Teabe otsimisel otsides erinevaid saite, näete tihti silmade vilkuvaid pilte või linke erinevatele ressurssidele. Kõiki spetsialistide keeles nimetatakse meedia reklaamiks. Bänner ei ole mitte ainult hüperlink reklaamija veebisaidile, vaid ka visuaalsele teabele, et suurendada ettevõtte järjestust ja pilti või kui me räägime muidu, luues brändi sihipäraste andmetega kaubamärgi loomine.

Bänneri suur pluss on madala hinnaga võrreldes analoogidega ja palju suurema hulga publikule. Seetõttu on meedia reklaam kõige kasulikum ja produktiivsem ning aitab kaasa selliste ülesannete lahendamisel teabe ja PR-kampaania läbiviimisel.

Selleks, et bänner oleks kõige tõhusam, peate selle tegema nii, et sellel on atraktiivne välimus, kuid see ei ole liiga sarnane ja helge; Teave toimikule nii, et pilt ja hästi meelde ja oli informatiivne.

Eristatakse kahte tüüpi bännereid: normaalne, valmistatud or.gifis ja loodud Flashi ja Java rakenduste põhjal, mis võimaldavad teil helisid või videoid lisada.

Informatiivne - nad edastavad lihtsalt asjakohase teabe toote või teenuse kohta;

Pilt - luua meeldivaid emotsioone sihtrühmast, mis on seotud reklaamitud kaupadega, suurendavad kaubamärgi tunnustamist.

Kõige populaarsemad vormingud on järgmised: pop-all, tipptasemel ja rikkalik meedia.
Reklaami bänner, mis on valmistatud pop-all tehnoloogia abil, ilmub uues aknas ja ei ole vaadatud lehekülje sisseehitatud, mis ei ole kasutaja ärritav. Samuti toetab see tehnoloogia mitte ainult tavaliste vormingute kasutamist, vaid võimaldab teil integreerida ka heli ja video bännerisse. Nende kasutamise eeliseks on see, et neil ei ole suurust ja disaini piiranguid, on võimalik akna aktiveerida reklaamiga ainult siis, kui esemed on täielikult laaditud, on reklaamisaitidena valitud projekteerimisprojekti nõuded väga madalad.

Top-Line tehnoloogia Naudi, kui teil on vaja lõõgastuda kaubamärgi kaubamärgi. Bännerid on väga populaarsed suurte suuruste ja asukoha arvelt saidi päises.

Rich-Media on multimeediumvorming, mis põhineb flash-tehnoloogiatel.
Meedia-kontekstuaalne reklaam on võimalus võrgu edendamiseks, mis seisneb reklaamitavate materjalide kokkusattunud kasutaja taotlustega. Selline reklaam on loodud selleks, et aidata leida soovitud teavet soovitud teema kohta.

Ühel ajal väitsime juba pikka aega transpordi reklaami omistamiseks. Teoreetiliselt on see välireklaam, mille eesmärk on meelitada ligi kasutaja tähelepanu, mis tähendab, et see on seotud meediareklaamiga.

Seetõttu mõistame seda artiklist, et selline on meedia reklaam, mis koosneb ja mis võib olla kasulik ärile.

Sööki

Tema peamine ülesanne, et meelitada inimese tähelepanu. Selleks kasutatakse erinevaid tehnoloogiaid, mis sisaldavad tekste, pilte, infograafiat, ettevõtte logosid, kaarte ja nii edasi.

Lõika väike katse. Mäleta reklaami, mida sa täna nägid. Tõenäoliselt isegi viimase 5 reklaami sõnumit ei mäleta.

See on normaalne. Liiga suur müra. Ja 95% juhtudest loob see müra meediareklaami, sest siin on järgmised kanalid:

• Reklaam teleris;
• Reklaam ajakirjanduses (trükitud toodetes);
• Interneti-reklaam;
• Välireklaam;
• Sisemine reklaam (see on reklaam kaubanduskeskuste sees, kes viib ostupaviljoni);
• Reklaam transpordis.

Ülaltoodust võime järeldada, et meedia sisaldab kõiki reklaami. Aga see ei ole.

• Külma kõned või külma "eesmärgid" (telemarketing);
• Reklaami kataloogid ja brošüürid;
• Suveniirtooted;
• Promo üritused.

Ja ma ilmselt ütlen Nonsense nüüd, kuid see sobib kõigile. Eranditult. Näiteks:

• Niche B2B on ideaalne ajakirjanduses reklaamimiseks, samuti transiidireklaamile (kaubamärgiga transport, mis annab tellimusi klientidele);
• Niche B2C - Reklaam televiisoris või raadios, kuigi paljud sellest keelduvad arutelust, sest tema suured kulud on väljas ja sisemise reklaami kasuks.

Või universaalne "härrasmehe komplekt" kõigi valdkondade jaoks - + kohandatud. Sama reklaami internetis. Kuid võib esineda muid võimalusi.

Näiteks üks meie kliendist, kellel on sissepääsude reklaamide abil, samuti tavaliste reklaamide paigutamine ajalehtedes, suutis palju rohkem kui teise erineva kasutamisel saavutada.

Meil on juba üle 29 000 inimese.
Sisenema

Aga te järgite meie YouTube'i kanali, eks?! Nii et üks viimase video "halb reklaam ei eksisteeri" ei läbinud teie poolt. Mitte?! Siis siin on see. Ole kindel, et teadmisi "Zen".

Surm meedia offline reklaam

Aga ma ei väida, et traditsiooniline reklaam sureb, sest pärast ühe kliendi juhtumit ei ole ma veel kindel.

Meie klient, kes tegeleb satelliittelevisiooni paigaldamisega, otsustas deklareerida sõda konkurentidele.

Tingimusel, et enamasti see oli ja ei teinud tehnoloogia või.

Tööriistad kasutati komplekti. Võistlejad "suri pakenditega." Ja sel hetkel, kui konkurentide arv vähenes ühe käe sõrmede arvu ja reklaamieelarve arvuga, ja potentsiaalsed ostjad olid lihtsalt "Zadolbany".

Nii et hooaja tuli ja klient otsustas veel eraldada väikese eelarve suunata reklaami, nagu nad ütlevad: "valim".

Mis oli tema üllatus, kui tulemused "Reklaami proovi" osutus olulisemaks ja reklaam ise on tõhusam.

See oli pärast seda hetkest, et ma jälle uskusin traditsioonilise reklaami ja see toimib vähemalt piirkondades. Aga see on kerge digressioon.

Valu erinevusest: offline ja võrgus

See tähendab, et internetis seda saab teha rohkem sihipärasemaks, st näidata oma reklaami rohkem punkte (valida konkreetse kuva geograafia, vanus inimesed jne või ainult temaatiliste saitide).

Praegusel ei ole sellist funktsiooni. See on täpselt see, mis tekitab teise erinevuse. Agressiivsus.

Üks meie klienti, kes on edukalt tegutsenud rohkem kui 20 aastat teenuste turul ja on 6 filiaali Moskvas ja Moskva piirkonnas, kus igakuine eelarve edendamine umbes 200 tuhat rubla.

Meediareklaami vahendid

Minu blogis kirjutasime suur hulk artikleid erinevate kanalite ja reklaami viise kohta. Nende õppimiseks lugege need 3 artiklit alguses:

Pärast nende artiklite uurimist otsustate konkreetsete meetodite kohta teabe esitamise kohta, mis võib olla tingimuslikult jagatud neljaks ülekandevahendiks (liigid).

Mis on tõhusam ja kuidas neid oma ettevõttele rakendada, vaatame mitme ettevõtete näidet.

Bännerid

Reeglina suurema suurusega suurendab seda tähelepanu. Rohkem koht, kallim hind.

Praegu me maksame paigutuse eest. Internetis on meetod arenenud ja sai kliendikesksemaks, st klikkide jaoks oli makse.

Aga linna- ja väikeste saitide puhul on olemas ka majutuskava, mille maksmine on kohapeal asuva aja jooksul või kohapeal tabamuste arv.

Sellised meediakannerid on nüüd moodsad helistamiseks - tizers ("teaser" - tease). See tähendab oma teabega, et nad kasutavad kasutajat sihtmärgi tegemiseks: minna, helistada, klõpsake või minge saidile.

Offline ruum ühe bänneri jaoks keskmiselt sa annad eemal 10 kuni 50 tr. Osana online-ruumi, ma annan näite näide bänneri paigutamisest nädal peamise lehekülje Yandex.

Sa näed kõike õigesti. Numbrid algavad 4 miljonist nädalas. Täieliku hinnakirjaga leiate need kohapeal. Aga see on siis, kui teil on föderaalne projekt ja teil on vaja rohkem kui igaüks.

Kuid ma tahan sind hoiatada. Reklaamid tulevad sellisel määral, mis on nüüd olemas, nn Bänneri pimedus ".

See on siis, kui kliendi psühholoogiliselt ei märka reklaami bännereid. Seega, igaks juhuks, mõtle hästi ja loe kõike uuesti, kui te äkki otsustavad panna kogu reklaami eelarve ostmiseks ühe bänner.

Video reklaam

Kõige tahtmatu teabe söötja. Tõsi, tema assimilatsiooni jaoks kulub aega.

Teadmatuse tõttu kaotasime kord suure hulga raha. Nimelt nad andsid video reklaamimise sotsiaalvõrgustike direktorite kohta tööaja jooksul. Tulemus?! Nad avasid selle, kuid ei sisse lülitanud heli, nagu nad tööl olid.

Lisaks on oluline teada, millisel ajal globaalselt näitavad reklaami, peate teadma, mida näidata ja kui kaua.

Mis ja millal ja mida näidata, ma olen kindel, et saate aru, aga ma ütlen sulle kaua, sest videoreklaam on 2 tüüpi:

• Rullid. Kaubanduste mängimine video vaatamise ajal. Te saate seda nimetada reklaamipausiks, mis on nii internetis kui ka then.

  Pre-rullid - video mängimine enne vaatamist.

  Keskmise rulli (keskel rull) on video, mida mängitakse vaatamise keskel.

  Pärast vaatamist vaadates mängitakse post-rool - video.

• Ülekatte. Banner (ma ütlesin, et nad on tohutu komplekt). Bänner, mis on paigutatud video allosas ja kuvatakse video vaatamisel. Whisline töötab jooned.

Isiklikult anname nüüd suure fookuse videoreklaamile. Ta võtab isegi rohkem ressursse, meedia reklaami tõhusust selles vormis annab maksimaalse mõju.

Aga ärge unustage meie puudumist. Lisaks video, peate kasutama teksti pildiga, sest igaühel on aega vaadata video ja mitte igaüks armastab seda teha.

Kaubamärgiga reklaam

See on ka suur erinevate filmide või uute toodete esitluste jaoks.

Ja ainult suured föderaalsed ettevõtted kasutavad seda, kelle ostjad on iga teine \u200b\u200binimene.

Meie isiklik veendumus on see, et kui te ei ole VIP segmendis ja te ei ole föderaalne ettevõte miljardi pöörete revolutsioonidega, siis peate seda meetodit hiljem edastama.

Ta annab teile teadlikkust, kuid ei anna sulle ostu. Lisaks, kui sa läksid sellel teel, siis sa valatakse pildireklaami raha pidevalt, sest niipea, kui te lõpetate seda teha, siis unustada "esimesed verevalumid põlved."

Texto-graafilised teated

NÄITED NÄITAJAD on ajalehe reklaamid ja ajakirjad, kus me näeme eraldi atraktiivset pilti ja eraldi teksti.

IT-alguses oli ma ise arusaamatu, kuni nägin näidet. Nende sõnade puhul on Google'i (CCM) kontekstuaalne meediavõrk peidetud. Pigem reklaamid nende võrkude piltidega.

Hiljuti on kontekstuume reklaami väljakuulutamise maksumus märkimisväärselt kasvanud, kui me ütleme täpselt otsingust.

Umbes offline Ma tahan vaikida, kuid sisemine hääl muudab selle öelda.

See on kahekordne koletis. Ma ütlen seda kogemustest, sest ma olin varem kaasomandanud ajakirja.

See toob kliente, kuid kui me räägime maksimaalsest tõhususest, siis on võimalik saavutada ainult profiili väljaannete paigutamisega.

Reklaami ajalehed on samuti üllatavalt töötavad, kuid ainult siis, kui teie sihtrühm on pensionärid (on veel teatud tingimusi, kuid see on pigem erand).

Lühidalt peamise asja kohta

Ma ei näinud meie kliendi näidet, kes kasutas meediareklaami konkurentide "kirjutustes".

Muide, see võimaldas tal mitte lihtsalt eemaldada paljusid väikeseid konkurente, vaid ka piirkonna piirkonnas kasvatada müügi ja tunnustamise piirkonnas.

See on selliste tulemuste saavutanud võrguühenduseta ja online-meedia reklaami kasutamise kaudu.

Olen ka kindel, et olete proovinud või kasutate ülaltoodud meediareklaami vorminguid. Õigesti kasutage või mitte, minu jaoks on raske öelda.

Kuid peamine asi, mida peate mõistma, et ainult integreeritud lähenemisviisiga saate saavutada suured tulemused ja meediareklaami eelised on ilmsed.

Ja magustoit väike boonus. Vastavalt Business Insider Intelligence Uuringud meedia reklaami Internetis, kõrgeim CTR indikaator (CLICS suhe näidata) sai video formaat - 1,84%.

Kõik muud näitajad olid palju madalamad. Ma arvan, et sa nüüd teate, kust saata oma jõupingutused 😉

Meedia reklaam

Meedia (ENGL MEDIA) reklaamis on tekstiline, heli ja graafiline teave, mille eesmärk on meelitada tähelepanu sihtrühma tähelepanu reklaamimaterjalidele nii traditsiooniliste vedajate abiga kui ka uute kommunikatsioonivahendite arvelt - digitaalsete ja võrgutehnoloogiate arvelt.

Sellega seoses võib kõiki meediareklaami jagada klassikaliseks ja internetireklaamiks. Kuid kuna online-allikad on üha enam asendatud televisiooni, raadio- ja trükimeediaga, muutub Interneti-meedia reklaamimine üheks kõige populaarsemaks reklaamivahenduseks.

Meediareklaami tüübid.

Kõige sagedamini on "meedia" seotud ekraanireklaamiga (kuvareklaamide), kuna see keskendub visuaalsele arusaamale, kuid tegelikult on meedia reklaam internetis kogu visuaalsete ja heli reklaamimaterjalide kogum, mille hulgas lisaks lisaks sellele Bänneri meedia reklaam, saate eraldada rohkem videoid, branding ja tekstilise graafika plokke.

Bännerid

Bännerid on staatilised või interaktiivsed, mis koosnevad mitmest slaididest. Graafilised plokid JPEG, GIF, PNG- või SWF-vormingus makse aja jooksul, saidi tabamuste arv (PPV) või lisavangil (PPC).

Seda tüüpi meediareklaami nimetatakse ka teaseriks (ang. Teaser - Teaser), kuna erinevalt kontekstireklaamidest ei ole iseloomulik kõrge informatiivsuse või ülekoormuse, soovib reklaamija kõigepealt seda märgata. Intrigue, atraktiivne disain, õige paigutus - need on eduka bänneri reklaami peamised komponendid.

Lisaks tavapärastele bänneritele, mis asuvad kindlaksmääratud asukohas ja millel on rangelt määratletud suurus (240H400, 600x90, 728H90, 120CH300, 160H600, 468CH60 DPI jne), on rohkem kaasaegseid tisizerid:

• 1. "Venitamine" (Topline) - reklaamiplokid, mis asuvad lehe põhisisalduse kohal ja kutsutakse nii analoogia abil, tänapäeva reklaami kunstliku lõuendi tänavaplaatidega. 90PX kõrgele, Topline Bännerid hõivavad brauseri akna kogu laius, muutes nende suurust, mis nad venitavad või tihendada.
• 2. Richmedia (Rich-Media) - "Rich" reklaami flash bännerid, mis avanevad lehe sisu ja võib kaasneda heli ja animatsioon. Seda tüüpi meedia reklaam võimaldab teil teha reklaami oma interaktiivsuse tõttu huvitavamaks, kuid see on üsna agressiivne viis toote edendamiseks, mis ei ole kõigile kasutajatele.
• 3. POP Ander (pop-under) - reklaami moodul, kui klõpsate uue brauseri akna avab lehe reklaami sisu. Käesoleva mooduli eesmärk on pöörata tähelepanu publikule reklaamiteamas pärast veebilehe sulgemist vaadatud. Siiski mõnel juhul (eriti helitoega), võib selline reklaam külastada külastajaid.
• 4. Laiendatavad bännerid (SMPLICGGLIDE / Laiendatav / Laiendatav) - Reklaami mall Kui kasutatakse kahte välklambrulli: üks tavalise suuruse bänneri jaoks ja teine \u200b\u200b- kuni 100% suuruse suurendamiseks (täisekraan). Banner on "Raskulop", kui sündmus toimub: hiirekursori hõljumine klõpsake või määratud animatsiooni hetkel.
• 5. imitatsioon bännerid (näiteks VK-teade), mis on pop-up banneri alumises vasakusse või paremas servas, meeldetuletuse sõnumi suurus sotsiaalsetes võrgustikes, dating sites jne. See formaat ei ole tüütu Kasutajad, samas hea meelitab tähelepanu tõhusa imitatsiooni tõttu.

Enamik meist, kui me kuuleme fraasi "Media reklaam" tundub olevat bännerite, plakatite ja stendide kohta. Kuid tegelikult on see kategooria palju laiem: see sisaldab online-reklaami, mis on terve eraldi tööstuse, seisab.

Selles artiklis räägime sellest, mis on meedia reklaam Internetis, samuti me anname näiteid kaupade ja teenuste edendamise kõige tõhusamatest mudelitest. Me puudutame ka veebireklaami teemat. Kõik see - edasi artiklis.

Mis on meedia reklaam?

Nagu üldise teooria põhjal tuntud, nimetatakse meediat graafiliseks reklaamiks, sest kasutaja saab kasutajal visuaalselt tajuda. Kui me räägime sellest, mis on meedia reklaam tänavatel, siis peate mainima voldikud, bännerid, kaunistatud kauplus aknad, aadressid hoonete ja muude elementide kohta, mida me näeme. Kõik see võib seostada reklaami kategooriaga, mida käesolevas artiklis käsitletakse.

Selliste reklaamimaterjalide eelised on üsna palju. On teada, et isik tajub nägemuse tõttu kõige rohkem teavet. See on nii meie ajus, et reklaamijad tahavad edasi anda. Lisaks saab graafilisel viisil üle kanda üsna suurtele andmerajakohtadele - alustades ettevõtte nimest ja logost ning lõpetades oma toodete, teenuste või kohaga kaardil. Lisaks saate täiendavaid atribuute visuaalselt ühendada, et luua õige pilt vaatajasse ajusse. Näiteks kujutada olemust, atraktiivne tüdruk, elementide võimsus - sõltuvalt liikuvast tootest.

Interneti-reklaami arendamine

Kõigil 100% meie veebisaitide meile kättesaadavast teabest tajume visuaalselt. See tähendab, et kõige tõhusam reklaam "Online" on lihtsalt meedia. Tegelikult veenduge, et see on väga lihtne. Mine mis tahes portaali - ja oma silmadega näete palju graafilisi reklaammaterjale. Neid võib esitada erinevatel viisidel - alates kontekstireklaamitest ja hüpikaknate lõpetamisest, kuid kõigi selliste materjalide olemus on üks - visuaalse teabe edastamiseks.

Media Online Reklaami näited

Erinevad bännerid, fooliumid veebisaitide kõrvalvaldkondades; Teaser pildid (kõige väiksemad ruudukujulised pildid, mis meid oma pealkirjadega tegelevad); Tekstiteave; Videod, animeeritud pildid - kõik see kasutab aktiivselt veebimeistrid ja reklaamijad eesmärgiga meelitada meie tähelepanu ja edastada teavet. Ja juba vali, millist tüüpi reklaami kasutatakse ühes olukorras või teises olukorras, peate need, kes selle asetavad, võttes arvesse erinevaid statistilisi näitajaid: publiku suurus ja omadused, mis on hõlmatud reklaami, teemade, sihtimise ja paljude Muud kriteeriumid.

Suurimad internetireklaami tarnijad

Meediumide reklaam peaks välja nägema ja kus see tuleks paigutada, on kõige parem õppida praktikas, uurides neid ettepanekuid, mis on juba olemas erinevates internetiressurssides. Sellest tulenevalt on piisav, et minna suurte tarnijate saitidele, et näha võimalikult palju reklaame. Need on kõige külastatavamad võrguressursid, sealhulgas Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo ja teised. Igaüks neist loob selle reklaamijatele tellitud reklaammaterjalide vormi. Sotsiaalsetes võrgustikes on see näiteks kontekstimeedia reklaam, mis ühendab pildi ja pealkirja ja nimega kirjeldusega. Otsinguvõrkudes kasutatakse tekstilist sagedamini, kuna see on orgaanilisem emiteerimisega. On veel üks näide.

Sites-Services "Yandex" müüa otseselt kohti, kus asub meedia reklaam. Yandex, võttes arvesse miljoneid avalikke külastusi oma teenustele, on võimeline pakkuma suurt publikule stabiilset katvust. Selle tõttu on mõlemal reklaamijatel ümber pöörata ja otsingumootor saab sissetulekut.

Turukasv

Nüüd kõige tõhusam reklaam on see, mis kehtib Interneti sfääris. Hoolimata asjaolust, et see on kogu tööstusega miljardite käibega, ennustavad eksperdid edasist kasvu. See kõik on võimalus võimalusi - nad on palju suurem kui reklaamijad mõistavad täna. Paljud ettevõtted lihtsalt ei saa nautida võimalust edendada oma teenuseid võrgus, mis võimaldaks neil saavutada märkimisväärne laienemine turu ja arendada oma äri.

Kuid selles ärilisel lähenemisviis muutub järk-järgult. Uued meedia reklaamid ilmuvad, kasutajate arv, kellel on juurdepääs võrgule suureneb. Reklaamijate arv suureneb ka.