Turustruktuur on erinevate vormide, meetodite ja omaduste kogum, mis võivad iseloomustada konkreetse turusektori turutegevust.

Turustruktuuride kontseptsioonid

Turustruktuurid arenevad paralleelselt turuga, need erinevad selle poolest, et igal neist on oma tüüp ja konkurentsimudel. Tuleb märkida, et turusuhetes ei saa olla monopoli ega selle vähem väljendunud ilminguid. Seda silmas pidades on Vene riik välja andnud seadused turustruktuuride arengut takistavate monopoolsete struktuuride tekke mahasurumiseks.

Definitsioon 1

Turustruktuuri all mõistetakse märkide ja tunnuste terviksüsteemi, mis iseloomustavad konkreetse tööstusharu turu töökorraldust.

Tänapäeval on turu toimimise peamiseks tingimuseks konkurents, mis iga aastaga toob kaasa uute võimaluste otsimise ettevõttele. Seda silmas pidades otsivad ettevõtted uusi turustruktuure, millel on kõige väiksem konkurents, et saaksid mõjutada turgu ja selle struktuuri.

Turustruktuuride arendamine on monopoolses süsteemis võimatu. Kuid nii või teisiti need moodustavad ja segavad turu ja sealsete majandussuhete arengut.

Juhised turustruktuuride parandamiseks

Turustruktuuride arendamiseks on mitu suunda:

• Turu vabastamine illegaalsest eraomandist. Turustruktuurid ei saa täielikult välja areneda enne, kui toimub vara ümberjagamine, kuna sageli on omanikud turu monopolistid, mis on vastuolus riigi seadustega. Tuleb märkida, et enamasti saadi monopolistide vara ebaausate vahenditega perestroika ajal;
• Monopolivastaste õigusaktide täiustamine. Meie riigis on seadusandlus, mis keelab monopoli moodustamise tänapäeva turul. Kuid tuleb märkida, et monopolid on olnud ja eksisteerivad, pealegi on monopoolsete ettevõtete arengus suundumusi. Riik omakorda ei juhindu seadusandlusest ning sellel on ka hulk puudusi, piisavalt tõsiseid, et ei võimalda karistada monopole ja vähendada nende tegevust;
• Vähendage uutele turgudele sisenemise tõkkeid. See asjaolu takistab turustruktuuride arengut, kuna turule pääseb vaid piiratud arv ettevõtteid, kuna ülejäänute jaoks peetakse sisenemisbarjääri liiga kõrgeks ja kättesaamatuks. Takistuste põhjused võivad olla erinevad asjaolud: kõrged maksumäärad, range äriraamistik, monopolistide surve jne.

Märkus 1

Turustruktuuride parandamine on turu eduka ja tõhusa toimimise vajalik tingimus. Struktuuride arendamine võimaldab parandada konkurentsisuhteid turul, luua ettevõtetele soodsad tingimused tegutsemiseks, muuta toodetud toodang konkurentsivõimelisemaks ja kvaliteetsemaks jne.

Turustruktuuride klassifikatsioon

Turu sees moodustuvad turustruktuurid, mida saab kirjeldada kahte peamist tüüpi:

1. Turg, kus domineerib täiuslik konkurents;
2. Turg, kus domineerib ebatäiuslik konkurents.

Turustruktuurid liigitatakse ka turutüüpide järgi:

• Turustruktuuride täiuslik konkurents. Seda tüüpi konkurents turustruktuurides tähendab: suurt hulka ettevõtteid (väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted), suurtel ettevõtetel pole sellises konkurentsis kohta; kõik valmistatud tooted struktuuri sees on homogeensed, st kaubad ei eristata; iga ettevõte võib sekkumiseta ja takistusteta hõivata teatud turustruktuuris niši; kõigil ettevõtetel on võrdselt juurdepääs teabele turu, tarbijate, konkurentide hindade jms kohta. Seda tüüpi konkurents turul on ideaalne. Kaasaegsetes turutingimustes sellist konkurentsi turustruktuurides praktiliselt ei eksisteeri, vaid väga piiratud struktuurides;
• Turustruktuuride ebatäiuslik konkurents. Kui sel juhul on rikutud vähemalt üht täiusliku konkurentsi tunnust ja elementi, muutub konkurentsituru struktuur automaatselt ebatäiuslikuks.

Tuleb märkida, et enamasti nimetatakse täiuslikku konkurentsi majanduslikus mõttes ka puhtaks monopoliks. Puhas turustruktuuride monopol. Sel juhul domineerivad turustruktuuris monopoolsed tootjad, kellel pole konkurente ja kes toodavad kaupu vastavalt oma vaadetele ja eelistustele. Sellistes struktuurides ei mängi tarbijad peaaegu mingit rolli, kuna nõudlus mõjutab pakkumist vähe, vastupidi, tootja määrab ise, millises mahus, mis hinnaga ja kuidas oma toodet turule müüa. Selline konkurents meie turustruktuurides peaaegu puudub, see eksisteerib teatud tööstusharudes ja mitte puhtal kujul, kuna meie riigi turg on konkurentsivõimeline. Täiusliku konkurentsi tunnused on toodud ka joonisel:

Joonis 1. Täiuslik konkurents. Autor24 - õpilastööde veebivahetus

Lisaks puhtale monopolile võib oligopol tekkida ka turustruktuurides, kui turul tegutseb teatud hetkel vaid paar firmat ehk piiratud arv. Seda tüüpi turustruktuuride konkurentsis valitseb turul suur hulk ettevõtteid, kuid kõik nad ei ole domineerivad, kuna on ettevõtteid - kontserte või sündikaate, mis dikteerivad "oma mängureeglid", kuna kõik teised ettevõtted ei kujuta endast neile konkurentsi, vaid ainult "ellu jääda" loodud turutingimustes. Reaalsetes tingimustes on oligopol turustruktuuride seas tavaline nähtus, kõige negatiivsem on see, et oligopoli kasv jätkub ning riik ei võta selle trendi ohjeldamiseks meetmeid. Oligopoli omadused on näidatud ka joonisel:

Monopolistlik konkurents. Sel juhul on turustruktuurid varustatud piisavalt suure hulga ettevõtetega turul, kus igaühel on oma väike monopoli osa.

Monopsooniat nimetatakse ka turustruktuuriks, kus kogu turu kohta on ainult üks ostja.

SISSEJUHATUS……………………………………………………………….2

Peatükk 1. TÄIUSLIK VÕISTLUS……………………………..3

Peatükk 2. PUHAS MONOPOLI JA MONOPOLI VÕIM.......5

3. peatükk. MONOPOLIKONKURENTS………………8

4. peatükk. OLIGOPÜÜA……………………………………………………………..10

Peatükk 5. MUUD TÄIUSLIKU VÕISTLUSE VORMI...12

6. peatükk. MONOPOLIAVASTANE MÄÄRUS…………………14

KIRJANDUSE PUUD…………………………………………………………………………………………………………

SISSEJUHATUS

Turg on institutsioon või mehhanism, mis ühendab üksikute kaupade, teenuste või ressursside ostjad (need, kes esitavad nõudlust) ja müüjad (need, kes pakuvad pakkumist). Siiski on turgudel palju erinevaid vorme.

Mis puutub turustruktuuri, siis selle kohta võib öelda järgmist: turu struktuur on keeruline mõiste, millel on palju aspekte. Seda saab määrata turutehingute objektide olemuse järgi. Seal on tootmistegurite (maa, tööjõud, kapital), toodete ja teenuste turud, kestvuskaupade (üle aasta) ja mittekestvuskaupade (kuni aasta) turud jne. Turustruktuuri klassifikatsioon põhineb müüjate arvu ja toote iseloomu määramisel.

Turu struktuur näitab ostjate ja müüjate arvu, nende osakaalu ostetud või müüdud kaupade üldkoguses, kaupade standardiseerituse astet, samuti turule sisenemise ja turult väljumise lihtsust. Puhas monopol ja täiuslik konkurents on turustruktuuri kaks äärmuslikku vormi. Puhtalt monopoolses turustruktuuris realiseerib ainult üks ettevõte konkreetse toote kogu turupakkumise ja teiste ettevõtete tekkimine on võimatu. Täiuslikus konkurentsis on palju ettevõtteid, millest igaühel on väike turuosa, ja vaba sisenemine tööstusesse on võimalik. Reaalsed turustruktuurid jäävad nende kahe äärmuse vahele. Piiravad juhtumid annavad aga materjali paljude probleemide mõistmiseks, mis on kasulik vahevõimaluste mõistmiseks. Turustruktuuriga seotud andmete analüüsi kasutatakse selleks, et teha kindlaks, kas turul tegutsevad ettevõtted saavad mõjutada müüdavate kaupade hindu.

Peatükk 1. TÄIUSLIK VÕISTLUS

Täiuslik konkurents – see on turuseisund, kui suur hulk ettevõtteid toodab sarnaseid tooteid, kuid ei ettevõtete suurus ega muud põhjused ei võimalda vähemalt ühel neist mõjutada turuhinda ja seega ka nõudlust üksikisiku toodete järele. Ettevõte müüki suurendades ei vähene. Graafikul näeb konkreetse ettevõtte nõudluskõver välja horisontaalteljega paralleelse sirgjoonena. Kogu turu jaoks on nõudluskõver negatiivse kaldega ja pakkumise kõver positiivse kaldega. Nõudluskõvera lõikekoht pakkumiskõveraga vastab turu tasakaalupunktile kindla turuhinna ja tasakaalulise müügimahuga. Täiuslik, vaba või puhas konkurents on majandusmudel, idealiseeritud turuseisund, kus üksikud ostjad ja müüjad ei saa hinda mõjutada, vaid kujundavad selle oma pakkumise ja nõudluse kaudu. Teisisõnu, see on turustruktuuri tüüp, kus müüjate ja ostjate turukäitumine peab kohanema turutingimuste tasakaaluseisundiga.

Täiusliku konkurentsi märgid:

1. lõpmatu arv võrdseid müüjaid ja ostjaid

2. müüdud toodete homogeensus ja jagatavus

3. turule sisenemise või turult lahkumise tõkete puudumine

4. tootmistegurite suur liikuvus

5. kõikide osalejate võrdne ja täielik juurdepääs teabele (kaupade hinnad)

Kui vähemalt üks märk puudub, nimetatakse konkurentsi ebatäiuslikuks. Juhul, kui need märgid eemaldatakse kunstlikult, et omandada turul monopoolne positsioon, nimetatakse olukorda kõlvatuks konkurentsiks.

Mõnes riigis on üks laialdaselt kasutatavaid kõlvatu konkurentsi liike eri valitsuse esindajatele otsese ja kaudse altkäemaksu andmine vastutasuks erinevat tüüpi eelistuste eest.

Täiuslikku konkurentsi iseloomustab üksikute müüjate suutmatus mõjutada nende müüdava toote hinda. Ükski konkurentsivõimeline ettevõte ei hõiva piisavalt suurt osa turupakkumisest, et hinda mõjutada. Monopoli seevastu iseloomustab pakkumise koondumine üheainsa ettevõtte omanike kätte. Selle peatüki eesmärk on mõista, kuidas monopoli mõju pakkumisele ja konkureerivate müüjate puudumine turul tõenäoliselt mõjutavad tasakaalulist turuhinda. Läbivalt eeldatakse, et monopoliomanikud püüavad kasumit maksimeerida. Kui monopoli hind ja toodang on kindlaks määratud, saab neid võrrelda konkurentsivõimelise tasakaaluhinna ja turule lastud koguse väärtustega, analüüsides täielikult konkurentsivõimelise tööstuse neelamise tagajärgi kasumit maksimeeriva monopoli poolt.

Täiuslikku (puhast) konkurentsi iseloomustab paljude homogeensete standardtoodete müüjate olemasolu. Müügifirmade arv on nii suur ja igaühe osakaal turul nii tühine, et ükski neist ei suuda tootmismahtu muutes hindu mõjutada. Hinna paneb tootjale peale turg. Sisenemine tööstusesse on uutele ettevõtetele laialt avatud. Majandusteadus, mida iseloomustab puhas konkurents, hõlmab tavaliselt turu täiuslikku tundmist. Viimast saab aga vaevalt õigustatuks pidada. Kui müüjaid on palju ja müügimahud on ebaolulised, on turu seisu võimatu teada. Sellises olukorras ei tea ettevõtted üksteisest midagi ja töötavad tundmatu turu jaoks.

Peatükk 2. PUHAS MONOPOLI JA

MONOPOLI VÕIM

Puhta monopoli omadused:

1. Ainumüüja;

2. Toote tüüp on ainulaadne – lähedasi asendajaid pole;

3. Kontroll hinna üle;

4. Tööstusse sisenemine on blokeeritud.

Puhas monopol on see, kui üks ettevõte on ainulaadse toote ainus müüja.

Puhas monopol on olukord, kus tootel on üksainus müüja, kellel pole lähedasi asendajaid. See termin tähendab ka seda kauba ainsat müüjat. Monopoli domineeriv turg on teravas kontrastis täieliku konkurentsiga turuga, kus paljud konkureerivad müüjad pakuvad müügiks standardset toodet. Ostjatel, kes soovivad tarbida monopoolse ettevõtte toodet, on ainult üks tarneallikas. Puhtal monopolil pole tema turul konkureerivaid müüjaid.

Puhta monopoli mõiste on abstraktsioon. Väga vähe on (kui üldse) toiduaineid, millel pole asendusi.

See on üsna ebatavaline, kuid puhas monopol on kohalikel turgudel tavalisem kui riiklikel turgudel. Näiteks kui õpite väikelinnas kõrgkoolis, võib seal olla ainult üks kolledžiõpikute müüja. Raamatupoel oleks kohalik monopol erinevate õpikute müügil. Samuti võib väikelinnades olla üks üldarst või üks hambaarst, kellel on piirkonna meditsiini- ja hambaraviteenuste monopol. Iga päev puutute kokku kohalike teenusemonopolidega, kuna enamikul kogukondadel on üks telefoniettevõte, mis pakub kohalikku teenust. Samamoodi pakuvad kohalikud monopolid avalikke teenuseid, nagu elekter, gaas ja transport. Kuid paljusid neist kommunaalteenustest reguleerivad valitsusasutused, püüdes hoida neid ettevõtteid kasutamast oma monopoolset võimu hindade mõjutamiseks.

Loomulik monopol on tööstusharu, kus üks ettevõte saab kaupa toota madalama keskmise kuluga kui siis, kui seda toodaks mitu ettevõtet.

Lihtmonopol on monopol, mis müüb oma toodet kõigile sama hinnaga.

Juriidiline monopol on ettevõte, millel on patendid või litsentsid, mis seavad tõkked teiste sektori ettevõtete sisenemisele, takistades seeläbi konkurentsi.

Ettevõttel on monopoolne võim, kui ta saab oma toote hinda mõjutada, muutes kogust, mida ta on valmis müüma. Üksikmüüja monopoolse võimu teostamise ulatus sõltub tema toote lähedaste asendajate olemasolust ja tema osast turu kogumüügis. Ettevõte ei pea monopoolse võimu omamiseks olema puhas monopol. Monopolivõimu vajalik eeltingimus on, et ettevõtte toodangu nõudluskõver on pigem allapoole kalduv kui horisontaalne, nagu konkurentsivõimelise ettevõtte puhul. Kui ettevõttel on oma toote nõudluse kõver allapoole, on tal võimalus tarnitavat kogust muutes oma hinda tõsta või langetada.

Äärmuslikul, piiraval juhul on puhta monopoli müüdava toote nõudluskõver selle toote allapoole kalduv turunõudluse kõver. Peamine erinevus monopoolse turu ja konkurentsipõhise turu vahel seisneb konkreetse ettevõtte võimes monopoliseeritud turul mõjutada oma toote eest saadavat hinda. Monopoolse võimuga ettevõte on ettevõte, mis määrab oma toote hinna oma äranägemise järgi, selle asemel, et aktsepteerida seda kindlana, turureaalsusena.

Turu struktuur näitab ostjate ja müüjate arvu, nende osakaalu ostetud või müüdud kaupade üldkoguses, kaupade standardiseerituse astet, samuti turule sisenemise ja turult väljumise lihtsust. Puhas monopol ja täiuslik konkurents on turustruktuuri kaks äärmuslikku vormi. Puhtalt monopoolses turustruktuuris realiseerib ainult üks ettevõte konkreetse toote kogu turupakkumise ja teiste ettevõtete tekkimine on võimatu. Täiuslikus konkurentsis on palju ettevõtteid, millest igaühel on väike turuosa, ja vaba sisenemine tööstusesse on võimalik. Reaalsed turustruktuurid jäävad nende kahe äärmuse vahele. Piiravad juhtumid annavad aga materjali paljude probleemide mõistmiseks, mis on kasulik vahevõimaluste mõistmisel. Turustruktuuriga seotud andmete analüüsi kasutatakse selleks, et teha kindlaks, kas turul tegutsevad ettevõtted saavad mõjutada müüdavate kaupade hindu.

3. peatükk. MONOPOLIKONKURENTS

Monopoolse konkurentsi tunnused:

1) suhteliselt suur hulk ettevõtteid;

2) Nende müüdav toode on erinev:

a) eristamine toote kvaliteedi järgi;

b) eristamine teenuse järgi;

c) Müüja ettevõtte asukoht.

3) Põhirõhk on hinnavälisel konkurentsil;

4) Lihtne sisenemine tööstusesse.

Monopolistlik konkurents tekib siis, kui paljud müüjad võistlevad diferentseeritud toote müümise nimel turul, kuhu võivad siseneda uued müüjad. Monopoolse konkurentsiga turu puhul kehtib järgmine:

1.Iga turul kaupleva ettevõtte toode on teiste ettevõtete müüdava toote ebatäiuslik asendaja. Igal müüja tootel on erakordsed omadused või omadused, mille tõttu mõned ostjad valivad selle toote konkureerivate ettevõtete asemel. Ostjad on näiteks nõus ühe müüja toodetud kingade eest kõrget hinda maksma, kui nad usuvad, et need kingad on mugavamad. Samamoodi on mõned tarbijad nõus ühe disaineri valmistatud rõivaste eest maksma kõrgemat hinda, kuna neile meeldib viimistluse sobivus või kvaliteet. Toodete eristamine tähendab, et turul müüdav kaup ei ole standardiseeritud. Erinevus võib ilmneda toodete tegelike kvalitatiivsete erinevuste tõttu või tajutavate erinevuste tõttu, mis tulenevad erinevustest reklaamis, kaubamärgi prestiižis või toote omamise või kasutamisega seotud "imago" tõttu.

2.Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks rahuldab väikese, kuid mitte mikroskoopilise osa turunõudlusest. ettevõtte ja tema konkurentide müüdava toote üldine tüüp. Monopoolse konkurentsi korral ületab ettevõtte turuosade suurus üldiselt 1%, st protsendi, mis eksisteeriks täiusliku konkurentsi korral. Tavaliselt moodustab ettevõte aasta jooksul 1–10% turumüügist.

3.Turul olevad müüjad ei võta valiku tegemisel arvesse konkurentide reaktsiooni milline hind oma kaubale määrata või millal valida mahujuhised aasta läbimüük. See omadus on tingitud suhteliselt suurest müüjate arvust monopoolse konkurentsiga turul. Näiteks kui individuaalne jalatsitootja alandab oma toodet 20% kingapaari kohta, et oma toodet rohkem müüa, siis on tõenäoline, et tema müügimahu kasv tuleb pigem paljudelt kui vähestelt müüjatelt. Selle tulemusena on ebatõenäoline, et mõni üksik konkurent kannataks oluliselt turuosa kaotust mõne teise ettevõtte müügihinna alandamise tõttu. Järelikult pole konkurentidel põhjust oma poliitikat muuta, kuna esimese ettevõtte otsus hinda muuta ei mõjuta oluliselt nende kasumi teenimise võimet. Ettevõte teab seda ja seetõttu ei arvesta hinna või müügieesmärgi valimisel konkurentide võimalikku reaktsiooni.

4.Turul on vaba sisenemise ja väljumise tingimused. Monopoolse konkurentsiga on lihtne asutada uut ettevõtet või turult lahkuda. Soodsad tingimused monopoolse konkurentsiga turul meelitavad ligi uusi müüjaid. Turule sisenemine ei ole aga nii lihtne kui täiusliku konkurentsi korral, kuna uutel müüjatel on sageli raskusi klientide jaoks uute kaubamärkide ja teenuste tutvustamisega. Järelikult suudavad väljakujunenud mainega väljakujunenud ettevõtted säilitada oma eelised uute tootjate ees. Monopolistlik konkurents sarnaneb monopoolse olukorraga, kuna üksikutel ettevõtetel on võimalus oma kaupade hinda kontrollida. See sarnaneb ka täiuslikule konkurentsile, kuna iga toodet müüvad paljud ettevõtted ning turule sisenemine ja sealt väljumine on vaba.

4. peatükk. OLIGOPOLI

Oligopol on turustruktuur, kus kauba müügis domineerivad väga vähesed müüjad ja uute müüjate sisenemine on keeruline või võimatu. Oligopoolsete ettevõtete müüdavad tooted võivad olla nii diferentseeritud kui ka standardiseeritud. Näide oligopolist, kus toode on standarditud, on alumiiniumiturg. Autod, sigaretid ja õlu on näited eristuvatest kaupadest, mille turustruktuurid on oligopoolsed.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsetel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet, mis annavad poole või enama toote kogumüügist.

Oligopoolsetel turgudel saavad vähemalt mõned ettevõtted hinda mõjutada, kuna neil on suur osa kogutoodangust. Oligopoolsete turgude müüjad teavad, et kui nemad või nende konkurendid muudavad hindu või toodetud koguseid, mõjutavad tagajärjed kõigi turul tegutsevate ettevõtete kasumit. Müüjad on oma vastastikusest sõltuvusest teadlikud. Eeldatakse, et iga tööstusharu ettevõte mõistab, et hinna või toodangu muutus paneb konkureerivad ettevõtted reageerima. Üksikud müüjad oligopoolsetel turgudel peavad arvestama oma konkurentide reaktsioonidega. Vastus, mida iga müüja ootab konkureerivatelt ettevõtetelt vastuseks muutustele oma hinnas, toodangus või muutustele turundustegevuses, on tema otsuseid määrav peamine tegur. Vastus, mida üksikud müüjad oma konkurentidelt ootavad, mõjutab oligopoolsete turgude tasakaalu.

Ettevõtete käitumist oligopoolsetel turgudel võib võrrelda armeede käitumisega sõjas. Nad on konkurendid ja trofee on kasum. Nende relvade hulka kuuluvad hinnakontroll, reklaam ja toodangu fikseerimine. Mitte konkurentide suur arv ei sunni neid arvestama üksteise reaktsioonidega nende otsustele. Nad valivad selle strateegia oma turuosa ja kasumi suurendamiseks. Paljudel juhtudel on oligopolid kaitstud turulepääsu tõketega, mis on sarnased monopoolsete ettevõtete puhul käsitletutega. Loomulik oligopol eksisteerib siis, kui mõned ettevõtted suudavad varustada kogu turgu madalama pikaajalise keskmise kuluga, kui paljud ettevõtted seda teeksid. Oligopoli loomulike juhtumite olemasolu on majandusteadlaste seas arutelu teema. Laialdaselt arvatakse, et tööstusharud, kus eksisteerivad oligopolid, hõlmavad nafta rafineerimist, terase sulatamist ja õlletootmist. Oligopoolsetel turgudel on järgmised omadused:

1 . Vaid vähesed ettevõtted varustavad kogu turgu. Nende pakutav toode võib olla kas standardiseeritud või diferentseeritud.

2. Vähemalt mõnel oligopoolse tööstuse ettevõttel on suured turuosad. Järelikult on mõnedel turul tegutsevatel ettevõtetel võimalus mõjutada toote hinda, muutes selle kättesaadavust turul.

3.Tööstuse ettevõtted on oma vastastikusest sõltuvusest teadlikud. Müüjad võtavad hindade, müügieesmärkide, reklaamikulude või muude ärimeetmete määramisel alati arvesse oma konkurentide reaktsioone. Ei ole olemas ühtset oligopoli mudelit. Ettevõtete käitumise selgitamiseks konkreetsetes olukordades saab välja töötada mitmeid mudeleid, mis põhinevad eeldustel, mida ettevõtted teevad nende konkurentide reageerimise kohta. Allpool kirjeldatud mudelid näitavad, kuidas oligopol kipub konkurentsi tõttu kasumit vähendama. Oligopoolse rivaalitsemise hävitav mõju hindadele sunnib ettevõtteid konkurentsi vähendamiseks ja kasumi suurendamiseks kokku leppima.

Peatükk 5. MUUD TÄIUSLIKU VÕISTLUSE VORMI

1. MONOPSONIA

Puhas monopsonist on turul ainus ettevõte, kes on sellel turul pakutava ressursi või selle teenuste ostja ning alternatiivseid müügivõimalusi on kas vähe või üldse mitte. Monopsonistil on piisavalt jõudu, et mõjutada ostetavate ressursiteenuste hinda. Monopsonisti ressursiteenuste pakkumise kõver on ülespoole kaldu. Seetõttu saab monopsonist mõjutada ostetud ressursi hinda, muutes selle ostetud kogust.

Puhas monopsoonia on sama haruldane kui puhas monopol. Eeldatavasti võib see eksisteerida väikelinnades, kus näiteks ühes ettevõttes on tööl kõik töövõimelised elanikud. Üksainus kaevandus, kus töötavad kõik kaevurid, mis asub kauges piirilinnas, võib olla puhta monopsoonia näide.

Kuigi üksiku tööandja turu olemasolu on haruldane, on sageli nii, et ettevõte ostab väga suure osa konkreetse ressursi turu kogupakkumisest. Oletame näiteks, et ülikool annab tööd 70%-le väikelinna tööjõust. Kui tal oleks vaja palkamist suurendada, peaks ta tõenäoliselt palka tõstma, et meelitada töötajaid teistest linnadest või neid kohalikke töötajaid, kes praegu ei tööta. Samamoodi, kui lennukit tootvas ettevõttes töötab 90% linna töötajatest, toob selle aktiivsuse vähenemine ja tootmise piiramine kaasa selle piirkonna järsu palkade languse, kuna nõudlus tööjõu järele selles piirkonnas üldiselt väheneb. Sellised ettevõtted peavad arvestama, et nende tööjõunõudluse tase kajastub otseselt palkades, mida nad peavad oma töötajatelt maksma.

Oligopsony on tegurituru struktuur, kus väike arv ettevõtteid ostavad teatud ressursi kogu turupakkumise. Professionaalsed spordiliigad on hea näide oligopsooniast. Sportlased saavad oma teenuseid müüa vähestele ettevõtetele. Kui ettevõtted ühinevad oligopsooniaks, mõjutab järgnev konkurentsi vähenemine ressursiteenuste rentimise hindu.

2. KAHEPOOLNE MONOPOLI

Kahepoolne monopol on turu struktuur, kus üks müüja ja üks ostja ostavad ja müüvad tootmistegureid (müüja jaoks on need valmistooted). Nii ostjal kui ka müüjal on piisavalt jõudu faktorteenuste hindade kontrollimiseks. Peegeldab kahepoolse monopoli juhtumit. Monopsonist tegeleb monopoliga, mis müüb üht tootmistegurit. Kui monopsonist kohtub monopoliga, on tulemuseks midagi titaanide lahingu sarnast. Võimalike tagajärgede üle osalejatele võib vaid oletada. Puhtalt kahepoolse monopoli olukord on haruldane. Aeg-ajalt tuleb ette, kui riiklik monopoolne ettevõte (näiteks tubaka, alkoholi) ostab tooteid ainsalt müüjalt, kellel on lubatud neid riigis müüa. Seda mudelit saab rakendada ka ametiühingute läbirääkimistel tööandjate liitudega. Tööandjate liit on ressursiteenuste tööandjate organisatsioon, kes moodustavad läbirääkimisgrupi, et määrata kindlaks kõikidele liidu liikmetele makstav töötasu. Näiteks Bituminous Coal Owners Association on riiklik tööandjate ühendus, mis tegeleb peamiselt kahe suurema ametiühinguga, sealhulgas United Mine Workersiga.

6. peatükk. MONOPOLIAVASTANE MÄÄRUS

Monopolismiga võitlemise meetmed Venemaal määravad eelkõige meie majanduse monopoolsete suhete eripära.

Venemaal monopolismiga võitlemise meetodite tõsine uurimine algas suhteliselt hiljuti. Teoreetiliselt käsitletakse kahte monopolivastase poliitika võimalust:

esimene neist näeb ette, et tootmise demonopoliseerimine peaks suuresti eelnema turule üleminekule, st eelnevalt tuleb luua eeldused konkureerivaks, mitte monopoolseks turuks;

teine ​​võimalus on monopolismi vastu võitlemise viis turusuhetele ülemineku ajal ja pärast seda. Sel juhul eelistatakse otsest mõjutamist monopoolsetele ettevõtetele kaudsetele, mis loovad võimalused spontaanseks demonopoliseerimiseks.

Praktikas on käimasolev demonopoliseerimine ja denatsionaliseerimine, üleminek konkurentsipõhisele turule, juba nõudnud terve paketi, sealhulgas monopolivastaste seaduste väljatöötamist ja vastuvõtmist, mis näevad ette nii otseseid jõulisi meetodeid (monopoolsete ettevõtete jagunemine). monopolide vastu võitlemise kaudsed meetodid.

Monopol – plussid ja miinused

Ühiskonna ja riigi suhtumine ebatäiusliku konkurentsi erinevatesse vormidesse on monopolide vastuolulise rolli tõttu riigi majanduses alati ambivalentne. Ühelt poolt võivad monopolid oma monopoolse seisundi tõttu turul piirata tootmist ja kehtestada kõrgemaid hindu, mis põhjustab ressursside ebaratsionaalset jaotust ja suurendab sissetulekute ebavõrdsust. Monopol muidugi alandab kõrgemate hindade tõttu elanike elatustaset. Monopoolsed ettevõtted ei kasuta alati täielikult ära võimalusi, et tagada teaduse ja tehnoloogia progress. Fakt on see, et monopolidel ei ole piisavalt stiimuleid tõhususe suurendamiseks teaduse ja tehnika arengu kaudu, sest konkurentsi pole.

Teisalt on väga kaalukaid argumendid monopolide kasuks. Monopoolsete ettevõtete tooted on kvaliteetsed, mis võimaldas neil saavutada turul turgu valitseva positsiooni (välja arvatud "loomulikud monopolid", millel ei ole alati õigustatud juurdepääsu sellele või teisele tegevusele turul). Monopoliseerimine suurendab tootmise efektiivsust: ainult kaitstud turul asuval suurel ettevõttel on piisavalt raha, et edukalt läbi viia teadus- ja arendustegevust.

Arvestades monopoolsete ühenduste kahetist olemust, püüavad kõigi kapitalistlikule orienteeritud majandusega riikide valitsused monopolismile mingil määral vastu seista, toetades ja soodustades konkurentsi.

Bibliograafia

1. McConnell K.R., Brew S.L. Majandus: põhimõtted, probleemid ja poliitika: tlk. alates 14. inglise keelest Kirjastus - M.: INFRA-M, 2006. - XXXVI - Lk 46.

2. Mankiw N.G. Majanduse põhimõtted. 2. trükk, lühendatult - Peterburi: Peeter, 2006.- Lk 51.

3. Turumajandus. Õpik. 1. köide, 1. osa. – Moskva: kirjastus Somintek. 2009.

4. Kaasaegne majandusteadus / toim. Mamedova O.Yu. – RD: Phoenix, 2008.

5. Ettevõtluse rahastamine: õpik ülikoolidele / N.V. Kolchina, G.B. Polyak, L.P. Pavlova ja teised; Ed. Prof. N.V. Kolchina – 2. väljaanne, muudetud. Ja lisa - M.: Unity-Dana, 2007. – 447 lk.

6. Majandus: õpik / Toim. A.I. Arkhipova ja teised - M.: Prospekt, 2008.

Turu struktuur peetakse mitmemõõtmeliseks mõisteks, kuna seda saab määrata nii oma tegevust teostavate objektide olemuse kui ka tootmistegurite järgi. Samas iseloomustab iga turustruktuuri konkurentsi olemasolu, mis erineb oluliselt erinevatel turgudel, kus müüjad ja ostjad suhtlevad ning hinnakujundust ja müügipoliitikat puudutavaid otsuseid langetavad.

Kõige kuulsamate hulgas turustruktuuride tüübid välja paistma:

1. Täiuslik või vaba võistlus: kahepoolne polüpol, paljud väikeettevõtted, homogeenne tootetüüp, vaba turulepääs, hinnakontrolli puudumine - praktikas on see äärmiselt haruldane. Ettevõtjatel on raske üksteisele tingimusi dikteerida.
2. Monopolistlik konkurents: kahepoolne polüpol, palju erineva suurusega ettevõtteid, mitmekesised tooted, kaupade kunstlik ja tõeline diferentseerimine, turule sisenemine on suhteliselt vaba, vähene hinnakontroll on laialt levinud.
3. Oligopol: kus domineerivad mõned suured ettevõtted, tooted on homogeensed või mitmekesised, turule sisenemine on piiratud üksikute ettevõtetega, hinnakontroll vähesel määral puudub – laialt levinud.
4. Monopol:üks valdavalt suur ettevõte turul, ainulaadne toode, sisenemine võimatu, oluline hinnakontroll – võib harva rakendada.

Märkus 1

Puhtal kujul on praktikas üsna haruldane leida nii täiuslikku konkurentsi kui ka puhast monopoli. Samal ajal märgitakse seda tüüpi struktuuride tuletisvormidena ka monopsooniat ja oligopsooniat. Kõik need on seotud vormidega ebatäiuslik konkurents Turul. Selliseid turge iseloomustab ühelt poolt mitme olulise ja määrava turuüksuse ning teiselt poolt paljude üksuste olemasolu. Peamine erinevus seisneb selles, et monopsoonia eeldab ühe ostja olemasolu turul, monopol aga ühte müüjat (tabel 1).

Joonis 1. Ebatäiusliku konkurentsiga turgude tüüpide klassifikatsioon

Olenevalt müüjate ja ostjate arvu suhtest turul eri tüüpi struktuurid:

1. Monopol-monopsoonia:üks müüja ja üks ostja.
2. Monopol-oligopsoonia:üks müüja ja mitu ostjat.
3. Monopol-polüpsoonia:üks müüja ja palju ostjaid.
4. Oligopol-monopsoonia: mitu müüjat ja üks ostja.
5. Oligopol-oligopsoonia: mitu müüjat ja mitu ostjat.
6. Oligopol-polüpsoonia: mitu müüjat ja palju ostjaid.
7. Polüpolü-monopsoonia: palju müüjaid ja üks ostja.
8. Polüpolü-oligopsoonia: palju müüjaid ja vähe ostjaid.
9. Polüpolüpsoonia: palju müüjaid ja palju ostjaid.

Märkus 2

Selle klassifikatsiooni pakkus välja G. Stackelberg eesmärgiga süstematiseerida turu üksused sõltuvalt nende kuuluvusest ostjate ja müüjate hulka, samuti nende arvust.

Monopsooniaturu omadused

Võib pidada üsna huvitavaks olukorraks turul ühe või mitme ostja olemasolu. Monopsoonia ja oligopsoonia olukorras tagatakse müüjate vaheline konkurents oligopoli ja polüpoli turul. Samas aga raskendab müüja monopol oluliselt olukorda oligopsoonia ja monopsoonia tingimustes.

Monopol-monopsoonia tüüpi turustruktuuri iseloomustab kahepoolse monopoli olemasolu. Seega, kui turul on kaks müüjat või kaks ostjat, siis on meil tegemist duopoli või duopsooniaga. Samas on monopolistil võimalus kasutada erinevaid hinnadiskrimineerimise meetodeid.

Puhas monopsoonia tagab turul ühe teenuse, ressursi või toote ostja. See nähtus on praktikas üsna haruldane, nagu puhas monopol ja täiuslik konkurents. Monopsoonia tingimustes on ressursi pakkumise kõver suunatud ülespoole ja seetõttu on monopsonistil potentsiaali mõjutada hindu muutes ostumahtusid. See juhtum võib esineda näiteks väikelinnas, kus on üksainus ettevõte, mis annab elanikele tööd ja dikteerib tööjõuhindu.

Märkus 3

Monopsoonia näitab ostja domineerimist turu üle ja oligopsoonia võib viidata olukorrale, kus piiratud arv ostjaid üritab vastu seista märkimisväärsele hulgale müüjatele.

Monopsooniaturg võimaldab ressursse soetades maksimeerida kasumit seni, kuni ressursi piirkulu on võrdne ressursi piirproduktist saadava tuluga, s.t. tingimus $MC = MRP$ on täidetud.

Oligopsony turu omadused

Oligopsoonia tingimused võimaldavad ka ostjatel esitada müüjatele oma nõudmisi hinna ja isegi mittehinnaliste vastasmõju tegurite kohta.

Turutüüpide jaoks oligopol – oligopsoonia Ja polüpolü-oligopsoonia Iseloomulik on konkurentsi tihenemine. Samas annab polüpolü-oligopoolne turumudel kõige soodsama positsiooni ostjale, kes suure müüjate arvu tingimustes saab hinda mõjutada.

Kui me pöördume majandusterminoloogia poole, siis oligopsoonia on turustruktuur, milles mitu ettevõtet omandavad kogu olemasoleva ressursi turupakkumise. Müüjate ülekaal ostjate üle on monopoli vastane. Huvitav näide on sportlaste töö, kelle valik on piiratud, kuna nad saavad töötada vaid piiratud arvu organisatsioonidega. Oligopsoonias luuakse tingimused vastastikku kasuliku koostöö tagamiseks ettevõtete vahel ning hinda saavad mõjutada vaid ettevõtted, kellel on turul monopsoonia tunnuseid. Oligopol on üsna sarnane oligopsooniaga, kuna turuosalised mõistavad kõiki koos töötamise eeliseid.

Turustruktuuride tüübil on oluline mõju tootmistüübile ja vastupidi. Näiteks tööstusettevõtte jaoks liikumine tarnijate arvu suurendamise skeemi järgi monopol-oligopol-konkurents võib lõppkokkuvõttes kaasa tuua muutusi tootmistüübis mass-serial-integreeritud. Samamoodi toodete ja teenuste tarbijate arvulise struktuuri suurendamise olukorras: vastavalt skeemile monopsoonia-oligopsoonia-võistlus ettevõte on potentsiaalselt võimeline üle minema üksiktootmine-seeriatootmine-masstootmise skeem.

Märkus 4

Seega erinevad monopsoonia ja oligopsoonia turul olevate toodete ostjate arvu poolest. Kui hindate õigesti teatud ettevõtte tootmissuhetele iseloomulikku turustruktuuri tüüpi, luuakse tingimused selle poliitika kiireks ja õigeaegseks põhjendamiseks hinnakujunduse, ostu, müügi ja tootmistegevuse valdkonnas. Majandusteooria aluste, aga ka turunduse kaasaegsete põhimõtete ja strateegiate tundmine peaks tänapäevastes tingimustes iga juhi tegevust saatma. See aitab välja töötada strateegilisi ja taktikalisi meetmeid, samuti tuvastada teie koht majanduse turustruktuuride mitmekesisuses ja kasutada ära kõikvõimalikke eeliseid turul, kui need on saadaval.

Veevarustusettevõtted, elektrivõrgud jne. Hinnates toote tüüp

põhineb tarbija arusaamal. Kui ostjad tajuvad kõiki tööstuse tooteid absoluutsete asendajatena, klassifitseeritakse need tooted homogeenseteks toodeteks. Kui tarbijad tajuvad tooteid ebatäiuslike asendajatena, klassifitseeritakse tooted eristatavateks. Kui tootel ei ole turul asendajaid, muutub see ostjate silmis ainulaadseks. Ettevõtte mõju turuhindadele

hinnatud Lerneri turujõu koefitsiendi abil:

Monopoolse konkurentsituru puhul jääb koefitsient vahemikku 0,3-0,5; oligopoolse konkurentsi turul - vahemikus 0,6-0,8, turgu valitseva ettevõttega turgudel võib see ulatuda 0,8-0,9-ni ja monopoolse turu puhul läheneb see 1,0-le. Sisenemise/väljumise tõkked

· kunstlikud (institutsionaalsed) tõkked on seotud litsentside või patentide andmisega piiratud arvule ettevõtetele, erinevate valitsuse piirangute, protektsionistliku poliitika, tegevuse õigusliku reguleerimise jms;

· looduslikud tõkked on põhjustatud mastaabisäästust ja olemasolevate ettevõtete madalamatest tootmiskuludest võrreldes "uustulnukate" näitajatega.

Takistused võivad hõlmata ka vajadust suurte kapitaliinvesteeringute järele, üksikute ettevõtete kontrolli saavutamist ressursside tarnimise üle, toodete kõrget diferentseerumist ja klientide lojaalsust olemasolevale kaubamärgile, piiratud juurdepääsu toodete turustuskanalitele jne. Mida kõrgemad on tööstusharu tõkked, seda raskem on uutel ettevõtetel turule siseneda ja seda suurem on olemasolevatel ettevõtetel võimalus oma turujõudu kasutada. Kui majandusharu iseloomustab kõrge kapitalimahukus, siis sellest väljumine on seotud oluliste pöördumatute kuludega, mis sunnib ettevõtteid järgima kooskõlastatud hinnapoliitikat, mis takistab turukonkurentsi arengut.

Näidishüppedmine- see on konkurents turumajanduses osalejate vahel parimate kaupade tootmise, ostmise ja müügi tingimuste nimel.

Eristage täiuslikku ja ebatäiuslikku konkurentsi

Täiuslik võistlus- see on arvukate tootjate rivaalitsemine, kes loovad ligikaudu võrdses koguses identseid (täiesti asendatavaid) tooteid.

Ebatäiuslik konkurents erinevalt täiuslikust piirab seda monopolide ja riigi mõju.

Eristatakse järgmisi ebatäiusliku konkurentsi mudeleid:

Konkurents kui turunduskeskkonna tegur

Ettevõte tegutseb turul konkurentsitihedas keskkonnas. Võistlus- konkurents kaupade ja ettevõtete vahel, mille eesmärk on püüda potentsiaalsete tarbijate tähelepanu. Konkurents on kaubatootmise ja turumajanduse mehhanismi alus. Joonisel fig. Joonisel 1 on toodud peamine erinevus monopoli ja konkurentsi vahel.

Riis. 1 Erinevus konkurentsi ja monopoli vahel

1. Investeeringud väikese ja keskmise suurusega ettevõtete arengusse ning kasu nende organisatsioonile.
2. Spetsiaalne tollipoliitika.
3. Monopolistruktuuride lõhkumine ja monopolivastaste õigusaktide mõju.

Kõigil neil otsustel peab olema selge õiguslik alus.

Konkurentsistruktuure on mitut tüüpi, mille spetsiifikat tuleb teatud tüüpi struktuuris tegutsevate ettevõtete turundusprogrammide loomisel ja rakendamisel arvesse võtta.

I. tekib siis, kui ettevõte toodab tooteid, mida ei ole võimalik asendada.

1. Kuna ettevõttel ei ole konkurente, on tal täielik kontroll nende toodete tarnimise üle ning ta võib ainsa müüjana luua takistusi potentsiaalsetele konkurentidele.
2. Reaalses maailmas on tänapäeval endiselt eksisteerivad monopolid mõned avalike teenuste organisatsioonid, nagu elekter ja kaabel, mida reguleerivad suures osas valitsusasutused. Looduslike monopolide olemasolu on lubatud, kuna nende arendamine ja toimimine nõuavad tohutuid rahalisi ressursse; väike hulk organisatsioone saab selliseid ressursse koondada, et näiteks konkureerida kohaliku elektriettevõttega.
3. Monopolitingimustes turundamise põhieesmärk on kontrollida turgu ja säilitada toote unikaalsust.

II. tekib siis, kui väike hulk tarnijaid kontrollib olulist osa toodete tarnimisest. Sel juhul peab iga tarnija arvestama teiste tarnijate reaktsioonidega turutegevuse muutustele.

1. Oligopolide toodetud tooted võivad olla homogeensed, nagu alumiinium, või diferentseeritud, näiteks sigaretid ja autod.
2. Näiteks suurte finantskulude tõttu saavad väga vähesed ettevõtted endale lubada siseneda nafta rafineerimise või terase tootmise turule.
3. Mõned tööstusharud nõuavad teatud tasemel tehnilisi ja turundusoskusi, mis on paljudele potentsiaalsetele konkurentidele ületamatuks takistuseks.
4. Oligopoolse turu ettevõtted püüavad vältida hinnasõdasid, kuna selline lähenemine on kulukas kõigile, kes sõjas osalevad.

III. tekib siis, kui ettevõtte potentsiaalsed konkurendid püüavad turuosa hõivamiseks välja töötada erinevat turundusstrateegiat.

1. On mitmeid ettevõtteid, kuid erinevad turundusstruktuurid, kuigi sarnased tooted.
2. Võimalus turule tungida on, kuna käivitamiskulud ei ole väga suured.

3. Kaupade eristavad omadused on olulised.

IV., kui see üldse olemas oleks, tähendaks see, et on palju müüjaid, kellest ükski ei saa hinda ega pakkumist oluliselt mõjutada.

1. Tooted oleksid homogeensed ja oleks täielik turu tundmine ja sujuv turule sisenemine.
2. Täiusliku konkurentsi lähim näide on reguleerimata põllumajandustoodete turg.
3. Väga vähesed (kui üldse) turundajad töötavad puhtalt konkurentsikeskkonnas.
4. Puhas konkurents on tavapäraselt turustruktuuri üks poolus ja monopol on vastupidine.
5. Enamik turundajaid töötab konkurentsikeskkonnas, mille võiks laias laastus paigutada kuhugi nende kahe äärmuse vahele.
6. Iga sellise konkurentsiga ettevõtte turg on väike, nõudlus elastne. Sellele turule on lihtne tungida.

Võistluste tüübid:

1. Funktsionaalne võistlus- Sama vajadust saavad rahuldada erinevad tooted.
2. Liigivõistlus- rahuldab paremini vajadust kõrgema tarbijakvaliteediga toote järele.
3. Ettevõtetevaheline võistlus— turul on eelis sellel, kes köidab paremini potentsiaalsete tarbijate tähelepanu. Kaasaegsel turul on edukas ettevõte, mis suutis pakkuda laias valikus pakutavaid tööstuskaupu ja teenuseid, tõsta toodete tarbijaomaduste väärtust, tõstes samal ajal veidi hindu ning koondada oma jõupingutused uute segmentide ja uue turu loomisele. nišše.

Samuti on kaks peamist konkurentsimeetodite rühma: hind ja mittehind.