Zaljubite se u sebe u 25 sekundi! Smiješno je, ali to je upravo zadatak s kojim se suočava gotovo svaki video. Stoga, možda najvažnija komponenta radijskog oglašavanja! Najčešće kupci obraćaju pažnju na boju glasa spikera, na isporuku, na glazbu, na zvučne efekte... Sve je to nedvojbeno važno, ali sve će to doći kasnije, ali prvo trebamo postaviti tračnice kojim će ovaj “kreativni vlak” putovati, postaviti temelje, a takva osnova je svakako kompetentna i stručno napisana tekst za reklamni video na radiju!

Mi znamo kako napisati stvarno sjajan tekst!

Zvuči pomalo drsko, ali proveli smo mnogo vremena tijekom posljednjih deset godina našeg rada u izvješćivanju, pronalaženju novih ideja i izvrsnih ljudi kako bismo svakom od naših kupaca pružili uistinu briljantne mogućnosti kopiranja radijske reklame. Mehanizam rada na tekstu u studiju Ecoroll izuzetno je jednostavan:

• Obrazac za narudžbu na web stranici popunjavate detaljno, možete saznati kako pravilno ispuniti obrazac.
• Kontaktirati ćemo Vas mailom ili telefonom kako bismo razjasnili sve detalje.
• Vi birate način plaćanja i plaćate narudžbu
• U roku od 24 sata primit ćete e-poruku radio reklamni tekst, od stručnjaka studija Ecoroll (minimalno 3 opcije)
• Zatim vi birate najbolju opciju ili mi dorađujemo tekst koji vam se sviđa (3 revizije su uključene u cijenu scenarija)
• Kao rezultat toga, stvaramo audio isječak na temelju opcije koju odaberete.

Primjeri tekstova za radio reklame studija Ecoroll

Možemo napisati još stotine reklamnih riječi o sebi, jer to je sastavni dio našeg posla☺). Ali bit će puno učinkovitije da vas jednostavno upoznamo s našim radom! Možete čuti primjere scenarija u zvuku, ali ispod je 7 uspješnih, po našem mišljenju, tekstova iz ogromnog portfelja studija Ecoroll.

Primjer 1: tekst radijskog reklamnog videa za trgovinu namještajem "4 sobe"

Ekskluzivan namještaj u pola cijene! Nije li ovo divno?

Centar namještaja “Četiri sobe” nudi blagdanske popuste do 50%!

Spavaće sobe, kuhinje, sofe za individualne projekte.

Visoki napon, 48 "a"

Četiri sobe. Predmeti vašeg ponosa.

Primjer 2: reklamni tekst za radio reklamu za sajam "Dream market".

Snažna lavlja rika

Da, to je lav. I nesretan je. Lavovima jednostavno nije dopušteno na Tržnicu snova.

Ali zašto još niste tamo?

Sajam "Tržnica snova"

Tržnica snova. Kupovina iz snova.

2. kat, nasuprot pokretnih stepenica.

Primjer 3: tekst za radio reklamu za vodu "Yugorska Rosa"

Ljudi su 80% voda.

A ako je to "Ugorska Rosa",

onda je ovo potpuno druga osoba!

"Ugorska rosa"

Prirodna, isključivo prirodna voda.

Bez nečistoća i konzervansa!

Voda koja te čini drugom osobom.

zvuk vode koja se toči u čašu

Punjenje čistom energijom. Svaki dan!

Telefon za dostavu:

6-999-6, 6-999-6

"Ugra rosa". Okus čiste vode!

Primjer 4: reklamni tekst za radio reklamu “Aleksandrska vrata”

Lako je postati vaš obožavatelj

Naš susret je sretna prilika,

Vi ste elegantni, lijepi, pouzdani,

Kakve ruke imas!!!

Aleksandrijske dveri. Ulaz i interijer.

Očaravajuća izvedba.

255-4-234 šifra 4-9-5

Primjer 5: tekst za reklamu za klima uređaje Termo centra

Briljantne deduktivne sposobnosti Sherlocka Holmesa ni ovoga puta nisu iznevjerile. U kući je ugodno hladno, pomislio je, iako je vani vruće, to znači da u kući postoji klima uređaj.

Ovdje sigurno ne bi bilo moguće bez Termo-centra! Slučaj riješen!

Termo centar

Širok izbor klima uređaja vodećih svjetskih marki.

Brza usluga, profesionalna brza montaža.

Termo centar

Generala Seidov, 100 "a"

Kontrola klime u vašem domu je jednostavna!

Primjer 6: tekst radijskog reklamnog videa "Oprema za kućne ljubimce"

Prva opaska s lica dominantne mačke.

Potpuno su u mojim kandžama, rade što god želim. A samo dvije stvari me mogu natjerati da izgubim kontrolu, kad me počeškaju iza uha i umrr... shopping!!!

Sve za njegovo repasto veličanstvo i krzneni sjaj u trgovini Pet Supplies

Hrana, vitamini, kozmetika, pribor i još mnogo toga.

Besplatna dostava za narudžbe veće od 1,5 tisuća rubalja.

Pahuljaste cijene! Brutalni popusti!

Drugi kat trgovačkog centra.

Vaš ljubimac će biti sretan s vama!

Primjer 7: tekst radijskog reklamnog spota za dječji park "Kid place"

Scenaristi studija Ecoroll moći će, naravno, i pisati radio reklamni tekst i za vas! Cijene skripti će vas zadovoljiti, a vrijeme izvršenja zadatka neće prelaziti jedan dan! Kontaktirajte nas, rado ćemo vam pomoći!

Kao i svaka manipulacija sviješću, izrada scenarija za radijsko oglašavanje je upravo manipulacija ljudskom sviješću. Takav rad zahtijeva ne samo kreativnost, već i razumijevanje cjelokupne mehanike procesa.

Znate li zašto deseci copywritera stvaraju potpuno osrednje tekstove za radijsko oglašavanje? Da, jer jednostavno ne razumiju temeljna načela, naivno vjerujući da im samo treba lijep tekst s određenim vremenom. Nažalost, ne ide.

Morate shvatiti da će se scenarij koji više-manje dobro izgleda na papiru jednostavno izgubiti u eteru. Neće biti ništa: bez žara, bez smisla, bez iskre. lutka.

Kako biste razumjeli o čemu govorimo, pripremili smo mali primjer s objašnjenjima.

Jeste li dugo sanjali o promjeni prozora u svojoj dači? Sada! Tvornica prozora “Okna trakt” već 17 godina uveseljava svoje kupce najnižim cijenama u gradu! Promocija do kraja ljeta: Prozor do dače samo 3500 rubalja! Požuri! Uostalom, “Windows Trakt” je najbolja kvaliteta izravno od proizvođača i najniže cijene u Sankt Peterburgu Nazovite...

Koji je glavni problem ovog “remek-djela”? Tako je, prazna je. Čisto informativni video bez ikakvih tragova. A sve te klišeje poput “vrijeme je”, “najniže cijene” (dva puta), “žurba” slušatelj uopće ne primjećuje jer su odavno izgubili svaku emotivnu konotaciju. Video duhova, nakon kojeg vam u glavi neće ostati ništa.

Trakt prozori su izvrsni, činjenica! Zašto je to tako? 3500 prozor za dachu - samo čista sreća! Također ćemo vam pomoći u pronalaženju rješenja za vaš dom. Pa, što je s kvalitetom rada? Bez brige: trajat će mnogo godina dok vam ne dosade. Trakt prozori su najbolji. Činjenica.

Drugi primjer skripte radijskog videa:

Prozori Trakt mogu to učiniti: 3500 prozor za vikendicu, po toj cijeni - sretno! Kvaliteta je divna, modela ima bezbroj. Gdje još postoji takva ponuda? Radimo već 17 godina - nema pritužbi, nema pritužbi. Trakt prozori su najbolji. Činjenica!

Ovi tekstovi scenarija nisu samo bolji u smislu percepcije (rime su jednostavne i lako se pamte), oni također imaju jednu važnu značajku: ponavljanje fraze " Trakt prozori su najbolji. Činjenica".

Zašto je to potrebno?Činjenica je da se slušatelj obično sjeća posljednjih fraza. U našem slučaju, ovo je izjava da su „Trakt Windows najbolji. Činjenica".

Čak i ako slušatelj danas nije ništa kupio od nas, sjeme je još uvijek posijano: sljedeći put kad naiđe na spomen “Window Tracta”, njegova uslužna podsvijest će mu to reći... Pravo je da su NAJBOLJI. ČINJENICA. Tako smo stvorili vrlo jasnu reakciju na određeni brend.

Ako slušatelja s vremena na vrijeme podsjetite na to svojim oglašavanjem, onda barem možete izgraditi lojalnost marki. Kao maksimum, osoba će povjerovati vlastitoj reakciji na marku i kupiti naše prozore. Hura, hura, šampanjac svima!

Načela izrade tekstova za radijsko oglašavanje

Sjećate li se kad smo rekli da je pisanje skripti za oglašavanje audio videa moguće samo uz jasno razumijevanje cijele mehanike procesa? To je istina. Naravno, ako imate beskonačan budžet, slušatelji se mogu natjerati da se prisjete bilo koje složene i neugodne gluposti, ali to je prije iz očaja.

Dobri tekstovi trebaju biti pamtljivi, tako da nakon samo nekoliko slušanja informacija bude čvrsto ugrađena u podkorteks. Kako to postići? Za početak naučite slijediti principe izrade tekstova za radijsko oglašavanje.

Bez kompliciranih riječi ili usporedbi. Najbolji radio spot je onaj o kojem ne morate razmišljati. Štoviše, vrijedi uzeti u obzir ne vašu razinu (možda ste čitali Nietzschea u izvorniku), već najobičniju osobu na ulici, koja je općenito previše lijena da razmišlja. Jasne, male fraze. Poznate riječi. Konkretne činjenice i brojke. Jaki glagoli.

Najpoželjniji su videozapisi s rimama jer je rimu (osobito jednostavnu) lakše zapamtiti.

Ispravno odabrani vremenski okviri. Izuzetak su jinglovi, kratke radijske reklame, koje se obično sastoje od jedne smislene fraze popraćene glazbenom pratnjom. Za ostale tekstove za video (informativne, igrice, slike) - od 10 do 40 sekundi.

Optimalno 20-35 sekundi: za to vrijeme reklamni audio isječak neće imati vremena dosaditi, ali će moći prenijeti sve potrebne informacije slušatelju radija. Približno trajanje budućeg videa možete vidjeti pomoću usluge Kronometar. Normalna brzina govora za radio format je 1,5 - 2 riječi u sekundi.

Bez markica. Kao što je ranije spomenuto, slušatelj ni na koji način ne percipira klišeizirane fraze. Naručitelju radijske reklame čini se da će korištenjem što više bezličnih fraza, poput “fleksibilnog sustava popusta”, “idealnih uvjeta”, “najviše razine usluge”, zasigurno prenijeti slušatelju svu draž njegove ponude. Neće prijaviti. Provjereno. Čovjek je već čuo takve fraze milijardu puta, naučio je da ih uopće ne primjećuje.

Izvorna prezentacija. Upravo je neobičnost teksta reklamnog spota jedan od vaših glavnih aduta. Nekada se nadaleko čuo tekst, odnosno jedna rečenica, koju i danas smatramo standardom radijskog oglašavanja. Ovaj divni biser zvučao je ovako: “Kad vidite semafor, sjetite se Termofor peći.”

Iako je fraza glupa, odlično funkcionira. I nije važno što od toga nema smisla, bitno je da je pamtljivost brenda jednostavno izvan granica.

Upravo u neobičnoj i nezaboravnoj prezentaciji leži uspjeh radijskog oglašavanja. Tako se često pitanje kako napraviti dobar radio reklamni scenarij svodi na uobičajeni apsurd. Trezvena logika i uravnotežen pristup nisu uvijek jedini mogući putevi.

Hook fraze. Važno je da tekst scenarija radijske reklame sadržava ponavljanje glavne ideje, naziva marke ili usluge. Ako je tekst mali, dovoljno je par krilatica, ali ako je video dug (od 35-40 sekundi), onda bi trebalo biti najmanje tri spominjanja.

To je naše glavno oružje, sve ostale riječi, glazba i drugi atributi samo su svita koja je smišljena da prati i veliča istinske aristokrate - fraze.

Ovdje završavamo našu priču o tome kakva bi trebala biti dobra radijska reklama. Nadamo se da će vam ovi jednostavni savjeti barem malo pomoći da shvatite principe izrade radijskih reklama i da uočite poteškoće na koje možete naići u tom procesu.

p.s. A sada postoji zasebna i opet gotova opcija već u snimci!

Dobro za tebe!

U kontekstu aktualnih trendova, sva pozornost stručnjaka za promociju i samih gospodarstvenika usmjerena je na oglašavanje na Internetu. Rijetki se sjećaju da postoji radio koji služi za oglašavanje. No, je li ono relevantno kao što je bilo u 19. stoljeću – u vrijeme njegovog izuma? Da biste odgovorili na ovo pitanje, morate malo dublje zaroniti u istraživanje niša.

Značajke radijskog oglašavanja

Radio oglašavanje je pojam koji se odnosi na sve vrste oglašavanja emitiranih na radijskim postajama. Spada u vrste audio oglašavanja, što je i njegova glavna karakteristika. Potrošači percipiraju radijsko oglašavanje isključivo kroz zvukovod.

Smatra se da većina ljudi ima najrazvijeniju vizualnu vrstu percepcije, a postotak slušne je zanemariv. Evo što kaže statistika:

• Vizualno – 80–85%.
• Slušni - 10-12%.
• Kinestetika – 3–5%.
• Digiali – 1–2%.

Naravno, statistički podaci daju približnu ideju o udjelu određene vrste percepcije osobnosti. Uostalom, nemoguće je intervjuirati svaku osobu na planetu. Ali čak i uz pogrešku od ±20%, među potrošačima je neusporedivo više vizuala.

Radio se najčešće uključuje za pozadinski zvuk u automobilu, na dači ili na poslu. I to je i složenost i osobitost radijskog oglašavanja - ono mora privući pozornost osobe od prvih sekundi. Inače, zbog kratkotrajne prirode kontakta, njegovo emitiranje neće imati pozitivan učinak.

Značajke oglašavanja

• Marketing. Ako oglašavanje ima marketinšku funkciju, njegova je zadaća utjecati na kupčev izbor, potaknuti ga na kupnju i uvjeriti ga da kupi više. Drugim riječima, ona mora prodati.
• Komunikativan. Komunikativna funkcija izražava se sposobnošću prodavača da putem oglašavanja komunicira s potrošačem. Uz njegovu pomoć možete reći o proizvodu: njegove prednosti, jedinstvenost i originalnost.
• Kognitivni. Uz pomoć oglašavanja osoba saznaje o novim proizvodima na tržištu, cijeni robe, njihovim svojstvima, au nekim slučajevima čak io važnim političkim događajima. To se znanje stalno nakuplja i omogućuje vam da donosite informirane odluke prilikom kupnje.
• Ekonomski. Oglašavanje je stimulator rasta prodaje. Taj rast izravno utječe na gospodarski učinak tvrtke.
• Društveni i kulturni. Obavljajući sociokulturnu funkciju, oglašavanje djeluje kao mehanizam za stvaranje pravog životnog stila - sretna obitelj za stolom, bezbrižno društvo prijatelja, spokojan zaljubljeni par.

Vrste radijskog oglašavanja

Čini se, o kakvim vrstama oglašavanja možemo govoriti kada su za njegovo stvaranje dostupni samo govor, buka i glazba? Naime, uključite li bilo koju popularnu radio stanicu i poslušate njen dnevni program, klasifikacija se nameće sama od sebe. No, kako ne bismo gubili vrijeme, ovdje ćemo navesti sve vrste oglašavanja na radiju.

• radio spotovi (spotovi);
• sponzorstvo radijskih programa;
• intervjui s predstavnicima brendova;
• spominjanje u radijskim emisijama;
• natjecanja;
• savjetovanje i stručno savjetovanje o pojedinom proizvodu.

Najpristupačniji način promocije vašeg poslovanja na radiju bili su i ostali kratki video zapisi. Jeftiniji su od TV oglašavanja, a njihova izrada podrazumijeva samo pisanje prikladnog teksta. Ali u stvarnosti nije sve tako jednostavno kao što se čini na prvi pogled.

Vrste radijskih spotova:

• jednostavne informativne točke - čitanje reklamnog teksta od strane spikera (sa ili bez glazbe) u pauzama između programa;
• video igre - crtež imaginarne scene u kojoj se vodi dijalog između nekoliko likova;
• slikovni video zapisi - kratka prezentacija tvrtke o njenim ciljevima, ciljevima i prednostima za jačanje marke na tržištu (branding);
• glazbeni logotipi - opjevano ime tvrtke, njezin slogan ili poruka ciljnoj publici;
• jinglovi - kratke, ali zarazne i zarazne reklamne pjesme;
• himne poduzeća - neke tvrtke imaju vlastitu prepoznatljivu pjesmu koju ne misle dati radio postaji.

Trajanje reklama

Različite radio postaje koriste različite mehanizme za izračun prodaje vremena emitiranja. Može se odrediti:

• u minutama;
• u sekundama;
• u strogom trajanju vremena za igru.

Oglašivač može dobiti maksimalno 60 sekundi ili 1 minutu vremena koje koristi u cijelosti ili djelomično. Ali kada je video vezan uz strogo trajanje zvuka, mora trajati točno onoliko koliko je navedeno u ugovoru – ni više ni manje.

Na temelju prosječnih pokazatelja, trajanje radijskog oglašavanja u Rusiji i zemljama ZND-a je 20-40 sekundi. Nasuprot tome, možemo navesti podatke iz Europe i SAD-a. Tamo se po oglašivaču prodaje otprilike 60-120 sekundi emitiranja.

Mogućnosti i ograničenja radijskog oglašavanja

Ako razmotrite mogućnosti radijskog oglašavanja, one na prvi pogled izgledaju impresivno. Velika pokrivenost, niska cijena i učinkovitost plasmana jaki su argumenti u njegovu korist. Oglas na radiju možete staviti doslovno u 1 dan. Ako trebate najaviti neki nadolazeći događaj, možete odmah emitirati informaciju o tome na radiju.

Glavno ograničenje povezano s radijskim oglašavanjem je nedostatak izražajnih sredstava za prijenos informacija potrošaču. Zbog nedostatka slika, teško je prenijeti vizualnu sliku proizvoda. Osim toga, zbog pozadinske percepcije radijske buke, teško je privući pozornost slušatelja i prisiliti ga da sluša radijski video.

Prednosti i nedostaci radijskog oglašavanja

Cijela bit radijskog oglašavanja već je općenito opisana. Ostaje još samo sistematizirati sve njegove karakteristike i jasnije ih prikazati, ističući prednosti i nedostatke radijskog oglašavanja. Uostalom, ovisi kome će odgovarati, a kome ne.

Prednosti:

• veliki doseg publike;
• nenametljiv, pozadinski prijenos informacija;
• niska cijena u usporedbi s TV oglašavanjem;
• motivacija potrošača za kupnju u trenutku kada je najvjerojatnije da će kupiti (u automobilu koji se približava prodajnom mjestu);
• precizan utjecaj na ciljanu publiku;
• učinkovitost i dostupnost smještaja;
• dugoročni učinak utjecaja (informacije percipirane uhom zadržavaju se u memoriji 45 puta duže);
• visoka lojalnost potrošača radijskom oglašavanju.

Mane:

• poteškoće u prenošenju vizualne slike proizvoda;
• prolaznost i prolaznost kontakta;
• Kada igrate u pozadini, postoji veliki rizik da ćete se izgubiti među ostalim informacijama.

Tko je prikladan za radijsko oglašavanje?

Kod odabira platformi za oglašavanje nemoguće je pokriti sve – proračun nije gumasti. Od sve raznolikosti odaberite upravo one gdje će vam biti najisplativije reklamirati svoj proizvod. Na temelju specifičnosti tvrtke i karakteristika njezine ciljne publike.

• usluge mobilne komunikacije, Internet;
• prodaja proizvoda široke potrošnje (trgovina namještajem, prodajna mjesta vodoinstalatera, kućanskih aparata itd.);
• fitness centri, sportske sekcije;
• mjesta za odmor i rekreaciju (karaoke barovi, saune, noćni klubovi);
• popravak i održavanje automobila, prodaja autodijelova, auto krediti;
• medicinske usluge;
• centri za razvoj djece, prostori za zabavu;
• usluge masovne potražnje (bankarstvo, osiguranje, nekretnine);
• najava događanja, projekcija filmova, koncerata i sl.

Drugi čimbenici mogu utjecati na učinkovitost radijskog oglašavanja. Primjerice, reklamirate li noćni klub u jutarnjoj emisiji, teško da će se itko toga sjetiti kada bude birao mjesto za izlaske. Ako posao odgovara jednom od područja, ali nema rezultata oglašavanja na radiju, trebali biste provjeriti pravila za njegovo postavljanje.

5 “zlatnih” pravila za oglašavanje na radiju

Da bi radijsko oglašavanje imalo odjeka kod ciljane publike, nije ga dovoljno jednostavno emitirati na radijskom kanalu. Inače bi sve bilo previše jednostavno. Postoje pravila koja mogu eliminirati uobičajene pogreške prilikom postavljanja. Za pozitivan rezultat, strogo ih se pridržavajte.

Pravila objavljivanja:

1. Odabir radio postaje.

Kako biste dosegli ciljanu publiku, odaberite tematsku radio stanicu. Svaki proizvod ili usluga ima svoju tipičnu osobnost kupca. Oglašavanje ne bi trebalo biti na onim stanicama gdje je jeftinije. I tamo gdje postoji najveća vjerojatnost susreta s potrošačem. Na primjer, slušateljstvo radijske postaje za plesnu glazbu "RECORD: CLUB" su mladići i djevojke od 18 do 25 godina, za "Retro FM" - muškarci i žene od 35 do 50 godina, "Road Radio" i "Avtoradio" - svi vozači (uglavnom muškarci).

1. Radio tekst.

Prenesite informacije slušatelju jednostavno i sažeto. U idealnom slučaju, poruka bi trebala biti nezaboravna. Tako dobra rimovana ili glazbena reklama ostaje u sjećanju nakon 3-4 slušanja. Štoviše, može se pokazati toliko zaraznim da će ga osoba nehotice dugo pjevušiti.

1. Vrijeme postavljanja.

Najviši troškovi oglašavanja javljaju se u večernjim satima i vikendom/praznicima. To je zbog povećanja aktivnosti slušatelja, koja se događa upravo u ovom trenutku. Kako ne biste pogrešno izračunali kada postaviti svoju reklamu, možete naručiti emitiranje za cijeli dan s pauzom od 1 sata. A nakon testnog razdoblja proučite ponašanje ciljane publike.

1. Uzvrati kontakt.

Kod promidžbe uskoprofilnih proizvoda koje je teško pronaći na policama trgovina, glavni cilj radijskog oglašavanja je ostvariti kontakt s ciljnom publikom. Ako slušatelj vozi ili je nečim zauzet, zbog kratkotrajnosti kontakta neće imati vremena uzeti olovku i papir da zapiše telefonski broj. Treba biti kratak i sadržavati brojeve koji se ponavljaju.

Ako ga tvrtka nema, morat ćete potrošiti novac na takozvane "zlatne" ili "srebrne" brojeve. Također možete koristiti adresu službene web stranice tvrtke ako je lako zapamtiti.

1. Trajanje reklamne kampanje.

Učinkovitost radio spota testirana je kroz kratka testna razdoblja. Dakle, ako oglašavanje nije dalo nikakve pozitivne rezultate u mjesec dana, trebali biste ponovno razmotriti format radijske reklame, njezin tekst i vrijeme emitiranja.

Ako se pridržavate ovih pravila, povrat od radijskog oglašavanja bit će maksimalan. Ali morate shvatiti da samo pomoću njega za promociju proizvoda nećete moći postići vrtoglave rezultate. Učinak će biti višestruko veći ako radijsko oglašavanje kombinirate s drugim vrstama oglašavanja, primjerice na TV-u ili u tisku.

Kako se oglašavati na radiju?

• putem reklamne agencije;
• izravno preko odjela marketinga radio postaje.

Putem reklamne agencije možete pokrenuti video u eter na nekoliko radijskih postaja odjednom. Štoviše, tamo možete naručiti i tekst poruke, raspravljajući o uvjetima i specifičnostima koje zanimaju kupca. Kao posrednik, agencija će uzeti proviziju za svoje usluge, jeftinije je naručiti oglašavanje izravno.

Posjetite web stranicu radijske postaje koja vas zanima, u odjeljku „Radijsko oglašavanje”. Ukoliko to nije slučaj, otvorit će se telefonski brojevi odjela marketinga putem poveznice „Kontakti“. Kontaktiranjem upravitelja dogovaraju se uvjeti postavljanja (trajanje videa, vrijeme emitiranja, trošak usluge), sklapa se ugovor i novac se prenosi na račun radijske postaje. Nakon prenošenja teksta, spikeri snimaju audio zapis i emitiraju ga u eter otprilike 2 dana kasnije.

Principi pisanja teksta za radijsko oglašavanje (+ primjeri)

Da biste sami napisali tekst radijske reklame, sami uzorci neće biti dovoljni. Prvo proučite principe stvaranja radio reklamnog teksta i pogledajte gotove skripte. Dapače, u praksi se pokazuje da je poruka koja odlično funkcionira u tisku ili na internetu potpuno neučinkovita na radiju. Razlog leži u razlici u percepciji informacija. Na radiju je glavna stvar razlikovati oglašavanje od opće mase dobro čitanog teksta.

Osnovni principi:

• Jednostavnost i lakoća izražavanja.

Ne samo da ljudi moraju pažljivo slušati što se događa u eteru, već ih neki ljudi svojim reklamnim tekstovima tjeraju na razmišljanje. Ovo neće uspjeti. Čim se počnu izgovarati složene riječi, usporedbe, alegorije i duge rečenice, slušna se percepcija odmah isključuje. Informacije trebaju biti predstavljene koncizno, jasno i što jednostavnije.

• Trajanje videa.

Optimalna duljina radio spota je 20-35 sekundi. Za to vrijeme nema vremena za dosadu i lako može sadržavati sve potrebne informacije.

• Bez markica.

Pečati se moraju ukloniti posvuda: u radijskim reklamama, u kontekstualnom oglašavanju iu reklamama u tisku. Tijekom postojanja oglašavanja, potrošač je već čuo ove besmislene fraze milijune puta, pa ih je svijest naučila blokirati, isključivši percepciju beskorisnih informacija.

• Kreativnost prezentacije.

Zbog ograničenog vremena, neće biti moguće opisati sve užitke promoviranog proizvoda. Bolje je ući s druge strane. Razmislite o tome kako prezentirati informacije svojoj ciljanoj publici. Možete koristiti bisere, pjesme, nelogične, ali smiješne metafore i frazeološke jedinice kojima je ruski jezik bogat.

• Hook fraze.

Izraz s kukom obično je rimovani izraz koji se lako pamti. Mora sadržavati naziv proizvoda, robne marke, tvrtke. Za kratki video dovoljne su 1-2 fraze za cijeli tekst. No, počevši od 35. sekunde, njihov se broj povećava na 3 ili više.

Radijska točka trgovine papirnicom

“Drugovi! Dopisnica za svakoga! Papirnica nudi široku ponudu tiskanice i kvalitetan tisak po niskim cijenama. Pozivamo organizacije i poduzeća na suradnju. Trgovina papirnatom robom. Naša adresa ****".

Video igre instalacijskog centra.

“- Čovječe, imam tu nešto “kuc-kuc”.

- Poslušajmo.

"I također želim da zvuči "bum-bum."

- Stavimo to.

- I učini to kao maca, "fa-fa."

- Mi ćemo ga ugraditi.

Instalacijski centar "Speed ​​​​of Sound". Tijekom 10 godina rada naučili smo razumjeti naše klijente na bilo kojem jeziku.”

“Postoje muškarci koji izgledaju poput dosadne kožne aktovke. Postoje muškarci koji izgledaju kao lažni Rolex. A ima muškaraca koji nisu kao masa - oni imaju ukusa, ja imam svoje mišljenje, koji cijene slobodu, individualnost i oblače se u ***"

Troškovi plasmana

Konačni trošak radijskog oglašavanja uključuje troškove njegove pripreme i postavljanja. Proračuni za reklamne kampanje mogu se razlikovati ovisno o strategiji koju je tvrtka odabrala i koje ciljeve sebi postavlja. Troškovi usluga produkcije radijskih reklama uključuju:

• pisanje teksta ili skripte za informativni/igrački video – od 500 do 3000 rubalja;
• pisanje teksta za slikovno oglašavanje - od 5.000 do 10.000 rubalja;
• snimanje "minusa", pozadinskih zvukova, melodija - od 1000 do 10 000 rubalja;
• instalacija audio snimanja - od 1000 do 2500 rubalja;
• snimanje audio zapisa u studiju radijske postaje (usluge spikera) – od 3000 rubalja.

“Zvijezde” estrade također mogu snimiti audio isječak, ali njihov je cjenik znatno viši od cjenika radijskih spikera. Štoviše, dodatno ćete morati platiti najam studijske opreme.

Nažalost, cijena smještaja višestruko je veća. Štoviše, izračun točnog proračuna ovisit će o nekoliko čimbenika. Na primjer:

• vrijeme emitiranja (sati, dani u tjednu);
• trajanje reklame;
• sezona;
• mjesto emitiranja (regija, grad);
• politika cijena radijskih postaja.

Evo tarifa za objavljivanje trideset sekundi videa na dvije poznate radio postaje:

Cijene su impresivne, ali ne u Moskvi. Nasuprot tome, trošak plasmana prema cjeniku na samom vrhuncu slušanosti na Radio Vanji u Brjansku iznosi 1350 rubalja.

Konačni trošak će se izračunati uzimajući u obzir posebne koeficijente ovisno o trajanju audio zapisa. Obično su isti za sve radio postaje:

• Do 10 sekundi – 0,4.
• Do 11–15 sekundi – 0,6.
• 16–20 sekundi – 0,8.
• 21–30 sekundi – 1.
• 31–45 sekundi – 1.6.
• 46–60 sekundi – 2.2.

Za velike kupce, neke radio postaje nude sustav popusta do 25%. Osim toga, marketinški odjeli sustavno organiziraju razne sezonske akcije i rasprodaje termina. Proračun za oglašavanje može na kraju biti znatno niži od očekivanog.

Učinkovitost radijskog oglašavanja

• Studij traje najmanje šest mjeseci, a ne duže od 2 godine.
• U tom razdoblju ne bi se smjele dogoditi značajnije promjene u radu tvrtke (ni proširenje asortimana, ni promjena adrese prodajnog mjesta, ni modifikacija i unapređenje proizvodnje i sl.).
• Podaci za studiju prate se svakodnevno.
• Model za analizu treba uzeti u obzir promjene vikendom i praznicima, kompatibilnost doba godine sa sezonalnošću potrošnje proizvoda.
• Za točnost istraživanja potrebno je razlikovati kupce koji su došli putem radijskog oglašavanja od ostalih izvora protoka potrošača (banner oglašavanje, oglašavanje na TV-u, u tisku).

Za analizu se koriste posebni programi koji mogu uzeti u obzir sve ključne pokazatelje, izmjeriti njihovu dinamiku i sastaviti dobivene podatke u jedan model. Rezultati se prikazuju grafički u obliku grafikona, dijagrama, dijagrama.

Nijedan stručnjak ne može izračunati ni približnu učinkovitost radijskog oglašavanja. Jer čak ni radio postaja s visokom gledanošću ne može jamčiti visoke konverzije. Učinkovitost se može procijeniti samo ako su dostupne informacije o mnogim čimbenicima. Dakle, ponašanje ciljane publike može se predvidjeti samo s malim stupnjem vjerojatnosti.

Ne baš

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Opis proizvoda i njegovih svojstava. Opis tržišne situacije. Ciljevi reklamne kampanje. Pozicioniranje proizvoda i plan reklamne kampanje. Proračun reklamne kampanje. Primjer reklamnog članka i reklame. Procjena učinkovitosti reklamne kampanje.

kolegij, dodan 07/11/2013


Suvremene vrste i sredstva oglašavanja. Sadržaj procesa izrade reklamne kampanje reklamne agencije. Metode distribucije oglašavanja u fazama strateškog i taktičkog medijskog planiranja. Analiza učinkovitosti tekuće reklamne kampanje.

diplomski rad, dodan 02.05.2014


Izrada reklamne kampanje na primjeru kozmetičkog salona “Be Brighter”. Analiza makrofaktora i mikrofaktora vanjske okoline kabine. Pozitivan utjecaj određene reklamne poruke na ciljanu publiku. Procjena učinkovitosti reklamne kampanje.

kolegij, dodan 16.01.2011


Uloga oglašavanja u formiranju i razvoju poslovanja. Razvoj reklamne kampanje za JSC "Fishchekombinat". Odabir vrste strategije oglašavanja. Potraga za kreativnom idejom, opravdanjem motiva i stilom oglašavanja. Reklamni scenarij za radio i televiziju.

kolegij, dodan 06/11/2011


Povijest razvoja oglašavanja. Oglašavanje u suvremenom tržišnom gospodarstvu, njegove glavne vrste i funkcije. Marketinški ciljevi reklamne kampanje. Promidžbene aktivnosti u hotelijerstvu. Razvoj reklamne kampanje, procjena učinkovitosti njezine upotrebe.

kolegij, dodan 19.06.2011


Planiranje reklamnog rada od strane reklamne organizacije. Organizacija reklamne kampanje. Razvoj reklamnih ciljeva. Metode za izračun proračuna za oglašavanje poduzeća. Analiza reklamnih aktivnosti tvrtke LLC "Centar" i učinkovitost korištenja oglašavanja.

kolegij, dodan 01.04.2008


Metode i tehnologije za pripremu i organizaciju reklamne kampanje za satove APPELLA: određivanje životnog ciklusa proizvoda; plan, strategija reklamne kampanje, kalkulacija troškova; odabir medija za oglašavanje, kreiranje oglasne poruke, rad s agencijama.

test, dodan 03/11/2010


Formiranje ciljeva i faze planiranja reklamne kampanje. Problemi koje oglašavanje rješava u različitim fazama razvoja tržišta. Analiza stupnja utjecaja oglašavanja na osobu. Izračun proračuna za oglašavanje. Sredstva, oblici, metode oglašavanja Internet komunikacije.

kolegij, dodan 15.10.2014