چند وقت یکبار به معنای این یا آن نماد روی ماشین فکر می کنید؟ چه کسی آن را اختراع کرد؟ داستانش چیه؟ شما می توانید شرط بندی کنید که پاسخ این خواهد بود: "نه." با این حال، تاریخچه ایجاد لوگو و تعیین آن می تواند به اندازه خود خودرو جالب باشد.

به عنوان مثال، چهار حلقه ای که کاپوت خودروی آئودی را تزئین می کند به چه معناست؟

تاریخچه ایجاد آرم آئودی - معنای آن چیست

تاریخچه شکل گیری برند آئودی را می توان پیچیده نامید. این شرکت به نام بنیانگذار آن، آگوست هورچ نامگذاری شد.ممکن است تعجب کنید و یک سوال کاملاً منطقی بپرسید: "آئودی چه ربطی به آن دارد؟" در واقع ساده است. "Horch" (در آلمانی Horch) به معنای "گوش دادن" است. هنگامی که به لاتین ترجمه می شود، کلمه آشنا "audi" را دریافت می کنید. چرا آگوست هورچ نام شرکت را آئودی گذاشت در صورتی که نام خانوادگی او به همین معنی است؟

واقعیت این است که هورک اولین شرکت خودروسازی خود را A. Horche & Cie نامید. در سال 1899 بود، و ده سال بعد موسس شرکت را ترک کرد. آگوست ناامید نشد و دیگری را تأسیس کرد و نام Horche را به آن داد. شرکای سابق این را دوست نداشتند و شکایت کردند. دادگاه از آنها حمایت کرد و هورچ مجبور شد نام جدیدی برای این برند بیابد.

او برای مدت طولانی روی این سوال ذهن خود را درگیر نکرد - پسر شریک تجاری او نام "آئودی" را پیشنهاد کرد. پسر در حال مطالعه تکالیف بود که پدرش و آگوست هورچ مشغول گفتگو بودند و در طی آن آنها سعی داشتند نام یک برند جدید را پیدا کنند. کودک چندین بار سعی کرد مکالمه را قطع کند، اما هر بار به درس لاتین برمی گشت. سپس پسر تصمیم خود را گرفت و گفت که باید از طرف دیگر به سؤال نگاه کند، زیرا "گوش دادن" در لاتین "audi" خواهد بود. شرکا این ایده را پسندیدند. اینگونه نام این شرکت به دست آمد.

کمی بعد، یک آرم اختراع شد - چهار حلقه. در ابتدا، این علامت شباهت کمی به نشانی که ما به آن عادت کرده ایم داشت. حلقه ها نشان دهنده ادغام چهار شرکت بود:

1. آئودی ورک.
2. "August Horch Automobile Werke".
3. سرگردان.

در ابتدا، این علامت عمدتا در مدل های ورزشی استفاده می شد. خودروهای معمولی با برند و لوگوی خودشان تولید می شدند. نماد حاصل پس از ادغام با عناصر بیش از حد بارگذاری شد. آنها تصمیم گرفتند که از شر آنها خلاص شوند و تنها چهار حلقه باقی ماندند.

ارجاع!جالب اینجاست که لوگوی قدیمی به جای اینکه مانند خودروهای مدرن از یک تکه ساخته شود، دارای پیوندهای زنجیره ای بود.

لوگوی جدید آئودی

لوگوی شرکت چندین بار تغییر کرده است. علامت جدید شیک تر و مدرن تر شده است.

ارجاع!بسیاری از نمادهای خودرو در طول زمان دستخوش تغییراتی می شوند. پیشرفت آئودی در تغییر لوگوی خود بیشتر محسوس است.

نشان کوچکتر و نازک تر شده است. املای معمول حروف A و D از بین رفته است. علاوه بر این، از یک فونت اختصاصی برای نشان استفاده شده است و نام آن در لبه سمت چپ لوگو قرار گرفته است که برای علاقه مندان به خودرو غیرعادی است.

حلقه‌ها ظریف‌تر و لبه‌های آن‌ها روبه‌رو شدند. در عین حال ، این نشان نسبت به نسخه قبلی حجیم تر به نظر می رسد ، اگرچه اندازه آنها یکسان است.

در سال 2017، آئودی دو نشان جدید را به ثبت رساند.اولی دو جفت نیم حلقه است که با یکدیگر قفل شده اند. دوم حلقه های آشنا هستند که هیچ درهم آمیزی ندارند.

دلایل ایجاد دو لوگوی جدید هنوز به طور قابل اعتماد شناخته نشده است. برخی از کارشناسان پیشنهاد می کنند که یک گزینه برای خودروهای برقی استفاده خواهد شد. کارشناسان می گویند که تقاضا برای خودروهای e-tron باید افزایش یابد. نشان دوم در مدل های لوکس آئودی طبیعی به نظر می رسد. این خودروها با لوکس، راحتی، بهبود یافته متمایز می شوند مشخصات فنی. بنابراین، یک نشان شیک تبدیل خواهد شد علاوه بر عالیو نشانه متمایز خانواده.

از نظر تاریخی، این چهار حلقه نماد شرکت‌های آئودی، هورچ، واندرر و DKW هستند که در سال 1932 بخشی از نگرانی Auto Union AG شدند. فقط آئودی تا به امروز زنده مانده است ، اما حلقه ها باقی مانده اند ، اگرچه در دهه 90 این شرکت جایگزینی برای آنها به شکل بیضی قرمز با حروف سفید در داخل پیدا کرد (امروزه دیگر از این نشان استفاده نمی شود).

در آگوست سال گذشته، آئودی یک نشانه جدید و نسبتاً گیج کننده از سطح قدرت مشروط معرفی کرد. این با تمایل به دور شدن از ارقام حجم کار موتور احتراق داخلی توضیح داده شد که با توجه به یکسان سازی و هیبریداسیون گسترده، فقط به طور غیرمستقیم بر ویژگی های مصرف کننده اتومبیل ها تأثیر می گذارد.

در ماه سپتامبر مشخص شد که آئودی در حال برنامه ریزی یک برند فرعی لوکس است که تحت آن لوکس ترین و قدرتمندترین نسخه های سدان پرچمدار A8 ارائه می شود.

و اکنون منبع اینترنتی QuattroWorld که توسط طرفداران کانادایی اتومبیل های آئودی ایجاد شده است، دریافته است که این شرکت آلمانی دو نسخه جدید از نماد خود را در ایالات متحده و آلمان به ثبت رسانده است: در یکی، حلقه ها کاملاً فاقد جامپرهای مرکزی هستند، در دیگری، جامپر مرکزی باقی مانده است، اما دو همسایه وجود ندارد.

چرا آئودی به نشان های جدید نیاز داشت هنوز ناشناخته است. شاید زمینه های خالی خالی شده توسط جامپرها باعث شود کتیبه Audi یا Horch یا هر دو در داخل نشان قرار گیرد. نشان اصلی Horch با استانداردهای مدرن بسیار حجیم به نظر می رسد، بنابراین آئودی احتمالاً به دنبال راه های ارگانیک تری برای ادغام آن است.

همکاران کانادایی ما همچنین پیشنهاد کردند که نشان‌های جدید تلاشی برای برجسته کردن انتقال آئودی به آن است سطح جدیدفناوری‌ها، یعنی ارتباط خودروهای آئودی با یکدیگر و با زیرساخت‌های جاده‌ای در پرتو عصر آینده رانندگی خودران. به نظر می رسد عدم وجود جامپرها تداوم حلقه ها را برطرف می کند و اگر اکنون چهار عنصر به وضوح در نماد قابل مشاهده است ، در مورد به روز شده دو یا یک وجود دارد. در هر دو مورد، این نشان 100٪ قابل تشخیص است و به عنوان آئودی شناخته می شود.

در مقیاس جهانی، آئودی همچنان در حال شکست دادن رقابت با برندهای BMW و مرسدس بنز است (به ترتیب 1.8 میلیون، 2.0 میلیون و 2.5 میلیون خودرو در سال 2017 فروخته شد). شاید به روز رسانی لوگو تلاشی برای راه اندازی مجدد برند باشد، راهی برای جلب توجه مجدد به آن مخاطب هدف. از سوی دیگر، همه شرکت‌ها به طور مرتب نمادها و آرم‌های خود را به پایان می‌رسانند و تغییرات کوچکی در آن‌ها ایجاد می‌کنند که فقط برای خبره‌ها و طرفداران وفادار برند قابل توجه است. قوانین بازاریابی مستلزم به روز رسانی مداوم حتی در مواردی است که نیازی به آنها نیست، بنابراین نمادهای جدید در اتومبیل های آئودی می توانند دقیقاً بدون هیچ ایده ای ظاهر شوند.

چهار حلقه آئودی مانند سایر تصاویر برندهای معروف، تاریخچه لوگو را در بر می گیرد. این لوگو نام آگوست هورچ، مهندس و موسس شرکت خودروسازی Horch را دارد. واقعیت این است که ترجمه از آلمانی Horch به معنای "گوش دادن" است، در حالی که به لاتین ترجمه شده است مانند audi. پیش از این، موسس این شرکت نام خود را "هورچ" به آثار خود داده بود.

اما به مرور زمان به دلیل اختلاف با سهامداران مجبور شد شرکت را ترک کند و یک شرکت خودروسازی جدید ایجاد کند. نام تجاری Horch قبلاً گرفته شده بود و دادگاه آگوست هورچ را از استفاده از نام خانوادگی خود برای این نام منع کرد.

یک روز، زمانی که هورک با شریک تجاری خود، فرانتس فیکنتشر صحبت می کرد، پسر دومی نام آئودی را پیشنهاد کرد. در حین گفتگو، پسر فرانتس در گوشه اتاق نشست و لاتین مطالعه کرد. چندین بار به نظر می رسید که آماده بود چیزی بگوید، اما همچنان به درس های خود بازگشت. سپس گفت: «پدر، آئودیاتور و آلترا پارس (به طرف مقابل گوش کن)... چطور این ایده را دوست دارید که به جای هورچ، شرکت را آئودی بنامید؟ . "Höre" در آلمانی به معنای "گوش دادن" است - و در لاتین "آئودی" است. همه بلافاصله این ایده را دوست داشتند - و معلوم شد که "آئودی" است.

در سال 1934، در طول بحران اقتصادی، این نگرانی شامل چهار شرکت خودروسازی بود: DKW و Wanderer، Horch و Audi. این انجمن متشکل از چهار کارخانه خودروسازی، Auto Union نام داشت. یعنی هم شرکا و هم رقبا متحد شده اند.

پوستر سال 1935 انواع کانورتیبل ها و لیموزین های فوق العاده تولید شده توسط چهار شرکت ادغام شده را نشان می دهد.در این زمان، در حال حاضر هر چهارم خودرو در آلمان توسط اتحادیه تولید می شدآئودی.

این ادغام انگیزه ای برای ظهور نماد معروف چهار حلقه شد که پس از جنگ به لوگوی تنها برند آئودی تبدیل شد.

علامت سه بعدی جدید دقیق تر و واقعی تر به نظر می رسد.

10 سال می گذرد و پدر موسس شرکت از سازمان خود بیرون رانده می شود و به خیابان می اندازد. او پس از مدتی اندوهگین تصمیم می گیرد یک شرکت جدید ایجاد کند. او به افتخار خلاقیت گذشته خود، دومین شرکت خود را Horch نامید. با این حال، شرکای سابق ناصادق، با کمک دادگاه، استفاده از این نام را ممنوع می کنند.

مانند هر چیز مبتکرانه، نام شرکت جدید به طور تصادفی برخاست. یک روز، زمانی که دو شریک و دوست، آگوست هورچ و فرانتس فیکنتشر نشسته بودند و در مورد موضوعات مختلف، از جمله اینکه چه نامی برای شرکت خود انتخاب کنند، صحبت می کردند. که ایده جالبپسر فرانتس که در آن زمان سعی می کرد تکالیف لاتین خود را انجام دهد، ارسال شده بود.

او گفت که می‌توانیم سعی کنیم کلمه «هورچ» را به لاتین ترجمه کنیم. وقتی آن را ترجمه کردند، کلمه زیبای "AUDI" را دریافت کردند که همه آنها واقعاً آن را دوست داشتند

پس از چنین به روز رسانی قدرتمندی، شرکت ادغام شده جدید به یک لوگوی ساده و قابل تشخیص نیاز فوری داشت. ابتدا طراحان شرکت تصمیم گرفتند چهار حلقه را بکشند که نام شرکت روی آن نوشته شود. پس از مدتی، این نشان به عنوان بیش از حد پیچیده و مملو از عناصر غیر ضروری شناخته شد. از این رو، تلاش شد تا به طور قابل توجهی ساده شود. پس از آن چهار حلقه ساده روی لوگو باقی ماند. با این حال، در ابتدا آنها مانند یک زنجیر به نظر می رسیدند؛ به نظر می رسید که حلقه ها به هم بسته شده بودند. اما پس از آن، مدیریت شرکت به ایده کشیدن حلقه های جداگانه، که فقط روی یکدیگر قرار گرفته اند، رسید.

با این حال، معلوم شد که این آخرین تغییر نام تجاری این نشان نیست. اخیراً، در سال 2009، تلاش دیگری برای بهبود انجام شد ظاهرلوگو. پس از بازسازی، حلقه ها به طور قابل توجهی ضخیم تر به نظر می رسند، اگرچه از نظر مساحت و ضخامت با حلقه های نشان قدیمی تفاوتی ندارند. در نتیجه کار انجام شده توسط طراحان حرفه ای، اکنون کل لوگو برجسته تر و ظریف تر به نظر می رسد.

طرح‌های لوگوی جدید آئودی از دفتر ثبت اختراع به بیرون درز کرد، جایی که درخواستی برای ثبت دو علامت تجاری جدید این شرکت ثبت شد. آرم ها دیگر حلقه ندارند، بلکه فقط خطوط اصلی نشان فعلی را دارند: چهار دایره ناقص متصل و دو طرح به هم پیوسته متشکل از دو دایره ناقص.

هر دو برنامه بیان می کنند که نشان ها برای " وسیله نقلیهو قطعات آنها؛ مشبک رادیاتور." یعنی مکان های قرار دادن سنتی پلاک ها ذکر شده است. آنچه مشخص نیست معنای تغییر لوگو و دلایلی است که چرا باید به این شکل ریشه ای تکامل یابد.

نمادهای جدید را می توان برای خودروهای هیبریدی آئودی، خودروهای کاملاً الکتریکی و حتی خودران طراحی کرد که نام گذاری خاص آنها منطقی است.

این شرکت در مورد ثبت این دو نشان اظهار نظری نمی کند. لازم به ذکر است که نشان های سازنده خودرو به صورت دوره ای به روز می شوند. فونت کتیبه ها تغییر می کند، خطوط و حتی رنگ ها تنظیم می شوند. بنابراین، برای مثال، جریان لوگوی آئودیتنها در سال 1985 ظاهر شد و در سال 2009 فونت کتیبه "Audi" تغییر کرد و ظاهر حلقه ها اصلاح شد.

• در روسیه نیز فروخته خواهد شد. احتمالاً مشبک رادیاتور آن با لوگوی جدید تزئین خواهد شد.
• ماشین های آئودی با موتور احتراق داخلیهمچنین ممکن است یک لوگوی متفاوت دریافت کند. به عنوان مثال، که ما قبلاً چیزی در مورد آن می دانیم.