VKontakte muutub iga päevaga üha olulisemaks teabe- ja reklaamiplatvormiks. Suur hulk aktiivseid VKontakte kasutajaid mitte ainult ei suhtle ega õpi uudiseid, vaid otsivad ka kaupu ja sooritavad oste. Iga ettevõte peab seda ressurssi oma äri edendamiseks asjatundlikult kasutama.
Kuna vaatajaskonda on palju ja konkurente on palju, peate õppima, kuidas oma toodet reklaamida. Te ei saa reklaamida põhimõttel "mida rohkem, seda parem". Peate mõtlema oma klientidele ja pakkuma teenuseid ainult neile, kes on sellest huvitatud. VKontakte'i sihtimine aitab teil neid valida. Lugege meie artiklit.

Sihtimine- tööriist rekordite kuvamiseks vaatajaskonna valimiseks.

See on reklaamide kuvamise seade, mis võimaldab täpselt valida sihtrühma. Sellise reklaami eeliseks on see, et see on täpselt suunatud potentsiaalsetele ostjatele ja valib ainult huvitatud tellijaid.

Sihtimine

Sihtimine võimaldab teil välistada sobimatud reklaaminäitamised ja vastavalt sellele kasutada reklaamikampaaniale kulutatud eelarvet kõige paremini ära.

1. 1. • suurendada vastuste ja näitamiste arvu
      • suurendada vaatajaskonda ja näidata reklaame konkurentide tellijatele
      • vähendada kulusid ja vähendada klientide hankimise kulusid

Ärge unustage, et VKontakte administratsioon kontrollib reklaami enne avaldamist. Seetõttu lugege kindlasti läbi reklaamireeglid ja järgige kehtestatud tsensuuri.

1. 1. 1. Klõpsake "Loo reklaam"
      2. Valige sobiv majutuse tüüp:

Lehel:

1. 1. • Lisa. Siseteenuste reklaamimine
      • kogukond. Rühmade ja ürituste reklaamimine
      • veebisait. Kuulutuse universaalne versioon koos lingiga mis tahes muule välisele saidile

Uudistevoos. 4 tüüpi:

1. 1. • Kiire. Tavapostitus teksti ja visuaalse materjaliga
      • Salvestamine nupuga. Nupupostitus. Kasutajal palutakse sellel nupul klõpsata edasiseks toiminguks – osta, helistada jne.
      • Karussell. Horisontaalne riba mitmest tootefotost (3 kuni 10 tükki)
      • Taotluste kogumine. Vorm tellijate kontaktandmete täitmiseks. Sobib turunduslikuks või hariduslikuks sisuks.
   2. 1. Valige vorming: "Pilt ja tekst", "Suur pilt", "Kogukonna reklaam". Kõige tulusam formaat on suur pilt, see tõmbab rohkem tähelepanu. Valime huvitava ja selge pildi. Parem on avaldada kavandatava toote fotod.
      2. Kirjutame kuulutuse teksti ja mõtleme välja postituse algse pealkirja. Visuaalse materjali üleslaadimine ja teema valimine

Näpunäiteid VKontakte sihtimiseks

Õigesti reklaamimiseks peate mõistmakelleleme reklaamime, see tähendab, et peate oma publikut tundma ja uurima. Seetõttu koostame esimese asjana sihtrühma portree, selgitame välja klientide "valu" ja nende huvid. Jagame sihtrühma rühmadesse ja mõtleme igaühele välja tooteesitluse. VKontakte pakub sihtrühma valimiseks mitmeid viise.

Geograafiline sihtimine

2 jälgimismeetodit: piirkonna ja asukoha järgi kaardil. Esimesel juhul saame kasutajaid määrata teatud linnade ja riikide järgi. Teisel juhul paneme paika teatud territoriaalsed "punktid" – asukohad. Igaühe jaoks saate määrata vahemiku.

Eelised

Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist kasutab geosihtimine teavet tellijate kohta otse nende lehelt. Andmeid kontrollitakse kaks korda, et vältida adressaadi viga. Eeliseks on ka see, et süsteem analüüsib kasutaja lehel olevaid andmeid ning valib välja tema lemmik- ja tihedamini külastatavad kohad, samuti jälgib internetiühenduse kohti ja piirkonnas viibimise sagedust. Seega, isegi kui ta pole linnas või maal, näeb inimene reklaami oma lemmikkoha kohta.

See vaatajaskonna valimise meetod sobib ka kitsale ettevõttele, mis pakub oma teenuseid ainult ühes linnas või piirkonnas.

miinused

Võib-olla leidub väljaspool kehtestatud territoriaalset kriteeriumi ostjaid, kes on näiteks valmis Interneti kaudu toote tellima ja seda ootama.

Demograafiline sihtimine

Publiku valik kriteeriumide järgi: sugu, vanus, perekonnaseis. Samuti on lisavõimalus - reklaamide näitamine enne sünnipäeva.

Eelised

Korralik, isiklikum meeldimine igale publikurühmale "oma keeles".

miinused

Publik võib olla väga erinev ja iga rühm peab toodet omal moel esitlema. Universaalset kuulutust kõigile huvilistele, näiteks korraga nii lastele kui ka täiskasvanutele, on raske kirjutada.

Huvide sihtimine

Seadistame reklaamid segmentide kaupa. See hõlmab kasutajaid, kes on meie tootest või seotud toodetest otseselt huvitatud. Vkontakte jagab abonendid teatud segmentideks sõltuvalt kasutajate tegevusest sotsiaalvõrgustikus endas või muudel saitidel. Kui reklaamite kitsa kategooria tooteid, näidatakse seda kitsale kategooriale inimestele.

Eelised

Suur tõenäosus leida uusi kliente teistest avalikest isikutest. Võimalus näidata toodet konkurentide tellijatele, kes võivad samuti olla meie tootest huvitatud, kuid pole veel meie kogukonnaga tuttavad.

miinused

Alati ei ole juurdepääsu kasutajate huvidele, kuna kasutajad täidavad harva isiklikku teavet ja seda üksust tervikuna. Riskime kaotada need, kes on meie toodetest huvitatud, kuid pole seda profiilis märkinud.

Kogukonna liikmete sihtimine

Seadsime üles reklaami neile gruppidele, kuhu meie sihtrühm eeldatavasti võib kuuluda. VKontakte otsing aitab teil leida sobivaid ja seotud rühmi. Seal on spetsiaalne filter, mis võimaldab teil soovitud avalikkuse otsimiseks määrata teatud kriteeriumid. Samal ajal peaksite oma tellijad saadud loendist välja jätma, sest nad näevad teie reklaami niikuinii.

Eelised

See meetod tagab ka uute klientide otsimise teistest avalikkusest ja nende tellijate arvu suurenemise.

miinused

See meetod aitab publikut meelitada, kuid see ei suuda alati kasutajaid enda juurde meelitada, kuna nende juba valitud kogukond on neile tuttav ja tuttav. Siin keskendume oma toote unikaalsusele.

Konkreetsete rakenduste ja veebisaitide sihtimine

Filtri "Rakendused ja saidid" abil saate valida nende saitide ja rakenduste jaoks vajaliku vaatajaskonna, mis vajavad sotsiaalvõrgustiku kaudu autoriseerimist. Valik „Välista” välistab sobimatutele kasutajatele reklaami näitamise.

Eelised

Teeme koostööd kõige "kuuma" vaatajaskonnaga, kes on installinud rakendusi või külastab saiti regulaarselt.

miinused

Sihtimine hariduse ja ametikoha järgi

See valik toimib pigem täiendava kui kohustusliku valikuna ja sobib rohkem väga kitsale reklaamikategooriale. Kui olete huvitatud inimestest, kes on lõpetanud konkreetse õppeasutuse, saate oma otsingut kitsendada õppeasutuse nime kasutades.

Eelised

Saate sõna otseses mõttes valmistada publikule isikliku pöördumise, puudutades konkreetset "valu" ja kasutades spetsiaalset sõnavara.

miinused

Reklaami ei pruugi näha see osa meie sihtrühmast, kes lihtsalt ei märkinud profiilis oma elukutset. Sihtrühma võivad kuuluda ka need kasutajad, kes märgivad oma lehel ära kõik töökohad, kuid ei asu hetkel meile sobival ametikohal. Seetõttu soovitame teil positsiooni järgi sihtida ainult harvadel juhtudel.

Taassihtimise seadistus

Resihtimine võimaldab seadistada reklaame inimestele, kes on meie tootega juba tuttavad või külastasid reklaamija veebisaiti. Siin töötame "sooja" publikuga ja suurendame selle huvi. Laadime vajalikud tellijad kas failist või VKontakte piksli abil.

Määra õige hind

Kaks maksevõimalust

1. 1. 1. Maksa näitamiste eest. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Kuvamiste arv inimese kohta on piiratud, mis välistab sobimatud vaatamised. 1000 kuvamise keskmine hind on 6-10 rubla. Ärge sihtige vähem kui 20 000 inimest, et teie reklaam ei pöörleks samadel lehtedel
      2. Maksa kliki eest. Klikkimise määr on klikkide ja näitamiste suhe. Tasutakse iga kasutaja kliki eest kuulutuses märgitud lingil. Selle valiku maksumus on kõrgem. Kuid saate garanteeritud ülemineku oma lingile. Ärge määrake hinda 1 klõpsu võrra vähem kui rubla, kuid ärge ka hinda üle hinnake

Pea meeles: hind määratakse kuulutuse koostamisel, seda hiljem enam muuta ei saa. Seetõttu mõelge kohe makseviisi üle.

Määra õige hind

On olemas oksjonisüsteem. Mida rohkem reklaamija maksab, seda suuremad on tema näitamised. seetõttu näidatakse esmalt kallimaid reklaame.

Reklaamikampaania statistika analüüs

Viimane näpunäide – analüüsige kindlasti reklaamikampaania statistikat, määrake oma reklaami efektiivsus ning eelarve-kasumi suhe.

Diagrammid teie isiklikul kontol kuvatakse:

1. 1. • vaatajaskonna ulatus
      • üleminekute arv
      • kulud
      • klikkimise määr (CTR)

Seda teavet saab hankida ja uurida mis tahes aja jooksul. Seadeid saab alati reguleerida ja muuta. Jälgige ja optimeerige kindlasti oma reklaami, töötage pidevalt statistikaga.

Väljund

Sotsiaalmeedial on suur vaatajaskond. See loob ettevõtjatele tohutuid võimalusi. Lõppude lõpuks pakub õigesti seadistatud reklaamikampaania ettevõttele kliente pikaks ajaks. Kuid sellel on negatiivne külg - isegi väiksemad vead seadistustes põhjustavad eelarve tühja "äravoolu". Peate suutma VKontakte reklaami õigesti sihtida. Seetõttu käsitleme artiklis peamisi sihtimisvõimalusi.

Reklaami tüübid

Sihtimine on tööriist sihtrühma peeneks segmenteerimiseks. Sellega saate valida kõigi külastajate seast, kes meile sobivad vastavalt inimeste eesmärkidele. Peale selle kontrollitakse saadud rühma mittesihttarbijaid täiendavalt. Ja see tähendab, et teie bännerit näevad ainult tõeliselt huvitatud inimesed.

VK lehtedel

Siin on kolme tüüpi sihitud reklaami VKontakte seadistus:

1. Lisa. Sobib sisemängude ja suhtlusvõrgustike teenuste reklaamimiseks.
2. kogukond. Mõeldud rühmade ja tulevaste sündmuste reklaamimiseks.
3. Väline sait. Universaalne valik, mis võimaldab paigutada lingi mis tahes Interneti-lehele.

Loetletud avaldamismeetodite jaoks on viis välist kuvamisvormingut. Need pole kõigi sihtimistüüpide jaoks saadaval. Ja igal neist on oma omadused. Võrdluse hõlbustamiseks võtame andmed kokku tabelis.

Märge! Piltide suurust ei ole vaja täpselt valida vastavalt tabelis toodud andmetele. See määrab minimaalse eraldusvõime ja kuvasuhte. Ülejäänud on lihtne teha, kasutades kontakti standardseid redigeerimistööriistu.

Iga valiku jaoks määrate pealkirjaks 33 tähemärki. See kuvatakse paksus kirjas.

See on ainult üks viis sihitud reklaamide paigutamiseks VKontakte'i, selle seadistamise üle arutame allpool. Märgime ainult, et selliste reklaamide tõhusus langeb. Selle põhjuseks on kasutajate bänneripimedus. Ebaoluliste linkide sagedase ilmumise tõttu hakkavad inimesed neid alateadlikult ignoreerima. Seetõttu oleme välja töötanud radikaalselt uue reklaamiviisi.

Uudistevoos

Need reklaamid ilmuvad siis, kui sotsiaalvõrgustiku külastajad vaatavad uudiseid. Nad ühinevad tellimuse alusel oma sõprade ja kogukondade väljaannetega. Sageli ei saa kasutajad isegi aru, et nad lähevad üle teenuse eest tasutud sisule. Ekraanitüüpe on nelja tüüpi:

1. Karussell. See on horisontaalne pael, mis koosneb tootekaartidest. Neid võib olla kolm kuni kümme. Ja igaühe puhul saate näidata kahte hinda: vana ja uus. Nii teavitate kliente allahindlustest.
2. Salvestamine nupuga. Tundub tavaline postitus. Ainus erinevus on see, et lisate alla nupu tegevusele, näiteks osta või helista. Selle funktsionaalsus on konfigureeritud eraldi.
3. Universaalne moodul. See on täielikult kooskõlas klassikaliste VKontakte postitustega. Toetab fotosid, tekstikirjeldusi, geosilte ja palju muud.
4. Taotluste kogumine. Sobib turunduslikuks või hariduslikuks sisuks. See näeb välja nagu vorm, kuhu külastajad sisestavad oma kontaktandmed: alates nimest ja telefoninumbrist kuni elukohariigi ja sünnipäevani.

Erinevalt VKontakte'i lehtedel olevatest bänneritest ei pea te uudistevoo väljaannete jaoks fotot ja pealkirja jäigasse saidimalli sisestama. Seetõttu on reklaamkirjetel üsna paindlikud võimalused.

Sihtrühma seadistamine

Oleme loetlenud kõik võimalikud reklaamitüübid. Nüüd vaatame, kuidas nende abiga VK-s sihtimist seadistada. Nende toimingute tulemusena tagame valitud kuvatüübi kuvamise meid huvitavate kasutajate seas. Selleks segmenteerime sihtrühma mitme parameetri järgi.

Märge! Parem on teha iga potentsiaalsete klientide segmendi jaoks eraldi projekt. See aitab edutamise efektiivsuse analüüsi käigus tööd kiiresti kohandada.

Geograafia

Sotsiaalmeedia kasutajate jälgimiseks on kaks võimalust:

1. Piirkonna järgi.
2. Asukoha järgi kaardil.

Esimesel juhul märgime riigi ja linnad. Teises on võimalused palju laiemad. Valime ju asukoha suure täpsusega. Kuni geograafiliste koordinaatideni. Selliseid punkte võib olla kuni sada. Määrake iga neist vahemik. See määrab klientide potentsiaalse asukoha asukoha. Valikud hõlmavad nii piirkondade lisamist kui ka välistamist.

Lisaks määrab teenus asukoha mitte ainult IP-aadressi järgi. Arvesse lähevad profiiliandmed, internetiühenduse asukohad ja valitud piirkonnas viibimise sagedus. Ja see tähendab, et pärast VK-s sihtimise seadistamist Novokuznetski elanike jaoks näevad nad reklaame isegi siis, kui viibivad ajutiselt Moskvas või Peterburis.

demograafia

• Põrand. Mehed on vähem aktiivsed, kuid ostavad kiiremini. Naised järgivad tõenäolisemalt linke, kuid väiksema tõenäosusega jõuavad tulemuseni.
• Vanus. Mõjutab otseselt maksevõimet.
• Perekondlik staatus. Staatus ei vasta alati tõele. Veelgi enam, valik suurendab eelarvet suurusjärgu võrra. Parem on seda kasutada, kui see on hädavajalik. Näiteks pulmaagentuurile või laste animatsioonistuudiole.
• Sünnipäev. Sobib sellele puhkusele pühendatud kaupadega trükistele.

Võimalusel on vaja juhtida eri kategooria inimesi eraldi projektidesse. Koolitüdrukul ja neljakümneaastasel abielus mehel on ju vaja erinevaid bännerikujundusi.

Huvid

Üldiselt on väga raske öelda, kuidas selle tööriista abil VKontakte'is sihitud reklaami õigesti seadistada. Probleem on selles, et profiili teave täidetakse harva täielikult. See aga ei vasta alati tegelikkusele.

Seetõttu on ainus seade, mis selles jaotises tähelepanu väärib, kuvamine kogukondades. Siin näitame grupid, kuhu meie sihtrühm peaks kuuluma. Lisaks on saadaval nii avalikkuse lisamine kui ka välistamine.

Haridus ja töö

See jaotis väärib tähelepanu ainult lisavõimalusena. Inimesed jätavad selle oma profiili osa suurema tõenäosusega tühjaks. Ja kui nad seda teevad, saab sama positsiooni näidata mitmes variandis. Seetõttu on vajalik sihtrühma lehtede põhjalik analüüs.

Selle meetodi eeliseks on see, et saate sõna otseses mõttes koostada isikliku pöördumise kuulutuses olevale inimesele.

Lisavalikud

Mõne ettevõtte jaoks on oluline mitte niivõrd VKontakte'i sisemise sihtimise kasutamine, kuivõrd võimalus seadistada oma saidi külastajate jaoks uuesti sihtimine. See näeb ette andmebaasi kogutud vaatajaskonnarühmade ühendamise spetsiaalsete skriptide abil.

Külastajate astmed on saadaval brauseri tüübi, operatsioonisüsteemi ja seadme järgi, millest nad sotsiaalvõrgustikku sisenevad. Neid seadeid kasutades segmenteerime potentsiaalsete klientide maksevõimet veelgi. Funktsioon on kasulik ka mängude ja rakenduste arendajatele.

Kuulutuste hinna määramine

Pakutakse kahte võimalust:

• CPM – näitamiste eest tasumine. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Veelgi enam, limiidi abil on ühele inimesele korraldatavate meeleavalduste arv piiratud. See võimaldab välistada sobimatud vaated.
• CPC – maksa kliki eest. Selle valiku maksumus on palju suurem. Kuid saate garanteeritud ülemineku oma lingile.

Kui hakkate alles välja mõtlema, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami käivitada, on parem valida esmalt CPC. Reeglina on see meetod odavam.

VK isiklikul kontol eesmärgi seadmisel näidatakse soovitatav paigutuse maksumus. Sageli on see ülehinnatud. Testrežiimis piisab, kui seada pool selle väärtusest ja vaadata tulemust.

Siin on oluline läbiklõpsamissagedus (CTR) – klikkide arvu ja näitamiste suhe. Madal skoor näitab, et vaatajaskond ei ole teie pakkumisest huvitatud. Sellel on kaks põhjust: sihtgrupp on valesti valitud või bänneri välimus ei stimuleeri üleminekut. See tähendab, et kampaania vajab korrigeerimist.

Niipea kui saavutame CTR-i indikaatori, mille juures vaatamised on klõpsudest odavamad, saame CPM-i hinda muuta.

Reklaamikampaania statistika analüüs

Ilma selle tööriistata pole VK-s sihtreklaami tõhusalt seadistamine võimalik. On suur tõenäosus, et eraldatud eelarve läheb raisku. Seetõttu analüüsige kindlasti oma isikliku konto avalehel olevaid diagramme. Saadaval on neli võimalust:

• üleminekud;
• muljed;
• kulud.

Kõik need kuvatakse ajajoonel. Seetõttu on võimalik vaadata teavet mis tahes perioodi kohta. Ajakava järsud kõikumised annavad võimaluse muudatusi üksikasjalikult uurida. Klikkides projekti nimel, näeme üksikasjalikke aruandeid.

Kommuuni reklaamimisel on selle juhtpaneeli vahekaardil "Viiteallikad" saadaval täiendavad statistilised andmed. Saidi reklaamides aitab veebianalüütika teha õigeid järeldusi. Selleks peate esmalt kinnitama UTM-i sildid.

Oluline on meeles pidada, et statistika uurimise eesmärk on välja selgitada, millised muutused annavad positiivse trendi. Just "õigete" toimingute korrutamine ja "valede" välistamine võimaldab minimeerida iga reklaami ülemineku kulusid.

Artiklis oleme üksikasjalikult analüüsinud, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami teha. Uurisime nende valitud peamisi tööriistu ja põhimõtteid. Nüüd saate ise oma kogukonda sotsiaalvõrgustikes reklaamida ja oma eelarvet minimeerida.

VK sihtimine on parim viis oma kampaania õigeks korraldamiseks sotsiaalvõrgustikus. Mida peate oma vaatajaskonna kohta teadma ja millised mõõdikud mõjutavad müügivihjete arvu kasvu? Selle kõige kohta üksikasjalikumalt, juurdepääsetaval kujul - meie saidi uues materjalis

Tegelikult on VK-sihtimine sotsiaalses võrgustikus alternatiiv. Kulude osas on see palju kallim, kuid mõnel juhul on tõesti mõttekas reklaamida spetsiaalselt VK Targetis, mitte parameetreid kokku keerata. Analüüsime VK eesmärgi seadmise nüansse ja juhtumeid.

Sihtrühma kirjaoskamatu valiku korral kulutate kiiresti kogu eelarve ilma tulemust saavutamata. Mõelge, kuidas peate VKontakte'i sihtimise seadistama nii, et teie reklaame näidataks täpselt neile inimestele, kes moodustavad teie sihtrühma.

Sihitud reklaam VK-s (VKontakte) - tööpõhimõtted

Targeting (inglise keelest "orientation", "iming") - turundustehnoloogiad, mis võimaldavad teil näidata reklaame ainult sihtrühmale. Need inimesed, keda see ei hõlma, ei näe teie reklaami.

Selle tulemusena näidatakse teatud linna autode omanikele kuulutusi samas linnas transpordi remondi kohta, täiskasvanutele - pakkumisi puhkuseks Tais, emadele - ravimeid haigetele beebidele jne.

Sihtimise eelised:

• kulude summat vähendatakse;
• suureneb üleminekute ja sõlmitud tehingute arv;
• klientide meelitamise kulud vähenevad;
• inimesed lõpetavad kurtmise, et neile näidatakse reklaame, mis neid üldse ei huvita;
• reklaame näidatakse teie konkurentide sihtrühmale.

Kuidas sihtida reklaame VKontakte'is

Selleks et sihtimine oleks tõhus, uurige oma vaatajaskonda.

• küsitleda inimesi;
• kasutada ostja isiku meetodit (teie kaupade ja teenuste ideaalse tarbija profiil, kelle jaoks on äärmiselt oluline saada teie kliendiks);
• uurige oma turuniši.

Oletame, et teil on Jekaterinburgis tööruum ja üürite töökohti kesklinnas. Pärast taotluste läbivaatamist avastasite, et enamik teie klientidest on 20–26-aastased meesettevõtjaks pürgijad. Järgmiseks klientideks on 25–35-aastased vabakutselised mees- ja naissoost töötajad.

Reklaam VK uudistevoos

Postitusi näidatakse inimestele nende uudistevoogudes. Reklaam on märkamatu, seega ei tekita see erilist ärritust. Näitamiste sagedus on 1 reklaampostitus 25 mittereklaamitava postituse kohta.

Reklaam sarnaneb tavapostitusega ja seda kuvatakse igas seadmes.

VKontakte seab mitu reeglit:

• Maksimaalselt ühes kuulutuses näidatakse ühte kuulutuse kirjet;
• Suletud rühmade postitusi ei ole lubatud avaldada;
• Reklaamikampaania läbiviimiseks peavad teil olema vastava kogukonna administraatori õigused.

Universaalne tähistus

Selline sissekanne meenutab lihtsat postitust ja sellel on tavalised manused – videod ja fotod, küsitlused. Universaalse postituse saate luua otse kogukonna lehelt.

Selle vormingu eesmärk on meelitada ligi tellijaid, katseid ja A / B testimist.

Karussell

Kuulutuses on korraga 3 kuni 10 lingikaarti. Nad lisavad:

• Lühiteave;
• toote/teenuse nimetus;
• Pilt;
• Nupp;
• Vanad ja uuendatud hinnad.

Inimene on võimalik kohe saata rühmas olevasse kataloogi, rakendades utm silte ja määrates konversiooni. Karusselli abil saate oma rühma kasutada alternatiivina veebipoele.

Selle vormingu ülesanne on teenuste/kaupade reklaamimine.

Salvestamine nupuga

Kirje sisaldab üleskutset sooritada toiming – “Osta”, “Mine”, “Hakka liikmeks”. Nuppude eelisteks on nende lihtne kohandamine ja kasutajate atraktiivsus, mis suurendab reklaami efektiivsust.

Klõpsates nuppu, saate minna rakendusele, VK kogukonnale, veebisaidile. Samal ajal on kõigi üleminekute jaoks teatud toimingute komplekt. Näiteks telefoninumbri valimiseks pakutakse järgmisi valikuid: "Salvesta", "Broneering", "Helista", "Registreeri".

Selle formaadi eesmärk on meelitada inimesi gruppi, saavutada potentsiaalsete klientide lojaalsus. Inimesega suhtlemine kogukonna kaudu aitab kaasa sellele, et ta hakkab varsti Internetis pakutavaid teenuseid kasutama või ettevõtte huvides tegutsema.

Külgriba Reklaamid

Neid reklaame kuvatakse saidi töölauaversioonis – vasakus servas, menüü all. Reklaamid viivad kogukonnale, rakendusele või veebisaidile. Rakenduse vormingut saab kasutada Flashi või iFrame'i rakenduste installimise edendamiseks.

VK lehel reklaamimiseks kasutatakse bännereid. Reklaamitavale objektile saab rakendada ühte kolmest reklaamitüübist.

1. Rakenduse reklaam. Aktsepteeritavad vormingud: rakenduste esitlus, eriline. Vorming, tekst ja kujutis, ruutkujutis, suur pilt.
2. Grupi reklaam. Aktsepteeritud vormingud: tekst ja pilt, suur pilt, kogukonna reklaam.
3. Minge veebisaidile. Aktsepteeritud vormingud: "Tekst ja pilt", "Suur pilt".

Sihtreklaami VKontakte seadistamine

Saate sihtida mis tahes vaatajaskonnarühmi.

Geograafilise sihtimise seadistamine

Valige, millistes linnades ja piirkondades reklaami näidatakse (näiteks Jekaterinburg). Seadetes on palju valikuid: saate määrata, millistes piirkondades reklaami ei näidata, potentsiaalse kliendi elukoha (kui ta seda oma lehel märkis).

Tähelepanu! Süsteem ei võta arvesse inimese tegelikku asukohta. Ta keskendub ainult nendele kohtadele, mille ta oma profiilis märkis. Kui kasutajal elukoha kohta info puudub, jätab süsteem ta sihtrühmast välja.

Demograafilise sihtimise seadistamine

Oletame, et teie potentsiaalsed kliendid on ambitsioonikad meesettevõtjad, aga ka nais- ja meessoost vabakutselised. Siis ei pea jaotises "Sugu" olevat väärtust muutma. Kui pakute riideid vastsündinutele või autotuunimisteenust, siis pane nais- või meessugu. Olge ettevaatlik, et mitte kogemata ära lõigata potentsiaalseid vastassoost kliente.

Mis puutub perekonnaseisu, siis on soovitatav see märkida harvadel juhtudel - näiteks kui korraldate pulma-aastapäevale pühendatud üritusi.

Huvide sihtimise funktsioonid

Vabakutselistel, ettevõtjatel ja teistel teie vaatajaskonna klientidel võivad olla mitmesugused huvid. Lisaks kirjutavad kasutajad tavaliselt nende asemel midagi või jätavad selle välja tühjaks.

Väga vähe on olukordi, kus soovitatakse kasutajaid huvide alusel piirata. Näiteks cosplayerid, tätoveeringute või astroloogia armastajad ning need huvid peaksid olema inimese lehel selgelt väljendatud.

Kui müüte telefoniümbriseid, millele on trükitud kujundused, millel on filmide ja mängude populaarsed tegelaskujud, saate sihtida huvisid. Samal ajal näidatakse teie reklaami neile inimestele, kes on lihtsalt mängu, filmi/sarja vms fännid.

Samuti võite märkida mitte individuaalsed huvid, vaid nende kategooriad - kino, muusika või sport. Parem on näidata huvide kategooriad, kuna VK reklaamibörs võtab nende kindlaksmääramiseks arvesse kasutaja tegevust kogukondades ja rühmades, tema üleminekuid sotsiaalvõrgustikust välistele saitidele. Selle tulemusena näidatakse teie reklaami neile inimestele, kelle isiklikul lehel pole huvisid.

Kogukonna liikmete sihtimine

Reklaamide kuvamine temaatiliste kogukondade liikmetele toob tavaliselt häid tulemusi. Saate näidata töökoha rentimise kuulutusi vabakutseliste ja ettevõtlusrühmade liikmetele teie valitud linnas.

Kasutage suhtlusvõrgustiku otsingut kogukonna ja grupi tuvastamiseks, rakendades otsingukriteeriumide täpsustamiseks filtreid.

Teenuses allsocial.ru saate kogukondi leida ja hinnata.

Veenduge, et teie kogukonna liikmed oleks vaatajaskonnast välja jäetud, sest nad näevad reklaame teile tasuta.

Veebisaidi ja rakenduse kasutajate sihtimine

Sel juhul peate kasutama sobivat filtrit. Sisestage saidi nimi ja salvestage süsteemi pakutud valikud. Hinnake sihtrühma sihtimise võimalikku katvust ja mõistlikkust vastavalt valitud atribuudile. Ebaolulisi ja ebapopulaarseid rakendusi ja saite ei pea sihtima.

Saate kasutada filtrit "Välista", et blokeerida teatud rakenduste ja saitide näitamine kasutajatele.

Jaotist "Maailmavaade" ei pea enamikul juhtudel puudutama. Kui oled religioossete seminaride korraldaja, märgi endale sobiv maailmavaade.

Sihtimine hariduse ja ametikoha järgi

Kui teie sihtrühmaks on teatud ülikoolide lõpetajad (näiteks äsja õppeasutuse lõpetanud), märkige haridus. Kui pakute teatud ametikohtadele meditsiiniseadmeid, saate kasutada publikufiltrit positsioonide järgi.

Muudel juhtudel pole ametikoha ja hariduse järgi sihtimine vajalik. Vabakutselised võivad end nimetada erinevalt – illustraatorid, tõlkijad, veebidisainerid. Lisaks on oht, et kuulutust ei näidata inimestele, kes ei märgi lehel oma ametikohta ja töökohta.

Sihitud reklaam VKontakte - edukad kasutusnäited

Kasutajad peavad nägema teie reklaami ja soovivad sellel klõpsata – siis hakkab reklaam pakkumisi tooma.

Kuidas suurendada VKontakte'i reklaamide läbiklõpsamissagedust

Reklaamide läbiklõpsamissagedus sõltub mitmest tegurist – vaatajaskonna valikust, pakkumise nõudlusest ja konkurentsivõimest, reklaami atraktiivsusest visuaalsest vaatenurgast, hästi kirjutatud tekstist ja pealkirjast.

Piltide ja pealkirjade kujundus, formaadi valik ei ole otseselt seotud sihtimisega, kuid just reklaamide kvaliteet mõjutab sihtrühma kõrget vastukaja. Lisaks sellisele vormingule nagu pilt ja tekst, on olemas ka suur pilt, eksklusiivne formaat (2 korda kallim), kommuunide ja rakenduste reklaamimine.

CTR-i suurendamiseks kasutage järgmisi näpunäiteid.

1. Veenduge, et teie reklaamis oleks rohkem ruumi piltidele kui tekstile. Pildid köidavad inimeste tähelepanu paremini.
2. Kasutage fotodel pealdisi. Tegevusele kutsuvad mallid on abiks.
3. Pange tähele, et rakenduste ja kogukondade reklaamimisel kuvatakse ainult esimesed 25 tähemärki. Te ei saa neid muuta. Veenduge, et teie reklaami ei tajutaks mitmetähenduslikuna ja see ei paneks kasutajaid pärast "lõikamist" naerma.
4. Kõrge eraldusvõimega ekraanidel näevad ka kõrge eraldusvõimega pildid paremad välja. Valige pildi jaoks õige fookus.
5. Fotode valimisel arvestage kasutajate huvidega ja teenuse/toote omadustega. Kasutage fototöötlustööriistu. Veebis on ka palju kvaliteetsete fotode allikaid. Veenduge, et pilt vastaks kuulutuste kujundamise ja avaldamise reeglitele. Kasutaja eelistuste väljaselgitamiseks katsetage mõne pildiga.
6. Pilt tõmbab tähelepanu, tekst ja pealkiri aga julgustavad inimest linki järgima ja teie kliendiks saama. Siit saate teada, kuidas luua mahukaid ja vastupidavaid pealkirju ja tekste.
7. Kui kasutaja ei leidnud peale reklaamil klikkimist vajalikku infot või oli pakutavas tootes/teenuses pettunud, on sihtimise ja kogu reklaamikampaania efektiivsus madal. Seetõttu on vaja maandumisleht eelnevalt ette valmistada.
8. Makseviis peaks sobima lahendustega teie ülesannetega. Katvuse suurendamiseks makske näitamiste, klikkide ja tehingute eest – ülemineku eest.
9. Jälgige reklaami efektiivsust – läbiklõpsamissagedust, näitamiste ja klikkide arvu ja maksumust, konversioonide arvu.
10. Tänapäeval on kasutajad reklaamide suhtes välja arendanud "immuunsuse". Selle "surumiseks" vahetage teavet ja reklaame.

Miks on sihtimine oluline?

On ka kolmandate osapoolte Interneti-projekte, mis pakuvad täpsemaid seadeid.

Kuid ükski sihtimine ei aita teid, kui teie pakkumine tervikuna ei ole kasutajatele huvitav ega tekita soovi seda kasutada. Seetõttu on peamine eesmärk pakkuda soovitud toodet.

Kaks fakti. Esiteks: VKontakte on Runeti populaarseim sotsiaalvõrgustik. Teiseks on Internetis VKontakte'i reklaamide kohta palju antijuhtumeid - selle kohta, kui ebatõhus see on.

Lihtne järeldus viitab iseenesest: mitte igaüks ei saa sihitud kampaaniat asjatundlikult nullist üles seada. Selles postituses püüdsin paljastada kõik VKontakte'i reklaamikonto nüansid ja funktsioonid, et isegi algaja saaks tõhusa sihtimise seadistada.

Kui soovite sihtimisel aega säästa ja reklaamiinvesteeringud kiiresti tagasi teenida, tellige reklaam spetsialistidelt:

Otsustage sihtrühma üle

Võtke asjakohased andmed Yandex.Metricast või Google Analyticsist (vasakpoolses menüüs vahekaart Vaatajaskond). Kui sihtrühma kohta pole teavet, peate püstitama hüpoteesi selle kohta, kes võiks olla teie potentsiaalne ostja.

Kui olete sihtrühma valinud, valige reklaamide paigutamise võimalused. Kas reklaamite oma VKontakte'i kogukonda või meelitate saidile kasutajaid konversiooni tegemiseks?

Järgmisena koostage reklaamikampaania üldeelarve. Samuti määra kindlasti testeelarve, sest ilma testita ei saa kampaaniat käivitada. Kõigepealt peate kontrollima vaatajaskondi, bännereid ja kõiki seadeid. Pidage meeles, et testimine võtab vähemalt 2-3 päeva.

Kuidas eelarvet arvutada?

Arvutamiseks peate teadma valemeid ja näitajaid, mida sihitud reklaamis kasutatakse:

• CPC – maksa kliki eest;
• CTR – klikkimise määr, defineeritud kui klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides;
• CPM - näitamiste eest tasumine (VKontakte maksab 1000 kuvamise eest);
• CR on konversioonimäär.

Eelarve arvutamiseks saab kasutada kahte valemit, olenevalt kasutatavast maksetüübist:

1. Eelarve = kulu 1000 näitamise kohta (CPM) / 1000 x näitamist.
2. Eelarve = kliki hind (CPC) x klikkide arv.

Kust ma saan arvutamiseks vajaliku CTR-i? Kui see on teie esimene kampaania, kasutage VKontakte'i keskmist väärtust (tiisrite puhul 0,03%, voo puhul veidi kõrgem). Edaspidi võtke läbiviidud kampaaniate aritmeetiline keskmine.

Arvutamiseks võite kasutada ka neid valemeid:

1. Kuvamised = klikid / CTR.
2. CTR = klikid / näitamised.
3. Klikid = kuvamised x CTR.
4. Kulu 1000 näitamise kohta (CPM) = eelarve / näitamiste arv x 1000.
5. Kliki hind (CPC) = eelarve / klõpsude arv.
6. CR (konversioonimäär) = konversioonide arv / klikkide arv.

Kaaluge näidet:

Tänapäeval veedavad Vkontakte'is aega mitte ainult teismelised. Sotsiaalvõrgustike seadete laienemisega kasvab ka täiskasvanud maksejõulise publiku arv.

Igale kasutajale näidatakse tema jaoks kõige huvitavamat reklaami. Reklaami seadistamist vaatajaskonnale, kes on tõenäoliselt teie tootest ja teenusest huvitatud, nimetatakse Vkontakte'is sihtimiseks.

Mis on "sihitud reklaam" Vkontakte

Mitte nii kaua aega tagasi hakkas kontaktlehe vasakus servas ilmuma kaks-kolm väikest reklaamväljaannet. Need näevad välja nagu pealkirja ja väikese kirjeldusega pildid. Kui neid lähemalt uurida, märkad, et need langevad sageli kokku kasutaja geograafilise asukohaga, sobivad talle vanuse, soo ja huvide poolest.

Reklaami kuvamisel ei ole publiku valik juhuslik, vaid eesmärgipärane. Selle eest, milline kasutaja on konkreetse väljaande kuvamiseks sobivam, vastutab sihtimisseade. Mis see on?

"Target" tähendab inglise keelest tõlkes "sihtmärk". Reklaamitööriist, mis võimaldab suure hulga kasutajate hulgast valida reklaamiandjat enim rahuldava vaatajaskonna. See töötab põhimõttel, et sõelutakse välja ebahuvitavad kliendid ja need, kes tõenäoliselt toote vastu ei huvita. Sihtimise kasutamine võimaldab säästa oma eelarvet suurel määral, kuna reklaame näeb vähem kasutajaid.

Vkontakte'i sihtimine erineb muud tüüpi reklaamidest järgmistel viisidel.

• Reklaami käivitamine erineb selle selektiivsusest. Tavaliselt tuleb saja sotsiaalvõrgustikus avaldatud väljaannete kuvamise korral palju rohkem vastuseid kui meediatoote demonstreerimine järjest kõigile, sealhulgas kasutajatele, kes sellest huvitatud ei ole.
• Erinevusi on mitu. Kuigi valikulisus on nende ühine omadus, toimivad seda tüüpi toote- ja veebisaidireklaamid erineval viisil.

Esiteks toimub Vkontakte'i kasutajate valik erineva skeemi järgi. Kontekstipõhised reklaamid viitavad kasutaja viimastele päringutele otsingumootoris. Valitakse välja vastav väljaanne ja saadetakse nõutud ID-le. Sihitud reklaami kuvatakse kasutajatele nende lehele salvestatud teabe põhjal.

Teiseks erineb kasutaja valmisolek toote ostmiseks ja teenuse tellimiseks. See tähendab, et kontekstuaalset reklaami näidatakse neile, kes on tootest juba huvitatud. Vkontakte inimesed tulevad suhtlema, nii et reklaami käivitamisel peate mõistma, et kasutaja peab endiselt pakutavatest teenustest lummama.

Eelneva põhjal tuleb järeldada, et sihtimine ei sobi kõigile.

Soovitav on reklaamida neid tooteid, mida inimene ostab spontaanselt, muretsemata, et ta kulutab liiga palju raha. Selleks luuakse kaupu müüvad lehed. Teine strateegia on tekitada kasutajas huvi Vkontakte gruppide vastu. Mõlemad tööriistad peavad olema hästi läbimõeldud, võttes arvesse kõiki müügi ja klientide hankimise reegleid.

Kuidas Vkontakte'is sihitud reklaami seadistada ja käivitada?

Reklaamivoo all vasakul on rubriik "Reklaam", milles tuleb valida kuulutuse koostamise tööriist.

Põhinõuded keelavad:

• vead pealkirja ja kirjelduse tekstis, samuti ebatsensuursed väljendid;
• kindlate vanuste ja nimede kasutamine;
• sihitud reklaami pealkirjad, mis koosnevad ainult suurtähtedest;
• kontaktandmete kasutamine;
• lingid teistele sotsiaalvõrgustikele;
• alkoholi, tubaka ja täiskasvanutele mõeldud toodete reklaamimine;
• võistlejate sümboolika kasutamine;
• kontakti liidese jäljendamine.

Kõigile reeglitele vastava teadaande tegemiseks järgige nõudeid:

• kvaliteetsete piltide valik;
• tekst ei tohiks katta pilti rohkem kui poole võrra;
• kuulutuse teema peab ühtima lehega, millele üleminek toimub;
• litsentsi nõudvate tegevuste jaoks peavad kõik load olemas;
• saidi privaatsuspoliitika järgimine.

Kui pilt, pealkiri ja kirjeldus on valmis, tuleb reklaam õigesti üles seada. Sihtmärgi kasutamine aitab luua tõeliselt toimiva mehhanismi toote, veebisaidi ja teenuse reklaamimiseks. Õige lähenemise korral hakkab kuulutus tööle lähiajal.

• Geograafiliselt. Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist, kus teabe hankimiseks kasutatakse IP-d, võtab Vkontakte geosihtimine kasutaja kohta teavet tema lehelt. Et adressaadis mitte viga teha, saadetakse andmed täiendavaks kontrolliks.

Vkontakte spetsialistide peamised informatiivsed alused on maailma asulate ja riikide täielik loetelu, samuti kõrgemate asutuste ja osakondade loetelu.

Vkontakte geosihtimise kasutamise eeliseks on see, et kasutaja lehelt infot ammutades määrab süsteem tema kõige lemmikumad ja sagedamini külastatud kohad. Seega, kui inimene läheb ärireisile, näeb ta sealt isegi kuulutust oma linna kaubanduskeskusest.

Seadistage geosihtimine nii täpselt kui võimalik, kuni tänava ja majani välja. Kasutajalehtede andmete abil ei satu juhuslikud inimesed sihtrühma.

• Seadistamine demograafilise põhimõtte järgi: sugu, publiku vanus. Lisaks on lisavõimalus – reklaamide näitamine enne kasutaja sünnipäeva.
• Sihtimine VK rühmade järgi. Inimeste otsimine kogukondade ja huvide järgi on suurepärane võimalus oma toodet reklaamida.

Esiteks, kui tegemist on kitsa kaubakategooriaga, siis näidatakse seda kindlale kasutajakategooriale. Näiteks rokkbändide T-särkide müümisel on soovitav valida vastav publik, teised inimesed tõenäoliselt toodete vastu ei huvita.

Teiseks on siht Vkontakte suunatud nii, et reklaame ei näidataks kõigile, jättes otsingust välja tarbetud kogukonnad. Seega peidate oma reklaamid konkurentide kasutajate eest. Või vastupidi – näidata oma paremat ja odavamat toodet ainult neile.

• Sotsiaalvõrgustik võimaldab otsida sihtrühma ka rakenduste ja saitide järgi, kus autoriseerimine toimus sotsiaalvõrgustiku kaudu. Nagu rühmade puhul, on kaasatud võimalus välistada ebahuvitavad kasutajad.

• Retargeting on tööriista seadistamine reklaamide kuvamiseks inimestele, kes on tootega juba tuttavad ja on külastanud reklaamija veebisaiti või lehte.

Kui kõik seaded on õigesti valitud, jääb üle konto täiendada ja reklaam moderaatoritele kontrollimiseks saata. Reklaami käivitamisel muutub kättesaadavaks katvuse statistika, näitamiste ja klikkide arvu analüüs ja jälgimine. Kui seaded pole õiged, saate neid igal ajal muuta.

Vkontakte sihitud reklaami maksumus

Targetedil on kaks maksevõimalust: klikkide arvu ja näitamiste arvu eest.

Hinnakujundusmeetod määratakse reklaami loomise käigus ja seda ei saa hiljem muuta.

Nagu paljud teised, ei tööta ka oksjonisüsteem, st mida rohkem raha on reklaamija nõus oma reklaami näitamise eest maksma, seda suurem on tema tõenäosus, et teda näidatakse.

Kui mitme reklaamija sihtmärk on suunatud ühele kasutajale, sõltub väljaande tema lehel kuvamise järjekord deklareeritud hinnast. Kõigepealt näidatakse kallimaid reklaame. Ainult klikkide eest maksmise võimalusega ei võrrelda mitte ainult määratud hinda, vaid ka (reklaami populaarsust, arvutatuna klikkide ja näitamiste suhtena).

Sihtimisseadete valimisel analüüsib süsteem sisestatud andmeid ja pakub soovitusliku kulu. Vkontakte võrdleb sarnaseid reklaame ja hõlmatud kasutajate arvu ning moodustab hinnavahemiku. Loomulikult on suurema tõhususe huvides parem valida kõrgem hind.

1000 kuvamise keskmine hind Vkontakte'is on 6-10 rubla. Kuna näidatakse ka sihtrühma hõlmatud vaatajaskonna arvu, ei ole soovitatav valida alla 20 000 inimese, kuna reklaam keerleb samadel lehtedel.

Veel üks nüanss - näitamiste määramisel valige üksus - mitte rohkem kui sada näitamist ühe kohta. Need reeglid aitavad teie reklaamil palju kiiremini liikuda.

Tavaliselt on klikkide hind kordades kõrgem kui näitamiste hind. 1 klõpsu alla rubla hinda ei soovita määrata, kuid kulu ei tasu ka üle hinnata. Soovitatav on kasutada sellist maksesüsteemi, millel on suur vaatajaskond (kui see ületab miljonit, siis on parem maksta ainult neile, kes on reklaamist huvitatud), oma hüpoteeside kontrollimiseks või siis, kui peate kiiresti reklaamima. toode.

Õige seadete valik, makseviis ja kasutaja tegevuse dünaamika analüüs aitavad reklaamida sotsiaalvõrgustikus peaaegu kõiki tooteid.

Sihitud reklaam on tõesti toimiv tööriist. Selle abil saate potentsiaalseid kliente valida suurema täpsusega kui kontekstuaalse reklaami puhul. Samuti on võimalus meelitada ligi konkurentide vaatajaskonda või jätta näitamiste loendist välja agressiivsed kasutajad.

Vkontakte laialdased võimalused võimaldavad teil asjatundlikult läheneda seadete valikule ja meelitada ligi vajalikke kasutajaid. Ärge unustage reklaamitava toote või saidi kvaliteeti, sest hoolimata sellest, kui tõhus reklaam on, saab müüki suurendada ainult siis, kui pakutav toode on konkurentsivõimeline.