VK-s reklaamimine võimaldab teil saidile reklaame paigutada vk.com sotsiaalvõrgustiku reklaamikonto kaudu. Mida parem on VK-s sihtimine, seda suurem on tõenäosus klientide meelitamiseks ja reklaamiinvesteeringute tasumiseks. VKontakte sotsiaalvõrgustikus saate reklaamida kogukondi (grupid, avalikkused, sündmused), väliseid saite, rakendusi, reklaamida oma postitusi, koguda rakendusi.

Mis on sihitud reklaam VKontakte ja kuidas see töötab

Sihitud reklaam on reklaam, mis on suunatud kindlale sihtrühmale. Näiteks toob teie ettevõte Moskvas lilli kohale. See tähendab, et reklaami peaksid nägema Moskva maksejõulised elanikud, mitte Penza või Peterburi. Teine näide on see, kui soovite reklaamida iOS-i rakendust. On loogiline, et reklaame peaksid nägema ainult iOS-i seadmete omanikud.

Sihtimise seadistamine VK-s on reklaamiparameetrite seadistamine soovitud vaatajaskonnale. Näiteks geograafilise asukoha, vanuse, huvide, seadme tüübi ja operatsioonisüsteemi, brauseri, hariduse, töökoha jms järgi. Saate luua reklaamirühma erinevate sihtimisvalikute jaoks.

Reklaamid uudistevoos

Reklaami näidatakse uudistevoos. Sellise reklaami eeliseks on see, et see on pealetükkimatu ja sobib orgaaniliselt sööda sisse. Selle vormingu jaoks on 6 tüüpi reklaampostitusi: karussell, universaalne postitus, reklaam lugudes, postitus nupuga, nõuete kogumine, saidi reklaam. Reklaami jaoks saab luua eraldi postituse või kasutada kogukonna seinal valmispostitust.

• Karussell- võimaldab lisada kuulutusele mitu lingikaarti, mis sobib mitme toote, teenuse või kogukonna korraga reklaamimiseks. Kaarte võib olla 3 kuni 10. Iga kaardi alla saad teha oma kirjelduse ja lisada tegevusnupu.
  
  
• on pildi, video, GIF-i või dokumendimanusega postitus. Kasutatakse katvuse suurendamiseks. Eelduseks on määrata kommuun, kelle nimel kuulutus ilmub.
  
• Reklaamid lugudes- reklaami näidatakse kasutajalugudes. Need näevad välja nagu tavalised lood, sobivad hästi allahindluste propageerimiseks, poes uutest toodetest rääkimiseks ja brändi tuntuse tõstmiseks. Ühes artiklis kirjutasime juba sellest, kuidas VK lugudes reklaame seadistada.
• Salvestamine nupuga- sellises kuulutuses on alati üleskutse tegevusele: ostke midagi, liituge kogukonnaga, järgige linki. See näeb välja nagu universaalne postitus, kuid kuulutuse allosas on nupp. Nupu nimi on kohandatav. Kui olete telefoninumbri märkinud, saate valida sildi "Helista, registreeru, broneeri", kui osutate kogukonnale lingile, valige silt "Liitu" jne.
  
  
• Taotluste kogumine- seda reklaamivormingut on vaja kontaktide kogumiseks. See võimaldab teil rakendusi vastu võtta otse privaatsõnumitena VK-s või e-posti teel. See on mugav, kuna te ei pea looma sihtlehte ega müügivihjete kogumiseks eraldi lehte. Siin tuleb määrata ka kommuun, kelle nimel kuulutus avaldatakse. Seadetesse saab sisestada pikslikoodi, et hiljem saaks seadistada resihtimise neile, kes vormi avasid, kuid ei täitnud. Nupp ütleb "Täida" või "Registreeri". Rohkem: Kuidas esitada VK-s müügivihjete kogumise vormiga reklaami.
  
  
• Saidi reklaam- reklaam saidile liikluse toomiseks. Väliselt ei erine see tüübist "Nupuga salvestamine". Seadete peamine erinevus seisneb selles, et seda tüüpi reklaamide jaoks ei ole vaja kogukonda ja sisestus võib suunata ainult saidile. Kuulutuses navigeerimiseks peab kasutaja lihtsalt klõpsama postituse mis tahes ala. Postituse ülaosas pole enam kirjutatud "Reklaamipostitus", vaid lihtsalt "Reklaam" või "Saidi reklaam". VK reklaamisaitidest kirjutasime ühes oma artiklis.
  
  

See vorming on saadaval ainult VKontakte töölaua versioonis. Reklaamid kuvatakse ekraani vasakus servas menüü all. Kuvatakse bänneritena. Siin on saadaval 3 tüüpi reklaame: rakendusereklaamid, kogukonnareklaamid või välise saidi reklaamid. Seda tüüpi reklaamide puhul erineb ainult kujundus, kuid sihtimisseaded, maksemudelid ja saidid on täpselt samad. Kõigis kuulutustes saate määrata teema ja vanuse märgistuse.

Rakendus- neile, kes peavad VK-sse installima iFrame'i ja Flashi rakendused. Klõpsake seda tüüpi reklaamil ja sisestage oma rakenduse nimi. Järgmisena klõpsake nuppu "Jätka".

Reklaamivormingud:

• pilt 145 px x 85 px ja tekst
• ruudukujuline pilt 145 x 145 px
• eriline 256 px x 256 px
• rakenduse vitriin pildiga 560 px x 315 px

Allpool on sihtimisseaded, reklaami kuvamise aeg, hind ja paigutuse seaded (reklaamiplatvormid, kuvamislimiit, reklaamide valik) – nagu me juba ütlesime, on seda tüüpi seaded kõigi vormingute jaoks samad.

kogukonnad- kui vajate grupi või lehe tellijaid. Klõpsake, sisestage kogukonna nimi, klõpsake nuppu "Jätka".

Siin on 3 reklaamivormingut, muidu on kõik sama, mis rakenduse kuulutuses. Reklaamivormingud:

• pilt 145 x 85 px
• suur pilt 145 px x 165 px (ilma tekstita)

Kogukonna reklaam – näeb välja nagu 145 px x 145 px pilt, mille allosas on kogukonna nimi ja sõna "Liitu".

Bännereid on ainult 2 tüüpi – pilt koos tekstiga ja lihtsalt pilt. Reklaamivormingud:

• pilt 145 px x 85 px koos tekstiga
• suur pilt 145 px x 165 px

Kõik muu, nagu ülaltoodud näidetes.

Turuplatvorm

Uuesti sihtimine ja välimus

Kui palju VKontakte reklaam maksab?

• Maksa näitamise eest– CPM (Cost Per Mille). Maksate fikseeritud hinda 1000 näitamise eest. Siin saate oma pakkumist suurendada või vähendada, kohandades näitamiste arvu. Miinimumhind 1000 näitamise eest: 30 rubla (veebisaidi reklaam ja reklaampostitus), 50 rubla (reklaam lugudes), 1,2 rubla (reklaam saidi lehtedel).
• Maksa optimeeritud näitamiste oCPM eest- reklaame näidatakse kasutajatele, kes sooritavad kõige tõenäolisemalt soovitud toimingu. See meetod on saadaval ainult vormingus "Kogu rakendusi".
• Ülekannete eest tasumine– CPC (kliki hind). Siin maksate iga reklaamil tehtud kliki eest. Tasutakse ainult kordumatute klikkide eest. Minimaalne kliki hind: 1 rubla saidi või reklaampostituse reklaamimise eest, 6 rubla VK lehtede bänneril klõpsamise eest.

Millist mudelit valida ja kuidas eelarvet määrata?

CPM-i on kõige parem kasutada siis, kui on vaja suurendada brändi ulatust ja tuntust. oCPM sobib müügivihjete hankimiseks ilma saidile minemata. CPC valitakse siis, kui peamine eesmärk on saada konversioone või konversioone + müügivihjeid.

Eelarve sõltub väga paljudest teguritest, nagu toote hind ja kvaliteet, hooajalisus, konkurents turul, reklaamikampaania kestus ja geograafiline asukoht. Näiteks reklaam Kesk-Venemaal (Msk, Peterburi ja nende piirkonnad) maksab rohkem kui reklaam kaugemates piirkondades.

Näide:

Soovite teenida 100 000 rubla kuus. Üks müük toob 1000 rubla puhaskasumit. Seega peate meelitama ligi 100 klienti. Konversioon rakendusest kliendiks on 25% - selgub, et vajate 400 rakendust. Kui palju olete nõus ühe müügivihje eest maksma? Oletame, et 100 rubla. Siis on teie VK-s sihtimise eelarve 40 000 rubla kuus.

Kuid pidage meeles, et kehvade kampaaniaseadete, AC eesmärkide mõistmise puudumise ja sihtrühma kindlaksmääramise puudumisega võite eelarve tühjaks kuluda.

Otsustame, kuhu meid paigutatakse - uudistevoos või saidi lehtedel. Sõltuvalt sellest valime konkreetse reklaamitüübi.

• Kui teil on vaja korraga reklaamida mitut toodet/teenust/kogukonda, valige karussell.
• Kui teil on vaja suurendada brändi haaret ja tuntust või teavitada uutest toodetest, soodustustest ja allahindlustest, valime Stories universaalse postituse või reklaami.
• Kui teil on vaja teha mingi toiming, näiteks grupiga liitumine, tellimine või saidile minemine, valige Salvesta nupuga.
• Kui vajate üleminekuid ainult saidile, saate valida tüübi "Veebisaidi reklaam".
• Kui teil on vaja rakendusi VK-s koguda, valige "Kogu rakendusi".

Vaatame üksikasjalikumalt nupuga rekordi seadistamist - see on VK üks populaarsemaid reklaamivorminguid. See näeb välja nagu tavaline postitus, kuid võimaldab teil saada kasutajatelt sihitud toimingu. Klõpsake nuppu "Salvesta nupuga" ja allpool nuppu "Loo uus".

2. samm:

Kujundus: kuulutuse pilt ja tekst

Kirjutage postituse sisu. Allpool on lisatud pilt või video. Veelgi madalamal kuvatakse automaatselt saidi pealkiri, seda saab käsitsi muuta.

Nupu nime saab muuta - VK pakub mitut võimalust: mine, ava, uuri lisa, osta, osta pilet, minna poodi, tellida, registreeruda ja nii edasi.

Nõuanne: ära tee teksti liiga pikaks, struktureeri seda ja kasuta emotikone. Valige pilt, mis teie tähelepanu köidab. Kuidas valida pilti loovuse jaoks, lugege allpool.

3. samm:

Sihtrühma sihtimise seadistamine

See on seadete suurim jaotis, siin peate olema väga ettevaatlik.

Geograafia

Siin on kõik lihtne - valime sobiva riigi, linnad ja piirkonnad (saate valida konkreetse tänava ja metroojaama), millised linnad tuleb välistada. See jaotis on eriti oluline piirkondliku ettevõtluse jaoks. Näiteks teete Samaras pitsat. Nii et me valime RF, Samara, saate määrata oma pitsabaari kõrval olevad tänavad.

demograafia

Ka siin on kõik lihtne, valige sugu, vanus, sünnipäev ja perekonnaseis, kui see kõik on teie ettevõtte jaoks oluline.

Huvid

Siin peate juba oma sihtrühma mõistma. Esimeses jaotises valige kategooria, mis sobib teie ettevõttega või võib olla sellega kaudselt seotud. Kui reklaamime saiti Interneti-turunduse artiklitega, siis vaatame, millised pakutud teemadest võivad meie sihtrühmale sobida. Näiteks võivad need olla need, kes on huvitatud äriteenustest. Saate lisada mitu kategooriat või valida ainult ühe.

Samuti saate sihtida oma konkurentide jälgijaid ja näidata oma reklaami kindlate kogukondade jälgijatele. See kehtib eriti siis, kui te ei leidnud õigeid kategooriaid. Kogukonnad on leitavad otsingust või allalaaditavad eraldi loendina. Siin saate valida ka teatud rühmade tegevuse (sest inimest saab tellida, kuid mitte gruppi vaadata) ja välistada mittevajalikud kogukonnad. Saate määrata mitte ainult kogukondi, vaid ka VK-rakendusi.

Allpool on palju lisaseadeid, nagu haridus ja töö, seadmed, brauserid, operatsioonisüsteem. Need on juba kitsad seaded, mida on vaja ainult neile, kes on nende näitajatega seotud. Näiteks konkreetsete platvormide tarkvaraarendajad või vastavate toodete müüjad – iPhone 8 ümbrised, ekraanikaitsed jne.

Veelgi madalamal saate seadistada uuesti sihtiva vaatajaskonna salvestamise nende hulgast, kes on teie reklaamiga juba suhelnud, kuid sihttoimingu lõpetanud. Siin saab määrata ka sündmuse – näiteks valida ainult need, kellele postitus meeldis. Saate selle vaatajaskonna jaoks reklaami ümber teha ja seda "pigistada".

Nõuanne: vaadake paremal olevaid näpunäiteid – need muutuvad olenevalt sihtimisseadetest. Nii saate ennustada katvust, näitamisi, klikke ja arvutada ligikaudse eelarve.

4. samm:

Reklaami kuvamise aeg

Siin saate määrata kuva teatud päevadele ja tundidele. See funktsioon on kasulik pärast testimist, kui saate selgelt aru, millal teie publik kõige aktiivsem on. Seal on linnuke "Arvesta pühadega", see käivitab pühade ajal kuulutused pühapäevase ajakava järgi.

Nõuanne: reklaamide esitamine erinevatel aegadel. Näiteks külalistetoa puhul algaks nädalavahetuse teade tekstiga "Kas te ei tea, mida sel nädalavahetusel endaga teha?" , ja argipäeviti - "Ei tea, kuidas halli igapäevaelu heledamaks muuta?"

5. samm:

Hinnakujundus: klikid ja näitamised

Siin valime maksemudeli – näitamiste või klikkide eest, aga ka pakkumise. Oleme juba eespool kirjutanud, kuidas need mudelid üksteisest erinevad ja millist ligikaudset eelarvet tuleks oodata.

Nõuanne: VK-l on oksjonisüsteem – mida kõrgem on teie pakkumine, seda tõenäolisem on oksjon võita ja saada rohkem reklaami näitamisi. Pidage meeles, et vaatajaskond, kes teeb konversioonitoiminguid, maksab rohkem.

6. samm:

Paigutuse seadistamine

Siin saate juba valida, kuhu paigutada - mobiiliversioonis, lauaarvuti versioonis või mõlemas. Võite märkida ka üksuse "Näita reklaamivõrgus" kõrval oleva ruudu, siis jõuavad reklaamid lisaks rakendustesse ja VK reklaamivõrku.

Paigutus sõltub sellest, millist liiklust vajate. Kui reklaamite rakendusi, on loogilisem paigutada mobiiliversiooni ja kui liiklusallikas pole oluline, valige kõik saidid.

Üldised sihtimisnõuanded: VK-s sihtimise seadistamisel näete koheselt määratud parameetritele vastavate inimeste arvu, ligikaudset katvust, näitamiste ja klikkide arvu ning Kasahstani Vabariigi eelarvet. Kui vaatajaskond on liiga lai, kuvatakse isiklikul kontol paremal rea "Aktiivne publik" all vihje "Vaatajaskond liiga lai". See tähendab sihtimisvalikute kitsendamiseks. Pärast seda tööriistavihje muutub - ilmub roheline linnuke ja kiri "Nüüd on kõik korras".

Sotsiaalmeedial on suur vaatajaskond. See loob ettevõtjatele tohutuid võimalusi. Lõppude lõpuks pakub õigesti seadistatud reklaamikampaania äri pikka aega klientidega. Kuid sellel on ka negatiivne külg - isegi väiksemad vead seadistustes põhjustavad eelarve tühja "äravoolu". Peate suutma VKontakte reklaami õigesti sihtida. Seetõttu käsitleme artiklis peamisi sihtimisvõimalusi.

Reklaami tüübid

Sihtimine on tööriist sihtrühma peeneks segmenteerimiseks. Sellega saate valida kõigi külastajate seast, kes meile sobivad vastavalt inimeste eesmärkidele. Peale selle kontrollitakse saadud rühma mittesihttarbijaid täiendavalt. Ja see tähendab, et teie bännerit näevad ainult tõeliselt huvitatud inimesed.

VK lehtedel

Siin on kolme tüüpi sihitud reklaami VKontakte seadistus:

1. Rakendus. Sobib sisemängude ja suhtlusvõrgustike teenuste reklaamimiseks.
2. kogukond. Mõeldud rühmade ja tulevaste sündmuste reklaamimiseks.
3. Väline sait. Universaalne valik, mis võimaldab paigutada lingi mis tahes Interneti-lehele.

Loetletud avaldamismeetodite jaoks on viis välist kuvamisvormingut. Need pole kõigi sihtimistüüpide jaoks saadaval. Ja igal neist on oma omadused. Võrdluse hõlbustamiseks võtame andmed kokku tabelis.

Märge! Piltide suurust ei ole vaja täpselt valida vastavalt tabelis toodud andmetele. See määrab minimaalse eraldusvõime ja kuvasuhte. Ülejäänud on lihtne teha, kasutades kontakti standardseid redigeerimistööriistu.

Iga valiku jaoks määrate pealkirjaks 33 tähemärki. See kuvatakse paksus kirjas.

See on ainult üks viis sihitud reklaamide paigutamiseks VKontakte'i, selle seadistamise üle arutame allpool. Märgime ainult, et selliste reklaamide tõhusus langeb. Selle põhjuseks on kasutajate bänneripimedus. Ebaoluliste linkide sagedase ilmumise tõttu hakkavad inimesed alateadlikult neid ignoreerima. Seetõttu oleme välja töötanud radikaalselt uue reklaamiviisi.

Uudistevoos

Need reklaamid ilmuvad siis, kui sotsiaalvõrgustiku külastajad vaatavad uudiseid. Nad ühinevad tellimuse kaudu oma sõprade ja kogukondade väljaannetega. Sageli ei saa kasutajad isegi aru, et nad lähevad üle teenuse eest tasutud sisule. Ekraanitüüpe on nelja tüüpi:

1. Karussell. See on horisontaalne pael, mis koosneb tootekaartidest. Neid võib olla kolm kuni kümme. Ja igaühe puhul saate näidata kahte hinda: vana ja uus. Nii teavitate kliente allahindlustest.
2. Salvestamine nupuga. Tundub tavaline postitus. Ainus erinevus on see, et lisate alla nupu tegevusele, näiteks osta või helista. Selle funktsionaalsus on konfigureeritud eraldi.
3. Universaalne moodul. See on täielikult kooskõlas klassikaliste VKontakte postitustega. Toetab fotosid, tekstikirjeldusi, geosilte ja palju muud.
4. Taotluste kogumine. Sobib turunduslikuks või hariduslikuks sisuks. See näeb välja nagu vorm, kuhu külastajad sisestavad oma kontaktandmed: alates nimest ja telefoninumbrist kuni elukohariigi ja sünnipäevani.

Erinevalt VKontakte'i lehtede bänneritest ei pea te uudistevoo väljaannete jaoks fotot ja pealkirja jäigasse saidimalli sisestama. Seetõttu on reklaamkirjetel üsna paindlikud võimalused.

Sihtrühma seadistamine

Oleme loetlenud kõik võimalikud reklaamitüübid. Nüüd vaatame, kuidas nende abiga VK-s sihtimist seadistada. Nende toimingute tulemusena tagame valitud kuvatüübi kuvamise meid huvitavate kasutajate seas. Selleks segmenteerime sihtrühma mitme parameetri järgi.

Märge! Parem on teha iga potentsiaalsete klientide segmendi jaoks eraldi projekt. See aitab edutamise efektiivsuse analüüsi käigus tööd kiiresti kohandada.

Geograafia

Sotsiaalmeedia kasutajate jälgimiseks on kaks võimalust:

1. Piirkonna järgi.
2. Asukoha järgi kaardil.

Esimesel juhul märgime riigi ja linnad. Teises on võimalused palju laiemad. Valime ju asukoha suure täpsusega. Kuni geograafiliste koordinaatideni. Selliseid punkte võib olla kuni sada. Määrake iga neist vahemik. See määrab klientide potentsiaalse asukoha asukoha. Valikud hõlmavad nii piirkondade lisamist kui ka välistamist.

Lisaks määrab teenus asukoha mitte ainult IP-aadressi järgi. Arvesse lähevad profiiliandmed, internetiühenduse asukohad ja valitud piirkonnas viibimise sagedus. Ja see tähendab, et pärast VK-s sihtimise seadistamist Novokuznetski elanike jaoks näevad nad reklaame isegi siis, kui viibivad ajutiselt Moskvas või Peterburis.

demograafia

• Põrand. Mehed on vähem aktiivsed, kuid ostavad kiiremini. Naised järgivad tõenäolisemalt linke, kuid väiksema tõenäosusega jõuavad tulemuseni.
• Vanus. Mõjutab otseselt maksevõimet.
• Perekondlik staatus. Staatus ei vasta alati tõele. Lisaks suurendab see valik eelarve suurusjärgu võrra. Parem on seda kasutada, kui see on hädavajalik. Näiteks pulmaagentuurile või laste animatsioonistuudiole.
• Sünnipäev. Sobib sellele puhkusele pühendatud kaupadega trükistele.

Võimalusel on vaja juhtida eri kategooria inimesi eraldi projektidesse. Koolitüdrukul ja neljakümneaastasel abielus mehel on ju vaja erinevaid bännerikujundusi.

Huvid

Üldiselt on väga raske öelda, kuidas selle tööriista abil VKontakte'is sihitud reklaami õigesti seadistada. Probleem on selles, et profiili teave täidetakse harva täielikult. See aga ei vasta alati tegelikkusele.

Seetõttu on ainus seade, mis selles jaotises tähelepanu väärib, kuvamine kogukondades. Siin näitame grupid, kuhu meie sihtrühm peaks kuuluma. Lisaks on saadaval nii avalikkuse lisamine kui ka välistamine.

Haridus ja töö

See jaotis väärib tähelepanu ainult lisavõimalusena. Inimesed jätavad selle oma profiili osa suurema tõenäosusega tühjaks. Ja kui nad seda teevad, saab sama positsiooni näidata mitmes variandis. Seetõttu on sihtrühma lehtede põhjalik analüüs vajalik.

Selle meetodi eeliseks on see, et saate sõna otseses mõttes koostada isikliku pöördumise reklaamis olevale inimesele.

Lisavalikud

Mõne ettevõtte jaoks on oluline mitte niivõrd VKontakte'i sisemise sihtimise kasutamine, kuivõrd võimalus seadistada oma saidi külastajate jaoks uuesti sihtimine. See näeb ette andmebaasi kogutud vaatajaskonnarühmade ühendamise spetsiaalsete skriptide abil.

Külastajate astmed on saadaval brauseri tüübi, operatsioonisüsteemi ja seadme järgi, millest nad sotsiaalvõrgustikku sisenevad. Neid seadeid kasutades segmenteerime potentsiaalsete klientide maksevõimet veelgi. Funktsioon on kasulik ka mängude ja rakenduste arendajatele.

Kuulutuste hinna määramine

Pakutakse kahte võimalust:

• CPM – näitamiste eest tasumine. Summa määratakse teie postituse iga 1000 vaatamise kohta. Veelgi enam, limiidi abil on ühele inimesele korraldatavate meeleavalduste arv piiratud. See võimaldab välistada sobimatud vaated.
• CPC – maksa kliki eest. Selle valiku maksumus on palju suurem. Kuid saate garanteeritud ülemineku oma lingile.

Kui hakkate alles välja mõtlema, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami käivitada, on parem valida esmalt CPC. Reeglina on see meetod odavam.

VK isiklikul kontol eesmärgi seadmisel näidatakse soovitatav paigutuse maksumus. Sageli on see ülehinnatud. Testrežiimis piisab, kui seada pool selle väärtusest ja vaadata tulemust.

Siin on oluline läbiklõpsamissagedus (CTR) – klikkide arvu ja näitamiste suhe. Madal skoor näitab, et vaatajaskond ei ole teie pakkumisest huvitatud. Sellel on kaks põhjust: sihtgrupp on valesti valitud või bänneri välimus ei stimuleeri üleminekut. See tähendab, et kampaaniat tuleb korrigeerida.

Niipea kui saavutame CTR-i näitaja, mille juures vaatamised on klõpsudest odavamad, saame CPM-i hinda muuta.

Reklaamikampaania statistika analüüs

Ilma selle tööriistata pole VK-s sihtreklaami tõhusalt seadistamine võimalik. On suur tõenäosus, et eraldatud eelarve läheb raisku. Seetõttu analüüsige kindlasti oma isikliku konto avalehel olevaid diagramme. Saadaval on neli võimalust:

• üleminekud;
• muljed;
• kulud.

Kõik need kuvatakse ajajoonel. Seetõttu on võimalik vaadata teavet mis tahes perioodi kohta. Ajakava järsud kõikumised annavad võimaluse muudatusi üksikasjalikult uurida. Klikkides projekti nimel, näeme üksikasjalikke aruandeid.

Kommuuni reklaamimisel on selle juhtpaneeli vahekaardil „Viiteallikad” saadaval täiendavad statistilised andmed. Saidi reklaamides aitab veebianalüütika teha õigeid järeldusi. Selleks peate esmalt kinnitama UTM-i sildid.

Oluline on meeles pidada, et statistika uurimise eesmärk on välja selgitada, millised muutused annavad positiivse trendi. Just “õigete” toimingute korrutamine ja “valede” välistamine võimaldab minimeerida iga reklaamiülemineku kulusid.

Artiklis oleme üksikasjalikult analüüsinud, kuidas VKontakte'is sihitud reklaami teha. Uurisime nende valitud peamisi tööriistu ja põhimõtteid. Nüüd saate ise oma kogukonda sotsiaalvõrgustikes reklaamida ja oma eelarvet minimeerida.

VK sihtimine on parim viis oma kampaania õigeks korraldamiseks sotsiaalvõrgustikus. Mida peate oma vaatajaskonna kohta teadma ja millised mõõdikud mõjutavad müügivihjete arvu kasvu? Selle kõige kohta üksikasjalikumalt, juurdepääsetaval kujul - meie saidi uues materjalis

Tegelikult on VK sihtimine sotsiaalvõrgustikus alternatiiv. Kulude osas on see palju kallim, kuid mõnel juhul on tõesti mõttekas reklaamida spetsiaalselt VK Targetis, mitte parameetreid kokku keerata. Analüüsime VK eesmärgi seadmise nüansse ja juhtumeid.

Sihtrühma kirjaoskamatu valiku korral kulutate kiiresti kogu eelarve ilma tulemust saavutamata. Mõelge, kuidas peate VKontakte'i sihtimise seadistama nii, et teie reklaame näidataks täpselt neile inimestele, kes moodustavad teie sihtrühma.

Sihitud reklaam VK-s (VKontakte) - tööpõhimõtted

Targeting (inglise keelest "orientation", "aiming") - turundustehnoloogiad, mis võimaldavad teil näidata reklaame ainult sihtrühmale. Need inimesed, keda see ei hõlma, ei näe teie reklaami.

Selle tulemusel näidatakse teatud linna autode omanikele kuulutusi samas linnas transpordiremondi kohta, täiskasvanutele - pakkumisi puhkuseks Tais, emadele - ravimeid haigetele beebidele jne.

Sihtimise eelised:

• kulude summat vähendatakse;
• suureneb üleminekute ja sõlmitud tehingute arv;
• klientide meelitamise kulud vähenevad;
• inimesed lõpetavad kurtmise, et neile näidatakse reklaame, mis neid üldse ei huvita;
• reklaame näidatakse teie konkurentide sihtrühmale.

Kuidas sihtida reklaame VKontakte'is

Selleks et sihtimine oleks tõhus, uurige oma vaatajaskonda.

• küsitleda inimesi;
• kasutada ostja isiku meetodit (teie kaupade ja teenuste ideaalse tarbija profiil, kelle jaoks on äärmiselt oluline saada teie kliendiks);
• uurige oma turuniši.

Oletame, et teil on Jekaterinburgis tööruum ja üürite töökohti kesklinnas. Pärast taotluste läbivaatamist avastasite, et enamik teie klientidest on 20–26-aastased meesettevõtjaks pürgijad. Järgmiseks klientideks on 25–35-aastased vabakutselised mees- ja naissoost töötajad.

Reklaam VK uudistevoos

Postitusi näidatakse inimestele nende uudistevoogudes. Reklaam on pealetükkimatu, seega ei tekita see erilist ärritust. Näitamiste sagedus on 1 reklaampostitus 25 mittereklaamitava postituse kohta.

Reklaam sarnaneb tavapostitusega ja seda kuvatakse igas seadmes.

VKontakte seab mitu reeglit:

• Maksimaalselt ühes kuulutuses näidatakse ühte kuulutuse kirjet;
• Suletud rühmade postitusi ei ole lubatud avaldada;
• Reklaamikampaania läbiviimiseks peavad teil olema vastava kogukonna administraatori õigused.

Universaalne tähistus

Selline sissekanne meenutab lihtsat postitust ja sellel on tavalised manused – videod ja fotod, küsitlused. Universaalse postituse saate luua otse kogukonna lehelt.

Selle vormingu eesmärk on meelitada ligi tellijaid, katseid ja A / B testimist.

Karussell

Kuulutuses on korraga 3 kuni 10 lingikaarti. Nad lisavad:

• Lühiteave;
• toote/teenuse nimi;
• Pilt;
• Nupp;
• Vanad ja uuendatud hinnad.

Inimene on võimalik kohe saata rühmas olevasse kataloogi, rakendades utm silte ja määrates konversiooni. Karusselli abil saate oma rühma kasutada veebipoe alternatiivina.

Selle vormingu ülesanne on teenuste/kaupade reklaamimine.

Salvestamine nupuga

Kirje sisaldab üleskutset sooritada toiming – “Osta”, “Mine”, “Hakka liikmeks”. Nuppude eelisteks on nende lihtne kohandamine ja kasutajate atraktiivsus, mis suurendab reklaami efektiivsust.

Klõpsates nuppu, saate minna rakendusele, VK kogukonnale, veebisaidile. Samal ajal on kõigi üleminekute jaoks teatud toimingute komplekt. Näiteks telefoninumbri valimiseks pakutakse järgmisi valikuid: "Salvesta", "Broneering", "Helista", "Registreeri".

Selle formaadi eesmärk on meelitada inimesi gruppi, saavutada potentsiaalsete klientide lojaalsus. Inimesega suhtlemine kogukonna kaudu aitab kaasa sellele, et ta hakkab varsti Internetis pakutavaid teenuseid kasutama või ettevõtte huvides tegutsema.

Külgriba Reklaamid

Neid reklaame kuvatakse saidi töölauaversioonis – vasakus servas, menüü all. Reklaamid suunavad kogukonda, rakendusse või veebisaidile. Rakenduse vormingut saab kasutada Flashi või iFrame'i rakenduste installimise edendamiseks.

VK lehel reklaamimiseks kasutatakse bännereid. Reklaamitavale objektile saab rakendada ühte kolmest reklaamitüübist.

1. Rakenduse reklaam. Aktsepteeritavad vormingud: rakenduste esitlus, eriline. Vorming, tekst ja pilt, ruudukujuline pilt, suur pilt.
2. Grupi reklaam. Aktsepteeritud vormingud: tekst ja pilt, suur pilt, kogukonna reklaam.
3. Minge veebisaidile. Aktsepteeritud vormingud: "Tekst ja pilt", "Suur pilt".

Sihtreklaami VKontakte seadistamine

Saate sihtida mis tahes vaatajaskonnarühmi.

Geograafilise sihtimise seadistamine

Valige, millistes linnades ja piirkondades reklaami näidatakse (näiteks Jekaterinburg). Seadetes on palju võimalusi: saate määrata, millistes piirkondades reklaami ei näidata, potentsiaalse kliendi elukoha (kui ta seda oma lehel märkis).

Tähelepanu! Süsteem ei võta arvesse inimese tegelikku asukohta. Ta keskendub ainult nendele kohtadele, mille ta oma profiilis märkis. Kui kasutajal elukoha kohta info puudub, jätab süsteem ta sihtrühmast välja.

Demograafilise sihtimise seadistamine

Oletame, et teie potentsiaalsed kliendid on ambitsioonikad meesettevõtjad, aga ka nais- ja meessoost vabakutselised. Siis ei pea jaotises "Sugu" olevat väärtust muutma. Kui pakute riideid vastsündinutele või autotuunimisteenust, pange nais- või meessugu. Olge ettevaatlik, et mitte kogemata ära lõigata potentsiaalseid vastassoost kliente.

Mis puutub perekonnaseisu, siis on soovitatav see märkida harvadel juhtudel - näiteks kui korraldate pulma-aastapäevale pühendatud üritusi.

Huvide sihtimise funktsioonid

Vabakutselistel, ettevõtjatel ja teistel teie vaatajaskonna klientidel võivad olla mitmesugused huvid. Lisaks kirjutavad kasutajad tavaliselt nende asemel midagi või jätavad selle välja tühjaks.

Väga vähe on olukordi, kus soovitatakse kasutajaid huvide alusel piirata. Näiteks cosplayerid, tätoveeringute või astroloogia armastajad ja need huvid peaksid olema inimese lehel selgelt väljendatud.

Kui müüte telefoniümbriseid, millele on trükitud kujundused, millel on populaarsed filmide ja mängude tegelaskujud, saate sihtida huvisid. Samal ajal näidatakse teie reklaami neile inimestele, kes on lihtsalt mängu, filmi/sarja vms fännid.

Samuti võite märkida mitte individuaalsed huvid, vaid nende kategooriad - kino, muusika või sport. Parem on näidata huvide kategooriad, kuna VK reklaamibörs võtab nende kindlaksmääramiseks arvesse kasutaja tegevust kogukondades ja rühmades, tema üleminekuid sotsiaalvõrgustikust välistele saitidele. Selle tulemusena näidatakse teie reklaami neile inimestele, kelle isiklikul lehel pole huvisid.

Kogukonna liikmete sihtimine

Reklaamide kuvamine temaatiliste kogukondade liikmetele annab tavaliselt häid tulemusi. Saate näidata töö rentimise kuulutusi vabakutseliste ja ettevõtlusrühmade liikmetele teie valitud linnas.

Kasutage suhtlusvõrgustiku otsingut kogukonna ja grupi tuvastamiseks, rakendades otsingukriteeriumide täpsustamiseks filtreid.

Teenuses allsocial.ru saate kogukondi leida ja hinnata.

Veenduge, et teie kogukonna liikmed oleks vaatajaskonnast välja jäetud, sest nad näevad reklaame teile tasuta.

Veebisaidi ja rakenduse kasutajate sihtimine

Sel juhul peate kasutama sobivat filtrit. Sisestage saidi nimi ja salvestage süsteemi pakutud valikud. Hinnake sihtrühma sihtimise võimalikku katvust ja mõistlikkust vastavalt valitud atribuudile. Ebaolulisi ja ebapopulaarseid rakendusi ja saite ei pea sihtima.

Saate kasutada filtrit „Välista”, et blokeerida teatud rakenduste ja saitide näitamine kasutajatele.

Jaotist "Maailmavaade" ei pea enamikul juhtudel puudutama. Kui oled religioossete seminaride korraldaja, märgi endale sobiv maailmavaade.

Sihtimine hariduse ja ametikoha järgi

Kui teie sihtrühmaks on teatud ülikoolide lõpetajad (näiteks äsja õppeasutuse lõpetanud), märkige haridus. Kui pakute teatud ametikohtadele meditsiiniseadmeid, saate kasutada publikufiltrit positsioonide järgi.

Muudel juhtudel pole ametikoha ja hariduse järgi sihtimine vajalik. Vabakutselised võivad end nimetada erinevalt – illustraatorid, tõlkijad, veebidisainerid. Lisaks on oht, et kuulutust ei näidata inimestele, kes ei märgi lehel oma ametikohta ja töökohta.

Sihitud reklaam VKontakte - edukad kasutusnäited

Kasutajad peavad nägema teie reklaami ja soovivad sellel klõpsata – siis hakkab reklaam pakkumisi tooma.

Kuidas suurendada VKontakte'i reklaamide läbiklõpsamissagedust

Reklaamide läbiklõpsamissagedus sõltub mitmest tegurist – vaatajaskonna valikust, pakkumise nõudlusest ja konkurentsivõimest, reklaami atraktiivsusest visuaalsest vaatenurgast, hästi kirjutatud tekstist ja pealkirjast.

Piltide ja pealkirjade kujundus, formaadi valik ei ole otseselt seotud sihtimisega, kuid just reklaamide kvaliteet mõjutab sihtrühma kõrget vastukaja. Lisaks sellisele vormingule nagu pilt ja tekst, on olemas ka suur pilt, eksklusiivne formaat (2 korda kallim), kommuunide ja rakenduste reklaamimine.

CTR-i suurendamiseks kasutage järgmisi näpunäiteid.

1. Veenduge, et teie reklaamis oleks rohkem ruumi piltidele kui tekstile. Pildid köidavad inimeste tähelepanu paremini.
2. Kasutage fotodel pealdisi. Tegevusele kutsuvad mallid on abiks.
3. Pange tähele, et rakenduste ja kogukondade reklaamimisel kuvatakse ainult esimesed 25 tähemärki. Te ei saa neid muuta. Veenduge, et teie reklaami ei tajutaks mitmetähenduslikuna ja see ei paneks kasutajad pärast "lõikamist" naerma.
4. Kõrge eraldusvõimega ekraanidel näevad ka kõrge eraldusvõimega pildid paremad välja. Valige pildi jaoks õige fookus.
5. Fotode valimisel arvestage kasutajate huvidega ja teenuse/toote omadustega. Kasutage fototöötlustööriistu. Veebis on ka palju kvaliteetsete fotode allikaid. Veenduge, et pilt vastaks kuulutuste kujundamise ja avaldamise reeglitele. Kasutaja eelistuste väljaselgitamiseks katsetage mõne pildiga.
6. Pilt tõmbab tähelepanu, tekst ja pealkiri aga julgustavad inimest linki järgima ja teie kliendiks saama. Õppige, kuidas luua mahukaid ja vastupidavaid pealkirju ja tekste.
7. Kui kasutaja ei leidnud peale reklaamil klikkimist vajalikku infot või oli pakutavas tootes/teenuses pettunud, on sihtimise ja kogu reklaamikampaania efektiivsus madal. Seetõttu on vaja maandumisleht eelnevalt ette valmistada.
8. Makseviis peaks vastama lahendustele teie ülesannetele. Katvuse suurendamiseks makske näitamiste, klikkide ja tehingute eest – ülemineku eest.
9. Jälgige reklaami efektiivsust – läbiklõpsamissagedust, näitamiste ja klikkide arvu ja maksumust, konversioonide arvu.
10. Tänapäeval on kasutajad reklaamide suhtes välja arendanud "immuunsuse". Selle "surumiseks" vahetage teavet ja reklaame.

Miks on sihtimine oluline?

On ka kolmandate osapoolte Interneti-projekte, mis pakuvad täpsemaid seadeid.

Kuid ükski sihtimine ei aita teid, kui teie pakkumine tervikuna ei ole kasutajatele huvitav ega tekita soovi seda kasutada. Seetõttu on peamine eesmärk pakkuda soovitud toodet.

Pange tähele, et kõik ekraanipildid ja juhised on kirjutatud vastavalt kirjutamise ajal tehtud toimingutele.

Kui esineb lahknevusi, kirjutage neist allpool kommentaaridesse ja värskendame artiklit.

Samm 0 – tegevuskava koostamine

Suurim raskus, mille paljud inimesed unustavad, on see, et sotsiaalvõrgustikes liikudes ei püüa nad praegu midagi osta.

Enamasti puhkavad nad seal, lõbutsevad, ajavad oma äri ja alles lõpuks ostavad midagi. Seda on jällegi palju.

Tänu sellele teabele peame järeldama, et publikul on külm (maksimaalselt poolsoe), mis tähendab, et kui näitate neile oma reklaami, ei garanteeri see, et nad jooksevad kohe teie kaupu või teenuseid ostma.

Seetõttu peate otsustama, kuidas tegutsete. On tohutult palju strateegiaid, mida teie jaoks valida, mul on raske öelda, sest ma ei tea teie eripära, kuid siin on kõige populaarsem toimingute jada:

1. Meelitada inimesi saidile ostma;
2. Meelitada inimesi saidile tellima (siis kaasas see ümbrisesse;
3. Kutsuge kliente grupiga liituma;
4. Meelitada kliente gruppi ostmiseks;
5. Meelitage kliente soovi jätma, kirjutades grupi / lehe privaatsõnumitesse.

Jätan teadlikult vahele kaasamisstrateegiad (uuestipostitused, meeldimised ja kommentaarid), kuna olen kindel, et kõik, kes seda materjali loevad, vajavad ennekõike kliente. See pole halb ega hea. Ma lihtsalt nendin fakti.

Neile, kellele meeldib vaadata, oleme meie YouTube'i kanal on juba postitanud strateegiateemalise video, kus käsitleti kahte kõige populaarsemat tegevuskava. Seda peaksite kindlasti nägema:

1. etapp - ettevalmistus

See võib olla teie isiklik või nimeta. Sõltumata sellest, mille valite, peab leht olema lingitud telefoni ja e-postiga.

Ja omage ka head ajalugu, vastasel juhul blokeeritakse teid lihtsalt ja te ei saa oma raha tagastada.

Peate tegema esimese klõpsu ekraani vasakus servas, sõnal "Reklaam", reeglina asub see kõigi reklaamiplokkide all.

Järgnevates sammudes räägin teile täpsemalt, kui palju sihtreklaam maksab ja kuhu tasuda.

2. samm – reklaamivormingu valimine

Pange tähele, et saate luua postituse lingiga. Selleks tuleb klõpsata alloleval “Ruut”, misjärel on võimalik teha nupp ühega kümnetest kõnedest.

Ainus asi on selles, et selle reklaamivormingu tekst peaks olema reeglite kohaselt väike. Siin on näide sellisest postitusest:

Reklaamitava objekti parameetrid

Seetõttu võime öelda, et olete läbinud kõige raskema tee. Nüüd peate valima kategooria, kuhu teie kuulutus kuulub, ja vanuse. Nimetame kategooria ausalt. Ja vanust reeglina ei puudutata.

elu häkkimine. Kui äkki sa keelatud teema reklaami eest (näiteks relvad), siis keeldutakse reklaamist.

Ühe võimalusena tagasilükkamisest mööda hiilimiseks on määrata mõni muu kategooria, kus on võimalus, et reklaamid läbivad automaatse modereerimise.

4. etapp – sihtrühma seadistamine

Kas mäletate, et positiivse efekti saavutamiseks peate sihtrühma hästi tundma?

Ja mitte lihtsalt lahkuda sõnadega "Siht ei tööta". Neljandas etapis näitame ära sihtrühma, kellele meie pakkumine on suunatud.

Lisaks on igaühel erinevad valikukriteeriumid ja see on reklaamis peaaegu kõige olulisem.

Valides paremas ülanurgas sihtrühma, näete pidevalt, kui palju inimesi vastab teie kriteeriumidele ja milline on hinnanguline reklaamikulu.

Geograafia ja demograafia

Selles jaotises märgime riigi, linna, asukoha, soo, vanuse jne. Erinevate seadete määramisel võite märgata, kuidas reklaamikulud muutuvad.

Näiteks, et mehed vanuses 30–35 reageerivad reklaamile halvemini kui mehed vanuses 35–40. Pealegi võib erinevus olla mitu korda. Ja ilma sellise jaotuseta te seda lihtsalt ei näe.

Tähtis. Lisaks riigile ja linnale saate määrata raadiuse kaardil, klõpsates nuppu “Vali kaardil”. Nii saate häälestada kõigile, kes teie ettevõttes elavad/liikuvad.

Välja "Sünnipäev" saate kasutada kingituse tegemiseks. Näiteks seadistate reklaamsõnumi "Sel nädalal on teie sünnipäev, nii et teil on kingitus s___!". Selgub sama situatsiooniturundus, mis on praegu väga trendikas.

Sama saate kasutada ka perekonnaseisuga. Ainult oma kuulutuses viitad juba üleskutsele teha kingitus MITTE endale, vaid kingitus oma hingesugulasele.

Vihje, et sa pead armastama mitte ainult ennast, vaid ka teisi. Ja teie toode sobib selle rakendamiseks väga hästi.

Huvid

Neile, kes alles alustavad ja ikka veel ei tea, kuidas publikut koguda (parsida), on see üksus väga oluline.

Lõppude lõpuks näitame selle abil, kus istub meie sihtrühm. Reeglina jäetakse üksus “huvide kategooria” väga häguse seadistuse tõttu vahele. Ja üksus “Rakendused ja saidid”, kuna VK-s on liiga vähe rakendusi.

“Kogukondadele” suurt rõhku panna on tüütu. Siinkohal peame märkima kõik rühmad, kus meie sihtrühm istub.

See üksus aitab vaatajaskonda kitsendada. Näiteks mitte kõik 20–25-aastased naised ei tegele fitnessiga, vaid ainult need, kes istuvad fitnessirühmades, sealhulgas spordiklubides.

Üksuse „Välistamised” abil näitame kogukondade vaatajaskonda, kes tuleb valitud inimeste hulgast lahutada.

Viimast näidet kasutades võib öelda, et kui sul on ökonoomne fitnessklubi, siis VIP-klubide publikule reklaami teha on rumal.

Tähtis. Valides üksuse „Reisijad”, häälestate neid, kes on parasjagu reisil. Ja mitte neile, kes üldiselt kogu elu reisivad.

Haridus ja töö

Kasutan seda elementi harva, kuna see ei tööta väga korrektselt ja see on tingitud sellest, et inimesed näitavad enda kohta teavet halvasti ning andmed võetakse täpselt selle põhjal, mida inimene enda kohta ütles.

Kuid ennekõike saate selle seadistuse abil kindlasti leida teatud positsioonid. Rahvast on vähe, teave ei ole alati värske, kuid mõnikord on see vähemalt midagi.

Lisavalikud

Kõige keerulisem blokk algajatele, selle põhjuseks on kohutav sõna “Retargeting”, mida võite märgata ka reklaamikonto vasakpoolses menüüs. Meil on sellel teemal terve artikkel.

Tänapäeval veedavad Vkontakte'is aega mitte ainult teismelised. Sotsiaalvõrgustike seadete laienemisega kasvab ka täiskasvanud maksejõulise publiku arv.

Igale kasutajale näidatakse tema jaoks kõige huvitavamat reklaami. Reklaami seadistamist vaatajaskonnale, kes on tõenäoliselt teie tootest ja teenusest huvitatud, nimetatakse Vkontakte'is sihtimiseks.

Mis on "sihitud reklaam" Vkontakte

Mitte nii kaua aega tagasi hakkas kontaktlehe vasakus servas ilmuma kaks-kolm väikest reklaamväljaannet. Need näevad välja nagu pealkirja ja väikese kirjeldusega pildid. Kui neid lähemalt uurida, märkad, et need langevad sageli kokku kasutaja geograafilise asukohaga, sobivad talle vanuse, soo ja huvide poolest.

Reklaami kuvamisel ei ole publiku valik juhuslik, vaid eesmärgipärane. Selle eest, milline kasutaja on konkreetse väljaande kuvamiseks sobivam, vastutab sihtimisseade. Mis see on?

"Target" tähendab inglise keelest tõlkes "sihtmärk". Reklaamitööriist, mis võimaldab suure hulga kasutajate hulgast valida reklaamiandjat enim rahuldava vaatajaskonna. See töötab põhimõttel, et sõelutakse välja ebahuvitavad kliendid ja need, kes tõenäoliselt toote vastu ei huvita. Sihtimise kasutamine võimaldab säästa oma eelarvet suurel määral, kuna reklaame näeb vähem kasutajaid.

Vkontakte'i sihtimine erineb muud tüüpi reklaamidest järgmistel viisidel.

• Reklaami käivitamine erineb selle selektiivsusest. Tavaliselt tuleb saja sotsiaalvõrgustikus avaldatud väljaannete kuvamise puhul palju rohkem vastuseid kui meediatoote demonstreerimine järjest kõigile, sealhulgas kasutajatele, kes sellest huvitatud ei ole.
• Erinevusi on mitu. Kuigi valikulisus on nende ühine omadus, toimivad seda tüüpi toote- ja veebisaidireklaamid erineval viisil.

Esiteks toimub Vkontakte'i kasutajate valik erineva skeemi järgi. Kontekstipõhised reklaamid viitavad kasutaja viimastele päringutele otsingumootoris. Valitakse vastav väljaanne ja saadetakse nõutud ID-le. Sihitud reklaami kuvatakse kasutajatele nende lehele salvestatud teabe põhjal.

Teiseks erineb kasutaja valmisolek toote ostmiseks ja teenuse tellimiseks. See tähendab, et kontekstuaalset reklaami näidatakse neile, kes on tootest juba huvitatud. Vkontakte inimesed tulevad suhtlema, nii et reklaami käivitamisel peate mõistma, et kasutaja peab endiselt pakutavatest teenustest lummama.

Eelneva põhjal tuleb järeldada, et sihtimine ei sobi kõigile.

Soovitav on reklaamida neid tooteid, mida inimene ostab spontaanselt, muretsemata, et ta kulutab liiga palju raha. Selleks luuakse kaupu müüvad lehed. Teine strateegia on tekitada kasutajas huvi Vkontakte gruppide vastu. Mõlemad tööriistad peavad olema hästi läbimõeldud, võttes arvesse kõiki müügi ja klientide hankimise reegleid.

Kuidas Vkontakte'is sihitud reklaami seadistada ja käivitada?

Reklaamivoo all vasakul on rubriik "Reklaam", milles tuleb valida kuulutuse koostamise tööriist.

Põhinõuded keelavad:

• vead pealkirja ja kirjelduse tekstis, samuti ebatsensuursed väljendid;
• kindlate vanuste ja nimede kasutamine;
• sihitud reklaami pealkirjad, mis koosnevad ainult suurtähtedest;
• kontaktandmete kasutamine;
• lingid teistele sotsiaalsetele võrgustikele;
• alkoholi, tubaka ja täiskasvanutele mõeldud toodete reklaamimine;
• võistlejate sümboolika kasutamine;
• kontakti liidese jäljendamine.

Kõigile reeglitele vastava teadaande tegemiseks järgige nõudeid:

• kvaliteetsete piltide valik;
• tekst ei tohiks katta pilti rohkem kui poole võrra;
• kuulutuse teema peab ühtima lehega, millele üleminek toimub;
• litsentsi nõudvate tegevuste jaoks peavad kõik load olemas;
• saidi privaatsuspoliitika järgimine.

Kui pilt, pealkiri ja kirjeldus on valmis, tuleb reklaam õigesti üles seada. Sihtmärgi kasutamine aitab luua tõeliselt toimiva mehhanismi toote, veebisaidi ja teenuse reklaamimiseks. Õige lähenemise korral hakkab kuulutus tööle lähiajal.

• Geograafiliselt. Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist, kus teabe hankimiseks kasutatakse IP-d, võtab Vkontakte geosihtimine kasutaja kohta teavet tema lehelt. Et adressaadis mitte viga teha, saadetakse andmed täiendavaks kontrolliks.

Vkontakte spetsialistide peamised informatiivsed alused on maailma asulate ja riikide täielik loetelu, samuti kõrgemate asutuste ja osakondade loetelu.

Vkontakte geosihtimise kasutamise eeliseks on see, et kasutaja lehelt infot ammutades määrab süsteem tema kõige lemmikumad ja sagedamini külastatud kohad. Seega, kui inimene läheb ärireisile, näeb ta sealt isegi kuulutust oma linna kaubanduskeskusest.

Seadistage geosihtimine võimalikult täpselt kuni tänava ja majani. Kasutajalehtede andmete abil ei satu juhuslikud inimesed sihtrühma.

• Seadistamine demograafilise põhimõtte järgi: publiku sugu, vanus. Lisaks on lisavõimalus – reklaamide näitamine enne kasutaja sünnipäeva.
• Sihtimine VK rühmade järgi. Inimeste otsimine kogukondade ja huvide järgi on suurepärane võimalus oma toodet reklaamida.

Esiteks, kui tegemist on kitsa kaubakategooriaga, siis näidatakse seda kindlale kasutajakategooriale. Näiteks rokkbändide T-särkide müümisel on soovitatav valida vastav publik, teised inimesed ei ole tõenäoliselt toodetest huvitatud.

Teiseks on siht Vkontakte suunatud nii, et reklaame ei näidataks kõigile, jättes otsingust välja tarbetud kogukonnad. Seega peidate oma reklaamid konkurentide kasutajate eest. Või vastupidi – näidata oma paremat ja odavamat toodet ainult neile.

• Suhtlusvõrgustik võimaldab otsida sihtrühma ka rakenduste ja saitide järgi, kus autoriseerimine toimus sotsiaalvõrgustiku kaudu. Nagu rühmade puhul, on kaasas võimalus välistada ebahuvitavad kasutajad.

• Retargeting on tööriista seadistamine reklaamide kuvamiseks inimestele, kes on tootega juba tuttavad ja on külastanud reklaamija veebisaiti või lehte.

Kui kõik seaded on õigesti valitud, jääb üle konto täiendada ja saata reklaam moderaatoritele kontrollimiseks. Reklaami käivitamisel muutub kättesaadavaks katvuse statistika, näitamiste ja klikkide arvu analüüs ja jälgimine. Kui seaded pole õiged, saate neid igal ajal muuta.

Vkontakte sihitud reklaami maksumus

Targededil on kaks maksevõimalust: klikkide arvu ja näitamiste arvu eest.

Hinnakujundusmeetod määratakse reklaami loomise käigus ja seda ei saa hiljem muuta.

Nagu paljud teised, ei tööta ka oksjonisüsteem, st mida rohkem raha on reklaamija nõus oma reklaami näitamise eest maksma, seda suurem on tema tõenäosus, et teda näidatakse.

Kui mitme reklaamija sihtmärk on suunatud ühele kasutajale, sõltub väljaande tema lehel kuvamise järjekord deklareeritud hinnast. Kõigepealt näidatakse kallimaid reklaame. Ainult klikkide eest maksmise võimalusega ei võrrelda mitte ainult määratud hinda, vaid ka (reklaami populaarsust, arvutatuna klikkide ja näitamiste suhtena).

Sihtimisseadete valimisel analüüsib süsteem sisestatud andmeid ja pakub soovitusliku kulu. Vkontakte võrdleb sarnaseid reklaame ja hõlmatud kasutajate arvu ning moodustab hinnavahemiku. Loomulikult on suurema tõhususe huvides parem valida kõrgem hind.

1000 kuvamise keskmine hind Vkontakte'is on 6-10 rubla. Kuna näidatakse ka sihtrühma hõlmatud vaatajaskonna arvu, ei ole soovitatav valida alla 20 000 inimese, kuna reklaam keerleb samadel lehtedel.

Veel üks nüanss - näitamiste määramisel valige üksus - mitte rohkem kui sada näitamist ühe kohta. Need reeglid aitavad teie reklaamil palju kiiremini liikuda.

Tavaliselt on klikkide hind kordades kõrgem kui näitamiste hind. 1 klõpsu alla rubla hinda ei soovita määrata, kuid ei tasu kulu liiga palju üle hinnata. Soovitatav on kasutada sellist maksesüsteemi, millel on suur vaatajaskond (kui see ületab miljonit, siis on parem maksta ainult neile, kes on reklaamist huvitatud), oma hüpoteeside kontrollimiseks või siis, kui peate kiiresti reklaamima. toode.

Õige seadete valik, makseviis ja kasutajate tegevuse dünaamika analüüs aitavad reklaamida sotsiaalvõrgustikus peaaegu kõiki tooteid.

Sihitud reklaam on tõesti toimiv tööriist. Selle abil saate potentsiaalseid kliente valida suurema täpsusega kui kontekstuaalse reklaami puhul. Samuti on võimalus meelitada ligi konkurentide vaatajaskonda või jätta näitamiste loendist välja agressiivsed kasutajad.

Vkontakte laialdased võimalused võimaldavad teil asjatundlikult läheneda seadete valikule ja meelitada ligi vajalikke kasutajaid. Ärge unustage reklaamitava toote või saidi kvaliteeti, sest hoolimata sellest, kui tõhus reklaam on, saab müüki suurendada ainult siis, kui pakutav toode on konkurentsivõimeline.