Zamislimo da postoji tržište za raženo brašno. Prodavači (5 tvrtki) i kupci međusobno komuniciraju na njemu. Tržište raženog brašna strukturirano je na takav način da novi sudionik koji nudi svoje proizvode može lako ući na njega. U ovom modelu tržišta postoji savršena (čista) konkurencija.

Posebnost tržišta čiste konkurencije je da kupac i prodavač ne mogu utjecati na cijenu proizvoda. Cijenu proizvoda određuje tržište.

Da bi isti proizvod imao istu cijenu kod različitih prodavača u istom vremenskom razdoblju, moraju biti ispunjeni sljedeći uvjeti:

1. Homogenost tržišta;
2. Neograničen broj prodavača i kupaca proizvoda;
3. Bez monopola (jedan utjecajni proizvođač koji je zauzeo lavovski dio tržišta) i monopsona (jedini kupac proizvoda);
4. Cijene robe određuje tržište, a ne država ili zainteresirani;
5. Jednake mogućnosti za obavljanje gospodarske djelatnosti za sve članove društva;
6. Otvorene informacije o glavnim ekonomskim pokazateljima svih tržišnih igrača. Radi se o ponudi, potražnji i cijeni proizvoda. Na čisto konkurentnom tržištu svi se pokazatelji razmatraju pošteno;
7. Mobilni faktori proizvodnje;
8. Nemogućnost nastanka situacije kada jedan tržišni subjekt neekonomskim metodama utječe na druge.

Ako su navedeni uvjeti zadovoljeni, na tržištu se uspostavlja savršena konkurencija. Druga je stvar što se to u praksi ne događa. Pogledajmo zašto.

Čista konkurencija - apstrakcija ili stvarnost?

U stvarnom životu ne postoji savršena konkurencija. Svako tržište sastoji se od živih ljudi koji slijede svoje interese i imaju utjecaj na proces.

Postoje tri glavne prepreke koje sprječavaju novu tvrtku da jednostavno uđe na tržište:

Ekonomski. Zaštitni znakovi, marke, patenti i licence. Organizacije koje su dugo na tržištu nužno patentiraju svoj proizvod. To se radi kako nove tvrtke ne bi mogle jednostavno kopirati proizvod i započeti uspješno trgovanje;
Birokratski. Uz bilo koji broj približno jednakih proizvođača uvijek se ističe dominantno poduzeće. Ona je ta koja ima moć na tržištu i određuje cijenu proizvoda;
Spajanja i akvizicije. Velika poduzeća kupuju nove tvrtke u razvoju. To je učinjeno kako bi se uvele nove tehnologije i proširio asortiman poduzeća pod jednim brendom. Učinkovit način za natjecanje s uspješnim pridošlicama.

Ekonomske i birokratske prepreke značajno povećavaju troškove ulaska pridošlica na tržište.

Čelnici poduzeća postavljaju si pitanja:

1. Hoće li prihodi od prodaje proizvoda pokriti troškove promocije i razvoja?
2. Hoće li moj posao biti profitabilan?

Svrha ulaznih prepreka je spriječiti nove tvrtke da steknu uporište na tržištu. Teoretski, svako poduzeće može postati novi monopolist. Takvih je slučajeva bilo u povijesti. Druga stvar je da će u postotcima to biti 1-2% od 100% novih poduzeća.

Tržišta blizu čistoj konkurenciji

Ako je čista konkurencija apstrakcija, zašto je onda potrebna? Za proučavanje zakona tržišta i složenijih vrsta konkurencije potreban je ekonomski model.

U ekonomiji savršena konkurencija igra vrlo važnu ulogu:

1. Neka tržišta doživljavaju gotovo savršenu konkurenciju. To uključuje poljoprivredu, vrijednosne papire i plemenite metale. Poznavajući model savršene konkurencije, vrlo je lako predvidjeti sudbinu novog poduzeća.
2. Čista konkurencija je jednostavan ekonomski model. Omogućuje usporedbu s drugim vrstama natjecanja.

Savršena konkurencija, kao i druge vrste suparništva između gospodarskih subjekata, sastavni je dio tržišnih odnosa.

Uvjeti savršene konkurencije

Prema najčešćoj definiciji, savršena konkurencija je tržišno stanje u kojem na tržištu postoji veliki broj proizvođača i kupaca proizvoda, a nitko od njih ne može diktirati uvjete kupnje ili prodaje određenog proizvoda. Pretpostavlja se da i kupac i prodavatelj imaju potpune informacije o proizvodu, kao io cijenama za ovaj proizvod u drugim regijama, osim toga, cijena za proizvod je poštena, odnosno postavljena je pomoću ponude i funkcija potražnje.

Trenutno postoji pet glavnih obilježja idealne konkurencije: homogenost robe predstavljene na tržištu, slobodno određivanje cijena za sve vrste robe, nepostojanje ulaznih i izlaznih prepreka za pojedinu industriju, kao i nepostojanje ograničenja broja sudionika na tržištu i pritiska na proizvođače i kupce roba i usluga.

Očito je da je takvo stanje praktički nemoguće. Većina dobara koja ulaze na tržište podliježu porezima, a neka dobra podliježu dodatnim trošarinama, što, primjerice, pomaže u suzbijanju rasta proizvodnje i potrošnje alkohola i duhana.

Mnogi proizvođači proizvoda odlučuju koristiti tržišne i netržišne metode kako bi zauzeli veći udio na tržištu. U nekim slučajevima nova tvrtka koja nastoji osvojiti tržište nudi kvalitetne proizvode po niskim cijenama, u drugim slučajevima koristi administrativne resurse za borbu protiv konkurenata ili promicanje svojih proizvoda na tržištu.

Jedan od glavnih problema koji sprječava stvaranje uvjeta savršene konkurencije je korištenje različitih tehnologija oglašavanja, zahvaljujući kojima se potrošačima predstavlja „idealan“ proizvod, čija se većina negativnih svojstava prešućuje. Osim toga, mnogi proizvođači robe ili usluga koriste se različitim metodama industrijske špijunaže, ali i kopiranjem najboljih primjeraka proizvoda konkurenata i umjetnim povećanjem troškova proizvodnje.

Štoviše, gotovo svaki proizvođač pokušava zauzeti monopolski položaj, što im omogućuje diktiranje cijena i količine prodaje na tržištu. Da bi poboljšala uvjete tržišnog natjecanja, država mora poduzeti antimonopolske mjere kako bi stvorila uvjete bliske savršenom tržišnom natjecanju.

Savršeno konkurentna tvrtka

Poduzeće će ostvariti najveći profit kada je cijena veća od prosječnog ukupnog troška. Poduzeće je samoodrživo ako je njegova cijena jednaka njegovom ukupnom prosječnom trošku. Poduzeće minimizira gubitke kada je cijena niža od općeg prosjeka, ali veća od varijabilnog prosjeka. Poduzeće zaustavlja proizvodnju kada je cijena niža od prosječnog ukupnog ili prosječnog ukupnog i niža od prosječnog varijabilnog troška. Gubici u ovom slučaju iznose fiksne troškove.

Crta koja prikazuje količinu koju poduzeće nudi na svakoj razini cijena naziva se krivulja ponude poduzeća.

Krivulja ponude poduzeća dio je njegove krivulje graničnog troška iznad prosječnog varijabilnog troška.

Krivulja ponude savršeno konkurentnog poduzeća u kratkom roku ovisi o sljedećim čimbenicima:

Broj poduzeća u industriji;
- veličina poduzeća;
- korištena tehnologija.

U uvjetima savršene konkurencije, za osiguranje dugoročne ravnoteže poduzeća potrebno je:

1) tvrtka ne bi trebala imati poticaje za povećanje ili smanjenje proizvodnje;
2) tvrtka mora biti zadovoljna količinom korištenog kapaciteta i fiksnih troškova koji će joj osigurati minimalne prosječne ukupne i dugoročne prosječne ukupne troškove;
3) ne bi trebalo biti poticaja za nova poduzeća da uđu ili izađu iz industrije, tj. izostanak ekonomske dobiti, nužna je jednakost prosječne ukupne i dugoročne prosječne ukupne cijene.

Ponuda savršeno konkurentne industrije u kratkom roku je ukupna proizvodnja svih poduzeća. Kratkoročna krivulja tržišne ponude savršeno konkurentne industrije zbroj je kratkoročnih krivulja ponude pojedinačnih poduzeća.

Položaj dugoročne krivulje ponude u industriji ovisit će o opsegu u kojem će promjena u proizvodnji industrije utjecati na cijene čimbenika proizvodnje koje industrija koristi. Ovisno o prirodi tog utjecaja, razlikuju se industrije sa stalnim, rastućim i opadajućim troškovima.

Ako povećana potražnja za proizvodima ne povlači za sobom povećanje cijene resursa, tada će se uspostaviti nova dugoročna ravnoteža za industriju pri cijeni P i obujmu Q.

Krivulja industrijske ponude je vodoravna linija. Ovo je industrija s fiksnim troškovima. Karakterizira ga: cijene ostaju nepromijenjene kada se ponuda promijeni, cijena je jednaka dugoročnim prosječnim troškovima.

Racionalna raspodjela resursa postiže se kada njihova raspodjela između sektora osigurava proizvodnju optimalnog skupa dobara po količini i strukturi. Najučinkovitija alokacija resursa postiže se kada je granični trošak proizvodnje jednak tržišnoj cijeni jer vrijednost posljednje jedinice proizvodnje za kupca bit će jednaka vrijednosti resursa potrebnih za njezinu proizvodnju. Učinkovito korištenje resursa postiže se kada se proizvodi proizvode uz najniže troškove.

To znači da kao pokazatelj učinkovitosti korištenih resursa treba uzeti razinu dugoročnih prosječnih troškova, tj. na savršeno konkurentnim tržištima poduzeća uvijek opskrbljuju u skladu s načelom MC=P, a u dugoročnoj ravnoteži P=LMC+LATC, tj. Savršeno konkurentno tržište je učinkovito jer tržišne sile koje na njemu djeluju osiguravaju raspodjelu resursa i prisiljavaju poduzeća da ih racionalno koriste.

Cijena savršene konkurencije

Savršena konkurencija je konkurentna tržišna struktura u kojoj mnogi relativno mali, neovisni proizvođači (prodavači) nude standardni proizvod koji kupuju mnogi kupci.

Budući da je proizvod standardni, kupcu je svejedno od kojeg ga prodavača kupuje. Dakle, na takvom tržištu nema temelja za cjenovnu konkurenciju.

Industrija je otvorena za ulazak i izlazak bilo kojeg broja tvrtki. Niti jedna tvrtka u industriji ne poduzima nikakvu protumjeru, niti postoje zakonska ograničenja za ovaj proces.

Znakovi savršeno konkurentnog tržišta:

1) veliki broj prodavača i kupaca robe;
2) homogenost proizvoda;
3) apsolutna mobilnost kretanja resursa, nepostojanje prepreka za ulazak u industriju i izlazak iz nje;
4) nijedan gospodarski subjekt nema moć nad cijenama;
5) sudionici su u potpunosti informirani o cijenama i uvjetima proizvodnje.

Dostojanstvo:

Pomaže u raspodjeli resursa na takav način da se postigne maksimalno zadovoljenje potreba;
- prisiljava poduzeća da proizvode proizvode uz minimalne prosječne troškove i prodaju ih po cijeni koja odgovara tim troškovima.

Mane:

Ne osigurava proizvodnju javnih dobara (dio po dio);
- nije uvijek u mogućnosti osigurati koncentraciju resursa potrebnu za ubrzanje znanstvenog i tehničkog napretka;
- promiče unificiranje i standardizaciju proizvoda (tj. ne uzima u obzir širok raspon izbora potrošača).

Ako tvrtka posluje u uvjetima savršene konkurencije, tada prodaje svaku jedinicu robe po istoj tržišnoj cijeni. To znači da će svaka dodatna jedinica prodane robe dodati ukupnom prihodu poduzeća isti iznos graničnog prihoda koji je jednak cijeni robe. Posljedično, za pojedinačnu tvrtku koja posluje na savršeno konkurentnom tržištu, prosječni i granični prihodi podudaraju se i predstavljaju istu vodoravnu liniju povučenu na razini cijene proizvoda. U uvjetima savršene konkurencije poduzeće je toliko malo u usporedbi s tržištem kao cjelovitim sustavom da odluke koje donosi praktički nemaju utjecaja na tržišnu cijenu. Postojeća ravnoteža između ponude i potražnje u jedinstvenom sustavu neće se promijeniti ako pojedino poduzeće poveća (smanji) količinu proizvedenih proizvoda. Budući da svaki prodavač ima mogućnost prodati po trenutnoj cijeni bilo koju količinu proizvodnje koju želi, on nema razloga snižavati cijenu.

Temeljni problem savršeno konkurentnog poduzeća je pronaći razinu outputa koja maksimizira profit kada je potražnja za njegovim outputom savršeno elastična.

Identificirajući glavne prednosti savršeno konkurentnog tržišnog modela, treba obratiti pozornost i na njegove slabosti.

U konkurentnom tržišnom sustavu ne postoje motivi za optimalnu raspodjelu dohotka. Pri raspodjeli resursa konkurentski model ne dopušta troškove i koristi prelijevanja ili proizvodnju javnih dobara. Čisto konkurentna industrija može spriječiti korištenje boljih proizvodnih tehnika i pridonijeti sporom tehnološkom napretku. Savršeno konkurentan sustav ne pruža niti širok izbor proizvoda niti uvjete za razvoj novih proizvoda.

Na savršeno konkurentnom tržištu postoje mnoge tvrtke, od kojih svaka posjeduje mali tržišni udio, a nijedna od njih ne može značajno utjecati na razinu trenutnih cijena. Tržište karakterizira homogenost i zamjenjivost konkurentskih dobara te nepostojanje cjenovnih ograničenja.

Za poduzeće pod ovim uvjetima potražnja je potpuno cjenovno elastična. Pri proširenju obujma proizvodnje (prodaje) proizvoda poduzeće u pravilu ne mijenja njegovu cijenu. Odnos između potražnje i cijene je obrnuto proporcionalan. Pad cijene dovodi do povećanja potražnje. Ako se povećanje ponude u industriji poveća, tada će se cijena smanjiti u svim poduzećima, bez obzira na njihovu proizvodnju. Stoga niti jedna tvrtka na savršeno konkurentnom tržištu ne igra značajnu ulogu u određivanju cijena.

Cijenu određuju ponuda i potražnja. Tvrtka se fokusira na trenutnu razinu cijena. No, i pod tim uvjetima poduzeće, koristeći tržišnu situaciju, može značajno povećati cijenu, a zatim je postupno spuštajući na razinu redovnih cijena u kratkom roku ostvariti povećanje prihoda. Mnogo je tržišta savršene (slobodne, čiste) konkurencije, posebice u trgovini robom široke potrošnje. Takva tržišta također uključuju međunarodna tržišta poljoprivrednih proizvoda, dobara i osobnih proizvoda.

Troškovi savršene konkurencije

Prisutnost značajnog broja prodavača i kupaca na tržištu;
- neznatan udio u obujmu ponude od strane pojedinog prodavatelja, koji mu ne dopušta utjecaj na tržišnu cijenu (u uvjetima savršene konkurencije pojedinačna tvrtka djeluje kao primatelj cijene);
- prodaju svih prodavača homogenih, standardnih, unificiranih proizvoda;
- iste informacije o stanju na tržištu za sve sudionike na tržištu (prodavače i kupce);
- mobilnost svih resursa, što podrazumijeva slobodu ulaska i izlaska iz industrije.

Tržište koje ispunjava sve ove uvjete naziva se "savršenim" ili "slobodnim". Na takvom tržištu prodavači ne mogu utjecati na tržišnu situaciju i moraju joj se prilagoditi. Nemogućnost utjecaja na cijenu prisiljava konkurentska poduzeća da zadrže ili poboljšaju svoj položaj na tržištu kako bi smanjili troškove proizvodnje, poboljšali kvalitetu proizvoda i koristili druge necjenovne metode natjecanja.

Savršena konkurencija bila je karakteristika tržišnog gospodarstva sredinom 19. stoljeća. Međutim, konkurencija objektivno dovodi do koncentracije proizvodnje i kapitala u velikim poduzećima i pojave monopola koji uništavaju konkurenciju.

U suvremenim uvjetima savršena konkurencija više je iznimka nego pravilo. Danas su tržišta koja su najbliža savršenoj konkurenciji tržišta poljoprivrednih proizvoda, vrijednosnih papira, valuta itd.

Ponašanje poduzeća na konkurentskom tržištu određeno je općim pravilom optimizacije proizvodnje, maksimiziranja profita. Ovo pravilo je da se kroz proizvodnju profit povećava samo ako prihod od prodaje dodatne jedinice proizvoda premašuje troškove proizvodnje te jedinice, tj. ako je granični prihod (MR) veći od graničnog troška (MC).

Naprotiv, kada su troškovi povezani s puštanjem u promet još jedne jedinice proizvoda veći od prihoda ostvarenog njegovom prodajom (MR
Očito je da će se u tim uvjetima maksimalna dobit ostvariti pri obujmu proizvodnje kada su granični troškovi jednaki graničnom prihodu.

Poduzeće će maksimizirati profit održavanjem proizvodnje na razini na kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku, pod uvjetom da cijena proizvoda premašuje prosječne ukupne troškove.

MR = MC (P > ATC)

1. Ako je pri optimalnom obujmu proizvodnje Qmax, P=MC>ATC, tada će poduzeće ostvariti ekonomsku dobit
2. Uz optimalnu proizvodnju MC=P=ATC, poduzeće će ostvariti nultu ekonomsku dobit, tj. radi u režimu samodostatnosti.
3. Ako je P = MC 4. Ako je P = MC 5. Dugoročno gledano, poduzeće ostvaruje normalnu dobit i nultu ekonomsku dobit, što je povezano sa stabilizacijom proizvodnje u industriji.

Ovo pravilo vrijedi ne samo za uvjete savršene konkurencije, već i za druge vrste tržišta.

Krivulja ponude konkurentskog poduzeća usmjerenog na maksimiziranje profita u kratkoročnom vremenskom intervalu koincidira s uzlaznim dijelom krivulje graničnog troška, ​​koji se nalazi iznad minimalne točke prosječnih varijabilnih troškova.

Svaka pojedinačna tvrtka može ostvariti ekonomsku dobit, pretrpjeti gubitke ili poslovati na razini rentabilnosti (zaraditi normalnu računovodstvenu dobit). Poduzeće će usporediti granični prihod s graničnim troškom i proširiti proizvodnju sve dok granični prihod ne bude jednak graničnom trošku. Količina proizvoda kod koje je ta jednakost osigurana jest ono što će tvrtka ponuditi tržištu.

Tvrtka se također može susresti s gubicima, na primjer, kada tržišna cijena padne. Ako se iz nekog razloga tržišna cijena proizvoda smanjila i postala ispod minimalnog prosječnog bruto troška, ​​tada će tvrtka nastaviti proizvodnju u obujmu koji mu omogućuje da u potpunosti nadoknadi prosječne varijabilne troškove i djelomično nadoknadi fiksne troškove, čekajući da povoljnije okruženje. Ako je tržišna cijena ispod razine varijabilnih troškova, poduzeće neće moći nadoknaditi svoje troškove i bit će prisiljeno prekinuti proizvodnju.

Savršeno tržišno natjecanje

U ekonomskoj teoriji konkurencija se dijeli na dvije vrste: savršenu konkurenciju i nesavršenu konkurenciju. Nesavršena konkurencija pak se dijeli na tri vrste tržišnih struktura: monopol, oligopol i monopolistička konkurencija. Razlikuju se po broju poduzeća koja ulaze u industriju, po prirodi proizvedenih proizvoda, po stupnju moći nad cijenom, po broju ulaznih prepreka za ulazak u industriju i poteškoćama u njihovom prevladavanju.

Postoje dvije ekstremne situacije na tržištu: čisti monopol i njegova suprotnost – savršena konkurencija. Čisti monopol karakterizira prisutnost jednog prodavatelja robe koji nema supstituta, nedostatak diferencijacije proizvoda, praktički nepremostive prepreke ulasku u industriju i mogućnost utjecaja na cijenu. U uvjetima savršene konkurencije, industrija ima velik broj proizvođača (prodavača) homogene robe, a zapreke za ulazak u industriju ne postoje. Savršena konkurentska tvrtka nema moć nad cijenom;

Obje gore navedene situacije ne odvijaju se u stvarnosti; to su takozvane “teorijske apstrakcije”. Međutim, oni pomažu u pronalaženju i točnijem definiranju glavnih razlika između savršene i nesavršene konkurencije, te u razumijevanju ponašanja poduzeća koje teži maksimiziranju profita u svakoj od ovih situacija.

Savršeno konkurentno tržište karakterizira:

Vrlo velik broj malih proizvođača ili prodavača robe;
- standardizirani, homogeni proizvodi;
- nemogućnost pojedinih prodavača da utječu na cijenu;
- nesmetan ulazak i izlazak poduzeća iz djelatnosti;
- nepostojanje potrebe za vođenjem necjenovne borbe;
- sloboda protoka resursa između industrija;
- dostupnost cjelovitih informacija o tržištu svim sudionicima tržišnih odnosa.

Sada je vrijedno detaljnije se zadržati na svakoj od gore navedenih točaka:

1) Prisutnost velikog broja poduzeća u savršenoj konkurenciji implicira da je udio svakog pojedinačnog poduzeća vrlo mali u usporedbi s ukupnom veličinom tržišta. Doista, ako je udio jedne tvrtke relativno veći od udjela drugih, tada će ta tvrtka dominirati tržištem. Posljedično, to će dovesti do ograničenja konkurencije ili čak njezine eliminacije.
2) Proizvodi na savršeno konkurentnom tržištu su standardizirani ili homogeni. To znači da je potrošaču svejedno proizvod kojeg prodavatelja kupuje. Upravo je nedostatak diferencijacije proizvoda glavna razlika između tržišta savršene konkurencije i tržišta monopolističke konkurencije, gdje kupac uspoređuje kvalitetu robe koju proizvode različite tvrtke.
3) Savršeno konkurentsko poduzeće proizvodi tako mali dio ukupne proizvodnje u industriji da fluktuacije u razini njezine proizvodnje ne utječu na ukupnu ponudu, a time ni na cijenu proizvoda. Stoga proizvođači na savršeno konkurentnom tržištu nemaju moć nad cijenom: moraju prodati proizvod po cijeni utvrđenoj na tržištu. Zbog toga se poduzeća koja posluju u uvjetima savršene konkurencije nazivaju “price takers”. Ako proizvođač poveća cijenu čak i za minimalni iznos, potrošači će prestati kupovati njegov proizvod i kupovat će isti proizvod (po kvaliteti i drugim parametrima) od njegovih konkurenata po nižoj cijeni. Smanjenje cijena također je ekonomski neracionalno, jer poduzeće može prodati sve svoje proizvode po cijeni koja je uspostavljena na tržištu.
4) Na savršeno konkurentnom tržištu ne postoje prepreke za ulazak novih tvrtki niti za izlazak postojećih tvrtki. Ovaj uvjet osigurava da niti jedna tvrtka ne može dominirati tržištem i miješati se u aktivnosti drugih tvrtki. Ovaj uvjet također nam omogućuje da zaključimo da će broj poduzeća u savršeno konkurentnoj industriji ostati velik, unatoč mogućim malim kvantitativnim promjenama.
5) Vođenje necjenovne borbe (pomoću metoda kao što su oglašavanje, postprodajne usluge, davanje jamstva za proizvod itd.) nije potrebno u uvjetima savršene konkurencije, budući da tvrtka već može prodati sve svoje proizvode na tržištu. cijenu, te snositi dodatne troškove samo će povećati troškove poduzeća bez ikakvih koristi i učiniti poslovanje neprofitabilnim. Vrijedno je, međutim, napomenuti da uporaba metoda nekontroliranja cijena za industriju u cjelini može biti korisna.
6) U uvjetima savršene konkurencije, svaka tvrtka ima pristup bilo kojoj količini resursa koji su joj potrebni u proizvodnji, a resursi mogu slobodno "teći" iz jedne proizvodnje u drugu.
7) Kupci i prodavači u uvjetima savršene konkurencije imaju potpunu informaciju o tržišnim uvjetima. Kupci su upoznati s cijenama koje razni prodavači naplaćuju za određeni proizvod. Prodavači, pak, znaju za cijene koje su za ovaj proizvod postavili konkurenti. Zbog ove svijesti, svi prodavači naplaćuju istu cijenu proizvoda od svih kupaca.

Savršeno konkurentni proizvodi

Trgovina se obavlja standardiziranim proizvodom (npr. pšenica, kukuruz). To znači da je proizvod koji u industriji prodaju različite tvrtke toliko homogen da potrošači nemaju razloga preferirati proizvode jedne tvrtke u odnosu na proizvode drugog proizvođača.

Nemogućnost da jedno poduzeće utječe na tržišnu cijenu, jer postoji mnogo poduzeća u industriji, a proizvode standardiziranu robu. U uvjetima savršene konkurencije svaki pojedini prodavač prisiljen je pristati na cijenu koju diktira tržište.

Nedostatak necjenovne konkurencije, što je posljedica homogene prirode prodanih proizvoda.

Kupci su dobro informirani o cijenama; Ako netko od proizvođača poveća cijenu svojih proizvoda, izgubit će kupce.

Prodavači se ne mogu dogovarati o cijenama zbog velikog broja tvrtki na određenom tržištu.

Ne postoji slobodan ulazak i izlazak iz industrije, odnosno ne postoje ulazne barijere koje blokiraju ulazak na ovo tržište. Na savršeno konkurentnom tržištu nema poteškoća u pokretanju nove tvrtke, niti postoji problem ako pojedinačna tvrtka odluči napustiti industriju (budući da su tvrtke male veličine, uvijek će postojati prilika za prodaju tvrtke).

Za tvoju informaciju. U praksi nijedno postojeće tržište vjerojatno neće zadovoljiti sve ovdje navedene kriterije za savršenu konkurenciju. Čak i tržišta koja su vrlo slična savršenoj konkurenciji mogu samo djelomično zadovoljiti ove zahtjeve. Drugim riječima, savršena konkurencija odnosi se na idealne tržišne strukture koje su u stvarnosti izuzetno rijetke. Ipak, ima smisla proučavati teorijski koncept savršenog natjecanja iz sljedećih razloga. Ovaj koncept omogućuje nam prosuđivanje načela funkcioniranja malih poduzeća koja postoje u uvjetima bliskim savršenoj konkurenciji. Ovaj koncept, temeljen na generalizacijama i pojednostavljenju analize, omogućuje nam razumijevanje logike ponašanja poduzeća.

Glavna značajka tržišta savršene konkurencije je nedostatak kontrole nad cijenama od strane pojedinačnog proizvođača, tj. svako poduzeće je prisiljeno fokusirati se na cijenu postavljenu kao rezultat interakcije tržišne potražnje i tržišne ponude. To znači da je proizvodnja svake tvrtke toliko mala u usporedbi s proizvodnjom cijele industrije da promjene u prodanoj količini pojedine tvrtke ne utječu na cijenu proizvoda. Drugim riječima, konkurentna tvrtka će prodavati svoj proizvod po cijeni koja već postoji na tržištu.

Savršena i nesavršena konkurencija

Stručna literatura identificira sljedeće funkcije koje obavlja konkurencija:

Uspostava ili identifikacija bilo koje robe;
izravnavanje troška s raspodjelom ostvarene dobiti ovisno o troškovima rada za proizvodnju;
regulacija raspodjele financijskih sredstava između industrija i industrija.

Postoje različite klasifikacije ovog ekonomskog pokazatelja. Na primjer, savršena i nesavršena konkurencija. U ovom ćemo se članku detaljnije osvrnuti na neke vrste.

U okviru ove klasifikacije potrebno je razlikovati sljedeće vrste:

Individualni, u kojem jedan sudionik nastoji zauzeti određeno mjesto na tržištu kako bi odabrao najbolje uvjete za kupnju i prodaju usluga i robe;
lokalno, definirano među prodavačima na istom području;
sektorski (unutar jedne industrije postoji borba za postizanje maksimalnog prihoda);
međuindustrijska, izražena u natjecanju između prodavača različitih industrija na tržištu za dodatno privlačenje kupaca kako bi dobili veliki prihod;
nacionalno, predstavljeno natjecanjem između vlasnika robe unutar jedne države;
globalna, definirana kao borba poslovnih subjekata i različitih država unutar svjetskog tržišta.

Vrste konkurencije s obzirom na prirodu razvoja

Prema prirodi razvoja ovaj ekonomski pokazatelj dijelimo na regulirane i slobodne. Također se u ekonomskoj literaturi mogu naći sljedeće vrste konkurencije: cjenovna i necjenovna.

Dakle, cjenovna konkurencija može nastati umjetnim smanjenjem cijena za određene proizvode. Istodobno, prilično je raširena cjenovna diskriminacija, koja se događa kada se određeni proizvod prodaje po različitim cijenama koje nisu troškovno opravdane.

Ova vrsta natjecanja najčešće se koristi u prijevozu robe ili proizvoda (često je to prijevoz netrajne robe od jednog maloprodajnog mjesta do drugog), kao iu uslužnom sektoru.

Necjenovna konkurencija očituje se uglavnom zbog poboljšanja kvalitete proizvoda, proizvodnih tehnologija, nanotehnologije i inovacija, kao i patentiranja uvjeta prodaje. Ova vrsta natjecanja temelji se na želji da se uhvati dio tržišta određene industrije izdavanjem potpuno novih proizvoda koji su bitno različiti od analoga ili modernizacijom prethodnog modela.

Obilježja savršene i nesavršene konkurencije

Ova se klasifikacija odvija ovisno o konkurentskoj ravnoteži na tržištu. Dakle, savršeno tržišno natjecanje temelji se na ispunjenju bilo kojeg ravnotežnog preduvjeta. To može uključivati: mnogo nezavisnih potrošača i proizvođača, slobodnu trgovinu faktorima proizvodnje, neovisnost poslovnih subjekata, usporedivost i homogenost gotovih proizvoda, kao i dostupnost dostupnih informacija o stanju na tržištu.

Nesavršena konkurencija temelji se na kršenju bilo kojeg preduvjeta za ravnotežu. Ovu konkurenciju karakteriziraju sljedeća svojstva: raspodjela tržišta između velikih poduzeća uz ograničenje njihove neovisnosti, diferencijacija gotovih proizvoda i kontrola tržišnih segmenata.

Prednosti i nedostaci konkurencije

Savršena i nesavršena konkurencija imaju svoje prednosti i nedostatke.

Dakle, temeljem definicije savršene konkurencije, koja pokazuje stanje na tržištu gdje postoje proizvođači i potrošači koji ne utječu na tržišnu cijenu, što znači da nema smanjenja potražnje za proizvodima uz povećanje količine prodaje, prednosti uključuju:

Doprinos postizanju usklađenosti interesa tržišnih sudionika korištenjem uravnotežene ponude i potražnje, postizanjem ravnotežnih cijena i količina;
osiguranje učinkovite raspodjele ograničenih resursa u skladu s informacijama o cijenama;
usmjerenost proizvođača prema kupcu – prema ostvarenju glavnog cilja da se zadovolje neke od ekonomskih potreba građanina.

Dakle, savršena i nesavršena konkurencija pridonose postizanju optimalnog i konkurentnog stanja na tržištu, u kojem nema dobiti ili gubitka.

Unatoč navedenim prednostima, postoje i neki nedostaci ove vrste natjecanja:

Prisutnost jednakosti mogućnosti uz zadržavanje nejednakosti rezultata;
ne proizvode se dobra koja nisu podložna podjeli i vrednovanju po komadu u konkurentskom okruženju;
neuvažavanje različitih ukusa potrošača.

Savršena i nesavršena konkurencija pružaju uvid u funkcioniranje tržišnog mehanizma, ali su zapravo vrlo rijetke. Drugi tip konkurencije određuje utjecaj proizvođača i potrošača na cijenu i njezine promjene. Istodobno, količina gotovih proizvoda i pristup proizvođača ovom tržištu imaju određena ograničenja.

Postoje sljedeći uvjeti u kojima postoje neke vrste konkurencije (savršena i nesavršena):

Na funkcionalnom tržištu trebao bi postojati samo ograničen broj proizvođača;
postoje ekonomski uvjeti u vidu prepreka, prirodnih monopola, poreza i dozvola za prodor u određenu proizvodnju;
Tržište savršene i nesavršene konkurencije u informacijama karakteriziraju neke distorzije i pristrano je.

Ovi čimbenici mogu doprinijeti poremećaju bilo koje tržišne ravnoteže zbog ograničenog broja proizvođača, koji postavljaju i potom održavaju prilično visoke cijene kako bi ostvarili visoke monopolističke dobiti. U praksi se mogu naći sljedeće vrste konkurencije (uključujući savršenu i nesavršenu): oligopol, monopol i monopolistička konkurencija.

Klasifikacija konkurencije prema ponudi i potražnji dobara ili usluga

U okviru ove klasifikacije savršeno i nesavršeno tržišno natjecanje ima sljedeće vrste: oligopolističko, čisto i monopolističko.

Razmatrajući pobliže navedeno, može se uočiti da oligopolističko natjecanje uglavnom može biti nesavršenog tipa. Ključne karakteristike funkcionalnog tržišta su: mali broj konkurenata koji imaju prilično jak odnos; značajna tržišna snaga (tzv. reaktivna pozicija i mjerena elastičnost odgovora poduzeća na neko ponašanje konkurenata); ograničen broj sa sličnošću robe.

Uvjeti savršene i nesavršene konkurencije javljaju se za industrije kao što su: kemijska industrija (proizvodnja gume, polietilena, industrijskih ulja i pojedinih vrsta smola), strojarstvo i metaloprerađivačka industrija.

Čista konkurencija je vrsta koja se može klasificirati kao savršena konkurencija. Ključne karakteristike ovog tržišta uključuju sljedeće: značajan broj i prodavača i kupaca bez dovoljne moći utjecaja na cijene; nediferencirana (zamjenjiva) dobra koja se prodaju po cijenama koje se određuju usporedbom ponude i potražnje, kao i nepostojanje jedinstvene tržišne snage.

Tržišne strukture (savršena i nesavršena konkurencija) široko se koriste u industrijama koje proizvode široku potrošnju: prehrambena i laka industrija, kao i proizvodnja kućanskih aparata.

Postoji još jedna vrsta konkurencije - monopolistička. Njegove glavne karakteristike uključuju: veliki broj natjecatelja s ravnotežom snaga; diferencijacija robe, izražena kupčevim razmatranjem robe sa stajališta njezinog posjedovanja razlikovnih obilježja percipiranih na tržištu.

Vrste tržišnog natjecanja (savršeno i nesavršeno) kroz diferencijaciju prenose sljedeće oblike: posebno tehničko svojstvo, okus pića, kombinacija raznih svojstava. Ne smije se zaboraviti ni povećanje tržišne snage zbog diferencijacije roba, čime će se zaštititi poslovni subjekt i ostvariti dobit iznad prosjeka tržišta.

Klasifikacija tržišta

Model savršenog i nesavršenog tržišta pretpostavlja postojanje konkurentskog i nekonkurentnog tržišta.

Kao kriterij za razlikovanje ovih tržišta, uobičajeno je uzeti u obzir glavne značajke koje su u određenoj mjeri karakteristične za modele:

Broj poduzeća u određenoj industriji s njihovom veličinom;
proizvodnja robe: iste vrste (standardizirana) ili heterogena (diferencirana);
jednostavnost ulaska u određenu industriju ili izlaska poduzeća iz nje;
dostupnost tržišnih informacija tvrtkama.

Tržište savršene i nesavršene konkurencije ima sljedeće karakteristike:

Prisutnost određenog broja kupaca i prodavača za određenu vrstu proizvoda, dok svaki od njih može proizvesti (kupiti) samo mali dio ukupnog volumena tržišta;
homogenost proizvoda iz perspektive kupaca;
nepostojanje ulaznih barijera za ulazak novoosnovanog proizvođača u industriju, kao i slobodan izlazak iz nje;
dostupnost potpunih informacija za sve sudionike na tržištu (na primjer, kupci su upoznati s cijenama);
racionalnost u ponašanju sudionika na tržištu koji slijede osobne interese.

Tvrtka u uvjetima savršene i nesavršene konkurencije

Ponašanje poduzeća ne ovisi toliko o vremenu koliko o vrsti konkurencije. Razmatrajući racionalno ponašanje poduzeća u uvjetima savršene konkurencije, potrebno je uočiti sljedeće. Cilj svakog poslovnog subjekta je maksimiziranje dobiti ostvarene povećanjem jaza između cijene i troškova. U tom slučaju cijena se mora formirati pod utjecajem ponude i potražnje na tržištu. Ako poduzeće značajno poveća cijenu vlastitih gotovih proizvoda, može izgubiti kupce koji sličnu robu kupuju od konkurencije. I prodaja navedenog poslovnog subjekta može se značajno smanjiti. Što se tiče troškova, u ovom slučaju njihovu vrijednost određuju tehnologije koje poduzeće koristi.

Stoga se svaki poslovni subjekt suočava s pitanjem utvrđivanja količine proizvedenih i prodanih proizvoda kako bi ostvario maksimalnu dobit. Stoga poduzeće mora stalno uspoređivati ​​tržišnu cijenu proizvoda i granične troškove njegove proizvodnje.

Poduzeće u uvjetima nesavršene konkurencije

Za postizanje racionalnog ponašanja poduzeća u uvjetima nesavršene konkurencije na tržištu moraju biti ispunjeni sljedeći uvjeti.

Za razliku od gore razmotrenog primjera, u uvjetima nesavršene konkurencije proizvođač već može utjecati na cijenu svojih proizvoda. Ako u uvjetima savršene konkurencije na tržištu prihod od prodaje proizvoda ne sadrži nikakve promjene (izjednačene s tržišnom cijenom), tada u prisutnosti nesavršene konkurencije rast prodaje može smanjiti cijenu, što dovodi do smanjenja dodatnih prihod.

Osim maksimiziranja profita, postoje i druge vrste motivacije za poduzeće:

U isto vrijeme razmislite o povećanju obujma prodaje;
poduzeće postiže određenu razinu dobiti, a tada nema potrebe ulagati bilo kakve napore da se ona maksimizira.

Sažimajući materijal predstavljen u ovom članku, potrebno je napomenuti sljedeće. Razvoj konkurencije među proizvođačima dovodi do pojave velikih, stabilnih tvrtki, s kojima je drugim proizvođačima već teško „konkurirati“. Svaki novonastali proizvođač koji želi zauzeti određeno mjesto u određenoj industriji ili tržištu može se suočiti s prilično složenim preprekama. U ovom slučaju govorimo o dostupnosti potrebnih financijskih sredstava. Postoje i neke administrativne prepreke koje postavljaju prilično stroge zahtjeve za “pridošlice” na tržištu.

Značajke savršene konkurencije

Da bi konkurencija bila savršena, roba koju nude poduzeća mora ispunjavati uvjet homogenosti proizvoda. To znači da su proizvodi poduzeća u svijesti kupaca homogeni i nerazlučivi, tj. proizvodi različitih tvrtki potpuno su međusobno zamjenjivi (potpuna su zamjenska roba).

Pod tim uvjetima niti jedan kupac ne bi bio spreman platiti višu cijenu hipotetskoj tvrtki nego što bi platio njezinoj konkurenciji. Uostalom, roba je ista, kupcima je svejedno od koje je tvrtke kupuju i oni, naravno, biraju najjeftinije. Odnosno, uvjet homogenosti proizvoda zapravo znači da je razlika u cijenama jedini razlog zašto kupac može izabrati jednog prodavača umjesto drugog.

Nadalje, uz savršenu konkurenciju, ni prodavači ni kupci ne utječu na tržišnu situaciju zbog malenosti i broja svih tržišnih sudionika. Ponekad se obje ove strane savršene konkurencije kombiniraju kada se govori o atomističkoj strukturi tržišta. To znači da na tržištu postoji veliki broj malih prodavača i kupaca, baš kao što se svaka kap vode sastoji od golemog broja sićušnih atoma.

I baš kao što Brownovo gibanje pojedinog atoma ne utječe na oblik kapi vode, djelovanje pojedinog poduzeća u uvjetima savršene konkurencije ne utječe na tržišnu situaciju u industriji. Opseg kupnje potrošača (ili prodaje od strane prodavača) toliko je malen u usporedbi s ukupnim obujmom tržišta da odluka o smanjenju ili povećanju tog obujma ne stvara ni višak ni manjak. Ukupna veličina ponude i potražnje jednostavno “ne primjećuje” tako male promjene.

Sva navedena ograničenja (homogenost proizvoda, brojnost i mala veličina poduzeća) zapravo unaprijed određuju da uz savršenu konkurenciju subjekti ne mogu utjecati na cijene. Stoga se često kaže da pod savršenom konkurencijom svaka pojedinačna prodajna tvrtka "dobiva cijenu" ili je cijena-taker.

Doista, teško je zamisliti da će jedan prodavač krumpira na "kolhoznoj" tržnici moći nametnuti kupcima višu cijenu svog proizvoda ako su ispunjeni drugi uvjeti savršene konkurencije. Naime, ako ima puno prodavača, a njihov krumpir je potpuno isti.

Stoga se često kaže da pod savršenom konkurencijom svaka pojedinačna prodajna tvrtka "prima cijenu" koja prevladava na tržištu.

Prepreke ulasku na tržište su sve konkurentske prednosti tvrtki koje već posluju u industriji u usporedbi s onima koje tamo pokušavaju stići. Najčešće prepreke ulasku su veliki početni kapital potreban za pokretanje poslovanja, jedinstvenost proizvoda ili tehnologije koja se koristi i zakonska ograničenja. Prepreke za izlazak s tržišta gubici su koji su neizbježni pri pokušaju povlačenja poduzeća iz određene industrije i premještanja u drugu. Najčešće su izlazna prepreka visoki nepovratni troškovi, tj. potreba za prodajom imovine tvrtke koja je postala nepotrebna u gotovo bescjenje.

Uvjet savršene konkurencije je nepostojanje prepreka za ulazak i izlazak s tržišta. Činjenica je da kada takve barijere postoje, prodavači (ili kupci) se počinju ponašati kao jedna korporacija, čak i ako ih ima mnogo i sve su male tvrtke.

Najtipičnije za savršenu konkurenciju, nepostojanje barijera ili sloboda ulaska na tržište (industriju) i napuštanja istog, znači da su resursi potpuno mobilni i da se bez problema kreću iz jedne proizvodnje u drugu. Nema poteškoća s prestankom rada na tržištu. Uvjeti nikoga ne prisiljavaju da ostane u industriji ako to nije u njihovom najboljem interesu. Drugim riječima, nepostojanje barijera znači apsolutnu fleksibilnost i prilagodljivost savršeno konkurentnog tržišta. Sve je to vrlo privlačno mnogim poduzetnicima, unatoč tome što mnogi od njih ne mogu opstati uz tako veliku konkurenciju.

Posljednji uvjet za postojanje savršeno konkurentnog tržišta je da sve informacije koje su menadžeru potrebne za donošenje odluke (o cijenama, tehnologiji, mogućim profitima itd.) budu slobodno dostupne svima. Poduzeća imaju sposobnost brzog i učinkovitog odgovora na promjenjive tržišne uvjete premještanjem resursa koje koriste. Ne postoje poslovne tajne nepredvidivog razvoja događaja ili neočekivanih radnji konkurenata. Odnosno, poduzeće donosi odluke u uvjetima potpune sigurnosti u pogledu tržišne situacije ili, što je isto, uz postojanje savršenih informacija o tržištu.

Nijedna tvrtka ne gleda na svoje konkurente kao na prijetnju svom tržišnom udjelu u prodaji i, stoga, nije zainteresirana za proizvodne odluke svojih konkurenata. Informacije o cijenama, tehnologiji i vjerojatnoj dobiti dostupne su svakoj tvrtki, a moguće je brzo odgovoriti na promjenjive tržišne uvjete premještanjem korištenih proizvodnih resursa, tj. prodajući neke faktore proizvodnje i ulažući prihode u druge.

Kršenje bilo kojeg od ovih zahtjeva dovodi do podrivanja savršenog tržišnog natjecanja i nastanka nesavršenog tržišnog natjecanja.

Tržišta koja u potpunosti zadovoljavaju uvjete savršene konkurencije u stvarnosti ne postoje, a samo neka od tržišta su joj blizu (npr. tržište žitarica, vrijednosnih papira, stranih valuta, burza, tržište poljoprivrednih proizvoda (pšenice). , šećer, brašno), kao i neki segmenti prehrambenih proizvoda široke potrošnje (pekarski proizvodi, mnoge vrste lijekova i dr.).

Znakovi savršene konkurencije

U tim uvjetima ne postoji mogućnost korištenja metoda necjenovne konkurencije; svako poduzeće ne može kontrolirati cijene na tržištu; ući u industriju ili, ako je potrebno, iz nje nije teško.

Ako ova vrsta konkurencije (čiste) prevladava u industriji, tada imamo priliku govoriti o konkurentnom tržištu; u drugim situacijama na tržištu postoji nesavršena konkurencija.

Prije svega, definirajmo detaljno znakove čiste konkurencije:

Prvo što upada u oči je velik broj proizvođača i prodavača s malim količinama proizvoda koje svaki proizvodi.
Drugo, svi proizvodi su homogeni i standardizirani, pa je praktički vrlo teško koristiti metode necjenovne konkurencije (kvaliteta, oglašavanje).
Treće, pojedinačni proizvođač ne može kontrolirati cijenu. To je zbog činjenice da svaki proizvođač proizvodi malu količinu proizvoda, postoji mnogo prodavača tog proizvoda, tako da promjena cijene od strane jednog proizvođača zapravo ne može utjecati na tržišnu cijenu.

Pri tome se svaki proizvođač jednostavno slaže s tržišnom cijenom utvrđenom u određenom razdoblju i samo joj se prilagođava kako ne bi stvarao gubitke.

I konačno, četvrto, nema ozbiljnih prepreka za ulazak novih proizvođača u industriju. Proizvodnja u takvim djelatnostima u pravilu nije povezana sa složenim tehnološkim procesima koji zahtijevaju posebnu skupu opremu i visokokvalificiranu radnu snagu, pa nema posebnih financijskih poteškoća i nije potreban veliki kapital za ulazak u ovu industriju.

Čista konkurencija je u praksi vrlo rijetka; samo poljoprivredna proizvodnja može poslužiti kao primjer, ali analiza takve konkurencije je neophodna jer:

1) postoje industrije koje su što bliže čistoj konkurenciji;
2) čista konkurencija je najjednostavnija situacija čije je poznavanje potrebno za razumijevanje ponašanja proizvođača, mehanizama za određivanje obujma proizvodnje i efektivnih cijena. Ukratko, ovo je početna točka svake vrste natjecateljskog ponašanja;
3) mehanizam čiste konkurencije ima ulogu standarda po kojem se procjenjuje stvarna tržišna situacija, budući da je to idealan tržišni model.

Savršeni model natjecanja

Pogledajmo pobliže ove karakteristike:

1. Prisutnost na tržištu značajnog broja prodavača i kupaca ovog dobra. To znači da niti jedan prodavač ili kupac na takvom tržištu ne može utjecati na tržišnu ravnotežu, što ukazuje da nitko od njih nema tržišnu moć. Tržišni subjekti ovdje su potpuno podređeni tržišnim elementima.
2. Trgovina se obavlja standardiziranim proizvodom (npr. pšenica, kukuruz). To znači da je proizvod koji u industriji prodaju različite tvrtke toliko homogen da potrošači nemaju razloga preferirati proizvode jedne tvrtke u odnosu na proizvode drugog proizvođača.
3. Nemogućnost jedne tvrtke da utječe na tržišnu cijenu, budući da postoji mnogo tvrtki u industriji, a one proizvode standardiziranu robu. U savršenoj konkurenciji svaki pojedini prodavač prisiljen je prihvatiti cijenu koju diktira tržište.
4. Nedostatak necjenovne konkurencije, što je posljedica homogene prirode prodanih proizvoda.
5. Kupci su dobro informirani o cijenama; Ako netko od proizvođača poveća cijenu svojih proizvoda, izgubit će kupce.
6. Prodavači se ne mogu dogovarati oko cijena, što je zbog velikog broja tvrtki na ovom tržištu.
7. Slobodan ulazak i izlazak iz industrije, tj. ne postoje ulazne barijere koje blokiraju ulazak na ovo tržište. Na savršeno konkurentnom tržištu nema poteškoća u pokretanju nove tvrtke, niti postoji problem ako pojedinačna tvrtka odluči napustiti industriju (budući da su tvrtke male veličine, uvijek će postojati prilika za prodaju tvrtke).

Kao primjer tržišta savršene konkurencije mogu se navesti tržišta pojedinih vrsta poljoprivrednih proizvoda.

Za tvoju informaciju. U praksi nijedno postojeće tržište vjerojatno neće zadovoljiti sve ovdje navedene kriterije za savršenu konkurenciju. Čak i tržišta koja su vrlo slična savršenoj konkurenciji mogu samo djelomično zadovoljiti ove zahtjeve. Drugim riječima, savršena konkurencija odnosi se na idealne tržišne strukture koje su u stvarnosti izuzetno rijetke. Međutim, ima smisla proučavati teorijski koncept savršenog natjecanja iz sljedećih razloga. Ovaj koncept omogućuje nam prosuđivanje načela funkcioniranja malih poduzeća koja postoje u uvjetima bliskim savršenoj konkurenciji. Ovaj koncept, temeljen na generalizacijama i pojednostavljenju analize, omogućuje nam razumijevanje logike ponašanja poduzeća.

Primjeri savršene konkurencije (naravno, uz određene rezerve) mogu se pronaći u ruskoj praksi. Najmanjim poduzećima mogu se smatrati mali trgovci na tržnicama, krojačke radnje, foto studiji, automehaničarske radionice, građevinske ekipe, stručnjaci za renoviranje stanova, poljoprivrednici na prehrambenim tržnicama i maloprodaja na kioscima. Sve ih ujedinjuje približna sličnost ponuđenih proizvoda, neznatan opseg poslovanja u smislu veličine tržišta, veliki broj konkurenata, potreba za prihvaćanjem prevladavajuće cijene, tj. mnogi uvjeti savršene konkurencije. U sferi malog gospodarstva u Rusiji vrlo često se reproducira situacija vrlo bliska savršenoj konkurenciji.

Glavna značajka tržišta savršene konkurencije je nedostatak kontrole nad cijenama od strane pojedinačnog proizvođača, tj. svako poduzeće je prisiljeno fokusirati se na cijenu postavljenu kao rezultat interakcije tržišne potražnje i tržišne ponude. To znači da je proizvodnja svake tvrtke toliko mala u usporedbi s proizvodnjom cijele industrije da promjene u prodanoj količini pojedine tvrtke ne utječu na cijenu proizvoda. Drugim riječima, konkurentna tvrtka će prodavati svoj proizvod po cijeni koja već postoji na tržištu.

Savršeno konkurentne industrije

Poslujući na tržištu gdje razina konkurencije u različitim industrijama uvelike ovisi o zakonodavstvu zemlje, tvrtka se suočava s velikim brojem konkurenata koji na ovaj ili onaj način utječu na njezine aktivnosti i dobit. Stoga je u procesu strateškog i taktičkog planiranja iznimno važno provesti sveobuhvatnu analizu konkurencije koja uključuje proučavanje rada konkurentskih tvrtki i konkurentnosti prodane robe.

Konkurencija, analiza, strategija i praksa

Zapravo, tržišno natjecanje, analiza, strategija i prakse istraživanja tržišta prate marketinške aktivnosti svake tvrtke. Prilikom izrade marketinškog programa, stručnjaci utvrđuju rade li industrije koje se proučavaju u uvjetima savršene ili nesavršene konkurencije i sadrže li znakove apsolutnog monopola.

Najčešće je konkurencija u industriji nesavršena u jednoj od sljedećih vrsta:

Čisti monopol;
monopolistička konkurencija;
oligopol.

Konkurencija u poslovanju - značenje i posljedice

Općenito, učinkovita konkurencija u suvremenom poslovanju podrazumijeva dinamičnu prodaju upravo onog proizvoda koji kupcima u određenom trenutku treba i za koji su spremni platiti. Aktivna konkurencija u poslovanju i njezine posljedice vrlo su pozitivne za potrošače – asortiman i kvaliteta usluga i roba raste, a cijene padaju. Za same tvrtke jaka konkurencija u malim poduzećima poticaj je za ulazak na nova tržišta i uvođenje inovacija. Stoga su proizvodne industrije u uvjetima monopola, nesavršene ili savršene konkurencije prisiljene pratiti konkurentsko okruženje kao najupečatljiviju distinktivnu značajku poslovanja.

Konkurencija u poslovnom smislu

Sastavljanje svakog poslovnog plana zahtijeva odjeljak o konkurentima.

Analizira se konkurencija u poslovnom smislu:

Grupiranjem natjecatelja prema konkurentskim pozicijama koje koriste (kako bi bolje razumjeli njihove motivacije);
kroz predstavljanje tržišta u obliku rejtinga tvrtki, počevši od onih koje koriste najagresivnije metode borbe „za novac kupca“.

Tijekom procesa analize, u svakom poslovnom planu, konkurencija se razmatra sa stajališta jedinstvenosti, prednosti i slabosti proizvoda/usluge. Također se uzima u obzir da se konkurencija u velikim i malim poduzećima provodi potpuno različitim metodama.

Razine natjecanja i njihova ocjena

Marketinška analiza konkurencije na primjeru bilo koje tvrtke započinje sastavljanjem popisa konkurenata. Za analitičare je važno identificirati velike i manje tvrtke, njihove prednosti i nedostatke. Također, analizu konkurencije treba provesti na primjeru tržišne niše koju zauzimaju konkurenti, ispitujući metode prodaje konkurentskih proizvoda, njihove glavne potrošače i kupce.

Grupiranje za analizu organizacijskih podataka pomaže razina konkurencije kada su sve tvrtke uključene u popis konkurenata:

Ponuda sličnih proizvoda;
ponuda sličnih proizvoda u istom cjenovnom razredu;
rješavanje istog problema potrošača svojim proizvodom;
prodaju proizvoda slične namjene.

S pravnog gledišta, analiza konkurencije na tržištu i konkurentnosti bilo kojeg proizvoda provodi se procjenom zadovoljava li proizvod GOST-ove, tehničke specifikacije i druge standarde zemlje u koju se isporučuje. Oglašivačka analiza informacijske konkurencije na tržištu uključuje procjenu imidža proizvoda, “promocije” marke i ugleda tvrtke. Također analiziraju načine informiranja potrošača - tekst na pakiranju, informacije u tablici itd.

Ekonomska i komercijalna razina konkurencije na tržištu

Za proizvod koji se proučava utvrđuje se razina kvalitete, njegova cijena i operativni troškovi. Također, analizom tehnološke konkurencije utvrđuju se visina troškova proizvodnje, potrebna ulaganja, tehničke karakteristike proizvodnje i njezina organizacija. Analiziraju razinu konkurencije na tržištu ovisno o razini ponude i potražnje, geografskim nijansama tržišta, društvenom značaju proizvoda, stupnju pouzdanosti isporuke i sustavu plaćanja. Uzeti su u obzir i primjeri razine konkurencije u razvijenim prodajnim i servisnim mrežama.

Analiza razine konkurencije

Prilikom kvalitativne analize razine konkurencije među poduzećima u pravilu se uzima u obzir identičnost njihove veličine te korištenih tehnologija i resursa. Osim toga, razina tržišnog natjecanja ovisi o broju poduzeća koja se međusobno natječu i preprekama pred poduzećima koja napuštaju određeno tržište.

Primjeri razina natjecanja

Promatrajući primjere razina konkurencije za različite proizvode, trgovci procjenjuju ima li proizvodna tvrtka sposobnost učiniti svoje proizvode privlačnijim u usporedbi s konkurencijom. Uostalom, konkurencija u proizvodnoj industriji je želja za održivim rastom i priznanjem potrošača.

Porterov model analize konkurencije

Procjena položaja tvrtke u industriji iz strateške perspektive omogućuje nam izvođenje Porterovog modela konkurentske analize, koji uključuje pet razina:

Procjena prijetnji od pojave novih tvrtki sudionica;
procjena tržišne snage potrošača;
procjena tržišne snage tvrtki dobavljača;
analiza razine unutarindustrijske konkurencije;
procjena opasnosti od pojave zamjenskih proizvoda.

Porterov trenutni 5-faktorski model strateške analize konkurentnosti osigurava dugoročnu profitabilnost proizvedenih proizvoda. Zahvaljujući njemu, tvrtka se natječe u odabranoj industriji kroz duži vremenski period uz održavanje visoke profitabilnosti i konkurentnosti.

Porterova analiza konkurencije: čimbenici koji utječu na ulazne barijere

Porterova analiza konkurencije počinje identificiranjem prepreka ulasku u industriju. Dokazano je da uštedama na obujmu, odnosno povećanjem obujma proizvodnje, tvrtka minimizira troškove proizvodnje po jedinici proizvodnje. Time se novopridošlicama onemogućuje postizanje visoke profitabilnosti pri ulasku na tržište. Također, analiza konkurencije u industriji prema Michaelu Porteru uključuje procjenu koliko je teško novim igračima zauzeti nišu u kojoj već postoji prilično širok raspon.

Ništa manje važni čimbenici koji utječu na razinu konkurencije u industriji su veličina početnog kapitala i fiksni troškovi potrebni za ulazak u proizvodnju i zauzimanje odgovarajuće tržišne niše. Štoviše, visoka razina distribucijske konkurencije u bilo kojoj industriji onemogućuje nove igrače da lako i brzo dopru do ciljne publike i čini cijelu industriju neprivlačnom.

Analiza konkurencije u industriji: političke i dodatne prijetnje

Pri analizi konkurencije u industriji važno je ne zaboraviti da porast državnih ograničenja, uvođenje dodatnih standarda kvalitete i propisa za robu smanjuje atraktivnost cijele industrije za nove konkurente.

Također, detaljna analiza razine konkurencije u promatranoj industriji uključuje rješavanje niza dodatnih problema:

Jesu li postojeći konkurenti spremni sniziti cijene kako bi zadržali tržišnu nišu koju zauzimaju?
Imaju li konkurenti dodatne rezervne izvore financiranja i proizvodna sredstva za aktivno natjecanje?
Kako se strategije i prakse koje su odabrali konkurenti poklapaju s njihovom analizom konkurencije u industriji?
Imaju li konkurenti priliku intenzivirati svoju reklamnu konfrontaciju ili brzo uspostaviti druge distribucijske kanale?
Koliko je vjerojatno da će industrija usporiti ili prestati rasti?

Profit pod savršenom konkurencijom

Dobit je razlika između bruto (ukupnog) prihoda (TR) i ukupnih (bruto, ukupnih) troškova proizvodnje (TC) za razdoblje prodaje:

Dobit = TR - TS.

Bruto prihod je cijena (P) prodane robe pomnožena s obujmom prodaje (Q).

Budući da na cijenu ne utječe konkurentsko poduzeće, ono može utjecati samo na svoj prihod promjenom opsega prodaje. Ako je bruto prihod poduzeća veći od ukupnih troškova, ono ostvaruje dobit. Ako ukupni troškovi premašuju bruto prihod, poduzeće snosi gubitke.

Ukupni troškovi su troškovi svih čimbenika proizvodnje koje poduzeće koristi za proizvodnju određenog obujma proizvodnje.

Maksimalna dobit se postiže u dva slučaja:

A) kada bruto prihod (TR) u najvećoj mjeri premašuje ukupne troškove (TC);
b) kada je granični prihod (MR) jednak graničnom trošku (MC).

Granični prihod (MR) je promjena u bruto prihodu dobivena prodajom dodatne jedinice outputa.

Za konkurentnu tvrtku, granični prihod uvijek je jednak cijeni proizvoda:

Maksimiziranje granične dobiti je razlika između graničnog prihoda od prodaje dodatne jedinice outputa i graničnog troška:

Granična dobit = MR - MC. Granični troškovi su dodatni troškovi koji dovode do povećanja outputa za jednu jedinicu dobra. Granični troškovi su potpuno varijabilni troškovi jer se fiksni troškovi ne mijenjaju s učinkom.

Za konkurentnu tvrtku granični trošak jednak je tržišnoj cijeni proizvoda:

Ograničavajući uvjet za maksimiziranje profita je obujam proizvodnje pri kojem je cijena jednaka graničnom trošku.

Obilježja savršene konkurencije

Savršeno tržišno natjecanje vrlo je rijetko u praksi, ali skup koncepata povezanih s njim često se koristi u teorijskoj ekonomiji pri konstruiranju ekonomskih modela i predviđanju razvoja ekonomskih procesa.

U uvjetima savršene konkurencije ne postoje negativni procesi kao što su: prekomjerna proizvodnja dobara, inflacija, nezaposlenost, monopolizacija tržišta, jer u savršenoj konkurenciji nastaju idealni ekonomski uvjeti.

Opće karakteristike savršene konkurencije:

1. Na tržištu djeluje beskonačno velik broj tvrtki koje se međusobno natječu, a nitko od subjekata (bilo proizvođač, prodavač ili kupac) zbog svoje velike brojnosti ne može utjecati na cijene pa su prisiljeni prilagođavati se već utvrđene razine cijena. Potražnja za proizvodima savršenog konkurenta je apsolutno elastična, odnosno uvijek postoji i stalno se zadovoljava.
2. Ravnopravnost i anonimnost poduzeća koja djeluju na tržištu. - budući da se uz savršenu konkurenciju proizvode potpuno identični proizvodi, oglašavanje, prestiž marki, individualne karakteristike i kvaliteta proizvoda nisu važni. Proizvodi poduzeća A ne razlikuju se od proizvoda poduzeća B C i D.
3. Apsolutna mobilnost materijalnih, radnih i financijskih resursa - budući da nema ekonomskih, financijskih, tehnoloških ili drugih prepreka.
4. Neovisnost bilo koje tvrtke u donošenju odluka.
5. Slobodan ulazak i izlazak s tržišta za bilo koju tvrtku - za to nema nikakvih prepreka.
6. Potpuna informiranost svake tvrtke o svim tržišnim parametrima - o cijenama, troškovima, potražnji, obujmu proizvodnje, svojstvima proizvoda i drugima na tržištu i među konkurentima.

Savršeni primjeri konkurencije

Primjeri savršeno konkurentnog tržišta nisu česti. U stvarnosti, vrlo često postoje slučajevi kada samo volja prodavača odlučuje koliko će određeni proizvod koštati. Ali s povećanjem broja tržišnih igrača koji prodaju identičnu robu, nerazumno precjenjivanje više nije moguće. Cijena manje ovisi o jednom određenom trgovcu ili maloj grupi prodavača. S ozbiljnim povećanjem konkurencije, naprotiv, kupci određuju trošak proizvoda.

Primjeri savršeno konkurentnog tržišta

Sredinom 1980-ih cijene poljoprivrednih proizvoda u Sjedinjenim Državama naglo su pale. Nezadovoljni farmeri za to su počeli kriviti vlasti. Po njihovom mišljenju, država je pronašla alat kako utjecati na cijene poljoprivrednih proizvoda. Umjetno ih je smanjio kako bi uštedio na obveznim kupnjama. Pad je bio 15 posto.

Mnogi su farmeri osobno otišli na najveću robnu burzu u Chicagu kako bi se uvjerili da su u pravu. Ali tamo su vidjeli da trgovačka platforma ujedinjuje ogroman broj prodavača i kupaca poljoprivrednih proizvoda. Nitko ne može umjetno sniziti cijenu bilo kojem proizvodu, jer na ovom tržištu postoji ogroman broj sudionika s obje strane. To objašnjava da je u takvim uvjetima nelojalna konkurencija jednostavno nemoguća.

Da sve diktira tržište, poljoprivrednici su se osobno uvjerili na burzi. Cijene robe određuju se neovisno o volji jedne osobe ili države. Ravnoteža kupaca i prodavača odredila je konačnu cijenu.

Ovaj primjer ilustrira ovaj koncept. Žaleći se na sudbinu, američki farmeri počeli su se pokušavati izvući iz krize i više nisu krivili vladu.

Karakteristike savršene konkurencije uključuju sljedeće:

Cijena proizvoda je ista za sve kupce i prodavače na tržištu.
Identitet proizvoda.
Svi tržišni igrači imaju potpuno znanje o proizvodu.
Ogroman broj kupaca i prodavača.
Nitko od sudionika na tržištu pojedinačno ne utječe na cijene.
Proizvođač ima slobodu ući u bilo koje područje proizvodnje.

Sve ove karakteristike savršene konkurencije, kako su predstavljene, vrlo su rijetko prisutne u bilo kojoj industriji. Primjera je malo, ali ih ima. To uključuje tržište žitarica. Potražnja za poljoprivrednim proizvodima uvijek regulira cijene u ovoj industriji, jer se ovdje svi gore navedeni znakovi mogu vidjeti u jednom području proizvodnje.

Prednosti savršene konkurencije

Glavno je da je u uvjetima ograničenih resursa raspodjela pravednija, budući da potražnja za robom određuje cijenu. Ali povećanje ponude ne dopušta da se posebno precijeni.

Nedostaci savršene konkurencije

Savršena konkurencija ima brojne nedostatke. Stoga ne možete u potpunosti težiti tome.

To uključuje:

Model savršene konkurencije usporava znanstveni i tehnološki napredak. To je često zbog činjenice da se prodaja robe, kada je ponuda velika, prodaje malo iznad cijene uz minimalnu dobit. Nisu akumulirane velike investicijske rezerve koje bi se mogle koristiti za stvaranje naprednije proizvodnje.
Proizvodi su standardizirani. Bez jedinstvenosti. Nitko se ne ističe svojom sofisticiranošću. To stvara svojevrsnu utopijsku ideju jednakosti, koju potrošači ne prihvaćaju uvijek. Ljudi imaju različite ukuse i potrebe. I treba ih zadovoljiti.
Proizvodnja ne računa održavanje neproizvodnog sektora: učitelja, liječnika, vojske, policije. Kad bi cjelokupno gospodarstvo zemlje imalo potpuni, savršeni oblik, čovječanstvo bi zaboravilo na koncepte poput umjetnosti i znanosti, jer jednostavno ne bi bilo tko hraniti te ljude. Bili bi prisiljeni otići u proizvodni sektor za minimalni izvor prihoda.

Primjeri savršeno konkurentnog tržišta pokazali su potrošačima homogenost proizvoda i nedostatak mogućnosti za razvoj i poboljšanje.

Granični prihod

Savršena konkurencija negativno utječe na širenje poslovanja poduzeća. To je povezano s konceptom "graničnog prihoda", zbog kojeg se poduzeća ne usuđuju graditi nove proizvodne pogone, povećavati površine itd. Razmotrimo pobliže razloge.

Recimo, jedan poljoprivredni proizvođač prodaje mlijeko i odluči povećati proizvodnju. U ovom trenutku neto dobit od jedne litre proizvoda je, na primjer, 1 dolar. Utrošivši sredstva na proširenje zaliha stočne hrane i izgradnju novih kompleksa, poduzeće je povećalo proizvodnju za 20 posto. Ali njegovi konkurenti također su to učinili, također se nadajući stabilnoj zaradi. Time je na tržište izašlo dvostruko više mlijeka, što je cijenu gotovih proizvoda smanjilo za 50 posto. To je dovelo do toga da je proizvodnja postala nerentabilna. A što proizvođač ima više stoke, to ima veće gubitke. Savršeno konkurentna industrija ulazi u recesiju. Ovo je živopisan primjer graničnog prihoda, iznad kojeg cijena neće rasti, a povećanje ponude robe na tržištu donijet će samo gubitke, a ne dobit.

Antipod savršene konkurencije

To je nelojalna konkurencija. Javlja se kada je na tržištu ograničen broj prodavača, a potražnja za njihovim proizvodima je stalna. Poduzećima je u takvim uvjetima mnogo lakše postići međusobni dogovor diktirajući svoje cijene na tržištu. Nelojalna konkurencija nije uvijek zavjera ili prijevara. Vrlo često dolazi do udruživanja poduzetnika radi razvijanja zajedničkih pravila igre, kvota za proizvedene proizvode u svrhu kompetentnog i učinkovitog rasta i razvoja. Takve tvrtke unaprijed znaju i izračunavaju profit, a njihova proizvodnja lišena je marginalnih prihoda, budući da nitko od konkurenata ne izbacuje iznenada veliku količinu proizvoda na tržište. Njegov najviši oblik je monopol, kada se nekoliko velikih igrača udružuje. Gube konkurenciju. U nedostatku drugih proizvođača identične robe, monopoli mogu postavljati napuhane, nerazumne cijene, ostvarujući višak profita.

Službeno se mnoge države bore protiv takvih udruga stvaranjem antimonopolskih službi. Ali u praksi njihova borba ne donosi mnogo uspjeha.

Nelojalna konkurencija javlja se pod sljedećim uvjetima:

Novo, nepoznato područje proizvodnje. Napredak ne stoji mirno. Pojavljuju se nova znanost i tehnologija. Nemaju svi ogromne financijske resurse za razvoj tehnologije. Često nekoliko vodećih tvrtki stvaraju naprednije proizvode i imaju monopol nad njihovom prodajom, čime umjetno napuhavaju cijenu određenog proizvoda.
Produkcije koje ovise o snažnim udruživanjima u jednu veliku mrežu. Na primjer, energetski sektor, željeznička mreža.

Ali to nije uvijek štetno za društvo. Prednosti takvog sustava uključuju suprotne nedostatke savršene konkurencije:

Ogromni neočekivani prihodi omogućuju ulaganje u modernizaciju, razvoj i znanstveni i tehnološki napredak.
Često takva poduzeća proširuju proizvodnju robe, stvarajući konkurenciju za kupce između svojih proizvoda.
Potreba za zaštitom vlastitog položaja. Stvaranje vojske, policije, javnih radnika, jer su mnoge slobodne ruke oslobođene. Dolazi do razvoja kulture, sporta, arhitekture itd.

Ukratko, možemo zaključiti da ne postoji sustav koji je idealan za određeno gospodarstvo. Svako savršeno natjecanje ima niz nedostataka koji usporavaju društvo. Ali samovolja monopola i nepoštene konkurencije vodi samo u ropstvo i bijednu egzistenciju. Rezultat je samo jedan - potrebno je pronaći sredinu. I tada će ekonomski model biti pravedan.

Vrste savršene konkurencije

Savršena konkurencija (oligopol) je tržišno stanje u kojem postoji veliki broj proizvođača i potrošača koji ne utječu na tržišnu cijenu. To znači da potražnja za proizvodima ne opada kako se prodaja povećava.

Glavne prednosti savršene konkurencije:

1) Omogućuje postizanje usklađenosti ekonomskih interesa proizvođača i potrošača kroz uravnoteženu ponudu i potražnju, kroz postizanje ravnotežne cijene i ravnotežnog volumena;
2) Osigurava učinkovitu alokaciju ograničenih resursa zahvaljujući informacijama uključenim u cijenu;
3) Usmjerava proizvođača prema potrošaču, odnosno prema postizanju glavnog cilja, zadovoljenju različitih ekonomskih potreba osobe.

Dakle, takvom konkurencijom postiže se optimalno, konkurentno stanje tržišta u kojem nema profita i gubitaka.

Nedostaci savršene konkurencije:

1) postoji jednakost mogućnosti, ali u isto vrijeme ostaje nejednakost rezultata;
2) dobra koja se ne mogu pojedinačno podijeliti i vrednovati ne proizvode se u uvjetima savršene konkurencije;
3) ne uzimaju se u obzir različiti ukusi potrošača.

Savršeno tržišno natjecanje je najjednostavnija tržišna situacija koja nam omogućuje da shvatimo kako tržišni mehanizam stvarno funkcionira, ali u stvarnosti je rijetka.

Nesavršena konkurencija je konkurencija u kojoj proizvođači (potrošači) utječu i mijenjaju cijenu. Istodobno, obujam proizvoda i pristup proizvođača ovom tržištu je ograničen.

Osnovni uvjeti nesavršene konkurencije:

1) Na tržištu postoji ograničen broj proizvođača;
2) Postoje ekonomski uvjeti (barijere, prirodni monopoli, državni porezi, dozvole) za prodor u ovu proizvodnju;
3) Informacije o tržištu su iskrivljene i nisu objektivne.

Svi ti čimbenici pridonose tržišnoj neravnoteži, jer ograničeni broj proizvođača postavlja i održava visoke cijene kako bi ostvario monopolsku dobit.

Postoje 3 vrste:

1) monopol,
2) oligopol,
3) monopolistička konkurencija.

Načela savršene konkurencije

Prvo, definirajmo pravilo ponašanja kupaca. Budući da kupci, predstavljeni beskonačnim brojem tvrtki, imaju neograničen izbor, s najmanjom promjenom u opskrbnoj cijeni (odstupanje u odnosu na tržišnu cijenu) određene tvrtke, obujam potražnje za njezinim proizvodima smanjit će se na nulu ili će se povećati do beskonačnosti. To znači da ponašanje kupaca karakterizira savršeno elastična potražnja za proizvodima svake pojedine tvrtke. Njihovo ponašanje izražava se krivuljom potražnje kao horizontalna ravna linija (D).

Sada se okrenimo tvrtki. Postavlja se pitanje: koju će količinu robe ponuditi na prodaju pod tim uvjetima? Krivulja potražnje nije ništa drugo nego krivulja kupčeve potrošnje. Konstantnost cijene jedinice robe znači da svaka dodatna jedinica outputa osigurava poduzeću stalni dodatni prihod. Posljedično, za bilo koji obujam proizvodnje, krivulja graničnog prihoda poduzeća ima oblik vodoravne ravne crte, koja se poklapa s krivuljom potražnje: MR = D. To istovremeno znači da konkurentsko poduzeće, za bilo koji obujam proizvodnje, može dobiti isti prihod po jedinici proizvoda. Ovaj prihod je prosječan (AR). Stoga vrijedi jednakost: D = MR = AR. Drugim riječima, krivulje potražnje, graničnog prihoda i prosječnog prihoda su iste.

Iz analize principa proizvodnje poznato je da s povećanjem outputa rastu granični troškovi; krivulja MC ima pozitivan nagib i poklapa se s krivuljom ponude, stoga je MC = S. Također je poznato da poduzeće postavlja optimalni obujam proizvodnje prema pravilu jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova: MR = MC. Na kraju, podsjetimo da je odnos između graničnih i prosječnih vrijednosti takav da krivulja graničnog troška siječe krivulju prosječnog troška (A C) u minimalnoj točki potonjeg. Posljedično, obujam ponude poduzeća odgovara točki (A) sjecišta krivulja MR, MC i AC.

Točka A odgovara volumenu ponude Qo i cijeni Po; poduzeće će ponuditi ovu količinu robe na prodaju po danoj cijeni. U isto vrijeme, točka A leži na krivulji potražnje D. Projekcije iz ove točke na ljestvici obujma i ljestvici cijena pokazuju da su kupci voljni kupiti određenu količinu robe (Qo) po cijeni P0. Dakle, cijena Po osigurava jednakost potražnje za proizvodima određenog poduzeća i njegove ponude.

Ne postoji razlog zašto bi tvrtka prodavala po nižoj cijeni, a kupci kupovali proizvod po višoj cijeni; ova cijena im je optimalna. Poduzeće ne može prodati ovu količinu robe po cijeni P1>P0, jer će se potražnja za njegovim proizvodima smanjiti na nulu. Istodobno, ne može prodati ovu količinu proizvodnje po cijeni P2
Dakle, ravnoteža poduzeća se postiže kada krivulja potražnje dodirne krivulju prosječnog troška u točki presjeka potonjeg i linije graničnog troška. To znači da postoji trostruka jednakost: tržišna cijena = granični troškovi = prosječni troškovi (P = MC = AC). Poduzeće ostvaruje nultu neto dobit, dovoljno da ima poticaj da ostane u industriji (Budući da sve konkurentne tvrtke imaju isti (jednak tržišnoj cijeni) granični trošak i granični prihod koji odgovara minimalnom ukupnom prosječnom trošku, u savršenoj konkurenciji nitko ima poticaj za ulazak u industriju ili iz nje).

Nakon što smo ispitali odnos između kupaca i tipične konkurentske tvrtke, možemo vjerovati da su ti odnosi tipične prirode za konkurentno tržište i da su opće pravilo.

Dakle, savršenu konkurenciju karakteriziraju sljedeća načela:

Pravilo savršeno elastične potražnje za proizvodima svakog pojedinog poduzeća;
vladavina (isključivo) cjenovne konkurencije između sudionika na tržištu;
pravilo maksimiziranja profita poduzeća: P = MR = MC.

Dugoročno savršena konkurencija

Dugoročno razdoblje razlikuje se od kratkoročnog po tome što, prvo, proizvođač može povećati proizvodni kapacitet (pa svi troškovi postaju varijabilni) i, drugo, može se promijeniti broj poduzeća na tržištu. U uvjetima savršene konkurencije ulazak i izlazak novih tvrtki na tržište je potpuno slobodan. Stoga, dugoročno gledano, razina profita postaje regulator privlačenja novog kapitala i novih tvrtki u industriju.

Ako je tržišna cijena uspostavljena u industriji viša od minimalnog prosječnog troška, ​​tada će mogućnost dobivanja ekonomske dobiti poslužiti kao poticaj novim tvrtkama da uđu u industriju. Kao rezultat toga, industrijska ponuda će se povećati, a cijena će se smanjiti. Suprotno tome, ako poduzeća pretrpe gubitke (po cijenama ispod minimalnih prosječnih troškova), to će dovesti do zatvaranja mnogih od njih i odljeva kapitala iz industrije. Kao rezultat toga, industrijska ponuda će se smanjiti, što će dovesti do viših cijena.

Proces ulaska i izlaska poduzeća zaustavit će se tek kada ne bude ekonomske dobiti. Tvrtka koja ostvaruje nulti profit nema poticaja za izlazak iz poslovanja, a druge tvrtke nemaju poticaja za ulazak u posao. Nema ekonomske dobiti kada je cijena jednaka minimalnom prosječnom trošku. U ovom slučaju govorimo o dugoročnim prosječnim troškovima.

Dugoročni prosječni troškovi su troškovi proizvodnje jedinice outputa u dugom roku. Svaka točka odgovara minimalnim kratkoročnim jediničnim troškovima za bilo koju veličinu poduzeća (obujam proizvodnje). Priroda dugoročne krivulje troškova povezana je s konceptom ekonomije razmjera, koji opisuje odnos između razmjera proizvodnje i veličine troškova (o ekonomiji razmjera raspravljalo se u prethodnom poglavlju). Minimalni dugoročni troškovi određuju optimalnu veličinu poduzeća. Ako je cijena jednaka minimalnom dugoročnom jediničnom trošku, dugoročni profit poduzeća je nula.

Proizvodnja uz minimalne prosječne troškove znači proizvodnju uz najučinkovitiju kombinaciju resursa, tj. poduzeća najbolje iskorištavaju čimbenike proizvodnje i tehnologiju. To je svakako pozitivna pojava, posebice za potrošača. To znači da potrošač dobiva maksimalnu količinu proizvodnje po najnižoj cijeni koju dopuštaju jedinični troškovi.

Dugoročna krivulja ponude poduzeća, kao i njezina kratkoročna krivulja ponude, dio je krivulje dugoročnih graničnih troškova koji se nalazi iznad minimalne točke dugoročnih jediničnih troškova. Krivulja ponude industrije dobiva se zbrajanjem dugoročnih obujma ponude pojedinih poduzeća. Međutim, za razliku od kratkoročnog razdoblja, broj poduzeća u dugoročnom razdoblju može se promijeniti.

Dakle, dugoročno gledano na savršeno konkurentnom tržištu, cijena proizvoda nastoji minimizirati prosječne troškove, a to zauzvrat znači da će, kada se postigne dugoročna ravnoteža industrije, ekonomska dobit svake tvrtke biti nula.

Na prvi pogled može se sumnjati u ispravnost ovog zaključka: na kraju krajeva, pojedinačne tvrtke mogu koristiti jedinstvene faktore proizvodnje, kao što su tla povećane plodnosti, visokokvalificirani stručnjaci i suvremena tehnologija koja im omogućuje proizvodnju proizvoda s manje materijala i vremena.

Doista, troškovi resursa po jedinici outputa konkurentskih poduzeća mogu se razlikovati, ali će njihovi ekonomski troškovi biti isti. Potonje se objašnjava činjenicom da će poduzeće u uvjetima savršene konkurencije na tržištu faktora moći nabaviti faktor povećane produktivnosti ako za njega plati cijenu koja podiže troškove poduzeća na opću razinu u industriji. Inače će ovaj faktor kupiti konkurent.

Ako poduzeće već ima jedinstvene resurse, tada se povećana cijena treba uzeti u obzir kao oportunitetni trošak, jer bi se po toj cijeni resurs mogao prodati.

Što motivira tvrtke da uđu u industriju ako su dugoročni ekonomski profiti jednaki nuli? Sve ovisi o mogućnosti dobivanja visoke kratkoročne dobiti. Utjecaj vanjskih čimbenika, posebice promjena u potražnji, može pružiti takvu mogućnost mijenjanjem situacije kratkoročne ravnoteže. Povećana potražnja donijet će kratkoročne ekonomske koristi. U budućnosti će se radnja razvijati prema gore opisanom scenariju.

Dakle, savršena konkurencija ima jedinstveni mehanizam samoregulacije. Njegova bit je da industrija fleksibilno reagira na promjene u potražnji. Privlači količinu resursa koja povećava ili smanjuje ponudu taman toliko da kompenzira promjene u potražnji, i na toj osnovi osigurava dugoročnu rentabilnost tvrtki koje djeluju u industriji.

Ako spojimo dvije točke ravnoteže industrije u dugom roku s različitim kombinacijama agregatne potražnje i agregatne ponude, tada se formira linija ponude industrije u dugom roku - S1. Budući da smo pretpostavili da su cijene faktora konstantne, pravac S1 ide paralelno s x-osi. To nije uvijek slučaj. Postoje industrije u kojima cijene resursa rastu ili padaju.

Većina industrija koristi specifične resurse, čiji je broj ograničen. Njihova uporaba određuje rastuću prirodu troškova u ovoj industriji. Ulazak novih poduzeća dovest će do povećanja potražnje za resursima, pojave njihovog nedostatka i, kao rezultat toga, povećanja cijena. Kako svaka nova tvrtka ulazi na tržište, oskudni resursi postat će sve skuplji. Stoga će industrija samo moći proizvesti više proizvoda po višoj cijeni.

Konačno, postoje industrije u kojima, s povećanjem količine korištenog resursa, njegova cijena opada. U ovom slučaju smanjuje se i minimalni prosječni trošak. Pod takvim uvjetima, povećanje industrijske potražnje dugoročno će uzrokovati ne samo povećanje ponude, već i smanjenje ravnotežne cijene. Krivulja S1 će imati negativan nagib.

U svakom slučaju, dugoročno će krivulja industrijske ponude biti ravnija od kratkoročne krivulje ponude. Ovo je objašnjeno na sljedeći način. Prvo, mogućnost dugoročnog korištenja svih resursa omogućuje vam da aktivnije utječete na promjene cijena, stoga će za svaku pojedinu tvrtku, a time i industriju u cjelini, krivulja ponude biti elastičnija. Drugo, mogućnost ulaska "novih" tvrtki u industriju i izlaska "starih" tvrtki omogućuje industriji da odgovori na promjene tržišnih cijena u većoj mjeri nego kratkoročno.

Posljedično, proizvodnja će se povećati ili smanjiti za veći iznos u dugom roku nego u kratkom roku kao odgovor na povećanje ili smanjenje cijene. Osim toga, minimalna točka dugoročne nabavne cijene industrije viša je od minimalne točke kratkoročne nabavne cijene, budući da su svi troškovi varijabilni i moraju se nadoknaditi.

Dakle, dugoročno će se u uvjetima savršene konkurencije dogoditi sljedeće:

A) ravnotežna cijena će se uspostaviti na razini minimalnih dugoročnih prosječnih troškova, što će poduzećima osigurati dugoročnu krizu;
b) krivulja ponude konkurentne industrije je linija koja prolazi kroz točke pokrića (minimalni prosječni troškovi) za svaku razinu proizvodnje;
c) s promjenom potražnje za industrijskim proizvodima, ravnotežna cijena može ostati nepromijenjena, pasti ili porasti, ovisno o tome kako se mijenjaju cijene faktora proizvodnje. Krivulja industrijske ponude izgledat će kao vodoravna ravna linija (paralelna s osi x), uzlazna ili silazna linija.

Nedostaci savršene konkurencije

1) savršena konkurencija uzima u obzir samo one troškove koji se isplate. U uvjetima nedovoljne specifikacije vlasničkih prava moguća je nedovoljna proizvodnja pozitivnih i hiperprodukcija negativnih eksternalija;
2) ne osigurava proizvodnju javnih dobara, koja se, iako donose zadovoljstvo potrošačima, ne mogu jasno podijeliti, vrednovati i prodati svakom potrošaču pojedinačno (nacionalna obrana i dr.);
3) savršena konkurencija, koja uključuje ogroman broj poduzeća, nije uvijek u stanju osigurati koncentraciju resursa potrebnih za ubrzanje znanstvenog i tehnološkog napretka (temeljna istraživanja, industrije intenzivne znanja i kapitala);
4) promiče unificiranje i standardizaciju proizvoda. Ne uzima u obzir u potpunosti širok raspon izbora potrošača;
5) tržišni sustav raspodjele dohotka neizbježno dovodi do pojave imovinske nejednakosti. Ekonomska diferencijacija stanovništva, kojoj se državna politika ne suprotstavlja, teži se intenzivirati i pretvoriti u socijalnu i političku diferencijaciju. To ne samo da prekida društvenu stabilnost, već postaje i snažan čimbenik povećanja ekonomske neučinkovitosti;
6) neizbježna posljedica tržišta je nezaposlenost, odnosno nedovoljna zaposlenost najvažnijeg resursa – rada;
7) Tržište u ljudima razvija ne samo pozitivne osobne kvalitete, već i negativne, na primjer, sebičnost, okrutnost, nezainteresiranost za situaciju drugih ljudi.

Nedostaci savršeno konkurentnog tržišta uključuju:

A) mali obujam proizvodnje;
b) visoka razina troškova oglašavanja;
c) nestabilnost cijena;
d) niska razina troškova istraživanja i razvoja (istraživanje i razvoj).

Čista savršena konkurencija

Na čisto konkurentnom tržištu nijedan pojedinačni kupac ili prodavač nema puno utjecaja na razinu trenutnih tržišnih cijena robe. Prodavatelj ne može tražiti cijenu višu od tržišne, jer kupci kod njega mogu slobodno kupiti bilo koju količinu robe koja im je potrebna. U ovom slučaju, prije svega, mislimo na tržište određenog proizvoda, primjerice pšenice. Drugo, svi prodavači nude isti proizvod na tržištu, tj. kupac će biti jednako zadovoljan pšenicom kupljenom od različitih prodavatelja, a svi kupci i prodavatelji imaju iste i potpune informacije o tržišnim uvjetima. Treće, radnje pojedinog kupca ili prodavača ne utječu na tržište.

Mehanizam funkcioniranja takvog tržišta može se ilustrirati sljedećim primjerom. Ako cijena pšenice poraste kao rezultat povećane potražnje, poljoprivrednik će odgovoriti tako da iduće godine sadi više pšenice. Iz istog razloga će i ostali poljoprivrednici zasaditi veće površine, kao i oni koji to dosad nisu učinili. Posljedično će se povećati ponuda pšenice na tržištu, što može dovesti do pada tržišne cijene. Ako se to dogodi, onda će svi proizvođači, pa čak i oni koji nisu proširili površine pod pšenicom, imati problema da je prodaju po nižoj cijeni.

Dakle, tržištem čiste konkurencije (ili savršenom) smatra se ono na kojem se za isti proizvod u isto vrijeme postavlja ista cijena, što zahtijeva:

Neograničen broj sudionika u gospodarskim odnosima i slobodna konkurencija među njima;
apsolutno slobodan pristup bilo kojoj gospodarskoj djelatnosti za sve članove društva;
apsolutna mobilnost faktora proizvodnje; neograničena sloboda kretanja kapitala;
apsolutna tržišna svijest o profitnim maržama, potražnji, ponudi itd. (provedba načela racionalnog ponašanja tržišnih subjekata (optimizacija blagostanja pojedinca kao rezultat povećanja dohotka) nije moguća bez dostupnosti cjelovitih informacija);
apsolutna homogenost robe istog naziva (odsustvo zaštitnih znakova, itd.);
prisutnost situacije u kojoj niti jedan sudionik u konkurenciji neekonomskim metodama ne može izravno utjecati na odluku drugoga;
spontano određivanje cijena u slobodnoj konkurenciji;
nepostojanje monopola (prisutnost jednog proizvođača), monopsonija (prisutnost jednog kupca) i nemiješanje države u funkcioniranje tržišta.

Međutim, u praksi situacija u kojoj su svi ovi uvjeti prisutni ne može postojati, stoga ne postoji slobodno i savršeno tržište. Mnoga stvarna tržišta funkcioniraju prema zakonima monopolističke konkurencije.

Poboljšanje proizvodnje, smanjenje troškova proizvodnje, automatizacija svih procesa, optimizacija strukture poduzeća - sve je to važan uvjet za razvoj modernog poslovanja. Koji je najbolji način da tvrtke natjerate na sve ovo? Samo tržište.

Tržište se odnosi na natjecanje koje se javlja između poduzeća koja proizvode ili prodaju slične proizvode. Ako postoji visoka razina zdrave konkurencije, onda je za postojanje na takvom tržištu potrebno stalno poboljšavati kvalitetu proizvoda i smanjivati ​​razinu ukupnih troškova.

Koncept savršene konkurencije

Savršena konkurencija, čiji su primjeri navedeni u članku, upravo je suprotno od monopola. Odnosno, riječ je o tržištu na kojem postoji neograničen broj prodavača koji se bave istom ili sličnom robom, a pritom ne mogu utjecati na njezinu cijenu.

Istovremeno, država ne bi trebala utjecati na tržište niti se baviti njegovom potpunom regulacijom, jer to može utjecati na broj prodavača, kao i na količinu proizvoda na tržištu, što se odmah odražava na cijenu po jedinici robe. .

Unatoč naizgled idealnim uvjetima za poslovanje, mnogi su stručnjaci skloni vjerovati da u realnim uvjetima savršena konkurencija neće moći dugo postojati na tržištu. Primjeri koji potvrđuju njihove riječi ponavljali su se u povijesti. Konačni rezultat bio je da je tržište postalo ili oligopol ili neki drugi oblik nesavršene konkurencije.

može dovesti do pada

To je zbog činjenice da cijene stalno padaju. I ako je ljudski resurs u svijetu velik, onda je tehnološki vrlo ograničen. I prije ili kasnije, poduzeća će doći do točke u kojoj će sva osnovna sredstva i svi proizvodni procesi biti modernizirani, a cijena će i dalje padati zbog pokušaja konkurenata da osvoje veće tržište.

A to će već dovesti do funkcioniranja na rubu točke rentabilnosti ili ispod nje. Situaciju može spasiti samo utjecaj izvan tržišta.

Glavna obilježja savršene konkurencije

Možemo razlikovati sljedeće karakteristike koje savršeno konkurentno tržište treba imati:

Veliki broj prodavača ili proizvođača proizvoda. To jest, cjelokupnu potražnju koja postoji na tržištu ne mora pokriti jedno ili više poduzeća, kao u slučaju monopola i oligopola;

Proizvodi na takvom tržištu moraju biti ili homogeni ili međusobno zamjenjivi. Podrazumijeva se da prodavači ili proizvođači proizvode proizvod koji se može u potpunosti zamijeniti proizvodima drugih sudionika na tržištu;

Cijene određuje isključivo tržište i ovise o ponudi i potražnji. Na formiranje cijena ne bi smjeli utjecati ni država ni pojedini prodavači ili proizvođači. Cijenu proizvoda treba odrediti razina potražnje kao i ponuda;

Ne bi trebalo biti nikakvih prepreka za ulazak ili izlazak na savršeno konkurentno tržište. Primjeri mogu biti vrlo različiti iz područja malog gospodarstva, gdje nisu stvoreni posebni uvjeti i nisu potrebne posebne licence: atelje, usluge popravka obuće itd.;

Drugih vanjskih utjecaja na tržištu ne bi trebalo biti.

Savršeno natjecanje izuzetno je rijetko

U stvarnom svijetu nemoguće je dati primjere savršeno konkurentnih tvrtki, jer jednostavno ne postoji tržište koje funkcionira prema takvim pravilima. Postoje segmenti koji su najbliži njegovim uvjetima.

Da bismo pronašli takve primjere, potrebno je pronaći ona tržišta na kojima uglavnom posluju mala poduzeća. Ako na tržište na kojem posluje svaka tvrtka može ući i s njega lako izaći, onda je to znak takve konkurencije.

Primjeri savršene i nesavršene konkurencije

Ako govorimo o nesavršenoj konkurenciji, monopolna tržišta su njezin izraziti predstavnik. Poduzeća koja posluju u takvim uvjetima nemaju poticaja za razvoj i usavršavanje.

Osim toga, oni proizvode takvu robu i pružaju takve usluge koje nije moguće zamijeniti niti jednim drugim proizvodom. To objašnjava zašto je slabo kontrolirana i uspostavljena netržišnim sredstvima. Primjer takvog tržišta je cijeli sektor gospodarstva - industrija nafte i plina, a monopolska tvrtka je OJSC Gazprom.

Primjer savršeno konkurentnog tržišta je industrija popravka automobila. Postoji mnogo različitih servisa i automehaničarskih radionica kako u gradu tako iu drugim mjestima. Vrsta i količina obavljenog posla gotovo je svugdje ista.

Pravno je nemoguće umjetno povećati cijene robe ako na tržištu postoji savršena konkurencija. Svatko je više puta u životu vidio primjere koji potvrđuju ovu tvrdnju na običnom tržištu. Ako je jedan prodavač povrća podigao cijenu rajčica za 10 rubalja, unatoč činjenici da je njihova kvaliteta ista kao kod konkurenata, kupci će prestati kupovati od njega.

Ako kad može utjecati na cijenu povećanjem ili smanjenjem ponude, onda u ovom slučaju takve metode nisu prikladne.

Sa savršenom konkurencijom ne možete samostalno povećati cijenu, kao što to može učiniti monopolist.

Zbog velikog broja konkurenata, nemoguće je jednostavno povećati cijenu, jer će se svi kupci jednostavno prebaciti na kupnju relevantne robe od drugih poduzeća. Dakle, poduzeće može izgubiti svoj tržišni udio, što će imati nepopravljive posljedice.

Osim toga, na takvim tržnicama dolazi do sniženja cijena robe od strane pojedinih prodavača. To se događa u pokušaju "osvajanja" novih tržišnih udjela radi povećanja razine prihoda.

A da bi se cijene smanjile, potrebno je potrošiti manje sirovina i drugih resursa na proizvodnju jedne jedinice proizvoda. Takve promjene moguće su samo uvođenjem novih tehnologija i drugih procesa koji mogu smanjiti razinu troškova poslovanja.

U Rusiji se tržišta koja su blizu savršene konkurencije ne razvijaju dovoljno brzo

Ako govorimo o domaćem tržištu, savršena konkurencija u Rusiji, čiji se primjeri nalaze u gotovo svim područjima malog gospodarstva, razvija se prosječnom brzinom, ali moglo bi biti bolje. Glavni problem je slaba potpora države, budući da su dosad mnogi zakoni usmjereni na potporu velikim proizvođačima, koji su često monopolisti. U međuvremenu, sektor malog gospodarstva ostaje bez posebne pažnje i potrebnog financiranja.

Savršena konkurencija, čiji su primjeri gore navedeni, idealan je oblik konkurencije s obzirom na kriterije cijena, ponude i potražnje. Danas se ni u jednoj ekonomiji na svijetu ne može naći tržište koje bi zadovoljilo sve zahtjeve koji se moraju ispuniti u uvjetima savršene konkurencije.

1. Pojam natjecanja

Natjecanje

dugotrajna razdoblja

Pojam konkurencije.

Tržišno natjecanje je borba za ograničenu potražnju potrošnje, koja se vodi između poduzeća u tržišnim segmentima koji su im dostupni.

Konkurencija ih tjera da vode računa o interesima potrošnje, a time i o interesima društva u cjelini.

Prema stupnju razvijenosti konkurencije postoje 4 glavne vrste tržišta:

1. Tržište savršene konkurencije;

2. Tržište nesavršene konkurencije, dalje podijeljeno na:

a) monopolistička konkurencija;

b) oligopol;

c) monopol.

Model savršenog natjecanja temelji se na uz četiri glavna uvjeta:

1. Proizvodi moraju ispunjavati uvjet homogenosti proizvoda. Ovaj uvjet zapravo znači da je razlika u cijenama jedini razlog zašto kupac može izabrati jednog prodavatelja umjesto drugog.

2. Ni prodavači ni kupci ne utječu na tržišnu situaciju u industriji zbog malenosti i brojnosti svih tržišnih subjekata. Opseg kupnje potrošača (ili prodaje od strane prodavača) je toliko mali da odluka o smanjenju ili povećanju tog obujma ne stvara ni višak ni manjak.

Tržišni akteri ne mogu utjecati na cijene.

3. Prepreke ulasku na tržište pozivaju se sve konkurentske prednosti tvrtki koje već djeluju u industriji u usporedbi s onima koje tamo pokušavaju doći.

Najčešće prepreke ulasku su:

Veliki početni kapital potreban za otvaranje poduzeća;

Jedinstvenost korištenog proizvoda ili tehnologije;

Pravna ograničenja.

Barijere za izlazak s tržišta tzv:

- gubici neizbježni pri pokušaju povlačenja poduzeća iz određene industrije i premještanja u drugu. Najčešće su izlazna prepreka visoki nepovratni troškovi, tj. potreba za prodajom imovine tvrtke koja je postala nepotrebna u gotovo bescjenje.

- Postoje i zakonska ograničenja. Primjerice, davanjem u zakup određenog prostora za trgovinu, općina može ugovoriti očuvanje profila na određeno vrijeme (npr. da se ne zatvori društveno važna ljekarna u stambenom naselju).

Uvjet osiguravajućeg društva je nepostojanje prepreka za ulazak i izlazak s tržišta.

Kada takve barijere postoje, prodavači se počinju ponašati kao jedna korporacija, čak i ako ih ima mnogo i svi su male tvrtke.

U Rusiji su takva ograničenja široko primjećena na tržnicama voća i povrća, na koja je običnom seljaku gotovo nemoguće prodrijeti.

4. Informacije o cijenama, tehnologiji, mogućim profitima itd. slobodno su dostupne svima. Nema poslovnih tajni. Oni. Tvrtka donosi odluke u uvjetima potpune izvjesnosti s obzirom na tržišnu situaciju.

U stvarnosti tržišta koja u potpunosti zadovoljavaju uvjete osiguravajućeg društva ne postoje.

Uz svu svoju apstraktnost, koncept SC igra važnu ulogu:

Prvo, model savršeno konkurentnog tržišta omogućuje nam prosuđivanje načela funkcioniranja onih tržišta na kojima postoji mnogo malih poduzeća koja nude slične proizvode i gdje su se razvili uvjeti bliski uvjetima srednje klase.

Drugo, omogućuje – iako po cijenu velikih pojednostavljenja stvarne tržišne slike – razumijevanje logike djelovanja poduzeća.

Kriterij savršene konkurencije

Uzimajući u obzir navedene uvjete SC-ii, krivulja potražnje za proizvodima poduzeća izgledat će kao vodoravna linija (apsolutna elastičnost potražnje).

Prisutnost savršeno elastične potražnje za proizvodima poduzeća obično se naziva kriterij savršene konkurencije.

Načela ponašanja poduzeća na savršeno konkurentnom tržištu

Maksimizacija profita kao glavni motiv ponašanja poduzeća.

Dobit- razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova za razdoblje prodaje.

U uvjetima srednje klase najvažnije odluke o upravljanju poduzećem prvenstveno se odnose na uspostavljanje obujma proizvodnje koji omogućuje postizanje maksimalne dobiti.

Koji su kriteriji za odabir optimalnog volumena??

Prije odgovora na ovo pitanje svaka tvrtka mora temeljito odlučiti isplati li se uopće baviti proizvodnjom. Oni. pronaći kriterij izvedivosti proizvodnje.

Ovaj kriterij je različit za kratkoročna i dugoročna razdoblja.

Dugoročno

Ako razgovaramo o dugoročnom, onda je očito da će takav kriterij biti prisutnost nenegativne ekonomske dobiti. U najmanju ruku, tvrtka mora ostvariti računovodstvenu dobit. U slučaju gubitaka, vlasnici pribjegavaju likvidaciji, tj. zatvaranje i prodaja imovine.

Radeći s gubicima, poduzeće se mora zaduživati ​​koje nije u mogućnosti vratiti. Takva politika prije ili kasnije vodi u bankrot, odnosno insolventnost, tj. na nesposobnost poduzeća da plati svoje obveze.

Nakon što se poduzeće proglasi stečajem (odlukom suda), bivši vlasnici se uklanjaju iz uprave, a imovina se koristi za pokrivanje dugova prema vjerovnicima.

Zavod za stečaj jedan je od najvažnijih mehanizama za osiguranje društvene odgovornosti poduzetnika u tržišnom gospodarstvu.

Imati slobodu poduzetništva, tj. pravo na samovoljno donošenje bilo kakvih (pravnih) poslovnih odluka, poduzetnici eventualne pogreške moraju platiti gubitkom svoje imovine.

Prekid proizvodnje

U slučaju da je tržišna cijena proizvoda ispod minimalne vrijednosti prosječnih varijabilnih troškova, poduzeće zaustavlja proizvodnju.

Doista, ova cijena ne samo da ne pokriva sve troškove, ona nije u mogućnosti u potpunosti pokriti varijabilne troškove. Oni. Svaka puštena jedinica, osim neizbježnog gubitka u iznosu fiksnih troškova, dodaje i nepokriveni dio varijabilnih troškova povezanih s puštanjem u promet ovog proizvoda.

ATS

Količina gubitaka pri obujmu proizvodnje Q1 jednaka je površini cijelog osjenčanog pravokutnika (ATC1-P)xQ1.

AFC1=(ATC1-AVC1)xQ1 – na grafu su jednake površini pravokutnika između krivulja prosječnog troška.

Cijeli dio osjenčanog pravokutnika ispod AVC krivulje i prije cijene je neto gubitak zbog neuspjeha u prekidu proizvodnje.

Zatvaranjem postrojenja možete uštedjeti novac na njima. To je upravo ono što mnoge tvrtke rade u teškim situacijama.

U praksi, još jedan motiv često igra važnu ulogu u privremenom zaustavljanju proizvodnje: pauza vam omogućuje da očistite skladišta prodajom prethodno nakupljenih neprodanih viškova gotovih proizvoda.

Imajte na umu da kratkotrajni prekid proizvodnje ne znači likvidaciju samog poduzeća (tvrtke). Tvrtka je jednostavno prisiljena privremeno zaustaviti proizvodnju. Stajat će dok se tržišna cijena ne poveća na razinu na kojoj proizvodnja ima komercijalnog smisla. No, tvrtka se također može uvjeriti u dugotrajnost pada cijena. Tada će konačno prestati postojati.

Optimizacija izdanja

Izbor temeljne opcije ponašanja (maksimiziranje profita, minimiziranje gubitaka, privremeni prekid proizvodnje) predstavlja prvi korak poduzeća prema optimizaciji pozicije na tržištu.

Sljedeći korak je precizno odrediti razinu proizvodnje koja će maksimizirati profit ili minimizirati gubitke.

Kao što smo već rekli, to se može učiniti izravnom usporedbom bruto prihoda i bruto troškova. Upravo to često čine samostalni poduzetnici malih tvrtki, koji nemaju priliku osloniti se na moćne računovodstvene službe, ali iz praktičnog iskustva vrlo dobro poznaju i tržišnu cijenu i sve vrste svojih troškova.

Ali točniji način za određivanje optimalne veličine proizvodnje je usporedba graničnog prihoda i graničnog troška.

Povećanje outputa povećava profit samo ako prihod od prodaje dodatne jedinice proizvodnje premašuje troškove proizvodnje te jedinice, tj. ako je MR veći od MC.

Naprotiv, kada su troškovi povezani s proizvodnjom još jedne jedinice proizvoda veći od prihoda MR koji donosi njegova prodaja, manji su od MC, tada, proizvevši odgovarajući dio proizvoda, poduzeće samo smanjuje svoj profitira ili povećava gubitke.

Stoga se maksimalna dobit postiže na sjecištu MR i MC.

Taj se obrazac u ekonomiji obično naziva pravilo jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška. Prema njemu, maksimizacija dobiti (minimizacija gubitka) postiže se pri obujmu proizvodnje koji odgovara točki jednakosti graničnih troškova i graničnog prihoda.

Ovo pravilo vrijedi ne samo za savršenu konkurenciju, već i za druge vrste tržišta.

U uvjetima savršene konkurencije maksimizacija dobiti (minimizacija gubitka) postiže se pri obujmu proizvodnje koji odgovara točki jednakosti graničnih troškova i cijena.

a) Maksimizacija profita

b) Minimiziranje gubitaka

ATS

c) prestanak proizvodnje

Na grafikonu a) Napomenimo da je obujam proizvodnje Q0 u slučaju maksimizacije dobiti veći od obujma proizvodnje Qmin, koji bi odgovarao minimalnoj razini prosječnih ukupnih troškova, tj. tehnološki optimum proizvodnje.

Ekonomski smisao ovoga je da se u točki Qmin postiže maksimalni profit po jedinici outputa. Grafikon pokazuje da je upravo ovdje udaljenost između ATC i P krivulja najveća. Međutim, poduzeće ne maksimizira specifičnu dobit po jedinici outputa, već bruto dobit od cjelokupne proizvodnje. Stoga nema smisla da ona odbije proizvesti jedinice outputa koje leže između Qmin i Q0.

Čak i ako im je dobit po jedinici outputa nešto manja, i oni će pridonijeti povećanju bruto dobiti. Ovdje vrijedi nejednakost MR›MC, što znači da tvrtka ima koristi od oslobađanja svake jedinice dodatnog outputa.

Grafikon b) prikazuje situaciju minimiziranja gubitaka. U ovom slučaju poduzeće se rukovodi pravilom MR=MC, birajući obujam proizvodnje Q0. U ovom slučaju ispada da je ispod tehnološki optimalne razine Qmin.

Oni. na sniženoj razini cijena (kada su one ispod praga rentabilnosti), tehnološki optimum postaje ekonomski nedostižan. Tijekom dugotrajne krize u našoj zemlji, mnoga domaća poduzeća iskusila su ovaj obrazac: niska razina potražnje prisiljava ih da nedovoljno iskoriste svoje proizvodne kapacitete.

Kada je proizvodnja zaustavljena, pravilo MC=MR se ne primjenjuje .

Dakle, ovo pravilo ima ograničenje da nije primjenjivo na razinama cijena ispod minimalne vrijednosti prosječnih varijabilnih troškova.

Proučavajući ponašanje poduzeća na različitim razinama cijena, mi u biti opisujemo njegovu krivulju ponude.

MC krivulja konkurentskog poduzeća u kratkom će roku istovremeno biti i krivulja ponude za to razdoblje.

Posljedično, krivulja ponude proizvoda u kratkom roku ograničena je samo onim segmentom krivulje graničnog troška MC koji se nalazi iznad točke minimuma krivulje prosječnog varijabilnog troška. Drugim riječima, krivulja ponude podudara se s krivuljom graničnog troška samo na MC › AVCmin.

Krivulje ponude pojedinih poduzeća čine krivulju ponude konkurentne industrije.

Savršeni model natjecanja.

1. Pojam natjecanja

2. Načela ponašanja poduzeća na savršenom tržištu

Natjecanje

3. Ravnoteža konkurentne industrije u kratkoročnom i

dugotrajna razdoblja

Pojam konkurencije.

Ponašanje poduzeća i izbor obujma proizvodnje ovise o vrsti tržišta na kojem posluje.

Najjači čimbenik koji diktira opće uvjete funkcioniranja pojedinog tržišta je stupanj razvijenosti konkurentskih odnosa na njemu.

Uvod

Tema ovog kolegija je „Značajke ponašanja poduzeća u uvjetima suvremene konkurencije. Tipične metode natjecanja."

Glavna značajka razlikovanja koja otkriva prednosti tržišnog gospodarstva u odnosu na centralno planirano gospodarstvo je konkurencija. Upravo to pridonosi napretku tržišnog društva i kretanju civilizacije naprijed.

Svaki istinski kompetentan ekonomist zna da što je tržište učinkovitije, to više zadovoljava uvjete savršene konkurencije. Samo na takvom tržištu cijene služe kao pouzdana informacija o tome što, kako, koliko i za koga proizvoditi.

Zbog činjenice da je pravo tržišno gospodarstvo nezamislivo bez konkurencije, hitno je potrebno proučavati konkurenciju i moguće ponašanje poduzeća u njezinim uvjetima, njezinu razinu i intenzitet, metode natjecanja, poznavanje snaga i tržišnih mogućnosti poduzeća. najjači konkurenti, izgledi za natjecanje na odabranim tržištima,.

Razmatranje ponašanja poduzeća na savršeno konkurentnom tržištu i standardnim metodama tržišnog natjecanja interesantno je prvenstveno stoga što je sam odnos prema sadržaju pojma „konkurencija“ u domaćem gospodarstvu u zadnje vrijeme doživio temeljnu promjenu. Konkurencija i svi procesi povezani s njom (demonopolizacija) novi su za Ukrajinu i stoga je njihova studija važna i relevantna za nas.

Ciljevi kolegija:

Razmotrite načela postojanja savršeno konkurentnog tržišta;

Analizirati karakteristike ponašanja poduzeća na savršeno konkurentnom tržištu u kratkoročnim i dugoročnim razdobljima.

Razmotrite tipične metode natjecanja.

Ponašanje poduzeća u uvjetima savršene konkurencije

Uvjeti za nastanak savršene konkurencije

Koji su uvjeti za nastanak takvog konkurentskog okruženja i zašto ono najviše tjera poduzeća na povećanje ekonomske učinkovitosti?

Tržište savršene konkurencije može biti stabilno samo ako su u osnovi njegovog postojanja prisutni svi potrebni uvjeti:

1. Velik broj poduzeća koja proizvode homogene proizvode, a mali broj tržišnih subjekata. Malenost tržišnih subjekata znači da su obujmi ponude (potražnje) čak i najvećih prodavača (kupaca) toliko mali u odnosu na ukupni obujam prodaje na tržištu da ti subjekti ne mogu utjecati na tržišnu cijenu.

Teoretski, gore opisana situacija je, strogo govoreći, nemoguća. Doista, pomak u individualnoj krivulji ponude bilo kojeg proizvođača neizbježno će dovesti do određenog pomaka u krivulji tržišne (ukupne) ponude, što će uzrokovati promjenu ravnotežne cijene. Međutim, u stvarnom životu male tvrtke obično ne utječu na tržišnu cijenu. Da bi se eliminirala ova kontradikcija, malenost tržišnih subjekata tumači se kao situacija u kojoj je udio svakog poduzeća u ukupnoj prodaji beskonačno malen, a broj poduzeća u industriji beskonačno velik. Primjeri uključuju poljoprivredna tržišta, burzu i devizno tržište.

Tvrtka koja ima svoje proizvode na konkurentnom tržištu naziva se konkurentnom tvrtkom, jer te tvrtke ne mogu utjecati na cijenu; one djeluju kao primatelji cijena (price takers).

2. Homogenost proizvoda različitih poduzeća, odnosno ne postoji opasnost da će potrošači općenito preferirati proizvode jednog od poduzeća zbog njihove izrazite superiornosti u svojstvima ili kvaliteti u odnosu na proizvode drugih poduzeća. Na primjer, vrlo je vjerojatno da će tržište krumpira biti konkurentno. Mnogi farmeri prodaju krumpir svaki dan. Nitko od njih nema više od 1% dnevnog volumena prodaje na tržištu. Ako se udio jedne od njih, zbog dodatno prodanog krumpira, poveća na 2 posto, onda to nikako neće utjecati na tržišnu cijenu.

U smislu teorije korisnosti, homogenost proizvoda znači da su proizvodi različitih proizvođača potpuno međusobno zamjenjivi za svakog kupca, a granična stopa zamjene jednog proizvoda drugim jednaka je jedinici. Na primjer, zamjena naranče jednog proizvođača u setu narančom drugog proizvođača ne mijenja korisnost seta. U ovom slučaju, svaka krivulja indiferentnosti kupaca je segment ravne linije nagnut prema koordinatnim osima pod kutom od 45 0. Na slici 1.1 krivulja indiferencije za proizvode dva različita proizvođača označena je s AB. X označava količinu u setu proizvoda prvog proizvođača, a Y količinu drugog proizvođača.

U stvarnom životu iznimno su rijetki apsolutno homogeni proizvodi (destilirana voda, dionice korporacije, žeton podzemne željeznice). Ulje, šećer i rajčica imaju visok stupanj homogenosti. A robu kao što su knjige, zrakoplovne karte i igračke svakako ne možemo smatrati homogenom.

3. Ne postoje ulazne barijere za ulazak novog proizvođača u industriju i mogućnost slobodnog izlaska iz nje. Ulazna prepreka za ulazak u industriju može biti:

E Dostupnost patenata ili licenci koje daju povlaštena prava za proizvodnju određenih proizvoda (proizvodnja alkoholnih pića, izvozne dozvole);

Ë Relativno visoki troškovi potrebni za organizaciju proizvodnje u industriji (teška industrija);

E Značajni povrati na opseg proizvodnje, koji pružaju prednosti velikim poduzećima koja su već imala koristi od širenja proizvodnje (prirodni monopoli);

Ë Pripajanje kupaca prodavačima (održavanje stambene zgrade od strane određene komunalne službe);

Ë Ograničenje mobilnosti proizvodnih resursa (pravila registracije građana često ometaju slobodno kretanje radnih resursa između teritorijalnih tržišta rada).

Slobodan ulazak i izlazak iz industrije osigurava da nema dogovora između proizvođača koji djeluju u industriji da povećaju cijene smanjenjem proizvodnje. Svako povećanje cijena može privući nove tvrtke u industriju, što će povećati ponudu.

4. Jednak pristup svim vrstama informacija („transparentnost tržišnih informacija“). To znači da svi kupci imaju potpunu informaciju o svojstvima proizvoda i njegovoj cijeni, a proizvođači o tehnologiji proizvodnje i cijenama faktora proizvodnje. Ako prodavači imaju više informacija o potrošačkim svojstvima proizvoda nego kupci, tada se takvo tržište naziva tržištem asimetričnih informacija. Primjer je tržište medicinskih usluga na kojem kupci (pacijenti) ne mogu kompetentno prosuditi kvalitetu usluga koje im se pružaju, stupanj njihove potrebe i usklađenost kvalitete usluga s njihovom cijenom.

5. Savršena mobilnost. Kupac (prodavatelj) može odmah sklopiti posao s bilo kojim prodavateljem (kupcem), a to ne zahtijeva dodatne troškove. Trenutno se postiže savršena mobilnost sudionika na tržištu pri sklapanju transakcija pomoću računala. U drugim slučajevima, "prebacivanje" jednog kupca s jednog prodavatelja na drugog obično zahtijeva vrijeme i često putne troškove. Ako postoji savršena mobilnost i savršena informiranost tržišnih subjekata, tada se homogen proizvod prodaje po jedinstvenoj cijeni.

6. Racionalno ponašanje svih sudionika u ostvarivanju vlastitih interesa. Dosluh u bilo kojem obliku je isključen.

7. Troškovi poduzeća za proizvodnju dobara ne razlikuju se značajno zbog sličnosti tehnologije i cijena resursa kupljenih za proizvodnju. Ako ovaj uvjet nije ispunjen i jedno od poduzeća ima znatno niže troškove proizvodnje, tada će moći lako poremetiti tržišnu ravnotežu, na primjer, nudeći robu po nižoj cijeni (nedostupnoj drugim konkurentima) i time značajno osvojiti veći tržišni udio od svojih konkurenata (uvjet 1) bit će povrijeđen.

7. Troškovi transporta nemaju veliku ulogu u formiranju ponude, odnosno nema opasnosti da će se mnogi proizvođači naći nekonkurentni zbog preskupe isporuke svoje robe kupcima (cijene će im u konačnici biti više od onih kod konkurenti čija su poduzeća smještena bliže glavnim prodajnim tržištima).

7. Relevantnost. Čista konkurencija u praksi je vrlo rijetka. To, međutim, ne znači da je analiza konkurentskog tržišta neprikladna logička vježba.

Malo je industrija koje su bliže konkurentskom modelu od bilo koje druge tržišne strukture. Na primjer, mnoge značajke američke poljoprivrede lakše je razumjeti ako znamo kako funkcioniraju konkurentna tržišta.

Čista konkurencija je najjednostavnija situacija na koju su primjenjivi pojmovi "dohodak" i "trošak". Čista konkurencija pruža jasnu, višestruku polaznu točku za svaku raspravu o određivanju cijena i rezultata.

Djelovanje čistog konkurentnog gospodarstva daje nam predložak ili standard s kojim se uspoređujemo i prema kojem se može prosuđivati ​​učinak realnog gospodarstva. Ukratko, čista konkurencija je tržišni model koji pomaže razumjeti i cijeniti značenje realne ekonomije

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Bit, teorijske osnove i uvjeti za nastanak tržišta savršene konkurencije. Ponašanje poduzeća u tim uvjetima. Modeli tržišne strukture i uvjeti za maksimiziranje dobiti konkurentskog poduzeća. Ravnoteža poduzeća u kratkom i dugom roku.

kolegij, dodan 02.10.2009


Konkurencija kao nužni element tržišnog mehanizma Problemi određivanja cijena na tržištu robe u uvjetima savršene konkurencije. Karakteristike načina maksimiziranja profita savršeno konkurentnih poduzeća u kratkom i dugom roku.

kolegij, dodan 25.05.2014


Bit tržišta savršene konkurencije i uvjeti za njegov nastanak. Značajke djelovanja konkurentnog poduzeća u dugom i kratkom roku. Svjetska praksa postojanja tržišta. Tržište savršene konkurencije na primjeru tržišta kave u Rusiji.

kolegij, dodan 03.12.2013


Savršeno natjecanje. Ponuda i potražnja poduzeća u uvjetima savršene konkurencije. Obim proizvodnje i prodaje u uvjetima savršene konkurencije. Monopol. Monopolistička konkurencija. Oligopol.

kolegij, dodan 27.07.2007


Nastanak i osnovni uvjeti postojanja tržišta. Model savršenog natjecanja; ravnoteža konkurentnog poduzeća u kratkom i dugom roku. Kriteriji za maksimiziranje profita u uvjetima savršene konkurencije. Pojam transakcijskih troškova.

prezentacija, dodano 17.04.2014


Pojam i obilježja tržišne strukture. Ponašanje poduzeća u uvjetima savršene konkurencije u kratkom i dugom roku. Analiza tržišta monopolističke konkurencije na primjeru tržišta lijekova. Regulacija aktivnosti monopola u Republici Bjelorusiji.

kolegij, dodan 15.11.2015


Poduzeće u uvjetima savršene konkurencije i čimbenici koji na to utječu. Modeli tržišne strukture. Ekonomski gubici i dobit iz poslovanja. Dugoročna ravnoteža poduzeća i uvjeti za maksimiziranje dobiti u konkurenciji.

kolegij, dodan 30.01.2014