Ilma nimeta firmat registreerida on võimatu. Samuti ei saa te pangakontot avada, arvet sisestada ega lepingut sõlmida. Ettevõtte nimi on ettevõtte maine ja edu oluline komponent. See peaks olema kergesti meeldejääv, tekitama klientides ja partnerites ainult positiivseid emotsioone ning omama ressurssi ka eraldi kaubamärgi arendamiseks. Tulevikus töötab LLC nimi omaniku jaoks, pakkudes teatud sissetulekut.

Nimetus määrab suuresti äriarenduse väljavaated. Mõnel ettevõtjal kulub edasijõudmiseks palju aega ja vaeva, teistel aga veab. On olemas statistika positiivsete muutuste kohta ettevõtte finantsseisundis pärast nimevahetust. LLC nimi peaks olema tugev turundustööriist. Kogenud spetsialistid on pikka aega välja töötanud optimaalse ärinime koostamise põhimõtted ja reeglid.

Kuid ärge kiirustage nime valima ega kasutage esimest, mis meelde tuleb. Sõnade tähtsust inimese elus on raske üle hinnata. Paljud mäletavad kapten Vrungeli sõnu: "Kui laevale nime panete, nii see ka sõidab." Artikli teine ​​osa annab olulist teavet sõnade energia kohta. See kirjeldab, kuidas valida õige ettevõtte nimi, et see kajastaks tegevusala ja aitaks kaasa õitsengule.

Kuidas kaubamärki nimetada

Mõiste "bränd" pärineb vanapõhja sõnast "fire", mis tähendab edukat kaubandust või teenindust. Bränd on kvaliteetne ja hea mainega toode, mis on tuntud laiale tarbijaskonnale ja suudab luua tootest inimeste teadvuses tervikliku kuvandi. Sellel on ainulaadne nimi ja sümboolika. Bränd võib olla mis tahes toode või teenus: toode, disain, teenus, märk jne.

Kui pole plaanis äri laiendada, näiteks väikelinnas väikepoodi avada, on nimele vähem nõudeid, mis võimaldab järgida üldreegleid. Saate tulevaste klientide käest nime kohta küsitleda või pakkuda seda valida omaniku koostatud nimekirjast.

Edukad ärimehed ei säästa kulutusi kaubamärkide loomisel ja reklaamimisel, mille õigustest saab sissetulekuallikas. Meeldejääv logo ja hea nimi garanteerivad ettevõtte edu ja õitsengu tiheda konkurentsiga turul. Ilus nimi peaks olema kaubanduslik pakkumine, põhinema toote positiivsel kuvandil ja pakkuma ainulaadseid võimalusi tarbijate nõudmiste täitmiseks.

Edukas LLC nimi aitab säästa aega oma ettevõtte olulisel laiendamisel.

Nime valimise põhiprintsiibid

Bränd ei ole toode ja selle nimi ei tohiks olla toote omaduste ja olemuse kirjeldus. See peaks rõhutama olulist erinevust toote ja selle konkurentide vahel.

Nimi peaks väljendama ettevõtte väärtust, looma ja hoidma sidet toote ja tarbija vahel. Peaaegu iga nimi võib olla edukas kaubamärk, kui seda ühtlustada. Näiteks Marlboro peegeldab piirkonda, Coca-Cola kompositsiooni. Nimetus peaks olema seotud toote spetsiifikaga ja keskenduma edasiarendusele, olenemata toote olukorrast.

1. Te ei tohiks toodet otseselt kirjeldada – nimi peaks esile tõstma, mitte kirjeldama. Toote omaduste paljastamiseks kasutatakse reklaami ja turundust, nimes teabe kordamine pole vajalik. Kirjeldav nimi piirab turundusvõimalusi, kui konkurentidel on toote koopiad. Tulevikus võib kaubanimetusest saada kaubamärgita toode. Ilmekas näide on esimeste penitsilliiniga antibiootikumide nimi - Terramütsiin, Vibramütsiin. Kaasaegseid ravimeid toodetakse patenteeritud kaubamärkide all - Tagamet, Zantac.
2. Edukas nimi ei pruugi toote omadusi üldse kajastada. See muudab selle pikka aega ainulaadseks (Apple).
3. Nimi peab arvestama ajafaktorit ja jääma pikaks ajaks ainulaadseks. Kehvade näidete hulgas on Radiola, mis tähendab ladina keeles "soojust", kuid tegelikult on tegemist mitteküttega kodumasinaga. Sport 2000 on viide aastale, mis võib tulevikus jätta vanamoodsa mulje. EuropAssitance – sidumine piirkonnaga, mis takistab laienemist teistele kontinentidele. Siluett (siluett) hakkas jogurteid propageerima keha tervise, mitte kaalu langetamise eesmärgil. See põhimõte on eriti oluline keskmise suurusega ettevõtete jaoks.
4. Nimi peab pakkuma paljulubavat arengut rahvusvahelisel turul. Näiteks Ameerika kaubamärki CGE aetakse sageli segi tema rivaali GE-ga; Nike ei ole mitmes araabia riigis registreerimiskõlblik.

Viimasel ajal on eriti populaarsed järgmised kaubamärgi loomise meetodid:

• silbid või tähed asutajate nimedest (perekonnanimedest);
• perekonnanimi + eesliide К°, väljas;
• toote teema kuvamine osa nimest ilma otsese mainimiseta (vesi, meri – Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ideid nimede jaoks leiate spetsiaalsetelt veebisaitidelt, mis loovad tasuta sobivate nimede loendeid. Võite kasutada ka nimeagentuuride tasulisi teenuseid, kes valivad loova nime, mis toob õnne.

Milline nimi toob LLC-le õnne?

Ettevõttele nime valikul võetakse arvesse toote potentsiaalsete tarbijate reaktsioone ja emotsioone. See peab olema sihtrühmale arusaadav. Nime õnnestumises veendumiseks saate tulevaste klientide seas läbi viia küsitluse.

Nimede määramise eksperdid on välja pakkunud mitu olulist reeglit:

• Nimekirjas olevad nimed peaksid olema lihtsad, meeldivad ega tohi tarbijat eksitada (lillepood Vityaz, restoran Elena the Beautiful on sobimatud).
• Nimi ei pea kajastama teavet toote kohta. Peaasi, et seda oleks lihtne hääldada ja positiivseid emotsioone esile kutsuda.
• Nime ei ole soovitatav siduda geograafilise asukohaga. See võimaldab teil tulevikus oma äri kiiresti ilma ümbernimetamata laiendada.
• Kui nimes on võõrsõnu, tuleks selgitada nende tähendust ja tõlgendust. Chevy Nova nimetati ümber Lõuna-Ameerika autoturu jaoks, kuna see tõlkes sõna-sõnalt "ei sõida".

1. Täis- ja perekonnanimede kasutamine. Ettevõtte müümisel tekivad probleemid või võivad tekkida negatiivsed isiklikud assotsiatsioonid tarbijate seas.
2. Kasutage sõnu, mis on keerulised või millel on negatiivne tähendus.
3. Kasutage malle ja hakitud fraase.
4. Tsiviilseadustik keelab kasutada riigi, ametiasutuste ja kohaliku omavalitsuse, avalike ühenduste täis- või lühendatud nimesid, mis on vastuolus moraali ja inimlikkuse põhimõtetega.

Sõnade "Vene Föderatsioon", "Venemaa" ja tuletissõnade kasutamine nõuab eriluba ja tasutakse täiendavat riigilõivu (10-50 tuhat rubla).

Ettevõtte nimi, kes ei plaani suuremahulist arendust, võib viidata tegevuse liigile (kliimaseadmete tootmine või paigaldamine - “Breeze”). Proportsioonitaju on oluline. Nimed, mida on raske meelde jätta või hääldada, ei too äris edu: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Kuid vaadiõlle poodi võib julgelt helistada toote omaduste määratlusega.

Juhised edukate ettevõtete nimede loomiseks

Tegevuse tüüpi tähistav kaashäälikunimi on ideaalne võimalus suurte väljavaadetega ettevõtetele. See peaks koosnema 1-2 lihtsast sõnast. Kooskõla tuntud kaubamärkidega mõjutab negatiivselt kasumit ja võib kaasa tuua kohtuasjad autoriõiguste rikkumise eest.

Oluline on mõista, et Omski mööblil pole Moskvas nõudlust. Nimi peaks olema hõlpsasti loetav maailma levinud keeltes. Sõnad peavad vähemalt eemalt viitama OÜ tegevusele – tarbija peab aru saama, mida talle pakutakse.

Lühend ei oleks nime jaoks parim variant, kuna see ajab potentsiaalsed kliendid segadusse ja depersonaliseerib ettevõtet. Kõigist reeglitest on aga erand: BMW (Baieri mootoritehas).

Omanike initsiaalid

Nime esimene variant on alati omanike initsiaalid. Variant on hea, kui inimene on teiste seas austatud ja kuulus.

Populaarseid ettevõtteid nimetatakse omanike nimede või nende initsiaalide järgi: TM “Mersedes”, “Honda”, “Tinokov”. Võite meenutada kuulsat firmat “Siemens”, mille asutas Werner van Siemens, ja “Phillipsit” - ettevõtte asutajate nime.

Mängi sõnadega

Hea võimalus võib olla kahe sõna liitmine või esimestest helidest koosnev akronüüm. Maailmafirma Lego pärineb taanikeelsest väljendist leg godt - "mängige hästi". Lisaks on nimi tõlgitud ladina keelest kui "kogumine". Brändinime lõi mitteprofessionaal, kuid selle populaarsus kasvab iga aastaga.

Hea näide oleks Facebook. Meetod on mugav nime kiireks loomiseks. StroyGrand on universaalne nimi, mida on lihtne meeles pidada.

Spordijalatsite tootja Adidas on saanud nime ettevõtte omaniku Adolf Dassleri järgi.

Head näited ettevõtte asukohta tähistavatest nimedest on ZIL (Likhachevi tehas), KamAZ (Kama autotehas).

Sageli on nimed igavad ja klientide jaoks ebameeldivad. Loominguline nimi populariseerib kaubamärki.

Väljamõeldud ja ajaloolised tegelased

Ülemaailmset tunnustust pälvinud ettevõtete ilusaid nimesid nimetati mõnikord müütiliste või ajalooliste tegelaste järgi. Märkimisväärne näide on "Canon" - budistliku jumaluse Kwanoni muudetud nimi. Blue Ribbon Sportsi omanikud muutsid Kreeka võidujumalanna auks oma nime Nike Inc-ks.

Venemaa turul on ka kuulsate tegelaste järgi nime saanud ettevõtteid - “Napoleon”, “Lincoln”. Paljud kaubamärgid on osutunud oma arendajate jaoks populaarseteks tööriistadeks. Edukad kaubamärgid on muutnud nende omanikest legendid.

Ühendused ja keskkond

Ajaloost on teada edukaid nimevariante, mis sisaldavad loodusnähtust kirjeldavat sõna või abstraktset mõistet, mis tekitab assotsiatsioone ettevõtte tootega. "Hyundai" tähendab "modernsust" ja "Samsung" tähendab "3 tärni".

Sellesse kategooriasse võib laias laastus lisada ka Feng Shui nimetuse, mis näeb ette harmoonilise positiivse tähendusega sümbolite kombinatsiooni. Tähtede arv on piiratud – mitte rohkem kui 5. Viimane peab olema täishäälik. Hea näide oleks Sony kaubamärk. Nimi pärineb ladinakeelsest sõnast sonus - "heli" ja inglise keeles kõlab see nagu sunny - "sunny". Jaapani keeles on sonny aga kaotus. See oli peamine põhjus, miks sõna keskel jäeti üks täht n.

Transpordiettevõtete nimede näited

Edukal transpordiettevõttel peab olema ilus nimi, mis eristab teda konkurentidest. Võite kasutada ingliskeelseid sõnu:

• artway - kunst + tee;
• kohale jõudma – kohale jõudma;

Lubatud on kombineerida kaasomanike initsiaale või nende perekonnanime osi. Ettevõtte nimi peaks kõlama lihtsalt: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Unikaalse LLC nime loomisel saate töötada järgmistes suundades:

• ühendage eesliited (auto-, trans-) ja osa nimest (AlRosa, RusAl);
• seosed kiiruse, transpordi, maanteega (Trajektoor, Kiire transport);
• kasutada metafoore või mängida sõnadega (Avis – lind);
• kasutada tuletussõnu sõnadest "ekspress", "trans", "kiirus";
• rakendage lühendeid (BNK - Kiire, usaldusväärne, kvalitatiivne);
• neologism on uus sõna.

Ükskõik, millise tegevusega ettevõte tegeleb, peaks selle nimi olema kergesti hääldatav ja kiiresti meeldejääv, olema harmooniline, mitte mitmeti tõlgendatav, välistama hääldamisel hõljuvat stressi ja negatiivseid assotsiatsioone ning tekitama meeldivaid visualiseerimisi.

Ehitusfirma nimi

Ehitusettevõtte nimi peaks tekitama usalduse, usaldusväärsuse ja mugavuse tunde (UyutDom, Domstroy). Sarnasusi konkureerivate ettevõtetega ja nende lühendeid tuleks võimalikult palju vältida.

Selle piirkonna LLC nimi võib kajastada kavandatava töö profiili (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Võite proovida mängida profiilisõnal: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Tänapäeval on eesliidetega nimesid (Derwold&Co).

Suur hulk uusi ehitusettevõtteid Internetis ei muuda nime tähtsust ja selle koostamise põhimõtteid olematuks.

Advokaadibüroo nimi

Hea advokaat peab olema usaldusväärne, tekitama klientides usaldust ja usaldust. Sarnased nõuded kehtivad ka advokaadibüroodele. Pealkiri ei tohiks olla pikk, mis segab kiiret meeldejätmist (“Parem”).

Omanikud ühendavad sageli oma nimed vene või võõrkeeles: Yukov, Spencer ja Kaufmann, SayenkoKharenko. Loosungis võib kasutada võõrkeelset alust: Avellum - A (kreeka tähestiku esimene täht) + vellum (seadusandlike aktide pärgament).

• kasutage mitte rohkem kui 3 sõna;
• otsing peaks algama vene, seejärel ladina sõnadega;
• neologismid tuleb ettevõtte loosungis lahti mõtestada, et osutada tegevusalale;
• mitmest sõnast koosnev nimelühend peaks olema eufooniline;
• vältige juriidilisi termineid - banaalne ja hakitud;
• kaubamärgi registreerimisega seotud raskuste vältimiseks ärge kasutage üldnimetust.

Advokaadibüroo nimi peaks peegeldama selle töötajate ja omanike professionaalsust ja isiklikke väärtusi. Erilist tähelepanu pööratakse ainulaadse logo värvilahendusele ja graafilisele disainile.

Mööblit tootva ettevõtte nimi

Selle tegevusvaldkonna ettevõtte toode peaks tekitama stiili-, juhtimis-, luksus- ja mugavustunde. Nime valimisel kasutage järgmisi meetodeid:

• kasuta geoviitet: Eden;
• mäng võõrsõnadega: klaas (klaas) - Päikeseprill;
• mööbli alus: Mebelink, MebelStyle;
• tegevusala esiletõstmine: Pehmed jooned, Interjöör;
• rõhk positiivsetel seostel: Mugavuse valem, Elukoht;
• lisada eesliiteid või sümboleid: Prima-M, Glebov ja Co;
• mäng sõnadega: Mööbel, Mebelius;
• välisbaas: MebelStyle;
• kasuta ees- või perekonnanime: Ivanovi mööbel.

Raamatupidamisettevõtte nimi

Nimi peaks näitama kindlust, äratama usaldust ja positiivseid emotsioone. Rangelt keelatud on mängida humoorikatel nimedel (BukhAccountingConsultingAudit – BUKA). Nimest peaks selguma organisatsiooni tegevuse tüüp ja tõsidus: ExpertPlus, Glafbukh, käendaja, saldo, raamatupidaja, teie raamatupidaja. Lubatud on mängida võõrsõnadega: TaxOff, Account.

Tänapäevased nimed sisaldavad sageli lühendeid (Accounting Reporting Tax Returns – BOND), omanike nimede osi eufoonilises vormis.

Kuidas välja mõelda LLC-le rahaline nimi, võttes arvesse sõnade energiat

Igal tähel on digitaalne analoog, mille vibratsioonile see allub. See on tabelis selgelt näha.

Nime energia määramiseks ühendatakse tähtede numbrilised nimed, et saada ühine number. Selge näite saamiseks vaatame nime "Eliit":

4 (E) + 4 (P) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Pärast arvutamist võite jätkata nime dešifreerimist:

• ÜHIK – alguse algus. See toob õnne ettevõtetele, kes toovad turule uusi ja ebatavalisi tooteid. Nimed sobivad uuenduslike arenduste ja uute tehnoloogiate jaoks. Uut kaubamärki on lihtne reklaamida ning see võidab tarbijate usalduse ja toetuse. Üksuse tähepatrooniks peetakse Päikest, mis sümboliseerib julgust ja väge.
• TWO sobib organisatsioonidele, mille eesmärk on inimeste eest hoolitsemine (lasteaed, kool, polikliinik). Joonis on soodne puhastusfirmadele, haljastusfirmadele (haljastus, aiandus), juuksurisalongidele, maniküürile jne. Deuce'i patroon on Kuu, mis on täidetud naiselikkuse ja rafineeritusega.
• TROIKA parandab meelelahutussektori ettevõtete heaolu: restoranid, keeglisaalid, kinod, laste mängukeskused, atraktsioonid, kultuuripaleed jne. Aitab toidukaupade tootmisel ja tarnimisel: kohvikud, pitsabaarid. Troika tagab näitestuudiote, reklaamiagentuuride ja disainistuudiote edu. Tema patroon on Jupiter, vastandite sulandumine, nende vastastikmõju ja ühendamine. Seega annab nimi edasi tasakaalu ja täiuslikkust.
• NELI on suurettevõtete arv, organiseeritud mateeria ja loomingu sünni sümbol. Toob kasumit ja edu põllumajandus-, metsandus- ja puidutöötlemisorganisatsioonidele. Paljudel edukatel metallurgia- ja inseneritehastel on nimed, mis on nende neljaga kooskõlas. See sobib ideaalselt projekteerimisbüroodele ja ehitusettevõtetele. Kaitsjaks saab Uraan, stabiilne ja juhitav.
• FIVE-l on soodne energia rekreatsiooni ja spordi valdkonna ettevõtetele: kalapüügi- ja spordipoed, fitnessklubid, SPA, vannid ja saunad, sanatooriumid. Soodustab turismiorganisatsioonide ja giidide aktiivset arengut. Toob kasumit autode või nende varuosade esindusele. Patroon on Merkuur, mis viib muutuste ja täiuslikkuseni.
• SIX sobib ideaalselt loominguliseks või kunstiliseks tegevuseks (kunstnikud, kunstisalong). Hea energia antiigipoele, lillede ja suveniiride müügile. Nende hulka arvatakse kõik, mis võib maja kaunistada ja selle omanikule mugavust tuua (mööbel, sisustuskauplused). Edu on garanteeritud ilusalongidele, rõivasalongidele, kosmeetikutele ja meditsiinikeskustele. Veenus aitab arengul. Kuus peegeldab inimese täiuslikkuse ideaali.

• SEITSE on eliit. See on soodne kallitele kauplustele ja eliitklubidele, ebatavaliste ja kallite toodetega ettevõtetele. Sobib reisifirmadele, kus on eksootilised kuurordid või ebatavalised vaba aja veetmise vormid. Staari patrooniks saab Neptuun, mis sümboliseerib asjade vaimset ja kultuurilist alust.
• EIGHT on suurte ja suure rahavooga finantsettevõtete patroon. Toob õnne pankadele, raamatupidamis- ja audiitorfirmadele. Saturn aitab, ühendades äärmusliku materialismi ja lõpmatuse.
• NINE aitab heategevusorganisatsioone ja eraharidusorganisatsioone. Sobib psühholoogilise rehabilitatsiooni keskustesse ja praktiseerivatele psühholoogidele. Patroon – Marss, vana lõpp ja uue algus.

Nii et enne mis tahes ettevõtte avamist peate arvutama kõik nii otseses kui ka piltlikus mõttes.

Näited edukatest nimedest

Energiakomponendi olulisuse nägemiseks võite kaaluda mitmeid näiteid edukatest ettevõtetest:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Ochakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Vene meri - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Lint - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Pharma - 2;
• Magnet - 1.

Kui nimi on valitud numeroloogia seaduspärasusi arvestades, siis on ettevõtte edu garanteeritud, neid ei tohiks tähelepanuta jätta. Kasutage ülaltoodud soovitusi ja kaaluge valitud nimevalikuid.

Ükski edukas ettevõte ei saa ilma ilusa nimeta täielikult toimida. Selle kindlaksmääramine on keeruline ülesanne, mis nõuab paljude nüansside arvestamist. Olenemata tegevusalast peaks OÜ nimi olema lihtne, harmooniline ja tekitama positiivseid assotsiatsioone. Ettevõtte nimi peaks tekitama inimestes soovi temaga koostööd teha.

Arvestage kindlasti äritegevuse mastaapsust: suurettevõtteid on kohatu nimetada muinasjututegelasteks või deminutiivis sõnu. Assotsiatiivne sõna oleks suurepärane võimalus.

Kui te ise ilusat nime ei leia, võite võtta ühendust nimede andmisele spetsialiseerunud agentuuridega. Oma teenuste eest võivad spetsialistid nõuda kuni 30 tuhat rubla. Tasuta ideede allikaks on nimegeneraatoritega saidid, mis pakuvad sobivate nimede loendit.

Pidage meeles, et nimi määrab turunduspoliitika ja toote edendamise turul.

Hea ettevõtte nime, kaubamärgi või ettevõtte valimine on väga oluline samm. Nimi peaks ettevõtte jaoks "töötama", kehastama selle väärtusi ja iseloomustama teie ettevõtet parimast küljest.

Suured ärimehed palkavad isegi turundusspetsialiste, kes on väga korraliku summa eest valmis nime enda, logo välja töötama ja isegi selle reklaamimisel aitama. Mis saab aga alustavatest ettevõtjatest, kelle eelarve ei võimalda kasutada palgatud spetsialistide teenuseid, kuid kes tahavad välja mõelda ilusa nime?

On ainult üks väljapääs– tehke töö ise, olles eelnevalt tutvunud edukalt leiutatud võimaluste näidetega. Olen selle pealkirjade loendi koostanud inglise keeles.

Kaunimad firmade, firmade ja kaubamärkide nimed

Ettevõtted

• Apple- lihtne, lakooniline ja ilus nimi ei kuulunud Steve Jobsi esialgsetesse plaanidesse, kuid kuna partnerid ei osanud midagi väärt välja mõelda, pidi ta ettevõttele nime panema oma lemmikvilja järgi. Siit, muide, tuli ka ühe toote nimi – Macintosh (USA-s populaarne õunasort).
• Canon- populaarne fotoseadmete tootja sai oma nime budistliku armujumala Kwanoni auks, kuid usuorganisatsioonidega kohtuvaidluste vältimiseks ja välismaiste ostjate arusaamade parandamiseks lihtsustati nimetust.
• Daewoo- Ettevõtte omanik Kim Woo Chong tuli välja tagasihoidliku ja kõlava kaubamärgiga, mis korea keelest tõlgituna tähendab "suurt universumit".
• LG– ettevõte tekkis kahe vähetuntud kaubamärgi Lucky ja Goldstari ühinemise tulemusena ning sellest sai üks tuntumaid erinevate elektroonikaseadmete ja kodumasinate tootjaid.
• Nintendo– aluseks on võetud kolm jaapani tähemärki “nin”, “ten”, “do”. Fraasi sõnasõnaline tõlge on "taevas õnnistagu rasket tööd". Minu meelest on see originaalne, värske ja ilus.

Kaubamärgid

• Pepsi– Pepsi-Cola kaubamärgil pole ametlikku versiooni nime päritolu kohta, kuid “fänni” teooriaid on rohkem kui küll. Mõned usuvad, et Pepsi-Cola on sõna Episcopal anagramm (apteegi lähedal, kus kaubamärgi looja töötas, asus piiskoplik katedraal). Teised peavad sõna Pepsi akronüümiks, mis tähendab "Maksa iga penni Iisraeli päästmiseks". Viimane teooria tekkis joogitootjate kahtlustest kokkumängus sionistidega.
• Knorr– ettevõtte tekkelugu on üsna banaalne. Selle looja Karl Heinrich Theodor Knorr otsustas lihtsalt oma nime põlistada, kirjutades selle nimesse.
• Coca-cola– aastatel 2005–2011 maailma kalleim kaubamärk. Selle nimi pärineb joogi algversiooni kahest peamisest koostisosast. Kokapuu lehed (millest, muide, toodetakse üht tugevamat uimastit, kokaiini) ja troopilised koolapähklid.
• LEGO– see bränd on juba ammu muutunud sünonüümiks väljendile "laste ehituskomplekt". Ole Kirk Kritianseni loodud nimi pärineb kahest taanikeelsest sõnast: leg ja godt ning tähendab sõna-sõnalt "mängige hästi". Teise versiooni kohaselt on see tõlge ladina keelest. Lego - "Ma ühendan". Mõlemad sobivad. Raske on hinnata, kui ilus see on, kuid see on kindlasti kõlav ja meeldejääv.
• HotMail– Vastupidiselt levinud arvamusele ei antud selle meiliteenuse nimes sisalduvale sõnale „kuum” algselt mingit tähendust. Asutaja Jack Smith märkas lihtsalt, et nimi sisaldab lühendit HTML, mis on veebilehe märgistuskeele nimi, ja otsustas jätta selle valikuks.

Firmad

• Kalipso– kõiki turismiteenuseid pakkuv ettevõte. Sellise organisatsiooni nime loogika on küsitav, sest Calypso oli Vana-Kreeka müütides Ogygia saarelt pärit nümfi nimi, kust Odysseus pärast laevahukku välja visati. Aga see kõlab kenasti.
• Õigusabi– suurepärane, arusaadav ja ilus nimi, mis peegeldab lühidalt ja selgelt advokaadibüroo tegevuse olemust. Õigusabi inglise keelest tõlgituna tähendab "õigusabi".
• DoggyStyleDesigns– lähenesid selle koertele riideid tootva firma omanikud nimele huumoriga. Peaaegu igal täiskasvanul tekivad pärast selle lugemist peas täiesti erinevad assotsiatsioonid.

Järeldus

Nagu sa näed, kõik geniaalne on lihtne. Ülaltoodud kaunid ingliskeelsed nimed on lihtsad, ülevaatlikud, omal moel originaalsed ning võivad kergesti jääda äripartnerite ja klientide mällu. Miks siis mitte neid arendusi kasutades midagi omaette välja mõelda?

Lihtsalt ärge sattuge tuntud ettevõtete jäljendamisest liigasse. Tuntud ettevõtete juriidilised osakonnad ei maga ja võivad teid kergesti kohtusse tirida, põhjustades märkimisväärset kahju. Ja mis veelgi hullem, kahjustatakse mainet, mida on väga raske taastada.

Kas olete otsustanud avada oma ettevõtte? Valige talle hea nimi. Ilma nimeta ei registreerita sind maksuametis ja pensionifondis, sa ei saa avada oma kontot, sõlmida erinevaid lepinguid ega tegeleda äritegevusega. Kuidas aga välja mõelda ettevõtte nimi ja milline see peaks olema? Enne litsentse väljastavates asutustes registreerimist peaksite nimele eelnevalt mõtlema. See peaks olema lõbus, lühike ja meeldejääv, meelitades kliente, mitte peletama neid eemale. Kas te ei tea, kuidas õiget nime valida? Vaatame seda hetke.

Põhiprintsiibid

Kohalik maksuamet saab registreerida peaaegu iga ettevõtte nime. Kuid te ei tohiks võtta esimest sõna või väljendit, mis pähe tuleb – mõelge hoolikalt oma ettevõtte nimele ja proovige, et see peegeldaks selle olemust.

Ettevõtte nimi peaks peegeldama selle olemust

Järgige järgmisi reegleid:

1. Nimi peaks vastama ettevõtte tegevuse liigile.
2. See peaks olema kergesti loetav, lihtne ja meeldejääv.
3. Suureks plussiks on originaalsus. Uurige oma linna registreid, et leida midagi ainulaadset. Sisestage nimi Interneti otsingumootorisse – mida vähem lehti teie päringule leitakse, seda parem.
4. Püüdke vältida ebaselgust ja sõnamängu: mida lihtsam ja positiivsem, seda parem.

Märge: sageli ei registreeri maksuamet linnas juba tegutsevat firmat nimega. Peaksite tagama, et nimi on kordumatu.

Miks see oluline on

Enamik inimesi valib ettevõtteid kas sõprade/tuttavate arvustuste põhjal või neid Internetist leides. Kõlav, ilus, meeldejääv nimi on atraktiivne ja loob positiivsuse ja suhtlemise. Mõelge ise, kellega te ühendust võtaksite – Leaderi ettevõtte või PishPromBytDostavkaga. Juht jääb kohe meelde, teda on lihtne Internetist leida, sõpradele soovitada ja tema number telefoniraamatusse kirja panna.

Kuid nime valimisel peaksite olema ettevaatlik. Inimesed teevad sageli vea, nimetades oma ettevõtteid vastuolulisteks nimedeks. Näiteks ilusalong Gorgon või reisibüroo Atlantis ei ole just seetõttu kõige mõistlikumad otsused, et nimel on varjatud tähendus, mis muudab ettevõtte eduka tegevuse olematuks.

Uurige turgu

Äriplaani kirjutades teete tõenäoliselt turu-uuringuid ja joonistate oma kliendist portree. Keskenduge sellele, kuid ärge üle pingutage. Kui enamik teie klientidest on teismelised ja noored, siis võite kasutada mõnda slängisõna (näiteks pommipood). Kuid tõenäoliselt ei meeldi selline nimi vanematele inimestele, kes on tänapäevaste suundumustega halvasti kursis.

Ettevõtte nimi peaks olema lihtne ja meeldejääv

Proovige ka nimi siduda sellega, mida kavatsete teha. Näiteks "Odavad tööriided" nimetus määrab koheselt teie tegevuse tüübi ja ettevõtte hinnapoliitika. See pakub huvi paljudele töötajatele, kes kasutavad töörõivaid, samuti juhtkonnale, kes otsib huvitavaid pakkumisi oma tootmiseks. Kuid nimetus “Odavad luksuslikud naaritsakarusnahad” hajutab teie publikut hoopis laiali. Need, kes otsivad eliitnaaritsat, ei taha minna laiemale avalikkusele mõeldud odavasse poodi ja need, kes vajavad odavaid kasukaid, lükkavad teie valiku eliidi tõttu kohe tagasi.

Kiinduge tegevusega

Inimesed valivad sageli väljamõeldud firmanimesid, millel pole nende tööprofiiliga mingit pistmist. Kuid see pole nii hull - on olukordi, kus nimi eksitab klienti ja loob suure mittesihtpubliku voo. Näiteks müüte jahipidamiseks optilisi sihikuid ja öövaatlusseadmeid. Teie ettevõtte nimi on "Sharp Eye". Enamik külastajaid arvab, et saate osta kontaktläätsi, prille või äärmuslikel juhtudel täpimõõtjaid ja binokleid, kuid mitte NVG-sid.

Märge: kui te ei saa nime tegevusega siduda, võtke neutraalne, ilmekas nimi. See on hea valik suurtele ja väikestele ettevõtetele.

Mida originaalsem, seda rohkem kliente

Kui võtate mõne banaalse nime, näiteks ilusalong Aphrodite, siis ei leita teid lihtsalt otsingumootoritest ega kataloogidest, kuna meie riigi kõigis piirkondades on tohutult palju samu salonge. Proovi valida midagi unikaalset – nii leiad Sind kiiresti internetist üles ja saad ilma suuremate investeeringuteta hõlpsalt TOPi tõusta.

Loe ka: Uuenduslikud ideed väikeettevõtetele

Ainult positiivsed emotsioonid

Kuidas nimetada ettevõtet nii, et see oleks edukas, kasumlik ja tõmbaks ligi kliente? Proovige tema nimega positiivseid emotsioone esile kutsuda. Vältige negatiivsust ja vastuolulisi olukordi. Näiteks Nif-Nif kohvik tekitab mõne jaoks assotsiatsioone laste muinasjutu, teiste jaoks sealaudaga. Garden of Eedeni riidepood pole ka parim valik, sest paradiisis kandsid legendi järgi kõik Aadama ja Eeva kostüümi.

Mõelge välja mõned võimalused ja katsetage neid sõprade ja kolleegidega arutades

Samuti ei ole soovitatav kutsuda ettevõtet ees- või perekonnanimega. Vähemalt mängige sellega kuidagi, et saada huvitav nimi. Näiteks otsustas omanik Vladislav Dorn avada oma reisibüroo ja anda sellele oma nime järgi nime. Sel juhul oleks hea alternatiiv nimetus “Teede isand”. Kuid juuksurisalongil “Lana” on õigus eksisteerida, kuna nimi on siin üsna abstraktne. Teine põhjus, miks ettevõtet oma nimega mitte nimetada, on selle võimalik müük tulevikus. Vaevalt, et uuel omanikul tekib soov juhtida tundmatu nime kandvat ettevõtet.

Lihtsus ja meeldejäävus

Mida lihtsam on nimi, seda lihtsam on see meelde jätta. Ärge koormake oma kliente tarbetu teabega. Näiteks otsustate avada kondiitriäri. Võite seda nimetada "Valyast pärit maitsvateks koogikesteks rosinatega", kuid see nimi pole tõenäoliselt populaarne. Aga “Lõbusad marmelaadid” jäävad kindlasti meelde ja meelitavad palju uusi lastega külastajaid.

Mõelge välja mõned nimed ja "testige" neid oma sõpradega. Andke neile nimi, uurige, milliseid assotsiatsioone see tekitab. Tehke samu katseid lastega – need võivad anda teile ootamatuid tulemusi.

Pidage meeles seadusi

Seadus reguleerib selgelt ettevõtte nimedele esitatavaid nõudeid, seega uurige seda jaotist kindlasti hoolikalt. Mõelgem välja, kuidas ettevõttele nime anda, et see oleks edukas. Pealkirjanõuete loend on järgmine:

1. Kõik välismaised nimed ametlikes paberites ja reklaamides tuleb kirjutada ainult vene tähtedega. See tähendab, et ingliskeelse nime väljamõtlemisel mõelge, kuidas see transkriptsioonis välja näeb. Võõrtähti saab kasutada ainult lühendatud nimes.
2. Nimi sisaldab ettevõtte omandivormi. See tähendab, et teid võib lühidalt nimetada "Nimfa" LLC-ks, kuid ametlikult olete piiratud vastutusega äriühing "Nimfa".
3. Ettevõtte nimi ei tohi sisaldada riikide nimesid ega valitsusasutuste ametlikke nimesid. Te ei saa nimetada ettevõtet "FSB vorm", "GPU juristid" või "Tšehhi Vabariigi õlu".
4. Tuntud firmade kaubamärke kasutada ei saa. Te ei saa registreerida ettevõtteid "Apple sülearvutid" ega "Voronezh Sprite".
5. Ei ole lubatud kasutada nimesid, mis riivavad usklike või teatud kategooria kodanike tundeid.

Märge: ettevõttele saab registreerida kaks nime – üks ametnik, teine ​​lühike. See võimaldab teil oluliselt laiendada ettevõtte võimalusi.

Lühidus on andekuse õde, mida lihtsam nimi, seda rohkem klientidele see meelde jääb

Näiteks teie ettevõtte ametlik nimi on "Irkutski spetsialistide haldusettevõte" või lühendatult "IFUS". IFUS on huvitav ja meeldejääv nimi, mis ilmub reklaami- ja kõnekeeles ning ametlikes dokumentides on selle nime täielik dekodeerimine.

Nime valimine on uue ettevõtte loomisel või filiaali avamisel üks olulisemaid ja vastutusrikkamaid etappe. Kui palju tähelepanu pööratakse ruumide otsimisele ja selle kujundusele, personalivalikule ja muudele korralduslikele küsimustele, siis sageli lükatakse nimevalik hilisemasse aega, kuni reklaamikampaania alguseni.

Kuid ettevõtte nime väljatöötamine on väga professionaalne töö, mida ideaalis peaksid tegema PR-spetsialistid. Kuid Venemaal pole selles valdkonnas endiselt palju kvalifitseeritud töötajaid. Tihti osutuvad asutajate endi poolt kiiruga väljamõeldud nimed ebaefektiivseks või isegi avaldavad negatiivset mõju ettevõtte mainele. Seda juhtub eriti sageli uue filiaali avamisel või uue toote väljalaskmisel. Muidugi ei tasu nime tähendusega liialdada. Isegi kui see väga ei õnnestu, külastatakse kauplust nii või teisiti, toode müüakse maha. Teine asi on see, et hea nimi meelitaks rohkem ostjaid. Kuid isegi mitte eriti atraktiivne nimi võib muutuda tõhusaks, kui investeerite selle reklaamimisse piisavalt raha. Küsimus on selles, kas olete nõus raha raiskama. Kui ei, siis on parem kohe kaasata PR-spetsialistid, mis võimaldab tulevikus oluliselt reklaamide pealt kokku hoida.

Nime väljatöötamine on loominguline töö. Hea, originaalne ja meeldejääv nimi võib minna vastuollu kõigi kehtestatud reeglitega. Toome välja peamised vead, mida kõige sagedamini tehakse. Selleks pöördugem visuaalse ja kuuldava taju psühholoogia poole. Tähtis on, et nimi oleks selge ja kergesti mõistetav. Kõik kuulsad kaubamärgid on äratuntavad ja see on loomulikult reklaami suur eelis. Uus kohvik või kauplus peab aga köitma sihtrühma tähelepanu. Märgistus mängib selles olulist rolli. Selle lugemisel on kaasatud kahte tüüpi taju: visuaalne ja kuuldav. See tähendab, et nimi peaks olema visuaalselt kergesti äratuntav ja meeldiv kõrvale. Nimed, mis koosnevad ainult tähtedest, mis ei ulatu joonest kaugemale (“a”, “o”, “n”, “p”, “k”, “t”, “i”, “s”), on visuaalselt halvasti tajutavad. , "G"). Vastupidi, sõnu, mis sisaldavad tähti, mille elemendid on projitseeritud alla või üles (“u”, “f”, “r”, “b”, “d”), tajutakse palju paremini. Visuaalselt näevad nimed “Choice”, “Cactus”, “Phobos” soodsamad kui näiteks “Itis”, “Camelot”, “Union” või “Jasper”. Eriti oluline on seda reeglit arvesse võtta, kui olete välja mõelnud uue sõna kui nime, millel pole mõtet. Nimi Kodak oli selline mõttetu autori neologism.

Viimasel ajal on tekkinud traditsioon kirjutada nimesid eranditult suurtähtedega. Veelgi enam, kui sõna koosneb rohkem kui viiest tähemärgist, on selle tajumine keeruline. Näiteks suurtähtedega kirjutatud nime “TEREMOK” tajutakse halvemini kui väiketähtedega (“Teremok”). Seetõttu tasub võrrelda nime kirjapilti väike- ja suurtähtedega ning valida parim variant. Kirillitsa ja ladina tähtede samaaegne kasutamine on muidugi atraktiivne tehnika (meenutagem “Yandexi”). Ainus probleem on ehk see, et banaalsesse “Smirnoff-Petroff-Sidoroffi” on väga raske mitte laskuda. Lisaks nime graafilisele välimusele peate tähelepanu pöörama ka selle kõlale. Näiteks sõna "geohüvitis" on visuaalse komponendi seisukohalt vastuvõetav, kuid auditoorselt täiesti ebaefektiivne. See on kõrvaga halvasti tajutav, liiga keeruline ja tülikas. Piisab väikesest uurimisest: öelge valjusti sõna "Georemburs" ja paluge katsealusel rääkida oma assotsiatsioonidest. Kuulete sõnu "rebus", "beam", "teoreem", "geoloogia" ja isegi "buss". Kui need ühendused ei tundu teile täiesti sobivad, siis on parem see nimi loobuda. Kohmakus ja semantiline koormus segavad meeldejätmist. Katsealused ei suuda seda nime mõne minuti jooksul pärast tajumist reprodutseerida ("midagi ehitus", "geoloogia", "geo midagi seal" - need on tüüpilised vastused). Sarnaste keerukate nimede hulka kuuluvad "Zuda-Food", "Zuyd-West", "Capri Cornus", "Stavotino". Või näiteks “Vorskla”, mis on liiga keeruline, kuna neli konsonanti järjest on vene keele jaoks ebatüüpiline nähtus.

Fontide valik väärib erilist tähelepanu. Nagu eespool märkisime, on tänapäeval kombeks nimede kirjapilti lihtsustada, kasutades lihtsa stiili suurtähti. Selliste primitiivsete märkide rohkus muudab selle tajumise raskeks. Siiski ei tasu püüda silma paista liiga originaalse märgiga. Liiga ehitud tähti on raske lugeda. Kuna tänaval kõndiv inimene kulutab silte vaadates sekundi murdosa (ja ühistranspordis liiklejate puhul veelgi vähem), siis on suur tõenäosus, et potentsiaalne tarbija läheb lihtsalt mööda või, mis veelgi hullem, läheb otse teie konkurentide juurde. . Ehitatud kiri on vastuvõetav vaid idamaise teemaga asutustele, kuid ka sel juhul on oluline, et ehitud nime kõrval oleks selle tüüp märgitud tavalises, kergesti loetavas kirjas (kohvik, esoteerikapood, vesipiibu baar ).

Nimi peab olema originaal. See ei pea olema tüüpiline. Ilmub veel üks raamatupood, spordiklubi, kohvik, töötuba - “Voskhod”, “Volna” või “Aurora”. Tarbija on sellistest nimedest segaduses, kuna neid leidub liiga sageli ja ettevõte Absolut võib olla nii mööbli kui ka imikutoidu tootja. Olles otsustanud mis tahes variandi kasuks, leidke aega ja kontrollige, kui palju sellenimelisi organisatsioone teie linnas on. Võimalik, et on juba mitukümmend ettevõtet “Victoria”, “Style” ja umbes sada ettevõtet, mis algavad sõnaga “Stroy” (näiteks “Stroymontazh”, “StroyVest”, “Stroy-Inform-Invest”, “ Stroy-Master", "Stroy-teenus"). See nimi ei anna ettevõtte kohta teavet. Tüüpilisus võib väljenduda ka helis. Näiteks sõnad nagu "Garant", "Galant", "Grant" on väga sarnased. Nime väljamõtlemisel tuleks varuda aega ja vaadata kollaseid lehti.

Mõttetud nimed väärivad erilist tähelepanu. Muidugi on need originaalsed, kuna on ebatõenäoline, et keegi sama asja välja mõtleb. See on pluss. Selliste nimede märkimisväärne puudus on see, et nad ei tähenda midagi, seetõttu on need vähem meeldejäävad (“Rassana”, “Ravas”). Nime meeldejätmisel läbib tarbija tavaliselt mitmeid valikuvõimalusi ega mäleta alati praegust. Näiteks võib tuua ettevõtte Majestic. Kui inimene on seda sõna vaid korra lugenud või kuulnud, siis reprodutseerida püüdes hakkab ta ajusid ragistama: "Ma... midagi seal"... "Tina ja veel midagi." Selleks, et mõttetu nimi tarbijale tuttavaks saaks, on vaja suurt reklaamikampaaniat. Kui te pole valmis seda ellu viima, on parem sellistest nimedest hoiduda. Muide, mõnest esialgu mittemidagiütlevast nimest on saanud kodunimed (näiteks Xerox). Teine lõks, mille tõttu fiktiivsed nimed “vajuvad”, on rõhuasetus: “Rekon”, “Luhles”, “Lusaf”, “Mako”. Loomulikult ei pea te poodi minemiseks teadma, kuidas seda nimetatakse. Suhtlemisel on aga reklaamimisel suur roll. Tarbijad räägivad üksteisele heast poest, töökojast, kus tõhusalt, odavalt ja õigeaegselt parandatakse jalanõusid või kellasid jne. Kui tarbija ei tea, kuidas sõna õigesti hääldada, unustab ta tõenäoliselt selle nime, mis tähendab, et ta ei räägi sinust teistele.

Nimi peaks tarbijas tekitama ainult positiivseid assotsiatsioone. Potentsiaalne klient, nähes reklaamsõnumis nime “Debüüt”, arvab, et ettevõte teeb turul oma debüüdi, ning tunneb umbusaldust pakutavate teenuste kvaliteedi suhtes. Reklaamitegija, kes säästab raha ja ühendab kaks reklaami üheks, langeb samasse lõksu. Näiteks metallplastaknaid tootva ja paigaldava ettevõtte kuulutuses “kiiresti, tõhusalt, odavalt”, võib lugeda ka seda, et ettevõte kutsub kolijaid. Esiteks on tõenäosus, et sihtrühm (potentsiaalsed kliendid – aknaostjad) on pakutavast tööpakkumisest huvitatud, väga väike. Teiseks hakkavad seda lauset lugenud inimesed kartma, et aknaid ei saadeta neile kunagi kohale, kuna ettevõttes pole laadureid või pole piisavalt. Seega vähendab "kokkuhoid" müükide arvu. Või näiteks firma Abwehr. Kaunilt kõlav sõna näeb trükis suurepäraselt välja, kuid tekitab negatiivseid assotsiatsioone ja sellest tulenevalt ka loomulikku vastumeelsust sellise ettevõttega tegelemisel. Juuksurisalongi nimi “Feona” hämmastab oma eufooniaga vaid valgustamatuid. Muidugi, kui asutuse sihtrühmaks on pensionärid, keda serveeritakse soodushindadega, siis võib nime autor pidada oma loomingut ainulaadseks, kuna kusagil mujal ei leia ta sellise tähisega juuksurit. Suurem osa alla 40-aastaseid inimesi suudab aga hõlpsasti ette kujutada kuulsa multika kangelannat ja vaevalt on palju neid, kes tahaksid välimuselt tema moodi olla... Toon selle näite ainult selleks, et näidata, et inimese kujutlusvõime on piiritu ja Viimse õhtusöömaaja kohvik, mis ilmselt ikka veel oma külastajaid ootab...

Nimi ei tohiks tekitada tarbijas kohatuid assotsiatsioone. Mida me mõtleme sobimatute assotsiatsioonide all? Oluline on, et potentsiaalne ostja nime nähes mõistaks, mida talle pakutakse. Seega on esmapilgul selge, et Rubini või Turquoise poes müüakse ehteid. Olles näinud silti “Kolm Minnows” (kõik mäletavad muinasjuttu Pinocchiost), arvame loomulikult, et selle all on kohvik või restoran. Nimetus “Papa Carlo” sobib mööblisalongi või raamimistöökoja jaoks, kuid sellenimeline santehniline kauplus on mõistatuslik. Või näiteks meeldivat nime “Põrsas” nähes tormab potentsiaalne lastekaupade ostja selle juurde. Kui ta lähemale tulles leiab väikese kirja “deli”, on ta pettunud. Lastemööblile valitud nime “Shelter” ei saa kuigi heaks valikuks pidada. Tarbija hakkab kohe mõtlema hüljatud lastele ja kogeb loomulikult negatiivseid emotsioone ning eriti muljetavaldavad inimesed keelduvad lihtsalt ostmisest. Nimi "Tonekurg" sobib pigem sünnitusmajja kui kohvikusse. Kaunis hispaania La alegra (“rõõm”) ei tekita venekeelsetes inimestes rõõmu. Fakt on see, et tajumise üks omadusi on lihtsustada, kohandada saadud teavet juba olemasolevale. Enamik potentsiaalseid ostjaid loeb seda sõna "allergiaks" ja arvab, et silt on näiteks meditsiinikeskus, mitte juveelipood. Teised võõrsõnad ja väljendid on vene kõnesse juba niivõrd integreerunud, et neid tajutakse banaalsetena (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Jällegi, nimi peaks olema seotud pakutavate teenustega või olema neutraalne ja mitte tekitama sobimatuid assotsiatsioone.

Pealkiri peaks olema enamikule selge. Just see tee osutub sageli nime valikul valeks. Kõik teavad, et Aphrodite on armastuse ja ilu jumalanna. Vaevalt saab sellist nime aga edukaks nimetada, sest suure tõenäosusega on linnas juba sellise märgiga ilusalong, riidepood või juuksur. Kuid mitte kõik ei tea Minerva (tarkuse, kunsti, sõja ja linnade jumalanna, käsitööliste patroness) nime. Sellest lähtuvalt ei tohiks niimoodi nimetada restaureerimistöökoda ega vitraažsalongi, sest seda nime teavad käsitöölised ja kunstnikud, aga mitte kliendid. Sama kehtib ka võõrsõnade aktiivse kasutamise kohta. Enamik venelasi ei oska võõrkeeli, mistõttu ei tasu aknaid tootvale või müüvale ettevõttele Das Fensteriks (“aken”) helistada, lootes, et saksakeelne sõna rõhutab toodete töökindlust. Või näiteks nimi La facilite (kergus) on paljude jaoks midagi muud kui "midagi prantsuslikku", rääkimata tõsiasjast, et enamik inimesi lihtsalt ei suuda seda sõna õigesti lugeda. Edukamad on nimed, mis on arusaadavad olulisele osale tarbijatest (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) või kindlale sihtrühmale (Make Up Station).

Nimi peab vastama kohale, ajale ja mõistele. Mõnikord ebaõnnestub hea idee korralduslikel põhjustel. Näiteks tekkis esialgu idee avada sobiva interjööriga kohvik “katuse all”. Nad leidsid isegi armsa nime (ehkki mitte väga originaalse, kuid väga meeldejääva) - “Pööning”. Kahjuks ei leidnud omanikud sobivaid ruume ja kohvik asus vanas majas viiekorruselise maja teisel korrusel. Mitte ainult nimi ei kajastanud täielikult kohviku tegelikku asukohta, vaid ka interjöörid osutusid palee omadega sarnaseks (kõrged laed, suured aknad). Sellises ruumis tundus pööningu sisustus (kunstlikud ämblikuvõrgud lae all, spetsiaalselt selleks ehitatud taladel rippuvad nahkhiired ja isegi vana elu elemendid) sobimatu ja isegi rumal. Toome veel ühe näite. Kaunis nimi “Passage” võrgutab kohati ka oma reklaamiga (kuulus kaubamaja pole populaarne mitte ainult Peterburis, vaid ka regioonides). Mul oli võimalus külastada sellenimelist poodi ühes Venemaa väikelinnas. Esikust läbi kõndides ei leidnud ma teist väljapääsu ja palusin müüjal seda mulle näidata, mis tekitas kaubandustöötajate seas hämmingut (muidugi teavad kõik lugejad, et Peterburi “Passage”-st pääseb mõlemale Nevski prospektile ja Italianskaja tänav). Ušakovi sõnaraamatu järgi on "läbikäik": 1. Kaetud galerii, mille mõlemal küljel on kaupluste rida, mis ühendab kahte tänavat. 2. Muusikaline fraas, osa meloodiast, tavaliselt virtuoosse iseloomuga. 3. Ootamatu juhtum, asjade kummaline pööre. Võib-olla toetusid nime autorid selle sõna kolmandale tähendusele... Mõned kliendid, kes loodavad poest läbi astuda, on aga pettunud ja kogevad tagasimineku vajaduse tõttu negatiivseid emotsioone, mis võivad kaasa tuua vastumeelsuse. sisenege uuesti sellisesse "arkaadi".

Ka nimi "Atrium" võib olla sobimatu. Teatavasti on aatrium Vana-Rooma maja keskpunkt, kus asus kamin ja kus külgnesid kõik kambrid. Kaasaegsetes aatriumides on keskseks elemendiks sageli purskkaev. Tavaline sellise nimega kohvik võib külastajale pettumuse valmistada interjööri tavapärasusega. Teine oluline punkt on kaupluse sortiment, kohviku või restorani menüü ja teenuste mitmekesisus. On üsna ilmne, et nimi peab vastama asutuse üldisele kontseptsioonile. Kui ma tulen "Luksusliku autopesula" teenindusorganisatsiooni, siis ootan "luksuslikku" taset ja olen pettunud, kui äkki selgub, et autopesulas ei ole, ei ole ja tõenäoliselt ei saagi "sisustus kuiv". puhastusteenused. Olles planeerinud õhtusöögi Igavese Tudengi kohvikus, üllatavad mind ebameeldivalt restoranihinnad ning Troika või Kolme Karu kohvikusse minnes ootan küll borši ja pirukaid, aga mitte Jaapani kööki, vaatamata selle metsikule populaarsusele. Mõistlik lahendus on nimi kohaga “siduda”. Tiigi ääres asuv Beregi kohvik on adekvaatne lahendus.

Kuidas teada saada, kas pealkiri on tõhus? Selleks on vaja läbi viia spetsiaalne uuring, mis testib nime. Kahjuks pole meie riigis praktiliselt kombeks selliseid probleeme lahendada reklaamivaldkonnas töötavate psühholoogide abiga, kuigi loogilisem on kõigepealt maksta raha spetsialistile hea nime arendamise eest, kui hiljem kahju kannatada. Kui te pole mingil põhjusel valmis professionaali poole pöörduma, võite ise läbi viia lihtsa uuringu, mis võimaldab teil vähemalt näha mõningaid jämedaid vigu. Nii et olete oma organisatsioonile välja mõelnud nime, mis teile sobib. Proovige küsida vähemalt kümnekonna inimese käest, millega nad seda nime seostavad, millisele ettevõttele/kohvikule/poele see sobib? Toome näite. Küsitlesime kümmet inimest, et teada saada, mida Barbose ettevõte nende arvates teha võiks. Seitse katses osalejat vastasid, et tegemist on lemmikloomatarvete kauplusega, üks oli veterinaarhaigla ja kaks ei olnud otsustanud. Sellest piisab, et mõista, et te ei tohiks kasutada sellist nime steigibaari jaoks.

Bränd. Bränd

Meetod nr 2 – nimi

Meetod nr 3 – perekonnanimi

McDonaldsi restoranikett

Meetod nr 4 – loodus

Interneti-hüpermarket "Platypus"

Meetod nr 5 – ajalugu

Meetod nr 6 – mütoloogia

Mihhail Gontšarov,:

Meetod nr 7 – liitsõna

Meetod nr 8 – akronüüm

Meetod nr 9 – tsitaat

Harrastajate jaoks pole tootebränd suurt tähtsust. Nad on sageli ükskõiksed, milline ettevõte toodab papist toorikuid. Peaasi, et toode oleks kvaliteetne ja rahuldaks loomingulisuse vajaduse. See annab Leonardo ettevõttele võimaluse luua oma kaubamärke, minnes mööda rahvusvaheliste kaubamärkide edasimüüjate keerulisest teest. Loe edasi Nime andmisel, mis on osa brändimisest ja mis on pühendatud kaubamärkide äriliselt tõhusate nimede väljatöötamisele, on vähemalt 30 peamist meetodit. Väärib märkimist, et kaubamärgi nimi ei peaks mitte ainult selle omanikule meeldima, vaid ka tekitama sihtrühmas positsioneerimiseks vajalikke assotsiatsioone ning põhinema ikoonilistel sümbolitel ja väljakujunenud kontseptsioonidel. Kõik see saavutatakse vastavate uuringute abil. Lisaks peab kaubamärgi nimi olema kaitstav. Enne raha investeerimist brändi reklaamimisse on oluline selgelt mõista, et viimasel on asjakohaste kaupade ja teenuste osas ainuõigused.

Tänapäeval on ärimehed rohkem valmis maksma head raha professionaalse nimepanemise – kaubamärgi äriliselt toimiva nime väljatöötamise – eest. Kuid enne kui maksate raha nimetamise spetsialistidele, võite proovida ise nime välja mõelda. Sageli peetakse sellise amatöörliku lähenemise tulemust pärast mainekate kaubamärgispetsialistide läbiviidud uurimist väga edukaks. Agentuuri Krasnoje Slovo PR & Brandi peadirektor, turunduskommunikatsiooni valdkonna ekspert Vadim Gorzhankin räägib 10 kõige lihtsamast meetodist kaubamärgile nime väljatöötamiseks, mida saab omaks võtta iga ärimees.

Meetod nr 1 – toponüüm (geograafiline nimi)

Pöörake tähelepanu sellele, kus teie ettevõte asub või kust teie toode või põhikoostisosa pärineb. Selle põhimõtte järgi loodi sellised kaubamärgid nagu Rublevski lihakombinaat, Essentuki mineraalvesi, Klinskoje õlu, Vologodskoje või, Finlandia viin, Ochakovski kalja, Shatura mööbel, Winstoni sigaretid, liköör Malibu, telekommunikatsiooniettevõte Nokia.

Meetod nr 2 – nimi

Üks lihtsamaid viise ettevõtte või toote nimetamiseks on inimese nimi. Sellest põhimõttest lähtuvad sellised kaubamärgid nagu šokolaad “Alenka”, õlu “Afanasy”, külmutatud pooltooted “Daria”, meesteajakiri “Maxim”, naisteajakiri “Liza”, auto “Mersedes”, keemilise puhastuse ja pesumajade kett. Loodi “Diana”, kiirtoidutooted. “Alexandra ja Sophia” valmistised.

Algselt plaanisime, et bränd on oma hinnasegmendis esmahinnaga toode. Siit tuli nimi, mis näib ütlevat "pane mind lõpuni". Ja meie põhiülesanne on promotsioonidel osalemine, see on edutamise eripära.

Meetod nr 3 – perekonnanimi

Koos nimega võib kaubamärgi aluseks olla perekonnanimi. Reeglina muutub kaubamärgi nimi mitte ainult perekonnanimeks, vaid ettevõtte asutaja perekonnanimeks. Näiteks Fordi autokontsern, A. Korkunovi šokolaaditooted, Bochkarevi õlu, Smirnoffi viin, McDonaldsi restoranikett, Levi teksad, Brooke Bondi tee, mullivanni hüdromassaažiseadmed, Martini vermut, Boeing lennukid, Parkeri pastakad, spordirõivaste tootja Adidas.

Meetod nr 4 – loodus

Loodus võib olla inspiratsiooniallikaks mitte ainult artistidele ja muusikutele, vaid ka nimetamisspetsialistidele. Väärib märkimist, et sageli seostatakse toote omadustega loom, taim või loodusnähtus: mitmekordne raketisüsteem Grad, kiirrong Sapsan, Utkonose veebihüpermarket, lastele ja lapseootele mõeldud salongide kett Kangaroo. emad, autod Jaguar, Puma spordiriided, Alligaator autosignalisatsioonid.

Meetod nr 5 – ajalugu

Sageli saab kaubamärgi nimeks mõni oluline ajalooline sündmus või tegelane. Väärib märkimist, et ajaloo ärakasutamist kasutatakse eriti sageli restoraninimede moodustamisel. Näiteks Moskva restoranid Godunov, Puškin, Graf-Orlov või Petrov-Vodkin. Palju näiteid “ajaloolisest nimetamisest” leiab ka teistest ärivaldkondadest: Napoleoni konjak, Stepan Razini õlu, Belomorkanali sigaretid, Lincolni autod, Borodino kaubandus- ja tootmisgrupp.

Meetod nr 6 – mütoloogia

Nimespetsialistid ei ole ignoreerinud mütoloogiat, millest on saanud üks produktiivsemaid kaubamärginimede allikaid. Näiteks autokontsern Mazda sai oma nime zoroastria elujumala Ahura Mazda auks ja idee joogi nimeks “Sprite” sündis 20. sajandi 40ndatel. Sel ajal oli reklaamikampaaniates eriti populaarne beebi Sprite - hõbedaste juuste ja laia naeratusega päkapikk, kes kandis mütsi asemel joogikorki. Veidi hiljem sai tema nimest uue gaseeritud joogi nimi - "Sprite".

Mihhail Gontšarov, Võrgu arendamise strateegiast uuel turul:

– Me ei tõlkinud võrgu nime kuidagi, kirjapilt on ladina transkriptsioon – Teremok. See ei häiri kedagi, et telefone kutsutakse Apple'iks. USA-s on Duanereade-nimeline apteegikett, seda ei oska lugedagi. Ameerikas ei häiri võõrad nimed kedagi. Ja me võime teile öelda, et Venemaal on muinasjutt teremokist.

Meetod nr 7 – liitsõna

Üsna sageli muutub kaubamärgi nimi liitsõnaks, mis moodustub kahe sõna liitmisel. Näiteks kommertspank Alba Bank, lennufirma Aeroflot, mobiilsideoperaator BeeLine, Volkswageni autokontsern, hambapasta Aquafresh, juuksehooldustoodete sari Sunsilk, MasterCardi krediitkaardid, telekanal Euronews, iganädalane sotsiaalpoliitiline ajakiri Newsweek.

Meetod nr 8 – akronüüm

Akronüüm on lühend, mis on moodustatud algustähtedest, sõnaosadest või fraasidest, mida hääldatakse ühe sõnana, mitte tähthaaval. Näide: lühendit “GUM”, mis on tuletatud sõnast “Peakaubamaja”, hääldatakse ühe sõnana “gumm”, mitte aga ge-u-um. st mitte kirja teel. Tuntud akronüümide hulka kuuluvad muusikalise kollektiivi nimi "ABBA", mis on moodustatud selle liikmete nimede esitähtedest: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid või automargi nimi "VAZ" (Volzhsky Automobile). Taim).

Meetod nr 9 – tsitaat

Hästi meeldejääv kaubamärginimi võib tarbijate teadvuses kinnistumise tõttu olla nimi või väljend, mis pärineb massikunstilise kultuuri teosest: kino, animatsioon, muusika, kirjandus jne. Näited on sellised kaubamärgid nagu Prostokvashino piimatooted, Valge päikese restoran Deserts, naha- ja karusnahapoodide kett "Lumekuninganna", ehitusmaterjalide kaupluste kett "Old Man Hottabych".

Meistriklassi pidasime Leonardo hobihüpermarketis Kas alati on vaja luua oma bränd?

Harrastajate jaoks pole tootebränd suurt tähtsust. Nad on sageli ükskõiksed, milline ettevõte toodab papist toorikuid. Peaasi, et toode oleks kvaliteetne ja rahuldaks loomingulisuse vajaduse. See annab Leonardo ettevõttele võimaluse luua oma kaubamärke, minnes mööda rahvusvaheliste kaubamärkide edasimüüjate keerulisest teest. Loe edasi Nime andmisel, mis on osa brändimisest ja mis on pühendatud kaubamärkide äriliselt tõhusate nimede väljatöötamisele, on vähemalt 30 peamist meetodit. Väärib märkimist, et kaubamärgi nimi ei peaks mitte ainult selle omanikule meeldima, vaid ka tekitama sihtrühmas positsioneerimiseks vajalikke assotsiatsioone ning põhinema ikoonilistel sümbolitel ja väljakujunenud kontseptsioonidel. Kõik see saavutatakse vastavate uuringute abil. Lisaks peab kaubamärgi nimi olema kaitstav. Enne raha investeerimist brändi reklaamimisse on oluline selgelt mõista, et viimasel on asjakohaste kaupade ja teenuste osas ainuõigused.