Vastutustundliku tarbimise teema 2020. aastal on terav. Ületootmise ajastul mõtleb noor publik üha enam sellele, kuidas targemalt osta, ning jõllitab sageli asju arhiivikogudest ja second-handist – otsides kvaliteeti ja paradoksaalsel kombel uudsust. Virgil Ablohi hiljutine intervjuu Dazedile on orienteeruv: vastuseks küsimusele tänavarõivaste saatuse kohta vastas disainer, et teda ootab vältimatu surm ja vintage’ist saab uus suur trend. Selgitame välja, kas see vastab tõele ja mis ootab kasutatud rõivaste turgu 2020. aastal.

Tekst: Anna Aristova

Ei saa öelda, et vintage ja second-hand poed meie ellu üleöö tungisid – need on alati uudishimu äratanud. Haruldased intervjuud meie rubriigis "Riidekapp" jäid mainimata aardeid, mis järgmise välisreisi ajal mõnest nimetust Euroopa vanakraamipoest välja kaevati. Aga kasutatud asjadest rääkides on meil alati kahju, et enamik venelasi suhtub sellistesse asjadesse ikka veel mitte imetlusega, vaid kartlikult ja isegi tülgastusega ning küsib sagedamini “kas selliste riiete kaudu on võimalik millegagi nakatuda”.

Aga sisse viimased aastad kasutatud riiete olukord on hakanud muutuma ja kui satute äkitselt vaidlusse kasutatud riiete üle, võite julgelt öelda, et see on tohutu, peaaegu kõige ambitsioonikam nišš luksusturul. Ja need pole lihtsalt suured sõnad – numbrid räägivad enda eest. Nii öeldakse konsultatsioonifirma BCG uuringus "BCG-Altagamma True-Luxury Global Consumer Insight uuring", mis viidi läbi kaheteistkümne tuhande ostja seas, et kuigi edasimüük (st kasutatud rõivaid ja aksessuaare edasi müüvad kauplused) on pikka aega püsinud. luksusturu varjus kasvab see nišiturg aastaks 2021 36 miljardi dollarini, kasvades igal aastal keskmiselt 12% ja suurendades oma osa kogu isiklikus luksuses umbes 9%ni.

Tähelepanuväärne on, et prognooside kohaselt on luksusturu kasvutempo samal perioodil vaid 3% aastas. Ja kui vaadata olukorda tagantjärele, siis GlobalData läbiviidud uuring rõhutab, et USA-s on edasimüügituru kasvutempo viimase kolme aasta jooksul ületanud luksusturu kasvutempo kakskümmend üks korda – ja nad ei kavatse aeglustada. Kas tasub öelda, et edasimüük on tulevik?

Edasimüügi kiiret kasvu võib seletada mitme põhjusega. Kõige ilmsem neist on suund vastutustundlikule tarbimisele. Ületootmise ajastul elav uus ostjate põlvkond suhtub keskkonda palju tõsisemalt ja nende tõekspidamised saavad sageli ostuotsuste mootoriks. Üldine rahulolematus moebrändide mitte alati jätkusuutliku tegevusega sai pea peale 2018. aastal, kui BBC edastas uudise, et Briti bränd Burberry põletab müümata kaupa – väljaande andmetel on hävinud riiete, aksessuaaride ja parfüümide kogumaksumus. aastal 28 miljonit naela (varem nähti selles kuulujuttude järgi Louis Vuittonit). Brändi poliitikast nördinud sotsiaalmeedia kasutajad teatasid Burberry boikotist – vastuseks karmile kriitikale teatasid brändi esindajad, et lõpetavad toodete hävitamise ja annavad asju heategevuseks ning sõlmivad ka lepingu ettevõttega Elvis & Kresse, kes võtab kasutamata materjale. uute tarvikute tootmine.

Luksusbrändid põletavad müümata tooteid ainult selleks, et säilitada oma kurikuulsat eksklusiivsust ning uued tooted, millest osa ootab juba mainitud saatust, on iga aastaga kallimad – kas tasub öelda, et uus põlvkond on hakanud uutest asjadest eemale pöörama kasutatud suhtes?

Otsides säästlikumaid viise oma garderoobide täiendamiseks ja tarbimisjanu kustutamiseks, on ostjad pöördunud kaupluste poole, mis ostavad ja müüvad kasutatud rõivaid ja aksessuaare – ja sageli võib sealt leida mitte ainult kasutatud riideid, vaid ka neid, mida pole kunagi kantud. nende endiste omanike poolt.. „Instagrami tulek, uberiseerumine, võõrandamine ning vastutustundliku tootmise ja tarbimise tähtsuse kasv on olnud tegurid, mis on Z-generatsiooni ja millenniaalide tarbimisharjumusi täielikult muutnud. Kõik see on loonud ideaalse pinnase edasimüügituru kasvuks. Teame, et tänapäeval kannab enamik inimesi enne müüki panemist asja vähem kui kümme korda,” ütleb ühe kuulsaima edasimüügiplatvormi Vestiaire Collective tegevjuht Max Bittner.

Teine, üsna loogiline põhjus edasimüügi kasvuks oli selle kasumlikkus. Vestiaire Collective, The RealReal, Vinted ja teised sarnased pakuvad sageli väga allahinnatud tooteid. Olgem ausad: kui sellistel asjadel ikka kulumisjälgi pole, siis milleks minna tavapoodi ja osta asi auto hinnaga, kui edasimüügiplatvormilt saab selle palju odavamalt osta ja kulumisjälgi kanda. rõõm?

Siin võiks vaielda, et Diori ja Gucci lipulaeva juurde minek on terve rituaal ning Matchesfashionist ostes saad tunda oma osalust luksuses ka kodust lahkumata, kuid siin jõuame kolmanda põhjuseni – tänapäeval ei meenuta edasimüügiplatvormid enam. luksuslike veebipoodide mahavõetud versioon (nagu varem Net-A-Porter The Outneti müügipunktiga) - sama pildi ja sisu kvaliteedi poolest on need peaaegu võrdsed. Nii näiteks koostab The RealRealis valiku trendikaid esemeid Man Repelleri toimetaja ning Resee lehelt (muide, Vogue'i ja Self-Service'i endiste toimetajate poolt välja antud) leiate kauneid juhtkirju ja kogumikke. kuulsatest moestilistidest, nagu Self-Service’i kaasasutaja Suzanne Keller, õige Marie-Amelie Sauve, Louis Vuittoni kunstiline juht ja ajakirja Mastermind asutaja ning Natasha Goldenberg, TSUMi loovjuht.

"Kui ma oleksin moebränd ja näeksin, et kasutatud rõivaste turg kasvab kakskümmend üks korda kiiremini kui üldine moeturg, esitaksin endale kohe küsimuse: "Kuidas saan ka jackpoti lüüa?" - ütleb jaemüügikonsultant Doug Stevens. Kui moebrändide kasvutempo edasimüüki ületada ei saa, siis miks mitte sellega kätt suruda ja koostööd teha? Nii ei saa ju mitte ainult asju hävingust ja ebaseaduslikust müügist päästa, vaid ka (oh jah) uusi ostjaid meelitada.

Üks esimesi, kes mõtles ringmajanduse (ehk ressursside uuendamisel põhineva) eelistele, oli Stella McCartney, kes 2018. aastal teatas koostööst The RealRealiga, mille raames pakkus disainer kõigile, kes tema eset müüvad. saidil, kupong sada dollarit – võite seda kulutada Stella McCartney poodides üle maailma ja veebis. Farfetch kohandas sarnast mudelit - 2019. aastal käivitas veebipood programmi Second Life (kuigi seni pilootrežiimis), mille raames saavad kasutajad oma disainerkotid müüki panna ja teenitud raha kulutada ... Farfetchile.

Praegu püüab riigis valitseva ebastabiilse olukorra tõttu üha rohkem inimesi raha säästa. Üks elanikkonna kategooria säästab märkimisväärse osa palgad toidule, teine ​​riietele. Mõnikord ei saa muidugi lisapükse osta, aga mis siis, kui eelmised oleks auku viidud?

Odavate poodide olemus

Igaüks ei saa osta uut rõivatükki, sel juhul tuleb appi second-hand, kust minimaalse kulu eest saab osta mitte ainult tavalisi pükse või igaks päevaks kampsunit, vaid ka kallite kaubamärkide riideid, unikaalseid asju.

Miks "teine ​​käsi"?

Pealegi on edasimüügitööstus viimase kolme aasta jooksul andmete kohaselt kasvanud kiiremini kui rõivaste jaeturg sotsiaalküsitlused. Mu sõbranna, kes on sellel alal üsna kogenud müüja, sõnul meeldib inimestele vanakraamipoodides ostleda, sest nii on lihtsam luua oma, teistsugust stiili. "Inimestele meeldib see lugu, nagu nad leidsid tüki tõelise disaineri käest," selgitas sõber. - Mõned kasutatud riided on unikaalsemad kui need, mida me tänapäeval tavamoes näeme. Sageli on need riided huvitav lugu mis inimeste arvates võivad nende stiilile väärtust lisada," lisas ta. Kuigi selliste trendikate esemete otsimine võib olla üsna põnev, on näpunäiteid, mis aitavad teil vältida ootamatuid kulutusi "lihtsalt sellepärast, et midagi on odav".

Peensused ja nüansid

Sõber soovitab kõigil enne ostu sooritamist endalt küsida: "Kas ma saan selle eseme kombineerida kolme kuni viie riideesemega, mis mul juba kapis on? Kas peaksin tegema sellele riideesemele eritellimusel paranduse? Kui palju see maksma läheb ? Kui palju?" kas see võtab mu riidekapis ruumi? Kas see meeldib mulle?" Muidugi pole mõtet osta katkise lukuga pükse, mis vajavad edaspidi palimist ja parandamist.

Kuut tüüpi riideid

Lisaks toob ta välja kuus tüüpi rõivaid, mida kunagi kasutatud asjade poodidest osta ei tohiks. Siin nad on:

1. Riided või jalanõud, mis nõuavad kohustuslikku ümbertegemist. “Ära sunni end ostma asju, mis sinu suurusele ei sobi. Sama kehtib ka enda jaoks liiga suure mantli ostmise kohta. Muidugi ei tohiks ostmist heidutada mõni pisiremont, mis ei nõua liiga suuri rahalisi investeeringuid, näiteks tõmbluku vahetus. Näiteks kui leiate paari vintage kingi, mis avaldavad teile muljet, kuid on poole väiksemad kui tavaliselt, siis on realistlik eeldada, et need võtavad teie kapi põhjas ruumi ja neid ei kanta,» selgitas sõber.
2. Värvitud riided või määrdunud riided. Kui märkate plekke juba poes, ei saa te tõenäoliselt midagi teha. Selliste rõivaesemete ostmist on parem vältida.
3. Kapitaalremonti vajavad kulunud jalanõud. Ainus, mida peaksite kasutatud kingadel asendama, on sisetald. Kõik muud investeeringud on välistatud. Ja tõepoolest, poolt isiklik kogemus Võin märkida, et just paar aastat tagasi ostsin sügisesteks jalutuskäikudeks kasutatud seisukorras saapad pelgalt sentide eest. Üks saabas oli varba lähedalt kergelt kahjustatud. Olles ostnud odavalt, saate selle liimida. See oli põhiidee, mille tulemusena ei õnnestunud mul ise remonditööd teha. Ja kingapoes võeti selle pisiasja eest minult päris korralik raha. Seega tulid kingad esialgsest hinnast kordades kallimad.
4. Luksusesemed, millest sa midagi ei tea. Isegi kasutatud riiete kauplustes võite mõne kauba eest rohkem maksta lihtsalt seetõttu, et need on sildiga disainer või vintage. Kuid nende tegelik hind võib olla palju madalam. Kontrollige õigeaegselt.
5. Disainvidinad, millel on nihkeõmblused. Tavaliselt on see esimene märk, et tegemist on koopiaga, mitte moekunstniku originaalrõivastega.
6. Kallid asjad, mis ei näe välja nagu nende raha. Mõnikord suurendavad müüjad kunstlikult oma kaupade maksumust, rääkides muinasjutte. Ärge langege nende trikkide alla!

07:00 15.08.2019

Meie riigis ei ole ühishankeid reguleeritud ega reguleeritud ühegi erilise seadusandliku aktiga, välja arvatud üldised seadused. ettevõtlustegevus. Kõik põhineb ostjate isiklikul initsiatiivil ja kokkulepetel. sait mõistab, millised on ühisostude eelised ja millised on riskid.

Mis kasu on ühistest ostudest?

Üksik- ja ühisostud erinevad samamoodi kui jae- ja hulgimüük. Soodsaima variandi korral ostavad ühises ostus osalejad toote hulgimüügihinnaga ilma poe marginaalita.

Seetõttu:

• ühishankes osalejate peamine eelis on madal hind kaubad (teenused), maksavad nad mõnikord poole jaehinnast või isegi vähem.
• müüja kasu on väiksemad kulud toote müügile.

Ühisostudel on ka muid eeliseid:

• kogenematud ostjad järgivad liidreid ja kardavad maksmisel vähem pettusi;
• lihtsam on valida müüjat ja toodet, klient ostab sama mis teised;
• lihtsam ja odavam ostetud kauba tarbijani toimetamine;
• läbirääkimisi müüjaga peab grupi juht, reeglina kõige pädevam.

Foto on illustratiivne, allikas: pixabay.com

Ühishanke eelised müüjale on järgmised:

• pole vaja kulutada ressursse üksikute ostjatega töötamiseks;
• keerulisi küsimusi on lihtsam lahendada grupi esindajaga;
• ühises ostus osalejad ise otsivad üksteist.

Viimane punkt on eriti oluline müüjate jaoks, sest. Paljude kaupade ja teenuste turg on üleliigne, põhiline pingutus on uute klientide leidmisel.

Mis on ühisostud?

Ühisostu näiteks on lehma või sea liitmine lihaks mitmele perele. Või ühine ostutuur, kui osalejad maksavad ühiselt tee või kauba eest.

Nüüd on aga Internet muutunud ühisostude peamiseks territooriumiks: temaatilised saidid, foorumid, sotsiaalmeedia. Seetõttu kaalume seda võimalust jätkuvalt.

Kuidas korraldatakse ühiseid oste Internetis?

Ühiste ostude üldine skeem on ligikaudu järgmine:

1. Ühisostu algataja leiab mõnele tootele või teenusele müüja.
2. Selgitab välja hulgihinnad ja nende osutamise tingimused. Tavaline muster – mida suurem on ostude maht, seda madalam on hind.
3. Selgitab muid aspekte: kohustuslik sortiment, tellimisvõimalused, maksetingimused ja -viisid, kohaletoimetamine jne.
4. Olles kindlaks teinud müüja tingimused, otsib ühisostu algataja teisi ostjaid. Enamasti Interneti või isiklike sidemete kaudu.
5. Protsessi alustajast saab grupi juht ja ühisostu korraldaja. Ta määrab ja selgitab reegleid ja tingimusi.
6. Seejärel kogub rühmajuht osalejate tellimused kokku, moodustab üldtellimuse ja edastab selle müüjale.
7. Saanud nõusoleku kättetoimetamiseks, kogub korraldaja raha ja kannab selle üle müüjale.
8. Ta korraldab kohaletoimetamise ja võtab kauba vastu.
9. Teatab rühmaliikmetele ostude jaotamise kohast.

Foto on illustratiivne, allikas: pixabay.com

Oluline punkt on see, et ühisostude korraldajad töötavad enamasti tasu eest. Nende vahendustasud lisatakse summale, mida grupiliikmed koguvad ühise ostu eest.

See on üldine ja kõige levinum skeem, kuid on ka teisi võimalusi. Korraldajad ei saa alati osalejatelt tasu, mõnikord maksavad grupiliikmed otse tarnijale.

Ühekordsete ühisostude taha tekivad stabiilsed kogukonnad, nende korraldajad saavad pidevat sissetulekut, loovad sotsiaalvõrgustikes temaatilisi saite ja gruppe. Grupijuhtidest saavad omamoodi edasimüüjad, nad loovad müüjatega suhteid ja reklaamivad aktiivselt oma teenuseid.

Ostjate släng

Viimastel aastatel on kujunenud teatav ühisostude subkultuur. Ilmunud on uued määratlused, mis selgitavad hästi selliste ostude nüansse:

• JV - ühisost.
• Ühisettevõtmise korraldaja on rühma juht.
• Ühisettevõtte liige – kontserni lihtliige.
• Ühisettevõtte juht on ühisettevõtte korraldaja abi.
• Moderaator - see, kes reguleerib suhtlust ühisettevõtte raames saitidel ja foorumitel.
• Rida - kohustusliku lunastamise kaupade sortiment. See on riiete või kingade suuruste rea nimi. Seeria võib viidata teistele parameetritele: kaal, kogus jne.
• Suletud rida või kokkupandud rida – olek, mil kõik suurused on ostus osalejate vahel jaotatud.
• Resort - müüja poolt ekslikult saadetud vale suuruse, värvi vms toode.
• Üle-/alamõõduline – et erineda suuruselt standarditest.
• Stop - tellimuste lõpetamise hetk ühisettevõttes.
• Edukas ühisettevõte on edukalt sooritatud ost, ilma osalejate pretensioonideta.
• Manus – lunastatud kaubad mingil põhjusel tarbijani ei jõudnud. Neid üritatakse kellelegi teisele maha müüa, "kinnitada".
• Minimaalne – minimaalne võimalik ostusumma.
• Org. inkasso - ühisettevõtte korraldaja tasu ja vahendid tema kulude hüvitamiseks (tavaline summa on 15-20%).
• Tasumine - Korraldaja poolt juba laekunud kauba eest tasumine.
• Ettemaks - raha esialgne sissenõudmine ühisettevõtte jaoks.
• Ettetellimine - tellimus sellele, mis on müüja pakkumises, kuid pole veel lattu ilmunud.
• Lunastamine - ostetud asja üleandmine ühisettevõtmise korraldajale.
• Kauba analüüs - korraldaja poolt saabuva kontrollimine, kontrollimine tellimuste nimekirjaga.
• Jaotamine - ostude väljastamine ühisettevõttes osalejatele.
• Tasuta ladu - kaup vabamüügis.
• TR - transpordikulud kauba kohaletoimetamiseks.
• Boast – klientide arvustused koos tootefotodega.
• ES ja SS - vastavalt must ja hall nimekirjad ühisettevõttes osalejatest, kes rikkusid reegleid.

Sellised terminid sünnivad foorumites, jäävad meelde ja kanduvad üle teistesse kogukondadesse. Ühisettevõtte raames suhtlemiseks on soovitav neist aru saada.