Hiinast läände liikudes jõudis paber Euroopasse Hispaanias elavate moslemite kaudu. Kuni aga ei toimunud kaks olulist sündmust – Gutenberg leiutas trükipressi ja katku tagajärjel kaltsude tarne suurenes – ei saanud see sidevahendina laiemat levikut. Võib vaielda, kas paberile kui sellisele “nõudlus” tõesti oli või oli selle põhjuseks tööjõumahu vähenemine (katku tõttu) ja valmistoorme (kaltsud) kättesaadavus, kuid nii või teisiti ilmus paber.

Tehnilise arengu tõttu suurte leiutiste ajastul levis paber teabekandjana laialdaselt, millele aitasid kaasa eelkõige:

• rullpaberi tootmise masina loomine (leiutas 1799. aastal Louis Robert ja tõi tootmisse vennad Fordrinier'd);
• paberi valmistamiseks kasutatava silindri leiutamine (John Dickinson, 1808).

Tööstusrevolutsioon lõi paberimahuka haridussüsteemi, kuna kirjaoskus muutus vajalikuks, et tulla toime kasvava teabehulgaga. Kuigi paberitootmisprotsess jäi põhimõtteliselt samaks, aitasid tselluloosi valmistamise ja vormimise mitmed tehnoloogilised täiustused tootmist suurendada.

Tööstusrevolutsiooni hilisematel etappidel hakkas paber lisaks trükisõna levitamise vahendile täitma ka muid funktsioone. Seoses II maailmasõja järgse tarbimise kasvuga (Ameerika Ühendriikides kasvas tarbimine elaniku kohta aastatel 1948–1960 20%), hakati paberit kasutama kolmes põhivaldkonnas: trükkimine, pakendamine ja hügieenitooted.

Majanduslik tegur

Enne paberi tulekut olid kirjutusmaterjaliks papüürus, kiviplaadid, vahatahvlid ja pärgament. Kui paber hakkas Euroopas levima, oli selle peamiseks konkurendiks pärgament. Kuid paber ei võitnud mitte niivõrd jõudluse kui hinna poolest.

Näiteks suure piibli tegemiseks oli vaja 200-300 talle- või vasikanahka, nende riietamine võttis palju aega ja oli seetõttu kallis (eriti kui katku ajal hakkas tööliste arv vähenema). Linastest kaltsudest paberi tootmise suurenemisega selle hind langes. Aastaks 1300 oli paberi hind Bolognas vaid kuuendik pärgamendi hinnast ja selle hind langes jätkuvalt.

Nii hakkas paber toimima pärgamendi asendajana selle mõiste klassikalises tähenduses: paberi hinna langus tõi kaasa pärgamendi nõudluse vähenemise. Huvitav on märkida, et pärgamendile pole tarbijatele erilist pühendumust (v.a selle kasutamine ametlike dokumentide jaoks) - peamine on leida teksti ja graafika trükkimiseks sobiv materjal. Sellest järeldub, et paber on trükitud teabe levitamiseks optimaalne, kuna see on odav ja kättesaadav.

Tõepoolest, lähtudes viiest majandusliku konkurentsi tingimusest – konkurents, uute ettevõtete loomine, ostujõud, tarnevõime ja asendusmaterjalide oht – osutus kõige olulisemaks teguriks paberi võime sellise asendajana toimida. Majandustsükli jätkudes on paberi jaoks suurim oht, et sellel võib olla asendaja.

Tehnoloogia areng, mis võimaldas paberit masstootma ja levitada, viis selleni, et paber muutus igapäevaseks tarbekaubaks. Sellise toote üheks omaduseks on selle tehnoloogilise täiustamise aeglustumine: sellest saab toode, mille hinna määrab ainult turg, ja see ise areneb väikeste sammudena, mis vaid vähesel määral mõjutavad hetkeolukorda.

Tänaseni kasutatakse paberitootmises sama protsessi, mis vendade Fordrinier'de ajal – filtreerimist, pressimist ja kuivatamist, kuigi nüüd tehakse kõik loomulikult kiiremini ja paremini. Paber pole selles osas üksi: ka paljud teised mehaanilised protsessid on alates 19. sajandist vähe edenenud. Sageli on leiutised, mille me omistame 20. sajandile (telefon, faks, auto, raketid, elekter), tegelikult 19. sajandi leiutiste tehnilise ja tehnoloogilise arengu tulemus.

Makromajanduseksperdid märgivad tehnoloogilise arengu olulist aeglustumist 20. sajandi viimasel veerandil. Pealegi pole 1973. aastast toimunud aeglustumise põhjuseks mitte liiga aeglane kapitali akumulatsioon, vaid tehnoloogilise progressi kiiruse vähenemine ise. Kõige pädevam seletus näib olevat teadus- ja arendustegevuse tootlikkuse langus. Just viljakusest, sest investeeringud sellesse valdkonda on makrotasandil läbi aastate jäänud samaks või kasvanud protsendi võrra sisemajanduse koguproduktist. Põhjused võivad olla ka mittemateriaalsed, näiteks rahulolu. Ajaloolisest vaatenurgast suurendavad teadus- ja arendustegevuse tõhusust laastavad sündmused, nagu laiaulatuslikud lahingud.

Elektrooniline meedia

Tähelepanuväärne erand tehnoloogilise arengu vähesusest, eriti mis puudutab paberit, on mikroprotsessori leiutamine. Siin tekib tõesti küsimus asendajast: kas elektrooniline meedium võib teksti ja graafika levitamise vahendina asendada paberit? Nüüd on arvutid ja kirjutuspaber omavahel seotud täiendavate suurustena: esimese kasv toob kaasa teise kasvu.

Kuid ainuüksi fakt, et uurimisobjektiks on muu tekstikandja kui paberi psühholoogilised aspektid, viitab tõsisele nihkele avalikus teadvuses. Viimane oluline nihe toimus palju varem kui pärgamendilt paberile üleminek (tarbija seisukohast on need põhimõtteliselt samad). Tõenäoliselt on see seotud üleminekuga "paigalseisvatelt" materjalidelt (kivi, puit) kaasaskantavamatele (vahatahvlid ja pärgament). Üldiselt pole meil pikka aega olnud põhjust selliseid uuringuid läbi viia.

Väites, et "meedia kujundab meelt", arendas kuulus Kanada ajakirjanik-teoreetik Marshall McLuhan 1960. aastatel edasi ideid paljulubava ja aegunud meedia kohta, meediast kui inimvõimete laiendusest ja meedia kujundatud ülemaailmsest kogukonnast. Tema ideed ajendasid psühholooge uurima küsimust, kuidas need vahendid mõjutavad teabe tõlgendamist. Ühiskonnas praktiseeritakse mitmesuguseid erineva teabe edastamise meetodeid: üks on suuline, teine ​​kirjalik, viimane taotleb tavaliselt teabe adekvaatset assimilatsiooni. Kas paberil on unikaalseid omadusi, mida elektrooniline andmekandja pakkuda ei suuda? Ja mis veelgi olulisem, kas tarbijatel puuduvad need omadused, et lõpetada paberi kasutamine kirjutus- ja graafikamaterjalina?

Kui tehnoloogilised edusammud muudavad GUI-d paberiga samaväärseks (teisisõnu, sülearvutid ja nende kuvarid saavutavad paberi teisaldatavuse ja selguse), on peamine kvalitatiivne erinevus interaktiivsus.

"Elektroonilise paberi" tulek on kohe nurga taga. MIT-i arendajad on loonud umbes 80 mikroni paksuse E-Ink elektroonilise paberilehe. Selline elektrooniline märkmik suudab salvestada teavet oma mällu ja sellel on võimalus suhelda pliiatsiga. Esimesed elektroonilised plakatid kaupluste väljapanekutele on hõlpsasti loetavad, nende sisu saab muuta klaviatuuri abil ning kuna need kestavad kaua, on need odavamad kui paberplakatid. Uued ettevõtted, nagu E-Ink, aga ka praegused hiiglased, nagu Ameerika Xerox Corporation ja Jaapani NOK Corporation, töötavad välja oma elektroonilise tindi ja paberi versioone.

Teine psühholoogiline aspekt on "ruumiline kodeerimine", mille all eksperdid mõtlevad järgmist: paberil olevat teksti tajutakse lineaarselt, see tähendab, et lugeja mäletab ligikaudu, millistel lehekülgedel see või teine ​​lõik asub, samal ajal kui elektroonilisi dokumente vaadatakse tavaliselt mitte järjestikku, vaid valikuliselt, hüpates linkide abil ühest kohast teise. Nende meetodite psühholoogilise eelistuse või kasu aste pole veel selge. Uurimist raskendab veelgi asjaolu, et psühhomeetrilisele testimisele tehakse ainult esimene põlvkond inimesi, kes saavad arvutitekstiallikatega töötamise tõsiseid kogemusi. Nii raamatukogu kui ka kodused teatmeteosed lähevad üle arvutitekstile (Encyclopedia Britannica ei ilmu enam trükis – ainult CD-ROMil) ja eks ole näha, milline psühholoogiline mõju sellel on.

Võime kirjasõnaga “manipuleerida” (liigutada, kustutada, sisestada, otsida jne) on meie hinnangul oluliselt parem kui paberile trükitud tekstiga, lubades veeristele vaid märkmeid. Seega viitavad aseaine majanduslikud ja tehnoloogilised reaalsused sellele, et paberi kui trükisõna ja graafika universaalse kandja tulevik on üsna tume, välja arvatud juhul, kui see loomulikult kaotab oma psühholoogilisi eeliseid.

Paberi roll tulevikus

Paberi kui infokandja osas on muidugi optimistlikumaid prognoose: teatav nihe paberkandjalt elektroonilisele meediumile siiski toimub, kuid viimane ei asenda paberit täielikult. Paljudes olukordades saavad mõlemad kõnelejad üksteisega hästi läbi. Digitaalsed materjalid toimetatakse kontorisse või koju telefonivõrgu, veebitelevisiooni või satelliitside kaudu. Kuid hoolimata tehnoloogia edasisest arengust ei vähene paberi kasutamine sidevahendina, vaid suureneb – tänu nõudlusele printimise nõudlusele.

Pabertoodete parem tootmine ja logistika aitab vähendada kulusid ning kõik toimingud tehakse elektrooniliselt. Ettevõtluses vananeb paber peaaegu täielikult, kuid raamatute trükkimine ei lõpe kunagi. Suuremad tellitava trükiga raamatukogud pakuvad klassikaliste ja haruldaste raamatute faksiimile.

Eeldatakse, et paber ja arvuti täiendavad teineteist ka edaspidi nõudmisel trükiste valdkonnas. Lisaks võimaldab sama tehnoloogia nõudmisel laadida ka e-paberilehtedele, mis kaob vajaduse tavalise paberi järele.

Ajaloolised ja majanduslikud kogemused näitavad, et paberil on tulevikus kõige lootustandvam roll hügieenitoodetel ja pakenditel. Vajadus nende järele võib kaasa tuua kohaliku paberitootmise kasvu. Seega pakendi- ja hügieenivaldkonnas tehnoloogia paraneb jätkuvalt, kirjutuspaberi tootmise valdkonnas aga väheneb.

Pakend, asendusained ja keskkond

Valdkond, kus elektrooniline side konkureerib kirjapaberiga, võib kaasa tuua paberpakendite arengu. Internetikaubandus ja sellega seotud tarned kasvavad kiirendatud tempos. Ja seni, kuni eelistatakse paberpakendeid, jätkub selle kasv.

Ainus, mis paberit asendajana ähvardab, on plastpakendid. Paberi praegune eelis selle keskkonnamõju osas ei jää tõenäoliselt liiga kauaks määravaks. Murelike teadlaste liidu viimane põhjalik aruanne märgib tõepoolest, et erinevused paberi- ja kilekottide või riide ja ühekordselt kasutatavate salvrätikute vahel ei ole eriti murettekitavad. Lõppkokkuvõttes tekitab keskkonnasõbralik materjalikäitlus, näiteks ringlussevõtt, tarbimisjäätmete tõttu muid probleeme. Ehkki paberi taaskasutamise võimalus energiaallikana annab sellele teatud keskkonnakasu, konkureerib paberpakend tõenäoliselt ainult funktsionaalsuse ja hinna poolest.

Uued arengud

Paberpakendite ja kohaliku paberitootmise valdkonnas (millest märkimisväärne osa pühendatakse spetsiaalselt pakenditele) tõuseb esile oskusteave. Näiteks võib tuua hiljutised arengud, millel on oluline mõju paberitootmise kasvule. Kõne all olevad uued materjalid on Condebelt (algselt töötati välja kiiresti kuivavate omadustega materjalina, kuid mida kasutatakse nüüd rullpapi sisemiste vaheseinte omaduste muutmiseks) ja mikrolainepapp (kerge laineline materjal, mis on valmistatud eriliigist paberist ). Sellised uuendused säilitavad paberi kui pakkematerjali kõrge konkurentsivõime.

Võimalus toota tselluloosijäätmetest pakendeid ja hügieenitooteid tõotab märkimisväärset kasu. Hiljutised edusammud kuivvormimisprotsessis peaksid samuti viima paljutõotavate arenguteni, eriti geograafilistes piirkondades, mis ei ole traditsioonilised paberitootjad.

Paberist hügieenitooted on nüüd konkurentsist väljas. Asendajaid silmapiiril ei ole ja tööstus ootab nende toodete edasist kasutuselevõttu arengumaades. Võite oodata olemasolevate toodete täiustusi ja uute kasutuselevõttu (nt ühekordsed salvrätikud). Majandusarengu kogemus näitab, et kirjutuspaberi tootmiseks kasutatavaid seadmeid saab ümber kasutada uute toodete valmistamiseks, mis tormavad uude maailma, kus paber loomulikult jääb alles, kuid erineva kvaliteediga.

Järeldus

Seega võib ülaltoodu põhjal teha järgmised järeldused:

• paber kui universaalne kirjutamis- ja graafikamaterjal annab teed selle asendajale - "e-paberile";
• paberi tulevase rolli määravad pigem selle kasutamisega seotud psühholoogilised eelistused kui “e-paber”;
• Paberi parim väljavaade on selle kasutamine pakendi- ja hügieenitoodete toorainena.

Sellest järeldub, et:

• tulevased tehnoloogilised läbimurded ja leiutised koonduvad pakendi- ja hügieenitoodete valdkonda;
• Suurem kohalik paberitootmine tagab nende toodete jaoks konkurentsivõimelise tooraine.

Brian Attwood esitas selle artikli esmakordselt PAPEREX INDIA konverentsil 1999. aasta detsembris.

Kirjandus:

1. Attwood W. ja Clark D. Väikese paberimasina juhtum (1998).
2. Attwood B. Leiutamine, innovatsioon ja katsetehas (1999).
3. Blanchard O. Makroökonoomika. Prentice-Hall, N.J. (1997).
4. Burke J. Ühendused. MacMillani kirjastus. London (1995).
5. Porter M. Konkurentsistrateegia. Vaba ajakirjandus. N.Y. (1980).
6. Maurice S. ja Thomas C. Juhtimisökonoomika. McGraw-Hill. N.Y. (1995).
7. Onabe E. Etude mediologique sur le futur des papiers, de l"impression er de l"ecriture face aux multimedias Revue. JOOTRAHA. 52:2 (1998).
8. Daviss B. Paper Goes Electric New Scientist. mai (1999).
9. Wiseman N. Paberite trükkimine elektroonilises maailmas – paberitööstus: turvaline investeering? (1999).
10. Sundberg M. Paberi pikaajaline konkurentsivõime. Revüü A.T.I.P. 52:3 (1998).
11. Brower M. ja Leone W. Tõhusate keskkonnavalikute tarbijate juhend: Murelike Teadlaste Liidu praktilised nõuanded, Three Rivers Press (1999).

Järgmise 10 aasta jooksul muutub raamatu füüsiline välimus dramaatiliselt. Inimesed rändavad elektroonilisse keskkonda, kuna sellel on mitmeid vaieldamatuid eeliseid. Traditsioonilised raamatutooted annavad teed elektroonilisele meediale ja see protsess areneb nii kiiresti, et paljud eksperdid jõuavad järeldusele, et meile harjumuspärane trükiraamat elab oma viimaseid päevi.

See asendatakse elektrooniliste raamatutega (neid saab Internetist juba tohututes kogustes alla laadida), mis omakorda laetakse alla elektroonilistesse lugemisseadmetesse.

Muidugi on sellisel massilisel üleminekul uuele standardile mitmeid väärtuslikke eeliseid: on suurepärane lõpetada suurte Tolstoi või Balzaci koguste metroos kaasas kandmine, te ei pea enam paberi printimiseks puid langetama. meistriteosed ja milline kokkuhoid riiulitelt ja raamaturiiulitelt tolmu puhastamise vahendite arvelt - ju neid pole ka, sest sinna pole midagi panna (see on hoop Ikeale oma ruumisäästlike igaveste riiulitega) . .. Elektroonilised raamatud on palju odavamad kui traditsioonilised ja kui kasutada tasuta Interneti-ressursse, siis on need täiesti ilusad!

Paljud inimesed on juba hinnanud e-raamatute eeliseid. Selle tõestuseks on Amazon.com-i värskeim müügistatistika. Nad teatasid, et viimase kuu jooksul müüdi iga 100 tavalise raamatu kohta 180 elektroonilist raamatut.

E-raamatutele ülemineku pöördepunktiks saab koolide massiline üleminek neile. Koolinoortele mõeldud e-raamat on mõeldud kasutamiseks 3–5 aastaks. Igal aastal laetakse Internetti kasutavatesse seadmetesse uusi õpikuid, õppematerjale, sõnaraamatuid, entsüklopeediaid ja teste. Pärast koole lähevad ülikoolid üle e-raamatutele. Seadmes saate mitte ainult lugeda raamatuid, vaid ka vaadata koolitusi, samuti sooritada teste nii võrgus kui ka võrguühenduseta...

Vaid ühelt psühholoogilt kuulsin muret, et e-raamatuga kogemusi saanud lapsed ei võta enam pabervormingut vastu. Ja millegipärast ei räägita uut ideed reklaamides keegi kohustuslikest nägemisprobleemidest - juba praegu veedame juba mitu tundi oma armastan-ma-ei-saa-it-arvutite ekraani ees.

Keegi aga ei vaidle vastu ideele, et inimestele ei meeldi revolutsioonid, eriti neile peale surutud, ja olen kindel, et minu negatiivne suhtumine vana hea raamatu massilisele elektroniseerimisele on omane paljudele teistele. inglise keeles on sõna luddiit- inimene, kellele ei meeldi uued tehnoloogiad. Ilmselt olen selles raamatutega loos täpselt tema.

Ja ometi on inimene olend, kes harjub kõigega ja paari aasta pärast ei pane me tähelegi, kuidas juhtus, et igal teisel on elektrooniline “lugeja”. Lõppude lõpuks on harjumus võimas asi.

Kuid olen kindel, et trükiraamat ei kao päris ära, nagu ei kadunud teater televisiooni leiutamisega. Lihtsalt trükitud raamatute ja elektrooniliste raamatute suhe on sama, mis muusikas: ooper on asjatundjatele ja popmuusikatööstus kõigile. Ja suure tõenäosusega saab raamatust midagi haruldast, nagu revolutsioonieelsed jõulupuukaunistused, ja suurest koduraamatukogust saab omaniku luksuse näitaja. Lõppude lõpuks, mis on haruldane ja väga südamelähedane ja maksab vastavalt.

Õppige võõrkeeli Skype'i kaudu LingvaFlavour koolis

Samuti võite olla huvitatud:

Paberi rollist mõeldes ei saa mööda rääkida paberi kui kultuurinähtuse arenguväljavaadetest. Raske on ennustada, mil määral on paber kui materjal, kui tehnoloogia homse tsivilisatsiooni jaoks õigustatud. Sellel on rikkalikud kunstilised ja ajaloolised juured ning see on ühiskonna kultuurielu elav, pidevalt arenev element. Ideed selle kohta, milline on trükitud väljaanne, milline see peaks välja nägema, milline tulevik sellel on, on viimastel aastakümnetel eriti vastuvõtlikud muutumisele, kuna multimeedia pakub meile infomeedia jaoks uusi võimalusi. Traditsioonilised raamatud muutuvad nüüd üha enam digitaalseks. Magnetilised, magneto-optilised kettad, CD-d, DVD-d, välkmälukaardid ja muud multimeedia teabesalvestusseadmed on juba meie kultuuri lahutamatu osa. Mida toob homme trükitoodete jaoks? Kas mitme sajandi jooksul maailma kultuuri rikkalikumaks traditsiooniks saanud raamat võib kaduda?

Need küsimused on graafilisi disainereid ja trükkale, aga ka trükiväljaannete austajaid ja austajaid muretsenud juba mitukümmend aastat. Veel 1982. aastal kirjutas Elmar Faber raamatus “Uued raamatud ja katsed”: “Raamatu arengulugu vaadates võib täheldada teatud pöördepunkte, mis olid sageli süngete prognooside allikaks. Alustuseks tegi Gutenbergi leiutis kopeerijate töö olematuks ja võib vaid oletada, et trükitud kiri ei leidnud kauni käekirja taustal mitte ainult entusiastlikku vastuvõttu, vaid ka kriitikat. Ka tänapäeval, pärast viimaste aastakümnete kiiret tehnoloogilist arengut, kostab palju hääli, mis omistavad trükitootele tulevikus vaid perifeerset rolli. Inimesed loodavad liiga palju elektroonilise meedia võimalustele. Tänapäeval on mõttekas mõelda järgmisele: kui fotograafia leiutati, ennustati maalikunsti tulevikule kohe surma. Fundamentaalne eksiarvamus! Kõigist tehnilistest uuendustest hoolimata säilitab trükkimine oma tohutu potentsiaali ka tulevikus. Tootearendajad peavad aga olema avatud kõikidele uutele leiutistele – tehnilistele ja sotsiaalsetele, arvutistamisele, teaduslikele transformatsioonidele ja massilisele nõudlusele intellektuaalse materjali järele.” [, lk. 5-6].

Trükk on meedium, mis peegeldab teatud asjade mõistmise viisi, see on eluruum, mis pole Gutenbergi aegadest nii palju muutunud. Materjalid ja tehnoloogia võivad olla oma arengus kaugele jõudnud, kuid trükivormingu olemuslik liides on suures osas jäänud samaks. Tänapäeval, vaatamata sellele, et on ilmunud palju alternatiivseid meediume, on trükitud materjalid meie jaoks endiselt eelistatavad, võimaldavad tekstile mugavat juhuslikku juurdepääsu, on palju odavamad ja laiemale publikule kättesaadavamad. Trükitud materjalid on tänapäeval laiale publikule mõeldud teabe esitamise vahend.

Siegfried Salzman väljaandes „Raamat. Raamat-objekt” väidab, et „elektroonilise multimeedia ajastu anonüümsete mehhanismidega suheldes peegeldab trükitud originaal individuaalset igatsust võimaluse järele mitte ainult „infot vastu võtta”, vaid ka täielikult kogeda, näha ja ka tunda, uurida puudutusega "[, lk. 9].

1990. aastate alguses, kui elektrooniline kirjastamine oli alles lapsekingades, märkis ka ulmekirjanik Bruce Sterling, et „elektroonilises tekstis puuduvad trükise rituaalsed, sensoorsed elemendid. Mugavad kohad visuaalseteks peatusteks, lugeja järkjärguline liikumine lõpu poole – seda võiks nimetada trükiteksti kehakeeleks. Nende sensoorsete näpunäidete kadumisel on peen, kuid sügav mõju suhtele tekstiga" [, A, lk. 55].

Paber kujundab trükitoote välimust suuremal määral kui ükski teine ​​element, jättes tootest puutetundliku ja sensoorse mulje. Formaat, maht, paberi kvaliteet, lehtede koostoime ühes väljaandes - kõik need on olulised tegurid, mis mõjutavad trükiteabega suhtlemise kvaliteeti.

Paberi kui materiaalse üksuse väärtuslikud omadused, mis oma plastiliste vahendite abil määrab kujundiprintsiibi, jäävad digitaalses meedias tähelepanuta. See tähendab, et füüsilised omadused ei ole antud juhul loomingulise tegevuse teema. Digitaalne meedia ühtlustab sõnumi välimust mitmel viisil. Ekraanil uut teavet kuvades ei muuda arvuti oma kuju, suurust, värvi ega geomeetriat. Digitaalse meedia puhul erineb teave ainult tarbitud mäluressursside mahu poolest. Sellest aga inimesele ei piisa, nagu ei piisa tablettidena toidu tarbimisest, nagu ei piisa puurikorterites elamisest... Selline ühtlustamine pärsib huvi asjade füüsilise maailma vastu. Soov kogeda füüsilist maailma on loomulik soov, mitte kapriis või soov luksuse järele. John Orelli märgib oma raamatus Experimental Formats, et „trükk on kinnismõtete objekt. Inimese jaoks, kes pärib kirjaliku kultuuri, säilitavad raamatud, brošüürid, brošüürid ja muud trükised tsivilisatsioonis tasakaalu." [, A, lk. 54].

Tänapäeval kasutatakse sageli ära ideed, et pabertrükitoodete ainsaks rolliks saab tulevikus olla trükitoodete kaunistamine või positsioneerimine luksuskaupadena ning digitaalmeedia saab rakendada kõiki muid funktsioone. Sellest ajast saab nende disainerite ajastu, keda huvitavad ainult ebatavalised materjalid ja kujuteldamatud formaadid. Siiski tundub väga tõenäoline, et ka kõige tavalisemad raamatud, ajakirjad või brošüürid jäävad meie aineruumi veel paljudeks aastateks. Printimisel on habraste elektroonikaseadmete ees teatud eelised, muu hulgas viimaste hapruse tõttu. Seega elame ajal, mil trükk on peaaegu kõikjal levinud, suuresti tänu funktsionaalsusele teabe esitamisel.

Katherine Fishel ütleb oma raamatus “Paper Graphics: The Importance of Paper in Graphic Design”: “Kui David Carsoni raamat The End of Print 1995. aastal avaldati, tekitas see sündmus graafilise disaini maailmas kerge närvivärina” [, c . 4]. Raamatus esitatud sünged teooriad ja prognoosid panid paljud disainerid mõtlema, millised argumendid võiksid kaitsta trükiväljaannete traditsiooni hääbumise eest. Peaaegu kohe tekkisid disainikonverentsid ja sessioonid, mille teemaks oli küsimus: mis võimaldab trükisel oma positsiooni säilitada? Trükkimise lõppu ennustavatele pessimistidele vastasid disainerid pabertoodete visuaalse esitlemisega: ümbrikud, kirjatarbed, visiitkaardid, juhikaustad, pakendid jne. Ennustused trükkimise ja järelikult ka paberi surma kohta on ketserlus, mille ümberlükkamiseks korraldasid disainerid liikumisi, mis tõestasid asjade vastupidist seisu. Muidugi paistsid paberivaba ühiskonna ennustused, millest enamikku levitasid “ennustajad” paberil, iroonilised ja alusetud peamiselt graafiliste disainerite silmis, kelle jaoks paber on selle maailma loomulik element nagu vesi, tuli, maa ja õhk...

Loominguliselt pani hoiatus trükkimise lõppemise kohta paljusid disainereid koheselt uuesti üle vaatama paberit – tööriista, mida nad olid juba ammu pidanud iseenesestmõistetavaks, lihtsaks ja lihtsaks.

Nii algas "paberi renessanss", mis väljendub tohutul hulgal paberitüüpide ja -klasside, selle tootjate, trükitüüpide ja trükiseadmetega, mis arenevad iga päevaga üha aktiivsemalt. Disainerid võisid juba ellu viia kõike, mida nad välja mõtlesid. Kitsas ring laienes: kui disainerid vajasid laiemat ja kvalitatiivselt uut valikut kunstilisi lahendusi, pakkus tootmine sadu uuenduslikke tehnoloogiaid. Trükikojad õppisid töötama ebatavaliste materjalidega. Trükitehnoloogia edusammude ja uute paberiklasside tootmise ajendatuna hakkasid disainerid paberil looma veelgi uskumatumaid graafilisi kujundusi. Tootmine on paindlikult kohandatud disainerite ettepanekutele, varieerides suurt hulka värve, laiendatud paberi kvaliteediomaduste valikut ja pikendades toodete kasutusiga.

David Carsoni sünge (või ehk juubeldav?) trükkimise lõpu ennustus andis tahtmatult tõuke graafilise disaini arengule, mida professionaalid ei teadnudki, et neil nii palju vaja on. Tänapäeval mõistab tõeliselt loovalt mõtlev disainer, trükkija või reklaamiarendaja, et paber on palju enamat kui lihtne infokandja. See on osa sõnumist. Nagu loodusmaailma elemente, tuleb ka paberit maksimaalse efektiivsuse saavutamiseks kasutada targalt. See on sama väärtuslik kui maa, millest selle koostisosad kasvavad, ja vesi, mis aitab selle tootmisel kaasa.

Tänapäeval on trükitud materjalid rohkem kui kunagi varem avatud katsetamisele ja uute eksisteerimisviiside ja -vormide otsimisele. Maailmadisaini magistrid on selles vallas täis innovaatilisi ideid ning maailmapraktikaga kogutud kogemus pakub märkimisväärset huvi neile, kes on professionaalselt seotud trükimaterjalide disaini ja reklaamtoodete arendamisega.

Selle maailma materiaalsus ei kao kuhugi, see töötab alati aktiivsemalt, tihedamalt meie tajuga kui paljud muud teabeedastuse vormid. Eeldatakse, et trükkimise tähendus realiseerub trükitoodete välimuses, kuid liimi- või tindilõhn ning lehtede sahin mõjutavad meie ettekujutust trükitoodete näidisest. Trükitoodete üks ilmsemaid aspekte on selle füüsiline kaal, kombatavad omadused, sest raamatud, ajakirjad või brošüürid on asjad, mida me kätte võtame. Trükimaterjali kui objekti tähendus koos selle tähendusega sõnumi või visuaalse esituse hoidjana peegeldub selles, et me tajume brošüüre ja brošüüre materiaalse varana, säilitame neid ja hoolitseme nende eest, eriti kui need on on ebatavalised. "Seal on mõned põhielemendid, mis on tänapäeva elus tuttavad. Pitsa tarnitakse soojalt. Kui salvestate arvutiga töötades perioodiliselt dokumente, on teie töö õnnetuse korral väiksem. Trükitootes sisalduv idee ei satu kunagi ajaloo prügikasti toote puutetundliku kvaliteedi tõttu. Selle materiaalne kvaliteet on tihedalt seotud traditsiooniga, milles on midagi Inglise monarhiast" [, A lk. 66].

Kunagi varem pole disaineritel olnud juurdepääsu nii ebatavalistele, mitmekesistele ja isegi kontseptuaalsetele klassidele ja paberitüüpidele. Peaaegu iga trükitud materjalides kasutatud pilti saab visualiseerida ja tõhusalt edasi anda paberi tekstuuri, värvi ja paksuse järgi. Paber ise sisaldab juba teatud kujundlikku algust. Ofsetpaber võib edasi anda elegantset vaoshoitust ja loomulikku ilu; liivavärvi paber annab pehme, meeldiva puudutusega, sooja mugavuse tunde; läikega kaetud paber sukeldub teid särava, sädeleva hiilguse jne maailma. Trükitoodetel, milles on maksimaalselt kaasatud paberi kujundlik algus, on teiste ees olulisi eeliseid, kuna need põhinevad paberi erilistel omadustel ja omadustel ning ainuüksi nende omaduste abil saavutavad eesmärgi.

Värvilise paberi sortidel on ere kujundlik väljendusrikkus. Värviline paber jäädvustab pilti nendest aegadest, mil paberi mõistet seostati mängu ja lõbuga, mitte aga päev-päevalt suureneva äridokumentatsiooniga. On võimatu eitada erilist rõõmuenergiat, mida edastavad värvilistele paberitele trükitud väljaanded. Kui värv on kontseptuaalselt ja füüsiliselt põhjendatud, annab see trükitud näidisele nii elava tunde, et seda saab võrrelda vaid pidustustundega.

Eriti atraktiivsed on tooted, mis kasutavad läbipaistvaid ja poolläbipaistvaid materjale. Jälgipaberi alla asetatud kujutis või siluett jääb nähtavaks (kui nähtav on paberi tihedus ja läbipaistmatus), kuid sellest hoolimata on see kaetud justkui loori või uduga. Jälgpaber meenutab suruõhku, mis reeglina eraldab üksteisest kaugel seisvaid objekte. Seega tekitab jälituspaber ise ruumikujutisi. Mitu jälituspaberilehte üksteise peale asetatud kujutisega loovad illustratsioonil illusiooni sügavusest. Maastiku elemendid, mis on trükitud kindlas järjekorras jälituspaberilehtedele, võivad luua illusiooni põllust või metsast, mis on sukeldunud udu udusse. Sellised efektid kutsuvad vaatajat süvenema trükitoote vormi. Salapära, peeneid siluette kattev mõistatus äratab kujutlusvõimet, julgustab tegutsema ja ärgitab oletama.

Täielikult läbipaistvad materjalid on rikkalikud väljendusrikkad tööriistad, mis annavad edasi ideed trükitoodete avatusest. Läbipaistvuse ja avatuse kontseptsiooni populariseeriti 90ndate lõpus iMaci väljalaskmisega. iMaci projekti populaarsus ei olnud lihtsalt stiilsete, kommivärvi arvutite äkilise maitse peegeldus. Masina läbipaistvus oli kooskõlas suhtluse läbipaistvusega, mille Interneti-tehnoloogia siis tõi. Lubades uhiuue iMaci uhkel omanikul näha masina riistvara, muutis läbipaistev kast seega arvutitehnoloogia müstifitseerituks. Läbipaistvus sisaldab nii silmale ligipääsetava uue ruumi esteetikat kui ka välise ja sisemise interaktsiooni struktuuri ning mitmekomponendilise kihilisuse motiive illustratsioonis ning läbipaistva materjali visuaalseid, kombatavaid kvaliteete.

Sellised paberi ja trükitoodete omadused, mis eile olid vähe märgatavad, nagu nende kombatavad omadused ja kombatavad omadused, on viimasel ajal üha enam disainerite tähelepanu objektiks, kes leiavad nendes omadustes erilise väljendusvõime. Kombatavad omadused ja objektiivsus ilmnevad üha enam erikujundustegevuse objektina. Meie ruumitaju ja selle tegeliku objektiivse olemasolu vahel on iidne, kõigutamatu liit. Ja lisaks sellele, et meie silmadega “loeme” teavet ühe objekti teisest eraldava kauguse kohta, on meil ka lihtsad kombatavad, kombatavad aistingud ning käed, esemeid puudutades, tajuvad nende tekstuuri, vormingut, kaalu...

Kaasaegse paberitootmistehnoloogia üheks progressiivseks suundumuseks on nahale, sametile, veluurile iseloomulikke puutetundlikkust edasi andva pinnaga materjalide loomine... Räägime “virsikunaha” efektist, seemisnahalaadsest pinnast, lähenemas. naturaalse siidi tekstuur... Kõigile meeltele meeldivaid „naudingut pakkuvaid“ kiude ja materjale nimetatakse välismaises erialakirjanduses high-touch-iks.

Visuaalsed efektid ei suuda lugejat igakülgselt mõjutada. Trükitud materjalide skript võib areneda mitte ainult visuaalse aspekti, vaid ka kombatavate omaduste tõttu. Lehed võivad olla kleepuvad, libedad, karvased, näiteks lasteraamatus aistingute edastamiseks, õhuke hunnik karusnahka reklaamivates bukletites või ažuurne reljeef pesureklaamis... Isegi mitte nii väljendunud, aga mõtlik ja sobiv kombatav efekt moodustab uue kvaliteetse tootetaseme, suurendab meie ruumilise orienteerumise ja objektiivse maailma mõistmise võimet.

„Me mõtiskleme ja kogeme füüsilist maailma, lakkamata sellest hämmastamast... Kuigi paljude graafilise disaini spetsialistide tähelepanu on keskendunud peamiselt 2D-le, püüavad nad alati lisada oma kujundusele käegakatsutavat elementi, kui tahavad teha tõeliselt tugevat. mulje... Selgelt väljendunud kombatavate omadustega graafiline disain on aga tänapäeva praktikas pigem erand kui reegel.

Vähesed disainerid saavad lubada puutetundlikul elemendil oma esteetilist (kunstilist kontseptsiooni) juhtida – ärikliendid kardavad sageli töötada kombatava graafika ohjeldamatu kolmanda mõõtmega ja kombatavaid elemente on mõnikord raske masstootmine. Enamasti avalduvad toodete kombatavad omadused aktiivselt ainult soodsatel tingimustel ja isegi siis muutuvad need tingimused pidevalt. Puutetundlik element on aga graafilise disaini trump ja sellistest projektidest saavad sageli portfoolio silmapaistvamad objektid" [, lk. 8]. Vabaduse andmisel loovad disainerid esemeid sellise peenuse ja puutetundlikkusega, et meie esimene reaktsioon on "Ma tahan seda", isegi kui me pole kindlad, mis "see" on. Sellised objektid näivad sisaldavat maagiat, mille omamisest vaataja unistab.

Paberitööstusel on oluline mõju trükitoodete disainile, disainilahendustele, kasutades rahakottide pakutavat kogu materjalivalikut. Kuid see protsess ei ole ühepoolne. Paberitööstus otsib sageli innovatsioonitõuget sõltumatute loominguliste eksperimentide keskkonnas.

Kaasaegne tselluloosi- ja paberitööstus on dünaamiline süsteem, mis areneb aktiivselt ja pakub tänapäeva tarbijatele laia valikut tooteid, mis vastavad kõige nõudlikumatele nõudmistele. Iga päev ilmuvad uued paberiklasside kollektsioonid, mis järgivad suuresti graafilise disaini valdkonna uusimaid suundumusi. Favini Groupi müügidirektor Marc Gielen ütleb, et „paberite väljatöötamisel võtame kõigepealt arvesse graafilise disaini suundumusi ning pöörame erilist tähelepanu uusimatele värvidele ja pindadele. Lisaks mängivad suurt rolli toote kombatavad omadused ning tähelepanu paberi kvaliteedile tagab vastupidava ja suurepärase prinditavusega toote. Oma kataloogides anname klientidele teavet materjali kvaliteedi, selle võimaluste ja omaduste kohta. Lisaks muudab kataloogi atraktiivne disain eriti lihtsaks tiheduse, tekstuuri, värvi ja muude paberiomaduste kombineerimise. Favani Group on välja töötanud spetsiaalse tehnoloogia, mis võimaldab kombineerida värvipalette ja paberi tekstuure – me nimetasime seda “Mix”. Meie klientide eelised on ilmsed: nad saavad paberit kujundada täiesti individuaalselt. Pole tähtis, millist tihedust, pinda või värvi need nõuavad, saame pakkuda mis tahes kombinatsiooni. Disainiprojektide väljatöötamisel pole seega enam vaja juhinduda saadaolevatest materjalidest, vastupidi, saame toota konkreetse projekti jaoks sobivat paberit” [, lk. 42].

Venemaal ilmus 2004. aasta oktoobris sarnane individuaalsel projektil põhinev kartongi tootmise tehnoloogia. Kliendi võimalus iseseisvalt valida kataloogist paberi või papi tekstuuri, värvi ja muid kujunduslikke koostisosi on paljulubav ärivaldkond. Värviliste ja metalliseeritud kiledega lamineeritud papp, mis on kontserni Regent ja trükikoja Line Graphic ühisprojekti tulemus, sai oma nime - BeautyPak. “Unikaalse pakendimaterjali loojad ei kahelnud oma projekti õnnestumises, kuid tulemused ületasid kõige metsikumaid prognoose. Vaid kuue kuuga sai “BeautyPackist” luksuspakendite turu peamine sensatsioon. Materjali enda ebaharilikkust, võimalust luua kliendi soovil pappi, sealhulgas tellimisel eksklusiivseid värve, ideaalseid pakendiomadusi hindasid nii luksustoodete tootjad kui ka disainerid. Paberiklassid nagu “BeautyPack” ja “Mix” peegeldavad paberitööstuse soovi oma tooteid individualiseerida ja olla tarbijaga kahepoolses kontaktis juba toote kujundamise etapis. Tarbijale omakorda annab selliste materjalide kasutamine võimaluse tõsta oma tooteid turul esile, leida uusi aspekte tarbijaga suhtlemisel, tuua sellesse suhtlusse eksklusiivsuse nooti ning laiendada ka otsinguvõimalusi. väljastatava toote jaoks piisav visuaalne heli. Igasuguste trükitoodete, eriti pakendite tootjatele pakub individuaalse projekti järgi loodud paber kaitset võltsimise eest.

Selline paberilehtede moodustumise suundumus võib oluliselt mõjutada täiesti uute paberi baasil loodud lehtmaterjalide tekkimist. Seda tüüpi paberid pole väärtuslikud mitte ainult trükkimisel, vaid võivad anda tõuke uude etappi paberitootmise ja disaini erinevate valdkondade arengus.

Trükimaterjalide tootjate otsimine ulatub sageli kaugemale puhtast paberist. Soov luua ideaalne materjal, millel pole mitte ainult paberitoodete eeliseid, vaid ka ainulaadseid mehaanilisi omadusi, on eriti aktuaalne selliste paberi alternatiivide olemasolul nagu vastupidavad ja veekindlad ning vajadusel läbipaistvad plastid. Plastmassidega töötamisel on aga teatud raskused ja ebamugavused trükkimisel, mis viiakse läbi mitteimavatele pindadele spetsiaalse fooliumi või UV-värviga.

Mitu aastat tagasi ilmusid Euroopasse ja 2010. aastal Venemaale Itaalia DIATEC GROUPi kuuluva Saksa tehase SIHL toodetud EnDURO sarja uued tooted. EnDURO on materjalide sari, millel on kõrge tugevus, trüki- ja kuumakindlad omadused, mis saavutatakse materjalide kombineerimisel: kilepolümeerist alus ja kahepoolne paberit moodustav kate. Pikofilm materjal on kuumuskindel kilealus kattega tindi- ja laserprintimiseks: ainulaadne kombinatsioon plastiku tugevusomadustest ja paberi trükiomadustest. Erijuhtude jaoks sisaldab EnDURO materjalide sari unikaalseid paberiklasse, mis võimaldavad toota ümbrikke, mis kaitsevad RFID-kiipidega kaarte lugemise eest.

EnDURO materjalis võimaldavad paberit vormivad kihid paksusega 25 mikronit ofsettrükki, aga ka digitaalset lasertrükki ja siiditrükki. Tselluloosi pind muudab materjali visuaalselt paberist eristamatuks, andes sellele loomulikkuse ja puutetundlikkuse. Sisemine plastkiht võimaldab materjalil olla rebenemis-, vee- ja löögikindel. Materjal on trükimasinast läbides stabiilne, niiskuse ja ümbritseva õhu temperatuuri muutustega, ei vaja trükkimisel spetsiaalseid tinti ega täiendavat kuivatamist, on kuumakindel, mis võimaldab kiiret ja lühiajalist printimist laserprinteritel ning voldib täiuslikult, pakkudes voltidele kõrgeid esteetilisi väärtusi. EnDURO ICE, PP- ja PE-kiledest koosneva läbipaistva polümeeripõhjaga ja kalkupaberit meenutava paberkattega materjal on erilise visuaalse atraktiivsuse ja üllase pinnaga. Tõmbepaberile ja teistele läbipaistvatele pabermaterjalidele ligipääsmatu tugevus isegi 60-margase grammatikaga ">E-Ink, mis on tuntud oma arenduste poolest painduvate kuvarite vallas, on välja töötanud tehnoloogia, mis võimaldab toota elektroonilist paberit. E-Ink's enda tehnoloogia, mida nimetatakse "elektrooniliseks tindiks", pärineb Massachusettsi Tehnoloogiainstituudi (MIT) meedialaborist. E-Ink süsteemi tööpõhimõte on järgmine: mikrokapslite kiht, mis on jagatud pooleks valge ja mustaga. pigmendid, on peale pandud elektriväljade skaneeringut, moodustades ekraanile pildi potentsiaalist, muutuvad kapslid kas mustaks või valgeks publikule esitleti.

Muidugi on uus “paber” otsene konkurent muule digimeediale, mõned eksperdid arvavad siiski teisiti: “Need seadmed sobivad tekstide lugemiseks palju paremini kui olemasolevad taskuarvutid. Need on silmale meeldivamad, kulutavad suurusjärgu võrra vähem energiat, kaaluvad palju vähem ega vaja laadimist (tekst on alati ekraanil). Elektrooniline paber ei konkureeri pihuarvutitega. See konkureerib tavalise paberiga – nii tehniliste omaduste kui ka funktsionaalsuse poolest. Võib-olla on RSS-impordiga e-paber trükiajakirjanduse tulevik" [