Etiquetas utm es una herramienta que ayuda a transferir parámetros adicionales sobre la fuente de tráfico al sistema de análisis.

Ya hablamos de etiquetas utm en el artículo Etiquetas utm para direct, ahora hablaremos de etiquetas utm para google adwords y .

Tabla de parámetros dinámicos para Google AdWords

La página de inicio de sesión de anuncios de Google AdWords se verá así:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(palabra clave)

Usando utm_nooverride

A veces hay tareas en las que es necesario ignorar la última fuente de la transición del usuario al sitio.

Por ejemplo, inicialmente el usuario ingresó al sitio a través de un motor de búsqueda, pero en una de las etapas de realizar un pedido se requiere confirmar el correo. Después de la confirmación, el usuario es redirigido nuevamente al sitio, donde completa con éxito el pedido.

En este escenario, Google Analytics contará la conversión detrás de la última fuente, es decir, el canal de "correo electrónico", aunque el tráfico de búsqueda haya generado la conversión.

Para corregir este tipo de errores, puede utilizar la etiqueta utm "utm_nooverride", que le permite ignorar la transición iniciada por un enlace con este parámetro.

Por lo tanto, si el usuario inicialmente salió de los resultados de la búsqueda y luego de confirmar el correo, siguió un enlace que se parecía a este:

sitio web/?utm_nooverride=1

y realizó una conversión, entonces la conversión se acreditaría a la fuente anterior, es decir, la última fuente de transición se ignoraría.

Creación de etiquetas en el mercado y cargas de comerciantes de Google para tiendas en línea

No olvide agregar etiquetas utm al crear archivos cargas xml para estos servicios. Esto le permitirá no perder esta información en los sistemas de análisis.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregador de precios
• utm_campaign - nombre de la campaña
• utm_medium - fuente de tráfico (cpc (coste por clic) - pago por clic)
• utm_term - palabra clave

  Usando estas etiquetas, enviamos información a Google Analytics sobre la fuente de tráfico (utm_source, utm_medium), categoría de producto (utm_campaign), nombre del producto (utm_term).

Etiquetas UTM en URL finales, personalizando la plantilla de seguimiento

Probablemente la diferencia más conveniente entre Yandex Direct y Google AdWords es que en este último puede prescribir una plantilla para etiquetas utm inmediatamente para su cuenta.

Para ello, AdWords utiliza plantilla de seguimiento.

¿Qué es una plantilla de seguimiento?

La plantilla de seguimiento se utiliza para insertar los datos necesarios en los parámetros dinámicos de las campañas publicitarias.

URL de la página de destino: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)

http://misitio-ejemplo.com/avto(ejemplo) - página de destino

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave) – parámetro de seguimiento

Para obtener la plantilla de seguimiento, agregue { purl}

En consecuencia, obtenemos una plantilla de seguimiento similar a esta:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)

(l revés) – este es el parámetro por el que se sustituye la página de destino.

Para hacer esto, vaya a Bibliotecas compartidas -> Opciones de URL

Agregar a un nivelcampañas, este también es el nivel superior

Hacemos clic en la campaña, vamos a la pestaña Configuración y en la parte inferior "Opciones de URL de campaña (avanzadas)" podemos agregar nuestro parámetro

De manera similar, configuramos a nivel de grupos de anuncios y palabras clave.

¿Cómo personalizar UTM y configurar una plantilla de seguimiento en Google Adwords usando el editor?

Describiré el método más simple y el que yo uso todo el tiempo: usar el programa AdWords Editor.

Seleccionamos el archivo terminado con los puntos para la República de Kazajstán que queremos descargar del archivo exel. En mi caso, se trata de anuncios de adwords. Observe la columna Plantillas de seguimiento Esta es nuestra plantilla de seguimiento a nivel de anuncios.

Por lo tanto, cabe señalar que las etiquetas UTM deben colocarse en todas las fuentes publicitarias.

Aquí hay un ejemplo:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( palabra clave)

Por ejemplo, a nivel de cuenta, debe etiquetar todas las campañas de la misma manera, pero una o dos deben resaltarse de manera diferente o agregar algún otro parámetro de seguimiento.

También es conveniente configurar un parámetro especial a través del Editor de Adwords en los niveles de campaña, grupo de anuncios, anuncio en sí y palabras clave.

Tomemos el ejemplo de configurar opciones personalizadas a nivel de palabras clave.
En editor AdWords de Google Editor ir a la pestaña palabras clave - Variantes de URL e ingrese sus parámetros especiales.

Es posible que tenga sus propios parámetros que desee agregar a los parámetros de seguimiento especiales.

¿Cómo configurar correctamente las etiquetas UTM en el CCM?

Para KMS, no indicamos utm_term y inserte una etiqueta en su lugar ubicación=(ubicación) al final de la etiqueta , ya que no hay palabras clave allí, pero puedes crear tu propio parámetro y poner ubicación=(ubicación)

¿Cual es el punto?

En GCM, si colocamos nuestro anuncio (banner) en sitios asociados, entonces no hay palabras clave allí, porque el anuncio simplemente se coloca en algunas páginas. Por lo tanto insertamos (colocación) para saber dónde se encuentran estas páginas.

Las etiquetas UTM son parámetros arbitrarios

Me gustaría recordarles una vez más que los valores de estas etiquetas pueden ser absolutamente cualquier cosa. Todo depende de lo que sea importante para ti, de lo que quieras analizar. Lo principal que hay que entender es que solo hay 5 tipos, pero puedes poner en ellos cualquier información que necesites.

Etiquetas UTM en Google Adwords: ¿para qué sirven? En este artículo, no describiré en detalle el significado del uso de etiquetas UTM, ya se ha escrito mucho sobre esto. La mayoría de las veces uso etiquetas UTM en Adwords, principalmente para analizar el tráfico de este sistema en Yandex Metrica, lo que me brinda la oportunidad de comparar la efectividad de Adwords y las palabras clave directas en un solo lugar. Sin embargo, hay muchas otras razones para usar etiquetas UTM, por ejemplo, el tráfico de etiquetas UTM también es conveniente para analizar en Google Analytics, además, las estadísticas de etiquetas UTM se usan a menudo en varios servicios de publicidad contextual, como sistemas de estadísticas externos o seguimiento de conversiones. .
O, por ejemplo, puede configurar la sustitución dinámica de contenido en el sitio, dependiendo de la etiqueta UTM en el enlace, por ejemplo, la sustitución del título de la página según el texto de la palabra clave con la que el visitante llegó a su sitio.

Mi etiqueta UTM para Adwords tiene este aspecto:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creativo)
Dónde
utm_fuente=Google indica la fuente de la transición,
utm_medio=cpc- el hecho de que la transición sea paga, cpc es la abreviatura de costo por clic (pago por clic)
utm_término=(palabra clave)– in place (palabra clave) Adwords sustituirá la palabra clave en la que el visitante hizo clic
utm_contenido=(creativo)– en el lugar (creativo) Adwords sustituirá el número del anuncio, el enlace desde el que procede el visitante.

En las dos primeras etiquetas tenemos los valores prescritos: Google Y cpc. Estos valores son estadísticos, es decir, no cambian, sino que se transmiten tal y como los escribimos. Etiquetas { palabra clave) Y { creativo) son parámetros dinámicos, es decir, los valores entre llaves serán reemplazados por los valores generados por Adwords. Vale la pena señalar aquí que en mi etiqueta yutm no hay todos los parámetros que Google puede pasar, entre ellos todavía puede haber tales como (red)– que indica el tipo de sitio de donde llegó el visitante, (colocación)– el nombre del sitio del que procede el usuario (relevante para el CCM), (adposición)- en qué lugar de la búsqueda estaba el anuncio en el que hicieron clic el usuario y muchos otros.

Básicamente, sólo hay dos formas de agregar etiquetas UTM a AdWords: 1. Agregarlas mediante una plantilla de seguimiento. 2. Regístrelos manualmente en cada enlace de sus anuncios. En este caso, se recomienda utilizar la plantilla de seguimiento, ya que la opción de agregar manualmente etiquetas UTM a los enlaces tiene una serie de desventajas:

1. Cuando cambia la etiqueta UTM en el enlace del anuncio, Adwords asumirá que ha cambiado el anuncio completo, lo que significa, en primer lugar, restablecer todas las estadísticas acumuladas para este anuncio y, en segundo lugar, su moderación.
2. La presencia de cada anuncio, aunque sean iguales, pero con etiquetas UTM separadas, aumenta la probabilidad de errores durante la edición masiva de estos anuncios. Además, deberá configurar etiquetas UTM no solo para los enlaces de los anuncios, sino también para todas las demás extensiones que tengan URL, como los enlaces de sitio, lo que también aumenta la probabilidad de errores.

prostavkaUTMetiquetas usando una plantilla de seguimiento

Muestra Seguimiento de AdWords Este es un campo especial para el texto que se agregará al enlace de su anuncio. Así, si escribimos nuestra etiqueta UTM en la plantilla de seguimiento en la configuración de una empresa, nos aseguramos de que esté presente en todos los enlaces de todos los anuncios que se incluyen en esta empresa. La plantilla de seguimiento en AdWords se puede configurar en el nivel de:

- cuenta completa

- compañías

- grupos de anuncios

- anuncios

- palabra clave

Es decir, si configuramos una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta, esto significará que el contenido de la plantilla se agregará a todos los enlaces de los anuncios de nuestra cuenta, empresa - anuncios de empresa, anuncio - enlaces de anuncios de grupo, etc. . En este caso la prioridad es de menor a mayor, por ejemplo, en una situación en la que tenemos una plantilla configurada tanto a nivel del anuncio como de la empresa a la que pertenece ese anuncio, mientras las plantillas sean diferentes, la plantilla del anuncio será se colocará en el enlace del anuncio.

Aquí describiré dos formas de aplicar etiquetas UTM a través de la plantilla de seguimiento:

Poner etiquetas UTM a través de la interfaz web de Adwords

A diferencia de Yandex Direct, muchas operaciones de edición masiva se realizan de forma cómoda y rápida a través de la interfaz web de Adwords. Incluyendo poner etiquetas UTM a través de la plantilla de seguimiento.

Etiquetado UTM a nivel de cuenta

En el menú del lado izquierdo encontramos el enlace "Biblioteca compartida", luego a la derecha encontramos el enlace "Opciones de URL". Haga clic en cambiar frente a "Plantilla de seguimiento" y escriba allí (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creativo), estructura, que consta de (l revés)– la dirección de la página a la que va el enlace de nuestro anuncio y la etiqueta UTM. A partir de ahora, a todos los enlaces de nuestra empresa se les asignará esta combinación de etiquetas.

Aquí también puede verificar el rendimiento de las etiquetas: haga clic en el botón "verificar" y obtendrá una lista de URL listas para usar con etiquetas.

Etiquetado UTM a nivel de empresa

Etiquetado UTM a nivel de anuncio

Al crear un nuevo anuncio, haga clic en el signo más al lado del artículo. Opciones de URL de anuncio (opcional) debajo de la línea de descripción. Se abrirán una serie de campos adicionales, entre los que estará el conocido Plantilla de seguimiento, donde necesitamos registrar nuestra etiqueta UTM.

Poner etiquetas UTM en la plantilla de seguimiento mediantepalabras publicitarias Editor

El etiquetado UTM es aún más sencillo con AdWords Editor. Abra el editor, seleccione la empresa que necesitamos en la ventana superior izquierda Compañías(debe estar previamente cargado en el editor desde nuestra cuenta), luego en la ventana inferior izquierda Control seleccione el elemento al que asignaremos la plantilla; puede ser una empresa, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave o extensiones de anuncio. A continuación, en la ventana inferior derecha encontramos la pestaña OpcionesURL, y escriba allí la etiqueta UTM que ya conocemos

Ajuste manualUTMetiquetas en cada enlace

Si por alguna razón técnica no puede utilizar la plantilla de seguimiento o necesita la presencia inicial de etiquetas UTM en los enlaces de sus anuncios, entonces esta tarea se puede resolver fácilmente utilizando las herramientas estándar de Adwords.

ApéndiceUTMetiquetas para enlaces a través de la interfaz webGoogle palabras publicitarias.

En la columna de la izquierda, seleccione la empresa a cuyos enlaces queremos asignar una etiqueta UTM, luego la pestaña Anuncios, marque todos o varios anuncios, haga clic en el botón desplegable "editar". Después de eso, se abrirá un menú en el que debemos seleccionar el elemento "Editar anuncios".

A continuación, en la ventana que se abre, seleccione "Reemplazar", seleccione el elemento que necesitamos, donde agregamos la etiqueta - "URL final", y también tenga en cuenta que queremos agregar nuestra etiqueta UTM después del texto del enlace existente. Esta vez, nuestra etiqueta se verá un poco diferente: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(palabra clave)&utm_content=(creativo), porque lo eliminamos (l revés).

ApéndiceUTMetiquetas a enlaces a travéspalabras publicitarias Editor.

En las ventanas de la izquierda seleccionamos la empresa y el nivel de anuncios que necesitamos, luego en la ventana principal seleccionamos anuncios a cuyos enlaces agregaremos etiquetas. Encima de los anuncios, haga clic en el botón "Editar", en él seleccione el elemento "Editar URL"

En la ventana que se abre seleccionamos la parte del anuncio en la que estamos haciendo el cambio, en nuestro caso esta es la URL final, seleccionamos la pestaña "Agregar" e inserte la ya familiar etiqueta UTM

La etiqueta utm es la parte de la URL que se pretende pasar. información adicional sobre la fuente de tráfico al sistema de análisis. La herramienta ayuda a analizar una campaña publicitaria segmentando a los usuarios por fuente de tráfico, palabras clave, anuncios y otros parámetros.

Veamos cómo utilizar esta herramienta, cómo etiquetar correctamente Google Adwords e integrarlos entre diferentes sistemas de análisis.

¿De qué está hecha una etiqueta utm?

Las etiquetas se componen de variables y valores _utm. El valor ordena la información pasada y la variable se muestra en el sistema de análisis. Las etiquetas Utm, o como también se les llama, utm/utm, son obligatorias y opcionales. El primer tipo se utiliza siempre y el segundo sólo cuando es necesario. En la línea del navegador, las etiquetas yutm tienen este aspecto:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Donde "ejemplo.ru" es el nombre de dominio y la "cola" del enlace después del signo de interrogación es la etiqueta utm. Los parámetros de la etiqueta están delimitados por el carácter "&".

Por qué poner etiquetas utm en Google Adwords

Si no pones etiquetas utm, Google AdWords utilizará parámetros dinámicos que se sustituyen automáticamente. La desventaja del etiquetado automático es que sólo funcionan en Google Analytics. No se pueden solucionar con Yandex.Metrica. La situación es similar con Yandex.Direct. Si no coloca etiquetas allí, Metrica podrá comprender las transiciones desde Direct, pero no desde Adwords. Por lo tanto, deben colocarse tanto en Google Adwords como en Yandex.Direct.

parámetros de etiqueta utm

Las etiquetas UTM tienen cinco parámetros. Le permiten capturar el origen de la transición, la palabra clave, el nombre de la campaña publicitaria y el anuncio que interesó al usuario.

Parámetros requeridos:

Parámetros opcionales:

• utm_content- identificador del banner o anuncio en el que se hizo clic;
• utm_term- palabra clave.

En Adwords, puedes agregar tus propios parámetros a la URL usando la función ValueTrack. Cada parámetro está encerrado entre llaves: (id de campaña), (id de grupo de anuncios), (id de destino), (red), (ubicación) y otros. Cuando se hace clic en un anuncio, se sustituye la palabra entre paréntesis por un valor especial. Por ejemplo, para el parámetro (tipo de concordancia) El personaje puede ser sustituido. mi(coincidencia exacta palabra clave), pag(coincidencia de frase) o b(concordancia amplia). Si el parámetro no tiene valor, no se agrega al enlace.

Cómo agregar una etiqueta UTM a Google Adwords

Para agregar etiquetas utm a Google Adwords para todos los anuncios de una campaña publicitaria específica, abra la sección "Biblioteca General" y sigue el camino "Configuración > Editar > Opciones de URL". Aquí puede establecer un valor para la plantilla de seguimiento, agregar parámetros personalizados y cambiar las opciones de URL.

Los ajustes se pueden configurar manualmente o puede especificar la siguiente plantilla:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Si desea utilizar etiquetas utm solo para transferir estadísticas a Google Analytics desde Adwords, puede utilizar más de una manera sencilla. Basta con vincular estos dos sistemas en la configuración de Google Adwords en la sección Cuentas vinculadas. Las ventajas de esta integración son la transmisión automática de datos de costes desde Google AdWords y un cómodo cálculo de conversiones directamente en la interfaz de Google Analytics.

Cuando utilice parámetros de enlace para publicidad en sitios asociados de Google en GCM, debe utilizar la etiqueta "ubicación" (que determina desde qué sitio se produjo la transición) en lugar de "utm_term", ya que el último parámetro indica la palabra clave.

Integración de varios sistemas analíticos y automatización de publicidad contextual.

Las etiquetas utm son una herramienta eficaz, pero no autosuficiente, para monitorear anuncios. Para ver el panorama completo, es necesario utilizar sistemas analíticos. La plataforma Alytics se integra con el sistema CRM, seguimiento de llamadas, plataformas publicitarias, contador de Google Analytics y resume estadísticas sobre dos docenas de indicadores: ventas, objetivos, tráfico, llamadas, participación y otros. La información se presenta en una forma conveniente y en un solo lugar. El usuario no necesita monitorear las estadísticas sobre diferentes lugares. Los datos se descargan y sincronizan automáticamente.

Etiquetas utm en Alytics

Para que Alytics realice un seguimiento correcto de las estadísticas de Google AdWords sobre llamadas desde y es necesario que todos los anuncios, incluidos los vínculos a sitios, tengan etiquetas utm. El servicio proporciona integración bidireccional con Google AdWords y Yandex.Direct. Esto significa que los costos, objetivos, campañas publicitarias sincronizado automáticamente. Si es necesario, el servicio coloca sus propios parámetros de URL cada 30 minutos. Existe la posibilidad de utilizar etiquetas personalizadas y de servicio al mismo tiempo.

El sistema se puede probar en modo de prueba. Alytics proporciona 7 días para seguimiento de llamadas y 14 días para análisis y automatización de extremo a extremo publicidad contextual gratis.

Esta herramienta le permite agregar fácilmente parámetros de campaña a las URL para que pueda realizar un seguimiento de las campañas personalizadas en Google Analytics.

Ingrese la URL del sitio web y la información de la campaña.

Complete los campos obligatorios (marcados con *) en el siguiente formulario y, una vez completado, se generará la URL completa de la campaña. Nota: la URL generada se actualiza automáticamente a medida que realiza cambios.

Más información y ejemplos para cada parámetro.

La siguiente tabla ofrece una explicación detallada y un ejemplo de cada uno de los parámetros de la campaña. Para obtener más información, consulte los enlaces en la sección siguiente.