Tržišna struktura je skup različitih oblika, metoda, karakteristika koje mogu karakterizirati tržišnu aktivnost određenog tržišnog sektora.

Pojmovi o tržišnim strukturama

Tržišne strukture razvijaju se paralelno s tržištem, a razlikuju se po tome što svaka od njih ima svoj tip i model konkurencije. Treba napomenuti da u tržišnim odnosima ne može postojati monopol ili njegova manje izražena pojavna oblika. S obzirom na to, ruska je država donijela zakone za suzbijanje pojave monopolističkih struktura koje ometaju razvoj tržišnih struktura.

Definicija 1

Tržišna struktura shvaća se kao cijeli sustav znakova i značajki koje karakteriziraju organizaciju rada određenog tržišta industrije.

Danas je konkurencija glavni uvjet za funkcioniranje tržišta; konkurencija se povećava svake godine, što dovodi do potrage za novim mogućnostima za tvrtku. S obzirom na to, poduzeća traže nove tržišne strukture s najmanjim stupnjem konkurencije kako bi mogle utjecati na tržište i njegovu strukturu.

Razvoj tržišnih struktura je nemoguć u monopolističkom sustavu. Ali, na ovaj ili onaj način, oni formiraju i smetaju razvoju tržišta i ekonomskih odnosa unutar njega.

Smjerovi poboljšanja tržišnih struktura

Postoji nekoliko pravaca razvoja tržišnih struktura:

• Oslobađanje tržišta od ilegalne privatne imovine. Tržišne strukture se neće moći u potpunosti razviti sve dok ne dođe do preraspodjele vlasništva, jer su vlasnici često tržišni monopolisti, što je u suprotnosti sa zakonima zemlje. Treba napomenuti da je imovina monopolista najčešće stečena nepoštenim putem tijekom perestrojke;
• Unapređenje antimonopolskog zakonodavstva. U našoj zemlji postoji zakonodavstvo koje zabranjuje stvaranje monopola na današnjem tržištu. No treba napomenuti da su monopoli postojali i postoje, štoviše, postoje trendovi u razvoju monopolističkih poduzeća. Država se, pak, ne rukovodi zakonodavstvom, a također ima niz nedostataka, dovoljno ozbiljnih da ne dopušta kažnjavanje monopolista i smanjenje njihove djelatnosti;
• Smanjite prepreke za ulazak na nova tržišta. Ova okolnost koči razvoj tržišnih struktura, budući da samo ograničen broj poduzeća može ući na tržište, budući da se za ostale ulazna barijera smatra previsokom i nedostižnom. Razlozi za barijere mogu biti različite okolnosti: visoke porezne stope, strogi okvir poslovanja, pritisak monopolista itd.

Napomena 1

Unapređenje tržišnih struktura nužan je uvjet za uspješno i učinkovito funkcioniranje tržišta. Razvoj struktura omogućit će poboljšanje konkurentskih odnosa na tržištu, stvaranje povoljnih uvjeta za poslovanje poduzeća, povećanje konkurentnosti i kvalitete proizvedenih proizvoda itd.

Klasifikacija tržišnih struktura

Tržišne strukture se formiraju unutar tržišta, koje se mogu opisati u dvije glavne vrste:

1. Tržište kojim dominira savršena konkurencija;
2. Tržište kojim dominira nesavršena konkurencija.

Tržišne strukture također se klasificiraju prema vrstama tržišta:

• Savršena konkurencija tržišnih struktura. Ova vrsta konkurencije u tržišnim strukturama podrazumijeva: veliki broj poduzeća (mala i srednja poduzeća), velikim tvrtkama nije mjesto u takvoj konkurenciji; svi proizvedeni proizvodi unutar strukture su homogeni, odnosno nema diferencijacije robe; svaka tvrtka može zauzeti nišu u određenoj tržišnoj strukturi bez smetnji ili prepreka; sve tvrtke mogu ravnopravno imati pristup informacijama o tržištu, potrošačima, cijenama konkurenata itd. Ova vrsta konkurencije na tržištu je idealna. U suvremenim tržišnim uvjetima takva konkurencija u tržišnim strukturama praktički ne postoji, samo u vrlo ograničenim strukturama;
• Nesavršena konkurencija tržišnih struktura. U tom slučaju, ako je povrijeđen barem jedan znak i element savršene konkurencije, tada konkurentska tržišna struktura automatski postaje nesavršena.

Valja napomenuti da se najčešće u gospodarskom smislu savršena konkurencija naziva i čistim monopolom. Čisti monopol tržišnih struktura. U ovom slučaju tržišnom strukturom dominiraju monopolistički proizvođači koji nemaju konkurenciju i proizvode robu u skladu sa svojim stavovima i preferencijama. U takvim strukturama potrošači ne igraju gotovo nikakvu ulogu, jer potražnja malo utječe na ponudu; naprotiv, proizvođač sam određuje u kojem će obimu, po kojoj cijeni i kako će prodati svoj proizvod na tržištu. Ova vrsta konkurencije gotovo da i ne postoji u našim tržišnim strukturama, postoji u određenim industrijama, ali ne u svom čistom obliku, jer je tržište naše zemlje konkurentno. Karakteristike savršene konkurencije također su prikazane na slici:

Slika 1. Savršena konkurencija. Author24 - online razmjena studentskih radova

Osim čistog monopola, oligopol može nastati iu tržišnim strukturama, kada na tržištu u određenom trenutku djeluje samo nekoliko poduzeća, odnosno ograničen broj. U ovoj vrsti konkurencije u tržišnim strukturama na tržištu prevladava velik broj poduzeća, ali nisu sva dominantna, jer postoje poduzeća – koncerni ili sindikati koji diktiraju “svoja pravila” igre, budući da sve ostale tvrtke nisu im konkurencija, već samo “preživljavaju” u stvorenim tržišnim uvjetima. U realnim uvjetima oligopol je uobičajena pojava među tržišnim strukturama, a najnegativnije je to što se rast oligopola nastavlja, a država ne poduzima nikakve mjere da taj trend suzbije. Karakteristike oligopola također su prikazane na slici:

Monopolistička konkurencija. U ovom slučaju, tržišne strukture su obdarene dovoljno velikim brojem tvrtki na tržištu, gdje svaka ima svoj mali udio monopola.

Monopson se također naziva tržišna struktura gdje postoji samo jedan kupac za cijelo tržište.

UVOD………………………………………………………………….2

Poglavlje 1. SAVRŠENA KONKURENCIJA…………………………..3

Poglavlje 2. ČISTI MONOPOL I MONOPOLSKA MOĆ........5

Poglavlje 3. MONOPOLNO NATJECANJE……………...8

Poglavlje 4. OLIGOPOL……………………………………………………………..10

Poglavlje 5. OSTALI OBLICI NESAVRŠENE KONKURENCIJE...12

Poglavlje 6. ANTIMONOPOLSKA REGULACIJA………………14

SISKE KNJIŽEVNOSTI……………………………………………………………...16

UVOD

Tržište je institucija ili mehanizam koji okuplja kupce (one koji predstavljaju potražnju) i prodavače (one koji pružaju ponudu) pojedinačnih dobara, usluga ili resursa. Međutim, tržišta imaju mnogo različitih oblika.

Što se tiče tržišne strukture, o njoj se može reći sljedeće: tržišna struktura je složen koncept koji ima mnogo aspekata. Može se odrediti prirodom predmeta tržišnih transakcija. Postoje tržišta faktora proizvodnje (zemlja, rad, kapital), tržišta proizvoda i usluga, tržišta trajnih (više od godinu dana) i kratkotrajnih (do godinu dana) dobara itd. Klasifikacija strukture tržišta temelji se o određivanju broja prodavača i prirode proizvoda.

Struktura tržišta pokazuje broj kupaca i prodavača, njihove udjele u ukupnoj količini kupljene ili prodane robe, stupanj standardizacije robe, kao i lakoću ulaska na tržište i izlaska s njega. Čisti monopol i savršena konkurencija dva su ekstremna oblika tržišne strukture. U čisto monopolističkoj tržišnoj strukturi samo jedno poduzeće ostvaruje cjelokupnu tržišnu ponudu određenog proizvoda, a nastanak drugih poduzeća je nemoguć. U savršenoj konkurenciji postoje mnoge tvrtke, svaka s malim tržišnim udjelom, te je moguć slobodan ulazak u industriju. Stvarne tržišne strukture nalaze se između ove dvije krajnosti. Ograničavajući slučajevi, međutim, pružaju materijal za razumijevanje mnogih problema, što je korisno za razumijevanje srednjih opcija. Analiza podataka vezanih uz tržišnu strukturu koristi se za određivanje vjerojatnosti mogu li poduzeća na tržištu utjecati na cijene robe koju prodaju.

Poglavlje 1. SAVRŠENA KONKURENCIJA

Savršena konkurencija - Ovo je tržišno stanje kada velik broj poduzeća proizvodi slične proizvode, ali niti veličina poduzeća niti drugi razlozi ne dopuštaju da barem jedno od njih utječe na tržišnu cijenu, a time i potražnju za proizvodima pojedinca. tvrtka se neće smanjivati ​​s povećanjem prodaje. Na grafikonu, krivulja potražnje pojedinog poduzeća izgleda kao ravna linija paralelna s vodoravnom osi. Za cijelo tržište krivulja potražnje ima negativan nagib, a krivulja ponude pozitivan nagib. Sjecište krivulje potražnje s krivuljom ponude odgovara točki tržišne ravnoteže s određenom tržišnom cijenom i ravnotežnim obujmom prodaje. Savršena, slobodna ili čista konkurencija je ekonomski model, idealizirano stanje tržišta, kada pojedinačni kupci i prodavači ne mogu utjecati na cijenu, već je oblikuju svojim inputom ponude i potražnje. Drugim riječima, ovo je vrsta tržišne strukture u kojoj se tržišno ponašanje prodavača i kupaca prilagođava ravnotežnom stanju tržišnih uvjeta.

Znakovi savršene konkurencije:

1. beskonačan broj jednakih prodavača i kupaca

2. homogenost i djeljivost prodanih proizvoda

3. nepostojanje prepreka za ulazak ili izlazak s tržišta

4. velika mobilnost faktora proizvodnje

5. jednak i potpun pristup svim sudionicima informacijama (cijene roba)

U slučaju kada nedostaje barem jedan znak, konkurencija se naziva nesavršenom. U slučaju kada se ti znakovi umjetno uklanjaju kako bi se zauzeo monopolski položaj na tržištu, situacija se naziva nelojalna konkurencija.

U nekim zemljama, jedan od široko korištenih oblika nepoštenog tržišnog natjecanja je davanje eksplicitnog i implicitnog mita različitim predstavnicima vlasti u zamjenu za različite vrste povlastica.

Savršenu konkurenciju karakterizira nemogućnost pojedinih prodavača da utječu na cijenu proizvoda koji svaki od njih prodaje. Niti jedna konkurentna tvrtka ne zauzima dovoljno velik udio tržišne ponude da utječe na cijenu. S druge strane, monopol karakterizira koncentracija ponude u rukama vlasnika jedne tvrtke. Svrha ovog poglavlja je razumjeti kako će učinci monopola na ponudu i nepostojanje konkurentskih prodavača na tržištu vjerojatno utjecati na ravnotežnu tržišnu cijenu. Cijelo vrijeme se pretpostavlja da vlasnici monopola nastoje maksimizirati profit. Nakon što se utvrde monopolska cijena i proizvodnja, mogu se usporediti s vrijednostima konkurentne ravnotežne cijene i količine puštene na tržište, analizirajući posljedice apsorpcije potpuno konkurentne industrije monopolom koji maksimizira profit.

Savršenu (čistu) konkurenciju karakterizira postojanje mnogo prodavača koji posluju s homogenim standardnim proizvodima. Broj tvrtki koje prodaju toliko je velik, a udio svake na tržištu tako beznačajan da nijedna od njih ne može utjecati na cijene promjenom opsega proizvodnje. Cijenu proizvođaču nameće tržište. Ulazak u industriju široko je otvoren za nove tvrtke. Ekonomija obično, koju karakterizira čista konkurencija, uključuje savršeno poznavanje tržišta. Međutim, potonje se teško može smatrati opravdanim. Kada ima mnogo prodavača, a obujam prodaje je beznačajan, nemoguće je znati stanje na tržištu. U takvoj situaciji tvrtke ne znaju ništa jedna o drugoj i rade za nepoznato tržište.

Poglavlje 2. ČISTI MONOPOL I

MONOPOLNA VLAST

Značajke čistog monopola:

1. Jedini prodavač;

2. Vrsta proizvoda je jedinstvena - nema bliskih zamjena;

3. Kontrola nad cijenom;

4. Blokiran je ulazak u industriju.

Čisti monopol je kada je jedna tvrtka jedini prodavač jedinstvenog proizvoda.

Čisti monopol je situacija u kojoj postoji jedan prodavač proizvoda koji nema bliskih supstituta. Ovaj izraz također označava ovog jedinog prodavatelja robe. Tržište kojim dominira monopol u oštroj je suprotnosti s potpuno konkurentnim tržištem na kojem mnogi konkurentski prodavači nude standardizirani proizvod na prodaju. Kupci koji žele konzumirati proizvod monopolističke tvrtke imaju samo jedan izvor opskrbe. Čisti monopol nema konkurentskih prodavača koji bi mu se natjecali na njegovom tržištu.

Koncept čistog monopola je apstrakcija. Vrlo je malo (ako ih ima) namirnica koje nemaju zamjene.

Prilično je neobično, ali čisti monopol je češći na lokalnim tržištima nego na nacionalnim tržištima. Na primjer, ako pohađate fakultet u malom gradu, možda postoji samo jedan prodavač udžbenika za fakultet. Knjižara bi imala lokalni monopol na prodaju raznih udžbenika. Isto tako, mali gradovi mogu imati jednog liječnika opće prakse ili jednog stomatologa, koji onda imaju monopol nad medicinskim i stomatološkim uslugama na tom području. Svakodnevno se susrećete s monopolima lokalnih usluga jer većina zajednica ima jednu telefonsku tvrtku koja pruža lokalne usluge. Slično tome, lokalni monopoli pružaju javne usluge kao što su električna energija, plin i transport. Međutim, mnoge od tih javnih komunalnih usluga reguliraju vladine agencije u pokušaju da spriječi te tvrtke da iskoriste svoju monopolsku moć da utječu na cijene.

Prirodni monopol je industrija u kojoj jedno poduzeće može proizvoditi dobro po nižoj prosječnoj cijeni nego da ga proizvodi više poduzeća.

Jednostavni monopol je monopol koji prodaje svoj proizvod svima po istoj cijeni.

Zakonski monopol je tvrtka koja ima patente ili licence koje uspostavljaju prepreke ulasku drugih tvrtki u industriju, čime se sprječava konkurencija.

Poduzeće ima monopolsku moć kada može utjecati na cijenu svog proizvoda promjenom količine koju je spremno prodati. Mjera do koje pojedini prodavač može imati monopolsku moć ovisi o dostupnosti bliskih supstituta za njegov proizvod io njegovom udjelu u ukupnoj prodaji na tržištu. Poduzeće ne mora biti čisti monopol da bi imalo monopolsku moć. Nužan preduvjet za monopolsku moć je da je krivulja potražnje za proizvodom poduzeća nagnuta prema dolje, a ne vodoravna, kao što je slučaj kod konkurentskog poduzeća. Kada poduzeće ima silaznu krivulju potražnje za svojim proizvodom, ima mogućnost povisiti ili sniziti cijenu promjenom količine koju isporučuje.

U ekstremnom, ograničavajućem slučaju, krivulja potražnje za proizvodom koji prodaje čisti monopol je krivulja tržišne potražnje za tim proizvodom koja se spušta prema dolje. Bitna razlika između monopolističkog tržišta i konkurentskog tržišta leži u sposobnosti određene tvrtke na monopoliziranom tržištu da utječe na cijenu koju dobiva za svoj proizvod. Poduzeće s monopolskom moći je poduzeće koje cijenu svog proizvoda određuje prema vlastitom nahođenju, umjesto da je prihvaća kao datost, kao tržišnu stvarnost.

Struktura tržišta pokazuje broj kupaca i prodavača, njihove udjele u ukupnoj količini kupljene ili prodane robe, stupanj standardizacije robe, kao i lakoću ulaska na tržište i izlaska s njega. Čisti monopol i savršena konkurencija dva su ekstremna oblika tržišne strukture. U čisto monopolističkoj tržišnoj strukturi samo jedno poduzeće ostvaruje cjelokupnu tržišnu ponudu određenog proizvoda, a nastanak drugih poduzeća je nemoguć. U savršenoj konkurenciji postoje mnoge tvrtke, svaka s malim tržišnim udjelom, te je moguć slobodan ulazak u industriju. Stvarne tržišne strukture nalaze se između ove dvije krajnosti. Ograničavajući slučajevi, međutim, pružaju materijal za razumijevanje mnogih problema, što je korisno za razumijevanje srednjih opcija. Analiza podataka vezanih uz tržišnu strukturu koristi se za određivanje vjerojatnosti mogu li poduzeća na tržištu utjecati na cijene robe koju prodaju.

Poglavlje 3. MONOPOLNO NATJECANJE

Značajke monopolističke konkurencije:

1) relativno velik broj poduzeća;

2) Proizvod koji prodaju razlikuje se:

a) Diferencijacija prema kvaliteti proizvoda;

b) Diferencijacija po uslugama;

c) Sjedište tvrtke prodavatelja.

3) Glavni naglasak je na necjenovnoj konkurenciji;

4) Jednostavan ulazak u industriju.

Monopolističko natjecanje događa se kada se mnogi prodavači natječu za prodaju diferenciranog proizvoda na tržištu na koje mogu ući novi prodavači. Za tržište s monopolističkom konkurencijom vrijedi sljedeće:

1.Proizvod svake tvrtke koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod koji prodaju druge tvrtke. Proizvod svakog prodavača ima izuzetne kvalitete ili karakteristike zbog kojih neki kupci odaberu njegov proizvod umjesto konkurentskih tvrtki. Kupci će, primjerice, biti spremni platiti visoku cijenu za cipele koje proizvodi jedan prodavač ako vjeruju da su te cipele udobnije. Na isti su način neki potrošači spremni platiti vrhunske cijene za odjeću koju je izradio jedan dizajner jer im se sviđa kroj ili kvaliteta završne obrade. Diferencijacija proizvoda znači da artikl koji se prodaje na tržištu nije standardiziran. Do diferencijacije može doći zbog stvarnih kvalitativnih razlika između proizvoda ili zbog percipiranih razlika koje proizlaze iz razlika u oglašavanju, prestižu robne marke ili "imidža" povezanog s posjedovanjem ili korištenjem proizvoda.

2.Na tržištu postoji relativno velik broj prodavača, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne mikroskopski, udio tržišne potražnje za opću vrstu proizvoda koje prodaje tvrtka i njezini konkurenti. S monopolističkom konkurencijom, veličina tržišnih udjela poduzeća općenito prelazi 1%, tj. postotak koji bi postojao pod savršenom konkurencijom. Tipično, tvrtka čini 1% do 10% tržišne prodaje tijekom godine.

3.Prodavači na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih suparnika pri odabiru koju cijenu postaviti za svoju robu ili kada odabrati smjernice za količinu godišnja prodaja. Ova značajka posljedica je relativno velikog broja prodavača na tržištu s monopolističkom konkurencijom. Na primjer, ako pojedinačni proizvođač cipela smanji svoju cijenu za 20% po paru cipela kako bi prodao više svojih proizvoda, tada je vjerojatno da povećanje njegovog obujma prodaje dolazi od više, a ne od nekoliko prodavača. Kao posljedica toga, malo je vjerojatno da će bilo koji pojedinačni konkurent pretrpjeti značajan gubitak tržišnog udjela zbog smanjenja prodajne cijene bilo kojeg drugog poduzeća. Posljedično, konkurenti nemaju razloga odgovoriti promjenom svoje politike, budući da odluka prve tvrtke o promjeni cijene ne utječe značajno na njihovu sposobnost ostvarivanja dobiti. Tvrtka to zna i stoga ne uzima u obzir nikakvu moguću reakciju konkurenata pri odabiru svoje cijene ili prodajnog cilja.

4.Tržište ima uvjete za slobodan ulazak i izlazak. Uz monopolističku konkurenciju lako je osnovati novu tvrtku ili otići s tržišta. Povoljni uvjeti na tržištu s monopolističkom konkurencijom privući će nove prodavače. Međutim, ulazak na tržište nije tako jednostavan kao što bi bio pod savršenom konkurencijom, jer novi prodavači često imaju poteškoća u predstavljanju marki i usluga koje su nove kupcima. Posljedično, etablirane tvrtke s uspostavljenom reputacijom mogu zadržati svoju prednost nad novim proizvođačima. Monopolistička konkurencija slična je situaciji monopola jer pojedinačne tvrtke imaju mogućnost kontrolirati cijenu svojih dobara. Također je slično savršenoj konkurenciji, budući da svaki proizvod prodaju mnoge tvrtke, a postoji slobodan ulazak i izlazak na tržište.

Poglavlje 4. OLIGOPOL

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom robe, a ulazak novih prodavača je težak ili nemoguć. Proizvodi koje prodaju oligopolističke tvrtke mogu biti i diferencirani i standardizirani. Primjer oligopola u kojem je proizvod standardiziran je tržište aluminija. Automobili, cigarete i pivo primjeri su diferencirane robe čije su tržišne strukture oligopolističke.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dvije do deset tvrtki koje ostvaruju polovicu ili više od ukupne prodaje proizvoda.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke tvrtke mogu utjecati na cijenu zbog svojih velikih udjela u ukupnoj proizvedenoj količini. Prodavači na oligopolističkim tržištima znaju da kada oni ili njihovi konkurenti promijene cijene ili proizvedene količine, posljedice će utjecati na profite svih tvrtki na tržištu. Prodavači su svjesni svoje međuovisnosti. Očekuje se da će svaka tvrtka u industriji prepoznati da će promjena njezine cijene ili proizvodnje izazvati reakciju konkurentskih tvrtki. Pojedinačni prodavači na oligopolističkim tržištima moraju uzeti u obzir reakcije svojih konkurenata. Odgovor koji svaki prodavač očekuje od konkurentskih tvrtki kao odgovor na promjene u njegovoj cijeni, outputu ili promjenama u marketinškim aktivnostima glavni je čimbenik koji određuje njegove odluke. Odgovor koji pojedini prodavači očekuju od svojih suparnika utječe na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

Ponašanje poduzeća na oligopolističkim tržištima može se usporediti s ponašanjem vojski u ratu. Oni su konkurenti, a trofej je zarada. Njihovo oružje uključuje kontrolu cijena, oglašavanje i namještanje proizvodnje. Nije veliki broj natjecatelja ono što ih tjera da razmišljaju o međusobnim reakcijama na svoje odluke. Odabiru ovu strategiju kako bi povećali svoje tržišne udjele i profit. U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni preprekama ulasku sličnim onima o kojima se govorilo za monopolističke tvrtke. Prirodni oligopol postoji kada nekoliko tvrtki može opskrbiti cijelo tržište uz niže dugoročne prosječne troškove nego što bi imale mnoge tvrtke. Postojanje prirodnih slučajeva oligopola predmet je rasprave među ekonomistima. Uvriježeno je mišljenje da industrije u kojima postoje oligopoli uključuju rafiniranje nafte, taljenje čelika i proizvodnju piva. Oligopolistička tržišta imaju sljedeće karakteristike:

1 . Samo nekoliko tvrtki opskrbljuje cijelo tržište. Proizvod koji isporučuju može biti standardiziran ili diferenciran.

2. Barem neke tvrtke u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele. Posljedično, neke tvrtke na tržištu imaju mogućnost utjecati na cijenu proizvoda mijenjajući njegovu dostupnost na tržištu.

3.Tvrtke u industriji svjesne su svoje međuovisnosti. Prodavači uvijek uzimaju u obzir reakcije svojih konkurenata kada postavljaju cijene, prodajne ciljeve, troškove oglašavanja ili druge poslovne odluke. Ne postoji jedinstveni model oligopola. Može se razviti niz modela za objašnjenje ponašanja poduzeća u specifičnim situacijama, na temelju pretpostavki poduzeća o tome kako će reagirati njihovi konkurenti. Dolje opisani modeli pokazuju kako oligopol ima tendenciju smanjenja profita zbog konkurencije. Destruktivni učinak oligopolističkog rivalstva na cijene tjera poduzeća na tajni dogovor kako bi smanjili konkurenciju i povećali profit.

Poglavlje 5. OSTALI OBLICI NESAVRŠENE KONKURENCIJE

1. MONOPSONIJA

Čisti monopsonist jedina je tvrtka na tržištu koja je kupac resursa ili njegovih usluga koje se nude na ovom tržištu, a alternativnih prodajnih mogućnosti ima malo ili ih uopće nema. Monopsonist ima dovoljnu moć utjecati na cijenu usluga resursa koje kupuje. Krivulja ponude resursnih usluga monopsonistu je uzlazna. Stoga monopsonist može utjecati na cijenu kupljenog resursa promjenom njegove kupljene količine.

Čisti monopson je rijedak kao i čisti monopol. Vjerojatno može postojati u malim mjestima u kojima, primjerice, jedna tvrtka zapošljava sve radno sposobne stanovnike. Jedan jedini rudnik, u kojem rade svi rudari, smješten u udaljenom pograničnom gradu, može poslužiti kao primjer čistog monopsonija.

Iako je rijetkost da postoji tržište jednog poslodavca, čest je slučaj da tvrtka kupuje vrlo velik dio ukupne dostupne tržišne ponude određenog resursa. Na primjer, pretpostavimo da sveučilište nudi poslove za 70% radne snage u malom gradu. Ako je trebao povećati zapošljavanje, vjerojatno bi morao povećati plaće kako bi privukao radnike iz drugih gradova ili one lokalne radnike koji trenutno ne rade. Slično tome, ako tvrtka za proizvodnju zrakoplova zapošljava 90% radnika u gradu, smanjenje njene aktivnosti i smanjenje proizvodnje dovest će do naglog pada plaća u ovom području, budući da će potražnja za radnom snagom u ovom području općenito opasti. Takve tvrtke moraju uzeti u obzir da se razina njihove potražnje za radom izravno odražava na plaće koje moraju naplatiti svojim radnicima.

Oligopsonija je faktorska tržišna struktura u kojoj mali broj tvrtki kupuje cjelokupnu tržišnu ponudu određenog resursa. Profesionalne sportske lige dobar su primjer oligopsonije. Sportaši mogu svoje usluge prodavati malom broju tvrtki. Kada se tvrtke udruže u oligopsoniju, naknadno smanjenje konkurencije ima silazni učinak na cijene usluga zapošljavanja resursa.

2. BILATERALNI MONOPOL

Bilateralni monopol je tržišna struktura u kojoj jedan prodavač i jedan kupac kupuju i prodaju faktore proizvodnje (za prodavača su to gotovi proizvodi). I kupac i prodavač imaju dovoljno moći kontrolirati cijene faktorskih usluga. Odražava slučaj bilateralnog monopola. Monopsonist se bavi monopolom koji prodaje jedan od faktora proizvodnje. Kad se monopsonist susretne s monopolom, rezultat je nešto poput bitke titana. O mogućim posljedicama za sudionike može se samo nagađati. Situacija čistog bilateralnog monopola je rijetka. S vremena na vrijeme događa se kada državno monopolsko poduzeće (primjerice za duhan, alkohol) kupuje proizvode od jedinog prodavatelja koji ih smije prodavati u zemlji. Ovaj se model može primijeniti i na pregovore sindikata s udrugama poslodavaca. Udruga poslodavaca je organizacija poslodavaca resursnih službi koji formiraju pregovaračku skupinu za određivanje plaća koje plaćaju svi članovi udruge. Na primjer, Udruga vlasnika bituminoznog ugljena nacionalna je udruga poslodavaca koja prvenstveno radi s dva velika sindikata, uključujući United Mine Workers.

Poglavlje 6. ANTIMONOPSKA REGULACIJA

Mjere za borbu protiv monopolizma u Rusiji određene su prvenstveno specifičnostima monopolističkih odnosa u našem gospodarstvu.

Ozbiljno proučavanje metoda borbe protiv monopolizma u Rusiji počelo je relativno nedavno. U teoretskom smislu, razmatraju se dvije opcije antimonopolske politike:

prvi od njih propisuje da demonopolizacija proizvodnje treba uvelike prethoditi prijelazu na tržište, odnosno da se moraju unaprijed stvoriti preduvjeti za konkurentsko, a ne monopolno tržište;

druga opcija je način borbe protiv monopolizma tijekom prijelaza na tržišne odnose i nakon toga. U ovom slučaju prednost se daje izravnom utjecaju na monopolistička poduzeća u odnosu na neizravne, koji stvaraju mogućnosti za spontanu demonopolizaciju.

U praksi, demonopolizacija i denacionalizacija koja je u tijeku, prijelaz na tržište koje djeluje na temelju tržišnog natjecanja, već su zahtijevali izradu i donošenje čitavog paketa zakona, uključujući i antimonopolske, koji predviđaju izravne prisilne metode (podjela monopolističkih tvrtki) i neizravne metode suzbijanja monopola.

Monopol - prednosti i mane

Odnos društva i države prema različitim oblicima nesavršene konkurencije uvijek je ambivalentan zbog kontradiktorne uloge monopola u gospodarstvu zemlje. S jedne strane, monopoli mogu ograničiti proizvodnju i postaviti više cijene zbog svog monopolskog položaja na tržištu, što uzrokuje neracionalnu alokaciju resursa i povećava dohodovnu nejednakost. Monopol, naravno, zbog viših cijena smanjuje životni standard stanovništva. Monopolistička poduzeća ne iskorištavaju uvijek u potpunosti mogućnosti za osiguranje znanstvenog i tehnološkog napretka. Činjenica je da monopoli nemaju dovoljno poticaja za povećanje učinkovitosti znanstveno-tehničkim napretkom jer bez konkurencije.

S druge strane, postoje vrlo jaki argumenti u korist monopola. Proizvodi monopolističkih tvrtki su visoke kvalitete, što im je omogućilo da steknu dominantan položaj na tržištu (osim, međutim, za "prirodne monopole", koji nemaju uvijek s pravom pristup ovoj ili onoj aktivnosti na tržištu). Monopolizacija ima učinak povećanja učinkovitosti proizvodnje: samo velika tvrtka na zaštićenom tržištu ima dovoljno sredstava za uspješno provođenje istraživanja i razvoja.

S obzirom na dvojaku prirodu monopolističkih udruga, vlade svih zemalja s kapitalistički orijentiranim gospodarstvima pokušavaju se u određenoj mjeri oduprijeti monopolizmu podupirući i potičući konkurenciju.

Bibliografija

1. McConnell K.R., Brew S.L. Ekonomija: principi, problemi i politika: trans. od 14. engleski Izdavačka kuća - M.: INFRA-M, 2006. - XXXVI.

2. Mankiw N.G. Principi ekonomije. 2. izdanje, skraćeno - St. Petersburg: Peter, 2006. - S. 51.

3. Tržišno gospodarstvo. Udžbenik. Svezak 1, dio 1. – Moskva: Izdavačka kuća Somintek. 2009. godine.

4. Suvremena ekonomija / ur. Mamedova O.Yu. – RD: Feniks, 2008.

5. Financije poduzeća: Udžbenik za visoka učilišta / N.V. Kolčina, G.B. Poljak, L.P. Pavlova i drugi; Ed. prof. N.V. Kolčina, 2. izd., revidirano. I dodatno - M.: Jedinstvo-Dana, 2007. – 447 str.

6. Ekonomija: Udžbenik / Ured. A.I. Arkhipova i drugi - M.: Prospekt, 2008.

Struktura tržišta smatra se višedimenzionalnim konceptom, budući da se može odrediti i prirodom objekata koji obavljaju svoje aktivnosti i faktorima proizvodnje. Istodobno, svaku tržišnu strukturu karakterizira prisutnost konkurencije, koja se značajno razlikuje za različita tržišta na kojima prodavači i kupci međusobno djeluju i donose odluke o cjenovnoj i prodajnoj politici.

Među najpoznatijima vrste tržišnih struktura isticati se:

1. Savršeno ili besplatno natjecanje: bilateralni polipol, mnogo malih poduzeća, homogena vrsta proizvoda, slobodan ulazak na tržište, nedostatak kontrole cijena - to je u praksi iznimno rijetko. Poduzetnicima je teško jedni drugima diktirati uvjete.
2. Monopolistička konkurencija: bilateralni polipol, mnoge tvrtke različitih veličina, diverzificirani proizvodi, umjetna i stvarna diferencijacija dobara, ulazak na tržište je relativno slobodan, mala kontrola cijena je raširena.
3. Oligopol: dominira nekoliko velikih tvrtki, proizvodi su homogeni ili raznoliki, ulazak je ograničen na pojedinačna poduzeća, kontrola cijena je u maloj mjeri odsutna - široko rasprostranjena.
4. Monopol: jedna pretežno velika tvrtka na tržištu, jedinstveni proizvod, ulazak nemoguć, značajna kontrola cijena - rijetko se može primijeniti.

Napomena 1

U svom čistom obliku, u praksi je prilično rijetko pronaći i savršenu konkurenciju i čisti monopol. Istodobno, monopson i oligopson također se bilježe kao izvedeni oblici ovih vrsta struktura. Sve su one vezane uz forme nesavršena konkurencija Na tržištu. Takva tržišta karakterizira prisutnost nekoliko važnih i definirajućih tržišnih subjekata s jedne strane, kao i mnogo subjekata s druge strane. Glavna razlika je u tome što monopson pretpostavlja prisutnost jednog kupca na tržištu, dok monopol pretpostavlja jednog prodavača (tablica 1).

Slika 1. Klasifikacija tipova tržišta nesavršene konkurencije

Ovisno o omjeru broja prodavača i kupaca na tržištu razlikuju se vrste strukture:

1. Monopol-monopson: jedan prodavač i jedan kupac.
2. Monopol-oligopson: jedan prodavač i više kupaca.
3. Monopol-polipsonija: jedan prodavač i mnogo kupaca.
4. Oligopol-monopson: više prodavača i jedan kupac.
5. Oligopol-oligopsonija: nekoliko prodavača i nekoliko kupaca.
6. Oligopol-polipsonija: nekoliko prodavača i mnogo kupaca.
7. Polipol-monopson: mnogo prodavača i jedan kupac.
8. Polipoli-oligopsonija: mnogo prodavača a malo kupaca.
9. Polipoli-polipsonija: mnogo prodavača i mnogo kupaca.

Napomena 2

Ovu je klasifikaciju predložio G. Stackelberg s ciljem sistematizacije tržišnih subjekata ovisno o njihovoj pripadnosti kupcima i prodavačima, kao i njihovom broju.

Značajke monopsonskog tržišta

Može se uzeti u obzir prilično zanimljiva situacija na tržištu prisustvo jednog ili više kupaca. U situaciji monopsonija i oligopsonija bit će osigurana konkurencija između prodavača na oligopolnom i polipolnom tržištu. Istodobno, s druge strane, monopol prodavača značajno pogoršava situaciju u uvjetima oligopsonija i monopsonija.

Tržišnu strukturu tipa monopol-monopson karakterizira prisutnost bilateralnog monopola. Prema tome, ako na tržištu postoje dva prodavača ili dva kupca, tada se radi o duopolu ili duopsoniju. Istodobno, monopolist ima priliku koristiti različite metode diskriminacije cijena.

Čisti monopson osigurava jednog kupca usluge, resursa ili proizvoda na tržištu. Ova pojava je u praksi dosta rijetka, poput čistog monopola i savršene konkurencije. U uvjetima monopsona, krivulja ponude resursa usmjerena je prema gore, pa stoga monopsonist ima potencijal utjecati na cijene variranjem obujma kupovine. Ovaj slučaj može biti prisutan, na primjer, u malom gradu gdje postoji jedno poduzeće koje stanovnicima osigurava radna mjesta i diktira cijene rada.

Napomena 3

Monopson označava dominaciju kupca nad tržištem, a oligopson može implicirati situaciju u kojoj se ograničeni broj kupaca pokušava oduprijeti značajnom broju prodavača.

Monopsonsko tržište vam omogućuje da maksimizirate profit stjecanjem resursa sve dok granični trošak resursa ne bude jednak prihodu od graničnog proizvoda resursa, tj. uvjet $MC = MRP$ je zadovoljen.

Obilježja tržišta oligopsona

Uvjeti oligopsonije također omogućuju kupcima da iznesu svoje zahtjeve prodavačima u pogledu cijene, pa čak i necjenovnih čimbenika interakcije.

Za vrste tržišta oligopol – oligopsonija I polipol-oligopson karakteristično je zaoštravanje konkurencije. Istovremeno, model polipoli-oligopola tržišta osigurava najpovoljniji položaj za kupca, koji u uvjetima velikog broja prodavača može utjecati na cijenu.

Ako se okrenemo ekonomskoj terminologiji, onda je oligopson tržišna struktura u kojoj nekoliko poduzeća preuzima cjelokupnu tržišnu ponudu raspoloživog resursa. Prevlast prodavača nad kupcima suprotstavlja se monopolu. Zanimljiv je primjer rada sportaša koji su ograničeni u izboru jer mogu surađivati ​​samo s ograničenim brojem organizacija. U oligopsoniji se stvaraju uvjeti za osiguranje obostrano korisne suradnje između poduzeća, a samo tvrtke koje imaju znakove monopsonije na tržištu mogu utjecati na cijenu. Oligopol je prilično sličan oligopsoniji, jer sudionici na tržištu shvaćaju sve prednosti zajedničkog rada.

Vrsta tržišnih struktura ima značajan utjecaj na vrstu proizvodnje i obrnuto. Na primjer, za industrijsko poduzeće, kretanje prema shemi povećanja broja dobavljača monopol-oligopol-konkurencija može u konačnici dovesti do promjena u vrsti proizvodnje masovno-serijski-integrirani. Slično, u situaciji povećanja brojčane strukture potrošača proizvoda i usluga: prema shemi monopson-oligopson-konkurencija poduzeće će se potencijalno moći preseliti shema pojedinačne proizvodnje-serijske proizvodnje-masovne proizvodnje.

Napomena 4

Tako se monopson i oligopson razlikuju po broju kupaca proizvoda na tržištu. Ako ispravno procijenite vrstu tržišne strukture koja je karakteristična za proizvodne odnose određenog poduzeća, tada se stvaraju uvjeti za brzo i pravodobno opravdanje njegove politike u području cijena, nabave, prodaje i proizvodnih aktivnosti. Poznavanje osnova ekonomske teorije, kao i suvremenih principa i strategija marketinga, trebalo bi pratiti djelovanje svakog menadžera u suvremenim uvjetima. To će vam pomoći u razvoju strateških i taktičkih mjera, kao i prepoznati svoje mjesto u raznolikosti tržišnih struktura u gospodarstvu i iskoristiti sve vrste prednosti na tržištu, ako su dostupne.

Prilikom ocjenjivanja vrsta proizvoda na temelju percepcije potrošača. Ako kupci sve proizvode u industriji doživljavaju kao apsolutne zamjene, onda se ti proizvodi klasificiraju kao homogeni proizvodi. Ako potrošači proizvode percipiraju kao nesavršene zamjene, tada se proizvodi klasificiraju kao diferencirani. Kada proizvod nema zamjene na tržištu, u očima kupaca postaje jedinstven.

Stupanj utjecaja koje tvrtka ima na tržišne cijene procijenjeno pomoću Lernerovog koeficijenta tržišne snage:

Za tržište monopolističke konkurencije koeficijent je u rasponu od 0,3-0,5; za tržište oligopolističke konkurencije - u rasponu od 0,6-0,8, za tržišta s dominantnim poduzećem može doseći 0,8-0,9, a za monopolističko tržište približava se 1,0.

Ulazne/izlazne barijere mogu se grubo podijeliti u dvije skupine:

· umjetne (institucionalne) prepreke povezane su s izdavanjem licenci ili patenata ograničenom broju tvrtki, s različitim vrstama državnih ograničenja, protekcionističkim politikama, zakonskim reguliranjem djelatnosti itd.;

· prirodne prepreke uzrokovane su ekonomijom razmjera i nižim troškovima proizvodnje za postojeće tvrtke u usporedbi s „novopridošlicama“.

Prepreke također mogu uključivati ​​potrebu za velikim kapitalnim ulaganjima, pojedinačne tvrtke koje stječu kontrolu nad opskrbom resursima, visok stupanj diferencijacije proizvoda i lojalnost kupaca postojećem brendu, ograničen pristup kanalima distribucije proizvoda itd. Što su prepreke u industriji veće, to je novim tvrtkama teže ući na tržište, a postojećoj tvrtki je veća prilika da iskoriste svoju tržišnu moć. Ako industriju karakterizira visoka kapitalna intenzivnost, tada je izlazak iz nje povezan sa značajnim nepovratnim troškovima, što prisiljava poduzeća da slijede koordiniranu politiku cijena, što sprječava razvoj tržišnog natjecanja.

Pokazi skakanjecija- ovo je natjecanje između sudionika tržišnog gospodarstva za najbolje uvjete za proizvodnju, kupnju i prodaju robe.

Razlikovati savršenu i nesavršenu konkurenciju

Savršeno natjecanje- ovo je rivalstvo brojnih proizvođača koji stvaraju približno jednake količine identičnih (potpuno zamjenjivih) proizvoda.

Nesavršena konkurencija za razliku od savršenog, ograničen je utjecajem monopola i države.

Razlikuju se sljedeći modeli nesavršene konkurencije:

Konkurencija kao čimbenik marketinškog okruženja

Poduzeće djeluje na tržištu u konkurentskom okruženju. Natjecanje- natjecanje između robe i poduzeća s ciljem zaokupljanja pozornosti potencijalnih potrošača. Konkurencija je osnova mehanizma robne proizvodnje i tržišnog gospodarstva. Na sl. Slika 1 prikazuje glavnu razliku između monopola i konkurencije.

Riža. 1 Razlika između konkurencije i monopola

1. Ulaganja u razvoj malog i srednjeg poduzetništva i koristi za njegovo organiziranje.
2. Posebna carinska politika.
3. Rasparčavanje monopolskih struktura i djelovanje antimonopolskog zakonodavstva.

Sve te odluke moraju imati jasnu zakonsku osnovu.

Postoji nekoliko vrsta konkurentskih struktura, čije se specifičnosti moraju uzeti u obzir pri izradi i provedbi marketinških programa za poduzeća koja posluju u određenoj vrsti strukture.

ja događa se kada tvrtka proizvodi proizvode za koje nema zamjene.

1. Budući da tvrtka nema konkurenciju, ona ima potpunu kontrolu nad opskrbom tim proizvodima i kao jedini prodavatelj može stvarati prepreke potencijalnim konkurentima.
2. U stvarnom svijetu, monopoli koji još uvijek postoje danas su neke javne službe, kao što su električna energija i kabeli, koje uglavnom reguliraju vladine agencije. Dopušteno je postojanje prirodnih monopola, jer su za njihov razvoj i djelovanje potrebna ogromna financijska sredstva; mali broj organizacija može koncentrirati takve resurse kako bi se, primjerice, natjecale s lokalnom električnom tvrtkom.
3. Glavni cilj marketinga u uvjetima monopola je kontrolirati tržište i održati jedinstvenost proizvoda.

II. nastaje kada mali broj dobavljača kontrolira značajan udio u ponudi proizvoda. U tom slučaju svaki dobavljač mora uzeti u obzir reakcije drugih dobavljača na promjene u tržišnoj aktivnosti.

1. Proizvodi koje proizvode oligopoli mogu biti homogeni, poput aluminija, ili diferencirani, poput cigareta i automobila.
2. Na primjer, zbog ogromnih financijskih troškova, vrlo malo poduzeća može si priuštiti ulazak na tržište rafiniranja nafte ili proizvodnje čelika.
3. Neke industrije zahtijevaju određenu razinu tehničkih i marketinških vještina, što je nepremostiva prepreka za mnoge potencijalne konkurente.
4. Poduzeća na oligopolnom tržištu pokušavaju izbjeći cjenovne ratove zbog činjenice da je takav pristup skup za sve uključene u rat.

III. događa se kada potencijalni konkurenti poduzeća pokušaju razviti diferencijalnu marketinšku strategiju kako bi osvojili tržišni udio.

1. Postoji nekoliko tvrtki, ali različite marketinške strukture, iako slični proizvodi.
2. Postoji mogućnost prodora na tržište jer početni troškovi nisu jako visoki.

3. Karakteristike robe su važne.

IV., da uopće postoji, značilo bi da postoji velik broj prodavača od kojih nitko ne može bitno utjecati na cijenu ili ponudu.

1. Proizvodi bi bili homogeni i postojalo bi potpuno poznavanje tržišta i nesmetan ulazak na tržište.
2. Najbliži primjer savršenoj konkurenciji je neregulirano tržište poljoprivrednih proizvoda.
3. Vrlo malo (ako ih uopće ima) trgovaca radi u čisto konkurentskom okruženju.
4. Čista konkurencija je konvencionalno jedan pol tržišne strukture, a monopol suprotnost.
5. Većina trgovaca radi u konkurentskom okruženju koje bi se otprilike moglo smjestiti negdje između ove dvije krajnosti.
6. Tržište svakog poduzeća s ovom vrstom konkurencije je malo, potražnja je elastična. Lako je prodrijeti na ovo tržište.

Vrste natjecanja:

1. Funkcionalno natjecanje- Različiti proizvodi mogu zadovoljiti istu potrebu.
2. Natjecanje vrsta- bolje zadovoljava potrebu za proizvodom viših potrošačkih kvaliteta.
3. Međuposlovna konkurencija— prednost na tržištu ima onaj tko bolje zaokupi pozornost potencijalnih potrošača. Uspjeh na suvremenom tržištu je ono poduzeće koje je uspjelo ponuditi raznovrsnost asortimana proizvedene robe i usluga, povećati vrijednost potrošačkih svojstava proizvoda uz istovremeno blago povećanje njihove cijene, te usmjeriti svoje napore na stvaranje novih segmenata i novog tržišta. niše.

Također postoje dvije glavne skupine metoda konkurencije: cjenovne i necjenovne.