Nemoguće je registrirati tvrtku bez naziva. Također nećete moći otvoriti bankovni račun, unijeti račun ili sklopiti ugovor. Ime tvrtke važna je komponenta imidža i uspjeha poslovanja. Trebalo bi biti lako pamtljivo, izazvati samo pozitivne emocije među klijentima i partnerima, a također imati resurs za razvoj zasebnog brenda. U budućnosti će ime LLC raditi za vlasnika, pružajući određenu razinu prihoda.

Ime uvelike određuje izglede za razvoj poslovanja. Nekim poduzetnicima treba puno vremena i truda da napreduju, dok drugi imaju sreće. Postoje statistike pozitivnih promjena u financijskom stanju poduzeća nakon promjene imena. Naziv LLC trebao bi biti snažan marketinški alat. Iskusni stručnjaci dugo su razvili principe i pravila za sastavljanje optimalnog naziva tvrtke.

Ali nemojte žuriti s odabirom imena ili koristiti prvo koje vam padne na pamet. Teško je precijeniti važnost riječi u životu osobe. Mnogi će se sjetiti riječi kapetana Vrungela: "Kako nazovete brod, tako će i ploviti." Drugi dio članka donosi važne informacije o energiji riječi. Opisuje kako odabrati pravo ime tvrtke tako da odražava opseg djelatnosti i pridonosi prosperitetu.

Kako imenovati brend

Pojam "brend" dolazi od staronordijske riječi "fire", što znači uspješna trgovina ili usluga. Marka je proizvod visoke kvalitete s dobrom reputacijom, koji je poznat širokom krugu potrošača i sposoban je stvoriti holističku sliku proizvoda u glavama ljudi. Ima jedinstven naziv i simboliku. Brend može biti bilo koji proizvod ili usluga: proizvod, dizajn, usluga, znak itd.

Ako nema planova za proširenje poslovanja, na primjer, otvaranje male trgovine u malom gradu, manje je zahtjeva za ime, što vam omogućuje da slijedite opća pravila. Možete anketirati buduće klijente o imenu ili ponuditi da ga odaberete s popisa koji je sastavio vlasnik.

Uspješni poslovni ljudi ne štede na stvaranju i promicanju robnih marki, čija će prava postati izvor prihoda. Pamtljiv logo i dobro ime jamče uspjeh i prosperitet tvrtke na visoko konkurentnom tržištu. Lijep naziv trebao bi biti komercijalni prijedlog, temeljiti se na pozitivnom imidžu proizvoda i nuditi jedinstvene prilike za ispunjavanje zahtjeva potrošača.

Uspješan LLC naziv pomoći će vam uštedjeti vrijeme kada značajno proširite svoje poslovanje.

Osnovna načela za odabir imena

Brend nije proizvod i njegovo ime ne smije biti opis karakteristika i suštine proizvoda. Treba istaknuti važnu razliku između proizvoda i njegovih konkurenata.

Ime treba izražavati vrijednost tvrtke, stvarati i održavati vezu između proizvoda i potrošača. Gotovo svako ime može biti uspješan brend ako se uloži napor da se ujedini. Na primjer, Marlboro odražava područje, Coca-Cola odražava sastav. Naziv bi trebao biti povezan sa specifičnostima proizvoda i usmjeren na daljnji razvoj, bez obzira na situaciju u kojoj se nalazi proizvod.

1. Ne biste trebali davati izravan opis proizvoda - naziv treba istaknuti, a ne opisivati. Za otkrivanje karakteristika proizvoda koristi se oglašavanje i marketing, ponavljanje informacija u nazivu bit će nepotrebno. Opisni naziv ograničit će marketinške mogućnosti kada konkurenti imaju kopije proizvoda. U budućnosti bi trgovačko ime moglo postati nebrendirani proizvod. Upečatljiv primjer je ime prvih antibiotika s penicilinom - Terramycine, Vibramycine. Moderni lijekovi proizvode se pod patentiranim markama - Tagamet, Zantac.
2. Uspješan naziv možda uopće ne odražava karakteristike proizvoda. To ga čini jedinstvenim dugo vremena (Apple).
3. Ime mora uzeti u obzir faktor vremena i ostati jedinstveno dugo vremena. Loši primjeri uključuju radiolu, što na latinskom znači "toplina", ali zapravo je kućanski aparat koji ne grije. Sport 2000 je referenca na godinu koja bi u budućnosti mogla ostavljati dojam staromodnosti. EuropAssitance - vezivanje za regiju, što onemogućuje širenje na druge kontinente. Silhouette (silueta) počela je promovirati jogurte za zdravlje organizma, a ne za mršavljenje. Ovo je načelo posebno važno za srednja poduzeća.
4. Ime mora osigurati obećavajući razvoj na međunarodnom tržištu. Na primjer, američka marka CGE često se miješa sa svojim konkurentom GE; Nike ne ispunjava uvjete za registraciju u nizu arapskih zemalja.

Nedavno su posebno popularne sljedeće metode stvaranja imena marke:

• slogovi ili slova iz imena (prezimena) osnivača;
• prezime + prefiks K°, isključeno;
• prikazivanje predmeta proizvoda u dijelu naziva bez izravnog spominjanja (voda, more - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ideje za imena mogu se pronaći na specijaliziranim web stranicama koje besplatno generiraju popise prikladnih imena. Također možete koristiti plaćene usluge agencija za imenovanje, koje će odabrati kreativno ime koje će donijeti sreću.

Koje će ime donijeti sreću LLC društvu?

Prilikom odabira imena za tvrtku uzimaju se u obzir reakcije i emocije potencijalnih potrošača proizvoda. Mora biti razumljiv ciljanoj publici. Kako biste bili sigurni da je naziv uspješan, možete provesti anketu među budućim klijentima.

Stručnjaci za imenovanje došli su do nekoliko važnih pravila:

• Imena na popisu trebaju biti jednostavna, ugodna i ne smiju dovoditi potrošače u zabludu (cvjećarna Vityaz, restoran Elena the Beautiful su neprikladni).
• Naziv ne mora odražavati informacije o proizvodu. Glavna stvar je da treba biti lako izgovoriti i izazvati pozitivne emocije.
• Ne preporuča se vezati ime uz zemljopisni položaj. To će vam omogućiti da brzo proširite svoje poslovanje u budućnosti bez preimenovanja.
• Ako u nazivu ima stranih riječi, treba razjasniti njihovo značenje i tumačenje. Chevy Nova je preimenovana za južnoameričko tržište automobila, jer je doslovno prevedeno "ne vozi".

1. Korištenje punih imena i prezimena. Kod prodaje poduzeća nastaju problemi ili se kod potrošača mogu stvoriti negativne osobne asocijacije.
2. Koristite riječi koje su složene ili imaju negativno značenje.
3. Koristite predloške i otrcane fraze.
4. Građanski zakonik zabranjuje upotrebu punih ili skraćenih naziva države, tijela i lokalne samouprave, javnih udruga, a protivno načelima morala i čovječnosti.

Za korištenje riječi "Ruska Federacija", "Rusija" i izvedenih riječi potrebno je posebno dopuštenje i plaća se dodatna državna pristojba (10-50 tisuća rubalja).

Naziv tvrtke koja ne planira veliki razvoj može označavati vrstu djelatnosti (proizvodnja ili ugradnja klima uređaja - "Breeze"). Osjećaj mjere je važan. Imena koja se teško pamte ili izgovaraju neće donijeti uspjeh u poslu: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Ali trgovina točenog piva može se sigurno nazvati s definicijom karakteristika proizvoda.

Upute za stvaranje uspješnih naziva tvrtki

Suglasnički naziv koji označava vrstu aktivnosti bit će idealna opcija za tvrtke s velikim izgledima. Trebao bi se sastojati od 1-2 jednostavne riječi. Dosljednost s poznatim markama negativno će utjecati na dobit i može dovesti do tužbi za kršenje autorskih prava.

Važno je razumjeti da Omsk namještaj neće biti tražen u Moskvi. Naziv bi trebao biti lako čitljiv na uobičajenim jezicima svijeta. Riječi moraju barem izdaleka označavati aktivnosti LLC - potrošač mora razumjeti što mu se nudi.

Kratica ne bi bila najbolja opcija za naziv, jer zbunjuje potencijalne kupce i depersonalizira tvrtku. Međutim, postoji iznimka od svih pravila: BMW (Bavarska tvornica motora).

Inicijali vlasnika

Prva opcija za ime uvijek su inicijali vlasnika. Opcija je dobra ako je osoba cijenjena i poznata među ostalima.

Popularne tvrtke nazvane su po imenima vlasnika ili njihovim inicijalima: TM “Mersedes”, “Honda”, “Tinokov”. Možete se prisjetiti poznate tvrtke "Siemens", koju je osnovao Werner van Siemens i "Phillips" - ime osnivača poslovanja.

Igra riječi

Dobra opcija može biti spajanje dviju riječi ili akronim napravljen od prvih glasova. Svjetska kompanija Lego dolazi od danske fraze leg godt - "dobro se igraj". Osim toga, naziv je preveden s latinskog kao "sakupljanje". Ime marke stvorio je neprofesionalac, ali njegova popularnost raste svake godine.

Dobar primjer bi bio Facebook. Metoda je prikladna za brzo stvaranje imena. StroyGrand je univerzalno ime koje se lako pamti.

Proizvođač sportske obuće Adidas dobio je ime po vlasniku tvrtke, Adolfu Dassleru.

Dobri primjeri naziva koji ukazuju na lokaciju tvrtke su ZIL (Tvornica Lihačev), KamAZ (Tvornica automobila u Kami).

Često su imena klijentima dosadna i neprivlačna. Kreativno ime popularizira brend.

Izmišljeni i povijesni likovi

Lijepa imena tvrtki koje su stekle svjetsko priznanje ponekad su nazvana po mitskim ili povijesnim likovima. Značajan primjer je "Canon" - modificirano ime za budističko božanstvo Kwanon. Vlasnici Blue Ribbon Sportsa promijenili su ime u Nike Inc u čast grčke božice pobjede.

Na ruskom tržištu postoje i tvrtke nazvane po poznatim likovima - "Napoleon", "Lincoln". Mnoge robne marke pokazale su se kao alati popularnosti za svoje programere. Uspješni brendovi od svojih su vlasnika napravili legende.

Udruge i okolina

Povijest poznaje uspješne varijante imena s riječju koja opisuje prirodni fenomen ili apstraktni pojam koji asocira na proizvod tvrtke. "Hyundai" se prevodi kao "modernost", a "Samsung" znači "3 zvjezdice".

U tu se kategoriju okvirno može ubrojiti i ime prema Feng Shuiju, koje predviđa skladnu kombinaciju simbola s pozitivnim značenjem. Postoji ograničenje broja slova - ne više od 5. Posljednje mora biti samoglasnik. Dobar primjer bi bila marka Sony. Ime dolazi od latinskog sonusa - "zvuk", a na engleskom zvuči kao sunčano - "sunčano". Međutim, na japanskom, sonny je gubitak. To je bio glavni razlog napuštanja jednog slova n u sredini riječi.

Primjeri naziva prijevozničkih tvrtki

Uspješno prijevozničko poduzeće mora imati lijepo ime po kojem se izdvaja od konkurencije. Možete koristiti engleske riječi:

• artway - umjetnost + cesta;
• stići - stići;

Dopušteno je spajanje početnih slova suvlasnika ili dijelova njihovih prezimena. Naziv tvrtke trebao bi zvučati lako: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Prilikom stvaranja jedinstvenog imena LLC-a možete raditi u sljedećim smjerovima:

• povezati prefikse (auto-, trans-) i dio imena (AlRosa, RusAl);
• asocijacije na brzinu, prijevoz, cestu (putanja, brzi prijevoz);
• pribjegavati metaforama ili igri riječi (Avis - ptica);
• koristiti riječi izvedenice iz “express”, “trans”, “speed”;
• primijeniti kratice (BNK - Brzo, Pouzdano, Kvalitetno);
• neologizam je nova riječ.

Bez obzira na djelatnost kojom se tvrtka bavi, njezino ime mora biti lako izgovorljivo i brzo pamtljivo, skladno, bez višestrukih tumačenja, isključuje lebdeći naglasak i negativne asocijacije pri izgovoru te izaziva ugodne vizualizacije.

Naziv građevinske tvrtke

Naziv građevinske tvrtke trebao bi stvoriti osjećaj povjerenja, pouzdanosti i udobnosti (UyutDom, Domstroy). Sličnosti s konkurentskim tvrtkama i njihovim kraticama treba izbjegavati što je više moguće.

Naziv LLC-a u ovom području može odražavati profil predloženog posla (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Možete pokušati igrati na profilnoj riječi: izgraditi - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Danas postoje imena s prefiksima (Derwold&Co).

Veliki broj novih građevinskih tvrtki na Internetu ne negira važnost imena i načela njegovog sastava.

Naziv odvjetničkog društva

Dobar odvjetnik mora biti pouzdan, ulijevati povjerenje i povjerenje klijenata. Slični zahtjevi vrijede i za odvjetnička društva. Naslov ne smije biti dugačak, što ometa brzo pamćenje ("Desno").

Vlasnik često kombinira njihova imena na ruskom ili stranom jeziku: Yukov, Spencer i Kaufmann, SayenkoKharenko. U sloganu se može koristiti strana osnova: Avellum - A (prvo slovo grčkog alfabeta) + velum (pergament za zakonodavne akte).

• koristiti ne više od 3 riječi;
• pretraživanje treba započeti ruskim riječima, zatim latinskim;
• neologizmi moraju biti dešifrirani u sloganu tvrtke kako bi se ukazalo na opseg aktivnosti;
• skraćenica imena koja se sastoji od nekoliko riječi treba biti blagozvučna;
• izbjegavati pravne termine - banalne i otrcane;
• nemojte koristiti uobičajeno ime kako biste izbjegli poteškoće pri registraciji žiga.

Naziv odvjetničkog društva treba odražavati profesionalnost i osobne vrijednosti njegovih zaposlenika i vlasnika. Posebna pažnja posvećena je shemi boja i grafičkom dizajnu jedinstvenog logotipa.

Naziv tvrtke za proizvodnju namještaja

Proizvod tvrtke u ovom području djelatnosti trebao bi pobuditi osjećaj stila, vodstva, luksuza i udobnosti. Prilikom odabira imena upotrijebite sljedeće metode:

• koristiti georeferencu: Eden;
• poigrati se stranim riječima: staklo (staklo) - Sunčane naočale;
• baza namještaja: Mebelink, MebelStyle;
• isticanje opsega djelatnosti: Meke linije, Interijer;
• naglasak na pozitivne asocijacije: Formula udobnosti, Residence;
• dodajte prefikse ili simbole: Prima-M, Glebov i Co;
• poigrati se riječima: Namještaj, Mebelius;
• strana baza: MebelStyle;
• koristiti ime ili prezime: Namještaj iz Ivanova.

Naziv računovodstvene tvrtke

Ime bi trebalo ukazivati ​​na čvrstoću, izazvati povjerenje i pozitivne emocije. Strogo je zabranjeno igrati duhovitim nazivima (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). Naziv bi trebao jasno pokazati vrstu aktivnosti i ozbiljnost organizacije: ExpertPlus, Glafbukh, jamac, Bilanca, Računovođa, Vaš računovođa. Dopušteno je igrati se stranim riječima: TaxOff, Account.

Suvremeni nazivi često sadrže kratice (Accounting Reporting Tax Returns - BOND), dijelove imena vlasnika u eufoničnom obliku.

Kako smisliti novčani naziv za LLC preduzeće, uzimajući u obzir energiju riječi

Svako slovo ima digitalni analog čijoj vibraciji se pokorava. To je jasno vidljivo u tablici.

Da bi se odredila energija imena, brojčana imena slova se kombiniraju kako bi se dobio zajednički broj. Za jasan primjer, pogledajmo naziv "Elita":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Nakon izračuna, možete nastaviti s dešifriranjem imena:

• JEDINICA - početak početka. Donosi sreću tvrtkama koje na tržište uvode nove i neobične proizvode. Imena su prikladna za inovativni razvoj i nove tehnologije. Novi brend bit će lako promovirati te će steći povjerenje i podršku potrošača. Zvjezdani zaštitnik jedinice smatra se Suncem, što simbolizira hrabrost i moć.
• TWO je pogodan za organizacije čija je svrha briga o ljudima (vrtić, škola, klinika). Cifra je povoljna za tvrtke za čišćenje, tvrtke za uređenje okoliša (pejzažni dizajn, vrtlarstvo), frizerske salone, manikure itd. Pokrovitelj dvojke je Mjesec, ispunjen ženstvenošću i sofisticiranošću.
• TROIKA poboljšava dobrobit poduzeća u sektoru zabave: restorani, kuglane, kina, dječja igrališta, atrakcije, kulturne palače itd. Pomaže u proizvodnji i opskrbi prehrambenim proizvodima: kafići, pizzerije. Trojka će osigurati uspjeh studija glume, reklamnih agencija i dizajnerskih studija. Zaštitnik joj je Jupiter, spajanje suprotnosti, njihova interakcija i sjedinjavanje. Dakle, ime će prenijeti ravnotežu i savršenstvo.
• ČETIRI je broj velikih poduzeća, simbol rađanja organizirane materije i stvaranja. Donijet će profit i uspjeh poljoprivrednim, šumarskim, drvoprerađivačkim organizacijama. Mnoge uspješne metalurške i inženjerske tvornice imaju imena koja su suglasna s četiri. Idealan je za projektne biroe i građevinske tvrtke. Zaštitnik će biti Uran, stabilan i upravljiv.
• FIVE ima povoljnu energiju za tvrtke u području rekreacije i sporta: ribolovne i sportske trgovine, fitness klubovi, SPA, kupke i saune, sanatoriji. Promicat će aktivan razvoj turističkih organizacija i vodiča. Donijet će profit zastupstvu automobila ili rezervnih dijelova za njih. Pokrovitelj je Merkur, vodi do promjene i savršenstva.
• SIX je idealan za kreativne ili umjetničke aktivnosti (umjetnici, likovni salon). Dobra energija za antikvarijat, prodaju cvijeća i suvenira. Sve što može ukrasiti kuću i donijeti udobnost vlasniku (namještaj, trgovine dekoracijama) bit će uključeno u njihov broj. Uspjeh je zajamčen salonima ljepote, salonima odjeće, kozmetičarima i medicinskim centrima. Venera će pomoći u razvoju. Šestica odražava ideal ljudske savršenosti.

• SEVEN je elita. Povoljno je za skupe trgovine i elitne klubove, tvrtke s neobičnim i skupim proizvodima. Pogodno za turističke tvrtke s egzotičnim odmaralištima ili neobičnim oblicima rekreacije. Zvjezdani zaštitnik bit će Neptun, simbolizirajući duhovnu i kulturnu osnovu stvari.
• OSAM je pokrovitelj velikih financijskih kompanija s velikim novčanim tokovima. Donosi sreću bankama, računovodstvenim i revizorskim tvrtkama. Saturn će pomoći, kombinirajući ekstremni materijalizam i beskonačnost.
• NINE će pomoći dobrotvornim organizacijama i privatnim obrazovnim organizacijama. Pogodno za centre za psihološku rehabilitaciju i psihologe. Pokrovitelj - Mars, kraj starog i početak novog.

Dakle, prije otvaranja bilo kakvog posla, morate izračunati sve, doslovno i figurativno.

Primjeri uspješnih imena

Da biste vidjeli važnost energetske komponente, možete razmotriti nekoliko primjera uspješnih tvrtki:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Rusko more - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Traka - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Farma - 2;
• Magnet - 1.

Ako je ime odabrano uzimajući u obzir zakone numerologije, tada je uspjeh tvrtke zajamčen; ne treba ih zanemariti. Upotrijebite gore navedene preporuke i razmislite o odabranim opcijama imena.

Svaki uspješan posao ne može u potpunosti funkcionirati bez lijepog imena. Njegovo određivanje je složen zadatak koji zahtijeva uzimanje u obzir mnogih nijansi. Bez obzira na područje djelovanja, naziv DOO treba biti jednostavan, skladan i izazivati ​​pozitivne asocijacije. Ime tvrtke treba izazvati želju za suradnjom s njom.

Obavezno uzmite u obzir razmjere poslovanja: neprikladno je velike tvrtke nazivati ​​bajkovitim likovima ili riječima u umanjenom obliku. Asocijativna riječ bila bi izvrsna opcija.

Ako sami ne možete pronaći lijepo ime, možete kontaktirati agencije specijalizirane za imenovanje. Za svoje usluge stručnjaci mogu zahtijevati do 30 tisuća rubalja. Besplatan izvor ideja bit će stranice s generatorima imena koji će dati popis prikladnih imena.

Ne zaboravite da ime određuje marketinšku politiku i promociju proizvoda na tržištu.

Odabir dobrog naziva tvrtke, robne marke ili tvrtke vrlo je važan korak. Ime bi trebalo "raditi" za posao, utjeloviti njegove vrijednosti i karakterizirati vaše poduzeće s najbolje strane.

Veliki poduzetnici čak angažiraju marketinške stručnjake koji su za vrlo pozamašnu svotu spremni razviti samo ime, logotip, pa čak i pomoći u njegovoj promociji. Ali što je s poduzetnicima početnicima čiji proračun ne dopušta korištenje usluga angažiranih stručnjaka, ali žele smisliti lijepo ime?

Postoji samo jedan izlaz– obavite posao sami, prethodno se upoznavši s primjerima uspješno izmišljenih opcija. Sastavio sam ovaj popis naslova na engleskom jeziku.

Najljepša imena tvrtki, kompanija i brendova

Tvrtke

• Jabuka- jednostavno, lakonsko i lijepo ime nije bilo dio prvotnih planova Stevea Jobsa, ali kako njegovi partneri nisu mogli smisliti ništa vrijedno, morao je nazvati tvrtku po svom omiljenom voću. Odatle, inače, potječe naziv jednog od proizvoda – Macintosh (popularna sorta jabuka u SAD-u).
• Kanon- popularni proizvođač fotografske opreme dobio je ime u čast budističkog boga milosrđa Kwanona, ali kako bi se izbjegle parnice s vjerskim organizacijama i poboljšala percepcija stranih kupaca, naziv je pojednostavljen.
• Daewoo– Kim Woo Chong, vlasnik tvrtke, osmislio je skromno i zvučno ime brenda, što u prijevodu s korejskog znači “veliki svemir”.
• LG– tvrtka je nastala kao rezultat spajanja dva malo poznata brenda Lucky i Goldstar te je postala jedan od najpoznatijih proizvođača raznih elektroničkih uređaja i kućanskih aparata.
• Nintendo– tri japanska znaka „nin“, „deset“, „do“ uzeta su kao osnova. Doslovni prijevod izraza je "nebo blagoslovilo naporan rad". Po meni je originalan, svjež i lijep.

Brendovi

• Pepsi– robna marka Pepsi-Cola nema službenu verziju podrijetla imena, ali “fan” teorija ima više nego dovoljno. Neki smatraju da je Pepsi-Cola anagram riječi Episcopal (u blizini apoteke u kojoj je kreator brenda radio nalazila se biskupska katedrala). Drugi smatraju da je riječ Pepsi akronim koji znači "platite svaki peni za spas Izraela". Posljednja teorija proizašla je iz sumnji među proizvođačima pića da su u dosluhu s cionistima.
• Knorr– povijest nastanka tvrtke prilično je banalna. Njegov tvorac Karl Heinrich Theodor Knorr jednostavno je odlučio ovjekovječiti svoje ime upisujući ga u ime.
• Koka kola– najskuplji brend na svijetu od 2005. do 2011. godine. Ime mu dolazi od dva glavna sastojka izvorne verzije pića. Lišće stabla koke (od kojeg se, inače, proizvodi jedna od najjačih droga, kokain) i tropski kola orasi.
• LEGO– ova marka odavno je postala sinonim za frazu „dječji građevinski set“. Ime, koje je skovao Ole Kirk Kritiansen, dolazi od dvije danske riječi: leg i godt, a doslovno se prevodi kao "igraj dobro". Prema drugoj verziji, ovo je prijevod s latinskog. Lego - "Ja povezujem." Oba su prikladna. Teško je procijeniti koliko je lijep, ali je svakako zvučan i pamtljiv.
• HotMail– Suprotno uvriježenom mišljenju, riječ “vruće” u nazivu ove usluge e-pošte u početku nije imala nikakvo značenje. Osnivač Jack Smith jednostavno je primijetio da naziv sadrži kraticu HTML, što je naziv dat jeziku za označavanje web stranica, te je odlučio ostaviti ga kao opciju.

Firme

• Kalipso– tvrtka koja pruža cjelokupnu ponudu turističkih usluga. Upitna je logika naziva za ovakvu organizaciju, jer je Kalipso u mitovima antičke Grčke bilo ime nimfe s otoka Ogigije, gdje je Odisej izbačen nakon brodoloma. Ali lijepo zvuči.
• Pravna pomoć– izvrstan, razumljiv i lijep naziv koji kratko i jasno odražava bit onoga čime se odvjetničko društvo bavi. Pravna pomoć u prijevodu s engleskog znači “pravna pomoć”.
• DoggyStyleDesigns– s humorom su nazivu pristupili vlasnici ove tvrtke koja proizvodi odjeću za pse. Gotovo svaka odrasla osoba nakon čitanja ima potpuno drugačije asocijacije u glavi.

Zaključak

Kao što vidiš, sve genijalno je jednostavno. Gornja lijepa engleska imena jednostavna su, jezgrovita, originalna na svoj način i lako ostaju u sjećanju poslovnih partnera i klijenata. Pa zašto ne smislite nešto svoje koristeći ove razvoje?

Samo se nemojte previše zanositi imitiranjem poznatih tvrtki. Pravni odjeli poznatih tvrtki ne spavaju i lako vas mogu povući po sudovima, uzrokujući značajne gubitke. I, što je još gore, ugled će biti oštećen, što će biti vrlo teško vratiti.

Odlučili ste otvoriti vlastitu tvrtku? Pazite da odaberete dobro ime za nju. Bez imena nećete biti prijavljeni u poreznoj upravi i mirovinskom fondu, nećete moći otvoriti vlastiti račun, potpisivati ​​razne ugovore i poslovati. Ali kako smisliti ime tvrtke i kakvo bi ono trebalo biti? Trebali biste unaprijed razmisliti o imenu prije nego što se odete registrirati kod tijela za izdavanje dozvola. Trebao bi biti milozvučan, kratak i nezaboravan, privlačiti kupce, a ne ih plašiti. Ne znate kako odabrati pravo ime? Pogledajmo ovaj trenutak.

Ključna načela

Lokalni porezni ured može registrirati gotovo bilo koji naziv tvrtke. Ali ne biste trebali uzeti prvu riječ ili izraz koji vam padne na pamet - dobro razmislite o nazivu svoje tvrtke i pokušajte da ono odražava njezinu bit.

Naziv tvrtke trebao bi odražavati njezinu bit

Pridržavajte se sljedećih pravila:

1. Ime bi trebalo odgovarati vrsti djelatnosti tvrtke.
2. Treba biti lak za čitanje, jednostavan i pamtljiv.
3. Veliki plus je originalnost. Istražite registre u svom gradu kako biste pronašli nešto jedinstveno. Unesite naziv u internetsku tražilicu - što manje stranica nađete za vaš upit, to bolje.
4. Pokušajte izbjeći dvosmislenost i igru ​​riječi: što jednostavnije i pozitivnije, to bolje.

Bilješka:često porezne vlasti ne registriraju tvrtku s imenom koje je već aktivno u gradu. Trebali biste osigurati da ime bude jedinstveno.

Zašto je to važno

Većina ljudi odabire tvrtke ili na temelju recenzija prijatelja/poznanika ili ih pronalazeći na internetu. Zvučno, lijepo, nezaboravno ime je privlačno i postavlja vas za pozitivnost i komunikaciju. Razmislite sami kome biste se obratili - tvrtki Leader ili PishPromBytDostavka. Voditeljicu ćete odmah zapamtiti, lako ćete je pronaći na internetu, preporučiti prijateljima i zapisati njen broj u telefonski imenik.

Ali pri odabiru imena treba biti oprezan. Ljudi često griješe dajući svojim tvrtkama kontroverzna imena. Na primjer, kozmetički salon Gorgon ili putnička agencija Atlantis nisu najrazumnije odluke upravo zato što ime ima skriveno značenje koje negira uspješnost poslovanja tvrtke.

Istražite tržište

Kada pišete poslovni plan, vjerojatno ćete provesti istraživanje tržišta i nacrtati portret svog klijenta. Usredotočite se na to, ali nemojte pretjerivati. Ako su većina vaših kupaca tinejdžeri i mladi ljudi, onda možete koristiti neku žargonsku riječ (na primjer, Bomb store). Ali takvo ime vjerojatno neće privući starije ljude koji su slabo upućeni u moderne trendove.

Ime tvrtke treba biti jednostavno i pamtljivo

Također pokušajte povezati ime s onim što ćete raditi. Na primjer, naziv "Jeftina radna odjeća" odmah određuje vrstu vaše aktivnosti i politiku cijena tvrtke. Bit će zanimljiva širokom krugu radnika koji koriste radnu odjeću, kao i menadžmentu koji traži zanimljive ponude za svoju proizvodnju. Ali naziv "Jeftine luksuzne bunde od nerca" će, naprotiv, raspršiti vašu publiku. Oni koji traže elitnu mink neće htjeti ići u jeftinu trgovinu za široku publiku, a oni koji trebaju jeftine bunde odmah će odbiti vašu opciju zbog elitnosti.

Vežite se za aktivnost

Ljudi često biraju otmjena imena tvrtki koja nemaju nikakve veze s njihovim profilom posla. Ali to i nije tako loše - postoje situacije kada ime dovodi klijenta u zabludu i stvara veliki protok neciljane publike. Na primjer, prodajete optičke nišane i uređaje za noćno promatranje za lov. Vaša tvrtka se zove "Oštro oko". Većina će posjetitelja pomisliti da možete kupiti kontaktne leće, naočale ili, u ekstremnim slučajevima, spektore i dalekozore, ali ne i NVG.

Bilješka: ako ne možete povezati ime s aktivnošću, uzmite neutralno, izražajno ime. Ovo je dobra opcija za velike i male tvrtke.

Što originalnije, to više klijenata

Ako uzmete neko banalno ime, na primjer, kozmetički salon Afrodita, jednostavno vas neće pronaći u tražilicama ili imenicima, jer će u svim regijama naše zemlje postojati ogroman broj istih salona. Pokušajte odabrati nešto jedinstveno - tako ćete se brzo pronaći na internetu i lako ćete se popeti na TOP bez većih ulaganja.

Pročitajte također: Inovativne ideje za mala poduzeća

Samo pozitivne emocije

Kako nazvati tvrtku da bude uspješna, profitabilna i privlači kupce? Pokušajte izazvati pozitivne emocije s njezinim imenom. Izbjegavajte negativnost i kontroverzne situacije. Na primjer, kafić Nif-Nif nekome će izazvati asocijacije na dječju bajku, a nekome svinjac. Dućan s odjećom u Rajskom vrtu također nije najbolji izbor, jer su u Raju, prema legendi, svi nosili kostime Adama i Eve.

Smislite nekoliko opcija i eksperimentirajte s njima razgovarajući s prijateljima i kolegama

Također nije preporučljivo nazivati ​​tvrtku imenom ili prezimenom. U najmanju ruku, poigrajte se nekako s tim da dobijete zanimljivo ime. Primjerice, vlasnik Vladislav Dorn odlučio je otvoriti svoju turističku agenciju i nazvati je svojim imenom. U ovom slučaju naziv "Gospodar cesta" bio bi dobra alternativa. Ali frizerski salon "Lana" ima pravo postojati, jer je naziv ovdje prilično apstraktan. Još jedan razlog da tvrtku ne nazovete svojim imenom je moguća prodaja iste u budućnosti. Teško da će novi vlasnik htjeti upravljati tvrtkom koja nosi ime po nepoznatom čovjeku.

Jednostavnost i pamtljivost

Što je ime jednostavnije, lakše ga je zapamtiti. Ne opterećujte svoje klijente nepotrebnim informacijama. Na primjer, odlučili ste otvoriti slastičarnicu. Možete ga nazvati "Ukusni kolačići s grožđicama iz Valye", ali ovo ime vjerojatno neće biti popularno. No “Smiješne marmelade” sigurno će ostati zapamćene i privući brojne nove posjetitelje s djecom.

Smislite nekoliko imena i "testirajte" ih sa svojim prijateljima. Dajte im ime, saznajte kakve asocijacije izaziva. Provedite iste pokuse s djecom - mogli bi vam dati neočekivane rezultate.

Zapamtite zakone

Zakon jasno regulira zahtjeve za nazive tvrtki, stoga pažljivo proučite ovaj odjeljak. Hajde da smislimo kako nazvati tvrtku tako da bude uspješna. Popis zahtjeva za titulu je sljedeći:

1. Sva strana imena u službenim novinama i reklamama moraju biti napisana samo ruskim slovima. Odnosno, kada smišljate engleski naziv, razmislite o tome kako će izgledati u transkripciji. Strana slova mogu se koristiti samo u skraćenom nazivu.
2. Naziv uključuje oblik vlasništva tvrtke. Odnosno, možete se skraćeno zvati “Nimfa” LLC, ali službeno ćete biti društvo s ograničenom odgovornošću “Nimfa”.
3. Naziv tvrtke ne smije sadržavati nazive država ili službene nazive državnih agencija. Nećete moći imenovati tvrtku "Obrazac za FSB", "Odvjetnici iz GPU-a" ili "Pivo iz Češke".
4. Ne mogu se koristiti robne marke poznatih tvrtki. Nećete moći registrirati tvrtku “Apple Laptops” ili “Voronezh Sprite”.
5. Nije dopuštena uporaba naziva koji vrijeđaju osjećaje vjernika ili pojedinih kategorija građana.

Bilješka: možete registrirati dva imena za tvrtku - jedno službeno, drugo kratko. To će vam omogućiti da značajno proširite mogućnosti tvrtke.

Kratkoća je sestra talenta, što je ime jednostavnije, to će ga više klijenata zapamtiti

Na primjer, službeni naziv vaše tvrtke je "Irkutsk Specialist Management Company" ili skraćeno "IFUS". IFUS je zanimljiv i pamtljiv naziv koji će se pojavljivati ​​u reklamama i razgovornom jeziku, au službenim dokumentima postojat će puna dešifracija ovog imena.

Odabir imena jedna je od najvažnijih i najodgovornijih faza u stvaranju nove tvrtke ili otvaranju podružnice. Dok se velika pažnja posvećuje traženju prostora i njegovom dizajnu, odabiru osoblja i drugim organizacijskim pitanjima, odabir imena često se odgađa za kasnije, do početka reklamne kampanje.

Ali razvoj naziva za poduzeće je visoko profesionalan posao, koji bi idealno trebali obavljati PR stručnjaci. Međutim, u Rusiji još uvijek nema mnogo kvalificiranih radnika u ovoj oblasti. Često se imena koja su na brzinu izmislili sami osnivači pokažu neučinkovitima ili čak negativno utječu na imidž tvrtke. To se posebno često događa prilikom otvaranja nove poslovnice ili prilikom puštanja novog proizvoda. Naravno, ne treba pretjerivati ​​u značenju imena. Čak i ako nije jako uspješan, trgovina će biti posjećena na ovaj ili onaj način, proizvod će biti prodan. Druga stvar je da bi dobro ime privuklo više kupaca. No, čak i ne baš atraktivno ime može postati učinkovito ako uložite dovoljno novca u njegovu promociju. Pitanje je jeste li spremni bacati novac. Ako ne, bolje je odmah uključiti PR stručnjake, što će vam omogućiti da značajno uštedite na oglašavanju u budućnosti.

Razvijanje imena je kreativan posao. Dobro, originalno i nezaboravno ime može biti u suprotnosti sa svim utvrđenim pravilima. Istaknimo glavne pogreške koje se najčešće čine. Da bismo to učinili, obratimo se psihologiji vizualne i slušne percepcije. Važno je da naziv bude jasan i lako razumljiv. Svi poznati brendovi su prepoznatljivi, a to je, naravno, velika zasluga reklame. Međutim, novi kafić ili trgovina moraju privući pozornost ciljane publike. Oznake igraju značajnu ulogu u tome. Prilikom čitanja uključene su dvije vrste percepcije: vizualna i slušna. To znači da naziv treba biti vizualno lako prepoznatljiv i ugodan za uho. Imena koja se sastoje samo od slova koja ne prelaze liniju ("a", "o", "n", "p", "k", "t", "i", "s") vizualno se slabo percipiraju " , "G"). Naprotiv, riječi koje sadrže slova čiji su elementi projicirani prema dolje ili prema gore (“u”, “f”, “r”, “b”, “d”) percipiraju se puno bolje. Vizualno, imena "Choice", "Cactus", "Phobos" izgledaju povoljnije od, na primjer, "Itis", "Camelot", "Union" ili "Jasper". Posebno je važno uzeti u obzir ovo pravilo ako ste smislili novu riječ kao ime koje nema smisla. Naziv Kodak bio je tako besmislen autorov neologizam.

U posljednje vrijeme postoji tradicija pisanja imena isključivo velikim slovima. Štoviše, ako se riječ sastoji od više od pet znakova, tada će njezina percepcija biti teška. Na primjer, ime "TEREMOK", napisano velikim slovima, percipira se gore nego malim slovima ("Teremok"). Zato je vrijedno usporediti pisanje imena malim i velikim slovima i odabrati najbolju opciju. Upotreba ćirilice i latinice u isto vrijeme je, naravno, atraktivna tehnika (sjetimo se "Yandexa"). Jedini problem je, možda, što je vrlo teško ne spustiti se u banalno "Smirnoff-Petroff-Sidoroff". Osim na grafički izgled imena, potrebno je obratiti pozornost na njegov zvuk. Riječ "Geo Reimbursement", na primjer, prihvatljiva je sa stajališta vizualne komponente, ali je potpuno neučinkovita sa stajališta auditivne. Slabo se percipira uhom, previše je složen i glomazan. Dovoljno je samo malo istražiti: izgovorite naglas riječ “Georemburs” i zamolite ispitanika da govori o svojim asocijacijama. Čut ćete riječi "rebus", "greda", "teorem", "geologija", pa čak i "autobus". Ako vam se ove asocijacije ne čine sasvim prikladnima, bolje je napustiti ovo ime. Nezgrapnost i semantičko opterećenje ometaju pamćenje. Subjekti ne mogu reproducirati ovo ime unutar nekoliko minuta nakon percepcije ("nešto građevinsko", "geologija", "geo nešto tamo" - ovo su tipični odgovori). Slična složena imena uključuju "Zuda-Food", "Zuyd-West", "Capri Cornus", "Stavotino". Ili, na primjer, "Vorskla", što je previše složeno zbog činjenice da su četiri suglasnika u nizu netipična pojava za ruski jezik.

Odabir fonta zaslužuje posebnu pozornost. Kao što smo gore napomenuli, danas je uobičajeno pojednostaviti pisanje imena korištenjem velikih slova jednostavnog stila. Obilje takvih primitivnih znakova otežava uočavanje. Međutim, ne biste se trebali pokušati istaknuti pretjerano originalnim znakom. Slova koja su previše ukrašena teško se čitaju. Budući da osoba koja hoda ulicom provede djelić sekunde gledajući natpise (a još manje za one koji putuju javnim prijevozom), postoji velika vjerojatnost da će potencijalni potrošač jednostavno proći pored vas ili, još gore, otići ravno do vaše konkurencije . Kitnjasto pisanje prihvatljivo je samo za ustanove s istočnjačkom tematikom, ali čak iu ovom slučaju važno je da pored kitnjastog naziva bude navedena njegova vrsta pravilnim, lako čitljivim fontom (kafić, trgovina ezoteričnim proizvodima, nargila bar) ).

Naziv mora biti originalan. Ne mora biti tipično. Pojavljuje se još jedna knjižara, sportski klub, kafić, radionica - "Voskhod", "Volna" ili "Aurora". Potrošač je zbunjen takvim nazivima, jer se prečesto nalaze, a tvrtka Absolut može biti i proizvođač namještaja i dječje hrane. Nakon što ste se odlučili za bilo koju opciju, odvojite vrijeme da provjerite koliko je organizacija s tim imenom u vašem gradu. Moguće je da već postoji nekoliko desetaka tvrtki "Victoria", "Style" i oko stotinu poduzeća koja počinju riječju "Stroy" (na primjer, "Stroymontazh", "StroyVest", "Stroy-Inform-Invest", " Stroy-Master”, "Stroy-service"). Ovo ime ne daje nikakve informacije o tvrtki. Tipičnost se također može očitovati u zvuku. Na primjer, riječi kao što su "Garant", "Galant", "Grant" vrlo su slične. Kada smišljate ime, trebali biste odvojiti vrijeme i pogledati Žute stranice.

Besmislena imena zaslužuju posebnu pozornost. Naravno, oni su originalni, jer je malo vjerojatno da će itko smisliti istu stvar. To je plus. Značajan nedostatak takvih imena je što ne znače ništa, stoga su manje pamtljiva ("Rassana", "Ravas"). Pri sjećanju imena potrošač obično prolazi kroz niz opcija i ne sjeća se uvijek sadašnje. Primjer je tvrtka Majestic. Ako je osoba pročitala ili čula ovu riječ samo jednom, onda će, pokušavajući je reproducirati, razbijati glavu: "Ma... tamo nešto"... "Kositer i još nešto." Kako bi se besmisleno ime odomaćilo potrošaču, potrebna je velika reklamna kampanja. Ako niste spremni to provesti, bolje je suzdržati se od takvih naziva. Usput, neka u početku besmislena imena postala su uobičajena imena (na primjer, Xerox). Još jedna zamka zbog koje fiktivna imena "potonu" je naglasak: "Rekon", "Luhles", "Lusaf", "Mako". Naravno, da biste otišli u dućan, ne morate znati kako se zove. Međutim, komunikacija ima veliku ulogu u promociji. Potrošači govore jedni drugima o dobroj trgovini, radionici u kojoj se cipele ili satovi popravljaju učinkovito, jeftino i na vrijeme itd. Ako kupac ne zna kako pravilno izgovoriti riječ, onda će vjerojatno zaboraviti ime, što znači da neće drugima reći za vas.

Ime bi trebalo izazvati samo pozitivne asocijacije kod potrošača. Potencijalni klijent, vidjevši naziv „Debut“ u reklamnoj poruci, pomislit će da tvrtka debitira na tržištu, te će osjetiti nepovjerenje u kvalitetu pružene usluge. Oglašivač koji štedi novac i spoji dva oglasa u jedan upada u istu zamku. Na primjer, kada u oglasu za tvrtku koja proizvodi i ugrađuje metalno-plastične prozore "brzo, učinkovito, jeftino", također možete pročitati da tvrtka poziva selidbe. Prvo, vjerojatnost da će ciljana publika (potencijalni klijenti - kupci izloga) biti zainteresirana za ponudu posla je vrlo mala. Drugo, oni koji čitaju ovu rečenicu počinju se bojati da im prozori nikada neće biti isporučeni, jer nema ili nema dovoljno utovarivača u tvrtki. Dakle, "štednjom" se smanjuje broj prodaja. Ili, na primjer, tvrtka Abwehr. Riječ koja lijepo zvuči izgleda sjajno u tisku, ali izaziva negativne asocijacije i, kao rezultat toga, prirodnu nevoljkost da se radi s takvom tvrtkom. Ime frizerskog salona “Feona” samo će neupućene zadiviti svojom blagozvučnošću. Naravno, ako su ciljna publika ustanove umirovljenici koji se poslužuju po sniženim cijenama, tada autor imena može svoju kreaciju smatrati jedinstvenom, jer nigdje drugdje neće pronaći frizera s takvim znakom. Međutim, većina ljudi mlađih od 40 lako može zamisliti junakinju poznatog crtića, a malo je vjerojatno da će biti puno onih koji izgledom žele biti poput nje... Ovaj primjer navodim samo da pokažem da je ljudska mašta neograničena, a kavana Posljednja večera, vjerojatno još uvijek čeka svoje posjetitelje...

Ime ne smije izazivati ​​neprimjerene asocijacije kod potrošača.Što podrazumijevamo pod neprikladnim asocijacijama? Bitno je da potencijalni kupac kada vidi naziv shvati što mu se nudi. Dakle, na prvi pogled jasno je da se trgovina Rubin ili Tirkiz bavi prodajom nakita. Vidjevši natpis "Tri minnows" (svi se sjećaju bajke o Pinocchiu), prirodno mislimo da se ispod njega nalazi kafić ili restoran. Naziv "Papa Carlo" prikladan je za salon namještaja ili radionicu za uokvirivanje, ali trgovina vodoinstalaterskim materijalima s tim imenom je zbunjujuća. Ili, na primjer, vidjevši ugodno ime "Svinjak", potencijalni kupac dječje robe će požuriti k njemu. Ako, kada priđe bliže, nađe mali natpis „delikatesa“, razočarat će se. Naziv "Sklonište" odabran za dječji namještaj teško se može smatrati dobrim izborom. Potrošač će odmah početi razmišljati o napuštenoj djeci i, naravno, doživjeti negativne emocije, a posebno dojmljivi jednostavno će odbiti kupnju. Naziv "Štork" više odgovara rodilištu nego kafiću. Prekrasna španjolska La alegra ("radost") neće izazvati radost kod ljudi koji govore ruski. Činjenica je da je jedna od značajki percepcije pojednostaviti, prilagoditi primljene informacije onome što je već dostupno. Većina potencijalnih kupaca ovu će riječ pročitati kao "alergija" i pomisliti da je natpis, primjerice, medicinski centar, a ne zlatarna. Ostale strane riječi i izrazi već su se toliko uklopili u ruski govor da se percipiraju kao banalni (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Još jednom, naziv bi trebao biti povezan s ponuđenim uslugama ili biti neutralan i ne izazivati ​​neprikladne asocijacije.

Naslov bi trebao biti jasan većini ljudi. Upravo se taj put često pokaže pogrešnim pri odabiru imena. Svi znaju da je Afrodita božica ljubavi i ljepote. Međutim, takvo se ime teško može nazvati uspješnim, jer najvjerojatnije grad već ima kozmetički salon, trgovinu odjećom ili frizerski salon s takvim znakom. Ali ne znaju svi ime Minerve (božica mudrosti, umjetnosti, rata i gradova, zaštitnica obrtnika). Sukladno tome, ne biste trebali tako zvati restauratorsku radionicu ili salon vitraja, jer je to ime poznato obrtnicima i umjetnicima, ali ne i kupcima. Isto vrijedi i za aktivnu upotrebu stranih riječi. Većina Rusa ne zna strane jezike, tako da ne vrijedi nazivati ​​tvrtku koja proizvodi ili prodaje prozore Das Fenster ("prozor"), nadajući se da će njemačka riječ naglasiti pouzdanost proizvoda. Ili, na primjer, naziv La facilite (lakoća) za mnoge će biti ništa drugo nego "nešto francusko", a da ne spominjemo činjenicu da većina ljudi jednostavno ne zna pravilno pročitati ovu riječ. Uspješniji su nazivi koji su razumljivi značajnom dijelu potrošača (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) ili specifičnoj ciljanoj publici (Make Up Station).

Naziv mora odgovarati mjestu, vremenu i pojmu. Ponekad dobra ideja propadne iz organizacijskih razloga. Na primjer, u početku je postojala ideja da se otvori kafić "pod krovom" s odgovarajućim interijerom. Čak su smislili simpatično ime (iako ne baš originalno, ali vrlo nezaboravno) - "Tavan". Nažalost, vlasnici nisu pronašli odgovarajući prostor, a kafić je smješten na drugom katu peterokatnice u staroj zgradi. Ne samo da naziv u potpunosti nije odražavao stvarni položaj kafića, već se i interijer pokazao sličnim onima u palači (visoki stropovi, veliki prozori). U takvoj prostoriji, oprema potkrovlja (umjetna paučina ispod stropa, šišmiši koji vise na gredama posebno izgrađenim za tu svrhu, pa čak i elementi starog života) djelovao je neprikladno, pa čak i glupo. Navedimo još jedan primjer. Lijepo ime “Passage” ponekad zavodi i svojom promocijom (slavna robna kuća popularna je ne samo u Sankt Peterburgu, već iu regijama). Imao sam priliku posjetiti trgovinu s tim imenom u malom ruskom gradu. Hodajući kroz dvoranu, nisam našao drugi izlaz i zamolio sam prodavača da mi ga pokaže, što je izazvalo zbunjenost među trgovačkim radnicima (naravno, svi čitatelji znaju da peterburški "Prolaz" ima i pristup Nevskom prospektu i Talijanska ulica). Prema Ušakovljevom rječniku, "prolaz" je: 1. Natkrivena galerija s nizom trgovina s obje strane, koja povezuje dvije ulice. 2. Glazbena fraza, dio melodije, obično virtuozne prirode. 3. Neočekivani incident, čudan razvoj događaja. Možda su se autori imena oslonili na neko treće značenje riječi... Međutim, neki kupci koji očekuju prolazak kroz trgovinu bit će razočarani i doživjeti negativne emocije zbog potrebe da se vrate, što može dovesti do nevoljkosti ponovno ući u takvu “arkadu”.

Naziv "Atrium" također može biti neprikladan. Poznato je da je atrij središte starorimske kuće, gdje je bilo ognjište i gdje su se nadovezivale sve odaje. U modernim atrijima središnji element često je fontana. Običan kafić s takvim imenom može razočarati posjetitelja uobičajenošću interijera. Još jedna važna točka je asortiman trgovine, jelovnik kafića ili restorana i raznolikost usluga. Sasvim je očito da naziv mora odgovarati općem konceptu ustanove. Ako dođem u servisnu organizaciju “Luxury Car Wash”, onda očekujem “luksuznu” razinu, a razočarat ću se ako se iznenada pokaže da autopraonica nema, nema i vjerojatno neće imati “unutarnje suho usluge čišćenja”. Planirajući večeru u kafiću Vječni student, bit ću neugodno iznenađen restoranskim cijenama, a odlaskom u kafić Trojka ili Tri medvjeda očekujem da ću dobiti boršč i pite, ali ne i japansku kuhinju, unatoč divljoj popularnosti. Razumno rješenje je “vezati” ime za mjesto. Kafić Bereg, koji se nalazi uz ribnjak, adekvatno je rješenje.

Kako znati je li naslov učinkovit? Da biste to učinili, potrebno je provesti posebnu studiju koja će testirati ime. Nažalost, u našoj zemlji praktički nije uobičajeno rješavati takve probleme uz pomoć psihologa koji rade u području oglašavanja, iako je logičnije prvo platiti novac stručnjaku za razvoj dobrog imena nego kasnije pretrpjeti gubitke. Ako se iz nekog razloga niste spremni obratiti stručnjaku, možete sami provesti jednostavnu studiju koja će vam barem omogućiti da vidite neke grube pogreške. Dakle, smislili ste ime za svoju organizaciju koje vam odgovara. Pokušajte pitati barem desetak ljudi na što ih asocira ovo ime, za koju tvrtku/kafić/trgovinu je prikladan? Navedimo primjer. Intervjuirali smo deset ljudi kako bismo saznali što oni misle da bi tvrtka Barbos mogla učiniti. Sedam sudionika eksperimenta odgovorilo je da je ovo trgovina za kućne ljubimce, jedan je veterinarska bolnica, a dvoje je bilo neodlučno. Ovo je dovoljno da shvatite da ne biste trebali koristiti takav naziv za steak bar.

Marka. Marka

Metoda # 2 - Ime

Metoda broj 3 - Prezime

Lanac restorana McDonald's

Metoda #4 - Priroda

Internet hipermarket "Platypus"

Metoda #5 - Povijest

Metoda #6 - Mitologija

Mihail Gončarov,:

Metoda #7 – Složena riječ

Metoda #8 – Akronim

Metoda #9 – Citat

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”

Danas su poslovni ljudi spremniji platiti dobar novac za profesionalno imenovanje - razvoj komercijalno učinkovitog naziva za zaštitni znak. Ali prije nego što platite novac stručnjacima za imenovanje, možete pokušati sami smisliti ime. Često se rezultat takvog amaterskog pristupa, nakon pregleda od strane renomiranih branding stručnjaka, smatra vrlo uspješnim. Vadim Gorzhankin, generalni direktor PR & Brand agencije Krasnoye Slovo, stručnjak u području marketinških komunikacija, govori o 10 najjednostavnijih metoda za razvoj imena za brand koje može usvojiti svaki poslovni čovjek.

Metoda br. 1 - Toponim (zemljopisno ime)

Obratite pozornost na to gdje se nalazi vaša tvrtka ili odakle dolazi vaš proizvod ili ključni sastojak. Prema ovom principu stvoreni su brendovi kao što su tvornica za preradu mesa Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, maslac Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, namještaj Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijska tvrtka Nokia.

Metoda # 2 - Ime

Jedan od najlakših načina za imenovanje tvrtke ili proizvoda je ime osobe. Na ovom principu, brendovi kao što su čokolada „Alenka“, pivo „Afanasy“, smrznuti poluproizvodi „Daria“, časopis za muškarce „Maxim“, časopis za žene „Liza“, automobil „Mersedes“, lanac kemijskih čistionica i praonica rublja “Diana”, stvoreni su proizvodi brze prehrane.pripreme “Aleksandra i Sofija”.

Prvotno smo planirali da brend bude prvorazredan proizvod u svom cjenovnom segmentu. Odatle i naziv koji kao da kaže "stavi me na kraj". A naš glavni zadatak je sudjelovati u promocijama, to je posebnost promocije.

Metoda broj 3 - Prezime

Uz ime, prezime može biti temelj brenda. U pravilu, naziv robne marke postaje ne samo prezime, već i prezime osnivača tvrtke. Na primjer, automobilski koncern Ford, čokoladni proizvodi A. Korkunov, pivo Bochkarev, votka Smirnoff, lanac restorana McDonald's, traperice Levi's, čaj Brooke Bond, hidromasažna oprema za jacuzzi ", vermut Martini, zrakoplovi Boeing, olovke Parker, proizvođač sportske odjeće Adidas.

Metoda #4 - Priroda

Priroda može biti izvor inspiracije ne samo za umjetnike i glazbenike, već i za stručnjake za imenovanje. Vrijedno je napomenuti da se uz svojstva proizvoda često povezuje životinjski, biljni ili prirodni fenomen: višecevni raketni sustav Grad, brzi vlak Sapsan, internetski hipermarket Utkonos, lanac salona za djecu i trudnice Klokan majke, automobili Jaguar, sportska odjeća Puma, auto alarmi Alligator.

Metoda #5 - Povijest

Često značajan povijesni događaj ili lik postane ime brenda. Vrijedno je napomenuti da se iskorištavanje povijesti posebno često koristi za oblikovanje naziva restorana. Primjeri su moskovski restorani Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri "povijesnog imenovanja" nalaze se u drugim područjima poslovanja: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, automobili Lincoln, trgovačka i proizvodna grupa tvrtki Borodino.

Metoda #6 - Mitologija

Stručnjaci za imenovanje nisu zanemarili mitologiju, koja je postala jedan od najproduktivnijih izvora za nazive robnih marki. Na primjer, automobilski koncern Mazda dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života po imenu Ahura Mazda, a ideja za naziv pića "Sprite" rođena je 40-ih godina 20. stoljeća. U to je vrijeme u reklamnim kampanjama posebno popularna beba Sprite - vilenjak srebrne kose i širokog osmijeha, koji je umjesto šešira nosio kapu za piće. Malo kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja mreže na novom tržištu:

– Ime mreže nismo ni na koji način prevodili, pisano će biti u latiničnoj transkripciji – Teremok. Nikome ne smeta što se telefoni zovu Apple. Postoji lanac ljekarni Duanereade u SAD-u, ne možete ga ni pročitati. U Americi čudna imena nikome ne smetaju. A možemo vam reći da u Rusiji postoji bajka o teremoku.

Metoda #7 – Složena riječ

Vrlo često naziv robne marke postaje složenica nastala zbrajanjem dviju riječi. Na primjer, komercijalna banka Alba Bank, zrakoplovna kompanija Aeroflot, mobilni operater BeeLine, automobilski koncern Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija proizvoda za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal Euronews, tjedni društveno-politički časopis Newsweek.

Metoda #8 – Akronim

Akronim je kratica sastavljena od početnih slova, dijelova riječi ili fraza, koja se izgovara kao jedna riječ, a ne slovo po slovo. Primjer: kratica "GUM", izvedena iz "Glavna robna kuća", izgovara se kao jedna riječ gum, a ne ge-u-em. tj. ne pismom. Poznati akronimi uključuju ime glazbene grupe "ABBA", nastalo od prvih slova imena njezinih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, ili ime marke automobila "VAZ" (Volzhsky Automobile Biljka).

Metoda #9 – Citat

Dobro zapamćeno ime robne marke, zbog svoje konsolidacije u svijesti potrošača, može biti ime ili izraz iz djela masovne umjetničke kulture: kinematografije, animacije, glazbe, književnosti itd. Primjeri uključuju marke kao što su mliječni proizvodi Prostokvashino, restoran White Sun Deserts", lanac trgovina kožom i krznom "Snježna kraljica", lanac trgovina građevinskog materijala "Old Man Hottabych".

Održali smo master class u Leonardo hobby hipermarketu Je li uvijek potrebno kreirati vlastiti brend?

Za hobiste marka proizvoda nije toliko bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To tvrtki Leonardo daje prostor za stvaranje vlastitih robnih marki, zaobilazeći težak put zastupništva međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za robne marke, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da naziv robne marke ne samo da bi trebao ugoditi svom vlasniku, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom te se temeljiti na ikonskim simbolima i etabliranim konceptima. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, robna marka mora biti zaštićena. Prije ulaganja novca u promicanje robne marke, važno je jasno razumjeti da potonja ima isključiva prava u odnosu na relevantnu robu i usluge.”