"VKontakte" har kuni tobora muhim axborot va reklama platformasiga aylanib bormoqda. VKontakte-ning juda ko'p faol foydalanuvchilari nafaqat muloqot qiladilar va yangiliklarni o'rganadilar, balki tovarlarni qidiradilar va xaridlarni amalga oshiradilar. Har bir kompaniya o'z biznesini ilgari surish uchun ushbu manbadan to'liq foydalanishi kerak.
Katta auditoriya va ko'plab raqobatchilar bilan siz mahsulotingizni qanday targ'ib qilishni o'rganishingiz kerak. Siz "qancha ko'p bo'lsa, shuncha yaxshi" tamoyili bo'yicha reklama qila olmaysiz. Siz mijozlaringiz haqida o'ylashingiz va faqat unga qiziqqanlarga xizmatlarni taklif qilishingiz kerak. VKontakte maqsadliligi ularni tanlashga yordam beradi. Bizning maqolamizni o'qing.

Maqsadli- yozuvlarni ko'rsatish uchun auditoriyani tanlash vositasi.

Bu maqsadli auditoriyani to'g'ri tanlash qobiliyatiga ega reklamalarni ko'rsatish uchun sozlama. Bunday reklamaning afzalligi shundaki, u aniq potentsial xaridorlarga qaratilgan va faqat manfaatdor obunachilarni tanlaydi.

Maqsadli

Targeting nomaqbul reklama taassurotlarini istisno qilish va shunga mos ravishda reklama kampaniyasiga sarflangan byudjetdan unumli foydalanish imkonini beradi.

1. 1. • javoblar va taassurotlar sonini oshirish
      • auditoriyani ko'paytirish va raqobatchilarning obunachilariga reklama ko'rsatish
      • xarajatlarni kamaytirish va mijozlarni sotib olish xarajatlarini kamaytirish

Shuni unutmangki, VKontakte ma'muriyati e'lonni nashr qilishdan oldin tekshiradi. Shuning uchun, reklama qoidalarini o'qib chiqing va belgilangan tsenzuraga rioya qiling.

1. 1. 1. "Reklama yaratish" tugmasini bosing
      2. Kerakli turar joy turini tanlang:

Sahifada:

1. 1. • Ilova. Ichki xizmatlarni rag'batlantirish
      • Jamiyat. Guruhlar va tadbirlarni targ'ib qilish
      • Veb-sayt. Boshqa har qanday tashqi saytga havolasi bilan reklamaning universal versiyasi

Yangiliklar tasmasida. 4 tur:

1. 1. • Tez. Matn va ingl. bilan muntazam post
      • Tugma yordamida yozib olish. Tugmacha posti. Foydalanuvchidan keyingi harakatlar bilan ushbu tugmani bosish taklif qilinadi - sotib olish, qo'ng'iroq qilish va hk.
      • Karusel. Bir nechta mahsulot fotosuratlarining gorizontal chizig'i (3 dan 10 donagacha)
      • Ilovalar to'plami. Abonentlarning aloqa ma'lumotlarini to'ldirish uchun shakl. Marketing yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi.
   2. 1. Formatni tanlang: "Rasm va matn", "Katta rasm", "Hamjamiyatni targ'ib qilish". Eng foydali format - bu katta rasm, u ko'proq e'tiborni tortadi. Biz qiziqarli, aniq rasmni tanlaymiz. Taklif etilayotgan mahsulotning fotosuratlarini nashr qilish yaxshiroqdir.
      2. Biz e'lon matnini yozamiz va postning asl sarlavhasini o'ylab topamiz. Vizual materialni yuklash va mavzuni tanlash

VKontakte-ni nishonga olish bo'yicha maslahatlar

To'g'ri reklama qilish uchun siz tushunishingiz kerakkimgabiz reklama qilamiz, ya'ni auditoriyangizni bilishingiz va o'rganishingiz kerak. Shuning uchun biz qiladigan birinchi narsa - maqsadli auditoriya portretini chizish, mijozlarning "dardlari" va ularning qiziqishlarini aniqlash. Biz maqsadli auditoriyani guruhlarga ajratamiz va ularning har biri uchun mahsulot taqdimotini ishlab chiqamiz. VKontakte maqsadli auditoriyani tanlashning bir necha usullarini taklif qiladi.

Geografik nishonlash

2 ta kuzatish usuli: mintaqa va xaritadagi joylashuv bo'yicha. Birinchi holda, foydalanuvchilarni ma'lum shaharlar va mamlakatlar bo'yicha belgilashimiz mumkin. Ikkinchi holda, biz ma'lum hududiy "nuqtalar" - joylarni o'rnatamiz. Har biri uchun siz diapazonni belgilashingiz mumkin.

Afzalliklar

Kontekstli reklamadan farqli o'laroq, geotargeting obunachilar haqidagi ma'lumotlarni to'g'ridan-to'g'ri ularning sahifasidan foydalanadi. Qabul qiluvchida xatolikka yo'l qo'ymaslik uchun ma'lumotlar ikki marta tekshiriladi. Afzalligi shundaki, tizim foydalanuvchi sahifasidagi ma’lumotlarni tahlil qiladi va uning sevimli va tez-tez tashrif buyuradigan joylarini tanlaydi, shuningdek, internetga ulanish joylari va hududda bo‘lish chastotasini kuzatib boradi. Shunday qilib, shaharda yoki mamlakatda bo'lmaganda ham, odam o'zining sevimli "joyi" haqidagi reklamani ko'radi.

Ushbu auditoriyani tanlash usuli o'z xizmatlarini faqat bitta shahar yoki mintaqada taklif qiladigan tor biznes uchun ham javob beradi.

kamchiliklari

Ehtimol, belgilangan hududiy mezondan tashqarida xaridorlar bor, ular, masalan, Internet orqali mahsulotga buyurtma berishga va uni kutishga tayyor.

Demografik maqsadlilik

Tomoshabinlarni mezonlarga ko'ra tanlash: jinsi, yoshi, oilaviy ahvoli. Bundan tashqari, qo'shimcha imkoniyat mavjud - tug'ilgan kundan oldin reklamalarni ko'rsatish.

Afzalliklar

Har bir auditoriya guruhiga "o'z tilida" to'g'ri, ko'proq shaxsiy murojaat.

kamchiliklari

Tomoshabinlar juda boshqacha bo'lishi mumkin va har bir guruh mahsulotni o'ziga xos tarzda taqdim etishi kerak. Hamma qiziquvchilar uchun, masalan, bolalar va kattalar uchun bir vaqtning o'zida universal e'lon yozish qiyin.

Maqsadli qiziqish

Biz reklamalarni segmentlar bo'yicha o'rnatamiz. Bu mahsulotimizga yoki tegishli mahsulotlarimizga bevosita qiziqqan foydalanuvchilarni o'z ichiga oladi. Vkontakte ijtimoiy tarmoqdagi yoki boshqa saytlardagi foydalanuvchilarning faolligiga qarab abonentlarni ma'lum segmentlarga ajratadi. Agar siz tor toifadagi mahsulotlarni reklama qilsangiz, u tor toifadagi odamlarga ko'rsatiladi.

Afzalliklar

Boshqa jamoatchilikdan yangi mijozlarni topish ehtimoli yuqori. Bizning mahsulotimizga qiziqishi mumkin bo'lgan, ammo bizning hamjamiyatimiz bilan hali tanish bo'lmagan raqobatchilarning obunachilariga mahsulotni ko'rsatish imkoniyati.

kamchiliklari

Foydalanuvchilarning manfaatlariga har doim ham kirish imkoni yo'q, chunki shaxsiy ma'lumotlar va ushbu element foydalanuvchilar tomonidan kamdan-kam hollarda to'liq to'ldiriladi. Mahsulotlarimizga qiziqqanlarni yo'qotish xavfi bor, lekin uni profilda belgilamagan.

Hamjamiyat a'zolarini nishonga olish

Biz maqsadli auditoriyamiz bo'lishi mumkin bo'lgan guruhlar uchun reklama o'rnatamiz. VKontakte qidiruvi sizga mos va tegishli guruhlarni topishga yordam beradi. Istalgan ommani qidirish uchun ma'lum mezonlarni belgilash imkonini beruvchi maxsus filtr mavjud. Shu bilan birga, siz obunachilarni natija ro'yxatidan chiqarib tashlashingiz kerak, chunki ular sizning reklamangizni baribir ko'radi.

Afzalliklar

Bu usul, shuningdek, boshqa jamoatchilikdan yangi mijozlarni izlashni va ularning obunachilarining ko'payishini ta'minlaydi.

kamchiliklari

Ushbu usul auditoriyani jalb qilishga yordam beradi, lekin u har doim ham foydalanuvchilarni o'ziga "o'ziga jalb qila olmaydi", chunki ular allaqachon tanlagan jamoa ularga tanish va tanish. Bu erda biz mahsulotimizning o'ziga xosligiga e'tibor qaratamiz.

Muayyan ilovalar va veb-saytlarni nishonga olish

"Ilovalar va saytlar" filtridan foydalanib, ijtimoiy tarmoq orqali avtorizatsiyani talab qiladigan saytlar va ilovalar uchun kerakli auditoriyani tanlashingiz mumkin. "Chiqartirish" opsiyasi nomaqbul foydalanuvchilarni reklamani ko'rsatishni istisno qiladi.

Afzalliklar

Biz ilovalarni o'rnatgan yoki saytga muntazam tashrif buyuradigan eng "issiq" auditoriya bilan ishlaymiz.

kamchiliklari

Ma'lumot va lavozim bo'yicha maqsadli

Ushbu parametr majburiy emas, balki qo'shimcha sifatida ishlaydi va juda tor reklama toifasi uchun ko'proq mos keladi. Agar siz ma'lum bir ta'lim muassasasini tugatgan odamlarga qiziqsangiz, ta'lim muassasasi nomidan foydalanib qidiruvingizni qisqartirishingiz mumkin.

Afzalliklar

Siz ma'lum bir "og'riq" ga tegib, maxsus lug'atdan foydalanib, tinglovchilarga shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

kamchiliklari

Profilda o'z kasbini ko'rsatmagan maqsadli auditoriyamiz reklamani ko'rmasligi mumkin. Maqsadli auditoriya, shuningdek, o'z sahifalarida barcha ish joylarini ko'rsatadigan, ammo hozirda bizga mos keladigan pozitsiyani egallamaydigan foydalanuvchilarni o'z ichiga olishi mumkin. Shuning uchun, biz sizga faqat kamdan-kam hollarda pozitsiyani belgilashingizni maslahat beramiz.

Qayta maqsadli sozlash

Retargeting mahsulotimiz bilan allaqachon tanish bo'lgan yoki reklama beruvchining veb-saytiga tashrif buyurgan odamlar uchun reklama o'rnatish imkonini beradi. Bu yerda biz “iliq” auditoriya bilan ishlaymiz va uning qiziqishini oshiramiz. Biz kerakli obunachilarni fayldan yoki VKontakte pikselidan foydalanib yuklaymiz.

To'g'ri narxni belgilang

Ikki to'lov varianti

1. 1. 1. Taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizni har 1000 marta ko'rish uchun belgilanadi. Bir kishi uchun taassurotlar soni bo'yicha cheklov mavjud, bu nomaqbul ko'rishlarni istisno qiladi. 1000 ta taassurot uchun o'rtacha narx 6-10 rublni tashkil qiladi. Reklamangiz bir xil sahifalarda aylanmasligi uchun 20 000 dan kam odamni maqsad qilib qo'ymang
      2. Klik uchun to'lov. Bosish tezligi - bosishlar sonining taassurotlarga nisbati. To'lov foydalanuvchining e'londa ko'rsatilgan havolani har bir bosganligi uchun amalga oshiriladi. Ushbu variantning narxi ancha yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan o'tishni olasiz. 1 marta bosish uchun narxni rubldan kamroq belgilamang, lekin narxni ham oshirib yubormang

Esingizda bo'lsin: narx reklama yaratishda belgilanadi, uni keyinroq o'zgartirib bo'lmaydi. Shuning uchun, darhol to'lov turi haqida o'ylang.

To'g'ri narxni belgilang

Auktsion tizimi mavjud. Reklama beruvchi qancha ko'p to'lasa, ularning taassurotlari shunchalik yuqori bo'ladi. shuning uchun qimmatroq reklamalar birinchi bo'lib ko'rsatiladi.

Reklama kampaniyasi statistikasini tahlil qilish

Oxirgi maslahat - reklama kampaniyasi bo'yicha statistik ma'lumotlarni tahlil qilishni unutmang, reklamangiz samaradorligini va byudjet-foyda nisbatini aniqlang.

Shaxsiy hisobingizdagi diagrammalar:

1. 1. • auditoriyaga kirish
      • o'tishlar soni
      • xarajatlar
      • bosish tezligi (CTR)

Ushbu ma'lumotni istalgan vaqt davomida olish va o'rganish mumkin. Sozlamalar har doim sozlanishi va o'zgartirilishi mumkin. Reklamangizni kuzatib boring va optimallashtiring, doimiy statistika bilan ishlang.

Chiqish

Ijtimoiy tarmoqlar katta auditoriyaga ega. Bu tadbirkorlar uchun katta imkoniyatlar yaratmoqda. Axir, to'g'ri tuzilgan reklama kampaniyasi uzoq vaqt davomida mijozlar bilan biznesni ta'minlaydi. Ammo salbiy tomoni bor - sozlamalardagi kichik xatolar ham byudjetning bo'sh "to'kilishiga" olib keladi. Siz VKontakte reklamasini to'g'ri yo'naltira olishingiz kerak. Shuning uchun, maqolada biz asosiy maqsadli variantlarni ko'rib chiqamiz.

Reklama turlari

Targeting maqsadli auditoriyani aniq segmentatsiyalash vositasidir. Uning yordamida siz odamlarning maqsadlariga ko'ra bizga mos keladigan barcha tashrif buyuruvchilarni tanlashingiz mumkin. Bundan tashqari, olingan guruh maqsadli bo'lmagan iste'molchilarning qo'shimcha tekshiruvidan o'tkaziladi. Va bu sizning banneringizni faqat qiziquvchilar ko'rishini anglatadi.

VK sahifalarida

VKontakte-da uchta turdagi maqsadli reklama sozlanishi:

1. Ilova. Yopiq o'yinlar va ijtimoiy tarmoq xizmatlarini targ'ib qilish uchun javob beradi.
2. Jamiyat. Guruhlar va kelgusi tadbirlarni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan.
3. Tashqi sayt. Internetdagi istalgan sahifaga havolani joylashtirishni ta'minlaydigan universal variant.

Ro'yxatda keltirilgan nashr qilish usullari uchun beshta tashqi ko'rsatish formatlari mavjud. Ular barcha maqsadli turlari uchun mavjud emas. Va ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega. Taqqoslash qulayligi uchun biz ma'lumotlarni jadvalda umumlashtiramiz.

Eslatma! Rasmlarning o'lchamini jadvaldagi ma'lumotlarga to'liq mos ravishda tanlash shart emas. U minimal ruxsat va tomonlar nisbatini belgilaydi. Qolganini Kontaktdagi standart tahrirlash vositalaridan foydalanib qilish oson.

Har bir variant uchun sarlavhani 33 ta belgidan iborat qilib o'rnatasiz. U qalin qilib ko'rsatiladi.

Bu VKontakte-da maqsadli reklama joylashtirishning faqat bitta usuli, biz uni qanday o'rnatishni quyida muhokama qilamiz. Biz shuni ta'kidlaymizki, bunday reklamalarning samaradorligi pasayadi. Bu foydalanuvchilarning banner ko'rligi bilan bog'liq. Tegishli bo'lmagan havolalar tez-tez paydo bo'lganligi sababli, odamlar ongsiz ravishda ularga e'tibor berishni boshlaydilar. Shuning uchun biz targ'ibotning tubdan yangi usulini ishlab chiqdik.

Yangiliklar tasmasida

Ushbu reklamalar ijtimoiy tarmoqqa tashrif buyuruvchilar yangiliklarni ko'rganlarida paydo bo'ladi. Ular obunadan do'stlari va jamoalarining nashrlari bilan birlashadilar. Ko'pincha, foydalanuvchilar hatto xizmat tomonidan to'langan kontentga o'tayotganini anglamaydilar. Displeyning to'rt turi mavjud:

1. Karusel. Bu mahsulot kartalaridan tashkil topgan gorizontal lenta. Ular uchdan o'ngacha bo'lishi mumkin. Va har biri uchun siz ikkita narxni ko'rsatishingiz mumkin: eski va yangi. Shu tarzda siz mijozlarni chegirmalar haqida xabardor qilasiz.
2. Tugma yordamida yozib olish. Oddiy postga o'xshaydi. Yagona farq shundaki, siz quyida harakatga chaqiruv bilan tugmani qo'shasiz, masalan, sotib oling yoki qo'ng'iroq qiling. Uning funksionalligi alohida sozlangan.
3. Universal modul. Bu klassik VKontakte postlariga to'liq mos keladi. Rasmlar, matn tavsiflari, geoteglar va boshqalarni qo'llab-quvvatlaydi.
4. Ilovalar to'plami. Marketing yoki ta'lim mazmuni uchun javob beradi. Bu tashrif buyuruvchilar o'zlarining aloqa ma'lumotlarini kiritadigan shaklga o'xshaydi: ism va telefon raqamidan, yashash joyi va tug'ilgan kunigacha.

VKontakte sahifalaridagi bannerlardan farqli o'laroq, yangiliklar tasmasidagi nashrlar uchun siz qattiq sayt shabloniga fotosurat va sarlavha kiritishingiz shart emas. Shuning uchun, reklama yozuvlari juda moslashuvchan variantlarga ega.

Maqsadli auditoriyani o'rnatish

Biz barcha mumkin bo'lgan reklama turlarini sanab o'tdik. Keling, ularning yordami bilan VK-da maqsadlilikni qanday o'rnatishni ko'rib chiqaylik. Ushbu harakatlar natijasida biz bizni qiziqtirgan foydalanuvchilar orasida tanlangan displey turini ko'rsatishni ta'minlaymiz. Buning uchun biz maqsadli auditoriyani bir qator parametrlar bo'yicha segmentlarga ajratamiz.

Eslatma! Potentsial mijozlarning har bir segmenti uchun alohida loyihani amalga oshirish yaxshiroqdir. Bu rag'batlantirish samaradorligini tahlil qilish paytida ishni tezda moslashtirishga yordam beradi.

Geografiya

Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilarini kuzatishning ikki yo'li mavjud:

1. Mintaqa bo'yicha.
2. Xaritadagi joylashuvi bo'yicha.

Birinchi holda, biz mamlakat va shaharlarni ko'rsatamiz. Ikkinchisida imkoniyatlar ancha kengroq. Axir biz joyni yuqori aniqlik bilan tanlaymiz. Geografik koordinatalargacha. Bunday nuqtalar yuztagacha bo'lishi mumkin. Ularning har biri uchun diapazonni belgilang. U mijozlarning potentsial joylashuvining joylashuvini aniqlaydi. Variantlar mintaqalarni qo'shish va istisno qilishni o'z ichiga oladi.

Bundan tashqari, xizmat manzilni nafaqat IP manzili bo'yicha aniqlaydi. Profil ma'lumotlari, Internetga ulanish joylari va tanlangan hududda bo'lish chastotasi hisobga olinadi. Va bu shuni anglatadiki, Novokuznetsk aholisi uchun VK-da nishonlashni o'rnatgan holda, ular vaqtincha Moskva yoki Sankt-Peterburgda bo'lsa ham, reklamalarni ko'rishadi.

Demografiya

• Qavat. Erkaklar kamroq faol, lekin tezroq sotib olishadi. Ayollar havolalarga ko'proq ergashadilar, ammo natijaga erishish ehtimoli kamroq.
• Yosh. To'lov qobiliyatiga bevosita ta'sir qiladi.
• Oilaviy ahvol. Status har doim ham to'g'ri emas. Bundan tashqari, variant byudjetni kattalik tartibida oshiradi. O'ta zarur bo'lganda uni ishlatish yaxshiroqdir. Masalan, to'y agentligi yoki bolalar animatsiya studiyasi uchun.
• Tug'ilgan kun. Ushbu bayramga bag'ishlangan tovarlar bilan nashrlar uchun javob beradi.

Iloji bo'lsa, turli toifadagi odamlarni alohida loyihalarga olib borish kerak. Axir, maktab o'quvchisi va turmush qurgan qirq yoshli yigitga turli xil banner dizayni kerak.

Qiziqishlar

Umuman olganda, ushbu vositadan foydalangan holda VKontakte-da maqsadli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni aytish juda qiyin. Muammo shundaki, profildagi ma'lumotlar kamdan-kam hollarda to'liq to'ldiriladi. Biroq, bu har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Shuning uchun, ushbu bo'limda e'tiborga loyiq bo'lgan yagona sozlama - bu jamoalarda namoyish qilish. Bu erda biz maqsadli auditoriyamiz bo'lishi kerak bo'lgan guruhlarni ko'rsatamiz. Bundan tashqari, jamoatlarni qo'shish ham, chiqarib tashlash ham mavjud.

Ta'lim va ish

Ushbu bo'lim faqat qo'shimcha variant sifatida e'tiborga loyiqdir. Odamlar o'z profilining bu qismini bo'sh qoldirish ehtimoli ko'proq. Va agar ular shunday qilsalar, unda bir xil pozitsiyani bir nechta o'zgarishlarda ko'rsatish mumkin. Shuning uchun maqsadli auditoriya sahifalarini to'liq tahlil qilish talab etiladi.

Ushbu usulning afzalligi shundaki, siz tom ma'noda reklamadagi shaxsga shaxsiy murojaat tayyorlashingiz mumkin.

Qo'shimcha variantlar

Ba'zi korxonalar uchun "ichki" VKontakte maqsadliligidan foydalanish muhim emas, balki o'z saytingizga tashrif buyuruvchilar uchun retargetingni o'rnatish qobiliyatidir. Bu ma'lumotlar bazasida to'plangan auditoriya guruhlarini maxsus skriptlar orqali ulashni ta'minlaydi.

Tashrifchilar reytingi brauzer turi, operatsion tizim va ijtimoiy tarmoqqa kiradigan qurilma bo'yicha mavjud. Ushbu sozlamalardan foydalanib, biz potentsial mijozlarning to'lov qobiliyatini yanada segmentlarga ajratamiz. Funktsiya o'yin va ilovalarni ishlab chiquvchilar uchun ham foydalidir.

Reklama narxini belgilash

Ikkita variant taqdim etiladi:

• CPM - taassurotlar uchun to'lov. Miqdor sizning postingizni har 1000 marta ko'rish uchun belgilanadi. Bundan tashqari, limit yordamida bir kishiga namoyishlar soni cheklangan. Bu sizga nomaqbul ko'rinishlarni istisno qilish imkonini beradi.
• CPC - bosish uchun to'lov. Ushbu variantning narxi ancha yuqori. Lekin siz havolangizga kafolatlangan o'tishni olasiz.

Agar siz VKontakte-da maqsadli reklamani qanday boshlashni endigina boshlayotgan bo'lsangiz, avval CPC ni tanlagan ma'qul. Qoida tariqasida, bu usul arzonroq.

VKning shaxsiy hisobvarag'ida maqsadni belgilashda tavsiya etilgan joylashtirish qiymati ko'rsatiladi. Ko'pincha u ortiqcha narxga ega. Sinov rejimida uning qiymatining yarmini belgilash va natijani kuzatish kifoya.

Bu erda bosish tezligi (CTR) muhim ahamiyatga ega - bosish sonining taassurotlarga nisbati. Past ball tomoshabinlar sizning taklifingizga qiziqmasligini ko'rsatadi. Buning ikkita sababi bor: maqsadli auditoriya noto'g'ri tanlangan yoki bannerning ko'rinishi o'tishni rag'batlantirmaydi. Bu shuni anglatadiki, kampaniyani sozlash kerak.

Ko'rishlar bosishdan arzonroq bo'lgan CTR ko'rsatkichiga erishganimizdan so'ng biz CPM narxini o'zgartirishimiz mumkin.

Reklama kampaniyasi statistikasini tahlil qilish

Ushbu vositasiz VK-da maqsadli reklamani samarali o'rnatish mumkin emas. Ajratilgan byudjetning behuda ketishi ehtimoli yuqori. Shuning uchun, shaxsiy hisobingizning asosiy sahifasidagi diagrammalarni tahlil qilishni unutmang. To'rtta variant mavjud:

• o'tishlar;
• taassurotlar;
• xarajatlar.

Ularning barchasi vaqt jadvalida ko'rsatiladi. Shu sababli, istalgan davr uchun ma'lumotlarni ko'rish mumkin. Jadvaldagi keskin tebranishlar o'zgarishlarni batafsil o'rganish uchun imkoniyatdir. Loyiha nomini bosish orqali biz batafsil hisobotlarni ko'ramiz.

Jamiyatni targ'ib qilishda qo'shimcha statistik ma'lumotlar uning boshqaruv panelida "yo'naltirish manbalari" yorlig'ida mavjud. Saytni reklama qilishda veb-tahlil to'g'ri xulosalar chiqarishga yordam beradi. Buning uchun avval UTM teglarini yopishtirishingiz kerak.

Shuni yodda tutish kerakki, statistikani o'rganishdan maqsad qanday o'zgarishlar ijobiy tendentsiya berishini aniqlashdir. Bu "to'g'ri" harakatlarning ko'payishi va "noto'g'ri" bo'lganlarni istisno qilish, har bir reklama o'tish xarajatlarini minimallashtirishga imkon beradi.

Maqolada biz VKontakte-da maqsadli reklama qanday qilishni batafsil tahlil qildik. Biz ularni tanlashning asosiy vositalari va tamoyillarini o'rganib chiqdik. Endi siz ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyatingizni reklama qilishingiz va byudjetingizni minimallashtirishingiz mumkin.

VK targeting - bu ijtimoiy tarmoqdagi kampaniyangizni to'g'ri tashkil etishning eng yaxshi usuli. Auditoriyangiz haqida nimani bilishingiz kerak va qanday ko'rsatkichlar etakchilar sonining ko'payishiga ta'sir qiladi? Bularning barchasi haqida batafsilroq, mavjud shaklda - saytimizdagi yangi materialimizda

Darhaqiqat, VK maqsadliligi ijtimoiy tarmoqdagi muqobildir. Narxlari nuqtai nazaridan, bu ancha qimmatroq, ammo ba'zi hollarda VK Target-da maxsus reklama qilish va parametrlarni bekor qilmaslik juda mantiqiy. Biz VK maqsadini belgilashning nuanslari va holatlarini tahlil qilamiz.

Maqsadli auditoriyaning savodsiz tanlovi bilan siz natijaga erishmasdan butun byudjetingizni tezda sarflaysiz. Sizning reklamalaringiz maqsadli auditoriyangizni tashkil etadigan odamlarga ko'rsatilishi uchun VKontakte maqsadliligini qanday o'rnatishingiz kerakligini ko'rib chiqing.

VK (VKontakte) da maqsadli reklama - ish tamoyillari

Targeting (inglizcha "orientatsiya", "maqsad qilish" dan) - reklamalarni faqat maqsadli auditoriyaga ko'rsatish imkonini beruvchi marketing texnologiyalari. Unga kiritilmagan odamlar sizning reklamangizni ko'rmaydi.

Natijada, ma'lum bir shahardagi avtomobil egalariga o'sha shaharda transportni ta'mirlash haqida e'lonlar ko'rsatiladi, kattalarga Tailandda dam olish takliflari, onalarga kasal chaqaloqlar uchun dori-darmonlar ko'rsatiladi va hokazo.

Maqsadli imtiyozlar:

• xarajatlar miqdori kamayadi;
• o'tishlar va tuzilgan bitimlar soni ortadi;
• mijozlarni jalb qilish xarajatlari pasaymoqda;
• odamlar o'zlarini umuman qiziqtirmaydigan reklamalar ko'rsatilayotganidan shikoyat qilishni to'xtatadilar;
• reklamalar sizning raqobatchilaringizning maqsadli auditoriyasiga ko'rsatiladi.

VKontakte-da reklamalarni qanday maqsad qilish kerak

Maqsadli bo'lish samarali bo'lishi uchun auditoriyangizni o'rganing:

• odamlarni so'rov qilish;
• xaridorning shaxsiy usulidan foydalaning (tovar va xizmatlaringizning ideal iste'molchisining profili, ular uchun sizning mijozingiz bo'lish juda muhim);
• o'z bozoringizni o'rganing.

Aytaylik, siz Yekaterinburgda kovorking maydoniga egasiz va shahar markazidagi ish joylarini ijaraga olasiz. Arizalarni ko'rib chiqib, siz mijozlaringizning aksariyati 20 yoshdan 26 yoshgacha bo'lgan erkak tadbirkorlar ekanligini aniqladingiz. Keyingi mijozlar guruhi 25 yoshdan 35 yoshgacha bo'lgan erkak va ayol frilanserlardir.

VK yangiliklar lentasida reklama

Xabarlar odamlarga ularning yangiliklar tasmalarida ko'rsatiladi. Reklama ko'zga tashlanmaydi, shuning uchun u ko'p tirnash xususiyati keltirmaydi. Taassurotlarning chastotasi - 25 ta reklama bo'lmagan 1 ta reklama posti.

Reklama standart postga o'xshaydi va har qanday qurilmada ko'rsatiladi.

VKontakte bir nechta qoidalarni o'rnatadi:

• Bitta reklama yozuvi ko'pi bilan bitta e'londa ko'rsatiladi;
• Yopiq guruhlarning postlarini chop etishga ruxsat berilmaydi;
• Reklama kampaniyasini o'tkazish uchun siz tegishli jamoa uchun administrator huquqlariga ega bo'lishingiz kerak.

Universal belgilar

Bunday yozuv oddiy postga o'xshaydi va odatiy qo'shimchalarga ega - video va fotosuratlar, so'rovlar. Siz to'g'ridan-to'g'ri jamoat sahifasidan universal post yaratishingiz mumkin.

Ushbu formatning maqsadi obunachilarni, tajribalarni va A / B testlarini jalb qilishdir.

Karusel

Reklamada bir vaqtning o'zida 3 dan 10 tagacha havola kartalari mavjud. Ular qo'shadilar:

• Qisqacha ma'lumot;
• Mahsulot/xizmat nomi;
• Rasm;
• Tugma;
• Eski va yangilangan narxlar.

Utm teglarini qo'llash va konvertatsiyani aniqlash orqali odamni darhol guruhdagi katalogga yuborish mumkin. Carousel bilan siz o'z guruhingizni onlayn do'konga muqobil sifatida ishlatishingiz mumkin.

Ushbu formatning vazifasi xizmatlar / tovarlarni ilgari surishdir.

Tugma yordamida yozib olish

Yozuvda amalni bajarish uchun qo'ng'iroq mavjud - "Xarid qilish", "O'tish", "A'zo bo'lish". Tugmalarning afzalliklari ularning oson sozlanishi va foydalanuvchilar uchun jozibadorligi, bu esa reklama samaradorligini oshiradi.

Tugmani bosish orqali siz dasturga, VK hamjamiyatiga, veb-saytga o'tishingiz mumkin. Shu bilan birga, barcha o'tishlar uchun ma'lum harakatlar to'plami mavjud. Masalan, telefon raqamini terish uchun quyidagi variantlar taqdim etiladi: "Yozish", "Rezervasyon", "Qo'ng'iroq", "Ro'yxatdan o'tish".

Ushbu formatning maqsadlari odamlarni guruhga jalb qilish, potentsial mijozlarning sodiqligiga erishishdir. Biror kishi bilan hamjamiyat orqali o'zaro munosabat u tez orada taklif qilingan xizmatlardan foydalanishiga yoki Internetda kompaniya manfaatlarini ko'zlab ishlay boshlashiga yordam beradi.

Yon paneldagi reklamalar

Ushbu e'lonlar saytning ish stoli versiyasida - chap tomonda, menyu ostida ko'rsatiladi. Reklamalar hamjamiyat, ilova yoki veb-saytga olib keladi. Ilova formati Flash yoki iFrame ilovalarini o'rnatishni rag'batlantirish uchun ishlatilishi mumkin.

Bannerlar VK sahifasida reklama qilish uchun ishlatiladi. Ko'rsatilgan ob'ektga uchta turdagi reklamalardan biri qo'llanilishi mumkin.

1. Ilova reklama. Qabul qilinadigan formatlar: Application Showcase, Special. Format, matn va rasm, kvadrat tasvir, katta rasm.
2. Guruh reklamasi. Qabul qilingan formatlar: Matn va rasm, katta rasm, jamoatchilik reklamasi.
3. Veb-saytga o'ting. Qabul qilingan formatlar: "Matn va rasm", "Katta rasm".

VKontakte maqsadli reklamasini o'rnatish

Siz har qanday auditoriya guruhlarini nishonlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlilikni o'rnatish

Qaysi shahar va viloyatlarda reklama ko'rsatilishini tanlang (masalan, Yekaterinburg). Sozlamalarda ko'plab variantlar mavjud: siz qaysi hududlarda reklama ko'rsatilmasligi kerakligini, potentsial mijozning yashash joyini belgilashingiz mumkin (agar u buni o'z sahifasida ko'rsatgan bo'lsa).

Diqqat! Tizim shaxsning haqiqiy joylashuvini hisobga olmaydi. U faqat o'z profilida ko'rsatgan joylarga e'tibor qaratadi. Agar foydalanuvchi yashash joyi haqida ma'lumotga ega bo'lmasa, tizim uni maqsadli auditoriyadan chiqarib tashlaydi.

Demografik maqsadlilikni o'rnatish

Faraz qilaylik, sizning potentsial mijozlaringiz intiluvchan erkak tadbirkorlar, shuningdek, frilanser ayollar va erkaklardir. Keyin "Gender" bo'limidagi qiymatni o'zgartirish kerak emas. Agar siz yangi tug'ilgan chaqaloqlar uchun kiyim-kechak yoki avtomobilni sozlash xizmatlarini taklif qilsangiz, ayol yoki erkak jinsini qo'ying. Qarama-qarshi jinsdagi potentsial mijozlarni tasodifan kesib tashlamaslik uchun ehtiyot bo'ling.

Oilaviy holatga kelsak, uni kamdan-kam hollarda ko'rsatish tavsiya etiladi - masalan, agar siz to'yning yubileyiga bag'ishlangan tadbirlarni tashkil qilsangiz.

Qiziqishlarni yo'naltirish xususiyatlari

Auditoriyangizdagi frilanserlar, tadbirkorlar va boshqa mijozlar turli xil qiziqishlarga ega bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, foydalanuvchilar odatda ularning o'rniga biror narsa yozadilar yoki bu maydonni bo'sh qoldiradilar.

Foydalanuvchilarni qiziqishlari bo'yicha cheklash tavsiya etiladigan juda kam holatlar mavjud. Misol uchun, kosplayerlar, tatuirovka yoki astrologiyani sevuvchilar va bu qiziqishlar shaxsning sahifasida aniq ifodalangan bo'lishi kerak.

Agar siz filmlar va oʻyinlardagi mashhur qahramonlar aks ettirilgan dizaynlari boʻlgan telefon qutilarini sotayotgan boʻlsangiz, qiziqishlaringizni yoʻnaltirishingiz mumkin. Shu bilan birga, sizning reklamangiz shunchaki o'yin, film / serial va hokazolarni muxlislari bo'lgan odamlarga ko'rsatiladi.

Shuningdek, siz individual manfaatlarni emas, balki ularning toifalarini - kino, musiqa yoki sportni ko'rsatishingiz mumkin. Qiziqishlar toifalarini ko'rsatish yaxshiroqdir, chunki VK reklama almashinuvi foydalanuvchining jamoalar va guruhlardagi faolligini, ularni aniqlash uchun uning ijtimoiy tarmoqdan tashqi saytlarga o'tishini hisobga oladi. Natijada, sizning reklamangiz shaxsiy sahifalarida qiziqishlari bo'lmagan odamlarga ko'rsatiladi.

Hamjamiyat a'zolarini nishonga olish

Tematik hamjamiyat a'zolariga reklama ko'rsatish odatda yaxshi natijalarga olib keladi. Siz tanlagan shahardagi frilanser va tadbirkorlik guruhlari aʼzolariga ish ijarasi eʼlonlarini koʻrsatishingiz mumkin.

Ijtimoiy tarmoq qidiruvidan hamjamiyat va guruhni aniqlash uchun foydalaning, qidiruv mezonlarini aniq sozlash uchun filtrlardan foydalaning.

Allsocial.ru xizmatida siz jamoalarni topishingiz va baholashingiz mumkin.

Hamjamiyatingiz aʼzolari tinglovchilardan chiqarib tashlanishiga ishonch hosil qiling, chunki ular sizga bepul reklama koʻradi.

Veb-sayt va ilovalar foydalanuvchisini nishonga olish

Bunday holda siz tegishli filtrdan foydalanishingiz kerak. Sayt nomini kiriting va tizim tomonidan taklif qilingan variantlarni saqlang. Siz tanlagan atributingiz bo'yicha auditoriyani maqsadli yo'naltirishning mumkin bo'lgan qamrovini va oqilonaligini baholang. Tegishli bo'lmagan va mashhur bo'lmagan ilovalar va saytlar maqsadli bo'lishi shart emas.

Ayrim ilovalar va saytlarning foydalanuvchilarga ko‘rsatilishini bloklash uchun “Chiqartirish” filtridan foydalanishingiz mumkin.

"Dunyo ko'rinishi" bo'limiga ko'p hollarda teginish kerak emas. Agar siz diniy seminarlar tashkilotchisi bo'lsangiz, sizga mos keladigan dunyoqarashni belgilang.

Ma'lumot va lavozim bo'yicha maqsadli

Agar sizning maqsadli auditoriyangiz ma'lum universitetlarning bitiruvchilari bo'lsa (masalan, ta'lim muassasasini endigina tugatganlar), ta'limni ko'rsating. Muayyan lavozimlar uchun tibbiy asbob-uskunalarni taklif qilganingizda, auditoriya filtrini pozitsiya bo'yicha ishlatishingiz mumkin.

Boshqa hollarda, lavozim va ma'lumotga ko'ra nishonga olish shart emas. Freelancerlar o'zlarini boshqacha chaqirishlari mumkin - illyustratorlar, tarjimonlar, veb-dizaynerlar. Bundan tashqari, sahifada o'z lavozimi va ish joyini ko'rsatmagan odamlarga reklama ko'rsatilmasligi xavfi mavjud.

Maqsadli reklama VKontakte - foydalanishning muvaffaqiyatli misollari

Foydalanuvchilar sizning e'loningizni ko'rishlari va uni bosishni xohlashlari kerak - o'sha paytda reklama bitimlar keltira boshlaydi.

VKontakte reklamalarining sekin urish tezligini qanday oshirish mumkin

Reklamalarni bosish tezligi bir qator omillarga bog'liq - auditoriya tanlovi, taklifning talabi va raqobatbardoshligi, vizual nuqtai nazardan reklamaning jozibadorligi, yaxshi yozilgan matn va sarlavha.

Tasvirlar va sarlavhalar dizayni, formatni tanlash maqsadlilikka bevosita bog'liq emas, lekin maqsadli auditoriyaning yuqori javobiga ta'sir qiladigan reklama sifati. Rasm va matn kabi formatga qo'shimcha ravishda katta rasm, eksklyuziv format (2 baravar qimmatroq), jamoalar va ilovalarni targ'ib qilish ham mavjud.

CTR ni oshirish uchun quyidagi maslahatlardan foydalaning.

1. Reklamangizda matndan ko'ra tasvirlar uchun ko'proq joy borligiga ishonch hosil qiling. Rasmlar odamlarning e'tiborini yaxshiroq tortadi.
2. Fotosuratlarda sarlavhalardan foydalaning. Harakatga chaqiruv shablonlari foydalidir.
3. Ilovalar va hamjamiyatlarni targ'ib qilishda faqat dastlabki 25 ta belgi ko'rsatilishini unutmang. Siz ularni o'zgartira olmaysiz. Sizning reklamangiz noaniq deb qabul qilinmasligiga va "kesilgan" dan keyin foydalanuvchilarning kulishlariga sabab bo'lmasligiga ishonch hosil qiling.
4. Yuqori aniqlikdagi ekranlarda yuqori aniqlikdagi tasvirlar ham yaxshiroq ko'rinadi. Rasm uchun to'g'ri fokusni tanlang.
5. Fotosuratlarni tanlashda foydalanuvchilarning manfaatlarini va xizmat / mahsulotning xususiyatlarini hisobga oling. Fotosuratlarni tahrirlash vositalaridan foydalaning. Internetda yuqori sifatli fotosuratlarning ko'plab manbalari ham mavjud. Rasm reklamalarni loyihalash va chop etish qoidalariga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Foydalanuvchining afzalliklarini bilish uchun bir nechta rasmlarni sinab ko'ring.
6. Rasm e'tiborni tortadi, matn va sarlavha esa odamni havolaga rioya qilishga va sizning mijozingizga aylanishga undaydi. Qanday qilib keng va qat'iyatli sarlavhalar va matnlarni yaratishni o'rganing.
7. Agar foydalanuvchi e'lonni bosgandan so'ng kerakli ma'lumotni topa olmasa yoki taklif qilingan mahsulot/xizmatdan hafsalasi pir bo'lsa, maqsad va butun reklama kampaniyasining samaradorligi past bo'ladi. Shuning uchun, ochilish sahifasini oldindan tayyorlash kerak.
8. To'lov usuli sizning vazifalaringizga mos kelishi kerak. Qatnashishni oshirish uchun taassurotlar, kliklar va bitimlar uchun - o'tish uchun to'lang.
9. Reklama samaradorligini kuzatib boring - sekin urish tezligi, taassurotlar va bosishlar soni va narxi, konvertatsiyalar soni.
10. Bugungi kunda foydalanuvchilar reklamalarga nisbatan "immunitet"ni ishlab chiqdilar. Uni "bostirish" uchun ma'lumot va reklamalarni almashtiring.

Maqsadlilik nima uchun muhim

Bundan tashqari, nozik sozlamalarni ta'minlaydigan uchinchi tomon Internet-loyihalari ham mavjud.

Biroq, agar sizning taklifingiz umuman foydalanuvchilar uchun qiziq bo'lmasa va ulardan foydalanish istagini uyg'otmasa, hech qanday maqsadlilik sizga yordam bermaydi. Shuning uchun asosiy maqsad - talab qilinadigan mahsulotni taqdim etishdir.

Ikki fakt. Birinchisi: VKontakte - Runetdagi eng mashhur ijtimoiy tarmoq. Ikkinchidan, Internetda VKontakte reklamasi haqida ko'plab anti-destlar mavjud - bu qanchalik samarasizligi haqida.

Oddiy xulosa shuni ko'rsatadiki, hamma ham noldan maqsadli kampaniyani malakali tashkil eta olmaydi. Ushbu postda men VKontakte reklama akkauntining barcha nuanslari va xususiyatlarini ochib berishga harakat qildim, shunda hatto yangi boshlovchi ham samarali maqsadni o'rnatishi mumkin.

Agar siz maqsadli vaqtni tejashni va reklamaga sarflagan mablag'ingizni tezda qoplashni istasangiz, mutaxassislarga reklama buyurtma qiling:

Maqsadli auditoriya haqida qaror qabul qiling

Yandex.Metrica yoki Google Analytics dan tegishli ma'lumotlarni oling (chap menyudagi Auditoriya yorlig'i). Maqsadli auditoriya haqida hech qanday ma'lumot bo'lmasa, sizning potentsial xaridoringiz kim bo'lishi mumkinligi haqida gipoteza yaratishingiz kerak.

Maqsadli auditoriyaga qaror qilganingizda, reklama joylashtirish variantlarini tanlang. VKontakte hamjamiyatingizni reklama qilasizmi yoki konvertatsiya qilish uchun foydalanuvchilarni saytga jalb qilasizmi?

Keyinchalik, reklama kampaniyasi uchun umumiy byudjetni shakllantiring. Bundan tashqari, sinov byudjetini belgilab qo'ying, chunki siz sinovsiz kampaniyani boshlay olmaysiz. Avval siz auditoriyani, bannerlarni va barcha sozlamalarni tekshirishingiz kerak. Sinov kamida 2-3 kun davom etishini unutmang.

Byudjetni qanday hisoblash mumkin?

Hisoblash uchun siz maqsadli reklamada qo'llaniladigan formulalar va ko'rsatkichlarni bilishingiz kerak:

• CPC - bosish uchun to'lov;
• CTR - bosishlar sonining foiz sifatida o'lchanadigan taassurotlar soniga nisbati sifatida aniqlanadigan bosish tezligi;
• CPM - taassurotlar uchun to'lov (VKontakte 1000 ta taassurot uchun to'laydi);
• CR - konvertatsiya tezligi.

Qaysi to'lov turidan foydalanayotganingizga qarab byudjetni hisoblash uchun ikkita formuladan foydalanish mumkin:

1. Byudjet = 1000 ta taassurot uchun xarajat (CPM) / 1000 x taassurot.
2. Byudjet = bir marta bosish narxi (CPC) x bosish soni.

Hisoblash uchun kerakli CTRni qayerdan olsam bo'ladi? Agar bu sizning birinchi kampaniyangiz bo'lsa, VKontakte uchun o'rtacha qiymatdan foydalaning (tezerlar uchun 0,03%, tasma uchun biroz yuqoriroq). Kelajakda o'tkazilgan kampaniyalarning o'rtacha arifmetik qiymatini oling.

Hisoblash uchun quyidagi formulalardan ham foydalanishingiz mumkin:

1. Taassurotlar = Bosishlar / CTR.
2. CTR = bosishlar / taassurotlar.
3. Bosishlar = Taassurotlar x CTR.
4. 1000 ta taassurot uchun narx (CPM) = byudjet / taassurotlar soni x 1000.
5. Bir marta bosish narxi (CPC) = byudjet / bosish soni.
6. CR (konversiya tezligi) = konvertatsiyalar soni / bosishlar soni.

Bir misolni ko'rib chiqing:

Bugungi kunda nafaqat o'smirlar Vkontakte-da vaqt o'tkazishadi. Ijtimoiy tarmoq sozlamalarining kengayishi bilan kattalar hal qiluvchi auditoriya soni ham ortib bormoqda.

Har bir foydalanuvchiga o'zi uchun eng qiziqarli e'lon ko'rsatiladi. Sizning mahsulotingiz va xizmatingizga qiziqishi katta bo'lgan auditoriya uchun reklamani o'rnatish Vkontakte-da maqsadli deb ataladi.

Vkontakte "maqsadli reklama" nima

Yaqinda Kontakt sahifasining chap tomonida ikki-uchta kichik reklama nashrlari chiqa boshladi. Ular sarlavha va kichik tavsifga ega rasmlarga o'xshaydi. Agar siz ularni diqqat bilan o'rgansangiz, ular ko'pincha foydalanuvchining geografik joylashuviga mos kelishini, yoshi, jinsi va qiziqishlari bo'yicha unga mos kelishini sezasiz.

Reklama ko'rsatilganda, auditoriyaning tanlovi tasodifiy emas, balki maqsadga muvofiqdir. Qaysi foydalanuvchi ma'lum bir nashrni ko'rsatish uchun ko'proq mos keladi, maqsadli sozlama javobgardir. Bu nima?

Ingliz tilidan tarjima qilingan "maqsad" "maqsad" degan ma'noni anglatadi. Ko'p sonli foydalanuvchilar orasidan reklama beruvchini ko'proq qoniqtiradigan auditoriyani tanlash imkonini beruvchi reklama vositasi. U qiziq bo'lmagan mijozlarni va mahsulotga qiziqishi mumkin bo'lmaganlarni tekshirish printsipi asosida ishlaydi. Targetlashdan foydalanish sizning byudjetingizni katta darajada tejash imkonini beradi, chunki kamroq foydalanuvchilar reklamalarni ko'radi.

Vkontakte-da nishonlash boshqa reklama turlaridan quyidagi jihatlari bilan farq qiladi.

• Reklamani ishga tushirish undan va uning tanlanishi bilan farq qiladi. Odatda, ijtimoiy tarmoqdagi nashrlarning yuzlab taassurotlari uchun media-mahsulotni ketma-ket hammaga, shu jumladan unga qiziqmaydigan foydalanuvchilarga namoyish qilishdan ko'ra ko'proq javoblar mavjud.
• Bir nechta farqlar mavjud. Tanlangan tabiat ularning umumiy xususiyati bo'lsa-da, ushbu turdagi mahsulot va veb-sayt reklamalari turli yo'llar bilan ishlaydi.

Birinchidan, Vkontakte foydalanuvchilarining tanlovi boshqa sxema bo'yicha amalga oshiriladi. Kontekstli reklamalar foydalanuvchining qidiruv tizimidagi so'nggi so'rovlariga havola qiladi. Tegishli nashr tanlanadi va kerakli IDga yuboriladi. Maqsadli reklama foydalanuvchilarga ularning sahifasida yozilgan ma'lumotlar asosida ko'rsatiladi.

Ikkinchidan, foydalanuvchining mahsulot sotib olishga va xizmatga buyurtma berishga tayyorligi darajasi har xil. Ya'ni, mahsulotga allaqachon qiziqqanlarga kontekstli reklama ko'rsatiladi. Vkontakte odamlari muloqot qilish uchun kelishadi, shuning uchun siz o'z reklamangizni ishga tushirganingizda, foydalanuvchi hali ham taqdim etilayotgan xizmatlarni o'ziga jalb qilishi kerakligini tushunishingiz kerak.

Yuqorida aytilganlarga asoslanib, maqsadlilik hamma uchun mos emas degan xulosaga kelish kerak.

Odam o'z-o'zidan sotib oladigan mahsulotlarni, u ortiqcha pul sarflashidan xavotirlanmasdan, reklama qilish tavsiya etiladi. Buning uchun tovarlar sotiladigan sahifalar yaratiladi. Yana bir strategiya - foydalanuvchining Vkontakte guruhlariga qiziqishini kuchaytirish. Ikkala vosita ham sotish va mijozlarni jalb qilishning barcha qoidalarini hisobga olgan holda yaxshi ishlab chiqilgan bo'lishi kerak.

Vkontakte-da maqsadli reklamani qanday o'rnatish va ishga tushirish kerak?

Reklama lentasi ostida chap tomonda "Reklama" bo'limi mavjud bo'lib, unda siz reklama yaratish uchun vositani tanlashingiz kerak.

Asosiy talablar taqiqlanadi:

• sarlavha va tavsif matnidagi xatolar, shuningdek, odobsiz iboralar;
• muayyan yosh va nomlardan foydalanish;
• faqat bosh harflardan iborat maqsadli reklama uchun sarlavhalar;
• aloqa ma'lumotlaridan foydalanish;
• boshqa ijtimoiy tarmoqlarga havolalar;
• alkogol, tamaki va kattalar mahsulotlarini targ'ib qilish;
• raqobatchilarning belgilaridan foydalanish;
• Kontakt interfeysini taqlid qilish.

Barcha qoidalarga muvofiq e'lon qilish uchun quyidagi talablarga rioya qiling:

• yuqori sifatli tasvirlarni tanlash;
• matn rasmni yarmidan ko'p bo'lmasligi kerak;
• e'lonning mavzusi o'tish amalga oshirilgan sahifaga mos kelishi kerak;
• litsenziya talab qilinadigan faoliyat uchun barcha ruxsatnomalar mavjud bo'lishi kerak;
• saytning maxfiylik siyosatiga muvofiqligi.

Rasm, sarlavha va tavsif tayyor bo'lgach, siz reklamani to'g'ri sozlashingiz kerak. Maqsaddan foydalanish mahsulot, veb-sayt va xizmatni ilgari surish uchun haqiqiy ishlaydigan mexanizmni yaratishga yordam beradi. To'g'ri yondashuv bilan, reklama yaqin kelajakda ishlay boshlaydi.

• Geografik jihatdan. IP-dan ma'lumot olish uchun foydalaniladigan kontekstli reklamadan farqli o'laroq, Vkontakte geotargeting foydalanuvchi haqidagi ma'lumotlarni uning sahifasidan oladi. Qabul qiluvchida xatolikka yo'l qo'ymaslik uchun ma'lumotlar qo'shimcha tekshirish uchun yuboriladi.

Vkontakte mutaxassislarining asosiy ma'lumot bazasi - bu dunyoning aholi punktlari va davlatlarining to'liq ro'yxati, shuningdek, oliy muassasalar va bo'limlar ro'yxati.

Vkontakte geotargetingdan foydalanishning afzalligi shundaki, foydalanuvchi sahifasidan ma'lumot olish orqali tizim uning eng sevimli va tez-tez tashrif buyuradigan joylarini aniqlaydi. Shunday qilib, agar biror kishi xizmat safariga chiqsa, u erdan o'z shahridagi savdo markazi haqidagi e'lonni ham ko'radi.

Iloji boricha ko'cha va uygacha geo-targetingni o'rnating. Foydalanuvchi sahifalaridagi ma'lumotlar yordamida tasodifiy odamlar maqsadli auditoriyaga tushmaydi.

• Demografik printsip bo'yicha o'rnatish: jins, auditoriya yoshi. Bundan tashqari, qo'shimcha imkoniyat mavjud - foydalanuvchining tug'ilgan kunidan oldin reklamalarni ko'rsatish.
• VK guruhlari tomonidan maqsadli. Odamlarni jamoalar va qiziqishlar bo'yicha qidirish - mahsulotingizni reklama qilish uchun ajoyib imkoniyat.

Birinchidan, agar u tor toifadagi tovarlar bo'lsa, u foydalanuvchilarning ma'lum bir toifasiga ko'rsatiladi. Masalan, rok-guruhlarning futbolkalarini sotishda tegishli auditoriyani tanlash tavsiya etiladi, boshqa odamlar mahsulotlarga qiziqish bildirishlari dargumon.

Ikkinchidan, maqsadli Vkontakte reklamalar hammaga ko'rsatilmasligiga qaratilgan, keraksiz jamoalarni qidirishdan tashqari. Shunday qilib, siz o'z reklamalaringizni raqobatchilar foydalanuvchilaridan yashirasiz. Yoki aksincha - yaxshiroq va arzonroq mahsulotingizni faqat ularga ko'rsatish.

• Ijtimoiy tarmoq sizga ijtimoiy tarmoq orqali avtorizatsiya qilingan ilovalar va saytlar bo'yicha ham auditoriyani qidirish imkonini beradi. Guruhlarda bo'lgani kabi, qiziq bo'lmagan foydalanuvchilarni chiqarib tashlash qobiliyati ham kiritilgan.

• Retargeting - bu mahsulot bilan allaqachon tanish bo'lgan va reklama beruvchining veb-saytiga yoki sahifasiga tashrif buyurgan odamlarga reklamalarni ko'rsatish uchun vositani o'rnatish.

Barcha sozlamalar to'g'ri tanlangan bo'lsa, hisobni to'ldirish va reklamani tekshirish uchun moderatorlarga yuborish qoladi. Reklama ishga tushirilgach, kirish statistikasi, taassurotlar va bosishlar sonini tahlil qilish va kuzatish mumkin bo'ladi. Agar sozlamalar noto'g'ri bo'lsa, ularni istalgan vaqtda o'zgartirishingiz mumkin.

Vkontakte maqsadli reklama narxi

Targeted ikkita to'lov variantiga ega: bosish soni va taassurotlar soni uchun.

Narx belgilash usuli reklama yaratish jarayonida o'rnatiladi va uni keyinroq o'zgartirib bo'lmaydi.

Boshqalar singari, auktsion tizimi ham ishlamaydi, ya'ni reklama beruvchi o'z reklamasini ko'rsatish uchun qancha ko'p pul to'lashga tayyor bo'lsa, uning ko'rsatilish imkoniyati shunchalik yuqori bo'ladi.

Agar bir nechta reklama beruvchilarning maqsadi bitta foydalanuvchiga qaratilgan bo'lsa, nashrni uning sahifasida ko'rsatish tartibi e'lon qilingan narxga bog'liq bo'ladi. Avval qimmatroq reklamalar ko'rsatiladi. Faqat bosish uchun to'lash imkoniyati bilan nafaqat belgilangan narx solishtiriladi, balki (reklamaning mashhurligi, bosishlarning taassurotlarga nisbati sifatida hisoblanadi).

Maqsadli sozlamalarni tanlashda tizim kiritilgan ma'lumotlarni tahlil qiladi va tavsiya etilgan narxni taklif qiladi. Vkontakte shunga o'xshash reklamalarni va qamrab olingan foydalanuvchilar sonini taqqoslaydi va narx oralig'ini shakllantiradi. Albatta, yuqori samaradorlik uchun yuqori narxni tanlash yaxshidir.

Vkontakte-da 1000 ta taassurot uchun o'rtacha narx 6-10 rublni tashkil qiladi. Maqsad qamrab olgan auditoriya soni ham ko'rsatilganligi sababli, 20 000 dan kam odamni tanlash tavsiya etilmaydi, chunki reklama bir xil sahifalarda aylanadi.

Yana bir nuance - taassurotlarni o'rnatishda elementni tanlang - har biriga yuztadan ko'p bo'lmagan taassurot. Ushbu qoidalar reklamangizni tezroq harakatlanishiga yordam beradi.

Odatda bosish narxi taassurotlarga qaraganda bir necha baravar yuqori. Bir rubldan kamroq 1 marta bosish uchun narxni belgilash tavsiya etilmaydi, lekin siz narxni ortiqcha baholamasligingiz kerak. Bunday to'lov tizimidan keng auditoriyani qamrab oladigan (agar u milliondan oshsa, faqat reklamaga qiziqqanlarga to'lagan ma'qul), farazlaringizni sinab ko'rish yoki tezda reklama qilish kerak bo'lganda foydalanish tavsiya etiladi. mahsulot.

Sozlamalarni to'g'ri tanlash, to'lov usuli va foydalanuvchi faolligi dinamikasini tahlil qilish ijtimoiy tarmoqdagi deyarli har qanday mahsulotni targ'ib qilishga yordam beradi.

Maqsadli reklama haqiqatan ham ishlaydigan vositadir. Uning yordamida siz potentsial mijozlarni kontekstli reklamaga qaraganda ko'proq aniqlik bilan tanlashingiz mumkin. Shuningdek, raqobatchilar auditoriyasini jalb qilish yoki tajovuzkor foydalanuvchilarni taassurotlar ro'yxatidan chiqarib tashlash imkoniyati mavjud.

Vkontakte-ning keng imkoniyatlari sozlamalarni tanlashga malakali yondashish va kerakli foydalanuvchilarni jalb qilish imkonini beradi. Reklama qilinayotgan mahsulot yoki saytning sifati haqida unutmang, chunki reklama qanchalik samarali bo'lmasin, taklif etilayotgan mahsulot raqobatbardosh bo'lsagina savdo hajmini oshirish mumkin.