Iga kord, kui seisame silmitsi vajadusega midagi soetada, olgu selleks riided, varustus, auto või toiduained, mõtleme, kellelt ostame. Ja oma mõtetes reprodutseerime tahes-tahtmata ettevõtte või kaubamärgi nime, õigemini kaubamärki, mis nii hästi meelde jääb ja vajalikke assotsiatsioone tekitab.

Mis on bränd?

Palju on lugusid, kui kõlava nimega ettevõtted tekkisid ja ostjale meenus see kohe. Kuid kõige sagedamini tekib nimi teatud reeglite tõttu, mis on seotud psühholoogia, grammatika, foneetika ja sõnavaraga, sest kaubamärgi loomisel on isegi terve suund - nimetamine.

Ühest küljest tundub, et nime väljamõtlemine on lihtne ülesanne, kuid ilmaasjata öeldakse: mis iganes paadile nime panete, nii see hõljub! Ja selle ütluse tähendus on väga sügav.

Sõna “nimetamine” ilmus esmakordselt mitte 21. ega eelmisel sajandil, vaid 19. sajandil, mil hakkas arenema majanduslik konkurents ja tootjad võitlesid oma klientide eest.

Tänapäeval on see eriline valdkond, kus on kirjutatud palju raamatuid ja ennekõike on see tingitud asjaolust, et konkurents on väga tugev ja seetõttu peate olema kõiges parim, omama ainulaadset ja originaalset nime.

Bränd ei ole lihtsalt nimi ja isegi mitte ainult brändinimi, nagu sageli arvatakse, see on midagi enamat, sest see sisaldab nii nime kui ka kuulmis- ja visuaalseid komponente. Kui inimene kuuleb kaubamärgi nime, tekib tal kohe sümpaatia või antipaatia.

Mõned reeglid ettevõtte nime leidmiseks

Nime panemine on terve teadus ja seetõttu on see juba ammu välja töötanud reeglid, kuidas jõuda ainulaadse ja originaalse nimeni. Et mõista, mida luua, peate ette kujutama, et inimene ei tea ühest tootesarjast rohkem kui 10 nimetust ja kohe nimetab ta ühe või kaks kaubamärki ja pood võib pakkuda kümneid tooteid.

Uue kaubamärgi nimi tuleks söövitada tulevaste tarbijate mällu ja suunata nad õigesti ühendustesse. See tähendab, et pealkiri peab näitama:

• mis idee ettevõttel on;
• kellele see bränd loodi;
• Millised on motiivid toote ostmiseks?

Samal ajal tuleb brändile nimi valida nii, et see ei kannaks endas negatiivsust, ei solva kedagi ega teavitaks kliente valesti.

Tasub meeles pidada juriidilist poolt ja kontrollida ametlikel veebisaitidel ja portaalidel, kas see nimi on juba olemas. Kuigi on ettevõtteid, mille juriidilist isikut võib nimetada ükskõik milleks, kuid ärinimi on erinev. Sageli teevad seda ettevõtted, kellel on mitu tegevusvaldkonda, kus kaubad või teenused ei ole omavahel kuidagi seotud.

Enamasti põhineb teie ettevõtte nimi järgmisel:

• nimed (lapsed, lähedased, teie perekonnanimi);
• teenuste suund (torutööd, aknad, tooted);
• geograafilised objektid või kategooria nimetus (selline ja selline taim, selline ja selline kauplus).

Kuid reeglina on sellised nimed liiga lihtsad ja vähe meelde jäänud, kuigi võivad olla osaliselt ainulaadsed, seega tasub kasutada mitte ainult reegleid, vaid ka näpunäiteid nende kauniks ja originaalseks muutmiseks.

Bränd on ettevõtte nimi, mis võib sisalduda ühes sõnas, fraasis või lühendis. Siin tasub mõelda mitmele asjale:

1. Foneetika - sõna peaks olema rütmiline, kõlav ja kergesti hääldatav ning erinema ka konkurentide nimedest.
2. Fonosemantika – kui inimene hääldab nime, peaks see tekitama teatud assotsiatsioone, s.t. kui ta ütleb “tooted”, siis ei peaks ta mõtlema mööblile, autodele, vaid toidule.
3. Sõnavara - lisaks sellele, et sõna peab olema lihtsalt hääldatav, saab selle sama lihtsalt üles kirjutada, ilma et teda piinleks näiteks küsimus, millisele silbile rõhku panna.

Samal ajal peaksite olema ettevaatlik sellise mõistega nagu mood. Täna on ju ühed sõnad moes või trendis, aga viie aasta pärast asenduvad need teistega ja uus põlvkond ei saa enam aru, mida see nimi ütleb. Ei tohi unustada, et esimene asi, millega klient kokku puutub, on nimi ja see peaks talle meeldima.

Teine reegel brändinime väljamõtlemisel on testida seda oma tuttavate ja sõprade peal. Küsige neilt, kas seda on lihtne lugeda, kas inimene saab aru, millest jutt käib, millised assotsiatsioonid tekivad. Peate kontrollima mitmel tasandil: stilistiline, foneetiline, visuaalne.

Võib-olla valitakse kaubamärgi nime jaoks sõnad (see on ju väga meloodiline ja kõlav keel), kuid ainult väike osa elanikkonnast oskab itaalia keelt ja saab kohe aru, millega see ettevõte on seotud. Nüüd, kui ettevõte on kuidagi seotud näiteks Itaaliaga, on tegemist reisifirmaga, kes loob ja valib reise nimetatud riiki, siis võib julgelt kasutada nimetusena itaalia keelt.

Ärge unustage nime otsingumootorites kontrollida. Mida madalam on otsingutulemus, seda parem, sest nii tekivad assotsiatsioonid just sinu ettevõttega, mitte mitmekümne muuga.

Mitu etappi

Ärinime väljamõtlemisel kehtivad teatud reeglid ja neid tuleks brändi loomise protsessis järgida. See koosneb ka mitmest etapist:

1. Eesmärgi seadmine on sihtrühma analüüs, et mõista, kuidas see teatud fraasidele foneetiliselt ja esteetiliselt reageerib.
2. Arendus - peate välja pakkuma mitu võimalust, seejärel viima läbi semantilise ja foneetilise analüüsi, mis aitab mitu pakutud võimalust korraga kõrvaldada.
3. Hindamine ja kinnitamine - pärast valitud võimalust on vaja läbi viia objektiivne hinnang, mis põhineb sellistel kriteeriumidel nagu ettekujutus, ettevõtte tegevuse nime vastavus kaasaegsetele kontseptsioonidele, aga ka ettevõtte staatus. Ehitusmaterjale tootev ettevõte ei saa endale nime "Antoshka" valida, kuna see pole mainekas, kuid elurajoonis asuva kaupluse jaoks sobib see suurepäraselt.

Levinud vead

Tihtipeale arvatakse, et nime väljamõtlemine on minutite või tundide küsimus ning tehakse teatud vigu, valides nime, mis ei ole seotud ei strateegia ega positsioneerimisega. Kõige levinumad vead on järgmised:

• Vale assotsiatsioon – enne brändinime sõnade valimist küsi endalt, mida kujutaksid ette, kui oleksid kliendi nahas.
• Vastuolu pealkirjaga. Näiteks, mida kujutate ette, et kuulete nime "parim seas...", aga selle asemel näeb klient räbaldunud ust ja tillukest kontorit, kus töötab üks inimene.
• Raske nimi ja hääldus. Mida lihtsam, seda parem ja täna kogub see hoogu. Kui pealkirjas on peidus terve lause, siis potentsiaalsele kliendile see kindlasti ei meeldi.
• Kahekordne. Nime väljamõtlemine sõnas ühe tähe muutmisega on väga lihtne, kuid varem või hiljem saab klient aru, et teda petetakse ja ta ei paku soovitud kvaliteeti. Nii otsustasid nad kunagi sellele nime välja mõelda, võttes kasutusele kuulsa Adidase kaubamärgi ja asendades tähed, et teha sellest Adimas ja Abibas. See valik tekitab ainult kriitikat ja sobib lühiajalise kapitali suurendamiseks.

Kas peaksin selle ülesande usaldama professionaalidele?

Nimede andmise teadus leiutati põhjusega, mistõttu on tänapäeval olemas erinevad agentuurid, mis loovad erinevatele ettevõtetele brände. Need võivad olla PR- või kaubamärgiagentuurid.

Kuid enne asja usaldamist professionaalidele tasub anda neile selge tehniline ülesanne, anda ettevõtte kohta veidi infot ja avaldada oma soove.

Spetsialistid toovad kaubamärgi välja mitmes etapis: loovad valikud, teostavad valiku, testivad valitud, viivad läbi juriidilise kontrolli ja registreerivad.

Ideed brändinime jaoks võivad olla erinevad, kuid spetsialistid teavad, millised neist on edukad.

Kuidas ise nime välja mõelda

Loomulikult eelistab keegi seda ülesannet iseseisvalt teha ja mõelda, kuidas brändi nime välja mõelda, sest ainult omanik ise teab hästi, mida ta teeb ja kuidas seda tarbijale kõige paremini esitleda.

Kuid see nõuab ikkagi mitte ühe inimese, vaid meeskonna tööd. Koos temaga peate ajurünnakuid tegema, läbi töötama palju ideid ja võimalusi, et seejärel valida parim.

Abi loomisel

Kuidas brändinime välja mõelda – kas omaette või usaldada see professionaalidele? Igaüks otsustab ise, mida teha, kuid tasub meeles pidada, et on mitmeid häid programme, mis võivad selles olulises asjas aidata. On mitmeid nimegeneraatoreid, mis soovitavad mitut suunda, kuid see ei tähenda, et generaatori soovitatut tuleks kohe kasutusele võtta, sest keegi teine ​​võib selle võimaluse kasutada.

Siin on mõned võrgugeneraatorid:

• teenida24;
• "Brändi generaator";
• "Megageneraator";
• "Inglisekeelne võrgugeneraator."

Neid on üsna lihtne kasutada – need näitavad teile kõiki samme ja pakuvad mitmeid võimalusi.

Edukad näited

Kui uurite brändinimesid täiesti erinevates valdkondades, saate asendada mõned suundumused ja põhimõtted, mille järgi nimesid luuakse.

Allpool on edukad näited tuntud kaubamärkidest mitte ainult teatud riigis, vaid kogu maailmas:

• Eesnimi, perekonnanimi - “Heinz”, “Mercedes”, “Alenka”.
• Geograafia või loodusnähtustega seotud nimed - "Välk", "Bangkoki pank".
• Tegevuse kirjeldus - “SurgutNefteGas”, “Apple Computers”.
• Ajaloolised tegelased - “Krahv Orlov”, “Lincoln”.
• Riim ja rütm - “Coca-Cola”, “Chupa-Chups”.
• Mütoloogia - Mazda, Sprite.
• Akronüüm (sõna esimestest tähtedest, sõna osa) - “MTS”, “VAZ”.

Äritegevuse registreerimisel tuleb anda oma vaimusünnitajale nimi.

Ametlikes dokumentides märgib üksikettevõtja nimena oma perekonnanime ja initsiaalid, kuigi tal on õigus oma toodet, teenust või osutamiskohta vastavalt soovile nimetada. Aga juriidiline isik kohustatud omama õiget nime, mis esineb kõigis ametlikes paberites.

Ja enne dokumentide registreerimiseks esitamist peate valima nime, et mitte kirjutada esimest fraasi, mis hiljem ette tuleb. Organisatsiooni nime küsimus on liiga oluline, sest see on visiitkaart, ettevõtte nägu, mis määrab suuresti selle edukuse protsendi.

Millised nüansid eksisteerivad organisatsiooni nimevalikul, millega tuleb arvestada ja milliseid vigu vältida, milliste loomevõtete poole pöörduda? Samuti tõstame esile küsimuse, kuidas saavad eksperdid selle probleemiga toime tulla.

10 ideed, kuidas oma ettevõttele nime panna

Kui otsustate oma vaimusünnituse ise nimetada, võime selle strateegia jaoks soovitada mitmeid tõestatud lähenemisviise. Igal neist lähenemisviisidest on palju edukaid nimesid, mis on ärimaailmas legendiks saanud.

1. Õige nimi ja selle variatsioonid. Ettevõte on suurel määral selle omaniku isiksus, nii et sageli oleks hea võimalus anda talle oma ees- ja perekonnanimi või need mis tahes kapriissel viisil kombineerida. Näiteks Ford, Heinz, Proctor ja Gamble, Casio on asutajate perekonnanimed ja Adidas on omaniku nime (Adi Dasler) kodulühendi lühend. Võite kasutada ka nimede kõnekeelseid versioone: töötuba "U Petrovitš", juuksur "Natashenka".
2. Sõnakombinatsioonid. Sõnu ja nende osi jagatakse meelevaldselt, kombineeritakse, kombineeritakse erinevates variatsioonides. Nii tekkis Pampersi kaubamärgi nimi (Proctori perekonnanime esimene täht, Gamble perekonnanime keskmine, sõna Diapers lõpp - “mähe”). See võte hõlmab ka tuttava sõna jagamist mitmeks tähenduslikuks sõnaks, mille keskel on suur algustäht (kasutuspood “Bulavka”, õllebaar “UsPey”, sildil lopsakate vuntside kujutis).
3. Foneetiline lähenemine. Positiivselt mõjub nime tajumisele alliteratsiooni, onomatopoeesia kasutamine ning riimide ja rütmidega mängimine. Näiteks “Coca-Cola”, “Chupa-Chups”, iiris “Kis-kis”, Twitteri võrk (inglise keeles imiteerib linnu säutsumist), “Agusha” (lapsed ütlevad “agu”).
4. Assotsiatsioonid, vihjed, vihjed. Nime kahekordne tähendus on alati atraktiivne, sest see võimaldab tarbijatel tunda, et nad on osa mõistatuse lahendusest. See lähenemine võib olla kas lihtne ja pisut primitiivne (ilusalong “Aphrodite”, pulmasalong “Hymen”) või keerukam (näiteks kauplustekett “Seven-eleven”: lisaks edukale riimikombinatsioonile ja rütm, on info nende tööaja kohta).
5. Analoogia. Õige stereotüüp on potentsiaalsete tarbijate alateadliku meelitamise võti. Enamik inimesi mõtleb mallide järgi ja hästi valitud valik aitab kaasa nimede kiirele äratundmisele ja hõlpsale meeldejätmisele. Võite kasutada planeetide, jõgede, mägede, loomade, mütoloogiliste ja kirjanduslike tegelaste jne nimesid. Näiteks Puma, Jaguar, Fujifilm (Fuji mäe auks), aga ka lihtsamad valikud nagu “Kolm paksu meest” pluss-suuruses riidepood, “Onegini” kohvik, “Aibolit” veterinaarkliinik jne.
6. Osast tervikusse, tervikust osasse. Filoloogias nimetatakse seda tehnikat metonüümiaks, see on nime andmisel väga populaarne. Näiteks “Sushi impeerium”, “Maiustuste kuningriik”, “Kasukate maailm”, “Patareide kuningriik”. Tagastamise vastuvõtt - salong “VIP massaaž”, “Sinu mugava hommikumantli” kauplus, “Sina, armastatud” juveelipood jne.
7. Varjatud tõlge. Teisest keelest tõlgitud sõnadest võib saada kõlav ja ilus nimi, millel on salajane tähendus. Nii sündisid paljud tuntud kaubamärgid, näiteks Daewoo - korea "suurest universumist", Samsung - korea keeles "kolm tähte", Nivea - ladina keeles "lumivalge", Volvo - ladina keeles "ma olen" läheb”. Panasonic koosneb kolmest keelelisest juurtest: "pan" tähendab kreeka keeles "kõiki", "sonus" on ladina keeles "heli" ja "sonic" on ingliskeelne sõna "müra", st. kõik helid ja müra”.
8. Tegevuse tüübi otsene märge. See võib lihtsalt sisalduda nimes, näiteks firma "Invest-Stroy", pank "Credit", reisibüroo "Thirst for Travel" või kasutada assotsiatiivset lähenemist ja metonüümiat, näiteks kotipood " Känguru", mööblivabrik "Stool", takso "Ratas"
9. Täiendavad lõpud. Tuntud sõnade kõlavad lisad võivad mõnikord nime elavdada ja usaldusväärsust anda. Näiteks lisatakse omaniku perekonnanimele lõpp “off”, et muuta see “aristokraatlikuks”: “Smirnoff”, “Davidoff” jne. Lääne äristiili järgijad lisavad ettevõtete nimedele sageli soliidsed ingliskeelsed lõpud "promotion", "style", "corporation", "food" jne. Saate toote või teenuse nimele lisada mõne sõna, mis iseloomustab seda väärtusperspektiivist, näiteks õigusnõu "Femida-Garant" või pesuvahend "Pasta-moment".
10. « Kui sa vaid teaks, mis jama...“Mõnikord sünnivad edukad nimed sõna otseses mõttes juhuslikult, ilma igasuguse seoseta ettevõtte tegevusega. Tuntuim näide on Apple, Steve Jobsi lemmikpuuvili. Shakespeare'i fänn, AVONi looja, andis ettevõttele selle nime jõe auks, mille ääres asus suure kirjaniku sünnikodu. Starbucksi kohviketil pole staaride ja dollaritega mingit pistmist, selle looja armastas lihtsalt raamatut “Moby Dick”, mille kangelane Starbuck sageli kohvi jõi. Ettevõtte asutaja maja taga voolas Adobe jõgi. Kodak on väljamõeldud sõna, mis algab ja lõpeb asutaja lemmiktähega. Ilusat sõna võib lihtsalt kuskil kuulda, koostada või laenata.

Mida tohib ja mida ei tohi firmanimes kasutada

Juriidilise isiku "ristiisaks" saades võib ettevõtja olla oma kujutlusvõimes vaba: ettevõttele võib määrata mis tahes nime, kui see ei ole vastuolus Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikus deklareeritud seaduslikult kehtestatud nõuetega ja 8. veebruari 1998. aasta föderaalseadus nr 14 “OOO kohta”. Neid saab jagada kohustuslikeks, valikulisteks ja keelavateks.

LLC nimi peab sisaldama:

• märge omandivormi ja tegevuskorralduse kohta, see tähendab, et nimele peab eelnema JSC või LLC ning nime täiskujul tuleb lühend dešifreerida;
• täisnimi on ainult riigikeeles ja lühendatud nime võib kirjutada võõrkeeles, kuid eranditult kirillitsas.

Ettevõtja soovil saate ettevõtte nimel:

• kasutage vene transkriptsioonis teiste keelte sõnu;
• kajastada tegevusvaldkonda või eelistada assotsiatiivset või neutraalset nime;
• kasutada lühendeid, lühendeid, väljamõeldud sõnu, see tähendab kasutada laia verbaalse loovuse arsenali;
• anda nimi, mis juba kuulub mõne muu piirkonna organisatsiooni, kui viimane ei ole kaubamärgiga kaitstud.

Ettevõtte nime määramisel keelab seadus:

• sisaldama sõnu või nende vorme, mis vihjavad mis tahes valitsusorganitele, näiteks "parlament", "ministeerium", "föderaal" jne;
• kasutada sõnu ja nendest tuletisi, mis tähistavad meie riigi ja selle pealinna nime (õigemini saab seda teha esmalt eriloa hankimisel ja riigilõivu tasumisel);
• kasutage teiste riikide või rahvusvaheliste organisatsioonide sõnu-nimesid (näiteks poe "Riided Itaaliast" või apteegi nime - "WHO" ei registreerita, isegi kui loovomanik tuli krüpteerimise ideele fraas "Kõik tervisest");
• kopeerige või lisage nimesse tuntud kaubamärke või nendega sarnaseid sõnu mis tahes kombinatsioonis (näiteks ärge püüdke registreerida Saratov Sprite jooke tootvat ettevõtet);
• solvata või riivata mis tahes kategooria inimeste tundeid, valides nilbeid, ebamoraalseid või ebainimlikke nimesid (ei tohiks nimetada klubi "Kristluse needmiseks", isegi kui see on Nietzsche raamatu nimi, puuetega inimeste kauplus "Hercules"). või rituaaliagentuur “Tulevik”);
• helistage LLC-le lihtsalt tegevuse tüübi järgi (isegi kui teie kujutlusvõime ebaõnnestub, ei luba registreerimisasutused LLC-d "avalikku toitlustamist" või "transporti").

Kuidas profid töötavad

Spetsialistid sisse nimetamine– spetsiaalne tööstusharu tekstikirjutamise, reklaami ja turunduse ristumiskohas – aitame hea meelega ettevõtjat, kes tõsiselt oma ettevõttele nime valib. Erinevalt "lihtsurelikest" ei kasuta brändijuhid mitte ainult kujutlusvõimet, vaid ka psühholoogia, lingvistika ja analüütika saavutusi.

Nad teavad täpselt põhinõudeid, mis on pika kogemuse põhjal välja töötatud ettevõtte, toote või teenuse nimele.

1. Nimi peaks vastama teie positsioonile ettevõtjana (näiteks kui keskendute usaldusväärsusele, on vastuvõetav lisada nimesse sõna "garantii" ja kui keskendute teeninduskiirusele - "hetk", "hetk"). , jne.).
2. Lühikesed ja kõlavad nimed on palju paremad kui keerulised ja raskesti hääldatavad nimed.
3. Tuleb jälgida, et nimi oleks hästi loetav ega tekitaks kahtlusi häälduses, rõhuasetuses ja õigekirjas.
4. Liiga klišeelikud nimed depersonaliseerivad teie ettevõtte ja mõjutavad päringu sisestamisel negatiivselt teie positsiooni Interneti-otsingu tulemustes.
5. Ebamäärasus on hea nime vaenlane (nagu me Greene’ist mäletame, Disgust Cafe ei õitsenud).
6. Kui plaanite laieneda rahvusvahelisele turule, peate kontrollima nime välismaise "kasutajasõbraliku" jaoks (näiteks omaniku järgi nimega "Semen" tooteid müüv ettevõte on ingliskeelses segmendis hukule määratud, kuna "sperma" on inglise keelest tõlgitud kui "sperma").
7. Vältige sarnasusi tuntud kaubamärkide nimedega.

Nimeandjad tegutsevad keerulise algoritmi järgi, väärtustades kõrgelt oma teenuseid, kuid samas garanteerides omaniku rahulolu. Mis puudutab valitud nime edu, siis on sellega seotud palju juhust.

Mida teevad nimeandjad organisatsiooni, toote või teenuse nime loomisel?

• analüüsida turgu, eriti konkurente;
• uurige põhjalikult sihtrühma;
• määrata kindlaks nimetatud ettevõtte, toote või teenuse idee ja väärtused, selle sõnum, "missioon";
• luua suur hulk nimevalikuid;
• rookida välja need, mis ei sobi foneetika, stilistika, semantika, assotsiatsioonide ja meeldejäävusastme poolest;
• kontrollige ülejäänud nimede unikaalsust;
• testimisvõimalused sihtrühma peal;
• pakkuda kliendile valikuvõimalusi.

SULLE TEADMISEKS! Lisatasu eest võib teenuste valik hõlmata sobiva domeeninime väljatöötamist, kaubamärgi visuaalset komponenti ja konsultatsiooni kaubamärgi registreerimisel.

Bränd. Bränd

Meetod nr 2 – nimi

Meetod nr 3 – perekonnanimi

McDonaldsi restoranikett

Meetod nr 4 – loodus

Interneti-hüpermarket "Platypus"

Meetod nr 5 – ajalugu

Meetod nr 6 – mütoloogia

Mihhail Gontšarov,:

Meetod nr 7 – liitsõna

Meetod nr 8 – akronüüm

Meetod nr 9 – tsitaat

Harrastajate jaoks pole tootebränd suurt tähtsust. Nad on sageli ükskõiksed, milline ettevõte toodab papist toorikuid. Peaasi, et toode oleks kvaliteetne ja rahuldaks loomingulisuse vajaduse. See annab Leonardo ettevõttele võimaluse luua oma kaubamärke, minnes mööda rahvusvaheliste kaubamärkide edasimüüjate keerulisest teest. Loe edasi Nime andmisel, mis on osa brändimisest ja mis on pühendatud kaubamärkide äriliselt tõhusate nimede väljatöötamisele, on vähemalt 30 peamist meetodit. Väärib märkimist, et kaubamärgi nimi ei peaks mitte ainult selle omanikule meeldima, vaid ka tekitama sihtrühmas positsioneerimiseks vajalikke assotsiatsioone ning põhinema ikoonilistel sümbolitel ja väljakujunenud kontseptsioonidel. Kõik see saavutatakse vastavate uuringute abil. Lisaks peab kaubamärgi nimi olema kaitstav. Enne raha investeerimist brändi reklaamimisse on oluline selgelt mõista, et viimasel on asjakohaste kaupade ja teenuste osas ainuõigused.

Tänapäeval on ärimehed rohkem valmis maksma head raha professionaalse nimepanemise – kaubamärgi äriliselt toimiva nime väljatöötamise – eest. Kuid enne kui maksate raha nimetamise spetsialistidele, võite proovida ise nime välja mõelda. Sageli peetakse sellise amatöörliku lähenemise tulemust pärast mainekate kaubamärgispetsialistide läbiviidud uurimist väga edukaks. Agentuuri Krasnoje Slovo PR & Brandi peadirektor, turunduskommunikatsiooni valdkonna ekspert Vadim Gorzhankin räägib 10 kõige lihtsamast meetodist kaubamärgile nime väljatöötamiseks, mida saab omaks võtta iga ärimees.

Meetod nr 1 – toponüüm (geograafiline nimi)

Pöörake tähelepanu sellele, kus teie ettevõte asub või kust teie toode või põhikoostisosa pärineb. Selle põhimõtte järgi loodi sellised kaubamärgid nagu Rublevski lihakombinaat, Essentuki mineraalvesi, Klinskoje õlu, Vologodskoje või, Finlandia viin, Ochakovski kalja, Shatura mööbel, Winstoni sigaretid, liköör Malibu, telekommunikatsiooniettevõte Nokia.

Meetod nr 2 – nimi

Üks lihtsamaid viise ettevõtte või toote nimetamiseks on inimese nimi. Sellest põhimõttest lähtuvad sellised kaubamärgid nagu šokolaad “Alenka”, õlu “Afanasy”, külmutatud pooltooted “Daria”, meesteajakiri “Maxim”, naisteajakiri “Liza”, auto “Mersedes”, keemilise puhastuse ja pesumajade kett. Loodi “Diana”, kiirtoidutooted. “Alexandra ja Sophia” valmistised.

Algselt plaanisime, et bränd on oma hinnasegmendis esmahinnaga toode. Siit tuli nimi, mis näib ütlevat "pane mind lõpuni". Ja meie põhiülesanne on promotsioonidel osalemine, see on edutamise eripära.

Meetod nr 3 – perekonnanimi

Koos nimega võib kaubamärgi aluseks olla perekonnanimi. Reeglina muutub kaubamärgi nimi mitte ainult perekonnanimeks, vaid ettevõtte asutaja perekonnanimeks. Näiteks Fordi autokontsern, A. Korkunovi šokolaaditooted, Bochkarevi õlu, Smirnoffi viin, McDonaldsi restoranikett, Levi teksad, Brooke Bondi tee, mullivanni hüdromassaažiseadmed, Martini vermut, Boeing lennukid, Parkeri pastakad, spordirõivaste tootja Adidas.

Meetod nr 4 – loodus

Loodus võib olla inspiratsiooniallikaks mitte ainult artistidele ja muusikutele, vaid ka nimetamisspetsialistidele. Väärib märkimist, et sageli seostatakse toote omadustega loom, taim või loodusnähtus: mitmekordne raketisüsteem Grad, kiirrong Sapsan, Utkonose veebihüpermarket, lastele ja lapseootele mõeldud salongide kett Kangaroo. emad, autod Jaguar, Puma spordiriided, Alligaator autosignalisatsioonid.

Meetod nr 5 – ajalugu

Sageli saab kaubamärgi nimeks mõni oluline ajalooline sündmus või tegelane. Väärib märkimist, et ajaloo ärakasutamist kasutatakse eriti sageli restoraninimede moodustamisel. Näiteks Moskva restoranid Godunov, Puškin, Graf-Orlov või Petrov-Vodkin. Palju näiteid “ajaloolisest nimetamisest” leiab ka teistest ärivaldkondadest: Napoleoni konjak, Stepan Razini õlu, Belomorkanali sigaretid, Lincolni autod, Borodino kaubandus- ja tootmisgrupp.

Meetod nr 6 – mütoloogia

Nimespetsialistid ei ole ignoreerinud mütoloogiat, millest on saanud üks produktiivsemaid kaubamärginimede allikaid. Näiteks autokontsern Mazda sai oma nime zoroastria elujumala Ahura Mazda auks ja idee joogi nimeks “Sprite” sündis 20. sajandi 40ndatel. Sel ajal oli reklaamikampaaniates eriti populaarne beebi Sprite - hõbedaste juuste ja laia naeratusega päkapikk, kes kandis mütsi asemel joogikorki. Veidi hiljem sai tema nimest uue gaseeritud joogi nimi - "Sprite".

Mihhail Gontšarov, Võrgu arendamise strateegiast uuel turul:

– Me ei tõlkinud võrgu nime kuidagi, kirjapilt on ladina transkriptsioon – Teremok. See ei häiri kedagi, et telefone kutsutakse Apple'iks. USA-s on Duanereade-nimeline apteegikett, seda ei oska lugedagi. Ameerikas ei häiri võõrad nimed kedagi. Ja me võime teile öelda, et Venemaal on muinasjutt teremokist.

Meetod nr 7 – liitsõna

Üsna sageli muutub kaubamärgi nimi liitsõnaks, mis moodustub kahe sõna liitmisel. Näiteks kommertspank Alba Bank, lennufirma Aeroflot, mobiilsideoperaator BeeLine, Volkswageni autokontsern, hambapasta Aquafresh, juuksehooldustoodete sari Sunsilk, MasterCardi krediitkaardid, telekanal Euronews, iganädalane sotsiaalpoliitiline ajakiri Newsweek.

Meetod nr 8 – akronüüm

Akronüüm on lühend, mis on moodustatud algustähtedest, sõnaosadest või fraasidest, mida hääldatakse ühe sõnana, mitte tähthaaval. Näide: lühendit “GUM”, mis on tuletatud sõnast “Peakaubamaja”, hääldatakse ühe sõnana “gumm”, mitte aga ge-u-um. st mitte kirja teel. Tuntud akronüümide hulka kuuluvad muusikalise kollektiivi nimi "ABBA", mis on moodustatud selle liikmete nimede esitähtedest: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid või automargi nimi "VAZ" (Volzhsky Automobile). Taim).

Meetod nr 9 – tsitaat

Hästi meeldejääv kaubamärginimi võib tarbijate teadvuses kinnistumise tõttu olla nimi või väljend, mis pärineb massikunstilise kultuuri teosest: kino, animatsioon, muusika, kirjandus jne. Näited on sellised kaubamärgid nagu Prostokvashino piimatooted, Valge päikese restoran Deserts, naha- ja karusnahapoodide kett "Lumekuninganna", ehitusmaterjalide kaupluste kett "Old Man Hottabych".

Meistriklassi pidasime Leonardo hobihüpermarketis Kas alati on vaja luua oma bränd?

Harrastajate jaoks pole tootebränd suurt tähtsust. Nad on sageli ükskõiksed, milline ettevõte toodab papist toorikuid. Peaasi, et toode oleks kvaliteetne ja rahuldaks loomingulisuse vajaduse. See annab Leonardo ettevõttele võimaluse luua oma kaubamärke, minnes mööda rahvusvaheliste kaubamärkide edasimüüjate keerulisest teest. Loe edasi Nime andmisel, mis on osa brändimisest ja mis on pühendatud kaubamärkide äriliselt tõhusate nimede väljatöötamisele, on vähemalt 30 peamist meetodit. Väärib märkimist, et kaubamärgi nimi ei peaks mitte ainult selle omanikule meeldima, vaid ka tekitama sihtrühmas positsioneerimiseks vajalikke assotsiatsioone ning põhinema ikoonilistel sümbolitel ja väljakujunenud kontseptsioonidel. Kõik see saavutatakse vastavate uuringute abil. Lisaks peab kaubamärgi nimi olema kaitstav. Enne raha investeerimist brändi reklaamimisse on oluline selgelt mõista, et viimasel on asjakohaste kaupade ja teenuste osas ainuõigused.

Ettevõtte nimi on selle edu ja kuvandi oluline komponent. Vajadus seda valida ilmneb koos uue ettevõtte loomisega. Igaüks, kes soovib oma ettevõtet luua, seisab silmitsi küsimusega: ? Kuid ka pärast selle lahendamist jäävad paljud olulised ülesanded alles. Üks neist on ilusa LLC nime valimine, mis toob talle edu ja õitsengu. See peaks tekitama positiivseid emotsioone, olema kergesti meeldejääv ja omama ressursse, et saada brändiks. Olles välja mõelnud ettevõttele eduka nime (ehitus-, juriidiline, mööbel või mis tahes muu), loob omanik immateriaalse vara, mis aja jooksul hakkab selle looja heaks töötama ja talle tulu teenima.

Kuidas brändi nime välja mõelda?

Bränd (vanapõhja keelest "brandr", st "põlema", "tulekahju") on edukas kauba- või teenusemärk, millel on kõrge maine, laialdane populaarsus tarbijate seas ning mis loob ka tootest tervikliku kuvandi või teenistus massiteadvuses. See termin võib tähistada nime, tähist, kujundust, toodet või teenust, et tuvastada need konkurentide pakkumistest. Sellel on ainulaadne nimi ja oma sümbol.

Brändide loomisele, täiustamisele ja levitamisele kulutatakse tohutult raha ning nende kasutusõigused saavad suure rahalise sissetuleku allikaks, sest peaaegu iga ettevõtte looja on kindel, et meeldejääv logo ja edukas nimi on üks usaldusväärsemaid garantiisid. konkurentsi ebaõnnestumise vastu. Suures osas on see tõsi, seega on ilusa ettevõtte nime valimine väga oluline missioon. Optsioonide loomisel tuleb arvestada, et see kujuneb kommertspakkumisena, mis põhineb toote selgelt positiivsel kuvandil, pakkudes ainulaadseid võimalusi tarbijate vajaduste rahuldamiseks.

Eduka LLC nime väljamõtlemisega on võimalik väikeettevõtte suureks muutmise etapis aega kokku hoida. Aga kui see on planeeritud näiteks ilma arenguväljavaadeteta kogu riigis, siis võib nime nõudeid veidi vähendada ja juhinduda üldistest reeglitest. Kasulik on korraldada potentsiaalsete klientide seas küsitlus ja kuulata nende arvamust omanike ettepanekute nimekirjas olevate nimede kohta.

Nõuanne: bränd ei ole toode. Nimi ei tohiks kirjeldada selle olemust ega omadusi, vaid ainult paljastada ja näidata selle erinevusi konkurentide sarnastest pakkumistest.

Ettevõtet tuleb nimetada viisil, mis esindab selle väärtust ning loob tugeva sideme ostja ja toote või teenuse vahel. Eduka brändi loomiseks võib kasutada peaaegu iga nime, kui sellele tehakse pidevaid jõupingutusi ainulaadse tähenduse andmiseks. Näiteks Coca-Cola peegeldab joogi koostist, Marlboro – piirkonda. Nimetus peab olema seotud toote või teenuse spetsiifikaga, keskenduma nende arendamise väljavaadetele ega tohi sõltuda toote olukorrast loomise hetkel. Millised on õige kaubamärgi valimise põhimõtted? Vaatame neid üksikasjalikumalt:

1. See on vajalik, et see ei kirjeldaks otseselt toodet või teenust, sest selline nimi peaks neid eristama, mitte kirjeldama (viimast funktsiooni saab edukalt täita reklaam ja turundus; seda teavet pole vaja nimes dubleerida) . Lisaks piirab kirjeldav nimi selle reklaamimise võimalusi, eriti kui konkurendid hakkavad toodet kopeerima. Aja jooksul viib see tõelise kaubanime muutumiseni kaubamärgita tooteks (nagu juhtus esimeste penitsilliinipõhiste antibiootikumide – Vibramycine, Terramycine) puhul. Kuid kaasaegseid ravimeid näiteks haavandite raviks toodetakse juba erinevate patendiga kaitstud kaubamärkide all: Zantac, Tagamet.
2. Edukas ettevõtte nimi ei pruugi olla seotud toote omadustega (nagu Apple'i puhul). See lähenemine rõhutab ainult selle pikaajalist ainulaadsust.
3. Nime valimisel on oluline arvestada ajateguriga. Nimi peaks aja jooksul asjakohaseks jääma. Ebaõnnestunud nimede näidete loend: Radiola (ladina keelest tähendab sõna tüvi tõlkes "soojus" ja müüdavat toodet seostatakse kodumasinatega, mis ei sõltu kütmisest), EuropAssitance (näitab tihedat seost teatud piirkonnaga ja segab levitamist kogu maailmas), Sport 2000 (seotud aastaarvuga jätab mulje vanamoodsast tootest), Silhouette (tõlkes "siluett", idee juua jogurtit tervisele kasuliku, mitte kaalu suurendamise eesmärgil kaotus, reklaamitakse nüüd). See reegel on eriti oluline seadmetega seotud tooteid müüvate LLC-de nime valimisel.
4. Nimi ei tohiks rahvusvahelises formaadis arengut segada. Näiteks ei saa Nike'i mõnes araabia riigis registreerida, tarbijad ajavad mõnikord Ameerika ettevõtte CGE tooted segamini tema konkurendi GE (General Electric) pakkumistega.

Tänapäeval on brändinime loomisel eriti populaarsed individuaalsed lähenemised: silbid perekonnanimedest, asutajate nimed, looja perekonnanime kombineerimine eesliitega K°, välja lülitatud, toote teema kuvamine nimes ilma otsese mainimiseta - võrdleme tilka mereveel põhinev ninaloputus Dolphin ja paljud teised nimed, mis rõhutasid veejuurt, mere teemat ja sulandusid kokku - Aquamaris, Aqualor, Morenasal.

Nõuanne: selleks, et suunata oma mõtteid õiges suunas või näha näiteid ilusatest kaubamärginimedest, võite kasutada spetsiaalseid saite tasuta ettepanekute generaatoritega, mis pakuvad tervet nimekirja ettepanekutest. Teine väljapääs on pöörduda spetsiaalsete agentuuride poole (nemad tegelevad nimepanekuga ehk valivad häid nimesid), mis aitavad firmat õigesti ja kaunilt nimetada ning loovaid ideid pakkuda.

Kuidas valida ettevõttele nime, mis toob õnne?

Ettevõttele ilusat nime valides (näiteks ehitus, juriidiline, mööbel) tuleb eelkõige keskenduda tarbijale ning tema reaktsioonile ja emotsioonidele. Tasub välja mõelda sellised, mis on sihtrühmale arusaadavad. Võimaliku nime edu kinnitamiseks võite läbi viia lühikese tarbijaküsitluse.

LLC-le eduka nime valimisel peate kõigepealt keskenduma valiku üldpõhimõtetele:

1. Ettevõtete nimed pakutud nimekirjas ei tohiks tekitada ebameeldivaid, mitmetähenduslikke ja segadusttekitavaid assotsiatsioone (lillepood Vityaz, kohvik Elena the Beautiful).
2. See ei pruugi sisaldada teavet teenuse või toote tüübi kohta. Kuid on hädavajalik, et nime oleks lihtne hääldada ja see tekitaks tarbijas positiivseid emotsioone.
3. Parem on nimetada ettevõte nii, et see ei tunneks end geograafilise punktiga seotuna. See võimaldab teil igal ajal ilma ümbernimetamata arenguväljavaateid laiendada.
4. Kui nimi on võõrsõna või sisaldab nende juuri, on oluline täpselt teada nime tähendust ja võimalikku tõlgendust (Chevy Novat ei müüdud Lõuna-Ameerika turul tõlke "ei lähe" tõttu; hiljem selles piirkonnas müüdava mudeli nimi nimetati ümber).

Mida mitte teha:

• kutsuda ettevõtet (ehitus, mööbel, juriidiline) nime, perekonnanime järgi. Võib tekkida probleeme võimaliku müügiga, tekkida võivad klientide isiklikud negatiivsed assotsiatsioonid;
• mõtle välja nimi, mis on keeruline või sisaldab negatiivset tähendust;
• LLC nimi ei tohiks olla valemiga, põhinedes hakitud fraasidel;
• kooskõlas Art. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku 1473 kohaselt ei tohi ettevõtte nimi sisaldada isegi osariikide lühendatud nimesid, Venemaa föderaalvalitsusorganite, kohalike omavalitsuste, avalike ühenduste ametlikke nimesid ega olla vastuolus avalike huvide, moraali ja inimlikkuse põhimõtetega.

Erinevalt kaubamärgi nimest võib ettevõtte nimi, mis ei pretendeeri väga laiaulatuslikule arengule, kajastada tegevuse tüüpi (näiteks “Breeze” on konditsioneeride tootmise ja remondiga tegelev ettevõte). Kuid siin on oluline joont tunda. Nimed, mida on raske hääldada ja meelde jätta, ei too omanikule õnne (Stroypromconsult, Moskavtotransservice). Kuid näiteks pealkirjas võite julgelt kasutada sõnu, mis viitavad otseselt toote omadustele.

Nõuanne: organisatsiooni nimi võib sisaldada sõnu Vene Föderatsioon, Venemaa ja nende tuletisi, kuid ainult pärast eriloa saamist. Selle eest tuleb tasuda täiendavalt riigilõivu.

Transpordiettevõtte nimi – näited

Eduka transpordiettevõtte nimi peab vastama ilusa nime valimise üldistele põhimõtetele ja erinema konkureerivate ettevõtete nimedest. Saab mängida mõne ingliskeelse sõna peal, näiteks kohale jõuda (arrive), artway (art, road), kombineerida initsiaale või perekonnanime osi, kaasomanike nimesid. Samuti on oluline, et seda oleks lihtne hääldada ja ilus kõlada (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimuth, TransAlyans, Inteltrans). LLC originaalnime loomiseks võite keskenduda järgmisele juhiste loendile.

• nimede ja eesliidete osade ühendamine auto, trans - RusAl, AlRosa;
• mängida assotsiatsioonidega tee, kiirusega – Traektoria, Tark transport;
• kasutada metafoori (kasutada ülekantud tähenduses võrdluse, sarnasuse põhjal) või mängida sõnaga, näiteks Avis ehk lind;
• tulla välja tuletistega "transport, ekspress, kiirus";
• kasuta lühendit, näiteks MTL (Management Transportation Logistics);
• uue sõna välja mõtlema (neologism).

Igal juhul peate ettevõtte (ehitus-, juriidiline, mööbel jne) nimetama selliselt, et nimi oleks kergesti hääldatav, kõlav, mitte mitmetähenduslikult tõlgendatav ning sellel ei oleks helis hõljuvat stressi ja negatiivseid assotsiatsioone. ja taju ning tekitab meeldivaid visuaalseid võrdlusi.

Ehitusfirma nimi – näited

Eduka ehitusettevõtte nimi peaks tarbijas tekitama assotsiatsioone usaldusväärsuse, mugavusega ja olema kergesti mõistetav. Näited: Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis. Vältida tuleb nimesid, mis sarnanevad konkureerivate ettevõtete nimedele ja lühenditele. Kuid LLC nimi võib kuvada töö või teenuse profiili. Näidisloend: RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown. Teine võimalus on mängida sõnaga (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), lisada eesliide (Derwold&Co.) Viimasel ajal avab üha enam firmade loojaid oma ettevõtteid internetis, kuid õige ja ilusa nime tähtsus ei ole oluline. muuta. ehitusmaterjalid on saadaval kuulutuste kaudu, sealhulgas Internetis, spetsiaalsetel veebisaitidel.

Advokaadibüroo nimi – näited

Advokaadibüroo nimi peab sisendama usaldust, kindlustunnet kompetentsuse vastu ja usaldusväärsuse tunnet. Soovitav on, et see ei oleks pikk ja jääks hästi meelde, näiteks “Õige”. Sageli otsustavad omanikud kombineerida perekonnanimede või nimede osi, sealhulgas võõrnimesid. Siin on näiteks nimekiri: SayenkoKharenko, White&Case, Yukov, Khrenov ja partnerid, Spencer ja Kaufmann. Võite kasutada ka välismaist alust, mis selgub loosungist (nimi Avellum, mis ühendab kreeka tähestiku esitähe ja vellum, mis tähistab seadusandlike aktide pärgamenti).

Kasulike näpunäidete loend:

• LLC nimi peaks olema kõlav, kergesti mõistetav ja hääldatav;
• Soovitav on, et advokaadibüroo nimi ei sisaldaks rohkem kui 3 sõna;
• kodumaal töötamiseks on kõige parem välja mõelda nimi vene või ladina keeles ja alles pärast seda peaksite kaaluma ingliskeelseid võimalusi;
• neologismide (uute sõnade) kasutamisel on soovitatav lisada dekodeerimine näiteks ettevõtte hüüdlausesse, et moodustada positiivseid assotsiatsioone ja visandada ettevõtte tegevuse ulatust;
• kui nimi koosneb mitmest sõnast, peab nende lühend olema harmooniline;
• Parem on mitte kasutada juriidilisi termineid, need kõlavad banaalselt ja peaaegu kõik häkkinud;
• Kui kasutate üldnimetust, võib kaubamärgi registreerimisel tekkida probleeme.

Advokaadibüroo nimi peaks peegeldama selle omaniku ja töötajate professionaalsust ja isiklikke väärtusi. Tähelepanu tasub pöörata ka logo graafilisele kujundusele ja värvilahendusele.

Mööblifirma nimi - näited

Edukale mööblifirmale nime valikul tasub keskenduda teatud aspektidele: stiil, luksus, juhtimine, mugavus, kõik need peaksid tekitama positiivseid assotsiatsioone. Samuti saate keskenduda geograafiale (Eden). Kui profiil lubab, saate mängida inglise klaasiga (peegel, klaas) - Sunglass, Glass Tower. Nime "mööbel" alus on alati sobiv - Mebelink, MebelLux, MebelStyle või rõhuasetus ettevõtte tegevuse tüübile, positiivsed seosed, näiteks Interjöör, Impeerium, Mugavuse valem, Triumf, Elukoht, Soft Line, Mööbli valem. Teine väljapääs: lisage eesliide K°, kasutage sümboleid (Furnish & Ka, Glebov and Co., Prima-M). Võite ka sõnaga veidi mängida: MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion või kasutada ingliskeelset baasi - MebelStyle, IC-Studio. Mõnikord sisaldab LLC nimi perekonnanime või nime (Petrovi mööbel).

Raamatupidamisfirmade nimed - näited

Sellise ettevõtte nimi peab olema positiivselt tajutav, tekitama usaldust ja viitama ettevõtte mainele. Te ei saa mängida humoorikate nimedega (näiteks BUKA - BukhAccountingConsultingAudit). Ettevõte tuleb nimetada nii, et nimi viitaks tegevuse liigile ja looks positiivse kuvandi (ExpertPlus, Garant, AuditService, Your Accountant, Azhur, Pearaamatupidaja, Referent, Raamatupidaja, Bilanss, Raamatupidamine ja audit tulemuste garantiiga). Saate mängida ingliskeelsete sõnade ja eesliidetega, näiteks Konto, TaxOff.

Viimasel ajal kasutatakse sageli lühendeid - BOND (raamatupidamisaruanded ja maksudeklaratsioonid), mis ühendab perekonnanime või omanike nimesid, muidugi juhul, kui nimi osutub eufooniliseks. Oma ettevõtte loomisega saate seda teha ilma probleemideta. Peate registreeruma riigiportaalis, täitma vormi, kasutades samm-sammult juhiseid. Seejärel saad posti teel kirja kuupäevaga millal saad tõendile maksuametist järele tulla.

KKK

Vaatame kasutajate levinumaid küsimusi.

Kas poodi saab multika järgi nimetada (näiteks Barboskins)?

Hea nimi on eduka ettevõtte loomise aluseks. Selle loomise võib usaldada spetsialiseerunud ettevõttele, kuid tegelikult saate seda muidugi ka ise teha, olles uurinud teooriat ja mõningaid praktilisi aspekte. Nime valikule tuleb suhtuda vastutustundlikult, sest kui teete vea, mõjutab see negatiivselt organisatsiooni mainet ja kasumi mahtu.

Paljud jaemüügipunktid on nimetatud multikategelaste järgi, kuid selleks ei ole alati seaduslikku alust. Nime valimisel on oluline kõigepealt selgitada, kas see kuulub autoriõiguse alla (Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artikli 1259 kohaselt). Tasub arvestada, et selliste objektide hulka kuuluvad ka teise teose, selle komponentide (tegelaste nimed, autori väljamõeldud geograafilised kohad) töötlused, kui need on loomingulise protsessi tulemus. Kuid samas ei laiene autoriõigus ideedele, kontseptsioonidele ja teostuspõhimõtetele.

Tähtis: kui ettevõtja otsustab poe multifilmi või tegelase järgi nimetada, on see ebaseaduslik, isegi kui autoriõigus pole registreeritud. Aga kui omanik kasutab multifilmi süžeed ja loob selle põhjal oma tegelaskuju, ei tohiks tema vastu etteheiteid olla. Kuid te ei saa poe nimeks kasutada tegelase või multika nime (näiteks Barboskins, Fixies jne) algsel kujul.

Kust saab lugeda autoriõiguste kohta? Mis on võimalik ja mis mitte?

Üksikasjalikud selgitused autoriõiguse objektide, kaitstud intellektuaalse tegevuse tulemuste ja individualiseerimisvahendite kohta leiate artiklist. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artiklid 1259, 1225, erinevate punktide selgitamine - käesoleva seadustiku 70. peatüki teistes artiklites. Õigusfoorumitele ja veebisaitidele, kus advokaatidele küsimusi esitatakse, postitatakse palju kasulikku teavet ja praktilisi nõuandeid.

Kui ettevõtja töötab juriidilise isikuna ja plaanib oma äriga tõsiselt tegeleda, soovitavad eksperdid registreerida ärinime kasutamise ainuõigus. Protseduuri ja praktilisi nüansse kirjeldatakse artiklis. Vene Föderatsiooni tsiviilseadustik 1474. Füüsilisest isikust ettevõtjal ei saa olla ettevõtte nime, dokumentides on ta märgitud kui “üksikettevõtja”. Kuid soovi korral on isikul õigus registreerida teenusemärgi või tähise ainuõigus osutatavate teenuste individualiseerimiseks. Ei saa kasutada nimesid, mis on identsed juba registreeritud nimega, segavalt sarnased sellega, kui ettevõtjad töötavad samal alal.

Ebameeldivate olukordade ja kaotuste vältimiseks tasub algstaadiumis kontrollida, kas nimi on olemas ühtses riiklikus üksikettevõtjate registris või juriidiliste isikute ühtses riiklikus registris ning leppida kokku ettevõtte nime kasutamise õiguste andmine. koomiksitegelane koos selle autoriga. Kui seda ei tehta ja kiirustate ilma eelkokkulepeteta tegevust alustama, on juba registreeritud nime, kirjandus-, multifilmitegelase omanikul või tema pärijatel õigus nõuda mitte ainult nime muutmist, vaid ka hüvitist ja kahju hüvitamist. tekkinud.

Salvestage artikkel kahe klõpsuga:

Ilma ilusa nimeta ei saa see isegi täielikult toimida. Selle valimine pole lihtne ülesanne, sest peate arvestama paljude nüanssidega, mis suures osas tagavad ettevõtte edu. Iga ettevõtte nimi (ehitus-, juriidiline, mööbel) peaks olema eufooniline, kergesti hääldatav ja tekitama positiivseid assotsiatsioone. Eduka ettevõttenime loomisel professionaalse abi saamiseks võite pöörduda spetsiaalsete nimeagentuuride poole, kasutada spetsiaalsetel veebisaitidel nimegeneraatoreid, mis näitavad ligikaudset ettepanekute loendit.

Kokkupuutel

Kaubamärk on midagi, mis suudab teie ettevõtet konkurentidest kvalitatiivselt eristada. Kuid paljude erinevate nimede hulgast peate valima ühe, mis on huvitav, loominguline, seotud teie tegevusega ja isegi hästi meelde jäänud. Jah, ülesanne pole lihtne. Paljudel, kes otsustavad oma kaubamärgi registreerida, tekib sama küsimus: "Kuidas valida kaubamärgi nime?"

Ausalt öeldes on Internetis palju näpunäiteid, soovitusi ja näpunäiteid, mis teoreetiliselt aitavad teil brändi nime valida. Kuid probleem on selles, et enamik neist näpunäidetest on ebaefektiivsed ja väga harva seotud tegelikkusega. Selles artiklis oleme kogunud ainult praktilisi soovitusi, mida kasutame ise või oma äripartnerid. Niisiis, 9 lihtsat ja selget viisi, mis aitavad teil hõlpsalt otsustada ja valida oma kaubamärgile optimaalse nime.

1. Toponüüm või geograafiline nimi
Väga sageli annavad kaubamärgid piirkonna nime, kus konkreetse toote tootmine põhineb. Samuti võite pöörata tähelepanu sellele, kus teie ettevõte asub, võib-olla on linna, linnaosa, piirkonna nimi üsna huvitav ja saate selle kaubamärgiks valida. Selle põhimõtte järgi loodi sellised kaubamärgid nagu Rublevski lihakombinaat, Essentuki mineraalvesi, Klinskoje õlu, Vologodskoje või, Finlandia viin, Ochakovski kalja, Shatura mööbel, Winstoni sigaretid, liköör Malibu, telekommunikatsiooniettevõte Nokia.
Ka tuntud mineraalveetootjad “Borjomi”, “Mirgordskaja”, “Morshinskaja” järgisid sarnast põhimõtet ja valisid kaubamärgiks vee ammutamise piirkonna nime.
Meetod pole keeruline, kuid õige lähenemise korral võib see anda väga hea efekti.

2. Nimi
Väga sageli kasutatakse kaubamärgina nime. Kuid reeglina ei valita nime juhuslikult, vaid kaubamärgina toimib asutaja või mõne ettevõttes olulise isiku nimi. Selle põhimõtte alusel moodustati sellised kaubamärgid nagu šokolaad “Alenka”, õlu “Afanasy”, külmutatud pooltooted “Daria”, meesteajakiri “Maxim”, naisteajakiri “Liza”, auto “Mersedes”.
Muide, võite kasutada rohkem kui ühte nime, kuid mitme nimetuse komponenti. Näiteks suur elektripaigaldisi tarniv ja paigaldav ettevõte kannab nime “AnRi”, mis on komponent kahe kaasasutaja – Andrey ja Rita – nimest. Loominguline, huvitav, kõlab ebatavaliselt ja kannab tähendust.

3. Perekonnanimi
Koos nimedega kasutatakse kaubamärkide nimetamiseks laialdaselt ka firmade asutajate perekonnanimesid. Reeglina peaks perekonnanimi ise olema huvitav, mitte laialt levinud, kõlama ebatavaliselt ja äratama tähelepanu. Maailmakuulus autokontsern Ford on oma nime saanud selle asutaja Henry Fordi järgi. Selle põhimõtte järgi said nime ka Bochkarevi õlu, Smirnoffi viin, McDonald’si restoranikett, Levi’s teksad ja Brooke Bondi tee.
Praegu Venemaal on võib-olla kõige populaarsem asutaja nime kandev kaubamärk Tinkoff. Oleg Tinkof on legend ja nagu ta ise ütleb, brändimees. Kuid tegelikult seostub tema nimi juba praegu mitte niivõrd Olegiga, kuivõrd seda nime kandvate ettevõtetega.

4. Loodus
Juba ammustest aegadest on loodus olnud parim inspiratsiooniallikas kunstnikele, muusikutele ja teistele loomingulistele isikutele. Kuid te ei pea sellega piirduma ja tänapäeval kasutavad kaubamärkide nimede valimisel spetsialistid väga laialdaselt erinevaid loodusnähtusi, taimede, loomade ja muude taimestiku ja loomastiku esindajate nimesid. Mõnikord saab nime muuta, muuta see huvitavamaks, loomingulisemaks, et see kõlaks ebatavaliselt ja tõmbaks tähelepanu. Kuigi muutumatud loodusnähtused on sageli ka brändinimede aluseks. Nii kannab kiirrong nime “Sapsan”, veebihüpermarket “Utkonos”, laste ja lapseootel emade salongide võrk “Känguru”, autod “Jaguar”, spordirõivad “Puma”, autosignalisatsioonid “Alligator”. .

5. Ajalugu.
Ei ole haruldane, et kaubamärkide nimetamiseks kasutatakse mõnda ajaloosündmust, mineviku kuulsaid isiksusi, ikooniliste inimeste või paikade nimesid, mis kuidagi muutsid ajaloo kulgu. Väärib märkimist, et restorani- ja hotelliäris kasutatakse väga sageli ajaloolisi nimesid. Näiteks Moskva restoranid Godunov, Puškin, Graf-Orlov või Petrov-Vodkin. Palju näiteid “ajaloolisest nimetamisest” leiab ka teistest ärivaldkondadest: konjak Napoleon, õlu Stepan Razin, sigaretid Belomorkanal, bolševike kondiitritoodete tehas, Lincoln autod, Borodino kaubandus- ja tootmisgrupp.

Artikkel teemal:

6. Mütoloogia
Kaubamärkide nimede valiku spetsialistid ei jätnud mütoloogiat tähelepanuta. Kui aus olla, siis maailma erinevate rahvaste müüdid on vaid kuldvillak erinevatele nimedele. Jumalate nimed, väljamõeldud osariikide nimed, erinevat tüüpi kangelaste ja antikangelaste nimed - need kõik kõlavad huvitavalt, ebatavaliselt, paljud on laialt tuntud ja sobivad seetõttu ideaalselt kaubamärkide jaoks. Näiteks autokontsern Mazda sai oma nime zoroastria elujumala Ahura Mazda auks ja idee joogi nimeks “Sprite” sündis 20. sajandi 40ndatel. Sel ajal oli Coca-Cola reklaamikampaaniates Baby Sprite, hõbedaste juuste ja laia naeratusega päkapikk, kes kandis mütsi asemel joogikorki. Veidi hiljem sai tema nimest uue gaseeritud joogi nimi - "Sprite". Seal on kuulus Ukraina vein “Golden Amphora”. Üldiselt, kui vaadata lähemalt, siis paljud kaubamärgid on oma nimed laenanud iidsest, Egiptuse ja Aasia mütoloogiast.

7. Koosta kaks sõna.
Kaubamärkide hulgast võib sageli leida neid, mis koosnevad kahest sõnast. See on levinud praktika, mis võimaldab teil luua ainulaadse, kuid samal ajal üsna atraktiivse nime. Tihti juhtub, et mingi sõna on juba võetud, juba kasutusel, aga kui lisada see loogiliselt, läheneda nimele loominguliselt, võib saada üsna huvitava kaubamärgi.
Näiteks kommertspank Alba Bank, lennufirma Aeroflot, mobiilsideoperaator BeeLine, Volkswageni autokontsern, hambapasta Aquafresh, juuksehooldustoodete sari Sunsilk, MasterCardi krediitkaardid, telekanal Euronews, iganädalane sotsiaalpoliitiline ajakiri Newsweek.

8. Akronüüm
Akronüümid on nime algussõnadest moodustatud lühendid. Akronüüme kasutati Nõukogude Liidus väga sageli ja praegugi on paljud tuttavad. VAZ, ZAZ, KAMAZ on esitähtedest moodustatud autode nimed. Näiteks VAZ - Volžski autotehas. Akronüümidena tuntakse ka muusikalise kollektiivi nime “ABBA”, mis on moodustatud selle liikmete nimede esitähtedest: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
IT-valdkonnas on tuntud kaubamärk, mis sai nime akronüümide järgi, IBM (International Business Machines). Tänapäeval on akronüümid üsna populaarsed, kuna võimaldavad ettevõtte nime oluliselt lühendada, kuni 2-3 täheni. Tulevikus saab seda nime kasutada ka domeeninimena, mis on uskumatult mugav.