Lo que es

Un eslogan publicitario es un lema breve de una empresa o producto que transmite la idea principal de toda la campaña publicitaria. La palabra "eslogan" en sí misma significa "eslogan", "llamada" o "lema" cuando se traduce del inglés. Esta breve frase tiene un gran significado: con su ayuda, el fabricante expresa la idea principal o el objetivo de todo su eslogan, que también es aumentar el reconocimiento de la marca, su imagen y su prevalencia entre los consumidores.

Problemas al crear un eslogan.

Como se desprende de la práctica, muchos fabricantes y vendedores de productos encuentran problemas a la hora de crear su propio lema reconocible. A menudo sucede que un atractivo publicitario simplemente no funciona, los clientes no lo recuerdan y, por tanto, no tiene sentido. En este sentido, no todas las empresas se comprometen a crear un eslogan y, en este caso, la publicidad de un producto o empresa en particular se presenta cada vez de forma diferente. Mientras tanto, un eslogan bien desarrollado significa mucho: permite que el producto sea fácilmente reconocible, memorable y respalda la imagen de la empresa y la marca que representa.

Lema para publicidad: cómo crear.

Los expertos en publicidad y relaciones públicas dicen que existen varias reglas que se deben seguir al crear eslóganes. En primer lugar, esta frase debe ser memorable. Es decir, una serie asociativa se crea cuando un comprador, al escuchar un conjunto específico de palabras, imagina una marca o producto en cuya publicidad está involucrada esta frase. Además, el lema de la empresa debe ser fácil de pronunciar: no lo abarrote con frases largas y palabras difíciles de entender. Idealmente, un eslogan consta de 2 a 4 palabras (a veces puedes usar 6). Esto es conveniente no tanto para llamar la atención como para la percepción y la memorización.

Si el lema es demasiado largo, nadie lo leerá en su totalidad cuando se imprima. El uso de la rima tiene un efecto extremadamente beneficioso en la percepción: un texto rimado se quedará firmemente grabado en la cabeza del comprador, especialmente si lo usa constantemente y muchas veces. Las frases figurativas y los patrones de habla estimulan la imaginación de las personas, lo que resulta muy beneficioso para el fabricante. Por ejemplo, en un anuncio de una de las clínicas dentales se indicaba una garantía de 10.000 caramelos. Inmediatamente aparece en la imaginación una especie de montaña y muchos envoltorios de dulces; una imagen así es fácil de recordar. Naturalmente, cuanto más cumpla la frase creada con todos estos requisitos, más éxito se puede esperar de ella.

¿Qué palabras no deberías usar?

Otra condición básica que debe cumplir un eslogan publicitario es la originalidad. Esto es muy importante, ya que hay una serie de palabras que ya están tan trilladas y utilizadas que simplemente no tienen ningún efecto en los compradores. Estos incluyen varios sustantivos: idea, elección, apariencia, gusto, sensación, armonía, sueño, decisión, cualidad, color, aroma, placer, secreto, dicha. Adjetivos que tampoco resultan eficaces son exclusivo, correcto, verdadero, válido, único, único, especial, impecable, digno, prestigioso, fiel, genuino, real, único, probado, perfecto. Se utilizan con tanta frecuencia en la publicidad que los clientes ya no los perciben como palabras con significado, sino que simplemente parecen un conjunto de letras. Si algunos de ellos todavía se utilizan, es mejor diluirlos con adiciones originales o significados inesperados para que el eslogan no resulte demasiado banal.

El significado del lema.

Al crear un eslogan publicitario, los autores pueden utilizar varios enfoques para determinar su carga semántica. Por ejemplo, puede indicar las sutilezas funcionales y características de un producto, declarándolo el mejor de su tipo. Puede enfatizar los beneficios para el consumidor: qué recibirá exactamente al comprar el producto. Puede posicionar su producto como el más adecuado para un determinado grupo social, demográfico o de edad, utilizando eslóganes publicitarios dirigidos a él. Ejemplos: "Gilette: no hay nada mejor para un hombre", "La nueva generación elige Pepsi", etc. Es bueno si el anuncio indica una de las principales actividades de la empresa: "Conectamos personas" para comunicaciones celulares, Por ejemplo. Se consigue un resultado excelente mencionando los méritos de la empresa o su alto estatus: "20 años en el mercado", por ejemplo, o "Hacemos que el deporte sea accesible" de "Sportmaster". Algunos fabricantes crean cierta sensación de cercanía con su comprador, asegurando que “tú lo vales” o “Todo el mundo está encantado contigo”. Es imperativo tener en cuenta: los eslóganes de las empresas de publicidad en ningún caso deben tener un tono desdeñoso o condescendiente, y no se debe utilizar la negación, ya que esto provocará inconscientemente el rechazo. La mejor opción es utilizar sólo los positivos que cada comprador quiera atribuirse.

Técnicas especiales que influyen eficazmente en el consumidor.

En el ámbito publicitario, es costumbre influir sutilmente en la percepción del comprador utilizando técnicas especiales, entre las que se incluyen los juegos de palabras. Por ejemplo, cuando se utiliza la llamada aliteración (todas las palabras de una frase constan de letras similares o cada palabra comienza con la misma letra): "Tu coño compraría Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - You are genial". Para los mismos objetivos, se utiliza la técnica de repetir palabras positivas: "Un banco de buena reputación para gente de buena reputación", "Una nueva mirada a la fruta fresca". Al mismo tiempo, es necesario tener en cuenta dónde exactamente Se utilizará publicidad: en las publicaciones impresas la carga principal recae en el texto, aquí es difícil sobreestimar la importancia y el significado de cada palabra o frase. En los vídeos, el atractivo se puede complementar perfectamente con imágenes e imágenes llamativas. La publicidad por radio ofrece te da la oportunidad de utilizar la entonación y la voz: "RedBull es inspirador".

Usando un lema neutral

Todos los eslóganes publicitarios se pueden dividir en aquellos que hablan de un producto o actividad específica, y aquellos que simplemente representan algún tipo de atractivo o pensamiento positivo: “Siempre estás por delante de la competencia”, “Piensa en positivo”, “Nosotros hacemos tu negocio”. prosperar”. Estas frases, por un lado, son convenientes desde el punto de vista de la reutilización de una empresa: se pueden utilizar para cualquier actividad, incluso si la empresa de repente comienza a producir algo más además del producto principal y, por otro lado, no indican nada y pueden ser utilizados por cualquier otra empresa. Además, esto se percibe como un conjunto de palabras: dicho eslogan no dice nada específico sobre el producto o servicio, lo que significa que es posible que el cliente simplemente no le preste atención.

Los mejores eslóganes para publicidad.

Crear publicidad es un proceso creativo y aquí mucho depende no sólo del cumplimiento de las reglas, sino también del talento del creador. Por ejemplo, muchos de los eslóganes publicitarios más famosos "fueron para la gente": esto es un gran éxito para la empresa y su producto. La repetición repetida de una frase por parte de la gente aumenta enormemente la popularidad de una marca. Los mejores eslóganes publicitarios se recuerdan durante muchos años, incluso cuando el producto ya no está en el mercado. Los ejemplos incluyen estas frases: "Paz, amistad, mascar chicle - empresa Rotfront", "Yandex - todo está disponible", "A veces es mejor masticar que hablar - Stimorol", "Rusia es un alma generosa", "Los tanques no tienen miedo de tierra - KAMAZ ", "Tómate un descanso - come Twix". En la publicidad se utiliza un exitoso juego de palabras "Volnoy - Volvo", "Si hay una idea, ahí está IKEA". En la publicidad de cerveza, ejemplos exitosos de eslóganes son "¿Quién viene por Klinsky?", "Ovip Lokos", "El tiempo vuela con el gordo": todas estas frases están bien establecidas en el lenguaje moderno y a menudo se mencionan sin hacer referencia a la marca.

Las empresas occidentales suelen crear un nuevo eslogan para cada país al que se importa un producto, y en el mercado ruso muchos productos también son reconocibles precisamente gracias al eslogan: "Rexona - nunca te defraudará", "Cuídate". Garnier ”, “Rondo: el aliento fresco hace que sea más fácil de entender ". Todo el mundo conoce todos estos lemas y lemas publicitarios. Debido a la frecuente repetición en los medios, dicha publicidad realmente funciona y motiva a los consumidores a elegir estos productos en particular.

Errores en la publicidad.

Desafortunadamente, los eslóganes publicitarios que no tienen éxito son bastante comunes. Por ejemplo, el eslogan “Si comes bolas de masa, vivirás para siempre como Lenin” o “¡Cubriremos todo el país!”, ¡es sugerente! de una fábrica de zapatos. Estas llamadas suenan bastante extrañas: no todos los compradores correrán a comprar un producto después de semejante publicidad. A veces, los errores se deben a una traducción incorrecta; por ejemplo, la compañía Pepsi lanzó un video en el mercado chino en el que el título "Anímate con Pepsi" se tradujo como "Pepsi resucitará a tus antepasados ​​​​de la tumba", y uno de los americanos Las empresas cerveceras pidieron “Hazte libre”, que traducido al español se convirtió en “Sufre de diarrea”. No hace falta decir que el producto no fue un éxito. Hay rarezas en las que un fabricante se ve obligado a cambiar el nombre de un producto para venderlo en un determinado país; por ejemplo, los condones Visit pasaron a llamarse Vizit en Rusia para evitar la asociación con "colgar". Otro ejemplo es que la empresa Nestlé, al promocionar la marca Gerber, no tuvo en cuenta el hecho de que en los países africanos es costumbre dibujar en los envases de los productos solo los productos en sí, y no las personas, ya que muchos en el país no saben leer y se guían únicamente por las imágenes del embalaje. Los productos de la empresa que representan niños y madres felices no tuvieron demanda hasta que la empresa cambió su diseño.

Historia

Los lemas se utilizan en la publicidad desde hace mucho tiempo. En la Unión Soviética, muchas empresas utilizaron este método para aumentar la demanda. Por ejemplo, Vladimir Mayakovsky fue responsable de la creación de llamadas legendarias: escribió los lemas "En ninguna parte excepto en Mosselprom", "¡Camaradas! ¡Sed cultos! ¡No escupáis en el suelo, escupid en los cubos de basura!", " No hubo mejores pezones y no los hay, listos para mamar hasta la vejez..."

En los países occidentales, los lemas se utilizan no sólo para atraer compradores, sino también a feligreses. Por ejemplo, las frases "Sorprende a tu madre. Ve a la iglesia", "¡Te garantizamos la salvación! De lo contrario te devolveremos tus pecados" son muy populares.

En algunos casos, un eslogan publicitario se deja sin traducción para preservar la originalidad de la empresa y enfatizar la idea principal. En la mayoría de los casos, esto está permitido con frases muy cortas cuyo significado se puede adivinar sin traducción, por ejemplo, Volkswagen. Das Auto o Nike.

De todo lo anterior, podemos concluir que crear un eslogan es una verdadera creatividad y toda una ciencia, que no debe ser olvidada por quien quiera promocionar su producto o producto en el mercado y venderlo de manera rentable más de una vez.

A pesar de su aparente sencillez, crear un eslogan publicitario es un trabajo infernal. Idealmente, debes contener todo en 3-4 palabras:

• Beneficio del producto para el consumidor.
• Filosofía de la empresa
• Destaca entre la multitud de competidores
• Evoca las emociones adecuadas
• Haga que los productos de la empresa sean memorables

Lo principal es que el lema quede firmemente arraigado en la memoria. Preferiblemente en el subconsciente. Crea una asociación duradera en el momento adecuado. Básicamente, combina cosas incompatibles: creatividad, sencillez y contenido informativo. Por tanto, se necesitan días, semanas e incluso meses para dar con la frase más sencilla a primera vista. Y luego, cada pocos años, lo cambian por uno más eficaz.

Un eslogan es caro. Algunos especialistas cobran entre 100 y 200 dólares o incluso más por ello. Detrás de 3 o 4 palabras hay semanas de estudiar el nicho de mercado y determinar el posicionamiento (PVU) de la empresa.

Quienes afirman que no prestan atención a la publicidad molesta suelen mentirse a sí mismos y a quienes les rodean. Son muy pocos los que verdaderamente tienen principios. Cuando nos paramos frente a una ventana y elegimos, por ejemplo, pasta de dientes, lo primero que recordamos son las opiniones de nuestros amigos. Si no hay ninguno, entonces aparece publicidad en su memoria. Y junto a las imágenes visuales, aparece en la memoria este mismo lema. Surge la confianza: estas personas al menos gastaron dinero en publicidad, o simplemente son una especie de desconocidos.

El objetivo de un eslogan es crear una primera impresión sólida. La vestimenta de la empresa con la que son recibidos. nokia conectandogente. (Nokia se une). McDonald's . Iamarél. No disminuyas la velocidad: tómate una risita.L'Oréal. Te lo mereces. Rafaello . En lugar de mil palabras. Sí, un eslogan digno puede reemplazar fácilmente a mil palabras. No estoy bromeando.

Por supuesto, un ideal es sólo un ideal porque nadie puede alcanzarlo. Incluso las corporaciones más grandes y de mayor éxito rara vez pueden presumir de un eslogan verdaderamente de alta calidad, y alcanzan las alturas del éxito únicamente gracias a la calidad de sus productos y a los textos publicitarios exitosos. En este artículo daré los ejemplos más exitosos de eslóganes publicitarios para empresas.

Ejemplos de eslóganes publicitarios de Apple

Veamos ejemplos de lemas de Apple. Su lema principal es “ Piensa diferente" Hay un significado especial y profundo escondido en estas dos palabras. Después de todo, hay una capa especial de personas que quieren mostrar a los demás que son diferentes a ellos. Al apostar por las características, Apple jugó con esto y logró obtener el 90% de las ganancias del mercado de teléfonos inteligentes. Ahora veamos ejemplos de eslóganes para una empresa por separado:

IPhone. Apple está reinventando el teléfono.

IPhone 3G. El iPhone que estabas esperando.

iPhone X . Hola futuro.

Espero que el iPhone no necesite presentación. Este es un indicador estereotipado de éxito. Cuanto más nuevo es el iPhone, más éxito tiene una persona. Si el primer iPhone fue realmente un modelo a seguir para los futuros teléfonos inteligentes, otros iPhone simplemente explotan su propia popularidad como una baratija costosa.

IPhone 5. Lo más importante que le ha pasado al iPhone desde el iPhone.

Además de su popularidad, destaca el tamaño de la pantalla.

iPhone SE . Lo mejor de la forma pequeña.

Mac mini . Gigante en formato mini.

Aquí, por el contrario, el tamaño pequeño se presenta favorablemente.

iphone 5s. Por delante del pensamiento.

IPhone 8. Mente Brillante.

iPad Pro . Todo mejorará.

La atención se centra en la velocidad del trabajo.

MacB también aire . Por un día entero de logros.

El indicador clave es una batería potente.

iMac . La visión más clara de las cosas.

Y aquí elogian la exhibición.

Conclusión: Todas las ventajas anteriores se implementan principalmente en un solo modelo. Además, es posible que los fabricantes fabriquen el teléfono perfecto con un procesador y una batería potentes, pero no quieren hacerlo. Porque quieren sacar el máximo provecho del desarrollo.

La gente justifica las características técnicas del último iPhone como una excusa plausible para unirse a una casta cerrada de personas exitosas.

Ejemplos de eslóganes publicitarios para empresas de ropa.

Como ejemplos de eslóganes publicitarios para empresas de ropa, recordemos el eslogan de Nike, inmediatamente reconocible en todos los países del mundo: Just do it. "Hazlo". Estas tres palabras lo contienen todo: una llamada a la acción (incluidas las compras en una tienda de ropa), motivación para hacer deporte y la filosofía de vida de las personas activas. La inscripción neutral y positiva convirtió a Nike en un culto de masas.

También son dignos de mención ejemplos de eslóganes publicitarios de empresas Adidas. El lema "Imposible no es nada" también es excelente para motivar a las personas a alcanzar sus objetivos y ha convertido la ropa de la marca en un culto reconocible al instante. En algunos idiomas, la palabra Adidas se ha convertido en un sustantivo común. Por ejemplo, en polaco la palabra "Adidas" significa "zapatillas de deporte".

Usando el ejemplo del eslogan de la empresa Xerox “ Le enseñamos al mundo a copiar. “Se puede ver cuánto influye el eslogan en la imagen de la empresa. Habiendo elegido un nicho reducido en el eslogan, se convirtieron en el líder indiscutible en ventas de equipos de fotocopia, convirtiendo la palabra "copiadora" en un sustantivo común. Esta era un arma de doble filo. Cuando Xerox decidió empezar a producir ordenadores, estaba garantizado un gran fiasco. Los clientes no estaban dispuestos a comprarle a Xerox algo que no pudiera copiar información de una hoja de papel a otra.

Ejemplos de eslogan publicitario para un coche.

Los coches nuevos se compran principalmente por imagen, aunque sean caballos de batalla. Por tanto, los ejemplos de eslogan para una empresa son aquí los más elocuentes.

toyota . Gestionar el sueño.

toyota . Esfuércese por lo mejor.

Parecen eslóganes simples, pero tienen algo pegadizo.

Vado . Sube y conduce (EE.UU.).

Este ejemplo de eslogan para Ford es sencillamente cautivador por su sencillez. De hecho, quiero sentarme e irme.

Vado . SentirloSiente la diferencia.

Cada modelo de coche es diferente del otro, pero el fabricante de automóviles estadounidense lo convirtió en un eslogan.

Veamos los lemas de la industria automovilística alemana:

mercedes– somos los mejores en tierra, agua y aire.

mercedes. La mejor o nada.

mercedes. Como nadie más.

BMW. Tracción total y todo bajo control.

mercedesGLE. Sé el mejor en cualquier camino.

mercedes noticias-clase. Experimente la inteligencia en movimiento.

mercedes clase C. Lo mejor no necesita una alternativa.

Mercedes clase E. Una obra maestra del intelecto.

Mercedes clase B. Por todo lo mejor de la vida.

mercedes clase g. El primero en cualquier camino.

mercedesAMGGT-coche de turismo. Siente la adrenalina.

Ejemplos de eslogan publicitario para un hotel

Un ejemplo de eslogan para una empresa de gran éxito hilton: « Llévame ahilton" (Llevara míaelhilton) . En primer lugar, al menos la gente de clase media va en taxi al hotel. La selección del público objetivo es evidente. En segundo lugar, cuando una persona llega a una ciudad desconocida, se siente confundida y piensa febrilmente dónde quedarse. Y cuando el taxista le pregunta dónde llevarlo, le viene a la cabeza una respuesta ya preparada. Por lo tanto, un eslogan simple, a primera vista, ayudó a esta cadena hotelera a ser reconocible al instante en muchos países del mundo.

Ejemplos de eslogan publicitario para una farmacia.

Unas cuantas frases aparentemente obvias ayudaron a estas cadenas de farmacias a hacerse con una parte decente del mercado farmacéutico.

Todo lo que necesitas para la salud.

Farmacia de bajo precio.

Tu elección saludable.

Una farmacia en la que confío.

Ejemplos de eslogan publicitario para una agencia de viajes

Pero aquí la tarea clave es entretener. Es mejor conectar el componente emocional.

Alle-op y estás en Egipto.

Probemos lo exótico.

Vacaciones de Año Nuevo con estilo.

Turquía. Abierto a todos.

Visitar los mejores lugares del mundo es asequible y conveniente.

Aún más sol.

Un ejemplo de eslogan publicitario para una empresa constructora.

Construimos tu pedido por ti.

Se da prioridad a los objetos urgentes.

Ejemplos de eslogan publicitario para una empresa de transporte

En la mayoría de los casos, la gente no envía paquetes con mucha frecuencia. Pero si realmente necesita hacer esto con urgencia, inmediatamente le vienen a la mente lemas publicitarios.

Fedex. En todo el mundo a tiempo.

DHL. Para obtener excelentes valores, piense en DHL.

Ejemplos de eslóganes para una agencia de publicidad

Una agencia de publicidad sin eslogan es como un zapatero sin botas. Los ejemplos más exitosos de eslogan para una empresa que tomé de la base de datos de eslogan.

RA "Promoción". Te hacemos dinero

Correo masivo . Nuevas alturas para su negocio

RA "Tecnologías Innovadoras" . Nuevos horizontes para negocios exitosos

Solicite un eslogan publicitario a un redactor

Si lee atentamente ejemplos exitosos de eslóganes para una empresa, notará un patrón: todos están en sintonía con los problemas de los clientes. Se alimentan del subconsciente y responden a la pregunta planteada en el momento adecuado a la hora de elegir un producto.

Pero no copie sin pensar de sus competidores. Es como sacar un pasaporte con una foto de otra persona para sus propias necesidades. Después de todo, ya tienes un PVU, ¿no? No importa cuánto falsifiques una bellota, de ella nunca crecerá un poderoso roble. Tenga esto en cuenta cuando se le ocurra un eslogan para una empresa o decida encargar un eslogan publicitario a un redactor.

Los mejores deseos,

Una marca tiene varios componentes que la forman. Se trata de un eslogan, una identidad corporativa, una marca registrada, etc. Para crear una marca verdaderamente seria, lo más probable es que un emprendedor no tenga suficiente fuerza, habilidades profesionales y destreza. En casi todas las ciudades puedes encontrar agencias creativas o empresas de publicidad y marketing que pueden ayudarte con este problema. Pueden crear un logotipo, proponer un eslogan, una designación visual y textual, desarrollar una identidad corporativa, crear un modelo y tipo de embalaje.

Un emprendedor debe tener un conocimiento detallado de la marca para poder realizar un pedido correctamente, para saber de qué hablar con los anunciantes y para controlar qué tan bien se hace el trabajo. Por eso, te ofrecemos información estándar, sabiendo que obtendrás un buen resultado a la hora de trabajar en tu marca.

Eslogan: el lema de su empresa, transmitido a través de la imagen del producto.

Casi todas las empresas tienen un eslogan, pero no todas lo plasman en una frase bonita. ¿Sus vendedores, cuando se preparan para una reunión importante con un cliente, crean plantillas de frases que reflejen las ventajas más importantes del comprador? Son frases como éstas las que sirven como base excelente para los eslóganes. Si no tiene vendedores de este tipo, recuerde las frases con las que convence a sus socios para que le compren productos.

Si tiene una empresa grande y ha elaborado cuidadosamente su misión, entonces puede buscar allí su futuro eslogan. Entonces, el eslogan de la empresa es una frase breve y concisa que expresa la esencia misma del producto, de la empresa y de toda la marca. Esta frase debe contener información que permita a los clientes recordar la marca y reconocerla fácilmente entre una gran cantidad de otros productos.

Un eslogan es un medio de comunicación que dura mucho tiempo, hasta varios años, si se desarrolla correctamente. El eslogan general se puede complementar o transformar (pero no más de 2-3 palabras) si la promoción en curso o el evento publicitario lo requiere, pero la duración de dicho cambio debe ser limitada y, al final del período de promoción, el eslogan regresa. a su forma anterior.

El eslogan debe atraer significativamente la atención de los consumidores, debe exponer las ventajas que tendrá el comprador, el eslogan motiva muy claramente a comprar, aumenta la fidelidad a la empresa y al producto.

Tipos de lemas

La historia de la palabra “eslogan” es muy interesante. Fue inventado por los antiguos galos y significaba el grito de batalla de los miembros de la tribu que iban a cazar o defendían sus territorios. Posteriormente, la consigna comenzó a utilizarse para intimidar al enemigo y elevar su propia moral; cada tribu tenía su propia consigna, que inspiraba victorias y les permitía distinguirse de otras tribus. En Alemania, el eslogan se utilizó como contraseña para identificar la pertenencia a un taller artesanal en particular.

El slogan puede ser corporativo o de marca. Un lema corporativo se crea para mantener la lealtad de toda la empresa y es válido para todos los productos, líneas y tipos de productos de una empresa determinada. Si se crea un eslogan para un producto específico de una empresa, entonces se trata de un eslogan de marca y solo se aplicará a una marca específica; tan pronto como la empresa decida dejar de producir este producto, el eslogan tampoco se volverá a utilizar nunca más. Por supuesto, si tuvo éxito, podrá transformarse y utilizarse en relación con otras marcas.

La siguiente división de eslóganes es un eslogan de imagen y un eslogan de producto. La imagen se parece más a la corporativa, solo que refleja tanto los valores de la empresa como su alta posición en el mercado y en la sociedad. El eslogan de un producto anuncia sólo un producto específico. Es un eslogan de producto que puede aumentar las ventas y convertirse en un medio de reconocimiento del producto. Algunas empresas crean varios lemas de diferentes orientaciones, se utilizan según sea necesario, dependiendo del tipo de empresa que se esté llevando a cabo.

Signos y cualidades de un eslogan.

El eslogan siempre es breve, solo se seleccionan unas pocas palabras de tal manera que la frase sea concisa y eufónica, muy a menudo el eslogan contiene rima. Si se está creando material publicitario, un anuncio de radio o televisión, un artículo en un periódico o revista, un folleto publicitario breve o un cartel en la calle, entonces el eslogan se coloca como un punto efectivo afirmativo al final del material. Si un eslogan requiere acompañamiento musical, entonces esta música se selecciona con mayor cuidado, porque es esta música la que acompañará al eslogan durante toda su obra.

La encarnación visual del eslogan tiene una fuente, color, imágenes de varios objetos o un fondo de color constante. Cualquier eslogan escrito sonoramente sobre papel puede registrarse como propiedad intelectual. Este es un proceso muy largo y no el más barato, pero al presentar una patente, puede estar seguro de que nadie utilizará sus ideas para su publicidad. Si esto sucede, puede presentar una demanda contra el infractor y obtener una compensación de él a través del tribunal y, lo más importante, convencerlo de que nunca vuelva a utilizar su propiedad intelectual. La ley estará exclusivamente de tu lado.

Un eslogan muchas veces deja de ser sólo una frase publicitaria; muy a menudo los eslóganes se vuelven mucho más famosos que el producto en sí, es decir, parte de la vida de la sociedad. Mucha gente recuerda el eslogan publicitario “¡Ahora plátano!”, pero pocos pueden nombrar qué producto se anunciaba con esta divertida frase. Al contar esta o aquella historia de la vida, la gente utiliza los lemas "¡Solo agrega agua!", "¡No bajes la velocidad, tómate un Snickers!", "¡Tómate un descanso, come un Twix!" para ilustrar vívidamente. Y hay muchos lemas tan famosos que se han vuelto verdaderamente populares.

El mecanismo del eslogan.

Por lo tanto, el eslogan debe ser breve, fácil de leer, pronunciar, escuchar y verse hermoso. Debe ser original, fácil de recordar, llamativo, brillante, veraz, interesante, divertido, positivo, optimista y debe evocar sólo los sentimientos más positivos entre una amplia audiencia.

A continuación se muestra un ejemplo de un eslogan que fue muy debatido en su momento: “¡Radio para los ricos!” Una gran audiencia, que no lo es, percibió negativamente el lema y no escuchó esta radio. Afortunadamente, la dirección de la estación se dio cuenta rápidamente y cambió el eslogan. Por lo tanto, a la hora de desarrollar un eslogan, trate de hacerlo de tal manera que no hiera los sentimientos de diversas categorías de personas, al contrario, felicítelos y anímelos a comprar.

Los buenos lemas siempre contienen elementos de alegoría, filosofía, aforismos y obras de arte. La rima es una técnica muy acertada a la hora de crear un eslogan, ya que es la rima la que una persona recuerda perfectamente, este es un hecho bien conocido. Los lemas utilizan sinónimos, antónimos e incluso unidades fraseológicas. Cuando una persona ve un eslogan así por primera vez, no comprende muy bien lo que el propietario de la marca, el fabricante, decidió decirle. Luego centra su atención en el significado del eslogan, lo piensa detenidamente y llega el momento de la comprensión. Una persona piensa que si a él le tomó tanto tiempo comprender el significado de "astucia", a otros les tomará aún más tiempo, porque él es el más inteligente del mundo. Ve las misteriosas sonrisas de otras personas a su alrededor, cuando escuchan este eslogan en un anuncio, se unen en su secreto, por lo que el producto anunciado se convierte en un signo de “su” grupo de personas, un signo de los elegidos. La persona que resolvió el enigma de tu eslogan nunca dejará de comprar este producto, ten la seguridad. Por supuesto, es necesario mantener el interés del cliente en el producto, mejorarlo, crear nuevos productos y realizar promociones.

Cómo se crea un eslogan

Si alguna vez has pasado por el proceso de naming, entonces desarrollar un eslogan no será algo inusual para ti. Antes de empezar a desarrollar un eslogan, es necesario establecer objetivos claros para los creadores. ¿Qué debería reflejar exactamente su eslogan, qué debería fomentar, qué valores debería promover? Asegúrese de informar a los desarrolladores sobre su empresa, sus valores y su estructura. Del mismo modo, es necesario contar en detalle sobre el producto, su historia de creación, sus análogos, competidores y las principales diferencias con otros productos similares.

Después de un análisis detallado, será mucho más fácil determinar el conjunto de palabras que debe contener el eslogan. Después de compilar dicha lista, cada palabra se prueba en un grupo focal y, después de identificar las palabras más bellas, brillantes, positivas y vendidas, se compilan formas de palabras y frases completas. Estos últimos, a su vez, se prueban nuevamente en grupos focales. Los lemas que recibieron las puntuaciones más altas en las discusiones y pruebas pasan la prueba final. Se trata de encuestas a un gran número de compradores actuales y potenciales. Pero incluso en el caso de que se defina un eslogan, éste pasa por un período de prueba de 2 a 6 meses. Hay casos en los que, pasado este plazo, es necesario sustituir el eslogan si el aumento de ventas no cumple con las expectativas.

Al crear un eslogan, aléjese de conceptos y frases abstractas, opere con hechos, cifras y conclusiones específicas que el comprador pueda probar fácilmente "por sí mismo", que serán comprensibles y valiosas. Es mejor si su eslogan promete al comprador beneficios específicos para motivarlo a comprar.
Si su producto ya ha adquirido tanta ventaja como marca, comience a desarrollar un eslogan. Esto garantiza un excelente reconocimiento de su marca, le da peso y aumenta las ventas.

E. Shchugoreva

Cómo crear y registrar un eslogan:

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Por ejemplo: “¡No te dejes secar!”, o “A veces es mejor masticar que hablar”. Sucede que un eslogan flota por sí solo cuando nadie recuerda el tema de la publicidad. No confunda un titular con un eslogan publicitario, estas unidades de texto tienen diferentes tareas. El titular está diseñado para interesar al consumidor y animarle a leer el texto. La función de un eslogan es transmitir la idea principal de una campaña publicitaria y mantener su integridad.

Existen diferentes requisitos para el eslogan y el título: el eslogan no se puede cambiar durante la campaña publicitaria; es un lema que debe escucharse desde el principio hasta el final de la campaña. El título es un elemento variable y se puede cambiar. Por lo tanto, los anuncios colocados en una valla publicitaria y en una revista pueden tener títulos diferentes. Un slogan es el eslogan de una campaña publicitaria, debe ser fácil de recordar. Este requisito no tiene nada que ver con el título.

Las principales características de un eslogan eficaz:

• brevedad y memorabilidad;
• originalidad;
• cumplimiento del posicionamiento de marca;
• El lema debe contener el nombre de la marca.

Se recuerdan bien los eslóganes ligeros, breves, elegantes y aforísticos. El eslogan no debe ser largo: no más de diez palabras, preferiblemente hasta seis. No utilices palabras difíciles de pronunciar. Evite frases y tópicos trillados, así podrá interesar a la audiencia y causar la impresión deseada. Lo ideal es que puedas ver lo inusual en lo ordinario y crearás una obra maestra.

Desgraciadamente, los eslóganes suelen repetirse casi palabra por palabra. Ciertas palabras se utilizan con tanta frecuencia que ya se han vuelto trilladas y irritan los dientes. Los expertos han compilado una lista completa de elementos similares cuyo uso no se recomienda:

Sustantivos a evitar: elección, decisión, idea, dicha, cualidad, armonía, sueño, color, gusto, aroma, sensación, mirada, placer, secreto.

Adjetivos: real, correcto, exclusivo, genuino, prestigioso, fiel, verdadero, válido, único, único, original, inimitable, especial, probado, perfecto, digno, impecable. Puede parecer que la prohibición de estas palabras imposibilita la redacción de un eslogan publicitario.

Créame, el idioma ruso es mucho más rico y flexible que las estructuras léxicas que se utilizan habitualmente en la publicidad. Un tabú incondicional debería ser una combinación de sustantivos estampados con los mismos adjetivos. Si todavía no puedes prescindir de palabras cansadas, es necesario justificarlas con un “peso compensatorio” muy original.

Cómo se construyen los lemas exitosos

El eslogan puede llamar la atención de los consumidores potenciales sobre:

• Características de funcionamiento: “Usted presiona el botón, nosotros hacemos el resto nosotros mismos” (publicidad de Kodak).
• Beneficio para el comprador: "¡Deja ir tu ansiedad!" (“Afobazol”, un sedante).
• Dirigirse a consumidores de un grupo específico: “La nueva generación elige Pepsi” “Gillette. No hay nada mejor para un hombre."
• Alta profesionalidad y calidad: “Indesit. Durará mucho tiempo."

El motivo principal puede ser la filosofía de la empresa: “Es bueno donde estamos” (Samsung). En los lemas corporativos conviene centrarse en la autoridad de la empresa: “HP-Laser Jet – 20 años de victorias seguras”. Una de las soluciones actuales es la ilusión de proximidad al consumidor, de contacto con él. “Nos preocupamos por ti y tu salud” (Johnson & Johnson), “Wella. Usted es maravilloso". En este caso, el eslogan puede construirse como una declaración en nombre del consumidor: “Tefal. Siempre piensas en nosotros", "McDonald's. Esto es lo que me gusta". El eslogan también puede transmitir características de posicionamiento emocional: “La alegría del movimiento” (eslogan de BMW).

Por tanto, el eslogan debe ser memorable, original, conciso, relevante para el posicionamiento de la marca y la estrategia publicitaria creativa. Además, es importante recordar que el tono del eslogan no debe ser condescendiente, despectivo o arrogante. El eslogan no debe ser poco ético ni vulgar, ni contener negaciones. La positividad tiene un mejor efecto. Es deseable que el lema tenga una connotación emocional benévola. Estas son las reglas generales para crear un buen eslogan. Cuanto más se tengan en cuenta estas recomendaciones, más eficazmente funcionará.

Categorías de eslogan

Según su finalidad, los lemas se dividen en:

• Publicidad – para bienes.
• Lemas de la empresa.
• Apoyando la imagen de la empresa.
• Misiones.

Breves instrucciones para crear un eslogan eficaz

Resaltar y mostrar la principal ventaja de la empresa. Por supuesto, usted está familiarizado con el lema "Los M&M se derriten en la boca, no en las manos". La principal ventaja de los dulces de colores es que el glaseado que cubre el chocolate no se derrite cuando se calienta en las manos y no las mancha.

Tenga en cuenta que los productos que pertenecen al mismo grupo suelen presentarse con eslóganes similares. Entonces, todos los autos caros:

• Simboliza tu superioridad.
• Indica el deseo de ideal.
• Te animan a gestionar tus sueños.
• Prometen placer sin demora.

Estudia los eslóganes de tus competidores y trata de no copiarlos. Analiza la fonosemántica de tu slogan. En pocas palabras, escuche cómo suena. Los sonidos pueden ser redondos y suaves, estrictos y duros. Su percepción dependerá de cuáles de ellos predominen en tu lema.

Generadores de lemas

Hay momentos en los que no se nos ocurre nada bueno. En tales casos, recomendamos utilizar un generador de eslóganes aleatorio como herramienta para encontrar nuevas ideas:

Rima el eslogan, o mejor aún, dale ritmo. Es muy bueno si logras componer una canción con eslogan. Este tipo de publicidad es memorable. ¿Recuerdas siempre Coca-Cola? Informar del compromiso de la empresa y de su constante desarrollo. Declare su compromiso con sus clientes. Se honesto. La autoelogio con un interminable “número uno” y “somos los mejores” no engaña ni atrae a nadie.

Puede crear su propio eslogan o quizás el lema de su empresa aparezca como resultado de la creatividad conjunta de los empleados creativos. Si no confía en sus capacidades, póngase en contacto con redactores profesionales, cuyos servicios no son tan caros: 10 opciones de eslogan suelen costar entre 100 y 300 dólares.

Lema- una expresión breve, sencilla y fácil de pronunciar que contiene tanto una mención del tema del marketing, como elemento lógico principal (producto, marca, servicio o lugar de venta), como una idea publicitaria.

Propósito del lema– resumir los beneficios del tema de marketing para crear un mensaje conciso que sea fácil de entender y recordar.

Principales tipos de lemas:

1. Para la empresa en su conjunto: eslogan corporativo utilizado en la publicidad de la empresa y sus divisiones;
2. Lema del producto;
3. Un slogan de servicio es un slogan diferencial, no de marca, que pertenece al producto.
4. Lema para una campaña publicitaria por tiempo limitado, promoción.

Un eslogan en la publicidad impresa no tiene la misma connotación emocional que, por ejemplo, en la publicidad en televisión y radio, pero puede tener un significado definitorio. En este caso, puede actuar como título de un mensaje publicitario. Ilustrar para un eslogan es mucho más fácil que al revés. Este enfoque le permite restaurar las pérdidas de emocionalidad.

¿Cómo crear un eslogan?

1. Determina los objetivos, es decir, lo que principalmente te gustaría contar y enfatizar al consumidor. Puede que tengas muchas ventajas y una gran cantidad de ideas interesantes, pero sólo necesitas elegir una;
2. Construir la base del lema, determinar su fundamento;
3. Verifique el lema para detectar la posibilidad de dobles o la presencia de lemas que evoquen ciertas asociaciones;
4. Escribe varias opciones;
5. Aplicarlos uno tras otro en diferentes mensajes publicitarios.

Criterios para un eslogan:

1. Un eslogan viene al final y lo resume, o define inicialmente su posición o propuesta;
2. El eslogan suele ir acompañado de la marca del anunciante;
3. El lema debe tener objetividad y veracidad;
4. El lema debe percibirse con normalidad;
5. El lema debe ser memorable.

La situación con los lemas es obvia: las empresas o no los tienen o no funcionan por una serie de razones subjetivas y objetivas, y ¿de qué podemos hablar sino de todos los lemas de las empresas transnacionales o incluso de las grandes empresas rusas, en las que trabajaron verdaderos especialistas? , se resuelven mediante las tareas que se les asignan? Se cree que la principal ventaja de un eslogan es su memorabilidad y su método asociativo de influencia, pero en la práctica esto se manifiesta muy raramente. Muchos lemas, debido a una serie de imprecisiones, superan muchos obstáculos y barreras para el público que los percibe.

La presentación de la estructura del eslogan, su elaboración detallada y la descripción coherente y la disposición de todas las asociaciones posibles con el cliente o su producto es la secuencia necesaria para crear un eslogan eficaz.

El concepto de "eslogan" (sluagh-ghairm) se remonta a la lengua gala y significa "grito de batalla". El significado original de la palabra, "grito de batalla", refleja de manera muy precisa y figurada la esencia de esta constante publicitaria. En 1880, el concepto de "eslogan" se utilizó por primera vez en su significado moderno.