Salom, aziz "sayt" onlayn jurnalining o'quvchilari! Bugun biz kontekstli reklama haqida gaplashamiz - bu nima va u qanday ishlaydi, kontekstli reklamani o'zingiz qanday sozlashingiz, semantik yadro yaratishingiz va boshqalar.

Axir, zamonaviy dunyoda siz reklamasiz yashay olmaysiz. Bu insoniyat taraqqiyotining o'zgarmas haqiqati edi, shunday bo'lib qoladi va shunday bo'ladi. Nimadur sotish, taklif, biror narsada pul ishlang, o'zingizni tanishtiring (mahsulot, xizmat)- bularning barchasi reklamani talab qiladi.

Bugungi kunda kontekstli reklama ko'rib chiqiladi eng mashhur , samarali Va arzon . Foydalanuvchilar ma'lumotlarning ko'p qismini Internetdan o'rganganligi sababli, o'z mahsulot yoki xizmatlarini Internetda reklama qilish juda oqilona.

Ushbu maqoladan o'quvchilar quyidagilarni bilib oladilar:

• Kontekstli reklama nima va uning turlari qanday?
• Reklamalar qanday va nima uchun yaratiladi;
• Semantik yadro nima va uni o'zingiz qanday yaratishingiz mumkin;
• Qanday kontekstli reklama xizmatlari mavjud va ular bilan qanday ishlash kerak;
• Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklamaning qanday xususiyatlari bor;
• Reklama kampaniyasini yaratish uchun professionallardan qayerda va qanday buyurtma berish kerak, shuningdek, bu qancha turadi.

Agar siz ushbu maqolani oxirigacha o'qib chiqsangiz, bu haqda va boshqa ko'p narsalarni bilib olasiz. Xo'sh, ketaylik!

1. Kontekstli reklama nima va u qanday ishlaydi - kontseptsiyaga umumiy nuqtai + misol yordamida ishlash printsipi 💻

Gazetalar, radio, televizor, va hozir ham Internet reklama ta'siri ostida. Internetda hamma joyda reklama mavjud. Qidiruv tizimlari, forumlar, saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, suhbatlar- bularning barchasi reklama uchun ajoyib asosdir.

Kontekstli reklama boshqacha yuqori samaradorlik , chunki u faqat maqsadli izlayotgan odamlarga ko'rinadi (ko'rsatiladi). muayyan so'rov haqida aniq ma'lumot.

E'lonlar samaraliroq qidiruv natijalarida ko'rsatiladi, chunki ma'lumot izlayotgan tashrif buyuruvchilarni sotib olishga undash osonroq.

kontekstli reklama- bu reklama beruvchilar uchun mazali luqma. Reklama bosish soniga qarab sotiladi. Ya'ni, reklama beruvchi reklama ko'rsatilgan odamlar sonini emas, balki faqat uning resursiga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga "to'laydi".

Kontekstli reklama nima ekanligini yaxshiroq tushunish uchun uni qismlarga ajratishga arziydi bosqichma-bosqich misol:

1. Qidiruvdagi foydalanuvchi (potentsial mijoz).

Aytaylik, foydalanuvchi sotib olmoqchi yashash xonasi uchun osilgan stul. U oddiy iborani kiritadi " osilgan stul" va qidirish tugmasini bosing.

2. Qidiruv natijasi

Bir necha soniyadan so'ng, qidiruv tizimi so'rovga mos keladigan natijalarni chiqaradi. 70% havolalar osilgan stullar haqida ma'lumotni o'z ichiga olgan saytlarga va onlayn do'kon resurslariga olib keladi.

30% - Bu kontekstli reklama. U asosiy qidiruvning o'ng tomonida yoki uning ustida joylashgan bo'lishi mumkin.

Ko'pincha kontekstli reklama bo'yicha takliflar foydalanuvchilar uchun ko'proq qiziqarli bo'ladi, shuning uchun ular tegishli havolaga amal qilishadi. Bundan tashqari, bu vaqtni tejashga yordam beradi, chunki havola nafaqat onlayn-do'konga, balki to'g'ridan-to'g'ri mahsulot sahifasiga olib boradi.

4. Muvaffaqiyatli xarid

Veb-sahifalardagi reklama ham xuddi shunday ishlaydi. Foydalanuvchi sayt mavzusini o'rganayotganda, kontekstli reklama uning e'tiboriga taqdim etilgan ma'lumotlarga mos keladigan reklamalarni olib keladi. Va agar u reklama taklifiga qiziqsa, u reklama beruvchining veb-saytiga o'tadi.

Xulosa qilib aytganda, kontseptsiyaning quyidagi ta'rifini olishimiz mumkin:

Shuning uchun, kontekstli reklamalar har doim foydalanuvchining so'roviga mos keladi yoki uning qiziqish sohasiga taalluqlidir. Ko'pchilik asosiy so'rovlar asosida yaratilgan.

2. Kontekstli reklama nima uchun kerak va u qanday hollarda qo'llaniladi? 📌

Kontekstli reklama sichqonchani har bir bosish bilan foydalanuvchilarni kuzatib boradi. Shuning uchun, agar bu oddiy matn bo'laklari bo'lsa, ular Internetda bunday miqdorda bo'lmaydi deb o'ylash juda oqilona. vositalari, kontekstli reklama kerak.

kontekstli reklama yuqori darajadagi konvertatsiya (maqsadli harakatlarni bajarish) bilan "issiq" o'tishlarni kafolatlaydigan yaxshi o'ylangan marketing harakatidir. Faqat uning imkoniyatlari bilan tanish bo'lmaganlar uning zarurligiga shubha qilishlari mumkin.

Ushbu turdagi reklama eng kuchli yo'ldir, bu sizga mijozning manfaatlarini bevosita targ'ib qilish imkonini beradi. Kerakli mahsulot yoki xizmatni tezda topishga yordam bering, tegishli ma'lumotni bemalol taqdim eting va keyin foyda ko'ring - bu kontekstli reklama uchun.

• Tovarlarni sotish;
• xizmatlarni reklama qilish;
• Savdo darajasining oshishi;
• Bozorda yangi mahsulotlarni taqdim etish;
• Internetda reklama yoki saytga qo'shimcha trafik manbai.

Bu reklama ajoyib tanlovdir. ko'zga tashlanmaydigan o'zaro ta'sir sotuvchi Va xaridor. Bu sotuvchilarga foyda keltiradi va mijozlarga ko'p vaqtlarini tejaydi, ular do'kon, mahsulot va mos narxni qidirish uchun behuda sarflashlari mumkin edi.

Asosiy, yaxshi reklama kampaniyasi uchun nima kerak- bu saytga xaridorlarni jalb qiladigan to'g'ri kalit so'zlar va langarlarni tanlashdir. Ushbu manipulyatsiyalar ish beruvchi uchun pulni tejash va jalb qiladi haqiqatan ham tashrif buyuruvchilarni qiziqtirdi.

Muayyan mavzu bo'yicha asosiy asosiy so'rovlarni aniqlash uchun o'z sohasidagi mutaxassislar kabi xizmatlardan foydalanishni tavsiya qiladi Wordstat, Yandex.Metrica Va Google Analytics, Adwords.

Ko'paytirish uchun ma'lum bir brendning mashhurligi kontekstli reklama juda tez-tez ishlatiladi. Bu brendni bir necha darajalarda ifodalaydi:

• Tan olish. Qidiruv natijalarida yoki veb-saytlarda tez-tez "miltillash" tufayli brend omma orasida taniqli bo'ladi. Ijtimoiy ong shunday tuzilganki, agar taniqli element mavjud bo'lsa, unda ko'pchilik odamlar uni ijobiy tomonga joylashtiradilar.
• Ishonch. Bu nuqta juda ziddiyatli va faqat reklama qanchalik malakali qilinganiga bog'liq. Agar reklama ishlagan bo'lsa va mijoz xariddan mamnun bo'lsa, uning qaytib kelish ehtimoli sezilarli darajada oshadi.
• Innovatsiya. Bozorga yangi mahsulot yoki xizmatlarni ilgari surish, doimiy aksiyalar, chegirmalar va foydali takliflar har doim mijozlarni jalb qilgan. Va agar bo'lmasa, saytning kontekstli reklamasi foydalanuvchiga jozibali taklif haqida bilib olishga yordam beradi.

Bunday xizmat uchun ikkita to'lov varianti mavjud:

• Klik uchun to'lov. Reklama beruvchi faqat havolaga kirgan tashrif buyuruvchilar soni uchun to'laydi.
• Taassurotlar uchun to'lov. Reklama beruvchi ma'lum bir maqsadli auditoriyaga sarflangan ko'rsatish vaqti uchun to'laydi.

Taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatga qarab, qanday reklama uchun to'lash yaxshiroq ekanligi haqida yaxshilab o'ylab ko'rishingiz kerak. Lekin har qanday holatda ham birinchi va ikkinchisi uzoq kutilgan natijalarni beradi.

3. Kontekstli reklama turlari - TOP 4 ta asosiy turlari 💎

Internetda ko'p sonli navlar mavjud bo'lsa-da, ular orasida kontekstli eng ilg'or deb hisoblanadi, hatto uning o'ziga xos navlari ham bor.

Turi 1. Reklamani qidirish

Bittasi eng mashhur kontekstli reklamalar qidiruv natijalari bilan birga foydalanuvchilarga ko'rsatilganlar hisobga olinadi. Bu mijozlarni jalb qilishning eng samarali vositasi .

Muhim! Bunday reklamalar sarlavha va matn yordamida optimallashtiriladi. Rivojlanish jarayonida mashhur kalit so'rovlardan foydalaniladi.

Har bir webmaster o'zining kontekstli reklamasini yaratishi mumkin, chunki mashhur "kalit so'zlar" haqida bilib olishingiz mumkin bo'lgan resurslarga kirish hamma uchun ochiq.

Kalit so'zdan to'g'ri foydalanish va yaxshi yorqin tarkib jadvali bilan siz olishingiz mumkin yuqori konvertatsiya tezligi.

Ko'rish 2. Tematik reklama

Misol uchun, agar sayt uyda qo'ziqorin etishtirishga bag'ishlangan bo'lsa, unda tez-tez uchraydigan reklamalar tuproq, o'g'itlar yoki miselyum sotish bilan bog'liq bo'ladi.

1. Xaridor o'z reklamasi javob beradigan asosiy so'rovlarni tanlaydi.
2. Reklama parametrlari sozlangan, butun reklama kampaniyasining narxi ularga bog'liq.
3. Tematik sahifalar va qidiruv tizimlarida reklamalarni joylashtirish.
4. Reklama foydalanuvchining so'roviga javob beradi.

Tematik reklama reklama beruvchiga o'z ishini maqsadli ko'rsatishga imkon beradi faqat maqsadli auditoriya uchun. Ya'ni, bir xil ehtiyojlar, so'rovlar, sevimli mashg'ulotlar va ijtimoiy mavqega ega bo'lgan odamlarning manfaatlarini hisobga oling.

Turi 3. Kontekstli media reklama

Media konteksti nafaqat mijozlarni jalb qilishga, balki boshqa muammolarni hal qilishga ham qaratilgan:

1. Rasm. Yorqin banner brend yoki kompaniya imidjini mustahkamlaydi.
2. Talab. Ushbu reklamalar oddiy matnga qaraganda ko'proq e'tiborni jalb qila oladi, shuning uchun mahsulot yoki xizmatga talabni sezilarli darajada oshiradi.
3. Uyushma. Bozorda ma'lum bir joyni egallagan ishbilarmonlar ko'pincha ularning ko'rinishi haqida tashvishlanadilar. Kontekstli vositalar tovar va ishlab chiqaruvchi (sotuvchi) o'rtasida assotsiatsiya yaratishga qodir.

Bannerda har doim harakatga chaqiruv mavjud. Foydalanuvchi rag'batlantiriladi sotib olish, qarang, qo'ng'iroq qiling yoki faqat saytga kiring va ko'proq ma'lumot oling va mahsulot tasviri bu harakatni osonlashtiradi.

Ko'rish 4.

Reklama qilingan manbangiz mavzusiga qarab turli xil so'z va iboralarni tanlang.

Bosqich 2. Raqobatchilarni tahlil qilish va monitoring qilish

3-bosqich. Kontekstli reklama yaratish qoidalariga rioya qilish

Keling, kontekstli reklama xizmatlarida reklama yaratishning asosiy va umumiy qoidalarini ko'rib chiqaylik:

1. E'lonlar sarlavhalari yoki matnlarida aloqa ma'lumotlarini (tel., elektron pochta va boshqalar) joylashtirmang;
2. reklama matni va sarlavhalaridagi belgilarning ruxsat etilgan soniga rioya qilish;
3. reklama bloklarida xato qilmang;
4. uchinchi tomon brendlari, tovar belgilari, qisqartmalaridan foydalanmang;
5. mamlakatingizning reklama qonunlariga rioya qiling;
6. mahsulot va xizmatlaringizni raqobatchilar bilan solishtirmang;
7. standart belgilar va tinish belgilaridan foydalaning.

Endi biz reklama sarlavhasi va matnini tuzish bosqichiga o'tamiz.

4-bosqich. Sarlavhani tuzish va yozish

Qiziqarli, diqqatni tortadigan va foydalanuvchini o'qishga undaydigan sarlavha yozing. Sarlavhaga kerak bo'lganda kalit so'z/iborani kiritishingiz kerak.

5-bosqich. Reklama matnini tuzish

• mahsulot (mahsulot) yoki xizmatning afzalliklarini tavsiflash;
• matnni qisqa va aniq yozing;
• tovar/xizmatlaringiz uchun cheklangan muddatga ega aksiyalar, chegirmalar, maxsus takliflarni tavsiflash;
• so'zlarni ishlatish - chegirma, arzon, sotuv, aql bovar qilmaydigan, oson, oddiy, bepul va boshqalar;
• sarlavhalarda savollar berish va ularga matnlarda javob berish;
• reklama matniga kalit so'z va iboralarni kiriting;

6-bosqich. Resurs ochilish sahifalarini tanlash (ochilish sahifalari)

Reklamani bosgan potentsial mijoz e'lon qilingan taklifdan hafsalasi pir bo'lmasligi juda muhimdir. Siz kontekstli reklamani shunday sozlashingiz kerakki, u darhol sizni qiziqtirgan veb-resursning sahifasiga tushadi, kontakt yoki boshqa takliflar sahifasiga emas.

7-bosqich. Maqsadlilikni o'rnatish

Reklamangizni to'g'ri yo'naltirish muhimdir. Siz reklamani ko'rsatishni sozlashingiz mumkin ma'lum vaqt(haftaning soatlari va kunlari bo'yicha sozlash) yoki kerakli shaharlar/mintaqalar foydalanuvchilar uchun (Masalan, faqat Moskva va Moskva viloyatidagi moskvaliklar uchun reklama o'rnatish).

• Har bir kontekstli reklama platformasining xususiyatlarini ko'rib chiqing;
• Samarali reklama matnlarini yozing
• Reklama jarayonini tahlil qilish va jarayonni doimiy ravishda optimallashtirish;
• Potentsial mijozlar kiradigan sahifalar aniq va qulay bo'lishi kerak.

Ba'zan sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz uchun kontekstli reklamani tez va samarali joylashtiradigan mutaxassislarga (direktorlar, agentliklar va kompaniyalar) murojaat qilish osonroq.

7. Kontekstli reklamani qayerda buyurtma qilish mumkin va uning narxi qancha - xizmatlar ko'rsatuvchi TOP-3 kompaniyalar (agentliklar)ni ko'rib chiqish 💰

Kontekstli reklama xizmatlarini taklif qiluvchi har bir agentlik o'ziga xos xususiyatlarga ega. Keling, ushbu kompaniyalarning har biri uchun reklama kampaniyasini yaratish va kontekstli reklama (kontekstli reklama xizmatlarining narxi qancha) uchun narxlarni batafsil ko'rib chiqaylik.

1) iConText

Kompaniya platformada eksklyuziv vakolatga egaligi bilan ajralib turadi Adobe Media Optimizer. Facebook, Direct va Google AdWords bilan ham ishlaydi. Adobe Media Optimizer platformasi reklama qilishning maxsus usuli hisoblanadi.

Agar ko'p tizimlar asosiy so'rov uchun auktsion "siyosat" ga ega bo'lsa. Ushbu tizimda asosiy kalit so'rovlar auktsionda ishtirok etadigan alohida "portfel"ga joylashtirilishi mumkin.

"Portfelda" ko'proq so'rovlar mavjudligi sababli, ulardan ba'zilari ko'proq, boshqalari kamroq bo'lishi mumkin. O'rtacha arifmetik qiymat hisoblab chiqiladi, bu kim oshdi savdosida g'alaba qozonish imkoniyatini oshiradi va reklama kampaniyasining samaradorligini oshiradi 20% .

Kontekstli reklamaning minimal narxi, qaysi agentlik mijozlar bilan hamkorlik boshlaydi, hisoblanadi 50 000 rubl . Kontekstli reklama xizmatlarining narxi juda oqlanadi, ayniqsa ba'zi so'rovlar uchun Yandex-da taklif narxi bir necha baravar yuqori ekanligini hisobga olsak.

U erda siz kontekstli reklama bo'yicha ta'lim olishingiz va kelajakda o'zingiz ham shunga o'xshash xizmatlarni taqdim etishingiz mumkin.

2) Blonde.ru

Kontekstli reklama agentligi o'zining 2 (ikki) ta reklama platformasini ishlab chiqdi va ishga tushirdi. Kontekstli reklama kompaniyasi 2007 yildan beri mavjud va kontekstli reklamaga ixtisoslashgan. Tizimlar bilan hamkorlik qilish Yandex Va Google, qaysi reklamalar joylashtirilgan.

Kontekstli reklama uchun xarajatlar Ushbu agentlikning echimlari bevosita mijozning ehtiyojlariga bog'liq. Ular hamkorlikni boshlagan miqdor bu erda ko'rsatilmagan. Ushbu agentlikka murojaat qilgan mijoz faqat har bir klik uchun, ya'ni o'tishlar soni uchun to'laydi.

Bir marta bosish narxi "" yordamida aniqlanadi. auktsion " Ya'ni, qat'iy xarajat yo'q, u savdolar natijasida aniqlanadi.

Auktsion avtomatik tarzda o'tkaziladi, g'olib avvalgi foydalanuvchining bir marta bosish narxini va minimal qadamni to'laydi. Agar bir marta bosish uchun reklama narxi g'olibga mos kelsa, agentlik ular bilan hamkorlik qilishni boshlaydi.

3) Registration.ru

Ushbu kompaniya ko'plab reklama xizmatlari bilan ishlaydi. U uchta asosiyga qo'shimcha ravishda hamkorlik qiladi K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Har yili ular onlayn marketingni ilgari surish bo'yicha taqdimotlar qilishadi. Shuningdek, ular veb-resurslar uchun SEO optimallashtirish xizmatlarini taklif qilishadi.

8. Kontekstli reklamani o'rnatish xususiyatlari 📎

Avtomatlashtirilgan manbalar, albatta, maqsadli reklamani o'rnatishni soddalashtiradi, ammo hamma asosiy narsalarni tushunishi kerak - yangi boshlanuvchilardan professionallargacha .

Internetda foydali kontekstli reklama o'rnatishga yordam beradigan ko'plab maslahatlarni topishingiz mumkin. Ulardan ba'zilari yangi boshlanuvchilarga yordam berish uchun juda yaxshi, boshqalari esa faqat reklama beruvchini ko'proq chalkashtirib yuborishi mumkin.

8.1. Joylashtirish strategiyasi

Masalan, Yandex qidiruv tizimida siz reklama joylashtirishning 3 (uch) variantini ko'rishingiz mumkin:

• "Maxsus". E'lon darhol asosiy qidiruv natijalari maydonining tepasida joylashtiriladi.
• "Kafolatlangan." Reklama qidiruv natijalarining o'ng tomonida joylashgan.
• "Dinamik". E'lonlar birinchi qatordan sakkizinchi qatorgacha bo'lgan o'rinlarni egallagan holda "kafolatlangan" bo'limida joylashtiriladi.

Reklama beruvchining qaysi pozitsiyani tanlashiga qarab, reklama kampaniyasining narxi o'zgaradi. Tabiiyki, har bir reklama beruvchi "maxsus joylashtirish" yoki "kafolatlangan taassurotlar" pozitsiyalariga kirishni xohlaydi, ammo hamma ham omadli bo'la olmaydi, chunki hamma narsa takliflar auktsionida hal qilinadi Bundan tashqari, reklama matnining sifati natijalarga ta'sir qiladi.

8.2. Maqsadli

Maqsadli sozlamalarning bir necha turlari mavjud:

• Geografik. Ushbu pozitsiya sizning reklamangizni ma'lum bir shahar aholisiga ko'rsatilishi uchun sozlash imkonini beradi.
• Soatlik. Reklama beruvchi reklamani ma'lum bir vaqt oralig'ida paydo bo'ladigan tarzda o'rnatish imkoniyatiga ega.
• Xulq-atvor omillari. Ushbu turdagi maqsadli reklama foydalanuvchilarning qiziqishlarini kuzatish imkonini beradi. Brauzer tarixini tahlil qilib, tizim ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni taklif qiladigan ma'lumotlarni oladi.

8.3. Tematik platformalarda reklama

Reklamani o'rnatishda siz qaysi saytlarda reklama joylashtirishingiz va qaysilaridan qochishingiz kerakligini tanlashingiz mumkin.

8.4. Reklamani bosish soni

Biroq, birinchi haftada mijozlar oqimi taxminiy hisob-kitoblardan oshib ketishi ham mumkin.

Bu biznesmenga mos kelmasligining bir necha sabablari bo'lishi mumkin:

• Cheklangan miqdordagi tovarlar.
• Xaridorlar oqimiga dosh bera olmaslik.

Agar siz bunday jarayonni nazorat qilmasangiz, unda 10 haftaga mo'ljallangan barcha miqdorni tezroq sarflash mumkin. Bundan tashqari, agar siz shunchalik ko'p miqdordagi mijozlarga to'g'ri xizmat ko'rsatmasangiz, yaxshi obro'ingizni yo'qotishingiz mumkin.

Byudjetni avtomatik taqsimlash bunday tushunmovchiliklarni bartaraf etishga va reklamani yanada samaraliroq qilishga yordam beradi.

8.5. "Salbiy so'zlar"

Agar reklamada belgili so'zlar bo'lsa «-» , keyin maqsadli auditoriya bo'lmagan foydalanuvchilar buni ko'ra olmaydi.

Misol uchun, do'kon yangi noutbuklar va ular uchun aksessuarlar taklif qiladi. Shuning uchun, "ishlatilgan noutbuklar", "ishlatilgan batareyalar" ni qidirayotgan foydalanuvchilar maqsadli bo'lmagan auditoriya hisoblanadi.

Muhim! Asosiy e'tiborga mos kelmaydigan so'rovlar minus belgisi bilan yozilishi kerak, keyin ular bunga qiziqmagan foydalanuvchilarga ko'rsatilmaydi.

8.6. Boshqaruv

Internetda doimiy ravishda o'zgarishlar ro'y beradi, ayniqsa kontekstli reklama tizimlari haqida gap ketganda. Har kuni yuqori lavozimlar uchun shiddatli kurash ketmoqda. Reklama beruvchilar qoziqlarni ko'taring, ularning reklamalarini yaxshilash, bosish uchun narx siyosatini o'zgartirish.

Bu jarayonlarni tasodifga qoldirmaslik kerak, agar siz biroz ikkilansangiz, yaxshi reklama pozitsiyalari yo'qolishi mumkin.

Yangi boshlanuvchilar uchun kontekstli reklama uchun semantik yadro yaratish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar

9. Kontekstli reklama uchun semantik yadroni qanday yaratish mumkin - sinonimlarni 5 oddiy qadamda yig'ish 📊

Reklamaning semantikasi uning eng muhim komponentidir. Aynan shu darajada reklama beruvchi mijoz uchun kurasha boshlaydi. Axir, taassurotlar soni va raqobat darajasi bevosita tanlangan so'rovlarga bog'liq.

Semantik yadro mahsulot yoki xizmatni eng yaxshi joylashtiradigan va foydalanuvchilar tomonidan eng ko'p foydalaniladigan asosiy so'rovlar to'plamidir.

Semantik yadro yaratish ko'pchilik uchun qiyin bo'lib tuyuladi va yangi boshlanuvchilar uchun deyarli imkonsiz vazifadir, ammo shunga qaramay, bu masalada yordam beradigan usullar mavjud. Semantik yadroni tanlash bo'yicha uzoq vaqtdan beri bosqichma-bosqich ko'rsatmalar mavjud.

№1 qadam. Tayyorgarlik

Ushbu bosqichda semantik yadro yaratishga tayyorgarlik ko'rishga arziydi. Semantikani Wordstat bilan bog'liq muammolar bajaradigan daqiqalar va yuqori chastotali so'rovlar masalasi deb o'ylash mutlaqo noto'g'ri.

Qadam 1. Jadval tuzish va so'zlarni ustunlarga taqsimlash

Birinchidan Sizga kerak bo'lgan narsa - asosiy so'rovlar bilan jadval yaratish.

Birinchi ustunda mahsulot yoki xizmatni, ya'ni tadbirkor nimani taklif qilayotganini yozing. Foydalanuvchilar qidiruv tizimlarida qidiradigan barcha so'z o'zgarishlarini yozib olishga arziydi.

Ikkinchi ustunda mahsulot yoki xizmat bilan bajarilishi mumkin bo'lgan harakatni tavsiflovchi barcha so'zlarni yozish kerak - "sotib olish", "sotib olish", "buyurtma qilish", "ro'yxatdan o'tish", "yuborish" va hokazo.

Uchinchi ustun geografik joylashuvni ko'rsatish uchun mo'ljallangan. Uning foydalanuvchilari ham boshqacha ishora qiladilar.

Masalan, Sankt-Peterburg shahrini oladigan bo'lsak, Internet foydalanuvchilari uni qidirish satrida quyidagicha ko'rsatishlari mumkin:

• "Sankt-Peterburg".
• "SPb".
• "Piter".

Foydalanuvchilar foydalanish qulayligi uchun ataylab so'zlarni qisqartirishlari mumkin. Ba'zida bu global xarakterga ega emas, lekin ba'zi hollarda bu nuqta e'tiborga olinishi kerak.

To'rtinchi ustun mahsulot yoki xizmatning xususiyatlari uchun javobgardir. Oddiy qilib aytganda, u "bu qanday?" Degan savolga javob beradi. Foydalanuvchilar qidiruvda foydalanishi mumkin bo'lgan barcha variantlarni ko'rib chiqishga arziydi.

Kalit so'zlarning o'zgaruvchanligi sizning boshingizdan olinishi kerak. Foydalanuvchilar ma'lumot qidirish uchun qanday mezonlar va so'rovlardan foydalanishlari haqida o'ylashingiz kerak. Agar fikringiz tugasa, so'zlarning kalit birikmalarini tanlashda yordam beradigan xizmatlarga o'tishingiz mumkin.

Yandex Metrica va Wordstat, Google AdWords va Analytics, – bu xizmatlarni e'tiborsiz qoldirmaslik kerak, chunki bu yerda siz nafaqat "semantika" uchun tegishli kalit so'rovlarni, balki foydali foydalanish mumkin bo'lgan mutlaqo aql bovar qilmaydigan qidiruv iboralarini ham topishingiz mumkin.

№2 qadam. Kalit so'zlar ro'yxati

Jadval tayyor bo'lgach, siz ro'yxatni yaratishni boshlashingiz mumkin " kalit so'zlar».

Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin?

Qadam 2. Promotools.ru xizmatidan foydalanib, kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni tanlang

Shartli foydalanish " ko'paytirish" asosiy so'rovlarning barcha mumkin bo'lgan variantlarini yaratish.

Buni qo'lda qilish uzoq vaqt talab etadi, shuning uchun kalit so'rovlar generatoridan foydalanish odatiy holdir. Masalan , Promotools.ru, foydalanuvchilar uchun qulay interfeysga ega yaxshi generator.

Avtomatik generatordan foydalanish oson. Foydalanuvchi faqat jadvaldagi kalitlarni tegishli katakchalarga kiritishi kerak va tizimning o'zi barcha mumkin bo'lgan kombinatsiyalarni ko'rsatadi.

№3 qadam. Keraksiz so'rovlarni olib tashlang

Tizim avtomatik ravishda asosiy so'rovlarni yaratgandan so'ng, ularning mingga yaqini bo'lishi mumkin. Ularning aksariyatini xavfsiz ko'rib chiqish mumkin " axlat" va o'chirish.

Yangi boshlanuvchilar uchun qaysi so'rovni ko'rib chiqish mumkinligini aniqlash qiyin yaxshi, Unda qaysi biri yomon. Shuning uchun mutaxassislar Key Collector xizmatidan yoki barcha ahamiyatsiz so'rovlarni olib tashlashga yordam beradigan boshqa xizmatdan foydalanishni tavsiya qiladi.

Olingan "kalit so'zlar" ro'yxatini dasturga yuklashingiz va Wordstat'dan statistik ma'lumotlarni yig'ish jarayonini boshlashingiz kerak. Natijada barcha o'xshash so'rovlardan, ya'ni "salbiy so'zlardan" iborat ro'yxat paydo bo'ladi.

Qadam 3. Barcha keraksiz so'rovlarni o'chiring

Key Collector xizmatidagi "minus so'zlar" ni olib tashlash kerak. Buning uchun siz borishingiz kerak " Ma'lumotlar» — « Guruh tahlili" Dastur avtomatik ravishda so'rovlarni tashkil etuvchi guruhlarda so'zlarni yaratadi. Bunday so'z guruhlari javob bermang iste'molchi manfaatlari uchun alohida hujjatda belgilash va saqlash kerak - bu juda "minus so'zlar" bo'ladi.

Belgilangan so'zlar guruhlari dasturdan olib tashlanadi va qolgan so'rovlar semantik yadro bo'ladi.

№4 qadam. Asosiy so'rovlarni guruhlash va segmentatsiyalash

Qadam 4. Kalit so'zlarni guruhlarga ajrating

Buning uchun asosiy so'rovlar ro'yxatini bir nechta segmentlarga bo'lish kerak bo'ladi. Barcha "kalit so'zlarni" ular mos keladigan guruhlarga bo'lish mumkin.

Misol uchun, birinchi guruh "Sankt-Peterburg" iborasini o'z ichiga olgan kalit so'zlar bo'lishi mumkin. Ikkinchi guruh "arzon" so'zi bilan so'rovlar bo'lishi mumkin va hokazo.

Har bir "kalit so'zlar" guruhi alohida qog'ozga yozilishi kerak. Barcha asosiy so'rovlar o'z guruhlariga ajratilganda, semantik yadro yaratish jarayoni tugallangan deb hisoblanishi mumkin.

№5 qadam. Google AdWords xususiyatlarini hisobga olgan holda!

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, Yandex ham resurslar, ham reklama uchun kamroq qattiq talablarga ega. Bu erda "minus so'zlar" bir so'z shaklida bo'lishi mumkin (va ba'zan umuman bo'lmaydi). Google AdWords biroz boshqacha ishlaydi.

Birinchidan, tizim kontekstli reklamada barcha mumkin bo'lgan so'z shakllarida "minus so'zlar" ni ko'rishni xohlaydi.

Inson omillari tufayli yuzaga kelishi mumkin bo'lgan xatolarni oldini olish uchun siz avtomatik xizmatlardan foydalanishingiz mumkin. (Masalan, xizmat htraffic.ru )

Ikkinchi Google bilan ishlashda nimani bilishingiz kerak - bu predloglarning yo'qligi. Misol uchun, agar so'rov "Sankt-Peterburgda noutbuk sotib olish" kabi eshitilsa, uni "Sankt-Peterburgda noutbuk sotib olish" deb o'zgartirish kerak. Aks holda, bahonasiz so'rov yuborgan foydalanuvchilar shunchaki reklamani ko'rmaydilar. Va bunday foydalanuvchilar ko'pchilikni tashkil qiladi.

Semantik yadro yaratish unchalik qiyin emas. Kontekstli reklama xizmatlari uchun sizning reklamalaringizni mamnun qilish ancha qiyin.

10. Kontekstli reklama narxi nimaga bog'liq - 2 ta asosiy omil 💸📋

Bir marta bosish narxi – Bu reklama beruvchi foydalanuvchiga o'z resursiga o'tish uchun to'lashi shart bo'lgan miqdor.

Ushbu ko'rsatkichga bir nechta omillar ta'sir qiladi.

Faktor 1. Reklama joylashtiriladigan joy (mavzu).

Ushbu toifalarda bir marta bosish narxi ko'pincha farq qiladi 10 rubldan 25 dollargacha. Bir oz pastroq baholangan segmentlar o'yin-kulgi, xobbi, arzon tovarlar(narx siyosati 100 dan 1000 rublgacha bo'lgan mahsulotlar).

Faktor 2. Reklamani sozlash

Ko'pincha, kontekstli reklama xizmatlarini taklif qiluvchi xizmatlar o'z mijozlariga "" bilan reklamalardan foydalanish imkoniyatini beradi. maksimal samaradorlik " Ya'ni, reklama qidiruv natijalarida eng ko'p maosh oladigan joylarda paydo bo'ladi.

Har bir reklama ehtimoli bor joyda efirga uzatiladi yuqori toifa. Natijada, bir marta bosish narxi ancha yuqori bo'ladi. Ba'zi hollarda bu to'liq oqlanmasligi mumkin. Axir, agar siz reklamangizni to'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, bir xil miqdordagi pulni sarflab, ko'proq bosishni olishingiz mumkin.

Kimga reklama samaradorligini oshirish Va klik uchun xarajatlarni kamaytirish buni qanday qilib to'g'ri qilishni bilishingiz kerak reklama o'rnatish. Shundagina, hatto eng qimmat segmentda ham, oqilona moliyaviy investitsiyalar bilan o'tishning maksimal soniga ishonishingiz mumkin.

Shuningdek, reklama narxi kim oshdi savdosi deb ataladigan narsaga bog'liq bo'lishi mumkin. Buni, ayniqsa, Yandex xizmatida tez-tez topish mumkin. To'g'ridan-to'g'ri. Ushbu kim oshdi savdosining printsipi juda oddiy. Har bir reklama beruvchi asosiy so'rovlarni tanlaydi va qiladi u to'lashga tayyor bo'lgan minimal stavka 1 marta bosishda.

Keyin, reklama beruvchilar tomonidan taqdim etilgan barcha asosiy so'rovlar orasidan eng yuqori narxga ega bo'lgan so'rov tanlanadi. Ushbu so'rov eng yuqori lavozimlarni oladi va shunga mos ravishda reklama kampaniyasi bo'ladi ko'proq turing. Ya'ni, aslida reklama beruvchi o'z narxini belgilaydi.

Bundan tashqari, bunga arzimaydi raqobat darajasini e'tiborsiz qoldiring narx siyosatini hisoblashda. Internetda raqobatchilar sonini ko'rsatadigan maxsus xizmatlar mavjud maxsus so'rov Va o'tish uchun o'rtacha xarajatlar.

Ushbu xizmatlardan biri Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Bu yerda siz hatto kafolatlangan skrining va maxsus turar joyga kirish qancha turishini bilib olishingiz mumkin.

Siz faqat bepul tekshirishingiz mumkin 10 kuniga so'rovlar, lekin ro'yxatdan o'tgandan so'ng, foydalanuvchi robot emasligi kafolati sifatida hisobingizga taxminan 15 rubl kiritishingiz kerak bo'ladi.

11. Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklama - afzalliklari va kamchiliklari 📄

Maqsadli reklama kontekstli reklamadan unchalik farq qilmaydi , bu qidiruv tizimlarida yoki veb-resurslarda ko'rish mumkin. Reklama matn yoki displey bo'lishi mumkin. Bosilganda, u taklif qilingan mahsulot bilan saytning reklama qilingan sahifasiga olib boradi.

Ijtimoiy tarmoqlarda kontekstli reklamaning "kamchiliklari" (-).

1) Qiyinchilikni kuzatish

2) Yaratilish xususiyatlari

Samaradorlikni kuzatish qiyin bo'lganligi sababli, maqsadli reklama yaratish va o'rnatish nozik yondashuvni talab qiladi.

3) Narx

Ushbu materialda biz kontekstli reklama asoslariga to'xtalib o'tamiz, sizga qulaylik uchun biz uni asosiy fikrlarga ajratdik.

Kontekstli reklama nima?

Kontekstli reklama - matnli yoki rasmli reklama bilan ifodalanadigan va foydalanuvchi so'roviga (kontekst) qarab ko'rsatiladigan Internetdagi reklama turi. Reklama beruvchining o'zi qaysi so'rovlar uchun va qaysi platformalarda uning saytidagi reklama ko'rsatilishini tanlaydi. Kontekstli reklamaning ikkita asosiy turi mavjud: tematik va qidiruv.

IM muharrirlarining ushbu posti kontekstli reklamaning asosiy tushunchalarini tushunishga yordam beradi, kontekstli reklama nima ekanligini, qanday ko'rinishi va ishlashini, shuningdek, Internetda reklama qilish uchun qanday tizimlar va xizmatlardan ko'proq foydalanilishini aniqlab beradi.

Qidiruv mexanizmi

Qidiruv kontekstli reklama, agar uning so'rovi reklama beruvchi tomonidan kompaniya sozlamalarida ko'rsatilgan talablarga mos kelsa, foydalanuvchiga ko'rsatiladi. Ushbu turdagi reklamaning asosiy afzalligi shundaki, foydalanuvchining o'zi ma'lum bir mahsulotga qiziqish bildiradi va u haqida qidiruv satriga yozadi, biz qilishimiz kerak bo'lgan narsa (reklama yordamida) biz ushbu turdagi mahsulotni taklif qilamiz.

Ushbu reklama barcha yirik qidiruv tizimlarida ishlaydi Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo va boshqalar. Shu bilan birga, har bir alohida tizim uchun reklamalarni ko'rsatish algoritmi, masalan, Yandex va Google-da bo'lgani kabi, farq qilishi mumkin. Badoo (Google’ning xitoycha analogi) kabi qidiruv tizimi qisman yopilgan, chunki u yerda faqat Xitoyda boʻlganda reklama joylashtirish mumkin.

Tematik

Tematik kontekstli reklama sheriklik dasturlarida ishtirok etadigan saytlarda foydalanuvchilarga ko'rsatiladi ( Google AdScense, Yandex reklama tarmog'i). Qaysi reklama amalga oshirilishi ko'rsatilishi foydalanuvchi tomonidan kiritilgan so'nggi so'rovlarga yoki qaysi mavzu bo'yicha tashrif buyurgan saytlarga bog'liq (bu ham kontekst).

Ehtimol, siz o'zingiz bir necha bor payqagansiz, masalan, "poyafzal sotib olish" ni qidirganingizdan so'ng, boshqa saytlar sahifalarida va ijtimoiy tarmoqlarda poyabzal sotib olishni taklif qiluvchi reklamalar paydo bo'la boshlaydi. Aytgancha, bu tematik kontekstli reklamaning asosiy afzalligi, hatto reklama qidiruv natijalarida ko'rilmagan yoki bosilmagan bo'lsa ham, u hali ham saqlanib qoladi. foydalanuvchini jalb qilish imkoniyati veb-saytingizga kiring va mahsulot haqida gapiring.

Lekin shunday mavzular borki, ularda foydalanuvchi xatti-harakati asosida reklama ko'rsatish taqiqlanadi ( dori-darmonlar, kattalar uchun mahsulotlar), shuning uchun ular tematik kontekstli reklamaning boshqa turidan foydalanishlari mumkin - kontekstli maqsadli yoki displey saytlar. Masalan, tibbiyot haqidagi forumda, protez implantatsiyasi haqidagi munozarada stomatologiya bo'yicha reklama ko'rsatilishi mumkin.

Sizning reklamangiz sifatsiz yoki Rossiya qonunchiligini buzadigan veb-saytda ko'rsatilishi mumkinmi? Yo'q, chunki sheriklik dasturlarida faqat yuqori trafikga ega bo'lgan tasdiqlangan saytlar ishtirok etishi mumkin, shuning uchun siz "yaxshi emas" saytdagi reklama tufayli kompaniyaning buzilishi haqida tashvishlanishingiz shart emas.

Retargeting va remarketing

Biz retargeting va remarketingni alohida bo'limga joylashtirdik, chunki ular kontekstning dastlabki ikki turini bog'lamasdan foydalanish mumkin.

Kontekstli reklama tizimlari

Yandex.Direct

So'nggi yillarda Google mobil trafik tufayli Yandex auditoriyasining muhim qismini tortib oldi, ammo shunga qaramay, har kuni 2 000 000 dan ortiq odam Yandex qidiruvidan foydalanadi! Bu eng yirik rus qidiruvi. Shuning uchun, reklama Yandex Direct katta mashhurlikka ega. Bundan tashqari, Direct oddiyroq sozlashga ega.

• Yandex qidiruv natijalari sahifalarida;
• Yandex hamkorlar tarmog'ining saytlarida ().

Muayyan so'rov uchun va ma'lum bir foydalanuvchi uchun qaysi reklama ko'rsatilishini tanlash Yandex algoritmlari tomonidan mavzuga muvofiqligi, bosish tezligi, CTR, shahar va boshqa ko'rsatkichlar asosida avtomatik ravishda aniqlanadi.

Google AdWords

Kengaytirilgan interfeys Yandex Direct yaqinda ko'chib o'tgan , taklif qiladi. Reklamani sozlash va samaradorligini tahlil qilish uchun ko'proq mashaqqatli sozlashni talab qiladigan turli xil vositalardan tashqari, Google sizning saytingizni nafaqat Rossiyada, balki butun dunyoda (Xitoy va KXDRdan tashqari) reklama qilish imkonini beradi.

Yandex-ga o'xshab, reklama qidiruv va tematik bo'linadi (KMS), va qidiruv va hamkor saytlar (jumladan, Bing va Mail) sahifalariga qo'shimcha ravishda, u Google xizmatlari (Xaritalar, Gmail, Merchant, YouTube, Rasmlar va boshqalar) sahifalarida ko'rsatilishi uchun mo'ljallangan.

Qayerda Siz YouTube va Gmail uchun alohida reklama o'rnatishingiz mumkin, xat yoki o'zingizning videongiz ko'rinishida, bu reklama beruvchining maqsadli auditoriyaga erishish qobiliyatini sezilarli darajada kengaytiradi.

Shuningdek, siz mobil qurilmalar (planshetlar va smartfonlar) uchun alohida reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz mumkin, bu maqsadli auditoriyaga qarab, maqsadni yanada aniqroq qilish imkonini beradi. Va reklamalarda, standart tushuntirishlar va tezkor havolalarga qo'shimcha ravishda, siz tovarlar va xizmatlarni ularning narxi bilan ko'rsatishni sozlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlilik xaritada kerakli joyga nuqta qo'yish va qamrov radiusini ko'rsatish orqali nafaqat mintaqa, mamlakat yoki shaharga, balki alohida hududga o'rnatilishi mumkin.

2017-2018 yillarda kontekstli reklama

Agar bir necha yil oldin siz shunchaki tegishli kalit so'zlarning ma'lumotlar bazasini to'plashingiz, reklama matnlarini yozishingiz va takliflarni kuzatishingiz mumkin bo'lsa, endi esa tez o'sib borayotgan bosish narxi va raqobat tufayli siz barcha mumkin bo'lgan formatlar va maqsadli maqsadlar bilan ishlashingiz kerak. . Saytga tashrif buyuribgina qolmay, foyda keltiradigan tashrif buyuruvchilarni toping. Turli yondashuvlar va formatlarni sinab ko'rish orqali yo'lingizni toping. Chunki endi reklamani o'rnatish uchun yagona to'g'ri yondashuv yo'q.

Bundan tashqari, agar ilgari Yandex Direct va Google AdWords o'rtasida sezilarli farq mavjud bo'lsa, bugungi kunda u kamroq ravshan bo'lib bormoqda va kelajakda u umuman mavjud bo'lishni to'xtatadi. Buning sababi shundaki, Yandex asboblar to'plami bo'yicha xorijiy raqobatchisiga yetib olish uchun tobora ko'proq yangi vositalarni joriy qilmoqda.

Shuni ta'kidlash joizki 2017 yilda kontekstli reklama ko'proq shaxsiylashtirilgan bo'ladi, turli auditoriyalar uchun maqsadli imkoniyatlar kengaymoqda. Mobil qurilmalardan qidirayotgan foydalanuvchilarni to'g'ri yo'naltirishning ahamiyati ortib bormoqda. Ko'proq reklama formatlari mavjud. Analitik qobiliyatlar ortib bormoqda.

Bularning barchasi kontekstli reklama bozori faqat 2018 yilda o'sishda davom etishiga asos bo'lib xizmat qiladi. Internetda reklamadan xabardor bo'ladigan va pudratchilarga nisbatan talabchanroq bo'ladigan yangi reklamachilar ko'payadi. Shunga qaramay, bu yo'nalish kamida yana 5-10 yil davomida bozorda eng istiqbolli yo'nalishlardan biri hisoblanadi.

Yandex.Direct-da kontekstli reklama, hatto professional bo'lmasangiz ham o'rnatilishi mumkin. Siz sozlash imkoniyatiga ega bo'lishingiz dargumon yuqori sifatli darhol reklama kampaniyasi, lekin agar siz ushbu maqoladagi maslahatlarga amal qilsangiz, raqobatchilaringizdan yaxshiroq bo'lmasa ham, yomonroq muvaffaqiyatga erisha olmaysiz.

Yandex.Direct-ni sozlash bo'yicha Internetda ko'plab darslar va kurslar mavjud. Agar siz o'zingiz reklama kampaniyalarini o'tkazishni davom ettirishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, unda asl manbani o'rganish yaxshiroqdir - Yandex.Direct yordami http://direct.yandex.ru/help/, deyarli hamma narsa u erda va bepul. Internetdagi maqolalar va kurslarning 90% rasmiy ma'lumotlarning qayta hikoyasidir.

Ammo vaqtingiz juda oz bo'lsa, unda ushbu maqola yordam beradi.

Kontekstli reklamaning mohiyati.

Kontekstli reklama reklama beruvchiga odamlarning qidiruv paneliga kiritgan iboralariga javoban o'z reklamalarini ko'rsatishga imkon beradi. Reklamani o'rnatish esa reklamalarni ko'rsatish uchun iboralarni tanlash va xuddi shu reklamalarni yaratishdan iborat. Bundan tashqari, reklamalar veb-saytingizning tegishli sahifalariga olib kelishi kerak.

• Talab (ehtiyoj)- odam qidiruv tizimiga kiritadigan ibora. Masalan, "press mashinasini sotib oling". Ya'ni, odamning trenajyor sotib olmoqchi ekanligi aniq va biz qaysi birini (matbuot uchun) tushunamiz.
• Taklif Sizning reklamangiz ushbu iboraga javob sifatida ko'rsatiladi. Bizning misolimiz uchun, mohiyati quyidagicha bo'lgan reklamani ko'rsatish to'g'ri bo'ladi: "Bizda qorin bo'shlig'i uchun trenajyorlar bor, biz ularni sotamiz".
• Va yana taklif- bu sizning veb-saytingizdagi reklama olib boradigan sahifa. Biror kishi reklamani bosganda, u qorin bo'shlig'i mashinasining tavsifi (yoki bunday mashinalar katalogi) bilan sahifaga o'tadi.

Reklamangizni ko'rsatish uchun to'g'ri iboralarni tanlash uchun sizning taklifingiz nimaga qaratilganligini yaxshi tushunib olishingiz kerak.

Va shunga qaramay, qidiruv tizimlari har kuni o'n millionlab odamlar tomonidan qo'llaniladi. Sizning reklamangizni ko'p odamlar ko'rishini tushunishingiz kerak va sizning reklamangiz kuniga minglab marta ko'rsatilishi mumkin. Shuning uchun, reklama kampaniyalaridagi xatolar sizning reklama byudjetingizni juda tez olib tashlaydi.

Sizning vazifangiz faqat siz taklif qilgan talabni qoplashdir.

Yangi boshlanuvchilarning asosiy xatolari

Va yangi boshlanuvchilar qiladigan asosiy xatolar reklama va dangasalik mohiyatini tushunmaslik bilan bog'liq. Ushbu xatolar talab va taklifni qondirishga to'sqinlik qiladi:

• Reklamalarni ko'rsatish uchun tanlangan juda umumiy iboralar, unda tuzilgan ehtiyoj mavjud emas. Masalan, bizning holatlarimiz uchun "mashq mashinasi", "sport", "ideal abs" iboralari mos kelmaydi, chunki Biror kishi odatda nimani qidirayotgani va u sotib olmoqchimi yoki yo'qmi noma'lum va biz faqat qorin bo'shlig'i mashqlari bilan shug'ullanamiz.
• Tanlangan noaniq ehtiyojni ifodalovchi iboralar, bu sizning mijozingizmi yoki yo'qligini tushunishni imkonsiz qiladi. Misol uchun, "trener sotib ol" iborasi ham bizga mos kelmaydi, chunki har xil turdagi trenerlar mavjud, ammo biz abs uchun reklama qilamiz.
• Reklama matnida aniq taklif yo'q. Misol uchun, agar bizning yagona mahsulotimiz ab rolik bo'lsa, biz reklamada "abs trener" sotayotganimizni yozishimiz mumkin. Ammo keyin boshqa turdagi sport jihozlarini qidirayotgan odamlar ham uni bosadilar. Va biz har bir bosish uchun to'laymiz. Darhol "Biz ab rolik sotamiz" deb yozgan ma'qul.
• Xo'sh, eng yomon xato - ochilish sahifasi yo'q. Agar biror kishi bizning reklamamizni bossa, u reklamada nima deyilganini ko'rishni kutadi. Bizning holatda, u simulyatorning narxlari, fotosuratlari va tavsiflarini ko'rishni kutadi. Agar u shunchaki sport olamidan yangiliklar bo'lgan saytning asosiy sahifasiga kirsa-chi?

Yana bir marta. Sizning reklamangiz taklifingizning mohiyatini aks ettirishi va shaxs sizning mijozingiz ekanligini ko'rsatadigan iboralarga javoban paydo bo'lishi kerak. Agar siz haddan tashqari umumiy iboralarga javoban noaniq, haddan tashqari umumiy reklamalarni ishlatsangiz, odamlar sizning reklamalaringizni bosadi va siz bu bosishlar uchun pul to'lashingiz kerak bo'ladi.

Bir misol tasavvur qiling. Biror kishi "Men biror narsa sotib olmoqchiman" so'rovini kiritadi. Va siz unga "bizdan biror narsa sotib ol" degan reklamani ko'rsatasiz. U reklamani bosadi va ma'lum bo'lishicha, siz sement sotasiz va u velosiped olishni xohlaydi. Siz bosish uchun pul to'ladingiz, lekin mijoz ketdi.

Reklamalarni ko'rsatish uchun iboralarni qaerdan topish mumkin

Eng oson yo'li - http://wordstat.yandex.ru/ xizmati. U erda siz so'zlarni kiritasiz va odamlar bu so'zlar bilan nimani qidirganini ko'rasiz. Bular orasidan tanlashingiz kerak bo'lgan iboralar.

So'z birikmalarini tanlash va xatolardan qochishning eng tezkor usuli - oldindan.

E'tibor bering, so'zlarning qarshisidagi raqamlar ushbu so'zni o'z ichiga olgan HAMMA iboralar taassurotlarining umumiy sonidir. Muayyan ibora yoki so'zning taassurotlarining aniq sonini bilish uchun siz ularni qo'shtirnoq ichiga qo'yishingiz kerak " ". Bu juda muhim.

Misol uchun, "trener sotib ol" iborasi taxminan 50 ming taassurot oladi. Va "qorin mashqlar mashinasini sotib oling" iborasi 1 mingga yaqin. Ko‘proq taassurotlar sizning reklamangizni ko‘proq odamlar ko‘rishini anglatadi, lekin biz bu taassurotlar va keraksiz bosishlar kerak emasligini allaqachon muhokama qilganmiz. Bundan tashqari, agar reklama tez-tez ko'rsatilsa-yu, lekin bosilmasa (agar sizning reklamangiz yaxshi tuzilgan bo'lsa, juda umumiy ibora yordamida ko'rsatilsa va odamlar bu ular qidirayotgan narsa emasligini darhol tushunsa), u holda bosish narxi ko'paya boshlaydi (bu haqda boshqa safar).

Xo'sh, endi siz Yandex.Direct-da reklama qilishga qaror qilsangiz, ba'zi maslahatlar

• Professional interfeysdan foydalanganingizga ishonch hosil qiling (ro'yxatdan o'tish paytida tanlashingiz mumkin). Agar tushunish qiyin bo'lsa, yordam bo'limini o'qing. Agar siz buni tushunishni istamasangiz, pul sarflamaslik yaxshiroqdir, lekin birovni yollang.
• Reklama kampaniyasi vaqti va hududini ko'rsatishni unutmang. Har bir shahar uchun o'z reklama kampaniyangizni yaratish tavsiya etiladi (turli shaharlarda bosish narxi har xil va siz har bir shahar uchun bosishni alohida sozlashingiz mumkin, aks holda siz eng qimmat shahar uchun narxni belgilashingiz kerak bo'ladi)
• Muayyan ibora uchun reklamalarni ko'rsatishni cheklash uchun asosiy iboralarni " " qo'shtirnoq ichiga qo'ying. Siz tirnoqsiz qilishingiz mumkin, ammo keyin siz reklama taassurotlarini istisno qilishingiz kerak.
• Bir nechta so'zlardan iborat iboralarni tanlang (afzalroq 3-4), odatda bunday iboralar aniq ifodalangan ehtiyojni o'z ichiga oladi va siz aniq taklifni ko'rsatishingiz mumkin.
• Har bir iborada faqat bitta reklama! Bu har bir aniq ibora uchun o'z reklamangizni yaratish va kelajakda uni yaxshilash imkonini beradi. Bitta iborada tuzilgan har bir ehtiyoj uchun ushbu ehtiyoj uchun taklif bilan o'z reklamangizni yaratish tavsiya etiladi.
• Reklama sarlavhasidagi kalit so'z birikmasidan so'zlardan foydalaning, so'ngra e'lon ko'rsatilganda, mos keladigan so'zlar qalin matn bilan ajratib ko'rsatiladi.
• Taklifingiz haqiqatan ham aniq bo'lishi uchun reklamangizda narxlar, shartlar, model va yetkazib berish mintaqalaridan foydalaning. Shunda sizga chinakam qiziquvchilar keladi.
• Har kuni statistikani kuzatib boring. Agar ma'lum bir ibora juda tez taassurot uyg'otsa va unga bir necha marta bosish bo'lsa, siz juda umumiy iborani qabul qildingiz va sizning reklamangiz odamlar qidirayotgan narsaga mos kelmaydi.

Yangi boshlanuvchilar uchun Direct-ni sozlash uchun g'alaba qozonish varianti

Bu maslahat umuman hech narsani tushunmaydigan va pulni behuda sarflashdan qo'rqadiganlar uchundir.

Reklamangizni ko'rsatish uchun faqat bitta iborani tanlang, lekin odam pul sarflashga tayyorligini darhol aniq ko'rsatadigan iboralar ("sotib olish", "buyurtma berish" so'zlari bilan). E'lon qiling, shunda odam unga yordam berishingizni darhol anglaydi. Reklamani ishga tushiring, natijalarga qarang. Keyin har kuni bitta yangi ibora qo'shing va har bir ibora uchun yangi reklama yozing.

Statistikani kuzatib boring va bir necha kundan keyin kontekstli reklama qanday ishlashini tushunasiz va siz ko'proq iboralar va reklamalarni qo'shishingiz mumkin bo'ladi.

SEO mutaxassislari "ijara uchun" kontekstli reklama yaratgan kunlar o'tdi - PPC bozori malakali mutaxassislarga muhtoj. Ushbu maqolada biz ko'plab yangi boshlanuvchilarni qiziqtiradigan savollarga javob beramiz. Kontekstli reklama bilan ishlash uchun qanday shaxsiy fazilatlar kerakligini bilib olasiz, shuningdek foydali maslahatlar va havolalarni topasiz.

Birinchi qismda "PPC: Kontekstli reklama" kursi o'qituvchisi sizga illyuziyalardan xalos bo'lishga va bunday ish sizga mos keladimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi. Ikkinchisida, men sizga PPC haqida o'rganishni qaerdan boshlash kerakligini va qaysi manbalarga ishonish kerakligini aytaman.

Haqiqiy kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisni topish unchalik oson emas :)

PPC mutaxassisi qanday ishlashini tushunish uchun kod yozadigan va shu bilan birga iambicdagi satrlarni qofiyalaydigan dasturchini tasavvur qiling. Kontekstli reklamada siz reklama tizimlarining cheklovlariga moslashishingiz va potentsial mijozlarni jalb qiladigan va raqobatchilar orasida ajralib turadigan original reklama yaratishingiz kerak. Bu bizning ishimizning murakkabligi va go'zalligi.

PPC mutaxassislari nafaqat foydalanuvchilarning qidiruvlarda ko'rgan narsalariga ta'sir qiladi, balki korxonalarga yangi mijozlarni jalb qilish va eskilarini qaytarishga yordam beradi. Yaxshi mutaxassislar mijozlarga muammolarni aniqlash va tuzatishga yordam beradi, ya'ni ular dunyoni biroz yaxshilaydi.

PPC sanoatida ishlashning yana bir afzalligi - bu dinamika. Ishingiz natijalarini juda tez ko'rasiz va ko'p hollarda strategiyangiz samarali yoki yo'qligini bilish uchun olti oy kutishingiz shart emas. Va o'z-o'zini rivojlantirish nuqtai nazaridan, siz shunchaki turolmaysiz: soha doimiy va tez rivojlanmoqda.

Avvalo, siz qanday shaxsiy fazilatlarga ega bo'lishingiz kerakligini aniqlab olishingiz kerak. Test topshirig'i va bir nechta suhbatlarni muvaffaqiyatli yakunlagandan so'ng, ish kunlari boshlanadi, shuning uchun siz ruhiy jihatdan tayyor bo'lishingiz kerak.

1. Analitik fikrlash

Reklama kampaniyalarini yaratish va ishga tushirish - bu yo'lning uchdan bir qismi. Asosiysi, reklama mijozga natija beradi va buning uchun muntazam ravishda kampaniyalarni optimallashtirish kerak. Mutaxassis farazlarni ilgari surishi va katta hajmdagi ma'lumotlarni (reklama hisoblaridan, tahliliy tizimlardan, mijozdan) tahlil qilib, ularni tasdiqlash yoki rad etishni izlashi kerak.

Tahlil natijalariga ko'ra, mutaxassis reklama hisoblari uchun ish rejasini tuzadi. Ko'pincha bu ro'yxat monoton vazifalardan iborat: kalit so'zlarni qayta guruhlash, ko'rsatish tarmog'i uchun maqsadlar ro'yxatini kengaytirish, dinamik qidiruv kampaniyalarida axborot havolalarini istisno qilish va boshqalar.

Bundan tashqari, zarur oylik ish havzasi mavjud: qidiruv kampaniyalari uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatini kengaytirish, media kampaniyalarida ahamiyatsiz salbiy saytlarni chiqarib tashlash, bannerlarni yangilash.

3. Qat'iylik

Ba'zan ishda men barcha mumkin bo'lgan variantlarni sinab ko'rgan vaziyatlar bo'ladi, ammo natija yo'q. Va bu erda eng qiyin qism boshlanadi: masalan, ettinchi marta media kampaniyasini qayta ko'rib chiqish, nostandart yondashuvlarni izlash, tajriba o'tkazish va shu bilan birga bajarilgan ishlarga tanqidiy qarashga harakat qilish.

4. Fikringizni aniq va malakali ifodalash qobiliyati

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis odamlar bilan muloqot qilishning hojati yo'q degan noto'g'ri tushuncha. Ha, Loyiha yoki Savdo menejeriga qaraganda kamroq muloqot mavjud, ammo baribir mutaxassis hamkasblari, reklama tizimlarini texnik qo'llab-quvvatlashi, dasturchilar, dizaynerlar, mijozlar sotuvchilari bilan muloqot qilishi va ba'zan Skype qo'ng'iroqlari va mijozlar bilan uchrashuvlarda qatnashishi kerak. Shuning uchun siz fikrlarni aniq shakllantirishni, malakali yozishni va o'z pozitsiyangizni aql bilan himoya qilishni o'rganishingiz kerak.

5. O'z-o'zini o'rganish

Kontekstli reklama sohasi juda tez rivojlanmoqda. Ikki oy oldin yangi bo'lib tuyulgan narsa endi odatiy hol deb hisoblanadi. Samarali ishlash va reklama imkoniyatlaridan maksimal darajada foydalanish uchun siz reklama tizimlarining yangilanishlarini, yangi vositalarni va bozor tendentsiyalarini kuzatishingiz kerak.

Mutaxassis hayotida birinchi marta nimani ko'rayotganini tezda tushunishi kerak: yangi reklama vositalari, tahliliy tizimlar, mijozning CRM. Bunday holda siz turli xil mavzular bilan ishlashingiz kerak bo'ladi - qattiq yonilg'i qozonlari, LED lampalar, lazer kosmetologiyasi.

6. Ko'p vazifalarni bajarish

Ko'p vazifalar va ma'lumotlar bo'ladi. Kontekstli reklama tez natijalar beradi: bugun biz reklamani ishga tushirdik - ertaga bizda tahlil uchun birinchi statistik ma'lumotlar mavjud. Qarorlarni tezda qabul qilish kerak, kunlik vazifalar soni eksponent ravishda o'sib bormoqda.

Agar yuqoridagi fikrlar sizga yaqin bo'lsa yoki siz ushbu fazilatlarni doimiy ravishda rivojlantirsangiz, keyingi savolga o'ting.

Ish beruvchi, xohish va porloq ko'zlardan tashqari, asosiy bilimlarga ega bo'lgan arizachini yollashga ko'proq tayyor bo'ladi.

Nazariyani o'rganing. Agar biror narsani birinchi marta sozlamoqchi bo'lsangiz, mavzu bo'yicha yordam va nashrlarni diqqat bilan o'qing. O'zingizning sezgiingizga ishonmang va interfeysning aldamchi soddaligiga aldanmang - sozlamalardagi bitta makkor belgi ishingiz natijasini buzishi mumkin.

PPC haqida juda ko'p ma'lumotlarni topishingiz mumkin, asosiysi bu oqimda yo'qolmaslik va sizga kerak bo'lgan narsani tushunishdir. Diqqat qilinadigan asosiy yo'nalishlar:

Asosiy bilimlarni mustaqil ravishda yoki maxsus kurslarda o'zlashtirishingiz mumkin. Keling, ikkala variantni ham ko'rib chiqaylik.

1. Kontekstli reklama bo'yicha seminarlar va kurslar

Sizga "5 daqiqada reklamani qanday qilib o'rnatish va million topishni" o'rgatadigan kurslarga bormang. Kontekstli reklamada tayyor universal retseptlar mavjud emas, siz har doim ko'p omillarni hisobga olishingiz kerak: qaysi loyiha bilan ishlashingiz kerak, mavsumiylik, raqobatchilarning takliflari va boshqalar. Ishga joylashib, yaxshi mutaxassis bo‘lmoqchi bo‘lsangiz, katta va’dalar ortidan quvmang, asoslarni o‘rganishga jiddiy yondashing.

• Netology - masofaviy video kurslar;
• WebPromoExperts - Kievdagi masofaviy kurslar va guruhlar;
• EMPO - masofaviy kurslar;
• I-Marketing.ua - ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklamaga ko'proq yo'naltirilgan Kiyevda kurslar o'tkazish.

Netpeak agentligi tomonidan Odessa va Xarkovda muntazam ravishda kontekstli reklama bo'yicha bepul kurslar o'tkaziladi. Yaqin kelajakda biz Kievda kurslarni kutishimiz mumkin. Tanlovdan faqat kompaniyada ishlashga qiziqqan yangi kelganlar o'tishlari mumkin. Imkoniyatni qo'ldan boy bermaslik uchun bizning ijtimoiy tarmoqlarimiz va yangilanishlarni Ta'lim markazi sahifasida kuzatib boring.

Bepul onlayn kurslar ko'pincha reklama platformalari guruhlari tomonidan yaratiladi:

Shuningdek, eLama.ru xizmatidan yangi boshlanuvchilar uchun bepul ma'ruzalarga e'tibor qaratish lozim. Ular kontekstli reklamaning yaxshi tuzilgan asoslariga ega, o'z-o'zini tekshirish savollari va ularga javoblar mavjud.

Ba'zi foydali maslahatlar:

1.2. kurslarda olasiz. Siz o'z bilimlaringizni qo'llashingiz, nima va nima uchun ishlatilishini tushunishingiz kerak.

1.3. Bemalol savollar berishingiz mumkin o'qituvchiga: biror narsani tushunmaganligingizni ko'rsatish, o'sha paytdagi reklama byudjetingizni behuda sarflash kabi sharmandalik emas.

1.4. Kurslardan bilganingizning hammasini olishingizni kutmang., ish uchun zarur bo'lgan, faqat siz yanada rivojlantirishingiz mumkin bo'lgan asosdir.

2. Rasmiy sertifikat sizning eng yaqin do'stingizdir

Har doim avval rasmiy ma'lumotnomada ma'lumot qidiring. Agar siz uni yordamda topa olmasangiz yoki u murakkab bo'lsa, boshqa manbalarga murojaat qiling.

Yangi boshlanuvchilar fon tushuntirishlarida adashib qolishlari oson: ma'lumotlar har doim ham aniq ko'rsatilmaydi va muhim nuanslar eslatmalar ichidagi eslatmalarda yashirin bo'lishi mumkin. O'rganishning eng qulay usullaridan biri bu videolardir.

Agar siz aniq bir savolga javob izlayotgan bo'lsangiz, uni YouTube qidiruviga kiriting, lekin har doim nashr sanasi va o'qituvchining vakolatiga e'tibor bering.

3.1. Google-da asboblar va turli mamlakatlar bo'yicha bo'lingan ko'plab rasmiy YouTube kanallari mavjud. Tarkib turlicha, shuning uchun ularning barchasiga obuna bo'lishga arziydi:

• Inglizcha kanal Google reklamalari ;
• Inglizcha kanal Google Analytics ;
• Rossiyaning Google reklama kanali - " Biznes uchun Google »;
• ukrain - " Google reklama akademiyasi ».

3.2. Yandex.Direct-dan rasmiy YouTube kanali - “ Reklama texnologiyasi bo'yicha trening ».

3.3. Siz SeoPult.TV veb-saytida va ularning saytlarida kontekstli reklama bo'yicha ko'plab videolarni topasiz YouTube kanali. Yangi boshlanuvchilar uchun "Shunchaki kompleks haqida" bo'limi foydali bo'ladi.

3.4. Muntazam ravishda WebPromoExperts kontekstli reklama bo'yicha bepul vebinarlarni o'tkazadi. Siz veb-saytda yangi vebinarlarga ro'yxatdan o'tishingiz yoki yozuvlarni tomosha qilishingiz mumkin YouTube kanali. Ayniqsa, PPC kuni onlayn konferentsiyalariga e'tibor berishni maslahat beraman.

3.5. Blogning video bo'limlarida #BARMOQLARGA aniq savollarga javoblar bilan qisqa videolarni tomosha qiling.

4.1. Kitoblar an'anaviy bilim manbaidir, lekin ular kamdan-kam hollarda kontekstli reklamani o'rganish uchun mos keladi, chunki matnni chop etishga tayyorlash jarayonida reklama tizimlarining interfeysi va vositalari o'zgarishi mumkin. Agar siz qog'oz shitirlashi uchun hamma narsani o'rganishga odatlangan bo'lsangiz, men Perri Marshall va Brayan Toddning "Ishlaydigan kontekstli reklama" kitobiga e'tibor berishni maslahat beraman. Google Advertising Bible" - kontekstli reklama bilan ishlash bo'yicha umumiy tasavvurni shakllantirishga yordam beradi.

Ingate elektron kitoblarini ham foydali deb topishingiz mumkin. Aksariyat hollarda ular yaxshi tuzilgan ma'lumotlarni o'z ichiga oladi va ekspert sharhlarini beradi.

4.2. Eng so'nggi ma'lumotlarni qidiring ixtisoslashgan bloglar va axborot saytlarida. Internet-marketing bo'yicha foydali manbalarni "Internet-marketing bo'yicha 120 ta blog" to'plamidan topishingiz mumkin

• PPC Qahramoniga ko'ra eng nufuzli PPC mutaxassislari.

5. Tekshirish varaqlaridan foydalaning

Salom aziz do'stlar. Bugun biz ko'rib chiqish shaklida kontekstli reklama haqida gaplashamiz.

Siz maqoladan bilib olasiz kontekstli reklama nima, uning turlari, afzalliklari va kamchiliklari, uning narxi va samaradorligi qanday - haqiqiy misollarni ko'rib chiqaylik.

Quyidagi material kontekstli reklamaning xususiyatlarini tushunishga va uning Internetda qanday joylashtirilganini aniq ko'rishga yordam beradi.

1. Kontekstli reklama nima va uning o‘ziga xos xususiyati nimada?

Agar siz faol Internet foydalanuvchisi bo'lsangiz, ehtimol siz qidiruv natijalarida va turli veb-saytlarda bunday reklamalarni ko'rgansiz. Borgan sari marketologlar va tadbirkorlar undan mahsulot va xizmatlarni ilgari surish uchun foydalanmoqda.

2. Kontekstli reklama turlari

2.1. Reklamani qidirish

Biror kishi o'z so'rovini qidirish satriga kiritish orqali "topish" tugmasini bosgandan so'ng paydo bo'ladi.

Masalan, "Moskvadagi plastik derazalar":

2.2. Tematik reklama

Ushbu reklamalar mavzu bo'yicha o'xshash (sahifa kontekstiga yaqin) yoki undan farqli bo'lishi mumkin.

Agar u o'chirilgan bo'lsa, saytda faqat uning mazmuniga mos keladigan reklamalar ko'rsatiladi.

(Rasmda sayt mazmuni va reklama o'rtasidagi yozishmalar ko'rsatilgan)

Agar xulq-atvor maqsadliligi yoqilgan bo'lsa, saytga tashrif buyuruvchi avval qidiruv tizimida mavzularini so'ragan reklamalarni ko'radi.

Masalan, oshpazlik retseptlari haqidagi saytda, agar biror kishi yaqinda Internetda qidirgan bo'lsa, kameralar uchun reklamalar efirga uzatiladi. "kamerani qayerdan sotib olish mumkin".

3. Kontekstli reklama bozorining dinamikasi

So'nggi 5 yil ichida ushbu bozor ulkan sur'atlarda o'sib bormoqda va yiliga 10% dan 60% gacha. Pul ko'rinishida hisob o'nlab milliard rublni tashkil qiladi.

Ilgari reklama byudjetini televideniyega sarflagan kompaniyalar Internetga o'tmoqda. Bannerlar, SEO maqolalari, tizer reklamalari Internetda mijozlarni jalb qilishning mashhur vositalariga aylandi.

Ammo bu erda ham kuchlar muvozanati kontekstli reklamadan foydalanish tomon o'zgardi va bu uning aniq afzalliklari bilan bog'liq, men bundan keyin ham muhokama qilaman.

• Men indeksman- Yandex.Direct tizimi
• G o g l e- tizim Google Adwords
• Rambler- Boshlangan tizim

Google va Yandex endi mashhurlik va samaradorlik tufayli Begun'dan sezilarli darajada oldinda.

Bir qator xususiyatlar va afzalliklarga ega bo'lgan kontekstli reklama bugungi kunda minglab odamlarga dunyoning istalgan nuqtasidan o'z biznesini yuritish, geografik jihatdan tadbirkorning o'zidan uzoq bo'lgan bozorlarda ishlash imkonini beradi.

Misol uchun, siz Novosibirskda joylashgan bo'lishingiz va bir vaqtning o'zida Moskvada tsement sotishingiz mumkin, shu bilan birga Moskva narxlari asosida pul ishlashingiz mumkin.

5. Kontekstli reklamaning qanday afzalliklari va kamchiliklari bor

Undan foydalanishning afzalliklari ham reklama beruvchilar uchun ham, bu yerda tovar va xizmatlarni izlayotgan oddiy internet foydalanuvchilari uchun ham ayon.

Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik.

Kontekstli reklamaning afzalliklari:

1. Maqsadli tashrif buyuruvchiga aniq zarba berish. Foydalanuvchining o'zi reklamalarda ko'rsatilgan tovarlar va xizmatlarni qidiradi (bu reklama beruvchilar uchun ham, qidiruv tizimiga tashrif buyuruvchilar uchun ham foydalidir);
2. Reklamaga tez qaytish. Siz reklama kampaniyasini boshlaysiz va bir necha soat ichida siz birinchi ilovalarni (sotish) olasiz;
3. Minimal reklama byudjeti. Siz 300 rubllik byudjet bilan reklama qilishni boshlashingiz mumkin. Kontekstli reklama alohida ishlatilishi mumkin, buning uchun mablag 'miqdorini oshiradi yoki boshqa vositalar (bannerlar, SEO maqolalari, tizer reklama) bilan birgalikda ishlatilishi mumkin;
4. Reklama kampaniyasini o'rnatishda moslashuvchanlik. Bu erda katta afzallik - maksimal ta'sirga erishish uchun reklamalaringizni byudjetingiz, geografiyangiz, kun vaqti va boshqa parametrlar asosida sozlashning moslashuvchanligi;
5. Kuchli tahlil. Reklama kampaniyasini o'tkazganingizdan so'ng siz uning samaradorligi bo'yicha barcha kerakli ma'lumotlarga ega bo'lasiz va kelajakda yaxshi natijalarga erishish uchun har qanday sozlamalarni "o'zgartirish" imkoniyatiga ega bo'lasiz;
6. Foydalanuvchi manfaatlariga mosligi (muvofiqligi). Ular aytganidek, siz ziyofat qilishni xohladingiz - mana! :) Siz iPhone qidirayotgan edingiz, faqat iPhone'lar bilan reklamalarni ko'rasiz. Siz uy qurishni rejalashtiryapsizmi va g'isht narxlarini solishtirmoqchimisiz? Muammo yo'q! Kontekstli reklama sizga ushbu mavzu bo'yicha juda ko'p takliflarni boshqarishga yordam beradi;
7. Idrok qilishning qulay formati. Butun ekranda qalqib chiquvchi oynalar, bezovta qiluvchi tovushlar yoki miltillovchi tasvirlar yo'q! Toza, o‘qilishi oson, qisqa reklamalar – bularning barchasi ushbu turdagi reklamani ham samarali, ham ko‘zga tashlanmaydigan qiladi;
8. Axborot tarkibi. Ixcham o'lchamiga qaramay, kontekstli reklamalar kerakli ma'lumotlarni etkazish uchun barcha kerakli komponentlarga ega: rasm (piktogramma), asosiy semantik sarlavha, tushuntirish va reklama beruvchining veb-saytiga havola.

Biroq, ulardan foydalanishning afzalliklari bilan solishtirganda ular unchalik ahamiyatli emas.

Kontekstli reklamaning kamchiliklari:

1. Qisqa harakat muddati. Bunday reklamaning tezkor ta'siri uzoq davom etmaydi, siz doimo reklama byudjetini to'ldirishingiz va reklama kampaniyasining sozlamalarini o'zgartirishingiz kerak. Bu, ayniqsa, vaqt o'tishi bilan barqaror trafik oqimini ta'minlashga imkon beruvchi SEO reklamasi bilan solishtirganda sezilarli;
2. Noto'g'ri sozlangan bo'lsa, ortiqcha xarajat qilish xavfi. Agar siz reklama kampaniyangizni noto'g'ri tashkil qilsangiz, pul yo'qotish ehtimoli juda yuqori bo'ladi. Misol uchun, agar siz uyali telefonlarni Internet orqali sotsangiz va bitta mijozni jalb qilish uchun sizga 500 rubl kerak bo'lsa va foyda 2000 - 3000 rubl bo'lsa, unda bu turdagi reklama yaxshi sarmoyadir. Ammo agar reklama kampaniyasining noto'g'ri sozlamalari tufayli bir marta bosish narxi asossiz ravishda yuqori bo'lsa, bitta mijoz sizga 3000 ming rubl yoki undan ko'proq pul to'lashi mumkin, bu sizning barcha daromadingizni yeb qo'yadi;
3. Biznesning ayrim sohalarida foydasizlik. Kontekstli reklama Internetda yaxshi marketing vositasidir, lekin ba'zida u foydasiz bo'lib chiqadi. Biznesda bunday reklama ishlamaydigan joylar mavjud. Bular yirik oziq-ovqat tarmoqlari, neft va gaz monopoliyalari, shuningdek, mijozlar tavsiyalar asosida tovarlar yoki xizmatlar sotib oladigan yoki ularni faqat oflayn rejimda qidiradigan biznesning boshqa barcha sohalari.

Kontekstli reklamaning afzalliklaridan qanday foydalanish va kamchiliklarga qarshi kurashish

Agar siz kontekstli reklamani yo'lga qo'yishda ozgina tajribaga ega bo'lsangiz, o'zingizga ishonchingiz komil bo'lmasa yoki shunchaki o'zingiz kampaniya o'tkazishga urinib ko'rmoqchi bo'lsangiz, kontekstli reklamani avtomatlashtirish xizmatlaridan mutlaq foydalanishni tavsiya qilamiz.

Ular kampaniyalarni tashkil etishda xatolikka yo'l qo'ymaslikka yordam beradi, ortiqcha xarajatlarni bartaraf qiladi va ushbu turdagi attraksionning maksimal imkoniyatlaridan foydalanishga imkon beradi. Bunday xizmatlar professional kontekstli reklama agentligini deyarli bepul almashtirishi mumkin.

6. Kontekstli reklama narxini nima belgilaydi?

Kontekstli reklamadan foydalanishda eng muhim ko'rsatkichlardan biri bu bosish narxidir.

Bir marta bosish narxiga bevosita ta'sir qiladi:

1. Kontekstli reklama joylashtirilgan joy. Masalan, an'anaviy ravishda qimmat va raqobatbardosh bo'shliqlar: biznes, moliya, tibbiyot, qurilish. Ushbu mavzularda bosish narxi 10 dan 1500 rublgacha bo'lishi mumkin ( 25 $ ). Raqobati past bo'lgan joylar: sevimli mashg'ulotlar, o'yin-kulgilar, arzon tovarlar (iste'mol tovarlari) tovarlar birligiga o'rtacha narxi 100 dan 1000 rublgacha. E'tibor bering, ma'lum bir joydagi kontekstli reklamalar shunga muvofiq ko'rsatiladi auktsion printsipi. Ya'ni, kim o'z reklamasi uchun eng ko'p pul to'lagan bo'lsa, u qidiruv tizimi tomonidan eng bosiladigan (samarali joylar) ga ko'tariladi. Bu holda kontekstli reklama narxi sizning reklama byudjetingizning barcha bosishlari uchun umumiy narxdan iborat;
2. Reklama kampaniyasini tashkil etish usuli. Odatda, kontekstli reklama tizimlari reklama kampaniyasini yaratishda sukut bo'yicha strategiyadan foydalanishni taklif qiladi. "maksimal samaradorlik". Bu shuni anglatadiki, sizning reklamalaringiz qidiruv natijalarining eng qimmat joylarida efirga uzatiladi va ular bosilishi mumkin bo'lgan joylarda paydo bo'ladi. Shunga ko'ra, bosish narxi maksimal bo'ladi. Bu har doim ham oqlanmaydi, chunki bir xil pul evaziga siz reklama kampaniyasini yaratishda sozlamalarni optimallashtirish orqali ko'proq bosishingiz mumkin. Bir marta bosish narxini kamaytirish uchun siz kontekstli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni bilishingiz kerak. Keyin har qanday, hatto eng qimmat joyda ham, siz o'z veb-saytingizga o'tishlarni eng past narxda olishingiz mumkin bo'ladi. Shu bilan birga, trafik sifati va hajmi saqlanib qoladi.

Yandex uchun turli xil kalit so'rovlar uchun bosish narxini bilish uchun men xizmatdan foydalanishni tavsiya qilaman