a) informativan. Kako vjeruje E.V. Klyuev, interakcija govora uvijek je usmjerena na prijenos ili primanje informacija.

b) pragmatična (funkcija utjecaja) - korištenje jezičnih agenata za intelektualni, emocionalni ili voljan utjecaj na govorni primatelj. Od velikog interesa za našu studiju predstavlja problem utjecaja govora u masovna komunikacija, Brzi razvoj teorija odnosa s javnošću i slikovni proizvođač napravi javni diskurs alat u stvaranju i reguliranju slike.

c) emotivno (emocionalno izražajno) - korištenje jezika znači izraziti odnos s sadržajem poruke ili sugovornika.

d) Fetic (kontaktor) - korištenje jezičnih agenata za uspostavljanje psihološkog kontakta s primateljem.

Razmotrite svaku od pod nazivu.

Informativna funkcija sastoji se u prijenosu određene količine informacija, skup podataka o organizaciji (ili proizvodu), karakterizirajući njegovu prepoznatljivu kvalitetu.

Oglašavanje pretvara niz prenesenih informacija u sustav instalacija, motiva i načela primatelja žalbe. Alati za formiranje odnosa su česta ponavljanja istih argumenata, donoseći logičke dokaze o navedenom, formiranju povoljnih udruga.

Ovaj utjecaj je usmjeren na ljudske mentalne strukture ", izvodi se tajno i stavlja zadatak promjene mišljenja, motiva i ciljeva ljudi u pravom smjeru."

Kao što Schiller bilježi: "Da bi se postigao uspjeh, manipulacija bi trebala ostati nevidljiva. Uspjeh manipulacije je zajamčena. Kada manipuliranje vjeruje da sve što se događa prirodno i neizbježno. Ukratko, za manipulaciju, potrebna je lažna stvarnost u kojoj je njezina prisutnost potrebna njegova prisutnost neće se osjetiti. "

Najvažnije ciljeve koji su pogođeni kada manipulirajuća svijest je memorija i pažnja. Analitička i teorijska studija pozornosti povezana je s velikim poteškoćama, ali je posvećena velikom broju iskusnih studija, tako da tehnologije svijesti svijesti imaju neograničenu zalihu "podražaja", omogućujući privući, prebaciti ili raspršiti pozornost i utjecati na njegovu stabilnost i intenzitet.

Za uspješnu manipulaciju važno je ispravno procijeniti takve karakteristike publike kao stabilnosti i intenziteta pažnje. Oni ovise o razini obrazovanja, dobi, zanimanja, osposobljavanja ljudi i podleći eksperimentalnom studiju. Tehnološka baza manipulatora jednako je važna.

Televizija i drugi masovni mediji, koji djeluju istodobno s tekstom, glazbom i vizualno percipiranim pokretnim slikama, imaju iznimno visoku, čarobnu sposobnost da se usredotočite, raspršuju i prebacite pažnju primatelja.

Na oglašivačima postoji pravilo: "Poruka bi uvijek trebala imati razinu razumljivo, što odgovara omjeru intelektualnosti od desetak stavki ispod prosječnog koeficijenta tog društvenog sloja, koji se izračunava porukom. Osoba bi trebala doživjeti poruku bez trud i bezuvjetno, bez unutarnje borbe i kritičke analize.

Prihvaćanje pojednostavljenja omogućuje vam da izrazite glavnu ideju da trebate inspirirati publiku, u kratkom, energetskom i impresivnom obliku - u obliku odobrenja. Odobrenje u bilo kojem govoru znači odbijanje rasprave, budući da moć osobe ili ideje koja može biti podložna rasprava, gubi bilo kakvu istinitost. To također znači zahtjev za publiku, gomili da prihvati ideju bez rasprave kao što je, bez vaganja svih "za" i "protiv" i odgovoriti "da" bez razmišljanja.

Prijedlog preuzima uporabu i svjesnih elemenata i elemenata nesvjesnog. Rezultat sugestije može biti uvjerenje dobivena bez logičkih dokaza.

Treba napomenuti da je prijedlog moguć, prvo, ako zadovoljava potrebe i interese primatelja, a drugo, osoba ima ovlasti i korisno povjerenje kao izvor informacija može se koristiti kao izvor informacija. Prema kreatorima oglašavanja, prijedlog će biti učinkovitiji u ponavljanju oglašivačke poruke.

Ponavljanje također izvodi pragmatičnu funkciju. To daje navode težinu dodatnog uvjerenja i pretvara ih u opsesivne ideje. Čujem ih opet i opet, u raznim verzijama i najrazličitijim prigodom, na kraju, počnete ih prodrijeti. "Biti nametljiva ideja, ponavljanje postaje prepreka protiv različitih ili suprotnih mišljenja. Dakle, smanjuje rasuđivanje i brzo pretvara ideju djelovanja."

Poruka o oglašavanju definirana je kao završena poruka koja ima strogo orijentiranu poruku. pragmatična instalacija (Privlačenje pozornosti na temu oglašavanja), kombinirajući prepoznatljive znakove oralnog govora i pisani tekst sa kompleksom semiotičkih (paralynguističkih) fondova.

Glavna svrha oglašavanja je pokretanje interesa potrošača, odnosno svakako utjecati na pragmatičnu sferu potrošača. Da biste to učinili, zajedno s drugim sredstvima koriste se razne stilske tehnike, čija je svrha aktivirati interes primatelja i stvaranje povoljnih uvjeta za konsolidaciju oglašivačkih poruka u svijesti primatelja.

Informacije o kodiranju, adresa pokušava maksimizirati stanje izravnog ili neizravnog utjecaja na primatelja. Različiti alati koriste se kao kodovi:

1) verbalno: vokabular i stil usmenog govora; Vokabular i stil pisanja;

2) neverbalni: govorni tempo; vizualna slika (osoba, životinja, subjekt) i njegovo pokret, geste; boja (svijetla, prigušena, dim); zvuk (melodija, intonacija i glas, modulacija); miris (boje, duhovi); ukus.

Određeni učinak na primatelja može se postići ne samo jezičnim, već i paraliziističkim sredstvima: uz pomoć crteža, fotografije koje prate tekst ili stavak (stavljanje teksta na avion, koriste u IT bojama, varijacija fontova).

Sva gore navedena sredstva aktivno se koriste u oglašavanju radi kako bi utjecali na potrošačke proizvode ili usluge.

Evaluacija i emocionalnost (emocionalna funkcija oglašavanja) su alat za implementaciju oglašivača njihovih interesa. Na temelju toga, oglas koristi u početku pozitivan vokabular, na primjer: savršenstvo, radost, uspjeh, rast, san, pokret itd. Emocionalnost na jeziku oglašavanja manifestira se u osjećajima, raspoloženju, osjećajima. Oglašavanje interagira različite razine sustava vrednovanja. Posljedica ove interakcije u tekstualnoj razini oglašavanja je posebna izražajnost, "... zbog jezika, već i vizualnih učinaka."

U psihologiji, utjecaj emocionalnih elemenata poruke na njegovu sjećanju detaljno se proučava. "Tijekom ravnoteže različite vrste Memorija (figurativni, verbalni, zvuk, itd.) Glavni za manipulaciju svijesti je emocionalno sjećanje. Osjećaj, brzo se izbriše, pomiče druge informacije.

Povezivanje emocionalne memorije i prepoznavanja je važna. U manipulaciji svijesti, prepoznavanje igra ključnu ulogu, jer dovodi do lažnog osjećaja prijatelja koji je već. To postaje preduvjet za pristanak publike s komunikatorom (slanjem poruke) - percipira publika kao njegova vlastita. Za "hvatanje" publike, priznanje je mnogo važnije od svjesnog pristanka sa svojim izjavama.

Funkcija Fetića (kontaktni držač) Oglašavanje i PR funkciju je korištenje jezika i paralynguističkih sredstava za uspostavljanje psihološkog kontakta s primateljem. Izvodi se pomoću poravnanja i prijema primatelja.

Među osnovnim funkcijama govornog etiketa je kontakt prijenosni. Etiquette je recept koji potječe da ako osoba želi održati određeno mjesto u ovom društvu, mora ispunjavati svoje ponašanje (rijeka uključujući) kako bi opravdala očekivanja ovog društva. Etiquette pomaže zaobići oštre kutove, zagladiti kontradikciju s etiketa formula ili ponašanja etiketa. Etiketa izrazi se aktivno koriste u oglašavanju i pr.

PR funkcije i oglašavanje u obrazovnom diskursu određuju žanr paletu provedenih tekstova. E.yu. Dyakova razlikuje sljedeće žanrove: oglašavanje za prijavitelje na sveučilišta, oglašavanje slobodnih radnih mjesta, brošura, letaka, članaka na sveučilištu i drugim časopisima, intervjui s predstavnicima sveučilišne uprave, internetske stranice, interaktivne komunikacije s sveučilištima putem Interneta.

Detaljan žanr karakterističan za PR-tekstove dan je u radu A.D. Krivonosov "PR-tekst u sustavu javnih komunikacija". Karakteriziramo žanrove primarnih pr-tekstova, sistematizirajući ih nakon A. D. Krivonosov za pet skupina:

1) Operativne i vijesti žanrovi - skupina žanrova koji odmah prenose prethodno ne poznate javne vijesti koje se odnose na osnovni predmet PR. ,

Ova skupina uključuje priopćenje za javnost i poziv.

2) istraživanja i vijesti žanrovi - žanrovi koji izvješćuju o nenovima, ali relevantnim informacijama koje prate vijesti o osnovnom predmetu PR. Predmet refleksije u tim žanrovima je događaj, proces, osoba.

Barkender, popis pitanja odgovora - žanrove sorte ove skupine.

3) Fatološki žanrovi - žanrovi koji sadrže dodatne informacije (prije svega činjenice) u odnosu na vijesti u životu temeljnog subjekta.

U fartičnim žanrovima uključuju činjenicu i biografiju.

4) Istraživački žanrovi su žanrovi koji ukazuju na postojanje elemenata logičke analize zastupljenih činjenica, višekanalnih izvora informacija, posebne stilistike, koji, unatoč prisutnosti sredstava izražavanja osobnog početka, znanstvenom stilu.

Izjava za medije je najupečatljiviji genom ove skupine.

5) Figurativni žanrovi usmjereni na novi događaj, međutim, informacije o ovom događaju podliježu određenoj osobi: to su žanrovi, češće od strane MNimo potpisanog prve osobe osnovnog predmeta i / ili distribuiranih s lica.

Mnogi tekstovi ovog žanra odražavaju faju funkciju - funkciju održavanja komunikativnog kontakta. U žanru čestitke prevladava estetsku funkciju.

Figurativni žanrovi uključuju: bayliner, čestitke, pismo.

U istom radu, A. D. Krivonosov određuje žanrove osobitosti kombiniranih tekstova i medijskih tekstova. On povezuje tisak kit, knjižicu, brošuru, letak za kombinirane PR-tekstove. Značajka kombiniranih tekstova je da funkcioniraju u različitim područjima javnih komunikacija, imaju različite skupine ciljne zajednice i mogu sadržavati tekstove drugih povezanih komunikacija (tekstovi novinarstva i oglašavanja).

Pritisnite kitova, knjižicu, mogućnost, brošuru, newsletter - vrste kombiniranih tekstova.

Mediatoristi su PR-tekstovi, na temelju inicijative osnovnog predmeta PR, koji su pripremili zaposlenici PR-konstrukcija ili samih novinara, distribuira se isključivo putem tiskanih organa medija.

Pod posredcima A. D. Krivonosova priznaju se sljedeće sorte žanrova: Image Članak, image intervjue i trgovine slučajevima.

Summing Up prijavljenih na oglašavanje i PR funkcije u obrazovnom diskursu, može se napomenuti da su specifičnosti funkcija položeni u provedbi primatelja, sugestije. U praksi oglašavanja identificiraju se glavne vrste izloženosti oglašavanja - informiranje, uvjerenje, prijedlog i motivacija. Dakle, glavni markeri oglašavanja su informativnost i sugestija, a markeri za provedbu utjecaja na primatelja su intenzitet, slike, emocionalnost, ekspresivnost i evaluacija.

Pragmatika (od grčkog. pragma.? Slučaj je širok raspon lingvistike. Glavna ideja pragmatika je da se jezik može razumjeti i objašnjava samo u širokom kontekstu njegove uporabe, tj. kroz svoje funkcioniranje. Koncept funkcionalnosti temelj je u pragmatičnom pristupu jeziku u stranoj i domaćoj lingvistici.

To je funkcionalan aspekt koji naglašava u svojim definicijama pragmatike G.V. Kolzhansky i N.D. Haruutynova.

Pragmatika studija Sva ta uvjeta pod kojima osoba koristi znakove jezika [Koluchansky, 1999, str.127], dok pod uvjetima korištenja znači uvjeti za odgovarajući odabir i korištenje jezičnih jedinica kako bi se postigao krajnji cilj komunikacije? Utjecaj na partnere u procesu njihove govorne aktivnosti.

N.D. Haruutyunova odnosi pragmatiku na terenu "studije u semiotici i lingvistici, koji proučava funkcioniranje jezičnih znakova u govoru, uključujući skup pitanja vezanih za subjekt govornika, primatelja, njihovu interakciju u komunikaciji i situaciji komunikacije" [Arutyunova , 2001, str. 389? 390].

Teorija govora djeluje (jedan od glavnih dijelova lingvističke pragmatike) povezan je, prije svega, s imenom J. Austin, koji je privukao pozornost na činjenicu da je izričaj izjave možda ne samo poruka informacija , ali i druge radnje (na primjer, zahtjev, vijeće, upozorenje). Kao dio teorije lingvističke filozofije, Predloženo je J. Austin i J. Seryla kako bi se razlikovalo mjesto (čin govora), ilukacije (provedba nekog čina tijekom govora) i otpornosti (utjecaj na osjećaje, misli i djelovanje drugih Osobe i dobivanje rezultata - namjerni / ne obični učinci utjecaja) [Austin, 2004, str. 108].

Prilikom obavljanja govornog zakona, dvije se postupke provode istovremeno: stvarni korisnost izjave (Zakon o ispunu) i Zakona o nemjerljivosti, na primjer, izraz zahtjeva, itd. Drugim riječima, osim slanja poruke, dolazi do komunikativne namjere govornika.

Prema J. Ostinu, izjava se može namijeniti da bude dodatak jedan ili drugi utjecaj na slušatelja, tj. imaju učinak implementacije. To je perlokutički učinak koji je važan učinak. socijalno oglašavanje.

Brojna pitanja koja su proučavaju pragmatiku važna i relevantna za aktivnosti socijalnog oglašavanja, posebice, utjecaj izjave na primatelja.

Svaki tekst oglašavanja dizajniran je za određeni učinak šoka. Pragmatična orijentacija bilo kojeg promotivnog teksta je osigurati odgovor odgovoriti. Učinkovitost komunikacije putem socijalnog oglašavanja upravo je način na koji je taj utjecaj upravljao. N.D. Haruutynova, raspravljajući o problemu adrese primatelja u govornom aktu, stavlja pragmatičnu važnost govornog čina u ovisnost ne samo od subjekta govornika, već i iz govorne situacije, kao i do značajne mjere od primatelja , To je dosljednost komunikacijskih parametara i pruža pravu komunikaciju. Bilo koji čin je dizajniran za određeni model primatelja. U isto vrijeme, uloga primatelja je takva da prisiljava govornika da se brine o organizaciji njegovog govora.

Dakle, široko razumijevanje pragmatičara pokriva skup pitanja vezanih uz predmetu govornika, primatelja, njihove interakcije u komunikaciji i situaciji komunikacije. "Predmet i primatelj kao početne i krajnje točke komunikacijskog zakona, neizbježno ulaze u bitne karakteristike govornog proizvoda, oni čine organsko jedinstvo, ne mogu se izračunati ako ne navedite uvjetnu formulu za bilo koji lingvistički prijem studije. Skup uvjeta koji određuju stvaranje govornog proizvoda na subjekt i odgovarajuću percepciju svog primatelja, koji uključuje uvjet za adekvatnost utjecaja govora na komunikaciju, je nerazdvojni integritet i suština same komunikacije "[Koluchansky, 1999, str. 139].

Dakle, razumijevanje pod pragmatizmom teorija utjecaja govora, napominjemo da je to ispravan pragmatičan fokus društvenog oglašavanja diskurs koji je faktor koji u velikoj mjeri određuje i ispada da je odlučujuća za formiranje drugih prepoznatljivih značajki društvenih oglašavanje. Pragmatična orijentacija tekstova ovog tipa određuje logičnu i / ili emocionalnu šipku izjava, ukupni ton diskursa, diktira odabir jezika i ne-jezik te metodu njihovog podnošenja i organizacije.

Ograničenja marketinškog pristupa oglašavanju (što negativno utječe na postizanje čisto pragmatičnih svrha!) To je da marketinški koncept smatra oglašavanjem samo sa stajališta entiteta utjecaja - oglašivač, oglašivač. U brojnjoj literaturi marketinga i oglašavanja, možete pronaći opis različitih metoda kako biste privukli pozornost na oglašivačku poruku, na kreativnu strategiju, ali više ne postoji dublja formulacija pitanja: ne kako privući pozornost na oglašavanje i proizvod i zašto bi poruka oglašavanja trebala privući njegovu pozornost. Kao što smo napomenuli gore, neelastična komunikacija ima potrošačku vrijednost i roba je roba. Oglašavanje komunikacije, percipirana od strane potrošača kao oglašavanja, često se pretvara u njih, jer je potrošač svjestan kontradikcije interesa kupca-prodavatelja i razumije da želi nametnuti bilo koju ideju, nešto za prodaju. I do sada ova komunikacija ne posjeduje vrijednost za to.

Treba napomenuti postojeću razliku u razumijevanju učinkovitosti oglašavanja u okviru marketinških i kulturnih pristupa. U oglašivačkoj literaturi, uobičajeno je razlikovati psihološku učinkovitost, koja se obično shvaća učinkovitost utjecaja oglašavanja poruke na individualnu svijest, komunikativnu učinkovitost - manifestaciju psiholoških učinaka u masovnu publiku i ekonomsku učinkovitost, kao omjer troškovi dobiti. Na kulturno razumijevanje učinkovitosti najbližih koncepata komunikativne učinkovitosti, budući da odražava učinkovitost provedbe određene ideje u masovnu svijest.

Kako bi se omogućilo prednost proizvodu (kupi) ili kandidat (glasovanje za njega), nije potrebno razmotriti savršeno i braniti svoje stajalište u raspravama. U marketingu, razina psihološke učinkovitosti određuje se skromniji stupanj. I sa stajališta kulturne učinkovitosti, zanimat ćemo je li oglašeni objekt (roba, brand, itd.) Postao simbol bilo čega, koji je mjesto uzeo u sustav vrijednosti.

Pragmatizam kulturnog pristupa oglašavanju je:

1) u računovodstvu uloga i vrijednosti komunikacijskog kanala u kulturnom i komunikacijskom sustavu;

Stoga je potrebno platiti oglašavanje s vrijednošću; Trebalo bi sadržavati korisne informacije ili zabavljati potrošača, itd., Tj. Obaviti funkcije ne-jedinstvene komunikacije. A za to je potrebno koristiti sve njegove oblike, sredstva i fenomene.

Oglašavanje je počelo s oglasom. Trenutno, učinkovitost tradicionalnih - osnovnih oblika oglašavanja, promotivne poruke, kao što su najava, audio ili video, itd. nastavlja se odbiti. Postoji proces prebacivanja na korištenje složenijih oglasa. Na televiziji - većina masovnih medija je oglašavanje robe koja se izravno postavlja u prijenosu (Smak, neautpos, moja obitelj, itd.), Stvaranje posebnih oglašivačkih TV projekata (posljednji heroj), oglašavanje u televizijskoj seriji.

Koristi se pri promicanju robe i promatrača komunikacije (koji trgovci nisu povezani s oglašavanjem, i PR), primjerice, kao i mješavina-a-Med obrazovni program. Cilj je donijeti asocijativnu povezanost procesa čišćenja zuba s zaštitnim znakom u djetinjstvu u djetinjstvu u potrošaču, čine koncept pasta za zube i spoj-a-zdravstva. Tvrtka, dakle, čini njegovu pozitivnu sliku od roditelja, nastavnika i utječe na dječju psihu. Pa, djeca predškolske dobi i dalje se jednostavno ne mogu kritički odnositi na to ili odobren postulat.

Formirana (uglavnom kao rezultat akumuliranog empirijskog znanja) u svijesti vostalističkog mita, mitovi o oglašavanju dovode do ozbiljnog i neobjašnjivog neuspjeha u okviru postojeće mitologije neuspjeha u izgradnji oglašavanja mitovima o robi.

Razmotrite neke od njih koji se odnose na raspodjelu oglašavanja. Prilikom odabira oglasa, korespondenciju se uzima u obzir ciljni revizor AI i AU diction Carrier, a također razmotriti prednosti i nedostatke MediaCannels. U obrazovnoj literaturi su se već uspostavljena mišljenja o njima. Prednosti televizije su istovremeni vizualni i zvučni utjecaj, visok stupanj gledatelja koji uključuje, veliku publiku i širinu pokrivenosti, visok emocionalni učinak; Nedostaci - visoki apsolutni troškovi i preopterećenje, runo kontakt za oglašavanje I slaba selektivnost publike. Nedostaci novina: niska emocionalnost i niskokvalitetna reprodukcija ilustrativnog materijala, itd.

Problem leži u činjenici da prednosti i nedostaci nemaju jednu klasifikacijsku bazu za procjenu. Recimo, slaba selektivnost publike televizije nije nedostatak u oglašavanju robe masovne potrošnje, a istovremeni vizualni i zvučni učinak je samo sredstvo visokog emocionalnog učinka, privlačenje pozornosti, kamate i povećanje skladištenja informacija.

Postoji značajan nedostatak, ali ne i sredstva za oglašavanje, ali ovaj pristup procjeni njihovih prednosti je da se Mediachanals smatra pretežno kroz prizmu pristupa pristupa + frekvencije. Iako se smatra štapom samo jednog elementa promotivnog plana - planiranje medija, izravno utječe na jezgru procesa oglašavanja - točlani razvoj cirkulacije oglašavanja.

Pokušajmo pronaći odgovore na pitanja, ne toliko bolje od televizije, radija, novina ili tiskarskih proizvoda kao sredstvo oglašavanja, ali zašto je bolje i što bi trebalo oglašavati žalbu?

Povratak na sociokulturne funkcije oglašavanja, treba napomenuti da će pragmatični ciljevi oglašivača zadovoljiti funkcionalni pristup korištenju oglašivačkih komunikacija. Objektivno učinkovita provedba pragmatične funkcije je konformijska: promicanje robe - ovisi o učinkovitosti provedbe sociokulturne funkcije oglašavanja. Što je bit funkcionalnog pristupa? U činjenici da liječenje oglašavanja treba obaviti funkcije glavnog sadržaja medijskog kanala ili kulturnog artefakta, oblik kojih koristi u svojim pragmatičnim svrhama. Kao posljedica toga, vrsta i oblik cirkulacije oglašavanja treba odrediti karakteristikama medijskih kanala. (Iako je M. M. Maduan bio prije pola stoljeća, primijetio sam da je medij poruka, a teza se još uvijek ne uzima u obzir oglašivači). Zauzvrat, ove karakteristike na koje ćemo uzeti 1) prirodu senzacija da medijskikanal uzrokuje (vizualni, slušni ili vizualno-slušni) i 2) vrstu razmišljanja (apstraktno logično ili oblikovano), koji uključuje potrošača koji doživljava i Informacije o procesu, koji dolaze kroz ovaj kanal, imaju pravu psihofiziološku osnovu.

Te karakteristike određuju sve prednosti i nedostatke masovnih komunikacijskih kanala kao alata za distribuciju oglašavanja.

Treća karakteristika koja nas zanima i koja slijedi iz prvog prvog, je priroda kontakta s medijskim kanalom - slučajnim ili ciljanim, kao i motivi pristupa medijskom kanalu, svrhu korištenja.

Osoba može biti izložena od strane medijacijskog upravitelja slučajno: slučajno čuti informacije na radiju, slučajno vidjeti štit vanjskog oglašavanja. Slučajna uporaba časopisa ili novina je mnogo manje vjerojatno. I, na primjer, slučajno čitati novine korespondenciju ili analitički članak je još teže: Kontakt s ovom vrstom medijskog kanala obično je ciljan.

Najvjerojatnije slučajni kontakt s medijskim skenerima pričvršćenim s figurativnim razmišljanjem (uključivanje apstraktnog logičkog razmišljanja zahtijeva mnogo truda nego figuration), a među njima - uzrokuju slušne senzacije. Budući da su osjetila radila, osoba nehotice percipira različite poruke, što je prisiljeno konzumirati već inspirirane informacije, jer pomaže elementarno orijentiranom u vanjskom svijetu. U slučaju da je kontakt ciljani, proizvoljni, to je zbog motiva za zadovoljavanje bilo koje ljudske potrebe.

Ciljevi, motivacija korištenja medijskih kanala može se podijeliti u dvije glavne vrste: 1) koristiti kao sredstvo za zabavu i rekreaciju i 2) koristiti kao izvor informacija.

Ako Mediakanal zadovoljava rekreativne potrebe, onda na prvom planu E u AI matičnim su emocionalni motivi pristupa MediaCannelu. Ako je publika zainteresirana za dobivanje informacija, motivi su racionalni. Od te razlike, osobitosti mentalnog procesa od interesa za oglašivače također slijede. U prvom slučaju (rekreacija, rekreacija) mogućnosti korištenja proizvoljnih - voljnih - aiu datriors nisu ograničene na: to će jednostavno neće učitati svoju svijest, neće uključivati \u200b\u200bapstraktno logično razmišljanje. Oni. Korištenje medijskog kanala izravno ovisi o vrsti razmišljanja. Motivacija liječenja može biti polifunkcionalna. Međutim, čak i programi za vijesti na televiziji, o čemu svjedoče podaci socioloških istraživanja, zadovoljavaju ne samo informacije, već i rekreativne potrebe osobe.

U rekreativnim svrhama, publika koristi komunikacijske kanale, koji se pripremaju uglavnom na figurativno (TV, FM radio, ilustrirane dnevnike). Meanaticals se suočavaju s apstraktnim logičkim razmišljanjem (novine, radio Rusija, časopisi s malim brojem ilustracija, analitičkim materijalima u njima), kako bi zadovoljili ovu potrebu i koriste se kao izvor informacija.

Novine, časopisi, kao i dio tiskanja oglašavanja, tj. Ti kanali koji koriste prijenos informacija pretežno uz pomoć tekstova zahtijevaju obavezno uključivanje proizvoljnog, voljan, pozornost. Kanali za judra i vizualne revizije imaju proizvoljnu pozornost na uključivanje proizvoljne pozornosti češće vrlo kratko: proizvoljna pažnja ili se kreće zbog prisutnosti interesa za post-izvršne, koji ne zahtijeva voljne napore, ili je osoba omedan drugoj poticaj.

To je trajanje kontakta koji utječe na stupanj koncentracije pozornosti i stupanj pohrane memorije. Sjećanje se povećava s dugoročnim pronalaženjem objekta ili informacija u memoriji. Međutim, s produljenom izloženošću poticaj, prvo, proces prilagodbe - čvora, drugo, umor se razvija, izraženo u smanjenju osjetljivosti, kršenju pozornosti i pamćenja. I, kao zaštitna reakcija tijela, počinje kočenje mentalnih procesa.

Potrebno je uzeti u obzir uvjete i situaciju potrošnje sadržaja medijskog kanala (istodobno s provedbom drugih slučajeva, u uvjetima nedostatka vremena, s paralelnim učincima drugih podražaja, itd.) utjecati na stupanj fokusa na koncentraciju i učinkovitost memorije. Ako postoji nekoliko podražaja na osobi u isto vrijeme, značenje svakog smanjenja, ili neki od njih ignorira. Osim toga, percepcija objekta sastoji se od pojedinačnih senzacija. Iz toga slijedi da se zaključak da se nekoliko podražaja iz različitih izvora može nadzirati jedni na druge i percepciju objekta ili fenomenu nastaje iz cijele količine senzacija, uključujući one koji nisu povezani s ovim objektom.

Sljedeća karakteristika je razina mentalne aktivnosti u vrijeme kontakta s medijskim kanalom: umor - smanjena razina, uzbuđenje - povišen. Ova razina utječe na karakteristike ljudske prilagodbe.

Na povišenoj mentalnoj aktivnosti povećava se stupanj koncentracije učinkovitosti pamćenja i pamćenja. U isto vrijeme, priroda reakcije na određene podražaje može varirati: silu reakcije se povećava, emocije se mogu manifestirati u obliku djelovanja. Ako uzbuđenje ima znak plus (užitak, radost), onda poticaj dobiti više odobrenja, ako s minus znakom, zatim više neodobravanja.

Uz smanjenu razinu aktivnosti, količina pažnje je smanjena, trajanje njegove koncentracije, skladištenje pada.

I, naravno, još jedna važna komponenta psihologije percepcije medijskog kanala je emocionalno stanje u trenutku kontakta: tjeskobu ili radost, loše ili dobro raspoloženje. Sadržaj Mediakanal će se razlikovati drugačije od strane čovjeka, ovisno o njegovom raspoloženju.

Televizija ima mogućnost istodobno utjecati na vizualne i slušnu analizatora. Zbog toga, zahvaljujući uključivanju u percepciji i apstraktnog logičkog i figurativnog razmišljanja, s dominantnom apelom na drugu, televiziju zahtijeva najmanje truda da doživljava prevedeni sadržaj. Prediktivna motivacija potrošnje sadržaja - odmor, zabava (zbog lakoće percepcije), dodatno - dobiti informacije.

Telezontent ove motivacije odgovara: približno 40% vremena televizora - to su igrani filmovi, TV serije i isključivo zabavni programi, čak i do 40% - zabave i obrazovne.

Psihološke prednosti televizije preko dr. Mediakanals su vrlo privući pozornost i visok stupanj emocionalnog učinka. Oni., Općenito, televizija ima visok stupanj psihološkog utjecaja na potrošača. Ali ti se nalazi odnose na televiziju kao medijski kanal - a ne televizijsko oglašavanje. Uostalom, televizijski oglašavanje rijetko zadovoljava motive potrošnje televizijskog proizvoda. Gledatelj želi primiti pozitivne emocije, a on pokušava nametnuti oglašavanje. Poslovnike koji prekidaju glavni proizvod u neprikladnom trenutku uzrokuju njegovu iritaciju. Oglašavanje dosadnih gledatelja, a zatim uzrokuje gađenje. Da ga ne vidite, ljudi bez prekidačkih kanala.

Kao rezultat toga, može se pojaviti asocijativni odnos između negativnih emocija i oglašene robe. (Dostupan pozitivan komunikacijski učinak videozapisa temelji se na činjenici da je zbog visoke frekvencije njihovih ponavljanja formirana slika slike oglašenog objekta).

Nedostaci glavnog oblika TV oglašavanja, videa - to je kratko razdoblje izlaganja, što pogoršava nezaboravnost; Slaba selektivnost publike, tj. Demonstracija oglašavanja onima koji nisu zainteresirani za robu, koji su gotovo nemoguće formirati motivaciju njegove potrošnje.

Kreativni pristup oglašavanju kompenzacije za te nedostatke bit će formiranje dužeg oglašavanja (uz smanjenje učestalosti kontakata); 2) Stavljanje u specijalizirane programe (najučinkovitiji oglašivački rad je zanimljiv prijenos, organski obuhvaća podatke o oglašavanju; na prijenose ovog tipa možete uključiti pitanje stana, kulinarskog dvoboja, biljnog života, zdravlje, u potrazi za avantura).

Sadržaj takvog medijskog kanala kao novina uzrokuje vizualne senzacije, ali nije usmjeren na figuraciju kao televiziju, ali na apstraktno-logičko razmišljanje. Pokušaji da se oslanjaju na figurativno razmišljanje izraženi su u korištenju foto filtriranja, crteža. To je učinjeno kako bi se olakšalo percepcija informacija. Koristeći pojam novine, mi znači njezina početna vrijednost: ispisano časopisosvjetljavajući događaje trenutnog života. To jest, novine s križaljcima, šale itd. - Ovo je strana, vanjski proizvod koristeći samo oblik ovog medijskog kanala.

Na temelju toga, može se tvrditi da kontakt s mediplima ovog tipa obično pretpostavlja prisutnost određene svrhe. Ako radio, pa čak i televizija mogu poslužiti kao pozadina, novine kupuje osoba ili barem traje namjerno. Svrha potrošnje je pretraživanje i dobivanje informacija, uključujući i procijenjenu prirodu. Događaj je došlo - čovjek ga cijeni, zainteresiran je: to je točno da on cijeni ili ne da drugi ljudi, stručnjaci itd. Razmišljaju o tome.

U tzv. Boulevard Press, motivi konzumacije sadržaja su osobito isprepleteni: čovjek u uličnim žalbama, čini se, za informacije, ali želi ga dobiti u obliku koji ne zahtijeva primjenu voljnih napora. Stoga se informacije hrani u obliku u kojem zapravo obavlja rekreativnu funkciju. Štoviše, ova funkcija se određuje, a kognitivni aspekt komunikacije (prijenos informacija) teži za nulu. U oglašavanju literature za nedostatke novina uključuju nisku emocionalnost, nisku kvalitetu reprodukcije ilustrativnog materijala

No, čitatelj za koje novine nisu potrebne ni visoke emocionalnosti ni visoke kvalitete ispisa, za koje su novine prvenstveno izvor informacija. Ako traži potrebne informacije - to će ga ionako pronaći. Odgovor na pitanje, koji je rasprava u okruženju kreatora oglašavanja - treba oglašavati prodaju ili zabavu - to je Cheviden: ovisno o tome koji kanal za njegovo emisiju se koristi. Na televiziji, oglašavanje će prodati ako možete zabaviti. A u novinama - ne bi se trebalo zabaviti zabavom onih koji su spremni za percipiranje informacija. ... Ove studije ukazuju na to da ljudi sve više prolaze nepotrebne i neželjene informacije, a pozornost se ne zanemaruje nezanimljive poruke. Oni vide približno oglašavanje i imaju priliku izbjeći ...

Milijuni provedeni na oglašavanje u novinama u punom formatu lete do cijevi, kao čitatelji jednostavno ne zanimaju ovaj proizvod na određeni dan. Naprotiv, kada su potrošači stvarno u načinu kupnje, oni su iznenađujuće osjetljiv u svojoj ulozi.

Razmislite o drugom faktoru koji može negativno utjecati na razinu kreativnih rješenja. Ona leži u činjenici da je kreativni bijeg fantazije tvorca oglašavanja ograničen pritiskom postojećeg stvaranja oglašavanja. U zoru ruskog oglašavanja, mnogi oglašivački radovi loše obavljaju svoju pragmatičnu funkciju: prvo, jer nije bilo ograničenja nametnutih teoretskim znanjem i podacima primijenjenih istraživanja, a drugo, nije bilo uzoraka za imitaciju, uzorke koji ulaze u svijest kao Programeri i kupci oglašavanja bi nastupili u ulozi standarda i ograničavanja kreativne fantazije. Predviđajući reakciju DESTANATA JA AY na to, analozi nisu postojali, teški. Sada u ruskom oglašavanju formirana su određeni standardi, uzorci, nakon što omogućuje oglašavanje oglašavanja i ekonomsku sigurnost: to neće biti izražen psihološki učinak oglašavanja, ali i zajamčeno kako bi se izbjeglo neuspjeh. Ocjenjivanje ruskih promotivnih radova od početka 90-ih, može se primijetiti da su općenito uzrokovali jaču i izraženu reakciju Ju auesi, ali ne uvijek je to bila reakcija koja se očekuje od strane reklamnog programera i oglašivača.

Kreativno oglašavanje je kreativno koje treba nazvati planirane udruge i osjećaje. Slijedom toga, njegov razvoj treba oslanjati na dostupne znanstvene podatke, prvenstveno u psihologiji. Psihološka znanja je izgrađena uglavnom na empirijskim podacima. To jest, razvijen je promotivni rad trebao bi odražavati znanje, iskustvo prošlosti, što također može ograničiti stupanj svoje novitete.

S jedne strane, povećava udio osrednjih umjetnika. Ali s druge strane, postavljajući kreativni smjer i sužavanje, dakle, kreativno polje, pragmatični pristup jača konkurenciju u ovom području između oglašavanja: postaje teže razlikovati sebe i oglašene objekte. I ako je tako, stimulira kreativnu misao prema produbljivanju asocijativnih redova, potragu za novim, sve složenijim oblicima izražavanja ideje oglašavanja.

Koje je značenje suprotnog oglašavanja i ne-neispravne kreativnosti? I ne oglašava rad, promotivni radovi suvremeni oblik postojanje umjetnosti?

Umjetnost je oblik odbijanja stvarnosti, oblik poznavanja osobe okolnog svijeta, sebe, njegovih osjećaja i iskustava, Chu vozila. Međutim, ono što se događa transformacija sustava vrijednosti pridonosi modifikaciji ili čak zamjena od refleksije.

Okrećemo se najokrutniji oblik umjetničkog refleksije stvarnosti - televizijskih filmova. Ako usporedite dva rezanja - 40 godina i moderna, onda će razlika biti vidljiva s golim okom. Bilo je jasno ubrzanje dinamike reflektiranih događaja. U modernim filmovima, mnogo više kretanja, djelovanja, vanjskih učinaka i znatno manje koncentracije na emocije glumaca. Događaji se razvijaju u drugoj ravnini nego prije. A ako se filmovi proteklih godina mogu nazvati filmove unutarnjih iskustava, modernih - akcijskih filmova.

Razmotrite koncept učinkovitosti učinka oglašavanja. Njegov učinak definitivno će ovisiti o tome što, kvantitativno, publika je pokrivena cirkulacijom oglašavanja i koliko su puta vidjeli / čuli. Međutim, prije svega, učinak ovisi o oglašavanju, od njegove psihološke i komunikativne kvalitete. No, koncept pokrivenosti + frekvencija koja se odnosi na teoriju oglašavanja, zapravo, na raspodjelu promotivnih žalbi, u biti podmotač razvojem oglašavanja proizvoda. Uostalom, jasno je da će fascinacija ideje o najširem pokrivenosti publike i maksimalnu učestalost izlaganja izloženosti apeliciji za oglašavanje izravno utjecati na iznos / veličinu potonjeg, ograničavajući svoj prostorni ili vremenski okvir. Ekonomska učinkovitost zahtijeva smanjenje broja troškova / rezultata frakcija, otuda i kratak cirkulaciju oglašavanja, određen željom da se smanji položaj jedne cirkulacije i povećanje pokazatelja frekvencije tako. Ali privremena ili prostorna ograničenja mogu spriječiti provedbu stvarno kreativne ideje. Međutim, ako sadržaj i oblik žalbe ne motiviraju potrošače za određene radnje, može li biti značajan utjecaj na publiku povećanje učestalosti i ukupne izloženosti ovom proizvodu?

Navedeni koncept ne podrazumijeva sposobnost širenja informacija o međuljudskim komunikacijskim kanalima, tj. Mogućnosti za prenošenje informacija sadržanih u oglašavanju. Međutim, privlačnost oglašavanja, formirana na takav način da uzrokuje interes za publiku, može se nastaviti distribuirati upravo prema tim kanalima, što bi zapravo povećalo publiku utjecaja. Brojne veličine reklamne kampanje i mnoge doista vrijedne robe nisu uspjeli na tržištu samo zato što oglašivači ne plaćaju dužnu pozornost na stimulaciju difuzijskih procesa i širenje informacija o oglašenoj robi u oralnom obliku. Poštena i obrnuta izjava. Tijekom mnogih drugih kampanja, značajni uspjesi su postignuti upravo zato što je značajna pozornost posvećena procesu poticanja oralnog oglašavanja.

Mogućnost aktivnog korištenja artefakata masovne kulture u promotivne svrhe zakazana je u novom izdanju ruskog zavoda za oglašavanje, koji navodi da se ovaj zakon ne primjenjuje na spominjanje proizvoda, sredstva njegove individualizacije, proizvođača ili Prodavatelj robe, koji su organski integrirani u djela znanosti, književnosti ili umjetnosti i sami i sami nisu informacije o prirodi oglašavanja. U prethodnom izdanju, nešto suprotno bilo: koristiti u radio, tijelo, video, audio i filmske proizvode ne-izazovne prirode ciljanog ciljanog ciljanog oglašavanja na određenom brandu (model, članak) robe ili proizvođaču, Umjetnik, prodavatelj za formiranje i održavanje interesa za njih bez odgovarajuće preliminarne poruke o tome ... nije dopušteno.

Proces koji je E. Toffler govorio prije gotovo 30 godina (u društvu trećeg vala korporacija bit će sveobuhvatne organizacije (koje su danas), obavljaju nekoliko funkcija u isto vrijeme (i ne samo odlučujuće zadatke dobiti i proizvodnja).<... > Korporacije su ili dobrovoljno ili prisiljene odlučiti rješavati probleme koje danas ne obraćaju pozornost, jer se ne odnose na gospodarstvo. Govorimo o ekologiji, politici, kulturi i moralnosti, možete voljeti prijelaz s okupljanja na poljoprivredu. Umjesto povremenih racija na potrošačkim novčanicima, korporacije radije pažljivo rastu potrošačima u vlastitom vrtu, formiraju vjerne potrošače koji koriste sve moguće metode za to.

Teoretska potvrda takve transformacije dobivena je na Zapadu ime društveno odgovornog marketinga. Više pragmatičnije je njegova grana, nazvana događaj marketing, koji je definiran kao alat za strateško pozicioniranje i marketing, koji povezuje tvrtku ili zaštitni znak s nekim društvenim događajem, fenomenom ili njegovom aspektom, na obostranu korist stranaka.

U marketingu događaja, tekst oglašavanja ugrađen je u društveno značajan i socio-odobreni tekst. U tom slučaju, tradicionalni kulturni i komunikacijski oblici zaista se koriste za oglašavanje. Kreativnost je njihova prilagodba za rješavanje oglašivačkih zadataka. Prema adeptima ovog područja, marketinška kampanja događaja ima mnogo veći utjecaj na ponašanje kupaca u usporedbi s tradicionalnim oblicima komunikacija u oglašavanju.

Može se tvrditi da je slična trajnim izmjenama uobičajenih proizvoda, zastupljena kardinalnom poboljšanjem, novi pojmovi proglašeni zapadnim autorima u području oglašivačkih aktivnosti samo su različite verzije jednog glavnog fenomena: razvoj tehnologija oglašavanja tradicionalnog kulturnog i komunikativnog prostora. U suštini, svi ti pojmovi su također roba da autori namjeravaju prodavati tvrtke kojima je potrebna učinkovita promocija robe. Ruske teoretičke prakse također su uspješne usvajanje naprednih strano iskustvoIli sumiranje i mijenjanje već izraženih ideja i vlastitog praktičnog iskustva, ili mitologiziranje (barem uz pomoć korištenja nove nominacije: zabava - najnoviji ruski koncept promjena u oblicima i održavanju maloprodaje ...) Tehnologije oglašavanja.

Vektor svih novih trendova u teoriji oglašavanja je jačanje rekreativne funkcije oglašavanja korištenjem igranja i drugih oblika i pojava koje su svojstvene masovnoj kulturi ili izvođenju važnih sociokulturnih funkcija. No, oglašavanje, izvođenje sociokulturne funkcije, još uvijek obavlja svoju pragmatičnu funkciju: Razne sfere Buržoasku kulturu upravlja zakonom: proizvesti duhovne potrebe za zadovoljstvom materijalne proizvodnje.

Dakle, saznate da je racionalna pragmatična orijentacija inicijatora procesa oglašavanja jedna od glavnih prepreka učinkovitim provedbi njihovih pragmatičnih svrha. Potreba za usklađivanjem odnosa subjekata i objekata oglašavanja, kao i poboljšanje učinkovitosti oglašavanja na skupini i masovnoj svijesti zahtijeva da osnažuje specifične prijevoznike oglašavanja ideje - promotivne žalbe - vrijednost za oglašavanje publike; Kulturni pristup promotivnim aktivnostima treba smatrati pristupom, uglavnom odgovoran za pragmatične ciljeve oglašavanja kupaca.

Tekst oglašavanja iz položaja modernog pragmalingvistike karakteriziran je kao svijetlo govorni oblik društvenog učinka, kao jednosmjerni govor djelovanje, čiji sadržaj postaje društveni utjecaj primatelja primatelju na razjašnjenje i informiranje [CIET-a. Prema Fomin, 1999]. Osim opisa karakteristika proizvoda, oglašavanje je dostupno na štetu teksta pošiljatelja pošiljatelja koji je položen u tekst; Svrha oglašavanja je privlačenje potrošačke pozornost na određeni proizvod. Utjecaj govora, tj. Utjecaj verbalnih informacija o ponašanju primatelja formira se kao posljedica interakcije broja jezičnih i nejezičnih čimbenika uključenih u čin komunikacija. U ovim uvjetima, izražajnost postaje obavezno stanje Pragma komunikacijski postojanje teksta oglašavanja, budući da u velikoj mjeri ovisi o mjeri u kojoj se primjenjuje komunikativna, pragmatična i estetska funkcija oglašavanja. Ekspresivnost oglašivačke poruke je potreban alat za postizanje izravnog cilja: motivaciju potencijalnog kupca kroz iznimno komprimiranu leksiko-semantičku strukturu za stjecanje oglasa. Problem izražajnosti odnosi se na "jedan od kardinalnih lingvističkih problema".

Smatramo izražajnost kao jednu od vodećih konceptualnih kategorija oglašavanja, koji uzrokuju njegovo pragmatično komunikacijsko postojanje [CIET. Maslove, 1997]. Ekspresivnost u našem radu predstavljena je kao bitna obilježja teksta oglašavanja, kao čin pragmatičnog teksta formacije. Položene su mogućnosti izražajnosti kao bitne karakteristike oglašivačke poruke, prije svega, u svom denotativnom planu. To je iz denotativnog naselja objekta oglašavanja koju se očekuje očekivani translocutički učinak. Denotat tekst (roba, usluga, slika, univerzalne vrijednosti, političke stranke, pokret) mogu imati jedno ili drugo osobno značenje za primatelja oglašavanja, bez obzira na to da li ili ne u tekst izražajne jedinice. To je denotativni plan koji stvara tlo za pojavu konotativnih značenja, dubinski plan u cjelini autora. Dakle, izbor "ključ" Riječ je zbog pragmatičnih biljaka oglašivača i svojstava određenog denotata teksta oglašavanja. Očito je da prisutnost određenih semantičkih veza između vrijednosti "ključnih" riječi i imena denotata. Znakovi i svojstva denotata unaprijed su unaprijed određeni pojava jednog ili drugog karakteristika. Ako naziv denotata nije izravno povezan s izrazom subjektivne modalne komponente, ključne riječi su izravni dirigent izraza koje je autor položio u tekst oglašavanja. Dakle, jezična sredstva su "oblačenje" oznaka oglašavanja, uzrokujući da postane osobno značajan za primatelja.

Korištenje ekspresivne jezičnih sredstava u procesu stvaranja oglašavanja tekst ovisi o oglašivaču. Adresa o pravima informiranog sudionika u komunikaciji ispunjava moguće praznine u konceptualnoj slici odredišnog svijeta. Štoviše, to ne nametljivo, ali vrlo taktivno i prijateljsko, otkrivajući nove mogućnosti za sugovornika, naglašavajući njihove prednosti i nude im da iskoriste prednost. Pragmatika teksta manifestira samo ne samo da utječe na primatelja, već i da tekst sadrži implicitne informacije o svojim autorima i području komunikacije. Kroz svoju poruku, oglašivač aktualizira kompleks verbaliziranih i neverbaliziranih znanja o svijetu širom svijeta, uključujući i neki sustav vrijednosti na koje se potrošač odnosi izravno ili neizravno. Ideja, reklamna žalba, ideja oglašavanja poruke, reklamne slike, motivi za oblikovanje službi, sastav Republike Tadžikistana, jezični fondovi su određeni svjesno ili nesvjesno od strane autora oglašavanja kao lingvističke osobe, Njegov model svijeta, individualno iskustvo, sustav vrijednosti i stav prema jeziku. Posebni jezični proizvodi (figurativni, emocionalni, procijenjeni), koji se koriste u oglašavanju, ne stvaraju sami sveukupne izražajnosti teksta. Ekspresivnost nastaje, pod uvjetom da ta sredstva, prvo, odražavaju određeni sadržaj (okarakteriziraju objekt oglašavanja), a drugo, oni su upućeni stvarnom potrošaču za koji će biti osobno značajan. Sav tekst, uključujući oglašavanje, namijenjen je percepcije, razumijevanja i vrednovanja. Slijedom toga, izražajni napori autora oglašavanja dosegnu cilj kada se pretvaraju s sposobnostima primatelja. Poznato je da je jedan od najvažnijih taktika govora ponašanje je izgraditi oba partnera. zajednički sustav Referenca potrebna za njihovo međusobno razumijevanje [TRETETAKOV, 2000: 21-30]. Za uspješnu provedbu fenomena izlaganja govora, važno je da je namjer pošiljatelja oglašavanja ispravno priznat od strane čitatelja - reklamnog primatelja. Provedba izražajnog plana oglašavanja utječe na dinamiku, kvalitetu i selektivnost percepcije, doprinosi ubrzanom, dubinom i naprednom razumijevanju teksta. Izražajni plan teksta također doprinosi postizanju pragmatičnog cilja - promjenu svijesti i ponašanja odredišta, potiče ga na reakciju aktivnosti - kupnju robe / usluga. Objektivna vrijednost lingvističkih jedinica postavljena je na osobnom značenju potencijalnog kupca, shvaćajući tekst oglašavanja, što je rezultiralo rođenim izražajnim učinkom. Svaki čitatelj gleda na istu poruku oglašavanja kroz prizmu svojih ideja i koncepata, kroz prizmu njegove individualne svijesti. Percepcija oglašavanja uvijek selektivno i ovisi o psihološkom stanju primatelja u vrijeme percepcije. Oglašavanje poruka koje ne sadrže ekspresivnost na razini primatelja razine ne postoji, jer Uvijek postoji primatelj oglašavanja, za koji će jedan ili drugi biti izražajan, bez obzira na prisutnost ili odsutnost posebnog jezika izražajne u tekstu. Čimbenici koji određuju snagu izražajnosti temelje se na interakciji tekstualnog primatelja uključuju: harmoniju ili nesklad ciljeva oglašivača i potrošača, a time i zanimanje primatelja oglašavanja u prijavljenim informacijama, sustavu njegovih vrijednosti, Poznavanje primatelja o svijetu širom svijeta. Učinci su položeni u jedinicama različitih razina - vokabular, morfologiju, sintaksu, u fonografskim jedinicama. Autor oglašavanja bira se takve emocionalne, procijenjene, oblikovane, stilske i sastav-strukturne lingvističke agense koji su u stanju predstaviti u najpovoljnijoj svjetlosti oglašavanja. Tekst oglašavanja karakterizira tendencija kombinacije sredstava svih razina jezika, koja su mreža interno obveznica. Stvaranje oglašavanja i pokušaja postizanja glavnog cilja oglašavanja - utjecaj na potencijalni kupac, oglašivač odbija utjecati na njegovu svijest na čitatelja (kombinacija sredstava) da utječe na njegovu svijest i ponašanje kako bi naložio svoju svijest i ponašanje. Korištenje sistemskih ekspresivnih sredstava i prijema povećava ukupni ton ekspresije oglašavanja, budući da je svaki prijem aktivan i ozbiljan "igra" sa značenjem i značenjima, koja ima komunikativnu svrhu i pragmatičnu svrhu - emocionalno kontaminacije [Ladutko, 1999: 86- 93]. U određenom tekstu, bilo koji neutralan jezik jezika, ovisno o namjerama oglašivača, može se transformirati i postati emocionalno, figurativno ili estetski pogođeni, tj. Izražajno, širenje izražajnog učinka na cijeli tekst. Ekspresivnost teksta oglašavanja smatramo na način kao sustav koji se koristi u tekstu jezičnih alata i prijema, koji omogućuje najizrazitiji da predstavimo bilješku oglašavanja - proizvoda i usluge i pragmatične namjere primatelja, Kao rezultat toga utjecati na svijest, ponašanje i aktivnosti primatelja.

Uvod ................................................. .............................................. ..4.

Poglavlje I. Tekst kao objekt jezične studije ....................................... ............................................... ..6

1.1. Problem definiranja teksta u lingvistici .................................... 6

1.2. Glavne karakteristike teksta ............................................ .... 12

1.3. Problem tipologije tekstova ............................................ ....... ... 16

Zaključci o poglavlju i .............................................. .............. ... ... .22

2.1. Uvjeti sugestivan utjecaj na oglašavanje tekstova ..................... 23

2.2.Kommunikativno-pragmatični aspekti teksta (na primjer, automobilski oglasi) .................................. ............................................ 0,25

Zaključci o poglavlju II ............. ................................. ................... 30

Zaključak ................................................. ........................... 31

Popis literature ........................... ........... 32

Popis analiziranih izvora ........................ .35

Uvod

Oglašavanje je sastavni dio našeg života. Sada se oglašavanje može vidjeti i čuti svugdje: na televiziji, radiju, u tisku, na internetu, kao i putem vanjskog medijskog komunikacije. Tekstovi oglašavanja od posebnog interesa za povezivanje s pragmatičnom orijentacijom. I točno što znači sredstva intenziviranja utjecaja na ciljnu publiku koja potiče kupce da steknu oglašenu robu. Relevantnost odabrane teme je u nedovoljnom učenju o utjecaju reklamnih tekstova na ciljnu publiku. Cilj studija ovog tečaja je oglašavanje tekstova. Predmet istraživanja je lingvistička sredstva za organiziranje reklamnih tekstova, što je u potpunosti odražavao sugestivan utjecaj na ciljnu publiku. Svrha ovog kolegija rada je znanstveno razumijevanje i opisivanje komunikacijskih pragmatičnih značajki oglašavanja tekstova na primjeru oglašavanja automobila. U skladu s ciljevima u ovome seminarski rad Preporučljivo je riješiti sljedeće zadatke:

Razmotriti glavne pristupe definiranju teksta;

Odrediti glavne karakteristike teksta;

Proučite problem tipologije tekstova;

Istražiti komunikacijske i pragmatične značajke oglašavanja tekstova; - Jezična sredstva koja poboljšava sugestivan učinak oglašavanja na potrošačku publiku.

Naravno, sastoji se od uvoda, dva poglavlja, zaključka, popis korištene literature, popis analiziranih izvora. Uvod predstavlja relevantnost istraživanja, objekta i predmeta, svrhe i ciljeve, strukturu rada. Poglavlje I. tečaja Rad raspravlja o problemima identificiranja teksta i tipologije tekstova, kao i karakteristike koje tekst, istraživanje oglašavanja kao jedan od vrsta komunikacije. Poglavlje II ispituje jezično sredstvo predloženog utjecaja u tekstovima oglašavanja teksta. Zaključak pokazuje zaključke dobivene tijekom studija ove teme. Referentni popis sadrži informacije o radovima vodećih istraživača teksta oglašavanja.

Poglavlje I. Tekst kao objekt lingvističke studije

Problem definiranja teksta u lingvistici

U modernim lingvističkim istraživanjima, značajno mjesto pridaje proučavanju teksta i srodnih problema. Interes za tekst je uzrokovan, očito, prije svega, s promjenom paradigme modernih jezičnih studija i prepoznavanja činjenice da je "minimalna jezična jedinica koja djeluje u stvarnom komunikacijskom procesu je tekst" [Kolzhansky 1987: 39]. Interes za tekst kao lingvistički i kulturni fenomen ne slabi do danas. U suvremenom radu na proučavanju teksta razmatraju se različiti aspekti teksta, analizirani su specifični tekstovi. Definicija koncepta "teksta" je još uvijek rasprava. Ovo se pitanje rješava na različite načine lingvistima: neke od njih prepoznaju tekst samo u pisanju govora, drugi dopuštaju postojanje teksta i oralnog, ali samo monološki govor, drugi smatraju da je moguće govoriti o tekstu u tekstu dijaloški govor Kako provesti bilo koji plan govora. Većina znanstvenika još uvijek podrazumijeva u tekstu samo na određeni način konstruiran, organiziran govor. Riječ "tekst" (lat. Tekstus) znači tkanina, pleksus, vezu. Stoga je važno uspostaviti ono što je povezano i kako i zašto je povezan. Prema M. Hallue, tekst je operativna jedinica jezika, baš kao što je prijedlog njegove sintaktičke jedinice; Tekst se može napisati ili usmene. Tekst je koncept funkcionalne i semantičke, a veličina se ne određuje [Hallid 1974: 107]. "Lingvistički enciklopedijski rječnik" daje sljedeću definiciju teksta: "Tekst je" u kombinaciji s semantičkim povezivanjem sekvence ikonskih jedinica, od kojih su glavna svojstva vezana povezanost i integritet "[lingvistički 1998: 507]. Prema Turaevayi z.ya., "Tekst - Neki uredno mnogi prijedlozi ujedinjeni različitim vrstama leksičkih, logičkih i gramatičkih komunikacija sposobnih za prijenos određenog načina organizirane i usmjerene informacije. Tekst je složeno cjelokupno funkcioniranje kao strukturno i semantičko jedinstvo "[Turaeva 1986: 11]. Prema I. R. Halperin; "Tekst je proizvod procesa režiranog, koji ima dovršenje, objektivan u obliku pisanog dokumenta, proizvod koji se sastoji od imena (zaglavlja) i brojne posebne jedinice (superfazni jedinice), u kombinaciji s različitim vrstama Leksička, gramatička, logička, stilska komunikacija, koja ima određenu fokus i pragmatičnu instalaciju "[Galperin 1981: 18]. U širem smislu, tekst se shvaća kao smislen slijed svih znakova koji ima komunikacijsku orijentaciju. Međutim, zbog svog multi-termina, ne postoji definicija koncepta "teksta", koji se može smatrati prilično potpunim, uzimajući u obzir sve strane i aspekte ove složene strukture, raznoliki u obliku jedinice jezika. Tekst se definira kao informacijski prostor kao govorni proizvod, kao znak znaka, itd. U semioticima, tekst znači smislen slijed bilo kakvih znakova, bilo koji oblik komunikacije, uključujući ritual, ples, ritual itd. U filologiji, posebno u lingvistici, tekst se shvaća kao niz verbalnih (verbalnih) znakova. Budući da tekst nosi osjećaj, to je u početku komunicirati, tako da se tekst čini da je jedinica za komunikaciju [vintagina 2003]. Trenutno ne postoji jedinstveni i općenito prihvaćeni konceptni tekst. Najvjerojatnije, to je zbog činjenice da je tekst proučavao razne jezične discipline (sociolingvistiku, psiholingvistiku, pragmatiku, semantiku, tekstualne lingvistike, itd.), I svaka od trenutnih postojećih znanosti pokušava primijeniti svoj visoko-socijalni pristup za definiranje teksta. No, budući da je ovaj rad proveden u okviru komunikacijskog i pragmatičnog pristupa, najprihvatljivija definicija teksta može se smatrati definicijom N.S. Valgina, koja smatra tekst kao komunikacijski element. To nam omogućuje da govorimo o omjeru teksta i diskursa. Lingvistički enciklopedijski rječnik daje takvu definiciju diskursa: diskurs (iz Franza. (Diskurs - govor) - spojeni tekst u agregatu s ekstraktiranjem, pragmatičnim, sociokulturnim, psihološkim i drugim čimbenicima; tekst snimljen u aspektu događaja; govor, koji se smatra ciljano društveno djelovanje, kao komponenta uključena u interakciju ljudi i mehanizama njihove svijesti (kognitivni procesi). Diskurs je govor "uronjen u život". Stoga je izraz "diskurs", za razliku od pojam "tekst", ne odnosi se na drevne i druge tekstove, komunikacije koje nisu izravno obnovljene [yartseva 1990]. Jedan od prvih stručnjaka u zapadnoeuropskoj lingvistici, koji je proveo prilično jasnu granicu između koncepata "teksta" i "diskursa" Wang Dyake: "Diskurs - stvarni tekst teksta, ali" tekst "- to je apstraktna gramatička struktura izraženog. Diskurs je koncept koji se odnosi na govor "...", dok je "tekst" koncept u vezi s jezičnim sustavom ili formalna jezična znanja, jezična kompetencija „[kombi patka 1998]. Diskurs, kao što je naznačeno A.A. Cybrik i njegovi koautori, "širi koncept od teksta. Diskurs je i proces jezične aktivnosti u isto vrijeme i njegov rezultat - a rezultat je tekst "[Cybrik 1992: 117]. E. Benvelist, razvoj teorije izjava, dosljedno primjenjuje pojam diskursa u novom značenju, budući da je karakteristika "govora dodijeljenog govorniku" [BenneNist 1966: 206] najpotpunija definicija diskursa daje N.D. Harutyunova [Arutyunova 1990: 378]. Istraživač razumije diskurs kao "povezan tekst u agregatu s ekstralynguističkim - pragmatičnim, sociokulturnim, psihološkim i drugim čimbenicima" ... ". Govor je govor „uronjen u životu” [Arutyunov 1990:]. Dakle, diskurs je složen komunikacijski fenomen, uključujući tekst, također ekstraalliguističke čimbenike potrebne za razumijevanje teksta.

Ta Wang Pack piše da se koncept "diskursa" koristi za označavanje jednog ili drugog žanra, na primjer: "Vijesti diskurs", "Policionalni diskurs", "znanstveni diskurs" [Van Dyk 1998]. G.a Govova primjećuje da je novi žanr povezan s brojem poznatih vrsta tekstova, "prostor za punjenje novina i EK-rane je opsesivno i brzo oglašavanje" [Zlatno 1998: 81].

Sa stajališta sociolingvistike, V.i. Karasik smatra oglašavanje dis-tečaja kao vrste institucionalnih dis-tečajeva, a postovi, on dijeli dvije glavne vrste: po uspavanim (osobno orijentirano) i in-stetistički [Karasik 2002: 25 5]. U prvom slučaju, izreka kao osoba u svim najbogatijima u svom unutarnjem svijetu, u drugom slučaju - kao predstavnik određene društvene institucije. Institucionalni diskurs je razgovor u navedenom okviru od stotinijih odnosa uloga [Karasik 2004: 282]. To je uzorak komunikacije koja temeljno se razlikuje po institucionalnom diskursu iz osobne. Institucionalni diskurs se dodjeljuje na temelju dvije značajke koje formiraju sustav: ciljeve i sudionike u komunikaciji. Svrha oglašivačke poruke nije samo privući pozornost publike, već i potaknuti neke od njih - poželjno je da je poželjno najveći - to djelovanje. Osnovni sudionici institucionalnog ne-tečaja su predstavnici Instituta (Agen-You) i ljudi koji ih kontaktiraju (kupci), na primjer, pošiljatelja oglašavanja i potrošača. Komunikativni klišeji u okviru institucionalnog diskursa su neobični ključevi razumjeti cijeli sustav odnosa u odgovarajućem institutu.

Pragmatika (od grčkog. pragma. - Slučaj, trgovac) je široko područje Lin Guistics. Osnovna ideja pragmatike je da se jezik može razumjeti i objašnjava samo u širokom kontekstu njegove uporabe, tj. kroz svoje funkcioniranje. Koncept funkcionalnosti temelj je u pragmatičnom pristupu jeziku, kako u izbjegličkoj i domaćoj lingvistici. To je funkcionalna aspekt koji ističe u svojim definicijama pragmatika G.V. Kolzhansky i N.D. Haruutynova.

Pragmatika Studije Svi ovi uvjeti na kojima osoba koristi znakove jezika [Kolzhansky 1984: 127], a pod uvjetima korištenja se razumije kao uvjeti za adekvatnu odabir i korištenje jezičnih jedinica kako bi se postigao krajnji cilj komunikacije - slika o partnerima u procesu njihova govora djeluje.

N.D. Haruutyunova odnosi pragmatičan u regiju "studije u semiotici i jezičnoj istraživanju, koje proučava funkcioniranje jezičnih znakova u govoru, uključujući kompleks odnosa s javnošću povezanih s entitetom za govor, administrator, njihova interakcija u komunikaciji i situaciji komunikacija”[Harutyunova 1973: 87].

Teorija govora Djela (jedna od glavnih razlika lingvističke pragmatike) povezana je, prije svega, s imenom J. Austin, koji je privukao pozornost na činjenicu da je izričaj izjave možda ne samo poruka informacija , ali i druge radnje (na primjer, zahtjev, savjete, upozorenja). Kao dio teorije lingvističke fi-lozofije, J. Austin i J. Serge ponuđeni su razgraničenje lokacije (čin govora), nevladivanja (provedba nekih čina u trgovcima) i prijenos (utjecaj na osjećaje, Misli i djelovanje drugih osoba i rezultati rezultata je namjerno / nenamjerno-dimenzionalni učinci izloženosti) (cit. Haruutynova 1973).

Prilikom obavljanja govornog djela, dva se postupka provode u isto vrijeme: zapravo izgovaranje izjave (fokalni čin) i nelokucijski akt, na primjer, izraz zahtjeva itd. Drugim riječima, osim prijenosa poruke, realizira se komunikacijska namjera govornika, prema J. Ostinu, tj. imaju učinak implementacije. Brojna pitanja koja su proučava pragmatiku relevantne za promotivne aktivnosti, posebice, utjecaj izjava na primatelja. Svaki tekst oglašavanja dizajniran je za određeni učinak implementacije. Pragmatična orijentacija bilo kojeg teksta oglašavanja je preko potrebe za ohrabrujem primatelja da odgovori. Učinkovitost zajedništva oglašavanja upravo je to koliko je moguće utjecaja.

N.D. Haruutyunova, raspravljajući o problemu odredišta u govornom činu, stavlja pragmatično značenje govornog čina u odnosu na ne samo iz predmeta govornika, već i iz govornog stanja, kao i do značajne mjere od vođe [Arutyunov 1973: 84]. To je dosljednost parametra komunikacije i pruža pravilo komunikacije. Bilo koji čin je dizajniran za određeni model primatelja. U isto vrijeme, uloga primatelja je takva koja je prisiljena da se govornik brine o organizaciji svog govora.

Dakle, široko razumijevanje Pragma Tiki pokriva skup pitanja vezanih uz predmeta, primatelja, njihovu međusobnu radnju u komunikaciji i situaciji opscenosti. "Subjekt i primatelj kao početnu i koherentnu točku komunikacijskog čina je neizbježna, ali su u bitnoj osobi o spektralnom radu, oni čine organsko jedinstvo, ne mogu se zgrožiti, osim ako nije drugačije dogovoreno od strane uvjetne formule bilo jezično istraživanje. Ko-provjera uvjeta koji određuju formiranje određenog govornog proizvoda na subjekt i odgovarajuću percepciju svog primatelja, koji uključuje uvjet za adekvatnost utjecaja govora na komunikaciju, je nerazdvojni integritet i suština SA MOJE Komunikacija "[Kolzhansky 1984: 139].

Razumijevanje teorije utjecaja govora pod pragmatistom, treba napomenuti da je to pozicija-tiv pragmatična orijentacija oglašavanja diskursa je da je čimbenik koji u velikoj mjeri određuje svoje specifičnosti i podijeljen je u formiranje drugih prepoznatljivih značajki oglašavanja. Prag-matična orijentacija ovih vrsta tekstova određuje logički i / ili emocionalni terminalni terminal, ukupni ton diskursa, diktira odabir jezika i nereag i način njihovog podnošenja i organizacije.

1.2. Glavne karakteristike teksta

Tekst kao lingvistički istraživački objekt ima različita karakteristika razlikovanja od drugih jezičnih fenomena i navode ga. Trenutno ne postoji nedvosmislen, općenito prihvaćen skup gramatičkih kategorija teksta koji ga definira u tekstualnoj lingvistici. Terminološka odstupanja se uočavaju u definiciji određenih kategorija teksta (na primjer, uz pojam "spojene", koristi se izraz "kohezija", jer se sinonimi ponekad koriste pojmovi "cjelovitost, integritet, integracija, koherencija). U krugu pitanja vezanih uz karakteristike teksta, koji sugerira sveobuhvatnu rasvjetu ovog fenomena, pitanje integriteta i povezivanja, možda, može se smatrati jednim od glavnih. To se objašnjava činjenicom da se tekst kao objekt lingvističke studije čini prvenstveno kao informativno i strukturno jedinstvo kao funkcionalno završen cijeli broj govora. Ova vrsta teksta trenutno omogućuje određivanje prilično jasnih obrazaca formiranja teksta. Prema N.S. Valgini, tekst kao predmet lingvističke studije čini se prvenstveno kao informativno i strukturno jedinstvo, kao funkcionalno završen cijeli broj govora. Zbog toga se pitanje takve imovine teksta, kao integriteta i povezivanja može smatrati jednim od glavnih [vintagina 2003]. Integritet i povezivanje su ti glavni, dizajn znakovi teksta, koji odražavaju smislenu i strukturnu prirodu teksta [Vintagina 2003]. Povezivanje je strukturno svojstvo koje se očituje u semantičkom integritetu teksta i jezične metode izražavanja, to je linearni i sintagmički. Ona se manifestira kao kombinacija pojedinih lingvističkih jedinica u tekstu i kao kombinacija pojedinih strukturnih blokova teksta. N.S. Vintagina razlikuje lokalne veze i globalnu povezanost. Lokalna povezanost je povezanost linearnih sekvenci (izjava, jedinstvo Interphora). Globalna povezanost je ono što osigurava jedinstvo teksta kao semantičke cjeline, njegov unutarnji integritet [vintagina 2003]. Osim n.s. Valgina, problem tekstualnih kategorija bio je angažiran u Montinu A.I., BURE N.V., L. V. Šećer, T. V. Matveev itd. I istaknuli su brojne klasične kategorije teksta, prilično dobro i potpuno opisane u literaturi u odnosu na različite vrste teksta: 1. Kategorija povezivanja je najizraženija, jer je upravo iz potrage za određenim, formalno izraženim sredstvima i metode organiziranja cijelog teksta. U početku, povezanost je određena kao eksplicitno izraženi odnos između susjednih tekstualnih prijedloga, kasnije se proširilo razumijevanje povezanosti. Trenutno se povezivanje razmatra, s jedne strane, kao formalno-strukturnu sintaktičku organizaciju teksta, koja ima eksplicitne vokabular-gramatičke metode izražavanja. S druge strane, - kao reflektirana, prenesena ili govorna stvorena unija činjenica, fenomena, itd., U jednom zatvorenom cijelom broju, kao sposobnost teksta da zadrži predmet rasprave, okreće ga s različitim strankama i "Glatko" da se pomakne s jedne strane na drugu. 2. Struktura - integralna imovina bilo kojeg složenog objekta - izražava odnose koji postoje između dijelova ovog objekta. Ovisno o stavu klase teksta teksta na njegovu temu, sastav ili sadržaj može se razlikovati tematskim, kompozitnim (logičko-kompozitnim) i smislenim (semantičkom, predivantom) strukturom 3. Ostalo je osnovna karakteristika teksta kao objekt komunikacije. Za razliku od povezanosti, koja određuje vanjsku organizaciju teksta, cjelovitost karakterizira unutarnje, smisleno, semantičko jedinstvo teksta. U potvrdi o komunikaciji autor prema tekstu izražava neki sadržaj da čitatelj čita kao rezultat percepcije ovog teksta. Svrha komunikacije i, u skladu s tim, autor je osigurati maksimalnu slučajnost autorskog sadržaja s sadržajem teksta koji se pojavljuje na način čitanja. To je sadržaj koji se pojavljuje u ljudskoj psihi spontano, nesvjesno, što je dinamična ideja određenog objekta kao objekt komunikacije, može se definirati kao moja. Profesor L. V. Šeate je u više navrata naglasio da se jedan i isti integritet može drugačije strukturirati i izražava se na različite načine u vanjskom govoru. Dobiveni tekstovi mogu se promatrati kao sinonimi - članovi paradigme tekstova vezanih uz jedan i isti integritet [šećer 1990]

4. Kategorija modaliteta izražava (1) prirodu odnosa prijavljenog za stvarnost i (2) stav autora teksta na predmet poruke. Po analogiji s modalitetom rečenice, u prvom slučaju možemo govoriti o objektivnom modalitetu, u drugom - o subjektivnom ili autorovom modalitetu teksta. T. V. Matveerveva dodjeljuje subjektivnu modalitet na temelju izražavanja emocionalno ekspresivnog omjera (tonaliteta, prema njegovoj terminologiji), te modalitet na temelju racionalne, intelektualne procjene (evaluacije). Evaluacija je vodeći znak žanra pregleda, članak godišnjice, ali određena priroda procjene evaluacije kako u pregledu žanrova iu standardnom znanstvenom tekstu određuje se kao rezultat osobnosti autora. [Matveyeva 1996: 46] Osim kategorija, lingvisti dodjeljuju temu i logičan tekst. Tema, kao i autorova namjera - značajan i potreban znak svih teksta. To je ekstralizni faktor koji ulazi u kernel teksta i definira njegovu strukturu. Tema je predmet govora, koji djeluje kao predmet teze teksta. Tema je sfera stvarnosti, ukupni problem, (predmet) u kojem je tekst nastao. Tema se može odrediti odgovaranjem na pitanje, kao što je opisano u tekstu. Tema je formulirana korištenjem prijedloga za pozivanje (dva do tri rečenice). Tema je izražena u tematskim skupinama koje čine tematsko područje tematskog jedinstva. Što se tiče logicaliteta, logičnost je opće značenje teksta - ona se stalno ispada na temelju popunjavanja i analize informacija o minimalnim semantičkim dijelovima mikroktora, to jest, sama tekst je odraz procesa formiranja značenja , Informacijska uloga fragmenta ovisi o samom sastavu i slijedu [BURE 2003: 36] tako da za tekst karakteriziraju sljedeće kategorije - to je modalitet, integritet i povezanost, strukturalnost. Tekst uvijek ima temu ili nekoliko tema koje su povezane hijerarhijski. I u tekstu treba pratiti logičnost, jer u odsutnosti teksta prestaje biti tekst.

1.3. Problem tipove tekstova.

Problem tekstualne tipologije odnosi se na odluku o klasifikaciji tekstova. Razdjelnik tekstova čini prilično objašnjene pokušaje da nekako pojednostavljuju, sistematiziraju tekstove. Tipologija teksta, unatoč središnjem položaju u općoj teoriji teksta, još uvijek još nije poželjna. Nema općenitijih kriterija koji se temelje na temelju tipologije [Vintagina 2003]. Vigina n.s. On vjeruje da bi kriteriji za tipologization treba presaviti iz brojnih pokazatelja i pokrivati \u200b\u200bbarem glavne znakove teksta: informacije, funkcionalne, strukturne-semiotičke, komunikate. Kada je orijentacija, različiti kriteriji mogu biti u primarnoj diferencijaciji da žive na podjeli "znanstvenih i ne-nenašnih tekstova"; "Umjetnički i neprovjereni tekstovi"; "Monološki i dijaloški tekstovi"; "Monoadress i poliathess tekstovi" i drugi. Svaka od ovih podjela zapravo postoji, ali sa stajališta opće i jedinstvene tipologije, oni su netočni: na primjer, umjetnički tekst, s jedne strane, padne u skupinu neznanstvenih. " , a na drugoj - istovremeno u monološkoj skupini i dijaloškoj. Da biste izbjegli slične križeve, vintagina n.s. Predlaže se da se usredotočite na najsnažnije klasifikacije na temelju rentaluacijskih čimbenika, tj. Stvarni čimbenici komunikacije (komunikativno pragmatično). Većina autora koji se bave problemima teksta, prilikom uzimanja u obzir stvarne komunikacijske čimbenike, sektori komunikacije i priroda odbijanja stvarnosti u početku dijele sve tekstove o ne -kozen i umjetnički. Tekstovi nehomiru karakteriziraju instalacija na jedinstvenost percepcije; Umjetničko - za dvosmislenost. Umjetnički tekstovi, zauzvrat, imaju vlastitu tipologiju usmjerenu na generičke znakove, a tekstovi koji nisu savjetovali imaju svoju privatnu tipologiju: tekstovi masovne komunikacije; Znanstveni tekstovi; Službeni-poslovni tekstovi [Vintagina 2003] Prema Valgini N.S., umjetnički tekst temelji se na zakonima asocijativnog-figurativnog mišljenja, a nepoznato - prema zakonima logičkog razmišljanja. U umjetničkom tekstu iza slika života, izbora, interpretacijska funkcionalna plana, "sekundarna stvarnost" je uvijek prisutna. Fast tekst, u pravilu, jednodimenzionalni i jednokratni bazen, stvarnost je stvarna i objektivna. Umjetnički tekst i nepoznati otkriti različite vrste izlaganja - na emocionalnoj sferi ljudske osobnosti i sferu intelektualnog; Osim toga, u umjetničkoj slici postoji zakon psihološke perspektive. Konačno, ovi tekstovi se razlikuju i funkcija je komunikativno informacija (ne-obrazovani tekst) i komunikativno-estetski (umjetnički tekst). Dakle, klasifikacija tekstova je još uvijek dovoljno dizajnirana, jer ne postoji općenitije kriterije za temelje na temelju tipologije. Za ovaj rad, tekstovi na temelju ekstraktualnih čimbenika su od posebnog interesa, tj. Prag čimbenici komunikacije (komunikativno-pragmatični), naime, reklamne tekstove.

Iako se oglašavanje kao vrsta tekstualne aktivnosti u ruskoj stvarnost pojavila relativno nedavno (vodeća pozicija u globalnom oglašavanju, kako u smislu volumena, a u smislu utjecaja zauzimaju oglašavanje engleskog jezika), ipak, uzimajući broj Mo-niografa Mjesto i disertacija radovi posvećeni njenom jezičnom opisu.

U modernoj lingvističkoj literaturi možete pronaći brojne definicije riječi "oglašavanje". V.v. Znanstvenici piše da ronjenje "povika" urbanih glasnika o najvažnijim trenutnim događajima postao je izvor latinskog glagola "Rescamare", što znači "vikanje"; I derivat ovog glagola bio je naziv fenomena oglašavanja. "Oglašavanje je grananje masovne komunikacije, u robusnom od kojih informativni, ali-figurativni, ekspresivni sugestivni programi upućeni skupinama osoba s Tse-Lew obećavaju im željeni oglašivač i djeluju" [Znanstvenici 2003: 78 ].

E.v. Romat vjeruje da se oglašavanje može ispitati kao specifično područje komunikacija društvenih masa između modela oglašavanja i razne publike žalbi na rijeci laminiranju kako bi se aktivno utjecali na te publike, što bi trebalo biti u stanju riješiti određene marketinške zadatke oglašivača [Romat 2004: 84].

Kao što se može vidjeti iz smanjenih definicija, rijeka Lama se smatra vrstom komunikacije. Oglašavanje komunikacija mora biti, bez definicije, definirana je kao jedna od vrsta društvene komunikacije, kao izvan okvira ljudskog društva, postojanje oglašavanja nije zamislivo.

Glavne funkcije društvene komunikacije su informacije (prijenos informacija), izražajne (sposobnost brisanja ne samo semantičke, već i evaluativne informacije), pragmatično (sposobnost prijenosa komunikacijske jedinice koja propisuje određeni utjecaj na primatelja) [zatvori 1997: 85].

Oglašavanje doseže ciljeve samo ako su obilježja ljudske psihe naučene prilikom sastavljanja teksta oglašavanja. Najstariji i najpoznatiji promotivni model je Aida (pažnja - interes - želja - djelovanje, tj. Pažnja - Kamate - WISNES - Akcija). Nudi ga američki oglašivač Elmer Lewis još 1896. godine dovesti do rješenja za kupnju ili korištenje usluga.

Svjetovizor osobe je relativno mustahey sustav koji se oslanja na hijerarhiju vrijednosti. Vrijednosti se temelje na zabavnim potrebama određenih predmeta. Prema V.V. Znanstvene, vrijednosti orijentacije različitih skupina stanovništva i pojedinačnih osoba sa stajališta njihovog unutarnjeg punjenja uključuju arhetipove, stereotipe i ideale [znanstvenici 1996: 74]. Prvi sadrže postavke vrijednosti koje su preživjele iz prethodnih generacija, druge - preferencije vrijednog vremena i treće vrijednosti su gore navedene budućnosti. Ovaj akseološki kompleks koristi oglašavanje kako bi se postigli njegovi ciljevi. I to je promotivni tekst koji je sredstvo socijalne regulacije i tko razne društvene skupine, nudeći one koji su trenutno cijenjeni i odraz je razvoja kulture.

Osim orijentacije vrijednosti, strategije oglašavanja su racionalne (KO-GDA, argument oglašavanja poruke je moždani udad na logičkim argumentima o sukladnosti proizvoda s određenim potrebama kupaca) i emocionalno (kada oglašavanje poruka stvara Određena atraktivna slika, raspoloženje, osjećaj za potrošača [Saynina 2007: 50]. Izbor racionalne strategije je pod-okvirna uporaba u oglašavanju na relativno velikom broju činjenica, argumenata, linkova, citati podnesenih sa ili bez ilustracija. Osoba koja opaža takve rijeke Lame provodi temeljito liječenje informacija ", čini smislen odnos prema njemu. Oglašavanje emocionalnog tipa pomoću slika i udruga formira određene karakteristike objekata. U TSE-LE., Podjela oglašavanja na korištenje slučajnih ili emocionalnih strategija je komad i uvjetno, jer gotovo svi oglasi kombiniraju znakove racionalnog i emocionalnog oglašavanja.

Danas se tekstovi oglašavanja razlikuju demonskom sortom. Da biste nekako sistematizirali ovu raznolikost grafičkih slika i verbalnih oblika izražavanja, trebali biste pribjeći nekim metodama klasifikacije koji će vam omogućiti da u potpunosti odražavaju suštinu upitnog pitanja.

Popis kriterija klasifikacije oglašavanja nije iscrpljen iznad. Na primjer, podjela oglašavanja na koncentriranom scheu na određenom segmentu publike je u vlasti da se razlikuju između selektivnog (biračkog) oglašavanja, jasno je upućena određenoj skupini kupaca (tržišnog segmenta) i masovno oglašavanje koje jest nije usmjeren na određeni kontingent. Ovisno o brojnim državama teritorije obuhvaćenom Zakonom o oglašavanju, dodijeljeno je lokalno oglašavanje (skala - od određenog mjesta prodaje na teritoriju zasebne stavke), regionalni

oglašavanje (pokriva određeni dio zemlje), nacionalno oglašavanje (u cijeloj državi), međunarodno oglašavanje (provodi se na području nekoliko država), globalno oglašavanje (ponekad pokriva cijeli svijet). Prema njegovim psihološkim učincima, oglas je podijeljen sekvencijalno na veličina zvučnika (informiranje), uvjerljivo, inspirativno, podsjećajuće.

Dakle, Riverside Tekst je dovršeno grafički tekst jedinstvo, koji kombinira jezične i ekstralističke čimbenike i provodi se pozitivna pragmatična orijentacija. Popis kriterija klasifikacije oglašavanja ne iscrpljuje se tradicionalnim načinom razvrstavanja objekta oglašavanja, prema vrsti publike i oglašenom. Ovisno o zadatku koji se suočava s istraživačem, oglašavanje se može klasificirati po veličini teritorija da se ovo oglašavanje pokriva, prema vrsti ciljne publike i d. T.

Zaključci po poglavlju i

U širem smislu, tekst znači smislen slijed svih znakova koji ima komunikacijsku orijentaciju. Glavne značajke teksta su integritet i povezane. Vrste tekstova povezana je s rješavanjem pitanja klasificiranja tekstova, ali budući da se opći kriteriji koji moraju temeljiti na tipologiji još nisu definirani, lingvisti se ne mogu jasno klasificirati.

2.1. Provodi sugestivan učinak u reklamnim tekstovima

Proučavanje tekstualnih tekstova za oglašavanje usko je povezano s rješenjem broja pitanja vezanih uz njegovu izgradnju (H. Kaftonjiev, N.N. KOHTIEV), njegove pragmatične, leksiko-semantičke i sintaktičke značajke (L.N. Barkovi, A.N. Leonyev, GG Poovigets, OA Sychev), kao i konceptualna organizacija (Cyt.v. Karasik). Domaći lingvisti također su identificirali lingvo-psihološke temelje percepcije teksta oglašavanja (A.A. Leontiev, V.G. Kostomarov, de Rosenthal), njegovu ulogu u modernom društvu (A.A. Modov, i.ya. Rozhkov, .a. Araty) i interkulturalna komunikacija ( Ev Medvedev) (Cyt. VI Karasik).

Svrha ovog stavka je analizirati neke kognitivno-semantičke aspekte sugestivnog utjecaja reklamnih tekstova o ciljnoj publici - primatelju oglašavanja. Sugestivni učinak je sveobuhvatan socio-psihološki utjecaj na globalizam i svjetonazor osobe s učinkom sugestije koji mijenja svoju neurofiziološku dinamiku. Osoba dobiva poseban neuropsihički portret, holistički i interno povezan.

Svrha takvog utjecaja je izvršiti promjene kognitivne strukture primatelja kako bi se dobile odgovarajuće promjene u svojoj strukturi ponašanja.

Oglašavanje je namijenjeno da "nameće" određene robe i usluge osobi u isto vrijeme stvarajući potrebe. Dakle, namijenjena je sugestivna reklamna komunikacija da potakne sve primatelje, uvjerite ga u potrebu da se određene radnje, naime, kupiti oglašeni proizvod ili uslugu. U isto vrijeme, paradoks ljudskog razmišljanja je da percipira bolje i više povjerenja ne oglas, što jasno pokušava utjecati na nju, a onaj koji se činio samo da obavijesti.

Prijedlog u tekstu oglašavanja može se postići na različite načine ovisno o cilju. Priroda cilja podrazumijeva određena sredstva za njegovo postignuće. Dakle, postoje tri osnovna stila teksta oglašavanja - verbalni, nominirani i pridjev. Verbalni stil karakterizira prevlast u tekstu oglašavanja glagolskih oblika koji mu daju dinamičnost. Za nominativni stil, prevladavanje imenica je obično.

Posebno obilježje nominirajućeg stila teksta oglašavanja od verbalne je njegova stacionarnost, postojanost. Kada koristite stil pridjeva, fokus je na visokokvalitetnim pridjevima i prilozima. U ovim tekstovima su objašnjene pozitivne kvalitete robe.

Izbor u korist primjene jednog ili drugog stila teksta oglašavanja prvenstveno ovisi o specifičnostima robe ili usluga. Važan čimbenik je krajnji cilj koji provodi poruka oglašavanja. U idealnom slučaju, tekst oglašavanja je detaljno opisano, konkretizirano oglašavanje misao. Funkcija teksta oglašavanja je uvjeriti kupca u izvedivost akcije na koju on poziva. Vjerovanje se postiže uz pomoć nadležnih argumenata. Odavde slijedi da je sugestivan utjecaj teksta oglašavanja tvrdi priroda.

Svi argumenti mogu se podijeliti na slabe (emocionalne) i snažne (racionalne). U tekstovima oglašavanja robe široke potrošnje, obično se koriste slabi argumenti koji utječu na emocije, te u tekstovima oglašavanja high-tech robe - snažno, pisanje za zdrav razum i racionalnost.

Sredstva za povećanje sugestivnog utjecaja teksta oglašavanja također su pretpostavka, koja uključuje nacionalnu kulturu i mentalitet ljudi, stereotipima društva, kao i pozadinsko znanje i jedinice, što ih predstavlja [domovini 2004: 114]. Žalba na ove jedinice jezika i razmišljanja omogućuje vam da učinkovito utječu na potrošačku svijest, nadahnjuje ga potrebu za oglašenim proizvodom.

Prema tome, sugestivni učinak reklamnih tekstova temelji se na manipuliranju svijesti o primatelju cirkulacije oglašavanja. Temelji se na nekritičnom percepciji reklamnih tekstova. Jačanje utjecaja je olakšan: njegova implicitna priroda, prag potrošnje svijesti i utječu na nesvjesni potrošač potrošača informacija; pravi izbor teksta oglašavanja, na temelju osnovne ideje oglašavanja cirkulacije; U kombinaciji sa stilom i osnovnom idejom argumentacije privlačnog na jedan ili drugi koncepti, smislen primatelju oglašavanja.

2.2. Ugovorni-pragmatični aspekt teksta (na primjeru automobilskog oglašavanja)

Dakle, kao što je gore spomenuto, prijedlog u tekstu oglašavanja može se postići na različite načine ovisno o meti. Priroda cilja podrazumijeva određena sredstva za njegovo postignuće. Dakle, postoje tri osnovna stila teksta oglašavanja - verbalni, nominirani i pridjev

Verbalni stil karakterizira prevlast u tekstu oglašavanja glagolskih oblika koji mu daju dinamičnost. Na primjer:

Kojim putem do Autobahna? Kliziti U sjedalo vozača BMW M6 pogledna brzinomjer prelijevanje na 200 mph i vi Biti u potrazi zaneke otvorene ceste. Njegov dizajn je možda najmanje odvažan BMW-a nedavnih modela. M6 posjekotine kao osjetljive lik kao plavo odijelo bankara od Savile Row. Poput najboljih bimmersa, to je više atletski nego mišića. [Www.adme.ru] Za nominativni stil obično prevladavanje imenica: ako novac. Razgovori. Volvo. Govori savršeno. osjećaj., A. automobil Za narod S više osjećaj. od. novac., I naravno dolazi sa svim klasičnim standard. Sigurnosne značajke koje biste očekivali od Volvo. (Tako da vaša osjetila neće biti umrljana.) S 1,6 litre modelpočevši od samo 14 925 na cesta., Sada ima smisla odabrati Volvo s 40. U gornjem primjeru upotreba nominirajućeg stila doprinosi formiranju osjećaja zaštite i pouzdanosti od primatelja, što je posebno važno za pozicioniranje Volvo automobila kao jedan od najsigurnijih automobila na svijetu. Kada koristite stil pridjeva, fokus je na visokokvalitetnim pridjevima i prilozima. U ovim tekstovima su objašnjene pozitivne kvalitete robe. Na primjer: kada putujete brzinom od preko 1.000 mph na 35.000 stopa, otkrivate točno što se događa kada zrak pogodi metal. Možete steći sposobnost kombinirati niske koeficijente povlačenja s iznimnom stabilnošću. Naučite uravnotežiti suprotne snage za maksimalni učinak. Zbog toga je Saab 9-5 jedan od najviše aerodinamički sofisticiranih automobila ikada dizajniranih. Sa svojim ravnim vanjskim linijama i prepoznatljivim stražnjim klinom, kriške kroz zrak brzinom, lakoćom, tišinom i stabilnošću koja se mora doživjeti da se razumiju. To je impresivna kombinacija fizike i estetike, zadovoljavajuće demonstracije onoga što vjerujemo. Ne bi trebalo biti snaga izvan vaše kontrole. [Www.adme.ru] Budući da automobili pripadaju kategorijama visokotehnološke potrošačke robe, obje vrste argumenata su svojstvene analiziranim oglašivačkim tekstovima, često u istom tekstu, na primjer:

Od samog ootsa, naši inženjeri bili su opsjednuti proizvodnjom na svijetu najučinkovitiji motor. Naša Passat je 110 BHP TDI jedinica je taj motor. Oni su bili opsjednuti razvojem potpuno pocinčanog tijela. Današnji Pascat nosi 11-godišnje antikorozivno jamstvo. Bili su opsjednuti rafiniranjem načina na koji nekretnina vozi. Naša prednja suspenzija od četiri veze ne dolazi više naprednija. Oni su bili opsjednuti dizajniranjem unutarnjeg prostora na slobodu. Rezultat: Najširi prostor opterećenja u svojoj klasi. Bili su opsjednuti minutisee. Svjedočite pokrovu prtljage straga, učvršćivanje kuka, dvije 12-voltne točke i zaštitne gumene trake. Ipak čuvajte se. Opsesionalno ponašanje može se hvatati. New Passat Estate. [Www.coloribus.com]

U ovom tekstu, koncept "pouzdanosti" je verbaliziran uz pomoć leksema kao što je pouzdanost, jamstvo, ljuska. Tu je i žalba na mišljenje ovlasti Marshall Mascanhana - kanadski mislilac, jednu od teoretike manipulativnog utjecaja medija.

Dakle, može se zaključiti da u reklamnim automobilima rjeđe nego u oglašavanju druge potrošačke robe, pribjegavaju autoritetu poznatih ličnosti, što je slab argument. Dakle, u tekstu oglašavanja automobila CITroen Saxon, takva vrsta argumenta je ismijavana:

"Dva ograničena izdanja saksona s 2 godine slobodnog osiguranja. VIDJETI! Dokaz inteligentnog života! " Kaže očuvan MARS stručnjak. "Sada postoji nešto što ne vidite svake godine." HA! Nabavite opterećenje ove NASA-e znam sve ... Ništa vas ne pomiče kao Citroen. [Www.adme.ru]

U isto vrijeme u ovom tekstu, koncept rijetkosti, ekskluzivnost oglašenog proizvoda ostvaruje se (ograničeno izdanje, postoji nešto što ne vidite svake godine, ništa ... kao ...). Ideja ekskluzivnosti, međutim, ne pronalazi svoj najviši izraz, međutim, nije kada se koristi za opisivanje serijske robe, što je gotovo svaki automobil, a kada se ovim kvalitetama obavlja potencijalni vlasnik oglašenog automobila, Kao u Lexus GS 300 oglašavanje Tekst: Kada su umovi podijeljeni, jeste li dobili jedan od vlastitih? Novi Lexus GS 300 trebao bi biti jednostavan izbor za izradu. Nema kompromisa o performansama, luksuzu ili sigurnosti. Međutim, ništa što kažemo uvjeriti neke ljude. Oni će moći izmisliti vlastite umove. Lexus. Novi GS 300. za vozače s vlastitim umom. [Www.coloribus.com]

B Ovaj tekst, sugestivni učinak je tako implicitno da na prvi pogled, čini se da tekst ne nameće ništa. Naprotiv, on nudi primatelja da napravi vlastiti izbor na temelju vlastitog mišljenja osobe koja nije na "masi", koja ima rijetku sposobnost samostalno razmišljati. Međutim, u sloganu: Lexus. Novi GS 300. za vozače s vlastitim umom postavio je smjer "samoobiranja" odredišta. Visokokvalitetan tekst oglašavanja razlikuje činjenicu da prilikom čitanja, primatelj nema očigledan osjećaj da nameće određeni proizvod. Sloboda izbora je koncept još jedne vrijednosti koji oblikuje svijest moderne osobe. Sredstva za povećanje sugestivnog utjecaja teksta oglašavanja također su pretpostavka, koja uključuje nacionalnu kulturu i mentalitet ljudi, stereotipima društva, kao i pozadinsko znanje i jedinice, što ih predstavlja [domovini 2004: 114]. Žalba na ove jedinice jezika i razmišljanja omogućuje vam da učinkovito utječu na potrošačku svijest, nadahnjuje ga potrebu za oglašenim proizvodom. Studija ovog problema pokazalo je da je jedan od najfferriranih koncepata - himuse, verbaliziran u tekstualnim tekstovima za oglašavanje je koncept sigurnosti, na primjer: samo najnižiji od vrsta će izdržati. Prirodni odabir, puno radno vrijeme pogon na sva četiri kotača i abs. Sva okrugla kontrola i sigurnost. Legendarna izgradnja snage. Twin zračni jastuci. Pojačani sigurnosni kavez. Sve zaokružene zaštitne stražnje strane i stražnje strane. AWD naslijeđe. Imanje s jačim instinktom za opstanak. Subaru je dokazao svijet.

U ovom tekstu postoje sigurnosne ekspresiji na temelju sve tri gore opisane čimbenike sugestivnog učinka: 1) tekst je napisan u nominalnom stilu; 2) koristi snažne argumente koji privlače činjenice (puno radno vrijeme pogon na sva četiri kotača, abs, dvostruki zračni jastuci, sigurnosni kavez); 3) Koristi lexemes koji izražavaju koncept sigurnosti, kao što je sigurnost, sigurnosni kavez, zaštita. Kao još jedna kulturna "suspenzija" u ovom tekstu, takav artefakt je poput rada CH. Didvine "Podrijetlo vrsta", oko Allyusy, koji gradi svu tekst, upisani u okvir: samo najtežih vrsta Će podnijeti - prirodni izbor - imanje s jačim instinktom za opstanak. Koncept "sigurnosti" usko je povezan s konceptom "pouzdanosti", žalbu na koju se provodi u tekstu Mitsubishi Galant oglašavanje teksta: Također stavljamo sve pouzdanosti naših automobila na liniju, nudeći Vam Izuzetna trogodišnja jamstva neograničeno kilometraže. Marshall McLuhan, eminentni filozof i socijalni promatrač, nazvao je motornim automobilom: 'zaštitna i agresivna ljuska urbanog i prigradskog čovjeka. Mislimo da je današnji automobil trebao favorizirati 'zaštitni' nad 'agresivnim'

Dakle, svi tekstovi analizirani iznad oglasa izgrađeni su s intenziviranjem sugestivnog utjecaja na potencijalne kupce.

Zaključci o poglavlju II

Zaključak

U ovom tečaju, sredstva su otkrila povećanje utjecaja reklamnih tekstova na ciljnu publiku. Kao dio ovog rada, tekst je predstavljen kao smislen slijed svih znakova koji ima komunikativnu i pragmatičnu orijentaciju. Rad odražava glavne značajke teksta koji su integritet i povezani. Veliki interes za ovaj tečaj predstavlja tekst oglašavanja. Budući da je za oglašavanje tekstova da je komunikativna i pragmatična orijentacija najkarakteristična. Od komunikacijskog stajališta, oglašavanje teksta je komunikacijski model, gdje su sudionici predstavnik oglašivačke tvrtke ili samu tvrtku (adresiranje) i kupac ili ciljanu publiku (primatelja), a iz pragmatičnog stajališta, oglašavanje je oglašavanje usmjeren na utjecaj poruke koja se poziva na komunikativne strategije kako bi se poboljšala utjecaj na ciljnu publiku. Kako bi se ojačala utjecaj oglašavanja na potencijalne kupce, oglašivačima pomažu na sugestivan učinak, koji može uključivati \u200b\u200bsustav argumenta u korist roba, suzbijanja ili drugih riječi neizravni prijedlog, bez obzira na njezinu namjeru. Žalba na ove jedinice jezika i razmišljanja omogućuje vam da učinkovito utječu na potrošačku svijest, nadahnjuje ga potrebu za oglašenim proizvodom.

Popis rabljene literature

Haruutyunova, N. D. Koncept suzbijanja u lingvistici. [Tekst] / N. D. Arutyunova - m.: Izdavačka kuća Akademije znanosti SSSR-a, 1973. - P. 84-92.

Haruutyunova, N.D. Diskurs // lingvistički enciklopedijski rječnik [tekst] / n.d.arutyunova - m.: Ov. Enciklopedija, 1990. str.378-392.

Benvienist, E. Problemi opće lingvistike. [Tekst] / E. Benzenist. - m.: Znanost, 1966. - C.206-224.

Bulbigin, e.yu. Manifestacija jezične agresije u medijima [elektronički resursi]. / - http://www.dere.ru/library/buligina/yazik_gres.html..

Burea N.A. Osnove znanstvenog govora. [Tekst] / n.a. bura - S.-p.: Akademija, 2003-s. 36-45.

Vintagina, N.S. Tekst Tekst. [Elektronički resursi] / N.S. Volgin - http://evartist.narod.ru/text14/01.htm

[Van DYK T.A. Po definiciji diskursa. [Elektronički resursi] / ta. Daek -http: //psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.htm.

Galperin, I. R. Tekst kao objekt lingvističke studije. [Tekst] / I. R. Galperin - m.: Znanost, 1981 - str.138

Gorodetsky b.yu. Računalna lingvistika: Modeliranje jezične komunikacije. // Novo u inozemstvo lingvistike: Vol. 24. [tekst] / b.yu. Gorodetsky - M., 1989 -S.79-82

Zlatni G.A., komunikacijski gramatički jezik [tekst] / g.a. zolotov, - .m.: MSU, 1998 - str. 81-87.

Karasik, V. I. Jezični krug: osobnost, koncepti, diskurs. [Tekst] / V. I. Karasik - Volgograd: Promjena, 2002 - P.477

Cybrik a.a. "Jezik medija kao interdisciplinarni objekt [tekst] / a.a. Kibrik - M., 2008 - str.117-132.

Kolshansky G.V. Komunikativna funkcija i struktura jezika. [Tekst] / G.V. Kolzhansky - m.: Science, 1984 -

Close-up v.p. Komunikacijska sociologija. [Tekst] / v.p. Konetskaya - m.: MUBIU, 1997 - PP .304.

Xenzenko O. A. Pragmatične značajke oglašavanja tekstova // Jezik medija kao interdisciplinarni istraživački objekt: studije. korist. M., [Elektronički resursi] / - http://evarrtist.narod.ru/text12/01.htm.

Matveeva t.v. Funkcionalni stilovi u aspektu tekstualnih kategorija. [Tekst] / T.V. Matseva - SverDlovsk.: Ural, 1990. - C.46-59.

AUSTIN J. L. kao akciju. [Tekst] / J.L. Suin- m.: Napredak, 1986 - str. 22-53.

Populats g.g. Teorija i komunikacijska praksa. [Tekst] / G.g. Populatts - m.: Refleksija Wakler, 1998 - P.63.

Rozental, D. E. rječnik lingvističkog pojmova [elektronički resursi] / D. E. Rozental - http: //www.gumer.info.php..

Domovina O. V. Pragmatična suspenzija kao čimbenik u učinkovitosti utjecaja teksta oglašavanja [tekst] / o.v.rodina - m.: P.114-115.

Turaeva, Z. Ya. Lingvistika teksta. [Tekst] / Z. Ya. Turaeva - m.: Prosvjetljenje, 1986 - C.84-90.

Yartseva, V.N. Je lingvistički enciklopedijski rječnik [elektronički resursi] / V. N. Yartseva - http://tapemark.narod.ru /les/136g.html.

Popis analiziranih izvora

Admirror [elektronički resursi] / http.:// www.. nadati se. rugati/ paedia./ admirror./

Globalna arhiva oglašavanja "Coloribus" [Elektronički resursi] / http://www.coloribus.com/adsarchive/