Tema 22. TRŽIŠNA MOĆ: MONOPOLISTIČKA KONKURENCIJA (POLIPOL)

1. Sličnost polipola sa savršenom konkurencijom i monopolom
2. Specifičnosti polipola
3. Maksimiziranje profita u polipolnim uvjetima
1. Sličnost polipola sa savršenom konkurencijom i monopolom. Monopolistička konkurencija(polipol) - tržišna struktura u kojoj postoji mnogo tvrtki koje prodaju slične, ali ne iste proizvode. Slično je i monopolu i savršenoj konkurenciji u isto vrijeme, budući da se kratkoročno monopolistički konkurent ponaša kao monopolist, a dugoročno kao savršeni konkurent.
2. Specifičnosti polipola. Svojstva monopolističke konkurencije dovode do sljedećih rezultata: dugoročno, zbog niskih barijera, poduzeća mogu ući na tržište ako postoji višak dobiti, a napustiti ga u slučaju gubitaka. Kao rezultat toga, tržište je u stanju savršene konkurencije. No, polipolist se u ovoj situaciji ponaša drugačije i još uvijek dobiva višak profita, budući da, za razliku od savršenog konkurenta, ima:
a) postoji višak proizvodnih kapaciteta, što mu omogućuje regulaciju obujma proizvodnje;
b) granični trošak nije jednak cijeni.
Upravo zbog ove dvije razlike monopolistički konkurent je dugoročno sličan, ali ne i identičan savršenom konkurentu.
3. Maksimiziranje profita u polipolu. Maksimiziranje dobiti provodi monopolistički konkurent u okviru općeg pravila za nesavršenu konkurenciju MC= GOSPODIN< P s posebnošću da cijenu za svoj proizvod postavlja u određenom rasponu. Izvan raspona - ekstremne točke: s lijeve strane - monopol, s desne strane - savršena konkurencija.
Manevriranje polipolom unutar raspona prekomjernih kapaciteta pomaže mu privući dodatne kupce kada cijene padnu.
Na grafikonu možete pratiti ovaj proces (slika 22.1).

S ograničenim mogućnostima u cijena konkurencija, polipo listovi su vrlo osjetljivi na marketing gdje se između njih odvija necjenovna konkurencija(slika 22.2).
Općenito, monopolistička konkurencija je manje učinkovita od savršene konkurencije, budući da je ovdje granični trošak ispod tržišne cijene, što dovodi do povlačenja dijela “potrošačkog viška” u korist prodavača.

Tema 24. ANTIMONOPOLSKA REGULACIJA TRŽIŠTA

1. Antimonopolska politika države. Tržište funkcionira prema određenim principima, koje monopol podriva. Stoga je borba protiv monopola ujedno i obrana temeljnih načela tržišnog gospodarstva.
Antimonopolska politika- ovo je svrhovito djelovanje državnih tijela na zaštiti i jačanju konkurentskih načela u gospodarstvu i stvaranju prepreka nastanku prekomjerne moći monopola.
Ova politika dolazi do izražaja u sljedećim radnjama:
– sprječavanje formiranja i smanjenja postojeće sfere monopolskog određivanja cijena;
– razvoj antimonopolskog zakonodavstva i njegova primjena u gospodarskoj praksi;
– isključenje uvjeta za nastanak deficita u gospodarstvu;
- provođenje decentralizacije resursa s njihovom pretjeranom koncentracijom u jednoj ruci;
- prisilno razdvajanje poduzeća koja monopolno kontroliraju tržište.
2. Regulacija djelatnosti prirodnog monopola. prirodni monopol To je vrsta monopola koji se ne može eliminirati bez štete za društvo.
Javlja se u područjima gdje jedan proizvođač, koristeći pozitivan učinak obima proizvodnje, u potpunosti zadovoljava potražnju tržišta. Ako se pod tim uvjetima uvede prisilna konkurencija između proizvođača, tada će njihovi ukupni troškovi premašiti razinu troškova bivšeg monopolista, što će neminovno uzrokovati rast cijena (npr. opskrba konkurentskim mrežama vode, električne energije, plina do stambene gradske kuće).
3. Antimonopolska politika države. Država je zainteresirana da prirodni monopolisti ne zlorabe svoj položaj.
U najrazvijenijem obliku antimonopolsko pravo postoji u Sjedinjenim Državama, gdje se prvi put pojavilo 1890. godine donošenjem antimonopolskog zakona. Shermanov zakon.

Tema 25. POTRAŽNJA ZA ČIMBENICIMA PROIZVODNJE

1. Značajke tržišta čimbenika proizvodnje. Na tržištu se ne prodaju samo roba i usluge koje ulaze u konačnu osobnu potrošnju stanovništva, već i čimbenici koji ih proizvode. Istovremeno, tržište faktora proizvodnje ima sljedeće razlike od tržišta robe: a) potražnja za čimbenicima proizvodnje je sekundarna, proizlazi iz potražnje za robom; b) što se čimbenik lakše zamjenjuje u proizvodnji, to je elastičnija potražnja poduzeća za njim na tržištu čimbenika.
2. Cijena najma i kapitala proizvodnog čimbenika. Rad, zemlja, kapital u proizvodnom procesu koriste se više puta tijekom dugog vremenskog razdoblja, često godinama. Njihova cijena ima dvije razine - ovo je cijena najma i cijena kapitala.
Faktor cijene kotrlja- iznos novca koji se plaća za njegovo korištenje u određenom ograničenom roku.
Cijena faktora kapitala- ukupna cijena koja proizlazi iz zbrajanja pojedinačnih cijena najma faktora za cijelo vrijeme njegovog korištenja.
3. Uvjeti za optimalnu kombinaciju čimbenika. Poduzetnik stvara dodatnu potražnju za faktorom proizvodnje samo pod uvjetom da će mu to donijeti dodatni prihod. Štoviše, povećanje prihoda mora premašiti povećanje troškova. Ako su jednaki, onda će to biti signal za prestanak povećanja obujma proizvodnje i, sukladno tome, potražnje tržišta za čimbenikom proizvodnje. U tom stanju poduzeće maksimizira profit.
Na povećanje ukupnog prihoda poduzeća utječe ne samo granični prihod od dodatne jedinice resursa, već i povećanje obujma proizvodnje. Stoga, ako, na primjer, rad djeluje kao takav čimbenik, tada:
MRPL=MR x MPL,(25.1)
gdje MRPl– granična profitabilnost od faktora “rad”; GOSPODIN- granični prihod; MPL je granični proizvod faktora rada.
S ekspanzijom proizvodnje smanjuje se granična profitabilnost proizvodnog čimbenika zbog djelovanja u gospodarstvu zakon smanjenja granične produktivnosti.
Uz savršenu konkurenciju GOSPODIN= P, Zato:
MRPL = P x MPL.(25.2)
Granični prinos faktora rada pokazuje koliko je tvrtka spremna platiti za zapošljavanje dodatnog radnika, t.j. MRPl= W, gdje W- Plaća dodatnog radnika. Općenito, jednakost
W = MRPL=MR x MPL(25.3)
omogućuje odgovor na pitanje: kolika bi trebala biti potražnja poduzeća za čimbenikom rada kako bi maksimizirala svoju dobit? Isto vrijedi i za druge čimbenike – kapital (DO) i tlo (N):
a ) rK = MR x MPk;(25 4)
b) rN=MR x MPN,
gdje rK– prihod od kapitala; rN- Prihodi od zemlje.
Svodeći dohodak od raznih čimbenika (rad, zemljište i kapital) u opću jednakost, dobivamo uvjet za optimalnu kombinaciju čimbenika:

Kako bi se minimizirali troškovi proizvodnje, omjer troškova korištenja faktora i vrijednosti njegovog proizvoda mora biti isti za sve čimbenike i jednak graničnom prihodu.
Da bi se maksimizirao profit, ovaj uvjet mora biti dopunjen jednakošću s graničnim troškom.
Usklađenost s uvjetom optimalnosti za kombinaciju čimbenika omogućuje vam zamjenu jednog čimbenika drugim.

Tema 26. TRŽIŠTE RADA

1. Značajke tržišta rada. Tržište rada- specifično tržište, budući da ne prodaje samo robu i usluge, već i sposobnost ljudi da ih stvore. Ovo tržište ne može postojati na principu potpune samoregulacije. Država je od davnina regulirala radne odnose u gospodarstvu.
Najvažnija kategorija tržišta rada je plaća- iznos novca koji zaposlenik prima za rad. Međutim, plaća nije samo oblik prihoda za prodavača, već i cijena rada - za kupca, koju on plaća za pravo korištenja na određeno vrijeme.
2. Potražnja na tržištu rada. Tržišna potražnja za radom, u skladu sa zakonom potražnje, u obrnutoj je vezi s veličinom nadnice. Ova ovisnost nalazi grafički izraz u krivulji potražnje za radom (slika 26.1).
Krivulja potražnje za radnom snagom w\ specifičan, jer ima ograničenja odozgo i odozdo. Potražnja za radnom snagom diktirana je potrebom poduzetnika da ostvari profit – inače je besmisleno poslovati. Upravo ovu situaciju ilustrira LD ograničenje krivulje L.D.
Donja granica također ima ekonomski smisla i uzrokovana je činjenicom da zaposlenik treba obnoviti svoju radnu aktivnost; uzdržavati obitelj; studirati, liječiti se, usavršavati se i sl. Osim toga, čovjeku su potrebne razne društvene, duhovne i materijalne pogodnosti (vjera, slobodno vrijeme, kultura, sport itd.).

Sve navedeno zahtijeva novčana sredstva i treba objektivno uzeti u obzir u cijeni rada. Na temelju donje granice cijene rada, a minimalna plaća, osiguravajući minimalac za radnika.
3. Ponuda na tržištu rada. Ponuda rada na tržištu također ovisi o veličini plaća, ali je ta ovisnost suprotna potražnji: s povećanjem plaća raste i ponuda (slika 26.2).
Dva su učinka na strani ponude rada – supstitucija i dohodak.
Kombinirano djelovanje ovih učinaka dovodi do toga da se krivulja ponude mijenja i poprima neobičan oblik (slika 26.3).
4. Ravnotežna cijena za faktor "rad". Kombiniramo li grafove potražnje i ponude rada, dobivamo graf koji karakterizira ravnotežnu cijenu (sl. 26.4).

Tema 27. PLAĆE I ZAPOŠLJAVANJE

1. Bit plaće. Plaća djeluje kao nagrada za rad i cijena je rada u njegovoj kupoprodaji.
Nadnice se u modernoj teoriji razmatraju na dva načina:
1) kao ukupna primanja osobe koja uključuje naknade, bonuse, razne naknade za rad;
2) kao stopa ili cijena plaćena za korištenje jedinice rada u određenom vremenskom razdoblju (sat, dan, tjedan, mjesec, godina).
Visina plaća je pod istovremenim utjecajem cjelokupnog društvenog okruženja društva i tržišnog mehanizma. Stoga navedeno razlikovanje izbjegava zabunu njihovog utjecaja na plaće.
2. Nominalne i realne plaće. Prihodi zaposlenih imaju novčanu vrijednost, a novac deprecira u uvjetima ekonomske nestabilnosti i rasta cijena. Posljedično, plaće radnika ovise o visini inflacije. Kako bi se pratila ova ovisnost, pravi se razlika između nominalne i realne plaće.

Maksimiziranje profita pod nesavršenom konkurencijom (čisti monopol, monopolistička konkurencija)

Uz nesavršenu konkurenciju, kako se broj proizvoda koji se pojavljuju na tržištu povećava, cijena postupno pada. Možemo reći da se svaka sljedeća jedinica proizvoda tvrtke pod takvim uvjetima prodaje po nižoj cijeni od prethodne. To sugerira da monopolsko poduzeće nije zainteresirano za proizvodnju proizvoljno velikog broja proizvoda, jer to može značajno smanjiti cijenu svojih proizvoda, što će poduzeće dovesti u nepovoljnu gospodarsku poziciju. Poduzeće također ne može ograničiti svoju proizvodnju značajnim podizanjem cijene. Uz visoku cijenu na tržištu, ova roba možda uopće neće naći svog kupca. Posljedično, monopolska poduzeća prisiljena su tražiti poziciju na tržištu koja će im omogućiti maksimiziranje profita uz određeni volumen proizvodnje i odgovarajuću cijenu. Nakon postavljanja određenih podataka o radu monopolske tvrtke, analizirat ćemo proces formiranja ukupnog prihoda, graničnog i prosječnog dohotka, a zatim ih usporediti s ukupnim troškovima (tablica 1.)

Analizirajući navedene podatke, može se vidjeti da se kao rezultat stalnog pada cijene ukupni prihod (TR) prvo povećava od 0 do 25, a zatim počinje opadati, budući da se smanjenje cijene više ne kompenzira povećanjem izlaz.

Prema tablici 1. konstruiramo krivulje ukupnog prihoda (TR), ukupnih troškova (TC), prosječnog dohotka (AR) i graničnog prihoda (MR) – sl. jedan

Konstantno smanjenje cijene ima još jednu posljedicu - to je opadajuća priroda prosječnog i graničnog dohotka. Doista, u uvjetima nesavršene konkurencije, svaka dodatna jedinica prodanog proizvoda donosi prosječni prihod manji od prethodne. Slika 1 prikazuje opadajuću prirodu AR i MR, pri čemu se MR smanjuje bržom brzinom od AR, iako su u početku pri minimalnom izlazu (promjena Q od 0 do 1) jednaki. Prosječni dohodak poprima vrijednost nula kada je i ukupni prihod jednak nuli, dok MR prelazi x-os na maksimalnom TR.

Kombinirajući graf ukupnih troškova i ukupnog prihoda, mogu se razlikovati tri sektora. U prvom, TC premašuje TR, pa poduzeće ima negativnu dobit, ili ima gubitak (slika 1a). U točki A, s izlazom od dvije jedinice, TR = TC, pa je ukupna dobit nula. Poduzeće počinje ostvarivati ​​dobit čim ukupni prihod premaši ukupne troškove. Kako se potonji povećava, razlika između TR i TC, nakon što je dosegnula svoj maksimum, počinje se smanjivati, a u točki C se vraća na nulu. Daljnjim povećanjem proizvodnje, poduzeće opet trpi gubitke.

Analizirajući rad određene tvrtke, pokazali smo da se profit maksimizira pod uvjetom da je MR = MC. Ovo pravilo vrijedi i za monopolista. Tablica 1. pokazuje da TPr doseže najveću vrijednost na četiri jedinice proizvodnje. Upravo u ovoj točki vrijednost MC je najbliža MR, a na grafu (slika 1a) nagib tangente u točki B jednak je nagibu tangente na krivulju ukupnih troškova u točki C. Dakle, u tom opsegu tvrtka, u uvjetima nesavršene konkurencije, maksimizira vaš profit.

Ovaj pristup određivanju točke maksimizacije profita nije jedini. Ovakvim pristupom analiza mnogih pokazatelja uspješnosti poduzeća ostaje iza kulisa, a posebice se ne koriste pokazatelji prosječnih vrijednosti, poput prosječnih ukupnih troškova i prosječnih varijabilnih troškova. Ne postoji mogućnost analize ponašanja poduzeća s promjenjivom cijenom, što je vrlo važno za monopolsku tvrtku. Određivanje maksimalne točke poduzeća pod nesavršenom konkurencijom usporedbom ukupnih prihoda i troškova poduzeća ne daje odgovor kolika će biti cijena.

Detaljnija analiza rada poduzeća događa se drugačijim pristupom, kada se točka maksimizacije dobiti određuje kroz granične i prosječne vrijednosti koje karakteriziraju aktivnost poduzeća u promjenjivom tržišnom okruženju.

Uvod 3

1 Dobit kao cilj firme. Vrste dobiti 5

2. Maksimiziranje dobiti u savršenoj konkurenciji 10

2.1. Kratkoročno 10

2.2 Dugoročno 14

3. Maksimiziranje dobiti u uvjetima nesavršene konkurencije 18

3.1. Monopol 18

3.2. Oligopol 25

3.3. Monopolistička konkurencija 30

Zaključak 35

Popis korištenih izvora 37

Uvod

Dobit je novčani izraz glavnog dijela novčane štednje koju stvaraju poduzeća bilo kojeg oblika vlasništva. Kao ekonomska kategorija karakterizira financijski rezultat poduzetničke aktivnosti poduzeća. Dobit je pokazatelj koji najpotpunije odražava učinkovitost proizvodnje, volumen i kvalitetu proizvedenih proizvoda, stanje produktivnosti rada i razinu troškova. Pritom profit djeluje stimulativno na jačanje komercijalne računice, intenziviranje proizvodnje u bilo kojem obliku vlasništva.

Dobit je jedan od glavnih financijskih pokazatelja plana i procjene gospodarske aktivnosti poduzeća. Na račun dobiti, financiranjem mjera za znanstveni, tehnički i društveno-ekonomski razvoj poduzeća, provodi se povećanje fonda plaća njihovih zaposlenika. Ona nije samo izvor osiguranja unutarekonomskih potreba poduzeća, već postaje sve važnija u formiranju proračunskih sredstava, izvanproračunskih i dobrotvornih fondova.

Problem maksimizacije profita jedan je od glavnih problema svakog poduzetnika, budući da je profit glavni cilj poduzetničke, pa tako i proizvodne djelatnosti. Dakle, funkcioniranje poduzeća i industrija usmjereno je na ostvarivanje najveće dobiti kroz proizvodnju i prodaju roba i usluga traženih na tržištu. Tako se najbolje zadovoljavaju potrebe stanovništva.

Ostvarivanje i povećanje dobiti ekonomski je uvjet za uspješno funkcioniranje industrijskih poduzeća. Jedino se tako pravovremeno ažuriraju dugotrajna sredstva, širi obim proizvodnje, stvaraju preduvjeti za povećanje učinkovitosti proizvodnje i povećanje konkurentnosti.

U svakom slučaju, tvrtke koje nisu duboko uključene u maksimizaciju profita imaju male šanse za opstanak. Tvrtke koje opstaju u određenim industrijama dugoročnu maksimalizaciju profita smatraju glavnim prioritetom, bez obzira na volju ili želju njihovih čelnika.

Svrha ovog rada je proučavanje ponašanja poduzeća koja maksimiziraju svoj profit u uvjetima savršene i nesavršene konkurencije. Ciljevi istraživanja: identificirati kako tvrtke koje posluju na različitim tržištima biraju optimalan volumen proizvodnje u kratkom i dugoročnom razdoblju, koji pokazatelji utječu na njihov izbor, utvrditi kako poduzeća maksimiziraju svoju dobit u različitim situacijama, pronaći razlike u njihovom ponašanju.

1 Dobit kao cilj firme. Vrste dobiti

U kvantitativnom smislu, dobit je razlika između ukupnih prihoda i troškova, ali ako postoje dva pristupa definiranju i mjerenju troškova, onda sadržaj koncepta „profita“ treba razmatrati u dva aspekta – računovodstvenom i ekonomskom.

Računovodstvena dobit - je razlika između ukupnog prihoda i eksternih troškova. Podsjetimo da potonji uključuju eksplicitne, stvarne troškove: plaće, gorivo, energiju, pomoćni materijal, kamate na kredite, najamninu, amortizaciju itd.

U ekonomskoj teoriji i praksi, ukupnost fiksnih i varijabilnih troškova naziva se ekonomskim troškovima. Ukupni ekonomski troškovi, zajedno s normalnom dobiti, čine ekonomske troškove (troškove). Oblikuje se razlika između ukupnog prihoda i ekonomskih troškova ekonomskim, ili neto dobit.

ekonomski profit postoji određeni višak ukupnog prihoda nad ekonomskim troškovima. Za razliku od računovodstvene dobiti, koja uzima u obzir samo vanjske troškove, ekonomska se dobit utvrđuje oduzimanjem vanjskih i internih troškova (uključujući normalnu dobit) od prihoda. Eksterni i interni troškovi u zbroju predstavljaju ekonomske ili oportunitetne troškove. To znači da pri određivanju visine stvarne dobiti treba polaziti od cijene nekog resursa koju bi njegov vlasnik dobio da se najbolje iskoristi.
Ekonomski troškovi nam omogućuju razumijevanje razlike između pristupa računovođe i ekonomista procjeni uspješnosti poduzeća. Računovođu prvenstveno zanimaju rezultati poslovanja poduzeća za određeno (izvještajno) razdoblje. Analizira dosadašnja, postojeća iskustva u djelatnostima tvrtke. Ekonomista, naprotiv, zanimaju izgledi tvrtke, njezina budućnost. Zato budno prati cijenu najbolje alternative za korištenje resursa koje ima.

Prisutnost ekonomske dobiti je od interesa za proizvođača u ovom poslovnom području. Istodobno, potiče druge tvrtke da uđu u to područje. To pomaže proširiti asortiman proizvođača, povećati ponudu i, iz nama poznatih razloga, smanjiti tržišnu cijenu. Potonje dovodi do smanjenja (a možda čak i do nestanka) ekonomske dobiti, što uzrokuje odljev niza poduzeća iz ovog poslovnog područja i pokušaje njihovog prodora u druga područja. Smanjenje broja proizvođača dovest će do smanjenja ponude i, kao rezultat, do povećanja tržišnih cijena. Ekonomski će profit ponovno postati pozitivan i rasti.

Za tvrtku je važno pitanje dobiti. Postoje apsolutni i relativni pokazatelji dobiti. Što se tiče apsolutne vrijednosti dobiti, ona se izražava konceptom “mase profita”. Sama po sebi masa dobiti ne govori ništa, pa ovu vrijednost uvijek treba uspoređivati ​​s godišnjim prometom poduzeća ili vrijednošću njegovog kapitala. Pritom je važan i pokazatelj dinamike dobiti, koji uspoređuje njegovu vrijednost u određenoj godini s odgovarajućom vrijednošću prethodnih godina.

Relativni pokazatelj profita je profitna stopa (profitabilnost), koja pokazuje stupanj povrata proizvodnih čimbenika koji se koriste u proizvodnji. Razlikovati isplativost proizvodnje i profitabilnost određene vrste proizvoda.

Profitabilnost proizvodnje pokazuje stupanj povrata cjelokupnog predujma kapitala i izražava se formulom

Rpr \u003d Pb / Kav 100% ili Rpr \u003d Pb / (OPF + MOS) 100%,

gdje je Ppr - profitabilnost proizvodnje, Pb - dobit (bilanca); Kav - sav predujmljeni kapital, OPF - osnovna proizvodna sredstva; MOS - materijalna obrtna sredstva.

Pokazatelj koji karakterizira učinkovitost tekućih troškova tvrtke je profitabilnost proizvoda, izračunata po formuli

Rotd.pr \u003d Pb / Sp 100%,

gdje je Rotd.pr - profitabilnost određene vrste proizvoda; Cn je trošak proizvodnje (pun).

Ovdje se izražava troškovni oblik učinkovitosti proizvodnje, jer je dan omjer rezultata proizvodnje i tekućih troškova. Ova formula pokazuje stupanj profitabilnosti proizvodnje određenog proizvoda.

Glavni načini povećanja profitabilnosti su smanjenje troškova elemenata predujma kapitala, smanjenje tekućih troškova proizvodnje. U konačnici, uvjet i za jedno i za drugo je široka upotreba u proizvodnji rezultata znanstveno-tehnološkog napretka, što dovodi do povećanja produktivnosti društvenog rada i, na temelju toga, do smanjenja cijene jedinice resursa koja se koristi u proizvodnji. .

Bit profita najpotpunije se očituje u njegovim funkcijama: računovodstvenoj, poticajnoj i distributivnoj. esencija računovodstvena funkcija Profit je da je profit najvažniji kriterij za učinkovitost poduzetničke aktivnosti poduzeća. Glavni pokazatelji koji otkrivaju ovu funkciju su masa i stopa povrata (profitabilnost). Stimulirajuća funkcija profit je u tome što je (profit) moćan generator gospodarstva. Želja za povećanjem profita je temelj većine inovacija. esencija distributivna funkcija dobit leži u tome što služi kao izvor akumulacije i razvoja proizvodnje, izvor materijalnih poticaja za radnike. U tržišnoj ekonomiji profit je temelj razvoja poduzetničkog poduzeća.

Maksimizacija profita je odabir tvrtke za cijenu proizvoda koja će maksimizirati profit i novčani tok te maksimizirati povrat troškova. Zadatak maksimizacije profita je odrediti položaj dinamičke ravnoteže između ponude i potražnje, pronaći optimalnu kombinaciju obujma prodaje i cijene proizvoda. U ovoj situaciji, poduzeće nema izbora nego odabrati obujam prodaje koji bi maksimizirao njenu dobit. Vjeruje se da će obujam prodaje osigurati maksimalnu dobit i da će biti optimalan.

Optimalni volumen proizvodnje je obujam koji omogućuje poduzeću da maksimizira profit. Poduzeće ostvaruje profit prodajom vlastitih proizvoda. Stoga tvrtka mora odgovoriti na tri pitanja:

Isplati li se napraviti ovaj proizvod?

Ako je tako, u kojoj mjeri?

Kakva će se dobit od toga dobiti?

2. Maksimiziranje dobiti pod savršenom konkurencijom

U ekonomskoj teoriji savršena konkurencija je oblik tržišne organizacije u kojem su isključene sve vrste suparništva, kako između prodavača tako i između kupaca. Dakle, teorijski koncept savršene konkurencije zapravo je negacija uobičajenog shvaćanja konkurencije u poslovnoj praksi i svakodnevnom životu kao oštrog suparništva između gospodarskih subjekata. Savršena konkurencija je savršena u smislu da će s takvom organizacijom tržišta svako poduzeće moći prodati onoliko proizvoda koliko želi po zadanoj tržišnoj cijeni, a ni pojedinačni prodavač ni pojedinačni kupac ne mogu utjecati na razinu tržišna cijena.

Prilikom određivanja strategije ponašanja na tržištu obično su dopuštena pojednostavljenja: smatra se da poduzeće proizvodi jednu vrstu proizvoda, iako se u stvarnosti proizvodi veći broj proizvoda; pretpostavlja se da je jedini cilj poduzeća maksimizirati dobit od proizvodnje određenog proizvoda kako u kratkom tako iu dugom roku, iako to u stvarnosti nije tako, jer prevladava može biti maksimizacija prihoda (kako bi se ostvariti gospodarski rast) ili maksimizirati razinu dividendi radi stvaranja imidža poduzeća itd.

Prema tradicionalnoj teoriji poduzeća i teoriji tržišta, maksimizacija profita bit će glavni cilj poduzeća. Stoga poduzeće mora odabrati takav volumen isporučenih proizvoda, ɥᴛᴏ kako bi ostvario maksimalnu dobit za svako razdoblje prodaje.

DOBITAK - ϶ᴛᴏ razlika između bruto (ukupnog) prihoda (TR) i ukupnih (bruto, ukupnih) troškova proizvodnje (TC) za razdoblje prodaje:

dobit = TR - TS.

Ne zaboravite taj bruto prihod– ϶ᴛᴏ cijena (P) prodane robe pomnožena s volumenom prodaje (Q)

Budući da na cijenu ne utječe konkurentska tvrtka, ona može utjecati na ϲʙᴏ-ti prihod isključivo kroz promjenu prodaje. Ako je bruto prihod poduzeća veći od ukupnih troškova, onda ono ostvaruje dobit. Ako ukupni troškovi premašuju bruto prihod, tada poduzeće ima gubitke.

ukupni troškovi- ϶ᴛᴏ troškovi svih faktora proizvodnje koje poduzeće koristi u proizvodnji određenog volumena proizvodnje.

Maksimalni profit postignuto u dva slučaja:

a) kada bruto prihod (TR) u najvećoj mjeri premašuje ukupne troškove (TC);

b) kada je granični prihod (MR) jednak graničnom trošku (MC)

granični prihod (MR)– ϶ᴛᴏ promjena bruto dohotka dobivenog prodajom dodatne jedinice proizvodnje. Vrijedi reći da je za konkurentsko poduzeće granični prihod uvijek jednak cijeni proizvoda:

Maksimalna granična dobit je razlika između graničnog prihoda od prodaje dodatne jedinice proizvodnje i graničnog troška:

granična dobit = MR - MC.

granični trošak Dodatni troškovi koji povećavaju proizvodnju za jednu jedinicu dobra. Granični trošak je u potpunosti varijable troškovi jer se fiksni troškovi ne mijenjaju s outputom. Vrijedi reći da je za konkurentsko poduzeće granični trošak jednak tržišnoj cijeni proizvoda:

Granični uvjet za maksimizaciju profita bit će takav obujam proizvodnje pri kojem je cijena jednaka graničnom trošku.

Nakon utvrđivanja granice maksimizacije profita poduzeća, izuzetno je važno uspostaviti ravnotežni output koji maksimizira profit.

Najprofitabilnija ravnoteža϶ᴛᴏ takav položaj poduzeća, u kojem je količina ponuđene robe određena jednakošću tržišne cijene s graničnim troškom i graničnim prihodom:

Najprofitabilnija ravnoteža pod savršenom konkurencijom ilustrirana je na Sl. 26.1.

Slika broj 26.1. Ravnotežni učinak konkurentske tvrtke

Poduzeće bira volumen proizvodnje koji mu omogućuje izvlačenje maksimalne dobiti. Kod ϶ᴛᴏm se mora imati na umu da proizvodnja koja daje maksimalnu dobit uopće ne znači da se po jedinici ovog proizvoda izvlači najveća dobit. Iz toga slijedi da je pogrešno koristiti jediničnu dobit kao mjeru ukupnog profita.

U određivanju proizvodnje koja maksimizira profit, bitno je usporediti tržišne cijene s prosječnim troškovima.

Prosječna cijena (AC)- troškovi po jedinici proizvoda; jednak ukupnim troškovima proizvodnje određene količine proizvoda podijeljenom s proizvedenom količinom proizvoda. Razlikovati tri vrsta prosječnih troškova: prosječni bruto (ukupni) troškovi (AC); prosječni fiksni troškovi (AFC); prosječni varijabilni trošak (AVC)

Omjer tržišne cijene i prosječnih troškova proizvodnje može imati nekoliko opcija:

Poduzeće u pravilu proizvodi takav volumen proizvoda u kojem bruto prihod premašuje bruto troškove. S rastom proizvodnje rastu i bruto troškovi, jer povećanje proizvodnje zahtijeva više resursa. Međutim, stupanj povećanja bruto troškova varira ovisno o učinkovitosti poduzeća.

Podaci o troškovima odražavaju djelovanje zakona opadajućeg povrata. Nakon nekog vremena, međutim, bruto troškovi počinju rasti po sve većoj stopi zbog neučinkovitosti prekomjernog korištenja opreme tvrtke.

Razmotrimo što se događa s uzastopnim promjenama obujma proizvodnje, t.j. s izdavanjem jednog, dva, tri itd. jedinice robe (vidi tablicu 1).

stol 1

Poznato je da s povećanjem proizvodnje po jedinici proizvoda rastu i bruto prihod i bruto troškovi. Ovo povećanje predstavljaju granični prihod (MR) i granični trošak (MC). Ako je granični prihod veći od graničnog troška (MR>MC), tada svaka proizvedena jedinica dodaje više bruto prihodu nego što dodaje bruto trošku. U ovom slučaju razlika između bruto prihoda i bruto troškova (TR-TC), t.j. povećava se profit. Suprotno tome, ako je granični trošak veći od graničnog prihoda, onda se profit smanjuje. Stoga se maksimalna dobit postiže kada je granični trošak jednak graničnom prihodu (MC = MR).

U početnim fazama proizvodnje, kada je obujam proizvodnje još relativno mali, granični prihodi u pravilu premašuju granične troškove. Dakle, unutar ovog obujma proizvodnje, poduzeće će povećati profit. Stoga treba proizvesti svaku jedinicu proizvoda čiji granični prihod premašuje njezine granične troškove. U ovom slučaju, na svaku takvu jedinicu proizvodnje, tvrtka prima više prihoda od njezine prodaje nego što dodaje na troškove proizvodnje ove jedinice.

Ali u kasnijim fazama proizvodnje, kada je proizvodnja relativno velika, svaki rastući granični trošak će premašiti granični prihod. To znači da će poduzeće u interesu maksimiziranja dobiti morati izbjegavati daljnje povećanje proizvodnje, jer. svaka dodatna jedinica proizvodnje više će dodati troškovima nego prihodima. Stoga se takva jedinica proizvodnje neće isplatiti.

Razdvajanje ova dva intervala proizvodnje (kada prestaje povećanje dobiti i počinje njezino smanjenje) bit će posebna točka u kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku. Ova točka je ključ pravila koje određuje obujam proizvodnje. Prema principu maksimizacije profita, "MR=MC pravilo" je točna smjernica za sve tvrtke na bilo kojem tržištu.

Pravilo graničnog prihoda jednakih graničnim troškovima (MR=MC) znači da će tvrtka maksimizirati profit (ili minimizirati gubitke) ako proširi proizvodnju do točke u kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku.

Za čisto konkurentno tržište, pravilo maksimizacije profita ima sljedeći oblik: P=MR=MC. Cijena je jednaka graničnom prihodu i graničnom trošku, što je poseban slučaj pravila MR=MC. Točka optimalne dobiti je mjesto gdje se sijeku krivulje graničnog prihoda i graničnog troška (vidi sliku 4).

Za razmatranje pravila MR=MC koristit ćemo uvjetni primjer (vidi tablicu 1), koji prikazuje dinamiku različitih vrsta troškova poduzeća s dosljednim povećanjem njegovog outputa od 0 do 10. Posljednja tri stupca tablica izračunati dobit (ili gubitak) poduzeća s mogućim količinama proizvodnje i različitim razinama cijena.

Po cijeni od 10 novčanih jedinica, najprofitabilnija proizvodnja će biti proizvodnja 9 jedinica outputa. U ovom slučaju, bruto prihod (TR) će biti jednak 90 novčanih jedinica, bruto troškovi (TC) će biti 39 novčanih jedinica, a dobit će biti 51 novčana jedinica (90-39), t.j. dostići će svoj maksimum. Pritom se mora imati na umu da poduzeće nastoji maksimizirati svoj ukupni profit, a ne dobit po jedinici proizvoda. Najveća dobit po jedinici proizvodnje bit će u našem primjeru kada proizvedemo 7 jedinica proizvodnje. U ovom slučaju cijena premašuje prosječne bruto troškove za maksimalnu vrijednost - 6,58 novčanih jedinica (10-3,42). Ali proizvodnjom samo 7 jedinica, tvrtka bi izgubila proizvodnju dvije dodatne jedinice, što bi povećalo ukupnu dobit. Tvrtka će lako prihvatiti nižu jediničnu dobit ako više nego kompenzira nižu jediničnu dobit kao rezultat dodatnih prodanih jedinica. Nakon što proizvede dvije dodatne jedinice proizvodnje (povećanje proizvodnje sa 7 na 9 jedinica), tvrtka u ovom slučaju dobiva više nego gubi: povećat će dobit za 5 jedinica (51-46), a troškove za samo 0,91 monetarnu jedinicu (4 33-3.42).

Optimalni obujam proizvodnje (9 jedinica) može se odmah odrediti usporedbom graničnog troška (MC) s cijenom jedinice proizvodnje (prema pravilu maksimizacije profita za poduzeće - savršeni konkurent MC = P). U našem primjeru, optimalan obujam proizvodnje bit će onaj kod kojeg je granični trošak (MC = 9 novčanih jedinica) najbliži cijeni proizvoda (10 novčanih jedinica), ali je ne prelazi.

Po cijeni jednakoj 3 novčane jedinice, tvrtka će pretrpjeti gubitke na bilo kojoj razini proizvodnje. Međutim, ako odmah prestane s radom, i dalje će imati gubitke u visini fiksnih troškova (10 den. jedinica). Tvrtka može minimizirati gubitke (donijeti ih do 2,8 novčanih jedinica) s outputom od 6 jedinica. Uz ovaj obim proizvodnje dobit će bruto prihod od 18 den. jedinice (3*6). To će joj omogućiti da u potpunosti pokrije varijabilne troškove (10,8 jedinica), kao i većinu fiksnih troškova (7,2 den od 10 den. jedinica). Dakle, princip maksimizacije dobiti (MR=MC=P) je ujedno i princip minimizacije gubitka.

Savršena konkurencija kao ekstremna manifestacija nesavršene konkurencije

Primijenili smo MC i MR pravilo na monopoliste koji maksimiziraju profit, ali to nije točno samo u ovom slučaju. Pravilo MC = MR također je prikladno za subjekt savršene konkurencije koji maksimizira profit. To se može dokazati.

1. Što je MR za subjekt savršene konkurencije? Za subjekta savršene konkurencije prodaja dodatnih jedinica proizvodnje nikada neće uzrokovati pad cijene, a "gubitak prihoda od smanjenja cijene svih prethodnih" jednak je nuli. Cijena i granični prihod su jednaki.

Na gornjem grafikonu, u točki E, gdje MC prelazi MR, nalazi se ravnotežna pozicija maksimalnog profita. Svako odstupanje od ove točke rezultirat će gubitkom neke dobiti. Ravnotežna cijena odgovara točki G, koja je viša od E; budući da je cijena P veća od MC, maksimizirana dobit je pozitivna. (Objasnite zašto zasjenjeni okvir predstavlja bruto maržu. Zašto zasjenjeni trokuti desno i lijevo od E označavaju pad bruto marže kao rezultat odstupanja od MR = MC?)

U donjem grafikonu maksimizacija profita prikazana je pomoću grafikona općih vrijednosti, a ne graničnih vrijednosti. Bruto dobit (TR) je vertikalna udaljenost od TC do TR. TE doseže svoj maksimum kada je nagib tangente na njega jednak nuli. U točki maksimizacije dobiti, krivulje ukupnog prihoda i ukupnih troškova imaju paralelne tangente, MR = MC.

U uvjetima savršene konkurencije cijena je jednaka prosječnom dohotku i graničnom prihodu (P = MR = AR). Krivulja potražnje (dd) i savršeno konkurentna MR krivulja su ravne vodoravne linije koje se podudaraju.

2. MR = P = MC za subjekt savršene konkurencije. Pravilo maksimizacije profita od strane monopolista također je prikladno za subjekte savršene konkurencije, no rezultati su nešto drugačiji. Prema ekonomskoj logici, profit se maksimizira kada je MC = MR. Međutim, na temelju prvog zaključka, za subjekt savršene konkurencije MR = P. Dakle, jednakost MR = MC, uvjet maksimizacije profita, postaje poseban slučaj P = MC, koji smo izveli iz gornjeg pravila za subjekt savršene konkurencije.

Budući da subjekt savršene konkurencije može prodati željenu količinu proizvoda po tržišnoj cijeni, MR = P = MC na razini proizvodnje koja maksimizira profit.

Malo mijenja Sl. 9.4 (graf iznad), to možemo jasno vidjeti. Ako se graf promatra sa stajališta savršene konkurencije, tada bi DD krivulja trebala biti vodoravna ravna linija na razini tržišne cijene i podudarati se s krivuljom MR. Raskrižje za maksimiziranje profita MR = MC, zauzvrat, mora se podudarati s P = MC Imamo jasan dokaz da se opće pravilo maksimizacije profita primjenjuje i na savršenu i nesavršenu konkurenciju.