Bu nima

Reklama shiori - bu butun reklama kampaniyasining asosiy g'oyasini aks ettiruvchi kompaniya yoki mahsulotning qisqa shiori. "Slogan" so'zining o'zi ingliz tilidan tarjima qilinganda "shior", "chaqiruv" yoki "shior" degan ma'noni anglatadi. Ushbu qisqa ibora juda katta ma'noga ega - uning yordamida ishlab chiqaruvchi butun shiorining asosiy g'oyasini yoki maqsadini ifodalaydi, bu ham brendning tan olinishi, uning imidji va iste'molchilar orasida tarqalishini oshirishdir.

Shior yaratish muammolari

Amaliyotdan ko'rinib turibdiki, ko'plab ishlab chiqaruvchilar va tovarlar sotuvchilari o'zlarining taniqli shiorlarini yaratishda muammolarga duch kelishadi. Ko'pincha shunday bo'ladiki, reklama murojaati shunchaki ishlamaydi, mijozlar tomonidan eslab qolmaydi va shuning uchun mantiqiy emas. Shu munosabat bilan, hamma kompaniyalar shior yaratish majburiyatini olmaydilar va bu holda, ma'lum bir mahsulot yoki kompaniya uchun reklama har safar turlicha taqdim etiladi. Shu bilan birga, to'g'ri ishlab chiqilgan shior juda ko'p narsani anglatadi - bu sizga mahsulotni osongina tanib olinadigan, esda qolarli qilish imkonini beradi va kompaniya imidjini va u vakillik qilayotgan brendni qo'llab-quvvatlaydi.

Reklama shiori: qanday yaratish kerak

Reklama va PR sohasidagi mutaxassislarning aytishicha, shiorlar yaratishda bir nechta qoidalarga amal qilish kerak. Avvalo, bu ibora esda qolarli bo'lishi kerak. Ya'ni, xaridor ma'lum bir so'z to'plamini eshitib, reklamasida ushbu ibora ishtirok etgan brend yoki mahsulotni tasavvur qilsa, assotsiativ seriya yaratiladi. Bundan tashqari, kompaniya shiori oson talaffuz qilinishi kerak - uni uzoq iboralar va tushunish qiyin so'zlar bilan aralashtirib yubormang. Ideal holda, shior 2-4 so'zdan iborat (ba'zan siz 6 tadan foydalanishingiz mumkin). Bu e'tiborni jalb qilish uchun emas, balki idrok etish va yodlash uchun qulaydir.

Agar shior juda uzun bo'lsa, chop etilganda hech kim uni to'liq o'qimaydi. Qofiyadan foydalanish idrokga juda foydali ta'sir ko'rsatadi - qofiyalangan matn xaridorning boshiga mahkam yopishadi, ayniqsa siz uni doimiy ravishda va ko'p marta ishlatsangiz. Majoziy iboralar va nutq naqshlari odamlarning tasavvurini jalb qiladi va bu ishlab chiqaruvchi uchun juda foydali. Misol uchun, stomatologiya klinikalaridan birining reklamasida 10 000 konfet kafolati ko'rsatilgan. Bir xil tog 'va ko'plab shakarlamalar darhol tasavvurda paydo bo'ladi - bunday tasvirni eslab qolish oson. Tabiiyki, yaratilgan ibora bu talablarning barchasiga qanchalik to'liq javob bersa, undan shunchalik muvaffaqiyat kutish mumkin.

Qaysi so'zlarni ishlatmaslik kerak?

Reklama shiori javob berishi kerak bo'lgan yana bir asosiy shart - bu o'ziga xoslik. Bu juda muhim, chunki bir qator so'zlar allaqachon shu qadar buzilgan va ishlatilganki, ular xaridorlarga hech qanday ta'sir qilmaydi. Bularga bir nechta otlar kiradi: fikr, tanlov, ko‘rinish, ta’m, sezish, uyg‘unlik, orzu, qaror, sifat, rang, hid, zavq, sir, baxt. Bundan tashqari, endi ta'sirchan bo'lmagan sifatlar eksklyuziv, to'g'ri, haqiqiy, haqiqiy, noyob, noyob, maxsus, benuqson, munosib, obro'li, sodiq, haqiqiy, haqiqiy, noyob, sinab ko'rilgan, mukammaldir. Ular reklamada shunchalik tez-tez ishlatiladiki, ular endi mijozlar tomonidan ma'noli so'zlar sifatida qabul qilinmaydi, shunchaki harflar to'plamiga o'xshaydi. Agar ulardan ba'zilari hali ham ishlatilsa, shior juda oddiy bo'lmasligi uchun ularni asl qo'shimchalar yoki kutilmagan ma'no bilan suyultirish yaxshiroqdir.

Shiorning ma'nosi

Reklama uchun shior yaratishda mualliflar uning semantik yukiga bir nechta yondashuvlardan foydalanishlari mumkin. Misol uchun, siz mahsulotning funktsional nozikliklari va xususiyatlarini ko'rsatib, uni eng yaxshisi deb e'lon qilishingiz mumkin. Siz iste'molchi uchun afzalliklarni ta'kidlashingiz mumkin - u mahsulotni sotib olayotganda aniq nimani oladi. Siz o'z mahsulotingizni ma'lum bir ijtimoiy, demografik yoki yosh guruhlari uchun eng mos deb belgilashingiz mumkin - unga qaratilgan reklama shiorlari yordamida. Misollar: "Jilette - erkak uchun yaxshiroq narsa yo'q", "Yangi avlod Pepsini tanlaydi" va boshqalar. Agar reklama kompaniyaning asosiy faoliyatidan biri - uyali aloqa uchun "Biz odamlarni bog'laymiz" ni ko'rsatsa yaxshi bo'ladi. masalan. Ajoyib natijaga kompaniyaning xizmatlarini yoki uning yuqori mavqeini eslatib o'tish orqali erishiladi - masalan, "bozorda 20 yil" yoki "Sportmaster" dan "Biz sportni qulay qilamiz". Ba'zi ishlab chiqaruvchilar o'z xaridoriga "Siz bunga loyiqsiz" yoki "Hamma sizdan mamnun" degan ma'lum bir yaqinlik tuyg'usini yaratadilar. Shuni e'tiborga olish kerak: reklama kompaniyalarining shiorlari hech qanday holatda kamsituvchi yoki kamsituvchi ohangga ega bo'lmasligi kerak va rad etishdan foydalanmaslik kerak - chunki bu ongli ravishda rad etishga olib keladi. Eng yaxshi variant - har bir xaridor o'zlariga tegishli bo'lishni xohlaydigan ijobiy narsalardan foydalanish.

Iste'molchiga samarali ta'sir ko'rsatadigan maxsus texnikalar

Reklama sohasida xaridorning idrokiga maxsus usullardan foydalangan holda nozik ta'sir ko'rsatish odatiy holdir - bularga so'z o'yini kiradi. Misol uchun, alliteratsiya deb ataladigan so'z ishlatilganda - iboradagi barcha so'zlar o'xshash harflardan iborat yoki har bir so'z bir xil harf bilan boshlanadi - "Sizning mushukingiz Whiskas sotib olardi", "Clean - sof To'lqin", "Wella - You are. Xuddi shu maqsadlar uchun ijobiy so'zlarni takrorlash usuli qo'llaniladi: "Obro'li odamlar uchun obro'li bank", "Yangi mevaga yangi qarash." Shu bilan birga, aynan qayerda ekanligini hisobga olish kerak. reklama qo'llaniladi - bosma nashrlarda asosiy yuk matnga beriladi, bu erda har bir so'z yoki iboraning ahamiyati va ma'nosini ortiqcha baholash qiyin.Videolarda siz jozibadorlikni vizual va yorqin rasmlar bilan mukammal tarzda to'ldirishingiz mumkin.Radio reklama beradi. sizga intonatsiya va ovozdan foydalanish imkoniyati - "RedBull ilhomlantiradi."

Neytral shiordan foydalanish

Barcha reklama shiorlarini ma'lum bir mahsulot yoki faoliyat haqida gapiradigan va shunchaki ijobiy joziba yoki fikrni ifodalovchi shiorlarga bo'lish mumkin: "Siz har doim raqobatdan oldindasiz", "Ijobiy fikrlang", "Biz sizning biznesingizni qilamiz" gullab-yashnasin”. Bunday iboralar, bir tomondan, kompaniyaning maqsadini o'zgartirish nuqtai nazaridan qulaydir - ular har qanday faoliyat uchun ishlatilishi mumkin, hatto kompaniya to'satdan asosiy mahsulotga qo'shimcha ravishda boshqa narsalarni ishlab chiqarishni boshlasa ham, boshqa tomondan: ular hech narsani ko'rsatmaydi va boshqa har qanday kompaniya tomonidan ishlatilishi mumkin. Bundan tashqari, bu so'zlar to'plami sifatida qabul qilinadi - bunday shior mahsulot yoki xizmat haqida aniq hech narsa aytmaydi, ya'ni mijoz shunchaki unga e'tibor bermasligi mumkin.

Reklama uchun eng yaxshi shiorlar

Reklamani yaratish ijodiy jarayon bo'lib, bu erda ko'p narsa nafaqat qoidalarga rioya qilish, balki ijodkorning iste'dodiga ham bog'liq. Masalan, ko'plab mashhur reklama shiorlari "odamlarga yo'l oldi" - bu kompaniya va uning mahsuloti uchun katta muvaffaqiyat. Odamlar tomonidan bir iboraning takroriy takrorlanishi brendning mashhurligini sezilarli darajada oshiradi. Eng yaxshi reklama shiorlari ko'p yillar davomida, hatto mahsulot bozorda yo'q bo'lganda ham esda qoladi. Bunga misol qilib quyidagi iboralarni keltirish mumkin: “Tinchlik, do‘stlik, saqich – Rotfront kompaniyasi”, “Yandeks – hamma narsa mavjud”, “Ba’zan gapirishdan ko‘ra chaynash yaxshi – Stimorol”, “Rossiya saxiy qalb”, “Tanklar qo‘rqmaydi. axloqsizlikdan - KAMAZ ", "Dam ol - Twix ye." So'zlarni muvaffaqiyatli o'ynash "Volnoy - Volvo", "Agar fikr bo'lsa - IKEA bor" reklamalarida qo'llaniladi. Pivo reklamasida shiorlarning muvaffaqiyatli namunalari. "Klinskiyga kim keladi?", "Ovip Lokos" , "Semiz odam bilan vaqt uchadi" - bu iboralarning barchasi zamonaviy tilda yaxshi o'rnatilgan va ko'pincha brendga murojaat qilmasdan tilga olinadi.

G'arb kompaniyalari odatda mahsulot import qilinadigan har bir mamlakat uchun yangi shiorni shakllantiradilar va Rossiya bozorida ko'plab mahsulotlarni "Rexona - sizni hech qachon tushkunlikka tushirmaydi", "O'zingizga ehtiyot bo'ling" shiori tufayli tanib olish mumkin. Garnier. ”, “Rondo - yangi nafas tushunishni osonlashtiradi ". Bu reklama shiorlari va shiorlarini hamma biladi. Ommaviy axborot vositalarida tez-tez takrorlanganligi sababli, bunday reklama haqiqatan ham ishlaydi va iste'molchilarni ushbu mahsulotlarni tanlashga undaydi.

Reklamadagi xatolar

Muvaffaqiyatsiz reklama shiorlari, afsuski, juda keng tarqalgan. Masalan, “Chuchvara yesang, Lenindek abadiy yashaysan” yoki “Yurtni qamrab olamiz!” degan shiorlar odamni o‘ylantiradi! poyabzal fabrikasidan. Bunday qo'ng'iroqlar juda g'alati eshitiladi, har bir xaridor bunday reklamadan keyin mahsulotni sotib olishga yugurmaydi. Ba'zida xatolar noto'g'ri tarjima tufayli yuzaga keladi - masalan, Pepsi kompaniyasi Xitoy bozorida videoni chiqardi, unda "Pepsi bilan xursand bo'ling" chaqirig'i "Pepsi sizning ota-bobolaringizni qabrdan tiriltiradi" deb tarjima qilingan va amerikaliklardan biri Pivo kompaniyalari "O'zingizni ozod qiling" deb chaqirishdi, bu ispan tiliga tarjima qilinganda "Ich ketishdan azob chekish" bo'ldi. Aytishga hojat yo'q, mahsulot muvaffaqiyatli emas edi. Ishlab chiqaruvchi mahsulotni ma'lum bir mamlakatda sotish uchun uni nomini o'zgartirishga majbur bo'lgan g'alati holatlar mavjud - masalan, Visit prezervativlari Rossiyada "osilib qolish" bilan bog'liq bo'lmasligi uchun Vizit deb o'zgartirildi. Yana bir misol, Nestle kompaniyasi Gerber brendini ilgari surayotganda, Afrika mamlakatlarida mahsulot qadoqlariga odamlarni emas, balki faqat mahsulotlarni o'zlari chizish odat tusiga kirganligini hisobga olmadi, chunki mamlakatda ko'pchilik buni qilmaydi. o'qishni biling va faqat qadoqdagi rasmlarga amal qiling. Kompaniyaning bolalar va baxtli onalar tasvirlangan mahsulotlari kompaniya dizaynini o'zgartirmaguncha talabga ega emas edi.

Hikoya

Shiorlar reklamada juda uzoq vaqtdan beri qo'llanilgan. Sovet Ittifoqida ko'plab korxonalar talabni oshirishning ushbu usulidan foydalanganlar. Masalan, Vladimir Mayakovskiy afsonaviy qo'ng'iroqlarni yaratish uchun mas'ul edi - u "Mosselpromdan boshqa hech qaerda", "O'rtoqlar! Madaniyatli bo'ling! Yerga tupurmang, balki axlat qutilariga tupuring!", "" shiorlarini yozgan. Bundan yaxshiroq ko'krak uchlari yo'q edi va ular ham yo'q, keksalikka qadar tayyor emish ... "

G'arb mamlakatlarida shiorlar nafaqat xaridorlarni, balki cherkovga tashrif buyuruvchilarni ham jalb qilish uchun ishlatiladi. Misol uchun, "Onangni hayratda qoldiring. Jamoatga boring", "Biz najotga kafolat beramiz! Aks holda gunohlaringizni qaytaramiz" iboralari keng tarqalgan.

Ba'zi hollarda kompaniyaning o'ziga xosligini saqlab qolish va asosiy g'oyani ta'kidlash uchun reklama shiori tarjimasiz qoladi. Ko'pincha, bu juda qisqa iboralar bilan ruxsat etiladi, ularning ma'nosini tarjimasiz taxmin qilish mumkin - masalan, Volkswagen. Das Auto yoki Nike.

Yuqorida aytilganlarning barchasidan xulosa qilishimiz mumkinki, shior yaratish haqiqiy ijodkorlik va butun bir fan bo'lib, uni o'z mahsuloti yoki mahsulotini bozorga olib chiqish va uni bir necha marta foydali sotishni istagan har bir kishi unutmasligi kerak.

Ko'rinib turgan soddaligiga qaramay, reklama shiorini yaratish jahannam ishdir. Ideal holda, siz hamma narsani 3-4 so'zdan iborat bo'lishingiz kerak:

• Mahsulotning iste'molchi uchun foydasi
• Kompaniya falsafasi
• Raqobatchilar olomonidan ajralib turing
• To'g'ri his-tuyg'ularni uyg'oting
• Kompaniyaning mahsulotlarini unutilmas holga keltiring

Asosiysi, shior xotiraga mustahkam singib ketishi kerak. Tercihen ongsizda. Kerakli vaqtda doimiy aloqani yarating. Asosan, u bir-biriga mos kelmaydigan narsalarni birlashtiradi: ijodkorlik, soddalik va axborot mazmuni. Shuning uchun, birinchi qarashda eng oddiy iborani topish uchun kunlar, haftalar va hatto oylar kerak bo'ladi. Va keyin har bir necha yilda ular uni yanada samaraliroq qilib o'zgartiradilar.

Shior qimmat. Ba'zi mutaxassislar buning uchun 100-200 dollar yoki undan ko'proq pul olishadi. 3-4 so'z orqasida bir necha hafta bozorni o'rganish va kompaniyaning joylashuvini (USP) aniqlash.

Zerikarli reklamaga e'tibor bermasliklarini da'vo qilganlar odatda o'zlariga va atrofdagilarga yolg'on gapirishadi. Haqiqiy printsipial bo'lganlar juda kam. Biz deraza oldida turib, masalan, tish pastasini tanlaganimizda, biz birinchi navbatda do'stlarimizning sharhlarini eslaymiz. Agar ular yo'q bo'lsa, sizning xotirangizda reklama paydo bo'ladi. Va vizual tasvirlar bilan bir qatorda, xuddi shu shior xotirada paydo bo'ladi. Ishonch paydo bo'ladi: bu odamlar hech bo'lmaganda reklama uchun pul sarflashgan, aks holda ular qandaydir nomsizdir.

Shiorning maqsadi kuchli birinchi taassurot yaratishdir. Ularni kutib olgan kompaniya kiyimi. Nokia ulashodamlar. (Nokia birlashadi). McDonalds . Isevgibu. Sekinlashmang - snicker oling.L'Oreal. Sen bunga loyiqsan. Rafaello . Ming so'z o'rniga. Ha, bitta munosib shior ming so‘zni bemalol almashtiradi. Men hazillashayotganim yo‘q.

Albatta, ideal faqat idealdir, chunki unga hech kim erisha olmaydi. Hatto eng muvaffaqiyatli va yirik korporatsiyalar ham kamdan-kam hollarda o'zlarining mahsulot sifati va muvaffaqiyatli reklama matnlari tufayli muvaffaqiyat cho'qqilariga erishib, chinakam yuqori sifatli shior bilan maqtana oladilar. Ushbu maqolada men kompaniyalar uchun reklama shiorlarining eng muvaffaqiyatli misollarini keltiraman.

Apple uchun reklama shiorlariga misollar

Keling, Apple shiorlarining misollarini ko'rib chiqaylik. Uning asosiy shiori “ Boshqacha o'ylab ko'ring" Bu ikki so‘zda alohida chuqur ma’no yashiringan. Axir, odamlarning o'ziga xos qatlami bor, ular boshqalardan farqli ekanligini ko'rsatishni xohlashadi. Funksiyaga pul tikish orqali Apple smartfonlar bozoridagi daromadning 90 foizini muvaffaqiyatli o'zlashtirib oldi. Endi kompaniya uchun shiorlar misollarini alohida ko'rib chiqaylik:

IPhone. Apple telefonni qayta ixtiro qilmoqda.

IPhone 3G. Siz kutgan iPhone.

iPhone X . Salom kelajak.

Umid qilamanki, iPhone hech qanday tanishtirishga muhtoj emas. Bu muvaffaqiyatning stereotipik ko'rsatkichidir. iPhone qanchalik yangi bo'lsa, odam shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladi. Agar birinchi iPhone haqiqatan ham bo'lajak smartfonlar uchun namuna bo'lgan bo'lsa, boshqa iPhone'lar o'zlarining mashhurligidan shunchaki qimmatbaho bezak sifatida foydalanadilar.

IPhone 5. iPhone dan keyin iPhone bilan sodir bo'lgan eng katta voqea.

Ommabopligi bilan birga displeyning o'lchami ham ajralib turadi.

IPhone SE . Eng yaxshi holatda kichik shakl.

Mac mini . Gigant mini formatda.

Bu erda, aksincha, kichik o'lchamlar ijobiy tarzda taqdim etiladi.

iPhone 5S. O'ylashdan oldin.

IPhone 8. Yorqin aql.

iPad Pro . Hamma narsa yaxshilanadi.

Asosiy e'tibor ish tezligiga qaratilgan.

MacB yaxshi havo . Bir kunlik yutuqlar uchun.

Asosiy ko'rsatkich - kuchli batareya.

iMac . Narsalarning eng aniq ko'rinishi.

Va bu erda ular ekranni maqtashadi.

Xulosa: Yuqoridagi barcha afzalliklar asosan bitta modelda amalga oshiriladi. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchilar kuchli protsessor va batareyaga ega mukammal telefonni yaratishi mumkin, ammo ular buni qilishni xohlamaydilar. Chunki ular rivojlanishdan maksimal foyda olishni xohlashadi.

Odamlar eng so'nggi iPhone ning texnik xususiyatlarini muvaffaqiyatli odamlarning yopiq kastasiga qo'shilish uchun asosli bahona sifatida oqlaydilar

Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misollar

Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misol sifatida dunyoning barcha mamlakatlarida bir zumda tanib olinadigan Nike shiorini eslaylik: Shunchaki buni qiling. "Shunchaki bajargin". Bu uchta so'zda hamma narsa mavjud: harakatga chaqiruv (jumladan, kiyim-kechak do'konida xarid qilish), sport o'ynash uchun motivatsiya va faol odamlarning hayot falsafasi. Neytral va ijobiy yozuv Nike-ni ommaviy kultga aylantirdi.

Adidas kompaniyalari uchun reklama shiorlari misollari ham diqqatga sazovor. “Imkonsiz – hech narsa” shiori ham odamlarni o‘z maqsadlariga erishishga undaydi va brend kiyimini bir zumda tanib bo‘ladigan kultga aylantirdi. Ba'zi tillarda Adidas so'zi umumiy otga aylandi. Misol uchun, polyak tilida "Adidas" so'zi "krossovkalar" degan ma'noni anglatadi.

Xerox kompaniyasi uchun shior misolidan foydalanish " Biz dunyoga nusxa ko'chirishni o'rgatganmiz “Siz shior kompaniya imidjiga qanchalik ta’sir qilishini ko‘rishingiz mumkin. Shiorda tor joyni tanlab, ular nusxa ko'chirish uskunalarini sotishda yaqqol etakchiga aylandilar va "nusxa ko'chirish mashinasi" so'zini umumiy otga aylantirdilar. Bu ikki qirrali qilich edi. Xerox kompyuterlar ishlab chiqarishni boshlashga qaror qilganida, katta fiasko kafolatlangan edi. Mijozlar Xerox-dan ma'lumotni bir varaqdan boshqasiga ko'chira olmaydigan narsani sotib olishni xohlamadilar.

Avtomobil uchun reklama shioriga misollar

Yangi mashinalar asosan imidj uchun sotib olinadi, garchi ular ishchi bo'lsa ham. Shuning uchun, kompaniya uchun shior misollari bu erda eng ta'sirli.

Toyota . Orzuni boshqaring.

Toyota . Eng yaxshisiga intiling.

Ular oddiy shiorlar kabi ko'rinadi, ammo ularda diqqatni tortadigan narsa bor.

Ford . Kirish va haydash (AQSh).

Ford shiorining bu namunasi soddaligi bilan o'ziga jalb qiladi. Darhaqiqat, men o'tirib ketmoqchiman.

Ford . SezingFarqni his eting.

Har bir avtomobil modeli boshqasidan farq qiladi, ammo amerikalik avtomobil ishlab chiqaruvchisi buni shiorga aylantirdi.

Keling, nemis avtomobil sanoatining shiorlarini ko'rib chiqaylik:

Mersedes- Biz quruqlikda, suvda va havoda eng zo'rmiz.

Mersedes. Eng yaxshi yoki hech narsa.

Mersedes. Boshqa hech kim kabi.

BMW. To'liq g'ildirakli haydovchi va hamma narsa nazorat ostida.

MersedesGLE. Har qanday yo'lda eng yaxshi bo'ling.

Mersedes Yangiliklar-sinf. Harakatda aqlni his eting.

Mersedes C toifasi. Eng yaxshisi muqobilga muhtoj emas.

Mercedes E-klass. Aqlning durdona asari.

Mercedes B toifasi. Hayotdagi eng yaxshi narsalar uchun.

Mersedes G-sinfi. Har qanday yo'lda birinchi.

MersedesAMGGT- yo'lchi. Adrenalin oqimini his eting.

Mehmonxona uchun reklama shioriga misollar

Kompaniya uchun shiorning juda muvaffaqiyatli namunasi Xilton: « Meni olib boringXilton"(OlingmenuchuntheXilton) . Birinchidan, hech bo'lmaganda o'rta sinf odamlari mehmonxonaga taksi olib borishadi. Maqsadli auditoriyani tanlash aniq. Ikkinchidan, odam notanish shaharga kelganida, u sarosimaga tushib, qayerda qolish haqida o'ylaydi. Va taksi haydovchisi uni qaerga olib borishni so'rasa, uning boshida tayyor javob paydo bo'ladi. Shu bois, oddiy, bir qarashda shior bu mehmonxonalar tarmog‘ini dunyoning ko‘plab mamlakatlarida bir zumda tanib bo‘lishiga yordam berdi.

Dorixona uchun reklama shioriga misollar

Bir nechta aniq ko'rinadigan iboralar ushbu dorixona zanjirlariga farmatsevtika bozorining munosib qismini egallashga yordam berdi.

Sog'lik uchun kerak bo'lgan hamma narsa.

Past narxdagi dorixona.

Sizning sog'lom tanlovingiz.

Men ishonadigan dorixona.

Sayyohlik agentligi uchun reklama shioriga misollar

Ammo bu erda asosiy vazifa ko'ngil ochishdir. Hissiy komponentni ulash yaxshiroqdir.

Alle-op va siz Misrdasiz.

Keling, ekzotikni tatib ko'raylik.

Yangi yil bayrami uslubda.

Turkiya. Hamma uchun ochiq.

Dunyoning eng yaxshi joylarini ziyorat qilish hamyonbop va qulay.

Hatto ko'proq quyosh.

Qurilish kompaniyasi uchun reklama shioriga misol.

Buyurtmangizni siz uchun tuzamiz.

Shoshilinch ob'ektlarga ustuvorlik beriladi.

Transport kompaniyasi uchun reklama shioriga misollar

Aksariyat hollarda odamlar paketlarni tez-tez yubormaydilar. Ammo agar siz haqiqatan ham buni zudlik bilan qilishingiz kerak bo'lsa, reklama shiorlari darhol xayolingizga keladi.

FedEx. Butun dunyo bo'ylab o'z vaqtida.

DHL. Katta qadriyatlar uchun DHL deb o'ylang.

Reklama agentligi uchun shiorlarga misollar

Shiorsiz reklama agentligi etiksiz tufliga o'xshaydi. Men shiorlar bazasidan olgan kompaniya uchun shiorning eng muvaffaqiyatli namunalari.

RA "Rag'batlantirish". Biz sizga pul ishlaymiz

Ommaviy pochta . Sizning biznesingiz uchun yangi cho'qqilar

RA "Innovatsion texnologiyalar" . Muvaffaqiyatli biznes uchun yangi ufqlar

Kopirayterdan reklama shioriga buyurtma bering

Agar siz kompaniya uchun shiorlarning muvaffaqiyatli namunalarini diqqat bilan o'qib chiqsangiz, bitta naqshni ko'rasiz - ularning barchasi mijozlarning muammolariga mos keladi. Ular ongsiz ravishda ovqatlanadilar va mahsulotni tanlashda to'g'ri vaqtda berilgan savolga javob berishadi.

Ammo raqobatchilaringizdan bexabar nusxa ko'chirmang. Bu xuddi o‘z ehtiyojlari uchun boshqa odamning surati bilan pasport olishdek. Axir, sizda allaqachon USP bor, shunday emasmi? Qanchalik soxta daraxtzor yasamasin, undan kuchli eman hech qachon o'smaydi. O'zingiz kompaniya uchun shiorni o'ylab topganingizda yoki kopirayterdan reklama shioriga buyurtma berishga qaror qilganingizda buni yodda tuting.

Eng yaxshi tilaklar bilan,

Brend uni tashkil etuvchi bir nechta tarkibiy qismlardan iborat. Bu shior, korporativ identifikator, tovar belgisi va boshqalar. Haqiqatan ham jiddiy brend yaratish uchun tadbirkorning kuchi, kasbiy mahorati va mahorati yetarli emas. Deyarli har bir shaharda siz ushbu muammoni hal qilishda yordam beradigan ijodiy agentliklarni yoki reklama va marketing kompaniyalarini topishingiz mumkin. Ular logotip yaratishlari, shior, vizual va matnli belgini o'ylab topishlari, korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishlari, qadoqlash modeli va turini yaratishlari mumkin.

Buyurtmani to'g'ri joylashtirish, ishning qanchalik yaxshi bajarilishini kuzatish uchun reklama beruvchilar bilan nima haqida gaplashish kerakligini tushunish uchun tadbirkor brend haqida batafsil ma'lumotga ega bo'lishi kerak. Shuning uchun biz o'z brendingiz ustida ishlashda qaysi natijaga erishishingizni bilgan holda standart ma'lumotlarni taqdim etamiz.

Shior - kompaniyangizning shiori, mahsulot tasviridan o'tdi

Deyarli har bir kompaniyaning shiori bor, lekin hamma ham uni chiroyli iboraga kiritmaydi. Sizning sotuvchilaringiz mijoz bilan muhim uchrashuvga tayyorgarlik ko'rayotganda, xaridorning eng muhim afzalliklarini aks ettiruvchi iboralar shablonlarini yaratadimi? Bu kabi iboralar shiorlar uchun ajoyib asos bo'lib xizmat qiladi. Agar sizda bunday sotuvchilar bo'lmasa, sheriklaringizni sizdan tovarlar sotib olishga ishontiradigan iboralaringizni eslang.

Agar sizning katta kompaniyangiz bo'lsa va siz kompaniyaning missiyasini sinchkovlik bilan ishlab chiqqan bo'lsangiz, u erda kelajakdagi shioringizni izlashingiz mumkin. Shunday qilib, kompaniya shiori qisqa va lo'nda ibora bo'lib, mahsulot, kompaniya va butun brendning mohiyatini ifodalaydi. Ushbu ibora mijozlarga brendni eslab qolish va uni boshqa mahsulotlar qatorida osongina tanib olish imkonini beradigan ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak.

Shior, agar u to'g'ri ishlab chiqilgan bo'lsa, juda uzoq vaqt, bir necha yilgacha davom etadigan aloqa vositasidir. Umumiy shior to'ldirilishi yoki o'zgartirilishi mumkin (lekin 2-3 so'zdan oshmasligi kerak), agar davom etayotgan reklama yoki reklama tadbiri buni talab qilsa, lekin bunday o'zgartirishning davomiyligi cheklangan bo'lishi kerak va reklama muddati oxirida shior qaytadi. oldingi shakliga.

Shior iste'molchilarning e'tiborini sezilarli darajada jalb qilishi kerak, u xaridor ega bo'ladigan afzalliklarni ko'rsatishi kerak, shior sotib olishga juda aniq turtki beradi, kompaniya va mahsulotga sodiqlikni oshiradi.

Shiorlar turlari

"Shior" so'zining tarixi juda qiziq. Bu qadimgi Gallar tomonidan ixtiro qilingan va ovga chiqqan yoki o'z hududlarini himoya qilgan qabiladoshlarning jangovar hayqirig'ini anglatardi. Keyinchalik, bu shior dushmanni qo'rqitish va o'z ma'naviyatini oshirish uchun ishlatila boshlandi; har bir qabila o'z shioriga ega bo'lib, g'alabalarni ilhomlantirdi va ularni boshqa qabilalardan ajratib ko'rsatishga imkon berdi. Germaniyada shior ma'lum bir hunarmandchilik ustaxonasiga tegishli ekanligini aniqlash uchun parol sifatida ishlatilgan.

Shior korporativ yoki brend bo'lishi mumkin. Korporativ shior butun kompaniyaga sodiqlikni saqlash uchun yaratilgan va ma'lum bir korxonaning barcha mahsulotlari, yo'nalishlari va mahsulot turlari uchun amal qiladi. Agar shior kompaniyaning ma'lum bir mahsuloti uchun yaratilgan bo'lsa, unda bu brend shiori va u faqat ma'lum bir brendga tegishli bo'ladi; kompaniya ushbu mahsulotni ishlab chiqarishni to'xtatishga qaror qilishi bilanoq, shior boshqa hech qachon ishlatilmaydi. Albatta, agar u muvaffaqiyatli bo'lsa, uni o'zgartirish va boshqa brendlarga nisbatan ishlatish mumkin.

Shiorlarning keyingi bo'limi - bu tasvir shiori va mahsulot shiori. Tasvir korporativga ko'proq o'xshaydi, faqat u kompaniyaning qadriyatlarini va kompaniyaning bozor va jamiyatdagi yuqori mavqeini aks ettiradi. Mahsulot shiori faqat ma'lum bir mahsulotni reklama qiladi. Bu sotishni ko'paytirishi va mahsulotni tanib olish vositasiga aylanishi mumkin bo'lgan mahsulot shiori. Ba'zi kompaniyalar turli yo'nalishdagi bir nechta shiorlarni yaratadilar, ular qanday kompaniya amalga oshirilayotganiga qarab kerak bo'lganda foydalaniladi.

Shiorning belgilari va sifatlari

Shior har doim qisqa bo'lib yaratilgan, bir nechta so'zlar shunday tanlanganki, ibora ham lo'nda, ham xushmuomala bo'ladi, shiorda ko'pincha qofiya mavjud. Agar reklama materiali, televidenie yoki radio reklama roligi, gazeta yoki jurnaldagi maqola, qisqacha reklama varaqasi yoki ko'cha banneri yaratilayotgan bo'lsa, u holda shior materialning oxirida tasdiqlovchi samarali nuqta sifatida joylashtiriladi. Agar shior musiqiy hamrohlikni talab qilsa, bu musiqa eng ehtiyotkorlik bilan tanlanadi, chunki aynan shu musiqa butun faoliyati davomida shiorga hamroh bo'ladi.

Shiorning vizual timsoli doimiy shrift, rang, turli ob'ektlarning tasvirlari yoki rangli fonga ega. Qog'ozga ovoz bilan yozilgan har qanday shior intellektual mulk sifatida ro'yxatga olinishi mumkin. Bu juda uzoq va eng arzon jarayon emas, lekin patent topshirish orqali hech kim sizning g'oyalaringizni o'z reklamasi uchun ishlatmasligiga amin bo'lishingiz mumkin. Agar bu sodir bo'lsa, siz huquqbuzarga qarshi da'vo arizasi bilan murojaat qilishingiz va undan sud orqali tovon pulini olishingiz va eng muhimi, uni boshqa hech qachon intellektual mulkingizdan foydalanmaslikka ishontirishingiz mumkin. Qonun faqat siz tomonda bo'ladi.

Shior ko'pincha reklama iborasi bo'lib qoladi; ko'pincha shiorlar mahsulotning o'zidan, ya'ni jamiyat hayotining bir qismidan ko'ra ko'proq mashhur bo'ladi. Ko'pchilik "Endi banan!" Reklama shiorini eslaydi, ammo bu kulgili ibora yordamida qanday mahsulot reklama qilinganligini kam odam ayta oladi. Hayotdan u yoki bu voqeani aytib berishda odamlar yorqin tasvir uchun “Faqat suv qo‘shinglar!”, “Sindiklamang, Snickers oling!”, “Tam dam oling, Tviks yeying!” shiorlaridan foydalanadi. Va haqiqatan ham mashhur bo'lgan bunday mashhur shiorlar juda ko'p.

Shiorning mexanizmi

Demak, shior qisqa, o‘qilishi va talaffuzi oson, tinglanishi va chiroyli ko‘rinishi kerak. U o'ziga xos, eslab qolish oson, diqqatni tortadigan, yorqin, rostgo'y, qiziqarli, kulgili, ijobiy, optimistik bo'lishi kerak, u keng auditoriyada faqat eng ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak.

Mana bir vaqtlar ko'p muhokama qilingan shiorga misol: "Radio boylar uchun!" Bitta bo'lmagan katta auditoriya shiorni salbiy qabul qildi va bu radioni tinglamadi. Yaxshiyamki, stansiya rahbariyati buni tezda anglab, shiorni o‘zgartirdi. Shuning uchun, shiorni ishlab chiqishda, uni turli toifadagi odamlarning his-tuyg'ularini ranjitmaydigan, aksincha, ularga iltifot aytib, ularni sotib olishga undaydigan tarzda qilishga harakat qiling.

Yaxshi shiorlar har doim allegoriya, falsafa, aforizmlar va san'at asarlarini o'z ichiga oladi. Qofiya shior yaratishda juda muvaffaqiyatli uslubdir, chunki bu qofiya odam tomonidan yaxshi eslab qolinadi, bu hammaga ma'lum fakt. Shiorlarda sinonimlar, antonimlar va hatto frazeologik birliklar ham qo‘llaniladi. Biror kishi bunday shiorni birinchi marta ko'rganida, u brend egasi, ishlab chiqaruvchi unga nima demoqchi bo'lganini tushunmaydi. Shunda u e’tiborini shiorning ma’nosiga qaratadi, yaxshilab o‘ylaydi va anglash lahzasi keladi. Biror kishi, agar "ayyor" ma'noni tushunish uchun unga ko'p vaqt kerak bo'lsa, boshqalarga ko'proq vaqt kerak bo'ladi, deb o'ylaydi, chunki u dunyodagi eng aqlli. U atrofidagi boshqa odamlarning sirli tabassumlarini ko'radi, ular reklamada bu shiorni eshitib, ular o'zlarining sirlarida birlashadilar, shuning uchun reklama qilingan mahsulot "o'z" odamlar guruhining belgisi, tanlanganlarning belgisi bo'ladi. Sizning shioringiz jumbog'ini yechgan odam bu mahsulotni sotib olishdan hech qachon to'xtamaydi, xotirjam bo'ling. Albatta, xaridorning mahsulotga bo'lgan qiziqishini saqlab qolish, uni yaxshilash, yangi mahsulotlarni yaratish va aktsiyalarni o'tkazish kerak.

Shior qanday yaratilgan

Agar siz nom berish jarayonidan o'tgan bo'lsangiz, unda shior ishlab chiqish siz uchun g'ayrioddiy narsa bo'lmaydi. Shiorni ishlab chiqishni boshlashdan oldin, ijodkorlar oldiga aniq maqsadlar qo'yishingiz kerak. Sizning shioringiz aynan nimani aks ettirishi, nimani rag'batlantirishi, qaysi qadriyatlarni targ'ib qilishi kerak. Ishlab chiquvchilarga kompaniyangiz, uning qadriyatlari va tuzilishi haqida aytib berishni unutmang. Xuddi shu tarzda, mahsulot, uning yaratilish tarixi, analoglari, raqobatchilari va boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan asosiy farqlari haqida batafsil aytib berish kerak.

Batafsil tahlildan so'ng, shiorda bo'lishi kerak bo'lgan so'zlar to'plamini aniqlash osonroq bo'ladi. Bunday ro'yxat tuzilgandan so'ng, har bir so'z fokus-guruhda sinovdan o'tkaziladi va eng chiroyli, yorqin, ijobiy va sotiladigan so'zlarni aniqlagandan so'ng, so'z shakllari va butun iboralar tuziladi. Ikkinchisi, o'z navbatida, yana fokus-guruhlarda sinovdan o'tkaziladi. Muhokama va testlarda eng yuqori ball olgan shiorlar yakuniy sinovdan o'tadi. Bu hozirgi va potentsial xaridorlarning ko'p sonli so'rovlari. Ammo bitta shior aniqlangan taqdirda ham u 2-6 oylik sinov muddatidan o'tadi. Ushbu davrdan keyin shiorni almashtirish kerak bo'lgan holatlar mavjud, agar savdo o'sishi kutilgan natijalarga mos kelmasa.

Shior yaratishda mavhum tushunchalar va iboralardan uzoqlashing, aniq faktlar, raqamlar, xulosalar bilan ishlang, xaridor osongina "o'zi uchun" sinab ko'rishi mumkin, bu tushunarli va qimmatli bo'ladi. Agar sizning shioringiz xaridorga uni sotib olishga undash uchun aniq imtiyozlarni va'da qilsa yaxshi bo'ladi.
Agar sizning mahsulotingiz allaqachon brend sifatida bunday ustunlikka ega bo'lsa, shiorni ishlab chiqishni boshlang. Bu sizning brendingizning mukammal tan olinishini kafolatlaydi, unga og'irlik beradi va savdoni oshiradi.

E. Shchugoreva

Shiorni qanday yaratish va ro'yxatdan o'tkazish:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Misol uchun: "O'zingizni quritib qo'ymang!" yoki "Ba'zan gapirishdan ko'ra chaynash yaxshiroq". Hech kim reklama mavzusini eslamasa, shior o'z-o'zidan suzadi. Sarlavhani reklama shiori bilan aralashtirib yubormang, bu matn birliklari turli vazifalarga ega. Sarlavha iste'molchini qiziqtirish va uni matnni o'qishga undash uchun yaratilgan. Shiorning vazifasi reklama kampaniyasining asosiy g'oyasini etkazish va uning yaxlitligini saqlashdir.

Shior va sarlavhaga turlicha talablar qo‘yiladi: Reklama kampaniyasi davomida shiorni o‘zgartirib bo‘lmaydi, bu shior shior bo‘lib, uni shior boshidan oxirigacha eshitish kerak. Sarlavha o'zgaruvchan element bo'lib, uni o'zgartirish mumkin. Shunday qilib, bilbord va jurnalda joylashtirilgan reklamalar turli sarlavhalarga ega bo'lishi mumkin. Shior - bu reklama kampaniyasining shiori, uni eslab qolish oson bo'lishi kerak. Bu talabning sarlavhaga hech qanday aloqasi yo'q.

Samarali shiorning asosiy xususiyatlari:

• qisqalik va esdalik;
• originallik;
• brendni joylashtirishga muvofiqligi;
• Shiorda brend nomi bo'lishi kerak.

Yengil, qisqa, nafis va aforistik shiorlar yaxshi esda qoladi. Shior uzun bo'lmasligi kerak - o'n so'zdan oshmasligi kerak, eng yaxshisi oltitagacha. So'zlarni talaffuz qilishda qattiq ishlatmang. Soxta iboralar va yolg'on gaplardan saqlaning, shunda siz tomoshabinlarni qiziqtirasiz va kerakli taassurot qoldirishingiz mumkin. Ideal holda, siz odatdagidan g'ayrioddiyni ko'ra olasiz va siz eng yaxshi asar yaratasiz.

Afsuski, shiorlar ko'pincha deyarli so'zma-so'z takrorlanadi. Ba'zi so'zlar shu qadar tez-tez ishlatilayaptiki, ular allaqachon hackneyga aylangan va tishlarni chetga surgan. Mutaxassislar foydalanish tavsiya etilmaydigan o'xshash elementlarning to'liq ro'yxatini tuzdilar:

Qochish uchun otlar: tanlov, qaror, fikr, baxt, sifat, uyg'unlik, orzu, rang, ta'm, xushbo'ylik, his, qarash, zavq, sir.

Sifatlar: haqiqiy, to'g'ri, eksklyuziv, haqiqiy, obro'li, sodiq, haqiqiy, haqiqiy, noyob, noyob, o'ziga xos, betakror, maxsus, sinab ko'rilgan, mukammal, munosib, benuqson. Bu so'zlarni taqiqlash reklama shiorini yozishni imkonsiz qilgandek tuyulishi mumkin.

Ishoning, rus tili odatda reklamada ishlatiladigan leksik tuzilmalarga qaraganda ancha boy va moslashuvchan. Shartsiz tabu bir xil sifatlar bilan muhrlangan otlarning birikmasi bo'lishi kerak. Agar siz hali ham charchagan so'zlarsiz qilolmasangiz, ular juda o'ziga xos "bo'yash" bilan oqlanishi kerak.

Qanday muvaffaqiyatli shiorlar tuzilgan

Shior potentsial iste'molchilar e'tiborini quyidagilarga qaratishi mumkin:

• Ishlash xususiyatlari - "Siz tugmani bosasiz, qolganini o'zimiz qilamiz" (Kodak reklama).
• Xaridor uchun foyda - "Tashvishingizni qoldiring!" ("Afobazol", tinchlantiruvchi vosita).
• Muayyan guruhdagi iste'molchilarga yo'naltirish: "Yangi avlod Pepsi-ni tanlaydi" "Gillette. Erkak uchun yaxshiroq narsa yo'q."
• Yuqori professionallik va sifat: “Indesit. Bu uzoq davom etadi”.

Asosiy sabab kompaniyaning falsafasi bo'lishi mumkin: "Bizning qaerda ekanligimiz yaxshi" (Samsung). Korporativ shiorlarda kompaniyaning obro'siga e'tibor qaratish o'rinli: "HP-Laser Jet - 20 yil ishonchli g'alabalar". Hozirgi yechimlardan biri iste'molchiga yaqinlik, u bilan aloqa qilish illyuziyasidir. "Biz siz va sog'ligingiz haqida qayg'uramiz" (Jonson va Jonson), "Wella. Siz ajoyibsiz". Bunday holda, shior iste'molchi nomidan bayonot sifatida tuzilishi mumkin: “Tefal. Siz har doim biz haqimizda o'ylaysiz", "McDonald's. Mana menga yoqadigan narsa." Shior, shuningdek, hissiy joylashuvning xususiyatlarini ham anglatishi mumkin: "Harakat quvonchi" (BMW shiori).

Shunday qilib, shior esda qolarli, o'ziga xos, ixcham, brendning joylashuvi va ijodiy reklama strategiyasiga mos bo'lishi kerak. Bundan tashqari, shiorning ohangida kamsituvchi, kamsituvchi yoki takabburlik bo'lmasligi kerakligini unutmaslik kerak. Shior axloqsiz va qo'pol bo'lmasligi yoki inkorlarni o'z ichiga olmaydi. Ijobiylik yaxshiroq ta'sir qiladi. Shiorning xayrixoh hissiy ma'noga ega bo'lishi maqsadga muvofiqdir. Bular yaxshi shior yaratishning umumiy qoidalari. Bunday tavsiyalar qanchalik ko'p hisobga olinsa, u shunchalik samarali ishlaydi.

Shior toifalari

Maqsadiga ko'ra shiorlar quyidagilarga bo'linadi:

• Reklama - tovarlar uchun.
• Kompaniya shiorlari.
• Kompaniyaning imidjini qo'llab-quvvatlash.
• Missiyalar.

Samarali shior yaratish bo'yicha qisqacha ko'rsatmalar

Kompaniyaning asosiy ustunligini ajratib ko'rsatish va ko'rsatish. Siz, albatta, "M&M qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi" shiori bilan tanishsiz. Rangli shirinliklarning asosiy afzalligi shundaki, shokoladni qoplaydigan sir qo'lingizda qizdirilganda erimaydi va ularni bo'yab qo'ymaydi.

E'tibor bering, bir xil guruhga tegishli mahsulotlar ko'pincha o'xshash shiorlar bilan taqdim etiladi. Shunday qilib, barcha qimmatbaho mashinalar:

• Sizning ustunligingizni ramziy qiladi.
• Idealga intilishni ko'rsating.
• Ular sizni orzularingizni boshqarishga undaydi.
• Ular kechiktirmasdan zavqlanishni va'da qiladilar.

Raqobatchilaringizning shiorlarini o'rganing va ularni ko'chirmaslikka harakat qiling. Shioringizning fonosemantikasini tahlil qiling. Oddiy qilib aytganda, qanday eshitilayotganini tinglang. Tovushlar yumaloq va yumshoq, qattiq va qattiq bo'lishi mumkin. Uning idroki shioringizda ulardan qaysi biri ustunlik qilishiga bog'liq bo'ladi.

Shior generatorlari

Shunday paytlar bo'ladiki, xayolga hech qanday yaxshi narsa kelmaydi. Bunday hollarda, yangi g'oyalarni topish uchun vosita sifatida tasodifiy shior generatoridan foydalanishni tavsiya etamiz:

Shiorni qofiyalang yoki undan ham yaxshiroq, unga ritm bering. Agar siz shior qo'shig'ini yozishga muvaffaq bo'lsangiz, bu juda yaxshi. Ushbu turdagi reklama esda qolarli. Har doim Coca-Cola esingizdami? Kompaniyaning majburiyatlari va uning barqaror rivojlanishi haqida xabar bering. Mijozlarga sodiqligingizni e'lon qiling. Rostini aytganda. O'z-o'zini cheksiz "birinchi raqam" va "biz eng zo'rmiz" bilan maqtash hech kimni aldamaydi va jalb qilmaydi.

Siz o'zingizning shioringizni yaratishingiz mumkin yoki ehtimol sizning kompaniyangizning shiori ijodiy xodimlarning birgalikdagi ijodi natijasida paydo bo'ladi. Agar siz o'z qobiliyatingizga ishonchingiz komil bo'lmasa, xizmatlari unchalik qimmat bo'lmagan professional kopirayterlarga murojaat qiling: 10 ta shior varianti odatda 100 dan 300 dollargacha turadi.

Taglik- asosiy mantiqiy element (mahsulot, tovar nomi, xizmat yoki sotuv joyi) sifatida marketing mavzusini eslatishni ham, reklama g'oyasini ham o'z ichiga olgan qisqa, sodda va talaffuzi oson ibora.

Shiorning maqsadi- tushunish va eslab qolish oson bo'lgan qisqa xabarni yaratish uchun marketing mavzusining afzalliklarini umumlashtiring.

Shiorlarning asosiy turlari:

1. Umuman kompaniya uchun - kompaniya va uning bo'linmalarini reklama qilishda qo'llaniladigan korporativ shior;
2. Mahsulot shiori;
3. Xizmat shiori - bu mahsulotga tegishli bo'lgan differentsial, brend bo'lmagan shior.
4. Vaqt cheklangan reklama kampaniyasi shiori, reklama.

Bosma reklamadagi shior, masalan, televidenie va radio reklamasidagi kabi emotsional ma'noga ega emas, lekin u aniqlovchi ma'noga ega bo'lishi mumkin. Bunday holda, u reklama xabarining sarlavhasi sifatida harakat qilishi mumkin. Shior uchun tasvirlash aksincha ko'ra ancha oson. Ushbu yondashuv hissiyotdagi yo'qotishlarni tiklashga imkon beradi.

Shiorni qanday yaratish kerak?

1. Maqsadlarni aniqlang, ya'ni siz birinchi navbatda iste'molchiga aytmoqchi bo'lgan va ta'kidlamoqchi bo'lgan narsalarni aniqlang. Sizda juda ko'p afzalliklar va juda ko'p qiziqarli g'oyalar bo'lishi mumkin, ammo siz faqat bittasini tanlashingiz kerak;
2. Shiorning asosini qurish, uning asosini aniqlash;
3. Shiorni er-xotin bo'lish ehtimoli yoki ma'lum birlashmalarni uyg'otadigan shiorlar mavjudligi uchun tekshiring;
4. Bir nechta variantni yozing;
5. Turli xil reklama xabarlarida ularni birin-ketin qo'llang.

Shior mezonlari:

1. Shior yo oxirida keladi va uni umumlashtiradi, yoki dastlab sizning pozitsiyangizni yoki taklifingizni belgilaydi;
2. Shior odatda reklama beruvchining brendi bilan birga keladi;
3. Shior ob'ektivlik va haqiqatga ega bo'lishi kerak;
4. Shiorni normal qabul qilish kerak;
5. Shior esda qolarli bo'lishi kerak.

Shiorlar bilan bog'liq vaziyat aniq - kompaniyalarda ular yo'q yoki bir qator sub'ektiv va ob'ektiv sabablarga ko'ra ishlamaydi va haqiqiy mutaxassislar ishlagan transmilliy yoki hatto yirik rus kompaniyalarining barcha shiorlari bo'lmasa, nima haqida gapirish mumkin. , zimmasiga yuklatilgan vazifalar bilan hal qilinadi? Shiorning asosiy afzalligi uning esda qolishi va assotsiativ ta'sir qilish usuli deb ishoniladi, ammo amalda bu juda kamdan-kam hollarda namoyon bo'ladi. Ko'pgina shiorlar, bir qator noaniqliklar tufayli, idrok etuvchi auditoriya uchun juda ko'p to'siq va to'siqlarni engib o'tadi.

Shiorning tuzilishini taqdim etish, uni batafsil ishlab chiqish va mijoz yoki uning mahsuloti bilan barcha mumkin bo'lgan aloqalarni izchil tavsiflash va tartibga solish samarali shior yaratish uchun zarur ketma-ketlikdir.

"Shior" (sluagh-ghairm) tushunchasi gallar tiliga borib, "jang nidosi" degan ma'noni anglatadi. So'zning asl ma'nosi - "jangovar qichqiriq" - bu reklama konstantasining mohiyatini juda to'g'ri va juda obrazli aks ettiradi. 1880 yilda "shior" tushunchasi birinchi marta zamonaviy ma'noda qo'llanila boshlandi.