Pozdrav, dragi čitatelji internetskog časopisa "stranica"! Danas ćemo razgovarati o kontekstualnom oglašavanju - što je to i kako funkcionira, kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, stvoriti semantičku jezgru i još mnogo toga.

Uostalom, u modernom svijetu ne možete živjeti bez oglašavanja. To je bila, jest i bit će neumoljiva istina ljudskog razvoja. Nešto prodavati, ponuda, na nešto zaraditi novac, predstaviti se (proizvod, usluga)- sve to zahtijeva reklamu.

Kontekstualno oglašavanje danas se smatra Najpopularniji , djelotvoran I jeftino . Budući da korisnici većinu informacija saznaju s interneta, sasvim je razumno oglašavati svoje proizvode ili usluge na internetu.

Iz ovog članka čitatelji će naučiti:

• Što je kontekstualno oglašavanje i koje su njegove vrste?
• Kako i zašto nastaju reklame;
• Što je semantička jezgra i kako je sami izraditi;
• Koje usluge kontekstualnog oglašavanja postoje i kako s njima raditi;
• Koje su značajke kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama;
• Gdje i kako naručiti izradu reklamne kampanje od profesionalaca, a također i koliko će to koštati.

O tome i još puno toga naučit ćete iz ovog članka ako ga pročitate do kraja. Pa, idemo!

1. Što je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira - pregled pojma + princip rada na primjeru 💻

Novine, radio, televizor, a sada također Internet su pod utjecajem oglašavanja. Oglasi su doslovno posvuda na internetu. Tražilice, forumi, stranice, društveni mediji, razgovori– sve je to izvrsna osnova za oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje je drugačije visoka učinkovitost , budući da se pojavljuje (prikazuje) samo onim osobama koje ciljano traže specifične informacije o konkretnom zahtjevu.

Oglasi koji su učinkovitiji su prikazano u rezultatima pretraživanja, budući da je posjetitelje koji traže informacije lakše motivirati na kupnju.

kontekstualno oglašavanje– ovo je slastan zalogaj za oglašivače. Oglašavanje se prodaje na temelju broja klikova. Odnosno, oglašivač "plaća" samo one korisnike koji su posjetili njegov resurs, a ne broj ljudi kojima je oglas prikazan.

Kako bismo bolje razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, vrijedi ga raščlaniti korak po korak primjer:

1. Korisnik (potencijalni klijent) u pretraživanju

Recimo da korisnik želi kupiti viseća stolica za dnevni boravak. On unosi jednostavnu frazu " viseća stolica" i pritisne tipku za pretraživanje.

2. Rezultat pretraživanja

Nakon nekoliko sekundi, tražilica daje rezultate koji odgovaraju zahtjevu. 70% poveznice će voditi do stranica koje sadrže informacije o visećim stolicama i do resursa online trgovine.

30% - Ovo je kontekstualno oglašavanje. Može se nalaziti na desnoj strani glavne pretrage ili iznad nje.

Često su ponude u kontekstualnom oglašavanju zanimljivije korisnicima, pa slijede odgovarajuću vezu. Štoviše, to pomaže u uštedi vremena, budući da poveznica ne vodi samo do internetske trgovine, već izravno do stranice proizvoda.

4. Uspješna kupnja

Na sličan način funkcionira i oglašavanje na web stranicama. Dok korisnik proučava temu stranice, kontekstualno oglašavanje skreće mu pozornost na reklame koje odgovaraju predstavljenim informacijama. A ako ga zanima ponuda oglašavanja, otići će na web stranicu oglašivača.

Ukratko, možemo dobiti sljedeću definiciju pojma:

Stoga kontekstualni oglasi uvijek odgovaraju zahtjevu korisnika ili se odnose na njegovo područje interesa. Većina se stvara na temelju ključnih upita.

2. Zašto je potrebno kontekstualno oglašavanje iu kojim slučajevima se koristi? 📌

Kontekstualno oglašavanje prati korisnike svakim klikom miša. Stoga je sasvim razumno misliti da, da su to obične mrlje teksta, ne bi bile prisutne na Internetu u tolikoj količini. Sredstva, potrebno je kontekstualno oglašavanje.

kontekstualno oglašavanje je dobro promišljen marketinški potez koji jamči “vruće” prijelaze s visokom razinom konverzije (izvođenje ciljanih radnji). Samo oni koji nisu upoznati s njegovim mogućnostima mogu sumnjati u njegovu nužnost.

Ova vrsta oglašavanja je najmoćniji način, što vam omogućuje izravno promicanje interesa klijenta. Pomoć u brzom pronalaženju potrebnog proizvoda ili usluge, nenametljivo pružanje relevantnih informacija i potom ostvarivanje profita, tome služi kontekstualno oglašavanje.

• Prodaja robe;
• Oglašavanje usluga;
• Povećana razina prodaje;
• Predstavljanje novih proizvoda na tržištu;
• Oglašavanje na internetu ili dodatni izvor prometa na stranici.

Ovaj oglas je odličan izbor. nenametljiva interakcija prodavač I kupac. Prodavateljima donosi zaradu, a klijentima štedi puno vremena koje su mogli izgubiti besciljno tražeći trgovinu, proizvod i odgovarajuću cijenu.

Glavni, što vam je potrebno za dobru reklamnu kampanju– je odabrati prave ključne riječi i sidra koja će privući kupce na stranicu. Ove manipulacije će uštedjeti novac za poslodavca i privući stvarno zainteresiranih posjetitelja.

Kako bi identificirali glavne ključne upite o određenoj temi, stručnjaci u svom području preporučuju korištenje usluga kao što su Wordstat, Yandex.Metrica I Google Analytics, Adwords.

Za povećanje popularnost određenog brenda kontekstualno oglašavanje se vrlo često koristi. Ovo predstavlja brend na nekoliko razina:

• Priznanje. Zbog učestalog “treperenja” u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama, brand postaje prepoznatljiv među masama. Društvena je svijest ustrojena na način da ako postoji neki prepoznatljivi element, onda ga većina pojedinaca pozicionira s pozitivne strane.
• Samouvjerenost. Ova točka je prilično kontroverzna i ovisi samo o tome koliko je kompetentno reklama napravljena. Ako je oglašavanje uspjelo i klijent je bio zadovoljan kupnjom, vjerojatnost da će se vratiti znatno se povećava.
• Inovacija. Promocija novih proizvoda ili usluga na tržištu, stalne akcije, popusti i povoljne ponude oduvijek su privlačile kupce. A što ako ne kontekstualno oglašavanje stranice pomoći će korisniku da sazna za primamljivu ponudu.

Za takvu uslugu postoje dvije mogućnosti plaćanja:

• Plaćanje po kliku. Oglašivač plaća samo broj posjetitelja koji slijede link.
• Plaćanje za dojmove. Oglašivač plaća vrijeme prikazivanja utrošeno na određenu ciljanu publiku.

Ovisno o proizvodu ili usluzi koja se nudi, morate dobro razmisliti koju vrstu oglašavanja je najbolje platiti. Ali u svakom slučaju, i prvi i drugi će dati dugo očekivane rezultate.

3. Vrste kontekstualnog oglašavanja - TOP 4 glavne vrste 💎

Iako na internetu postoji velik broj varijanti, među kojima se kontekstualna smatra najnaprednijom, čak i ona ima svoje varijante.

Vrsta 1. Oglašavanje putem pretraživanja

Jedan od najpopularniji oglasi za kontekstualno oglašavanje uzimaju se u obzir oni koji se prikazuju korisnicima zajedno s rezultatima pretraživanja. Ovaj najučinkovitiji alat za privlačenje klijenata .

Važno! Takvi se oglasi optimiziraju pomoću naslova i teksta. Tijekom razvoja koriste se popularni ključni upiti.

Svaki webmaster može kreirati vlastiti kontekstualni oglas, budući da je pristup resursima pomoću kojih možete naučiti o popularnim "ključnim riječima" otvoren svima.

Ispravnom upotrebom ključne riječi i dobrim blistavim sadržajem možete dobiti visoka stopa konverzije.

Prikaz 2. Tematsko oglašavanje

Na primjer, ako je stranica posvećena uzgoju gljiva kod kuće, tada će se oglasi koji se često susreću odnositi na prodaju zemlje, gnojiva ili micelija.

1. Kupac odabire ključne upite na koje će njegov oglas odgovarati.
2. Parametri oglašavanja su konfigurirani, o njima ovisi trošak cjelokupne reklamne kampanje.
3. Postavljanje oglasa na tematske stranice i tražilice.
4. Oglas odgovara na zahtjev korisnika.

Tematsko oglašavanje omogućuje oglašivaču da cilja svoj rad isključivo za ciljanu publiku. Odnosno, uzeti u obzir interese ljudi s istim potrebama, zahtjevima, hobijima i društvenim statusom.

Tip 3. Kontekstualno medijsko oglašavanje

Medijski kontekst nije usmjeren samo na privlačenje kupaca, već i na rješavanje drugih problema:

1. Slika. Svijetli banner jača imidž brenda ili tvrtke.
2. Zahtijevajte. Ovi oglasi mogu privući više pozornosti od običnog teksta, čime značajno povećavaju potražnju za proizvodom ili uslugom.
3. Udruga. Poslovni ljudi koji zauzimaju određenu nišu na tržištu često brinu o svojoj vidljivosti. Kontekstualni mediji sposobni su stvoriti asocijaciju između robe i proizvođača (prodavača).

Banner uvijek ima poziv na akciju. Korisnik se potiče kupiti, izgled, poziv ili samo idite na stranicu i saznajte više, a slika proizvoda olakšava ovu radnju.

Prikaz 4.

Odaberite različite riječi i fraze na temelju teme vašeg oglašavanog resursa.

Faza 2. Analiza i praćenje konkurenata

Faza 3. Usklađenost s pravilima za stvaranje kontekstualnog oglašavanja

Razmotrimo osnovna i opća pravila za sastavljanje oglasa u uslugama kontekstualnog oglašavanja:

1. Ne stavljajte podatke za kontakt (tel., e-mail, itd.) u naslove ili tekst oglasa;
2. pridržavati se dopuštenog broja znakova u tekstu i naslovima oglasa;
3. ne griješite u oglasnim blokovima;
4. nemojte koristiti marke, zaštitne znakove, kratice trećih strana;
5. pridržavati se zakona o oglašavanju svoje zemlje;
6. ne uspoređujte svoje proizvode i usluge s konkurencijom;
7. koristiti standardne simbole i interpunkciju.

Sada prelazimo na fazu sastavljanja naslova i teksta oglasa.

Faza 4. Sastavljanje i pisanje naslova

Napišite naslov koji je intrigantan, privlači pažnju i potiče korisnika na čitanje. Trebali biste uključiti ključnu riječ/izraz u naslov prema potrebi.

Faza 5. Sastavljanje teksta oglasa

• opisati prednosti proizvoda (proizvoda) ili usluge;
• napisati tekst sažeto i konkretno;
• opišite promocije, popuste, posebne ponude s ograničenim rokom za vašu robu/uslugu;
• koristite riječi - popust, jeftino, rasprodaja, nevjerojatno, jednostavno, jednostavno, besplatno itd.;
• postavljati pitanja u naslovima i davati odgovore na njih u tekstovima;
• unos ključnih riječi i fraza u tekst oglasa;

Faza 6. Odabir odredišnih stranica resursa (odredišne ​​stranice)

Vrlo je važno da se potencijalni klijent koji je kliknuo na oglas ne razočara u oglašenu ponudu. Morate postaviti kontekstualno oglašavanje tako da odmah dođe na stranicu web resursa koji vas zanima, a ne na stranicu s kontaktima ili drugim ponudama.

Faza 7. Postavljanje ciljanja

Važno je pravilno ciljati svoj oglas. Možete konfigurirati prikaz oglašavanja u Određeno vrijeme(postavljanje po satima i danima u tjednu) ili za korisnike iz željenih gradova/regija (Na primjer, postavite oglašavanje samo za Moskovljane iz Moskve i Moskovske regije).

• Razmotrite značajke svake platforme za kontekstualno oglašavanje;
• Pišite učinkovite reklamne tekstove
• Analizirajte napredak oglašavanja i stalno optimizirajte proces;
• Stranice na koje dolaze potencijalni klijenti trebaju biti jasne i prikladne.

Ponekad je lakše obratiti se profesionalcima (direktorima, agencijama i tvrtkama) koji će brzo i učinkovito postaviti kontekstualno oglašavanje za vaš proizvod ili uslugu.

7. Gdje naručiti kontekstualno oglašavanje i koja je njegova cijena - pregled TOP-3 tvrtki (agencija) koje pružaju usluge 💰

Svaka agencija koja nudi usluge kontekstualnog oglašavanja ima svoje karakteristike. Pogledajmo pobliže cijene za izradu reklamne kampanje i vođenje kontekstualnog oglašavanja (koja je cijena usluga kontekstualnog oglašavanja) za svaku od ovih tvrtki.

1) iConText

Tvrtka se ističe ekskluzivnom kompetencijom na platformi Adobe Media Optimizer. Također radi s Facebookom, Directom i Google AdWordsom. Adobe Media Optimizer platforma poseban je način oglašavanja.

Ako mnogi sustavi imaju "politiku" dražbe za ključni upit. U ovom sustavu, glavni ključni upiti mogu se staviti u zaseban "portfelj", koji će sudjelovati u dražbi.

Zbog činjenice da postoji više upita u “portfelju”, neki od njih mogu biti relevantniji, drugi manje. Izračunava se aritmetička sredina koja povećava šanse za pobjedu na dražbi i povećava izvedbu reklamne kampanje za 20% .

Minimalni trošak kontekstualnog oglašavanja, s kojim agencija počinje surađivati ​​s kupcima, je 50 000 rubalja . Cijena usluga kontekstualnog oglašavanja sasvim je opravdana, posebno s obzirom na to da je za neke zahtjeve cijena ponude na Yandexu nekoliko puta veća.

Tamo također možete dobiti obuku za kontekstualno oglašavanje i sami pružati slične usluge u budućnosti.

2) Plavuša.ru

Agencija za kontekstualno oglašavanje razvila je i pokrenula 2 (dvije) vlastite platforme za oglašavanje. Tvrtka za kontekstualno oglašavanje postoji od 2007. godine i specijalizirana je za kontekstualno oglašavanje. Surađujte sa sustavima Yandex I Google, na kojem se postavljaju reklame.

Troškovi kontekstualnog oglašavanja Rješenja ove agencije izravno ovise o potrebama klijenta. Ovdje nije naveden iznos od kojeg počinju suradnju. Klijent koji je kontaktirao ovu agenciju plaća isključivo po kliku, odnosno broju prijelaza.

Cijena po kliku određena je pomoću " aukcija " Odnosno, nema fiksnog troška, ​​on se utvrđuje kao rezultat nadmetanja.

Aukcija se provodi automatski, pobjednik plaća cijenu po kliku prethodnog korisnika i minimalni korak. Ako cijena oglašavanja po kliku odgovara pobjedniku, agencija počinje surađivati ​​s njima.

3) Registracija.ru

Ova tvrtka radi s mnogim uslugama oglašavanja. Uz tri glavna, surađuje s K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Svake godine održavaju prezentacije o promociji online marketinga. Također nude usluge SEO optimizacije za web resurse.

8. Značajke postavljanja kontekstualnog oglašavanja 📎

Automatizirani resursi, naravno, pojednostavljuju postavljanje ciljanog oglašavanja, ali svatko bi trebao razumjeti osnove - od početnika do profesionalaca .

Na internetu možete pronaći puno savjeta koji će vam pomoći u postavljanju unosnog kontekstualnog oglašavanja. Neki od njih su izvrsni za pomoć početnicima, dok drugi mogu samo dodatno zbuniti oglašivača.

8.1. Strategija plasmana

Na primjer, u tražilici Yandex možete vidjeti 3 (tri) varijacije oglašavanja:

• "Poseban." Oglas se postavlja odmah iznad glavnog polja rezultata pretraživanja.
• "Garantirano." Oglašavanje se nalazi na desnoj strani rezultata pretraživanja.
• "Dinamičan". Oglasi se stavljaju pod "zajamčeno", zauzimajući pozicije od prvog do osmog retka.

Ovisno o poziciji koju oglašivač odabere, cijena reklamne kampanje će varirati. Naravno, svaki oglašivač želi doći na pozicije "posebnog plasmana" ili "zajamčenog pojavljivanja", ali ne može svatko imati sreće, jer sve se odlučuje na dražbi ponuda Osim toga, kvaliteta reklamnog teksta utječe na rezultate.

8.2. Ciljanje

Postoji nekoliko vrsta postavki ciljanja:

• Geografski. Ova pozicija vam omogućuje da prilagodite svoj oglas tako da se prikazuje stanovnicima određenog grada.
• Svaki sat. Oglašivač ima mogućnost postaviti oglas tako da se pojavljuje u određenom vremenskom periodu.
• Čimbenici ponašanja. Ova vrsta ciljanog oglašavanja omogućuje vam praćenje interesa korisnika. Analizom povijesti preglednika sustav dobiva podatke prema kojima nudi određeni proizvod ili uslugu.

8.3. Oglašavanje na tematskim platformama

Prilikom postavljanja oglasa možete odabrati na kojim stranicama trebate objavljivati ​​oglase, a koje izbjegavati.

8.4. Broj klikova na oglas

Međutim, također se može dogoditi da će priljev kupaca u prvom tjednu premašiti procijenjene procjene.

Može postojati nekoliko razloga zašto ovo neće odgovarati poslovnom čovjeku:

• Ograničena količina robe.
• Nemogućnost suočavanja s priljevom kupaca.

Ako ne kontrolirate takav proces, tada se cjelokupna količina namijenjena za 10 tjedana može potrošiti puno brže. A osim toga, ako tako velikom broju klijenata ne pružite odgovarajuću uslugu, možete izgubiti dobar ugled.

Automatska raspodjela proračuna pomoći će eliminirati takve nesporazume i učiniti oglašavanje mnogo učinkovitijim.

8.5. "Negativne riječi"

Ako oglas sadrži riječi sa znakom «-» , tada ga korisnici koji nisu ciljna publika neće moći vidjeti.

Na primjer, trgovina nudi nova prijenosna računala i dodatke za njih. Stoga će se korisnici koji traže "rabljena prijenosna računala", "rabljene baterije" smatrati neciljanom publikom.

Važno! Zahtjevi koji ne odgovaraju glavnom fokusu trebaju biti napisani sa znakom minus, tada neće biti prikazani korisnicima koje to ne zanima.

8.6. Kontrolirati

Na internetu se neprestano događaju promjene, posebice kada su u pitanju sustavi kontekstualnog oglašavanja. Svakodnevno se vodi žestoka borba za visoke pozicije. Oglašivači podići uloge, poboljšati svoje oglase, promijeniti politiku cijena po kliku.

Ove procese ne treba prepustiti slučaju, ako malo oklijevate, dobre reklamne pozicije mogu biti izgubljene.

Korak po korak upute za stvaranje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje za početnike

9. Kako izraditi semantičku jezgru za kontekstualno oglašavanje - prikupljanje sinonima u 5 jednostavnih koraka 📊

Semantika oglasa je njegova najvažnija komponenta. Na toj razini oglašivač počinje borbu za klijenta. Uostalom, broj pojavljivanja i razina natjecanja izravno ovise o odabranim upitima.

Semantička jezgra je skup ključnih upita koji najbolje pozicioniraju proizvod ili uslugu i najčešće ih koriste korisnici.

Stvaranje semantičke jezgre mnogima se čini teškim, a za početnike gotovo nemogućim zadatkom, ali ipak postoje načini koji će pomoći u ovom pitanju. Dugo su postojale upute korak po korak za odabir semantičke jezgre.

Korak 1. Pripremni

U ovoj fazi vrijedi se pripremiti za stvaranje semantičke jezgre. U osnovi je pogrešno pretpostaviti da je semantika pitanje minuta i visokofrekventnih upita koje će Wordstat izdati.

Korak 1. Izrada tablice i raspodjela riječi u stupce

Prvi Ono što trebate učiniti je stvoriti tablicu s ključnim upitima.

U prvom stupcu napišite proizvod ili uslugu, odnosno ono što poduzetnik nudi. Vrijedno je zabilježiti sve varijacije riječi koje korisnici traže u tražilicama.

U drugom stupcu potrebno je zapisati sve riječi koje opisuju radnju koja se može izvršiti s proizvodom ili uslugom - “kupiti”, “naručiti”, “registrirati”, “pošalji” itd.

Treća kolona namijenjen označavanju zemljopisnog položaja. Njegovi korisnici također ističu drugačije.

Na primjer, ako uzmemo grad St. Petersburg, korisnici interneta mogu ga označiti u traci za pretraživanje na sljedeći način:

• "Sankt Peterburg".
• "SPb".
• "Petar".

Korisnici mogu namjerno skratiti riječi radi lakšeg korištenja. Ponekad to nije globalne prirode, ali u nekim slučajevima ovu točku vrijedi uzeti u obzir.

Četvrti stupac odgovoran je za karakteristike proizvoda ili usluge. Jednostavno rečeno, odgovara na pitanje "kako je to?" Vrijedno je razmotriti sve opcije koje korisnici mogu koristiti u pretraživanju.

Varijabilnost ključnih riječi treba uzeti iz glave. Morate razmisliti o kriterijima i upitima koje korisnici koriste za traženje informacija. Ako vam ponestane misli, možete prijeći na usluge koje pomažu u odabiru ključnih kombinacija riječi.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, – ove usluge ne treba zanemariti, jer ovdje možete pronaći ne samo relevantne ključne upite za „semantiku“, već i apsolutno nevjerojatne izraze za pretraživanje koji se mogu isplativo koristiti.

Korak 2. Popis ključnih riječi

Kada je tablica spremna, možete početi kreirati popis " ključne riječi».

Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje?

Korak 2. Odaberite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje pomoću usluge Promotools.ru

Koristite uvjetni " množenje" za stvaranje svih mogućih varijacija ključnih upita.

Ručno izvođenje ovog postupka traje dugo, pa je uobičajeno koristiti generator ključnih upita. npr. Promotools.ru, dobar generator sa korisnički prilagođenim sučeljem.

Automatski generator je jednostavan za korištenje. Korisnik samo treba unijeti ključeve iz tablice u odgovarajuće ćelije, a sustav će sam prikazati sve moguće kombinacije.

Korak #3. Uklonite nepotrebne zahtjeve

Nakon što sustav automatski generira ključne upite, može ih biti oko tisuću. Većina njih se sa sigurnošću može smatrati " smeće" i obrišite.

Početniku je teško shvatiti koji se zahtjev može uzeti u obzir dobro, Koji onda loše. Stoga stručnjaci preporučuju korištenje usluge Key Collector ili bilo koje druge usluge koja pomaže u uklanjanju svih nerelevantnih upita.

Morate učitati popis dobivenih “ključnih riječi” u program i pokrenuti proces prikupljanja statistike iz Wordstata. Rezultat je popis koji se sastoji od svih sličnih upita, odnosno “negativnih riječi”.

Korak 3. Obrišite sve nepotrebne zahtjeve

“Minus riječi” u usluzi Key Collector moraju se ukloniti. Da biste to učinili, morate otići na " Podaci» — « Grupna analiza" Program će automatski generirati riječi u grupama koje čine upite. Skupine riječi koje ne javljaj se interese potrošača, potrebno je označiti i spremiti u poseban dokument - to će biti same "minus riječi".

Grupe označenih riječi uklanjaju se iz programa, a preostali upiti bit će semantička jezgra.

Korak #4. Grupiranje i segmentacija ključnih upita

Korak 4. Razvrstajte ključne riječi u grupe

Da biste to učinili, popis ključnih upita morat ćete podijeliti u nekoliko segmenata. Sve "ključne riječi" mogu se podijeliti u skupine kojima će odgovarati.

Na primjer, prva grupa može biti ključna riječ koja sadrži izraz "St. Petersburg". Druga grupa bi mogli biti upiti s riječju “jeftino” itd.

Svaku skupinu “ključnih riječi” treba zapisati na poseban komad papira. Kada su svi ključni upiti razvrstani u svoje grupe, proces stvaranja semantičke jezgre može se smatrati završenim.

Korak #5. Uzimajući u obzir značajke Google AdWordsa!

Kao što praksa pokazuje, Yandex ima manje stroge zahtjeve za resurse i oglašavanje. Ovdje "minus riječi" mogu biti u obliku jedne riječi (a ponekad uopće). Google AdWords radi malo drugačije.

Prvo, sustav želi vidjeti "riječi minus" u svim mogućim oblicima riječi u kontekstualnom oglasu.

Kako biste spriječili pogreške koje se mogu pojaviti zbog ljudskog faktora, možete koristiti automatske usluge. (Na primjer, usluga htraffic.ru )

DrugiŠto trebate znati kada radite s Googleom – ovo je odsutnost prijedloga. Na primjer, ako zahtjev zvuči kao "kupi prijenosno računalo u St. Petersburgu", treba ga promijeniti u "kupi prijenosno računalo u St. Petersburgu". Inače, korisnici koji podnose zahtjeve bez izgovora jednostavno neće vidjeti oglas. A takvih korisnika je većina.

Sastavljanje semantičke jezgre nije tako teško. Mnogo je teže uslugama kontekstualnog oglašavanja zadovoljiti vaše oglase.

10. O čemu ovisi trošak kontekstualnog oglašavanja - 2 glavna faktora 💸📋

Cijena po kliku – To je iznos koji je oglašivač dužan platiti da bi se korisnik prebacio na njegov resurs.

Na ovaj pokazatelj utječe nekoliko čimbenika.

Faktor 1. Niša (tema) u kojoj će se reklama postaviti

Cijena po kliku u ovim kategorijama često varira od 10 rubalja do 25 dolara. Segmenti koji su ocijenjeni nešto slabije su Zabava, hobi, jeftina roba(proizvodi s cjenovnom politikom od 100 do 1000 rubalja).

Faktor 2. Postavljanje oglašavanja

Često usluge koje nude usluge kontekstualnog oglašavanja svojim klijentima pružaju mogućnost korištenja oglasa s " maksimalnu učinkovitost " To jest, oglašavanje će se pojaviti na najplaćenijim mjestima u rezultatima pretraživanja.

Svaki oglas će se emitirati na mjestu gdje postoji vjerojatnost viša klika. Kao rezultat toga, cijena po kliku bit će puno viša. U nekim slučajevima to možda nije sasvim opravdano. Uostalom, ako pravilno postavite svoj oglas, možete dobiti puno više klikova trošeći isti iznos novca.

Do povećati učinkovitost oglašavanja I smanjiti cijenu po kliku morate znati kako to ispravno učiniti postaviti oglas. Tek tada, čak iu najskupljem segmentu, možete računati na maksimalan broj prijelaza uz razumna financijska ulaganja.

Također, cijena oglašavanja može ovisiti o aukciji tzv. Ovo se posebno često može naći u usluzi Yandex. Direktno. Princip ove aukcije je vrlo jednostavan. Svaki oglašivač odabire ključne upite i postavlja ih minimalnu stopu koju je spreman platiti u 1 klik.

Zatim se između svih ključnih upita oglašivača odabire onaj s najvišom cijenom. Ovaj zahtjev dobiva najviše pozicije, au skladu s tim će i reklamna kampanja stajati puno više. To jest, zapravo, oglašivač sam postavlja svoju cijenu.

Također se ne isplati zanemarite razinu konkurencije pri izračunu politike cijena. Na internetu postoje posebne usluge koje pokazuju broj natjecatelja prema konkretan zahtjev I prosječni trošak po prijelazu.

Jedna od tih usluga je Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Ovdje čak možete saznati koliko će koštati zajamčeni pregled i ulaz u poseban smještaj.

Možete samo provjeriti besplatno 10 zahtjeva po danu, ali nakon registracije morat ćete položiti otprilike 15 rubalja na svoj račun kao jamstvo da korisnik nije robot.

11. Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama – prednosti i mane 📄

Ciljano oglašavanje ne razlikuje se puno od kontekstualnog oglašavanja , koji se mogu vidjeti u tražilicama ili na web resursima. Oglas može biti tekstualni ili prikazni. Kada se klikne, vodi na reklamiranu stranicu stranice s ponuđenim proizvodom.

“Nedostaci” (−) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

1) Poteškoće s praćenjem

2) Značajke stvaranja

Budući da je teško pratiti učinkovitost, kreiranje i postavljanje ciljanog oglašavanja zahtijeva suptilan pristup.

3) Trošak

Budući da ćemo u ovom materijalu dotaknuti osnove kontekstualnog oglašavanja, radi vaše udobnosti podijelili smo ga na glavne točke.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na internetu koja je predstavljena tekstualnim ili slikovnim oglasom i prikazuje se ovisno o zahtjevu korisnika (kontekstu). Oglašivač sam bira za koje upite i na kojim platformama će se prikazivati ​​reklame njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Ovaj post urednika IM-a pomoći će vam razumjeti osnovne pojmove kontekstualnog oglašavanja, razjasniti što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i funkcionira, kao i koji se sustavi i usluge najčešće koriste za oglašavanje na internetu.

Pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako se njegov zahtjev podudara s onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ovakvog načina oglašavanja je što korisnik sam pokaže interes za određeni proizvod i napiše ga u tražilicu, a mi samo trebamo reći (uz pomoć oglašavanja) da nudimo ovu vrstu proizvoda.

Ovo oglašavanje radi na svim većim tražilicama Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. Istodobno, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao što je slučaj, na primjer, s Yandexom i Googleom. I tražilica poput Badooa (kineski analog Googlea) djelomično je općenito zatvorena, budući da je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( Google AdScense, Yandex oglašivačka mreža). Prikaz koji oglas će se provesti ovisi o zadnjim upitima koje je korisnik unio ili o stranicama na čiju temu je posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više puta primijetili da se nakon pretraživanja, recimo, "kupnje cipela", oglasi koji nude kupnju cipela počinju pojavljivati ​​na stranicama drugih stranica i na društvenim mrežama. Ovo je, usput, glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili nije kliknut u rezultatima pretraživanja, on i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju web stranicu i ispričajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivanje oglasa na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, proizvodi za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u temi za raspravu o implantaciji proteze, može se prikazati reklama za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da vaš oglas bude prikazan na web stranici niske kvalitete ili onom koja krši rusko zakonodavstvo? Ne, jer samo provjerene stranice s velikim prometom mogu sudjelovati u affiliate programima, tako da se ne morate brinuti da će tvrtka biti ugrožena zbog oglašavanja na "lošoj" stranici.

Ponovno ciljanje i remarketing

Retargeting i remarketing stavili smo u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

Posljednjih godina Google je uzeo značajni dio Yandexove publike, zahvaljujući mobilnom prometu, ali bez obzira na to, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretragu svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa ogromnu popularnost. Osim toga, Direct ima jednostavnije postavljanje.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
• na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski se određuje Yandexovim algoritmima na temelju usklađenosti s temom, stopom po kliku, CTR-om, gradom i drugim pokazateljima.

Google AdWords

Naprednije sučelje, na koji Yandex Direct nedavno prelazi, nudi. Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što zahtijeva mukotrpnije postavljanje, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i DNRK).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama pretraživanja i partnerskih stranica (uključujući Bing i Mail), namijenjen je prikazivanju na stranicama Google servisa (Karte, Gmail, Merchant, YouTube, Slike itd.).

pri čemu Možete zasebno postaviti oglase za YouTube i Gmail, u obliku pisma ili vlastitog videa, što značajno proširuje mogućnost oglašivača da dopre do ciljane publike.

Također možete zasebno postaviti reklamne kampanje za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone), što vam, ovisno o ciljanoj publici, omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo na regiju, državu ili grad, već i na zasebno područje postavljanjem točke na željenu lokaciju na karti i određivanjem radijusa pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2017.-2018

Ako ste prije nekoliko godina mogli jednostavno prikupiti bazu relevantnih ključnih riječi, pisati reklamne tekstove i pratiti ponude, ali sada, s brzo rastućom cijenom po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem . Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo posjetiti stranicu. Pronađite svoj put testirajući različite pristupe i formate. Jer više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglašavanja.

Osim toga, ako je prije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao inozemnog konkurenta u pogledu seta alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2017. postaje personaliziranije, mogućnosti ciljanja za različite publike se šire. Važnost ispravnog ciljanja onih korisnika koji pretražuju s mobilnih uređaja raste. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike se povećavaju.

Sve ovo služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja samo nastaviti rasti u 2018. godini. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na internetu i zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

Kontekstualno oglašavanje u Yandex.Directu može se postaviti čak i ako niste profesionalac. Malo je vjerojatno da ćete moći konfigurirati visoka kvaliteta reklamnu kampanju odmah, ali ako slijedite savjete u ovom članku, nećete uspjeti ništa gore, ako ne i bolje od svoje konkurencije.

Na internetu postoji mnogo lekcija i tečajeva o postavljanju Yandex.Directa. Ako planirate sami nastaviti provoditi reklamne kampanje, onda je bolje proučiti izvorni izvor - Yandex.Direct pomoć http://direct.yandex.ru/help/, gotovo sve je tu i besplatno. 90% članaka i tečajeva na Internetu su prepričavanje službenih informacija.

Ali ako imate vrlo malo vremena, onda će vam ovaj članak pomoći.

Suština kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualno oglašavanje omogućuje oglašivaču da prikaže svoje oglase kao odgovor na izraze koje ljudi unose u traku za pretraživanje. A postavljanje oglašavanja sastoji se od odabira fraza za koje se prikazuju oglasi i sastavljanja tih istih oglasa. Štoviše, oglasi bi trebali voditi do relevantnih stranica na vašoj web stranici.

• Zahtjev (potreba)- izraz koji osoba upisuje u tražilicu. Na primjer, "kupite stroj za prešanje". Odnosno, očito je da osoba želi kupiti spravu za vježbanje i razumijemo koju (za tisak).
• Ponuda je vaš oglas koji se prikazuje kao odgovor na ovu frazu. Za naš primjer, ispravno je prikazati oglas čija je suština: “Imamo sprave za trbušne mišiće, prodajemo ih.”
• I opet ponuda- ovo je stranica na vašoj web stranici na koju vodi oglas. Kada osoba klikne na oglas, odvodi se na stranicu s opisom aparata za trbušne mišiće (ili kataloga takvih aparata)

Morate dobro razumjeti na što je vaša ponuda usmjerena kako biste odabrali prave izraze za prikazivanje svojih oglasa.

Pa ipak, tražilice svaki dan koriste deseci milijuna ljudi. Morate shvatiti da će vaš oglas vidjeti mnogo ljudi i da se vaš oglas može prikazati tisuće puta dnevno. Stoga vam greške u reklamnim kampanjama vrlo brzo oduzimaju budžet za oglašavanje.

Vaš zadatak je pokriti samo onu potražnju za kojom imate ponudu.

Osnovne greške početnika

A glavne pogreške koje čine početnici povezane su s nerazumijevanjem suštine oglašavanja i lijenosti. Ove pogreške sprječavaju susret ponude i potražnje:

• Odabrano za prikazivanje oglasa preopćenite fraze, koji ne sadrže formuliranu potrebu. Na primjer, za naš slučaj izrazi "sprava za vježbanje", "sport", "idealni trbušnjaci" nisu prikladni, jer Ne zna se što čovjek općenito traži i hoće li kupiti, a mi se bavimo samo spravama za vježbanje trbušnjaka.
• Odabran fraze koje formuliraju nepreciznu potrebu, zbog čega je nemoguće razumjeti je li to vaš klijent ili ne. Recimo, ne odgovara nam ni fraza "kupite tenisicu" jer postoje različite vrste tenisica, ali mi reklamiramo trbušnjake.
• U tekstu oglasa nema jasnog prijedloga. Na primjer, ako je naš jedini proizvod trenažer za trbušne mišiće, tada MOŽEMO napisati u oglasu da prodajemo “trebaner za trbušnjake”. Ali tada će ljudi koji traže druge vrste opreme za vježbanje također kliknuti na njega. I plaćamo svaki klik. Bolje je odmah napisati "Prodajemo trbušnjak".
• Pa, najgora greška - nema odredišne ​​stranice. Ako osoba klikne na našu reklamu, onda očekuje da će vidjeti što je rečeno u reklami. U našem slučaju očekuje da će vidjeti cijene, fotografije i opise simulatora. Što ako završi na glavnoj stranici stranice, gdje su jednostavno vijesti iz svijeta sporta?

Opet. Vaš bi oglas trebao odražavati bit vaše ponude i trebao bi se pojaviti kao odgovor na fraze koje ukazuju da je osoba vaš klijent. Ako prikazujete nejasne, preopćenite oglase kao odgovor na preopćenite fraze, ljudi će kliknuti na vaše oglase, a vi ćete te klikove morati platiti.

Zamislite primjer. Osoba unosi zahtjev "Želim nešto kupiti." I pokažete mu oglas "kupite nešto kod nas". Klikne na oglas i ispadne da prodajete cement, a on je htio bicikl. Platili ste za klik, ali je klijent otišao.

Gdje pronaći izraze za prikazivanje oglasa

Najlakši način je usluga http://wordstat.yandex.ru/. Tamo unesete riječi i vidite što su ljudi tražili s tim riječima. Ovo su fraze između kojih trebate birati.

Najbrži način odabira fraza i izbjegavanja pogrešaka je unaprijed.

Imajte na umu da su brojevi nasuprot riječi ukupni broj pojavljivanja SVIH IZRAZA KOJI SADRŽE OVU RIJEČ. Da biste saznali točan broj pojavljivanja određene fraze ili riječi, morate ih staviti u navodnike " ". Vrlo je važno.

Na primjer, izraz "kupite tenisicu" ima oko 50 tisuća pojavljivanja. A izraz "kupite stroj za trbušne vježbe" iznosi oko 1 tisuću. Više pojavljivanja znači da će više ljudi vidjeti vaš oglas, ali već smo rekli da nam ne trebaju ta pojavljivanja i nepotrebni klikovi. Osim toga, ako se oglas često prikazuje, ali se na njega ne klikne (ako je vaš oglas dobro formuliran, prikazuje se koristeći vrlo opću frazu i ljudi odmah razumiju da to nije ono što su tražili), tada je cijena po kliku počinje rasti (o tome više drugi put) .

Pa, sada nekoliko savjeta ako se odlučite oglašavati u Yandex.Directu

• Svakako koristite profesionalno sučelje (možete odabrati prilikom registracije). Ako vam je teško razumjeti, pročitajte odjeljak za pomoć. Ako ne želite to shvatiti, bolje je ne trošiti novac, nego zaposliti nekoga.
• Ne zaboravite navesti vrijeme i regiju reklamne kampanje. Preporučljivo je kreirati vlastitu reklamnu kampanju za svaki grad (različiti gradovi imaju različitu cijenu po kliku i možete prilagoditi klik za svaki grad posebno, inače ćete morati postaviti cijenu za najskuplji grad)
• Stavite ključne izraze u navodnike " " kako biste ograničili prikazivanje oglasa posebno za određeni izraz. Možete i bez navodnika, ali tada trebate isključiti pojavljivanja oglasa.
• Odaberite fraze koje se sastoje od nekoliko riječi (po mogućnosti 3-4), obično takve fraze sadrže jasno formuliranu potrebu i možete pokazati konkretan prijedlog.
• Samo jedan oglas po frazi! To vam omogućuje da izradite vlastiti oglas za svaku pojedinu frazu i poboljšate ga u budućnosti. Za svaku potrebu formuliranu jednom frazom, preporučljivo je napraviti vlastiti oglas s ponudom za tu potrebu.
• Koristite riječi iz ključne fraze u naslovu oglasa, a kada se oglas prikaže, odgovarajuće riječi bit će istaknute podebljanim tekstom.
• Kako bi vaša ponuda bila doista jasna, koristite cijene, uvjete, model i regije isporuke u svojim oglasima. Tada će vam doći istinski zainteresirani ljudi.
• Pratite statistiku svaki dan. Ako određena fraza vrlo brzo dobiva dojmove i ima malo klikova na nju, onda ste uzeli preopćenitu frazu i vaš oglas ne odgovara onome što ljudi traže.

Povoljna opcija za postavljanje Directa za početnike

Ovaj savjet je za one koji ne razumiju ništa i boje se bacati novac.

Odaberite samo jednu frazu za prikaz svoje reklame, ali onu koja odmah daje do znanja da je osoba spremna potrošiti novac (fraze s riječima "kupi", "naruči"). Napravite oglas tako da će osoba odmah shvatiti da ćete joj pomoći. Pokrenite oglašavanje, pogledajte rezultate. Zatim svaki dan dodajte jednu novu frazu i napišite novi oglas za svaku frazu.

Pratite statistiku i za nekoliko dana shvatit ćete kako funkcionira kontekstualno oglašavanje te ćete moći dodati više fraza i oglasa.

Prošli su dani kada su SEO stručnjaci kreirali kontekstualno oglašavanje "za iznajmljivanje" - PPC tržište treba kompetentne stručnjake. U ovom članku odgovaramo na pitanja koja muče mnoge početnike. Naučit ćete koje su osobne kvalitete potrebne za rad s kontekstualnim oglašavanjem, a također ćete pronaći korisne savjete i poveznice.

U prvom dijelu, nastavnik tečaja "PPC: Kontekstualno oglašavanje" pomoći će vam da se riješite iluzija i shvatite je li ovakav posao pravi za vas. U drugom ću vam reći gdje početi učiti o PPC-u i kojim izvorima trebate vjerovati.

Pronaći pravog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje nije tako lako :)

Da biste razumjeli kako radi PPC stručnjak, zamislite programera koji piše kod i istovremeno rimuje retke u jambu. U kontekstualnom oglašavanju potrebno se prilagoditi ograničenjima sustava oglašavanja i kreirati originalno oglašavanje koje će privući potencijalne kupce i istaknuti se među konkurencijom. To je kompleksnost i ljepota našeg posla.

Stručnjaci za PPC ne samo da utječu na ono što korisnici vide u pretraživanjima, već pomažu tvrtkama da privuku nove klijente i vrate stare. Dobri stručnjaci pomažu klijentima prepoznati i riješiti probleme, što znači da čine svijet malo boljim.

Još jedna prednost rada u PPC industriji je dinamika. Rezultate svog rada vidjet ćete prilično brzo i u većini slučajeva nećete morati čekati šest mjeseci da vidite je li vaša strategija učinkovita. A što se tiče samorazvoja, jednostavno ne možete stajati mirno: sfera se stalno i brzo razvija.

Prije svega, morate shvatiti koje biste osobne kvalitete trebali imati. Nakon testnog zadatka i uspješno odrađenih nekoliko intervjua kreću radni dani pa se trebate psihički pripremiti.

1. Analitički način razmišljanja

Kreiranje i pokretanje reklamnih kampanja trećina je puta. Glavno je da oglašavanje donosi rezultate klijentu, a za to je potrebno redovito optimizirati kampanje. Specijalist mora postavljati hipoteze i analizirajući veliku količinu podataka (s reklamnih računa, analitičkih sustava, od klijenta) tražiti njihovu potvrdu ili opovrgavanje.

Na temelju rezultata analitike, stručnjak izrađuje plan rada za račune za oglašavanje. Često se taj popis sastoji od monotonih zadataka: ponovnog grupiranja ključnih riječi, proširenja popisa ciljeva za prikazivačku mrežu, isključivanja poveznica s informacijama u dinamičkim pretraživačkim kampanjama i slično.

Osim toga, postoji skup potrebnog mjesečnog rada: proširite popis negativnih ključnih riječi za pretraživačke kampanje, isključite irelevantne negativne stranice u medijskim kampanjama, ažurirajte bannere.

3. Ustrajnost

Ponekad u poslu postoje situacije u kojima sam isprobao sve moguće opcije, ali nema rezultata. I tu počinje najteži dio: ponoviti, primjerice, medijsku kampanju po sedmi put, tražiti nestandardne pristupe, eksperimentirati i istovremeno pokušavati kritički sagledati obavljeni posao.

4. Sposobnost jasnog i kompetentnog izražavanja svojih misli

Pogrešno je mišljenje da stručnjak za kontekstualno oglašavanje ne treba komunicirati s ljudima. Da, komunikacija je manja od voditelja projekta ili prodaje, ali ipak stručnjak mora komunicirati s kolegama, tehničkom podrškom sustava oglašavanja, programerima, dizajnerima, marketinškim stručnjacima za klijente, a ponekad i sudjelovati u Skype pozivima i sastancima s klijentima. Stoga biste trebali naučiti jasno formulirati misli, kompetentno pisati i razumno braniti svoj stav.

5. Samoučenje

Područje kontekstualnog oglašavanja razvija se vrlo brzo. Ono što se prije dva mjeseca činilo novim sada se smatra uobičajenim. Da biste radili učinkovito i maksimalno iskoristili prilike za oglašavanje, morate pratiti ažuriranja sustava za oglašavanje, nove alate i tržišne trendove.

Stručnjak mora brzo shvatiti što vidi prvi put u životu: nove alate za oglašavanje, analitičke sustave, klijentski CRM. U ovom slučaju, morat ćete raditi s raznim temama - kotlovi na kruta goriva, LED svjetiljke, laserska kozmetologija.

6. Multitasking

Bit će puno zadataka i informacija. Kontekstualno oglašavanje donosi brze rezultate: danas smo pokrenuli oglašavanje - sutra već imamo prve statistike za analizu. Odluke je potrebno donositi brzo, broj zadataka po danu eksponencijalno raste.

Ako su vam gore navedene točke bliske ili ustrajno razvijate te kvalitete, slobodno prijeđite na sljedeće pitanje.

Poslodavac će biti spremniji zaposliti kandidata koji osim želje i svjetlucavih očiju ima osnovno znanje.

Proučite teoriju. Ako želite nešto konfigurirati po prvi put, pažljivo pročitajte pomoć i publikacije na tu temu. Ne vjerujte svojoj intuiciji i ne dajte se zavarati varljivom jednostavnošću sučelja - jedna podmukla kvačica u postavkama može pokvariti rezultat vašeg rada.

Možete pronaći puno informacija o PPC-u, glavna stvar je ne izgubiti se u ovom toku i razumjeti što vam je potrebno. Ključna područja na koja se treba usredotočiti:

Osnovna znanja možete savladati sami ili na specijaliziranim tečajevima. Razmotrimo obje opcije.

1. Seminari i tečajevi kontekstualnog oglašavanja

Nemojte ići na tečajeve koji će vas naučiti "kako postaviti oglašavanje u 5 minuta i zaraditi milijun". U kontekstualnom oglašavanju nema gotovih univerzalnih recepata, uvijek morate uzeti u obzir mnoge čimbenike: s kojim projektom trebate raditi, sezonalnost, ponude konkurenata i tako dalje. Ako želite dobiti posao i postati dobar stručnjak, nemojte juriti za velikim obećanjima, već ozbiljno pristupite proučavanju osnova.

• Netologija - video tečajevi na daljinu;
• WebPromoExperts - tečajevi i grupe na daljinu u Kijevu;
• EMPO - tečajevi na daljinu;
• I-Marketing.ua - provodi tečajeve u Kijevu, više usmjerene na ciljano oglašavanje na društvenim mrežama.

Besplatne tečajeve o kontekstualnom oglašavanju redovito provodi agencija Netpeak u Odesi i Harkovu. U skoroj budućnosti možemo očekivati ​​tečajeve u Kijevu. Samo novopridošlice koje su zainteresirane za rad u tvrtki mogu proći selekciju. Kako ne biste propustili priliku, pratite naše društvene mreže i novosti na stranici Edukacijski centar.

Besplatne online tečajeve najčešće kreiraju timovi oglašivačkih platformi:

Također je vrijedno obratiti pažnju na besplatna predavanja za početnike iz usluge eLama.ru. Imaju dobro strukturirane osnove kontekstualnog oglašavanja, imaju pitanja za samotestiranje i odgovore na njih.

Nekoliko korisnih savjeta:

1.2. koje ćete dobiti na tečajevima. Morate moći primijeniti svoje znanje, razumjeti što se koristi i zašto.

1.3. Slobodno postavljajte pitanja učitelju: pokazati da nešto niste razumjeli nije tako neugodno kao onda uzalud trošiti svoj budžet za oglašavanje.

1.4. Nemojte očekivati ​​da ćete na tečajevima dobiti apsolutno sve što znate., neophodna za rad, samo je osnova na temelju koje se možete dalje razvijati.

2. Službeni certifikat je vaš najbolji prijatelj

Uvijek prvo potražite informacije u službenoj referenci. Ako ga ne možete pronaći u pomoći ili je komplicirano, obratite se drugim izvorima.

Početniku se lako izgubiti u pozadinskim objašnjenjima: informacije nisu uvijek jasno predstavljene, a važne nijanse mogu biti skrivene u bilješkama unutar bilješki. Jedan od najprikladnijih načina učenja je putem videa.

Tražite li odgovor na određeno pitanje, samo ga unesite u YouTube pretragu, ali uvijek obratite pozornost na datum objave i autoritet predavača.

3.1. Google ima mnogo službenih YouTube kanala, segmentiranih prema alatima i različitim zemljama. Sadržaj varira, stoga se isplati pretplatiti na sve njih:

• Engleski kanal Google Ads ;
• Engleski kanal Google Analytics ;
• Ruski Google kanal za oglašavanje - " Google for Business »;
• ukrajinski - " Google Ads akademija ».

3.2. Službeni YouTube kanal Yandex.Direct - “ Obuka o tehnologiji oglašavanja ».

3.3. Naći ćete mnoge videozapise o kontekstualnom oglašavanju na web stranici SeoPult.TV i njihovim YouTube kanal. Za početnike, odjeljak "Jednostavno o složenom" bit će koristan.

3.4. Redovito provodi besplatne webinare o kontekstualnom oglašavanju WebPromoExperts. Možete se registrirati za nove webinare na web stranici ili gledati snimke na YouTube kanal. Posebno preporučujem da obratite pozornost na online konferencije PPC Day.

3.5. U video odjeljcima bloga #NA PRSTIMA pogledajte kratke videe s odgovorima na određena pitanja.

4.1. Knjige su tradicionalni izvor znanja, ali su rijetko prikladne za proučavanje kontekstualnog oglašavanja, jer se tijekom pripreme teksta za tisak može promijeniti sučelje i alati oglašivačkih sustava. Ako ste navikli učiti sve novo uz zvuk šuštanja papira, preporučujem da obratite pozornost na knjigu Perryja Marshalla i Briana Todda "Kontekstualno oglašavanje koje radi". Google Advertising Bible" - pomaže u formuliranju zajedničke vizije rada s kontekstualnim oglašavanjem.

Ingate e-knjige također mogu biti korisne. U većini slučajeva sadrže dobro strukturirane informacije i daju stručne komentare.

4.2. Tražite aktualne informacije u specijaliziranim blogovima i informativnim stranicama. Korisne resurse o internetskom marketingu možete pronaći u zbirci “120 blogova o internetskom marketingu

• Najutjecajniji PPC stručnjaci prema PPC Heroju.

5. Koristite popise za provjeru

Svi iskusni stručnjaci u svom arsenalu imaju niz kontrolnih popisa kako bi eliminirali ljudski faktor i ne propustili važne detalje. Štoviše, popisi obveznih stavki prilikom postavljanja i optimizacije oglašavanja bit će korisni za početnike. Nekoliko linkova:

6. Gdje ćete dobiti pomoć?

Potražite profesionalne zajednice ili postavite pitanja u komentarima pod tematskim publikacijama, blog Netpeak će vam sigurno odgovoriti.

• U Google Advertising Community možete postaviti pitanja o radu s Google Ads ili Analytics. Google koristi različite poticaje kako bi motivirao članove zajednice, tako da je veća vjerojatnost da ćete dobiti kvalitetan odgovor.
• u grupi PPC-Club odgovaraju i na pitanja o kontekstualnom oglašavanju, a svi odgovori se prikupljaju u bazi znanja.
• na Facebooku vrijedi obratiti pažnju na zajednicu "

Pozdrav, dragi prijatelji. Danas ćemo govoriti o kontekstualnom oglašavanju u obliku recenzije.

Iz članka ćete naučiti što je kontekstualno oglašavanje, njegove vrste, prednosti i nedostaci, koji su njegovi troškovi i učinkovitost - pogledajmo stvarne primjere.

Materijal u nastavku pomoći će vam razumjeti značajke kontekstualnog oglašavanja i jasno vidjeti kako se postavlja na Internet.

1. Što je kontekstualno oglašavanje i koja je njegova posebnost?

Ako ste aktivni korisnik interneta, najvjerojatnije ste vidjeli takve oglase u rezultatima pretraživanja i na raznim web stranicama. Marketinški stručnjaci i poduzetnici sve ga više koriste za promicanje proizvoda i usluga.

2. Vrste kontekstualnog oglašavanja

2.1. Pretraživanje oglašavanja

Pojavljuje se nakon što osoba klikne gumb "pronađi" unosom svog upita u traku za pretraživanje.

Na primjer, "plastični prozori u Moskvi":

2.2. Tematsko oglašavanje

Ovi oglasi mogu biti slični po temi (bliski kontekstu stranice) ili se od njega razlikovati.

Ako je onemogućeno, na stranici će se prikazivati ​​samo oglasi koji odgovaraju njegovom sadržaju.

(Slika prikazuje korespondenciju između sadržaja stranice i oglasa)

Ako je uključeno bihevioralno ciljanje, tada će posjetitelj stranice vidjeti one oglase čije je teme prethodno zatražio u tražilici.

Na primjer, na stranici o kulinarskim receptima emitirat će se reklame za kamere ako je osoba nedavno pretraživala na internetu “gdje kupiti kameru”.

3. Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

Tijekom proteklih 5 godina, ovo tržište raste gigantskim tempom i kreće se od 10% do 60% godišnje. U novčanom smislu, račun iznosi desetke milijardi rubalja.

Tvrtke koje su svoje proračune za oglašavanje prije trošile na televiziju sele se na internet. Banneri, SEO članci, teaser oglasi postali su popularni alati za privlačenje kupaca na Internetu.

Ali i ovdje se odnos snaga promijenio prema korištenju kontekstualnog oglašavanja, a to je zbog njegovih očitih prednosti, o kojima ću dalje govoriti.

• Ja sam index- Yandex.Direct sustav
• idi o g l e- sustav Google Adwords
• Lutalica- Započeti sustav

Google i Yandex sada su značajno ispred Beguna zbog svoje popularnosti i učinkovitosti.

Imajući niz značajki i prednosti, kontekstualno oglašavanje danas omogućuje tisućama ljudi da vode svoje poslovanje s bilo kojeg mjesta u svijetu, radeći na onim tržištima koja su geografski udaljena od samog poduzetnika.

Na primjer, možete se nalaziti u Novosibirsku i istovremeno prodavati cement u Moskvi, dok zarađujete na temelju moskovskih cijena.

5. Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti njegove uporabe očite su i oglašivačima i običnim korisnicima interneta koji ovdje traže robu i usluge.

Pogledajmo ih detaljnije.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja:

1. Precizno pogađanje ciljanog posjetitelja. Korisnik sam traži onu robu i usluge koje se prikazuju u oglasima (ovo je korisno i za oglašivače i za posjetitelje tražilice);
2. Brzi povrat oglašavanja. Pokrenete reklamnu kampanju i unutar nekoliko sati dobivate prve prijave (prodaja);
3. Minimalni budžet za oglašavanje. Možete započeti oglašavanje s proračunom od 300 rubalja. Kontekstualno oglašavanje može se koristiti ili zasebno, povećavajući iznos sredstava za to, ili u kombinaciji s drugim alatima (banneri, SEO članci, teaser oglašavanje);
4. Fleksibilnost u postavljanju reklamne kampanje. Velika prednost ovdje je fleksibilnost prilagodbe vaših oglasa na temelju vašeg proračuna, geografskog područja, doba dana i drugih parametara kako biste postigli maksimalan učinak;
5. Snažna analitika. Nakon što pokrenete reklamnu kampanju, imat ćete sve potrebne podatke o njezinoj učinkovitosti i moći ćete "štimati" bilo koje postavke kako biste u budućnosti dobili bolje rezultate;
6. Relevantnost (usklađenost) s interesima korisnika. Kako kažu, htjeli ste feštu - izvolite! :) Tražili ste iPhone, vidjet ćete samo oglase za iPhone. Planirate li graditi kuću i želite usporediti cijene opeke? Nema problema! Kontekstualno oglašavanje pomoći će vam da se snađete u velikom broju prijedloga na ovu temu;
7. Prikladan format percepcije. Nema skočnih prozora, dosadnih zvukova ili bljeskanja slika na cijelom ekranu! Uredni, lako čitljivi, kratki oglasi - sve to ovu vrstu oglašavanja čini učinkovitom i nenametljivom;
8. Sadržaj informacija. Unatoč svojoj kompaktnoj veličini, kontekstualni oglasi imaju sve potrebne komponente za prenošenje potrebnih informacija: sliku (piktogram), glavni semantički naslov, objašnjenje i poveznicu koja vodi do web stranice oglašivača.

Međutim, oni nisu toliko značajni u usporedbi s prednostima njegove uporabe.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja:

1. Kratko trajanje djelovanja. Brzi učinak takvog oglašavanja ne traje dugo, stalno morate nadopunjavati proračun za oglašavanje i prilagođavati postavke reklamne kampanje. To je posebno vidljivo u usporedbi sa SEO promocijom, koja vam omogućuje da osigurate stabilan protok prometa tijekom vremena;
2. Rizik od prekomjerne potrošnje ako je pogrešno konfiguriran. Ako neispravno postavite svoju reklamnu kampanju, vjerojatnost gubitka novca bit će vrlo velika. Na primjer, ako prodajete mobilne telefone putem interneta i košta vas 500 rubalja da privučete jednog kupca, a dobit je 2000 - 3000 rubalja, onda je ova vrsta oglašavanja dobra investicija. Ali ako je cijena klika neopravdano visoka zbog pogrešnih postavki reklamne kampanje, jedan vas klijent može koštati 3.000 tisuća rubalja ili više, što će pojesti sav vaš profit;
3. Beskorisnost u nekim područjima poslovanja. Kontekstualno oglašavanje je dobar marketinški alat na Internetu, no ponekad se i ono pokaže beskorisnim. Postoje niše u poslovanju u kojima takvo oglašavanje neće funkcionirati. Riječ je o velikim trgovačkim lancima, naftnim i plinskim monopolima, kao i svim ostalim područjima poslovanja u kojima kupci kupuju robu ili usluge na temelju preporuke ili ih traže isključivo offline.

Kako iskoristiti prednosti i boriti se protiv nedostataka kontekstualnog oglašavanja

Kada nemate dovoljno iskustva u pokretanju kontekstualnog oglašavanja, nemate samopouzdanja ili samo želite sami pokušati pokrenuti kampanju, predlažemo da obavezno koristite usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja.

Pomoći će vam da izbjegnete pogreške u postavljanju kampanja, eliminirate prekoračenja troškova i omogućite vam da iskoristite maksimalne mogućnosti ove vrste atrakcije. Takve usluge praktički mogu zamijeniti profesionalnu agenciju za kontekstualno oglašavanje, i to besplatno.

6. Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja?

Jedan od najvažnijih pokazatelja pri korištenju kontekstualnog oglašavanja je cijena po kliku.

Na cijenu po kliku izravno utječu:

1. Niša u kojoj se postavlja kontekstualno oglašavanje. Na primjer, tradicionalno skupe i konkurentne niše su: biznis, financije, medicina, građevinarstvo. U ovim temama cijena klika može se kretati od 10 do 1500 rubalja ( 25 $ ). Niše s nižom konkurencijom su: hobiji, zabava, jeftina roba (roba široke potrošnje) s prosječnom cijenom po jedinici robe od 100 do 1000 rubalja. Napominjemo da se kontekstualni oglasi u određenoj niši prikazuju prema princip dražbe. Odnosno, tko god je platio najviše za svoj oglas, tražilica će ga promovirati na najklikabilnija (učinkovita mjesta). Trošak kontekstualnog oglašavanja u ovom slučaju sastoji se od ukupne cijene za sve klikove vašeg proračuna za oglašavanje;
2. Način postavljanja reklamne kampanje. Obično vam sustavi kontekstualnog oglašavanja, prilikom izrade reklamne kampanje, prema zadanim postavkama nude korištenje strategije “maksimalna učinkovitost”. To znači da će se vaši oglasi emitirati na najskupljim mjestima u rezultatima pretraživanja i pojaviti tamo gdje će se najvjerojatnije kliknuti. Sukladno tome, cijena po kliku bit će maksimalna. To nije uvijek opravdano, jer za isti novac možete dobiti više klikova jednostavnim optimiziranjem postavki reklamne kampanje prilikom njezine izrade. Da biste smanjili cijenu po kliku, morate znati kako pravilno postaviti kontekstualno oglašavanje. Tada ćete u bilo kojoj, čak i najskupljoj niši, moći primati prijelaze na svoju web stranicu po najnižoj mogućoj cijeni. Pritom će se zadržati kvaliteta i obujam prometa.

Da biste saznali cijenu klika za različite ključne upite za Yandex, preporučujem korištenje usluge