RTB (oferta en tiempo real) es una moderna tecnología de publicidad en Internet que permite organizar una subasta entre vendedores y compradores en tiempo real.

Aquí está la esencia: usted obtiene acceso a múltiples sitios para colocar su anuncio, con la orientación más precisa de los visitantes a quienes se mostrará.

La compra programática de publicidad es mucho más cómoda y eficiente que los métodos publicitarios clásicos. Todas las operaciones necesarias y la configuración de orientación se llevan a cabo a través de la interfaz de la plataforma (que ya apareció en todos los gigantes de los medios: Mail.ru Group, Google, Yandex, etc.). Esto es muy conveniente porque todo el espacio de Internet está en una sola plataforma.

La tecnología RTB cubre todas las etapas del embudo de ventas

• Informar a la audiencia. Aumente su alcance a clientes potenciales y reduzca su costo por cada 1000 impresiones de anuncios (CPM).
• Alimentar el interés en sus servicios o productos. Establecer criterios para una campaña publicitaria en base a los datos sociodemográficos de la población y sus factores de comportamiento. Si ya tiene una base de clientes en pleno funcionamiento, busque otros similares, utilizando los mismos criterios específicos y ¡el doble! El algoritmo Look Alike te ayudará con esto. O siempre existe la oportunidad de comprar una audiencia ya formada.
• Incentivo a la acción o asistencia para elegir la opción adecuada. Recordar al cliente sus intenciones. utilizando el retargeting clásico. O sugerir un producto alternativo y relacionado gracias a Dynamic Creative.
• Ordenando. Uso de herramientas preparatorias de retargeting.
• Formación de fidelización de clientes. Rodea al visitante con tus ofertas en todos los canales: correo electrónico, contextual, redes sociales o dispositivos móviles.

¿Cómo funciona?

Los grandes sitios exitosos que ofrecen su territorio para publicidad colocan su tráfico en subasta. Los medios en formato RTB funcionan según las reglas de la subasta: mientras se carga la página, el sistema "lee" el perfil del visitante y finalmente muestra publicidad. mas adecuado sus intereses.

Todo está automatizado: el sistema envía a todos los compradores de espacios publicitarios conectados una descripción detallada de la página, el visitante del sitio y el formato del anuncio. Los compradores comparan los datos recibidos con su configuración y, si la persona y la presentación les convienen, ofrecen el precio ya configurado. El sistema recoge las ofertas, realiza una subasta y otorga la plaza al mejor postor. El proceso parece largo y complicado, pero en realidad todo esto sucede en 100-120 ms.

Todo lo que un especialista en marketing de Internet debe hacer es establecer y combinar configuraciones de orientación, seleccionar sitios, establecer un precio y realizar un seguimiento del rendimiento.

Tipos de publicidad RTB

No te limites a los banners clásicos, ser creativo para que tu marca sea notada y recordada. Por ejemplo, la plataforma Yandex ofrece áreas publicitarias RTB de "goma" no fijas.

Bloque de movimiento diseñado para demostración en teléfonos inteligentes. La imagen animada se disuelve lentamente a medida que ingresa al campo visual y el texto del anuncio pasa a primer plano.

• Páginas con una lista de artículos, fuentes de noticias o el espacio entre párrafos de texto adyacentes. El bloque móvil encajará orgánicamente en cualquier estructura: la publicidad se ajusta automáticamente a las dimensiones del contenedor libre.
• Póster vertical u horizontal. El anuncio se coloca a la derecha o izquierda de la información principal de la página (si selecciona una posición vertical), arriba o abajo.
• Si el anuncio contiene una imagen, el texto aparece encima solo cuando pasa el mouse sobre él.
• Pancartas inteligentes. Anuncios con contenido en movimiento adaptados a las preferencias de los visitantes del recurso.
• Dentro de un carrusel móvil de este tipo de banner, cada anuncio.
• Vídeo dentro de un banner o en un stream.
• Un cuestionario completo con opciones de respuesta (el contenido bien pensado puede interesar a los visitantes a quienes no les importa elegir una línea fácilmente).

Estos y otros tipos de diseños pueden ayudarlo a crear una variedad de formas de exhibir sus productos o servicios sin aburrir a los visitantes de su sitio, pero aún así permanecer visibles e interesantes.

¿Por qué la compra programática? inversión efectiva?

Hoy en día, RTB es la opción más específica y, por tanto, la más pensada para una campaña publicitaria en Internet. El desarrollo de algoritmos y tecnologías y una amplia selección de diferentes opciones de diseño hacen de la compra programática el futuro de toda la publicidad en los medios.

• Cuanto más cuidadosamente configure la segmentación de la audiencia según los parámetros que más le convengan: más efectiva será la devolución. RTB le permite utilizar más criterios de selección para la orientación que el Directo clásico.
• Todas las estadísticas están disponibles públicamente para usted, lo que le permite controlar su presupuesto y realizar un seguimiento de la eficiencia.
• La capacidad de desconectarte de plataformas ineficaces o que simplemente no te gustaban y conectar otras.
• Mejora la conversión de otros canales de promoción, por ejemplo, la publicidad contextual.
• Alta velocidad de obtención de resultados con toda la variedad de opciones de orientación.
• Para diferentes tareas, puedes y debes seleccionar diferentes criterios de configuración y elementos de compra programática. Si el objetivo es aumentar el conocimiento y llegar a una audiencia más amplia, entonces elegimos la segmentación sociodemográfica, describimos intereses básicos y ajustamos la visibilidad del espacio publicitario. Si necesita atraer a su público objetivo al sitio, combinamos configuraciones basadas en indicadores de comportamiento y utilizar el algoritmo de semejanza. Cuando se le asigna la tarea de aumentar las acciones específicas, sería más recomendable utilizar el retargeting.
• Cada tipo de tarea debe tener sus propios indicadores de desempeño, sólo así se puede evaluar la efectividad de la herramienta de marketing en su conjunto. Por ejemplo, si perseguimos un aumento de las conversiones, lo evaluaremos según el precio por acción y el coste de un pedido confirmado.
• Las estrategias de orientación avanzadas le permiten orientar anuncios a usuarios dentro de un radio específico de una ubicación determinada.
• Utilizando datos acumulados del sistema CRM del anunciante.
• Utilizando retratos de clientes reales, puede utilizar el algoritmo de similitud para encontrar usuarios similares.
• La publicidad nativa, mostrada en un sitio web adecuado y que se adapta orgánicamente al contenido circundante, es bien recibida por los usuarios a pesar de la ceguera de los banners.

Tarde o temprano, toda la publicidad en los medios pasará al formato de compra programática simplemente porque es más cómodo de usar y mucho más efectivo en términos de impacto. La dinámica de crecimiento de este segmento en Estados Unidos sugiere que estas tendencias están empezando a conquistar el mercado de marketing ruso. No pierdas tu tiempo y dinero, desarrolla tu negocio y formas de publicitarlo.

Los principales participantes de dicho intercambio en línea son:

• anunciantes
• Sitios: aquellos recursos donde el usuario verá publicidad.
• Usuarios: visitantes del sitio que se ven directamente afectados por la publicidad RTB.

Primero, identifiquemos a los participantes restantes en el RTB.

SSP (plataformas laterales de venta)– estos son sistemas de publicidad en línea que se dedican a la compra mediante subasta de publicidad en varias redes (por ejemplo, Yandex, Google, Begun).

DSP (plataforma del lado de la demanda)- estos son corredores, es decir Los intermediarios, que actúan en interés del anunciante, interactúan con los sistemas del SSP y los proveedores de datos, determinando la tarifa publicitaria óptima.

Proveedores de datos (DMP, plataforma de gestión de datos)– organizaciones y sistemas que recopilan y venden información anónima sobre los usuarios de Internet, sus intereses, experiencia del consumidor y demanda.

El usuario carga una página web, y en ese momento, en cuestión de segundos, el sistema RTB logra realizar pujas y determinar el ganador con la puja más alta, cuya publicidad se mostrará a este usuario.

El comercio se lleva a cabo de la siguiente manera:

Los sitios RTB envían una solicitud a los sistemas DSP, que deciden qué tan atractiva es esta solicitud para sus anunciantes (es decir, si este usuario se ajusta a la audiencia publicitaria objetivo) y envían su oferta al sistema RTB. Los sistemas DSP pueden adquirir información adicional del usuario de proveedores de datos.

• Las plataformas RTB le permiten optimizar los costos publicitarios, ya que las tarifas cambian en incrementos de 1 centavo, incluso si la diferencia entre los competidores más cercanos es de 5 a 10 centavos.
• Los sistemas RTB le permiten aumentar el CTR hasta un 10 % o más, en comparación con la publicidad en los medios tradicionales: entre un 0,1 y un 2 %.
• La publicidad RTB atrae a los clientes potenciales más específicos

• conseguir el cliente más objetivo, y no sólo el espacio publicitario
• optimizar el costo de la publicidad, que se determina sobre una base competitiva y cambia en incrementos de 1 centavo. Incluso si el postor ganador es entre 5 y 10 centavos más alto que el competidor más cercano, la oferta final para mostrar anuncios será la oferta del competidor más cercano + 1 paso.
• aumentar el número de clientes, la cantidad de publicidad que se rota en los sitios RTB y alcanza proporciones colosales
• ganar control sobre las campañas publicitarias
• recibir impresiones de la publicidad más interesante para los visitantes del sitio, lo que le permite realizar publicidad dirigida no solo contextual, sino también en los medios.

Pero hay que recordar que lanzar una campaña en plataformas RTB, como jugar en cualquier intercambio, conlleva grandes riesgos. Cuanto mayor sea el beneficio deseado, más obstáculos habrá. No todo el mundo gana en los intercambios online: ¡no corra riesgos innecesarios y recurra a profesionales!

Son especialistas certificados en sistemas SSP.

Buenas tardes, queridos lectores, hoy seguimos investigando cómo monetizar su sitio web sin dañarlo y así aumentar su presupuesto familiar. Anteriormente ya les hablé de ganar dinero con Google Adsense, cuando en su recurso el gran y terrible Google transmitía publicidad contextual desde sus redes, así como de ganar dinero con videos de youtube, donde el mismo Google mostraba publicidad en videos y así daba Tienes la oportunidad de hacer bromas. Todo esto está bien, pero ahí le pagan a la gente por los clics, y también hay un tipo de publicidad donde dan dinero por las vistas y se llama plataforma rtb.

Redes de publicidad RTB

En esta nota les compartiré mis números reales que logré recaudar con la publicidad RTB, no habrá agua, de las cuales ya hay tantas en Internet.

La publicidad RTB (Real Time Bidding) es una tecnología para la compra de espacios publicitarios a través de una subasta. La única diferencia con la publicidad contextual es que al webmaster se le paga por las vistas de anuncios, no por los clics. La subasta es un juego de anunciantes para alquilar espacios publicitarios, el que más da se lleva los reyes, todo esto sucede en una fracción de segundos. El webmaster finalmente recibe el mejor precio de todas las ofertas. No te cargaré con todo tipo de términos sobre cómo se organiza todo este proceso, esto no es necesario, todo lo que necesitas es que tu banner RTB sea visto por la mayor cantidad de personas posible, el monto del pago depende de esto. .

Ejemplos de publicidad RTB

Déjame mostrarte cómo se ven los anuncios en la publicidad rtb para que puedas entenderlo. que hay poca diferencia con los banners de publicidad contextual de Google. Como puede ver, todo es decente, en mis sitios web a menudo aparecen anuncios de Sberbank o de la planta de automóviles GAZ.

RTB, también conocida como Real Time Bidding, es una tecnología para comprar publicidad en medios online, que es una subasta en tiempo real. En pocas palabras, una persona visita el sitio y, mientras se carga su página web, los anunciantes hacen sus ofertas por el lote, que incluye información sobre la plataforma publicitaria y su usuario actual. En total, la puja dura una fracción de segundo: gane quien gane, el anuncio se muestra a este visitante.

La principal diferencia entre RTB y los banners y teasers clásicos es que no compramos un número determinado de impresiones o clics, sino mensajes específicos personalizados a personas concretas, utilizando cookies, cuentas de redes sociales, etiquetas de píxeles, estadísticas acumuladas, códigos de autoaprendizaje, etc. De manera similar, RTB le permite pagar no solo por los clics de visualización estándar, sino también por las acciones de la audiencia, ya sea registrarse en el sitio o realizar un pedido.

Hoy en día, cuando la gente habla de RTB, lo más habitual es que recuerden:

• retargeting de audiencia, cuando se utilizan cookies de retargeting para ponerse al día y devolver el tráfico ya interesado; de ahí el famoso chiste sobre las bragas de Yarovaya de Lamoda, recordatorios de carritos abandonados con un botón de compra, listas de productos vistos, recomendaciones, etc. Las campañas de retargeting son efectivas cuando hay 50.000 visitas únicas por día y funcionan mejor para bienes de consumo y bienes de consumo;
• Dirigirse a segmentos de audiencia objetivo que tienen más probabilidades de generar buenas conversiones. Por ejemplo, las DMP, como proveedores de datos, recopilan segmentos de múltiples fuentes y pueden poseer información que incluye compras con tarjeta de crédito. Pero tampoco se ha cancelado a los usuarios de determinados sitios y aplicaciones, su orientación hacia los recursos que visitan y sus intereses actuales.

En realidad¿RTB no es adecuado para el arbitraje?

Los departamentos de arbitraje interno de varios ActionPays tienen sus propias tecnologías RTB y las utilizan/han utilizado ampliamente para sus clientes. Entonces, ¿por qué algo te detiene? Si tiene manos directas e invierte algo de esfuerzo, esta fuente puede brindarle una audiencia de alta calidad que esté bien monetizada o atraer usuarios que ya están tibios para comprar.

Hoy en día, los operadores de arbitraje necesitan datos. ¿Dónde puedo conseguirlos? Quienes trabajan directamente con los clientes no tienen tales problemas, pero el resto tiene que reunirse, formar un equipo y recurrir a las mismas redes de socios y vendedores de datos. Además, como de costumbre, necesitará comprender a su público objetivo, conocimientos de orientación, capacidad para trabajar con listas negras y cortar el tráfico innecesario.

Sin embargo, como sabes, en el arbitraje todo se decide con la práctica y la experiencia. Así que intente tomar una plataforma RTB, asignarle un presupuesto determinado y estudiarla por dentro y por fuera. Pronto encontrarás lo que necesitas y conseguirás los primeros blancos y negros. Es aún más conveniente que ya no tenga que lidiar con un millón de redes publicitarias por separado, por lo que el tiempo invertido ahora generará ahorros en el futuro cercano.

Y si tiene su propio sitio web y no quiere molestarse, hay otro tema interesante: los bloques de publicidad dinámica a la LeadSale, que, al mismo tiempo que se carga la página, seleccionan automáticamente cuál de las ofertas conectadas se muestra mejor. este usuario en particular y qué anunciante tiene más probabilidades de realizar una conversión en este caso. Por supuesto, no es RTB en el pleno sentido de la palabra, pero merece atención.

RTB no es tan caro

Comencemos con el hecho de que el concepto de "caro" en sí mismo es relativo, así que digamos esto: las campañas de RTB adecuadas comienzan en promedio con 200 mil rublos. Pero si comprende sus objetivos, establece una estrategia y configura todo correctamente, en el futuro el propio sistema determinará la mejor manera de lograr los indicadores requeridos y bailará en función de los presupuestos que establezca. Por tanto, es posible prácticamente automatizar la mayor parte de la rutina de arbitraje.
Además, debe comprender que RTB no atrae al sitio a todas las personas que son más o menos similares al público objetivo. Aquí también puede habilitar la orientación por ubicación geográfica, IP, género, edad, estado civil, educación, conectar sus bases de datos y píxeles de datos, configurar eventos para reorientación, etc. Google, Yandex, Mail.ru Group, incluso el mismo Avito tienen sus propios sistemas RTB y cada uno de ellos tiene mucha información sobre sus usuarios, qué hacen, qué les interesa, adónde van, etc.

Otra ventaja de RTB es que tiene todas las posibilidades de acceder a sitios grandes, altamente valorados y con mucho tráfico a un precio relativamente asequible. Por supuesto, alguien recordará las estadísticas inveteradas de que en los EE. UU., los portales normales venden ~60% de las plazas directamente y/o a través de subastas privadas, descartando las plazas restantes para subastarlas por debajo del valor de mercado. Pero el tema está bastante desarrollado, por lo que puedes lanzar buenas campañas al 40%. Además, puede ver dónde se encuentra y nadie ha cancelado las comprobaciones manuales.

En general, en el caso de RTB, algunos temen recibir tráfico de baja calidad de sitios de segunda categoría, mientras que otros, por el contrario, están seguros de que no habrá bots ni otros espíritus malignos. Pero, de hecho, una gran variedad de recursos están conectados a RTB, por lo que los mismos bots están y estarán en todas partes. Esto quiere decir que volvemos al mismo punto: a la hora de trabajar, es muy importante saber exactamente qué recursos necesitas. Si no lo sabes, haz las pruebas geográficas y descúbrelo. Los blancos y las mechas son nuestro todo.

ENRTB no hay magia

No hay necesidad de considerar el RTB como magia y una tecnología milagrosa y lejana que sólo está disponible para las grandes marcas, es increíblemente cara, pero da resultados cósmicos. A pesar de que esta herramienta es muy complicada, desde el punto de vista del anunciante todo es muy, muy sencillo. A pesar de que en sí mismo tiene un enorme potencial, para lograr grandes resultados tendrás que trabajar mucho. Y, por supuesto, no volvieron a poner el botón de botín mágico.

Otra cosa es que muchos todavía no entienden qué es RTB, por lo que existen terribles mitos a su alrededor que no tienen nada que ver con la realidad y, en consecuencia, hay muchas personas turbias con RTB negro y tráfico de baja calidad que vinieron a ganar dinero -rápido. Por eso, aquí tienes el consejo más sencillo: elige bien a tus socios, porque esta es la base de lo básico. Vea qué es la plataforma, cuánto tiempo lleva en el mercado, qué tecnología ofrece, estudie las calificaciones de IAB y los listados de Google.

La tecnología RTB se ha convertido en un nuevo hito en el desarrollo de este negocio en Internet. La revolución se produjo en 2008, cuando las compras anteriormente "al por mayor" de plataformas publicitarias comenzaron a ser reemplazadas por un sistema "al por menor". Cada espacio publicitario comenzó a ser comprado y vendido en tiempo real mediante una subasta. RTB: Real Time Bidding es el nombre de este sistema de compra y venta.

Publicidad RTB - concepto

La publicidad RTB es una nueva tecnología de publicidad en línea que funciona según el principio de una subasta de anuncios para publicidad en tiempo real. La diferencia es que dicha publicidad está dirigida al visitante objetivo y no a la compra de espacios publicitarios en los sitios web. Cuando un usuario visita el recurso seleccionado, el sistema rtb realiza una subasta instantánea. Cada impresión de publicidad RTB se canjea en una fracción de segundo. Después de lo cual aparece ante los ojos del usuario la oferta más ventajosa para el cliente. Las plataformas de redes publicitarias actúan como vendedores en la subasta. Deben tener habilitadas las pantallas RTB.

Identificación de usuario

Para identificar al usuario se utilizan navegadores, cuentas de redes sociales, plataformas móviles, etc. Un usuario se denomina usuario objetivo si satisface plenamente los requisitos del anunciante. La información personal sobre él permanece completamente confidencial. La selección del público objetivo (targeting) se realiza sobre la base de perfiles de usuario anónimos proporcionados por DMP. Desde el punto de vista del anunciante, la publicidad RTB ha aumentado la eficiencia. A continuación se analizará cómo se ve el proceso de subasta.

Cómo funciona RTB

La publicidad RTB es un sistema que permite a vendedores y compradores comunicarse de forma más cómoda. El usuario recibe la publicidad que realmente necesita y el vendedor aumenta la eficacia de su publicidad. Mientras el usuario carga la página de Internet, el sistema RTB realiza una subasta en tiempo real. Los sistemas DSP (representan los intereses de los anunciantes) determinan el valor de una impresión y realizan una oferta. Una vez finalizada la subasta, se selecciona un anunciante y al visitante del sitio se le mostrará su anuncio RTB. Yandex, por ejemplo, ofrece su red publicitaria para este tipo.

Inicio de la subasta

La subasta comienza cuando el usuario carga la página web en su navegador. Esta página contiene Además, la bolsa de rtb envía información a los compradores potenciales sobre el espacio publicitario. También le indica el tamaño, la ubicación del bloque de anuncios y el formato del anuncio. A continuación se transmite qué página de Internet se cargará. Los compradores de DSP verifican esta información y evalúan el recurso. Comienza la puja por este lugar. El ganador se determina en función del tamaño. La subasta dura aproximadamente 100 milisegundos. La oferta máxima obtiene espacio para el banner y aparece en la página del usuario.

Beneficios de la nueva tecnología

Para anunciantes

1. La orientación es más precisa debido a la posibilidad de utilizar sus propios criterios. Esto reduce las impresiones "inactivas".
2. El anunciante determina el valor de cada impresión en lugar de comprar al por mayor a un costo único.
3. La tecnología ayuda a mostrar al usuario un banner único basado en sus intereses y características.
4. RTB complementa la publicidad tradicional. Es posible establecer una oferta mínima, por debajo de ella el display no se venderá. En este caso, la publicidad se mostrará en formato tradicional.

Para el usuario

1. Menos anuncios.
2. La publicidad se adapta más fielmente a los intereses del usuario, se vuelve más interesante y menos irritante.

Para plataformas rtb

1. El uso de la innovación aumenta los ingresos publicitarios de los sitios.
2. RTB no reemplaza completamente la publicidad tradicional; si la subasta no tiene éxito, los usuarios ven los banners más comunes. Como se mencionó anteriormente, una impresión no se vende a menos que se ofrezca por ella un precio superior al mínimo establecido.

sistema de OTR

1. Demand Side Platfrom (DSP) es una plataforma con la que trabajan los anunciantes. La plataforma en sí no tiene interfaz, aparece cuando se usan complementos a través del DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) son empresas que venden lugares en plataformas publicitarias.
3. Los Ad Exchanges y Ad Networks son intercambios o redes publicitarias, aseguran la interacción entre plataformas y anunciantes.
4. Plataforma de gestión de datos (DMP o Data Partners): proveedores de perfiles web de usuarios de Internet que se utilizan para la precisión de la orientación.
5. Trading Desk es un complemento de DSP que le permite gestionar las compras de publicidad automáticamente.
6. DCOP son plataformas creativas que ayudan en la creación de banners.
7. Verificación de anuncios y protección de marca: un sistema para la verificación posterior de bloques publicitarios, así como protección de marca.
8. Los análisis son herramientas estadísticas que ayudan a rastrear la actividad de los usuarios en Internet.