Tere, kallid veebiajakirja saidi lugejad! Täna räägime kontekstuaalsest reklaamist – mis see on ja kuidas see toimib, kuidas ise kontekstuaalset reklaami seadistada, semantilist tuuma luua ja palju muud.

Lõppude lõpuks ei saa tänapäeva maailmas ilma reklaamita elada. See oli, on ja jääb inimarengu vääramatuks tõeks. midagi müüa, pakkuma, millegi peale raha teenida, tutvusta ennast (toode, teenus)- see kõik nõuab reklaami.

Tänapäeval peetakse silmas kontekstuaalset reklaami populaarseim , tõhus Ja odav . Kuna kasutajad saavad suurema osa teabest teada Internetist, on üsna mõistlik oma tooteid või teenuseid Internetis reklaamida.

Sellest artiklist saavad lugejad teada:

• Mis on kontekstuaalne reklaam ja millised on selle liigid?
• Kuidas ja miks reklaame luuakse;
• Mis on semantiline tuum ja kuidas seda ise luua;
• Millised kontekstuaalsed reklaamiteenused on olemas ja kuidas nendega töötada;
• Millised on kontekstuaalse reklaami omadused sotsiaalvõrgustikes;
• Kust ja kuidas tellida professionaalidelt reklaamikampaania loomist ning ka seda, kui palju see maksma läheb.

Sellest artiklist saate teada selle ja palju muu kohta, kui loete selle lõpuni. Nii et lähme!

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib - kontseptsiooni ülevaade + toimimispõhimõte näite varal 💻

Ajalehed, raadio, TV, ja nüüd ka Internet on reklaami mõju all. Internetis on reklaame sõna otseses mõttes kõikjal. Otsingumootorid, foorumid, saidid, sotsiaalmeedia, vestlused– see kõik on suurepärane alus reklaamimiseks.

Kontekstuaalne reklaam on erinev kõrge tõhusust , kuna see ilmub (näitatakse) ainult neile inimestele, kes sihikindlalt otsivad konkreetne teave konkreetse taotluse kohta.

Reklaamid, mis on tõhusamad, on kuvatakse otsingutulemustes, kuna teavet otsivaid külastajaid on lihtsam ostma motiveerida.

kontekstuaalne reklaam– see on maitsev suupiste reklaamijatele. Reklaami müüakse klikkide arvu järgi. See tähendab, et reklaamija “maksab” ainult nendele kasutajatele, kes tema ressurssi külastasid, mitte aga inimeste arvu eest, kellele reklaami näidati.

Et paremini mõista, mis on kontekstuaalne reklaam, tasub see jagada samm-sammult näide:

1. Kasutaja (potentsiaalne klient) otsingus

Oletame, et kasutaja soovib osta ripptool elutuppa. Ta sisestab lihtsa fraasi " ripptool" ja vajutab otsingunuppu.

2. Otsingu tulemus

Mõne sekundi pärast esitab otsingumootor päringule vastavad tulemused. 70% lingid viivad saitidele, mis sisaldavad teavet ripptoolide kohta, ja veebipoe ressurssidele.

30% - See on kontekstuaalne reklaam. See võib asuda kas põhiotsingu paremal küljel või selle kohal.

Sageli on kontekstuaalses reklaamis pakutavad pakkumised kasutajatele huvitavamad, seega järgivad nad vastavat linki. Lisaks aitab see säästa aega, kuna link ei vii mitte ainult veebipoodi, vaid otse tootelehele.

4. Edukas ost

Reklaam veebilehtedel toimib sarnaselt. Sel ajal, kui kasutaja uurib saidi teemat, juhib kontekstuaalne reklaam tema tähelepanu reklaamidele, mis vastavad esitatud teabele. Ja kui ta on reklaamipakkumisest huvitatud, läheb ta reklaamija veebisaidile.

Kokkuvõtteks saame mõiste järgmise definitsiooni:

Seetõttu vastavad kontekstuaalsed reklaamid alati kasutaja soovile või on seotud tema huvivaldkonnaga. Enamik neist luuakse võtmepäringute põhjal.

2. Miks on kontekstuaalset reklaami vaja ja millistel juhtudel seda kasutatakse? 📌

Kontekstuaalne reklaam jälgib kasutajaid iga hiireklõpsuga. Seetõttu on üsna mõistlik arvata, et kui tegemist oleks lihtsate tekstilaikudega, siis neid sellises koguses internetis ei leiduks. Tähendab, kontekstuaalne reklaam on vajalik.

kontekstuaalne reklaam on läbimõeldud turunduskäik, mis tagab “kuumad” üleminekud kõrge konversioonitasemega (sihitud toimingute sooritamine). Ainult need, kes pole selle võimetega kursis, võivad selle vajalikkuses kahelda.

Seda tüüpi reklaam on kõige võimsam viis, mis võimaldab otseselt kliendi huve edendada. Aidake kiiresti leida vajalikku toodet või teenust, pakkuda märkamatult asjakohast teavet ja seejärel kasumit teenida – selleks on kontekstuaalne reklaam.

• Kaupade müük;
• Teenuste reklaam;
• Suurenenud müügitase;
• Uute toodete turule toomine;
• Reklaamimine Internetis või täiendav saidi liikluse allikas.

See reklaam on suurepärane valik. pealetükkimatu suhtlemine müüja Ja ostja. See toob müüjatele kasumit ja säästab palju klientide aega, mille nad oleksid võinud sihitult poe, toote ja sobiva hinna otsimisele raisata.

Peamine, mida vajate hea reklaamikampaania jaoks– on valida õiged märksõnad ja ankrud, mis meelitavad ostjaid saidile. Need manipulatsioonid säästavad tööandja raha ja meelitavad ligi tõeliselt huvitatud külastajad.

Teatud teema peamiste võtmepäringute tuvastamiseks soovitavad oma ala eksperdid kasutada selliseid teenuseid nagu Wordstat, Yandex.Metrica Ja Google Analytics, Adwords.

Suurendamiseks konkreetse kaubamärgi populaarsus kontekstuaalset reklaami kasutatakse väga sageli. See esindab kaubamärki mitmel tasandil:

• Tunnustamine. Otsingutulemustes või veebisaitidel sagedase “virvendamise” tõttu muutub bränd masside seas äratuntavaks. Ühiskondlik teadvus on üles ehitatud nii, et kui on olemas äratuntav element, siis enamik inimesi positsioneerib selle positiivsele poolele.
• Usaldus. See punkt on üsna vastuoluline ja sõltub ainult sellest, kui pädevalt reklaam tehti. Kui reklaam töötas ja klient jäi ostuga rahule, suureneb oluliselt tõenäosus, et ta naaseb.
• Innovatsioon. Uute toodete või teenuste turule toomine, pidevad tutvustused, allahindlused ja soodsad pakkumised on alati kliente köitnud. Ja mis siis, kui mitte saidi kontekstuaalne reklaam aitab kasutajal ahvatlevast pakkumisest teada saada.

Sellise teenuse eest on kaks makseviisi:

• Maksa kliki eest. Reklaamija maksab ainult linki jälgivate külastajate arvu eest.
• Näitamiste eest tasumine. Reklaamija maksab konkreetsele sihtrühmale kulutatud kuvamise aja eest.

Sõltuvalt pakutavast tootest või teenusest peate hoolikalt läbi mõtlema, millise reklaami eest on kõige parem maksta. Kuid igal juhul annavad nii esimene kui ka teine ​​kauaoodatud tulemused.

3. Kontekstuaalse reklaami tüübid - TOP 4 peamist tüüpi 💎

Ehkki Internetis on palju sorte, mille hulgas kontekstipõhist peetakse kõige arenenumaks, on isegi sellel oma sordid.

Tüüp 1. Otsingureklaam

Üks neist kõige populaarsemad kontekstuaalsed reklaamid arvesse võetakse neid, mida näidatakse kasutajatele koos otsingutulemustega. See kõige tõhusam vahend klientide meelitamiseks .

Tähtis! Sellised reklaamid on optimeeritud pealkirja ja teksti abil. Arenduses kasutatakse populaarseid võtmepäringuid.

Iga veebihaldur saab luua oma kontekstuaalse reklaami, kuna juurdepääs ressurssidele, mille abil saate teavet populaarsete märksõnade kohta, on avatud kõigile.

Märksõna õige kasutamise ja hea sädeleva sisukorraga saad kõrge konversioonimäär.

Vaade 2. Temaatiline reklaam

Näiteks kui sait on pühendatud kodusele seente kasvatamisele, puudutavad sageli esinevad kuulutused mulla, väetiste või seeneniidistiku müüki.

1. Klient valib peamised päringud, millele tema reklaam vastab.
2. Reklaami parameetrid on konfigureeritud, neist sõltub kogu reklaamikampaania maksumus.
3. Reklaamide paigutamine temaatilistele lehtedele ja otsingumootoritesse.
4. Kuulutus vastab kasutaja soovile.

Temaatiline reklaam võimaldab reklaamijal oma tööd sihtida ainult sihtrühmale. See tähendab, et võtke arvesse samade vajaduste, taotluste, hobide ja sotsiaalse staatusega inimeste huve.

Tüüp 3. Kontekstuaalne meediareklaam

Meediakontekst ei keskendu mitte ainult klientide meelitamisele, vaid ka muude probleemide lahendamisele:

1. Pilt. Hele bänner tugevdab kaubamärgi või ettevõtte mainet.
2. Nõudlus. Need reklaamid suudavad äratada rohkem tähelepanu kui lihttekst, suurendades seega oluliselt nõudlust toote või teenuse järele.
3. Ühing.Ärimehed, kes hõivavad turul kindla niši, muretsevad sageli oma nähtavuse pärast. Kontekstuaalne meedia on võimeline looma seose kauba ja tootja (müüja) vahel.

Bänneril on alati üleskutse tegevusele. Kasutajat julgustatakse osta, vaata, helistama või lihtsalt minge saidile ja lisateavet ning tootepilt hõlbustab seda toimingut.

Vaata 4.

Valige reklaamitava ressursi teema põhjal erinevad sõnad ja fraasid.

2. etapp. Konkurentide analüüs ja monitooring

3. etapp. Kontekstuaalse reklaami loomise reeglite järgimine

Vaatleme kontekstuaalsete reklaamiteenuste reklaamide koostamise põhi- ja üldreegleid:

1. Ärge pange kuulutuste pealkirjadesse ega tekstidesse kontaktandmeid (tel., e-post jne);
2. järgima kuulutuste tekstis ja pealkirjades lubatud tähemärkide arvu;
3. ärge tehke reklaamiplokkides vigu;
4. ärge kasutage kolmandate osapoolte kaubamärke, kaubamärke, lühendeid;
5. järgima teie riigi reklaamiseadusi;
6. ärge võrrelge oma tooteid ja teenuseid konkurentidega;
7. kasutage standardseid sümboleid ja kirjavahemärke.

Nüüd liigume edasi kuulutuse pealkirja ja teksti koostamise etappi.

4. etapp. Pealkirja koostamine ja kirjutamine

Kirjutage pealkiri, mis on intrigeeriv, pilkupüüdev ja ärgitab kasutajat lugema. Peaksite märksõna/fraasi vajadusel pealkirja lisama.

5. etapp. Reklaami teksti koostamine

• kirjeldada toote (toote) või teenuse eeliseid;
• kirjuta tekst lühidalt ja konkreetselt;
• kirjeldada oma kaupadele/teenustele piiratud perioodiga tutvustusi, allahindlusi, eripakkumisi;
• kasutage sõnu - soodushinnaga, odav, müük, uskumatu, lihtne, lihtne, tasuta jne;
• esitada pealkirjades küsimusi ja anda neile tekstides vastuseid;
• sisestage reklaamteksti märksõnu ja fraase;

6. etapp. Ressursi sihtlehtede (maandumislehtede) valimine

On väga oluline, et kuulutusele klikkinud potentsiaalne klient ei oleks reklaamitud pakkumises pettunud. Peate seadistama kontekstuaalse reklaami nii, et see satuks kohe teid huvitava veebiressursi lehele, mitte kontakt- või muude pakkumiste lehele.

7. etapp. Sihtimise seadistamine

Oluline on oma reklaami õigesti sihtida. Saate seadistada reklaamide kuvamist kindel aeg(seadistus tundide ja nädalapäevade järgi) või soovitud linnade/piirkondade kasutajatele (Näiteks seadistage reklaam ainult Moskva ja Moskva piirkonna moskvalastele).

• Mõelge iga kontekstuaalse reklaamiplatvormi funktsioonidele;
• Kirjutage tõhusaid reklaamtekste
• Analüüsida reklaami edenemist ja pidevalt optimeerida protsessi;
• Lehed, millele potentsiaalsed kliendid jõuavad, peaksid olema selged ja mugavad.

Mõnikord on lihtsam pöörduda spetsialistide (direktorite, agentuuride ja ettevõtete) poole, kes paigutavad teie tootele või teenusele kiiresti ja tõhusalt kontekstipõhise reklaami.

7. Kust tellida kontekstuaalset reklaami ja mis on selle maksumus - ülevaade TOP-3 teenuseid pakkuvatest ettevõtetest (agentuuridest) 💰

Igal kontekstuaalset reklaamiteenust pakkuval agentuuril on oma eripärad. Vaatame lähemalt reklaamikampaania loomise ja kontekstuaalse reklaami käitamise hindu (mis on kontekstuaalse reklaami teenuste maksumus) nende ettevõtete jaoks.

1) iConText

Ettevõtet eristab platvormil ainupädevus Adobe Media Optimizer. Töötab ka Facebooki, Directi ja Google AdWordsiga. Adobe Media Optimizeri platvorm on eriline viis reklaamimiseks.

Kui paljudel süsteemidel on võtmepäringu jaoks oksjonipoliitika. Selles süsteemis saab peamised võtmepäringud paigutada eraldi “portfelli”, mis osaleb oksjonil.

Kuna “portfellis” on rohkem päringuid, võivad mõned neist olla asjakohasemad, teised vähem. Aritmeetiline keskmine arvutatakse, mis suurendab oksjoni võitmise võimalust ja suurendab reklaamikampaania toimivust võrra 20% .

Kontekstuaalse reklaami minimaalne maksumus, millega agentuur hakkab klientidega koostööd tegema, on 50 000 rubla . Kontekstuaalsete reklaamiteenuste hind on üsna õigustatud, eriti kui arvestada, et mõne päringu puhul on Yandexi pakkumishind mitu korda kõrgem.

Seal on võimalik saada ka kontekstuaalse reklaami alast koolitust ja edaspidi ise sarnaseid teenuseid osutada.

2) Blonde.ru

Kontekstuaalse reklaamiagentuur on välja töötanud ja käivitanud 2 (kaks) oma reklaamiplatvormi. Kontekstuaalse reklaami ettevõte tegutseb alates 2007. aastast ja on spetsialiseerunud kontekstuaalsele reklaamile. Tehke koostööd süsteemidega Yandex Ja Google, millele pannakse kuulutused.

Kulud kontekstuaalsele reklaamile Selle agentuuri lahendused sõltuvad otseselt kliendi vajadustest. Siin pole märgitud summat, millest nad koostööd alustavad. Selle agentuuriga ühendust võtnud klient maksab ainult kliki eest, see tähendab üleminekute arvu eest.

Kliki hind määratakse " oksjon " See tähendab, et püsikulu puudub, see määratakse pakkumise tulemusel.

Oksjon viiakse läbi automaatselt, võitja tasub eelmise kasutaja kliki hinna ja minimaalse sammu. Kui reklaami hind kliki kohta võitjale sobib, hakkab agentuur temaga koostööd tegema.

3) Registration.ru

See ettevõte töötab paljude reklaamiteenustega. Lisaks kolmele põhilisele teeb koostööd K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Igal aastal esinevad nad veebiturunduse edendamisega. Samuti pakuvad nad veebiressursside jaoks SEO optimeerimise teenuseid.

8. Kontekstuaalse reklaami seadistamise omadused 📎

Automatiseeritud ressursid muidugi lihtsustavad sihitud reklaamide seadistamist, kuid kõik peaksid mõistma põhitõdesid - algajatest professionaalideni .

Internetist leiate palju näpunäiteid, mis aitavad teil luua tulusat kontekstuaalset reklaami. Mõned neist on suurepärased algajate abistamiseks, teised võivad reklaamijat ainult rohkem segadusse ajada.

8.1. Paigutamise strateegia

Näiteks Yandexi otsingumootoris näete 3 (kolme) reklaamipaigutuse varianti:

• "Eriline." Kuulutus paigutatakse vahetult peamise otsingutulemuste välja kohale.
• "Garanteeritud." Reklaam asub otsingutulemuste paremas servas.
• "Dünaamiline". Reklaamid paigutatakse "garanteeritud" alla, hõivates positsioonid esimesest kaheksanda reani.

Olenevalt sellest, millise positsiooni reklaamija valib, on reklaamikampaania maksumus erinev. Loomulikult soovib iga reklaamija pääseda „eripaigutuse“ või „garanteeritud näitamiste“ positsioonidele, kuid kõigil ei pruugi vedada, sest kõik otsustatakse pakkumiste oksjonil Lisaks mõjutab tulemusi reklaamteksti kvaliteet.

8.2. Sihtimine

Sihtimisseadeid on mitut tüüpi.

• Geograafiline. See positsioon võimaldab teil oma reklaami kohandada nii, et seda näidataks konkreetse linna elanikele.
• Tunni kaupa. Reklaamijal on võimalus seadistada reklaam nii, et see ilmub teatud aja jooksul.
• Käitumuslikud tegurid. Seda tüüpi sihitud reklaam võimaldab teil jälgida kasutajate huve. Analüüsides brauseri ajalugu, saab süsteem andmed, mille järgi ta konkreetset toodet või teenust pakub.

8.3. Reklaam temaatilistel platvormidel

Reklaami seadistamisel saate valida, millistele saitidele reklaame postitada ja milliseid vältida.

8.4. Reklaami klikkide arv

Siiski võib ka juhtuda, et esimese nädala klientide juurdevool ületab hinnangulisi hinnanguid.

Põhjuseid, miks see ärimehele ei sobi, võib olla mitu:

• Piiratud kogus kaupa.
• Suutmatus ostjate sissevooluga toime tulla.

Kui te sellist protsessi ei kontrolli, saab kogu 10 nädalaks mõeldud summa kulutada palju kiiremini. Ja lisaks sellele, kui te ei paku nii suurele hulgale klientidele korralikku teenindust, võite kaotada oma hea maine.

Automaatne eelarvejaotamine aitab selliseid arusaamatusi kõrvaldada ja muudab reklaamimise palju tõhusamaks.

8.5. "Negatiivsed sõnad"

Kui kuulutus sisaldab märgiga sõnu «-» , siis kasutajad, kes ei ole sihtrühm, seda ei näe.

Näiteks pakub pood neile uusi sülearvuteid ja tarvikuid. Seetõttu ei käsitleta kasutajaid, kes otsivad „kasutatud sülearvutid”, „kasutatud akud”, mittesihtrühmaks.

Tähtis! Päringud, mis ei vasta põhifookusele, tuleks kirjutada miinusmärgiga, siis ei kuvata neid kasutajatele, keda see ei huvita.

8.6. Kontroll

Internetis toimuvad pidevalt muudatused, eriti kontekstuaalsete reklaamisüsteemide osas. Iga päev käib äge võitlus kõrgete positsioonide pärast. Reklaamijad panuseid tõsta, parandada oma reklaame, muuta kliki hinnapoliitikat.

Neid protsesse ei tohiks jätta juhuse hooleks, kui veidi kõhklete, võivad head reklaamipositsioonid kaduda.

Samm-sammulised juhised algajatele kontekstuaalse reklaami jaoks semantilise tuuma loomiseks

9. Kuidas luua kontekstuaalse reklaami jaoks semantiline tuum – sünonüümide kogumine 5 lihtsa sammuga 📊

Reklaami semantika on selle kõige olulisem komponent. Sellel tasemel hakkab reklaamija kliendi eest võitlema. Eks ikka oleneb näitamiste arv ja konkurentsi tase otseselt valitud päringutest.

Semantiline tuum on võtmepäringute kogum, mis positsioneerib toodet või teenust kõige paremini ja mida kasutajad kasutavad kõige sagedamini.

Semantilise tuuma loomine tundub paljudele keeruline ja algajatele peaaegu võimatu ülesanne, kuid sellegipoolest on viise, mis selles küsimuses aitavad. Semantilise tuuma valimiseks on pikka aega olnud samm-sammult juhised.

Samm 1. Ettevalmistav

Selles etapis tasub valmistuda semantilise tuuma loomiseks. On põhimõtteliselt vale eeldada, et semantika on minutite ja kõrgsageduslike päringute küsimus, mida Wordstati probleemid teevad.

1. samm. Tabeli koostamine ja sõnade jaotamine veergudesse

Esiteks Peate looma võtmepäringutega tabeli.

Esimeses veerus kirjutage üles toode või teenus, st see, mida ettevõtja pakub. Tasub üles märkida kõik sõnavariatsioonid, mida kasutajad otsingumootoritest otsivad.

Teises veerus tuleb kirja panna kõik sõnad, mis kirjeldavad toimingut, mida toote või teenusega teha saab - “osta”, “osta”, “telli”, “registreeru”, “saata” jne.

Kolmas veerg mõeldud geograafilise asukoha näitamiseks. Selle kasutajad osutavad ka erinevalt.

Näiteks kui võtame Peterburi linna, saavad Interneti-kasutajad selle otsinguribale märkida järgmiselt:

• "Peterburi".
• "SPb".
• "Peeter".

Kasutajad võivad kasutamise hõlbustamiseks sõnu tahtlikult lühendada. Mõnikord pole see oma olemuselt globaalne, kuid mõnel juhul tasub seda punkti arvesse võtta.

Neljas veerg vastutab toote või teenuse omaduste eest. Lihtsamalt öeldes vastab see küsimusele "milline see on?" Kaaluda tasub kõiki võimalusi, mida kasutajad saavad otsingus kasutada.

Märksõnade varieeruvus tuleks võtta peast. Peate mõtlema, milliseid kriteeriume ja päringuid kasutajad teabe otsimiseks kasutavad. Kui mõtted otsa saavad, võite liikuda edasi teenuste juurde, mis aitavad sõnade klahvikombinatsioone valida.

Yandex Metrica ja Wordstat, Google AdWords ja Analytics, – neid teenuseid ei tohiks ignoreerida, sest siit leiate mitte ainult asjakohaseid võtmepäringuid semantika jaoks, vaid ka täiesti uskumatuid otsingufraase, mida saab kasumlikult kasutada.

Samm nr 2. Märksõnade loend

Kui tabel on valmis, võite alustada loendi koostamist " märksõnad».

Kuidas valida kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnu?

2. samm. Valige kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnad teenuse Promotools.ru abil

Kasuta tingimuslikku " korrutamine", et luua võtmepäringute kõikvõimalikud variatsioonid.

Selle käsitsi tegemine võtab kaua aega, seega on tavaline kasutada võtmepäringu generaatorit. Nt , Promotools.ru, hea kasutajasõbraliku liidesega generaator.

Automaatset generaatorit on lihtne kasutada. Kasutajal tuleb vaid sisestada tabelist võtmed vastavatesse lahtritesse ja süsteem ise kuvab kõik võimalikud kombinatsioonid.

Samm nr 3. Eemaldage mittevajalikud taotlused

Pärast seda, kui süsteem genereerib automaatselt võtmepäringud, võib neid olla umbes tuhat. Enamikku neist võib julgelt pidada " prügi" ja kustutage.

Algajal on raske aru saada, millist taotlust saab kaaluda hea, Kumb siis halb. Seetõttu soovitavad eksperdid kasutada teenust Key Collector või muud teenust, mis aitab eemaldada kõik ebaolulised päringud.

Peate programmi laadima saadud "märksõnade" loendi ja alustama Wordstatist statistika kogumise protsessi. Tulemuseks on loend, mis koosneb kõigist sarnastest päringutest, st "negatiivsetest sõnadest".

3. samm. Kustutage kõik mittevajalikud taotlused

Võtmekoguja teenuse "miinussõnad" tuleb eemaldada. Selleks peate minema aadressile " Andmed» — « Grupi analüüs" Programm genereerib automaatselt sõnad rühmadesse, mis moodustavad päringud. Sõnarühmad, mis ära vasta tarbijate huvides on vaja märkida ja salvestada eraldi dokumenti - need on väga "miinussõnad".

Märgistatud sõnade rühmad eemaldatakse programmist ja ülejäänud päringud on semantiline tuum.

Samm nr 4. Võtmepäringute rühmitamine ja segmenteerimine

4. samm. Sorteerige märksõnad rühmadesse

Selleks tuleb võtmepäringute loend jagada mitmeks segmendiks. Kõik "märksõnad" saab jagada rühmadesse, kuhu need sobivad.

Näiteks võiks esimene rühm olla märksõnad, mis sisaldavad fraasi “Peterburi”. Teise rühma võiksid moodustada päringud sõnaga “odav” jne.

Iga "märksõnade" rühm tuleks kirjutada eraldi paberile. Kui kõik võtmepäringud on sorteeritud rühmadesse, võib semantilise tuuma loomise protsessi lugeda lõpetatuks.

Samm nr 5. Võttes arvesse Google AdWordsi funktsioone!

Nagu praktika näitab, on Yandexil nii ressurssidele kui ka reklaamile vähem ranged nõuded. Siin võivad "miinussõnad" olla ühe sõna kujul (ja mõnikord üldse mitte). Google AdWords töötab veidi teisiti.

Esiteks, soovib süsteem kontekstuaalses reklaamis näha "miinussõnu" kõigis võimalikes sõnavormides.

Inimteguritest tingitud vigade vältimiseks saate kasutada automaatseid teenuseid. (Näiteks teenindus htraffic.ru )

Teiseks Mida peate teadma Google'iga töötades see on eessõnade puudumine. Näiteks kui taotlus kõlab nagu „osta sülearvuti Peterburist”, tuleks see asendada sõnadega „osta sülearvuti Peterburist”. Vastasel juhul ei näe kasutajad, kes esitavad taotlusi ilma ettekäändeta, reklaami lihtsalt. Ja selliseid kasutajaid on enamus.

Semantilise tuuma koostamine pole nii keeruline. Kontekstuaalreklaamiteenustel on palju keerulisem teie reklaamidele meeldida.

10. Millest sõltub kontekstuaalse reklaami hind - 2 peamist tegurit 💸📋

Kliki hind – See on summa, mille reklaamija on kohustatud maksma selle eest, et kasutaja oma ressursile lülitub.

Seda näitajat mõjutavad mitmed tegurid.

Tegur 1. Nišš (teema), kuhu kuulutus paigutatakse

Kliki hind nendes kategooriates on sageli erinev 10 rubla kuni 25 dollarit. Veidi madalama reitinguga segmendid on meelelahutus, hobi, odavad kaubad(tooted, mille hinnapoliitika on 100 kuni 1000 rubla).

2. tegur. Reklaami seadistus

Sageli pakuvad kontekstuaalseid reklaamiteenuseid pakkuvad teenused oma klientidele võimaluse kasutada reklaame maksimaalne efektiivsus " See tähendab, et reklaam ilmub otsingutulemustes kõige rohkem tasustatud kohtadesse.

Iga reklaam edastatakse kohas, kus tõenäosus kõrgem klikk. Selle tulemusena on kliki hind palju suurem. Mõnel juhul ei pruugi see olla täiesti õigustatud. Lõppude lõpuks, kui seadistate oma reklaami õigesti, võite saada palju rohkem klikke, kulutades sama palju raha.

To suurendada reklaami tõhusust Ja vähendada kliki hinda sa pead teadma, kuidas seda õigesti teha üles seada kuulutus. Ainult sel juhul võite isegi kõige kallimas segmendis mõistlike rahaliste investeeringutega arvestada maksimaalse üleminekute arvuga.

Samuti võib reklaami maksumus sõltuda nn oksjonist. Seda võib eriti sageli leida Yandexi teenusest. Otsene. Selle oksjoni põhimõte on üsna lihtne. Iga reklaamija valib peamised päringud ja teeb miinimummäära, mida ta on nõus maksma 1 klõpsuga.

Seejärel valitakse reklaamijate esitatud peamiste päringute hulgast see, mille hind on kõrgeim. See taotlus saab kõrgeimad positsioonid ja vastavalt sellele ka reklaamikampaania seista palju rohkem. See tähendab, et tegelikult määrab reklaamija oma hinna.

Samuti pole see seda väärt ignoreerida konkurentsi taset hinnapoliitika arvutamisel. Internetis on eriteenused, mis näitavad konkurentide arvu konkreetne taotlus Ja keskmine kulu ülemineku kohta.

Üks neist teenustest on Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Siit saate isegi teada, kui palju maksab garanteeritud seanss ja sissepääs erimajutusse.

Saate kontrollida ainult tasuta 10 taotlusi päevas, kuid pärast registreerimist peate oma kontole kandma umbes 15 rubla, et tagada, et kasutaja pole robot.

11. Kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes - plussid ja miinused 📄

Sihitud reklaam ei erine palju kontekstuaalsest reklaamist , mida saab näha otsingumootorites või veebiressurssides. Reklaam võib olla tekst- või kuvareklaam. Kui klõpsate, suunatakse see saidi reklaamitud lehele, kus on pakutav toode.

Sotsiaalvõrgustikes kontekstuaalse reklaami “miinused” (−).

1) Jälgimisraskused

2) Loomingu tunnused

Kuna tõhusust on raske jälgida, nõuab sihitud reklaami loomine ja seadistamine peent lähenemist.

3) Maksumus

Kuna selles materjalis käsitleme kontekstuaalse reklaamimise põhitõdesid, jagasime selle teie mugavuse huvides põhipunktideks.

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam Internetis, mida esindab tekst- või piltreklaam ja mida näidatakse sõltuvalt kasutaja soovist (kontekstist). Reklaamija valib ise, milliste päringute puhul ja millistel platvormidel tema saidi reklaame näidatakse. Kontekstuaalsel reklaamil on kaks peamist tüüpi: temaatiline ja otsing.

See IM-i toimetajate postitus aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami põhimõisteid, teha selgeks, mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas see välja näeb ja toimib ning milliseid süsteeme ja teenuseid Internetis reklaami esitamiseks kõige sagedamini kasutatakse.

Otsingumootor

Otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse kasutajale, kui tema taotlus vastab reklaamija ettevõtte seadetes määratud päringule. Seda tüüpi reklaami peamine eelis on see, et kasutaja ise näitab üles huvi teatud toote vastu ja kirjutab sellest otsinguribale, meil pole vaja teha muud, kui öelda (reklaami abil), et me pakume seda tüüpi toodet.

See reklaam töötab kõigis suuremates otsingumootorites Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo ja teised. Samal ajal võib iga üksiku süsteemi reklaamide kuvamise algoritm erineda, nagu näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu Badoo (Google'i Hiina analoog) on ​​osaliselt üldiselt suletud, kuna sinna saab reklaame panna ainult Hiinas viibides.

Temaatiline

Temaatilist kontekstuaalset reklaami näidatakse kasutajatele saitidel, mis osalevad sidusprogrammides ( Google AdScense, Yandexi reklaamivõrk). Konkreetse reklaami kuvamine sõltub kasutaja viimastest sisestatud päringutest või saitidest, mille teemal ta külastas (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise korduvalt märganud, et pärast näiteks sõna "jalatsite ostmine" otsimist hakkavad teiste saitide lehtedel ja sotsiaalvõrgustikes ilmuma kingade ostmist pakkuvad reklaamid. See, muide, on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami ei vaadatud või otsingutulemustes sellel ei klõpsatud, jääb see ikkagi alles võimalus kasutajat meelitada oma veebisaidile ja rääkige tootest.

Kuid on teemasid, mille puhul on kasutaja käitumisest lähtuva reklaami kuvamine keelatud ( ravimid, tooted täiskasvanutele), et nad saaksid kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstuaalset reklaami – kontekstipõhist sihtimist või kuvamisviisi saidid. Näiteks võidakse meditsiinifoorumis hambaproteeside implanteerimist käsitlevas arutelulõimes näidata hambaravi reklaami.

Kas siis võib juhtuda, et teie reklaami näidatakse madala kvaliteediga või Venemaa seadusi rikkuval veebisaidil? Ei, sest sidusprogrammides saavad osaleda ainult suure liiklusega kinnitatud saidid, nii et te ei pea muretsema, et ettevõte satub ohtu "mitteheal" saidil reklaamimise tõttu.

Resihtimine ja uuesti turundamine

Oleme paigutanud uuesti sihtimise ja uuesti turundamise eraldi jaotisesse, kuna neid saab kasutada ilma kahte esimest konteksti ühendamata.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.Direct

Viimastel aastatel on Google tänu mobiililiiklusele ära võtnud olulise osa Yandexi vaatajaskonnast, kuid sellest hoolimata kasutab Yandexi otsingut iga päev üle 2 000 000 inimese! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam sisse Yandex Direct naudib tohutut populaarsust. Lisaks on Directil lihtsam seadistus.

• Yandexi otsingutulemuste lehtedel;
• Yandexi partnerite võrgustiku saitidel ().

Valiku, millist reklaami konkreetse päringu ja konkreetse kasutaja jaoks näidatakse, määravad automaatselt Yandexi algoritmid, lähtudes teemale vastavusest, kliki määrast, CTR-ist, linnast ja muudest näitajatest.

Google AdWords

Täpsem liides, kuhu Yandex Direct on hiljuti kolinud, pakub. Lisaks mitmesugustele tööriistadele reklaamide seadistamiseks ja tõhususe analüüsimiseks, mis nõuab hoolikamat seadistamist, võimaldab Google teil oma saiti reklaamida mitte ainult Venemaal, vaid kogu maailmas (välja arvatud Hiina ja KRDV).

Analoogiliselt Yandexiga jaguneb reklaam otsinguks ja temaatiliseks (KMS), ning lisaks otsingu- ja partnersaitide (sh Bing ja Mail) lehtedele on see mõeldud kuvamiseks Google'i teenuste lehtedel (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures jne).

Kus Saate YouTube'i ja Gmaili jaoks reklaamid eraldi seadistada, kirja või oma video kujul, mis laiendab oluliselt reklaamija võimalusi oma sihtrühmani jõuda.

Eraldi saab seadistada ka mobiilseadmete (tahvelarvutite ja nutitelefonide) reklaamikampaaniaid, mis olenevalt sihtrühmast võimaldavad sihtimist täpsemaks muuta. Ja reklaamides saate lisaks tavalistele selgitustele ja kiirlinkidele konfigureerida kaupade ja teenuste kuvamist nende maksumusega.

Geograafiline sihtimine saab määrata mitte ainult piirkonnale, riigile või linnale, vaid ka eraldi piirkonnale, määrates kaardil soovitud asukoha punkti ja määrates katvusraadiuse.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2017-2018

Kui paar aastat tagasi võis lihtsalt koguda asjakohaste märksõnade andmebaasi, kirjutada reklaamtekste ja jälgida pakkumisi, siis nüüd, kiirelt kasvava klikihinna ja konkurentsi tingimustes, pead suutma töötada kõigi võimalike vormingute ja sihtimisega. . Leidke täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, mitte ainult külastage saiti. Leidke oma tee, katsetades erinevaid lähenemisviise ja vorminguid. Sest üht õiget lähenemist reklaami seadistamisel enam ei ole.

Lisaks, kui varem oli Yandex Directi ja Google AdWordsi vahel märkimisväärne erinevus, siis tänapäeval muutub see vähem ilmseks ja tulevikus lakkab see üldse eksisteerimast. Seda seetõttu, et Yandex tutvustab üha uusi tööriistu, et jõuda oma välismaisele konkurendile tööriistakomplekti osas järele.

Väärib märkimist, et kontekstuaalne reklaam muutub 2017. aastal isikupärasemaks, laienevad erinevatele sihtrühmadele suunatud sihtimisvõimalused. Mobiilseadmetest otsivate kasutajate õige sihtimise tähtsus kasvab. Reklaamivorminguid on rohkem. Analüüsi võimalused suurenevad.

Kõik see on aluseks, et kontekstuaalse reklaamiturg jätkab 2018. aastal vaid kasvu. Üha rohkem tuleb juurde uusi reklaamiandjaid, kes on internetis reklaamimisest teadlikumad ja töövõtjate suhtes nõudlikumad. Sellest hoolimata on see suund veel vähemalt 5-10 aastat turul üks paljutõotavamaid.

Kontekstuaalset reklaamimist Yandex.Directis saab seadistada ka siis, kui te pole professionaal. On ebatõenäoline, et saate konfigureerida kõrge kvaliteet reklaamikampaania kohe, kuid kui järgite selle artikli nõuandeid, ei õnnestu teil konkurentidest halvemini, kui mitte paremini.

Internetis on palju tunde ja kursusi Yandex.Directi seadistamise kohta. Kui kavatsete ise reklaamikampaaniate läbiviimist jätkata, on parem uurida algallikat - Yandex.Directi abi http://direct.yandex.ru/help/, peaaegu kõik on olemas ja tasuta. 90% Internetis leiduvatest artiklitest ja kursustest on ametliku teabe ümberjutustus.

Aga kui teil on väga vähe aega, siis see artikkel aitab.

Kontekstuaalse reklaami olemus.

Kontekstipõhine reklaam võimaldab reklaamijal kuvada oma reklaame vastuseks fraasidele, mida inimesed otsinguribale sisestavad. Ja reklaami seadistamine koosneb fraaside valimisest, mille jaoks reklaame näidata, ja samade reklaamide koostamisest. Lisaks peaksid reklaamid viima teie veebisaidi asjakohastele lehtedele.

• Nõudlus (vajadus)- fraas, mille inimene sisestab otsingumootorisse. Näiteks "osta pressimasin". Ehk siis on ilmselge, et inimene soovib osta trenažööri ja me saame aru, millist (ajakirjanduse jaoks).
• Pakkumine on teie reklaam, mida näidatakse vastusena sellele fraasile. Meie näite puhul on õige näidata kuulutust, mille olemus on: "Meil on kõhulihaste trenažöörid, müüme neid."
• Ja jälle pakkuma- see on teie veebisaidi leht, kuhu reklaam suunab. Kui inimene klõpsab reklaamil, suunatakse ta lehele, kus on kõhupiirkonna masina kirjeldus (või selliste masinate kataloog)

Reklaamide kuvamiseks õigete fraaside valimiseks peate hästi aru saama, millele teie pakkumine on suunatud.

Ja ometi kasutavad otsingumootoreid iga päev kümned miljonid inimesed. Peate mõistma, et teie reklaami näevad paljud inimesed ja teie reklaami võidakse näidata tuhandeid kordi päevas. Seetõttu võtavad vead reklaamikampaaniates väga kiiresti teie reklaamieelarve ära.

Teie ülesanne on katta ainult nõudlus, mille jaoks teil on pakkumine.

Algajate põhivead

Ja peamised vead, mida algajad teevad, on seotud reklaami olemuse mittemõistmisega ja laiskusega. Need vead takistavad pakkumise ja nõudluse ühitamist:

• Valitud reklaamide kuvamiseks liiga üldised laused, mis ei sisalda sõnastatud vajadust. Näiteks meie puhul fraasid “trenažöör”, “sport”, “ideaalsed kõhulihased” ei sobi, sest Mida inimene üldiselt otsib ja kas ostma kavatseb, pole teada ning tegeleme ainult kõhulihaste trenažööridega.
• Valitud fraasid, mis sõnastavad ebatäpse vajaduse, mistõttu on võimatu aru saada, kas see on teie klient või mitte. Näiteks ei sobi meile ka fraas “osta trenažöör”, sest trenažööre on erinevaid, aga me reklaamime kõhulihaseid.
• Reklaami tekstis selget ettepanekut pole. Näiteks kui meie ainuke toode on kõhulihaste rull, siis SAAB kuulutusse kirjutada, et müüme “kõhulihaste trenažööri”. Kuid siis klõpsavad sellel ka inimesed, kes otsivad muud tüüpi treeningvahendeid. Ja me maksame iga kliki eest. Parem on kohe kirjutada "Müüme ab-rulli".
• Noh, halvim viga - sihtlehte pole. Kui inimene klikib meie kuulutusele, siis ta ootab, et näeb, mis kuulutuses öeldakse. Meie puhul loodab ta näha simulaatori hindu, fotosid ja kirjeldusi. Mis siis, kui ta satub saidi avalehele, kus on lihtsalt uudiseid spordimaailmast?

Jällegi. Teie reklaam peaks peegeldama teie pakkumise olemust ja ilmuma vastusena fraasidele, mis näitavad, et isik on teie klient. Kui esitate ebamääraseid, liiga üldisi reklaame vastuseks liiga üldistele fraasidele, klõpsavad inimesed teie reklaamidel ja te peate nende klikkide eest maksma.

Kujutage ette näidet. Inimene sisestab päringu "Soovin midagi osta". Ja näitate talle reklaami "osta meilt midagi". Ta klikib kuulutusele ja selgub, et müüte tsementi ja ta tahtis jalgratast. Makssite kliki eest raha, kuid klient lahkus.

Kust leida fraase reklaamide kuvamiseks

Lihtsaim viis on teenus http://wordstat.yandex.ru/. Sinna sisestate sõnad ja näete, mida inimesed nende sõnadega otsisid. Need on fraasid, mille hulgast peate valima.

Kiireim viis fraaside valimiseks ja vigade vältimiseks on eelnevalt.

Pange tähele, et sõnade vastas olevad numbrid näitavad KÕIGI SEDA SÕNA SISALDAVATE FRAASIDE kuvamiste koguarvu. Konkreetse fraasi või sõna näitamiste täpse arvu väljaselgitamiseks peate need panema jutumärkidesse " ". See on väga tähtis.

Näiteks fraas "osta treener" saab umbes 50 tuhat muljet. Ja fraas "osta kõhulihaste trenažöör" on umbes 1 tuhat. Rohkem näitamisi tähendab, et teie reklaami näeb rohkem inimesi, kuid oleme juba arutanud, et me ei vaja neid näitamisi ja tarbetuid klikke. Lisaks, kui reklaami näidatakse sageli, kuid sellel ei klõpsata (kui teie reklaam on hästi sõnastatud, kuvatakse väga üldise fraasiga ja inimesed saavad kohe aru, et see pole see, mida nad otsisid), siis kliki hind hakkab suurenema (sellest teine ​​kord lähemalt) .

Noh, nüüd mõned näpunäited, kui otsustate Yandex.Directis reklaamida

• Kasutage kindlasti professionaalset liidest (saate valida registreerimisel). Kui teil on sellest raske aru saada, lugege abiosa. Kui te ei taha sellest aru saada, on parem mitte raha kulutada, vaid palgata keegi.
• Ärge unustage märkida reklaamikampaania toimumise aega ja piirkonda. Soovitav on luua igale linnale oma reklaamikampaania (erinevates linnades on kliki hind erinev ja kliki saab reguleerida iga linna jaoks eraldi, vastasel juhul peate määrama kulu kõige kallima linna jaoks)
• Asetage võtmefraasid jutumärkidesse " ", et piirata konkreetse fraasi reklaamide kuvamist. Saate ilma jutumärkideta hakkama, kuid siis peate reklaami näitamised välistama.
• Valige mitmest sõnast (soovitavalt 3-4) koosnevad fraasid, tavaliselt sisaldavad sellised fraasid selgelt sõnastatud vajadust ja saate näidata konkreetset ettepanekut.
• Ainult üks reklaam fraasi kohta! See võimaldab teil luua iga konkreetse fraasi jaoks oma reklaami ja seda edaspidi täiustada. Iga ühes lauses sõnastatud vajaduse kohta on soovitav teha oma reklaam koos pakkumisega selle vajaduse kohta.
• Kasutage reklaami pealkirjas märksõnafraasi sõnu, seejärel tõstetakse reklaami kuvamisel vastavad sõnad paksus kirjas esile.
• Pakkumise tõeliselt selgeks muutmiseks kasutage reklaamides hindu, tingimusi, mudelit ja tarnepiirkondi. Siis tulevad teie juurde tõeliselt huvitatud inimesed.
• Jälgige statistikat iga päev. Kui mõni fraas kogub väga kiiresti muljeid ja sellel on vähe klikke, siis olete võtnud liiga üldise fraasi ja teie reklaam ei vasta sellele, mida inimesed otsivad.

Võit-võit-võimalus Directi seadistamiseks algajale

See nõuanne on neile, kes üldse millestki aru ei saa ja kardavad raha raisata.

Valige oma reklaami kuvamiseks ainult üks fraas, kuid see, mis annab koheselt mõista, et inimene on valmis raha kulutama (fraasid sõnadega "osta", "telli"). Tee reklaam, mis annab inimesele kohe aru, et sa aitad teda. Käivitage reklaam, vaadake tulemusi. Seejärel lisage iga päev üks uus fraas ja kirjutage iga fraasi jaoks uus reklaam.

Jälgige statistikat ja mõne päeva pärast saate aru, kuidas kontekstuaalne reklaam töötab ning saate lisada rohkem fraase ja reklaame.

Möödas on ajad, mil SEO spetsialistid lõid kontekstuaalset reklaami "üürimiseks" - PPC turg vajab pädevaid spetsialiste. Selles artiklis vastame küsimustele, mis puudutavad paljusid algajaid. Saate teada, milliseid isikuomadusi on kontekstuaalse reklaamiga töötamiseks vaja, samuti leiate kasulikke näpunäiteid ja linke.

Esimeses osas aitab “PPC: Kontekstuaalne reklaam” kursuse õpetaja sul vabaneda illusioonidest ja mõista, kas selline töö sobib sulle. Teises räägin teile, kust alustada PPC-ga tutvumist ja milliseid allikaid peaksite usaldama.

Tõelise kontekstuaalse reklaami spetsialisti leidmine pole nii lihtne :)

Et mõista, kuidas PPC spetsialist töötab, kujutage ette programmeerijat, kes kirjutab koodi ja riimib samal ajal ridu jaambis. Kontekstuaalses reklaamis peate kohanema reklaamisüsteemide piirangutega ja looma originaalseid reklaame, mis meeldivad potentsiaalsetele klientidele ja paistavad konkurentide seas silma. See on meie töö keerukus ja ilu.

PPC-spetsialistid ei mõjuta mitte ainult seda, mida kasutajad otsingutes näevad, vaid aitavad ettevõtetel meelitada uusi kliente ja tuua tagasi vanu. Head spetsialistid aitavad klientidel probleeme tuvastada ja parandada, mis tähendab, et nad muudavad maailma pisut paremaks.

Teine PPC-tööstuses töötamise eelis on dünaamika. Näete oma töö tulemusi üsna kiiresti ja enamikul juhtudel ei pea te ootama kuus kuud, et näha, kas teie strateegia on tõhus. Ja enesearengu mõttes ei saa lihtsalt paigal seista: sfäär areneb pidevalt ja kiiresti.

Kõigepealt peate välja mõtlema, millised isikuomadused teil peaksid olema. Pärast testülesannet ja mitme intervjuu edukat läbimist algavad tööpäevad, seega pead olema vaimselt valmis.

1. Analüütiline mõtteviis

Reklaamikampaaniate loomine ja käivitamine on kolmandik teest. Peaasi, et reklaam tooks kliendile tulemusi ja selleks on vaja kampaaniaid regulaarselt optimeerida. Spetsialist peab püstitama hüpoteese ja analüüsides suurt hulka andmeid (reklaamikontodelt, analüüsisüsteemidest, kliendilt), otsima nende kinnitust või ümberlükkamist.

Analüütika tulemuste põhjal koostab spetsialist reklaamikontode tööplaani. Sageli koosneb see loend monotoonsetest ülesannetest: märksõnade ümberrühmitamine, Display-võrgustiku sihtmärkide loendi laiendamine, teabelinkide välistamine dünaamilistes otsingukampaaniates ja muu sarnane.

Lisaks on igakuised vajalikud tööd: laiendage otsingukampaaniate negatiivsete märksõnade loendit, välistage meediakampaaniates ebaolulised negatiivsed saidid, värskendage bännereid.

3. Püsivus

Mõnikord tuleb töös ette olukordi, kus olen proovinud kõiki võimalikke variante, aga tulemust pole. Ja siit algab kõige keerulisem osa: näiteks seitsmendat korda meediakampaania ümbertegemine, ebastandardsete lähenemiste otsimine, katsetamine ja samal ajal katsetamine tehtud tööle kriitilise pilguga.

4. Oskus selgelt ja asjatundlikult väljendada oma mõtteid

On eksiarvamus, et kontekstuaalse reklaami spetsialist ei pea inimestega suhtlema. Jah, suhtlemist on vähem kui projekti- või müügijuhiga, kuid siiski peab spetsialist suhtlema kolleegidega, reklaamisüsteemide tehnilise toe, programmeerijate, disainerite, klienditurundajatega ning vahel ka Skype’i kõnedes ja klientidega kohtumistel osalema. Seetõttu peaksite õppima mõtteid selgelt sõnastama, pädevalt kirjutama ja oma seisukohta mõistlikult kaitsma.

5. Iseõppimine

Kontekstuaalse reklaami valdkond areneb väga kiiresti. Seda, mis tundus kaks kuud tagasi uus, peetakse nüüdseks igapäevaseks. Tõhusaks töötamiseks ja reklaamivõimaluste maksimaalseks kasutamiseks peate jälgima reklaamisüsteemide uuendusi, uusi tööriistu ja turusuundumusi.

Spetsialist peab kiiresti aru saama, mida ta elus esimest korda näeb: uued reklaamitööriistad, analüüsisüsteemid, kliendi CRM. Sel juhul peate töötama mitmesuguste teemadega - tahkekütusekatlad, LED-lambid, laserkosmeetika.

6. Multitegumtöö

Seal on palju ülesandeid ja teavet. Kontekstuaalne reklaam toob kiireid tulemusi: täna käivitasime reklaami – homme on meil juba esimene statistika analüüsimiseks. Otsuseid tuleb teha kiiresti, tööülesannete arv päevas kasvab hüppeliselt.

Kui ülaltoodud punktid on teile lähedased või arendate neid omadusi järjekindlalt, liikuge julgelt järgmise küsimuse juurde.

Tööandja on rohkem valmis võtma tööle soovija, kellel on lisaks soovile ja säravatele silmadele algteadmised.

Uurige teooriat. Kui soovite midagi esimest korda seadistada, lugege hoolikalt abi ja selleteemalisi väljaandeid. Ärge usaldage oma intuitsiooni ja ärge laske end eksitada liidese petlikust lihtsusest – üks salakaval linnuke seadetes võib teie töö tulemuse rikkuda.

PPC kohta leiate palju teavet, peamine on selles voos mitte eksida ja aru saada, mida vajate. Peamised valdkonnad, millele keskenduda:

Põhiteadmisi saate omandada iseseisvalt või erialakursustel. Mõelgem mõlemale võimalusele.

1. Kontekstuaalse reklaami seminarid ja kursused

Ärge minge kursustele, mis õpetavad teile "kuidas 5 minutiga reklaami seadistada ja miljon teenida". Kontekstuaalses reklaamis pole valmis universaalseid retsepte, alati tuleb arvestada paljude teguritega: millise projektiga on vaja töötada, hooajalisust, konkurentide pakkumisi jne. Kui soovid saada tööd ja saada heaks spetsialistiks, siis ära aja taga suuri lubadusi, vaid suhtu põhitõdede õppimisse tõsiselt.

• Netoloogia - kaugvideokursused;
• WebPromoExperts - kaugkursused ja rühmad Kiievis;
• EMPO - kaugkursused;
• I-Marketing.ua - korraldage Kiievis kursusi, keskendudes rohkem sihipärasele reklaamile sotsiaalvõrgustikes.

Agentuur Netpeak viib regulaarselt läbi tasuta kontekstuaalse reklaami kursusi Odessas ja Harkovis. Lähiajal on oodata kursusi Kiievis. Valikust pääsevad läbi vaid uued tulijad, kes on huvitatud ettevõttes töötamisest. Et mitte võimalust kasutamata jätta, jälgi meie sotsiaalvõrgustikke ja uudiseid Hariduskeskuse lehel.

Tasuta veebikursusi loovad enamasti reklaamiplatvormide meeskonnad:

Tähelepanu tasub pöörata ka tasuta loengutele algajatele teenusest eLama.ru. Neil on hästi struktureeritud kontekstuaalse reklaami alused, neil on enesetesti küsimused ja vastused neile.

Mõned kasulikud näpunäited:

1.2. mida saad kursustel. Sa pead suutma oma teadmisi rakendada, mõistma, mida ja miks kasutatakse.

1.3. Küsige julgelt küsimusiõpetajale: näidata, et sa millestki aru ei saanud, pole nii piinlik kui siis oma reklaamieelarve raiskamine.

1.4. Ärge oodake, et saate kursustelt kõike, mida teate., tööks vajalik, on vaid alus, mille alusel saad edasi areneda.

2. Ametlik tunnistus on sinu parim sõber

Otsige esmalt teavet alati ametlikust viitest. Kui te ei leia seda spikrist või see on keeruline, pöörduge teiste allikate poole.

Algajal on lihtne taustaselgitustes ära eksida: teave ei ole alati selgelt esitatud ning märkmete sees võivad märkmed peituda olulised nüansid. Üks mugavamaid viise õppimiseks on videote kaudu.

Kui otsite vastust konkreetsele küsimusele, sisestage see lihtsalt YouTube'i otsingusse, kuid pöörake alati tähelepanu ilmumiskuupäevale ja õppejõu volitustele.

3.1. Google'il on palju ametlikke YouTube'i kanaleid, mis on segmenteeritud tööriistade ja erinevate riikide järgi. Sisu on erinev, seega tasub need kõik tellida:

• Inglise kanal Google Ads ;
• Inglise kanal Google Analytics ;
• Vene Google'i reklaamikanal – " Google for Business »;
• ukraina - " Google Adsi akadeemia ».

3.2. Yandex.Directi ametlik YouTube'i kanal – “ Reklaamitehnoloogia koolitus ».

3.3. SeoPult.TV veebisaidilt leiate palju videoid kontekstuaalse reklaami kohta ja nende YouTube'i kanal. Algajatele on kasulik jaotis "Lihtsalt komplekssest".

3.4. Korraldab regulaarselt tasuta veebiseminare kontekstuaalse reklaamimise kohta WebPromoExperts. Uutele veebiseminaridele saab registreeruda kodulehel või salvestusi vaadata YouTube'i kanal. Eriti soovitan tähelepanu pöörata PPC Day veebikonverentsidele.

3.5. Blogi video rubriikides #Sõrmedel vaadake lühikesi videoid konkreetsete küsimuste vastustega.

4.1. Raamatud on traditsiooniline teadmiste allikas, kuid kontekstuaalse reklaami uurimiseks sobivad need harva, sest teksti trükkimiseks ettevalmistamise käigus võivad muutuda reklaamisüsteemide liides ja tööriistad. Kui olete harjunud paberi kahisemise saatel kõike uut õppima, soovitan pöörata tähelepanu Perry Marshalli ja Brian Toddi raamatule “Contextual Advertising That Works”. Google Advertising Bible“ – aitab sõnastada ühtset nägemust tööst kontekstuaalse reklaamiga.

Abiks võib olla ka Ingate eBooks. Enamasti sisaldavad need hästi struktureeritud teavet ja annavad asjatundlikke kommentaare.

4.2. Otsige ajakohast teavet spetsiaalsetes ajaveebides ja teabesaitides. Internetiturunduse kohta leiate kasulikke materjale kogumikust “120 blogi Interneti-turundusest

• PPC Hero järgi kõige mõjukamad PPC eksperdid.

5. Kasutage kontrollnimekirju

Kõigi kogenud spetsialistide arsenalis on kontrollnimekirjad, et välistada inimfaktor ja mitte jätta tähelepanuta olulisi detaile. Lisaks on algajatele kasulikud reklaamide seadistamisel ja optimeerimisel kohustuslike üksuste loendid. Paar linki:

6. Kust sa abi saad?

Otsige erialaseid kogukondi või esitage küsimusi temaatiliste väljaannete all olevatest kommentaaridest, Netpeaki ajaveeb vastab teile kindlasti.

• Google'i reklaamikogukonnas saate esitada küsimusi Google Adsi või Analyticsiga töötamise kohta. Google kasutab kogukonna liikmete motiveerimiseks erinevaid stiimuleid, nii et saate suurema tõenäosusega kvaliteetse vastuse.
• PPC-Clubi grupis vastavad nad ka kontekstuaalse reklaamiga seotud küsimustele ning kõik vastused kogutakse teadmistebaasi.
• Facebookis tasub kogukonnale tähelepanu pöörata "

Tere kallid sõbrad. Täna räägime ülevaate vormis kontekstuaalsest reklaamist.

Artiklist saate teada mis on kontekstuaalne reklaam, selle tüübid, eelised ja puudused, mis on selle maksumus ja tõhusus – vaatame tõelisi näiteid.

Allolev materjal aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami funktsioone ja selgelt näha, kuidas see Internetti paigutatakse.

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja mis on selle eripära?

Kui olete aktiivne Interneti-kasutaja, siis olete tõenäoliselt näinud selliseid reklaame otsingutulemustes ja erinevatel veebisaitidel. Üha enam kasutavad turundajad ja ettevõtjad seda toodete ja teenuste reklaamimiseks.

2. Kontekstuaalse reklaami tüübid

2.1. Otsingureklaam

Ilmub pärast seda, kui inimene klõpsab otsimisnupul, sisestades oma päringu otsinguribale.

Näiteks, "plastaknad Moskvas":

2.2. Temaatiline reklaam

Need reklaamid võivad olla teemalt sarnased (lehe kontekstilähedased) või sellest erinevad.

Kui see on keelatud, kuvatakse saidil ainult selle sisule vastavaid reklaame.

(Joonis näitab vastavust saidi sisu ja reklaami vahel)

Kui käitumuslik sihtimine on lubatud, näeb saidi külastaja neid reklaame, mille teemasid ta varem otsingumootoris küsis.

Näiteks kulinaarsete retseptide saidil edastatakse kaamerate reklaame, kui inimene on hiljuti veebist otsinud. "kust osta kaamerat".

3. Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika

Viimase 5 aasta jooksul on see turg kasvanud hiiglasliku tempoga ja ulatub 10–60% aastas. Rahaliselt ulatub arve kümnetesse miljarditesse rubladesse.

Ettevõtted, kes varem kulutasid oma reklaamieelarvet televisioonile, kolivad internetti. Bännerid, SEO artiklid, teaserreklaamid on muutunud populaarseteks vahenditeks klientide meelitamiseks Internetis.

Kuid ka siin on jõudude vahekord muutunud kontekstuaalse reklaami kasutamise suunas ja see on tingitud selle ilmsetest eelistest, millest ma pikemalt räägin.

• Olen indeks- Yandex.Direct süsteem
• G o o g l e- süsteem Google Adwords
• Rambler- Alustatud süsteem

Google ja Yandex on nüüd oma populaarsuse ja tõhususe tõttu Begunist märgatavalt ees.

Kontekstuaalne reklaam, millel on mitmeid funktsioone ja eeliseid, võimaldab tänapäeval tuhandetel inimestel juhtida oma äri kõikjal maailmas, töötades turgudel, mis on ettevõtjast endast geograafiliselt kaugel.

Näiteks võite asuda Novosibirskis ja samal ajal müüa Moskvas tsementi, teenides samal ajal raha Moskva hindade alusel.

5. Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Selle kasutamise eelised on ilmsed nii reklaamijatele kui ka tavalistele Interneti-kasutajatele, kes siit kaupu ja teenuseid otsivad.

Vaatame neid üksikasjalikumalt.

Kontekstuaalse reklaami eelised:

1. Täpne tabamine sihtkülastajale. Kasutaja ise otsib neid kaupu ja teenuseid, mida reklaamides näidatakse (see on kasulik nii reklaamijatele kui ka otsingumootori külastajatele);
2. Kiire reklaami tasuvus. Käivitate reklaamikampaania ja mõne tunni jooksul saate esimesed taotlused (müügid);
3. Minimaalne reklaamieelarve. Saate alustada reklaamimist eelarvega 300 rubla. Kontekstuaalset reklaami saab kasutada kas eraldi, suurendades selleks rahasummat või koos teiste vahenditega (bännerid, SEO artiklid, teaserreklaam);
4. Paindlikkus reklaamikampaania koostamisel. Suureks eeliseks on paindlikkus kohandada reklaame vastavalt eelarvele, geograafilisele asukohale, kellaajale ja muudele parameetritele, et saavutada maksimaalne efekt.
5. Võimas analüüs. Pärast reklaamikampaania läbiviimist on teil kõik vajalikud andmed selle tõhususe kohta ja saate edaspidi paremate tulemuste saamiseks kõiki seadeid "näpistada";
6. Asjakohasus (vastavus) kasutaja huvidele. Nagu öeldakse, tahtsid pidu – olgu! :) Sa otsisid iPhone'i, näed ainult iPhone'idega reklaame. Kas plaanite maja ehitada ja soovite võrrelda telliste hindu? Pole probleemi! Kontekstuaalne reklaam aitab teil navigeerida tohutul hulgal selleteemalistes ettepanekutes;
7. Mugav tajuformaat. Kogu ekraanil pole hüpikaknaid, tüütuid helisid ega vilkuvaid pilte! Korralikud, kergesti loetavad, lühikesed reklaamid – kõik see muudab seda tüüpi reklaami nii tõhusaks kui ka märkamatuks;
8. Teabe sisu. Vaatamata oma kompaktsele suurusele on kontekstuaalsetel reklaamidel olemas kõik vajalikud komponendid vajaliku teabe edastamiseks: pilt (piktogramm), peamine semantiline pealkiri, selgitus ja link, mis viib reklaamija veebisaidile.

Kuid need ei ole selle kasutamise eelistega võrreldes nii märkimisväärsed.

Kontekstuaalse reklaami puudused:

1. Lühike toimeaeg. Sellise reklaami kiire mõju ei kesta kaua, peate pidevalt täiendama reklaamieelarvet ja kohandama reklaamikampaania seadeid. See on eriti märgatav võrreldes SEO reklaamiga, mis võimaldab teil tagada aja jooksul stabiilse liiklusvoo;
2. Valesti seadistamise korral on ülekulu oht. Kui seadistate oma reklaamikampaania valesti, on raha kaotamise tõenäosus väga suur. Näiteks kui müüte mobiiltelefone Interneti kaudu ja ühe kliendi meelitamine maksab teile 500 rubla ja kasum on 2000–3000 rubla, siis on seda tüüpi reklaam hea investeering. Kuid kui reklaamikampaania valede sätete tõttu on kliki hind ebamõistlikult kõrge, võib üks klient teile maksta 3000 tuhat rubla või rohkem, mis sööb kogu teie kasumi ära;
3. Kasutus mõnes ärivaldkonnas. Kontekstuaalne reklaam on hea turundusvahend Internetis, kuid mõnikord osutub see isegi kasutuks. Ettevõtluses on nišše, kus selline reklaam ei tööta. Need on suured toidupoeketid, nafta- ja gaasimonopolid, aga ka kõik muud ärivaldkonnad, kus kliendid ostavad kaupu või teenuseid soovituste alusel või otsivad neid ainult võrguühenduseta.

Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja võidelda nende puudustega

Kui teil on vähe kogemusi kontekstuaalse reklaami käivitamisel, te ei tunne end enesekindlalt või soovite lihtsalt ise kampaaniat läbi viia, soovitame teil kasutada kontekstipõhise reklaamimise automatiseerimisteenuseid.

Need aitavad teil vältida vigu kampaaniate seadistamisel, välistavad ülekulu ja võimaldavad teil kasutada seda tüüpi atraktsioonide maksimaalseid võimalusi. Sellised teenused võivad praktiliselt asendada professionaalse kontekstuaalse reklaamiagentuuri ja seda tasuta.

6. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse?

Üks olulisemaid näitajaid kontekstuaalse reklaami kasutamisel on kliki hind.

Kliki hinda mõjutavad otseselt:

1. Nišš, kuhu kontekstuaalne reklaam paigutatakse. Näiteks traditsiooniliselt kallid ja konkurentsivõimelised nišid on: äri, rahandus, meditsiin, ehitus. Nendes teemades võib kliki hind olla vahemikus 10 kuni 1500 rubla ( 25 $ ). Madalama konkurentsiga nišid on: hobid, meelelahutus, odavad kaubad (tarbekaubad), mille keskmine hind kaubaühiku kohta on 100 kuni 1000 rubla. Pange tähele, et konkreetse niši kontekstipõhiseid reklaame näidatakse vastavalt oksjoni põhimõte. See tähendab, et see, kes oma reklaami eest kõige rohkem maksis, viiakse otsingumootori poolt kõige klikitavamatesse (tõhusamatesse kohtadesse). Kontekstuaalse reklaami maksumus koosneb sel juhul teie reklaamieelarve kõigi klikkide koguhinnast;
2. Reklaamikampaania loomise meetod. Tavaliselt pakuvad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid reklaamikampaania loomisel vaikimisi strateegia kasutamist "Maksimaalne efektiivsus". See tähendab, et teie reklaamid jõuavad eetrisse otsingutulemuste kõige kallimates kohtades ja ilmuvad seal, kus neil kõige tõenäolisemalt klõpsatakse. Sellest lähtuvalt on kliki hind maksimaalne. See ei ole alati õigustatud, kuna sama raha eest saate rohkem klikke, optimeerides lihtsalt reklaamikampaania sätteid selle loomisel. Kliki hinna vähendamiseks peate teadma, kuidas kontekstuaalset reklaami õigesti seadistada. Siis saate mis tahes, isegi kõige kallimas nišis üleminekud oma veebisaidile madalaima võimaliku hinnaga. Samal ajal säilib liikluse kvaliteet ja maht.

Yandexi erinevate võtmepäringute klõpsu maksumuse väljaselgitamiseks soovitan teenust kasutada