Svaki put kada se suočimo s potrebom da nešto kupimo, bilo da se radi o odjeći, opremi, automobilu ili namirnicama, razmišljamo od koga ćemo kupovati. I u našim mislima nehotice reproduciramo ime tvrtke ili brenda, odnosno brenda koji se tako dobro pamti i izaziva potrebne asocijacije.

Što je brend?

Postoje mnoge priče kada su se pojavile tvrtke sa zvučnim imenom, a kupac ga se odmah sjetio. Ali najčešće ime nastaje zbog određenih pravila koja se odnose na psihologiju, gramatiku, fonetiku i vokabular, jer postoji čak i cijeli smjer u stvaranju imena marke - imenovanje.

S jedne strane, čini se da je smišljanje imena jednostavan zadatak, ali nije uzalud ono što kažu: kako god nazovete brod, tako će i plutati! A značenje ove izreke je vrlo duboko.

Riječ "imenovanje" prvi put se pojavila ne u 21. ili prošlom stoljeću, već u 19. stoljeću, kada se počela razvijati ekonomska konkurencija i kada su se proizvođači borili za svoje kupce.

Danas je ovo posebno područje u kojem su napisane mnoge knjige, a prije svega zbog činjenice da je konkurencija vrlo jaka, pa je potrebno biti najbolji u svemu, imati jedinstveno i originalno ime.

Brend nije samo ime, pa čak ni samo ime brenda, kako se često misli, on je nešto više, jer uključuje i ime i auditivnu i vizualnu komponentu. Kad čovjek čuje ime brenda, odmah ima simpatije ili antipatije.

Nekoliko pravila za smišljanje naziva tvrtke

Imenovanje je čitava znanost, pa je stoga odavno razvila pravila kako doći do jedinstvenog i originalnog imena. Da biste razumjeli što stvoriti, morate zamisliti da osoba ne može znati više od 10 imena iz jedne linije proizvoda, i odmah će imenovati jednu ili dvije marke, a trgovina može ponuditi desetke proizvoda.

Ime novog brenda treba se budućim potrošačima urezati u pamćenje i pravilno ih usmjeravati na asocijacije. To znači da naslov mora sadržavati:

• koju ideju tvrtka ima;
• za koga je ovaj brend stvoren;
• Koji su motivi za kupnju proizvoda?

Istodobno, trebate odabrati naziv za brend tako da ne nosi negativnost, da nikoga ne vrijeđa i da ne dezinformira kupce.

Vrijedno je prisjetiti se pravne strane i provjeriti na službenim stranicama i portalima postoji li taj naziv već. Iako postoje tvrtke čija se pravna osoba može nazvati bilo kako, ali trgovački naziv je drugačiji. To često rade tvrtke koje imaju nekoliko područja svoje djelatnosti, gdje roba ili usluge nisu ni na koji način međusobno povezane.

Najčešće se naziv vaše tvrtke temelji na sljedećem:

• imena (djeca, voljeni, vaše prezime);
• smjer usluga (vodovod, prozori, proizvodi);
• zemljopisni objekti ili naziv kategorije (takva i takva biljka, takva i takva trgovina).

Ali, u pravilu, takva su imena previše jednostavna i malo se pamte, iako mogu biti djelomično jedinstvena, pa vrijedi koristiti ne samo pravila, već i savjete kako ih učiniti lijepim i originalnim.

Brend je naziv tvrtke, koji može biti sadržan u jednoj riječi, frazi ili kratici. Ovdje treba razmisliti o nekoliko stvari:

1. Fonetika - riječ bi trebala biti ritmična, zvučna i laka za izgovor, a također se razlikovati od imena natjecatelja.
2. Fonosemantika - kada osoba izgovori ime, ono treba izazvati određene asocijacije, tj. ako kaže "proizvodi", onda ne treba misliti na namještaj, automobile, već na hranu.
3. Rječnik - osim što riječ mora biti laka za izgovor, ona se jednako lako može i zapisati, a da se ne mučite, primjerice, pitanjem na koji slog staviti naglasak.

Istodobno, trebali biste biti oprezni s takvim pojmom kao što je moda. Uostalom, danas su neke riječi u modi ili trendu, ali će ih za pet godina zamijeniti druge, a nova generacija više neće razumjeti što ime kaže. Ne smijemo zaboraviti da je prvo s čim će se klijent susresti ime i ono bi mu se trebalo svidjeti.

Još jedno pravilo o tome kako doći do imena brenda je da ga testirate na svojim poznanicima i prijateljima. Pitajte ih je li lako čitljiv, razumije li osoba o čemu se radi, kakve se asocijacije javljaju. Morate provjeriti na nekoliko razina: stilskoj, fonetskoj, vizualnoj.

Možda će se odabrati riječi za naziv marke (uostalom, to je vrlo melodičan i zvučni jezik), ali samo mali dio stanovništva zna talijanski i moći će odmah razumjeti s čime se ova tvrtka povezuje. Sada, ako je tvrtka na neki način povezana s Italijom, na primjer, putnička je tvrtka koja kreira i odabire izlete u navedenu zemlju, tada možete sigurno koristiti talijanski kao naziv.

Ne zaboravite provjeriti ime u tražilicama. Što niži rezultat pretraživanja, to bolje, jer će se na taj način pojaviti asocijacije upravo na vašu tvrtku, a ne na nekoliko desetaka drugih.

Nekoliko faza

Postoje određena pravila za smišljanje poslovnog imena i treba ih se pridržavati tijekom procesa stvaranja brenda. Također se sastoji od nekoliko faza:

1. Postavljanje ciljeva je analiza ciljane publike kako bi se razumjelo kako ona fonetski i estetski reagira na određene fraze.
2. Razvoj - morate smisliti nekoliko opcija, a zatim provesti semantičku i fonetsku analizu, što će pomoći eliminirati nekoliko predloženih opcija odjednom.
3. Procjena i odobrenje - nakon odabrane opcije potrebno je provesti objektivnu procjenu na temelju kriterija kao što su percepcija, usklađenost naziva djelatnosti tvrtke s modernim konceptima, kao i status tvrtke. Tvrtka koja proizvodi građevinske materijale ne može sama izabrati ime "Antoshka", jer nije renomirano, ali za trgovinu u stambenoj četvrti savršeno je.

Uobičajene pogreške

Često ljudi misle da je smišljanje imena pitanje minuta ili sati, te čine određene pogreške birajući ime koje nije vezano ni za strategiju ni za pozicioniranje. Najčešće pogreške su:

• Pogrešna asocijacija – prije odabira riječi za naziv brenda zapitajte se što biste vi zamislili da ste na mjestu kupca.
• Nedosljednost s naslovom. Na primjer, što možete zamisliti kad čujete naziv “najbolji među...”, a umjesto toga klijent vidi ofucana vrata i maleni ured u kojem radi jedna osoba.
• Teško ime i izgovor. Što jednostavnije to bolje, a danas sve više uzima maha. Ako se u naslovu krije cijela rečenica, to se potencijalnom klijentu sigurno neće svidjeti.
• Parovi. Vrlo je lako doći do imena promjenom jednog slova u riječi, ali prije ili kasnije klijent će shvatiti da je prevaren i da ne pruža kvalitetu koju očekuje. Tako su jednom odlučili smisliti ime za njega tako što su uzeli poznatu marku Adidas i zamijenili slova kako bi dobili Adimas i Abibas. Ova opcija izaziva samo kritike i pogodna je za povećanje kratkoročnog kapitala.

Trebam li ovaj zadatak povjeriti profesionalcima?

Znanost o imenovanju je izmišljena s razlogom, zbog čega danas postoje razne agencije koje kreiraju brendove za razne tvrtke. To mogu biti PR ili agencije za brendiranje.

Ali prije nego što stvar povjerite profesionalcima, vrijedi im dati jasan tehnički zadatak, dati neke informacije o tvrtki i izraziti svoje želje.

Stručnjaci će osmisliti brend u nekoliko faza: generirati opcije, izvršiti selekciju, testirati odabrane, izvršiti pravnu provjeru i registraciju.

Ideje za naziv robne marke mogu biti različite, ali profesionalci znaju koje će biti uspješne.

Kako sami smisliti ime

Naravno, netko će se radije sam baviti ovim zadatkom i razmišljati kako doći do imena robne marke, jer samo vlasnik dobro zna što radi i kako to najbolje prezentirati potrošaču.

Ali to ipak zahtijeva rad ne samo jedne osobe, već tima. Zajedno s njom morat ćete mozgati, proraditi mnoge ideje i mogućnosti kako biste naknadno odabrali najbolju.

Pomoć pri stvaranju

Kako smisliti ime brenda - sami ili ga povjeriti profesionalcima? Svatko odlučuje za sebe što će učiniti, ali vrijedi zapamtiti da postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovoj važnoj stvari. Postoji nekoliko generatora imena koji sugeriraju nekoliko smjerova, ali to ne znači da treba odmah koristiti ono što generator predlaže, jer tu opciju može iskoristiti netko drugi.

Evo nekoliko online generatora:

• zaraditi24;
• "Generator brendova";
• "Megagenerator";
• "Online generator na engleskom jeziku."

Prilično su jednostavni za korištenje - pokazuju vam sve korake i nude nekoliko opcija.

Uspješni primjeri

Proučavate li nazive brendova na sasvim drugim područjima, možete zamijeniti neke od trendova i principa po kojima imena nastaju.

Ispod su uspješni primjeri poznatih robnih marki ne samo u određenoj zemlji, već iu cijelom svijetu:

• Ime, prezime - “Heinz”, “Mercedes”, “Alenka”.
• Imena vezana uz geografiju ili prirodne fenomene - "Munja", "Bangkok banka".
• Opis djelatnosti - “SurgutNefteGas”, “Apple Computers”.
• Povijesne ličnosti - "Grof Orlov", "Lincoln".
• Rima i ritam - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologija - Mazda, Sprite.
• Akronim (riječ od prvih slova, dio riječi) - "MTS", "VAZ".

Prilikom registracije poslovne djelatnosti morate dati ime svojoj zamisli.

Pojedinačni poduzetnik u službenim dokumentima navodi svoje prezime i inicijale kao svoje ime, iako ima pravo imenovati svoj proizvod, uslugu ili mjesto pružanja po želji. Ali pravna osoba dužan imaju pravo ime koje se pojavljuje u svim službenim novinama.

I trebate odabrati ime prije podnošenja dokumenata za registraciju, kako ne biste pisali u prvom izrazu koji se pojavi kasnije. Pitanje naziva organizacije je previše važno, jer je to posjetnica, lice poduzeća, koje u velikoj mjeri određuje postotak njegovog uspjeha.

Koje nijanse postoje u odabiru imena za organizaciju, što treba uzeti u obzir i koje pogreške izbjegavati, kojim se kreativnim tehnikama možete obratiti? Također ćemo istaknuti pitanje kako stručnjaci mogu pomoći u rješavanju ovog problema.

10 ideja kako nazvati tvrtku

Ako odlučite sami nazvati svoje dijete, možemo vam preporučiti nekoliko dokazanih pristupa ovoj strategiji. Svaki od ovih pristupa ima mnogo uspješnih imena koja su postala legenda u poslovnom svijetu.

1. Vlastito ime i njegove varijacije. Poduzeće je u velikoj mjeri osobnost njegovog vlasnika, pa bi često dobra opcija bila dati mu svoje ime, prezime ili ih kombinirati na bilo koji čudan način. Na primjer, Ford, Heinz, Proctor and Gamble, Casio su prezimena osnivača, a Adidas je skraćenica za kućnu kraticu imena vlasnika (Adi Dasler). Također možete koristiti kolokvijalne verzije imena: radionica "U Petrovich", frizerski salon "Natashenka".
2. Kombinacije riječi. Riječi i njihovi dijelovi proizvoljno se dijele, kombiniraju, kombiniraju u raznim varijacijama. Tako je nastalo ime brenda Pampers (početno slovo prezimena Proctor, sredina prezimena Gamble, kraj riječi Diapers - “pelena”). Ova tehnika također uključuje dijeljenje poznate riječi na nekoliko značajnih s velikim slovom u sredini (trgovina rabljene robe „Bulavka“, pivnica „UsPey“ sa slikom bujnih brkova na znaku).
3. Fonetski pristup. Korištenje aliteracije, onomatopeje te poigravanje rimama i ritmom pozitivno utječe na percepciju imena. Na primjer, "Coca-Cola", "Chupa-Chups", karamela "Kis-kis", mreža Twitter (na engleskom imitira cvrkut ptice), "Agusha" (djeca kažu "agu").
4. Asocijacije, aluzije, nagovještaji. Dvostruko značenje u imenu uvijek je privlačno jer omogućuje potrošačima da se osjećaju kao da su dio rješenja misterija. Ovaj pristup može biti ili jednostavan i donekle primitivan (kozmetički salon „Afrodita“, salon za vjenčanja „Hymen“), ili sofisticiraniji (na primjer, lanac trgovina „Seven-eleven“: osim uspješne kombinacije rime i ritam, postoji informacija o njihovom radnom vremenu).
5. Analogija. Ispravan stereotip ključ je nesvjesnog privlačenja potencijalnih potrošača. Većina ljudi razmišlja šablonski, a dobro odabrana opcija pridonosi brzom prepoznavanju i lakoj pamtljivosti imena. Možete koristiti imena planeta, rijeka, planina, životinja, mitoloških i književnih likova itd. Na primjer, Puma, Jaguar, Fujifilm (u čast planine Fuji), kao i jednostavnije opcije kao što su trgovina odjeće veće veličine "Tri debela čovjeka", kafić "Onegin", veterinarska klinika "Aibolit" itd.
6. Od dijela do cjeline, od cjeline do dijela. U filologiji se ova tehnika naziva metonimija, vrlo je popularna u imenovanju. Na primjer, "Carstvo sushija", "Kraljevstvo slatkiša", "Svijet krznenih kaputa", "Kraljevstvo baterija". Povratna recepcija - salon “VIP masaža”, trgovina “Vaš udoban ogrtač”, zlatarna “Ti, voljeni” itd.
7. Prikriveni prijevod. Riječi prevedene s drugog jezika mogu postati zvučno i lijepo ime s tajnim značenjem. Tako su rođeni mnogi poznati brendovi, na primjer, Daewoo - od korejskog "velikog svemira", Samsung - na korejskom "tri zvjezdice", Nivea - na latinskom "snježnobijela", Volvo - na latinskom "ja sam ide”. Panasonic se sastoji od tri jezična korijena: "pan" je grčki za "sve", "sonus" je latinski za "zvuk", a "sonic" je engleska riječ za "buku", to jest, opći prijevod " sav zvuk i buka”.
8. Izravna naznaka vrste djelatnosti. Može se jednostavno nalaziti u nazivu, na primjer, tvrtka "Invest-Stroy", banka "Credit", putnička agencija "Žeđ za putovanjem" ili koristiti asocijativni pristup i metonimiju, na primjer, trgovina torbi " "Klokan", tvornica namještaja "Stolica", taksi "Točak" "
9. Dodatni završeci. Zvučni dodaci poznatim riječima ponekad mogu oživjeti ime i dati mu vjerodostojnost. Na primjer, prezimenu vlasnika dodaje se završetak "off" kako bi postalo "aristokratsko": "Smirnoff", "Davidoff" itd. Pristaše zapadnjačkog stila poslovanja nazivima tvrtki često dodaju čvrste engleske završetke “promotion”, “style”, “corporation”, “food” itd. Nazivu proizvoda ili usluge možete dodati neku riječ koja karakterizira ga s vrijednosnog aspekta, primjerice pravni savjet "Femida-Garant" ili deterdžent "Pasta-moment".
10. « Da samo znate kakvo smeće...“Ponekad se uspješna imena rađaju doslovno slučajno, bez ikakve veze s aktivnostima tvrtke. Najpoznatiji primjer je jabuka, omiljeno voće Stevea Jobsa. Obožavatelj Shakespearea, tvorac AVON-a, dao je tvrtki ovo ime u čast rijeke na kojoj se nalazila rodna kuća velikog pisca. Lanac kafića Starbucks nema nikakve veze sa zvijezdama i dolarima, njegov tvorac jednostavno je volio knjigu "Moby Dick", čiji je junak Starbuck često pio kavu. Rijeka Adobe je tekla iza kuće osnivača tvrtke. Kodak je izmišljena riječ koja počinje i završava omiljenim slovom osnivača. Lijepa se riječ jednostavno može negdje čuti, složiti ili posuditi.

Što se smije, a što ne smije koristiti u nazivu tvrtke

Postajući "kum" pravne osobe, poduzetnik može biti slobodan u svojoj mašti: tvrtki se može dodijeliti bilo koje ime, ako to nije u suprotnosti sa zakonski utvrđenim zahtjevima koji su navedeni u Građanskom zakoniku Ruske Federacije i Savezni zakon br. 14 od 8. veljače 1998. "O OOO". Mogu se podijeliti na obvezne, neobvezne i prohibitivne.

Naziv LLC mora sadržavati:

• naznaka oblika vlasništva i organizacije djelatnosti, odnosno nazivu mora prethoditi JSC ili LLC, au punom obliku naziva kratica mora biti dešifrirana;
• puni naziv je samo na državnom jeziku, a skraćeni naziv može biti napisan i na stranom jeziku, ali isključivo ćirilicom.

Na zahtjev poduzetnika, u ime tvrtke možete:

• koristiti riječi drugih jezika u ruskoj transkripciji;
• odražavaju područje djelovanja ili preferiraju asocijativno ili neutralno ime;
• koristiti kratice, kratice, izmišljene riječi, odnosno koristiti širok arsenal verbalnog stvaralaštva;
• dati ime koje već pripada organizaciji iz druge regije, ako potonja nije zaštićena zaštitnim znakom.

Zakon zabranjuje pri imenovanju tvrtke:

• uključiti riječi ili njihove oblike koji upućuju na bilo koja državna tijela, na primjer, "parlament", "ministarstvo", "savezni" itd.;
• koristiti riječi i izvedenice iz njih koje označavaju naziv naše zemlje i njezin glavni grad (točnije, to se može učiniti tako da prethodno dobijete posebnu dozvolu i platite državnu pristojbu);
• koristiti riječi-nazive drugih država ili međunarodnih organizacija (na primjer, naziv trgovine „Odjeća iz Italije” ili ljekarne – „WHO” neće biti registriran, čak i ako je vlasnik kreative došao na ideju šifriranja izraz "Sve o zdravlju");
• kopirajte ili uključite u naziv poznate robne marke ili riječi slične njima u bilo kojoj kombinaciji (na primjer, ne biste trebali pokušavati registrirati tvrtku koja proizvodi pića Saratov Sprite);
• vrijeđati ili povrijediti osjećaje bilo koje kategorije ljudi odabirom opscenih, nemoralnih ili nehumanih naziva (klub ne smijete zvati “Prokletstvo kršćanstva”, čak ni ako je to naziv Nietzscheove knjige, dućan za osobe s invaliditetom “Herkules”). ili ritualna agencija “Budućnost”);
• nazovite LLC jednostavno prema vrsti djelatnosti (čak i ako vaša mašta ne uspije, registracijska tijela neće dopustiti LLC "Javno ugostiteljstvo" ili "Prijevoz").

Kako rade profesionalci

Specijalisti u imenovanje– posebna industrija na sjecištu copywritinga, oglašavanja i marketinga – rado pomažemo poduzetniku koji je ozbiljan u odabiru imena za svoju tvrtku. Brand menadžeri, za razliku od “običnih smrtnika”, koriste ne samo maštu, već i dostignuća psihologije, lingvistike i analitike.

Oni točno poznaju osnovne zahtjeve, razvijene kroz veliko iskustvo, za naziv poduzeća, proizvoda ili usluge.

1. Ime bi trebalo odgovarati vašem pozicioniranju kao poduzetnika (na primjer, ako se usredotočite na pouzdanost, prihvatljivo je uključiti riječ "jamac" u ime, a ako se usredotočite na brzinu usluge - "trenutak", "trenutak" , itd.).
2. Kratka i zvučna imena puno su bolja od složenih i teških imena za izgovor.
3. Mora se paziti da je ime lako čitljivo i da ne izaziva sumnje u izgovoru, naglasku i pravopisu.
4. Previše „klišeizirana“ imena depersonalizirat će vašu tvrtku i negativno utjecati na vašu poziciju u rezultatima pretraživanja interneta prilikom unosa upita.
5. Dvosmislenost je neprijatelj dobrog imena (kao što se sjećamo iz Greenea, Disgust Cafe nije napredovao).
6. Ako se planirate proširiti na međunarodno tržište, trebate provjeriti ime za inozemno “user-friendly” (npr. tvrtka koja prodaje proizvode nazvana po vlasniku “Semen” bit će osuđena na propast u segmentu engleskog govornog područja, budući da “sjeme” se s engleskog prevodi kao “sperma”).
7. Izbjegavajte sličnosti s imenima poznatih marki.

Profesionalci za imenovanje rade prema složenom algoritmu, visoko vrednujući svoje usluge, ali istovremeno jamčeći zadovoljstvo vlasnika. Što se tiče uspjeha odabranog imena, šanse su velike.

Što imenovani rade kada stvaraju naziv za organizaciju, proizvod ili uslugu:

• analizirati tržište, posebno konkurente;
• temeljito proučiti ciljnu publiku;
• odrediti ideju i vrijednosti imenovanog poduzeća, proizvoda ili usluge, njegovu poruku, “misiju”;
• generirajte veliki broj opcija imena;
• izdvojiti one koji nisu prikladni u smislu fonetike, stilistike, semantike, asocijacija i stupnja pamtljivosti;
• provjerite preostala imena za jedinstvenost;
• mogućnosti testiranja na ciljnoj publici;
• pružiti preostalih nekoliko opcija za kupca na izbor.

ZA TVOJU INFORMACIJU! Uz dodatnu naknadu, raspon usluga može uključivati ​​razvoj odgovarajućeg naziva domene, vizualnu komponentu brenda i savjetovanje o registraciji žiga.

Marka. Marka

Metoda # 2 - Ime

Metoda broj 3 - Prezime

Lanac restorana McDonald's

Metoda #4 - Priroda

Internet hipermarket "Platypus"

Metoda #5 - Povijest

Metoda #6 - Mitologija

Mihail Gončarov,:

Metoda #7 – Složena riječ

Metoda #8 – Akronim

Metoda #9 – Citat

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”

Danas su poslovni ljudi spremniji platiti dobar novac za profesionalno imenovanje - razvoj komercijalno učinkovitog naziva za zaštitni znak. Ali prije nego što platite novac stručnjacima za imenovanje, možete pokušati sami smisliti ime. Često se rezultat takvog amaterskog pristupa, nakon pregleda od strane renomiranih branding stručnjaka, smatra vrlo uspješnim. Vadim Gorzhankin, generalni direktor PR & Brand agencije Krasnoye Slovo, stručnjak u području marketinških komunikacija, govori o 10 najjednostavnijih metoda za razvoj imena za brand koje može usvojiti svaki poslovni čovjek.

Metoda br. 1 - Toponim (zemljopisno ime)

Obratite pozornost na to gdje se nalazi vaša tvrtka ili odakle dolazi vaš proizvod ili ključni sastojak. Prema ovom principu stvoreni su brendovi kao što su tvornica za preradu mesa Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslac Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, namještaj Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijska tvrtka Nokia.

Metoda # 2 - Ime

Jedan od najlakših načina za imenovanje tvrtke ili proizvoda je ime osobe. Na ovom principu, brendovi kao što su čokolada „Alenka“, pivo „Afanasy“, smrznuti poluproizvodi „Daria“, časopis za muškarce „Maxim“, časopis za žene „Liza“, automobil „Mersedes“, lanac kemijskih čistionica i praonica rublja “Diana”, stvoreni su proizvodi brze prehrane.pripreme “Aleksandra i Sofija”.

Prvotno smo planirali da brend bude prvorazredan proizvod u svom cjenovnom segmentu. Odatle i naziv koji kao da kaže "stavi me na kraj". A naš glavni zadatak je sudjelovati u promocijama, to je posebnost promocije.

Metoda broj 3 - Prezime

Uz ime, prezime može biti temelj brenda. U pravilu, naziv robne marke postaje ne samo prezime, već i prezime osnivača tvrtke. Na primjer, automobilski koncern Ford, čokoladni proizvodi A. Korkunov, pivo Bochkarev, votka Smirnoff, lanac restorana McDonald's, traperice Levi's, čaj Brooke Bond, hidromasažna oprema za jacuzzi ", vermut Martini, zrakoplovi Boeing, olovke Parker, proizvođač sportske odjeće Adidas.

Metoda #4 - Priroda

Priroda može biti izvor inspiracije ne samo za umjetnike i glazbenike, već i za stručnjake za imenovanje. Vrijedno je napomenuti da se uz svojstva proizvoda često povezuje životinjski, biljni ili prirodni fenomen: višecevni raketni sustav Grad, brzi vlak Sapsan, internetski hipermarket Utkonos, lanac salona za djecu i trudnice Klokan majke, automobili Jaguar, sportska odjeća Puma, auto alarmi Alligator.

Metoda #5 - Povijest

Često značajan povijesni događaj ili lik postane ime brenda. Vrijedno je napomenuti da se iskorištavanje povijesti posebno često koristi za oblikovanje naziva restorana. Primjeri su moskovski restorani Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri "povijesnog imenovanja" nalaze se u drugim područjima poslovanja: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, automobili Lincoln, trgovačka i proizvodna grupa tvrtki Borodino.

Metoda #6 - Mitologija

Stručnjaci za imenovanje nisu zanemarili mitologiju, koja je postala jedan od najproduktivnijih izvora za nazive robnih marki. Na primjer, automobilski koncern Mazda dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života po imenu Ahura Mazda, a ideja za naziv pića "Sprite" rođena je 40-ih godina 20. stoljeća. U to je vrijeme posebno popularan u reklamnim kampanjama bio beba Sprite, vilenjak srebrne kose i širokog osmijeha koji je umjesto šešira nosio kapu za piće. Malo kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja mreže na novom tržištu:

– Ime mreže nismo ni na koji način prevodili, pisano će biti u latiničnoj transkripciji – Teremok. Nikome ne smeta što se telefoni zovu Apple. Postoji lanac ljekarni Duanereade u SAD-u, ne možete ga ni pročitati. U Americi čudna imena nikome ne smetaju. A možemo vam reći da u Rusiji postoji bajka o teremoku.

Metoda #7 – Složena riječ

Vrlo često naziv robne marke postaje složenica nastala zbrajanjem dviju riječi. Na primjer, komercijalna banka Alba Bank, zrakoplovna kompanija Aeroflot, mobilni operater BeeLine, automobilski koncern Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija proizvoda za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal Euronews, tjedni društveno-politički časopis Newsweek.

Metoda #8 – Akronim

Akronim je kratica sastavljena od početnih slova, dijelova riječi ili fraza, koja se izgovara kao jedna riječ, a ne slovo po slovo. Primjer: kratica "GUM", izvedena iz "Glavna robna kuća", izgovara se kao jedna riječ gum, a ne ge-u-um. tj. ne pismom. Poznati akronimi uključuju ime glazbene grupe "ABBA", nastalo od prvih slova imena njezinih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, ili ime marke automobila "VAZ" (Volzhsky Automobile Biljka).

Metoda #9 – Citat

Dobro zapamćeno ime robne marke, zbog svoje konsolidacije u svijesti potrošača, može biti ime ili izraz iz djela masovne umjetničke kulture: kinematografije, animacije, glazbe, književnosti itd. Primjeri uključuju marke kao što su mliječni proizvodi Prostokvashino, restoran White Sun Deserts", lanac trgovina kožom i krznom "Snježna kraljica", lanac trgovina građevinskog materijala "Old Man Hottabych".

Održali smo master class u Leonardo hobby hipermarketu Je li uvijek potrebno kreirati vlastiti brend?

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”

Ime tvrtke važna je komponenta uspjeha i imidža. Potreba za njegovim odabirom javlja se usporedo s osnivanjem novog posla. Svatko tko želi stvoriti vlastiti posao suočava se s pitanjem: ? Ali i nakon njegova rješavanja ostaju mnogi važni zadaci. Jedan od njih je odabir lijepog imena LLC preduzeća koje će mu donijeti uspjeh i prosperitet. Trebao bi izazvati pozitivne emocije, biti lak za pamćenje i imati resurse da postane brend. Smislivši uspješan naziv za tvrtku (građevinska, pravna, namještaj ili bilo koja druga), vlasnik će stvoriti nematerijalnu imovinu koja će s vremenom početi raditi za svog tvorca i stvarati mu prihod.

Kako doći do imena brenda?

Marka (od staronordijskog “brandr”, odnosno “gorjeti”, “vatra”) je uspješan trgovački ili uslužni znak koji uživa visok ugled, široku popularnost među potrošačima, a također stvara holističku sliku proizvoda ili služenje u masovnoj svijesti. Ovaj pojam može označavati ime, znak, dizajn, proizvod, uslugu kako bi ih se identificiralo u odnosu na ponudu konkurenata. Ima jedinstveno ime i svoj simbol.

Ogromne količine novca troše se na stvaranje, unapređenje i distribuciju brendova, a prava na njihovo korištenje postaju izvor velikih financijskih prihoda, jer gotovo svaki pokretač posla uvjeren je da su upečatljiv logo i uspješno ime jedno od najpouzdanijih jamstava protiv neuspjeha u konkurenciji. U velikoj mjeri to je istina, pa je odabir lijepog imena tvrtke vrlo važna misija. Prilikom kreiranja opcije potrebno je voditi računa da je ona oblikovana kao komercijalna ponuda koja se temelji na jasno pozitivnoj slici proizvoda, nudeći jedinstvene mogućnosti za zadovoljenje potreba potrošača.

Smišljanjem uspješnog imena LLC, bit će moguće uštedjeti vrijeme u fazi transformacije male tvrtke u veliku. Ali ako se planira, na primjer, bez izgleda za razvoj u cijeloj zemlji, tada se zahtjevi za ime mogu malo smanjiti i voditi općim pravilima. Bilo bi korisno organizirati anketu među potencijalnim klijentima i čuti njihovo mišljenje o imenima na popisu prijedloga vlasnika.

Savjet: Brend nije proizvod. Naziv ne bi trebao opisivati ​​njegovu bit ili karakteristike, već samo otkrivati ​​i pokazati njegovu razliku od slične ponude konkurenata.

Tvrtka mora biti imenovana na način koji predstavlja njezinu vrijednost i stvara snažnu vezu između kupca i proizvoda ili usluge. Gotovo svako ime može se upotrijebiti za stvaranje uspješnog brenda, sve dok se neprestano trude da mu se da jedinstveno značenje. Na primjer, Coca-Cola odražava sastav pića, Marlboro - područje. Ime mora imati poveznicu sa specifičnostima proizvoda ili usluge, biti usmjereno na izglede za njihov razvoj i ne ovisiti o stanju proizvoda u trenutku nastanka. Koja su načela za odabir prave marke? Pogledajmo ih detaljnije:

1. Nužno je da ne opisuje izravno proizvod ili uslugu jer bi ih takav naziv trebao razlikovati, a ne opisivati ​​(posljednju funkciju može uspješno obavljati oglašavanje i marketing; nema potrebe duplicirati te podatke u nazivu) . Osim toga, opisni naziv ograničava mogućnosti njegove promocije, osobito ako konkurenti počnu kopirati proizvod. S vremenom će to dovesti do transformacije pravog trgovačkog imena u nebrendirani proizvod (kao što je bio slučaj s prvim antibioticima na bazi penicilina - Vibramycine, Terramycine). Ali moderni lijekovi za liječenje, na primjer, čira već se proizvode pod različitim markama zaštićenim patentom: Zantac, Tagamet.
2. Uspješno ime tvrtke ne mora biti povezano s karakteristikama proizvoda (kao što je slučaj s Appleom). Ovakav pristup će samo naglasiti njegovu dugoročnu jedinstvenost.
3. Prilikom odabira imena važno je uzeti u obzir faktor vremena. Ime bi trebalo ostati relevantno tijekom vremena. Popis primjera neuspješnih imena: Radiola (s latinskog korijen riječi prevodi se kao "toplina", a prodani proizvod povezan je s kućanskim aparatima koji ne ovise o grijanju), EuropAssitance (ukazuje na blisku povezanost s određenom regijom i ometa distribuciju diljem svijeta), Sport 2000 (vezan uz godinu stvara dojam staromodnog proizvoda), Silhouette (u prijevodu "silueta", ideja ispijanja jogurta radi dobrobiti zdravlja, a ne težine gubitak, sada se promiče). Ovo je pravilo posebno važno pri odabiru naziva za LLC poduzeća koja prodaju proizvode povezane s opremom.
4. Ime ne bi trebalo smetati razvoju u međunarodnom formatu. Primjerice, Nike se ne može registrirati u nekim arapskim zemljama, potrošači ponekad brkaju proizvode američke tvrtke CGE s ponudom njezinog konkurenta GE (General Electric).

U današnje vrijeme posebno su popularni individualni pristupi stvaranju naziva robne marke: slogovi iz prezimena, imena osnivača, kombiniranje prezimena kreatora s prefiksom K°, off, prikazivanje predmeta proizvoda u nazivu bez izravnog spominjanja - usporedimo kapljice za ispiranje nosa na bazi morske vode Dolphin i mnogi drugi nazivi koji su naglašavali aqua root, temu mora i spojili zajedno - Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Savjet: kako biste svoje misli usmjerili u pravom smjeru ili vidjeli primjere lijepih imena robnih marki, možete koristiti posebna mjesta s besplatnim "generatorima" prijedloga, koji pružaju cijeli popis prijedloga. Drugi izlaz je kontaktirati posebne agencije (oni se bave imenovanjem, odnosno biraju dobra imena), koji će vam pomoći pravilno i lijepo nazvati tvrtku i ponuditi kreativne ideje.

Kako odabrati ime za tvrtku koje donosi sreću?

Kada birate lijepo ime za svoju tvrtku (na primjer, građevinska, pravna, namještaj), morate se prije svega fokusirati na potrošača i njegove reakcije i emocije. Vrijedno je smisliti one koji će biti razumljivi ciljnoj publici. Kako biste potvrdili uspjeh potencijalnog imena, možete provesti kratku anketu među potrošačima.

Prilikom odabira uspješnog imena za LLC, prije svega morate se usredotočiti na opća načela izbora:

1. Imena tvrtki na predloženom popisu ne bi trebala izazivati ​​neugodne, dvosmislene, zbunjujuće asocijacije (cvjećarna Vityaz, kafić Elena the Beautiful).
2. Ne mora nužno sadržavati podatke o vrsti usluge ili proizvoda. Ali imperativ je da naziv bude jednostavan za izgovor i da izazove pozitivne emocije kod potrošača.
3. Bolje je nazvati tvrtku kako se ne bi osjećala vezanom za zemljopisnu točku. To će vam omogućiti da proširite izglede za razvoj u bilo kojem trenutku bez preimenovanja.
4. Ako je naziv strana riječ ili uključuje njihove korijene, važno je točno znati značenje i moguće tumačenje imena (Chevy Nova nije prodavan na južnoameričkom tržištu zbog prijevoda "ne ide"; naknadno naziv modela koji se prodaje u ovoj regiji je preimenovan).

Što ne raditi:

• nazvati poduzeće (građevinsko, namještaj, pravno) imenom, prezimenom. Mogu se pojaviti problemi s mogućom prodajom, mogu se stvoriti osobne negativne asocijacije klijenata;
• smisliti ime koje je složeno ili sadrži negativno značenje;
• Naziv LLC preduzeća ne bi trebao biti formulatičan, temeljen na otrcanim frazama;
• sukladno čl. 1473 Građanskog zakonika Ruske Federacije, naziv tvrtke ne smije sadržavati čak ni skraćene nazive država, službene nazive ruskih federalnih državnih tijela, lokalnih samouprava, javnih udruga ili biti u suprotnosti s javnim interesima, načelima morala i čovječnosti.

Za razliku od naziva robne marke, naziv tvrtke koja ne pretendira na razvoj u velikim razmjerima može odražavati vrstu djelatnosti (na primjer, "Breeze" je tvrtka koja se bavi proizvodnjom i popravkom klima uređaja). Ali ovdje je važno osjetiti liniju. Imena koja je teško izgovoriti i zapamtiti neće donijeti sreću vlasniku (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Ali, na primjer, u naslovu možete sigurno koristiti riječi koje izravno ukazuju na karakteristike proizvoda.

Savjet: naziv organizacije može sadržavati riječi Ruska Federacija, Rusija i izvedenice iz njih, ali samo nakon dobivanja posebnog dopuštenja. Za to ćete morati platiti dodatnu državnu pristojbu.

Naziv prijevozničke tvrtke - primjeri

Ime uspješnog prijevozničkog poduzeća mora biti u skladu s općim načelima odabira lijepog imena i razlikovati se od imena konkurentskih poduzeća. Možete se poigrati engleskom riječi, npr. arrive (doći), artway (umjetnost, cesta), kombinirati inicijale ili dijelove prezimena, imena suvlasnika. Također je važno da se lako izgovara i lijepo zvuči (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimut, TransAlyans, Inteltrans). Da biste stvorili originalno ime LLC-a, možete se usredotočiti na sljedeći popis uputa:

• povezivanje dijelova imena i prefiksa auto, trans - RusAl, AlRosa;
• igrajte se asocijacijama na cestu, brzinu – Traektoria, Smart transportation;
• koristiti metaforu (uporaba u prenesenom značenju na temelju usporedbe, sličnosti) ili igru ​​riječi, npr. Avis, odnosno ptica;
• smisliti izvedenice od “prijevoz, ekspres, brzina”;
• koristite kraticu, na primjer, MTL (Management Transportation Logistics);
• smisliti novu riječ (neologizam).

U svakom slučaju, trebate imenovati tvrtku (građevinska, pravna, namještaj, itd.) na način da je naziv lak za izgovor, blagozvučan, da se ne tumači dvosmisleno, a također da nema lebdeći naglasak i negativne asocijacije u zvuku i smisao, te izaziva ugodne vizualne usporedbe.

Naziv građevinske tvrtke - primjeri

Ime uspješne građevinske tvrtke trebalo bi u umu potrošača asocirati na pouzdanost, udobnost i biti lako razumljivo. Primjeri: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Potrebno je izbjegavati nazive koji su slični nazivima konkurentskih tvrtki i kratice. Ali naziv LLC može prikazati profil posla ili usluge. Popis primjera: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Druga mogućnost je poigrati se riječju (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), dodati prefiks (Derwold&Co).U posljednje vrijeme sve više kreatora tvrtki otvara vlastite tvrtke na internetu, ali važnost ispravnog i lijepog imena ne umanjuje važnost. promijeniti. građevinski materijali dostupni su putem oglasa, uključujući online, na posebnim web stranicama.

Naziv odvjetničkog društva - primjeri

Ime odvjetničkog društva mora ulijevati povjerenje, sigurnost u kompetentnost i osjećaj pouzdanosti. Preporučljivo je da ne traje dugo i dobro se pamti, na primjer, "Desno". Često se vlasnici odlučuju na spajanje dijelova prezimena ili imena, uključujući i strana. Evo popisa na primjer: SayenkoKharenko, White&Case, Yukov, Khrenov i partneri, Spencer i Kaufmann. Također možete koristiti stranu bazu, koja će biti otkrivena u sloganu (naziv Avellum, kombinacija prvog slova grčke abecede i vellum, koji označava pergament za zakonodavne akte).

Popis korisnih savjeta:

• ime LLC treba biti zvučno, lako razumljivo i izgovoreno;
• Poželjno je da naziv odvjetničkog društva ne sadrži više od 3 riječi;
• za rad u domovini najbolje je smisliti ime na ruskom ili latinskom, a tek nakon toga razmotriti opcije na engleskom;
• kada koristite neologizme (nove riječi), preporučljivo je uključiti dekodiranje, na primjer, u slogan tvrtke, kako bi se stvorile pozitivne asocijacije i ocrtao opseg aktivnosti tvrtke;
• ako se naziv sastoji od više riječi, njihova kratica mora biti skladna;
• Pravne pojmove bolje je ne koristiti, zvuče banalno i gotovo svi otrcano;
• Ako koristite uobičajeno ime, može doći do problema s registracijom zaštitnog znaka.

Ime odvjetničkog društva treba biti zrcalni odraz profesionalnosti i osobnih vrijednosti njegovog vlasnika i zaposlenika. Također je vrijedno obratiti pažnju na grafički dizajn logotipa i shemu boja.

Naziv tvrtke namještaja - primjeri

Prilikom odabira imena za uspješnu tvrtku namještaja, vrijedi se usredotočiti na određene aspekte: stil, luksuz, vodstvo, udobnost, svi oni trebaju izazvati pozitivne asocijacije. Također se možete usredotočiti na geografiju (Eden). Ako profil dopušta, možete se igrati s engleskim staklom (ogledalo, staklo) - Sunglass, Glass Tower. Osnova za naziv "namještaj" uvijek je prikladna - Mebelink, MebelLux, MebelStyle ili naglasak na vrstu djelatnosti poduzeća, pozitivne asocijacije, na primjer, Interijer, Carstvo, Formula udobnosti, Triumph, Residence, Soft Line, Formula namještaja. Drugi izlaz: dodajte prefiks K°, koristite simbole (Furnish & Ka, Glebov i Co., Prima-M). Također možete malo igrati na riječi: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion ili koristiti englesku bazu - MebelStyle, IC-Studio. Ponekad naziv DOO uključuje prezime ili ime (Namještaj iz Petrova).

Nazivi računovodstvenih tvrtki - primjeri

Ime takve tvrtke mora se percipirati pozitivno, ulijevati povjerenje i ukazivati ​​na ugled tvrtke. Ne možete igrati na šaljive nazive (na primjer, BUKA - BukhAccountingConsultingAudit). Tvrtka mora biti imenovana tako da naziv ukazuje na vrstu djelatnosti i stvara pozitivnu sliku (ExpertPlus, Garant, AuditService, Vaš računovođa, Azhur, Šef računovodstva, Referent, Računovođa, Bilanca, Računovodstvo i revizija s garancijom rezultata). Možete se igrati s engleskim riječima i prefiksima, na primjer, Account, TaxOff.

U posljednje vrijeme često se koriste kratice - BOND (Accounting Reports and Tax Returns), povezujući dijelove prezimena ili imena vlasnika, naravno, ako ime ispadne blagozvučno. Stvaranjem vlastitog posla, možete to učiniti bez ikakvih problema. Morate se registrirati na državnom portalu, ispuniti obrazac prema uputama korak po korak. Zatim ćete poštom dobiti pismo s datumom kada možete preuzeti potvrdu u poreznoj upravi.

Pitanja

Pogledajmo najčešća pitanja korisnika.

Može li se dućan nazvati po crtiću (npr. Barboskins)?

Dobro ime je osnova za izgradnju uspješnog poslovanja. Njegovo stvaranje može se povjeriti specijaliziranoj tvrtki, ali zapravo to možete učiniti sami, naravno, proučavajući teoriju i neke praktične aspekte. Izboru imena mora se pristupiti odgovorno, jer ako pogriješite, to će negativno utjecati na imidž organizacije i količinu dobiti.

Mnoga prodajna mjesta nose imena po likovima iz crtića, no za to ne postoji uvijek zakonska osnova. Prilikom odabira imena važno je najprije razjasniti podliježe li autorskim pravima (prema članku 1259. Građanskog zakonika Ruske Federacije). Vrijedno je uzeti u obzir da takvi objekti također uključuju adaptacije drugog djela, njegove komponente (imena likova, zemljopisna mjesta koja je izmislio autor), ako su rezultat kreativnog procesa. Ali u isto vrijeme, autorsko pravo se ne proteže na ideje, koncepte i načela provedbe.

Važno: ako poduzetnik odluči nazvati trgovinu po crtanom filmu ili liku, to će biti protuzakonito, čak i ako autorsko pravo nije registrirano. Ali ako vlasnik koristi zaplet crtića i na temelju njega stvori vlastiti lik, protiv njega ne bi trebalo biti nikakvih pritužbi. Ali ne možete koristiti ime lika ili crtića (na primjer, Barboskins, Fixies itd.) u izvornom obliku za naziv trgovine.

Gdje mogu pročitati o autorskim pravima? Što je moguće, a što nije?

Pobliža objašnjenja o predmetima autorskog prava, zaštićenim rezultatima intelektualne djelatnosti i sredstvima individualizacije nalaze se u čl. 1259, 1225 Građanskog zakonika Ruske Federacije, pojašnjenje različitih točaka - u drugim člancima poglavlja 70 ovog zakona. Puno korisnih informacija i praktičnih savjeta objavljeno je na pravnim forumima i web stranicama gdje se postavljaju pitanja odvjetnicima.

Ako poduzetnik radi kao pravna osoba i planira se ozbiljno baviti svojim poslom, stručnjaci preporučuju registraciju isključivog prava korištenja poslovnog imena. Postupak i praktične nijanse opisane su u čl. 1474 Građanski zakonik Ruske Federacije. Pojedinačni poduzetnik ne može imati naziv tvrtke, u dokumentima je naveden kao "pojedinačni poduzetnik". Ali ako želi, osoba ima pravo registrirati isključiva prava na uslužni znak ili oznaku za individualizaciju pruženih usluga. Ne možete koristiti nazive koji su identični već registriranom, zbunjujuće slični njemu, ako poduzetnici rade u istom području.

Da biste izbjegli neugodne situacije i gubitke, u početnoj fazi vrijedi provjeriti je li ime dostupno u Jedinstvenom državnom registru pojedinačnih poduzetnika ili Jedinstvenom državnom registru pravnih osoba i dogovoriti se o dodjeli prava na korištenje imena crtani lik sa svojim autorom. Ako se to ne učini i požurite započeti s aktivnostima bez predugovora, vlasnik već registriranog imena, književnog, crtanog lika ili njegovi nasljednici imaju pravo zahtijevati ne samo promjenu imena, već i naknadu i naknadu gubitaka. nastale.

Spremite članak u 2 klika:

Neće moći u potpunosti funkcionirati bez lijepog imena. Odabrati jedan nije lak zadatak, jer morate uzeti u obzir veliki broj nijansi koje će uvelike osigurati uspjeh poslovanja. Naziv bilo koje tvrtke (građevinske, pravne, namještajske) treba biti milozvučan, lak za izgovor i izazivati ​​pozitivne asocijacije. Da biste dobili stručnu pomoć u stvaranju uspješnog naziva tvrtke, možete se obratiti posebnim agencijama za imenovanje, koristiti generatore imena na posebnim web stranicama koji će prikazati približan popis prijedloga.

U kontaktu s

Zaštitni znak je nešto što može kvalitativno razlikovati vašu tvrtku od konkurencije. Ali među mnogim različitim imenima, trebate odabrati ono koje je zanimljivo, kreativno, povezano s vašom aktivnošću, pa čak i dobro zapamćeno. Da, zadatak nije lak. Mnogi koji odluče registrirati svoj zaštitni znak imaju isto pitanje: “Kako odabrati naziv zaštitnog znaka?”

Iskreno govoreći, na internetu postoji mnogo savjeta, preporuka i savjeta koji bi vam teoretski mogli pomoći u odabiru imena robne marke. Ali problem je što je većina tih savjeta neučinkovita i vrlo rijetko povezana sa stvarnošću. U ovom smo članku sakupili samo praktične preporuke koje koristimo sami ili naši poslovni partneri. Dakle, 9 jednostavnih i jasnih načina koji će vam lako pomoći da se odlučite i odaberete optimalno ime za svoj brend.

1. Toponim ili zemljopisno ime
Vrlo često robne marke daju naziv regije u kojoj se proizvodi određeni proizvod. Također možete obratiti pažnju na to gdje se nalazi vaša tvrtka, možda će naziv grada, okruga, regije biti vrlo zanimljiv, pa ga možete odabrati kao zaštitni znak. Prema ovom principu stvoreni su brendovi kao što su tvornica za preradu mesa Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslac Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, namještaj Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijska tvrtka Nokia.
Također, poznati proizvođači mineralne vode "Borjomi", "Mirgordskaya", "Morshinskaya" slijedili su sličan princip i odabrali naziv regije u kojoj se voda ekstrahira kao zaštitni znak.
Metoda nije komplicirana, ali s pravim pristupom može dati vrlo dobar učinak.

2. Ime
Vrlo često se ime koristi kao robna marka. No, u pravilu se ime ne bira slučajno, već kao brend služi ime osnivača ili neke važne osobe u tvrtki. Na temelju ovog principa formirane su marke kao što su čokolada „Alenka“, pivo „Afanasy“, smrznuti poluproizvodi „Daria“, časopis za muškarce „Maxim“, časopis za žene „Liza“, automobil „Mersedes“.
Usput, možete koristiti više od jednog imena, ali sastavni dio nekoliko. Na primjer, tvrtka koja isporučuje i postavlja velike električne instalacije zove se “AnRi”, što je sastavni dio imena dvojice suosnivača - Andreya i Rite. Kreativno, zanimljivo, zvuči neobično, a nosi značenje.

3. Prezime
Uz imena, za imenovanje robnih marki često se koriste i prezimena osnivača poduzeća. U pravilu, samo prezime treba biti zanimljivo, ne rašireno, treba zvučati neobično i privlačiti pozornost. Svjetski poznati automobilski koncern Ford nazvan je po svom osnivaču Henryju Fordu. Po tom su principu nazvana i pivo Bochkarev, vodka Smirnoff, lanac restorana McDonald’s, traperice Levi’s i čaj Brooke Bond.
U Rusiji je trenutno možda najpopularniji brend koji nosi ime osnivača Tinkoff. Oleg Tinkof je legenda, i kako sam kaže, brand man. No, zapravo, njegovo se ime već povezuje ne toliko s Olegom, koliko s tvrtkama koje nose to ime.

4. Priroda
Od pamtivijeka priroda je najbolja inspiracija za umjetnike, glazbenike i druge kreativce. Ali ne morate se ograničiti na ovo, a danas stručnjaci za odabir imena za robne marke vrlo široko koriste različite prirodne pojave, imena biljaka, životinja i drugih predstavnika flore i faune. Ponekad se ime može promijeniti, učiniti zanimljivijim, kreativnijim, tako da zvuči neobično i privlači pažnju. Iako nepromijenjeni prirodni fenomeni također često služe kao osnova za nazive robnih marki. Tako se brzi vlak zove “Sapsan”, online hipermarket “Utkonos”, mreža salona za djecu i trudnice - “Klokan”, automobili “Jaguar”, sportska odjeća “Puma”, auto alarmi “Alligator” .

5. Povijest.
Nije neuobičajeno koristiti neke povijesne događaje, poznate ličnosti iz prošlosti, imena kultnih ljudi ili mjesta koja su na neki način promijenila tijek povijesti za nazive zaštitnih znakova. Vrijedno je napomenuti da se u restoranskom i hotelijerskom poslovanju vrlo često koriste povijesna imena. Primjeri su moskovski restorani Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri "povijesnog imenovanja" nalaze se u drugim područjima poslovanja: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, tvornica konditorskih proizvoda Bolshevik, automobili Lincoln, trgovačka i proizvodna grupa tvrtki Borodino.

Članak na temu:

6. Mitologija
Stručnjaci za odabir imena za robne marke nisu zanemarili mitologiju. Iskreno govoreći, mitovi raznih naroda svijeta samo su zlatno runo za razna imena. Imena bogova, imena izmišljenih država, imena raznih vrsta heroja i antiheroja - sva ona zvuče zanimljivo, neobično, mnoga su nadaleko poznata, pa su idealna za robne marke. Na primjer, automobilski koncern Mazda dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života po imenu Ahura Mazda, a ideja za naziv pića "Sprite" rođena je 40-ih godina 20. stoljeća. U to vrijeme Coca-Coline reklamne kampanje prikazivale su Baby Spritea, vilenjaka srebrne kose i širokog osmijeha koji je umjesto šešira nosio kapu za piće. Malo kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite". Poznato je ukrajinsko vino "Zlatna amfora". Općenito, ako bolje pogledate, mnogi su brendovi posudili svoja imena iz drevne, egipatske i azijske mitologije.

7. Sastavi dvije riječi.
Među zaštitnim znakovima često se mogu naći oni koji se sastoje od dvije riječi. Ovo je uobičajena praksa koja vam omogućuje stvaranje jedinstvenog, ali u isto vrijeme prilično atraktivnog imena. Često se događa da je određena riječ već zauzeta, već je u upotrebi, ali ako je dodate logično, kreativno pristupite imenu, možete dobiti vrlo zanimljiv zaštitni znak.
Na primjer, komercijalna banka Alba Bank, zrakoplovna kompanija Aeroflot, mobilni operater BeeLine, automobilski koncern Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija proizvoda za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal Euronews, tjedni društveno-politički časopis Newsweek.

8. Akronim
Akronimi su kratice nastale od početnih riječi imena. Akronimi su se vrlo često koristili u Sovjetskom Savezu, a čak i sada su mnogi poznati. VAZ, ZAZ, KAMAZ su nazivi automobila formirani od prvih slova. Na primjer, VAZ - Volzhsky Automobile Plant. Također poznat kao akronimi je naziv glazbene grupe "ABBA", nastao od prvih slova imena njenih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
Na području informatike, poznati brend koji je dobio ime prema akronimima je IBM (International Business Machines). Danas su akronimi vrlo popularni, jer vam omogućuju da značajno skratite naziv tvrtke, sve do 2-3 slova. U budućnosti se ovo ime može koristiti i kao naziv domene, što će biti nevjerojatno zgodno.