¡Saludos amigos! Evgeniy Tridchikov está en contacto y en este vídeo hablaremos sobre la plantilla de seguimiento en AdWords de Google, cómo usarlo y por qué es necesario.
¿Demasiado perezoso para leer? al final del artículo!

Propósito de una plantilla de seguimiento

La plantilla de seguimiento de Google AdWords se utiliza para resolver el siguiente problema. Normalmente, tenemos un enlace a un sitio web (por ejemplo, ejemplo.com) y queremos "llevar" al usuario a una página específica del sitio, pero al mismo tiempo pasar un determinado conjunto de parámetros junto con el enlace.

A menudo (en la mayoría de los casos) se trata de un conjunto específico de etiquetas UTM, pero también pueden ser algunas variables especiales que desea enviar junto con el enlace para resolver algunos problemas analíticos y comerciales.

Entonces, a diferencia de Yandex.Direct, donde tenemos que configurar las etiquetas UTM manualmente a nivel de frase clave (es decir, a nivel de frases clave, cada frase), en Google AdWords hay una herramienta llamada plantilla de seguimiento.

Gracias a él podemos niveles diferentes en un lugar, establezca una determinada fórmula, un determinado conjunto de reglas que le permitan reenviar un conjunto de parámetros necesarios junto con el enlace en el anuncio.

Pueden contener tanto variables dinámicas, que el sistema sustituye automáticamente en función de la fuente de tráfico, como personalizadas. Estos se denominan parámetros especiales. En estos parámetros especiales, puede establecer valores predeterminados, es decir, valores personalizados que se especificaron inicialmente, que también se reenviarán junto con el enlace al anuncio.

¿Cómo funciona la plantilla de seguimiento?

En resumen, ¿cómo es realmente? Tenemos un enlace de anuncio: aquí está en la parte superior y debajo tenemos el mismo enlace, pero tiene una especie de cola. Esta cola es un conjunto de etiquetas UTM o un conjunto de estos parámetros que desea reenviar. Y en la plantilla de seguimiento usando el parámetro ValueTrack, podemos configurar todo esto usando una fórmula elemental.

Macro (lpurl) en plantilla de seguimiento

Escribimos una macro (lpurl), que se traduce como URL de la página de destino, es decir, la URL de la página de destino. La URL de la página de destino es donde llega el usuario. En general, lo que se inserta aquí entre llaves es la URL final del anuncio.

Así, podemos simplemente escribir esta fórmula a la derecha después de (lpurl), colocar la “cola” que queremos reenviar, y así la plantilla de seguimiento nos ayuda a resolver este problema en una sola acción.

Y lo más interesante, amigos, es que podemos hacer esto tanto a nivel bajo (por ejemplo, a nivel de anuncio), como a nivel de grupo de anuncios, y a nivel de campaña, y lo más interesante es a nivel de cuenta. .

Implementación en Google Adwords

Entonces, pasemos a la cuenta de AdWords. Déjame mostrarte con un ejemplo real cómo funciona esto. Vaya a la campaña, vaya a configuración, expanda configuraciones adicionales y vaya a la pestaña "Configuración de URL de campaña". Ten en cuenta que aquí ya tengo esta fórmula de la que te hablé.

La opción más simple: (lpurl), es decir, un parámetro que inserta aquí un enlace del anuncio, luego un signo de interrogación es solo un enlace entre el enlace del anuncio y esta parte dinámica (un conjunto de etiquetas UTM). Bueno, y luego el conjunto de etiquetas UTM. Puede haber cualquier variable que desee enviar junto con un clic en el anuncio.

Configurar una plantilla de seguimiento a nivel de campaña

Preste atención al botón "Verificar". Utilice siempre esto para asegurarse de que la URL final no cambie en última instancia y que la página de destino realmente exista; de lo contrario, es posible que sus anuncios no pasen la moderación. Si lo hacen, será aún peor, ya que el usuario hará clic y acabará sin llegar a ninguna parte. En resumen, aquí tienes una herramienta para comprobar si todo funciona correctamente.

Como puedes ver, la plantilla de seguimiento combina el enlace del anuncio con el conjunto de variables que reenviamos. Este es el nivel de campaña. Echemos un vistazo y asegurémonos de que los parámetros de URL también existan en el nivel del grupo de anuncios. Aquí está él.

A nivel de anuncio, debes acceder a las herramientas de edición (herramientas de edición avanzadas), y aquí abajo tenemos exactamente lo mismo.

A nivel de palabras clave, deberá agregar columnas relevantes. Vaya a la herramienta "Cambiar columnas", luego a "Atributos". Agregue la URL final, por ejemplo, y una plantilla de seguimiento. Si utiliza parámetros especiales, agréguelos también.

Haga clic en "Aplicar" y aquí tendrá una plantilla de seguimiento que puede configurar a nivel de palabra clave. Por ejemplo, aquí mismo.

y lo mas opción interesante Amigos, esto es a nivel de cuenta, es decir, máxima automatización, digamos. Para hacer esto, debe ir a "Todas las campañas", si no me equivoco, y luego a "Configuración". Aquí está la pestaña "Configuración de la cuenta". Como puede ver, aquí también hay una herramienta de Plantilla de seguimiento a nivel de cuenta.

Parámetros personalizados en una plantilla de seguimiento

Una pregunta razonable: ¿qué son los parámetros especiales? ¿Qué clase de cosa es esto, qué es este campo? Tres campos específicos que se encuentran debajo de la plantilla de seguimiento. Bueno, amigos, los parámetros especiales, según la ayuda, son una versión extendida de los parámetros de ValueTrack (parámetros dinámicos que se pueden pasar). Pero a diferencia de ValueTrack, asumen un valor predeterminado especificado por el usuario. Aquí.

Aunque en realidad podemos escribir y colocar allí inmediatamente algún parámetro dinámico. Así, la respuesta a esta pregunta del equipo de soporte (técnico de Google Analytics) está en vuestras pantallas. Pondré esto en la descripción del video, luego puedes ponerlo en el traductor y ver qué hay aquí, aunque, en mi opinión, aquí ya está claro en qué se diferencian y en qué no.

En la ayuda, permítame recordarle una vez más que este punto (la diferencia entre parámetros especiales y ValueTrack) es un poco confuso. Para que entiendas de qué estamos hablando, me refiero a este campo que ves en tus pantallas debajo de la plantilla de seguimiento. Estos son los parámetros de usuario.

Usando a Yagly como ejemplo

Bueno, un último punto interesante, amigos. Se utilizan parámetros especiales cuando se trabaja con sistemas de terceros a través de API.

Por ejemplo, si está trabajando con Jagla, para ver cómo funciona, agregue los atributos de los que hablamos (es decir, los parámetros especiales de la plantilla de seguimiento que se agregan aquí) y observe que cada palabra clave tiene un parámetro especial, y se especifica explícitamente, tiene un valor único y tiene este aspecto.

Por lo tanto, Yagla puede reenviar, asociar una frase clave específica con una sustitución específica, por ejemplo, el título de una página. Así es exactamente como funciona: sustitución dinámica. Como puede ver, en este caso se utilizan parámetros especiales para trabajar con Yagla a través de la API.

Conclusión

Bueno amigos, eso es todo para mí. Si te gustó el vídeo dale manita arriba, será muy bonito. Y además, le recomiendo que se familiarice con "" en Yandex.Direct y Google AdWords.

Con la ayuda de estos vídeos paso a paso configurarás tu primera campañas publicitarias y no harás trampa por nada presupuesto publicitario. Eso es todo para mí, ¡adiós!

La etiqueta utm es la parte de la URL que se pretende transmitir información adicional sobre la fuente de tráfico al sistema de análisis. La herramienta ayuda a analizar una campaña publicitaria segmentando a los usuarios por fuente de tráfico, palabras clave, anuncios y otros parámetros.

Veamos cómo utilizar esta herramienta, cómo colocar correctamente las etiquetas en Google Adwords e integrarlas entre diferentes sistemas de análisis.

¿En qué consiste una etiqueta utm?

Las etiquetas constan de variables y valores _utm. El valor clasifica la información transmitida y la variable se muestra en el sistema de análisis. Las etiquetas Utm, o como también se les llama, utm/utm, son obligatorias y opcionales. El primer tipo se utiliza siempre y el segundo sólo cuando es necesario. En la línea del navegador, las etiquetas de YouTube se ven así:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Donde "ejemplo.ru" es el nombre de dominio y la "cola" del enlace después del signo de interrogación es la etiqueta utm. Los parámetros de etiqueta están separados por el carácter "&".

Por qué poner etiquetas utm en Google Adwords

Si no configura etiquetas utm, Google AdWords utilizará parámetros dinámicos que se ingresan automáticamente. La desventaja del etiquetado automático es que sólo funcionan en Google Analytics. No se pueden grabar con Yandex.Metrica. La situación es similar con Yandex.Direct. Si no coloca etiquetas allí, Metrica podrá comprender las transiciones desde Direct, pero no desde AdWords. Por lo tanto, deben instalarse tanto en Google Adwords como en Yandex.Direct.

Parámetros de etiquetas UTM

Las etiquetas UTM tienen cinco parámetros. Permiten registrar la fuente de referencia, la palabra clave, el nombre de la campaña publicitaria y el anuncio que interesó al usuario.

Parámetros requeridos:

Parámetros opcionales:

• utm_content- identificador del banner o anuncio seguido;
• utm_term- palabra clave.

En Adwords, puede agregar sus propios parámetros a las URL utilizando la función ValueTrack. Cada parámetro está encerrado entre llaves: (id de campaña), (id de grupo de anuncios), (id de destino), (red), (ubicación) y otros. Cuando se hace clic en un anuncio, se sustituye la palabra entre paréntesis por un significado especial. Por ejemplo, para el parámetro (tipo de concordancia) El símbolo se puede sustituir. mi(concordancia exacta de palabras clave), pag(coincidencia de frase) o b(concordancia amplia). Si un parámetro no tiene un valor, no se agrega al enlace.

Cómo agregar una etiqueta UTM en Google Adwords

Para agregar etiquetas utm en Google Adwords para todos los anuncios de una campaña publicitaria específica, abra la sección "Biblioteca compartida" y sigue el camino "Configuración > Editar > Opciones de URL". Aquí puede establecer un valor de plantilla de seguimiento, agregar parámetros personalizados y cambiar variaciones de URL.

Puede configurar los ajustes manualmente o especificar la siguiente plantilla:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Si desea utilizar etiquetas utm solo para transferir estadísticas a Google Analytics desde Adwords, puede utilizar más de una manera sencilla. Basta con vincular estos dos sistemas en la configuración de Google Adwords en la sección “Cuentas vinculadas”. Las ventajas de esta integración son la transferencia automática de datos de costes de Google AdWords y el cómodo cálculo de la conversión directamente en la interfaz de Google Analytics.

Cuando utilice parámetros de enlace para publicidad en sitios asociados de Google en la Red de Display, debe utilizar la etiqueta "ubicación" (que determina de qué sitio proviene el enlace) en lugar de "utm_term", ya que este último parámetro indica la palabra clave.

Integración de varios sistemas analíticos y automatización de publicidad contextual.

Las etiquetas Utm son una herramienta eficaz, pero no autosuficiente, para controlar la publicidad. Para ver el panorama completo, es necesario utilizar sistemas analíticos. La plataforma Alytics se integra con un sistema CRM, seguimiento de llamadas, plataformas publicitarias, contador de Google Analytics y resume estadísticas sobre dos docenas de indicadores: ventas, objetivos, tráfico, llamadas, participación y otros. La información se presenta en una forma conveniente y en un solo lugar. El usuario no necesita monitorear las estadísticas sobre diferentes sitios. Los datos se descargan y sincronizan automáticamente.

Etiquetas utm en Alytics

Para que Alytics realice un seguimiento correcto de las estadísticas de Google AdWords sobre las llamadas, es necesario que todos los anuncios, incluidos los enlaces rápidos, tengan etiquetas UTM. El servicio proporciona integración bidireccional con Google AdWords y Yandex.Direct. Esto significa que los gastos, metas, campañas publicitarias se sincronizan automáticamente. Si es necesario, el servicio configura los parámetros de la URL de forma independiente cada 30 minutos. Es posible utilizar etiquetas propias y de servicio simultáneamente.

Puedes probar el sistema en modo de prueba. Alytics proporciona 7 días para el seguimiento de llamadas y 14 días para un sistema de automatización y análisis de extremo a extremo publicidad contextual gratis.

¡Buenas tardes, queridos especialistas en marketing de Internet!

A partir del 1 de julio de 2015, las cuentas de Google AdWords utilizarán URL actualizadas en lugar de URL de destino.

¿Por qué Google introduce estos cambios?

Antes del 1 de julio de 2015, todas las etiquetas de seguimiento de URL se establecían a nivel de anuncio en la URL de destino. Cuando cambia las etiquetas, el sistema percibe sus anuncios como recién creados y, en consecuencia, los envía para moderación con el restablecimiento de las estadísticas. Las URL actualizadas ayudan a evitar este problema. En general, la actualización le permite:

Proporcionar la posibilidad de utilizar toda la gama de parámetros de Value Track

Acelere la carga de su sitio web cuando se hace clic en un anuncio.

Características de la innovación:

Siempre se dará prioridad de seguimiento a la plantilla de seguimiento inferior más detallada.

Para utilizar etiquetas, debe tener una plantilla de seguimiento que contenga parámetros dinámicos, como el nombre de la campaña, los grupos de anuncios o las palabras clave.

¿Qué es una plantilla de seguimiento?

Opciones de seguimiento

La plantilla de seguimiento será así: (lpurl) ?utm_campaign=campaña1&utm_source=google

(lpurl): parámetro dinámico, en lugar del cual se sustituirá su página de destino.

Configurar una plantilla de seguimiento en diferentes niveles

Como se mencionó anteriormente, las plantillas de seguimiento se pueden configurar en diferentes niveles.

Nivel de cuenta (nivel superior)

Seleccione "Biblioteca compartida - Opciones de URL" en el menú de la izquierda

Configure la plantilla de seguimiento en la ventana que se abre.

Nivel de campaña (nivel superior)

Seleccione una campaña en el menú de la izquierda y vaya a la pestaña "Configuración - Todas las configuraciones".

En la parte inferior de la página, vaya a la sección "Opciones de URL de campaña (avanzadas)".

Nivel de grupo de anuncios (nivel superior)

Nivel de anuncio (bajo)

Nivel palabras clave(nivel bajo)

Agregar una columna de plantilla de seguimiento

Es importante saber:

Si la plantilla de seguimiento se especifica en el nivel superior (cuenta, campaña, grupo de anuncios), se podrán realizar cambios futuros en la plantilla sin pérdida ni moderación de datos.

Si la plantilla de seguimiento se establece en un nivel bajo, los cambios futuros en la plantilla provocarán la pérdida y moderación de datos.

Una plantilla especificada en un nivel inferior siempre sobrescribirá la plantilla en el nivel superior. Por ejemplo, si se especifica una plantilla a nivel de cuenta y a nivel de campaña, se le da prioridad al nivel de campaña. Si una plantilla está configurada a nivel de cuenta o campaña, pero al mismo tiempo a nivel de palabra clave, la configuración de la plantilla para palabras clave tendrá prioridad.

Métodos de transición

Google espera cuatro casos de clic en enlaces URL actualizados.

1. No utiliza etiquetas de seguimiento en sus anuncios.

Si no utiliza etiquetas manuales, el sistema actualizará automáticamente sus enlaces. Al crear anuncios, la opción predeterminada será "URL final" en lugar de "URL de destino". Al mismo tiempo, las estadísticas se conservarán y los anuncios no serán moderados.

2. Estás utilizando etiquetas de seguimiento manuales.

En este caso, debe esperar la transición automática o utilizar la herramienta de actualización masiva dentro de su cuenta de AdWords. Para utilizar esta herramienta:

1.Inicie sesión en su cuenta de Google AdWords

2.Vaya a la pestaña "Anuncios"

3.Seleccione todos los anuncios y haga clic en el botón "Editar".

4.Seleccione "Actualizar URL de destino".

En este caso, el propio sistema creará una plantilla de seguimiento y transferirá sus etiquetas allí. Al mismo tiempo, las estadísticas se conservarán y los anuncios no serán moderados.

3. Utiliza etiquetas manuales y desea escribir su propia plantilla de seguimiento.

Utm_campaign=campaña1&utm_source=google- opciones de seguimiento

La primera forma es actualizar la URL a nivel de anuncio.

1.Vaya a la pestaña "Anuncios", seleccione un anuncio.

3.En el campo “Plantilla de seguimiento”, inserte la plantilla (lpurl). utm_campaign=campaña1&utm_source=google

Vaya a la pestaña "Anuncios" y seleccione todos los anuncios.

Esta herramienta le permite agregar fácilmente parámetros de campaña a las URL para que pueda realizar un seguimiento de las campañas personalizadas en Google Analytics.

Ingrese la URL del sitio web y la información de la campaña.

Complete los campos obligatorios (marcados con *) en el siguiente formulario y, una vez completado, se generará la URL completa de la campaña. Nota: la URL generada se actualiza automáticamente a medida que realiza cambios.

Más información y ejemplos para cada parámetro.

La siguiente tabla ofrece una explicación detallada y un ejemplo de cada uno de los parámetros de la campaña. Para obtener más información, consulte los enlaces en la sección siguiente.