Bir necha yildirki, Internetda kontekstli reklama xizmatini tanlash bo'yicha faol muhokamalar kuzatilmoqda. Foydalanuvchilar 2 ta lagerga bo'lingan: kimdir Yandex.Direct-ni tanlaydi, boshqalari Google Adwords-ni afzal ko'radi. Rossiyada qaysi xizmatdan foydalanish yaxshiroq ekanligini bilish uchun quyidagi materialda biz ularni eng muhim mezonlarga muvofiq taqqoslaymiz va ularning afzalliklari va kamchiliklari haqida gapiramiz.

Interfeys

Ko'pchilik osonlik bilan tushunarli interfeysi tufayli Direct-ni afzal ko'radi. Xizmatni ishga tushirish paneli faqat eng muhim funktsiyalarni o'z ichiga oladi, tizimning ishlashini osongina tushunish mumkin. Kampaniya doirasida barcha tahlillarni ko‘rish mumkin.

Google interfeysi juda bezakli, bu esa professional bo'lmaganlar bilan ishlashni qiyinlashtiradi. Adwords-da sozlash juda aniq, juda ko'p funktsiyalar mavjud va ishlab chiquvchilar tizimni avtomatlashtirishga e'tibor berishadi. Shu munosabat bilan, parametrlarning etarlicha chuqur o'rnatilishi kampaniyaning muvaffaqiyatsiz bo'lishining asosiy sababi bo'lishi mumkin. Google reklamasida moderatsiya Yandex-ga qaraganda qiyinroq, shuning uchun agar siz kulrang mahsulotni reklama qilsangiz, Adwords bilan bezovtalanmasligingiz kerak.

Geografik maqsadlilik

Direct reklamalarni faqat ma'lum mintaqalardagi foydalanuvchilarga ko'rsatishning foydali xususiyatiga ega. Shahar IP manzili, shuningdek, uning hisob sozlamalari bilan belgilanadi. Bu xususiyat reklama beruvchilar uchun xarajatlarni sezilarli darajada kamaytirishi mumkin va ayniqsa ular uchun foydali bo'ladi kichik korxonalar mamlakatning ayrim hududlarida faoliyat yuritadi.

AdWords’ning bu boradagi imkoniyatlari ancha kengroq – reklama beruvchilar hatto ma’lum tilda so‘zlashuvchilar yoki shaharning ma’lum hududlari uchun ham reklama o‘rnatishlari mumkin. Misol uchun, kafe yoki pitseriya reklamasi faqat oziq-ovqat yetkazib beriladigan joylarda ko'rsatiladi. Biroq, bu funksiya faqat bir million aholisi bo'lgan shaharlar uchun mavjud. Google tizimining yana bir afzalligi - bu qurilma orqali reklamani yo'naltirish qobiliyati. Reklamalarni ko'rsatish smartfonlar, planshetlar, kompyuterlar va ma'lum bir operatsion tizimga ega boshqa qurilmalar uchun alohida sozlanishi mumkin.

Tomoshabinlarni jalb qilish

Statistikaga ko'ra, Yandex hozirda auditoriyani qamrab olish bo'yicha birinchi o'rinda turadi Rossiya Federatsiyasi. Barcha foydalanuvchilarning yarmi qidiruv tizimidan foydalanadi. Google ikkinchi o'rinda 40%. Reklama kampaniyasini yaratishda siz ushbu qidiruv tizimlarining auditoriyalari o'rtasidagi asosiy farqlarni tushunishingiz kerak:

• Mobil qurilmalar foydalanuvchilarining ko'pchiligi Google-ni tanlaydi, Yandex - taxminan 41%;
• Ish stoli qurilmalari foydalanuvchilari orasida Yandex foydasiga ustunlik bor - Google uchun 44% ga nisbatan 56%;
• O'smirlar Google'dan kattalarga qaraganda tez-tez foydalanadilar.

Reklama beruvchilar o'rtasidagi raqobat

1. Kampaniyani mustaqil ravishda boshlash va yuritish bilan shug'ullanadigan ko'plab reklama beruvchilarni o'chirib qo'yadigan murakkab AdWords interfeysi;
2. Bir necha yil oldin Google Rossiyada kamroq mashhur edi. Endi qidiruv tizimining auditoriyasi reklama beruvchilar sonidan ancha tezroq o'sib bormoqda;
3. Smartfon va planshetlarning tobora ommalashib borayotgani Google auditoriyasi hajmiga ijobiy ta'sir ko'rsatmoqda, chunki bu qurilmalarning aksariyati Android operatsion tizimida ishlaydi. Resurs smartfon va planshetlar uchun optimallashtirilmagan bo'lsa, kampaniya yaratishda ushbu auditoriyani o'chirib qo'yish kerak bo'ladi.

Yuqoridagilarga asoslanib, AdWords-da bosish narxi Direct-ga qaraganda taxminan bir yarim baravar arzon.

Kalit so'zlar

Kalitlarni tanlash ko'p narsa bog'liq bo'lgan muhim bosqichdir. Agar semantik yadro noto'g'ri tanlangan bo'lsa, ehtimol reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsiz bo'ladi.

Kalit so'zlar ro'yxatini tuzish uchun Adwords-da siz "Planner" deb nomlangan vositadan foydalanishingiz mumkin. kalit so'zlar" U saytni tahlil qiladi va eng mosini tanlaydi, shuningdek, manba mavzusiga tegishli iboralarni taklif qiladi. Asbobdan foydalanib, siz ma'lum muddat uchun so'rovlar sonini, raqobat darajasini va boshqa parametrlarni ko'rishingiz mumkin. Kalitlarni kompilyatsiya qilishda siz mos keladigan turni tanlashingiz kerak. Quyidagi turlar mavjud:

1. Keng. Uni tanlaganingizda, reklama kalitga yaqin bo'lgan barcha so'rovlar uchun ko'rsatiladi: xatolar bilan iborani yozishda, turli so'z shakllarida, turli so'z tartibida. Ushbu turdagi moslashtirish asosiy maqsad trafikni jalb qilish bo'lgan resurslar uchun mos keladi;
2. Keng moslik modifikatori. U so'rovda qaysi so'zlar bo'lishini aniq ko'rsatish zarur bo'lgan hollarda qo'llaniladi, ularning tartibi muhim emas;
3. So‘zlarni moslashtirish. Bunda ishlatilgan so'zlarning tartibi aniq qayd etiladi, qo'shimcha so'zlar faqat iboraning boshiga yoki oxiriga qo'shiladi. Masalan, "Kompyuterni ta'mirlash" kaliti bilan reklama "Sankt-Peterburgda kompyuterni ta'mirlash" yoki "Kafolatli kompyuterni ta'mirlash" kabi so'rovlar uchun paydo bo'ladi;
4. Aniq moslik. Bunday holda, kalit so'z va qidiruv so'rovi butunlay bir xil bo'ladi. Bunday holda, qamrov sezilarli darajada kamayadi, ammo konvertatsiya oshadi.

Yandex ham Yandex.Wordstat xizmati orqali ishlaydigan shunga o'xshash funksiyalarni taqdim etadi. Tanlash uchun siz kalit so'zlarning chastotasiga e'tibor qaratishingiz kerak, ular:

1. Yuqori chastota. Taassurotlar soni oyiga 1000 dan ortiq. Bunday kalitlardan foydalanganda maqsadsiz trafik jalb qilinishi mumkin;
2. O'rta chastota. Taassurotlar soni oyiga 200 dan 1000 gacha. Bu ko'pchilik mahsulot yoki xizmatlarni reklama qilish uchun ishlatiladigan kalitlar;
3. Past chastota - 50 ta taassurotgacha. Agar siz ushbu turkumdagi soʻrovlarni tanlasangiz, reklama “Oz taassurotlar” holatiga tushishi mumkin.

Har bir aniq holatda, iboralarning chastotasi biznes va raqobatga qarab farq qilishi mumkin. Direct-da ishlashda yana bir nuqta - operatorlar. Turli operatorlardan foydalanilganda iborada so'zlar soni, shakl, so'z tartibi va boshqalar qayd etiladi.

Yandex Direct-ning afzalliklari

• Katta qamrov. Ma'lumotlarga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida Yandex auditoriyasi deyarli 80 million foydalanuvchi;
• Qo'shimcha manbalarda reklama. Yandex-dan tashqari, reklamalar boshqa qidiruv tizimlarida, jumladan Bing, Rambler va boshqalarda ko'rsatiladi;
• Reklama kampaniyasi uchun byudjetni taxminiy baholash qobiliyati. Byudjet hisoblagichi vositasi juda oddiy va ulardan foydalanish oson;
• Reklama tarmog'idagi yuqori sifatli saytlar. Google'dan farqli o'laroq, Yandex saytlarning qat'iy tanloviga rioya qiladi, bu esa ko'proq kafolat beradi yuqori stavka konvertatsiyalar;
• Ona tili. Yandex dastlab rus tilida so'zlashuvchi auditoriya uchun yaratilganligi sababli, tizimda semantik yadro yaratish va Google-ga qaraganda rus tilida asosiy so'rovlar bilan ishlash ancha oson;
• Kampaniya haqida natijalarni to'plash uchun siz Yandex.Metrica-dan foydalanishingiz mumkin, bu Google Analytics-dan ancha aniq;
• Retargetingni sozlash oson; sizga kerak bo'lgan yagona narsa maqsadli sozlamalarga ega bo'lishdir. Google misolida siz sahifa kodiga teglar ham qo'shishingiz kerak.
• Google Adwords-ning kuchli tomonlari
• Google dunyodagi eng mashhur qidiruv tizimidir. Agar biz Rossiyadan tashqarida reklamani boshlash haqida gapiradigan bo'lsak, unda Google tizimi shubhasizdir eng yaxshi variant, chunki mahalliy qidiruv tizimi MDHdan tashqarida kamdan-kam qo'llaniladi;
• Katta tarmoq. Google reklama tarmog'iga ulangan millionlab resurslar va ilovalar mavjud. Albatta, tomoshabinlar sifati ko'p narsani orzu qiladi, ammo professional sozlash bilan Google Adwords juda samarali vositadir;
• Ushbu tizim IT sohasidagi mahsulotlarni reklama qilish uchun juda mos keladi. Yandex bu sohada sezilarli darajada orqada qolmoqda;
• Adwords-dan foydalanib, siz har qanday turdagi reklamani - kontekstli, banner, video reklama va boshqalarni ishga tushirishingiz mumkin. Yandex-da siz turli xil xizmatlardan foydalanishingiz kerak bo'ladi;
• Raqobat pastligi sababli, Google-da bosish narxi ancha arzon. Bundan tashqari, saylovoldi tashviqoti uchun moliyaviy cheklovlar ancha kam;
• Adwords-dan foydalanib, foydalanuvchilar reklamalarni ko'rsatishni batafsilroq sozlash imkoniyatiga ega. Ularni avtomatik ravishda o'chirish funktsiyasi mavjud, bu sizga faqat eng ko'p bosiladiganlarini qoldirish imkonini beradi;
• Tomoshabinlarning jinsga bo'linishi. Bu ma'lum bir maqsadli auditoriyaga (masalan, kosmetika yoki baliq oviga) qaratilgan saytlar uchun juda muhim, bu esa bosish va reklama konvertatsiyasi sonini sezilarli darajada oshiradi;
• Avtomatlashtirishning yuqori darajasi. Aksiya davomida foydalanuvchilar faqat statistikani tahlil qilishlari va kerakli tuzatishlar kiritishlari mumkin. Yandex-da avtomatlashtirish deyarli yo'q;
• YouTube-da reklama qilish imkoniyati. Ba'zi korxonalar uchun dunyodagi eng mashhur videoxosting saytidagi reklama qidiruv tizimidagi reklama bilan bir xil effekt beradi.

xulosalar

Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, biz nafaqat Rossiyada, balki chet elda ham ishlaydigan kompaniyalar uchun Google Adwords xizmatidan foydalanish tavsiya etiladi degan xulosaga kelishimiz mumkin. Kichik kompaniyalar uchun reklamani Direct-da tashkil qilish yaxshiroqdir, chunki Rossiyada auditoriya qamrovi ko'proq va xizmat bilan ishlash ancha oson. Biroq, agar sizning byudjetingiz imkon bersa, eng yaxshi yechim bir vaqtning o'zida ikkita platformada kampaniyalar yaratish bo'ladi.

25-sentabr

Qaysi biri yaxshiroq Yandex Direct yoki Google Adwords? Ekspert tekshiruvi

Yandex Direct-da reklama qilishning nimasi yaxshi?

Google AdWords-da reklamaning qanday afzalliklari bor?

Yaxshi tomoni shundaki, Google AdWords-da aniqroq maqsadli auditoriya mavjud. Siz so'rovlarni jinsga qarab sozlashingiz mumkin potentsial mijozlar va geografik joylashuvi bo'yicha, shu bilan reklamaning CTR ni oshiradi. Shuningdek, siz taassurotlarni faqat zarur bo'lgan qurilmalarda (smartfonlar, planshetlar, shaxsiy kompyuterlar) o'rnatishingiz mumkin. Narxlar nuqtai nazaridan, Google AdWords kampaniyasi Yandex Direct kampaniyasi bilan bir xil miqdorda turadi. Bir marta bosish narxi 11 tiyin, har bir buyurtma uchun kamida 400 rubl.

Qidiruv so'rovlari bozorining hozirgi holati

Amalda qanday? Nima samaraliroq?

Kontekstli reklama joylashtirish uchun nimani tanlash yaxshiroq va qaysi biri samaraliroq? Yandex Direct yoki Google Adwords? Savol, shubhasiz, to'liq to'g'ri qo'yilmagan - siz ikkala trafik manbasidan tonnalab maqsadli tashrif buyuruvchilar va konversiyalarni olishingiz mumkin, bularning barchasi tajriba va yondashuv masalasidir.

Albatta, har doimgidek yangi boshlanuvchilar uchun men Direct-ni tavsiya qilaman - bu sozlamalarda, interfeysda osonroq reklama hisobi ko'proq intuitiv. Ammo agar siz allaqachon reklama tajribasiga ega bo'lsangiz va trafikni jalb qilish uchun yangi platformalar haqida qaror qabul qilmoqchi bo'lsangiz, ushbu maqolani oxirigacha o'qing.

Men ushbu ikkita platformani 2000 ta tasodifiy tanlangan reklama kampaniyalarining statistik ma'lumotlariga asoslanib, ularning samaradorligi va investitsiyalarning daromadliligi nuqtai nazaridan ko'rib chiqaman. Maqolada Roistat jamoasi tomonidan 2017 yilning uch choragidagi tahlil ma'lumotlaridan foydalaniladi. Bu sizga qaysi manba sizga mos kelishi haqida fikr beradi.

Direct yoki Adwords

Har qanday biznesning rentabelligi quyidagi formula bo'yicha hisoblangan investitsiyalar rentabelligi bilan baholanadi:

ROI = ((jami daromad - xarajatlar) / xarajatlar) * 100%

Trafik arbitrajida ko'p hollarda investitsiyalar faqat reklama kampaniyalari byudjetiga tushadi, ya'ni biz Yandex Direct va Google Adwords-da kontekstli reklama qanchalik yaxshi foyda keltirishini solishtirishimiz kerak.

Qidiruvga qaytish

Butun davr uchun qidiruv kampaniyasi statistikasini tahlil qilish quyidagi rasmni keltirdi:

Yandex Direct-ga kiritilgan sarmoyalar o'rtacha 42,78% ROI bilan to'langan bo'lsa, Google Adwords-da bu ko'rsatkich pastroq - 35% edi. Platformalar bo'yicha barcha reklama beruvchilarning natijalari ulardan birining foydasiga chiqavermaydi - ba'zilari uchun Adwords samaraliroq ishlaydi, boshqalari uchun Direct, lekin umuman olganda, ikkinchisidan daromad sotuvchilarning 62 foizi uchun yuqori bo'lib chiqdi.

YAN va KMS to'lovlari

Tematik platformalarda tendentsiya bir xil, ammo undan ham aniqroq:

Albatta, bu sozlamalar sifati va manbalar bilan ishlash tajribasi haqida ham gapirish mumkin: amaliyot shuni ko'rsatadiki, Google Adwords ko'pchilik filiallar tomonidan juda yomon o'zlashtirilgan.

Reklama qilingan mahsulotlar toifalari bo'yicha Direct va AdWords-da konvertatsiya qilish

Qiziqarli ma'lumotlar turli xil mahsulot toifalarini reklama qilishda tashrif buyuruvchilarni ilovalarga va sotishga aylantirish bo'yicha statistik ma'lumotlarni tahlil qilish orqali taqdim etildi.

Ko'rib turganingizdek, xizmatlarni reklama qilishda trafik har ikkala saytda ham eng yaxshi aylantiriladi. Buning sababi shundaki, foydalanuvchilar odatda o'z muammolariga aniq yechim izlaydilar ("pizzaga buyurtma berish", "muzlatgichni ta'mirlash") va tomoshabinlar eng issiq. Iste'mol tovarlarini sotish bilan bog'liq vaziyat yomon emas: iste'mol tovarlari aylanmasining yuqoriligi va ularning narxi nisbatan pastligi ta'sir ko'rsatmoqda.

Ammo biznes uchun mahsulotlar (xuddi shu kurslar, treninglar) bilan hamma narsa unchalik yaxshi emas: odamlar mos taklifni tanlash, bepul yoki arzonroq ma'lumotni izlash uchun uzoq vaqt talab etadi.

Xulosa

Adwords yoki toʻgʻridan-toʻgʻri qidiruv konteksti tematik platformalarga qaraganda koʻproq foyda keltiradi, biroq siz oʻz rejalaringizdan Display Network va YAN-ni chiqarib tashlamasligingiz kerak – ular auditoriyaning qamrovini sezilarli darajada oshiradi va masshtablash va retargeting bilan yaxshi ishlaydi.

Ikkala reklama tizimlari ham qimmatga tushadi, lekin ko'proq samarali targ'ibot tovarlar va xizmatlar statistika tahlilini va kampaniyalarni optimallashtirishni talab qiladi: konvertatsiya qilmaydigan kalit iboralarni o'chirib qo'yish, takliflarni sozlash bilan ishlash, taassurotlar geografiyasi, reklama matnlarini sinab ko'rish va hk.

Qaerda reklama qilish arzonroq, Yandex Direct yoki Google Adwords? Tahlil ro'yxatiga kiritilgan ikki ming reklama beruvchidan ko'plari birinchi tizimni afzal ko'rdilar, ammo konvertatsiya qiymati bo'yicha aniq ustunlik bor edi. turli saytlar sezilmagan.

Bitta sotuvning narxi mahsulot toifasiga bog'liq edi: konvertatsiya mahsulot nishi— bu yerda foydalanuvchilar tezroq qaror qabul qiladilar. Ammo ko'chmas mulkda sotish yo'li uzoqroq - odamlar uzoq vaqt o'ylashadi va eng yaxshi variantni tanlaydilar, shuning uchun har ikkala manbada ham reklama qimmatroq, lekin yuqori o'rtacha hisob-kitob tufayli foyda ko'proq bo'ladi. Xuddi shu narsa B2B mahsulotlariga ham tegishli.

Mening mijozlarim tez-tez savol berishadi: tovarlar va xizmatlarni reklama qilish uchun nimani tanlash yaxshiroq - Yandex.Direct yoki Google Adwords. Ushbu maqolada men ushbu tizimlar o'rtasidagi farqni (ular aslida ko'p jihatdan juda o'xshash) va mahsulot va xizmatlaringizni reklama qilish uchun eng yaxshisi nima ekanligini iloji boricha batafsil tushuntirishga harakat qilaman.

Kimdir aytishi mumkinki, aslida hamma narsa oddiy: agar siz Rossiyada reklama qilsangiz, Yandex-ni tanlang, agar siz Ukraina va boshqa mamlakatlarda, Yevropa, Amerikada reklama qilsangiz, Google-ni tanlang. Lekin aslida hamma narsa unchalik oddiy emas.

Men darhol Yandex Rossiyadagi eng mashhur qidiruv tizimi ekanligini oshkor qilishdan boshlamoqchiman. Ha, u kompyuterlar va noutbuklar haqida gap ketganda mashhur. Ammo agar siz o'z mahsulotingizni mobil foydalanuvchilarga reklama qilishingiz kerak bo'lsa, unda Google bu erda uzoq vaqt hukmronlik qilgan.

Bugungi kunda bu dunyodagi eng mashhur sayt. U 2017-yilda noyob tashrif buyuruvchilar soni bo‘yicha yetakchi bo‘ldi, deyiladi Similar Web tahliliy kompaniyasi hisobotida.

Va biz hozir ulushni eslaymiz mobil trafik tez orada ish stoli ulushidan oshib ketadi va mobil telefondan konvertatsiya qilish odatda yuqori bo'ladi.

Lekin men barcha kartalarimni darhol oshkor qilmayman. Keling, har bir reklama tizimining ijobiy va salbiy tomonlarini batafsil ko'rib chiqaylik.

Yandex.Direct va Google Adwords. Qanday keng tarqalgan?

Bilasizmi, Google Adwords va Yandex Direct kontekstli reklamani taqdim etishingiz mumkin bo'lgan yirik reklama tizimlaridir. Ikkala tizimda ham reklamalar qidiruvda ham, reklama tarmog'ida ham ko'rsatilishi mumkin. Yandex ushbu reklama tarmog'ini Yandex reklama tarmog'i (YAN), Google esa uni Displey tarmog'i (kontekstli media tarmog'i) deb ataydi.

Yandex va Google tizimida ham maxsus tahlil vositalari mavjud. Yandex uchun bu Yandex.Metrica, Google uchun bu Google Analytics.

Ikkala analitik tizim ham juda katta funksionallikka ega va saytdagi konversiyani va umuman sizning reklamangiz samaradorligini kuzatish uchun ko'plab imkoniyatlarga ega. Lekin biz uchun, rus segmenti uchun Yandex yaqinroq va aniqroq. Metrica, chunki uning interfeysi chalkash Analytics-ga qaraganda ancha sodda va tushunarli. Agar siz Google Analytics-ga tashrif buyurgan bo'lsangiz, nima haqida gapirayotganimni bilasiz. U erga birinchi marta borgan yangi boshlanuvchilar uchun biror narsa topish juda qiyin. Ammo ikkala tizim ham maqsadlarni belgilashga imkon beradi, qancha tashrif buyurganingizni, qancha konvertatsiyani va konvertatsiya qancha turadi. Bularning barchasini u erda ham, u erda ham sozlash va kuzatish mumkin.

Ikkala tizimda ham, yuqorida aytganimdek, siz reklama tarmoqlarida reklama yuborishingiz mumkin. Bu banner, matn, rasm yoki video formatida media reklamalarni joylashtiradigan qidiruv tizimlarining hamkor saytlari (Aytgancha, Yandex yangi xususiyatga ega - ). Ammo Yandex Direct-da reklama tarmog'i ancha yaxshi. Yandex reklama tarmog'ida juda yuqori sifatli loyihalar mavjud: bunga Yandex ham kiradi. Pochta, Yandex.Weather, Yandex. Musiqa va VKontakte, Mail.ru, Rambler kabi yirik saytlar. Ushbu saytlardan yaxshiroq o'tishlarni olishingiz mumkin. Ammo Google displey tarmog'i ko'pincha siz bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan saytlar va ilovalarni o'z ichiga oladi. Bu erda reklamani samarali o'rnatish uchun siz ko'p vaqt sarflashingiz kerak, siz ko'p narsani bilishingiz va tushunishingiz kerak va qoida tariqasida, yangi boshlanuvchilar ko'p pul sarflashadi va undan hech qanday foyda olishmaydi.

Va men ushbu reklama tizimlarining interfeysi haqida ham bir narsa aytmoqchiman. Ular butunlay boshqacha. To'g'ridan-to'g'ri ancha sodda va tushunarli, bu erda ko'proq narsa bor qo'lda sozlash, u ko'proq boshqariladi. Google juda ko'p avtomatik sozlamalarga ega, interfeys chalkash (ayniqsa, yangisi, garchi ular (Google) buni soddalashtirganini aytishsa ham, u yanada murakkablashdi). Agar Direct-da hatto egasining o'zi ham o'tirib, qandaydir tarzda birinchi reklama kampaniyasini o'zi boshlashini aniqlay olsa, Google-da buni amalga oshirish unga ancha qiyin bo'ladi. Barcha sozlamalar faqat Google tushunadigan ba'zi algoritmlarga muvofiq tartibga solingan, shuning uchun qaerda ekanligini topish qiyin.

Bu shunday umumiy taqqoslash. Men har bir reklama tizimining asosiy afzalliklarini alohida ta'kidlamoqchiman.

Google Adwords-ning afzalliklari

Bu, yuqorida aytib o'tilganidek, dunyodagi eng katta qidiruv tizimi. Bu erda siz ko'proq qamrovga ega bo'lishingiz mumkin, ayniqsa ingliz tilida so'zlashuvchi bozorga kirmoqchi bo'lsangiz - u holda faqat Google sizning joyingizdir. Xo'sh, yoki siz Ukrainada bo'lsangiz, faqat Google, chunki Yandex bu erda bloklangan.

Google displey tarmog'ida katta imkoniyatlarga ega. Bu yerda millionlab saytlar bor, millionlab mobil ilovalar butun dunyoda, lekin, albatta, tomoshabinlar sifati juda past.

Google ko'pincha Yandex-ga qaraganda arzonroq bosishga ega, chunki rus tilida so'zlashuvchi reklama beruvchilar orasida kamroq raqobat mavjud.

Google sizga ajoyib byudjet chegaralarini belgilash imkonini beradi. Siz hatto 0,10 tiyin bosish uchun minimal xarajat bilan boshlashingiz mumkin, garchi Yandex-da minimal xarajat 0,30 kopek, minimal kunlik byudjet esa 300 rublni tashkil etadi ... Googleda siz hatto 20 rublni belgilashingiz mumkin. kuniga va reklama qiling.

Yana bir afzallik shundaki, yangi reklama beruvchi reklama kodini olishi mumkin va ularning birinchi oylik reklama xarajatlari qaytariladi. Birinchi reklama kampaniyamni tashkil qilganimda, ular menga 900 UAH (taxminan 1800 rubl, lekin men kamida 900 UAH sarflashim kerak edi) qaytarib berishdi.

Yandex-ning afzalliklari. To'g'ridan-to'g'ri

Yandex sizga kompyuterlarda ko'proq auditoriyani qamrab oladi va siz kattalar, ya'ni 25 yoshdan oshgan aholi orasida ko'proq olasiz. Bu Yandex-ning asosiy auditoriyasi. Agar sizning maqsadli auditoriyangiz Rossiyada yashovchi, kompyuterlardan foydalanadigan va 25 yoshdan oshganlar bo'lsa - bu sizga kerak bo'lgan narsadir.

Yandex so'z tanlash xizmatiga ega - Yandex Wordstat. Bu juda qulay, juda oddiy. "Budjetni baholash" deb nomlangan vosita mavjud (garchi u juda ko'p yotadi, lekin umuman olganda siz reklama narxini taxmin qilishingiz mumkin).

Yandex reklamalarni tezroq moderatsiya qiladi - reklamalar Googlega qaraganda tezroq tekshirilishi tajriba bilan isbotlangan.

Biz ham Yandex-ni qulay va sodda interfeysi uchun maqtashga yordam bera olmaymiz.

Yandex rus tilini yaxshiroq tushunishini unutmang. Bu erda kalit so'zlar bilan ishlash osonroq; u ajralishlarni tushunadi. Google ajralishlarni ikki xil kalit so'z sifatida qabul qiladi.

Va oxirgi narsa juda aniq ma'lumotnoma. Ushbu yordamni o'qib chiqqach, siz hamma narsani topasiz, ammo Googleda nima ishlayotganini aniqlash qiyin. Va sizning savolingizga javob beradigan maqolani topish yanada qiyinroq.

Xo'sh, qanday xulosalar bor?

Va bularning barchasidan xulosalar quyidagilar: har qanday o'rnatishdan oldin reklama kampaniyasi Internetda amalga oshirilishi kerak marketing tahlili. Siz tinglovchilaringiz kimligini bilishingiz kerak. Kimga sotayotganingizni, maqsadli auditoriyangiz necha yoshda ekanligini, u qayerda yashaydi, qaysi qurilmalardan kelganini bilsangiz, qaysi tizim sizga eng mos kelishini osongina tanlashingiz mumkin.

Agar siz asosan kompyuterdan foydalanadigan, 25 yoshdan oshgan va Rossiyada yashovchi auditoriyaga qiziqsangiz, Yandex siz uchun foydaliroq bo'ladi.

Agar siz Ukraina, Evropa va boshqa mamlakatlarda reklama qilsangiz va siz mobil auditoriyaga qiziqsangiz - keyin Google dan yaxshiroq. Agar mahsulotingiz yoshlar auditoriyasiga mo'ljallangan bo'lsa va siz reklama uchun arzon pul to'lamoqchi bo'lsangiz, Google ham yaxshi.

Va agar siz ko'proq qamrovga ega bo'lishni istasangiz, u erda ham, u erda ham reklama o'rnating.

O'z tajribamdan shuni aytamanki, oxirgi taktika - bir vaqtning o'zida ikkita reklama tizimidan foydalanish - juda yaxshi ishlaydi (agar to'g'ri tuzilgan bo'lsa).

Shuni unutmangki, bugungi kunda biz Internetda faqat bitta vositadan foydalanish ahmoqlik bo'lgan dunyoda yashayapmiz. Ulanish kerak turli kanallar, turli manbalar transport, samaraliroqlarini tanlang. Qoidaga ko'ra, u hali ham 2-3-4 bo'lib qolmoqda. Bitta kanal bilan sizda ko'p auditoriya yo'q, siz hamma joyda bo'lishga harakat qilishingiz kerak.

Va nihoyat, men reklamani o'rnatish uchun yaxshi mutaxassislarni yollashni maslahat bermoqchiman. Yaxshiyamki, bugungi kunda ularning ko'pi bor. To'g'ri, firibgarlar juda ko'p. Shuning uchun men hammaga maqolalarni o'qishni, videolarni tomosha qilishni, tizimning o'zi qanday ishlashini aniqlashni maslahat beraman, ehtimol birinchi reklama kampaniyasini o'zingiz o'rnatishga harakat qiling, shunda siz pudratchining ishini kuzatib borishingiz mumkin.

Onlayn reklamangizga omad tilaymiz. Umid qilamanki, mening maqolam sizning onlayn reklamangiz uchun reklama tizimini to'g'ri tanlashga yordam beradi.

Kontekstda reklama kampaniyasini tashkil etish murakkab va ko'p vaqt talab qiladigan jarayondir. Agar siz avtomatlashtirilgan xizmatlardan foydalanmasangiz, kalit so'zlarni tanlash ko'p vaqt talab etadi. Va undan ham ko'proq - to'plangan kalit so'zlar uchun reklama yozish.

Tasavvur qiling-a, siz 500 ta kalit so'z to'pladingiz. Agar siz "bitta kalit - bitta guruh - bitta reklama" tamoyili bo'yicha kampaniya o'rnatgan bo'lsangiz, siz 500 ta reklama yaratishingiz kerak! Va shuningdek - test o'tkazing va eng samaralisini tanlang, shuning uchun har bir guruh uchun kamida uchta reklama tuziladi. Jami - 1500!

Bundan tashqari, har bir reklamada quyidagilar bo'lishi kerak:

• reklama tizimi qoidalarini buzmaslik;
• iloji boricha ochilish sahifasining kalit so'zi va mazmuniga mos bo'lishi;
• USP o'z ichiga oladi;
• xizmatning mohiyatini ochib beradi.

Ba'zilar mustaqil ravishda yozishga harakat qiladilar, ba'zilari Excel yoki Commander-dan Direct-dan foydalanadilar va bunga bir necha hafta vaqt sarflaydilar, boshqalari reklama kampaniyasini yoki hatto mijozning biznesini o'rnatishning barcha nozikliklarini bilmaydigan kopirayterni yollashadi.

Kontekstli reklama uchun reklama konstruktori (yoki generatori) ishingizni soddalashtiradi. Bunday xizmat sizni odatdagidan qutqaradi va umuman emas ishlashdan zavqlaning reklama xabarlarini yozishda, shuningdek, ko'p vaqtni tejaydi.

Yandex.Direct va Google Adwords (Ads) uchun reklama yaratuvchisi: foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar

Reklama yaratishni boshlash uchun siz foydalanuvchi hisobiga kirishingiz kerak. Menyuda biz "Reklama yaratish" yorlig'ini ko'ramiz:

Bu erda xizmat ikkita variantni taklif qiladi - so'zlarni tanlang yoki ro'yxat qo'shing:

Roʻyxat boʻyicha qoʻshish funksiyasi soʻzlarni qoʻlda qoʻshishingiz mumkin boʻlgan yangi oynani ochadi. Har bir ibora yangi qatorga yozilishi kerak:

Agar siz "So'zlarni tanlang" opsiyasini tanlasangiz, siz "Media rejalashtirish" moduliga o'tasiz. Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni qo'lda yoki avtomatik usullardan birini ishlatib tanlang. So'zlar to'planib, media-rejaga qo'shilgandan so'ng, siz reklama yaratishni boshlashingiz mumkin:

Tizim avtomatik ravishda reklamalarni yaratadi. Konstruktor bir vaqtning o'zida ikkala tizim uchun ham reklama yaratadi: Direct va AdWords (Ads). Bundan tashqari, ushbu reklama qidiruvda qanday ko'rinishini darhol ko'rishingiz mumkin:

Agar siz “Ko‘proq ko‘rsatish” tugmasini bossangiz, xizmat boshqa reklama variantlarini, jumladan, raqobatchilaringizni ham taklif qiladi. Ularning ijodini o'rganing va o'zingiznikini yarating.

Yaratish vositasi 3 tagacha reklama variantini taklif qiladi, ulardan siz eng mosini tanlashingiz mumkin:

Jadval sarlavhasida siz barcha variantlarni ko'rish uchun "Hammasini ko'rsatish" havolasini bosishingiz mumkin:

Dizayner tomonidan taqdim etilgan barcha reklamalarni tahrirlash mumkin.

Ikkita tahrirlash varianti mavjud. Tez: agar siz reklama matni ustiga kursorni olib kelsangiz, qalam belgisi paydo bo'ladi. Unga bosish orqali siz matnni tahrirlashingiz mumkin:

Shunday qilib, siz tanlagan faqat bitta reklama matnini tahrirlashingiz mumkin.

Yandex.Direct va Google Adwords (Reklamalar) da bir vaqtning o'zida kalit so'z bilan bog'langan barcha reklamalarni tahrirlash uchun siz “Matnni tahrirlash” funksiyasini tanlashingiz kerak:

Bosgandan so'ng, siz reklama matnini tahrirlashingiz va reklama bog'lanadigan kalit so'zni tanlashingiz mumkin bo'lgan oyna ochiladi. "Bir kalit - bitta reklama" sxemasi bo'yicha ishlash eng yaxshisidir. Bu sizning reklamangizni so'rovga ko'proq moslashtiradi va uning CTR yuqoriroq bo'ladi:

Click.ru - bu turli xil bo'shliqlar uchun reklama yaratishi mumkin bo'lgan universal vosita.

Keling, pizza yetkazib berish misolini ko'rib chiqaylik. Yetkazib berish xizmati ochilish sahifasiga ega, ya'ni bitta sahifa. Ikkita kalit uchun turli xil reklama opsiyalarini yaratishingiz kerak:"Pitsa yetkazib berish" Va "Moskvada pizza yetkazib berish".

Keling, so'zlarni qo'lda qo'shish funktsiyasidan foydalanamiz:

Jadvalga kalitlar qo'shiladi, unda byudjet prognozi ko'rinadi, ularni tahrirlash va salbiy kalit so'zlarni qo'shish mumkin. "Reklama yaratish" tugmasini bosing:

Ba'zilar biz uchun mos emas, masalan, biz Novokuznetskda emas, balki Moskvadamiz. Bu reklamani tuzatish kerak. Tahrirlovchini oching va o'z versiyangizni yozing:

Ikkinchi kalitdan foydalanib, siz bir nechta reklamalarni tuzatishingiz kerak. Buni tezroq qilish uchun biz ommaviy tahrirlash funksiyasidan foydalanamiz:

Ko'rib turganingizdek, yaratilgan barcha matnlar mavzuga mos keladi, sarlavhada kalit so'z mavjud va noyobdir. Ular joydan joygacha takrorlanmaydi, dizayner haqiqiy reklama variantlarini taklif qiladi.

Qanday qilib tayyor reklamalarni reklama kampaniyalariga yuklash mumkin

Barcha reklamalarni yaratganingizdan va tahrirlaganingizdan so'ng, ular reklama kampaniyasiga yuklanishi mumkin.

Click.ru-da hisob yaratganingizda, Direct va Adwords (Ads) da hisoblar avtomatik ravishda yaratiladi. U yerda reklamalarni yuklash uchun “Kampaniyaga yuklash” tugmasini bosishingiz kerak:

Tizim sizga reklamalarni yuklamoqchi bo'lgan hisob turini tanlashni taklif qiladi. Masalan, bizga Yandex.Direct kerak:

Ko'rsatilgan oynada sozlamalarni o'rnating: reklamalarni qaysi hisob qaydnomasiga yuklash; yangi kampaniya yaratish yoki mavjudiga qo'shish; displey joylarini tanlang (qidiruv yoki YAN, yoki ikkalasi); kampaniya nomini yozing:

Agar siz hisoblar ro'yxatiga o'tsangiz va Direct hisobingizni ochsangiz, u erda siz yaratgan yangi kampaniyani ko'rasiz:

Reklamalarni Excel fayli sifatida ham yuklab olish mumkin.

Muhim: Ushbu fayl kontekstli reklama tizimlariga yuklash uchun mos emas. Ammo undan olingan ma'lumotlarni reklama kampaniyalariga yuklash uchun mos formatdagi faylga nusxalash va joylashtirish mumkin.

Reklamalaringizni qidiruv natijalarida ko'proq ko'rinadigan qilish uchun:

• E'loningizda USP-ni yozishni unutmang - sizni boshqa kompaniyalardan nimasi bilan ajratib turadi.
• Bitta kalit uchun bir vaqtning o'zida bir nechta reklama yarating va ishga tushiring. Biroz vaqt o'tgach, har birining sekin urish tezligini solishtiring va eng samaralisini qoldiring.

Click.ru kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning ishini osonlashtiradi. U matn terish va xatolarsiz noyob reklamalarni yaratadi. Raqobatchilaringiz qanday matnlardan foydalanishini ko'rsatadi. Barcha reklamalarni tahrirlash va yanada jozibali qilish mumkin.

Vaqtingizni tejash imkoniyatidan foydalaning. Tizimda ro'yxatdan o'ting va o'z reklamalaringizni yaratishga harakat qiling - bu bepul. Vaqtni tejashdan tashqari, Click.ru bilan ishlash ham foydalidir: xizmat sheriklik dasturi ishtirokchilariga kontekstli reklama uchun aylanmaning 8% gacha qaytaradi. Hamkorlar uchun shartlar va talablar .

Hoziroq boshlang: ro'yxatdan o'tishda promo-kodni kiriting " kalit» va reklama uchun sarflangan pul miqdoridan qat'i nazar, birinchi oyda maksimal mukofotni oling.