El CTR es la tasa de clics, donde el número de clics en un anuncio se divide por el número de impresiones y se multiplica por 100. El CTR se expresa como un porcentaje y se tiene en cuenta al evaluar la eficacia. publicidad contextual. Una campaña publicitaria cuidadosamente ajustada y optimizada aumentará el CTR de sus anuncios. Se considera que el CTR promedio normal para la publicidad de bienes y servicios en la búsqueda en Yandex.Direct es del 5 al 10%, bueno, del 15 al 20% y más. Para campañas publicitarias de marca que conducen al sitio web oficial del cliente, el CTR puede acercarse al 50-60%.

¿Por qué es importante trabajar para aumentar el CTR?

Cuantas más personas hagan clic en su anuncio, más personas harán clic en su sitio y se convertirán en sus clientes. Un CTR alto juega un papel importante en el cálculo del coste por clic. En igualdad de condiciones, un CTR más alto de su anuncio le permitirá obtener un costo por clic más bajo que el de sus competidores.

1. Crear una estructura de ubicación

En primer lugar, es necesario desagrupar la semántica máxima recopilada en tipos, por ejemplo, consultas de marca, consultas generales por categoría, consultas con modelos, competidores, etc. Cada tipo de semántica debe separarse en una separada. campaña de publicidad.

• Utilice un anuncio uno en uno palabra clave

Este principio es clásico y no pierde su relevancia hasta el día de hoy, pero es válido para la semántica de alta frecuencia. Es mejor combinar consultas de baja frecuencia en un grupo según su semántica. De lo contrario, recibirá el estado "pocas impresiones" y el anuncio ya no se mostrará para ellos. En un grupo de anuncios, es posible combinar dos palabras clave idénticas con diferentes tipos de concordancia: exacta y amplia. Una palabra clave de concordancia exacta tendrá un CTR más alto en la mayoría de los casos. Coincide al 100% con la consulta de búsqueda del usuario y aumentará el CTR general del grupo de anuncios. Una palabra clave de concordancia amplia le permitirá obtener más cobertura debido a la capacidad de aparecer junto con palabras adicionales a la "clave".

• Siga el principio de relevancia

Para cada palabra clave, debe escribir su anuncio de modo que la "clave" esté incluida en el título y el texto. Si hay una consulta de búsqueda en el anuncio, se resalta y se vuelve más notoria.

El mismo principio se aplica a una página de destino. Si la solicitud, por ejemplo, contiene la palabra "pasteles", entonces el anuncio debería conducir a la sección correspondiente de su sitio web.

• Cuéntanos sobre los beneficios

Escriba sus ventajas competitivas en el texto del anuncio. Si realiza publicidad en el sitio web oficial o en la tienda de la marca, asegúrese de indicar esta ventaja en el segundo título del anuncio. La práctica demuestra que el interés y la confianza en fuentes oficiales mayor para los usuarios. Palabras como "descuento" (puede especificar la cifra en %), "promoción", "oferta", "regalo" definitivamente atraerán a una determinada audiencia, pero en este caso esta información también debe indicarse en la página de destino. Incluye también un precio si esta información te diferenciará de tus competidores.

• Finaliza tu anuncio con una llamada a la acción

Un llamado a la acción en forma de las palabras "pedir", "llamar", "comprar ahora" al final del texto del anuncio ayudará a completar el texto de manera lógica y motivará a los clientes a visitar su sitio web.

• Agregue extensiones e información de contacto a sus anuncios

Los enlaces y aclaraciones adicionales en el anuncio le ayudarán a obtener más información sobre los bienes y servicios anunciados y a hacer que el anuncio sea más atractivo. También expandirán visualmente el anuncio, lo que lo hará más visible en los resultados de búsqueda y garantiza un aumento del CTR. Incluye un número de teléfono en tu anuncio para que el cliente pueda llamarte sin tener que acceder al sitio web.

• Realizar pruebas A/B de anuncios.

Agregue varias variaciones de texto a cada grupo de anuncios. Después de lanzar y recopilar estadísticas, compare su CTR y deje el que tenga más clics.

• Amplíe su lista de palabras clave negativas

En la etapa de recopilación de semántica, se forma preliminarmente una lista negativa de palabras para las cuales no se debe mostrar un anuncio. Por ejemplo, "gratis", "gratis", "usado", "reparación", "roto", "foto", etc. Además, después de lanzar una campaña publicitaria en la etapa de optimización, es necesario cargar periódicamente estadísticas de consultas de búsqueda y basado en Es necesario reponer la lista de palabras negativas con frases inapropiadas.

• Deshacerse de la "basura" en el núcleo semántico

Es posible que algunas palabras clave no funcionen tan bien como le gustaría. Por este motivo, conviene descargar periódicamente estadísticas sobre los mismos y filtrarlas por el mayor número de impresiones con el menor número de clics. De esta manera entenderás qué consultas muestran tu anuncio. Quizás aquí se esconden palabras clave que no cumplen los objetivos y estropean el CTR.

1. Tenga cuidado con los robots que atacan los resultados de búsqueda

Al estudiar las estadísticas de las consultas de búsqueda, a veces aparecen consultas largas y atípicas para una persona. Son generados automáticamente por software y son obra de analizadores o competidores. Aunque estas impresiones no generan clics, pueden estropear significativamente las estadísticas y reducir el CTR. Menoslos es ineficaz, porque además de la "clave" pueden contener palabras adicionales completamente diferentes. Puede combatir este problema cambiando el tipo de concordancia de su palabra clave de amplia a específica, pero esto cortará parte del tráfico relevante.

1. Utilice configuraciones adicionales que aumenten el CTR
2. Diferenciar estrictamente entre campañas de búsqueda y de red.
3. Deshabilite frases relevantes adicionales en Yandex.Direct.
4. Cambia la lista de regiones donde se muestra tu publicidad, dejando en ella las más efectivas.
5. Configure la segmentación por tiempo.

Analice estadísticas, optimice campañas y aproveche todas las oportunidades disponibles para aumentar el CTR, aumentar el tráfico en el sitio y, en consecuencia, el número de compradores potenciales.

Hoy hablaré de una pregunta que siempre les surge a todos los que acaban de empezar a hacer publicidad contextual: ¿cómo aumentar el CTR en Yandex.Direct?

Un poco de teoría: qué es, por qué, qué es, cómo mirar

El CTR es la relación entre el número de clics y el número de impresiones, expresada como porcentaje. Por ejemplo, un valor del 10% significa que cada décima impresión genera un clic.

• No dice nada sobre las consecuencias del clic: si se realizó una acción específica o si la inversión dio sus frutos.
• El alto CTR de los anuncios Yantex.Direct puede ser consecuencia de clickbait y métodos similares.
• Los diferentes nichos tienen sus propios indicadores normales.
• Cuando se muestra solo en la parte inferior, es probable que el CTR sea menor, independientemente de la calidad.
• Para diferentes tipos Las consultas tienen su propia tasa de clics.

Es importante recordar que para las redes publicitarias de Yandex esta es una medida completamente relativa, que definitivamente tiene valores bajos y No afecta el costo. Es decir, cuando hablamos de CTR, casi siempre nos referimos a publicidad de búsqueda, no a publicidad YAN.

El éxito de la publicidad no se puede juzgar únicamente por este indicador, sino que es necesario controlarlo porque:

• La forma en que se calcula el pronóstico de CTR en Direct on Search afecta directamente el costo de un clic y las estadísticas acumuladas se utilizan para el pronóstico. Es decir, cuanto mayor sea el valor, menor será la oferta requerida para la visualización y más barato será el clic;
• podrás encontrar las técnicas que más atraigan a la audiencia y crear textos más efectivos;
• Aumentar el CTR en Direct significa conseguir más tráfico.

Las tasas de clics se pueden medir literalmente para cualquier cosa: una campaña en su conjunto, un grupo, un anuncio, una frase clave. Ahí reside tanto la fuerza como la debilidad. Por un lado, se pueden realizar cambios puntuales cuando la necesidad es visible, pero, por otro lado, es difícil evaluar qué tan buenos o no son los resultados actuales.

¿Cuál debería ser el CTR en Direct? Todo es muy individual y depende de cómo lo midas. Normalmente, se compara el promedio de la campaña. A efectos de búsqueda, se considera normal un 8%, pero esto depende en gran medida del tema. En YAN, el 1% es suficiente.

En la práctica, el valor medio no es suficientemente informativo. Por ejemplo, obviamente es muy diferente según la ubicación. Por lo general, se centran en ubicaciones e impresiones especiales en dispositivos de escritorio.

El método de evaluación express es el siguiente: se compara el indicador grupo/frase con el promedio de la campaña. Si es mucho más bajo, probablemente se pueda levantar.

Para preparar estadísticas visuales para todas las frases, es conveniente utilizar el Asistente de informes. Seleccione la condición de visualización, posición, tipo de dispositivo, impresiones, clics, CTR.

Exportamos el informe a Excel, usando filtros para dejar una ubicación especial en el escritorio.

Ahora puedes ver cómo van las cosas con cada frase y pensar si es necesario cambiar algo.

• El CTR se puede evaluar adecuadamente si hubo un número suficiente de impresiones. Si solo hay dos y un clic, esto no significa nada.
• Al analizar, es necesario centrarse no solo en los números en las estadísticas, sino también recordar el margen: luchar, en primer lugar, donde el beneficio es mayor.

Ahora analicemos técnicas específicas.

Cómo aumentar la tasa de clics en Direct

Para aumentar el CTR en Direct necesitas:

• reducir la cantidad de impresiones no orientadas;
• hacer que el anuncio sea más visible visualmente;
• convencerlo con el contenido.

Luchamos contra las impresiones no dirigidas

palabras negativas

Escribí sobre palabras clave negativas. Cuanto más completa sea la lista, menos probable será que el anuncio no se muestre en las consultas correctas.

Y menos impresiones dejadas, más específicas: mayor tasa de clics.

Orientación geográfica

Las campañas dirigidas a una región limitada tienden a tener un CTR más alto porque pueden responder mejor a una consulta, la regionalidad puede ser un incentivo para hacer clic, es más fácil encontrar palabras clave negativas, etc.

Orientación temporal

Para influir en el número de clics, puede:

Ajustes de oferta

En Direct, puede establecer ajustes por región, sexo, edad y dispositivo utilizado. Todo esto puede afectar las tasas de clics.

Por ejemplo, si la oferta puede ser de interés para representantes de diferentes grupos de edad, pero existen algunas condiciones especiales para uno de ellos o se enfatizan diferentes beneficios, se puede utilizar.

Si hay una audiencia en la que es poco probable que haga clic, puede reducir sus ofertas para reducir las impresiones.

Garantizar la visibilidad

Palabras clave en el anuncio

La forma clásica de aumentar el CTR en publicidad contextual es la retroiluminación. Si se encuentran palabras de la consulta, se resaltan en negrita, lo que llama la atención. Un toque especial es resaltar todo: el título, un fragmento de texto, enlaces.

A menudo se coloca una frase clave en el título. Esto no sólo aumenta el resaltado, sino que también deja claro que el anuncio realmente cumple con la solicitud.

La inclusión en el texto es secundaria al título. No tiene sentido repetir lo mismo, es mejor describir las ventajas reales.

Sustitución o segundo cabezazo

Comparemos estos dos ejemplos:

En el primero, el titular es breve e inexpresivo; el segundo llama más la atención, al menos visualmente, por no hablar del contenido.

Es necesario utilizar un segundo título o sustitución, porque le permite no sólo llamar la atención, sino también decir más sobre usted mismo.

favicon

Otro elemento del contacto visual que a veces se olvida. No está en la imagen de arriba, pero esto es oportunidad adicional atraer la atención.

Enlaces rápidos

Los enlaces rápidos agrandan el anuncio, ayudan a resaltarlo y proporcionan al cliente potencial información adicional estimulante: surtido, precios, servicio, etc.

Aclaraciones

Las mejoras en la búsqueda sólo se muestran en la primera ubicación especial, lo que resalta aún más esta posición ya de por sí tentadora. Es mejor incluirlo en todas partes por si acaso, ya que aumenta las posibilidades de conseguir un clic, diferenciándose más de la oferta que ocupa el segundo lugar.

URL visible

Una oportunidad adicional para aumentar el CTR en Direct es registrar la URL mostrada. ¿Por qué es útil?

Contactos

Cómo la información de contacto afecta las tasas de clics:

Te convencemos para que hagas clic

Título gramaticalmente correcto

Arriba escribí sobre resaltado de encabezados. Esta es una técnica eficaz, pero si la frase de palabras clave parece un montón de palabras, es necesario modificarla para que el título sea humano. Yandex comprende muy bien las declinaciones, por lo que las resaltará de todos modos. Y es más probable que una persona haga clic donde el mensaje es claro.

Detalles en el texto.

¿Qué dice casi cualquier anuncio? gran elección, precios bajos, alta calidad. ¿Dónde hacer clic si todo sigue igual?

Si agrega detalles al texto, el CTR de los anuncios en Yandex.Direct puede aumentar significativamente.

La técnica más popular son los números. No "precios bajos", sino el costo específico del producto de locomotora, no alta calidad, sino "7 años de garantía", no "gran selección", sino "suministros de 30 fábricas", no "amplia experiencia", sino "tenemos Llevo trabajando 17 años”, etc.

Indicadores de precios

La cuestión de si es necesario indicar el precio es controvertida y depende del caso concreto. Si el precio es una ventaja, vale la pena demostrarlo. Por otro lado, entonces la lucha por el CTR se convierte en una batalla de precios.

Mucha gente utiliza los precios de las locomotoras, pero para mostrar la diferencia en el surtido se necesitan marcadores diferentes. Por ejemplo, considere un anuncio.

El precio de la locomotora es muy bajo, puede interesar a quienes buscan una opción económica, pero quienes buscan productos más fiables pueden asustarse. Para ellos, otros precios se indican en los enlaces rápidos. Esto puede animar a diferentes audiencias a hacer clic.

Fecha límite

Limitar la oferta puede aumentar la respuesta, pero no siempre. "Date prisa" y "date prisa" son bastante aburridos y a menudo se perciben como un truco obvio, pero hay públicos objetivo para quienes esto funciona muy bien.

"Palabras mágicas

Cuantos más beneficios prometa el texto al cliente, mayores serán las posibilidades de conversión. Pero todas las promesas deben confirmarse en la página de destino; de lo contrario, habrá clics pero no clientes potenciales.

Llamada a la acción

La idea es que debería presionar. De hecho, esto no siempre es necesario, pero la apelación se puede hacer de una manera interesante que llame la atención.

Otra opción de prueba: es posible que la llamada actual no coincida Público objetivo. Por ejemplo, si la oferta es para personas mayores o se anuncia algo caro, no se debe “pinchar” y escribir “hacer clic”.

A veces, un llamado a la acción debe eliminarse por completo para dejar espacio para más información útil o si no se prevé ninguna acción inmediata.

Opciones de prueba

Para comparar la efectividad de las opciones, puede crear varios anuncios en un grupo. Este enfoque tiene las siguientes ventajas.

• Podrás preparar textos para diferentes públicos objetivos.
/ 5. Votos:

¿Cómo asegurarse de que las personas hagan clic en sus anuncios, incluso si solo vinieron a verlos y no necesitan ningún consejo? He recopilado 20 consejos en un solo lugar que le ayudarán a aumentar su publicidad contextual y atraer nuevos clientes. Será útil que los principiantes aprendan cómo hacen todo los chicos geniales y que los especialistas experimentados repitan todo como la primera vez.

¿Cómo aumentar el CTR de una campaña publicitaria en Yandex Direct y Google AdWords?

Usa muchas llaves

Es difícil, largo, pero necesario. Cuantas más palabras clave se utilicen en una campaña, mayor será el alcance de la audiencia y mayores serán las posibilidades de que el usuario haga clic en el anuncio. Además, si profundizas y recoges un gran número de claves, puede encontrar consultas de baja competencia con un bajo costo por clic. Al mismo tiempo, pueden resultar muy conversores.

Campañas separadas

No mezcles todo. Cree su propia campaña para cada ciudad, sitio y tipo de anuncio; esto le ayudará a aumentar el CTR y realizar un seguimiento de la eficacia. diferentes grupos anuncios Ejecutar diferentes campañas es especialmente importante si utiliza publicidad de búsqueda y YAN al mismo tiempo. Los sitios temáticos tienen diferentes algoritmos de visualización y diferentes comportamientos de los usuarios, por lo que los indicadores serán diferentes.

Utilice operadores de búsqueda

Este es un desarrollo de la idea del consejo anterior. Si, por ejemplo, vende ventanas de plástico, deberá separar diferentes claves con los operadores de búsqueda. Ejemplo: “instalación!de!ventanas!de!plástico” y “!ventanas!de!plástico!con!instalación”. Esto facilita el seguimiento de la eficacia de las estadísticas para frases similares pero diferentes.

Obligatorio: escribir palabras clave en los títulos y el texto del anuncio.

Este es un consejo bastante obvio, pero aún así. La situación con los titulares es clara: le haces saber al usuario que el anuncio es lo más relevante posible para su solicitud. Un mecanismo diferente funciona con el texto. Los motores de búsqueda resaltan las coincidencias con una consulta de usuario en negrita (volveremos a esta función más adelante), para que el anuncio se vuelva más notorio. Y cuanto más notorio sea el anuncio, mayores serán las posibilidades de aumentar su CTR.

Un anuncio, una clave

Este enfoque ayudará a aumentar la relevancia del anuncio. Al mismo tiempo, no es necesario pervertir y crear anuncios diferentes para cada palabra clave, lo principal es que el título y el texto contengan la consulta correcta y relevante. Para facilitarle la vida, puede utilizar la inserción dinámica de palabras clave (para AdWords) o el enfoque automático (para Direct).

No te olvides de las palabras clave negativas

Si elige las palabras clave negativas adecuadas que no generarán impresiones de anuncios, ahorrará mucho en su campaña. Pueden ser solicitudes que no corresponden a la temática del sitio o aquellas que ya han sido procesadas y no atraen clientes.

Responde, no preguntes

Anuncios como “¿estás buscando dónde comprar un frigorífico?” todavía están saliendo. No lo hagas de esta manera. Responda la pregunta del usuario en lugar de repetirla como un loro.

Usa imágenes

Si configura un anuncio para que se muestre en YAN, tómese la molestia de agregar alguna imagen explosiva. El contenido visual llama la atención y sería una pena no aprovecharlo.

Agregar enlaces rápidos

Pero este es un punto muy importante y no debes descuidarlo si quieres aumentar el CTR de tu anuncio. En primer lugar, es conveniente: el usuario puede ir inmediatamente a la sección deseada del sitio, sin pasar por pagina de inicio. En segundo lugar, sus descripciones también ocupan espacio (60 caracteres cada una), lo que significa que el anuncio será más notorio. Y en tercer lugar, esta es una oportunidad para volver a ingresar las claves que el motor de búsqueda resaltará en negrita.

Indicar contactos y completar aclaraciones.

Además de los enlaces rápidos, podrás completar todas las ampliaciones y aclaraciones: datos de contacto, horario de trabajo, beneficios y características del producto y servicio. ¿Cómo ayudará esto a aumentar el CTR de una campaña publicitaria y de un anuncio individual? A) mejorará visualmente el anuncio B) aumentará la confianza del usuario, porque cuanta más información le des, más conclusiones podrá sacar. Por ejemplo, puede indicar que ha estado trabajando durante 10 años o que utiliza equipos alemanes geniales.

Amplia tu horario de trabajo

Aquí también puedes hacer trampa: indica que los fines de semana trabajas, digamos, media hora menos. Esto ampliará visualmente la línea con el horario de trabajo.

Proporcionar números específicos

Precios, plazos de entrega, número de productos del catálogo, lo que sea. A la gente le encantan los números y los hechos, y esta solución puede aumentar el CTR.

No te olvides del favicon

Un favicon es una imagen de 16x16 píxeles que se muestra junto a un anuncio. Un ejemplo son los círculos verdes en la pestaña del navegador con este artículo. Se carga automáticamente desde el sitio, así que tómate la molestia de colocarlo allí.

Configurar la segmentación por tiempo

Vea de antemano cuándo su público objetivo navega con más frecuencia por Internet. Si se da cuenta de que después de las seis de la tarde los usuarios que necesita están buscando como locos, muéstreles su anuncio; ahorrará dinero y, sin duda, aumentará el CTR de sus anuncios.

Elimine plataformas innecesarias con publicidad gráfica

Llamada a la acción

Aquí no todo es tan obvio. La efectividad de la llamada a la acción depende del tema y del público objetivo: funcionará muy bien para algunos, pero para otros los ahuyentará. Experimente y vea.

Experimente con las URL de anuncios

Otra forma de insertar una clave es a través de la URL que se muestra en su anuncio. El escenario aquí es el mismo que con el texto del anuncio: si el enlace contiene una clave, el motor de búsqueda la resaltará en negrita. Simplemente no escribas un llamado a la acción allí, de lo contrario te prohibirán.

Ser original

Si repites ciegamente lo mismo que tus competidores, no te notarán. Destaca, pero no te excedas.

Preste atención al nivel de calidad del anuncio.

Se calcula y AdWords de Google, Y . Si está cerca de diez, entonces todo está bien, si no, mira qué se puede mejorar. También puedes estimar el CTR de tu anuncio allí.

Analizar estadísticas

Es lo más importante. Si no evalúa la efectividad de las campañas, no elimina grupos de anuncios innecesarios, no ajusta la estrategia y no cambia nada, entonces no podrá aumentar el CTR y la conversión de su campaña publicitaria. , y su presupuesto se irá rápidamente a otra parte. Incluso si ha hecho todo de acuerdo con las instrucciones del gurú del contexto, debe controlar cómo funciona todo específicamente en su caso.

Resumamos. Necesitas usar todo lo que puedas y hacerlo bien. Un anuncio en el que se puede hacer clic debe ser informativo, atractivo y útil para el usuario. Si agregó enlaces rápidos, completó descripciones para ellos, indicó contactos y horarios de trabajo y redactó correctamente el texto del anuncio, podrá aumentar el CTR de su campaña publicitaria sin ningún problema. Además, no se olvide de la configuración adecuada de la campaña, la recopilación de frases clave y el análisis de estadísticas. Esto último es simplemente muy importante, porque si todo sale mal, debes ajustar la estrategia rápidamente y en la dirección correcta.

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¡Hola a todos!

En la última lección de la que hablé, también hablé del nuevo VCG, una subasta donde el énfasis principal en la fijación de precios no está en la oferta, sino en el CTR. De la siguiente manera: para pagar menos, es necesario aumentar el CTR.

Entonces, la lección de hoy se centrará en cómo aumentar el CTR de los anuncios en Yandex.Direct. Enumeraré diferentes formas de aumentar las tasas de clics y comenzaremos desde la cabecera, es decir, desde el titular.

1. Rumbo.

¿Brillante? Ahora necesitamos traducir esto en anuncios de Yandex.Direct. ¿Cómo hacerlo? ¡Simple y fácilmente! Incluye en el título la palabra clave por la que se muestra el anuncio y listo. En este caso, el título de su anuncio estará en negrita y será más notorio.

Además, la frase clave debe estar incluida íntegramente en el título para que no exista tal cosa:

En el ejemplo del iPhone 5s, se ingresó una consulta en la barra de búsqueda: compre un iPhone 5s. En el segundo ejemplo, la solicitud es: reparación de calderas de gas. Como puede ver, el titular del iPhone 5s parece mucho más atractivo que un titular diluido con otras palabras, e incluso las palabras de la consulta están esparcidas en diferentes rincones.

Conclusión: incluya la frase clave completa en el título, al tiempo que hace que el título sea legible.

Escribí sobre cómo crear muchos anuncios únicos con palabras clave en el título, léelo si no sabes cómo trabajar en Excel.

2. Texto.

También es posible, incluso necesario, incluir una frase clave en el texto del anuncio, que además resaltará en negrita y llamará la atención. Utilice también letras mayúsculas, pero con moderación, por ejemplo, indique una abreviatura o, como en el ejemplo siguiente, el nombre de un teléfono inteligente:

Los números son excelentes para atraer las opiniones de los usuarios de Yandex. Los números del anuncio son más grandes que el texto normal. Es especialmente bueno si el número significa algo bueno para su cliente potencial, por ejemplo, un 90% de descuento:

Bueno, o indica el precio, un número de cinco o cuatro dígitos:

Ahora sabes cómo aumentar el CTR utilizando titulares y textos. Decide la palabra clave del anuncio que aparece en negrita. Avanza: Utilice siempre la frase clave en el título y texto del anuncio!!!

3. Mostrar enlace.

Continuamos la conversación sobre las frases clave del anuncio. El siguiente es el enlace que se muestra:

Aquí no hay nada más, simplemente indica en el enlace que se muestra la parte más importante de la frase clave, que también estará resaltada en negrita. Por cierto, sin espacios, este es un enlace. En lugar de espacios, inserte un guión "-".

4. Enlaces rápidos.

También puede aumentar el CTR mediante enlaces rápidos. Los enlaces rápidos son una extensión del anuncio y en sentido literal. Al usarlos, el anuncio se ve así:

Y es cierto que el volumen de publicidad ha aumentado. ¿Qué pasa si no pones enlaces rápidos?

¡Horror! ¡No quiero hacer clic en el anuncio en absoluto! Utilice los vínculos a sitios como herramienta para aumentar el CTR. Además, tienes cama extra con el fin de proporcionar a los clientes potenciales información adicional.

Desafortunadamente, los enlaces rápidos del primer ejemplo no tienen mucho éxito, porque cliente potencial Verá estos anuncios ingresando la frase: compre un iPhone 5s, y mencionan el sexto iPhone, iPad y Apple Watch. Si yo fuera el anunciante indicaría el plazo de entrega, garantía y daría algún tipo de descuento. En mi opinión, esto daría un resultado positivo.

5. Tarjeta de visita Yandex.

El uso de una tarjeta de presentación Yandex también permite aumentar visualmente el volumen de un anuncio. A continuación se muestra una comparación de un anuncio con y sin tarjeta de presentación.

Con tarjeta de visita Yandex:

Sin:

Ves la imagen por ti mismo. Una tarjeta de presentación también ayudará a aumentar el CTR de su anuncio. ¡Asegúrese de completar la tarjeta de presentación de Yandex!

6. Aclaraciones.

Las aclaraciones son innovaciones de Yandex, que también permiten ampliar el anuncio y hablar de determinadas ventajas de su oferta.

Según Yandex, las aclaraciones aumentan la tasa de clics de un anuncio en un 3%, lo que no está muy mal. Se ven así:

Para que se muestren aclaraciones en su anuncio, éste (el anuncio) debe ocupar la primera posición en el bloque de ubicación especial. ¡Sin esta aclaración no se puede utilizar!

Como puedes ver, hay muchas formas de aumentar el CTR de tus anuncios, y por tanto de tus campañas. Lo que luego conducirá a una reducción del coste por clic, lo que supone un ahorro. presupuesto publicitario. Utilice estos consejos para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

Espero que te quede todo claro. Y si tienes alguna pregunta, no dudes en dejarla en los comentarios.