Tržišna ekonomija je složen i dinamičan sustav, s mnogo veza između prodavača, kupaca i ostalih sudionika u poslovnim odnosima. Stoga tržišta, po definiciji, ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini tvrtki koje djeluju na tržištu, stupnju njihovog utjecaja na cijenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike definiraju vrste tržišnih struktura ili drugačije tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavna tipa tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolističko natjecanje, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Razmotrimo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Struktura tržišta- kombinacija karakterističnih industrijskih značajki organizacije tržišta. Svaka vrsta tržišne strukture ima niz karakteristika koje su karakteristične za nju, a koje utječu na formiranje razine cijena, na interakciju prodavača na tržištu i tako dalje. Osim toga, vrste tržišnih struktura imaju različite stupnjeve konkurencije.

Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:

• broj prodavača u industriji;
• čvrste veličine;
• broj kupaca u industriji;
• vrsta robe;
• prepreke ulasku u industriju;
• dostupnost tržišnih informacija (razina cijena, potražnja);
• sposobnost pojedine firme da utječe na tržišnu cijenu.

Najvažnija karakteristika tipa tržišne strukture je razina natjecanja, odnosno sposobnost jednog prodavača da utječe na opću situaciju na tržištu. Što je tržište konkurentnije, to je ta mogućnost manja. Sama konkurencija može biti i cjenovna (promjena cijene) i necjenovna (promjena kvalitete robe, dizajna, usluge, reklame).

Može se razlikovati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišne modele, koji su u nastavku prikazani silaznim redoslijedom u odnosu na razinu konkurencije:

• savršena (čista) konkurencija;
• monopolistička konkurencija;
• oligopol;
• čisti (apsolutni) monopol.

U nastavku je prikazana tablica s usporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.

Tablica glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, besplatna) konkurencija

tržište savršene konkurencije (Engleski "savršeno natjecanje") - karakterizira prisutnost mnogih prodavača koji nude homogen proizvod, s besplatnim cijenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo tvrtki koje nude homogene proizvode, a svaka prodajna tvrtka sama po sebi ne može utjecati na tržišnu cijenu tog proizvoda.

U praksi, pa čak i na razini cjelokupnog nacionalnog gospodarstva, savršena konkurencija je iznimno rijetka. U 19. stoljeću bilo je to tipično za razvijene zemlje, ali u naše vrijeme samo se poljoprivredna tržišta, burze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu pripisati tržištima savršene konkurencije (i to s rezervom). Na takvim tržištima se prodaje i kupuje prilično homogen proizvod (valuta, dionice, obveznice, žito), a prodavača je puno.

Značajke ili uvjetima savršene konkurencije:

• broj prodavača u industriji: veliki;
• veličina firmi-prodavača: mala;
• roba: homogena, standardna;
• kontrola cijena: nema;
• barijere za ulazak u industriju: praktički odsutne;
• konkurentske metode: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolističke konkurencije (Engleski "monopolistička konkurencija") - karakterizira veliki broj prodavača koji nude raznolik (diferencirani) proizvod.

U uvjetima monopolističke konkurencije, ulazak na tržište je prilično slobodan, postoje barijere, ali ih je relativno lako prevladati. Na primjer, da bi ušla na tržište, tvrtka će možda morati dobiti posebnu licencu, patent itd. Kontrola tvrtki-prodavača nad tvrtkama je ograničena. Potražnja za robom je vrlo elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Primjerice, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih tvrtki. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije kolege, poput Oriflamea.

Monopolistička konkurencija uključuje tržište hrane i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfumerije. Proizvodi na takvim tržištima su diferencirani - isti proizvod (na primjer, multivarka) različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija itd.), već iu servisu: dostupnost jamstvenih popravaka, besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Značajke ili obilježja monopolističke konkurencije:

• broj prodavača u industriji: veliki;
• veličina poduzeća: mala ili srednja;
• broj kupaca: veliki;
• proizvod: diferencirani;
• kontrola cijena: ograničena;
• pristup tržišnim informacijama: besplatan;
• barijere za ulazak u industriju: niske;
• konkurentske metode: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cijena.

Oligopol

oligopolsko tržište (Engleski "oligopol") - karakterizira prisutnost na tržištu malog broja velikih prodavača, čija roba može biti i homogena i diferencirana.

Ulazak na oligopolsko tržište je težak, ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrola pojedinih tvrtki nad cijenama je ograničena. Primjeri oligopola su tržište automobila, tržišta mobilnih komunikacija, kućanskih aparata i metala.

Posebnost oligopola je u tome što su odluke poduzeća o cijenama proizvoda i obujmu njegove ponude međusobno ovisne. Situacija na tržištu uvelike ovisi o tome kako će tvrtke reagirati kada netko od sudionika na tržištu promijeni cijenu proizvoda. moguće dvije vrste reakcija: 1) pratiti reakciju- ostali oligopolisti slažu se s novom cijenom i postavljaju cijene za svoju robu na istoj razini (pratite inicijatora promjene cijene); 2) reakcija ignoriranja- drugi oligopolisti zanemaruju promjene cijena od strane poduzeća koje je pokrenulo i održavaju istu razinu cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira slomljena krivulja potražnje.

Značajke ili uvjeti oligopola:

• broj prodavača u djelatnosti: mali;
• veličina poduzeća: velika;
• broj kupaca: veliki;
• roba: homogena ili diferencirana;
• kontrola cijena: značajna;
• pristup tržišnim informacijama: otežan;
• barijere za ulazak u industriju: visoke;
• konkurentske metode: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Čisto monopolsko tržište (Engleski "monopol") - karakterizira prisutnost na tržištu jednog prodavača jedinstvenog proizvoda (koji nema bliske zamjene).

Apsolutni ili čisti monopol sušta je suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište jednog prodavača. Nema konkurencije. Monopolist ima punu tržišnu moć: postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koliko će robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u biti predstavlja samo jedno poduzeće. Prepreke ulasku na tržište (umjetne i prirodne) praktički su nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističke aktivnosti i nelojalne konkurencije (dogovor između tvrtki u određivanju cijena).

Čisti monopol, posebno u nacionalnim razmjerima, vrlo je, vrlo rijedak fenomen. Primjeri su mala naselja (sela, gradovi, mali gradovi), gdje postoji samo jedna trgovina, jedan vlasnik javnog prijevoza, jedna željeznica, jedna zračna luka. Ili prirodni monopol.

Posebne vrste ili vrste monopola:

• prirodni monopol- proizvod u industriji može proizvesti jedno poduzeće po nižoj cijeni nego da se u njegovoj proizvodnji bavi više poduzeća (primjer: komunalne djelatnosti);
• monopsonija- postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
• bilateralni monopol- jedan prodavač, jedan kupac;
• duopol– postoje dva nezavisna prodavača u industriji (takav tržišni model prvi je predložio A.O. Kurno).

Značajke ili monopolskim uvjetima:

• broj prodavača u branši: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
• veličina tvrtke: različita (obično velika);
• broj kupaca: različit (može biti i mnoštvo i jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
• proizvod: jedinstven (nema zamjene);
• kontrola cijena: puna;
• pristup tržišnim informacijama: blokiran;
• prepreke ulasku u industriju: gotovo nepremostive;
• konkurentske metode: odsutne kao nepotrebne (jedino je da tvrtka može raditi na kvaliteti kako bi održala imidž).

Galyautdinov R.R.

© Kopiranje materijala dopušteno je samo ako navedete izravnu hipervezu na

Što je oligopol

Oligopol je struktura ili model tržišta u kojem postoji mali broj prodavača na tržištu za homogene ili diferencirane proizvode. Važno je napomenuti da se samo struktura koja ima više od dva prodavača može smatrati čistim oligopolom.

Što je OLIGOPOL - definicija jednostavnim riječima.

Jednostavno rečeno, oligopol je situacija u kojoj postoji mali broj velikih tvrtki na tržištu za određene robe ili usluge koje zauzimaju veliki dio tržišnog udjela. Najčešće se oligopoli mogu uočiti u financijski skupim i tehnološkim područjima, kao što su metalurška, naftna i plinska industrija, željeznice, brodogradnja, zrakoplovogradnja i visokotehnološke industrije.

Govoreći o oligopolu, treba napomenuti neku povezanost s češćim poznatim pojmom -. Zapravo, ovo su prilično slični koncepti, iako imaju neke razlike.

• Monopol- to je kada jedna tvrtka ili kontrolira tržište;
• Duopol- to je kada na tržištu postoje samo 2 velika igrača;
• Oligopol- to je kada na tržištu postoji više od 2 utjecajna prodavača usluga ili robe.

Treba napomenuti da se vrlo često termin "oligopol" također primjenjuje na modele duopola, budući da je duopol zapravo poseban slučaj oligopola.

Primjeri oligopola.

U suvremenom svijetu postoji mnogo primjera oligopola, a mnogi od njih su poznati gotovo svima. Primjerice, na tržištima pojedinih zemalja postoji mali broj naftnih kompanija. To se može primijetiti na tržištima za proizvodnju cementa, čelika, pesticida i tako dalje.

Ako se okrenete automobilskom tržištu u određenoj regiji, na primjer, u Njemačkoj, onda se može primijetiti da koncern Daimler AG tamo zauzima glavni tržišni udio ( mercedes benz), BMW AG i Volkswagen AG.

Sjajan primjer duopola bili bi proizvođači mikroprocesora za stolna i prijenosna računala, odnosno Intel i AMD. Zapravo, ova 2 proizvođača dijele cijelo tržište procesora.

oligopolsko tržište. uvjeti za nastanak oligopola.

Oligopoli često nastaju prirodno kako tvrtke rastu i počinju osvajati sve veći tržišni udio, postupno istiskujući ili apsorbirajući konkurente. S vremenom, broj tvrtki koje nude određene proizvode i usluge počinje se smanjivati ​​na nekoliko velikih korporacija. Kupci su pak pri odabiru proizvoda skloni vjerovati eminentnijim i renomiranijim markama.

U formiranom oligopolu dominantne tvrtke osjećaju se prilično slobodno i mogu si priuštiti potpunu kontrolu cijena. Primjerice, mnoge mobilne telefonske tvrtke značajno napuhavaju cijenu svojih proizvoda samo zato što su popularne i mogu si to priuštiti.

Drugi čimbenik utjecaja dominantnih tvrtki na tržište u cjelini je odnos s konkurencijom. Tako, na primjer, kada tvrtka snižava cijene ili uvodi nove usluge ili proizvode, konkurenti bi trebali slijediti njihov primjer. U suprotnom, ako kupcima ne pruže alternativu, mogli bi potpuno izgubiti te kupce.

Ako govorimo o pozitivnim i negativnim aspektima oligopola kao strukture, onda treba napomenuti da postoje i značajni plusi i minusi. U pluse spada i činjenica da se velike tvrtke dosta jako natječu jedna s drugom, što potiče rast kvalitete proizvoda i znanstveno-tehnološkog napretka općenito. Međutim, takva konkurencija, u kombinaciji s golemim mogućnostima velikih tvrtki, može značajno ograničiti pojavu novih igrača na tržištu određenog proizvoda ili usluga.

Oligopol Tržište na kojem relativno mali broj prodavača opslužuje mnoge kupce. Oligopol se odnosi na vrstu nesavršeno konkurentne tržišne strukture kojom dominira vrlo mali broj poduzeća.

Primjeri oligopola uključuju proizvođače putničkih zrakoplova, kao što su Boeing ili Airbus, proizvođače automobila, kao što su Mercedes, BMW.

Uvjeti za nastanak oligopola

Oligopoli često nastaju prirodno kako tvrtke rastu i počinju osvajati sve veći tržišni udio, postupno istiskujući ili apsorbirajući konkurente. S vremenom, broj tvrtki koje nude određene proizvode i usluge počinje se smanjivati ​​na nekoliko velikih korporacija. Kupci su pak skloni vjerovati eminentnijim i renomiranijim markama pri odabiru proizvoda.

U formiranom oligopolu dominantne tvrtke osjećaju se prilično slobodno i mogu si priuštiti potpunu kontrolu cijena. Tako, na primjer, mnoge mobilne telefonske tvrtke značajno napuhavaju cijenu svojih proizvoda samo zato što su popularne i mogu si to priuštiti.

Glavna obilježja oligopola

Kada postoji mali broj tvrtki na tržištu, oni se nazivaju oligopoli. U nekim slučajevima, najveće tvrtke u industriji mogu se nazvati oligopolima. Proizvodi koje oligopol isporučuje tržištu identični su proizvodima konkurenata (na primjer, mobilne komunikacije), ili se razlikuju (na primjer, prašci za pranje rublja).

Istodobno, cjenovna konkurencija je vrlo rijetka na oligopolističkim tržištima. U pravilu je novim poduzećima vrlo teško ući na oligopolno tržište. Prepreke su ili zakonska ograničenja ili potreba za velikim početnim kapitalom. Stoga je veliki biznis primjer oligopola.

Dakle, oligopolska tržišta imaju sljedeće karakteristike:

mali broj firmi i veliki broj kupaca. To znači da je tržišna ponuda u rukama nekoliko velikih tvrtki koje prodaju proizvod mnogim malim kupcima;

diferencirani ili standardizirani proizvodi;

odluke oligopolista o obujmu proizvodnje i cijenama međusobno su ovisne, tj. oligopoli se u svemu oponašaju. Dakle, ako jedan oligopolist snizi cijene, onda će drugi sigurno slijediti njegov primjer. Ali ako jedan oligopolist podiže cijene, drugi ga možda neće slijediti jer riskiraju gubitak tržišnog udjela;

prisutnost značajnih prepreka za ulazak na tržište, t.j. visoke prepreke za ulazak na tržište;

tvrtke u industriji svjesne su svoje međuovisnosti, pa je kontrola cijena ograničena.

Politika cijena

Jedan od glavnih čimbenika koji utječu na dominantna poduzeća na tržištu u cjelini je odnos s konkurencijom u cjenovnoj politici. Politika cijena oligopolske tvrtke igra veliku ulogu u njezinom životu.

Poduzeću u pravilu nije isplativo povećavati cijene svojih roba i usluga, jer je vjerojatno da druge tvrtke neće slijediti prvu, a potrošači će "preći" na konkurentsku tvrtku.

Ako tvrtka snizi cijene za svoje proizvode, onda kako ne bi izgubili kupce, konkurenti obično slijede tvrtku koja je snizila cijene, snižavajući i cijene za robu koju nudi: postoji “trka za lidera”. Odnosno, kada tvrtka snižava cijene ili uvodi nove usluge ili proizvode, konkurenti bi trebali slijediti njihov primjer. U suprotnom, ako kupcima ne pruže alternativu, mogli bi potpuno izgubiti te kupce.

Stoga se između oligopolista često dešavaju takozvani ratovi cijena, u kojima poduzeća određuju cijenu za svoje proizvode koja nije viša od cijene vodećeg konkurenta.

Vrste i struktura oligopola

Oligopoli se mogu klasificirati na sljedeći način:

čisti oligopol je situacija u kojoj poduzeća proizvode homogene proizvode (cement, čelik, nafta, plin.);

diferencirani oligopol je situacija u kojoj tvrtke proizvode slične proizvode (automobile, avione, telefone, računala, cigarete, pića i tako dalje);

Kolektivni oligopol je kada poduzeća međusobno surađuju kako bi odredila cijenu ili količinu proizvoda. Takva struktura ima znakove dosluha i monopolizacije tržišta.

Strategije ponašanja oligopola

Strategije ponašanja oligopola podijeljene su u dvije skupine. Prva skupina osigurava koordinaciju akcija poduzeća s konkurentima (kooperativna strategija), druga - nedostatak koordinacije (nekooperativna strategija).

Modeli oligopola

U praksi se razlikuju sljedeći modeli oligopola:

model vođenja cijena (volumena);

model kartela;

Bertrandov model (model cjenovnog rata);

Cournotov model.

Cijena (volumen) model vodstva

U pravilu se među nizom firmi izdvaja jedna koja postaje lider na tržištu. To je zbog, primjerice, trajanja postojanja (ovlasti), prisutnosti više stručnog kadra, prisutnosti znanstvenih odjela i najnovijih tehnologija, njihovog većeg tržišnog udjela. Lider je prvi koji mijenja cijenu ili proizvodnju. Istodobno, ostale tvrtke ponavljaju postupke vođe. Kao rezultat, postoji koherentnost zajedničkih akcija. Lider bi trebao biti najviše informiran o dinamici potražnje za proizvodima u industriji, kao io mogućnostima konkurenata.

model kartela

Najbolja strategija za oligopol je dogovaranje s konkurentima oko proizvodnih cijena i obujma proizvodnje. Dogovor omogućuje povećanje moći svake od tvrtki i korištenje mogućnosti za stjecanje ekonomske dobiti u iznosu koji bi se ostvario da je tržište monopol. Takav dosluh u ekonomiji naziva se kartel.

Bertrandov model (model cjenovnog rata)

Pretpostavlja se da svaka tvrtka želi postati još veća i idealno zauzeti cijelo tržište. Kako bi natjerala konkurente da odu, jedna od tvrtki počinje snižavati cijenu. Ostale tvrtke, kako ne bi izgubile svoje dionice, prisiljene su učiniti isto. Rat cijena se nastavlja sve dok samo jedna tvrtka ne ostane na tržištu. Ostali su zatvoreni.

Cournotov model

Ponašanje poduzeća temelji se na usporedbi neovisnih prognoza promjena na tržištu. Svaka tvrtka izračunava akcije konkurenata i bira obujam proizvodnje i cijenu koja stabilizira svoju poziciju na tržištu. Ako su početni izračuni pogrešni, tvrtka ispravlja odabrane parametre. Nakon određenog vremena, udjeli svake tvrtke na tržištu se stabiliziraju i ne mijenjaju se u budućnosti.

Prednosti i nedostaci oligopola

Ako govorimo o pozitivnim i negativnim aspektima oligopola kao strukture, onda treba napomenuti da postoje i značajni plusi i minusi.

U pluse spada i činjenica da se velike tvrtke dosta jako natječu jedna s drugom, što potiče rast kvalitete proizvoda i znanstveno-tehnološkog napretka općenito.

Međutim, takva konkurencija, u kombinaciji s golemim mogućnostima velikih tvrtki, može značajno ograničiti pojavu novih igrača na tržištu određenog proizvoda ili usluga.

Antitrust zakon

Antimonopolsko pravo je zakonodavstvo protiv akumulacije društveno opasne monopolske moći od strane tvrtki. Svrha antimonopolske regulative je prisiliti monopoliste da naplate cijenu za proizvod koji im osigurava samo normalnu dobit, a ne.

Mjere antimonopolske regulacije su: regulacija cijena monopolskih tvrtki, smanjenje roka važenja licenci monopolskih tvrtki, cijepanje monopolskih poduzeća, nacionalizacija monopolista.

Još uvijek imate pitanja o računovodstvu i porezima? Pitajte ih na računovodstvenom forumu.

Oligopol: detalji za računovođu

• Osnove cjenovnog mehanizma

  Tržišta konkurencije - tržište oligopolističke konkurencije (oligopol, oligopsonija) i tržište čistog monopola...

• “Velika četvorka” bila je izjednačena s oligopolom

  Četiri" revizorske kuće "oligopol" i pozvali Povjerenstvo za...

• Glavne rejting agencije optužene za podrivanje financijske stabilnosti

  i Moody's) u oligopolu. Prema njegovom mišljenju, umjetna regulacija ... "Sada je najbolje vrijeme za zaustavljanje oligopola" Fitch, Standard & Poor&rsquo ... ;s i Moody's. Oligopol je, podsjećamo, vrsta tržišta ... trgovanja na europskim burzama. Oligopol se, doista, osjeća. Kad neki dan...

Tržište karakteriziraju oligopolski odnosi. Oligopol u gospodarstvu je svojevrsna srednja karika koja omogućuje, s jedne strane, kontrolu i upravljanje svim najvećim poduzećima, a s druge strane stvaranje uvjeta za ulazak u konkurentsko okruženje u budućnosti. U svakom slučaju, tema je vrlo relevantna za Rusiju, jer upravo u našoj zemlji postoji mnogo primjera za proučavanje.

Što je oligopol

Razmotrimo detaljnije kako se ova vrsta razlikuje od drugih. Oligopol u tržišnoj ekonomiji mjesto je susreta malog broja proizvođača i velikog broja kupaca. U pravilu, broj tvrtki ne prelazi 10-12 jedinica. Najzanimljivije je da oligopolističko tržište može imati i monopolska i konkurentska obilježja, ovisno o ponašanju njegovih glavnih sudionika.

Morate shvatiti da kada postoji samo nekoliko velikih igrača na tržištu, oni imaju samo dva ponašanja: u prvom surađuju i zajedno rješavaju pitanja cijena, a u drugom se natječu i smatraju jedni druge najgorim neprijateljima. U prvom slučaju govorimo o "tajnim dogovorima", kada se voditelji uz šalicu kave ili u parnoj sobi jednostavno dogovore kakvu će igru ​​igrati. u drugom modelu ponašanja proizvođači ne koriste uvijek, ali smanjenje cijene proizvoda ili poboljšanje njihove kvalitete privlači nove potencijalne kupce.

Karakteristične značajke oligopola

Oligopoli u modernom gospodarstvu imaju svoje specifičnosti. Samo ih je nekoliko:

1. Postoji samo nekoliko vodećih tvrtki na tržištu. Obično zauzimaju približno isti udio na način da se njihova moć ne može nazvati čistim monopolom.

2. Ako uzmemo u obzir graf, onda će krivulja potražnje za svaku pojedinu tvrtku imati padajući karakter, iz čega možemo zaključiti da tržište nije konkurentno.

3. Glavna značajka razlikovanja je da bilo koja akcija jednog od proizvođača neće proći nezapaženo od strane konkurenata. Ako čak i najvažniji sudionik povisi cijenu, njegovi će konkurenti biti prisiljeni poduzeti slične radnje ili izazvati potražnju za svojim proizvodima. Istodobno, za razliku od konkurentskog tržišta, teško je predvidjeti ponašanje kupaca. Oligopol u gospodarstvu uvijek je poticaj za poboljšanje kvalitete ili smanjenje cijena.

4. Često se standardizirani proizvodi proizvode na oligopolskom tržištu. Dakle, proizvođači mogu igrati samo ratove cijena, budući da ne mogu promijeniti kvalitetu ili vrstu proizvoda. U isto vrijeme, drugi podtip - diferencirani oligopol (na primjer, automobilska industrija) - omogućuje velike utrke između proizvodnih tvrtki za pažnju potrošača.

5. Svaki oligopol može se okarakterizirati koncentracijom proizvodnje. Što je veća vrijednost ovog pokazatelja, to je manja konkurencija na tržištu. Stupanj koncentracije može se izračunati pomoću Herfindahl-Hirschmanovog indeksa.

Značajke ulaska na tržište

Mladim je tvrtkama vrlo teško ući na tržište na kojem postoji samo nekoliko velikih proizvođača. I to nije iznenađujuće. Oligopoli u ruskom gospodarstvu čvrsto su ojačali svoj status, a njihova se imena pojavljuju na međunarodnoj razini. U pravilu, sve industrije koje se mogu nazvati oligopolističkim su one u kojima postoje ograničeni resursi, složene tehnologije i velika oprema.

Jasno je da će mladoj tvrtki biti vrlo teško ne samo započeti s radom, jer to zahtijeva velika ulaganja, nego i nastaviti raditi na konkurentnoj razini. Kad svima bude na usnama ime "Lukoil", teško će ga nadmašiti. U svjetskoj praksi postoje samo dva primjera uspješnog ulaska na oligopolsko tržište nove tvrtke. To su Volkswagen u SAD-u i AvtoVAZ u Rusiji. A onda, to je bilo moguće samo uz uvjet državne potpore, tako da ovdje ne govorimo o normalnoj konkurenciji.

Tržište proizvodnje nafte u Rusiji

Uloga oligopola u modernom ruskom gospodarstvu može se jasno vidjeti na primjeru tržišta proizvodnje nafte. Ovo je jedan od najupečatljivijih primjera kako nekoliko velikih igrača može voditi politiku "tajnih sporazuma".

Za početak razmislite koje se tvrtke pojavljuju na ovom tržištu i koji segment zauzimaju. Za to nam je potrebna sljedeća slika.

Kao što se može vidjeti iz ove brojke, samo 11 ruskih tvrtki proizvodi gotovo 90% nafte. Od toga četiri posjeduju 60% udjela. Oni postaju najveći igrači, diktiraju svoje uvjete. Raspodjela proizvodnih kapaciteta u Rusiji prikazana je na sljedećoj slici.

Što se zapravo događa na tržištu nafte

Oligopoli u ruskoj ekonomiji, a posebno u naftnoj industriji, ponašaju se kao monopolisti. Konkretno, postoje vertikalno integrirani sustavi koji u potpunosti kontroliraju cijeli proces od proizvodnje nafte, njezine rafinacije do prodaje krajnjim potrošačima kako na vanjskom tako i na unutarnjem tržištu.

Kako je istaknuo Antimonopolski odbor, djelovanje glavnih igrača na ovom tržištu nipošto nije transparentno. Teoretski, cijena naftnih derivata trebala bi se formirati pod utjecajem mnogih vanjskih i unutarnjih čimbenika, ali u stvarnosti je znatno precijenjena, a, kako pokazuju izračuni, benzin bi mogao koštati 20% jeftinije bez štete za proizvođače. Postoji zavjera u kojoj glavni sudionici dogovaraju cijenu i prodaju je na domaćem tržištu.

Tržište mobilnih operatera u Rusiji

Ako uzmemo u obzir ulogu oligopola u modernom ruskom gospodarstvu, onda je još jedan dobar primjer tržište mobilnih operatera. Konkurencija je ovdje odavno prestala biti isključivo cijena. Za pravo privući pažnju kupca vode se pravi ratovi, ponekad čak i

Razmislite kakvo je stanje i koji igrači prednjače.

Kao što se može vidjeti iz slike, Velika trojka, koja uključuje MTS, VimpelCom (Beeline) i MegaFon, drži većinu tržišta. Tele 2 u posljednje vrijeme povećava promet, iako mu je i dalje zatvoren pristup najprofitabilnijim stranicama u Moskvi i Sankt Peterburgu. Kako statistika pokazuje, tijekom protekle godine zabilježen je odljev kupaca kod svih operatera za nekoliko posto. Kod MTS-a broj klijenata smanjen je za 0,1%, kod MegaFona - za 0,3, a kod Beelinea - za čak 2,6%.

Kako se oligopol manifestira na tržištu mobilnih operatera

"Velika trojka" kontrolira gotovo cijelo tržište mobilnih operatera. Nove tehnologije poput 3G i 4G interneta su u njihovoj moći. U principu, mjesto oligopola u modernom ruskom gospodarstvu može se vidjeti iz ponašanja operatera. Godine 2006. "velika trojka" bila je upletena u veliki skandal i optužena za urotu protiv regionalnih operatera. U tom razdoblju uočeno je spajanje nekih malih tvrtki ili njihov potpuni nestanak.

U 2010. Antimonopolna služba kaznila je najveće tržišne lidere zbog namjernog povećanja tarifa za pružanje usluga roaminga. Svaka tvrtka je kažnjena novčanom kaznom u iznosu od 1% prihoda ostvarenog za svoje radnje. Ukupni prihod FAS-a iznosio je 8,1 milijun rubalja. Treba samo izračunati koliko su milijarde rubalja same tvrtke dobile.

"Velika trojka" i "Tele 2"

2006. godine na scenu se iznenada pojavljuje švedski operater Tele 2. Nastala je još 2001. godine, ali su je uporni spriječili da se naseli u središnjim krajevima. Zahvaljujući lukavim manipulacijama dionicama regionalnih operatera, Tele 2 je u samo godinu dana uspio osigurati konkurentsku prednost u 13 područja. Nadalje, tvrtka je vodila vrlo agresivnu politiku cijena, što joj je omogućilo da ponovno osvoji 4,3% tržišta. Bio je to iskorak koji glavni igrači u staničnim komunikacijama nisu mogli ne primijetiti.

“Velika trojka” počela je na sve moguće načine ometati “Tele 2”, a koristile su se i potpuno nekonkurentne metode. Dakle, upućen je zahtjev Ministarstvu unutarnjih poslova jednog zamjenika, nakon čega su se pomno provjeravale sve stanice i uredi Tele 2 kako bi se provjerilo funkcioniraju li ispravno.

No švedska se tvrtka nije povukla i postavila si je glavni cilj osvajanje Krasnodarskog teritorija. To si "velika trojka" nije mogla dopustiti, te su morali sniziti cijene za jedan i pol puta kako bi se adekvatno oduprli konkurentu. Ovaj primjer jasno pokazuje ulogu oligopola u modernoj ekonomiji. Uopće ne govorimo o poštenoj konkurenciji, a ako nova tvrtka želi opstati i ovdje se učvrstiti, treba imati vrlo snažnu podršku bilo države ili utjecajnijih tvrtki.

Oligopol i njegovo mjesto u tržišnoj ekonomiji

Svi se ekonomisti slažu oko jednog gledišta: suvremenom svijetu i tržišnoj ekonomiji potrebni su oligopoli. I premda je takvo tržište ponekad teško kontrolirati, ponekad se vode pravi ratovi protiv konkurenata, ipak postoje pozitivni aspekti za formiranje zdravog gospodarskog sustava. Naime:

1. Prije svega, velike tvrtke imaju značajna financijska sredstva koja se mogu usmjeriti u razvoj industrije, znanstveni i tehnički razvoj.

2. Iz prve točke proizlazi da će, budući da ima novca i da je moguće ulagati u razvoj, proizvod postati isplativiji za kupca, a samim tim i moguće je zaobići konkurente. Oligopol u gospodarstvu je najsnažniji motor napretka.

3. U području gdje postoje samo divovi, ne postoji takva destruktivna sila konkurencije kao na slobodnom tržištu. Postoje niske cijene i visokokvalitetni proizvodi.

4. Još jedna prednost su barijere za ulazak. Samo dobro financirane tvrtke mogu se natjecati s liderima.

Nedostaci oligopola

Gotovo sve prednosti su negativni aspekti koji se javljaju u stvarnosti modernog gospodarstva.

Počnimo s činjenicom da se vodeće tvrtke potpuno ne boje konkurencije i ponašaju se svojevoljno, radeći što god žele. Tajnim ugovorima potvrđuju zakonitost svojih postupaka kako bi i drugi postupali na sličan način. Dogovarajući se, glume kupce, tjerajući ih da kupuju nekvalitetne proizvode po višoj cijeni. A ljudi nemaju izbora, jer je oligopol u modernoj ekonomiji sličan monopolu: ili kupiti ili ostati (na primjer) bez benzina.

Iako oligopoli mogu utjecati na znanstveni i tehnološki napredak, a samo oni to mogu, velike tvrtke ne žure uvoditi nove tehnologije i ulagati u razvoj. Sve se objašnjava činjenicom da se, opet, tvrtka ne žuri, jer zna: ionako će kupiti. Dok se sav prethodno uloženi novac ne isplati, neće se razvijati ništa novo.

Posljedice oligopolizacije tržišta

Negativan odnos prema monopolu i oligopolu u gospodarstvu očito je neopravdan. Možda je to zbog činjenice da u našoj zemlji postoji previše nepovjerenja i previše onih koji žele profitirati od novca običnih ljudi. Ali zapravo, veliki u jednoj industriji potrebni su gospodarstvu.

Prije svega, to je povezano s razmjerom aktivnosti. To se odražava na fiksne troškove. Za male tvrtke, gotovo svi troškovi su varijabilni. Ali u velikim industrijama, zbog razmjera, možete uštedjeti na uvođenju nekih novih tehnologija. Primjerice, razvoj novog lijeka koštat će 600 milijuna dolara, ali ti će se troškovi prenositi godinama dok se problem ne riješi, a troškovi se mogu dodati na cijenu već proizvedenih proizvoda, a cijena se neće puno mijenjati. .

Izlaz

Oligopol u gospodarstvu vrlo je moćan alat za razvoj znanstvenog i tehnološkog napretka. Ako pravilno usmjerite smjer kojim se trebate kretati, tada će se sakriti svi nedostaci i negativni aspekti uočeni u trenutnoj situaciji u našoj zemlji.

oligopolsko tržište - ovo je oblik tržišne organizacije u kojem na tržištu djeluje nekoliko velikih tvrtki koje proizvode homogeni ili diferencirajući proizvod i samostalno određuju cijenu za svoje proizvode, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata. Oligopol postoji samo kada je broj poduzeća toliko mali da svako od njih mora uzeti u obzir reakciju konkurenata pri formuliranju svoje politike cijena.

Tržište oligopola tipičan je oblik moderne tržišne organizacije. Primjer oligopolnog tržišta s homogenim proizvodom je tržište kalijevih gnojiva. Tržište automobila tipično je oligopolno tržište s diferenciranim proizvodom.

Tržište oligopola karakterizira sljedeće osobine :

1. postoji nekoliko velikih tvrtki;

2. udio svake tvrtke na tržištu je značajan;

3. svako poduzeće samostalno određuje cijenu, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata;

4. postoje prepreke za ulazak na tržište novih poduzeća (prirodnih i umjetnih);

5. prevladava necjenovna konkurencija, što se i događa

predmet (između iste robe s različitim karakteristikama kvalitete: automobili),

specifični (između različitih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu: sokovi, mineralna voda itd.)

funkcionalni (između robe koja zadovoljava različite potrebe: proizvodnje hrane i proizvodnje odjeće).

oligopolsko tržište nastaje iz sljedećih razloga:

1. utjecaj patenata na znanstvena otkrića i izume;

2. kontrola nad oskudnim resursima;

3. učinak ekonomije obima u proizvodnji;

4. povlastice od države;

5. cjenovna i necjenovna konkurencija, korištenje neekonomskih metoda natjecanja.

Tržište oligopola karakterizira široka raznolikost oblika organizacije. Ekonomska literatura opisuje različite pristupe klasifikaciji tržišta oligopola. Postoji oligopolska tržišna klasifikacija na:

1) Na. Fellner, koji ističe:

Tržište je u uvjetima maksimiziranja profita industrije;

Tržište u uvjetima temeljnog antagonizma.

2) F. Mahlupu, koji ističe:

Tržište je potpuno usklađeno;

Tržište koje djelomično koordinira:

a) vodeće poduzeće

b) dobrovoljna suradnja;

Tržište bez koordinacije akcija, koje se može predstaviti kao:

a) rat cijena

b) vođenje agresivne trgovinske politike;

c) lančani oligopol.

3)prema stupnju antagonizma

Tržište u ratu;

Tržište je u stanju primirja;

Tržište je mirno.

Dakle, postoji nekoliko mogućih situacija na tržištu:

a) ratovi cijena između poduzeća;

b) stabilnost cijena u vođenju necjenovne konkurencije;

c) sporazumi o cijenama i obujmu proizvodnje, službeni ili implicitni;

d) predvidljivo ponašanje poduzeća.

7.6.2. Tržište oligopola u nedostatku dosluha

Ako se poduzeća natječu po cijeni, onda je tržište oligopola slično savršenom konkurentskom tržištu i opisano je odgovarajućim modelima. Ova situacija je prilično rijetka, budući da se velike tvrtke zbog svojih velikih financijskih mogućnosti mogu dugo natjecati u cijeni, što može dovesti do velikih financijskih gubitaka.

Jedan od prvih modela tržišta oligopola je model duopolnog tržišta, odnosno tržišta na kojem djeluju dvije tvrtke. Predloženo je 40-ih godina devetnaestog stoljeća. O. Kurno .on je predlozio , da postoje dvije firme iste veličine. Ove tvrtke doživljavaju stalnu ekonomiju razmjera, odnosno kada se mijenja obujam proizvodnje, prosječni trošak, a time i cijena, se ne mijenjaju. Svaka tvrtka samostalno odlučuje o obujmu proizvodnje, usredotočujući se na udio slobodnog tržišta. Kao što već znamo, tvrtka ostvaruje maksimalni prihod od prodaje pod uvjetom da je cjenovna elastičnost potražnje jednaka jedan. Ovo stanje se postiže ako poduzeće proizvodi količinu proizvoda koja zadovoljava polovicu potreba tržišta. Dakle, ako postoji jedno poduzeće na tržištu, tada će proizvoditi proizvode u iznosu od 50% tržišnog kapaciteta, budući da se u tom slučaju osigurava maksimalni prihod (Sl. 711.a). Ako druga tvrtka uđe na ovo tržište, tada će se fokusirati na tržišni udio koji ne zauzima prva tvrtka i proizvodit će 50% tog udjela, tj. 25% obujma tržišta (sl.7.11.b).

a) jedna tvrtka na tržištu b) pojava druge tvrtke c) reakcija prve tvrtke d) konačna ravnoteža

Riža. 7.11 Cournotov duopol tržište

Ovakva situacija ne može trajati dugo, jer prva firma nije u optimalnoj poziciji. Ona će odlučiti smanjiti obujam proizvodnje, fokusirajući se na tržišni udio slobodan od druge tvrtke (75%), a tvrtka će odrediti obujam proizvodnje koji odgovara 50% slobodnog udjela, odnosno 37,5% ukupna potražnja tržišta (slika 7.11.c) . Smanjenje obujma proizvodnje prve tvrtke stvara uvjete za širenje proizvodnje druge tvrtke. Ovaj proces prilagodbe nastavit će se sve dok svako poduzeće ne proizvede 33,3% ukupnog tržišta (slika 7.11.d). Takva će situacija obilježiti uspostavu stabilne ravnoteže na tržištu, jer svakom poduzeću jamči maksimalni prihod.

U 30-im godinama dvadesetog stoljeća. njemački ekonomist G. von Stackelberg smatra se duopolnim tržištem na kojem je jedno poduzeće veće od drugog (asimetrični duopol).

Došao je do zaključka da se ravnoteža može uspostaviti, budući da u ovom slučaju velika tvrtka, kao lider, pokušava postići poziciju neovisnosti i samostalno postavlja cijenu, dok druga, manja, firma, kao autsajder, na poziciji istovremeno pokušava doći do pozicije ovisnosti, prilagoditi se uvjetima prodaje na tom tržištu. Manja tvrtka je zapravo tvrtka koja uzima cijene, koja djeluje na isti način kao tvrtka sa savršenim konkurentom. Proces prilagodbe može se ilustrirati kroz reakcijske krivulje (slika 7.12). U tom slučaju dominantna tvrtka bira najpovoljniju točku na krivulji reakcije, a podređena tvrtka pokazuje krivulju reakcije Cournotovog tipa. G. von Shtakkelberg je zaključio da je asimetrični duopol nestabilan oblik tržišne organizacije.

Slika 7.12 Stackelbergovo duopolno tržište

Kao što je već navedeno, oligopolno tržište karakterizira odsustvo cjenovne konkurencije i stabilnost razine cijena. Ova situacija se ogleda u modeli slomljene krivulje potražnje (Sl.7.13).

Slika 7.13 Model slomljene krivulje potražnje

Prema ovom modelu, ako se na tržištu oligopola stvorila ravnotežna cijena, onda poduzeća nisu zainteresirana za promjenu ove cijene, jer u svakom slučaju imaju gubitke na dugi rok.

Ako jedna tvrtka odluči povećati cijenu, druge tvrtke će vjerojatno ostaviti cijenu nepromijenjenu. Kao rezultat toga, poduzeće koje je podiglo cijenu izgubit će veliki broj kupaca, budući da će potražnja biti elastična, a samim tim će tvrtka smanjiti prihod i dobit. Ako tvrtka snizi cijenu svog proizvoda, vjerojatno će i druge tvrtke sniziti cijenu. Kao rezultat toga, povećanje obujma prodaje bit će neznatno (potražnja će biti cjenovno neelastična), neće nadoknaditi gubitke povezane s padom cijene, a samim time će se smanjiti prihod i dobit poduzeća. Dakle, svako odstupanje cijene od ravnoteže dovodi do smanjenja prihoda i dobiti poduzeća.

Ova teorija također objašnjava zašto poduzeća na tržištu oligopola drže cijene iste čak i ako se troškovi proizvodnje mijenjaju.

U 60-im godinama. američki ekonomisti Efroimson i P. Sweezy razvio model slomljene krivulje potražnje koji objašnjava trend rasta cijena tijekom gospodarskog rasta (slika 7.14).

Slika 7.14 Model slomljene krivulje potražnje u kontekstu gospodarskog rasta

U razdoblju gospodarskog rasta povećava se obujam proizvodnje i prihodi stanovništva. Stoga tvrtka podiže cijenu, nadajući se da će rast dohotka stanovništva omogućiti prodaju proizvoda po višim cijenama. Pad prodaje bit će mali (neelastična potražnja) jer su prihodi kupaca porasli i oni si mogu priuštiti kupnju proizvoda po višoj cijeni. Zbog toga će tvrtka povećati prihode od prodaje proizvoda. Ako tvrtka snizi cijenu svog proizvoda, druge tvrtke će vjerojatno ostaviti cijenu nepromijenjenu, vjerujući da će s povećanim prihodom uvijek biti kupaca koji su spremni platiti istu cijenu za ponuđeni proizvod. Kao rezultat toga, tvrtka koja snizi cijenu značajno će povećati obujam prodaje proizvoda i prihod. Uspoređujući te dvije opcije, uprava tvrtke dolazi do zaključka da je isplativije podizati cijene, jer za proširenje proizvodnje nisu potrebni dodatni napori.

Na tržištu oligopola postoji veliki broj različitih opcija ponašanja poduzeća, a to dovodi do korištenja simulacijskih matematičkih modela koji vam omogućuju da opišete ponašanje konkurenata na tržištu i odaberete optimalan tijek djelovanja. Posebno se koristi teorija igara - dio primijenjene matematike, uz pomoć kojeg se utvrđuje optimalna strategija ponašanja subjekta u konfliktnim situacijama, što se shvaća kao situacija sukoba interesa dviju ili više strana koje teže različitim ciljevima. Svaka od strana u sukobu može imati određeni utjecaj na tijek događaja, ali nema mogućnost da ga u potpunosti kontrolira.

Matematički model bi trebao opisati:

Više dionika;

Moguće radnje svake strane;

Interesi stranaka, predstavljeni isplatnim funkcijama za svakog igrača.

U teoriji igara pretpostavlja se da su funkcije isplate i skup strategija dostupnih svakom igraču dobro poznati.

Igre se klasificiraju na temelju jednog ili drugog principa.

Putem interakcije mogu biti kooperativni ako poduzeća surađuju u donošenju odluka ili nekooperativni ako se poduzeća međusobno natječu.

Po vrsti pobjede igre su s nultim zbrojem, gdje je dobitak jednog igrača jednak gubitku drugog, i s konstantnom razlikom, gdje svi igrači pobjeđuju ili gube u isto vrijeme.

Odluka modela daje menadžerima matricu odluka koja odražava isplate za sve moguće strategije i situacije. Na temelju matrice moraju donijeti odluku. Izbor rješenja ovisi o prirodi menadžera. Dodijelite rješenja za:

Kriterij maximax (optimizam), t.j. menadžer se usredotočuje na maksimalnu dobit;

Kriterij maximin (pesimizam), t.j. menadžer nastoji odabrati strategiju ponašanja koja minimizira gubitke;

Kriterij ravnodušnosti (usredotočite se na maksimalni prosječni rezultat za najbolju strategiju).

Najčešće se bira pesimistična opcija, jer se pretpostavlja da je protivnik kvalificirani stručnjak koji bira najbolja rješenja.

Pretpostavimo da imamo dvije firme ( ALI I U) moguće je imati isti obim prodaje na tržištu i dvije strategije ponašanja tvrtke ALI: podići cijenu proizvoda ili ostaviti cijenu nepromijenjenu (tablica 7.1).

Budući da će konkurent poduzeti uzvratnu akciju, na tržištu se može dogoditi jedna od četiri situacije:

1) čvrsta ALI diže cijenu, čvrst U ostavlja cijenu nepromijenjenom;

2) čvrsta ALI U podiže cijenu;

3) čvrsta ALI diže cijenu, čvrst U podiže cijenu;

4) čvrsta ALI ostavlja cijenu nepromijenjenom U ostavlja cijenu nepromijenjenom.

Pretpostavimo da je gubitak u slučaju povećanja cijene od strane poduzeća ALI u našem slučaju iznosit će 10.000 cu, budući da će dio kupaca početi kupovati robu od tvrtke Ušto ne diže cijenu. Ako je firma Uće također povećati cijenu, tada će gubici svake tvrtke iznositi 5000 USD. Ekonomski ishodi svake situacije za poduzeća prikazani su u tabličnom obliku.

Tablica 7.1

Matrica odluka

Čvrsta odluka ALI ovisit će o odabranoj strategiji. Jedna od takvih strategija je strategija minimizacije gubitaka. U tom slučaju uprava tvrtke procjenjuje moguće gubitke za svaku strategiju i odabire strategiju koja donosi najmanje gubitke. U našem slučaju menadžment ALI podići će cijenu, pod pretpostavkom da firma U također će podići cijenu.

Kada bi poduzeća koordinirala svoje djelovanje (kooperativna igra), tada bi cijene na tržištu ostale nepromijenjene. Istraživanja su pokazala da ako su isplate igrača asimetrične, onda su neizbježni elementi suradnje u izboru strategija.

Tržište oligopola, kao što smo već napomenuli, karakterizira široka raznolikost ponašanja koja su, u konačnici, orijentirana na maksimiziranje profita. U suvremenoj ekonomskoj literaturi pojavljuju se radovi u kojima se navodi da velike tvrtke kao cilj svog ponašanja ne postavljaju maksimiziranje dobiti, već postizanje drugih rezultata: povećanje prodaje, zadržavanje tržišnog udjela, osvajanje novih tržišta i sl. Sve to otežava analizu tržišta oligopola i proširuje opseg primjene simulacijskog modeliranja u praksi donošenja menadžerskih odluka.