Hallo, liebe Leser des Online-Magazins „site“! Heute sprechen wir über kontextbezogene Werbung – was sie ist und wie sie funktioniert, wie Sie selbst kontextbezogene Werbung einrichten, einen semantischen Kern erstellen und vieles mehr.

Schließlich kann man in der modernen Welt nicht ohne Werbung leben. Das war, ist und wird die unaufhaltsame Wahrheit der menschlichen Entwicklung sein. Etwas verkaufen, Angebot, auf etwas Geld verdienen, sich vorstellen (Produkt, Dienstleistung)- all das erfordert Werbung.

Kontextbezogene Werbung wird heute berücksichtigt am beliebtesten , Wirksam Und billig . Da Nutzer die meisten Informationen aus dem Internet beziehen, ist es durchaus sinnvoll, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben.

Aus diesem Artikel erfahren die Leser:

• Was ist kontextbezogene Werbung und welche Arten gibt es?
• Wie und warum Werbung erstellt wird;
• Was ist ein semantischer Kern und wie kann man ihn selbst erstellen?
• Welche kontextbezogenen Werbedienste gibt es und wie man mit ihnen arbeitet;
• Was sind die Merkmale kontextbezogener Werbung in sozialen Netzwerken?
• Wo und wie kann man die Erstellung einer Werbekampagne bei Profis in Auftrag geben und wie viel kostet sie?

Dies und noch viel mehr erfahren Sie in diesem Artikel, wenn Sie ihn bis zum Ende lesen. So lass uns gehen!

1. Was ist kontextuelle Werbung und wie funktioniert sie – Überblick über das Konzept + Funktionsweise anhand eines Beispiels 💻

Zeitungen, Radio, Fernseher, und jetzt auch Internet stehen unter dem Einfluss von Werbung. Es gibt buchstäblich überall im Internet Werbung. Suchmaschinen, Foren, Websites, soziale Netzwerke, Chats– das alles ist eine hervorragende Grundlage für Werbung.

Kontextbezogene Werbung ist anders hoch Effizienz , da es nur den Personen erscheint (angezeigt), die gezielt danach suchen spezifische Informationen zu einer bestimmten Anfrage.

Anzeigen, die effektiver sind, sind in den Suchergebnissen angezeigt, da Besucher, die nach Informationen suchen, leichter zum Kauf motiviert werden können.

kontextbezogene Werbung– das ist ein Leckerbissen für Werbetreibende. Werbung wird auf Basis der Anzahl der Klicks verkauft. Das heißt, der Werbetreibende „bezahlt“ nur die Benutzer, die seine Ressource besucht haben, und nicht die Anzahl der Personen, denen die Anzeige gezeigt wurde.

Um besser zu verstehen, was kontextbezogene Werbung ist, lohnt es sich, sie aufzuschlüsseln Schritt-für-Schritt-Beispiel:

1. Benutzer (potenzieller Kunde) auf der Suche

Nehmen wir an, der Benutzer möchte kaufen Hängesessel für Wohnzimmer. Er gibt den einfachen Satz ein „ Hängesessel" und drückt die Suchtaste.

2. Suchergebnis

Nach einigen Sekunden liefert die Suchmaschine Ergebnisse, die der Anfrage entsprechen. 70% Links führen zu Websites, die Informationen über Hängesessel und zu Online-Shop-Ressourcen enthalten.

30% - Das ist kontextbezogene Werbung. Es kann sich entweder rechts neben der Hauptsuche oder darüber befinden.

Oft sind Angebote in kontextbezogener Werbung für Nutzer interessanter, sodass sie dem entsprechenden Link folgen. Darüber hinaus hilft das, Zeit zu sparen, da der Link nicht nur zum Online-Shop, sondern direkt zur Produktseite führt.

4. Erfolgreicher Kauf

Werbung auf Webseiten funktioniert auf ähnliche Weise. Während der Benutzer das Thema der Website studiert, macht ihn kontextbezogene Werbung auf Anzeigen aufmerksam, die den präsentierten Informationen entsprechen. Und wenn er sich für ein Werbeangebot interessiert, geht er auf die Website des Werbetreibenden.

Zusammenfassend können wir die folgende Definition des Konzepts erhalten:

Daher entsprechen kontextbezogene Anzeigen immer dem Anliegen des Nutzers bzw. beziehen sich auf sein Interessengebiet. Die meisten werden basierend auf Schlüsselabfragen erstellt.

2. Warum wird kontextbezogene Werbung benötigt und in welchen Fällen wird sie eingesetzt? 📌

Kontextbezogene Werbung folgt den Nutzern mit jedem Mausklick. Daher kann man durchaus davon ausgehen, dass es sich dabei um einfache Textblöcke handeln würde, die im Internet nicht in solchen Mengen vorhanden wären. Bedeutet, Kontextbezogene Werbung ist erforderlich.

kontextbezogene Werbung ist ein gut durchdachter Marketingschritt, der „heiße“ Übergänge mit einem hohen Maß an Konversion (Durchführung gezielter Aktionen) garantiert. Nur wer seine Möglichkeiten nicht kennt, kann an seiner Notwendigkeit zweifeln.

Diese Art der Werbung ist die wirkungsvollste, wodurch Sie die Interessen des Kunden direkt fördern können. Helfen Sie dabei, schnell das gewünschte Produkt oder die benötigte Dienstleistung zu finden, relevante Informationen unaufdringlich bereitzustellen und anschließend Gewinne zu erzielen – dafür gibt es kontextbezogene Werbung.

• Warenverkauf;
• Werbung für Dienstleistungen;
• Erhöhtes Verkaufsniveau;
• Präsentation neuer Produkte auf dem Markt;
• Werbung im Internet oder eine zusätzliche Traffic-Quelle für die Website.

Diese Anzeige ist eine gute Wahl. unaufdringliche Interaktion Verkäufer Und Käufer. Es bringt den Verkäufern Gewinn und spart den Kunden viel Zeit, die sie mit der ziellosen Suche nach einem Geschäft, einem Produkt und einem passenden Preis hätten verschwenden können.

Hauptsächlich, was Sie für eine gute Werbekampagne brauchen– besteht darin, die richtigen Schlüsselwörter und Anker auszuwählen, die Käufer auf die Website locken. Diese Manipulationen sparen dem Arbeitgeber Geld und locken ihn an wirklich interessierte Besucher.

Um die wichtigsten Schlüsselfragen zu einem bestimmten Thema zu identifizieren, empfehlen Experten auf ihrem Gebiet die Nutzung von Diensten wie Wordstat, Yandex.Metrica Und Google Analytics, AdWords.

Zur Steigerung Popularität einer bestimmten Marke Kontextbezogene Werbung wird sehr häufig eingesetzt. Dies repräsentiert die Marke auf mehreren Ebenen:

• Erkennung. Durch häufiges „Flimmern“ in Suchergebnissen oder auf Websites wird die Marke in der breiten Masse erkennbar. Das soziale Bewusstsein ist so strukturiert, dass, wenn es ein erkennbares Element gibt, die Mehrheit der Menschen es auf der positiven Seite positioniert.
• Vertrauen. Dieser Punkt ist durchaus umstritten und hängt nur davon ab, wie kompetent die Werbung gemacht wurde. Wenn die Werbung funktioniert hat und der Kunde mit dem Kauf zufrieden war, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er zurückkommt, deutlich.
• Innovation. Die Förderung neuer Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt, ständige Werbeaktionen, Rabatte und vorteilhafte Angebote haben schon immer Kunden angezogen. Und was wäre, wenn nicht kontextbezogene Werbung auf der Website dem Benutzer helfen würde, sich über ein verlockendes Angebot zu informieren?

Für einen solchen Service gibt es zwei Zahlungsmöglichkeiten:

• Bezahlen Sie pro Klick. Der Werbetreibende zahlt nur für die Anzahl der Besucher, die dem Link folgen.
• Bezahlung für Impressionen. Der Werbetreibende zahlt für die Anzeigezeit, die er einer bestimmten Zielgruppe widmet.

Abhängig vom angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, für welche Art von Werbung Sie am besten bezahlen. Aber auf jeden Fall werden sowohl das erste als auch das zweite zu lang erwarteten Ergebnissen führen.

3. Arten kontextbezogener Werbung – TOP 4 Haupttypen 💎

Obwohl es im Internet eine große Anzahl von Varianten gibt, von denen die kontextbezogene als die fortschrittlichste gilt, gibt es sogar eigene Varianten.

Typ 1. Suchmaschinenwerbung

Einer von die beliebtesten kontextbezogenen Werbeanzeigen Berücksichtigt werden diejenigen, die den Benutzern zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt werden. Das das effektivste Instrument zur Kundengewinnung .

Wichtig! Solche Anzeigen werden anhand der Überschrift und des Textes optimiert. Bei der Entwicklung werden gängige Schlüsselabfragen verwendet.

Jeder Webmaster kann seine eigene kontextbezogene Anzeige erstellen, da jeder Zugriff auf Ressourcen hat, mit denen er sich über beliebte „Keywords“ informieren kann.

Mit der richtigen Verwendung eines Schlüsselworts und einem gut funktionierenden Inhaltsverzeichnis können Sie Folgendes erreichen hohe Conversion-Rate.

Ansicht 2. Thematische Werbung

Wenn die Website beispielsweise dem Anbau von Pilzen zu Hause gewidmet ist, werden häufig Anzeigen zum Verkauf von Erde, Düngemitteln oder Myzel angetroffen.

1. Der Kunde wählt Schlüsselfragen aus, auf die seine Anzeige reagieren soll.
2. Werbeparameter werden konfiguriert; die Kosten der gesamten Werbekampagne hängen davon ab.
3. Platzierung von Anzeigen auf Themenseiten und Suchmaschinen.
4. Die Werbung reagiert auf die Anfrage des Benutzers.

Thematische Werbung ermöglicht es dem Werbetreibenden, seine Arbeit gezielter zu gestalten exklusiv für die Zielgruppe. Das heißt, berücksichtigen Sie die Interessen von Menschen mit den gleichen Bedürfnissen, Wünschen, Hobbys und dem gleichen sozialen Status.

Typ 3. Kontextbezogene Medienwerbung

Der Medienkontext konzentriert sich nicht nur auf die Kundengewinnung, sondern auch auf die Lösung anderer Probleme:

1. Bild. Ein leuchtendes Banner stärkt das Image einer Marke oder eines Unternehmens.
2. Nachfrage. Diese Werbung kann mehr Aufmerksamkeit erregen als reiner Text und steigert so die Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung deutlich.
3. Verband. Unternehmer, die eine bestimmte Marktnische besetzen, machen sich oft Sorgen um ihre Sichtbarkeit. Kontextuelle Medien sind in der Lage, eine Assoziation zwischen Waren und dem Hersteller (Verkäufer) herzustellen.

Das Banner enthält immer einen Aufruf zum Handeln. Der Benutzer wird gefördert kaufen, sehen, Anruf oder Gehen Sie einfach auf die Website und erfahren Sie mehr, und das Produktbild erleichtert diese Aktion.

Ansicht 4.

Wählen Sie je nach Thema Ihrer beworbenen Ressource unterschiedliche Wörter und Ausdrücke.

Stufe 2. Analyse und Überwachung der Wettbewerber

Stufe 3. Einhaltung der Regeln für die Erstellung kontextbezogener Werbung

Betrachten wir die grundlegenden und allgemeinen Regeln für das Verfassen von Anzeigen in kontextbezogenen Werbediensten:

1. Platzieren Sie keine Kontaktinformationen (Tel., E-Mail usw.) in den Überschriften oder Texten von Anzeigen;
2. Beachten Sie die zulässige Zeichenanzahl im Text und in den Überschriften von Anzeigen.
3. Machen Sie keine Fehler in Werbeblöcken.
4. keine Marken, Warenzeichen oder Abkürzungen Dritter verwenden;
5. die Werbegesetze Ihres Landes einhalten;
6. Vergleichen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht mit Wettbewerbern.
7. Verwenden Sie Standardsymbole und Satzzeichen.

Nun beginnen wir mit der Erstellung des Titels und Textes der Anzeige.

Stufe 4. Einen Titel zusammenstellen und schreiben

Schreiben Sie eine Überschrift, die interessant und auffällig ist und den Benutzer zum Lesen anregt. Sie sollten das Schlüsselwort/die Phrase nach Bedarf in den Titel einfügen.

Stufe 5. Anzeigentext zusammenstellen

• die Vorteile des Produkts (Produkts) oder der Dienstleistung beschreiben;
• Schreiben Sie den Text prägnant und konkret.
• Beschreiben Sie Werbeaktionen, Rabatte und Sonderangebote mit begrenzter Laufzeit für Ihre Waren/Dienstleistungen.
• Verwenden Sie Wörter – Rabatt, preiswert, Verkauf, unglaublich, einfach, einfach, kostenlos usw.;
• Stellen Sie Fragen in den Schlagzeilen und geben Sie in den Texten Antworten darauf.
• Geben Sie Schlüsselwörter und Phrasen in den Anzeigentext ein.

Stufe 6. Auswahl der Ressourcen-Landingpages (Landingpages)

Es ist sehr wichtig, dass der potenzielle Kunde, der auf die Anzeige geklickt hat, vom beworbenen Angebot nicht enttäuscht wird. Sie müssen kontextbezogene Werbung so einrichten, dass sie sofort auf der Seite der Webressource landet, an der Sie interessiert sind, und nicht auf der Seite mit Kontakten oder anderen Angeboten.

Stufe 7. Targeting einrichten

Es ist wichtig, Ihre Anzeige richtig auszurichten. Sie können die Anzeige von Werbung in konfigurieren bestimmte Zeit(Einstellung nach Stunden und Wochentagen) oder für Nutzer aus den gewünschten Städten/Regionen (z. B. Werbung nur für Moskauer aus Moskau und der Region Moskau einrichten).

• Berücksichtigen Sie die Funktionen jeder kontextbezogenen Werbeplattform.
• Verfassen Sie wirksame Werbetexte
• Analysieren Sie den Fortschritt der Werbung und optimieren Sie den Prozess ständig;
• Die Seiten, auf denen potenzielle Kunden landen, sollten klar und praktisch sein.

Manchmal ist es einfacher, sich an Profis (Direktoren, Agenturen und Unternehmen) zu wenden, die schnell und effektiv kontextbezogene Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung platzieren.

7. Wo kann man kontextbezogene Werbung bestellen und wie hoch sind die Kosten – Bewertung der TOP-3-Unternehmen (Agenturen), die Dienstleistungen anbieten 💰

Jede Agentur, die kontextbezogene Werbedienste anbietet, hat ihre eigenen Merkmale. Schauen wir uns die Preise für die Erstellung einer Werbekampagne und die Durchführung kontextbezogener Werbung (wie hoch sind die Kosten für kontextbezogene Werbedienste) für jedes dieser Unternehmen genauer an.

1) iConText

Das Unternehmen zeichnet sich durch exklusive Kompetenz auf der Plattform aus Adobe Media Optimizer. Funktioniert auch mit Facebook, Direct und Google AdWords. Die Adobe Media Optimizer-Plattform ist eine besondere Art der Werbung.

Wenn viele Systeme eine Auktions-„Richtlinie“ für eine Schlüsselabfrage haben. In diesem System können die wichtigsten Schlüsselfragen in einem separaten „Portfolio“ platziert werden, das an der Auktion teilnimmt.

Aufgrund der Tatsache, dass das „Portfolio“ mehr Suchanfragen enthält, können einige von ihnen relevanter sein, andere weniger. Es wird das arithmetische Mittel berechnet, was die Gewinnchancen bei der Auktion erhöht und die Performance der Werbekampagne um ein Vielfaches steigert 20% .

Minimale Kosten für kontextbezogene Werbung, mit dem die Agentur beginnt, mit Kunden zusammenzuarbeiten, ist 50.000 Rubel . Der Preis für kontextbezogene Werbedienste ist durchaus gerechtfertigt, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Gebotspreis bei Yandex für einige Anfragen um ein Vielfaches höher ist.

Dort können Sie sich auch in kontextbezogener Werbung weiterbilden lassen und in Zukunft ähnliche Dienstleistungen selbst erbringen.

2) Blonde.ru

Die kontextbezogene Werbeagentur hat 2 (zwei) eigene Werbeplattformen entwickelt und gestartet. Das Unternehmen für kontextbezogene Werbung besteht seit 2007 und ist auf kontextbezogene Werbung spezialisiert. Mit Systemen zusammenarbeiten Yandex Und Google, auf dem Werbung platziert ist.

Ausgaben für kontextbezogene Werbung Die Lösungen dieser Agentur hängen direkt von den Bedürfnissen des Kunden ab. Der Betrag, ab dem die Zusammenarbeit beginnt, wird hier nicht angegeben. Der Kunde, der diese Agentur kontaktiert hat, zahlt ausschließlich pro Klick, also für die Anzahl der Übergänge.

Der Cost-per-Click wird anhand der „ Versteigerung " Das heißt, es gibt keine festen Kosten; sie werden im Rahmen einer Ausschreibung ermittelt.

Die Auktion wird automatisch durchgeführt, der Gewinner zahlt die Kosten pro Klick des vorherigen Nutzers und den Mindestschritt. Passen die Werbekosten pro Klick zum Gewinner, beginnt die Agentur mit ihm zusammenzuarbeiten.

3) Registrierung.ru

Dieses Unternehmen arbeitet mit vielen Werbediensten zusammen. Zusätzlich zu den drei wichtigsten kooperiert es mit K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Jedes Jahr halten sie Vorträge zum Thema Online-Marketing-Förderung. Sie bieten auch SEO-Optimierungsdienste für Webressourcen an.

8. Funktionen zum Einrichten kontextbezogener Werbung 📎

Automatisierte Ressourcen vereinfachen natürlich die Einrichtung gezielter Werbung, aber jeder sollte die Grundlagen verstehen – vom Anfänger bis zum Profi .

Im Internet finden Sie zahlreiche Tipps, die Ihnen beim Aufbau gewinnbringender kontextbezogener Werbung helfen. Einige davon eignen sich hervorragend, um Anfängern zu helfen, während andere den Werbetreibenden nur noch mehr verwirren können.

8.1. Platzierungsstrategie

In der Yandex-Suchmaschine können Sie beispielsweise 3 (drei) Variationen der Werbeplatzierung sehen:

• "Besonders." Die Anzeige wird direkt über dem Hauptsuchergebnisfeld platziert.
• "Garantiert." Werbung befindet sich auf der rechten Seite der Suchergebnisse.
• „Dynamisch“. Anzeigen werden unter „garantiert“ platziert und belegen die Positionen von der ersten bis zur achten Zeile.

Je nachdem, welche Position der Werbetreibende wählt, variieren die Kosten der Werbekampagne. Natürlich möchte jeder Werbetreibende in die Positionen „Sonderplatzierung“ oder „garantierte Impressionen“ gelangen, aber nicht jeder kann Glück haben, denn Alles wird bei der Auktion der Gebote entschieden Darüber hinaus hat die Qualität des Werbetextes Einfluss auf die Ergebnisse.

8.2. Targeting

Es gibt verschiedene Arten von Targeting-Einstellungen:

• Geografisch. An dieser Stelle können Sie Ihre Anzeige so anpassen, dass sie den Einwohnern einer bestimmten Stadt angezeigt wird.
• Stündlich. Der Werbetreibende hat die Möglichkeit, eine Anzeige so einzurichten, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt erscheint.
• Verhaltensfaktoren. Diese Art der gezielten Werbung ermöglicht es Ihnen, die Interessen der Nutzer zu verfolgen. Durch die Analyse des Browserverlaufs erhält das System Daten, anhand derer es ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet.

8.3. Werbung auf thematischen Plattformen

Beim Einrichten einer Anzeige können Sie auswählen, auf welchen Websites Sie Anzeigen schalten und welche Sie meiden sollten.

8.4. Anzahl der Anzeigenklicks

Allerdings kann es auch sein, dass der Kundenzustrom in der ersten Woche die geschätzten Schätzungen übersteigt.

Es kann mehrere Gründe geben, warum dies für einen Geschäftsmann nicht geeignet ist:

• Begrenzte Warenmenge.
• Unfähigkeit, den Zustrom von Käufern zu bewältigen.

Wenn Sie einen solchen Prozess nicht kontrollieren, kann der gesamte Betrag, der für 10 Wochen vorgesehen war, viel schneller ausgegeben werden. Und wenn Sie einer so großen Anzahl von Kunden keinen angemessenen Service bieten, können Sie darüber hinaus Ihren guten Ruf verlieren.

Eine automatische Budgetzuteilung hilft, solche Missverständnisse zu beseitigen und die Werbung deutlich effektiver zu machen.

8.5. „Negative Worte“

Wenn die Anzeige Wörter mit einem Zeichen enthält «-» , dann können Benutzer, die nicht zur Zielgruppe gehören, es nicht sehen.

Für sie bietet der Laden zum Beispiel neue Laptops und Zubehör an. Daher werden Benutzer, die nach „gebrauchten Laptops“ oder „gebrauchten Batterien“ suchen, als Nichtzielgruppe betrachtet.

Wichtig! Anfragen, die nicht dem Hauptschwerpunkt entsprechen, sollten mit einem Minuszeichen geschrieben werden, dann werden sie Nutzern, die daran kein Interesse haben, nicht angezeigt.

8.6. Kontrolle

Im Internet finden ständig Veränderungen statt, insbesondere wenn es um kontextbezogene Werbesysteme geht. Jeden Tag gibt es einen erbitterten Kampf um hohe Positionen. Werbetreibende den Einsatz erhöhen, ihre Anzeigen verbessern, Ändern Sie die Preispolitik pro Klick.

Diese Prozesse sollten nicht dem Zufall überlassen werden, denn wenn man ein wenig zögert, kann es passieren, dass gute Werbeplätze verloren gehen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines semantischen Kerns für kontextbezogene Werbung für Einsteiger

9. So erstellen Sie einen semantischen Kern für kontextbezogene Werbung – Synonyme sammeln in 5 einfachen Schritten 📊

Die Semantik einer Werbung ist ihr wichtigster Bestandteil. Auf dieser Ebene beginnt der Werbetreibende, um den Kunden zu kämpfen. Denn die Anzahl der Impressionen und der Wettbewerbsgrad hängen direkt von den ausgewählten Suchanfragen ab.

Semantischer Kern ist eine Reihe von Schlüsselabfragen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung am besten positionieren und von Benutzern am häufigsten verwendet werden.

Die Schaffung eines semantischen Kerns scheint für viele schwierig und für Anfänger eine fast unmögliche Aufgabe zu sein, aber dennoch gibt es Möglichkeiten, die in dieser Angelegenheit hilfreich sind. Für die Auswahl eines semantischen Kerns gibt es seit langem Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Schritt 1. Vorbereitend

In dieser Phase lohnt es sich, die Erstellung eines semantischen Kerns vorzubereiten. Es ist grundsätzlich falsch anzunehmen, dass Semantik eine Frage von Minuten und hochfrequenten Abfragen ist, die mit Wordstat-Ausgaben erledigt werden können.

Schritt 1. Erstellen Sie eine Tabelle und verteilen Sie die Wörter in Spalten

Erste Sie müssen lediglich eine Tabelle mit Schlüsselabfragen erstellen.

In der ersten Spalte Schreiben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf, also das, was der Unternehmer anbietet. Es lohnt sich, alle Wortvarianten aufzuzeichnen, nach denen Nutzer in Suchmaschinen suchen.

In der zweiten Spalte Es ist notwendig, alle Wörter aufzuschreiben, die die Aktion beschreiben, die mit einem Produkt oder einer Dienstleistung ausgeführt werden kann – „kaufen“, „kaufen“, „bestellen“, „registrieren“, „senden“ usw.

Dritte Spalte soll den geografischen Standort angeben. Auch seine Nutzer weisen anders darauf hin.

Nehmen wir zum Beispiel die Stadt St. Petersburg, dann können Internetnutzer sie wie folgt in der Suchleiste angeben:

• "Sankt Petersburg".
• „SPb“.
• "Peter".

Benutzer können Wörter aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit bewusst abkürzen. Manchmal ist dies nicht globaler Natur, aber in manchen Fällen lohnt es sich, diesen Punkt zu berücksichtigen.

Vierte Spalte ist für die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung verantwortlich. Einfach ausgedrückt beantwortet es die Frage: „Wie ist es?“ Alle Optionen, die Benutzer bei der Suche nutzen können, sind eine Überlegung wert.

Die Variabilität der Schlüsselwörter sollte aus Ihrem Kopf übernommen werden. Sie müssen darüber nachdenken, nach welchen Kriterien und Abfragen Benutzer nach Informationen suchen. Wenn Ihnen die Gedanken ausgehen, können Sie sich an Dienste wenden, die Ihnen bei der Auswahl wichtiger Wortkombinationen helfen.

Yandex Metrica und Wordstat, Google AdWords und Analytics, – Diese Dienste sollten nicht außer Acht gelassen werden, denn hier finden sich nicht nur relevante Schlüsselanfragen zum Thema „Semantik“, sondern auch absolut unglaubliche Suchphrasen, die sich gewinnbringend einsetzen lassen.

Schritt 2. Liste der Schlüsselwörter

Wenn die Tabelle fertig ist, können Sie mit der Erstellung der Liste beginnen. Schlüsselwörter».

Wie wählt man Schlüsselwörter für kontextbezogene Werbung aus?

Schritt 2. Wählen Sie mithilfe des Dienstes Promotools.ru Schlüsselwörter für kontextbezogene Werbung aus

Verwenden Sie bedingt „ Multiplikation" um alle möglichen Variationen von Schlüsselabfragen zu erstellen.

Dies manuell durchzuführen dauert lange, daher ist es üblich, einen Schlüsselabfragegenerator zu verwenden. Z.B , Promotools.ru, ein guter Generator mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Der automatische Generator ist einfach zu bedienen. Der Benutzer muss lediglich die Schlüssel aus der Tabelle in die entsprechenden Zellen eingeben und das System selbst zeigt alle möglichen Kombinationen an.

Schritt 3. Entfernen Sie unnötige Abfragen

Nachdem das System automatisch Schlüsselabfragen generiert, können es etwa tausend sein. Die meisten davon können getrost in Betracht gezogen werden. Müll" und löschen .

Für einen Anfänger ist es schwierig herauszufinden, welcher Wunsch berücksichtigt werden kann Gut, Welches denn schlecht. Daher empfehlen Experten die Verwendung des Key Collector-Dienstes oder eines anderen Dienstes, der dabei hilft, alle irrelevanten Abfragen zu entfernen.

Sie müssen eine Liste der resultierenden „Schlüsselwörter“ in das Programm laden und mit der Erfassung von Statistiken aus Wordstat beginnen. Das Ergebnis ist eine Liste, die aus allen ähnlichen Abfragen, also „negativen Wörtern“, besteht.

Schritt 3. Löschen Sie alle unnötigen Anfragen

„Minuswörter“ im Key Collector-Dienst müssen entfernt werden. Dazu müssen Sie zu „ Daten» — « Gruppenanalyse" Das Programm generiert automatisch Wörter in Gruppen, aus denen die Abfragen bestehen. Wortgruppen, die antworte nicht Verbraucherinteressen müssen markiert und in einem separaten Dokument gespeichert werden – dies sind die „Minuswörter“.

Gruppen markierter Wörter werden aus dem Programm entfernt und die verbleibenden Abfragen bilden den semantischen Kern.

Schritt 4. Gruppierung und Segmentierung wichtiger Abfragen

Schritt 4. Sortieren Sie Schlüsselwörter in Gruppen

Dazu muss die Liste der Schlüsselabfragen in mehrere Segmente unterteilt werden. Alle „Schlüsselwörter“ können in Gruppen eingeteilt werden, für die sie geeignet sind.

Die erste Gruppe könnten beispielsweise Schlüsselwörter sein, die die Phrase „St. Petersburg“ enthalten. Die zweite Gruppe könnten Suchanfragen mit dem Wort „preiswert“ usw. sein.

Jede Gruppe von „Schlüsselwörtern“ sollte auf einem separaten Blatt Papier notiert werden. Wenn alle Schlüsselabfragen in ihre Gruppen einsortiert sind, kann der Prozess der Erstellung eines semantischen Kerns als abgeschlossen betrachtet werden.

Schritt #5. Unter Berücksichtigung der Funktionen von Google AdWords!

Wie die Praxis zeigt, stellt Yandex weniger strenge Anforderungen sowohl an Ressourcen als auch an Werbung. Hier können „Minuswörter“ in einer Wortform vorliegen (und manchmal auch überhaupt nicht). Google AdWords funktioniert etwas anders.

Erstens, möchte das System „Minuswörter“ in allen möglichen Wortformen in der kontextbezogenen Anzeige sehen.

Um Fehler zu vermeiden, die durch menschliche Faktoren verursacht werden können, können Sie automatische Dienste nutzen. (Zum Beispiel Service htraffic.ru )

Zweite Was Sie bei der Zusammenarbeit mit Google wissen müssen – das ist das Fehlen von Präpositionen. Wenn die Anfrage beispielsweise wie „Kaufe einen Laptop in St. Petersburg“ klingt, sollte sie in „Kaufe einen Laptop in St. Petersburg“ geändert werden. Andernfalls sehen Nutzer, die ohne Vorwand Anfragen stellen, die Werbung einfach nicht. Und solche Benutzer sind die Mehrheit.

Einen semantischen Kern zusammenzustellen ist nicht so schwierig. Für kontextbezogene Werbedienste ist es viel schwieriger, Ihre Werbung zufriedenzustellen.

10. Wovon hängen die Kosten kontextbezogener Werbung ab – 2 Hauptfaktoren 💸📋

Kosten pro Klick – Dies ist der Betrag, den der Werbetreibende zahlen muss, damit der Benutzer zu seiner Ressource wechselt.

Dieser Indikator wird von mehreren Faktoren beeinflusst.

Faktor 1. Nische (Thema), in der die Anzeige platziert wird

Die Kosten pro Klick variieren in diesen Kategorien häufig von 10 Rubel bis 25 Dollar. Segmente, die etwas schlechter bewertet sind, sind Unterhaltung, Hobby, preiswerte Ware(Produkte mit einer Preispolitik von 100 bis 1000 Rubel).

Faktor 2. Werbeeinrichtung

Dienste, die kontextbezogene Werbedienste anbieten, bieten ihren Kunden häufig die Möglichkeit, Anzeigen mit „ maximale Effizienz " Das heißt, Werbung erscheint an den bestbezahlten Stellen in den Suchergebnissen.

Jede Anzeige wird an dem Ort ausgestrahlt, an dem die Wahrscheinlichkeit besteht höhere Clique. Dadurch werden die Kosten pro Klick deutlich höher ausfallen. In einigen Fällen ist dies möglicherweise nicht vollständig gerechtfertigt. Denn wenn Sie Ihre Anzeige richtig einrichten, können Sie mit dem gleichen Geldbetrag viel mehr Klicks erzielen.

Zu Steigerung der Werbewirksamkeit Und Reduzieren Sie die Kosten pro Klick Sie müssen wissen, wie man es richtig macht eine Anzeige einrichten. Nur dann können Sie auch im teuersten Segment mit einer maximalen Anzahl von Übergängen bei angemessenen finanziellen Investitionen rechnen.

Auch die Werbekosten können von der sogenannten Auktion abhängen. Dies ist besonders häufig im Yandex-Dienst zu finden. Direkte. Das Prinzip dieser Auktion ist recht einfach. Jeder Werbetreibende wählt Schlüsselanfragen aus und stellt diese vor den Mindestsatz, den er zu zahlen bereit ist mit 1 Klick.

Anschließend wird aus allen wichtigen Suchanfragen der Werbetreibenden diejenige mit dem höchsten Preis ausgewählt. Diese Anfrage erhält die höchsten Positionen und dementsprechend wird die Werbekampagne viel mehr aushalten. Das heißt, der Werbetreibende legt tatsächlich seinen eigenen Preis fest.

Es lohnt sich auch nicht Ignorieren Sie das Ausmaß der Konkurrenz bei der Berechnung der Preispolitik. Im Internet gibt es spezielle Dienste, die die Anzahl der Konkurrenten anzeigen Spezifische Anfrage Und durchschnittliche Kosten pro Übergang.

Einer dieser Dienste ist Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Hier erfahren Sie sogar, wie viel eine garantierte Vorführung und der Eintritt in Sonderunterkünfte kosten werden.

Sie können nur kostenlos prüfen 10 Anfragen pro Tag, aber nach der Registrierung müssen Sie etwa 15 Rubel auf Ihr Konto einzahlen, um zu garantieren, dass der Benutzer kein Roboter ist.

11. Kontextbezogene Werbung in sozialen Netzwerken – Vor- und Nachteile 📄

Gezielte Werbung unterscheidet sich nicht wesentlich von kontextbezogener Werbung , die in Suchmaschinen oder auf Webressourcen angezeigt werden kann. Die Anzeige kann Text oder Display sein. Beim Anklicken gelangt man auf die beworbene Seite der Website mit dem angebotenen Produkt.

„Nachteile“ (−) kontextbezogener Werbung in sozialen Netzwerken

1) Schwierigkeitsverfolgung

2) Merkmale der Schöpfung

Da es schwierig ist, die Wirksamkeit zu verfolgen, erfordert die Erstellung und Einrichtung gezielter Werbung einen subtilen Ansatz.

3) Kosten

Da wir in diesem Material auf die Grundlagen der kontextbezogenen Werbung eingehen, haben wir es der Einfachheit halber in Hauptpunkte unterteilt.

Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextuelle Werbung ist eine Werbeform im Internet, die durch eine Text- oder Bildanzeige dargestellt wird und je nach Wunsch des Nutzers (Kontext) angezeigt wird. Der Werbetreibende entscheidet selbst, bei welchen Suchanfragen und auf welchen Plattformen die Werbung seiner Website angezeigt wird. Es gibt zwei Haupttypen kontextbezogener Werbung: thematische Werbung und Suchwerbung.

Dieser Beitrag der Herausgeber von IM hilft Ihnen, die Grundkonzepte kontextbezogener Werbung zu verstehen, macht deutlich, was kontextbezogene Werbung ist, wie sie aussieht und funktioniert und welche Systeme und Dienste am häufigsten für die Schaltung von Werbung im Internet verwendet werden.

Suchmaschine

Dem Nutzer wird suchkontextbezogene Werbung angezeigt, wenn seine Anfrage mit den Angaben des Werbetreibenden in den Einstellungen seines Unternehmens übereinstimmt. Der Hauptvorteil dieser Art der Werbung besteht darin, dass der Nutzer selbst Interesse an einem bestimmten Produkt zeigt und in der Suchleiste darüber schreibt; wir müssen lediglich (mit Hilfe der Werbung) sagen, dass wir diese Art von Produkt anbieten.

Diese Werbung funktioniert in allen großen Suchmaschinen Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo und andere. Gleichzeitig kann der Algorithmus zur Anzeige von Werbung für jedes einzelne System unterschiedlich sein, wie es beispielsweise bei Yandex und Google der Fall ist. Und eine Suchmaschine wie Badoo (das chinesische Analogon von Google) ist teilweise generell geschlossen, da dort nur in China Anzeigen geschaltet werden können.

Thematisch

Thematische kontextbezogene Werbung wird Benutzern auf Websites angezeigt, die an Partnerprogrammen teilnehmen ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Die Anzeige, welche bestimmte Werbung geschaltet wird, hängt von den letzten Suchanfragen des Nutzers oder den Seiten ab, zu denen er das Thema besucht hat (was auch vom Kontext abhängt).

Höchstwahrscheinlich ist Ihnen selbst mehr als einmal aufgefallen, dass nach der Suche beispielsweise nach „Schuhe kaufen“ auf den Seiten anderer Websites und in sozialen Netzwerken Anzeigen erscheinen, die den Kauf von Schuhen anbieten. Dies ist übrigens der Hauptvorteil der thematischen kontextbezogenen Werbung, denn auch wenn die Anzeige nicht angesehen oder in den Suchergebnissen nicht angeklickt wurde, bleibt sie bestehen Chance, einen Benutzer anzulocken Besuchen Sie Ihre Website und erzählen Sie von dem Produkt.

Es gibt aber Themen, bei denen die Anzeige von Werbung auf Basis des Nutzerverhaltens verboten ist ( Medizin, Produkte für Erwachsene), sodass sie eine andere Art thematischer kontextbezogener Werbung verwenden können – Kontext-Targeting oder Anzeige durch Websites. Beispielsweise kann in einem Forum zum Thema Medizin in einem Diskussionsthread über die Implantation von Zahnprothesen eine Werbung für Zahnmedizin gezeigt werden.

Könnte es dann passieren, dass Ihre Anzeige auf einer minderwertigen Website geschaltet wird oder auf einer Website, die gegen russisches Recht verstößt? Nein, denn nur verifizierte Seiten mit hohem Traffic können an Partnerprogrammen teilnehmen, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass das Unternehmen durch Werbung auf einer „nicht guten“ Seite gefährdet wird.

Retargeting und Remarketing

Wir haben Retargeting und Remarketing in einem separaten Abschnitt platziert, da sie verwendet werden können, ohne die ersten beiden Kontexttypen zu verbinden.

Kontextbezogene Werbesysteme

Yandex.Direct

In den letzten Jahren hat Google dank des mobilen Datenverkehrs einen erheblichen Teil des Yandex-Publikums weggenommen, aber dennoch nutzen täglich mehr als 2.000.000 Menschen die Yandex-Suche! Dies ist die größte russische Suchmaschine. Daher Werbung in Yandex Direct erfreut sich enormer Beliebtheit. Darüber hinaus verfügt Direct über eine einfachere Einrichtung.

• auf Yandex-Suchergebnisseiten;
• auf den Seiten des Yandex-Partnernetzwerks ().

Die Auswahl, welche Anzeige für eine bestimmte Anfrage und für einen bestimmten Benutzer angezeigt wird, wird automatisch von Yandex-Algorithmen basierend auf der Einhaltung des Themas, der Rate pro Klick, der CTR, der Stadt und anderen Indikatoren bestimmt.

Google Werbung

Erweiterte Schnittstelle, zu dem Yandex Direct kürzlich umgezogen ist, bietet. Neben einer Vielzahl von Tools zum Einrichten und Analysieren der Werbewirksamkeit, die eine aufwändigere Einrichtung erfordern, ermöglicht Google Ihnen die Werbung für Ihre Website nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China und der Demokratischen Volksrepublik Korea).

In Analogie zu Yandex wird die Werbung in Such- und Themenwerbung unterteilt (KMS), und zusätzlich zu den Seiten von Such- und Partnerseiten (einschließlich Bing und Mail) soll es auf den Seiten von Google-Diensten (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder usw.) angezeigt werden.

Dabei Sie können Anzeigen separat für YouTube und Gmail einrichten, in Form eines Briefes oder Ihres eigenen Videos, was die Möglichkeiten des Werbetreibenden, seine Zielgruppe zu erreichen, deutlich erweitert.

Sie können Werbekampagnen auch separat für mobile Geräte (Tablets und Smartphones) einrichten, was Ihnen je nach Zielgruppe eine genauere Ausrichtung ermöglicht. Und in Anzeigen können Sie neben Standarderklärungen und Quicklinks auch die Darstellung von Waren und Dienstleistungen mit deren Kosten konfigurieren.

Geografisches Targeting kann nicht nur auf eine Region, ein Land oder eine Stadt, sondern auch auf ein separates Gebiet eingestellt werden, indem ein Punkt am gewünschten Ort auf der Karte festgelegt und der Abdeckungsradius angegeben wird.

Kontextbezogene Werbung im Jahr 2017–2018

Konnte man vor ein paar Jahren einfach eine Datenbank mit relevanten Schlüsselwörtern zusammenstellen, Werbetexte schreiben und Gebote verfolgen, müssen Sie heute angesichts der schnell wachsenden Kosten pro Klick und der Konkurrenz in der Lage sein, mit allen möglichen Formaten und Zielgruppen zu arbeiten . Finden Sie genau die Besucher, die Gewinn bringen, und besuchen Sie nicht nur die Website. Finden Sie Ihren Weg, indem Sie verschiedene Ansätze und Formate testen. Denn den einen richtigen Ansatz zur Einrichtung von Werbung gibt es nicht mehr.

Darüber hinaus gab es früher einen erheblichen Unterschied zwischen Yandex Direct und Google AdWords, heute wird er jedoch weniger offensichtlich und wird in Zukunft überhaupt nicht mehr existieren. Dies liegt daran, dass Yandex immer mehr neue Tools einführt, um hinsichtlich des Toolset zum ausländischen Konkurrenten aufzuschließen.

Das ist erwähnenswert Kontextbezogene Werbung im Jahr 2017 wird personalisierter, die Targeting-Möglichkeiten für unterschiedliche Zielgruppen werden immer größer. Es wird immer wichtiger, die Nutzer, die über mobile Geräte suchen, richtig anzusprechen. Es gibt weitere Anzeigenformate. Die Analysemöglichkeiten nehmen zu.

All dies bildet die Grundlage dafür, dass der Markt für kontextbezogene Werbung auch im Jahr 2018 weiter wachsen wird. Es werden immer mehr neue Werbetreibende hinzukommen, die sich der Werbung im Internet bewusster werden und höhere Ansprüche an die Auftragnehmer stellen. Dennoch ist diese Richtung eine der vielversprechendsten auf dem Markt für mindestens weitere 5-10 Jahre.

Kontextbezogene Werbung in Yandex.Direct kann auch dann eingerichtet werden, wenn Sie kein Profi sind. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie eine Konfiguration durchführen können gute Qualität Werbekampagne sofort, aber wenn Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen, werden Sie nicht schlechter, wenn nicht sogar besser als Ihre Konkurrenten erfolgreich sein.

Im Internet gibt es viele Lektionen und Kurse zum Einrichten von Yandex.Direct. Wenn Sie vorhaben, weiterhin selbst Werbekampagnen durchzuführen, ist es besser, die Originalquelle zu studieren – die Yandex.Direct-Hilfe http://direct.yandex.ru/help/, fast alles ist da und kostenlos. 90 % der Artikel und Kurse im Internet sind Nacherzählungen offizieller Informationen.

Wenn Sie jedoch nur sehr wenig Zeit haben, hilft Ihnen dieser Artikel.

Die Essenz kontextbezogener Werbung.

Kontextbezogene Werbung ermöglicht es einem Werbetreibenden, seine Anzeigen als Reaktion auf Phrasen anzuzeigen, die Menschen in die Suchleiste eingeben. Und das Einrichten von Werbung besteht aus der Auswahl von Phrasen, für die Anzeigen geschaltet werden sollen, und dem Verfassen derselben Anzeigen. Darüber hinaus sollten die Anzeigen zu den relevanten Seiten Ihrer Website führen.

• Nachfrage (Bedarf)– ein Satz, den eine Person in eine Suchmaschine eingibt. Zum Beispiel: „Kaufen Sie eine Pressmaschine.“ Das heißt, es ist offensichtlich, dass eine Person ein Trainingsgerät kaufen möchte und wir verstehen, welches (für die Presse).
• Angebot ist Ihre Anzeige, die als Reaktion auf diesen Satz geschaltet wird. Für unser Beispiel ist es richtig, eine Anzeige zu schalten, deren Kerninhalt lautet: „Wir haben Bauchtrainingsgeräte, wir verkaufen sie.“
• Und wieder Angebot– Dies ist die Seite Ihrer Website, zu der die Anzeige führt. Wenn eine Person auf eine Anzeige klickt, wird sie zu einer Seite mit einer Beschreibung der Bauchmuskelmaschine (oder einem Katalog solcher Maschinen) weitergeleitet.

Sie müssen genau wissen, auf welche Bedürfnisse Ihr Angebot abzielt, um die richtigen Formulierungen für die Anzeige Ihrer Anzeigen auszuwählen.

Und doch werden Suchmaschinen täglich von zig Millionen Menschen genutzt. Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Ihre Anzeige von vielen Menschen gesehen wird und dass Ihre Anzeige möglicherweise tausende Male am Tag geschaltet wird. Fehler in Werbekampagnen verschlingen daher sehr schnell Ihr Werbebudget.

Ihre Aufgabe besteht darin, nur die Nachfrage zu decken, für die Sie ein Angebot haben.

Grundlegende Fehler von Neulingen

Und die Hauptfehler, die Anfänger machen, hängen mit mangelndem Verständnis für das Wesen der Werbung und Faulheit zusammen. Diese Fehler verhindern, dass sich Angebot und Nachfrage decken:

• Ausgewählt, um Anzeigen anzuzeigen zu allgemeine Formulierungen, die keinen formulierten Bedarf enthalten. Für unseren Fall sind beispielsweise die Ausdrücke „Trainingsgerät“, „Sport“, „ideale Bauchmuskeln“ nicht geeignet, weil Es ist nicht bekannt, wonach eine Person im Allgemeinen sucht und ob sie sie kaufen wird, und wir beschäftigen uns nur mit Bauchmuskeltrainingsgeräten.
• Ausgewählt Phrasen, die ein ungenaues Bedürfnis formulieren, was es unmöglich macht zu verstehen, ob es sich um Ihren Kunden handelt oder nicht. Beispielsweise passt uns die Formulierung „Trainer kaufen“ auch nicht, weil es verschiedene Arten von Trainern gibt, wir aber Werbung für die Bauchmuskeln machen.
• Im Anzeigentext kein klarer Vorschlag. Wenn unser einziges Produkt beispielsweise ein Bauchroller ist, dann KÖNNEN wir in der Anzeige schreiben, dass wir einen „Bauchtrainer“ verkaufen. Aber auch Leute, die nach anderen Arten von Trainingsgeräten suchen, werden darauf klicken. Und wir zahlen für jeden Klick. Besser ist es, gleich zu schreiben: „Wir verkaufen einen Bauchroller.“
• Nun, der schlimmste Fehler - keine Landingpage. Wenn jemand auf unsere Anzeige klickt, erwartet er, dass er sieht, was in der Anzeige gesagt wird. In unserem Fall erwartet er Preise, Fotos und Beschreibungen des Simulators. Was ist, wenn er auf der Hauptseite der Website landet, wo es lediglich Neuigkeiten aus der Welt des Sports gibt?

Noch einmal. Ihre Anzeige sollte den Kern Ihres Angebots widerspiegeln und als Reaktion auf Formulierungen erscheinen, die darauf hinweisen, dass es sich bei einer Person um Ihren Kunden handelt. Wenn Sie als Reaktion auf allzu allgemeine Formulierungen vage, allzu allgemeine Anzeigen schalten, klicken die Leute auf Ihre Anzeigen und Sie müssen für diese Klicks bezahlen.

Stellen Sie sich ein Beispiel vor. Eine Person gibt die Anfrage „Ich möchte etwas kaufen“ ein. Und Sie zeigen ihm eine Anzeige „Kaufen Sie etwas bei uns“. Er klickt auf die Anzeige und es stellt sich heraus, dass Sie Zement verkaufen und er ein Fahrrad wollte. Sie haben Geld für den Klick bezahlt, aber der Kunde ist gegangen.

Wo finde ich Phrasen zur Schaltung von Anzeigen?

Der einfachste Weg ist der Dienst http://wordstat.yandex.ru/. Dort geben Sie Wörter ein und sehen, wonach die Leute mit diesen Wörtern gesucht haben. Dies sind die Phrasen, aus denen Sie auswählen müssen.

Der schnellste Weg, Phrasen auszuwählen und Fehler zu vermeiden, ist im Voraus.

Bitte beachten Sie, dass die Zahlen neben den Wörtern die Gesamtzahl der Impressionen ALLER SÄTZE, DIE DIESES WORT ENTHALTEN, angeben. Um die genaue Anzahl der Impressionen einer bestimmten Phrase oder eines bestimmten Wortes herauszufinden, müssen Sie diese in Anführungszeichen setzen. Es ist sehr wichtig.

Beispielsweise erhält die Phrase „kaufen Sie einen Trainer“ etwa 50.000 Impressionen. Und der Satz „Kaufen Sie ein Bauchtrainingsgerät“ kostet ungefähr 1.000. Mehr Impressionen bedeuten, dass mehr Menschen Ihre Anzeige sehen. Wir haben jedoch bereits besprochen, dass wir diese Impressionen und unnötigen Klicks nicht benötigen. Wenn eine Anzeige häufig angezeigt, aber nicht angeklickt wird (wenn Ihre Anzeige gut formuliert ist, mit einer sehr allgemeinen Formulierung angezeigt wird und die Leute sofort verstehen, dass dies nicht das ist, wonach sie gesucht haben), dann steigen die Kosten pro Klick beginnt zuzunehmen (mehr dazu ein anderes Mal).

Nun, jetzt ein paar Tipps, wenn Sie sich entscheiden, in Yandex.Direct zu werben

• Stellen Sie sicher, dass Sie die professionelle Benutzeroberfläche verwenden (diese können Sie bei der Registrierung auswählen). Wenn Sie Schwierigkeiten haben, es zu verstehen, lesen Sie den Hilfeabschnitt. Wenn Sie es nicht herausfinden wollen, ist es besser, kein Geld auszugeben, sondern jemanden einzustellen.
• Vergessen Sie nicht, den Zeitpunkt und die Region der Werbekampagne anzugeben. Es empfiehlt sich, für jede Stadt eine eigene Werbekampagne zu erstellen (verschiedene Städte haben unterschiedliche Kosten pro Klick und Sie können den Klick für jede Stadt separat anpassen, andernfalls müssen Sie die Kosten für die teuerste Stadt festlegen).
• Setzen Sie Schlüsselphrasen in Anführungszeichen „ “, um die Anzeige von Anzeigen speziell für eine bestimmte Phrase einzuschränken. Sie können auf Angebote verzichten, müssen dann aber Ad Impressions ausschließen.
• Wählen Sie Phrasen, die aus mehreren Wörtern (vorzugsweise 3-4) bestehen. Normalerweise enthalten solche Phrasen ein klar formuliertes Bedürfnis und Sie können einen konkreten Vorschlag zeigen.
• Nur eine Anzeige pro Phrase! Auf diese Weise können Sie für jede einzelne Phrase eine eigene Anzeige erstellen und diese in Zukunft verbessern. Für jedes in einem Satz formulierte Bedürfnis empfiehlt es sich, eine eigene Anzeige mit einem Angebot für dieses Bedürfnis zu erstellen.
• Verwenden Sie Wörter aus der Schlüsselwortphrase im Anzeigentitel. Wenn die Anzeige dann angezeigt wird, werden die passenden Wörter fett hervorgehoben.
• Um Ihr Angebot wirklich klar zu machen, verwenden Sie in Ihren Anzeigen Preise, Konditionen, Modell und Lieferregionen. Dann kommen wirklich interessierte Menschen zu Ihnen.
• Verfolgen Sie täglich Statistiken. Wenn eine bestimmte Phrase sehr schnell Eindruck macht und nur wenige Klicks darauf erfolgen, dann haben Sie eine zu allgemeine Phrase gewählt und Ihre Anzeige entspricht nicht dem, was die Leute suchen.

Eine Win-Win-Option für die Einrichtung von Direct für einen Anfänger

Dieser Rat richtet sich an diejenigen, die überhaupt nichts verstehen und Angst haben, Geld zu verschwenden.

Wählen Sie nur eine Phrase, um Ihre Werbung anzuzeigen, aber eine, die sofort deutlich macht, dass eine Person bereit ist, Geld auszugeben (Phrasen mit den Wörtern „kaufen“, „bestellen“). Erstellen Sie eine Anzeige, die der Person sofort klar macht, dass Sie ihr helfen werden. Machen Sie Werbung, schauen Sie sich die Ergebnisse an. Fügen Sie dann jeden Tag eine neue Phrase hinzu und schreiben Sie für jede Phrase eine neue Anzeige.

Verfolgen Sie die Statistiken und in ein paar Tagen werden Sie verstehen, wie kontextbezogene Werbung funktioniert, und Sie können weitere Phrasen und Anzeigen hinzufügen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen SEO-Spezialisten kontextbezogene Werbung „zur Miete“ erstellten – der PPC-Markt braucht kompetente Spezialisten. In diesem Artikel beantworten wir Fragen, die viele Anfänger beschäftigen. Sie erfahren, welche persönlichen Qualitäten für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung erforderlich sind und finden außerdem nützliche Tipps und Links.

Im ersten Teil hilft Ihnen der Lehrer des Kurses „PPC: Kontextuelle Werbung“, Illusionen loszuwerden und zu verstehen, ob diese Art von Arbeit das Richtige für Sie ist. Im zweiten Teil erzähle ich Ihnen, wo Sie anfangen sollten, sich über PPC zu informieren und welchen Quellen Sie vertrauen sollten.

Einen echten Spezialisten für kontextbezogene Werbung zu finden ist nicht so einfach :)

Um zu verstehen, wie ein PPC-Spezialist arbeitet, stellen Sie sich einen Programmierer vor, der Code schreibt und gleichzeitig die Zeilen auf Jambisch reimt. Bei der kontextbezogenen Werbung müssen Sie sich an die Grenzen der Werbesysteme anpassen und originelle Werbung erstellen, die potenzielle Kunden anspricht und sich von der Konkurrenz abhebt. Das ist die Komplexität und Schönheit unserer Arbeit.

PPC-Spezialisten beeinflussen nicht nur, was Nutzer bei Suchanfragen sehen, sie helfen Unternehmen auch dabei, neue Kunden zu gewinnen und alte zurückzuholen. Gute Spezialisten helfen Kunden, Probleme zu erkennen und zu beheben und machen so die Welt ein wenig besser.

Ein weiterer Vorteil der Arbeit in der PPC-Branche ist die Dynamik. Sie werden die Ergebnisse Ihrer Arbeit ziemlich schnell sehen und in den meisten Fällen müssen Sie nicht sechs Monate warten, um zu sehen, ob Ihre Strategie effektiv ist. Und was die Selbstentwicklung angeht, kann man einfach nicht stillstehen: Die Sphäre entwickelt sich ständig und schnell weiter.

Zunächst müssen Sie herausfinden, welche persönlichen Qualitäten Sie mitbringen sollten. Nach der Prüfungsaufgabe und dem erfolgreichen Abschluss mehrerer Vorstellungsgespräche beginnt der Arbeitstag, sodass Sie mental vorbereitet sein müssen.

1. Analytische Denkweise

Das Erstellen und Starten von Werbekampagnen macht ein Drittel des Weges aus. Die Hauptsache ist, dass Werbung dem Kunden Ergebnisse bringt, und dafür ist es notwendig, Kampagnen regelmäßig zu optimieren. Ein Spezialist muss Hypothesen aufstellen und durch die Analyse einer großen Datenmenge (aus Werbekonten, Analysesystemen, vom Kunden) nach deren Bestätigung oder Widerlegung suchen.

Basierend auf den Ergebnissen der Analyse erstellt der Spezialist einen Arbeitsplan für Werbekonten. Oft besteht diese Liste aus eintönigen Aufgaben: Neugruppierung von Schlüsselwörtern, Erweiterung der Zielliste für das Display-Netzwerk, Ausschluss von Informationslinks in dynamischen Suchkampagnen und Ähnliches.

Darüber hinaus gibt es einen Pool an notwendigen monatlichen Arbeiten: Liste der ausschließenden Keywords für Suchkampagnen erweitern, irrelevante negative Seiten in Medienkampagnen ausschließen, Banner aktualisieren.

3. Beharrlichkeit

Manchmal gibt es bei der Arbeit Situationen, in denen ich alle möglichen Optionen ausprobiert habe, aber es kam zu keinem Ergebnis. Und hier beginnt der schwierigste Teil: Zum Beispiel eine Medienkampagne zum siebten Mal wiederholen, nach ungewöhnlichen Ansätzen suchen, experimentieren und gleichzeitig versuchen, die geleistete Arbeit kritisch zu betrachten.

4. Die Fähigkeit, Ihre Gedanken klar und kompetent auszudrücken

Es ist ein Missverständnis, dass ein Spezialist für kontextbezogene Werbung nicht mit Menschen kommunizieren muss. Ja, es gibt weniger Kommunikation als ein Projekt- oder Vertriebsmanager, aber dennoch muss ein Spezialist mit Kollegen kommunizieren, Werbesysteme, Programmierer, Designer und Kundenvermarkter technisch unterstützen und manchmal an Skype-Anrufen und Besprechungen mit Kunden teilnehmen. Daher sollten Sie lernen, Gedanken klar zu formulieren, kompetent zu schreiben und Ihre Position mit Vernunft zu verteidigen.

5. Selbstlernen

Der Bereich der kontextuellen Werbung entwickelt sich sehr schnell. Was vor zwei Monaten neu erschien, gilt heute als alltäglich. Um effektiv zu arbeiten und die Werbemöglichkeiten optimal zu nutzen, müssen Sie Aktualisierungen der Werbesysteme, neue Tools und Markttrends überwachen.

Ein Spezialist muss schnell verstehen, was er zum ersten Mal in seinem Leben sieht: neue Werbetools, Analysesysteme, Kunden-CRM. In diesem Fall müssen Sie sich mit verschiedenen Themen befassen – Festbrennstoffkessel, LED-Lampen, Laserkosmetik.

6. Multitasking

Es wird viele Aufgaben und Informationen geben. Kontextbezogene Werbung bringt schnelle Ergebnisse: Heute haben wir Werbung gestartet – morgen haben wir bereits die ersten Statistiken zur Analyse. Entscheidungen müssen schnell getroffen werden, die Zahl der Aufgaben pro Tag wächst exponentiell.

Wenn Ihnen die oben genannten Punkte am Herzen liegen oder Sie diese Eigenschaften beharrlich weiterentwickeln, können Sie gerne mit der nächsten Frage fortfahren.

Ein Arbeitgeber wird eher bereit sein, einen Bewerber einzustellen, der neben Lust und strahlenden Augen auch über Grundkenntnisse verfügt.

Studieren Sie die Theorie. Wenn Sie zum ersten Mal etwas konfigurieren möchten, lesen Sie die Hilfe und Veröffentlichungen zum Thema sorgfältig durch. Vertrauen Sie nicht Ihrer Intuition und lassen Sie sich nicht von der trügerischen Einfachheit der Benutzeroberfläche täuschen – ein heimtückisches Häkchen in den Einstellungen kann das Ergebnis Ihrer Arbeit ruinieren.

Sie können viele Informationen über PPC finden. Die Hauptsache ist, sich nicht in diesem Stream zu verlieren und zu verstehen, was Sie brauchen. Wichtige Bereiche, auf die man sich konzentrieren sollte:

Grundkenntnisse können Sie sich selbstständig oder in Spezialkursen aneignen. Betrachten wir beide Optionen.

1. Seminare und Kurse in kontextueller Werbung

Besuchen Sie keine Kurse, in denen Sie lernen, „wie Sie in 5 Minuten Werbung einrichten und eine Million verdienen“. Bei kontextbezogener Werbung gibt es keine vorgefertigten Universalrezepte; Sie müssen immer viele Faktoren berücksichtigen: welches Projekt Sie bearbeiten möchten, Saisonalität, Angebote der Konkurrenz und so weiter. Wenn Sie einen Job bekommen und ein guter Spezialist werden möchten, machen Sie keine großen Versprechungen, sondern lernen Sie ernsthaft die Grundlagen.

• Netologie – Fernvideokurse;
• WebPromoExperts – Fernkurse und Gruppen in Kiew;
• EMPO - Fernkurse;
• I-Marketing.ua – Durchführung von Kursen in Kiew, die sich stärker auf gezielte Werbung in sozialen Netzwerken konzentrieren.

Kostenlose Kurse zum Thema kontextbezogene Werbung werden regelmäßig von der Agentur Netpeak in Odessa und Charkow durchgeführt. In naher Zukunft können wir Kurse in Kiew erwarten. Nur Berufseinsteiger, die Interesse an einer Mitarbeit im Unternehmen haben, können die Auswahl bestehen. Um die Gelegenheit nicht zu verpassen, folgen Sie unseren sozialen Netzwerken und Updates auf der Seite des Bildungszentrums.

Kostenlose Online-Kurse werden am häufigsten von Teams von Werbeplattformen erstellt:

Es lohnt sich auch, auf die kostenlosen Vorträge für Anfänger des Dienstes eLama.ru zu achten. Sie verfügen über gut strukturierte Grundlagen der kontextuellen Werbung, haben Selbsttestfragen und Antworten darauf.

Einige nützliche Tipps:

1.2. die Sie in den Kursen erhalten. Sie müssen in der Lage sein, Ihr Wissen anzuwenden und zu verstehen, was verwendet wird und warum.

1.3. Stellen Sie gerne Fragen An den Lehrer: Zu zeigen, dass man etwas nicht verstanden hat, ist nicht so peinlich, wie dann sein Werbebudget zu verschwenden.

1.4. Erwarten Sie nicht, dass Sie in den Kursen absolut alles bekommen, was Sie wissen., notwendig für die Arbeit, ist nur die Basis, auf der Sie sich weiterentwickeln können.

2. Das offizielle Zertifikat ist Ihr bester Freund

Suchen Sie immer zuerst nach Informationen in der offiziellen Referenz. Wenn Sie es in der Hilfe nicht finden können oder es kompliziert ist, wenden Sie sich an andere Quellen.

Für einen Neuling kann es leicht passieren, dass man sich in den Hintergrunderklärungen verliert: Die Informationen werden nicht immer klar dargestellt und wichtige Nuancen können in Notizen innerhalb von Notizen verborgen sein. Eine der bequemsten Möglichkeiten zum Lernen sind Videos.

Wenn Sie eine Antwort auf eine bestimmte Frage suchen, geben Sie diese einfach in die YouTube-Suche ein, achten Sie aber immer auf das Veröffentlichungsdatum und die Autorität des Dozenten.

3.1. Google verfügt über viele offizielle YouTube-Kanäle, segmentiert nach Tool und verschiedenen Ländern. Der Inhalt variiert, es lohnt sich also, sie alle zu abonnieren:

• Englisch-Kanal Google-Anzeigen ;
• Englisch-Kanal Google Analytics ;
• Russischer Google-Werbekanal – „ Google für Unternehmen »;
• Ukrainisch - " Google Ads Academy ».

3.2. Offizieller YouTube-Kanal von Yandex.Direct – „ Ausbildung zur Werbetechnik ».

3.3. Auf der Website von SeoPult.TV finden Sie viele Videos zum Thema kontextbezogene Werbung Youtube Kanal. Für Anfänger ist der Abschnitt „Simply About Complex“ hilfreich.

3.4. WebPromoExperts führt regelmäßig kostenlose Webinare zum Thema kontextbezogene Werbung durch. Sie können sich auf der Website für neue Webinare anmelden oder Aufzeichnungen ansehen Youtube Kanal. Ich empfehle besonders, auf die Online-Konferenzen zum PPC Day zu achten.

3.5. In den Blog-Videobereichen #AUF DEN FINGER Sehen Sie sich kurze Videos mit Antworten auf bestimmte Fragen an.

4.1. Bücher sind eine traditionelle Wissensquelle, eignen sich jedoch selten für das Studium kontextbezogener Werbung, da sich bei der Vorbereitung des Textes für den Druck die Benutzeroberfläche und die Tools von Werbesystemen ändern können. Wenn Sie es gewohnt sind, durch das Geräusch von raschelndem Papier alles Neue zu lernen, empfehle ich Ihnen, auf das Buch „Contextual Advertising That Works“ von Perry Marshall und Brian Todd zu achten. Google Advertising Bible“ – hilft dabei, eine gemeinsame Vision für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung zu formulieren.

Möglicherweise finden Sie auch Ingate-eBooks hilfreich. In den meisten Fällen enthalten sie gut strukturierte Informationen und liefern Expertenkommentare.

4.2. Suchen Sie nach aktuellen Informationen in spezialisierten Blogs und Informationsseiten. Nützliche Ressourcen zum Thema Internet-Marketing finden Sie in der Sammlung „120 Blogs zum Thema Internet-Marketing

• Die einflussreichsten PPC-Experten laut PPC Hero.

5. Verwenden Sie Checklisten

Hallo liebe Freunde. Heute werden wir in Form einer Rezension über kontextbezogene Werbung sprechen.

Aus dem Artikel erfahren Sie Was ist kontextbezogene Werbung?, seine Arten, Vor- und Nachteile, seine Kosten und Wirksamkeit – schauen wir uns echte Beispiele an.

Das folgende Material hilft Ihnen, die Funktionen kontextbezogener Werbung zu verstehen und klar zu erkennen, wie sie im Internet platziert wird.

1. Was ist kontextbezogene Werbung und was ist ihre Besonderheit?

Wenn Sie ein aktiver Internetnutzer sind, haben Sie höchstwahrscheinlich solche Anzeigen in Suchergebnissen und auf verschiedenen Websites gesehen. Vermarkter und Unternehmer nutzen es zunehmend, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

2. Arten kontextbezogener Werbung

2.1. Suchmaschinenwerbung

Erscheint, nachdem eine Person auf die Schaltfläche „Suchen“ geklickt hat, indem sie ihre Suchanfrage in die Suchleiste eingegeben hat.

Zum Beispiel, „Kunststofffenster in Moskau“:

2.2. Thematische Werbung

Diese Anzeigen können thematisch entweder ähnlich sein (nahe am Kontext der Seite liegen) oder sich davon unterscheiden.

Wenn es deaktiviert ist, werden auf der Website nur Anzeigen angezeigt, die zum Inhalt passen.

(Die Abbildung zeigt die Entsprechung zwischen dem Inhalt der Website und der Werbung)

Wenn Behavioral Targeting aktiviert ist, sieht der Seitenbesucher die Anzeigen, zu deren Themen er zuvor in der Suchmaschine nachgefragt hat.

Auf einer Website über kulinarische Rezepte wird beispielsweise Werbung für Kameras ausgestrahlt, wenn eine Person kürzlich online gesucht hat „Wo kann man eine Kamera kaufen“.

3. Dynamik des kontextbezogenen Werbemarktes

In den letzten 5 Jahren ist dieser Markt in einem gigantischen Tempo gewachsen und schwankt zwischen 10 % und 60 % pro Jahr. In Geld ausgedrückt beläuft sich die Rechnung auf mehrere zehn Milliarden Rubel.

Unternehmen, die ihr Werbebudget bisher für das Fernsehen ausgegeben haben, wechseln ins Internet. Banner, SEO-Artikel und Teaser-Anzeigen sind zu beliebten Instrumenten zur Kundengewinnung im Internet geworden.

Aber auch hier haben sich die Kräfteverhältnisse in Richtung des Einsatzes kontextueller Werbung verändert, und zwar aufgrund der offensichtlichen Vorteile, auf die ich noch näher eingehen werde.

• Ich bin Index- Yandex.Direct-System
• Google- System Google Werbung
• Wanderer- Begonnenes System

Google und Yandex liegen aufgrund ihrer Beliebtheit und Effektivität mittlerweile deutlich vor Begun.

Kontextbezogene Werbung bietet heute eine Reihe von Funktionen und Vorteilen und ermöglicht es Tausenden von Menschen, ihr Unternehmen von überall auf der Welt aus zu betreiben und in Märkten zu arbeiten, die geografisch vom Unternehmer selbst entfernt sind.

Sie können beispielsweise in Nowosibirsk ansässig sein und gleichzeitig Zement in Moskau verkaufen und dabei Geld auf der Grundlage der Moskauer Preise verdienen.

5. Welche Vor- und Nachteile hat kontextbezogene Werbung?

Die Vorteile seiner Nutzung liegen sowohl für Werbetreibende als auch für normale Internetnutzer auf der Hand, die hier nach Waren und Dienstleistungen suchen.

Schauen wir sie uns genauer an.

Vorteile kontextbezogener Werbung:

1. Den Zielbesucher genau treffen. Der Nutzer selbst sucht nach den Waren und Dienstleistungen, die in Anzeigen angezeigt werden (dies ist sowohl für Werbetreibende als auch für Suchmaschinenbesucher von Vorteil);
2. Schnelle Amortisation der Werbung. Sie starten eine Werbekampagne und erhalten innerhalb weniger Stunden die ersten Bewerbungen (Verkäufe);
3. Mindestwerbebudget. Sie können mit einem Budget von 300 Rubel mit der Werbung beginnen. Kontextbezogene Werbung kann entweder separat eingesetzt werden, wodurch die dafür bereitgestellten Mittel erhöht werden, oder in Kombination mit anderen Tools (Banner, SEO-Artikel, Teaser-Werbung);
4. Flexibilität bei der Einrichtung einer Werbekampagne. Der große Vorteil hierbei ist die Flexibilität, Ihre Anzeigen basierend auf Ihrem Budget, Ihrer Region, Ihrer Tageszeit und anderen Parametern anzupassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
5. Leistungsstarke Analysen. Nachdem Sie eine Werbekampagne durchgeführt haben, verfügen Sie über alle notwendigen Daten über deren Wirksamkeit und können alle Einstellungen „optimieren“, um in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen;
6. Relevanz (Übereinstimmung) mit den Interessen des Nutzers. Wie man so schön sagt: Du wolltest eine Party – los geht’s! :) Wenn Sie nach einem iPhone gesucht haben, werden Ihnen nur Anzeigen mit iPhones angezeigt. Sie planen den Bau eines Hauses und möchten die Ziegelpreise vergleichen? Kein Problem! Kontextbezogene Werbung hilft Ihnen dabei, sich in der Vielzahl von Vorschlägen zu diesem Thema zurechtzufinden.
7. Bequemes Wahrnehmungsformat. Keine Pop-ups, störende Geräusche oder blinkende Bilder auf dem gesamten Bildschirm! Gepflegte, gut lesbare Kurzanzeigen – all das macht diese Art der Werbung sowohl effektiv als auch unaufdringlich;
8. Informationsgehalt. Trotz ihrer kompakten Größe verfügen kontextbezogene Anzeigen über alle notwendigen Komponenten, um die notwendigen Informationen zu vermitteln: ein Bild (Piktogramm), eine semantische Hauptüberschrift, eine Erklärung und einen Link, der zur Website des Werbetreibenden führt.

Im Vergleich zu den Vorteilen seiner Verwendung sind sie jedoch nicht so bedeutend.

Nachteile kontextbezogener Werbung:

1. Kurze Wirkungsdauer. Die schnelle Wirkung solcher Werbung hält nicht lange an, Sie müssen das Werbebudget ständig auffüllen und die Einstellungen der Werbekampagne anpassen. Dies macht sich besonders im Vergleich zur SEO-Werbung bemerkbar, die es Ihnen ermöglicht, über einen längeren Zeitraum einen stabilen Verkehrsfluss sicherzustellen;
2. Bei falscher Konfiguration besteht die Gefahr von Mehrausgaben. Wenn Sie Ihre Werbekampagne falsch einrichten, ist die Wahrscheinlichkeit, Geld zu verlieren, sehr hoch. Wenn Sie beispielsweise Mobiltelefone über das Internet verkaufen und es Sie 500 Rubel kostet, einen Kunden zu gewinnen, und der Gewinn 2.000 bis 3.000 Rubel beträgt, dann ist diese Art der Werbung eine gute Investition. Wenn jedoch die Kosten für einen Klick aufgrund falscher Einstellungen der Werbekampagne unangemessen hoch sind, kann ein Kunde Sie 3.000.000 Rubel oder mehr kosten, was Ihren gesamten Gewinn verschlingt;
3. Nutzlosigkeit in einigen Geschäftsbereichen. Kontextbezogene Werbung ist ein gutes Marketinginstrument im Internet, aber manchmal erweist es sich sogar als nutzlos. Es gibt Nischen im Geschäft, in denen solche Werbung nicht funktioniert. Dabei handelt es sich um große Lebensmittelketten, Öl- und Gasmonopole sowie alle anderen Geschäftsbereiche, in denen Kunden Waren oder Dienstleistungen aufgrund von Empfehlungen kaufen oder ausschließlich offline suchen.

Wie Sie die Vorteile kontextbezogener Werbung nutzen und die Nachteile bekämpfen

Wenn Sie wenig Erfahrung mit der Einführung kontextbezogener Werbung haben, sich nicht sicher fühlen oder einfach nur versuchen möchten, selbst eine Kampagne durchzuführen, empfehlen wir Ihnen, unbedingt Dienste zur Automatisierung kontextbezogener Werbung zu nutzen.

Sie helfen Ihnen, Fehler bei der Einrichtung von Kampagnen zu vermeiden, Kostenüberschreitungen zu vermeiden und die Möglichkeiten dieser Art von Attraktion optimal zu nutzen. Solche Dienste können eine professionelle kontextbezogene Werbeagentur praktisch ersetzen, und das kostenlos.

6. Was bestimmt die Kosten kontextbezogener Werbung?

Einer der wichtigsten Indikatoren beim Einsatz kontextbezogener Werbung sind die Kosten pro Klick.

Die Kosten pro Klick werden direkt beeinflusst durch:

1. Nische, in der kontextbezogene Werbung platziert wird. Traditionell teure und wettbewerbsintensive Nischen sind beispielsweise: Wirtschaft, Finanzen, Medizin, Bauwesen. Bei diesen Themen können die Kosten für einen Klick zwischen 10 und 1.500 Rubel liegen ( 25 $ ). Nischen mit geringerer Konkurrenz sind: Hobbys, Unterhaltung, Billiggüter (Konsumgüter) mit einem durchschnittlichen Preis pro Wareneinheit von 100 bis 1.000 Rubel. Bitte beachten Sie, dass kontextbezogene Anzeigen in einer bestimmten Nische entsprechend angezeigt werden Auktionsprinzip. Das heißt, wer für seine Anzeige am meisten bezahlt hat, wird von der Suchmaschine an die am besten anklickbaren (effektivsten) Orte befördert. Die Kosten für kontextbezogene Werbung setzen sich in diesem Fall aus dem Gesamtpreis für alle Klicks Ihres Werbebudgets zusammen;
2. Methode zum Einrichten einer Werbekampagne. Typischerweise bieten Ihnen kontextbezogene Werbesysteme beim Erstellen einer Werbekampagne standardmäßig die Verwendung der Strategie an „maximale Effizienz“. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen an den teuersten Stellen in den Suchergebnissen geschaltet werden und dort erscheinen, wo sie am wahrscheinlichsten angeklickt werden. Dementsprechend sind die Kosten pro Klick maximal. Dies ist nicht immer gerechtfertigt, da Sie für das gleiche Geld mehr Klicks erzielen können, indem Sie einfach die Einstellungen der Werbekampagne bei der Erstellung optimieren. Um die Kosten pro Klick zu senken, müssen Sie wissen, wie Sie kontextbezogene Werbung richtig einrichten. Dann können Sie in jeder, auch der teuersten Nische, Übergänge zu Ihrer Website zum niedrigstmöglichen Preis erhalten. Gleichzeitig bleiben Qualität und Volumen des Verkehrs erhalten.

Um die Kosten eines Klicks für verschiedene Schlüsselanfragen für Yandex herauszufinden, empfehle ich die Nutzung des Dienstes