Mientras que la mayoría de los rusos se encuentran en un estado pre-suicida en honor del primer día laborable después de las largas vacaciones de Año Nuevo, ya estamos escribiendo un artículo para aquellos que quieran ahorrar en la gestión. publicidad contextual Yandex directo y AdWords de Google, no queriendo pagar a los directólogos por "publicar" publicidad que ya se ha creado.

Entonces, ¿cómo cambiar automáticamente las ofertas de Yandex Direct y Google Adwords?

Hay muchos servicios, pero yo elegí el servicio de Elama. Para ser honesto, no puedo decir que haya sido una elección larga y tediosa. De alguna manera los encontré en la inmensidad de otro recurso de "start-ups" rusas, leí varias reseñas (positivas, ninguna mala) y decidí intentarlo.

Por el momento he trabajado con este servicio en 10-15 proyectos (de 2 a 15 campañas publicitarias en cada cuenta), en general estoy satisfecho, pero detengámonos en qué es Elama y para qué se utiliza.

Gestión de publicidad contextual desde Elama: experiencia de uso.

Elama es un servicio gratuito para gestionar automáticamente las ofertas de publicidad contextual

En realidad, no sé nada en detalle sobre cómo funciona este servicio, pero sé que es socio de Yandex y Google (por lo tanto no cobra comisión por la gestión automática de publicidad), un servicio probado que organiza seminarios web bastante interesantes. sobre publicidad contextual y analítica, algo que, tras seis meses de uso, no me provocó ninguna negatividad ni malas asociaciones.

Ventajas:

• realmente funciona
• el cerebro no
• interfaz clara (relativamente)
• soporte técnico adecuado
• no cobra comisiones
• ofrece seminarios web gratuitos e interesantes sobre cómo mejorar sus campañas publicitarias
• se integra perfectamente con las cuentas publicitarias estándar de Yandex Direct y Google Adwords

De los menos:

• una cuenta – un presupuesto: no puedes subir proyectos con diferentes presupuestos a una cuenta, tendrás que crear varias cuentas
• umbrales para reponer el presupuesto del servicio en sí (a partir de 1.000 rublos) y de cada servicio de publicidad contextual.

Cómo utilizar Elama: instrucciones breves y claras

Nos registramos y recibimos datos para la cuenta Yandex Direct. Para recibir datos de tu cuenta de Google Adwords tendrás que realizar una solicitud y esperar un poco, pero los chicos lo hacen todo rápido.

Inicie sesión en la interfaz utilizando su nombre de usuario y contraseña:

Aquí está el botón para recargar saldo, repone el saldo total, desde el cual puede transferir dinero a Google y Yandex:

Para distribuir dinero entre cuentas, debe ingresar el monto en el campo correspondiente y hacer clic en "transferir":

Google retiene inmediatamente el 18% del IVA, Yandex incluye esta cantidad en cada clic.

Para Control automático tarifas, haga clic aquí, hay un botón debajo de cada campaña publicitaria, lo que nos da la oportunidad de configurar todo de manera muy flexible, hasta el punto de que las "palabras clave en negrita" se mostrarán por la noche, cuando la tarifa para ellas es mucho menor, y Durante el día mostramos publicidad sobre palabras clave de baja frecuencia:

Se abre una ventana para gestionar las reglas de visualización.

1. seleccione los días y la hora del día en que se aplicará la regla
2. elige qué debe hacer el programa (dónde colocará el anuncio)
3. apuesta máxima para esta regla

Si mostramos un anuncio solo durante el día, entonces crearemos una regla para las impresiones diurnas y una segunda para deshabilitar las impresiones nocturnas (punto 2). Son posibles muchas, muchas variaciones. También puedes desactivar las impresiones en determinados momentos o días.

¿Cuál es la mejor manera de configurar publicidad contextual a través de Elama? Mi opinión personal.

Yo siempre uso estándar oficinas de publicidad Yandex Direct y Google Adwords funcionan con el servicio Elama, aunque tienen su propio personalizador. El hecho es que las campañas publicitarias estándar siempre ofrecen un potencial de personalización mucho más flexible y amplio; todo tipo de extensiones de anuncios, orientación específica y otros trucos son mucho más difíciles de implementar a través de servicios de terceros.

Final

El servicio Elama es bueno en la gama de actividades para las que está destinado: gestiona automáticamente las tarifas de publicidad contextual. Con Elama, puede ahorrar en la ejecución de la campaña publicitaria en sí, porque las tarifas se moverán dependiendo de las reglas que usted establezca y no de cómo las administre la persona a la que iba a pagar para ejecutar sus campañas publicitarias. Lo principal es estar atento al presupuesto y no olvidar que cualquier proceso automatizado debe ser controlado, no somos jóvenes empresarios...

La publicidad contextual está en todas partes. Cuando vamos a la búsqueda e ingresamos una consulta, la mayoría de las veces, primero se nos muestra publicidad y solo entonces aparecen los resultados. Cuando visitamos un sitio de noticias, se muestran banners con publicidad directamente en los artículos o en espacios publicitarios.

En este artículo veremos más de cerca qué es la publicidad contextual, cómo se ve y funciona. Qué sistemas y servicios se utilizan con más frecuencia para lanzar publicidad contextual en Internet.

¿Qué es la publicidad contextual en palabras simples?

La publicidad contextual es un tipo de publicidad en Internet que se representa mediante un anuncio de texto o imagen y se muestra dependiendo de la solicitud del usuario (contexto). El propio anunciante elige para qué consultas y en qué plataformas se mostrará la publicidad de su sitio. Hay dos tipos principales de publicidad contextual: temática y de búsqueda.

Seguramente ya habrás notado que cuando buscas, además de los resultados principales, aparecen anuncios en la parte superior e inferior sobre el tema de tu solicitud y con un enlace al sitio que contiene el producto o servicio que buscas.

Los anuncios de publicidad contextual también se encuentran en otros sitios que participan en Yandex Advertising Network (YAN) o Google (KMN). Estos anuncios se muestran en función del historial de consultas que ingresamos y los sitios que visitamos, así como también dependiendo del recurso en el que nos encontramos actualmente. Así, con mayor probabilidad, en un sitio web de salud se mostrará publicidad contextual sobre el tema de los servicios médicos.

Especial sistema automático determina el contenido de las páginas del sitio y encuentra anuncios que coinciden con la información de esa página. Así, los anuncios de venta electrodomésticos aparecen en las páginas del sitio sobre reparación y construcción.

Tipos de publicidad contextual

Buscador

La publicidad contextual de búsqueda se mostrará al usuario si su solicitud coincide con las especificadas por el anunciante en la configuración de su empresa. La principal ventaja de este tipo de publicidad es que el propio usuario muestra interés por un determinado producto y escribe sobre él en la barra de búsqueda, lo único que tenemos que hacer es decir (con ayuda de la publicidad) qué ofrecemos. este tipo producto.

Esta publicidad funciona en todos los principales buscador X Yandex, Google, Rambler, Correo, Bing, Yahoo, Badoo y otros. Al mismo tiempo, el algoritmo para mostrar anuncios para cada sistema individual puede diferir, como es el caso, por ejemplo, de Yandex y Google. Y un motor de búsqueda como Badoo (el análogo chino de Google) está parcialmente cerrado, ya que sólo es posible colocar anuncios allí mientras se está en China.

Temático

La publicidad contextual temática se mostrará a los usuarios en los sitios que participan en programas de afiliados ( , ). La visualización de qué anuncio concreto se realizará depende de las últimas consultas realizadas por el usuario o de los sitios sobre el tema que visitó (lo que también es contexto).

Lo más probable es que usted mismo haya notado más de una vez que después de buscar [ comprar botas], en las páginas de otros sitios y en en las redes sociales Empiezan a aparecer anuncios ofreciendo la compra de zapatos. Esta, por cierto, es la principal ventaja de la publicidad contextual temática, incluso si el anuncio no fue visto o no se hizo clic en los resultados de búsqueda, aún permanece oportunidad de atraer un usuario a su sitio web y hablar sobre el producto.

Pero hay temas en los que está prohibido mostrar publicidad basada en el comportamiento del usuario ( medicamentos, productos para adultos), por lo que pueden utilizar otro tipo de publicidad contextual temática: orientación contextual o visualización por sitios. Por ejemplo, en un foro sobre medicina, en un hilo de discusión sobre implantación de prótesis dentales, se puede mostrar un anuncio de odontología.

¿Podría ocurrir entonces que su anuncio se muestre en un sitio web de baja calidad o que infrinja la legislación rusa? No, porque sólo los sitios verificados pueden participar en programas de afiliados. Sin embargo, pueden aparecer anuncios en sitios de noticias cerca de noticias de desastres u otros desastres. Google puede desactivar esta publicación de anuncios.

Reorientación y remarketing

Hemos colocado el retargeting y el remarketing en una sección separada porque se pueden utilizar sin conectar los dos primeros tipos de contexto.

• Título
• Texto publicitario
• Enlace principal (dirección del sitio anunciado)
• Información de contacto (dirección, teléfono)
• Enlaces rápidos (secciones principales del sitio)
• Aclaraciones ( información adicional), enlaces (la página de destino a la que se dirigirá al usuario cuando haga clic en el anuncio) y elementos adicionales.

Por ejemplo, así es como se ve un anuncio en Google. Dependiendo de la configuración de la empresa, es posible que ciertos elementos del anuncio no se muestren: en la imagen siguiente, el primer anuncio no tiene un bloque de enlaces rápidos, pero hay productos y precios.

Ahora echemos un vistazo a la misma consulta.

Al hacer clic en el discreto enlace "Mostrar todo", puede ver todos los anunciantes que participan en la subasta para la consulta ingresada, lo que ayuda a evaluar a los competidores.

La primera página de resultados de búsqueda de Yandex contiene un máximo de 7 anuncios: 4 en el bloque superior (ubicación especial) y 4 en el bloque inferior (garantía). Google tiene 4 arriba y 3 abajo.

Tradicionalmente, los formatos que se pueden utilizar para las impresiones en la Red de Display de Google son un poco más grandes: texto, imagen y vídeo.

Control

La publicidad contextual se puede gestionar manualmente, mediante servicios especiales o mediante una agencia (contratista). Pero en cualquiera de estos casos es necesario poder controlar el proceso, y para ello analizaremos todas las ventajas de la publicidad contextual, herramientas de análisis, y también aprenderemos a calcular el presupuesto aproximado.

¿Cómo trabajar con Yandex.Direct y Google Ads en una sola cuenta?

• selección automática de palabras,
• generación automática de anuncios,
• gestión de apuestas “inteligente”,
• una técnica única para sugerir palabras clave negativas.

El sistema es adecuado para profesionales y propietarios de empresas. Hay unSoluciones estándar de la industria.

Se muestran estadísticas en tiempo real.Para los especialistas existen muchos ajustes precisos.

Ventajas

Digamos una vez más que la ventaja más importante de la publicidad contextual, que asegura una afluencia constante de nuevos anunciantes, es mostrar publicidad solo a usuarios realmente interesados ​​​​que se encuentran exactamente en la región o ciudad donde opera la empresa.

Un motor de búsqueda es un enorme hipermercado donde el comprador, en lugar de caminar con un carrito entre las filas de productos, simplemente escribe la consulta deseada. Su tarea, si quiere atraerlo al sitio, es pensar qué consultas realizará y cómo interesarlo.

1. Paga solo si el usuario navega al sitio haciendo clic en el anuncio.
2. Tú fijas los precios que estás dispuesto a pagar por la transición de una persona. Al mismo tiempo, puede establecer diferentes costos por clic para diferentes anuncios y empresas.
3. Para cada palabra clave (consulta de búsqueda) hay una subasta separada para impresiones; puede seleccionar solo los usuarios más interesados. Pero cuanto mayor sea la oferta, mayor será el precio que se mostrará el anuncio.
4. Puede eliminar usuarios y solicitudes innecesarias (menos), por ejemplo, descargas gratuitas, videos y otros.
5. Transparencia: usted sabe por qué paga, cuántas personas visitan el sitio y cuántos clientes nuevos aparecen. Durante la primera semana ya se notará cómo cambian estos indicadores.
6. Puede lanzar una campaña publicitaria muy rápidamente. Los primeros anuncios se pueden configurar en tan solo unas horas.

Indicadores en publicidad contextual.

CTR (tasa de clics)— la tasa de clics de los anuncios y uno de Indicadores clave para publicidad contextual. Una medida de qué tan bien un anuncio atrae a los usuarios. Este indicador lo calculan automáticamente los sistemas publicitarios como un porcentaje, como la relación entre clics e impresiones.

Conversión— para realizar un seguimiento de las conversiones (una solicitud dejada en un sitio web, un cliente potencial), es necesario instalar y configurar sistemas de análisis (Yandex.Metrica, Google Analytics) y establecer objetivos en ellos. Para realizar un seguimiento de las llamadas, deberá configurar un sistema de seguimiento de llamadas y, para realizar un seguimiento de las conversiones fuera de línea, deberá ingresar datos manualmente en los sistemas de análisis.

Herramientas de análisis

Para que la publicidad contextual sea aún más eficaz, es necesario realizar un seguimiento de las estadísticas y realizar cambios basados ​​en el análisis. Averigüemos qué herramientas básicas para analizar la publicidad contextual deberían estar en el arsenal de todo especialista en marketing de Internet.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - ayudará a recopilar palabras clave para empresas de publicidad.
• Informes Yandex.Direct y Google Ads: informes integrados en los que puede ver qué palabras clave específicas o en qué plataformas se muestra la publicidad.
• , – herramientas de análisis gratuitas que ayudan a realizar un seguimiento de las conversiones y el comportamiento del usuario en el sitio. Requiero sincronización con sistemas publicitarios.

Precio

¿Quieres calcular correctamente el coste de la publicidad contextual para tu empresa o “como todos los demás”? “Como todos los demás” es cuando el propietario o comercializador dice que podemos gastar 1.000 rublos al día en publicidad y en base a ello se fija un presupuesto. El enfoque correcto sería hacer descomposición. Por ejemplo, necesitas vender 200 unidades de productos por mes, esto te permitirá utilizar todos capacidad de producción empresa y todos los empleados. En nuestro sitio web la conversión es aproximadamente del 4-5%. Al mismo tiempo, la conversión de cliente potencial a cliente es del 40%. Resulta que para atraer 200 nuevos clientes necesitamos 500 solicitudes, es decir Aproximadamente 15 solicitudes cada día, para recibirlas, según la conversión de nuestro sitio, necesitamos entre 300 y 350 visitantes únicos por día. El coste medio por clic es de 10 rublos. Resulta que nuestro presupuesto mensual para publicidad contextual debería ser de al menos 90.000 rublos.

Sistemas de publicidad contextual.

Yandex.Directo

EN últimos años, Google se llevó una parte importante de la audiencia de Yandex, gracias a tráfico móvil Sin embargo, ¡más de 2.000.000 de personas utilizan la búsqueda de Yandex todos los días! Este es el motor de búsqueda ruso más grande. Por lo tanto, la publicidad en Yandex directo goza de enorme popularidad. Además, Direct tiene una configuración más sencilla.

• en las páginas de resultados de búsqueda de Yandex;
• en los sitios de la red de socios de Yandex ().

La elección de qué anuncio se mostrará para una solicitud específica y para un usuario específico se determina automáticamente mediante los algoritmos de Yandex en función del cumplimiento del tema, la tasa de clic, el CTR, la ciudad y otros indicadores.

Anuncios de Google

Interfaz más avanzada, a lo que en Últimamente Yandex Direct se está moviendo, ofrece. Además de una variedad de herramientas para configurar y analizar la efectividad de la publicidad, que requieren una configuración más minuciosa, Google le permite anunciar su sitio no solo en Rusia, sino en todo el mundo (excepto China y la RPDC).

Por analogía con Yandex, la publicidad se divide en búsqueda y temática. (KM), y además de las páginas de los sitios de búsqueda y asociados (incluidos Bing y Mail), está destinado a mostrarse en las páginas de los servicios de Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Imágenes, etc.).

Donde Puede configurar anuncios por separado para YouTube y Gmail, en forma de carta o de su propio vídeo, lo que amplía significativamente la capacidad del anunciante para llegar a su público objetivo.

También puede configurar por separado campañas publicitarias para dispositivos móviles (tabletas y teléfonos inteligentes), lo que, según el público objetivo, le permitirá hacer una orientación más precisa. Y en los anuncios, además de las aclaraciones estándar y los enlaces rápidos, se puede configurar la visualización de bienes y servicios con su coste.

Orientación geográfica se puede configurar no solo para una región, país o ciudad, sino también para un área separada estableciendo un punto en la ubicación deseada en el mapa y especificando el radio de cobertura.

Publicidad contextual en 2019-2020

Si hace un par de años, simplemente podía recopilar una base de datos de palabras clave relevantes, escribir textos publicitarios y realizar un seguimiento de las ofertas, ahora, con el costo por clic en rápido crecimiento y la competencia, necesita poder trabajar con todos los formatos y segmentaciones posibles. . Encuentre exactamente aquellos visitantes que generarán ganancias y no solo visitarán el sitio. Encuentra tu camino probando diferentes aproximaciones y formatos. Porque ya no existe un enfoque correcto para configurar la publicidad.

Además, si antes existía una diferencia significativa entre Yandex Direct y Google AdWords, hoy se está volviendo menos obvia y en el futuro dejará de existir. Esto se debe a que Yandex está introduciendo cada vez más herramientas nuevas para alcanzar a su competidor extranjero en términos de conjunto de herramientas.

Cabe resaltar que La publicidad contextual en 2019 es cada vez más personalizada., las oportunidades de segmentación para diferentes audiencias se están ampliando. Importancia creciente configuración correcta para aquellos usuarios que realizan búsquedas desde dispositivos móviles. Hay más formatos de anuncios. Las capacidades de análisis están aumentando.

Todo esto sirve como base para que el mercado de la publicidad contextual siga creciendo en 2020. Cada vez llegarán más nuevos anunciantes, que estarán más pendientes de la publicidad en Internet y serán más exigentes con los contratistas. Sin embargo, esta dirección es una de las más prometedoras del mercado durante al menos otros 5 a 10 años.

Este artículo analizará las diferencias entre los dos sistemas de publicidad contextual. Cubriremos los temas de subastas, anuncios y extensiones, palabras clave y hablaremos un poco sobre la automatización. Decidimos no tocar las estrategias, ya que este es un tema para un artículo aparte.

Subastas Google Adwords y Yandex.Direct

La subasta de AdWords está diseñada de tal manera que el anuncio con la clasificación más alta se mostrará en las posiciones más altas, y la clasificación del anuncio influirá en la posición y el costo por clic. El ranking del anuncio consta de varios componentes: su oferta, la calidad de sus anuncios/palabras clave/página de destino y las extensiones adicionales utilizadas. Es imposible ver la calificación del anuncio, ni la suya ni la de sus competidores. No confundir con Nivel de calidad de palabras clave. El anunciante con la calificación más alta pagará lo suficiente para superar la oferta del segundo anunciante en 0,01 centavos.

Google tiene una calificación de anuncio mínima para participar en una subasta, se determina automáticamente y si su calificación no cumple con los requisitos mínimos, el anuncio no se mostrará. La columna Estado en el menú de palabras clave dirá: Actualmente, esta opción no muestra anuncios en Google debido al bajo ranking del anuncio según el tamaño de la oferta y el nivel de calidad.

La subasta Yandex.Direct está estructurada de manera diferente. Aunque el principio de clasificación de los anuncios es similar al de Adwords (los anuncios con las mejores combinaciones de indicadores en términos de costo por clic, factor de calidad y pronóstico de CTR se seleccionan para ubicaciones especiales y bloques de impresiones garantizados), la tecnología es diferente. En una ubicación especial se pueden mostrar 4 anuncios, donde la posición 1 es el 100% de los clics, la posición 2 es el 85%, la posición 3 es el 75% y la posición 4 es el 65% del tráfico máximo. Cada anunciante en SR recibirá el 65% del tráfico, pero habrá una pelea por el resto del tráfico, dependiendo de la posición del anuncio. La competencia entre 4 anunciantes continúa aumentando el volumen de tráfico.

Palabras clave en Direct y AdWords

Los dos sistemas interpretan las palabras clave de forma completamente diferente. Lo que funciona en Yandex no funcionará en Google y viceversa.

En Adwords, las palabras clave se dividen en 4 tipos: amplia, de frase, exacta y modificadora de concordancia amplia. Puede leer más sobre los tipos de coincidencias en la ayuda, pero identificaremos las diferencias. Yandex no tiene una definición de tipo de coincidencia, pero sí símbolos y operadores.

1. Coincidencia amplia entre Google y Yandex

En ambos sistemas, las palabras clave se pueden seleccionar teniendo en cuenta errores tipográficos, sinónimos, cognados y palabras similares, en singular o plural. Pero como muestra la práctica, las consultas de búsqueda en Yandex.Direct son mucho más relevantes que Google Adwords. En Yandex, puede desactivar algunas frases desmarcando la casilla para mostrar frases relevantes adicionales; en Google, solo puede usar palabras negativas.

2. Concordancia de frase en Google y palabra con el operador "cita" en Yandex

Aquí está el error más básico y la principal diferencia. En Yandex, una palabra entre comillas registra la cantidad de palabras, pero en Google significa que la consulta incluirá su palabra clave y se pueden agregar frases al principio o al final de la consulta. Por ejemplo, la palabra clave "baba" en Yandex se puede mostrar para consultas baba ron o baba y en Google comprar ron baba, delicioso baba, pasteles de baba al por mayor.

3. Coincidencia exacta en Google o corchetes en Yandex

En Google Adwords, una palabra clave de concordancia exacta está entre corchetes. El orden de las palabras no cambia y no se pueden agregar palabras clave adicionales. Hasta hace poco, la concordancia exacta activaba anuncios para la palabra clave exacta que agregaba. En 2017, las reglas de visualización cambiaron ligeramente. Si hay una coincidencia exacta, el anuncio puede mostrarse en singular o plural, versiones abreviadas y abreviaturas, cognados o consultas con errores tipográficos.

En Yandex, el operador de corchetes fija el orden de las palabras y se pueden agregar frases al principio o al final de una palabra.

Por ejemplo, la palabra clave [baba] en Google aparecerá para las siguientes consultas: baba, baba. En Yandex, aparecerá la misma clave para las siguientes consultas: baba al por mayor, baba económico, deliciosa receta de baba, glaseado para baba. Para utilizar el único en Yandex posible variante ocurrencia exacta, debe utilizar una frase clave con signos de exclamación y corchetes [! ¡Ron! mujer].

4. Modificador de concordancia amplia en Google (símbolo +) frente a Yandex

El símbolo + generalmente se coloca delante de una palabra clave en Google si desea que la palabra clave esté presente en la consulta. Los modificadores reducen el alcance en comparación con la concordancia amplia, pero al mismo tiempo, las impresiones se dirigen a las frases más relevantes. La consulta de búsqueda debe contener estas 3 palabras clave en cualquier secuencia, singular o plural, con errores tipográficos o cognados. Así, por ejemplo, en Google se puede mostrar la palabra clave +comprar +ron +baba ron baba comprar barato, comprar crema de baba, Compra licor de ron económico para una mujer. Como puede ver, nadie ha cancelado las palabras clave negativas, porque también puede haber consultas que no sean del todo relevantes.

En cuanto a Yandex, el operador + corrige la palabra vacía. Estas palabras vacías estarán presentes en la consulta de búsqueda. Por lo general, se trata de preposiciones, pronombres y palabras que no tienen un significado adicional. Ejemplo: +cómo preparar baba al ron, baba al ron +en casa.

Otra diferencia en los sistemas es que en Yandex hay un límite de 7 palabras por palabra clave, y en Google es de 10.

Anuncios Yandex.Direct y Google AdWords

Anuncios de búsqueda. Yandex y Google tienen un formato de anuncio similar, en ambos sistemas los anuncios constan de dos titulares y una descripción. La diferencia es que en Yandex hay más caracteres en el Título 1 (35 caracteres frente a 30 en Google) y en la descripción (81 frente a 80 caracteres). Al mismo tiempo, ¡notamos que personajes adicionales! ¿o? no se tienen en cuenta al calcular en Yandex y, además, a diferencia de Google Adwords, puede utilizar un signo de exclamación en el Título 1. Pero Google tiene un tipo diferente de anuncio "Sólo número de teléfono", al hacer clic en él desde un dispositivo móvil, el usuario ingresa el número en el teléfono y solo queda presionar el botón de llamada.

Extensiones. Google puede agregar más extensiones. Si está en Yandex, solo puede usar enlaces adicionales, aclaraciones (que se muestran solo en la primera ubicación especial) y una tarjeta de presentación con dirección e información de contacto. Google tiene más opciones para trabajar con extensiones. Se trata de precios, promociones, números de teléfono con capacidad de seguimiento de llamadas como conversiones, fragmentos estructurados, mensajes al teléfono, reseñas y aplicaciones.

Orientación adicional

Dispositivos. La orientación por dispositivo en Yandex es más primitiva; no es posible desactivar completamente las impresiones en dispositivos móviles o tabletas, a diferencia de Google. Lo máximo que puedes hacer es reducir tus tarifas al -50%. En Adwords puedes desactivar completamente los dispositivos móviles y tablets.

Ubicaciones. Google le permite mostrar anuncios dentro de un radio determinado de una ubicación o código postal. Radio mínimo 1 km. Una excelente opción para empresas locales, por ejemplo, un restaurante o pizzería. Direct aún no tiene esa opción directamente en la región de visualización. Orientación geográfica local se puede configurar a través de Yandex Audiences y luego este segmento se puede agregar a la campaña directa como Público objetivo para ajustar las tarifas.

Yandex.Direct ahora tiene la oportunidad de participar en las pruebas beta de un nuevo formato de anuncio: el banner de búsqueda contextual de medios. Todavía no existen análogos a este tipo de anuncios en Google.

Automatización Google AdWords vs Yandex.Direct

En Yandex, prácticamente no existe automatización en la interfaz para el usuario medio. Si desea desactivar una campaña cuando tiene Una cierta cantidad de clics o costos, no puede hacer esto sin implementar una API o conectar servicios de automatización. Incluso algo tan simple como detener una campaña y luego iniciarla en un día específico simplemente no puede automatizarse: todo debe activarse manualmente.

AdWords tiene reglas y secuencias de comandos automatizadas. Para un usuario normal no será difícil comprender las reglas automatizadas. Usando reglas y scripts, puede crear campañas automáticamente, agregar anuncios, cambiar ofertas, posiciones, estrategias, así como generar informes y enviarlos por correo electrónico. Los scripts están en un nivel ligeramente diferente, pero aún así hay una gran cantidad de ellos en Internet.

En conclusión, me gustaría decir que antes de decidir qué sistema de publicidad contextual utilizar, haga un análisis de su nicho. Estudie a sus competidores en Yandex y Google, desarrolle una estrategia, haga cálculos y solo entonces decida qué sistema utilizar. Ambos sistemas cuentan con herramientas que se complementan, así que considera esto en tu estrategia. ¡Que llegue el tráfico dirigido!

Los especialistas en marketing experimentados dicen que la publicidad contextual correctamente configurada puede vender cualquier cosa. Utilizando el contexto, aumentan el tráfico a proyectos "jóvenes", realizan diversas promociones y ventas, anuncian bienes y servicios de sitios que no están incluidos en los resultados de búsqueda TOP y promueven recursos para consultas clave adicionales. Pero todas estas ventajas sólo pueden obtenerse mediante una configuración adecuada de la publicidad contextual. Los errores aquí pueden provocar la pérdida de una parte importante o de la totalidad de su presupuesto publicitario.

Principales consecuencias de los errores de configuración

• sin clics;
• alto costo por clic;
• poca cola;
• alto costo de conversión;
• baja calidad del tráfico (pocas compras, suscripciones, otras acciones necesarias);
• CTR bajo (tasa de clics en comparación con el número de impresiones).

Desafortunadamente, es imposible aumentar uno de los indicadores por separado sin afectar a los demás. Si algún parámetro cambia, los cambios afectarán a todos los demás; lamentablemente, no siempre mejor lado. Por tanto, tiene sentido hablar de un conjunto de trabajos para configurar la publicidad contextual de Yandex y Google.

Etapa preparatoria: conectar análisis

En Internet todo es dinámico y, por tanto, es imposible simplemente configurar publicidad contextual y disfrutar de los resultados. Aparecen nuevos proyectos, algunos de los cuales se convierten en sus competidores en campañas publicitarias. Otros proyectos dejan de hacer publicidad o cambian de estrategia. Las solicitudes de los usuarios, su popularidad y, como resultado, los precios cambian. Y nadie es inmune a errores que pueden y deben corregirse a medida que se identifican.

Para ver la situación en dinámica y realizar un seguimiento oportuno de todos los cambios, es necesario conectar herramientas especiales para cada uno de los motores de búsqueda:

• .Métrica;
• .Analítica.

Conectar un sitio es fácil. Agregue la URL a la lista "mis sitios", agregue un código de contador al sitio con un botón visible o invisible a su discreción.

Después de eso, tendrá acceso a numerosas herramientas que le permitirán estudiar el tráfico del sitio y los clics en sus anuncios contextuales. Normalmente no hay problemas para conectar herramientas estadísticas. Ambos motores de búsqueda ofrecen una cómoda interfaz en ruso y secciones de ayuda detalladas. Volvamos a crear y configurar una campaña publicitaria.

Recopilar consultas de búsqueda

Ya hemos hablado de cómo producir y componer un núcleo SEO en artículos anteriores. Google también tiene una herramienta similar para seleccionar palabras clave basándose en estadísticas. Se utiliza con menos frecuencia, ya que los servicios producen resultados casi idénticos y Yandex.Wordstat se considera tradicionalmente más simple y conveniente.

Pero si tiene intención de trabajar estrechamente con Google o desea encontrar consultas adicionales que Wordstat no muestra, debería echar un vistazo al planificador de palabras clave de AdWords. Trabajar con él sigue el mismo principio que con Direct: verifica la popularidad de las frases seleccionadas, encuentra otras adicionales y hace listas.

Creamos grupos temáticos (core SEO)

Todas las que selecciones debes dividirlas en grupos según el tipo de frases clave. Cada uno de ellos debe contener frases similares entre sí en términos de composición y significado de palabras. Por lo tanto, las frases “comprar un producto” y “vender un producto” deben referirse a diferentes grupos, ya que su formulación requiere un enfoque diferente del texto. Y las palabras clave "comprar un producto económico" y "comprar un producto rentable" claramente se pueden combinar en un grupo común.

Lo más probable es que termines con muchos grupos de entre 3 y 5 frases cada uno. Si ha logrado este resultado, entonces ha hecho un buen trabajo.

Y estas numerosas listas le ayudarán a perfeccionar su publicidad contextual.

Cómo escribir anuncios

Para cada “paquete” de solicitudes, escribes tu propio anuncio, que luego modificarás ligeramente, utilizando frases clave diferentes del grupo.

Lo que necesitas saber al escribir:

• El texto debe ser lo más informativo posible. El usuario debe entender lo que estás ofreciendo.
• Es recomendable mostrar. ¿Tienes una semana de descuentos? ¿Existe alguna garantía adicional por parte de la tienda? ¿Ofrecen regalos? ¡Escribe sobre eso!
• Un título formal es mejor. La configuración de publicidad contextual de Yandex Direct y Google AdWords será más precisa si el título contiene una consulta clave.
• El nombre de la marca y empresa debe mencionarse sólo si son conocidos en el mercado. De lo contrario, preste más atención al producto en sí.

Al mismo tiempo, recuerde las restricciones de los motores de búsqueda: cuántos caracteres puede haber en el título, cuántos en el texto. ¡Aprende brevedad!

Páginas de destino

Bajo diferentes tipos publicidad, se recomienda crear (adaptar) sus propias páginas de destino. La forma más sencilla de implementar esta recomendación es mediante una tienda en línea, donde los enlaces conducen directamente a las páginas de tarjetas de productos. Y si vende servicios o trabaja con un sitio web de tarjetas de presentación, tendrá que preocuparse por crear nuevas páginas y su contenido de texto. La única excepción aquí es el folleto creado para ello.

Por qué se necesitan páginas separadas:

• Tras la transición, el usuario debería recibir inmediatamente respuestas a sus preguntas. Si la transición se realizó usando la frase "comprar una mochila", debería ver inmediatamente la mochila que estaba buscando, su precio y las opciones de compra. Si se necesitan 2 o 3 clics más para obtener información, lo más probable es que pierda al comprador.
• A menudo, las páginas de sitios web pequeños están optimizadas sólo para unas pocas frases clave. Por ejemplo, el contenido sería ideal para la frase "comprar un producto", pero nadie pensó en la frase "vender un producto" al crear el sitio. Al analizar la correspondencia entre una página y un anuncio, los robots de los motores de búsqueda prestan atención a la correspondencia de las frases clave. Si no coinciden, su oferta terminará al final de la cola para mostrarse.

En general, si está interesado en cómo configurar usted mismo la publicidad contextual, debe seguir la regla: darle a la persona lo que necesita, cuando lo necesita. Cuanto más cumplan esta regla su anuncio y su página de destino, mayor será la eficacia de su campaña publicitaria.

Ofertas y pujas

Al configurar Google y Yandex, es importante comprender el principio básico de establecer el costo de un clic. Ambos motores de búsqueda funcionan aquí como subastas. Es decir, al configurar una campaña publicitaria, puede ver el costo estimado de cada solicitud, que se basa en el precio de las impresiones actuales. Cuando selecciona frases adecuadas, se convierte en participante de la subasta. Quien ofrezca un mayor coste por clic será el primero en aparecer.

Esta subasta está automatizada, por lo que no tendrá que quedarse sentado todo el día subiendo ofertas. Para cada solicitud deberás indicar qué precio máximo consideras aceptable. A continuación, el sistema aumentará la apuesta en tu nombre hasta el máximo que hayas especificado.

Vale la pena mencionar por separado que para las consultas de búsqueda más importantes puede asignar una "impresión garantizada", es decir, su anuncio definitivamente se mostrará si el usuario ingresa la frase deseada. Pero este placer cuesta mucho más y el precio también se determina mediante una subasta. Normalmente este servicio se utiliza grandes compañias, ya que aquí necesitarás un sólido presupuesto publicitario.

Geografía y calendario de espectáculos.

Para comprender cómo configurar correctamente la publicidad contextual, es importante aprender a utilizar restricciones de impresiones según varios criterios.

1. Si su empresa está lista para prestar servicios solo en determinadas regiones, configure la visualización específicamente para ellas. Ahorrará dinero y también evitará la insatisfacción con los clientes a los que no puede atender.
2. Si trabaja de 10 a 22 horas, también tiene sentido limitar la visualización de anuncios a este período de tiempo. Los fines de semana se imponen restricciones similares a la exhibición de publicidad. Es mejor hacer publicidad cuando se puede dar una respuesta rápida a las necesidades de los usuarios.

Las palabras seguras como limitante importante

Durante la configuración, en un momento se le pedirá que especifique palabras vacías. En Google, este parámetro también se puede configurar si se desea. ¿Qué son y por qué son necesarios?

Si vendes nuevo tecnología digital Lo más probable es que no necesite ninguna solicitud de los amantes de los anuncios baratos de venta de equipos usados. Además, no se dirigirá a visitantes que estén interesados ​​en las características del dispositivo y las instrucciones de reparación. Al crear una lista de palabras clave, lo más probable es que hayas eliminado frases claramente inapropiadas. Pero siempre se recomienda escribir las palabras importantes incluidas en ellas en una lista separada; estas serán sus palabras vacías.

Para el ejemplo dado, las palabras vacías serán: “comprar usado”, “usado”, “reparar”, “instrucciones”, “hágalo usted mismo”, etc. Dicha lista ayudará a no mostrar la oferta a personas que no Interesado en ello . Esto aumentará la efectividad de las impresiones y reducirá el costo para el comprador.

Seguimiento de la eficacia del “contexto”

Una vez completada la configuración inicial de la publicidad contextual de Google Adwords o Yandex.Direct, debe recargar su cuenta en el sistema y comenzar a mostrar. Pero el trabajo no termina ahí. Después de sólo 1 o 2 días (y a veces incluso antes), puedes y debes acudir a los servicios de estadísticas y analizar el rendimiento.

• ¿Notaste el " " no objetivo seguido de transiciones? Consulte listas de consultas y palabras vacías. Te perdiste algo.
• Estudiar el comportamiento de los usuarios después de visitar el sitio. ¿Hay demasiados rebotes (menos de 30 segundos en el sitio)? ¿Qué frases y anuncios atraen más rechazos? Deshabilite las opciones fallidas y agregue otras nuevas.
• Segmenta tus datos al analizar. Evaluar el trabajo con diferentes solicitudes por separado. No tenga miedo de experimentar con woofers y teclas de "CRT de bajo nivel esperado". Los motores de búsqueda dan una pista, pero no una solución. Pruebe diferentes ideas.
• Estudie a sus competidores. ¿Cómo trabajan con el contexto? ¿Qué palabras clave eliges? ¿Por qué aparecen con más frecuencia que tú? Aprenda de aquellos que tienen éxito.

¿Por qué necesita especialistas en publicidad contextual?

Como puede ver, configurar en Yandex y Google no es tan difícil como parece. Pero este trabajo requiere mucha mano de obra y requiere una importante inversión de tiempo y atención. Al mismo tiempo, para obtener un resultado óptimo no basta con ajustar, también es necesario estudiar constantemente la efectividad y realizar ajustes.

De lo contrario, corre el riesgo de estar entre aquellos que gastan su presupuesto publicitario con resultados extremadamente bajos, se sienten decepcionados por el contexto y escriben críticas enojadas sobre los "motores de búsqueda increíblemente caros para empresas".

Si no tiene el tiempo y el deseo de trabajar en un proyecto todos los días, no tiene experiencia en la redacción de anuncios de ventas ni habilidades para compilar listas competentes de palabras clave, es mejor confiar este trabajo a especialistas. Además de todas las habilidades enumeradas anteriormente, los profesionales utilizan programas especializados para automatizar parte del trabajo, lo que también aumenta la productividad laboral. Esto es especialmente notable en la etapa de seguimiento y cambios oportunos. La cooperación con especialistas en la creación de publicidad contextual es una solución para quienes aspiran a estar entre los líderes.

Serguéi Arsentiev

Servicios para configurar campañas publicitarias en Yandex Direct y Google Adwords

Y con razón: después de todo, esta es una de las formas más rápidas y económicas de atraer clientes reales a su sitio web.

Puede configurar usted mismo campañas publicitarias en la interfaz de Yandex.Direct y Google.Adwords, incluido el uso de la mía, o puede confiarme este trabajo a mí, luego ahorrará tiempo y obtendrá un resultado garantizado.

Cómo funciona la publicidad en búsquedas

Cada día, millones de personas buscan información en Internet utilizando motores de búsqueda, por ejemplo, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by, etc.

Para estas consultas de búsqueda, se muestran anuncios.
Por ejemplo, un usuario ingresó la consulta de búsqueda: "configurar Yandex Direct barato" y apareció un anuncio, incluso con mis servicios.

Lo mismo se aplica a cualquier tipo de actividad: ya sea publicidad servicios de construcción, tiendas online, muebles, coches, cursos varios, etc. - se puede personalizar para cualquier consulta de búsqueda campaña de publicidad y recibir clientes que estén interesados ​​en sus productos o servicios.

Qué necesitas para lanzar una campaña publicitaria:

1. Elija palabras para mostrar.
2. Cree y configure una cuenta publicitaria especial.
3. Habilite la publicidad del sitio utilizando palabras seleccionadas.

¡Todo es simple y efectivo!

En este caso, puede seleccionar la región y la hora de visualización, por ejemplo, puede mostrar publicidad solo en Minsk o solo en Moscú de lunes a viernes de 8:00 a 18:00, o puede ejecutar una campaña publicitaria las 24 horas en todas las regiones.

Me especializo en los sistemas de publicidad contextual más populares: Yandex.Direct y Google.AdWords, que juntos cubren casi el 100% del mercado publicitario de RuNet y Puedo ofrecerle una configuración competente de sus campañas publicitarias. en estos servicios.

lo que garantizo

Costo de los servicios para configurar Yandex.Direct y Google Adwords

Ofrezco la creación de cuentas publicitarias llave en mano en búsquedas y redes, el cliente solo necesita completar un formulario publicitario simple, luego selecciono solicitudes, compongo textos publicitarios y subo la campaña a Yandex o Google. A continuación, realizaré ajustes básicos para evitar sobrecostos e intentar atraer al máximo público objetivo.

Hoy, el costo de los servicios de personalización para 1 grupo de bienes o servicios en una campaña:

Buscar en Yandex

5.000 rusos frotar.

para 1 campaña

Búsqueda de Google

6.000 rusos frotar.

para 1 campaña

Redes Yandex

5.000 rusos frotar.

para 1 campaña

6.000 rusos frotar.

para 1 campaña

¡Descuento!

Una campaña "Servicios de reparación y acabado" en las redes de búsqueda y Yandex:
Dentro de la campaña Grupo 1 = "Reforma de apartamento" = 200 palabras
Dentro de la campaña Grupo 2 = "Renovación de oficinas" = 100 palabras
Dentro de la campaña Grupo 3 = "Reparación de cabañas y casas de veraneo" = 150 palabras
Dentro de la campaña Grupo 4 = "Baños reparadores" = 50 palabras
Dentro de la campaña Grupo 5 = "Reparación de garaje" = 100 palabras

Total: 5000r (búsqueda Yandex) + 5000r (red Yandex) = 10000r para configuración llave en mano.

Si necesita configurar una campaña separada en Google, calcule según los precios de Google.

Solo pagas una vez para crear una campaña.
No cuota de suscripción o tarifas ocultas.
Acceso completo a su cuenta.
No obtengo el % de tu presupuesto, así que trato de ahorrarlo en lugar de gastarlo de más.

Luego podrás recargar tu saldo tú mismo (por ejemplo, utilizando tarjetas Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard) y no depender de intermediarios o agencias. Sin embargo, siempre tienes la oportunidad de empezar a trabajar con una cuenta ya configurada a través de cualquier agencia y recargar saldo desde tu cuenta actual.

¡Información importante!

Si tienes muchas áreas diversas (cursos idiomas extranjeros, cursos de programación, campamentos de verano para niños, etc.), entonces tendrás que Haz tu propia campaña publicitaria., con tus consultas, palabras clave negativas, configuraciones, enlaces rápidos, etc. Multiplica el coste de montar una campaña por la cantidad y obtén el precio final. Si hay muchas campañas, es posible obtener descuentos adicionales.

Acepto pagos electrónicos en todo el mundo (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, terminales de pago, etc.).

Automáticamente después del pago, Yandex envía un recibo por correo electrónico.

¡Código promocional!

Puede obtener un código de promoción que le otorga 5% de descuento del costo de configurar publicidad en Yandex y Google.

Puedes acceder a este contenido para suscriptores ahora mismo. Simplemente ingrese su correo electrónico correcto y, después de la confirmación, verá el contenido completo de esta página.

Código promocional

¡Todo salió bien!

Tu código promocional: 7989IR-5%

Si no recibe un correo electrónico de confirmación de notificación después de suscribirse (esto sucede a veces dependiendo del tipo de buzón que tenga), existen estas opciones.