صحبت در مورد روند لوگوها برای سال آینده بسیار دشوار است. ما در رینولدز و رینر معتقدیم که یک لوگو یا بهتر است بگوییم نام تجاری باید حداقل برای 5 سال ساخته شود. در طول این سال ها، باید مد روز و مرتبط باقی بماند. روند. بهتر است، خودتان همین روندها را تنظیم کنید. به عنوان مثال، در سال 2012 ما پروژه Waldo Trommler Paints را ایجاد کردیم و در سال 2017 چنین طراحی درخشان به یکی از 5 روند کلیدی با توجه به White Rabbit تبدیل شد. یعنی ما 5 سال قبل از مد شدن این روند را احساس کردیم و در بررسی ها شروع به صحبت در مورد آن کردند.

همچنین، هنگام خواندن مقاله، باید متوجه شوید که صحبت در مورد طراحی لوگو کاملاً صحیح نیست. مفهوم صحیح تر، برندسازی، سیستم برندینگ یا هویت برند است. یعنی یک لوگو و هویت شرکتی که باید کاملاً با هم کار کنند. همان پروژه Waldo Trommler Paints که در بالا ذکر شد دارای یک لوگوی نسبتاً ساده سه حرفی در زمینه صورتی است. اما این هویت درخشان همراه با یک لوگوی ساده است که برندسازی را به طور کلی خاص می کند.

بنابراین، 10 روند کلیدی در ایجاد طراحی برند:

1. رنگ مربع

در قلب اولین مورد از روندهایی که فکر می کنیم در سال 2018 مرتبط خواهد بود، هواپیماهای رنگی با شکل عجیب و غریب همراه با طرح های رنگی غیر معمول هستند. صورتی با سبز کم رنگ، خاکستری-بنفش با زرد کثیف، مرجانی با بنفش کم رنگ و سایر ترکیبات مشابه از رنگ های پیچیده همراه با هندسه تخت و زاویه دار.

2. علامت های کلمه سری سفارشی

کاملاً قابل توجه است که تمایل به حرکت از لوگوهای اصلی و اغلب کاملاً خوب با علائم به یاد ماندنی و هماهنگ به حروف سفارشی ساده و گاهی محافظه کارانه وجود دارد. در واقع، این انتقال از فردیت به سبک های کلاسیک و از دست دادن کامل بیان خود است. روند بسیار جالب و عجیب به نظر می رسد، اما به دلیل به اصطلاح "اصل خود نفی". زمانی که برندهایی که به احتمال زیاد متخصصان فوق العاده و رهبران نظر در این زمینه هستند بر روی محتوا و تخصص تمرکز می کنند. آنها ماهیت واقعی برند و آنچه آن را ارزشمند می کند را نشان می دهند. اما به قیمت نه یک تصویر بصری، بلکه سایر تکنیک های برندسازی.

عملکرد بر طراحی، صلب و شفاف غالب است.

قبل و بعد از

قبل و بعد از

3. حروف از بین رفته

با استفاده از مثال برندینگ Graphcore، می توانید ببینید که شناخت در هندسه علامت فونت چقدر خوب کار می کند. به خصوص اگر بتوان آن را در طراحی تمام اجزای برند ردیابی و به طور فعال توسعه داد. چنین لوگوهایی منحصر به فرد، شخصیت و شخصیت لازم را می دهند. در همان زمان، آنها گزارش می دهند که استفاده از هدست هایی که هزاران بار ضرب و شتم شده اند کافی است.

اما نباید فکر کنید که فقط می توانید برخی از حروف را زاویه دار کنید و جزئیات را از دیگران حذف کنید.

در هر چیزی باید یک الگو و منطق وجود داشته باشد، در غیر این صورت شما خطر از دست دادن تفکر مفهوم و ایده را دارید.

4. فوق العاده جسورانه

یکی از رایج ترین روندهای سال 2017 در سال 2018 مرتبط خواهد بود - اینها لوگوهای فونت فوق العاده پررنگ هستند. هر کس چنین راه حل گرافیکی را به روش خود تفسیر و استدلال می کند. در مورد Kickstarter، آنها با لوگوی جدید خود به نوعی اشاره می کنند که پلتفرم تامین مالی جمعی به جمع آوری حداکثر تعداد حامیان برای عرضه موفق محصول کمک می کند. بنابراین Kickstarter جدید اکنون چاق شده است. جسورانه است. چرا که نه؟

5 پازل هندسی

یک تکنیک نسبتاً رایج هنگامی که یک پازل از آرم ها از اشیاء هندسی ساده تشکیل می شود. در مورد Zendesk، این حرف Z است که از مثلث ها و نیمه های یک دایره تشکیل شده است. یک تکنیک بسیار ساده اما گرافیکی که به لطف آن می توان از عناصر لوگو برای برندسازی اشیا به هر شکلی استفاده کرد. البته، حروف باید به وضوح همان ویژگی های علامت را نشان دهد. این روند چندان خاص نیست، اما سادگی درک آن را آسان تر می کند. مخصوصاً زمانی که به مخاطبان هدف گسترده ای مربوط می شود.

6. تک رنگ + رنگ سخت

یکی از ترندهای جالب و غیرعادی که شاهد آن هستیم، استفاده از خطوط با یک ضخامت است. یعنی تمام اشیاء گرافیکی لوگو با استفاده از رنگ‌های روشن فوق‌العاده سخت با ضخامت یکسان ساخته می‌شوند - به طوری که به چشم آسیب می‌زند. این روند دارای قابلیت تشخیص خاصی از گرافیک 16 بیتی قدیمی است، اما به سبک پاپ آرت ساخته شده است.

7. بافت مولد

یک تکنیک بسیار جالب استفاده از کد به عنوان "طراح" لوگو است. نوشتن برنامه های مولد و تصادفی داده برای به دست آوردن بافت های جالب نقاشی ها به منظور دستیابی به فردیت در یک راه حل گرافیکی. در مورد نام تجاری SSE، یک برنامه ساده نوشته شد تا هر کسی بتواند لغزنده ها را جابجا کند و مقادیر و متغیرهای عددی را در منو تغییر دهد. در نتیجه، در عرض چند ثانیه می توان انواع مختلفی از اجرای حروف را از اشیاء، خطوط یا نقاط مختلف به دست آورد. این یک تکنیک عالی برای ثابت نگه داشتن نام تجاری حتی زمانی که لوگو تغییر می کند است. ما دوست داریم از آن در پروژه ها برای شکستن کلیشه ها استفاده کنیم.

8. کلاسیک گرایی آینده

در نمونه یکی از پروژه های منتشر نشده خود، روند فعلی و آینده را نشان می دهیم - تولید گرافیک از سبک ها و مفاهیم مختلف. و حتی بهتر از چیزهای به طور کلی ناسازگار. حکاکی های کلاسیک، نقش برجسته ها، طراحی و نقاشی کلاسیک در تفسیری جدید و با نگاهی جدید - همه اینها در تقاطع هنر و پوچی است. با شکستن برداشت معمول از چیزها، سعی می کنیم بگوییم: "بیایید به جهان به گونه ای جدید نگاه کنیم."

پروژه رینولدز و رینر، تصاویر ارائه شده توسط نویسنده.

9. سوپرپوزیشن

تحمیل علائم و نشانه ها و به طور کلی لوگو بر روی تصاویر، عکس ها و انواع گرافیک ها برای ایجاد یک ترکیب واحد که همان لوگو است، یکی دیگر از روند سال های آینده است. یعنی راه حل این نیست که فقط علامت را در بالا، زیر حروف یا جای دیگری قرار دهید، بلکه یک علامت کلمه بردارید، آن را در بالای گرافیک جاسازی کنید و به همه بگویید: "این چنین لوگویی است." اما به طور جدی، با ظهور فناوری های خدماتی جدید و شرایط مصرف کالا، درک لوگوی آشنا تار شده است. علاوه بر این، حتی بیشتر تغییر خواهد کرد و لوگوها بیش از پیش غیرعادی و عجیب تر می شوند. از این گذشته ، در حال حاضر تصمیمات کلاسیک بسیار زیادی "طبق قوانین" وجود دارد.

جونز نولز ریچی/diana-award.org.uk

10. میراث هوشمند

با نگاهی به تغییر نام تجاری فرمول 1، می توانید ببینید که چگونه آژانس روح مسابقه را تسخیر کرد و همه چیزهایی را که در مورد مسابقات کامپیوتری دوست داشتیم در یک سبک غنی گرد هم آورد. گرافیک در تقاطع یکپارچهسازی با سیستمعامل دیجیتال و درک مدرن از طراحی، میراث را جذب کرد و انگیزه جدیدی به توسعه داد. او با حفظ ریشه ها در خود، برای چیزهای جدید تلاش می کند. اکنون در طراحی، پیوند دادن به ریشه های نام تجاری، که نشان دهنده اهمیت میراث است، بیشتر و بیشتر مرتبط می شود. زینت بخشیدن و غنی سازی این میراث، ارزش بصری و زمینه برای رشد و توسعه بسیار مهم است.

برای 5 سال آینده، ما منتظر تصمیمات بیشتر و جسورانه هستیم. جسور اما زیبا. عجیب اما متعادل نوع تصمیماتی که به شما در مدرسه طراحی F می دهد. برای برجسته شدن باید قوانین را زیر پا بگذارید. از این گذشته ، در چارچوب قوانین ، همه چیز قبلاً اختراع شده است. شما یک پروژه می سازید، به یک مفهوم جالب می رسید، اما دیر یا زود راه حل مشابهی پیدا می شود.

بنابراین، روند اصلی سال 2018 شجاعت است.

فقط این جسارت نیست که تو نیم ساعت روی کاغذ کشیدی. این شجاعتی است که ماه ها روی آن کار کرده اید.

لوگو یک نمایش گرافیکی از یک علامت تجاری است. برای تشخیص آسان برند شرکت در بین مصرف کنندگان ایجاد شده است.
لوگو باید منحصر به فرد و با کیفیت باشد تا توجه خریدار را به خود جلب کند. آرم ها به منظور متمایز ساختن محصولات تولید کنندگان از همان صنعت ایجاد شده اند.

شرکت KOLORO در حال توسعه لوگوهای منحصر به فرد است.

چندین نوع لوگو وجود دارد:

1. لوگو "نامه" - از یک یا چند حرف استفاده می شود.
2. آرم "نماد" - به شکل نمادهای گرافیکی یا الفبایی به تصویر کشیده می شود.
3. آرم "نماد" - یک عنصر گرافیکی از تصویر و متن.
4. آرم Logoslovo فقط از حروف تشکیل شده است.
5. لوگوی علامت انتزاعی - با کمک یک نماد یک شکل بصری از مفهوم شرکت ایجاد می کند.

اولین لوگوی دنیا

اولین لوگوی دنیا تصویر سگی بود که به گرامافون گوش می داد. اسم سگ نیپر بود.
یکی از برادران خانواده بارو دید که سگ چگونه عاشق گوش دادن به گرامافون ادیسون بل است و تصمیم گرفت این لحظه را با کشیدن تصویر "سگ در حال گوش دادن به گرامافون" ثبت کند.

در سال 1900، برادر مارک بارو، فرانسیس، نقاشی نیپر را به یک شرکت گرامافون دیسکی برد. صاحبان شرکت این عکس را بسیار پسندیدند و تصمیم گرفتند اجناس خود را با این تصویر عرضه کنند. اما نسخه اصلی نقاشی که یک گرامافون درام را نشان می داد با دیسک جایگزین شد. این نقاشی اولین علامت تجاری شرکت ها شد: فروشگاه های موسیقی HMV، RCA، ویکتور و رکوردهای HMV. این شرکت همچنین شروع به تولید رکورد با طراحی Nipper کرد.
این لوگو در حال حاضر از کانال موسیقی فروشگاه HWV استفاده می کند.

سیر تکاملی لوگوهای برندهای جهانی

آرم برندهای جهانی همیشه شیک و مختصر به نظر نمی رسید. برخی از شرکت ها، با وجود اینکه در بین مصرف کنندگان محبوب هستند، لوگوی خود را دوباره طراحی کرده اند. دلایل اصلی:

• تغییر جهت فعالیت؛
• پیروی از روندهای جدید

بیایید به چند نمونه از تکامل لوگوهای شرکت نگاه کنیم.

• شرکت جهانی اپل

اولین لوگوی شرکت حکاکی با اسحاق نیوتن در زیر درخت سیب بود که دور یک روبان بزرگ با امضای "Apple Computer Co" (1976-1977) پیچیده شده بود. طراح این لوگو یکی از بنیانگذاران شرکت، رونالد وین بود. پس از خروج رونالد، لوگو تغییر کرد.

دومین لوگوی اپل توسط Rob Yanov طراحی شده است. چیزی از لوگوی قدیمی این شرکت باقی نمانده است، به جز، شاید، تصور میوه ای که روی سر نیوتن می افتد. نام تجاری جدید اپل Rainbow Bitten Apple (1977-1998) است.

لوگویی که اکنون در محصولات اپل می بینیم در سال 2007 تغییر کرد. "سیب" با انعکاس فلزی شد، اما شکل ثابت باقی ماند.

• سامسونگ

سامسونگ در زبان کره ای به معنای "سه ستاره" است. این شرکت در کره جنوبی تاسیس شد. سه لوگوی اول از ستاره ها و نام سامسونگ استفاده می کردند.

در سال 1993 این شرکت تصمیم گرفت برای 55 سالگی خود یک لوگوی جدید ایجاد کند. تا به امروز وجود دارد. این یک بیضی آبی است که در وسط آن با حروف تلطیف سفید «SAMSUNG» نوشته شده است.

• میله های توئیکس

اولین بار در سال 1967 در بریتانیا تولید شد. به آنها رایدر می گفتند. اما چند سال بعد، در سال 1979، این نام تغییر کرد. Raider تبدیل به Twix شد. پس از تغییر نام، صادرات محصولات به آمریکا آغاز شد.

نام توئیکس از دو کلمه "دبل" و "بیسکویت" تشکیل شده است. میله های توئیکس در سراسر جهان بسیار محبوب هستند. در ایرلند، آنها هنوز با نام اصلی Raider فروخته می شوند.

• کوکاکولا

کوکاکولا شناخته‌شده‌ترین هویت سازمانی لوگو را دارد که بیش از ۱۱۷ سال قدمت دارد. این شرکت در سال 1886 و لوگو در سال 1893 تاسیس شد. لوگوی این شرکت با فونت خوشنویسی «اسپنسر» نوشته شده است. این توسط فرانک رابینسون، حسابدار و دوست صاحب شرکت ایجاد شد.

در اوایل دهه 1980، به دلیل رقابت محصولات پپسی، تصمیم گرفته شد که لوگوی شرکت به New Coke تغییر یابد. با انجام این حرکت بازاریابی، شرکت شروع به از دست دادن فروش کرد. مصرف کنندگان نام جدید نوشیدنی را دوست نداشتند. پس از مدتی، این نوشیدنی به نام قبلی خود کوکاکولا بازگشت و در نتیجه این شرکت فروش خود را بهبود بخشید.

• پپسی

در سال 1903، برند پپسی کولا ایجاد شد. موافقم، اولین لوگوی شرکت خیلی زیبا نیست. می توان گفت که این یک شکست است.
برای جلوگیری از این اتفاق برای برند شما، باید با تیم حرفه ای KOLORO تماس بگیرید که به بی نقص بودن لوگو کمک می کنند.

پس از رکود بزرگ دهه 1930، پپسی کولا توانست به شرکت کوکاکولا ثابت کند که می تواند در همان سطح با آن رقابت کند.

در سال 1962، این شرکت لوگوی خود را به یک توپ سه رنگ تغییر داد و پیشوند کولا را حذف کرد. اکنون فقط پپسی نامیده می شود. با این حال، لوگوی شرکت اغلب تغییر می کند. این با چه ارتباطی دارد ناشناخته است.

• مک دونالد

مک دونالد در سال 1940 تاسیس شد. اولین لوگوی شرکت - تصویر سرآشپز Speedee . لوگوی Speedee بعداً دوباره ترسیم شد. در دهه 60، جیم اسپیندلر لوگوی شرکت را به چیزی که امروز می شناسیم تغییر داد. و این حرف M است.

لوگوهای صنعت مد (برندهای مد معروف)

تقریباً هر یک از ما می توانیم مونوگرام های برند را بشناسیم و نام ببریم. برای خانه های مد، لوگو بسیار مهم است، زیرا اکثر خانه های مد به نام طراحان موسس نامگذاری شده اند.

• لویی ویتون

این خانه مد در سال 1854 تاسیس شد. لوگوی شرکتی مونوگرام های LV است. رنگ مونوگرام ها و بوم ممکن است تغییر کرده باشد، اما لوگوی این برند تا به امروز تغییر نکرده است، جز اینکه در دهه 2000 کمی ساده شده بود.
لباس های برند از مواد بسیار باکیفیت تهیه می شوند و به همین دلیل محصولات گران هستند.

محصولات برند لویی ویتون بیشترین کپی برداری را دارند. اما تشخیص تقلبی بسیار آسان است - در اصل، آرم برند همیشه به صورت متقارن قرار دارد.

• شانل

اولین لوگوی Chanel در سال 1921 ظاهر شد. او روی بطری عطر Chanel شماره 5 به تصویر کشیده شده است. لوگوی شرکت با حرف دوتایی C است و شبیه دو حلقه ازدواج است که به هم بسته نشده اند. حرف C حروف اول کوکو شانل است.

• فندی

لوگوی فندی در سال 1972 توسط طراح جدید این شرکت، کارل لاگرفلد ساخته شد. لوگوی برند یک F بزرگ است که آینه شده است.

• ورساچه

لوگوی خانه ورساچه بسیار عجیب و غریب و خارق العاده است. در سال 1978 توسط جیانی ورساچه طراحی شد. این لوگو نشان دهنده رئیس نماینده اساطیر یونان باستان - Gorgon Medusa است. این طراح درباره دلیل انتخاب این شخصیت توضیح داد: این ترکیبی از زیبایی و سادگی است که می تواند هرکسی را مسحور کند، درست مانند لباس های تولید شده توسط این برند.

• جیوانشی

در سال 1952، برند Givenchy شروع به تولید لباس های با کیفیت بالا و همچنین خط تولید جواهرات و عطر کرد. لوگوی برند بسیار ساده و مختصر است. یک G چهارگانه در یک مربع قرار می گیرد. شبیه جواهرات سلتیک است.

لوگوهای برند خودرو

ماشین های بالدار:

بنتلی- ماشین لوکس بریتانیایی. ویژگی های ماشین را می توان تنها در چند کلمه توصیف کرد - لوکس اشرافی. آرم خودرو حرف "B" است که در بال ها محصور شده است. این نشان قدرت، سرعت، ظرافت لیموزین های بنتلی را نشان می دهد.

استون مارتینلوگوی خودرو در سال 1927 ساخته شد. اینها بال های عقاب هستند که حروف استون مارتین را قاب می کنند. صاحبان این شرکت خودروی خود را با عقاب مقایسه کردند. زیرا عقاب پرنده ای سریع، چابک و درنده است.

کرایسلر- اولین لوگوی ماشین آمریکایی یک ستاره پنج ضلعی بود که در سال 1923 ایجاد شد. پس از پیوستن این شرکت به کنسرت آلمانی Daimler AG در سال 1998، لوگو به "بالهای باز" تغییر یافت. آنها مهارت و منحصر به فرد بودن خودروهای کرایسلر را نشان می دهند.

ماشین هایی با آرم حیوانات

جگوار- که نشان اصلی آن SS بود - Swallow Sidecar. از انگلیسی "swallow" به معنای "پرستو" است. پس از جنگ جهانی دوم، بیشتر اروپایی ها با نشان SS (ارتباط با نازی ها) ارتباط منفی داشتند، بنابراین صاحبان شرکت تصمیم گرفتند نام برند را تغییر دهند. Swallow Sidecar با جگوار جایگزین شد. موافقم، قدرت، ظرافت و ظرافت برای خودروهای مدرن جگوار بسیار مناسب است.

لامبورگینی- در ابتدا شرکت ایتالیایی به تولید تراکتور مشغول بود. بنابراین، گاو نر به نشان شرکت تبدیل شد. این حیوان بسیار مقاوم و قوی است. اکنون خودروهای برند لامبورگینی سوپراسپرت های قدرتمند و گران قیمتی هستند و نشان گاو طلایی به خوبی به آنها می آید.

ماشین فراری- آرم خودرو این برند برای همه آشناست. ویژگی های اصلی آن یک اسب نر سیاه در حال حرکت بر روی زمینه زرد طلایی با پرچم ایتالیایی نقاشی شده در بالای لوگو است.

در ابتدا، آرم فراری در هواپیمای خلبان فرانچسکو باراکا، در طول جنگ جهانی اول بود. انزو فراری از فرانچسکو خواست این لوگو را به او بدهد. خلبان موافقت کرد و به انزو حق استفاده از لوگو را داد.

بهترین لوگوهای صنعت موسیقی

باکرهیک شرکت موسیقی بریتانیایی است. در سال 1972 توسط ریچارد برانسون و سایمون دریپر ساخته شد. اسم لیبل خیلی جالبه ویرجین در ترجمه انگلیسی به معنای "باکره" است.

راجر دین، تصویرگر انگلیسی، لوگوی Virgin Records (اولین شرکت) را ایجاد کرد.

چند سال بعد، برند ویرجین در بین مجریان انگلیسی بسیار محبوب شد. پس از عقد قرارداد با ویرجین با گروه پانک راک Sex Pistols، برانسون به این نتیجه رسید که شرکت آنها فاقد جسارت است. بنابراین تصمیم گرفته شد که لوگوی شرکت تغییر کند.

افسانه ها حاکی از آن است که یکی از هنرمندان لوگوی جدیدی را که اکنون می شناسیم روی یک دستمال کشیده است. برانسون واقعاً آن را دوست داشت. ریچارد لوگوی جدید را با شرکت خود مرتبط کرد. برانسون گفت: «سادگی، نگرش و انرژی به ما مربوط است.

سرگرمی موسیقی سونی- تاسیس در سال 1988 و متعلق به سونی. در "چهار بزرگ" شرکت های ضبط در جهان گنجانده شده است. سونی موزیک تقریباً کل تجارت نمایش را پوشش می دهد.

اولین لوگوی این شرکت مثلث های چند رنگ و کوچک است که در وسط آن حروف SMV قرار داشت. لوگوی شرکت اغلب تغییر می کرد. در سال 2009، سونی موزیک تصمیم گرفت این لوگو را کاملاً متفاوت بسازد. لوگوی جدید به این صورت است: در یک پس زمینه سفید، یک جلوه براش قرمز ساده و متن "SONY MUSIC" با فونت مناسب سونی ظاهر می شود.

AC/DCیک گروه راک مشهور جهان است. بیشتر مردم ممکن است کار گروه را ندانند، اما همه لوگوی AC/DC را می شناسند.

باب دفرین، مدیر خلاقیت، به ایجاد لوگوی گروه راک کمک کرد. این فونت از کتاب مقدس گوتنبرگ انتخاب شده است - این اولین کتاب چاپ شده است.

هدف Huerth این بود که یک نشان مطابق با تصاویر کتاب مقدس آهنگ AC/DC "Let There Be Rock" ایجاد کند. البته رعد و برق و رنگ قرمز خونی تأثیرات فرشته ای کمتری را نشان می دهد.

رولینگ استونز یک گروه راک مشهور بریتانیایی است. طراح جان پاشا در ساخت لوگوی گروه کمک کرد. برای کارش 50 پوند دریافت کرد. این طراح از لب ها و زبان رسا میک جگر الهام گرفته است. همچنین از الهه هندو کالی الهام گرفته شده است.

ملکهیک گروه راک بریتانیایی از اواسط دهه 1970 هستند. او قلب بسیاری از شنوندگان را تسخیر کرد. این لوگو توسط خواننده اصلی فردی مرکوری ساخته شده است. او حرف Q (نام گروه) را به تصویر کشید که با علائم زودیاک نوازندگان گروه احاطه شده است.

روند طراحی لوگو 2017

روند طراحی تقریباً در هر فصل تغییر می کند. این نه تنها در مورد لباس، آرایش و سبک، بلکه در مورد گرایش های طراحی گرافیک لوگو نیز صدق می کند.
ترندهای لوگو 2017

مینیمالیسم

بسیاری از شرکت ها به این سبک متوسل می شوند، زیرا مینیمالیسم تماماً به سادگی و مختصر بودن است. مینیمالیسم از رنگ های بسیار کمی استفاده می کند. همه چیز باید ساده و به همان سبک و بدون اضافات غیر ضروری اجرا شود.

به عنوان مثال، برنامه شناخته شده اینستاگراماز این سبک استفاده کرد

اولین لوگوی این شرکت تصویر سیاه و سفید یک دوربین Polaroid OneStep بود. در می 2016، این شرکت تصمیم گرفت نه تنها لوگو را تغییر نام دهد، بلکه طراحی اپلیکیشن را نیز تغییر دهد. حالا این یک دوربین و یک رنگین کمان است که با افکت گرادیان رندر شده است.

گرادیان رنگ

ایجاد یک لوگو با گرادیان رنگ ها حرکت بسیار خوبی برای بسیاری از شرکت ها است، زیرا این روند برای مدت طولانی در اوج خود خواهد بود. یک مثال بارز سیستم پرداخت بین المللی مسترکارت است. طراحان این شرکت طراحی را ساده کرده و از پرکردن اشکال هندسی لوگو استفاده کرده اند.

روند سیاه و سفید

طراحی سیاه و سفید همیشه در ترند خواهد بود. مختصر بودن و سادگی دو رنگ همیشه یک گزینه برد-برد است.

بهترین مثال برند معروف نایک در جهان است.

کارولین دیویدسون به ایجاد لوگوی این برند کمک کرد. این لوگو بال انتزاعی الهه نایک را به تصویر می کشد.

اشکال هندسی

برای ایجاد یک لوگوی منحصر به فرد اما در عین حال ساده، طراحان از اشکال هندسی استفاده می کنند که درک و به خاطر سپردن آنها بسیار آسان است.

مثال - لوگو یوتیوب -سرویس میزبانی ویدیو لوگوی برند یک «حباب» است که در وسط آن نماد «بازی» قرار دارد.

نامه نگاری

سبک بسیار ساده حروف به طور خاص برای یک نام یا متن خاص انتخاب می شوند و فقط یک بار استفاده می شوند.

حروف شامل لوگوی شرکت است. گوگل. اولین لوگوی شرکت در یک ویرایشگر گرافیکی توسط یکی از بنیانگذاران سرگئی برین ایجاد شد. سبک جدید لوگوی گوگل توسط Ruth Kedar طراحی شده است. این او بود که با طراحی لوگویی که اکنون می شناسیم، آمد.

دست کشیده

لوگوهایی که با دست طراحی شده اند واضح و به سبک مردمی به نظر می رسند. بسیاری از شرکت های معروف دنیا از این سبک استفاده می کنند.

جانسون و جانسوننمونه خوبی از یک روند جدید در سال 2017 است. لوگوی شرکت بسیار ساده است - متنی قرمز رنگ در پس زمینه سفید، دست نویس.

لوگوهای متحرک وب

آرم های متحرک وب ترند سال 2017 هستند. آنها بسیار درخشان و خارق العاده به نظر می رسند با کمک لوگوهای Gif می توانید توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کنید.

دیزنی برای مدت طولانی از این روند استفاده کرده است. در سال 1985، تینکر بل شروع به پرواز بر فراز قلعه زیبای خفته کرد.

شرکت KOLORO یک طراحی منحصر به فرد از لوگوی شما را برای شما ایجاد می کند، زیرا کارشناسان ما همیشه در مورد گرایش های جدید در طراحی جهان هستند.

دیدگاه شما در مورد اینکه چه روندهای اصلی در ایجاد لوگو در سال آینده خواهد بود. طراحان و سازندگان برند همیشه در تلاش هستند که منحصر به فرد باشند، اما روندهای محبوبی نیز وجود دارد که برای همه مشترک است و در سال 2017 مورد تقاضا خواهد بود.

1. مینیمالیسم

تعداد زیادی از لوگوها عمداً به گونه‌ای طراحی شده‌اند که پیچیده، معنادار و لایه‌بندی شوند. در برابر چنین پس‌زمینه‌ای، طرح‌های بسیار ساده است که اغلب جلب توجه می‌کنند، لوگوها عمداً ساده می‌شوند. روند به اصطلاح "طراحی تخت" در حال حاضر در بازار بسیار محبوب است.

هنگام استفاده از روش مینیمالیستی، مهم است که مطمئن شوید که طراحی مینیمالیستی هم کاربردی و هم هدفمند است، یعنی برای مشتریان بالقوه روشن کنید که چه کاری را بلافاصله و با وضوح مطلق انجام می دهید. بنابراین، کاری که شرکت انجام می دهد را می توان بلافاصله در خود لوگو نشان داد.

این لوگوها به دلیل خواندن آسان توسط مشتریان بالقوه به خوبی مورد استقبال قرار می گیرند، اگرچه این لزوماً به معنای بهتر بودن آنها نیست.

2. نوشتن با دست

استفاده از متون دست نویس در لوگوها در سال 2016 رواج داشت و این روند در سال 2017 ادامه دارد. این روند به ویژه در زمینه غذا و نوشیدنی محبوب است، جایی که صاحبان مشاغل اغلب می خواهند از رقبا متمایز شوند و بر "لذت" خود تأکید کنند.

چنین آرم هایی با گرما، جذابیت، الهام بخشیدن به اعتماد به نفس همراه است که دستیابی به آن با استفاده از فونت های استاندارد رایانه دشوار است.

توسعه این روند در سال 2017 استفاده گسترده تر از رنگ ها و نیم تنه ها خواهد بود.

3. فضای منفی

استفاده از فضای منفی در لوگوها یکی از قدرتمندترین ترندها در سال 2017 خواهد بود، پس از اینکه علاقه به این تکنیک در سال 2016 آغاز شد.

این سبک حول یک تصویر دوتایی است که در آن تصویر اصلی و تصویر فضای منفی برای جلب توجه بیننده به رقابت می پردازند. یک مثال کلاسیک آرم NBC است که در آن از فضای نگاتیو برای ایجاد تصویر نمادین یک طاووس استفاده می شود.

4. استفاده از خطوط

این ترند که چند سال پیش کاملاً محبوب شد، از خطوطی با همان ضخامت و تنها یک رنگ زمینه استفاده می کند. این تکنیک اغلب توسط مارک هایی استفاده می شود که می خواهند خود را مدرن تر، سرگرم کننده تر و جالب تر نشان دهند. یک فرصت عالی برای طراحان، کاربرد این روند را در ترکیب با استفاده از فضای منفی باز می کند.

5. قدیمی

مشتریان اغلب احساسات قوی مرتبط با گذشته را تجربه می‌کنند و یک لوگوی قدیمی که با احساسات نوستالژیک بازی می‌کند، تأثیری بر آنها خواهد گذاشت که مدرن‌ترها نمی‌توانند به آن دست یابند.

یک لوگوی قدیمی اغلب می تواند حس اعتماد و همچنین حس ارتباط را به کاربر یا برند منتقل کند.

همانطور که گفته شد، فراموش نکنید که یک لوگوی قدیمی می تواند یک برند را قدیمی یا در گذشته گیر کرده باشد. این چیزی است که هنگام ایجاد یک طراحی لوگوی شرکت باید با دقت مورد توجه قرار گیرد، زیرا این رویکرد می تواند بسیار مخرب باشد.

6. فرم را ساده کنید

دقت و خلوص فرم روز به روز محبوبیت بیشتری پیدا می کند. تغییر نام تجاری Mastercard و Airbnb نشان می دهد که چگونه لوگوهای بارگذاری شده بصری با طرح های ساده تر و ساده تر جایگزین شده اند.

7. قطعات متحرک

یکی از جالب ترین ترندهای سال 2017 استفاده از قطعات متحرک در لوگوها بود. شرکت ها نسخه های جداگانه ای از لوگو را برای مواد چاپی و برای استفاده در وب ایجاد می کنند. گیف های متحرک با لوگوهای برندهایی مانند Ta La Wa، Open View و Giant Owl Productions نمونه خوبی از این روند هستند.

آخرین روند طراحی لوگو یکی از داغ ترین موضوعات برای طراحان گرافیک است. هر سال، روند طراحی لوگو خود را تغییر می دهد و تصویر را به طور کلی تغییر می دهد. فراگیر شدن دستگاه های تلفن همراه دنیای طراحی را تغییر داده است و طراحی لوگو نیز از این قاعده مستثنی نیست. صفحه نمایش کوچک گوشی هوشمند درک لوگو را تغییر داده است. طراحان بر روی توسعه لوگوهایی متمرکز شده اند که اول از همه در سایت های تلفن همراه و تنها پس از آن روی صفحه نمایش دسکتاپ درست به نظر می رسند.

در سال 2014، طراحی لوگو به دنبال سادگی است اما هنوز خسته کننده نشده است. طراحان در حال توسعه عبارت "ساده" لوگو هستند. بنابراین، سادگی یکی از آخرین روند در طراحی لوگو در سال جاری است. فراگیر شدن گوشی های هوشمند در حال تغییر درک اندازه لوگو است. اکنون باید محاسبه کنیم که لوگو در یک اندازه کوچک و نه فقط در اندازه کوچک چگونه به نظر می رسد. جزئیات بی‌رحمانه از لوگوهای مدرن حذف می‌شوند.

روند جالب دیگری که اخیرا مشاهده شده است، دور شدن از دیجیتالی شدن کامل است. همه ما به خورشید، آرامش واقعی نیاز داریم. ما نمی توانیم در اتاقی زیر یک چراغ زندگی کنیم. این همان چیزی است که کاربران وب برای آن تلاش می‌کنند و سعی می‌کنند تا حد امکان واقعی و کمترین مقدار ممکن را دیجیتال نگه دارند. مردم به سوی واقعیت و عشق کشیده می شوند و سعی می کنند واقعیت را بپذیرند.

رنگ‌های لوگوها امسال روشن‌تر و روشن‌تر شده‌اند. تایپوگرافی بدون تفسیر نمادین ساده تر شده است، که هنوز هم مهم است. طراحان از سایه های بلند روی طرح های تخت استفاده می کنند. همه جنبه های طراحی لوگو اکنون بر روی ساده و در عین حال منسجم کردن لوگو متمرکز شده است.

هدف نهایی برای هر طراح لوگو باید تعادل بین آنچه مردم نیاز دارند و آنچه می خواهند باشد. همه چیز در مورد تعادل است. حالا بیایید در مورد عناصر صحبت کنیم. امسال از عناصر جغرافیایی زیادی مانند کوه استفاده شد. طراحان برای بازگشت به طبیعت تلاش می کنند. آنها از زنبورهای عسل به هر طریق ممکن استفاده کردند و کندوها را که نماد صنعت، فداکاری و کار گروهی هستند فراموش نکردند.

از نمادها بیشتر و بیشتر برای نشان دادن محصولاتی مانند Wi-Fi، ابرها، نمادهای دستگاه تلفن همراه استفاده می شود. روند، طرح های مسطح و همچنین ترکیبات نمادهای مشابه است.

حال بیایید نمونه های خاصی از سبک های محبوب در طراحی لوگو را بررسی کنیم.

پرورشگاه شفاف

روند سبک مسطح، شفافیت و حیوانات است. لوگوها در این نوع از لایه های شفاف صاف ساخته می شوند. چنین طرح هایی برای موضوعات جغرافیایی مناسب هستند. لایه ها به عنوان بلوک های ساختمانی مورد استفاده قرار می گیرند، روکش ها بسیار ساده هستند و جزئیات ندارند، و جداسازی ها باعث می شود آرم ها واضح و مسطح باشند.

جغرافیا

کشورها و خطوط کلی آنها در لوگوها در سال 2014 منعکس شد. تصویر کشورها و خطوط جغرافیایی آنها ظاهر و تناسبات اشتباهی را به طراحان می دهد. بنابراین ایجاد یک لوگو با استفاده از نمای کشور کار آسانی نیست. اما این بخشی از آخرین روند در طراحی لوگو است.

پوم پومز

مجموعه ای از خطوط مستقیم که در یک نقطه جمع شده اند شکل پوم پوم را تشکیل می دهند. این روند هم در سبک 2 بعدی مسطح و هم در نمادهای 3 بعدی تجسم یافت. مد روز امسال، پومپوم ها نیز می توانند شبیه یک ستاره باشند.

گره ها

بافت ها یکی از جدیدترین تم های مورد استفاده در لوگو هستند. گره ها و عناصر بافتنی در طراحی لوگو اصولا ایده جدیدی نیستند، اما امسال طراحان آن را به سطح جدیدی رسانده اند.

هر شخص و هر مشتری سبک متفاوتی دارد که شما می خواهید روی آن تمرکز کنید. اما بسیاری از سبک‌های پرطرفدار از خطوط تمیز، حداقل رنگ‌ها و تمرکز بر تایپوگرافی به جای عناصر خلاقانه استفاده می‌کنند.

بیایید نگاهی به برجسته ترین روند طراحی لوگو در سال 2017 بیندازیم.

لوگوهای پیچیده

این یک لوگو و یک کلمه است. چیزی شبیه لوگوهای ناسا یا لگو. روند طراحی لوگو به سمت لوگوهای پیچیده تر بر اساس حروف حرکت می کند.

سبک‌های حروف پیچیده، سبک‌های حروف تزئینی، و عناصر با تعداد زیادی صحافی، لیگاتورها و دنباله‌ها در حال حاضر محبوب هستند. اساساً این سبک ها از خوشنویسی و عناصر خودت وام گرفته اند.

اگرچه این روند بیشتر بر روی لوگوهای پیچیده متمرکز است، عناصر سادگی در سبک یا حروف، کلید خوانایی و تشخیص لوگو هستند. یک لوگوی خوب برای مدت طولانی مرتبط باقی می ماند، می تواند خود را با قالب ها و سبک های مختلف تطبیق دهد و عنصر انحصاری برند شما باشد.

در چند نکته:

• از پالت رنگ خود استفاده کنید
• یک سبک فونت غیر معمول یا ترکیبی را انتخاب کنید
• برای ایجاد چیزی از نظر بصری جالب و با جزئیات، اما به اندازه کافی آسان برای درک، یک سبک پیچیده را با یک تصویر ساده ترکیب کنید، یا برعکس
• از این سبک فقط در صورتی استفاده کنید که با برند یا محتوای شما مطابقت داشته باشد.

لوگوهای ترسیم شده یا مصور

نسخه های ترسیم شده یا مصور مدت زیادی است که وجود داشته است. اما این روند به سبکی تمیزتر و ظریف تر احیا می شود. ترفند این است که از لوگویی استفاده کنید که شبیه یک نقاشی است، اما خود طرح بسیار تمیز و ساده است.

این سبک باید اصالت را منتقل کند. بیشتر در بین مشاغل کوچک یا شرکت هایی که می خواهند به مشتریان خود نشان دهند که به آنها اهمیت می دهند محبوب است.

اگرچه این سبک روستایی به نظر می رسد، اما نباید خیلی ساده باشد. اگر قصد دارید از لوگوی طراحی شده با دست استفاده کنید، موارد زیر را در نظر داشته باشید:

• به حال و هوای نقاشی فکر کنید. آیا برای وب سایت/کسب و کار شما مناسب است؟
• دقت کنید که هم نقاشی و هم حروف خوانا باشند
• کشیدن لوگو با دست ضروری نیست
• طراحی را با یک سبک فونت ساده وصل کنید
• در حالی که سبک سیاه و سفید محبوب است، از رنگ استفاده کنید تا به لوگوی خود ظاهری مدرن و تازه ببخشید.

لوگوهای خطی

محبوبیت لوگوهای خطی همراه با انفجار مینیمالیسم است. خطی بودن می تواند ساده باشد و در عین حال پیامی قوی را منتقل کند.

دشوارترین بخش ایجاد چنین لوگویی می تواند گنجاندن حروف در آن و اطمینان از قابل درک بودن تصویر خطی برای کاربر معمولی باشد. محبوب ترین کاربرد این گرایش استفاده از یک عنصر هنری تصویری واحد است.

طراحان می‌توانند از خطوط ضخیم یا نازک استفاده کنند، اما مهم است که در هنگام انتخاب پهنای خط‌ها به نحوه اعمال لوگو فکر کنیم. کاربر باید در یک نگاه متوجه شود که در لوگوی خط شما نشان داده شده است.

لوگوهایی با اشکال هندسی

در طرف دیگر طیف لوگوهای پیچیده و دستی، لوگوهای ساده با اشکال هندسی قرار دارند.

اشکال هندسی، از دایره تا مستطیل، تقریباً در هر جهت طراحی محبوب هستند. کاربران جذب هندسه ساده می شوند و طراحان عناصری را دوست دارند که می توانند خلاقیت را منتقل کنند و در زمینه های مختلف به کار روند.

لوگوهای دارای اشکال هندسی در یکی از این دو دسته قرار می‌گیرند: عناصر لوگو و متن درون شکلی که آن‌ها را نگه می‌دارد، یا عناصر لوگوی حاوی اشکالی که با رنگ یا فاصله در کنار هم قرار گرفته‌اند، مانند تصویر بالا.

• فونت و اشکال ساده را با هم ترکیب کنید
• "طرح" را در یک شکل هندسی، مانند یک دایره قرار دهید
• برای ایجاد لهجه بصری از چند ضلعی استفاده کنید
• از رنگ برای برجسته کردن اشکال هندسی استفاده کنید

نتیجه

طراحی یک لوگوی جدید می تواند یک کار دلهره آور باشد، اما همگام شدن با آخرین روندها در این زمینه می تواند آن را بسیار آسان تر کند. مراقب باشید و مطمئن شوید که طرح شما واقعاً مال شماست. احتمالاً نمی خواهید چیزی مانند "این لوگو من را به یاد ..." بشنوید.

همچنین، مهم است که خوانایی را فراموش نکنید. نام برند باید در نگاه اول قابل توجه باشد. شما می خواهید که کاربر بتواند شما و برند شما را از راه دور شناسایی کند.

در نهایت، روندهای جدید را با عناصر کلاسیک ترکیب کنید و لوگویی ایجاد کنید که هم مدرن و هم ماندگار باشد. هیچ شرکتی نمی خواهد لوگوی خود را با هر تغییری در روند تنظیم کند. با افزودن مدرنیته و مد روز، بهترین ها را از هر دو دنیا دریافت می کنید.

ترجمه مقاله توسط کری کازنز