Hamkorlik tarmoqlari bilan ishlash etarli darajada zukkolik va tasavvurga ega bo'lgan veb-masterlarga yaxshi yuksalish imkonini beradi. Biroq, ba'zi webmasterlarning zukkoligi katta hajmdagi past sifatli trafikni yaratishning murakkab usullarini o'ylab topadi. Bunday saytlar, eng yaxshi holatda, sudsiz o'chirib qo'yiladi, eng yomoni, ular katta jarimaga tortiladi va agar ularning harakatlari reklama beruvchining brendiga jiddiy zarar etkazsa, sudda javobgar bo'ladi.

Bundan tashqari, taklifdagi sayt talablarini e'tiborsiz qoldirgan yoki bilmasdan Internetdagi shubhali maqoladan "juda foydali trafik yaratish sxemasidan" foydalangan juda "aybsiz" veb-ustalar nishonga olinadi. Jaholat sizni mas'uliyatdan ozod qilmaydi va siz haddan tashqari bo'lib qolmaslik uchun biz bu haqda maqola tayyorladik. filial tarmog'ida qanday trafik taqiqlangan yoki istalmagan.

Qat'iy yo'q

Ushbu bo'limda biz "qora" deb hisoblangan trafik turlarini ko'rib chiqamiz va qat'iy taqiqlangan. Hamkorlik tarmog'ida bu trafik "firibgarlik" deb ataladi. Firibgarlik - firibgarlik), har xil texnik fokuslardan foydalanganligi sababli, veb-ustoz foydalanuvchi faoliyatiga taqlid qilishga harakat qiladi.

Kitoblar va faol reklama tizimlari. Bular onlayn almashinuvlar bo'lib, unda veb-ustalar foydalanuvchilarga mukofot va'da qilgan vazifalarni joylashtiradilar. Harakatlar eng ko'p bo'lishi mumkin turli xil turlari: "Ilovani yuklab oling", "O'yinda ro'yxatdan o'ting", "Saytdagi barcha X bannerlarini toping va ustiga bosing", "Havolaga rioya qiling, saytda 2 daqiqa vaqt sarflang, pastki o'ng burchakdagi bannerni toping, bosing. ustiga va oxirigacha sahifani aylantiring", "O'yinga havolani kuzatib boring va o'yin hisobingizga bir rubl kiriting." Hamkorlik tarmog'ida topshiriqni joylashtirgan reklama beruvchi CPI yoki CPL (ilova o'rnatishlari yoki etakchilari) bo'yicha harakatlarni kutadi, statistik ma'lumotlarda nashriyotdan kelgan trafik faol ekanligini ko'radi va unga mukofot to'laydi. Ushbu summadan webmaster unga trafik yaratishga "yordam bergan" foydalanuvchilarga bir qismini beradi. Shu bilan birga, foydalanuvchilarni reklama beruvchining mahsuloti bevosita qiziqtirmaydi, ular veb-ustaning mukofoti bilan rag'batlantiriladi - shuning uchun bunday trafik deyiladi. motivatsiyalangan. Rag'batlantiruvchi trafikni reklama beruvchi juda kamdan-kam hollarda kutib olishi mumkin, masalan, u ilovalar do'konlarida reklama qilish uchun dasturni yuklab olish uchun pul to'lashga tayyor bo'lsa. Ammo bu daqiqa taklifda reklama beruvchi tomonidan alohida ko'rsatilgan va juda kam uchraydi.

Reklama beruvchiga taqlid qilish. Agar siz haqiqiy reklama beruvchiga trafikni jalb qilish uchun veb-saytni nusxalash taqiqlanmagan deb o'ylasangiz, adashasiz. Xuddi shu narsa guruhlarga ham tegishli ijtimoiy tarmoqlarda- siz shunchaki o'zingizni VKontakte yoki Instagram brendining rasmiy vakili deb atay olmaysiz. Deyarli har qanday brend eslatmasi Reklama beruvchi bilan kelishish tavsiya etiladi - axir, bu uning obro'si uchun xavflar.

Kuki xodimi. Bu atama hurmatli veb-masterning cookie-fayllari bo'lganda cookie-fayllarni almashtirishni anglatadi ustiga yoziladi, va tajovuzkorning cookie fayllari ularning o'rniga almashtiriladi. Firibgar reklama beruvchini xaridorni aynan o'zi olib kelganiga ishontirayotganga o'xshaydi, garchi uning saytlaridan hech biri konversiya hunisida qatnashmagan. Cookie to'ldirish quyidagi yo'llar bilan ishlaydi:

Bu uzoq to'liq ro'yxat nayranglar, vijdonsiz veb-ustalar boshqa odamlarning cookie fayllarini yo'q qilish uchun murojaat qilishadi. Cookie-fayllarni Internet-qurilma foydalanuvchisi bilmagan holda avtomatik ravishda saqlashning ko'plab boshqa usullari mavjud.

Bu mumkin, lekin ehtiyot bo'ling

Reklamachilar trafikning ayrim turlariga ehtiyotkorlik va hatto qo'rquv bilan munosabatda bo'lishadi. Asosiy qo'rquv shundaki, veb-ustalar mijozlarni reklama beruvchilar o'zlarini reklama qiladigan kanallardan uzoqlashtirishi yoki brend qadriyatlariga mos kelmaydigan tasvirga ega kanallardan foydalanish orqali obro'-e'tiborga xavf tug'dirishi yoki boshqa odamlarning cookie-fayllarini bexosdan va zo'rlik bilan o'ldirishi va shu bilan buzib tashlashi mumkin. reklama beruvchilar va boshqa halol veb-ustalar o'rtasidagi munosabatlar. Biz bu kanallarni yomon demayapmiz. Biz ularni faqat agar foydalanish kerakligini aytamiz agar reklama beruvchi ruxsat bersa va juda toza, trafik sifatini yo'qotmasdan va reklama beruvchilar bilan raqobatlashmasdan.

Va hali ham firibgarlik emas

Keling, stsenariyni tasavvur qilaylik: foydalanuvchi yangi smartfon reklamasi aks ettirilgan bannerni ko‘rdi, uni veb-master X e’lon qildi. U bannerni bosdi, smartfonga qaradi, uni boshqa variantlar bilan solishtirdi, xarid qilish to‘g‘risida qaror qabul qildi va hatto savatga qo‘shib qo‘ydi. Ammo keyin men kupon/cashback xizmati sayti haqida esladim, unga bordim va ushbu saytdagi havoladan keyin (vebmaster Y ga tegishli) kerakli smartfonga qaytdim. Webmaster X-ning cookie-fayllari veb-master Y-ning cookie-fayllari bilan to'lib-toshgan.

Bu firibgarlik deb hisoblanadimi? Yo'q, chunki qaysi havolaga amal qilish haqida foydalanuvchining o'zi qaror qildi. Ushbu cookie fayllari unga yashirincha joylashtirilmagan, ular aqlli tizimlar orqali qayta ishlanmagan, lekin unga motivatsiya sifatida bonus taklif qilingan (va keyin faqat xarid tugallangan taqdirda, shuning uchun trafikni motivatsiyalangan deb hisoblash mumkin emas). Shunga ko'ra, bu erda qasddan firibgarlik dalillari yo'q, chunki veb-master X bannerlar orqali ishlaydi va Y kupon xizmatlari orqali - bu ularning biznes modeli.

Bu erda aytib o'tish joizki, biz saytlar haqida gapiramiz haqiqiy reklama kodlari, chegirmalar va keshbeklar, ammo "N do'koni uchun chegirma kodi" so'rovidan foydalangan holda qidiruv tizimlarida targ'ib qilinadiganlar emas, garchi unda chegirmalar bo'lmasa va boshqa odamlarning kukilarini to'plang.

FraudBusters: Admitad ishi

CPA dunyosining hozirgi voqeliklarida buzilishlarni aniqlash tizimlari takomillashtirilishi va takomillashtirilishi kerak hech bo'lmaganda yarim avtomatik rejimlarga.

Shunday qilib, biz Admitadda qoidabuzarliklarni aniqlash tizimini ishlab chiqdik kontekstli reklama uchun. Hamkorlik tarmog'imizni rivojlantirish jarayonida biz eng murakkab trafik firibgarlik sxemalarini avtomatik ravishda aniqlash imkonini beruvchi mexanizmlarni ishlab chiqdik. Monitoring natijalariga ko'ra, tizim bir vaqtning o'zida bir nechta yo'nalishlarda hisobotlarni yuboradi: webmaster uchun, kim (xatolik, bilmasdan yoki qasddan) qoidabuzarlik bilan reklamani amalga oshirgan, shuningdek qonunbuzarliklar to'g'risidagi ma'lumotlar reklama beruvchilar menejerlari uchun ularga tayinlangan dasturlarga muvofiq.

Ishlash mexanizmi juda oddiy. Faraz qilaylik, gipotetik huquqbuzar Google qidiruv tizimida aliexpress.com veb-saytida reklama joylashtirishga qaror qildi. Hisobingizda Google AdWords deb bir necha so'z boshladi Aliexpress taklifi uchun taqiqlangan(Masalan " aliexpress"Va" aliexpress") va ushbu reklamani Rossiya hududida ishga tushirdi.

Bizning tizimimiz aniqlaydi shunga o'xshash buzilish:

Qoidabuzarlar tizimda shunday aks ettiriladi

Webmasterlarni ro'yxatdan o'tkazadi ichki tizim qoidabuzarlarni ro'yxatga olish.

Yana bir bor ta'kidlash joizki, bu jarayonlarning barchasi avtomatik yoki kamida yarim avtomatik ravishda sodir bo'lishi kerak. Buning sababi, raqobatbardosh CPA marketing bozorida sheriklik tarmog'ining reytingini yomonlashtiradigan va mijozlar ishonchini susaytiradigan inson omili, qalbakilashtirish yoki boshqa muammolarni istisno qilishdir.

Aynan shu ishtiyoq bilan ish olib borilmoqda boshqa trafik ishlab chiqarish kanallarini boshqarish. Bunday ishning maqsadi firibgarlikni foydali trafikdan samarali filtrlashdir va bugungi kunda bu mahalliylashtirish mumkin bo'lmagan muammo emas.

Faqat veb-ustalar emas

Qoidalardan tashqarida o'ynashi mumkin bo'lgan faqat veb-ustalar emas. Reklama beruvchilar ham sho''ba tarmog'ining ishlash shartlariga rioya qilmasliklari uchun vaqti-vaqti bilan qo'lga olinadi. Bu shunday hollarda sodir bo'ladi reklama beruvchi ba'zi buyurtmalarni tekshirishdan keyin ataylab rad etadi, "halol" saytdan veb-master tomonidan olib kelingan va aslida taklifning barcha shartlariga javob bergan. Statistik ma'lumotlardan yuqori sifatli etakchilar yo'qolib qoladigan yoki yarashuvdan o'tmagan holat deyiladi. Soqol olish. Ba'zida bu tasodifan sodir bo'ladi (masalan, texnik nosozlik tufayli), ba'zida bu ataylab sodir bo'ladi (reklama beruvchi yoki vositachi agentlik vakillari trafikning bir qismini o'z foydasiga "kesganda"). Shubhali bir kunlik hamkorlik dasturlarida filialning o'zi soqol olishda ishtirok etishi mumkin. Agar siz soqol borligiga shubha qilsangiz, a) saytingiz talablarga javob beradimi yoki yo'qligini tekshiring (to'satdan siz reklama beruvchi tomonidan taqiqlangan trafikni yuborishni boshladingiz va u sizni o'chirib qo'ydi), b) boshqa hamkorlik dasturlari xuddi shu taklif uchun shunga o'xshash natijalarni beradimi , c) qaysi bosqichda “ “etaklar tushishi” mumkin, d) reklama beruvchining xatti-harakatlarini rad etishining sabablari nimada. Admitad-da "Yo'qotilgan buyurtmalar" funktsiyasi mavjud, unda siz buyurtmaning holatini tekshirishingiz va rad etish sababini bilib olishingiz mumkin.

Xulosa

Firibgarlik yetarli kuzatish oson, shuning uchun siz "qora trafik qo'shaman, tezda ko'p pul topaman va g'oyib bo'laman" deb o'ylamasligingiz kerak - ehtimol sizning trafikingiz tezda bloklanadi va siz filial tarmog'idan abadiy uzilib qolasiz. Xuddi shu narsa kulrang trafik uchun ham amal qiladi - sof trafikni suyultirishga urinishlar ham osonlik bilan nazorat qilinadi. Admitad trafik sifatini tekshirish vositalari uni kuniga bir necha marta tekshiradi va qoidabuzarlarni ushlaydi.

Reklama beruvchining veb-saytidagi "foydalanuvchi" ning xatti-harakatlarini kuzatish kifoya (maqsadli harakatni amalga oshirishdan oldin sessiya davomiyligi, foydalanuvchining sayt bo'ylab harakatlanish traektoriyasi, konversiyalar) va xulosalar chiqarish: ko'pincha odamlarning xatti-harakatlari juda mos keladi. bashorat qilinadigan va mantiqiy va bu mantiqdan og'ishlar darhol seziladi. Sifatli trafikni "tikishga" harakat qilayotgan reklama beruvchilar va agentliklar uchun ham xuddi shunday - veb-ustalar buni tezda payqashadi va ehtimol ularning statistikasi nega yarashuv natijalari bilan "kurashmasligini" bilishni xohlashadi.

Hamkorlik tarmog'ida ishlash falsafaga asoslanadi g'alaba qozonish, bu faqat har bir ishtirokchi nafaqat o'z daromadi haqida, balki boshqa tomon uchun foyda haqida ham o'ylasa ishlaydi. Va biz veb-ustalar va reklama beruvchilarni halol o'ynashga undaymiz - shundagina biz samarali o'zaro manfaatli hamkorlikka erishamiz.

Harakat odatda sotib olingan buyurtma bo'lib, moliya uchun bu berilgan kreditdir. Ya'ni, bu, albatta, foydani kafolatlaydigan narsa uchun to'lovga ega model.

Bugun men ko'plab yirik o'yinchilarni tashvishga soladigan mavzu haqida gapirmoqchiman, masalan, CPA tarmoqlarida firibgarlik va aldash. Afsuski, firibgarlik va aldash har qanday CPA tarmog'ida mavjud va bu tarmoq egalarining aybi emas.

Buyurtma uchun ortiqcha to'lov 30-50% bo'lishi mumkin, va muhim holatlarda - undan ham ko'proq. Ko'pgina reklama beruvchilar aldash uchun ortiqcha to'lashdan qo'rqishadi va shuning uchun CPA tarmoqlari bilan umuman ishlamaydilar - bu, qoida tariqasida, chiqish yo'lidir. Masalan, do'konlar Bolalar dunyosi» CPA tarmoqlaridan umuman foydalanmang.

Biroq, bu holatda yomon trafik bilan birga, reklama beruvchi ham yaxshi trafikni rad etadi. Men firibgarlikning qanday turlari borligini va ular bilan qanday kurashishni tushunishni taklif qilaman.

6. Brend uchun kontekstli reklama

Bu butunlay qo'rqinchli yoki texnik usul emas. Ammo agar siz CPA tarmoqlarida bunday veb-boshqaruvchilarni to'xtatmasangiz, siz byudjetingizni sezilarli darajada oshirasiz.

Gap shundaki, foydalanuvchi qidiruvga sayt nomini kiritganda brend nomi bo'yicha buyurtma berish juda arzon. Bu odatda buyurtma uchun 50-150 rublni tashkil qiladi. Shu bilan birga, CPA tarmog'ida siz bunday buyurtma uchun ko'proq pul to'lashingiz kerak. Veb-ustalar brend kontekstidan foydalanib, reklama beruvchining o'zidan o'zib ketishadi va buyurtmalarni olishadi, buning uchun ular juda qimmatga tushadi.

Buni to'xtatish uchun, masalan, turli shaharlar va turli so'rovlar uchun barcha reklamalarni doimiy ravishda kuzatib borishimiz kerak. Shunday qilib, qaysi biri faqat tunda, ma'lum soatlarda yoki ma'lum shaharlardan ko'rinadiganini aniqlashingiz mumkin.

7. Bonus: sizni firibgarlikdan himoya qiladiganlarga ishonmang

Bu holat eng kulgili va biz uni yaqinda aniqladik.

Birida ular ushbu sohada juda katta frantsuz agentligi xizmatlaridan foydalanadilar, bu esa buyurtmalarni kuzatishga yordam beradi - yoki boshqacha qilib aytganda, tracad - kalitlarga topshirilgan CPA tarmoqlarini boshqaradi. Boshqa narsalar qatorida, ushbu agentlik firibgarlikni filtrlashini da'vo qiladi. Butun byudjet agentlik orqali o'tadi.

Ma'lum bo'lishicha, buyurtma berish vaqtida ushbu agentlik har doim ham CPA tarmoqlarining piksellarini chaqirmagan. Natijada, buyurtma CPA kanaliga tegishli va reklama beruvchi tomonidan to'langan, ammo CPA tarmoqlariga etib bormagan. Byudjetlardagi farqlar 20-30% ni tashkil qildi. Bizning hisob-kitoblarga ko'ra, oyiga bir million rubldan ortiq CPA tarmoqlariga etib bormadi.

Bu yomon, chunki oxirgi veb-ustalar etarli pul olmaydilar, ya'ni ular uchun ma'lum bir reklama beruvchi bilan ishlash unchalik foydali emas. Natijada, reklama beruvchi kamroq trafik va buyurtmalarni oladi.

Bu bilan qanday kurashish mumkin:

CPA imkon qadar shaffof bo'lishi kerak.

• Agar sizning CPA kanalingiz kalit taslim agentlik tomonidan boshqarilsa, CPA tarmoq ofislarini so'rang. Agar ular bermasalar, demak, ish iflos. Muayyan holatda ular agentlik idorasi borligini aytib, o‘zlarini oqladilar. Biroq, ba'zi tarmoqlarda har bir reklama beruvchi alohida loginga ega, ya'ni ularga hech bo'lmaganda qisman kirish huquqini berish mumkin edi.
• CPA tarmoqlari bilan tekshiring. Muayyan holatda, agentlik shartnoma ular va CPA tarmoqlari o'rtasida tuzilganligini va ular qancha buyurtmalar va pul mablag'larini kreditlashlari haqidagi ma'lumotlar maxfiyligini ta'kidladi. Bu, ayniqsa, istehzoli, chunki siz qancha va nima uchun to'layotganingizni aniq bilishingiz kerak. Ajablanarlisi shundaki, ko'plab CPA tarmoq menejerlari bu harakatdan qochishga harakat qilishdi, chunki agentlik ularni maxfiy ma'lumotlarni oshkor qilgani uchun qonuniy choralar ko'rish bilan tahdid qila boshladi.
• Shaffof shartnomalarni, shuningdek, to'lov bayonotlarini talab qiling. Agar agentlik bunday ma'lumotni taqdim qilmasa va javob berishdan qochsa, sizga bunday agentlik umuman kerakmi yoki yo'qligini o'ylab ko'rishga arziydi.

Xulosa qilib aytaman: CPA tarmoqlaridan qo'rqishning hojati yo'q, chunki ular juda ko'p savdo va trafikni ta'minlay oladi.

Biroq, siz bu masalaga oqilona yondashishingiz kerak - yoki o'zingiz tomondan yaxshi tekshiruvdan o'ting yoki faqat shartlari maqbul bo'lgan, ish sxemasi shaffof bo'lgan va vositalar nafaqat CPA tarmoqlariga ma'lumotni avtomatik ravishda uzata oladigan agentliklarga murojaat qiling, balki firibgarlik. Ishlaringizga omad.