Keling, nima berish haqida gapiraylik Internetda reklama, har ikki tomon (reklama beruvchi va reklama platformasi egasi) uchun qanchalik qiziqarli, nima onlayn reklama turlari hozir dolzarb, ular bir-biridan qanday farq qiladi va qaysi birini tanlash yaxshidir, yana ikkala tomon uchun.

Bugungi kunda deyarli har qanday biznes yo'nalishi reklamaga muhtoj: puxta o'ylangan va samarali reklama kampaniyalari biznesning o'sishini va shunga mos ravishda u keltiradigan daromadni rag'batlantiradi.

Ushbu bayonot onlayn biznesga to'liq qo'llanilishi mumkin. Aytgancha, so'nggi yillarda rivojlanish sur'atlari bo'yicha u tadbirkorlik daromadlarining barcha boshqa sohalari orasida etakchi o'rinni egallaydi. Har kuni minglab odamlar yaratiladi, ularning ko'pchiligi muvaffaqiyatli rivojlanmoqda va o'z ijodkorlari uchun daromad keltirmoqda.

Internetda reklama joylashtirishning asosiy maqsadi foydalanuvchining reklama beruvchining veb-saytiga o'tishini ta'minlashdan iborat bo'lib, u keyinchalik mahsulot yoki xizmatga buyurtma berishi yoki shunchaki saytda biroz vaqt o'tkazishi mumkin (hatto ikkinchi variant ham foydali bo'ladi). ma'lum darajada).

Internetda reklama: narx.

1. Ko‘rishlar uchun to‘lov (davr)- reklama joylashtirishning ma'lum bir davri olinadi (odatda 1 oy, lekin boshqa kunlar, soatlar, oylar soni bo'lishi mumkin).

2. Ko‘rish uchun to‘lov (aniq raqam)– reklama blokini 1000 marta ko‘rish uchun tarif va uning taassurotlari uchun hisoblagich o‘rnatiladi, taassurotlarning aniq soni belgilangan tarif asosida to‘lanadi.

3. O'tish uchun to'lov– tarif 1 o‘tish (reklama ustiga bosing) va konversiya hisoblagichi uchun o‘rnatiladi; reklama beruvchi faqat reklama orqali o‘z saytiga kirgan haqiqiy tashrifchilar soni uchun to‘laydi.

4. Har bir harakat uchun to'lov- faqat o'tishlar to'lanadi, buning natijasida foydalanuvchi ma'lum bir harakatni amalga oshirdi (mahsulot yoki xizmat uchun to'langan, ro'yxatdan o'tgan va hokazo).

Oxirgi variant eng yuqori haq to'lanadi (ba'zi hollarda 1 ta harakatning narxi 100 dollar yoki undan ko'proqqa yetishi mumkin), lekin siz ko'pincha bunday harakatni cheksiz kutishingiz mumkin va uni hech qachon olmaysiz.

Internetda reklama turlari.

Keling, bugungi kunda dolzarb bo'lgan eng mashhur onlayn reklama turlarini ko'rib chiqaylik.

1. Internetda banner reklama. Reklama bannerlari grafik yoki animatsion rasmlar bo'lib, ular bosilganda foydalanuvchini reklama beruvchining veb-saytiga olib boradi. Bannerlar brendni ommalashtirishga qaratilgan imidjli reklama uchun eng dolzarb hisoblanadi, chunki foydalanuvchi bannerni bosmasa ham, uning boshida rasm, logotip, kompaniya nomi, mahsulot/xizmat turi va hokazolar mavjud, shuning uchun , Agar kelajakda unga ushbu mahsulot yoki xizmat kerak bo'lsa, u reklama qilingan kompaniyani bannerdan eslab qolgan nomini terish orqali qidirish orqali topishi mumkin.

Internetda reklama bannerlarining belgilangan formatlari (o'lchamlari) mavjud bo'lib, ular uchun dastlab veb-saytlardagi reklama joylari tayyorlanadi. Ular orasida eng keng tarqalganlari 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 va boshqalar. Garchi, albatta, har bir sayt o'ziga xos xususiyatlarga ega va agar xohlasangiz, siz har doim nostandart o'lchamdagi bannerni joylashtirishga rozi bo'lishingiz mumkin.

2. Internetda tizer reklama. Reklama tizerlari - bu foydalanuvchini reklama ustiga bosishga undaydigan matn bilan birga keladigan hayratlanarli yoki qiziqarli xarakterdagi grafik yoki animatsion suratlar. Masalan, “Men kuniga 100 dollar ishlayman! Buning uchun etarli ..." yoki "Men har kuni ichganim uchun bir oyda 15 kg yo'qotdim ...". Albatta, siz ularni bir necha marta ko'rgansiz.

Salom, "sayt" moliyaviy jurnalining aziz o'quvchilari! Bu sonda aytib beramiz Internetda reklama haqida- reklamaning eng dinamik rivojlanayotgan tarmoqlaridan biri va muvaffaqiyatli biznesning ajralmas qismi.

Agar siz o'z biznesingizni ochmoqchi bo'lsangiz-u, lekin qaysi biznesni ochishni bilmasangiz, ular sizga tanlashda yordam beradi. O'zingizning biznes g'oyangizni tanlab, uni amalga oshirishni bemalol boshlang.

Har qanday biznesning eng muhim tarkibiy qismlaridan biri bu reklama. Ular uni chaqirishlari ajablanarli emas savdo dvigateli . Axir, potentsial xaridorlar bu haqda bilmasa, eng ajoyib mahsulot yoki xizmat ham talabga ega bo'lmaydi.

Kerakli ta'kidlash ko'plab shunga o'xshash mahsulotlardan taklif eting va mumkin bo'lgan mijozga uni afzal ko'rish zarurligi haqidagi fikrni etkazing.

Reklama kampaniyasi uchun platformani tanlashda, hech qanday tarzda Internetni o'tkazib yubormang. Darhaqiqat, texnologiya rivoji tufayli World Wide Web nafaqat yangi foydalanuvchilar orasida doimiy ravishda o'sib bormoqda, balki reklama beruvchilar uchun ham qulayroq bo'lib bormoqda.

Bu sizning tovarlaringiz yoki xizmatlaringizni targ'ib qilishning bu usuli bizning davrimizda eng dolzarb . Biroq, har qanday vosita kabi, onlayn reklama faqat siz uni to'g'ri ishlatsangiz, natijalarga erishishga imkon beradi.

Ushbu maqoladan quyidagilarni bilib olishingiz mumkin:

1. Internetda qanday reklama turlari mavjud va ularni joylashtirish narxi qancha;
2. Xizmatlar va tovarlarni ilgari surishning ushbu usullarining har birining xususiyatlari, ijobiy va salbiy tomonlari qanday;
3. Sarmoyangizni behuda sarflamaslik uchun onlayn reklama kampaniyasini qanday to'g'ri o'tkazish kerak.

1. Internetda reklama - xarakterli xususiyatlari va an'anaviy reklamadan farqlari 💻

Internet-reklama reklama materiallarini World Wide Webda joylashtirishning barcha mumkin bo'lgan usullarini ifodalaydi. Ushbu materiallarning formati juda xilma-xildir - matnlar, grafikalar, multimedia fayllari, shuningdek ularning kombinatsiyalari. Natijada katta vositalar to'plami bo'lib, ularning tanlovi reklama beruvchining imkoniyatlari va maqsadlariga bog'liq.

1.1. Internet hozirgi vaqtda reklama tarqatishning asosiy kanali sifatida

Butunjahon Internet tarmog'ining keng ko'lamli rivojlanishi o'tgan asrning so'nggi o'n yilligida, Internet sahifalari birin-ketin paydo bo'la boshlaganida sodir bo'ldi. Biroq, bu platformalarda reklama uzoq vaqtdan beri boshlang'ich bosqichida edi. Va faqat oxirgi paytlarda o'ndan o'n beshgacha yillar har qanday tovar va xizmatlarni reklama qilish uchun Internetdan foydalanish global miqyosda.

Buning bir qancha sabablari bor:

• Mobil texnologiyalarning rivojlanishi va mavjud aloqa kanallarining sig‘imining oshishi bilan butunjahon Internet tarmog‘idan foydalanuvchilarning soni kun sayin ortib bormoqda. Odamlarning Internetda o'tkazadigan vaqti ham ortib bormoqda. Internetda kezib bo'lmaydigan hashamatdan, soatlik bo'lmasa ham, kundalik ehtiyojga aylanib bormoqda.
• Onlayn platformalar orqali savdo, agar u an'anaviy usullarni almashtirmasa, taklif qilishda ular bilan yaxshi raqobatlashishi mumkin yangi imkoniyatlar.
• An'anaviy ommaviy axborot vositalari so'nggi tendentsiyalarga rioya qilib, tobora ko'proq World Wide Web tarmog'iga o'tmoqda.
• Dasturiy ta'minotning rivojlanishi tobora takomillashgan reklama boshqaruv vositalarini, shuningdek, uni tahlil qilish va samaradorligini o'lchash uchun samarali vositalarni yaratish imkonini berdi.

Onlayn reklamaning ko'plab tarkibiy qismlari an'anaviy reklama kanallariga o'xshash bo'lsa-da, hali ham mavjud bir qator xususiyatlar, birinchi navbatda World Wide Web ishlash printsipi bilan bog'liq. Haqiqatan ham, an'anaviy ommaviy axborot vositalaridan farqli o'laroq, bu erda foydalanuvchi nafaqat taqdim etilgan ma'lumotlarning passiv iste'molchisi, balki ko'plab jarayonlarda bevosita ishtirok etadi.

1.2. Internetda reklamaning asosiy xususiyatlari

Xususiyat 1. Interaktivlik

Reklama matbuotda, bilbordlarda yoki televizorda joylashtirilganda iste'molchi bilan o'zaro aloqa bir tomonlama bo'ladi. Internetda reklama ba'zilarida potentsial mijozni jalb qilishga intiladi jarayon.

Foydalanuvchi e'lon qilingan reklama materialiga munosabat bildirish imkoniyatiga ega. Bu tavsiya etilgan havolani kuzatish, bannerni bosish, ro'yxatdan o'tish yoki savolga javob berish bo'lishi mumkin. Ya'ni, onlayn reklama foydalanuvchidan javob talab qiladi.

Xususiyat 2. Internet makonining auditoriyasini ko'paytirish

World Wide Web auditoriyasi doimiy ravishda ortib bormoqda, va hozirgacha bu jarayonni sekinlashtirish uchun hech qanday shartlar yo'q. Shu bilan birga, Internetga kirish imkoniga ega bo'lganlarning katta qismi reklama beruvchilar uchun mazali taomdir, chunki ular toifaga kiradi. to'lovga qodir fuqarolar.

Albatta, ayrim ijtimoiy va yosh guruhlari hali bu jarayonga jalb etilmagan. Shuning uchun, potentsial mijozlar sifatida qiziqish uyg'otadigan kompaniyalar boshqa reklama kanallaridan faol foydalanishga majbur. Biroq, bunday reklama beruvchilarning umumiy sondagi ulushi unchalik katta emas.

Xususiyat 3. Mahsulotlaringizni faqat maqsadli auditoriyaga targ'ib qilish imkoniyati

Reklama tizimini tahlil qilish vositalari sizga juda ko'p sonli foydalanuvchilar orasida aynan kimni qiziqtirishi mumkinligini aniqlash imkonini beradi maxsus mahsulot. Bu jarayon deyiladi nishonga olish .

Shu bilan birga, ularni ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni qidirayotgan foydalanuvchilar guruhlari sifatida aniqlash mumkin ( to'g'ridan-to'g'ri nishonga olish), shuningdek, reklama qilinadigan mahsulotlar bilan bilvosita bog'liq bo'lgan har qanday materiallarga qiziquvchilar.

Internet sizning maqsadli auditoriyangizni ko'plab xususiyatlar asosida aniqlash imkonini beradi. Bo'lishi mumkin yashash geografiyasi, foydalanuvchining yoshi, uning qiziqishlari doirasi, allaqachon qilingan xaridlar yoki mavjud mulk, ular uchun tegishli mahsulotlar kerak.

Targeting reklama beruvchining qiziqish doirasiga kirmaydiganlarni kesib tashlash va shu bilan reklamani samaraliroq qilish imkonini beradi. Oxir oqibat, agar mablag'lar dastlab mahsulotni targ'ib qilish uchun sarflansa potentsial mijoz emas, shunday reklama bo'ladi pulni behuda sarflash.

Biz alohida maqolada batafsilroq yozdik.

Xususiyat 4. Barcha reklama ko'rsatkichlarini aniq o'lchash qobiliyati

Deyarli har bir foydalanuvchi harakati Internetda qayd etilganligi sababli, butun reklama kampaniyasining samaradorligini va uning har bir elementini alohida kuzatish mumkin.

Bu jarayon juda samarali bo'lishi juda muhimdir. Va bu imkoniyat degani tez va o'z vaqtida javob. Reklama beruvchi reklama kampaniyasini o'zgartirishi, kerakli natijaga olib kelmaydigan usullardan voz kechishi va reklamaning yanada samarali turlariga investitsiyalarni oshirishi mumkin.

2. Internetda reklama kampaniyasini tashkil qilish va o'tkazish - 3 asosiy bosqich 📃

Uning barcha o'ziga xos xususiyatlariga qaramay, biror narsani targ'ib qilish uchun kampaniya o'tkazish algoritmi har qanday savdo kanali uchun umumiydir. Uni qismlarga ajratish mumkin uch bosqich.

1-bosqich. Maqsadli auditoriyani aniqlash

Bu bosqich eng muhim bosqichlardan biridir, chunki bu sizning potentsial mijozlaringizning aniq imidjini yaratish reklamaga sarflangan mablag'larning samaradorligini belgilaydi.

Maqsadli auditoriyani aniqlash turli yo'llar bilan amalga oshirilishi mumkin. Yirik kompaniyalar ko'plab anketalar va so'rovlar bilan keng miqyosli tadqiqotlarni buyurtma qiling. A yakka tartibdagi tadbirkor, bunday moliyaviy va vaqt resurslariga ega bo'lmagan, oddiygina ochiq manbalarni o'rganishni amalga oshiradi, masalan, foydalanuvchining individual resurslar bo'yicha so'rovlari yoki raqobatchining mijozlar statistikasi.

Eng oddiy hollarda, oddiygina tartibga solish kifoya bir oz aqliy hujum. Masalan, it kombinezonlari ishlab chiqaruvchisi itni sevuvchilar bilan bo'lgan tajribasiga asoslanib, maqsadli auditoriyani osongina aniqlashi mumkin.

Potentsial xaridorlar doirasini aniqlab, ularning ehtiyojlari va afzalliklari ro'yxatini tuzib, siz o'z mahsulotingizni ilgari surish strategiyasini ishlab chiqishni boshlashingiz mumkin.

2-bosqich. Rag'batlantirish strategiyasini ishlab chiqish

Keyingi muhim qadam, reklama qaysi formatda, shuningdek, qaysi kanallar orqali amalga oshirilishini aniqlashdir.

Reklama uchun ajratilgan byudjet ham muhim. Axir, agar mablag'lar juda cheklangan bo'lsa, siz xaridorlarni jalb qilish uchun ko'plab reklama platformalari va keng ko'lamli harakatlarga ishonishingiz qiyin.

Siz harakat qilishingiz kerak bo'lgan umumiy yo'nalishni tanlab, siz reklama joylashtiriladigan saytlarni tanlashingiz mumkin, shuningdek, matnlar, bannerlar, videolar va boshqalarni o'z ichiga olgan maxsus materiallarni yaratishingiz mumkin.

3-bosqich. Reklama kampaniyasining boshlanishi

Yakuniy bosqich reklamaning o'zini ishga tushirish. Bu erda yaratilgan reklama materiallarini joylashtirish, shuningdek, ularning ta'siri samaradorligini keyingi monitoring qilish amalga oshiriladi. Agar kerak bo'lsa, tuzatishlar va o'zgartirishlar kiritiladi.

Internetda tovar va xizmatlarga xaridorlarni jalb qilishning asosiy turlari

3. Onlayn reklama turlari va uning narxi - Internetda reklamaning eng ommabop va samarali TOP 10 ta yo'nalishi 💎

Internetda mahsulot yoki xizmatlarni targ'ib qilishning juda xilma-xil usullari mavjud va ular doimo rivojlanib boradi. Rivojlanish va paydo bo'lish onlayn reklamaning yangi turlari Bu nafaqat ushbu sohadagi raqobatning yuqori darajasi, balki texnologiyani takomillashtirish bilan ham bog'liq.

Ikkinchisi nafaqat foydalanuvchilarga ma'lumot etkazishning yangi usullarini ixtiro qilish imkonini beradi, balki ikkinchisiga zerikarli reklamadan xalos bo'lishga imkon beradi. Natijada Yaqin vaqtgacha samarali va samarali bo'lgan reklama kanallari yaroqsiz va eskirib bormoqda.

Quyida biz Internetda mahsulotni ilgari surishning hozirgi vaqtda dolzarb va samarali bo'lgan sohalarini ko'rib chiqamiz.

1. kontekstli reklama

Nomidan ko'rinib turibdiki, bu targ'ib qilish usuli bilan bog'liq muayyan kontekst.

Kontekstli reklamaning ishlash printsipi quyidagilardan iborat: foydalanuvchi uning so'rovlari bilan bog'liq bo'lgan reklama xabarlarini oladi. Shu maqsadda reklama xabarlarini tanlash uchun kalit so'zlar va iboralar tizimi qo'llaniladi. Bu erda ikkita variant bo'lishi mumkin:

Variant 1. Foydalanuvchi qidiruv tizimiga ma'lum bir so'rovni kiritadi, unga tizim ushbu so'rovga mos keladigan mavzular bilan turli saytlarga havolalar beradi. Ammo saytlarga havolalardan tashqari, u ham ko'rsatiladi reklamalar, shuningdek, so'rov mavzusiga bog'langan.

Variant 2. Foydalanuvchi qidiruv tizimlaridan birining reklama tarmog'ining hamkori bo'lgan saytga boradi va u erda e'tiborga olinadigan reklamani ko'radi. saytning o'zi ham, ushbu foydalanuvchi so'rovlari tarixi. Agar biror kishi yaqinda onlayn xizmatlarni qidirayotgan bo'lsa, u holda veb-saytlarda u taklif qilinadigan reklamalarni ham ko'radi aynan shu xizmat.

Boshqalar afzalliklari (+) Kontekstli reklama quyidagilardir:

• Taqdim etilgan havolani bosish shaklida natija uchun to'lov. Ya'ni, reklama beruvchi faqat qandaydir harakatlarga olib kelgan taassurotlar uchun to'laydi.
• Reklamalar foydalanuvchining xohish va qiziqishlariga moslashtirilganligi sababli ular potentsial mijozlarga ham foyda keltiradi. Va bu degani foydalanuvchilar tomonidan kamroq rad etish.
• Ushbu turdagi reklama unchalik intruziv va zerikarli emas, ko'pgina reklamalar kabi, bu ham foydalanuvchilar orasida qabul qilinishiga hissa qo'shadi.
• Kontekstli reklama kampaniyasi uchun byudjet mutlaqo har qanday bo'lishi mumkin. Hatto juda oz miqdorda Kuniga 100-200 rubl mavjud maqbul natija.
• Kontekstli reklama joylashtirishni taklif qiluvchi zamonaviy reklama tarmoqlari ularni sozlash uchun katta imkoniyatlar. Ya'ni, reklama beruvchi ma'lum bir mahsulotni ilgari surishning barcha nuanslarini hisobga oladigan individual reklama tizimini yaratishi mumkin.
• Qaytish tezligi. Kontekstli reklama uchun pul to'lash orqali siz havolani kuzatib boradigan mijozlar ko'rinishida deyarli bir zumda natijalarga erishishingiz mumkin.
• Ish faoliyatini tahlil qilish uchun katta vositalar joylashtirilgan reklamalar va ulardan olish mumkin bo'lgan katta hajmdagi ma'lumotlar.

Lekin, albatta, minuslarsiz (-) qilolmaydi. Bularga quyidagilar kiradi:

• Tez qaytish ham qisqa muddatli ta'sirni nazarda tutadi. Doimiy mijozlar oqimi uchun doimiy investitsiyalar talab qilinadi.
• Noto'g'ri sozlangan reklama tizimi pulning behuda ketishiga olib keladi. Aynan shu reklama usulida noto'g'ri tanlangan kalit so'zlar tufayli katta byudjetni hech qanday daromadsiz sarflash xavfi mavjud.
• Byudjet noaniqligi, reklamaga bir marta bosish uchun narxni hisoblash bilan bog'liq (klik deb ataladi), bu haqda quyida muhokama qilinadi.
• Biznesning barcha sohalari uchun emas Ushbu targ'ibot usuli mos keladi.

Haqida xarajat byudjet belgilanadi qaysi asosida bir xil bosing, u quyidagicha shakllanadi. Agar bir nechta reklama beruvchilar o'z reklamalarini bitta kalit so'z iborasiga bog'lasa, qidiruv tizimining sahifasida eng yaxshi joylashuv eng yuqori CPC taklif qilganlarga beriladi. Ya'ni, auktsion tamoyili amal qiladi - ko'proq pul to'lagan kishi ko'proq oladi.

Shu bilan birga, turli xil bo'shliqlar mavjud bo'lib, ulardagi bosish narxi juda katta farq qiladi. Misol uchun, kabi so'rovlar uchun bosish narxi "trikotaj o'yinchoqlar" o'rtacha bo'ladi 9 dan 40 rublgacha, va bu erda so'rovlar "PVX derazalar" ancha qimmatga tushadi - 500-1500 rubl bir marta bosish bilan.

Shunday qilib, reklama beruvchining oldida kontekstli reklama joylashtirishning optimal strategiyasini topish vazifasi turibdi. Bir tomondan, klik uchun tanlangan xarajat juda yuqori bo'lmasligi kerak - bu holda, reklama, albatta, ko'plab foydalanuvchilar tomonidan ko'rinadi, lekin ulardan olinadigan foyda reklama uchun sarflangan mablag'dan kamroq bo'lishi mumkin. Boshqa tomondan Bir marta bosish narxini juda past qilib qo'ygan holda, sotuvchi e'lon qilingan e'lonni bosishni kutmasligi mumkin, chunki uni hech kim ko'rmaydi.

Albatta, qidiruv tizimining reklama tarmoqlari har qanday foydalanuvchi bunday sozlashlarni amalga oshirishi mumkinligiga ishonch hosil qiladi, ammo bunday ishonchlilik jiddiy yo'qotishlarga olib kelishi mumkin. Minimal xarajat bilan maksimal natijaga erishish uchun siz kontekstli reklamani o'zingiz to'g'ri tushunishingiz yoki ushbu sohadagi mutaxassisdan yordam so'rashingiz kerak.

Hozirda bor ikki eng mashhur reklama tarmoqlari mashhur Yandex va Google qidiruv tizimlaridan.

1) Yandex.Direct - Yandex-da kontekstli reklama

Mubolag'asiz, RuNet-dagi eng mashhur va muvaffaqiyatli qidiruv tizimi Yandex, Yandex.Direct deb nomlangan bo'limda reklama joylashtirish uchun o'z xizmatlarini taklif qiladi.

Bu yerda sizning maqsadlaringiz va mavjud byudjetingizga mos ravishda to'g'ri reklama strategiyasini tanlash imkonini beruvchi ko'plab vositalar mavjud.

Bundan tashqari, avtomatik sozlamalar bilan ham, reklama beruvchiga ko'plab mumkin bo'lgan strategiyalar taklif etiladi. Shunday qilib, siz o'tish xarajatlariga cheklov qo'yishingiz yoki ma'lum bir davr uchun byudjetni cheklashingiz mumkin.

Biz jurnalimizdagi alohida maqolada (iboralar) haqida batafsilroq yozdik.

2) Google AdWords - Google kontekstli reklamasi

• Google yanada moslashuvchan vositalarni taklif qilib, sozlash va nozik sozlash imkoniyatini beradi. Bu erda reklamalarni guruhlarga ajratish mumkin, ularning har biri uchun turli strategiyalar bilan o'z reklama kampaniyangizni o'tkazishingiz mumkin.
• Reklamalaringiz geografiyasini tanlash ham sizga ko'proq imkoniyatlar beradi.– Google AdWords-da siz nafaqat shahar yoki viloyatlardan birini, balki radiusli juda kichik hududlarni ham tanlashingiz mumkin. 1 km dan. Ushbu parametr, ayniqsa, yaqin atrofdagi ko'chalar aholisiga o'z xizmatlarini taklif qiladigan reklama beruvchilar uchun javob beradi.
• Bu erda ko'proq joylashtirish saytlari mavjud va raqobat pastroq, bu ham bir marta bosish narxiga ta'sir qiladi. Biroq, ikkinchisining sifati ko'pincha yomonroq. Gap shundaki, Yandex.Direct "yomon" o'tishlarni kuzatib boradi, ya'ni foydalanuvchi darhol saytni tark etadi. Natijada, bir marta bosish uchun yuqori xarajat bilan yakuniy natija Rossiya reklama tizimi bilan yaxshi bo'ladi.

Agar biz ushbu ikki tizimni solishtirsak, Yandex.Direct yangi boshlanuvchilar uchun ko'proq mos keladi, deb aytishimiz mumkin, ammo Google AdWords haqiqiy kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar uchun ko'proq imkoniyatlar beradi.

2. Ommaviy axborot vositalarida (banner) reklama

Banner yordamida tovarlar yoki xizmatlarni ilgari surish ko'p jihatdan gazeta yoki jurnal sahifalarida katta yoki kichik rang-barang reklama joylashtirilgan an'anaviy reklamaga o'xshaydi. Siz bizning veb-saytimizda reklama bannerlarini joylashtirish misollari va xarajatlarini ko'rishingiz mumkin bu havola .

Statik tasvirlardan tashqari, bannerlarni yaratishda multimedia vositalari faol qo'llaniladi. Bo'lishi mumkin qisqa animatsion video, Masalan, ko'p "giflar" tomonidan sevimli, qisqa halqali videolar.

Bannerlarning yana bir muhim xususiyati ularning interaktivligidir. Ko'pincha, bannerni bosganda, foydalanuvchi reklama beruvchining veb-saytiga o'tadi. Siz tez-tez qisqa o'yinlar yoki foydalanuvchiga ozgina qiziqarli narsalarni taklif qiladigan kichik vazifalar ko'rinishidagi flesh-bannerlarni topishingiz mumkin. Bunday o'yinni tugatgandan so'ng, potentsial mijoz reklama qilinayotgan xizmat yoki mahsulot to'g'risida bemalol xabardor qilinadi.

Bannerlarning o'ziga xos xususiyati shundaki, ular reklama beruvchining veb-saytiga havola bo'lishi shart emas, ammo maqsadli auditoriyani jalb qilish funktsiyasi ham reklamaning ushbu turiga xosdir. Bu erda Internet foydalanuvchilari orasida shakllantirish imkoniyati bir xil darajada muhimdir brend yoki mahsulotni tan olish, ma'lum bir assotsiativ qatorni tuzatish.

Shunday qilib, bannerlarni ikki toifaga bo'lish mumkin:

1. foydalanuvchini muayyan harakat qilishga undaydiganlar ( Masalan, saytga o'ting);
2. reklama beruvchining ma'lum bir imidjini va tan olinishini yaratadiganlar.

Bannerni joylashtirish uchun kompaniya yoki tadbirkor veb-sayt egasi bilan kelishib oladi, shunda u o'z resursiga kerakli rasm yoki animatsion videoni joylashtiradi.

• banner joylashtirilgan resursning mashhurligi;
• bannerning o'lchami;
• uning sahifadagi joylashuvi.

Ko'pincha to'lov ham amalga oshiriladi banner taassurotlari soni uchun, yoki undagi o'tishlar soni uchun reklama beruvchining veb-saytiga. Vaqti-vaqti bilan to'lov qo'llaniladi bannerni doimiy joylashtirish uchun har qanday sahifada. Qoidaga ko'ra, ushbu usul qisqa vaqt davomida yuqori trafikli saytlarda qo'llaniladi. Axir, bir muncha vaqt o'tgach, odamlar tanish rasm yoki animatsiyaga e'tibor berishni to'xtatadilar.

Yuqorida aytib o'tilganidek, bannerlarni joylashtirish uchun aniq narx cheklovlari yo'q - bu bo'lishi mumkin 1000-2000 rubl oyiga va o'n minglab dollar.

Nihoyat, banner reklamasining eng muhim nuqtalaridan birini eslatib o'tish kerak. Bu faqat bajarilgan taqdirda ishlaydi yuqori sifatli va foydalanuvchilar uchun jozibador, shuningdek, bannerdagi ma'lumotlar reklama beruvchi taklif qilgan narsaga mos kelsa. Aks holda, teskari ta'sir paydo bo'lishi mumkin - reklama qilingan brend yoki mahsulotga nisbatan doimiy salbiy munosabat paydo bo'ladi.

3.

Ushbu turdagi reklama inglizcha so'z ma'nosidan kelib chiqqan "maza qilish". Tizer ko'p jihatdan bannerga o'xshaydi.- bu ham veb-saytlarda joylashtirilgan statistik yoki animatsion reklama.

Ushbu turdagi reklama etarli shubhali obro'. Ko'pincha u ma'lum bir diqqat markazidagi saytlar bilan bog'liq (masalan, erotik yoki firibgar, darhol katta pul taklif qiladigan). Ko'pgina foydalanuvchilar uchun bu qizg'in rad etishga olib keladi.

Ko'pincha tizer miltillovchi tasvirdan foydalanadi, bu nazariy jihatdan mumkin bo'lgan mijozni jalb qilishi kerak, ammo amalda u joylashgan saytni juda yoqimsiz va yoqimsiz joyga aylantiradi.

Ammo hatto bunday tajovuzkor va odatda qo'pol reklama o'z auditoriyasiga ega. Butunjahon Internet tarmog'ini o'zlashtirgan ko'plab yangi boshlanuvchilar ushbu jozibali reklama rasmlariga tushib qolishadi. Bundan tashqari, Internetda vaqt o'ldirayotgan oddiy foydalanuvchilar tizerlarga tushib qolishlari mumkin.

Tizerlarni joylashtirish va to'lash usullari bannerli reklamaga o'xshaydi. Yagona farq shundaki, tizerni joylashtirishga tayyor saytlar soni ancha kam. Katta va ommabop saytlarning egalari esa o'z obro'larini o'zlari bunday reklamalarni joylashtirish uchun juda qadrlashadi. Lekin bunday reklama narxi odatda past bo'ladi, va tizer yaratish ancha oson- bu erda sifat odatda talab qilinmaydi.

4. Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Alohida guruhda o'tkaziladigan reklama kampaniyalari bo'lishi kerak ijtimoiy tarmoqlarda. Buning ajablanarli joyi yo'q - axir, juda ko'p odamlar VKontakte yoki Facebook kabi saytlarda ko'p vaqt sarflashni afzal ko'rishadi.

Shu bilan birga, o'z sahifasini yaratishda ko'pchilik foydalanuvchilar juda foydali ma'lumotlarni taqdim etadilar o'zingiz haqingizda, jumladan jins, yosh, yashash geografiyasi va qiziqishlaringiz. (yoki biz oldingi maqolada guruh haqida yozgan edik)

• akkauntingiz ostida o'z sahifangizda reklama matnlari va e'lonlarni joylashtirish (hech qanday mablag' talab qilmaydi);
• maxsus guruh yoki jamoani yaratish (faqat ma'muriyatga jalb qilinadigan xodimni yaratish va to'lash uchun vaqt kerak bo'ladi);
• har qanday guruh yoki jamoa bilan reklama postlarini almashish (ham pullik, ham bepul usullar);
• reklamalarni pullik joylashtirish;
• turli tanlovlarni o'tkazish, unda g'alaba qozonish uchun har qanday yozuvni qayta joylashtirish kerak (bu holda, reklama narxi sovrinning narxi bilan belgilanadi).

Maqsadli, ya'ni maqsadli auditoriyaga qaratilgan ijtimoiy tarmoqlarda reklama bir qator afzalliklarga ega:

• foydalanuvchidan uchinchi tomon resursiga o'tishni talab qilmaydi va shu bilan unga qulaylik va qulaylik yaratadi;
• fikr-mulohazalarning nafaqat buyurtmalar yoki reklamaga bosish ko'rinishida, balki yoqtirishlar yoki sharhlar ko'rinishida ham mavjudligi;
• Reklama qulayligi, chunki ko'pincha bu maxsus ko'nikmalarni talab qilmaydi - siz shunchaki fotosuratni yuklashingiz yoki kerakli matnni kiritishingiz kerak.

1) VKontakte-da reklama

Agar biz Internetning rus segmenti haqida gapiradigan bo'lsak, unda biron bir resurs Pavel Durovning ushbu miyasi bilan raqobatlasha olmaydi. Bundan tashqari, u ham bor o'z reklama tarmog'i, Yandex va Google-ga o'xshash. Uning ishlash printsipi oddiy- mavjud byudjetni hisobga olgan holda reklama namoyishini sozlash kerak.

2) Odnoklassniki-da reklama

Yana bir mashhur rus ijtimoiy tarmog'i Odnoklassniki ham reklamalaringizni arzon joylashtirish uchun qiziqarli variantlarni taklif etadi. Bu erda tomoshabinlar, qoida tariqasida, avvalgi xizmatga qaraganda kattaroq va shuning uchun ko'proq to'lov qobiliyatiga ega. Demak, bu yerda qimmatroq xizmatlarni ilgari surish mumkin.

• ko'proq samaradorlikni ta'minlaydigan ko'rsatish vaqtlarini sozlash qobiliyati;
• Reklama Mail.ru-ga tegishli bo'lgan boshqa xizmatlarda ham ko'rsatiladi, masalan, "Mening dunyom";
• remarketing imkoniyati, ya'ni e'lon qilingan e'lon bo'yicha harakat qilganlarni qayta jalb qilish uchun ularni avtomatik kuzatish.

Kamchiliklar qatorida shuni ta'kidlash joizki, mavjud guruhlarga bo'linish juda qulay emas, bu butun reklama tizimini kamroq moslashuvchan va ma'lum bir reklama beruvchiga moslashtiradi.

3) Instagramda reklama

Yuqorida aytib o'tilgan ikkita ijtimoiy tarmoqdan farqli o'laroq, Instagram o'zining ixtisoslashuviga ega – rasmlar va qisqa videolar. Bu yerda muloqot shu yerda va hozir olingan suratlarni joylashtirish va ularga layk va sharhlar olishdan iborat.

• maxsus jamoalar yaratish va ularga foydalanuvchilarni taklif qilish;
• boshqa foydalanuvchilarning profillariga obuna bo'lish, buning evaziga ular reklama beruvchining hisobiga obuna bo'lishlari;
• mashhur akkauntlarda reklama postlarini joylashtirish.

Biroq, o'tgan yildan boshlab u Instagramda ham mavjud bo'ldi maqsadli reklama . To'g'ri, bu erda bir narsa bor "Lekin". Gap shundaki, reklama joylashtirish uchun maqsadli auditoriya haqidagi ma'lumotlar Instagram hisobi bog'langan Facebook profilidan olinadi. Ammo ushbu resurs foydalanuvchilarining katta qismi to'g'ridan-to'g'ri unda ro'yxatdan o'tgan va ular o'zlarining Facebook sahifalariga hech qanday aloqa o'rnatmaydilar. Va bu degani potentsial maqsadli auditoriyaning katta qismi shunchaki aylanadi maqsadli tizimdan tashqarida.

Instagramdagi matn ma'lumotlari juda kichikroq rol o'ynaydi. Shuning uchun reklama qilingan mahsulot fotosuratlarda yaxshi va ta'sirchan ko'rinishi kerak. Shuni unutmangki, ushbu manba hamma narsadan mashhur ayollar orasida, va shuning uchun reklama qilingan mahsulot ushbu toifadagi mijozlarga mos kelishi kerak.

4) Facebookda reklama

Barcha ijtimoiy tarmoqlarning asoschisi Facebook bizning mamlakatimizda VKontakte kabi mashhur emas. Ammo bu erda tomoshabin bor ancha katta moliyaviy resurslar. Demak, bu yerda bir tomondan, targ'ib qilishingiz mumkin qimmatroq mahsulotlar . Lekin boshqa tomondan, ushbu tarmoq foydalanuvchilari biror narsa sotib olish bo'yicha to'g'ridan-to'g'ri takliflarga nisbatan salbiy munosabatda bo'lishadi va odatda ularni e'tiborsiz qoldiradilar.

5. Push-bildirishnomalar savdo vositasi sifatida

Push-bildirishnomalar (xabarlar) - bu nima. Reklama ko'rsatish misoli

An'anaga ko'ra, bunday bildirishnomalar foydalanuvchini mobil qurilma yoki kompyuter uchun har qanday o'zgarishlar yoki yangiliklar haqida xabardor qiladi. Masalan:

• O'rnatilgan antivirus vaqti-vaqti bilan yangi kompyuterni himoya qilish vositalari haqida ma'lumot beradi.
• Mobil qurilmangizda ishlaydigan ilovalar yangilanishlar mavjud bo'lganda sizni xabardor qiladi.
• Ijtimoiy tarmoq ilovalari foydalanuvchiga uning do‘stlaridan biri post yozgani yoki fotosurat qo‘ygani haqida xabar berishi mumkin.

Bunday bildirishnomalarni etkazib berishni to'lash va sozlashingiz mumkin bo'lgan bir nechta xizmatlar mavjud. Ular quyidagicha ishlaydi- foydalanuvchilar o'zlarini qiziqtirgan ma'lum pochta xabarlariga obuna bo'lishadi va keyin Push-bildirishnomalar ko'rinishida qisqa ma'lumotlarni olishadi. Bu erda bir nechta talablar bajarilishi kerak:

• olingan xabarlar foydalanuvchini tez-tezligi va intruzivligi bilan bezovta qilmasligi kerak;
• ular foydalanuvchi obuna bo'lgan mavzuga mos kelishi kerak;
• foydalanuvchi o'z fikr-mulohazalarini bildirishi uchun ijtimoiy tarmoqdagi sahifa yoki akkaunt bilan bog'langan bo'lishi;
• foydalanuvchi istalgan vaqtda obunani bekor qilishi kerak, aks holda bunday bildirishnomalarning kelishi spam sifatida qabul qilinishi mumkin.

6. iOS (iPhone/iPad) va Android platformalari uchun mobil ilovalarda reklama

Mobil aloqa va texnologiyalarning rivojlanishi tobora ko'proq Internet foydalanuvchilari unga o'zlarining smartfonlari yoki planshetlari orqali kirishiga olib keldi. Va bu qurilmalarning deyarli har birida o'ndan ortiq ilovalar mavjud. Bo'lishi mumkin ham ijtimoiy tarmoqlar, ham biror narsa buyurtma qilish va sotib olish uchun turli xizmatlar.

Agar mobil ilova biron-bir kompaniyadan tovarlarga buyurtma berish uchun mo'ljallangan bo'lsa, unda uning asosiy vazifasi ushbu mahsulotni sotish, va foyda orqali, bu ilovaning ishlab chiqilishi va ishlashi o'z samarasini beradi.

Biroq, mobil qurilmalar uchun juda ko'p sonli dasturlar mavjud bo'lib, ular foydalanuvchilarga barcha turdagi ko'ngilochar yoki ma'lumot xizmatlarini taklif qilishadi. Shu bilan birga, foydalanuvchi ushbu ilovalarni yuklab oladi va foydalanadi mutlaqo bepul.

Mobil qurilmalar uchun ko'plab dasturlarni ishlab chiquvchilar bajonidil bo'lishlari ajablanarli emas o'z ilovalarida reklama maydonini sotish. Foydalanuvchilar uchun esa bu reklamalarni ko‘rish dasturdan foydalanganlik uchun o‘ziga xos to‘lov hisoblanadi.

Qoidaga ko'ra, siz potentsial mijozni reklamani tomosha qilishingiz mumkin ikki yo'llari:

1. ko'rsatilgan reklamani o'chirib qo'yish yoki bloklashni imkonsiz qilish;
2. foydalanuvchiga ko'rish uchun har qanday imtiyozlarni taqdim eting.

Oxirgi variant, ayniqsa, onlayn o'yinlarda qo'llaniladi, bu erda o'yinchi reklamani ko'rish uchun resurs olishi mumkin.

Mobil ilovalarda joylashtirilgan reklama turlari juda xilma-xildir. Bo'lishi mumkin ilovaning chetidan ochiladigan matnli reklama yoki ishga tushirilganda paydo bo'ladigan rasm.

Siz tez-tez qimmat, chiroyli video topishingiz mumkin, ammo bu holda reklama kompaniyasining byudjeti juda yuqori bo'ladi - ko'rsatishning yuqori narxidan tashqari, siz videoning o'zini yaratishga munosib pul sarflashingiz kerak.

Foydalanuvchilarni nishonga olish qobiliyati to'g'ridan-to'g'ri ma'lum bir dastur yuklab olish va ro'yxatdan o'tish paytida qanday ma'lumotlarni to'plashiga bog'liq.

7. Videolarda YouTube-da reklama

Shaxsiy videolarni ko'rish tomidan o'tishi mumkin millionlar uchun! Shu tarzda qancha potentsial mijozlarni jalb qilish mumkinligini tasavvur qilishingiz mumkin. Alohida maqolada biz Internetda reklama va qanday yo'llar bilan ular yuqori daromadli natijalarga erishish haqida ham yozdik.

Youtube-da bir nechta reklama turlari mavjud:

• videoning o'zi har qanday kanalda joylashtirilgan - o'zingiz ham, boshqa birovning haq evaziga mashhur bo'lgan;
• asosiysidan oldin ko'rsatiladigan kichik reklama;
• ko'rsatilgan videoga joylashtirilgan matnli reklama;
• video uchun qidiruv natijalari tepasida joylashgan videoga havola.

Oldingi reklama usullari singari, ushbu turdagi reklama taassurotlarini namuna olish imkonini beradi faqat maqsadli auditoriya. Ushbu targ'ibot usulining asosiy afzalligi video reklamaning samaradorligi, shuningdek juda keng auditoriya. Ammo kamchiliklar haqida unutmang:

• Reklamani iloji boricha ko'proq potentsial mijozlar ko'rishi uchun uni juda mashhur kanallarga joylashtirish kerak va bu juda qimmat.
• Foydalanuvchilar reklamani o'chirish, shuningdek, uni blokirovka qilish uchun maxsus dasturlardan foydalanish imkoniyatiga ega. Bundan tashqari, pullik hisoblarda reklama ko'rsatilmaydi.
• Qiziqarli film yoki musiqiy videoni ko'rishga xalaqit beradigan intruziv reklama ko'pincha foydalanuvchilarni bezovta qiladi.

8. Qalqib chiquvchi oynalar (qalqib chiquvchi va qalqib chiquvchi oyna)

Foydalanuvchilar tomonidan mahsulotni targ'ib qilishning eng agressiv va eng kam yoqadigan usullaridan biri qalqib chiquvchi oyna, shunga qaramasdan ancha mashhur bo'lishda davom etmoqda.

Bunday reklamaning ishlash printsipi quyidagicha: foydalanuvchi saytga kiradi, ba'zi ma'lumotlarni o'qiy boshlaydi va o'sha paytda qalqib chiquvchi oyna ochiladi. Uni yopish va saytni normal ko'rishga qaytish uchun siz qalqib chiquvchi oynaning burchagidagi xochni bosishingiz kerak.

Biroq, agar ehtiyotkorlik va to'g'ri foydalanilsa, bunday reklama ham bo'ladi foydali bo'lishi mumkin. Faqatgina uni osongina o'chirib qo'yish va reklama xabari sahifaning o'zi mavzusiga mos kelishi muhimdir.

Tovarlarga chegirmalar yoki har qanday aksiyalar haqida xabar beruvchi qalqib chiquvchi oynalar ham ma'lum natijalarga olib kelishi mumkin.

9. Elektron pochta xabarnomalarida reklama (elektron pochta orqali)

Aksariyat Internet foydalanuvchilarida turli xil elektron pochta qutilari mavjud bo'lib, ular orqali ular ish yoki shaxsiy ma'lumotlarni almashadilar. Va shuning uchun obunachilaringizga xat yuborish orqali reklama hali ham mashhurlikka ega.

Odatda, ushbu turdagi reklama ikki turdagi reklama beruvchilar tomonidan qo'llaniladi:

1. foydalanuvchi biror marta mahsulot sotib olgan do'konlar yoki xizmat ko'rsatuvchi provayderlar;
2. o'z mahsulotlarini sotish uchun ushbu kanaldan foydalanadigan axborot biznesmenlari.

1) Birinchi holda, elektron pochta xabarlarini yuborish ko'proq ta'sir qiladi tasvir qiymati. Ko'pgina do'konlar bonus va chegirma kartalarini taklif qiladi. Va ularni qabul qilish uchun odatda ma'lum ma'lumotlarni, jumladan, elektron pochta manzilingizni taqdim etishingiz kerak. Keyinchalik, bu xaridor davom etayotgan aksiyalar, assortiment yangilanishlari, chegirmalar va shaxsiy takliflar haqida ma'lumotga ega bo'lgan xatlarni oladi.

Pochta jo'natish allaqachon xarid qilgan va shuning uchun ushbu sotuvchiga sodiq bo'lgan shaxsga amalga oshirilganligi sababli, bunday pochta jo'natmalari odatda foydalanuvchini bezovta qilmaydi. Va bunday xatni olgan xaridor yana do'konga qaytishi ehtimoli katta.

2) So'nggi paytlarda rivojlanayotgan axborot biznesi uchun elektron pochtani tarqatish uning xizmatlarini ilgari surishning asosiy usullaridan biridir.

Dastlab, foydalanuvchi ma'lum bir resursda tugaydi, u erda unga bepul kurs yoki shaxsni qiziqtirgan masala bo'yicha materiallar taklif etiladi. Ammo bu materiallarni olish uchun siz elektron pochta manzilingizni qoldirishingiz kerak. Shundan so'ng, abonent xat olishni boshlaydi. Ularda, Qoida sifatida, foydali bepul ma'lumotlar takliflar bilan almashtiriladi har qanday ma'lumot mahsulotini sotib oling.

Ko'p sonli elektron pochta xabarlarini qo'lda yuborish, albatta, vazifadir nihoyatda mantiqsiz. Ixtisoslashgan resurslar mavjud, masalan, siz sozlashingiz mumkin bo'lgan "Smartresponder" barcha obunachilaringizga xatlarni avtomatik yuborish. Shu bilan birga, har bir abonent uchun shaxsiy joziba muhitini yaratish uchun siz ularning ismlarini harflarga kiritishni sozlashingiz mumkin.

10. Tematik veb-saytlar va onlayn platformalarda reklama (forumlar va bloglar, e'lonlar taxtasi, ijtimoiy tarmoq guruhlari, yirik portallar va boshqalar)

Ushbu maqolada muhokama qilinadigan Internetda reklama kampaniyasini o'tkazishning so'nggi usuli - bu turli xil saytlarda reklama joylashtirishdir. tematik manbalar. Bir xil qiziqishlarga ega bo'lgan odamlar to'planadigan juda ko'p sahifalar mavjud va ular nafaqat joylashtirilgan ma'lumotlarni o'qish, balki o'zlari ham xabarlar yozish imkoniyatiga ega.

Aniq belgilangan qiziqish doirasiga ega bo'lgan odamlar ko'pincha bunday manbalarda muloqot qilishlari sababli, bu erda reklama joylashtirish iloji boricha aniq.

Biroq, ushbu reklama usuli bir qator kamchiliklarga ega:

• juda ko'p mehnat - axir, nafaqat mos manbani topib, unda ro'yxatdan o'tish, balki xabar yozish, keyin uning taqdiri va unga sharhlarni kuzatish kerak;
• ko'plab resurslarning egalari va ma'murlari ochiq-oydin reklamani yoqtirmaydilar va ularni joylashtirganlarni darhol taqiqlaydilar;
• reklama postlarini joylashtirish taqiqlanmagan ko'plab resurslarda ma'lum vaqt oralig'ida ularning soni bo'yicha cheklovlar mavjud;
• agar reklama boshqa suhbatdoshlar uchun tajovuzkor bo'lib tuyulsa va "hech qayerdan" chiqsa, hech kim unga javob bermaydi - ya'ni ishonchni qozonish uchun ko'plab forumlarda siz birinchi navbatda xuddi shunday adolatli miqdorni etkazishingiz kerak.

Shunday qilib, bu usul faqat tovarlari yoki xizmatlari yagona bo'lgan sotuvchilar uchun mos keladi va ularni sotish uchun ma'lum vaqt sarflanishi mumkin.

Bundan tashqari, ushbu variant reklama byudjetiga ega bo'lmagan tadbirkorlar uchun javob beradi.

Ta'riflangan onlayn reklama turlarining umumiy tahlili

Eng qiziqarli va ommabop reklama turlarining o'ntasini ko'rib chiqqandan so'ng, ularning qaysi biri eng samarali ekanligi va reklamaning turli usullarining narxi qanday taqqoslanishi haqida gapirib o'tish kerak.

Jadval: Internetda turli xil reklama turlarining ijobiy va salbiy tomonlari

Internetda har qanday xizmat yoki tovarlarni reklama qilishning eng qimmat usuli bannerli reklama , bu nafaqat joylashtirish uchun to'lovni, balki yuqori sifatli va jozibali reklama yaratish uchun mablag'larni ham talab qiladi. Bundan tashqari, mahsulotingiz haqida ma'lumot joylashtirish juda qimmat zavq bo'ladi. Youtube, mobil ilovalar va ijtimoiy tarmoqlarda, shuningdek Push bildirishnomalari orqali.

Foydalanuvchiga ta'sir qilish samaradorligi va eng ko'p xaridorlarni jalb qilish qobiliyatiga kelsak, bu erda tengdoshlar yo'q. kontekstli reklama . Uning narxi juda past bo'lishi mumkinligini hisobga olsak, ushbu turdagi reklama eng maqbuldir.

Ammo tizerlar va bannerlarni joylashtirish, afsuski, unchalik ko'p natija bermaydi. Shu bilan birga, agar banner reklamasi hech bo'lmaganda tasvir komponentini taqdim etsa, tizerlar, aksincha, foydalanuvchilarning katta qismini qo'rqitishi mumkin. Bundan tashqari, siz tematik sahifalarda reklamalarni bepul joylashtirishga umid qilmasligingiz kerak.

4. Ijobiy tomonlari ( Onlayn reklamaning + ) va kamchiliklari (− ) 📊

Mahsulotni targ'ib qilish uchun har qanday kanal singari, Internet ham o'ziga xos xususiyatlarga ega afzalliklari (+) boshqa reklama usullariga nisbatan.

Bularga quyidagilar kiradi:

• Nisbatan arzonlik va faqat samarali reklama harakatlari uchun to'lash qobiliyati, Masalan, havolalarni bosish.
• Internetda joylashtirilgan reklama yil davomida kechayu kunduz ishlashi mumkin, tanaffus yoki dam olish kunlari qilishning hojati yo'q.
• Internetdan foydalanadiganlarning ko'pchiligi yangi mahsulot va xizmatlarni osongina qabul qiladi va keyinchalik konservativ iste'molchilarga ijobiy xabarlarni yetkazadi.
• Analitik vositalarning katta ma'lumotlar bazasi imkon beradi ma'lum bir reklama kampaniyasining samaradorligini tez va to'g'ri baholash, shuningdek, muhim marketing o'lchovlarini amalga oshirish bu esa sotishni yanada oshiradi.
• Reklama strategiyangizni istalgan vaqtda minimal xarajatlar bilan tezda o'zgartirish imkoniyati. Agar reklama beruvchi reklama usuli ishlamayotganligini ko'rsa, u ushbu strategiyani amalga oshirish uchun ajratilgan byudjet tugashidan oldin uni tuzatishi mumkin.

Asosiy narsa kamchilik (-) World Wide Webda reklama kompaniyasini tashkil etish aql bovar qilmaydigan raqobat . Mavjud sahifalarning haddan tashqari ko'pligi, shuningdek joylashtirilgan reklamalar tufayli ko'p foydalanuvchilar "ko'r nuqta" deb ataladigan holatni rivojlantiradilar, chunki ular joylashtirilgan reklamani payqamay, unga e'tibor bermaslikka odatlangan.

5. Internetda reklama samaradorligini o'lchashning asosiy parametrlari (CPM, CTR va CPC)

Yuqorida aytib o'tilganidek, Internetda mahsulotlarni ilgari surishning shubhasiz afzalliklaridan biri bu har bir alohida platforma yoki reklamadan foydalanish samaradorligini aniq o'lchash qobiliyatidir.

Muayyan reklama usuli qanchalik samarali ishlashining asosiy ko'rsatkichi koeffitsienti CTR . U reklama taassurotlarining foydalanuvchi tomonidan bajarilgan faol harakatlar soniga nisbati bilan aniqlanadi. Qoida tariqasida, bunday harakatlar reklamani bosish va keyinchalik reklama beruvchining veb-saytiga o'tish hisoblanadi.

Bu koeffitsientni ko'rsatadi e'lon ko'rsatilgan qancha foydalanuvchi e'longa qiziqish bildirgan va ko'proq ma'lumot olish uchun havolani bosgan?. Bu qiymat reklamaning har xil turlari uchun juda katta farq qiladi, bu birinchi navbatda foydalanuvchilarga mo'ljallangan turli imkoniyatlar bilan bog'liq.

Ammo shuni yodda tutish kerakki, bu ko'rsatkich faqatgina saytingizga foydalanuvchilarni jalb qilish samaradorligini o'lchashning bir usuli hisoblanadi. Bu hech qanday tarzda olingan yoki kutilayotgan foydani aniqlamaydi. Axir, biror kishi mahsulotga qiziqib, havolani bosgandan so'ng, uning narxi juda yuqori ekanligini yoki mahsulotning o'zi reklamada ko'rsatilgan tasvirga mos kelmasligini bilishi mumkin.

Shuningdek, Internetda o'z mahsulotlarini reklama qilishni rejalashtirgan har bir kishi uchun reklama kompaniyasining byudjeti qanday belgilanishini belgilovchi parametrlarni bilish juda muhimdir. Bu CPM Va CPC. Inglizcha qisqartma ostida reklama joylashtirish uchun to'lovni ishlab chiqarishning ikkita varianti mavjud.

Birinchi holda, CPM, reklama beruvchi o'z reklamasining taassurotlari soni uchun to'laydi. Odatda ming ko'rish uchun hisoblab chiqiladi.

Ushbu narxlash usuli quyidagi holatlarda qo'llanilishi mumkin:

• reklama platformasi taklif etilayotgan mahsulotga qiziqadigan aniq belgilangan auditoriyaga ega;
• resurs foydalanuvchilari tez-tez o'zgarib turadi - chunki aks holda bir xil foydalanuvchi bir xil reklama bir necha marta ko'rsatiladi, byudjet behuda ketadi;
• Reklama beruvchi bosishlar soni juda ko'p bo'lishiga amin, shuning uchun bu usul o'tish uchun to'lash kerak bo'lgan usulga qaraganda ancha foydali.

Boshqa hollarda, bunday to'lov mantiqsiz bo'ladi, chunki ko'p sonli reklama ko'rishlari bilan o'tishlar soni juda past bo'ladi va reklama narxi ortiqcha bo'ladi.

Narx belgilashning yana bir keng tarqalgan usuli - bu strategiya CPC, ya'ni har bir bosish narxi. Bunday holda, reklama beruvchi faqat foydalanuvchining muayyan harakatlariga olib keladigan haqiqiy reklama usullari uchun to'laydi.

Bundan tashqari, reklama joylashtirilgan saytlarning eng halol egalari emas, balki ko'pincha ishga olinadi frilanserlar, bu reklama resursining samarali ishlashi ko'rinishini yaratib, tiyinlar uchun reklamalarni bosing.

Mijozlarni saytga jalb qilishning asosiy usullari

6. Qanday qilib onlayn reklama joylashtirish va mijozlarni saytga jalb qilish - Internetda reklama qilishning 2 usuli 📋

Veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni jalb qilish uchun siz uni qandaydir tarzda reklama qilishingiz kerak, bu esa sanab o'tilgan reklama turlaridan birini qo'llashni talab qiladi. Bunday holda siz o'zingizning kuchingizdan foydalanishingiz va ushbu qiyin ishning barcha nozikliklari va nuanslarini biladigan mutaxassislarni jalb qilishingiz mumkin.

Biz allaqachon maqolalarimizdan birida noldan boshlash haqida gapirgan edik.

04mart

Onlayn reklama kampaniyasining bosqichlari

• Sizning mahsulotingiz, uning xususiyatlari va afzalliklari haqida iste'molchini xabardor qiladi;
• Iste'molchini mahsulotingizdan foydalanishga o'rgatadi;
• Ko'ngil ochadi;
• Sotadi.

Bugungi kunda tadbirkorlar reklama tarqatish uchun keng tanlovga ega: televidenie, radio, bosma resurslar, bilbordlar. Biroq, Internet haqli ravishda aloqa xabarlarini tarqatish uchun eng istiqbolli kanal hisoblanadi.

ko'rib chiqaylik Rossiyada onlayn reklamaning rivojlanish bosqichlari:

1. Avval spam bor edi. O'tgan asrning 90-yillari boshlari. Biz hammamiz elektron pochta qutilarimizdagi zerikarli savdo xatlarini eslaymiz. Yuboruvchilar xatlarni shaxsiylashtirish imkoniyatiga ega emas edilar, shuning uchun ularni hammaga jo'natishdi. Natijada, reklama beruvchilar ko'p hollarda foydalanuvchilarning faqat g'azablangan reaktsiyasini oldilar.
2. 2000-yillar - mahsulotlarni targ'ib qilish uchun ijtimoiy tarmoqlarning paydo bo'lishi va ulardan foydalanish. Brauzerlar va qidiruv tizimlarining rivojlanishi Internetda shaxsiylashtirilgan reklama kampaniyalarini o'tkazish imkonini berdi.
3. 2010-yillarda bildirishnomalar va qalqib chiquvchi oynalar paydo bo'ldi.

Onlayn reklama turlarini o'rganishga o'tishdan oldin biz Internetda reklama kampaniyasini o'tkazishning asosiy bosqichlarini ko'rib chiqamiz:

1. Onlayn reklama kampaniyasining maqsadlarini shakllantirish;
2. Maqsadli auditoriyani aniqlash. Bu erda siz demografik va psixografik omillarni, qiziqish va imtiyozlarni tavsiflashingiz kerak.
3. Rag'batlantirish strategiyasi va dasturini ishlab chiqish. Bu erda siz maqsadli auditoriya va reklama kampaniyasi byudjetini hisobga olishingiz kerak;
4. Amalga oshirish;
5. Ishlash ko'rsatkichlari asosida nazorat qilish.

Boshqa usullardan onlayn reklamaning afzalliklari

Hamma kompaniyalar katta marketing byudjetiga ega emas. Yaqinda bu kichik yangi tashkilotlarning muvaffaqiyatsizliklarining asosiy sababi edi, ularning harakatlari bozorda eski odamlarning ulkan reklama kampaniyalari fonida sezilmadi.

Onlayn reklama paydo bo'lishi bilan hamma narsa o'zgardi. Internetdagi reklama televidenie, radio va bosma ommaviy axborot vositalaridagi reklama kabi qimmat emas. Hatto uy sovunini tayyorlab, keyin uni ijtimoiy tarmoqdagi sahifasida sotayotgan uy bekasi Masha ham bunga qurbi yetadi.

Internet sizning xabaringizni faqat unga qiziqqan foydalanuvchilarga, ya'ni faqat sizning potentsial auditoriyangizga ko'rsatiladigan tarzda sozlash imkonini beradi. Shu bilan birga, mahsulot reklamasini har bir mijoz uchun alohida, uning ehtiyojlari va qiziqishlariga qarab sozlashingiz mumkin.

Internetdagi reklama turlari va narxi

Darhaqiqat, bugungi kunda Internetda juda ko'p reklama turlari mavjud. Ma'lumot berish qulayligi uchun biz ularni guruhlarga birlashtiramiz.

kontekstli reklama

Bu World Wide Web-da reklama qilishning eng mashhur usuli.

Misol uchun, siz uy qurilishi sovunini sotasiz, shuning uchun mahsulotingizning kontekstli reklamasi ayollar forumlari va ayollar maslahati bilan saytlarda joylashtiriladi.

Taroziga soling:

• Shaxsiylashtirish;
• Maqsadli auditoriyaga e'tibor qaratish;
• Vaqt va pulni tejash;
• Ko'rinadigan samaradorlik.

Kamchiliklari:

• Kontekstli reklama aynan siz to'laganingizdek ishlaydi;
• Barqaror narx;
• "Kliklanishni" ta'minlash uchun xabarlarni muntazam ravishda optimallashtirish zarurati;
• Maqsadli auditoriya tomonidan ishonchsizlik;

Keling, qanday kontekstli reklama vositalari mavjudligini va ularning har biri yordamida ularni qanday joylashtirishni darhol aniqlaylik.

Yandex Direct- eng mashhur va samarali kontekstli reklama vositalaridan biri. Uni o'rnatish juda oddiy, biz Yandex Direct-da kontekstli reklama joylashtirishda harakatlar ketma-ketligini tasvirlaymiz.

• Yandex tizimida ro'yxatdan o'ting. Ro'yxatdan o'tish paytida professional xizmat interfeysini tanlang. "Reklama" havolasini bosing.
• Reklama kampaniyasi parametrlarini sozlash. Bu erda siz kompaniya nomini tanlashingiz, ismingiz, familiyangiz va otangizning ismini, tug'ilgan sanasini ko'rsatishingiz kerak. Bu unchalik muhim emas. Siz besh nuqtaga e'tibor berishingiz kerak: strategiya, vaqtni belgilash, mintaqa, tematik platformalarda o'rnatish va qo'shimcha iboralar.

Vaqtni belgilash xabaringiz Yandex qidiruv tizimida ko'rsatiladigan kun vaqtini va haftaning kunlarini ko'rsatadi. Vaqtni belgilashni tanlayotganda, uni mahsulot turi va byudjetingizga asoslashni tavsiya etamiz.

Mintaqa mahsulotingizni qayerda sotishingizga bog'liq. Misol uchun, agar siz uy qurilishi sovunini faqat Moskvada taklif qilsangiz va hududlarga etkazib berish xizmatlarini taklif qilmasangiz, unda ushbu sozlash maydonida Moskvani ko'rsatishingiz kerak.

Tematik saytlardagi sozlamalar sizning xabaringiz ko'rsatiladigan resurslarni cheklash uchun kerak. Ko'pgina mutaxassislar tematik saytlarda qidiruv natijalarini o'chirib qo'yishni tavsiya qiladi, shunda xabar faqat qidiruv tizimining o'zida tegishli foydalanuvchi so'roviga binoan ko'rsatiladi.

Qo'shimcha iboralar - bu asosiy kalit so'zlardan tashqari sizning xabaringiz ko'rsatiladigan iboralar. Qoida tariqasida, bu sinonimlar va ma'noga yaqin so'zlardir. Mutaxassislar, shuningdek, natijalarni yanada moslashtirish uchun ushbu parametrni o'chirishni tavsiya qiladi.

• Siz reklamaning sarlavhasi va matnini, shuningdek kalit so'zlarni tanlashingiz kerak. Bu bosqich eng muhim hisoblanadi.

Sarlavha va matnni tanlash uchun "saytga havola" maydonini to'ldirishingiz kerak. Ushbu sohada siz havolani nusxalashingiz kerak, bizning holatlarimizda - biz uy qurilishi sovunimizni sotadigan sayt. Ushbu amaldan so'ng sarlavha va matn avtomatik ravishda kiritiladi.

Kalit so'zlar Yandex kalit so'z tanlash xizmati yordamida tanlanadi. Yangi kalit so'zlar maydoni yonidagi "So'zlarni tanlash" havolasini bosish orqali siz unga o'tasiz.

Xizmat sozlamalarida biz mintaqani ko'rsatamiz va bizning vazifamiz - sovun sotish bilan bog'liq iboralarni ketma-ket yozamiz. Misol uchun, uy sovuni, uy sovunini sovg'a sifatida sotib oling va hokazo.

Siz iborani kiritib, "Tanlash" tugmasini bosganingizdan so'ng, sizning oldingizda ma'lum bir mintaqada ma'lum vaqt oralig'ida kiritilgan so'rovlar chastotasi, shuningdek, ma'nosi o'xshash so'rovlar bilan sahifa ochiladi. va ularning chastotasi. Qidiruv chastotasi 1000 dan yuqori bo'lgan iboralar va so'zlarni tanlamang, biz oyiga 500 dan 1000 gacha bo'lgan so'rovlarga javob beramiz.

Agar siz butun ibora yoki so'z reklamangizni faqat siz kiritgan shaklda aniqlashini istasangiz, o'sha ibora yoki so'zni qo'shtirnoq ichiga oling. Misol uchun, agar siz "uy qurilishi sovuni" iborasini qo'shtirnoq ichiga qo'ymasangiz, uni sotish haqidagi reklamangiz "uy sovunini qanday qilish kerak" degan so'rov bilan ham paydo bo'ladi, bu biz xohlagan narsa emas.

• Keyingi bosqichda siz kalit so'zlaringiz va ularning narxlarini ko'rasiz. Biz sahifaning yuqori qismidagi sozlama yordamida haddan tashqari qimmat so‘rovlarni filtrlashimiz mumkin.
• Moderatsiya uchun reklama yuborish va bosish uchun to'lash. Agar kampaniyangiz moderatsiyadan o'tmagan bo'lsa, 8 800 333-9639 raqamiga qo'ng'iroq qilib, Yandex Direct qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilishingizni, reklama kampaniyasining raqamini berishingizni va sababini bilib olishingizni maslahat beramiz. Reklamalar ko'pincha xato bilan rad etiladi.

Ammo bu erda harakatlar ketma-ketligi:

• Birinchi qadam Google-da ro'yxatdan o'tishdir.
• Ikkinchi qadam - kontekstli reklama turini tanlash, ya'ni sizning reklamangiz ko'rsatiladigan xizmatlar: Google qidiruv so'rovlari sahifasi, veb-saytlar. Bundan tashqari, birinchi bosqichda biz reklama kampaniyasining nomini ko'rsatamiz, u foydalanuvchilarga ko'rsatilmaydi.

Bu erda biz reklama ko'rsatiladigan platformalarni, mintaqani va strategiyani tanlaymiz. Hammasi Yandex Direct-da bo'lgani kabi.

Ammo farqlar ham bor. Birinchisi, maksimal bosish tezligi va byudjetni o'rnatish qobiliyati. Ikkinchi farq - qo'shimcha manbalarga havolalar qo'shish qobiliyati. Nihoyat, uchinchi farq - bu sizning reklama kampaniyangizning boshlanish va tugash sanalarini belgilash qobiliyati.

• Uchinchi bosqich - kalit so'zlarni tanlash. Google kalit so'z tanlash xizmati Yandex xizmatiga o'xshaydi. Qoidalar bir xil.
• To'rtinchi qadam - reklamani moderatsiya, to'lov va joylashtirish uchun yuborish.

Banner reklama

Taroziga soling:

• Esda qolish qobiliyati;
• "Ko'rinish";
• Keng auditoriyani qamrab olish;
• Kompaniya/brend xabardorligini oshirish;

Kamchiliklari:

• Foydalanuvchi tezda zerikib ketadi (tez-tez o'zgarishi kerak);
• Foydalanuvchi tomonidan intruziv va salbiy qabul qilinishi mumkin.

Endi banner reklamasini qanday joylashtirishni aniqlaymiz. Buning uchun siz ikkita usuldan birini tanlashingiz mumkin: mustaqil ravishda resurslarni qidirish va banner xizmatlaridan foydalangan holda joylashtirish yoki joylashtirish.

Mana bu ikki usulning taqqoslash jadvali.

• Joylashtirish uchun saytlar va manbalarni qidiring. Bannerni joylashtirish uchun mos manbani topish uchun har qanday qidiruv tizimida mavzu bo'yicha so'rov yuborishingiz kerak. Bizning holatda, uy qurilishi sovun. Biz qidiruv tizimiga "tabiiy kosmetika haqida blog" yozamiz va birinchi beshta havolaga amal qilamiz.

Saytga kirganingizdan so'ng, siz beshta elementga e'tibor berishingiz kerak: sayt dizayni, reklama mavjudligi va miqdori, sayt tarkibi, sayt trafiği, auditoriyaga kirish. Agar barcha ko'rsatkichlar etarlicha yuqori bo'lsa, unda siz "Reklama" bo'limini qidirib, sayt egasi bilan joylashtirish bo'yicha muzokaralar olib borishingiz mumkin.

• Banner yaratish. U esda qolarli bo'lishi va mahsulotingizga tegishli bo'lishi kerak. Bannerga mahsulotning afzalliklari haqida ma'lumot joylashtirishni tavsiya qilamiz. Misol uchun, uy sovuni sizni qo'lingizdagi quruq teridan xalos qiladi va sizni pishgan shaftoli xushbo'yligi bilan o'rab oladi. Shuningdek, logotip va mahsulot tasvirini joylashtirish kerak. Foydalanuvchi havolani bosgandan so'ng qolgan ma'lumotlarni oladi.

Banner yaratishda siz standartlarga e'tibor berishingiz kerak. Rasmning o'lchamini e'lon joylashtiriladigan sayt egasi belgilaydi. Bu masalani oldindan muhokama qiling. Ammo format statik tasvirlar uchun jpeg va animatsiya uchun gif yoki flesh bo'lishi mumkin.

• Biz to'laymiz va joylashtiramiz.

Tizerlar va virusli videolar

Ushbu vositalarning mohiyati foydalanuvchini darhol qiziqtiradigan va o'ziga xos "virus" ga aylanadigan, ya'ni foydalanuvchilarning o'zlari yordamida tarmoqda mustaqil ravishda tarqaladigan video, rasm yoki matnli xabar yaratishdir. Bunday reklamani ijtimoiy tarmoqlar va forumlarda joylashtirish yaxshiroqdir.

Taroziga soling:

• Tarqatish uchun pul sarflashning hojati yo'q;
• Keng auditoriyani qamrab olish;
• Amalga oshirish qulayligi;
• Shaxsiylashtirish.

Kamchiliklari:

• Butun reklama kampaniyasining muvaffaqiyatsiz bo'lish xavfi yuqori;
• Yuqori raqobat;
• Foydalanuvchining xabarni noto'g'ri talqin qilishi.

Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama

Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama Internetdagi eng qulay reklama vositasidir. Targeting - bu ijtimoiy tarmoqdagi kichik reklama bo'lib, bosilganda foydalanuvchini veb-saytingizga yoki sahifangizga yo'naltiradi.

Taroziga soling:

• Maqsadli auditoriyaga erishishning yuqori darajasi (maqsadli);
• Arzon;
• Sozlash oson.

Kamchiliklari:

• Maqsadli reklama joylashtirilgan ijtimoiy tarmoqlar sotishga mo'ljallanmagan;
• E'lon qilish faqat ijtimoiy tarmoqda mumkin.

Maqsadli reklama tuzilishi quyidagi elementlarni o'z ichiga olishi kerak:

• Resursingizga havola;
• Sarlavha;
• Iste'molchiga etkazmoqchi bo'lgan asosiy ma'lumotlar (bir yoki ikkita jumla);
• Rasm (agar sizning brendingiz ma'lum bo'lsa, unda siz logotipni joylashtirishingiz mumkin, boshqa hollarda mahsulot tasviridan foydalanish afzalroqdir);
• Maqsadli auditoriya parametrlari: demografiya, qiziqishlar.

Ushbu tuzilmaga muvofiqlik har qanday ijtimoiy tarmoqda samarali maqsadli reklamani o'rnatish imkonini beradi.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama

Bunday reklamani joylashtirish juda oddiy. Muayyan narxga joylashtirish haqida sahifa yoki guruh egasi bilan kelishish kifoya.

Taroziga soling:

• Shaxsiylashtirish;
• Arzon;
• Joylashtirish qulayligi;
• Iste'molchilar bilan aloqa o'rnatish imkoniyati.

Kamchiliklari:

• Doimiy yangilanish zarurati;
• Ijtimoiy tarmoqlar sotishga qaratilgan emas, shuning uchun ijtimoiy tarmoqlarda reklama ko'proq axborot xarakteriga ega.

E'lonlar taxtasi reklama platformasi sifatida

E'lonlar taxtasi reklama platformasi sifatida ko'pincha kichik korxonalar tomonidan qo'llaniladi. Bunday reklama - bu saytga havola bilan sotiladigan oddiy reklama. Bundan tashqari, e'lonlar taxtasi - bu Internetda mutlaqo bepul reklama joylashtirishingiz mumkin bo'lgan joy.

Taroziga soling:

• Kam narx (bepul bo'lishi mumkin);
• Shaxsiylashtirish;
• Savdoga e'tibor.

Kamchiliklari:

• Kichik qamrov;
• Foydalanuvchi ishonchsizligi.

Qalqib chiquvchi oynalar

Qalqib chiquvchi oynalar Bular resurs tepasida ochiladigan va foydalanuvchining saytni ko'rishini qiyinlashtiradigan oynalardir.

Qalqib chiquvchi oynalarni yaratish dasturlash bilimini talab qiladi, shuning uchun sizga IT mutaxassislaridan yordam so'rashingizni maslahat beramiz.

Agar sizda bu imkoniyat bo'lmasa, qalqib chiquvchi oynalarni yaratish uchun quyidagi xizmatlardan birini ishlatishingiz mumkin:

• Salom Bar- juda oddiy xizmat. Ro'yxatdan o'tish paytida sizga veb-sayt shabloniga kiritilishi kerak bo'lgan maxsus kod beriladi. Keyin sizdan xizmat vazifalarini (foydalanuvchi bilan bog'lanish ma'lumotlarini yig'ish, qo'ng'iroq qilish, boshqa sahifaga yo'naltirish, e'lon), qalqib chiquvchi oyna turi, reklama matni va tasvirini sozlash so'raladi. Bu qalqib chiquvchi oynani yaratishni yakunlaydi. Xizmat pullik.
• GetSiteControl. Ushbu xizmat Hello Bar xizmatida Qalqib chiquvchi oynani o'rnatish jarayonini to'liq takrorlaydi, shuning uchun biz bu haqda to'xtalmaymiz. Xizmat ham to'lanadi.
• Mailmunch cheklangan funksiyali bepul versiyasi mavjud. Bundan tashqari, ushbu xizmat oyna turini o'rnatishdan tashqari, shablonni tanlash, loyihalash va qo'shimcha maydonlarni qo'shishni taklif qiladi. Oyna yaratishda harakatlar ketma-ketligi oldingi xizmatlarga o'xshaydi.
• Sumome bepul versiyasi ham mavjud. Xizmatni sozlash avvalgilari bilan bir xil.

Taroziga soling:

• Yuqori brendni eslab qolish;
• Keng qamrov.

Kamchiliklari:

• Nisbatan yuqori narx;
• Brauzer sozlamalarida ularni bloklash imkoniyati;
• Joylashtirishning yuqori murakkabligi;
• Haddan tashqari intruzivlik;
• Foydalanuvchilarning aralash reaktsiyalari.

Push-bildirishnomalar

Ammo qalqib chiquvchi oynalardan farqli o'laroq, Push-bildirishnomalar ham reklama xabari mazmunini sinchkovlik bilan ishlab chiqishni talab qiladi. Avvalo, u foydalanuvchini qiziqtirishi va uni havolani kuzatishga majbur qilishi kerak.

Taroziga soling:

• Shaxsiylashtirish;
• Keng qamrov;

Kamchiliklari:

• Foydalanuvchi ishonchsizligi;
• Joylashtirishning yuqori murakkabligi;
• Nisbatan yuqori narx.

Mobil ilovalarda reklama

Android va iOS asosidagi mobil ilovalardagi reklama ham qalqib chiquvchi oynalardan iborat. Bunday holda, foydalanuvchi uni ko'rmaguncha reklamani o'chira olmaydi. Shundan keyingina dasturning o'zi foydalanuvchi uchun mavjud bo'ladi.

Bunday xabarnoma ariza egasi bilan o'zaro kelishuv asosida joylashtirilishi mumkin. Reklamani ishlab chiqishning texnik tomoni odatda dastur ishlab chiqaruvchisi tomonidan hal qilinadi.

Taroziga soling:

• Foydalanuvchi sizning reklamangizni ko'rishiga 100% kafolat;
• Brendning esda qolishi;
• Keng qamrov.

Kamchiliklari:

• Foydalanuvchining noaniq munosabati;
• Sotish uchun mo'ljallanmagan;
• Joylashtirishning yuqori murakkabligi;
• Turar joyning nisbatan yuqori narxi.

YouTube'da reklama videolari

Shu bilan birga, foydalanuvchi ko'rgan narsalarini do'stlari bilan "baham ko'rishini" ta'minlashga harakat qilishingiz kerak. Bu bizga potentsial iste'molchilarning o'zlari sizning reklamangizni tarqatadigan virusli effektni olishimizga imkon beradi.

Virusli video yaratishda bir nechta qoidalarga rioya qilish kerak:

• Siz "ko'rinmas" bo'lishingiz kerak. Muallifning fikriga ko'ra, virusli reklama mahsulotni yuklamasligi kerak, uning vazifasi faqat iste'molchiga mahsulot haqida maslahat berishdir.
• Sabr, faqat sabr. Virusli reklama ko'pincha mashhur bo'lish va daromad olish uchun uzoq vaqt talab etadi.
• Iste'molchini "yuqtiring"! Iste'molchi reklama va mahsulot haqida gapirishni xohlashi kerak.
• Virus vaziyatning "xo'jayini" dir. Iste'molchining fikrlari va harakatlari virus nazorati ostida bo'lishi kerak.
• Zaif aloqalar kuchidan foydalanish. Internetda virusli reklama tarqalishida, ma'lum bir yaqin odamlar doirasi bilan muntazam aloqada bo'lgan odamlarga qaraganda, ko'p miqdordagi tasodifiy ijtimoiy aloqalarga ega foydalanuvchilar katta ahamiyatga ega.
• burilish nuqtasiga erishish uchun. Virusli reklama ma'lum bir miqyosga erishish uchun unga vaqt, mehnat va pul sarflash kerak.

Virusli videoning ajoyib namunasi Delivery Club yetkazib berish xizmatining reklamasidir. Kompaniya pitsa sotib olayotganda ijtimoiy aloqa qilishdan qo'rqish muammosini hal qilish uchun onlayn oziq-ovqat yetkazib berish xizmatidan foydalangan holda uyda o'tirgan Ninja toshbaqalari haqida bir qator qisqa videolarni chiqardi. Har bir videoning o'z hikoyasi bor, uning markazi Delivery Club. Bitta video kompaniyaga o'rtacha 5000 rublga tushdi va savdolar ikki baravar ko'paydi.

Virusli videoning yana bir misoli - Cadbury shokoladining reklamasi. 1,5 daqiqalik videoda baraban chalayotgan ulkan gorilla tasvirlangan va reklama oxirida shokoladli bar paydo bo‘ladi. Ushbu virus kompaniyaga deyarli bir million rublga tushdi. Biroq, bu iqtisodiy samara bermadi.

Keling, nima uchun 5000 rubllik video 1 million rubllik videodan ko'ra samaraliroq bo'lganini ko'rib chiqaylik.

• Sizning mahsulotingiz hikoyaning markaziy qismi bo'lishi kerak;
• Videodagi belgilar mahsulotingiz/kompaniyangiz/brendingiz bilan bog‘langan bo‘lishi kerak (barchamiz pitsani juda yaxshi ko‘rgan Teenage Mutant Ninja Turtles haqidagi multfilmni eslaymiz);
• Video tomoshabinlarning his-tuyg'ularini ranjitmasligi kerak.

Elektron pochta xabarnomalari

Bu asosan brauzerlar va umuman Internetning rivojlanishi tufayli mumkin bo'ldi. Siz foydalanuvchilarning qiziqishlari va afzalliklari haqida ma'lumotni qidiruv tizimlaridagi so'nggi so'rovlari asosida olishingiz mumkin. Va bu, o'z navbatida, shaxsiylashtirilgan axborot byulletenlarini yaratishga imkon beradi.

Bunday holda, xat bir nechta mezonlarga javob berishi kerak:

• Yorqin, qiziqarli sarlavha;
• Shaxsiylashtirilgan taklif (mahsulot muayyan iste'molchi uchun muammoni hal qilishi kerak). Har bir potentsial mijoz uchun individual xat yozish kerak!
• Maktubda veb-saytingizga havola bo'lishi kerak;
• Xatning pastki qismida pochta ro'yxatidan obunani bekor qilish imkonini beruvchi tugmani qo'shishni unutmang.

Taroziga soling:

• Shaxsiy yondashuv;
• Savdoga e'tibor qaratish;
• Amalga oshirish qulayligi;
• Foydalanuvchi sizning reklamangizni ko'rishiga 100% kafolat.

Kamchiliklari:

• Yuqori mehnat xarajatlari;
• Potentsial mijozlarning aloqa ma'lumotlarini olishda qiyinchilik;
• Haddan tashqari intruzivlik.

Onlayn jurnallarda ekspert maqolalari

Siz qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - maqolani nashr qilish uchun jurnal muharriri bilan muzokaralar olib boring (ma'lum bir xarajat yoki hatto bepul).

Maqolani o'zingiz yozishingiz kerak bo'ladi. Bunday holda, maqola jurnal mavzusiga va yozuv uslubiga mos kelishi kerak.

Mutaxassis maqolasida mahsulotingizning eng to'liq tavsifini, uning afzalliklarini berish va uning iste'mol qiymatini ko'rsatish kerak. So'zlaringizni ilmiy yoki ekspert tadqiqot ma'lumotlari bilan tasdiqlash tavsiya etiladi.

Taroziga soling:

• Potentsial iste'molchilar ishonchining yuqori darajasi;
• Kam xarajat (odatda);
• Kompaniyaning imidjini yaxshilaydi;
• Iste'molchini xabardor qiladi;
• Amalga oshirish qulayligi.

Kamchiliklari:

• Kichik qamrov (jurnalga qarab);
• Sotish uchun mo'ljallanmagan.

CPA va sheriklik marketingi

Ingliz tilidan tarjima qilingan CPA yoki Har bir harakat narxi “Harakat uchun toʻlov” degan maʼnoni anglatadi. Haqiqatan ham, CPA bu sizning potentsial mijozingiz maqsadli harakatni tugatgandan keyingina Internetda reklama uchun to'lashni o'z ichiga olgan reklama vositasidir. Maqsadli harakat havolaga rioya qilish, saytda ro'yxatdan o'tish yoki mahsulotingizni sotib olish bo'lishi mumkin; o'zingiz reklama beruvchilar oldiga maqsad qo'yasiz.

Belgilangan harakat bajarilmagan bo'lsa, reklama xizmatlari uchun to'lov amalga oshirilmaydi. CPA holatida ikkala tomon ham, mijoz ham, ijrochi ham reklama kampaniyasining maksimal natijasiga qiziqishadi, chunki ularning foydasi bevosita uning muvaffaqiyatiga bog'liq. Ular sheriklar bo'lishadi, shuning uchun CPA marketingi sheriklik marketingi deb ham ataladi.

CPA marketingining afzalliklari

• Siz faqat haqiqiy mijozlar uchun to'laysiz;
• Sizning xarajatlaringiz aniq (ularni o'zingiz belgilaysiz);
• Mijozlarni jalb qilishda reklama platformalarining qiziqishi;
• Vaqt va mehnat resurslarini tejash;
• Keng auditoriyani qamrab olish.

CPA marketingining kamchiliklari

• Shartnoma tuzish zarurati;
• Kichik tashkilotlar uchun kirish uchun yuqori to'siqlar: saytlar "kichik" buyurtmalarni olishni xohlamaydilar;
• Reklama maydoni uchun yuqori raqobat;
• Reklama platformalari tomonidan firibgarlik ehtimoli mavjud.

Shunday qilib, CPA sizga faqat reklama beruvchi tomonidan olib kelingan haqiqiy mijozlar (etakchilar) uchun to'lash imkonini beradi. CPA marketingini amalda qo'llash uchun CPA tarmoqlari yoki sheriklik dasturlari qo'llaniladi. Ular reklama beruvchilar o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun mos platformalar tanlab oladigan xizmatlardir.

CPA tarmoqlari quyidagicha ishlaydi: reklama beruvchi tarmoq bilan shartnoma tuzadi, reklama kampaniyasining parametrlarini o'rnatadi (narx, reklama materiallarini o'zi yuklab oladi, maqsadli harakatni belgilaydi), byudjetni ma'lum miqdor bilan to'ldiradi va keyin oladi. uning mijozlari.

Mahalliy reklama

Mahalliy reklama ko'pincha PR mutaxassislari tomonidan o'z faoliyatida qo'llaniladi. Ushbu turdagi reklama o'quvchilar uchun qiziqarli bo'lgan platforma saytining mazmunini ifodalaydi. Bu mahalliy reklamani PR mutaxassislari uchun jozibador qiladi; Internet-resurslar ko'pincha bunday reklamalarni bepul nashr etadilar va hatto reklama beruvchiga qiziqarli kontent uchun rahmat.

• Kam xarajat (bepul joylashtirish imkoniyati);
• Maqolani yozish uchun javobgarlikni uchinchi tomon mutaxassislariga topshirish imkoniyati;
• Tarkibga jonli qiziqish.

• Shaxsiylashtirishning past darajasi;
• Sotish emas, balki xabardor qilishga qaratilgan;
• Qiziqarli tarkib tufayli mahsulotni "yo'qotish" xavfi.

• Uning o'quvchilari sizning maqsadli auditoriyangiz bo'lishi kerak;
• Uning mazmuni reklama maqolangiz mavzusiga mos kelishi kerak.

SEO + ma'lumot veb-saytingiz

Buni amalga oshirish uchun mavzuingiz bo'yicha kalit so'zlarni (foydalanuvchilar qidiruv tizimlarida so'rov sifatida ishlatadigan iboralar va so'zlar) tanlang. Buni bir vaqtning o'zida ikkita xizmatda qilish yaxshidir: Yandex Wordstat va Google Adwords, Google va Yandex qidiruv natijalarida saytni ko'tarish uchun. Keyin ushbu so'z va iboralarni o'z ichiga olgan maqola yozing. Maqola qiziqarli va ma'lumotli bo'lishi kerak. Shu bilan birga, uning mavzusi mahsulotingizni targ'ib qilishi kerak.

Afzalliklari:

• O'z veb-saytingizni targ'ib qilish;
• O'quvchilar tomonidan ijobiy idrok;
• Tarkibga jonli qiziqish;
• Kampaniyaning arzonligi (bepul amalga oshirilishi mumkin);
• Qidiruv tizimlaridan yangi mijozlarni jalb qilish.

Kamchiliklari:

• Shaxsiylashtirishning past darajasi;
• Haddan tashqari "reklama" kontentni yaratish xavfi (saytlar tomonidan rad etilishi va iste'molchilarning salbiy reaktsiyasi);
• Qiziqarli tarkib tufayli mahsulotni "yo'qotish" xavfi;
• Saytning savdo funksiyasi yo'qolishi mumkin.

Internetdagi barcha turdagi reklamalarni solishtirish

Onlayn reklama kampaniyasining samaradorligini hisoblash

Biz uchun eng mos onlayn reklama vositalarini tanlaganimizdan so'ng, ularning har birining samaradorligini baholashni boshlashimiz kerak. Onlayn reklama kampaniyasining samaradorligini baholashning uchta universal usuli mavjud: CPM, CTR va CPC. Keling, ularning har birini ko'rib chiqaylik.

Bosish darajasi (CTR) – bosish tezligi. U sizning reklamangizni ko'rganingizdan so'ng havolani bosgan foydalanuvchilar sonini ko'rsatadi.

CTR sizning reklamangizga bosishlar sonining 100% ga ko'paytirilgan reklama taassurotlarining umumiy soniga nisbati sifatida aniqlanadi.

Misol. Sizning e'loningiz 2,5 ming marta ko'rsatildi va 200 kishi uni bosdi. Shunday qilib, CTR = 200/2500 * 100% = 8%.

Bu sizning reklamangiz ushbu reklamani ko'rgan foydalanuvchilarning 8 foizini saytingizga olib kelganligini anglatadi. Odatda, CTR darajasi 1% -2% oralig'ida.

Ushbu ko'rsatkichni oshirish uchun reklama bilan quyidagi ishlarni bajarish kerak:

• Iloji boricha shaxsiylashtirish;
• Uni yanada yorqinroq va kontrastli qiling;
• O'lchamini o'zgartirish (kattalashtirish);
• E'lonning joylashishini o'zgartiring (uni markaziy hududga joylashtiring).

Klik uchun narx (CPC) - bir marta bosish narxi. Ushbu ko'rsatkich reklamangizga bir marta bosish narxini ko'rsatadi.

CPC-dan foydalanib, siz o'zingizning reklamangizni saytingizga kelgan bitta potentsial mijozning investitsiya daromadi nuqtai nazaridan baholashingiz mumkin.

Misol. Sizning banneringiz oyiga 6000 rubl turadi. Ushbu oy davomida 500 potentsial mijozlar sizning veb-saytingizga u orqali o'tishdi. CPC = 6000/500 = 12 rubl. Shunday qilib, bannerdan saytga bitta o'tish sizga 12 rublni tashkil qiladi.

CPC oshirish uchun sizga kerak:

• Reklamangizni iloji boricha shaxsiylashtiring;
• Taassurotlar uchun geografik filtrni o'rnatish;
• Taassurotlar uchun vaqt filtrini o'rnating (reklamangiz ko'rsatiladigan kun vaqti);

Promille narxi (CPM) – kliklardan tashqari 1000 ta taassurot uchun belgilangan narxni ko‘rsatadi.

U ming taassurot, CTR va bosish narxining mahsuloti sifatida hisoblanadi.

Misol. Sizning e'loningiz 2500 marta ko'rsatilgan va 200 kishi uni bosgan. Uning narxi kuniga 400 rublni tashkil qiladi.

CTR = 200/2500*100% = 8%;

CPC = 400/200 = kuniga 2 rubl;

Shunday qilib, CPM = 1000*8%*2 = 160 rubl sizning reklamangizning 1000 ta taassurotiga to'g'ri keladi.

Qanday qilib Internetda reklama kampaniyasini eng yaxshi tarzda o'tkazish kerak

Endi onlayn reklama kampaniyasini qanday o'tkazish haqida gapirish vaqti keldi: mustaqil ravishda yoki uchinchi tomon tashkilotlarining onlayn reklama bo'yicha mutaxassislari yordamida.

Bu ancha murakkab savol. Javob quyidagi omillarga bog'liq:

• Bo'sh vaqtning mavjudligi;
• Sizning ta'limingiz;
• Internetda tanlangan reklama turlari;
• Sizning mahsulotingiz;
• Maqsadli auditoriya.

Ammo shunga qaramay, biz Internetda reklama kampaniyasini o'tkazishning ushbu ikki usulini taqqosladik, tahlil ma'lumotlari jadvalda keltirilgan.

Onlayn reklama haqida tez-tez so'raladigan savollar

1. Internetda qaysi turdagi reklama eng samarali hisoblanadi?

Eng samarali reklama vositasi degan narsa yo'q. Bularning barchasi reklama kampaniyasining maqsadi, tafsilotlari va ish sifatiga bog'liq. Biroq, iqtisodiy samaradorlik nuqtai nazaridan, hozirgi vaqtda kontekstli reklamani ajratib ko'rsatish mumkin.

1. Internetda pul sarflamasdan reklama kampaniyasini olib borish mumkinmi?

Ha mumkin. Ammo bu holda siz ko'p vaqt va o'z mehnatingizni sarflashingiz kerak bo'ladi. Shu bilan birga, siz cheklangan vositalar to'plamidan foydalanish imkoniyatiga ega bo'lasiz: xabarlar taxtalarida reklama, YouTube'dagi reklama videolari va elektron pochta xabarnomalari.

1. Onlayn reklama vositalarini birlashtirishning eng yaxshi usuli qanday? Men faqat bitta vositadan foydalana olamanmi?

Siz universal media-rejani yarata olmaysiz. Muayyan vositalarning kombinatsiyasi sizning maqsadlaringiz, imkoniyatlaringiz va mahsulotingizga bog'liq. Ammo shu bilan birga, faqat bitta onlayn reklama vositasidan foydalanish sezilarli natijalarga olib kelmasligini aniq aytish mumkin.

World Wide Web eng muhim ommaviy axborot vositalaridan biridir. Agar ilgari odamlar asosan radio, gazeta va televideniedan bilim olishgan bo'lsa, endi deyarli barcha kontent asta-sekin Internetga o'tdi. Butun sayyorada yuz millionlab odamlar Internetdan foydalanadilar. Uning auditoriyasi asosan yosh va to'lovga qodir. Marketologlar onlayn makonni tijorat mahsulotlarini ilgari surish va pul ishlash uchun ajoyib joy sifatida ko'rishni boshlaganlari ajablanarli emas.

Bugungi kunda onlayn reklama dunyodagi eng daromadli sohalardan biriga aylandi. U allaqachon boshqa reklama turlaridan oshib ketgan va sekinlashish niyatida emas. Misol uchun, IPG Mediabrands rasmiy ma'lumotlariga ko'ra, 2017 yilda onlayn mahsulot taqdimotiga global xarajatlar 209 milliard dollar. Bu televizordagi reklama narxidan 6 foizga ko'p. Yaqin kelajakda Internet mutlaq yetakchiga, boshqa aloqa vositalari esa tarixga aylanishi uchun barcha shart-sharoitlar mavjud.

Agar siz PR san'atini egallashni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, darhol Internetga e'tiboringizni qarating. Ertami-kechmi siz unga kelasiz, shuning uchun uning nozik tomonlarini oldindan tushunishga arziydi.

Internetda reklama qilishning afzalliklari

1. Internetda reklama nisbatan past xarajatlarni talab qiladi. Agar televidenieda reklama rolikni boshlash uchun siz toza summani to'lashingiz kerak bo'lsa, unda Internetda reklamaga buyurtma berishingiz mumkin bo'lgan mashhur platformalarni topish juda mumkin. hamyonbop narxda.

2. Katta auditoriyani qamrab olish. Qoidaga ko'ra, ma'lum bir sayt bir mintaqa bilan chegaralanmaydi. Taxminlarga ko'ra, sizning reklamangizni butun dunyoning rus tilida so'zlashuvchi aholisi ko'rishi mumkin. Aytgancha, ko'plab onlayn-do'konlar bundan foydalanadi: iltimos, ular ko'pincha tovarlarni kelib chiqqan mamlakatdan uzoqroqqa etkazib berishlarini unutmang.

3. Tezkor qayta aloqa qilish imkoniyati. Internetda mijozlar bilan muloqot qilishning ko'plab usullari mavjud: siz sharhlar bilan sahifa yaratishingiz, elektron pochtangiz va telefon raqamingizni ko'rsatishingiz, mijozdan o'z ma'lumotlarini qoldirishini so'rashingiz mumkin va hokazo. Hamma bilan kundalik aloqani o'rnatish juda oson. pirog.

4. Mahsulotning to'liq namoyishi. Tasavvur qiling-a, kiyim-kechak do'konini televizorda 30 soniyali klip bilan reklama qiling. Tomoshabin undan nimani tushunishi mumkin? U sizning do'koningizni qidiradimi? Katta shriftda to'liq ekranda ko'rsatsangiz ham, u sizning elektron pochta manzilingizni qayta yozadimi? Qiyin. Ammo agar biror kishi bir xil onlayn-do'konni topsa, u darhol reklamani bosadi va bir necha daqiqada butun assortimentni ko'rishi mumkin. Rasmiy veb-saytlari bo'lgan va onlayn reklamani yo'lga qo'ygan do'konlar raqobatchilardan ko'ra muvaffaqiyatliroq ekanligi aniq.

Ko'rib turganingizdek, Internetda reklama - bu kuchli mexanizm. Biroq, undan oqilona foydalanish uchun siz onlayn reklama turlarini farqlashingiz kerak. Har bir mahsulot o'z variantiga ega. Siz gazbeton bloklarni sotish va memlar bilan ochiq sahifani xuddi shu tarzda reklama qila olmaysiz.

Onlayn reklamaning asosiy turlari

1. Kontekstual.

Agar siz qidiruv tizimiga, aytaylik, Meizu smartfoni, LG televizori yoki Raffaello konfetlarini yozsangiz, ushbu mahsulotlar haqidagi ma’lumotlar har qadamda sizni kuzatib borishini payqagandirsiz. Bu tasodif emas. Aynan shunday ishlaydi.

Uning sxemasi iloji boricha sodda. Maxsus tizimlar har bir foydalanuvchining so'rovlarini o'qiydi. Qiziqishlar avtomatik tarzda qayd etiladi va keyin shaxsga mos reklamalar taklif etiladi.

• qidiruv tizimi;
• tematik.

Birinchisi, Google kalit so'zlariga qaratilgan. Ikkinchisi individual onlayn resurslar ichida qo'llaniladi. Aytaylik, agar siz onlayn kiyim do'konida qora libosga qiziqsangiz, kelajakda sizga shunga o'xshash qora liboslar yoki bir xil brendning buyumlari taklif etiladi.

Asosiy kamchilik: odam sotib olmoqchi bo'lgan narsasini izlashi shart emas. Balki u shunchaki smartfonlar haqida maqola yozayotgandir. Unga kontekstli reklama taklif qilish vaqtni behuda sarflashdir.

2. Maqsadli.

Ushbu turdagi reklama ma'lum darajada kontekstli reklamaga o'xshaydi. To‘g‘ri, u nafaqat jamoatchilik manfaatlariga, balki ijtimoiy-demografik xususiyatlarga ham e’tibor qaratadi. Uning nomi inglizcha target - maqsad so'zidan kelib chiqqan. Bu tamoyilning butun mohiyati. Marketolog mahsulotning maqsadli auditoriyasini aniqlaydi va uni tanlangan guruhning har bir a'zosiga maxsus taklif qiladi. Aytaylik, siz VKontakte-da 3 yoshgacha bo'lgan bolalar uchun o'yinchoq do'konini targ'ib qilyapsiz. Shuning uchun, siz yosh onalar va otalarni nishonga olishingiz kerak. Siz maqomida “turmush qurgan” yoki “turmush qurgan” va “farzandli” degan kattalarni qidiryapsiz. Siz ularga ayiqchali bannerni taklif qilasiz.

Pulni tejash uchun maqsadli reklamadan oqilona foydalanishning ko'plab usullari ixtiro qilingan. Ba'zi ekspertlar uni kunning ma'lum vaqtlarida joylashtiradilar. Boshqalar faqat ma'lum bir mintaqaga e'tibor berishadi. Yana boshqalar

potentsial mijozning jinsi va yoshiga e'tibor bering. Yana boshqalar bu variantlarning barchasini birlashtiradi va o'ziga xos narsalarni qo'shadi. Bularning barchasi mahsulotning tarqalishiga va byudjet hajmiga bog'liq.

Asosiy kamchilik: Odatda odamlar dam olish va do'stlari bilan suhbatlashish uchun ijtimoiy tarmoqlarga boradilar. Bunday paytlarda ular rejalashtirilmagan xaridlarni amalga oshirishga unchalik moyil emaslar, shuning uchun sizning reklamangiz e'tibordan chetda qolish xavfini tug'diradi.

3. SEO.

Har qanday veb-saytning muvaffaqiyati, xoh u onlayn-do'kon bo'lsin, xoh mashhur fotografning blogi bo'lsin, ko'p jihatdan uning qidiruv tizimidagi mavqeiga bog'liq. Agar u Google yoki Yandex-ning birinchi sahifasida bo'lsa, u ko'pchilik foydalanuvchilarning e'tiboriga tushadi. Va agar u kamtarlik bilan yuz yigirmanchi o'rinni egallasa, Xudo unga tomoshabinlarning kamida 5 foizini yetib borishini nasib etsin. Tadqiqotchining fazilatlari kam odamda bo'ladi. Qoida tariqasida, odamlar taklif qilingan birinchi variantlardan birini tanlashadi. Shuning uchun SEO targ'iboti hamma uchun juda maqbuldir.

Asosiy kamchilik: SEO-da oddiy odam uchun mavjud bo'lmagan juda ko'p nozikliklar mavjud. Shuning uchun optimallashtirish semantik tahlil haqida ko'p narsalarni biladigan mutaxassislarga ishonib topshiriladi. Ularning xizmatlari qimmat.

4. Banner.

Bannerlar yaxshi, chunki ular bir zumda insonning ruhiga singib ketadi. Yorqin rasm hatto eng yaxshi matndan ham tezroq eslab qoladi. Barkamol banner reklamasini ishga tushirgandan so'ng, savdo 50% yoki undan ko'proqqa oshgani ko'p pretsedentlar mavjud.

Bannerlar quyidagi turlarga bo'linadi:

• statik;
• jonlantirilgan;
• interaktiv

Ikkinchisi eng yaxshi variant deb hisoblanadi. Agar oddiy chizma yoki GIF foydalanuvchini hayratda qoldirmasa, ikkita variantdan so'rovni e'tiborsiz qoldirish ancha qiyin. Va birinchi qiziqish paydo bo'lgandan so'ng, siz mijozni yanada yutib olishingiz mumkin.

Asosiy kamchilik: hodisa tufayli banner ko'rligi odamlar ko'pincha saytning yon tomonidagi rasmlarga e'tibor bermaydilar. Bannerlar shunchalik ko'pki, oddiy odamning miyasi ularni yomon qabul qiladi.

5. Elektron pochta xabarnomalari.

6. Tizer.

"Pugacheva Kirkorovni nima uchun mag'lub etganini aniqlang" yoki "Vanga 2018 yilda dunyoning oxiri bo'lishini bashorat qilgan" tizer reklamasining eng yorqin misollari. Uni yaratish uchun bir zumda diqqatni tortadigan sarlavha, shuningdek, jonlanish - katta iborani tushuntiruvchi va harakatga chaqiruvni o'z ichiga olgan asosiy xabar ishlatiladi.

Tizer reklamasi, albatta, bir catch bilan clickbait emas. U nafaqat tarmoq marketingini yaxshi biladigan odamlar tomonidan, balki jiddiy kompaniyalar tomonidan ham markali narsalarni bozorga targ'ib qilish uchun ishlatiladi. Ba'zan ular reklamani keng qamrovli tarzda boshlaydilar, ba'zan esa sarlavha reklamadan bir necha kun oldin chiqadi. Mualliflar jamoatchilik qiziqishini uyg'otib, intriga yaratadilar.

Asosiy kamchilik: Pugacheva, Kirkorov, Baskov, Goji rezavorlari va ko'krak bezi saratoniga qarshi super-davolar tufayli reklama uchun tizer ozgina ishonch. Afsuski, vijdonsiz ishlab chiqaruvchilar buni yaxshi ko'radilar.

7. Video reklama.

Ko'pgina tadbirkorlar YouTube-ning mashhurligi haqida bilishadi va video reklama qilishni boshlashga harakat qilishadi. Aytishim kerakki, bu yaxshi natijalar beradi. Videolar, ayniqsa, qiziqarli va mazmunli bo‘lsa, jamoatchilik tomonidan yaxshi qabul qilinadi.

• do'stingizga yuborishingiz yoki devoringizga joylashtirishingiz mumkin bo'lgan virusli videolar;
• ta'lim yozuvlari (bu taqdimot usuli turli onlayn maktablar orasida juda keng tarqalgan);
• mahsulotni eng yaxshi tomondan taqdim etishga qaratilgan tasvir kliplari

Video reklama ham yaxshi, chunki u tomoshabinlarning reaktsiyasini haqiqatan ham kuzatish imkonini beradi. Odamlar videoni yoqtirishlar bilan baholaydilar, ijobiy sharhlar qoldiradilar, shuningdek tanqid qiladilar. Bu sizga nima yaxshi qilayotganingizni va nimani yaxshilash kerakligini ko'rishga yordam beradi.

Asosiy kamchilik: Yaxshi video uchun juda ko'p pul sarflashingiz kerak bo'ladi. Hech bo'lmaganda sizga yaxshi kamera, sifatli tahrir va mos skript kerak bo'ladi.

8. Mahalliy.

Mahalliy reklama - bu atrofdagi kontekstga befarq mos keladigan xabar. Tasavvur qiling, siz ingliz tilini o'rganishning eng samarali usullari haqida maqolani o'qiyapsiz. Va ularning har biriga to'xtab, siz falon maktab o'quvchilarni o'qitishda ushbu usuldan faol foydalanayotgani haqida eslatmani ko'rasiz. Bu mutlaqo neytral havolalar bo'lib tuyulishi mumkin, lekin aslida ular biron bir sababga ko'ra matnda paydo bo'lgan.

Asosiy kamchilik: noaniqlik ko'pincha mahalliy reklama bilan shafqatsiz hazil o'ynaydi. Shu odamlar tufayli ko'pincha e'tibordan chetda qoladi yashirin xabar.

9. E'lonlar taxtasi.

Ba'zi sabablarga ko'ra bu variant mutlaqo unutilgan. Ko'p odamlar xabarlar taxtasini ishlatilgan narsalarni uch tiyinga sotish bilan bog'lashadi va bu platforma zamonaviy loyihalarni ilgari surish uchun umuman mos emas deb o'ylashadi. Lekin behuda. Avitoga hali ham ko'p odamlar tashrif buyurishadi va hozirgacha u tarixda qolmaydi.

Darhol shuni ta'kidlash kerakki, xabarlar taxtasi mijozlar bazasini ko'paytirishning bir usuli hisoblanadi. Unga barcha umidlaringizni bog'lamang. Biroq, to'g'ri yondashuv bilan u yaxshi natijalar berishi mumkin. Haqiqatan ham ta'sir qilish uchun siz savdo reklamasini yaratishingiz kerak. Aniq fotosuratlar, kontaktlarning eng to'liq ro'yxati, sarlavhadagi kalit so'zlar, oddiy va tushunarli matn muvaffaqiyat kalitidir.

Asosiy kamchilik: Sizning xabaringiz oxirigacha cho'kib ketishining oldini olish uchun uni doimiy ravishda ko'tarish kerak. Bu juda qiyin vazifa va ko'pincha bepul emas.

10. Spam va viruslar.

Ushbu reklama usuli mavjud bo'lganligi sababli, eslash kerak, lekin biz judayam tavsiya etmaymiz buni ishlat. Birinchidan, u axloqiy va axloqiy nuqtai nazardan pok emas. Ikkinchidan, uning samaradorligi so'roq ostida. Sizning potentsial mijozlaringiz ahmoq emas. Ko'pchilik Internet foydalanuvchilari tushunarsiz takliflarga aldanib, shubhali havolalarga ergashgan kunlar o'tdi. Butun ekranda paydo bo'ladigan virusli reklama hech qanday tarzda odamni xarid qilishga undamaydi va spam darhol pochta qutisidan o'chiriladi. Shuning uchun, agar siz auditoriyaga ega bo'lishni va odamlarning sizga ishonishini istasangiz, boshqa reklama usulini tanlang.

Internetda reklamaning samaradorligi va narxi

Onlayn reklama mahsulot uchun foydali ekanligini allaqachon tushunamiz. Bundan tashqari, biz buni ko'p jihatdan qilish mumkinligini aniqladik. Biroq, onlayn reklamalar muvaffaqiyatli savdoni kafolatlamaydi. Reklamani ishga tushirish har qanday holatda ham xavf hisoblanadi. Ko'p narsa jamoatchilikning kayfiyatiga, kontent yaratuvchining professionalligiga va taklifning dolzarbligiga bog'liq. Siz o'zingizni barcha jabhalarda himoya qila olasiz, lekin eng yaxshi g'oyalar ham muvaffaqiyatsizlikka uchragan paytlar bo'ladi.

Xafa bo'lishga shoshilmang. Mahsulotni ommalashtirish hayotda bir marta sodir bo'ladigan yagona hodisa emas, balki yillar davom etadigan jarayondir. Dastlabki strategiyangiz muvaffaqiyatsiz bo'lsa ham, u ishlay boshlaguncha uni o'zgartirishingiz mumkin.

Ommabop e'tiqoddan farqli o'laroq, sotuvchilar sezgiga tayanmaydi. Ularda onlayn reklamaning ishlash ko'rsatkichlarini tekshiradigan aniq sxemalar mavjud:

1. Urish. Rus tilida hit resursga tashriflar sonini bildiradi. Bu ko'rsatkich, hamma narsadan ajratilgan holda, juda oz narsani aytadi. Siz bitta kompyuterdan havolani kamida ming marta kuzatib borishingiz mumkin.

2. Xost. Bu resursga qiziqqan noyob foydalanuvchilar soniga ishora qiladi. Noyob IP manzillarni xitlar bilan moslashtirishingiz va ba'zi korrelyatsiyalarni topishingiz mumkin.

3. CTR. Umumiy tilda bu qisqartma bosish qobiliyati deb ataladi. Bunda reklama xabari foydalanuvchiga necha marta ko‘rsatilishi hamda unga berilgan javoblar foizi hisobga olinadi.

4.CTB. Bu konversiya darajasi. Bu mijozga aylangan tasodifiy tashrif buyuruvchilar sonini ko'rsatadi.

5. CTI. Ushbu ko'rsatkich qiziqqan tashrif buyuruvchilarni hisoblash uchun javobgardir. Saytni sinchkovlik bilan ko'rib chiqqan, shuningdek, unga bir necha marta qaytgan shaxs manfaatdor shaxs hisoblanadi.

6. ROI. Investitsion daromad.

Barcha ma'lumotlar maxsus hisoblagichlardan olinadi. Onlayn reklama samaradorligini baholaydigan mutaxassislar ushbu raqamlardan ko'p narsalarni o'rganishlari mumkin. Ular oddiy foydalanuvchi unga taklif qilingan ma'lumotlarga qanday munosabatda bo'lishini aniq ko'rsatib beradi. Uning xulq-atvoriga asoslanib, siz PR kampaniyasini to'liq quvvat bilan ishlay boshlaguncha muvaffaqiyatli o'zgartirishingiz mumkin.

Reklamani qaerdan boshlash kerak?

Va endi biz nazariyadan amaliyotga o'tamiz. Agar siz ushbu maqolani o'qiyotgan bo'lsangiz, unda sizda oldinga siljishni kutayotgan loyihangiz bor. Xo'sh, birinchi harakatingiz nima bo'lishi kerak?

Bu erda siz zudlik bilan bron qilishingiz kerak, chunki ko'p narsa reklamaga sarmoya kiritmoqchi bo'lgan miqdorga bog'liq. Cheksiz byudjetga ega bo'lsangiz, eng yaxshi bloggerlardan bir qator reklama eslatmalariga buyurtma berishingiz va muvaffaqiyatlaringiz bilan dam olishingiz mumkin. Ammo agar siz pulni tejamkorlik bilan sarflashni kutsangiz, yanada murakkab sxemani qurishingiz kerak bo'ladi.

Onlayn reklamaning arzon, ammo samarali vositalari:

• maqsadli reklama;
• tematik kontekstli reklama (va displey media);
• saytni optimallashtirish.

Katta ehtimol bilan siz qayta-qayta foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilishingiz kerak bo'ladi. Sizning savdolaringiz birinchi marta osmonga ko'tarilishi dargumon. Shuning uchun, bir muncha vaqt moliyaviy mablag'larni to'plash va reklamani muntazam ravishda olib borishga arziydi.

Yana bir muhim jihat - reklama platformalari. Agar siz yangi boshlovchi bo'lsangiz, qidiruv tizimlari va ijtimoiy tarmoqlardan boshlashingizni maslahat beramiz. Bu potentsial mijozlarning eng katta kontsentratsiyasi. AdWords qidiruv tarmog'i, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook va Instagram deyarli g'alaba qozonish variantlari. Ko'pchilik ular bilan boshladilar va ko'pchilik natijadan mamnun edi. Quyida siz yanada murakkab reklama usullarini topasiz, ammo hozircha tasdiqlangan usullarni tanlang.

Xulosa

Ushbu maqolada biz har tomondan onlayn reklamani ko'rib chiqdik. Biz bu nima ekanligini bilib oldik, uning turlarini aniqladik, samaradorligini sinab ko'rishni o'rgandik, shuningdek, birinchi reklamalaringizni ishga tushirish bo'yicha ba'zi maslahatlar berdik. Aytilganlarning barchasidan, keling, yakuniy xulosalar chiqaramiz.

Birinchidan, Har doim onlayn reklamaga oqilona yondashing. Siz allaqachon tushunganingizdek, millionlab sarmoya kiritmasdan mahsulotni Internetda to'g'ri targ'ib qilishning ko'plab usullari mavjud. Ishlashi mumkin bo'lgan variantlarni tanlashga harakat qiling. Muvaffaqiyatsiz g'oyalarni shafqatsizlarcha rad eting. Sizning daromadingiz bunga bog'liqligini unutmang.

Ikkinchidan, barcha mumkin bo'lgan yo'llardan foydalaning. Bir narsaga yopishib qolmang, ayniqsa bu variant samarasiz ekanligini ko'rsangiz. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, eng yaxshi natijalarga o'zgarishlardan qo'rqmaydigan biznesmenlar va marketologlar erishadilar.

Uchinchidan, Internetda PR kampaniyasini ishlab chiqish televidenieda reklamani ishga tushirishdan kam murakkab va mas'uliyatli vazifadir. Ushbu maqola faqat onlayn marketing asoslarini beradi. Agar siz buni endigina tushuna boshlagan bo'lsangiz, sizni uzoq va mashaqqatli ish kutmoqda. Avvaliga hamma kabi xatolar bo'ladi. Asosiysi, agar biror narsa muvaffaqiyatsiz bo'lsa, taslim bo'lmaslikdir.

Umid qilamizki, bizning materialimiz siz uchun foydali bo'ldi va siz albatta olingan bilimlarni amalda qo'llaysiz. Ushbu maqola muvaffaqiyatli martaba qurishda birinchi g'isht bo'lsin!

Kichik kompaniyalar har doim ham reklama tadbirlarini amalga oshirish uchun byudjetda etarli mablag'ga ega emas. Ularga faqat Internetdagi bepul reklama yordam berishi mumkin. Yaxshi meva berishi mumkin. Va buning uchun siz o'zingizning kichik loyihangizni targ'ib qilish uchun olti raqamdan iborat mablag' sarflashingiz shart emas. Byudjetdan pul ishlatmasdan Internetda reklama qilishning turli usullari mavjud. Natijalar darhol paydo bo'lishi mumkin.

Bugungi kunda o'z mahsulotingizni televizor yoki matbuotda reklama qilishning ahamiyati yo'q. Ko'p odamlar uchun televizor va gazetalar o'rnini Internet egallaydi. Ular bir necha kun internetda qolishlari kerak. Agar ularning oldida reklama doimiy ravishda miltillayotgan bo'lsa, ular albatta unga e'tibor berishadi, ayniqsa tizim avtomatik ravishda foydalanuvchini qiziqtirgan reklamalarni tanlaydi.

1. xususiy;
2. Tijorat.

Birinchi tur tijorat bilan shug'ullanmaydigan oddiy foydalanuvchilar tomonidan tanlanadi. Ular kvartirani sotish uchun e'lonlar joylashtiradilar. Ularning reklamasi uchun maxsus talablar yo'q. Odamlar marketing sohasida ba'zi professional ko'nikmalarga ega bo'lishlari mumkin. Keyin ular o'z reklamalarini joylashtirgandan so'ng tezda kerakli effektga erishadilar.

Ikkinchi variant esa ba'zi mahsulot yoki xizmatlarni sotish va undan daromad olish uchun ishlatiladi. Tijorat reklamasi faqat mahsulotni reklama qilish maqsadida yaratilmaydi. Ushbu turdagi reklama odamlarga hayotni o'rgatadi. Bu odamni u yoki bu mahsulotni sotib olishga, muayyan narsalarni kiyishga majbur qiladi.

Imkoniyatlar juda ko'p: hamma ulardan foydalanadi

1. Aralashgan;
2. Matn;
3. Grafika.

IN maqola kataloglari matnlarni ularga havolalar bilan joylashtiring. Bunday saytlar kichik auditoriyani qamrab oladi. Bu erda maqolalar foydali va ma'lumotga ega bo'lib, ulardagi ma'lumotlar boshqa saytlarga ko'chirilishi mumkin. Mahsulotingizni reklama qilish shunday boshlanadi.

Bloglar va kundaliklardan foydalanish. Bloglar noyob mahsulot va xizmatlarni targ'ib qilish uchun yuritiladi.

Ko'p foydalanuvchili bepul platformalar mavjud LiveInternet.ru, Blogger.com, LiveJournal. Bu yerda mahsulot va uning afzalliklari haqida hikoyalar joylashtirilgan.

Sharhlarda Siz reklama qilingan mahsulot yoki xizmat haqida ijobiy fikr bildirishingiz va u haqida shaxsiy fikringizni yozishingiz mumkin.

Kompaniyangizni targ'ib qilish uchun siz nashr qilishingiz kerak axborot portallari va ommaviy axborot vositalari ma'lumotlar bazalari. Ma'lumotni ko'plab jurnalistlar ko'radi va agar qimmatli bo'lsa, u Internetda tarqatiladi. Jurnalistlar e'tiborini jalb qilish uchun faqat yangiliklar to'g'ri taqdim etilishi kerak.