No es el primer año que se pueden observar discusiones activas en Internet sobre la elección de un servicio de publicidad contextual. Los usuarios se dividen en 2 campos: algunos eligen Yandex.Direct, otros prefieren Google Adwords. Para saber cuál de los servicios es mejor usar en Rusia, en el material a continuación los compararemos según los criterios más importantes, hablaremos sobre sus ventajas y desventajas.

Interfaz

Muchos prefieren Direct precisamente por su interfaz simple, que se puede entender fácilmente. Solo las funciones más importantes se encuentran en el panel de inicio del servicio, puede comprender fácilmente el funcionamiento del sistema. Todos los análisis están disponibles para su visualización dentro de la campaña.

La interfaz de Google es bastante ornamentada, lo que complica el trabajo para los no profesionales. La configuración en Adwords es muy precisa, hay muchas funciones, mientras que los desarrolladores se enfocan en la automatización del sistema. En este sentido, la configuración insuficientemente profunda puede ser la razón principal del fracaso de la campaña. La moderación en la publicidad de Google es más difícil que en Yandex, por lo que si estás anunciando un producto gris, no debes acudir a Adwords.

Orientación geográfica

Direct tiene una función útil de mostrar anuncios solo para usuarios de ciertas regiones. La ciudad está determinada por la dirección IP, así como por la configuración de su cuenta. Esta característica puede reducir significativamente los costos para los anunciantes y será especialmente útil para pequeñas empresas operando en ciertas regiones del país.

Las posibilidades de AdWords en este sentido son mucho más amplias: los anunciantes pueden configurar anuncios incluso para hablantes nativos de un determinado idioma o ciertas áreas de la ciudad. Por ejemplo, los anuncios de cafeterías o pizzerías solo se mostrarán en las áreas donde se entrega comida. Es cierto que esta función está disponible solo para ciudades con un millón de habitantes. Otra ventaja del sistema de Google es la capacidad de orientar los anuncios por dispositivo. La publicación de anuncios se puede configurar por separado para teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras y otros dispositivos con un sistema operativo específico.

Alcance de la audiencia

Según las estadísticas, Yandex ahora ocupa el primer lugar en términos de cobertura de audiencia en Federación Rusa. El motor de búsqueda es utilizado por exactamente la mitad de todos los usuarios. En segundo lugar se encuentra Google con un 40%. Al crear una campaña publicitaria, debe comprender las principales diferencias entre las audiencias de estos motores de búsqueda:

• La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles eligen Google, Yandex usa alrededor del 41%;
• Entre los usuarios de dispositivos de escritorio, hay una preponderancia a favor de Yandex: 56% frente al 44% de Google;
• Los adolescentes son mucho más propensos a usar Google que los adultos.

Competencia entre anunciantes

1. Interfaz de AdWords complicada, que repele a muchos anunciantes involucrados en el lanzamiento y ejecución de una campaña por su cuenta;
2. Hace unos años, Google era mucho menos popular en Rusia. Ahora, la audiencia de los motores de búsqueda está creciendo mucho más rápido que el número de anunciantes;
3. El aumento de la popularidad de los teléfonos inteligentes y las tabletas tiene un impacto positivo en el tamaño de la audiencia de Google, ya que la mayoría de estos dispositivos funcionan con el sistema operativo Android. Si el recurso no está optimizado para teléfonos inteligentes y tabletas, esta audiencia deberá deshabilitarse al crear una campaña.

En base a lo anterior, el costo de un clic en Adwords es aproximadamente una vez y media más económico que en Direct.

Palabras clave

La selección de llaves es una etapa crucial de la que depende mucho. Si el núcleo semántico se elige incorrectamente, lo más probable es que la campaña publicitaria sea un fracaso.

Para compilar una lista de palabras clave, en Adwords puede usar una herramienta llamada "Scheduler palabras clave". Analizará el sitio y seleccionará las más adecuadas, así como sugerirá aquellas frases que se relacionarán con el tema del recurso. Usando la herramienta, puede ver la cantidad de solicitudes para un término determinado, el nivel de competencia y otros parámetros. Al compilar claves, debe seleccionar el tipo de coincidencia. Están disponibles los siguientes tipos:

1. Ancho. Cuando se selecciona, se muestra publicidad para todas las consultas que están cerca de la clave: al escribir una frase con errores, en diferentes formas de palabras, con un orden de palabras diferente. Este tipo de coincidencia es adecuado para aquellos recursos en los que el objetivo principal es atraer tráfico;
2. Modificador de concordancia amplia. Se utiliza en los casos en que es necesario indicar claramente qué palabras estarán en la consulta, no importa el orden de las mismas;
3. Concordancia de frase. En este caso, el orden de las palabras utilizadas está claramente fijado, se agregarán palabras adicionales solo al principio o al final de la frase. Por ejemplo, si la clave es "Reparación de computadoras", el anuncio aparecerá para consultas como "Reparación de computadoras en San Petersburgo" o "Reparación de computadoras en garantía";
4. Coincidencia exacta. En este caso, la palabra clave y la consulta de búsqueda coincidirán exactamente. En este caso, el alcance disminuye bastante, pero la conversión aumenta.

Yandex también proporciona una funcionalidad similar que funciona a través del servicio Yandex.Wordstat. Para la selección, debe centrarse en la frecuencia de las palabras clave, que son:

1. Alta frecuencia. El número de impresiones es más de 1000 por mes. Al usar tales claves, se puede atraer tráfico inapropiado;
2. Frecuencia media. El número de impresiones es de 200 a 1000 por mes. Son estas claves las que se utilizan para publicitar la mayoría de los bienes o servicios;
3. Baja frecuencia: hasta 50 impresiones. Si solo selecciona consultas de esta categoría, es posible que su anuncio se clasifique como Impresiones bajas.

En cada caso, la frecuencia de las frases puede ser diferente, dependiendo del negocio y la competencia. Otro punto cuando se trabaja en Yandex.Direct son los operadores. Cuando se utilizan diferentes operadores, el número de palabras, la forma, el orden de las palabras, etc., se fijan en la frase.

Ventajas de Yandex directo

• Enorme cobertura. Según los datos, la audiencia de Yandex en la Federación Rusa es de casi 80 millones de usuarios;
• Publicidad en recursos adicionales. Además de Yandex, los anuncios se muestran en otros motores de búsqueda, incluidos Bing, Rambler y otros;
• La capacidad de estimar aproximadamente el presupuesto de una campaña publicitaria. La herramienta Presupuesto Estimado es muy simple y fácil de usar;
• Sitios de alta calidad en la red publicitaria. A diferencia de Google, Yandex se adhiere a una estricta selección de sitios, lo que garantiza más alta tasa conversiones;
• Lengua materna. Dado que Yandex se creó originalmente para una audiencia de habla rusa, es mucho más fácil crear un núcleo semántico en el sistema y trabajar con consultas clave en ruso que en Google;
• Para recopilar los resultados de la campaña, puede usar Yandex.Metrika, que es mucho más claro que Google Analytics;
• Facilidad de configurar el retargeting, para ello basta con tener una configuración de target. En el caso de Google, también debe agregar etiquetas al código de la página.
• Puntos fuertes de Google Adwords
• Google es el motor de búsqueda más popular del mundo. Si hablamos de lanzar publicidad fuera de Rusia, entonces el sistema de Google es sin duda la mejor opción, ya que el motor de búsqueda nacional rara vez se utiliza fuera de la CEI;
• Enorme red. Hay millones de recursos y aplicaciones conectados a la red publicitaria de Google. Por supuesto, la calidad de la audiencia deja mucho que desear, pero cuando se configura de manera profesional, Google Adwords es una herramienta muy efectiva;
• Este sistema es perfecto para la publicidad de productos en el campo de TI. Yandex está muy atrasado en esta área;
• Con Adwords, puede ejecutar cualquier tipo de publicidad: contextual, banner, publicidad en video, etc. En Yandex, deberá usar diferentes servicios;
• Debido a la poca competencia, el costo por clic en Google es mucho más económico. También se imponen muchas menos restricciones financieras a la campaña;
• Con Adwords, los usuarios tienen la oportunidad de personalizar la visualización de los anuncios con más detalle. Hay una función para deshabilitarlos automáticamente, lo que le permite dejar solo los más seleccionables;
• División de género de la audiencia. Esto es muy importante para los sitios dirigidos a un público objetivo específico (por ejemplo, cosméticos o pesca), lo que aumentará significativamente la cantidad de clics y la conversión del anuncio;
• Alto grado de automatización. Durante la campaña, los usuarios solo pueden analizar las estadísticas y hacer los ajustes necesarios. En Yandex, la automatización está prácticamente ausente;
• La posibilidad de publicidad en YouTube. Para algunas empresas, la publicidad en el alojamiento de video más popular del mundo tendrá el mismo efecto que los anuncios de motores de búsqueda.

conclusiones

Según esta información, podemos concluir que para las empresas que operan no solo en Rusia, sino también en el extranjero, se recomienda utilizar el servicio Google Adwords. Es mejor para las pequeñas empresas organizar la publicidad en Direct, ya que la cobertura de audiencia en Rusia es mayor, es mucho más fácil trabajar con el servicio. Sin embargo, si el presupuesto lo permite, la mejor solución es crear campañas en dos sitios a la vez.

25 de septiembre

¿Qué es mejor Yandex Direct o Google Adwords? Revisión de expertos

¿Qué es una buena publicidad en Yandex Direct?

¿Cuáles son las ventajas de anunciarse en Google AdWords?

Lo bueno es que Google AdWords tiene una orientación de audiencia más clara. Puedes personalizar las consultas por género Clientes potenciales y por ubicación geográfica, aumentando así el CTR del anuncio. También puede configurar impresiones solo en aquellos dispositivos en los que sea necesario (teléfonos inteligentes, tabletas, PC). En términos de costo, una campaña de Google AdWords costará aproximadamente lo mismo que Yandex Direct. Un clic tiene un precio de 11 kopeks, al menos 400 rublos por pedido.

El estado actual del mercado de consultas de búsqueda

¿Cómo en la práctica? ¿Qué es más eficiente?

¿Qué es mejor elegir para la publicidad contextual y qué es más efectivo? Yandex directo o Google Adwords? La pregunta, por supuesto, no es del todo correcta: puede obtener toneladas de visitantes específicos y conversiones de ambas fuentes de tráfico, se trata de experiencia y enfoque.

Por supuesto, como siempre para los principiantes, aconsejo Direct: es más fácil en la configuración, la interfaz gabinete publicitario más intuitivo Pero si ya tienes algo de experiencia en publicidad y quieres decidirte por nuevos sitios para atraer tráfico, lee este artículo hasta el final.

Revisaré estos dos sitios con base en las estadísticas de 2000 campañas publicitarias seleccionadas al azar en términos de efectividad y retorno de la inversión. El artículo utilizará datos del análisis de los tres trimestres de 2017, realizado por el equipo de Roistat. Esto le dará una idea de qué fuente es la adecuada para usted.

Directo o Adwords

La rentabilidad de cualquier negocio se evalúa por el retorno de la inversión, calculado por la fórmula:

ROI = ((Ingresos totales - Costos) / Costos) * 100%

Al arbitrar el tráfico, en la mayoría de los casos, las inversiones se destinan exclusivamente al presupuesto de las campañas publicitarias, lo que significa que debemos comparar qué tan bien vale la pena la publicidad contextual en Yandex Direct y Google Adwords.

Retorno en búsqueda

Un análisis de las estadísticas de las campañas de búsqueda para todo el período arrojó la siguiente imagen:

Las inversiones en Yandex Direct dieron sus frutos en promedio con un ROI del 42,78%, mientras que en Google Adwords esta cifra fue menor: 35%. No todos los anunciantes tienen resultados a favor de uno de ellos: para algunos anunciantes, Adwords funciona de manera más efectiva, para otros, Direct, pero en general, el rendimiento de este último resultó ser mayor para el 62% de los especialistas en marketing.

Recuperación de YAN y KMS

En los sitios temáticos, la tendencia es la misma, pero aún más pronunciada:

Por supuesto, esto también puede hablar sobre la calidad de la configuración y la experiencia de trabajar en fuentes: como muestra la práctica, la mayoría de los afiliados dominan muy poco Google Adwords.

Conversión a Direct y Adwords por categorías de productos anunciados

Datos interesantes fueron dados por el análisis de estadísticas sobre la conversión de visitantes a aplicaciones y ventas al anunciar varias categorías de productos.

Como puede ver, el tráfico se convierte mejor en ambos sitios cuando se anuncian servicios. Esto se debe a que los usuarios suelen buscar una solución específica a su problema ("pedir una pizza", "reparar el refrigerador") y la audiencia es la más caliente. Las cosas no están mal con la venta de bienes de consumo: la alta rotación de los bienes de consumo y su precio relativamente bajo están afectando.

Pero con productos para empresas (los mismos cursos, capacitaciones), no todo es tan bueno: las personas eligen una oferta adecuada durante mucho tiempo, buscando información gratuita o más barata.

Resumen

El contexto en Adwords o la búsqueda directa brinda mejores ganancias que en los sitios temáticos, pero no debe excluir la Red de Display y YAN de sus planes: aumentan en gran medida el alcance de la audiencia, funcionan bien con la escala y la reorientación.

Ambos sistemas de publicidad justifican los costos, pero para una promoción más efectiva de bienes y servicios, es necesario analizar estadísticas y optimizar campañas: deshabilitar frases clave que no convierten, trabajar con ajustes de oferta, mostrar geografía, probar textos de anuncios y más.

¿Dónde es más barato anunciarse, en Yandex Direct o en Google Adwords? De los dos mil anunciantes incluidos en la lista de análisis, la mayoría prefirió el primer sistema, pero una clara ventaja en términos de costo de conversión por diferentes lugares no notado.

El costo de una venta dependía de la categoría del producto: conversión en nicho de producto- allí la decisión la toman los usuarios más rápido. Pero en bienes raíces, el camino hacia la venta es más largo: las personas piensan durante mucho tiempo y eligen la opción más exitosa, por lo que la publicidad en ambas fuentes es más costosa, pero la ganancia es mayor debido al cheque promedio alto. Lo mismo se aplica a los productos B2B.

Mis clientes a menudo hacen la pregunta: qué es mejor elegir para publicitar bienes y servicios: Yandex.Direct o Google Adwords. En este artículo intentaré explicarte con el mayor detalle posible la diferencia entre estos sistemas (de hecho, son muy similares en muchos aspectos) y cuál te conviene más para publicitar tus productos y servicios.

Alguien puede decir que todo es realmente simple: si se anuncia en Rusia, elija Yandex, si se anuncia en Ucrania y otros países, en Europa, América, elija Google. Pero en realidad no es tan claro.

Quiero comenzar de inmediato exponiendo que Yandex es el motor de búsqueda más popular en Rusia. Sí, es popular cuando se trata de computadoras y portátiles. Pero si necesita anunciar su producto a los usuarios móviles, entonces Google ha estado reinando durante mucho tiempo.

Hoy es el sitio más popular del mundo. Se convirtió en líder en número de visitantes únicos en 2017, según un informe de la empresa de análisis Similar Web.

Y recordamos que ahora la comparte tráfico móvil pronto superará la cuota del escritorio, y la conversión suele ser mayor desde el móvil.

Pero no revelaré inmediatamente todas las cartas. Echemos un vistazo más de cerca a los pros y los contras de cada sistema de publicidad.

Yandex.Direct y Google Adwords. ¿Qué común?

Ya sabes que Google Adwords y Yandex Direct son grandes sistemas publicitarios a través de los cuales puedes dar publicidad contextual. En ambos sistemas, los anuncios se pueden mostrar tanto en la búsqueda como en la red publicitaria. En Yandex, esta red publicitaria se llama Yandex Advertising Network (YAN), en Google, CMS, una red de visualización contextual.

Ambos sistemas, Yandex y Google, tienen herramientas de análisis especiales. Yandex tiene Yandex.Metrica, Google tiene Google Analytics.

Ambos sistemas analíticos tienen una gran funcionalidad y muchas oportunidades para rastrear la conversión en el sitio y la efectividad de su publicidad en general. Pero para nosotros, para el segmento ruso, Yandex. Metrica, porque su interfaz es mucho más sencilla, mucho más clara que la confusa Analytics. Si ha visitado Google Analytics al menos una vez, entiende de lo que estoy hablando. Para un principiante que fue allí por primera vez, encontrar algo es muy problemático. Pero ambos sistemas le permiten establecer objetivos, ver cuántos visitantes recibe y cuántas conversiones, cuánto cuesta una conversión. Todo esto se puede configurar y rastrear tanto allí como allí.

En ambos sistemas, como dije, puedes publicar anuncios en redes publicitarias. Estos son sitios asociados de motores de búsqueda que alojan anuncios gráficos en formato de banner, texto, imagen o video (por cierto, Yandex tiene una nueva función). Pero Yandex Direct tiene una red de publicidad mucho mejor. La red de publicidad de Yandex tiene proyectos de muy alta calidad: esto incluye a Yandex. Correo, Yandex.Tiempo, Yandex. Música y sitios grandes como VKontakte, Mail.ru, Rambler. Desde estos sitios puedes obtener mejores transiciones. Pero la Red de Display de Google incluye sitios y aplicaciones que muy a menudo no tienen nada que ver contigo. Para configurar la publicidad aquí de manera efectiva, debe dedicar mucho tiempo, debe saber y comprender mucho y, como regla, los principiantes gastan mucho dinero por nada y no obtienen ningún beneficio de ello.

Y me gustaría decir más sobre la interfaz de estos sistemas publicitarios. Son completamente diferentes. Direct es mucho más simple y claro, hay más ajustes manuales, es más manejable. Google tiene muchas configuraciones automáticas, la interfaz es confusa (especialmente la nueva, aunque ellos (Google) dicen que lo hicieron más fácil, se ha vuelto aún más difícil). Si en Direct, incluso el propio propietario puede sentarse y descubrir cómo lanzar él mismo la primera campaña publicitaria de alguna manera, en Google será mucho más difícil para él hacerlo. Todas las configuraciones están organizadas de acuerdo con algunos algoritmos que solo Google entiende, es difícil encontrar qué es dónde.

Esta es una comparación tan general. Quiero sacar por separado las principales ventajas de cada sistema publicitario.

Ventajas de Google AdWords

Este, como ya se mencionó, es el motor de búsqueda más grande del mundo. Aquí puede obtener mucha más cobertura, especialmente si desea ingresar al mercado de habla inglesa; entonces solo Google es para usted. Bueno, o si estás en Ucrania, también solo Google, porque Yandex está bloqueado con nosotros.

Google tiene un gran alcance en la Red de Display. Hay millones de sitios, millones aplicaciones móviles en todo el mundo, pero, por supuesto, la calidad de la audiencia es muy pobre.

Google a menudo tiene clics más baratos que Yandex, porque hay menos competencia entre los anunciantes de habla rusa.

Google tiene límites de presupuesto geniales. Incluso puede comenzar con un costo mínimo por clic de 0,10 kopeks, a pesar de que en Yandex el costo mínimo es de 0,30 kopeks y el presupuesto mínimo por día es de 300 rublos ... En Google, incluso puede establecer 20 rublos. por día y publicidad.

Otra ventaja es que un nuevo anunciante puede recibir un código promocional y se le reembolsarán los gastos de publicidad del primer mes. Cuando configuré mi primera campaña publicitaria, recuperé 900 UAH (alrededor de 1800 rublos, pero tuve que gastar al menos 900 UAH).

Ventajas de Yandex. Directo

Yandex te da más cobertura de audiencia en computadoras, y obtienes más entre la población adulta, es decir, mayores de 25 años. Esta es la audiencia principal de Yandex. Si tu público objetivo son aquellos que viven en Rusia, usan computadoras y tienen más de 25 años, Direct es lo que necesitas.

Yandex tiene un servicio de selección de palabras: Yandex Wordstat. Es muy cómodo, muy sencillo. Hay una herramienta "Estimación del presupuesto" (aunque miente mucho, pero en general puede estimar el costo de la publicidad).

Yandex modera los anuncios más rápido: la experiencia ha demostrado que un anuncio se verifica más rápido que en Google.

Además, uno no puede evitar alabar a Yandex por su interfaz conveniente y simple.

Y no olvide que Yandex entiende mejor el idioma ruso. Trabajar con palabras clave aquí es más fácil, entiende las declinaciones. Google tratará las declinaciones como dos palabras clave diferentes.

Y el último es una referencia muy clara. Después de leer esta ayuda, encontrará todo, pero en Google es difícil averiguar qué funciona. Y aún más difícil: encontrar un artículo con la respuesta a su pregunta.

Entonces, ¿cuáles son las conclusiones?

Y las conclusiones de todo esto son las siguientes: antes de montar cualquier campaña de publicidad en Internet debe ser análisis de mercadotecnia. Debes saber quién es tu audiencia. Cuando sabe a quién le está vendiendo, qué edad tiene su público objetivo, dónde vive, de qué dispositivos proviene, entonces puede elegir fácilmente qué sistema se adapta mejor a sus necesidades.

Si está interesado en una audiencia que usa principalmente una computadora, tiene más de 25 años y vive en Rusia, entonces Yandex.

Si está anunciando en Ucrania, Europa y otros países, y está interesado en una audiencia móvil, entonces Google es mejor. Google también es bueno si su producto es para una audiencia más joven y si desea pagar la publicidad de forma económica.

Y si desea obtener más cobertura, configure anuncios allí y allí.

Según mi experiencia, la última táctica (usar dos sistemas de anuncios al mismo tiempo) funciona muy bien (siempre que esté configurado correctamente).

No olvides que hoy vivimos en un mundo donde es estúpido usar una sola herramienta en Internet. Necesitas conectar diferentes canales, diferentes fuentes tráfico, elija los más efectivos. Como regla general, sigue siendo 2-3-4. Con un canal, mucha audiencia, no estás remando, necesitas intentar estar en todas partes.

Por último, me gustaría aconsejarle que atraiga a buenos especialistas para configurar la publicidad. Afortunadamente hay muchos de ellos hoy. Es cierto que hay muchos estafadores. Por lo tanto, aconsejo a todos que lean artículos, vean videos, descubran cómo funciona el sistema en sí, tal vez intenten configurar la primera campaña publicitaria usted mismo para que luego pueda controlar el trabajo del contratista.

Buena suerte con su promoción en línea. Espero que mi artículo le ayude a tomar la decisión correcta de un sistema de publicidad para su promoción en Internet.

Configurar una campaña publicitaria en contexto es un proceso complejo y lento. Se necesita mucho tiempo para seleccionar palabras clave si no utiliza servicios automatizados. Y aún más: escribir anuncios para las palabras clave recopiladas.

Imagina que has recopilado 500 palabras clave. Si configura una campaña según el principio de "una clave, un grupo, un anuncio", ¡necesita hacer 500 anuncios! Y también: para realizar una prueba y elegir la más efectiva, de modo que se compilen al menos tres anuncios para cada grupo. ¡Total - 1500!

Además, cada anuncio debe:

• no violar las reglas del sistema de publicidad;
• ser lo más relevante posible para la palabra clave y el contenido de la página de destino;
• contienen USP;
• revelar la esencia del servicio.

Alguien intenta escribir por su cuenta, alguien usa Excel o Commander en Direct, matando varias semanas para esto, y alguien atrae a un redactor que puede no conocer todas las complejidades de configurar una campaña publicitaria y el negocio del cliente en sí.

El constructor (o generador) de anuncios para publicidad contextual simplificará el trabajo. Tal servicio lo salvará de la rutina y nada. trabajo divertido en la compilación de mensajes publicitarios, y también ahorra mucho tiempo.

Ad Builder para Yandex.Direct y Google Adwords (Ads): instrucciones de uso

Para comenzar a generar anuncios, debe ir a una cuenta de usuario. En el menú, veremos la pestaña "Generación de anuncios":

Aquí el servicio ofrece dos opciones: seleccionar palabras o agregar una lista:

La función Agregar por lista abre una nueva ventana donde puede agregar palabras manualmente. Cada frase debe escribirse en una nueva línea:

Si selecciona la opción "Recoger palabras", será transferido al módulo "Planificación de medios". Seleccione palabras clave para la publicidad contextual de forma manual o utilizando uno de los métodos automáticos. Cuando las palabras se recopilan y se agregan al plan de medios, puede comenzar a generar anuncios:

El sistema genera anuncios automáticamente. El constructor crea anuncios para ambos sistemas a la vez: Direct y AdWords (Ads). Y puede ver de inmediato cómo se verá este anuncio en la búsqueda:

Si hace clic en "Mostrar más", el servicio le ofrecerá otras opciones de anuncios, incluidos los de sus competidores. Explora sus creatividades y crea la tuya propia.

La herramienta de generación ofrece hasta 3 opciones de anuncios entre los que puedes elegir el que más te convenga:

En el encabezado de la tabla, puede hacer clic en el enlace "Mostrar todo" para ver todas las opciones:

Todos los anuncios ofrecidos por el constructor se pueden editar.

Hay dos opciones de edición. Rápido: si pasa el cursor sobre el texto del anuncio, aparecerá un icono de lápiz. Al hacer clic en él, puede editar el texto:

Por lo tanto, puede editar el texto de un solo anuncio que haya elegido.

Para editar todos los anuncios vinculados a una palabra clave tanto en Yandex.Direct como en Google Adwords (Ads) a la vez, debe seleccionar la función "Editar texto":

Después de hacer clic, se abrirá una ventana en la que puede editar el texto del anuncio y seleccionar la palabra clave a la que se vinculará este anuncio. Lo mejor es trabajar de acuerdo con el esquema "una clave - una declaración". Por lo tanto, su anuncio será más relevante para la consulta y su CTR será mayor:

Click.ru es una herramienta versátil que puede crear anuncios para una amplia variedad de nichos.

Considere el ejemplo de la entrega de pizza. El servicio de entrega tiene una página de destino, es decir, una página. Debe crear diferentes variantes de anuncios para dos claves:"Delivery de pizza" Y entrega de pizza moscú

Usemos la función de agregar palabras manualmente:

Se agregan claves a la tabla, en las que se ve la previsión presupuestaria, es posible editarlas y agregar palabras clave negativas. Haga clic en "Generar anuncios":

Algunos no nos convienen, por ejemplo, no estamos en Novokuznetsk, sino en Moscú. Este anuncio necesita ser corregido. Abre el editor y escribe tu propia versión:

Para la segunda clave, se deben corregir varios anuncios. Para hacerlo más rápido, usamos la función de edición masiva:

Como puede ver, todos los textos generados son relevantes para el tema, contienen la palabra clave en el título y son únicos. No se repiten de un nicho a otro, el constructor ofrece opciones de anuncios verdaderamente originales.

Cómo cargar anuncios listos para usar en campañas publicitarias

Una vez que haya generado y editado todos los anuncios, se pueden cargar en una campaña publicitaria.

Cuando crea una cuenta en Click.ru, las cuentas en Direct y Adwords (Ads) se crean automáticamente. Para cargar anuncios allí, debe hacer clic en "Subir a la campaña":

El sistema le pedirá que elija a qué tipo de cuenta desea cargar anuncios. Por ejemplo, necesitamos Yandex.Direct:

En la ventana que aparece, establezca la configuración: a qué cuenta cargar anuncios; crear una nueva campaña o agregar a una existente; seleccionar ubicaciones de visualización (búsqueda o YAN, o aquí y allá); Escribe el nombre de la campaña:

Si vas a la lista de cuentas y abres una cuenta Direct, verás la nueva campaña que acabas de crear:

Además, los anuncios se pueden descargar como un archivo de Excel.

Importante: Este archivo no es adecuado para cargarlo en sistemas de publicidad contextual. Pero los datos que contiene se pueden copiar y pegar en un archivo de un formato adecuado para cargar en campañas publicitarias.

Para que sus anuncios sean más visibles en los resultados de búsqueda:

• No olvide escribir en el anuncio de USP: lo que lo distingue de otras empresas.
• Cree y ejecute varios anuncios para una clave a la vez. Después de un tiempo, compare la capacidad de hacer clic de cada uno y deje el más efectivo.

Click.ru facilitará el trabajo de un especialista en publicidad contextual. Generará anuncios únicos sin errores tipográficos o errores. Muestra qué textos usan tus competidores. Todos los anuncios se pueden editar y hacer aún más atractivos.

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