Keskmise plaani näide. Kuidas luua meediaplaani: samm-sammult juhised koos näidetega. Otsige sihtrühma

Näide Mosoblreklama spetsialistide poolt välja töötatud meediaplaanist: loome Power Pointis faili ja lisame sellele kirjas iga reklaamikanali kohta eraldi arvutused. Meediaplaan kajastab üldisi numbreid ja kajastust.

Reklaamikampaania efektiivsus sõltub meediaplaani õigsusest. Meediaplaan sisaldab:

reklaamikandjate valik, näiteks välireklaamiobjektid, bännerid, stendid jms; väljaanded ajakirjanduses, artiklid Internetis, oma veebisaitide loomine, reklaamide avaldamine televisioonis, helireklaam raadios jne;
iga konkreetse organisatsiooni edukamate reklaammaterjalide eksponeerimise kohtade ja kellaaegade valik;
teabe esitamise vormid;
eelarve, mida saab kulutada reklaamikampaaniale

Esiteks peate looma meediaplaani selge struktuuri. See on kõigi reklaamikandjate loend, videote, artiklite postitamise, reklaamide edastamise ja välireklaami objektide paigaldamise ajakava. Seejärel peate iga etappi üksikasjalikult kirjeldama, et mitte unustada olulisi üksikasju.

Valmis meediaplaani korrigeerimine

Ligikaudset meediaplaani tuleb kohandada, võttes arvesse konkreetseid organisatsioone, piirkondi, reklaamitavate kaupade tüüpi, reklaamikampaania käigus saavutatavaid eesmärke ja selleks protseduuriks eraldatud eelarvet.

Meedia planeerimine peaks vastama järgmistele küsimustele:

kui paljude inimesteni plaanitakse edutamise ajal jõuda;
Millistesse väljaannetesse reklaammaterjale paigutatakse?
Millise aja jooksul avaldab reklaami käivitamine kõige suuremat mõju (näiteks karastusjookide müümisel tuleb reklaam käivitada enne kuuma hooaega);
Kui kaua reklaam kestab ja kui tihti seda korratakse?
Kuidas hakkavad reklaamikandjad omavahel ristuma, millises järjekorras neid välja antakse;
Millistes piirkondades tuleks reklaami näidata?
Kui palju kavatsete igale reklaamitüübile kulutada?

Meediaplaan on valmis dokument, mis määratleb reklaamikampaania kõik etapid.

Meediaplaani koostamise näide

Oletame, et soovite läbi viia tervikliku reklaamikampaania, mis hõlmab nii välireklaami kui ka teie enda PR-teenust. Vaatleme näidet meediaplaanist, mis toetab ajakirjanduses avaldamist peamise reklaamsõnumi stendidele paigutamise perioodil:

Väljaannet valides tuleks arvestada sellega, et mida suurem on publik, seda suurem on kajastus. Parim on valida spetsiaalsed ajakirjad ja ajalehed, mis on teie tegevusega seotud. Millised ajakirjanikud on nõus kajastama reklaamikampaaniat ennast (eeldusel, et see on originaalne), kes vajab täiendavat teabeüritust, millesse peate oma loomingut "sobima".

Hinnake väljaande vormingut, ilmumissagedust, tiraaži, publiku sotsiaalseid iseärasusi, tarbijate eelistusi, ajakirja või ajalehe maksumust, trükikvaliteeti, hinnanguid selles väljaandes reklaami tõhususe kohta.

Olles kõik need üksikasjad läbi mõelnud, peate looma tabeli, mis näitab

summad,
avaldamise aeg
reklaami kuvamise ajastus
Sihtpubliku loendamine, kes peaks teie reklaami nägema

Pärast avaldamist peaksite jätma tulemusi näitava veeru, mis kajastab ostjate sissevoolu suurenemist, neutraalset suhtumist seda tüüpi reklaamidesse või tarbijate aktiivsuse langust. Kui väljaandeid pole palju, saate ise jälgida. Kui väljaandeid on palju või teil veab ja reklaamikampaania on läinud levima, saate tellida ühekordse uuringu, kasutades professionaalset teenust "Medialoogia"

Meediaplaani loomiseks arvutis reaalajas kasutage meie tasuta programmi

Kas teil pole aega veebis avaldust täita?

Meediaplaani väljatöötamine

Meediaplaani koostamisel lahendatakse püstitatud eesmärkide saavutamisele suunatud ülesandeid. Valitakse meedia, reklaami koht ja aeg, mis võimaldavad teatud eelarve piires jõuda vajaliku arvu sihtrühmadeni piisava arvu kordi.

Meedia võib olla nii traditsiooniline meedia kui ka reklaamimeedia nagu transiidireklaam ja Internet.

Kui prioriteetne reklaamikandja on kindlaks määratud, peate otsustama, millised reklaamipaigutused on kõige tulusamad: programmi sees või saadetevahelises reklaamiplokis, kui räägime paigutusest televisioonis ja raadios; temaatilisel või konkreetsel lehel, toimetuse materjalide hulgas või reklaamiplokis, kui tegemist on ajakirjanduses avaldatud reklaamiga.

Reklaamväljaannete asukoht, suurus, aeg, korduste arv ja intensiivsus määratakse iga meedia jaoks eraldi, kuna igal teabekanalil on oma spetsiifiline mõju auditooriumile. Valitud parameetrite põhjal koostatakse reklaamide ajakava: näidatakse täpsed kuupäevad ning televisioonis ja raadios ka tunnid ja minutid. Loomulikult koostatakse iga meedia jaoks eraldi reklaamigraafik. Et kogu planeeritud lahenduste kompleks võimalikult selgelt ette kujutada, on need koostatud plokkskeemi kujul.

Meediaplaan võib sisaldada mitut dokumenti, näiteks:

Meediastrateegia põhjendus;

Plokkskeem.

Lisaks põhimeediaplaanile saab esitada alternatiivseid, mis on mõeldud muu meedia, erineva meediastrateegia kasutamiseks või eelarvest põhjendatud kõrvalekaldumisega väiksemal või suuremal määral.

Raamatust Brändi anatoomia autor Perzia Valentin

Kontseptsiooni väljatöötamine Selles etapis muutub iga idee "peaaegu valmistooteks". Siin on arendajate peamine probleem luua tooteid või teenuseid nii, et kliendid neid mõistaksid. See tähendab, et peame looma võimalikult lähedal tõelisele asjale.

Raamatust Media Planning for 100 autor Nazaikin Aleksander

Raamatust Probleemide lahendamine autor Keenan Keith

Raamatust Projektijuhtimise alused autor Presnyakov Vassili Fedorovitš

Raamatust Managing a Professional Services Firm Meister David

Raamatust Lisa ostukorvi. Peamised põhimõtted veebisaidi konversiooni suurendamiseks autor Eisenberg Jeffrey

Raamatust Ettevõtte kloonimine [frantsiis ja muud kiire kasvu mudelid] autor Vatutin Sergey

Valikute arendamine Valikute väljatöötamine hõlmab kolme protsessi: teabe kogumine, ideede genereerimine ja mustandite koostamine

Raamatust Isiklik bränd. Loomine ja reklaamimine autor Rjabõh Andrei Vladislavovitš

Projekti spetsifikatsioonide väljatöötamine Projekti eesmärk Ehitada viie kuuga kvaliteetne kohandatud kodu, mille maksumus ei ületa $ 150 000. Töö vahetulemused: 2200 ruutjalga kodu ehitamine 2 vannitoa ja kolme magamistoaga. Ehitus eraldi

Raamatust Äriprotsesside juhtimine. Praktiline juhend projekti edukaks elluviimiseks autor Jeston John

SRRPE arendamine

Raamatust Reklaam. Põhimõtted ja praktika autor William Wells

Küsimustiku koostamine Mõned partnerid vaatavad näidet 8-1 ja ütlevad: "Seda on liiga palju, liiga palju küsimusi." Kuigi see on lihtsalt katse vastutusest hoiduda. Maailma kogemus on näidanud, et 25 küsimusest koosneva skaalaga (1-5) küsimustiku täitmine ei võta palju aega.

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

abstraktne, lisatud 25.03.2007

Meedia planeerimise põhimõisted ja etapid. Kaupluse organisatsioonilised ja majanduslikud omadused. Peamised meediaplaneerimise näitajad, mida kasutatakse kaupluste reklaamikampaaniate efektiivsuse arvutamiseks. Nõuded ja lähenemisviisid meediaplaani väljatöötamisele.

kursusetöö, lisatud 25.10.2010

Meediauuringud kui teave turu olukorra kohta. Meedia planeerimine – reklaamikampaaniate planeerimine optimaalse reklaamiprogrammi valikuga. Info kogumise ja salvestamise meetodid, uurimistulemuste põhjal andmete esitamise kord.

abstraktne, lisatud 04.04.2010

Meedia planeerimise põhimõisted ja etapid. Reklaamikampaaniate efektiivsuse arvutamiseks kasutatavad näitajad. Harley-Davidson Sportsteri reklaamikampaania ja uusaastakollektsiooni "A. Korkunov" promokampaania meediaplaanide võrdlev analüüs.

kursusetöö, lisatud 17.05.2012

Reklaamikampaaniate kontseptsioon ja klassifikatsioon, nende planeerimise etapid (reklaamiobjekti määratlus, eesmärgid, eelarve, reklaamistrateegia). Reklaamiürituste korraldamine ja läbiviimine, tüüpiliste vigade ja kehtivate õigusaktide rikkumiste analüüs.

kursusetöö, lisatud 18.10.2013

Peamised meediaplaneerimise näitajad, mida kasutatakse kaupluste reklaamikampaaniate efektiivsuse arvutamiseks. Meedia planeerimine elektroonilisele meediale. Ettevõtte meediaplaani koostamise põhinõuded ja lähenemisviisid. Meediakandjate valik Adidase poes.

kursusetöö, lisatud 01.08.2014

Meediaplaneerimise kontseptsioon, roll ja koht moetööstuses, reklaamikampaaniate arendamise tunnused ja lähenemised. Empiirilise uurimistöö metoodika ja tehnika, tulemuste analüüs. Kaubamärgi "Gloria Jeans" reklaammaterjalide paigutamine.

kursusetöö, lisatud 07.10.2017

Reklaami olemus: omadused, strateegia ja eesmärgid, arengulugu, levitamise liigid ja vahendid. Kaasaegse reklaamiprotsessi tunnused turundussüsteemis; seadusandlik regulatsioon. Reklaamikampaaniate maksumuse ja efektiivsuse analüüs.

kursusetöö, lisatud 25.12.2013