Curso de Netología sobre publicidad contextual - Yandex Direct para principiantes. Publicidad contextual: de la A a la Z Publicidad contextual para principiantes
Hola, queridos lectores del sitio del blog. Si es propietario de un negocio y tiene un sitio web (una tienda en línea, un sitio web de servicios, etc.), lo más probable es que tenga que atraer visitantes, ya sea con la ayuda de SEO o publicidad contextual. Y la mayoría de las veces, utilizando ambos canales.
Hablaremos mucho sobre SEO y en detalle en el marco de esta sección (en relación con un sitio comercial), pero consideraremos cuestiones generales de trabajar con contexto en este momento.
Bueno, en futuros artículos, tal vez, tocaremos los detalles de la creación y configuración de campañas en Yandex Direct y Google Adwords.
Oportunidades de publicidad contextual y secretos del éxito
Publicidad contextual en Google AdWords
Comencemos con las posibles ubicaciones para sus anuncios al usar este sistema de publicidad contextual:
Hay varios formatos de anuncios disponibles en Google Adwords:
Yandex directo
En primer lugar, Direct se elige por su gran alcance de la audiencia objetivo (esto será cierto para la mayoría de los sitios comerciales). Si necesitas ser real gran afluencia de visitantes específicos, entonces a menudo simplemente no hay alternativa a este sistema de publicidad contextual (en Adwords, puede que simplemente no haya tal número de usuarios interesados en comprar algo).
La capacidad de afinar una campaña en Direct es algo más pobre que la de un competidor de Google, y el coste de captación de un cliente es algo mayor, pero hay que aguantarlo. Veamos dónde pueden aparecer sus anuncios colocados a través de la publicidad contextual de Yandex:
Corredor
Para ser honesto, ni siquiera hice un seguimiento. Últimamente, donde se muestran sus anuncios (probablemente todavía en Rambler mezclado con Direct y en la red de afiliados). Una cuota de mercado de publicidad contextual del 1,5 por ciento no motiva dicha investigación. Puedes probarlo tú mismo y sacar tus propias conclusiones.
Una respuesta detallada sobre cómo ganar dinero con la publicidad contextual y qué servicios te permiten ganar dinero.
Algunos tienen la oportunidad de crear una fuente de ingresos permanentes en Internet, y el segundo, un específico Público objetivo.
Después de todo, según las estadísticas, a diferencia de las pancartas brillantes y desafiantes de la publicidad teaser, la publicidad contextual inspira confianza en más del 40 % de las personas.
Es decir, las personas hacen clic en los anuncios a propósito.
Lo que se debe hacer exactamente para que los usuarios noten los bloques colocados y aumenten los ingresos en ellos, este artículo lo dirá.
¿Cuál es la esencia de la forma de ganar dinero con la publicidad contextual?
Si ha sido usuario de Internet durante más de un día, definitivamente ha visto publicidad contextual, porque está en todas partes.
Anuncios diseñados en bloques con la inscripción "Comenzado" o "Yandex.Direct": eso es todo.
Parte de estos fondos va a la plataforma intermediaria como recompensa por sus servicios.
Es decir, un bloque bien afinado, por ejemplo, con sartenes no quedará en medio de un foro de coches.
Se encuentra en la parte superior, lateral o inferior de los resultados cuando el usuario busca algo a propósito.
Gracias a numerosos ajustes y algoritmos precisos, el "contexto" se muestra solo de acuerdo con el contenido de la página.
Dicho esquema tiene como objetivo el hecho de que un visitante de un recurso sobre un tema determinado estará más interesado en el producto temático propuesto que alguien al azar.
El sistema de operación de tales programas es conocido a fondo, quizás, solo por los desarrolladores.
¿Cuánto puedes ganar con la publicidad contextual?
Es imposible nombrar las cantidades exactas de cuánto puede ganar en publicidad contextual. Pero se puede aclarar que en los sitios intermediarios rusos, un clic se estima en 0,1-100 rublos.
¡Y las ganancias totales por mes pueden variar desde insignificantes 500 rublos hasta decenas de miles!
Esta variación está influenciada por el tema del recurso en el que se encuentra el anuncio, qué usuario hizo clic en él, etc.
Ingresos en publicidad contextual: ¿por dónde empezar?
Después de todo lo anterior, deberías haberte quedado con la pregunta principal: ¿cómo empezar a ganar dinero con la publicidad contextual?
- Por supuesto, el primer y principal paso es la elección de los temas y la creación.
Hay algunas áreas que tienen más demanda que otras.
Esto incluye sitios para mujeres, temas de negocios, finanzas, ofertas de temporada. - Para la colocación, elija un alojamiento exclusivamente pago.
Con el gratuito, también puedes probar suerte con algunos recursos.
Pero solo uno pagado pasará cualquier prueba y le permitirá traer más ingresos. - Elija uno o varios sistemas de publicidad a la vez.
Los webmasters experimentados recomiendan comenzar con Runner (hablaremos de eso a continuación), como con el sistema más simple.
Después, puede cambiar a Yandex.Direct. - Realice un seguimiento de las estadísticas y experimente con el tipo y la ubicación de la publicidad contextual para obtener mejores resultados y más ganancias.
¿Qué servicios le permiten ganar con la publicidad contextual?
Cuando el sitio ya ha sido creado y promocionado, puede proceder a la selección de un sitio intermediario específico para colocar bloques.Hay tres principales:
- Sitio popular para principiantes.
Una ventaja especial para ellos es la ausencia de restricciones en la cantidad de visitantes al recurso.
Literalmente cualquiera puede empezar a ganar.
Y el sistema para retirar el dinero ganado es simple y familiar: para una billetera WebMoney.
Pero también tiene sus limitaciones, por supuesto.
Los usuarios no tienen tanta variedad de opciones de diseño para los bloques de anuncios.
Y el costo de un clic es algo menor, aunque usar el sitio es mucho más fácil y conveniente. - Yandex.Direct es más exigente al elegir sitios.
Y vale la pena señalar que solo sirve a la categoría de sitios en idioma ruso.
Además, deben estar ubicados en un hosting de pago.
Antes de enviar su solicitud de asociación aquí, deberá trabajar duro en la promoción.
Como mínimo, el número de visitantes diarios debe superar los 300. - también, y aún más atento a la elección de sitios para colocar bloques.
Plantea ciertos requisitos para la vida del recurso, su contenido, calidad y seguridad.
Diferentes sitios tienen diferentes precios.
Entonces YAN te ofrece el 50%.
Pero si pasas la rigurosa selección de Google, ya puedes contar con el 68% (del clic de cada persona).
¿Cómo ganar más con la publicidad contextual?
Como se mencionó anteriormente, para que un clic pague más, debe elegir uno de los temas más rentables.Después de eso, sus esfuerzos deben centrarse en desarrollar el sitio y atraer nuevos visitantes.
Los usuarios experimentados dicen que nada conduce mejor a un recurso que elevar su posición en los motores de búsqueda.
Esto se puede hacer usando varias técnicas de optimización de sitios web.
Curiosamente, además de los temas generalmente aceptados que reúnen a una gran audiencia, el método de concentración funciona bien.
Para esto, se crean sitios de un tema específico determinado. Suele haber menos visitantes.
Pero al mismo tiempo, el porcentaje de los que hacen clic en la publicidad contextual es mayor. En total esto da mejores ganancias sobre la publicidad contextual.
buen ejemplo dicho sitio son clubes de fans de ciertas marcas de automóviles y similares.
Pero además de elegir un tema tan enfocado, no olvides llenar el sitio con contenido de calidad.
En general, para obtener ingresos estables y crecientes de la publicidad contextual, es importante que preste la debida atención al sitio en sí. Créalo no con fines de lucro, sino para las personas.
Entonces su negocio subirá.
Ganancias en publicidad contextual: ¿cómo colocar?
Se promedia el indicador del 40% de atención de los usuarios. De las personas que acudieron al recurso con un propósito específico, solo el 30% prestará atención a tu publicidad contextual.Pero de los que llegaron al sitio por accidente, ya el 50% dedicará tiempo a estudiar los bloques colocados.
En cualquier caso, su objetivo es lograr que la atención de esos y otros no se distraiga con nada. Luego, los indicadores se mantendrán en el nivel especificado y las ganancias aumentarán.
- Se cree que el usuario no debe desplazarse por la página del sitio para que los bloques caigan en su campo de visión.
Colócalos más cerca del principio. - Es obvio que el exceso de publicidad es molesto y repulsivo.
Pero un solo bloque también atraerá menos clics.
Debe elegir la cantidad óptima de bloques usted mismo, observando la "media dorada". - Elija un tamaño para su anuncio para que no ocupe demasiado espacio, pero no se pierda.
Preste atención a qué disposición se verá mejor en la página: horizontal o vertical. - Puede usar estadísticas que indiquen lo siguiente: la mirada de una persona se mueve de izquierda a derecha.
Por lo tanto, la información colocada a la derecha es percibida por el cerebro de manera más significativa. - Tenga en cuenta que la ubicación de los bloques de anuncios en la página principal y el resto debe ser diferente.
Del mismo modo, cómo difiere el foco de atención de los usuarios sobre ellos. Donde el lugar principal lo ocupe el contenido, los bloques se verán mejor a la derecha. Pero en la principal, más vistas se dirigen a la parte superior.
también explicado en el video:
Responde brevemente a la pregunta, Cómo ganar dinero con la publicidad contextual, es el siguiente: encaja bloques en el contenido de la página de forma orgánica, sigue las reglas para usar el sistema de publicidad elegido y desarrolla tu sitio.
Después de todo, cuanto más grande y mejor sea su audiencia, más transiciones habrá. En consecuencia, su nivel de ganancias también aumentará.
Para comenzar a trabajar con publicidad contextual, debe comprender el significado principal de su propósito.
En un momento, cuando recién comenzaba a trabajar con publicidad contextual, mi madre me preguntó:
¿Que haces en el trabajo?
En ese momento, ya trabajaba en una agencia y era aprendiz. pon esto significado fundamental no fue fácil en su cabeza ... Pero encontré un ejemplo simple que descifró con absoluta precisión toda la esencia de la publicidad contextual.
imaginemos
Te levantaste temprano en la mañana y tienes prisa por encontrarte. Cuando vas a la pista, queda claro que todavía hay tiempo para tomar una taza de espresso y luego, justo en el camino, verás esto:
¡Creo que lo más probable es que te vuelvas a tomar café!
Solo que en contraste con este ejemplo, la flecha no está colocada en la carretera, sino en varios sitios en Internet.
¿Qué es Yandex directo?
Este es un sistema que le permite colocar publicidad contextual en Yandex y en los sitios de sus socios. Las impresiones de anuncios se producen bajo demanda en un motor de búsqueda (publicidad de búsqueda)
o en miles de otros sitios donde puede estar ubicado cliente potencial(Publicidad temática).
En otras palabras, ¡podemos mostrar nuestro anuncio en las primeras posiciones de Yandex mañana si hace todo lo que está escrito en esta instrucción!
¿Qué es Google Adwords?
Nuevamente quiero recordar sobre punteros y flechas).
¡Supongamos que estamos viendo un puntero súper creativo que genera un gran interés en un producto! Por ejemplo, ¡vemos un anuncio de un Ford Mustang!
Lo vemos de lejos y nos regocijamos porque queremos ver en vivo a estos monstruos.
Pero hay una cosa… Cuando nos acercamos, nos damos cuenta de que este letrero está ubicado sobre el garaje cooperativo de los entusiastas de la restauración del viejo Ford Mustang. Uno de los dueños se metió con la publicidad para vender su Ford.
Esto, por supuesto, es una situación muy artificial, ¡pero en mi práctica sucede!
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual?
¡Y ahora hablemos de lo más interesante!
Las principales ventajas de la publicidad contextual:
Lanzamiento rápido y primeros resultados
Conveniente para el cálculo de la economía y la rentabilidad
Participación masiva del público objetivo.
Comprobaciones rápidas
Echemos un vistazo a cada uno de los puntos.
Lanzamiento rápido y fácil de publicidad contextual
Estos números se muestran siempre que el especialista haga todo bien:
Pero ahora estamos hablando de la configuración correcta y de alta calidad.
¿Por qué es 2-3 días rápido?
Por qué la publicidad contextual es mejor que la promoción SEO
En comparación con el SEO orgánico, ¡este enfoque es realmente rápido! En SEO, puedes alcanzar posiciones tan altas en al menos un par de semanas (para consultas de baja frecuencia).
En comparación con el SEO, no necesita crear un sitio web enorme (con muchas páginas).
¡Revelaré un secreto!
¡Puedes empezar incluso sin un sitio web! ¡Esto se puede hacer usando tarjetas de visita Yandex! En otras palabras, sin un sitio web, podemos ingresar los tres primeros en los resultados de búsqueda de Yandex para cualquier solicitud.
Publicidad contextual, conveniente para calcular ahorros y recuperación
Uno de los mayores beneficios de la publicidad contextual es la facilidad para calcular la efectividad.
Una configuración tan sencilla será suficiente para calcular el costo de las solicitudes o llamadas atraídas.
Pero si desea trabajar con números más profundos como ROI (retorno de la inversión), ROMI (retorno de la inversión en marketing), DRR (relación entre gasto publicitario e ingresos publicitarios), etc. , Necesitas
En otras palabras, podemos descargar fácilmente estadísticas sobre campañas publicitarias desde la interfaz y generar un informe para su análisis. campañas publicitarias.
Aquí hay un pequeño ejemplo de cómo se puede hacer esto:
Aquí está claro qué día:
cuántos clics recibimos (Clics)
cuánto costó la transición (CPC)
cual fue el consumo por dia (gasto)
cuántas solicitudes hubo, cuántas llamadas hubo y cuántas de ambas (Apelaciones)
¿Cuánto costó una llamada (CPO)?
cual es el retorno del sitio (CR)
La publicidad contextual es conveniente para optimizar y aumentar el gasto publicitario
Después de la formación de dicho informe, nos queda claro cómo influir en esta o aquella figura.
Por ejemplo, podemos reducir el coste medio por clic en la publicidad contextual.
Por lo tanto, reduciremos el costo de una acción dirigida desde el sitio, debido al hecho de que compraremos clics mucho más baratos.
O, por ejemplo, aumentar el número de clics por día ampliando los límites de gasto diario en publicidad contextual.
La publicidad contextual como herramienta de implicación masiva del público objetivo
La siguiente gran ventaja es el carácter masivo.
Volviendo a su publicidad contextual temática, inmediatamente descubrimos decenas de miles de sitios para distribuir nuestro producto.
Imagínese que la cobertura de audiencia en la red publicitaria de Yandex es de aproximadamente 50 millones de personas.
Y muchos simplemente no aprovechan esta oportunidad.
No estoy hablando de Google en absoluto. Este es un motor de búsqueda global que ha lanzado sus tentáculos en casi todos los sitios de Internet global.
¡Lo más importante es configurarlo bien!
Clientes rápidos de la publicidad contextual
Esta ventaja es la más significativa entre todos los empresarios.
Solo hay una razón para esto: ¡las personas conducen en lo que les interesa aquí y ahora!
Aquí hay un ejemplo simple.
La caja de cambios de un hombre se descompuso en la carretera. ¡Y necesita urgentemente una grúa!
¿Adónde iría primero en busca de ayuda?
Creo que en el buscador.
Obviamente, esta persona está dispuesta a pagar de inmediato para obtener ayuda.
En consecuencia, el ciclo de transacción es de 1 a 3 horas (hasta que llega la grúa, carga y entrega).
¡Puedes pensar en cualquier número de tales ejemplos!
Desventajas de la publicidad contextual
¡Todo esto mola mucho! Pero pocas personas quieren hablar sobre las desventajas del contexto.
Todas las nuevas empresas novatas ingresan a la publicidad contextual, invierten dinero en ella y no entienden por qué están constantemente en números rojos.
Quiero a todos los que nunca han probado este tipo de publicidad:
No es barato y no siempre vale la pena.
no se adapta a todo el mundo
No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda.
La publicidad contextual no es barata
Son muy pocos los nichos donde aún no están colocados en la publicidad contextual. Esto es lógico dado que un número grande beneficios.
Por ejemplo, un nicho de tanque séptico (alcantarillado autónomo para casas de verano)
Esta captura de pantalla es de la interfaz de Yandex Direct (publicidad contextual de Yandex).
Según estos datos, el costo mínimo de la transición es de 264 rublos (en realidad, será un poco más bajo).
Ahora vamos a contar.
Para recibir una solicitud del sitio, en promedio, se necesitan alrededor de 30 clics (para un sitio promedio.
30 (clics) * 264 (rublos, el costo de un clic) = 7920 rublos (el costo de una aplicación)
Y muy a menudo, para obtener una venta, necesita al menos 5-6 aplicaciones de los clientes (en promedio).
Por lo tanto, el costo de un cliente confeccionado que paga dinero será de 47 520 rublos.
¡La publicidad contextual no es para todos!
Ahora imagina que tu negocio es tienda de comestibles. Ninguna publicidad contextual ayudará aquí.
El hecho es que los clientes saben exactamente dónde comprar productos. Simplemente no necesitan ir a Yandex o Google para encontrar información sobre los precios de la leche o el trigo sarraceno.
Si está claro cómo encontrar un producto sin un motor de búsqueda, no tiene sentido subirse a la publicidad contextual.
No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Ahora, refutaré el argumento más popular de muchos empresarios.
Es imposible ganar la posición deseada en los resultados de búsqueda cada segundo, debido al cambio de tres indicadores principales para todos los participantes en la subasta:
El indicador CTR (tasa de clics) cambia cada segundo, ya que se puede o no hacer clic en el mismo anuncio.
La tasa de clics cambia cada segundo, de acuerdo con el cambio en el CTR, ya que estos 2 indicadores están en la misma fórmula de subasta.
El Nivel de calidad, un puntaje más estable, se forma a partir de datos históricos sobre la efectividad de las campañas publicitarias. Pero también cambia con el tiempo.
En base a esto, podemos decir con certeza que con la ayuda de la publicidad contextual es imposible bloquear una posición en el SERP durante toda la duración de la campaña publicitaria.
Mucha gente cree que si realiza la oferta máxima, la posición se reservará al 100%. Pero si, por ejemplo, entra un anunciante con un CTR más alto y la misma oferta, el anunciante se verá obligado a abandonar la posición.
Propongo profundizar en el estudio del tema de la publicidad contextual.
Para empezar, quiero analizar la subasta de publicidad de búsqueda de Yandex.
Factor de calidad
Tarifas de transferencia
Los anuncios con el mejor rendimiento se colocan en una ubicación especial (este es el nombre del bloque inmediatamente debajo de los resultados de búsqueda)
y en el bloque de impresiones garantizadas (este es el nombre del bloque en la parte inferior de los resultados de búsqueda).
El resto de los anuncios pueden entrar en impresiones dinámicas (en la segunda y siguientes páginas del número), donde la probabilidad de ser mostrados también depende de estos indicadores.
Para calcular el CTR, se utiliza un pronóstico de probabilidad de clic.
Se basa en estadísticas históricas de impresiones y clics en la palabra clave (así como otros indicadores).
El puntaje de calidad está determinado por: la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda, la relevancia del anuncio para la página de destino del sitio, etc.
Cada anuncio participa en ellos con su propia tarifa, la cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a pagar por clic.
El costo por clic se ve muy afectado por la competencia de otros anunciantes. Cuanto más y más ricos son, más difícil es anunciarse junto a ellos en los resultados de los motores de búsqueda.
Aquí no luchamos por los resultados de búsqueda, luchamos por la cantidad de sitios donde se mostrará nuestro anuncio y la audiencia en estos sitios.
En una palabra, esto se llama alcance.
Cuando se muestra en redes, el alcance de la audiencia depende del costo por clic. Cuanto mayor sea el CPC, más personas podrán ver su anuncio en los sitios asociados de Yandex.
Los anuncios en sí se ven un poco diferentes. Aquí hay un ejemplo de un anuncio YAN en el correo de Yandex.
Otras reglas son muy importantes aquí:
Encabezado brillante
Oración corta y clara
Una imagen hermosa (no está en el ejemplo, pero es mejor ponerlo)
Prescribimos anuncios, teniendo en cuenta todas las posibilidades de los sistemas de publicidad contextual.
Establecer las condiciones para mostrar anuncios
Ahora en orden.
Para comprender cuál de los motores de búsqueda es más probable que demande, utilizan varios tipos de planificadores y sistemas de verificación de demanda.
Para ingresar al pronosticador, debe tener el correo de Yandex.
Cálculo del presupuesto publicitario:
Entramos en la región en la que se realizará el anuncio (tenga en cuenta que es posible mostrar anuncios muy limitados, hasta la ciudad).
El último paso es la elección. palabras clave Para
Es posible un algoritmo paso a paso en estas acciones.
Selección de frases clave.
El servicio de selección de palabras clave más popular es https://wordstat.yandex.ru/.
Este servicio es conveniente porque le permite comprender cuántas veces se ingresa cada palabra por mes.
Por ejemplo:
En la columna de la izquierda, se muestran las frases asociadas con la consulta "ventanas de plástico", que fueron ingresadas durante el mes por personas de toda Rusia (la región también se puede configurar).
Al elegir palabras, es importante usarlas (eliminan consultas innecesarias de la lista mostrada). El operador más popular es , que le aconsejo que ingrese inmediatamente en wordstat para excluir palabras innecesarias.
También en este servicio se puede ver la estacionalidad de la demanda de cada frase clave.
Los sistemas de automatización también se utilizan para seleccionar palabras.
KeyKollector pertenece a tales sistemas.
Aquí está el resultado que puede obtener.
En la columna que he resaltado, queda inmediatamente claro cuánto deberá pagar por la promoción continua mensual, para posiciones individuales en el bloque de anuncios.
Por lo tanto, para aquellos que quieren ser suyos en las SERP, debe pagar más.
Para calcular el presupuesto de Google, puedes ir de 2 maneras:
Reduzca la cantidad recibida en Yandex en un 8-10% (este es un ajuste muy aproximado, ya que, en promedio, la publicidad en Google es más barata en este %)
O siga los mismos pasos pero en otro planificador: https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
A diferencia de Yandex Planner, Google lo guía paso a paso y definitivamente no se confundirá.
Creación de una campaña de publicidad contextual
Analicemos Yandex Direct.
En la primera etapa, se realizan ajustes preliminares:
Notificaciones
Configuraciones especiales
Optimización de frases
Ahora vamos en orden.
Un paso de configuración muy importante. El caso es que el lanzamiento de la publicidad no acaba ahí. En la segunda etapa, el análisis se lleva a cabo en sistemas analíticos, y si no entendemos de cuál de los segmentos de la audiencia vuelan los pedidos, nos será difícil administrar la publicidad en el futuro.
Por lo general, las principales configuraciones publicitarias están cosidas en el nombre de la campaña, como:
Tipo de campaña (búsqueda o temática)
Mostrar geografía
Segmentos de palabras clave (por ejemplo, dedicados solo a una sección específica del sitio)
También es mejor llamar campañas en letras inglesas.
Esto es necesario porque los datos se introducen en los sistemas analíticos desde la cola de referencia del enlace en el que hizo clic el usuario. ¡Suena dificil!
Dicho nombre se mostrará igualmente correctamente tanto en Yandex Metrica como en Google Analytics.
Horario de publicidad
Inmediatamente debemos decidir a qué hora y días haremos publicidad.
En el futuro, la configuración se puede ajustar y de manera muy flexible (esta es una de las mayores ventajas de Yandex Direct).
¡Podemos elegir cualquier día y hora! Pero hay una cosa... Las impresiones deben permitirse durante al menos 40 horas entre semana.
Geo localización
También un escenario muy importante. Si te lo pierdes, puedes gastar dinero accidentalmente en una región innecesaria.
Por ejemplo, solo necesita la región de Moscú, ¡y la configuración de stock se extiende a toda Rusia!
Debería haberse visto así:
Si necesita eliminar ciudades individuales, simplemente desmárquelas.
¡También en la configuración existe la posibilidad de ajustar la tarifa para ciudades individuales!
¡No marque la casilla de "orientación geográfica avanzada" innecesariamente!
Aquí hay una breve transcripción de esta función en el soporte de Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/): la orientación geográfica avanzada le permite mostrar anuncios cuando busca consultas que incluyen el nombre de la región de visualización, incluso si el usuario está en otra región. Para cada solicitud, la búsqueda de Yandex determina automáticamente la región de interés para el usuario.
Gestión de impresiones de anuncios
Esta función determina cómo se administrarán las ofertas en su cuenta publicitaria.
¡El primero y probablemente el más importante!
Asegúrese de separar las campañas en búsqueda y temática.
Esto es muy importante, porque este tipo de campañas participan en diferentes subastas (con un tipo mixto, se produce un lío).
En este artículo describiré las cosas básicas que deben estar en los anuncios de Yandex Direct (muchos de ellos son similares en Google Adwords y será bastante simple).
Aquí hay un ejemplo de un anuncio de ventana de plástico bien escrito.
Tiene en cuenta los siguientes puntos:
Nombre del grupo de anuncios
Texto de anuncio
tarjeta de visita virtual
Ahora veamos cada uno de los puntos.
Nombre del grupo de anuncios
Por lo general, un grupo de anuncios se nombra según las palabras clave que promociona.
En este ejemplo, la palabra clave promocionada es ventanas de plástico.
Encabezado del anuncio
Una de las reglas básicas para escribir un anuncio es la relevancia del título para la palabra clave. En otras palabras, “Título = Palabra clave”.
Por qué es importante:
En este caso, el título se resaltará en negrita.
La tasa de entrada a la subasta disminuirá (seguimos las reglas editoriales para escribir anuncios de Yandex Direct)
El CTR aumentará, porque el anuncio será más prominente
Segundo título en el anuncio
El segundo encabezado es mejor prescribir en función de las principales ventajas del producto o servicio. El punto es que el segundo encabezado se ajustará en línea junto con el primero:
Y obtenemos un doble efecto:
El anuncio es más prominente
Más anuncios de venta
Texto de anuncio
Hay varios mecanismos para escribir el texto del anuncio.
Uno de ellos es la “nube gorda”. ¡Este enfoque le permite hacer que los anuncios sean más visibles al incluir palabras clave en ellos!
En mi ejemplo, la palabra “Ventanas de plástico” aparece en la primera parte del texto.
En las SERP, las palabras clave se resaltarán en negrita.
El resto del texto del anuncio está lleno de beneficios y llamados a la acción.
Página de destino
Al seleccionar las páginas del sitio, es importante dar al usuario una respuesta relevante a la consulta clave que ingresó.
Por ejemplo, si la consulta "el costo de instalar ventanas de plástico", lleva a página de inicio no vale la pena. Lo más probable es que una persona no encuentre información sobre el costo de la instalación en la primera pantalla y se vaya. En este caso, debe seleccionar la página correspondiente en el sitio dedicada al costo de la instalación.
Una persona decide si permanecer en la página o no, en la primera pantalla.
etiqueta UTM
Lo más fundamental que debe estar presente en cualquier tipo de publicidad online. Con él, seremos capaces de:
rastrear el retorno de anuncios específicos
realizar un seguimiento del rendimiento de las imágenes individuales
realizar un seguimiento del rendimiento de palabras clave individuales
el costo de la palabra clave se ve afectado
las palabras clave deben verificarse en wordstat.yandex.ru para que los anuncios se publiquen en él (si nadie ingresa sus palabras clave, se le asignará
Palabras clave negativas
El objetivo principal de las palabras clave negativas es limitar las impresiones de la palabra clave seleccionada.
Por ejemplo, al poner la consulta “ventanas de plástico” en la lista de palabras clave, podemos aparecer en la solicitud “revisiones de ventanas de plástico”. Si no hay reseñas en la página a la que desea enviar tráfico, esta palabra debe enviarse como una palabra clave negativa.
¡Puede haber miles de tales palabras!
Segmentos de Yandex Metrica
En los primeros dos casos, creamos una audiencia que visitó nuestro sitio, pero no completó la acción objetivo (no llamó, no dejó una solicitud). Nuestro anuncio seguirá al visitante del sitio en todas las plataformas YAN.
En el tercer caso, la audiencia la creamos nosotros mismos.
Por ejemplo, podemos seleccionar un punto específico en el mapa y .
¡Esta herramienta es imprescindible!
El hecho es que el cliente toma una decisión después de estudiar 4-5 sitios en Internet. El retargeting te da la oportunidad de recordarte a ti mismo todo el tiempo.
El siguiente paso es hacer una oferta.
Cómo realizar correctamente una puja en publicidad contextual.
Para establecer una tarifa, idealmente, necesita conocer todos los indicadores comerciales:
conversión de sitio web
conversión del tráfico de Internet en ventas
Después de eso, vale la pena construir una descomposición en la que sea fácil calcular qué apuesta debe establecer para comenzar.
En el propio servicio
las fórmulas necesarias están cosidas y
Etapas e indicadores comerciales delineados visualmente que deben ingresarse.
Como resultado, recibirá su tarifa rentable, lo que le dará una ganancia neta.
Pero en realidad, vemos tasas de subasta reales
y conmoción
En este caso, para estar en los primeros lugares en Yandex, ¡debe pagar 1000 rublos por un clic!
Ninguna economía permitirá estar en este caso en la posición.
Yandex y Google revisan cada anuncio y cada sitio antes de publicarlo en sus subastas de anuncios.
las reglas básicas para la colocación se describen en esta guía: https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Pago por colocación de publicidad
El último paso es financiar el presupuesto de su cuenta publicitaria.
Es importante comprender que el monto de la reposición se dividirá en 2 partes:
La cantidad que llegará a la cuenta.
importe del IVA
Después de eso, elija un método de pago.
Hay 6 métodos de pago en Yandex Direct como individuo:
tarjeta bancaria
QIWI Monedero
Efectivo en el banco
PayPal para particulares personas
Dinero Yandex
En Entidad legal solo hay 2 formas:
Rublos de una cuenta bancaria
Corporativo tarjeta bancaria entidad legal
¿Cómo se realizan las campañas de publicidad contextual?
Después de pagar los fondos y aprobar la moderación de anuncios, comenzará a mostrarse publicidad contextual.
Puede ver las estadísticas de la campaña en los informes de rendimiento (no importa si usa Yandex Direct o Google Adwords).
Cómo ver estadísticas en Yandex Direct
En Yandex Direct, esto se puede hacer en varios lugares. La forma más sencilla es ir al nivel de campañas publicitarias y ver las estadísticas.
Estadísticas por día
Estadísticas Generales
frases de dia
Estadísticas por región
Estadísticas del sitio
estadísticas de consulta de búsqueda
O cree su propio informe en el asistente de informes.
Dependiendo del informe seleccionado, podemos seleccionar diferentes columnas estadísticas.
Cómo ver las estadísticas en Google Adwords
En Google Adwords, las estadísticas están disponibles en la primera pantalla de la interfaz
En comparación con Yandex Direct, Google Adwords ofrece más oportunidades en sus secciones de estadísticas.
Podemos mirar las estadísticas de rendimiento:
CPA (también conocido como CPO/CPL)
automatizado
- soy índice- Sistema Yandex.Direct
- Google- sistema AdWords de Google
- Excursionista- Sistema iniciado
- Acierto preciso en el visitante objetivo. El propio usuario busca aquellos bienes y servicios que se muestran en los anuncios (esto es beneficioso tanto para los anunciantes como para los visitantes de los motores de búsqueda);
- Rápido retorno de los anuncios. Lanzas una campaña publicitaria y en pocas horas recibes las primeras aplicaciones (ventas);
- Presupuesto mínimo de publicidad. Puede comenzar a anunciarse con un presupuesto de 300 rublos. La publicidad contextual se puede usar tanto por separado, aumentando la cantidad de fondos para ella, como en combinación con otras herramientas (banners, artículos de SEO, publicidad teaser);
- Flexibilidad en la configuración de una campaña publicitaria. La gran ventaja aquí es la flexibilidad para personalizar los anuncios según su presupuesto, ubicación geográfica, hora del día y otros parámetros para lograr el máximo efecto;
- Potente análisis. Después de realizar una campaña publicitaria, tendrá todos los datos necesarios sobre su efectividad y podrá "modificar" cualquier configuración para obtener mejores resultados en el futuro;
- Relevancia (correspondencia) a los intereses del usuario. Como dicen, querías ir de fiesta, ¡aquí tienes! :) Estábamos buscando un iPhone, solo verá anuncios con iPhone. ¿Estás pensando en construir una casa y quieres comparar precios de ladrillos? ¡Ningún problema! publicidad contextual te ayudará a navegar numero enorme propuestas sobre este tema;
- Conveniente formato de percepción.¡Sin ventanas emergentes, sonidos molestos e imágenes parpadeantes en pantalla completa! Anuncios breves, limpios y agradables de leer: todo esto hace que este tipo de publicidad sea efectivo y discreto;
- Informatividad. A pesar de su tamaño compacto, los anuncios contextuales tienen todos los componentes necesarios para transmitir la información necesaria: una imagen (pictograma), un encabezado semántico principal, una explicación y un enlace que conduce al sitio web del anunciante.
- Corta duración de la acción. El efecto rápido de dicha publicidad no dura mucho, todo el tiempo que se requiere para reponer el presupuesto publicitario y ajustar la configuración de la campaña publicitaria. Esto es especialmente notable en comparación con la promoción SEO, que le permite proporcionar un flujo de tráfico estable a lo largo del tiempo;
- Peligro de exceso de presupuesto si se configura incorrectamente. Si configura su campaña publicitaria incorrectamente, la probabilidad de perder dinero será muy alta. Por ejemplo, si vende teléfonos celulares en línea y le cuesta $ 500 adquirir un cliente y su ganancia es de $ 2,000 - $ 3,000, entonces este tipo de publicidad es una buena inversión. Pero si el costo de un clic es excesivamente alto debido a una configuración incorrecta de la campaña publicitaria, un cliente puede costarle 3000 mil rublos o más, lo que consumirá todas sus ganancias;
- Inutilidad de uso en algunas áreas de negocio. La publicidad contextual es una buena herramienta de marketing en Internet, pero a veces incluso resulta inútil. Hay nichos en los negocios donde esa publicidad no funcionará. Estas son las grandes cadenas de supermercados, los monopolios de petróleo y gas, así como todas las demás áreas comerciales donde los clientes compran bienes o servicios según las recomendaciones o los buscan exclusivamente fuera de línea.
- Un nicho en el que se coloca la publicidad contextual. Por ejemplo, nichos tradicionalmente caros y competitivos son: negocios, finanzas, medicina, construcción. En estos temas, el costo por clic puede ser de 10 a 1500 rublos ( 25 $ ). Los nichos con menor competencia son: pasatiempos, entretenimiento, bienes baratos (bienes de consumo) con un precio promedio por unidad de bienes de 100 a 1000 rublos. Tenga en cuenta que los anuncios contextuales en un nicho en particular se muestran de acuerdo con principio de subasta. Es decir, quien haya pagado más por su anuncio será promovido por el motor de búsqueda a los lugares más accesibles (lugares efectivos). El costo de la publicidad contextual en este caso es la suma del precio total de todos los clics de su presupuesto publicitario;
- Cómo configurar una campaña publicitaria. Por lo general, los sistemas de publicidad contextual, al crear una campaña publicitaria, por defecto le ofrecen utilizar la estrategia "Máxima eficiencia". Esto significa que sus anuncios aparecerán en los lugares más caros de las SERP y aparecerán donde es más probable que se haga clic en ellos. En consecuencia, el costo de un clic será al mismo tiempo máximo. Esto no siempre está justificado, ya que por el mismo dinero puedes obtener más clics simplemente optimizando la configuración de la campaña publicitaria al crearla. Para reducir el costo de un clic, debe saber cómo configurar correctamente la publicidad contextual. Entonces, en cualquier nicho, incluso en el más caro, podrá recibir clics en su sitio al precio más bajo posible. Al mismo tiempo, se preservará la calidad y el volumen del tráfico.
- Promoción de productos;
- Publicidad de servicios;
- Aumento de las ventas;
- Llevar nuevos productos al mercado;
- Como complemento efectivo a los principales canales de publicidad fuera de Internet.
- Al mostrar publicidad contextual, se tienen en cuenta los intereses de los usuarios en términos de ingresar una solicitud, páginas de navegación, intereses personales e historial de actividad de búsqueda;
- Posibilidad de utilizar la segmentación geográfica y seleccionar cuándo se muestran los anuncios a los usuarios. Así, la publicidad contextual solicitada por usted puede mostrarse en un horario del día estrictamente definido;
- Gran cobertura de la audiencia y los recursos de Internet de varias direcciones.
- La desventaja más tangible de los anuncios contextuales es su clic constante. Este tipo de acciones las realizan no solo competidores anunciantes, sino también webmasters sin escrúpulos cuyo objetivo es Ingresos adicionales. Tales acciones conducen a una disminución en la efectividad de la publicidad ya costos adicionales;
- El costo de un clic en un tema muy competitivo puede llegar a $10 o incluso más. Algunos anunciantes no están dispuestos a gastar esa cantidad de dinero en la búsqueda de la mejor posición del anuncio. Como resultado, todos pierden;
- Recientemente, cuando los sitios reciben spam con anuncios, ha comenzado a molestar terriblemente a los usuarios. Además, dificulta mucho la búsqueda de la información necesaria;
- Muchos usuarios instalan varios programas y complementos para bloquear anuncios contextuales, por lo que no todos los usuarios podrán ver sus anuncios.
- Los enlaces de los sistemas de publicidad contextual están encriptados o funcionan mediante una redirección, lo que no aporta ningún beneficio al sitio en términos de promoción. Es bastante obvio que dichos enlaces no afectan la posición del sitio anunciado en los resultados de búsqueda.
- El enfoque correcto para la selección de palabras clave que se utilizarán en la compilación de anuncios contextuales;
- Los indicadores geográficos son muy importantes para que ciudadanos de otro país o de una región lejana no hagan clic en los anuncios;
- Fijar el tiempo de las impresiones;
- Establecer el presupuesto para un anuncio individual y el gasto diario;
- Deshabilitar fuentes sin escrúpulos desde las que se hace clic en los anuncios;
- características demográficas.
- Disponibilidad de orientación geográfica;
- No Cuota Adicional para la orientación;
- Una gran proporción de la publicidad está diseñada estrictamente para el tráfico de búsqueda y no para la publicidad en el sitio.
- Interfaz de estadísticas engorrosa;
- No es posible mostrar anuncios para consultas que incluyan más de 5 palabras;
- No existe una gestión automática de ofertas eficaz;
- Demasiado limitado en el tamaño de la barra de título y el texto del anuncio contextual;
- No es posible exportar estadísticas de campañas publicitarias a Excel.
- diseño original;
- Facilidad de uso conveniente;
- Gran cobertura de audiencia;
- Oportunidad Control automático tarifas;
- 9 formas de pagar los servicios publicitarios;
- Información detallada sobre cualquier campaña publicitaria en curso;
- Cómoda preparación y carga de informes;
- Mucho espacio para anuncios;
- Disponibilidad de un programa de afiliados.
Grupos de anuncios
Dependiendo de la pestaña del informe, las columnas pueden ser diferentes.
Análisis básico de rendimiento en publicidad contextual
Aquí hay 4 indicadores que deben tenerse en cuenta al analizar la publicidad contextual:
Si quieres resultados explosivos y más allá de la recuperación de la inversión, también te recomiendo entender de qué se trata:
Ahora repasemos cada uno de ellos:
CTR
CTR = número de clics / número de impresiones * 100%
Este indicador determina qué tan atractivo está escrito su anuncio. Si el CTR es bajo, la audiencia no está interesada en la oferta.
Agregue todas las extensiones al anuncio para que ocupe más espacio en el bloque de anuncios (calificadores, enlaces de sitio, etc.)
Cambiar la oferta a una mejor
Reformule el anuncio para que la oferta se vea mejor que la competencia.
Para el sistema, se debe tener en cuenta la regla principal: la propuesta debe ser interesante para los usuarios. De lo contrario, el motor de búsqueda ya no será confiable ni utilizado.
Cuanto menor sea el CPA, menos dinero debemos gastar para la misma cantidad de clientes potenciales/llamadas de clientes.
La capacidad de trabajar con CPA le da acceso a esta oportunidad.
Para aprender a administrar este indicador, lo ideal es comprender cómo se ve influenciado
Cómo afecta el CPC al CPA
Si la conversión del sitio no es un cambio, al reducir el costo de la transición, reduciremos presupuesto de publicidad y menor CPA
Cómo CR afecta el CPA
La conversión del sitio web es una de las métricas más importantes en la gestión de CPA.
¡Aumentar la conversión del sitio en al menos medio por ciento da una reducción significativa en el costo de las acciones dirigidas en el sitio!
Cómo reducir el CPA:
Cambiar la oferta en el sitio
CPC más bajo
Mejorar la usabilidad del sitio
Vuelva a escribir el anuncio para que coincida completamente con el contenido del sitio.
Poner más formularios de captura en el sitio
Vuelva a llamar al sitio
Hacer contenido dinámico en el sitio.
Análisis profesional de indicadores en publicidad contextual
Si realmente desea convertirse en un gurú de PPC, debe profundizar en el embudo de ventas.
Es por eso que te diré algunos indicadores más.
Requisitos para el análisis:
RDR (cuota de inversión publicitaria)
Al trabajar con este indicador, debe tener en cuenta el cheque promedio de los servicios vendidos y esforzarse por redistribuir el presupuesto de publicidad hacia bienes costosos.
ROMI (Retorno de la inversión en marketing)
El cálculo del retorno de la inversión es el más utilizado por los financieros profesionales.
Pero en grandes campañas sin él de ninguna manera.
Para calcular dicho indicador, debe tener un análisis de extremo a extremo configurado en el sitio.
Optimización de la publicidad contextual
Una vez estudiados todos los indicadores anteriores, podemos empezar a optimizar los costes de la publicidad contextual.
Hay 2 formas de optimizar:
Optimización manual de la publicidad contextual
La optimización manual se basa en gran medida en el conocimiento de los conceptos básicos de Excel.
¡Las mesas lo son todo!
Antes de comenzar a trabajar, debe verificar:
Analicemos la forma más fácil de optimizar Yandex Direct.
Si todos los objetivos en la métrica están configurados correctamente y ha hecho todo de acuerdo con esta instrucción, aparecerá lo siguiente en los informes de Yandex Direct:
Conversiones (esta es la cantidad de acciones específicas en el sitio que se completaron)
Precio objetivo, frotar. (esto es CPA)
Si el precio objetivo para un determinado segmento de anuncio (palabra clave, anuncio, etc.) es demasiado alto, profundizaremos más para comprender el motivo.
Aquí hay un ejemplo de una campaña YAN.
Caemos en el informe sobre los sitios y vemos esta imagen.
Obviamente, el sitio e.mail.ru trajo solo una conversión por 1900 rublos. En comparación con otros sitios, es muy caro.
La situación es aún más deplorable en el sitio mail.yandex.ru. Allí por 1500 rublos no obtuvimos nada en absoluto.
Dichos sitios se pueden excluir cuando se muestran anuncios en la configuración de la campaña publicitaria.
En Google Adwords todo es igual de sencillo.
Se ha lanzado una campaña de remarketing y es evidente que no es del todo exitosa y es mejor detenerla.
Automatización de publicidad contextual
La automatización de cualquier proceso comercial hace la vida mucho más fácil. La misma historia con la publicidad contextual.
Si consideramos los ajustes automáticos en la publicidad contextual, hay 3 formas de hacerlo:
Utiliza tus propios desarrollos de gestión
Use soluciones listas para usar para automatizar otras campañas
Automatización dentro de Yandex Direct
Existen estrategias automáticas que eliminan al anunciante del proceso de gestión de campañas publicitarias:
coste medio por clic (fija el coste por clic mediante ajustes automáticos)
costo promedio por conversión (mantiene el CPA en ciertos intervalos)
ROI promedio (impulsa el ROMI de los anuncios)
paquete de clics semanales (reasigna presupuestos para obtener el número correcto de clics en determinadas condiciones presupuestarias)
Desafortunadamente, la automatización que se ofrece en la interfaz de Yandex Direct no es muy popular debido a su baja eficiencia. Pero, en general, las herramientas funcionan en las manos adecuadas.
La automatización también incluye ajustes de la oferta en todos los niveles (género, edad, tiempo, etc.).
Automatización en Google Adwords
En Adwords todo es mucho más divertido:
hay reglas automaticas
estrategias automáticas
ajustes de tasa
creando sus propios scripts de control
No profundizaré, pero en 2 palabras hablaré de cada uno.
Reglas automáticas en Google Adwords
Se configuran en la interfaz en la pestaña "Automatización".
Puede configurar sus propias reglas en diferentes pestañas de informes.
La principal ventaja es que al configurar la regla, el sistema realizará la tarea de ajustar las campañas publicitarias en el momento adecuado y en el momento adecuado.
La principal desventaja es que más de una vez por hora estas operaciones no se realizarán y para una acción debe realizar regla separada(si quiere hacer ajustes cada hora, haga 24 reglas).
Estrategias automáticas en Google Adwords
Estas estrategias son muy similares a las estrategias de Yandex Direct, pero más efectivas (quizás porque Adwords existe desde hace más tiempo y está más desarrollado).
Éstas incluyen:
Optimizador de costo por conversión (con una alta probabilidad de obtener una conversión, la oferta aumenta hasta un 30 %)
Posición de destino en la página de búsqueda
Porcentaje ganador objetivo (estrategia destinada a competir con ciertos dominios en SERP)
Clics máximos
Servicios de automatización de publicidad contextual de terceros.
Dichos servicios incluyen:
Por lo general, la automatización en estos sistemas se basa en los ajustes de la oferta en relación con las métricas de rendimiento de los anuncios.
P.ej:
Tienes un CPO alto. El sistema analizará las palabras clave y las campañas y desactivará las que no sean rentables automáticamente.
Además, dichos servicios le permiten generar una gran cantidad de anuncios en un par de segundos. Dichos servicios se denominan generadores.
Cómo encontrar un buen especialista en publicidad contextual.
Y ahora llegamos a lo más importante.
Si eres un emprendedor, apenas tienes tiempo para hacer todo lo que describí en el artículo con tus propias manos.
Escribí este artículo específicamente para que pueda usarlo como una lista de verificación para verificar cualquier "Directólogo".
Aquí hay algunas preguntas que le haría a un especialista para entender su nivel.
¿Funciona con Google Adwords?
¿Con qué sistemas de automatización de PPC trabajaba?
¿Sabe cómo trabajar con (incluso si no los tiene)
¿Sabe cómo importar datos de costos en Yandex Metrica o Google Analytics?
¿Podrá proporcionar informes de rendimiento diarios hasta el nivel de CPA (al menos)
¿Puede configurar el remarketing dinámico en Google Analytics o banners inteligentes en Yandex Direct?
¿Puede funcionar con Google Tag Manager?
Deja que te diga cómo calculará el coste de una puja para campañas publicitarias.
O haga cualquier pregunta basada en mi artículo (definitivamente debería saber todo lo que está escrito aquí).
Si tiene respuestas razonadas a todo esto (o mejores), ¡entonces deberías comenzar a trabajar con este especialista!
Espero que mi artículo te haya sido útil. ¡Guárdelo como recordatorio y pruebe la publicidad contextual si aún no lo ha hecho!
Hola queridos amigos. Hoy hablaremos de la publicidad contextual en forma de reseña.
Del artículo aprenderás. que es la publicidad contextual, sus tipos, ventajas y desventajas, cuál es su costo y efectividad: veamos ejemplos reales.
El material a continuación lo ayudará a comprender las características de la publicidad contextual y ver visualmente cómo se coloca en Internet.
1. Qué es la publicidad contextual y cuál es su peculiaridad
Si es un usuario activo de Internet, lo más probable es que haya visto dichos anuncios en los resultados de búsqueda y en diferentes sitios. Cada vez más, los especialistas en marketing y los empresarios lo utilizan para promocionar productos y servicios.
2. Tipos de publicidad contextual
2.1. Buscar publicidad
Aparece después de que una persona hace clic en el botón "buscar" ingresando su consulta en la barra de búsqueda.
Por ejemplo, "ventanas de plástico en Moscú":
2.2. Publicidad temática
Estos anuncios pueden ser similares en el tema (cerca del contexto de la página) o diferentes.
Si está deshabilitado, solo se mostrarán en el sitio los anuncios correspondientes a su contenido.
(La figura muestra la correspondencia entre el contenido del sitio y el anuncio)
Si la orientación por comportamiento está habilitada, el visitante del sitio verá esos anuncios, cuyos temas solicitó anteriormente en el motor de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio sobre recetas culinarias emitirá anuncios para cámaras si una persona buscó recientemente en la red. donde comprar una camara.
3. Dinámica del mercado de la publicidad contextual
Durante los últimos 5 años, este mercado ha estado creciendo a un ritmo gigantesco y oscila entre el 10% y el 60% anual. En términos monetarios, la cuenta asciende a decenas de miles de millones de rublos.
Las empresas que gastaban sus presupuestos publicitarios en televisión se están mudando a Internet. Los banners, los artículos de SEO y los anuncios teaser se han convertido en herramientas populares para atraer clientes en línea.
Pero aquí también ha cambiado la alineación de fuerzas hacia el uso de la publicidad contextual, y esto se debe a sus evidentes ventajas, de las que hablaré más adelante.
Google y Yandex ahora están notablemente por delante de Begun debido a su popularidad y eficiencia.
Poseyendo una serie de características y ventajas, la publicidad contextual hoy en día permite que miles de personas manejen su negocio desde cualquier parte del mundo, trabajando en aquellos mercados que se encuentran geográficamente distantes del propio emprendedor.
Por ejemplo, puede estar ubicado en Novosibirsk y al mismo tiempo vender cemento en Moscú, mientras gana dinero en función de los precios de Moscú.
5. Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual
Los beneficios de su uso son obvios tanto para los anunciantes como para los usuarios comunes de Internet que buscan bienes y servicios aquí.
Vamos a analizarlos con más detalle.
Beneficios de la publicidad contextual:
Sin embargo, no son tan significativos en comparación con los beneficios de su uso.
Desventajas de la publicidad contextual:
Cómo utilizar las ventajas y lidiar con las desventajas de la publicidad contextual
Cuando tiene poca experiencia en el lanzamiento de publicidad contextual, no se siente seguro o simplemente quiere intentar ejecutar una campaña por su cuenta, le sugerimos que utilice los servicios de automatización de publicidad contextual sin falta.
Te ayudarán a evitar errores en la configuración de campañas, eliminarán sobrecostes y te permitirán aprovechar al máximo el potencial de este tipo de atracciones. Dichos servicios pueden reemplazar prácticamente a una agencia de publicidad contextual profesional, y de forma gratuita.
6. Qué determina el coste de la publicidad contextual
Uno de Indicadores clave cuando se utiliza publicidad contextual es el costo por clic.
El costo por clic se ve directamente afectado por:
Para averiguar el costo por clic de varias consultas clave para Yandex, recomiendo usar el servicio
¿Qué es la publicidad contextual?
Contexto en latín significa conexión o conexión.
La visualización de publicidad contextual siempre es relevante para la solicitud de una persona o área de interés que se cruza con el tema del servicio o producto anunciado. Este método de selección de anuncios aumenta en gran medida la probabilidad de una respuesta a un anuncio.
¿Por qué necesitas publicidad contextual?
El contexto es muy común en situaciones como:
La publicidad contextual en Internet es una variante ideal y discreta de cooperación entre el comprador y el vendedor. Vale la pena "decirle" al motor de búsqueda sobre el deseo de comprar algo o solicitar un determinado servicio, ya que puede obtener una respuesta inmediata con la frase: "ordene con nosotros".
Respectivamente, la tarea principal al compilar una campaña publicitaria de venta: la selección de palabras clave y anclas que atraerán compradores interesados al sitio, ahorrando dinero para un anunciante que solo está interesado en el público objetivo.
Servicios como Google Analytics, Yandex.Metrika y Yandex.Wordstat ayudarán a estudiar y comprender a la audiencia, así como a seleccionar frases clave para la publicidad contextual.
La publicidad contextual de cualquier formato se utiliza amplia y masivamente para aumentar la popularidad de la marca. Puede hacer fácilmente una marca muy reconocible a partir de una novedad.
En este caso, tiene sentido pedir publicidad contextual y pagar no por cada clic recibido, sino por el número de impresiones. Para este tipo de campañas publicitarias, un servicio de publicidad contextual como Begun es perfecto.
Ventajas y desventajas de la publicidad contextual
Los gigantes de la publicidad contextual como Google AdWords, Yandex.Direct y Begun ya han ganado una inmensa popularidad y están listos para brindar a su audiencia una amplia gama de anuncios sobre diversos temas y trabajar con detección automática de intereses, así como temas de página.
Los servicios de publicidad contextual más populares (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun): información básica para principiantes
Los pros y los contras anteriores se aplican a estos tres sistemas de publicidad contextual, aunque cada uno tiene su propio principio de funcionamiento.
La publicidad contextual de Google AdWords tiene una función muy buen sistema selección de anuncios que tiene en cuenta los intereses de los usuarios, sus preferencias y actividad a la hora de escribir determinadas solicitudes.
Si no hay consultas relevantes para la emisión en la búsqueda, el contexto publicitario se selecciona teniendo en cuenta los intereses personales. Esta es quizás la principal ventaja de la publicidad contextual en Google.
Yandex.Direct tiene una dirección de emisión más estrecha, centrada exclusivamente en frases de búsqueda, y si simplemente no hay publicidad para una determinada consulta, no se muestra en la búsqueda.
En la selección de anuncios, como Google, Yandex acaba de comenzar a experimentar, pero llevará mucho tiempo llegar a la implementación completa de dicho sistema.
Configuración de publicidad contextual: información básica para principiantes
Hay muchos secretos para montar campañas publicitarias, y en la red se puede leer no sólo algo realmente importante, sino montones de pensamientos que desde hace varios años no han tenido ni la más mínima eficacia, confirmando su trascendencia.
Nos centraremos solo en los puntos principales de la configuración de la publicidad contextual, que realmente puede ayudar a reducir los costos y aumentar la eficacia de una campaña publicitaria en curso:
Yandex.Direct - ventajas, desventajas, características
Yandex.Direct existió en 2001 como un servicio para empresas de bajo presupuesto y fue diseñado solo para impresiones. Después de 2 años, el sistema se mejoró por completo y se introdujeron los pagos por clic:
ventajas :
Defectos :
Runner - ventajas, desventajas, características
ventajas :
Defectos .