Xalqaro reklama agentliklarining vakolatxonalari Yosh & Rubicam, Ogilvi & Mather va DMB&B(Hozir - D"Arsi) Moskvada 1980-yillarning oxirlarida - 1990-yillarning boshlarida paydo bo'lgan, ya'ni. ularning mijozlari Rossiya bozoriga kelgan bir vaqtning o'zida - Procter & Gamble, Unilever, Mars va Jonson & Jonson.

Asta-sekin, G'arb texnologiyalariga qo'shilishni istagan yirik rus agentliklari Rossiyada hali taqdim etilmagan xalqaro tarmoqlarga qo'shilishdi. Masalan, "Partner" agentligidan ajralib chiqqan RA. Navigator tarmoqqa kirdi DDB Needham, va xuddi shu "Hamkor" dan paydo bo'lgan Adventa agentligi tarmoqqa qo'shildi Lou Lintas.

Xuddi shunday holat Sharqiy Yevropa bozorlarida ham yuz berdi. Agar Polsha, Chexiya yoki Bolgariyada tarmoq agentliklarining mahalliy idoralari mahalliy reklama bozorlarini ular tashkil etilgan paytdan boshlab nazorat qilib tursa, Rossiyada har doim mahalliy agentliklarning kuchli pozitsiyalari mavjud bo'lib kelgan, bu birinchi navbatda televidenieda reklamaning keng tarqalganligi bilan bog'liq. Rossiyaning yirik kompaniyalari - "Video International" (RTR, NTV) va "Premier SV" (ORT, TV-6) tomonidan sotiladi. Mahalliy kompaniyalar uchun bu holat Yaponiyadagi vaziyatga o'xshardi, bu erda G'arb aloqa xoldinglari mahalliy reklama korporatsiyalaridan sezilarli darajada pastroqdir, masalan. Dentsu(bozorning 25% ga yaqin) va Hakuxodo.

So'nggi paytlarda Rossiya bozori dunyodagi eng yirik kompaniyalarning kengayishini o'z ichiga olmaydi: televideniedagi tarmoq (xalqaro tarmoqlarni ifodalovchi) agentliklarining media byudjetlarining ulushi 60% dan ortiqni tashkil etadi va ekspertlarning fikriga ko'ra, u 85 tagacha ko'tarilishi mumkin. %. Tarmoq agentliklarining Rossiya bozoridagi ta'sirining kuchayishi, asosan, ularning asosiy mijozlari - dunyodagi eng yirik kompaniyalarning pozitsiyalarini mustahkamlash bilan bog'liq.

Hozirda Rossiyada Reklama agentliklarining rivojlanishida quyidagi tendentsiyalar mavjud.

• 1. Muvaffaqiyatli rus kompaniyasi, tajriba orttirgan va bir oz pul ishlagan, o'z vazifalarini o'zgartiradi va shu bilan birga, u bilan ishlaydigan reklama beruvchilar G'arb tarmoq agentliklariga ustunlik berishadi. Asosan, reklama agentliklarini tanlash tender orqali amalga oshiriladi va faqat tarmoq kompaniyalari jiddiy tenderda qatnashishi mumkin. Kichik rus kompaniyasining xalqaro reklama tarmoqlaridagi ishtiroki (hatto rasmiy) katta reklama byudjetlari olamiga chipta bo'lishi mumkin.
• 2. Xalqaro tarmoq reklama agentliklarining Rossiya bozorida mahalliy hamkorlar orqali emas, balki mustaqil ravishda faol ishtirok etishi. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, ko'plab G'arb agentliklari uchun Rossiyada mustaqil ishlash juda qiyin bo'ladi, chunki kuchli rossiyalik hamkorsiz Rossiya reklama bozorida etakchi bo'lish qiyin va ijodkorlikka ixtisoslashish hozirda eng foydali strategiya emas. bu bozorda.

afzalliklari:

• yuqori malakali xodimlar:
• ishlab chiqilgan kadrlar tayyorlash tizimi;
• barcha darajadagi mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish qobiliyati;
• tarmoqlar orqali tovarlarni ilgari surish uchun keng imkoniyatlar;
• ijodiy (ijodkorlik);
• strategik rejalashtirish qobiliyatlari - brendni bozorga olib chiqish, uni qayta joylashtirish.

Rossiyadagi xalqaro tarmoq reklama agentliklarining faoliyatini baholab, quyidagilarni ajratib ko'rsatishimiz mumkin: kamchiliklar:

• qimmat xizmatlar;
• har biri reklama byudjetining o'z qismi uchun kurashayotgan bo'limlar ishidagi nomuvofiqlik;
• sho'ba korxonalar ishining past sifati;
• global reklama kampaniyalarining shubhali samaradorligi;
• inson va kasbiy e'tibor darajasi byudjet hajmiga to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir.

• mijozlar bilan ishlashda hatto yuqori mansabdor shaxslarning moslashuvchanligi, samaradorligi va mavjudligi;
• narx-sifat nisbati, ya'ni. arzonligi. Shunday qilib, agar tarmoq agentliklari 15-20% komissiya uchun ishlasa, Rossiya agentliklarining daromadlari taxminan 5% ni tashkil qiladi;
• tavakkal qilishga tayyorlik;
• ijodiy (ijodkorlik);
• “milliy reklama xususiyatlari”ni bilish;
• har bir mijozning qiymati.

• xodimlarning nisbatan past malakasi;
• kadrlar tayyorlash tizimi zaif;
• zaif texnik baza (masalan, loyihalarni taqdim etishda);
• subpudratchilarning tez-tez o'zgarishi, bu esa kutilmagan narxlarning o'zgarishiga olib keladi;
• to'liq oldindan to'lash uchun majburiy shartlar;
• tovarlarni ilgari surish imkoniyatlarining cheklanganligi (masalan, xalqaro bozorlarda ishlash imkoniga ega emasligi);
• strategik rejalashtirishda etarli tajribaga ega emas.

Rossiyadagi G‘arb reklama agentliklari endi o‘z tarmoq mijozlariga xizmat ko‘rsatish bilan cheklanib qolmaydi, bu muqarrar ravishda Rossiya reklama bozoridagi barcha agentliklar o‘rtasida reklama beruvchilar uchun raqobatning kuchayishiga olib keladi. Tez orada reklama beruvchilar mintaqalarga tarqala boshlaydi va bu erda tarmoq va rus kompaniyalarining kombinatsiyasi mumkin. Yangi alyanslar yaratish imkoniyati Rossiya reklama bozoridagi vaziyatni yaxshilaydi va uning o'sishi uchun keyingi istiqbollarni yaratadi. Bundan tashqari, ekspertlarning fikriga ko'ra, Rossiya reklama agentliklarini tor ixtisoslashuv, masalan, ijodiy reklama yaratuvchi agentliklar saqlab qolishi mumkin.

Rossiya reklama bozorining o'sishi uning aniqroq segmentatsiyasiga olib keladi. G'arbiy va rossiyalik yirik reklama beruvchilar xalqaro tarmoq agentliklariga ustunlik berishadi; va o'rta va kichik byudjetga ega bo'lgan etarli miqdordagi reklama beruvchilar Rossiya agentliklari faoliyat yuritadigan segmentga ustunlik berishadi. Rossiya agentliklari ushbu bozorda o'zlarini yanada aniqroq joylashtirishlari, potentsial mijozlar doirasini aniqlashlari va mavjud afzalliklaridan maksimal darajada foydalanishlari kerak. Mutaxassislarning fikricha, Rossiya agentliklari inqirozli vaziyatlarda omon qolish va ishlash bo‘yicha ancha boy tajribaga ega: ular ancha chidamli va kamroq qo‘rqinchli.

Reklama murakkab tushuncha bo'lib, uning nozik tomonlarini tushunish uchun ko'p yillar kerak bo'ladi. Har qanday savdogarga shuhrat qozonish va biznesini kengaytirish uchun reklama kerak. Kompaniyaning reklama faoliyati samarali va muvaffaqiyatli bo'lishi uchun reklama agentliklari deb ataladigan ixtisoslashgan kompaniyalarga murojaat qilish yaxshiroqdir. Ushbu firmalar yuqori sifatli reklamani tashkil qilishlari va shu bilan birga, buning uchun imkon qadar kamroq moliyaviy resurslarni sarflashga yordam berishlari mumkin. Reklama agentligi nima?

Reklama agentliklarining asosiy vazifalari

Shunga ko'ra, har bir qadam kompaniyaning muhim funktsiyalarini bajarishni anglatadi. Mana asosiylari:

Rejalarni ishlab chiqish bosqichi turli xil mahsulotlarni, shuningdek, raqobatbardoshlik bo'yicha bozordagi vaziyatni o'rganishni, bozor tizimini talab qilinadigan hajmlarda, tovarlarni sotish usullarini, mavjud reklama vositalarini o'rganishni, shuningdek, ishlab chiqarishni o'z ichiga oladi. reklama kompaniyasi ishlayotgan reja;

— to‘g‘ridan-to‘g‘ri reklama tayyorlash bosqichi reklama mahsulotlarini yaratish bilan bir qatorda murakkab reklama kampaniyalarini ham o‘z ichiga oladi. Shuningdek, bunday idoralar xodimlari turli xil tashqi mutaxassislar, studiyalar, bosmaxonalar bilan hamkorlik qiladi;

— reklama joylashtirish bosqichi mutaxassislar tomonidan “qizgʻin” surʼatda amalga oshiriladi va reklama ommaviy axborot vositalari xizmatlarini sotib olish, asl xabarni uzatish, ushbu xabarning joylashtirilishini nazorat qilish, pochta roʻyxatlarini yaratish, koʻrgazmalar, yarmarkalar oʻtkazish, shuningdek, reklama beruvchilar va ommaviy axborot vositalari bilan barcha turdagi hisob-kitoblarni amalga oshirish;

Reklama agentliklarining tasnifi

Reklama agentligi faoliyatining qaysi turlari nazarda tutilishiga qarab kompaniyalarning maxsus tasnifi mavjud:

1) xizmatlar ko'rsatishga ixtisoslashgan agentliklar:

• to'liq tsikl - marketing, xodimlarni reklama qilish masalalari va boshqalar bilan shug'ullanadigan boshqa kompaniyalar bilan hamkorlik qiladigan jiddiy reklama kampaniyalarini ishlab chiqarishga qodir yirik kompaniyalar. Ushbu agentliklarning o'z filiallari ham bo'lishi mumkin.
• to'liq bo'lmagan tsikl - nisbatan kamtarona loyihalar bilan shug'ullanadigan kichik firmalar. Bular hatto yolg'iz ishlashni afzal ko'rgan mustaqil rassomlar, dizaynerlar yoki kopirayterlar bo'lishi mumkin.
• sanoat reklamasiga ixtisoslashgan agentliklar - sanoat va texnologiya sohasidagi mahsulotlarni reklama qiluvchi kompaniyalar. Bunday reklama asosan bosma ommaviy axborot vositalarida tarqatiladi.

2) mustaqil maqomga ega bo'lgan ommaviy axborot vositalari- barcha reklama agentliklarida muhim rol o'ynaydigan maxsus agentliklar, chunki bu turdagi joylashtirish kanallari juda ko'p. Bu turlar orasida faqat radioda yoki faqat televidenieda reklama bilan shug'ullanadigan kompaniyalar bor va barcha kanallarda joylashtirishga qodir yirik kompaniyalar mavjud. Ushbu kompaniyalarning ish sifati tuzilgan media-rejalar va tegishli dasturlarning sifati bilan belgilanadi.

3) bir martalik buyurtma agentliklari yoki "alacarte" agentliklari - bular, masalan, yangi mahsulotlarni joriy etish yoki iste'molchilar o'rtasida allaqachon tasdiqlangan mahsulotlarni ilgari surish bilan shug'ullanadigan ijodiy kompaniyalar.

• ijodiy agentliklar- reklama kampaniyalari uchun mavzular yoki tadbirlarni ishlab chiqish, keyin esa ommaviy axborot vositalari uchun mahsulot yaratish. Masalan, ularning ishi reklamadan personajlar yoki musiqa yaratish deb hisoblanishi mumkin. Ushbu kichik tip media agentliklariga o'ziga xos qo'shimcha hisoblanadi.
• mahsulot ishlab chiqarishni jalb qilishga ixtisoslashgan agentliklar c - bu turdagi agentliklarning o'zlari ishonganidek, ular eng yaxshisidir, chunki ularning ishi mahsulot paydo bo'lishining dastlabki bosqichlarida boshlanadi. Ular uning nomi, narxi, savdo masalalari va hokazolarni yaratishda ishtirok etishlari kerak. Va aslida, ushbu agentliklarning asosiy g'ururi ko'plab samarali kampaniyalar deb hisoblanishi mumkin, chunki hozirgi vaqtda ko'plab mahsulotlar birinchi qadamlarda sotuvda muvaffaqiyatsizlikka uchraydi.
• kontaktli reklama bo'yicha ixtisoslashuv- bu kompaniyalar o'z tovarlarini pochta xizmatlaridan foydalangan holda tarqatadigan kompaniyalarning reklamasi bilan shug'ullanadilar. Bundan tashqari, ularning mas'uliyatiga bosma nashrlarga obuna bo'lishning barcha turlarini reklama qilish, shuningdek, rangli haftalik jurnallar tarqatishda reklama qilish kiradi. Reklama agentliklarining samaradorligi A Ushbu turni muvaffaqiyatli deb hisoblash mumkin, chunki pochta orqali reklama juda mashhur.

3) homiylik agentliklari- bu kompaniyalar barcha turdagi dasturlarni yaratadilar va reklama homiylari uchun g'oyalarni taklif qiladilar. Bunday agentliklar jamoalarining qarorlarini teledasturni ko'rsatishda yoki radioda reklama tanaffus paytida yangiliklar tickerida ko'rish mumkin.

Reklama agentligi xodimlari

Nisbatan yirik reklama agentliklari ko'pincha muayyan faoliyat sohasida malakali mutaxassislarni bo'limlarga birlashtiradi, ularning asosiy maqsadi, tabiiyki, reklama yaratishdir. Odatda, reklama agentligi xodimlarini boshqarish bir kishiga tushmaydi, chunki har bir bo'lim o'z funktsiyalarini bajaradi:

— tarqatish kanallari bilan ishlash;

— buxgalteriya hisobi bilan bog'liq barcha hujjat aylanishini tuzish;

Agar reklama agentligi xodimlarining standart tarkibini ko'rib chiqsak, biz quyidagi ro'yxatni olamiz:

• mijozlar bazasi bilan ishlashning o'ziga xos xususiyatlari uchun mas'ul direktor. Uning vazifalariga mijozlar bilan muloqot qilish, shuningdek, bajarilgan ishlarning rentabelligi bo'yicha hisobotlarni tuzish kiradi;
• ushbu reklama agentligi mijozlari bilan ishlaydigan menejer a, ikkinchisi o'rtasida vositachi bo'lgan. Ushbu vositachilikni oddiy deb atash mumkin emas, chunki bu mutaxassis mijozning afzalliklarini, uning faoliyatini yaxshi tushunishi va bularning barchasini o'z kompaniyasiga etkazishi kerak. Bir so'z bilan aytganda, menejerning asosiy vazifasi mijozlarni saqlab qolish bo'yicha orqaga qaytish ishidir, shuningdek, xaridorning ehtiyojlarini qondirish uchun xodimlarning sa'y-harakatlarini birlashtirishga qaratilgan reklama kompaniyasining barcha xodimlari bilan ishlash qobiliyatidir. ;
• marketing menejeri. Bu shaxs turli marketing tadqiqotlarini o'tkazishi, shuningdek, mustaqil ish bilan shug'ullanadigan boshqa tashkilotlarga bir xil tadqiqotni buyurtma qilishi kerak;
• dekorativ yoki dizayner, kelajakdagi reklama mahsulotining maketlarini yaratish. Shuni ta'kidlash kerakki, asosiy ish barcha metrik qoidalar bilan tuzilgan original sxemalarni yaratishdir. Bugungi kunda bu ishlarning barchasi kompyuterda amalga oshirilishi mumkin, bu esa ish tezligini sezilarli darajada oshiradi;
• media xaridor. Reklama qayerda, qanday va qaysi vaqtda joylashtirilishi borasida ommaviy axborot vositalari bilan ishlovchi mutaxassis. Reklama maydonining sifati, shuningdek, ushbu maydon sotib olingan narxlarning rentabelligi ushbu xodimlarning ish samaradorligiga bog'liq.
• media rejalashtiruvchi. Reklama vositalaridan foydalanish bilan bog'liq masalalar bilan shug'ullanadigan xodim. Media rejalashtiruvchining eng asosiy vazifasi ommaviy axborot vositalari va maqsadli auditoriya o'rtasida moslikni o'rnatishdir. Shunday qilib, mutaxassis mos keladigan maqsadli auditoriyani qidiradi va keyin reklama tarqatish vositalarini tanlaydi. Keyinchalik, media-rejalashtiruvchi mijozga ushbu auditoriya uchun eng mos bo'lgan har qanday ommaviy axborot vositalarini tavsiya qiladi. Agar kichik agentliklar haqida gapiradigan bo'lsak, bu mutaxassislar reklama tarqatuvchi vositalarning xaridorlari hamdir, yirik agentliklarda esa bu bilan butun bir xodimlar shug'ullanadi.
• badiiy-rejissyor r, u vizualizatorlar, rassomlar va boshqalardan iborat bo'ysunuvchi bo'limga ega. Kichik tashkilotlarda bu mutaxassis barcha ijodiy ishlarning ham direktori, ham ijrochisi hisoblanadi.
• kopirayter. Rag'batlantiruvchi mahsulotlar bilan bog'liq barcha og'zaki jihatlar uchun javobgar shaxs. Kopirayterning uslubi juda o'ziga xos bo'lishi kerak, chunki u mijozlarni jalb qiladigan mavzular va g'oyalarni ilgari surishi, shuningdek, ilgari surilayotgan mahsulot foydasiga aylantirilishi mumkin bo'lgan dalillarni keltira olishi kerak.
• vizualizator. Ijodkorlik masalalarida kopirayterning nusxasi, shuningdek, kopirayter g'oyalarini ingl. Asosan, bu ikki mutaxassis birgalikda ishlaydi. Vizualizator hali tugallanmagan, tasdiqlash uchun mijozga ko'rsatilishi mumkin bo'lgan bir nechta eskizlarni yaratishi kerak.
• matbuot menejeri yoki muharriri. Ushbu xodimning mas'uliyati matnlarni osongina tushunish uchun formatlashni o'z ichiga oladi. Barcha kerakli materiallarni olgandan so'ng, menejer eng yaxshi shriftlarni tanlashi kerak. Shuningdek, ushbu xodim so'zlar, iboralar sonini hisoblashi va umumiy tartib tizimida ushbu reklama uchun qaysi joy mos kelishini aniqlashi kerak.
• Televizion reklama prodyuseri. Televizorda reklama kampaniyalarini ishlab chiqadigan xodim. Bundan tashqari, prodyuserning vazifalari aktyorlar, musiqa va ushbu sohadagi harakatlarni amalga oshiradigan tashkilotni tanlashdir.
• ishlab chiqarish menejeri. Reklama agentligidagi ishlarni, ya'ni uni tugatish vaqtini kuzatish uchun mas'ul bo'lgan shaxs. Agar reklama kompaniyasi bosmaxona bilan bog'lanishni talab qilsa, menejerning majburiyatlari u erda buyurtma berish, shuningdek, u erda reklama maketlarini etkazib berishni ham o'z ichiga oladi.
• OIRP menejeri. Ushbu qisqartma reklama loyihasining mas'ul ijrochisini anglatadi. Ushbu xodim butun ishlab chiqarish jarayoni uchun javobgardir. asosan "elkasida yotadi". Bu menejer, go'yo barcha bo'limlarning menejerlari va rahbarlariga loyiha vazifalarini taqsimlashi, moliyaviy resurslarni taqsimlashi va yo'naltirishi, so'ngra ishlab chiqarish jarayonining barcha ishtirokchilaridan materiallarni to'plashi va nihoyat, barcha materiallarni moliya direktoriga taqdim etishi kerak.

Bir so'z bilan aytganda, OIRPni o'z lavozimida o'sgan oddiy menejer deb atash mumkin. Bunday xodimlarning bilimi oddiy menejernikidan kam bo'lmasligi kerak, lekin u reklama haqidagi kengroq ma'lumotlarni qamrab olishi kerak. Shuningdek, OIRP moliyaviy direktor darajasiga mos keladigan hujjat aylanishini ta'minlashi kerak va bundan tashqari, ushbu menejer mustaqil qarorlar, shu jumladan moliyaviy qarorlar qabul qilish uchun ko'proq huquqlarga ega.

Shunday qilib, yuqorida aytilganlarning barchasini hisobga olgan holda, siz OIRP rioya qilishi kerak bo'lgan qoidalar va majburiyatlar ro'yxatini tuzishingiz mumkin.:

— muayyan sohaga oid yangi mahsulot va texnologiyalarni doimiy izlash;

— optimal munosabatlarni o‘rnatishga qaratilgan hamkorlar bilan doimiy ish olib borish;

— sheriklar va mijozlar oldida kompaniyangiz manfaatlarini himoya qilish (ruxsat etilgan chegaralar doirasida);

— hujjat aylanishi bo‘yicha ajoyib bilim;

— taqdim etilayotgan mahsulotlarning narxlari ro‘yxatini tuzish, shuningdek ularni o‘z vaqtida yangilash;

— OIRPda mavjud barcha vositalar va imkoniyatlardan foydalangan holda buyurtmalarni qidirish;

— boshqa rahbarlarning ishini, shuningdek, ishlab chiqarish jarayonida yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan muammolarni hal qilish qobiliyatini nazorat qilish;

— OIRP tomonidan ambitsiya va ziddiyatlarning yo'qligi;

• reklama menejeri. Ushbu xodimning majburiyatlari ro'yxati quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi:

— reklama qilinayotgan tovarlarni bozorda sotish boʻyicha ishlarni tashkil etish, ularni reklama qilish, isteʼmolchilarga mahsulot sifati, ularning boshqa tovarlarga nisbatan farqlari va afzalliklari toʻgʻrisida ishonchli maʼlumotlarni yetkazish;

— reklama kampaniyalari bilan bevosita bog‘liq ishlarni nazorat qilish, rejalashtirish, muvofiqlashtirish;

- mahsulot yoki xizmatni reklama qilish bilan bog'liq barcha turdagi tadbirlar rejalari va sxemalarini ishlab chiqish, shuningdek buning uchun zarur bo'lgan xarajatlarni hisoblash;

— reklama usullari va uning shakli, rangi, matni va musiqasini tanlash ustida bevosita ish olib borish;

— reklama joylashtirishning eng yaxshi shartlarini, uning ko‘lamini, yoshi, kasbi, jinsi, xarid qilish qobiliyatiga qarab maqsadli auditoriyani tanlash uchun mahsulotni sotish bozorida barcha mumkin bo‘lgan jihatlarni o‘rganish;

— tovarlar va xizmatlarni reklama qilish bo'yicha shartnomalar to'g'ri tuzilganligini nazorat qilish;

— ichki va tashqi hamkorlar bilan samarali aloqalarni tashkil etish, bu aloqalarni kengaytirishga qaratilgan ma’lumotlarni to‘plash;

— xaridorlarni muayyan tovarlarni xarid qilishga undaydigan omillarni tahlil qilish, xaridorlarning ehtiyojlarini o‘rganish;

— boshqa tuzilmaviy muassasa va tashkilotlar bilan aloqalarni tashkil etish va ularni qo‘llab-quvvatlash, reklama kampaniyasiga barcha turdagi maslahatchilar va ekspertlarni jalb qilish;

— ishlab chiqarish jarayonining boshqa ishtirokchilari ustidan yetakchilik;

• bosma reklamaga ixtisoslashgan menejer e.Reklamani chop etish uchun tayyorlovchi xodim matn terish mashinalari, printerlar va boshqalar bilan muloqot qiladi.
• reklama menejeri. Mijozlarga mashhurlikni ta'minlovchi, matbuot bilan aloqani ta'minlovchi va mijoz va jamoatchilik o'rtasida vositachilik qiluvchi xodim;
• mahsulot menejeri. Ushbu xodimlarning vazifalari ma'lum mahsulotlar yoki brendlarni sotishning tashkiliy masalalarini, shuningdek, tijorat masalalari va reklamani o'z ichiga oladi.

So'nggi paytlarda reklama agentliklari raqobat nuqtai nazaridan qiyinchilikka duch kelishdi, chunki har kuni ko'proq o'xshash kompaniyalar paydo bo'lmoqda. Zamonaviy iste'molchilarni ajablantirish oson emas, shuning uchun imkon qadar ko'proq noyob g'oyalarni izlash kerak.

Men hamma narsani yangi, qiziqarli va g'ayrioddiy o'rganishni yaxshi ko'raman. Va shuningdek - o'zingizni issiq adyolga o'rang, issiq kakao oling va sizga moliya bozoridagi so'nggi yangiliklar, bank maslahatchilarining ofislaridagi issiq voqealar va boshqa qiziqarli narsalar haqida gapirib bering.

Reklama agentligi - bu o'z mijozlariga reklamani rejalashtirish va o'tkazish bo'yicha xizmatlarning to'liq yoki cheklangan hajmini, shuningdek, o'zining individual vositalarini, masalan, ommaviy axborot vositalarida buyurtmalarni tayyorlash yoki joylashtirishni yoki ikkalasini ham taqdim etadigan professional tashkilot. matbuot, radio va televidenieda reklama filmlari, videofilmlar, videokliplar va boshqalarni ishlab chiqarish va ijaraga berish uchun buyurtmalar.

Reklama agentligi - bu reklama rejalari, reklama va boshqa reklama materiallarini ishlab chiqish va tayyorlashga ixtisoslashgan ijodiy mutaxassislar va ishbilarmonlarning mustaqil tashkiloti. Agentlik shuningdek, turli ommaviy axborot vositalarida reklama maydoni va vaqtini sotib olish uchun subpudratchilarni sotib oladi yoki foydalanadi. Bularning barchasi mijozlar deb ataladigan turli reklama beruvchilar yoki sotuvchilar nomidan ularning tovarlari va xizmatlari uchun xaridorlarni topish uchun amalga oshiriladi.

Ushbu ta'rif nega bunday katta miqdordagi reklama beruvchilarning reklama agentliklari xizmatlaridan foydalanishining bir qancha sabablarini ochib beradi. Avvalo, ta'rifda agentlik mustaqil ekanligi ko'rsatilgan. Bu reklama beruvchi, ommaviy axborot vositalari yoki xizmat ko'rsatuvchi provayderlarga tegishli emasligini anglatadi. Bu mustaqillik ularga reklama beruvchining biznesiga tashqi, ob'ektiv nuqtai nazarni olib kelish imkonini beradi. Ularning keng ko'lamli marketing vaziyatlari va muammolari bilan ishlash bo'yicha kundalik tajribasi agentliklarga turli mijozlarning ehtiyojlarini qondirish uchun bilim, malaka va malaka beradi. Ba'zi mijozlar uchun bunday ehtiyojlar beqiyos bo'lishi mumkin.

Agentlikda biznes muammolarini hal qilishda reklamaning ko'p qirrali san'ati va ilm-fanini qo'llashga ixtisoslashgan ijodkorlar ham, ishbilarmonlar ham ishlaydi. Ular orasida yozuvchilar, rassomlar, bozor va media tahlilchilari, tadqiqotchilar va o'z mahorati va iste'dodini mijozlariga muvaffaqiyatga erishish uchun ishlatadigan turli mutaxassislar kiradi. Ular agentlikdan tashqarida reklama illyustratsiyasi, suratga olish, matn terish, retushlash, reklama roliklarini suratga olish va ovoz yozish bilan shug‘ullanadigan mutaxassislar va yetkazib beruvchilar bilan har kuni aloqada bo‘lib, sifatli mahsulot ishlab chiqarish uchun zarur bo‘lgan barcha ishlarni amalga oshiradi. Ular eng so'nggi texnologik o'zgarishlar, narxlarning so'nggi o'zgarishlari va joriy ishlab chiqarish muammolaridan xabardor bo'lib turishadi.

Efir vaqtini, gazeta va jurnal maydonini sotib olish uchun subpudratchilarni sotib olish va yollash orqali agentliklar mijozga boshqa xizmatni taqdim etadilar. Birinchidan, bu mijozga xarajatlarni tejash imkonini beradi. Aksariyat ommaviy axborot vositalari agentliklarga ushbu axborot tashkiloti olgan mablag'ning 15 foizini saqlashga ruxsat beradi. Agentlik tomonidan olinadigan bunday komissiyalar, aks holda reklama beruvchi agentlikka o'z xizmatlari uchun to'lashi kerak bo'lgan miqdorni kamaytiradi.

Ushbu komissiyalar evaziga agentliklar reklama beruvchilarga o'z xizmatlarini taklif qiladigan ommaviy axborot vositalarining faoliyatini doimiy ravishda kuzatib borishlari kerak. Va bu unchalik oson ish emas.

Va nihoyat, agentliklar o'zlarining tovarlari va xizmatlari uchun xaridorlarni topish uchun bir qator sotuvchilar uchun ishlaydi. Agentliklar ommaviy axborot vositalari va/yoki xizmat ko'rsatuvchi provayderlar uchun emas, balki o'z mijozlari uchun ishlaydi. Ular o'z mijozlariga eng yaxshi narxlarni topish, ularga eng yuqori sifatli ishlarni taqdim etish va ularning o'sishi va gullab-yashnashiga yordam berish uchun ma'naviy, axloqiy, moliyaviy va ba'zan qonuniy majburiyatlarga ega.

Yaxshi tashkil etilgan korxona professional yuristlar, iqtisodchilar, bankirlar va menejment bo'yicha mutaxassislardan yordam so'rasa, reklama beruvchilar agentliklarning yordamiga murojaat qilishadi, chunki ular odatda samaraliroq reklama yaratish va ommaviy axborot vositalarini tanlash uchun yaxshi jihozlangan. Buni reklama beruvchilarning o'zlari qilishlari mumkin. Hozirgi kunda deyarli har bir muhim reklama beruvchi reklama agentliklaridan malakali, xolis maslahat so'raydi va ularning noyob ijodiy resurslariga tayanadi.

Shunga qaramay, agentlik o'zgarishi ko'pincha har yili sodir bo'ladi. Bundan tashqari, ko'plab reklama beruvchilar agentlik xizmatlarisiz ishlashni o'zlarining manfaatlariga mos deb bilishadi. Agar agentliklar biz aytgan xolislik, mahorat, tajriba va iste'dodni jamlagan bo'lsa, nega shunday?

Birinchidan, insoniy munosabatlarda ko'pincha mavjud bo'lgan shaxsiy ziddiyat va aloqa etishmasligining aniq muammosi mavjud. Ikkinchidan, har bir idorada ham bo‘lishi kerak bo‘lgan mustaqillik, mahorat, tajriba va iste’dod mavjud emas.

Amalda, ba'zi reklama beruvchilar o'z agentliklaridan oshib ketishadi va faqat yirik firmalar taklif qila oladigan xizmatlardan ko'ra ko'proq xizmatlarni talab qiladilar. Bundan tashqari, bitta holatda mijozning bir turi uchun ajoyib natijalarga erishgan holda, agentlik muammoni to'liq tushuna olmasligi yoki boshqa turdagi mijoz uchun kerakli echimni ishlab chiqa olmasligi mumkin. Va nihoyat, ko'pgina agentliklar haqiqatan ham mustaqil bo'lish uchun asosga ega emaslar. Ba'zi mijozlar, va bu juda keng tarqalgan hodisa, ularga taklif etilayotgan malakali xizmatlarni sezmaydilar va agentliklardan "oddiy", ammo ta'sirchan bo'lmagan reklamalarni olish uchun bosim o'tkazishga harakat qilishadi. Mijozni rozi qilish uchun doimiy intilishlarida, agentliklar ko'pincha bu bosimga duchor bo'lishadi. Ushbu xatti-harakatning keng tarqalgan asoslanishi juda oddiy: "Bu mijozning puli".

Bu muammoning teskari tomoni agentliklarning takabbur xatti-harakatidir. Ba'zi agentliklar shunchaki mijozni tinglashdan bosh tortadilar va buning o'rniga nomaqbul badiiy echimlarni kiritishga harakat qilishadi.

Reklama beruvchi ish beruvchi - to'lovlarni to'laydigan mijozdir. Agentlik mijozning ehtiyojlarini qondirish uchun ishlaydi - u faqat mijozning korxonasi uchun foyda olish maqsadida yollanadi va uning xizmatlaridan istalgan vaqtda rad etilishi mumkin. Bunday keskinlik ba'zan sog'lom bo'lib, agentlik tomonidan katta kuch va yuqori sifatli ishlashga undaydi. Ammo agar munosabatlarda noto'g'ri yondashuv tanlansa yoki u suiiste'mol qilinsa, bu juda achinarli natijaga olib kelishi mumkin.

Agentlikni tanlashda siz quyidagi mezonlarga amal qilishingiz kerak:

1. Agentlikning tashkil etilgan vaqti.

2. Mutaxassislarning mavjudligi.

3. Mutaxassislik darajasi.

4. Xizmatlarga qiziqish.

Agentlik tashkil etilgan vaqt, ish tajribasi. Qoidaga ko'ra, nufuzli agentlik har doim yaratilgan vaqtni va u ishlagan kompaniyalar ro'yxatini, shuningdek, ilgari bajarilgan ishlarning namunalarini taqdim etishga tayyor.

Sizni qiziqtirgan sohada mutaxassislarning mavjudligi. Ko'pincha shunday bo'ladiki, reklama faoliyatining bir yoki ikkita sohasi bilan jiddiy shug'ullangan bo'lsa-da, agentlik har qanday reklama sohasini o'z zimmasiga oladi va uni o'sha paytda eng kam band bo'lgan, lekin har doim ham bu sohada etarli professional tajribaga ega bo'lmagan kishiga ishonib topshiradi.

Sizni qiziqtirgan sohada agentlikning ixtisoslik darajasi. Agar agentlik sizni qiziqtirgan sohaga alohida e'tibor qaratgan bo'lsa, u odatda keng aloqalarga ega va sizning reklamangizni joylashtirish yoki ishlab chiqarishda sizga sezilarli darajada yordam berishi mumkin.

Taqdim etilgan xizmatlar uchun foiz. Agentlik tanlashda, albatta, xizmatlar uchun to‘lov shartlari bilan tanishib chiqing (aksariyat rivojlangan davlatlardan farqli o‘laroq, biz reklama xizmatlari uchun 100 foiz oldindan to‘lov shaklini qabul qilganmiz). Buyurtmani bajarish bo'yicha ish uchun kompensatsiya foizi juda farq qilishi mumkin (agentlikka qarab). Ammo past narxlarga aldanmang, bu muhim, ammo asosiy tanlov mezoni emas. Yaxshi ish har doim qimmatga tushishini unutmang.

Reklama xizmatini yaratishga kelsak, aniq javob berishning iloji yo'q - barchasi ish hajmiga, mo'ljallangan yo'nalishlarga va reklama maqsadlari uchun ajratilgan miqdorlarga bog'liq. Bir narsa aniq: reklama agentliklarisiz buni amalga oshirish mumkin bo'lmaydi. Reklama bilan bog'liq bo'lgan ishlar mavjud bo'lib, ular ma'lum bir reklama sohasidagi mutaxassislarning tajribasini yoki maxsus jihozlarni talab qiladi, masalan, radio va televidenie reklamalari, bilbordlar, belgilar va boshqalarni ishlab chiqarish.

Hatto yirik kompaniyalarda ham nufuzli gazetada reklamani darhol joylashtirishni talab qiladigan vaziyat yuzaga keladi. Ko'pincha bunday gazetada reklama maydonini 2-3 kun ichida sotib olishga urinishlar muvaffaqiyatsiz tugaydi, chunki bo'shliqlar 2 oy oldin yoki hatto undan oldin sotib olingan. Shoshilinch e'lonlarni chop etish uchun muharrirlar shoshilinchlik uchun sizdan katta mukofot talab qiladi. Ammo reklama agentliklarining xizmatlariga murojaat qilib, siz o'zingizning reklamangiz uchun kerakli joyni o'rtacha narxda va sizga mos vaqt oralig'ida topasiz.

Tadqiqotimizning maqsadi reklama agentligi faoliyatining nazariy asoslarini o'rganish va reklama mahsulotini yaratishda reklama agentligi faoliyati texnologiyasini aniqlash edi.

Tadqiqot ob'ekti reklama mahsulotini yaratish va ilgari surish bo'yicha xizmatlar to'plamini taqdim etuvchi tashkilot sifatida reklama agentligi edi.

Tadqiqotimizning gipotezasi reklama agentligi - bu reklamani professional ravishda ishlab chiqadigan va uni bozorda targ'ib qiluvchi maxsus tuzilgan jamoa bo'lgan murakkab tashkilot degan taxmin, keyinchalik o'z faoliyati samaradorligini tahlil qilish edi.

Tadqiqotimizning maqsadlariga quyidagilar kiradi:

• 
  "reklama agentligi" tushunchasining mazmunini aniqlash,
• 
  reklama agentliklarining turlar xilma-xilligi va tuzilishini o'rganish;
• 
  xizmatlarning to'liq paketini taqdim etuvchi agentlik turini aniqlash,
• 
  reklama agentligining ish texnologiyasini ko'rib chiqish, ya'ni reklama mahsulotini yaratishning har bir bosqichida turli mutaxassislar tomonidan amalga oshiriladigan ishlar majmui.

Muammolarni hal qilish uchun biz foydalandik tadqiqot usullari:

• 
  belgilangan mavzu bo'yicha maxsus adabiyotlarni o'rganish,
• 
  Internet resurslari va davriy nashrlardagi nashrlarni o'rganish.

Aniqlanishicha, yuqori ixtisoslashgan reklama agentliklari mijozga maksimal xizmatlar spektrini taqdim eta olmaydi - bir vaqtning o'zida reklama mahsulotini ishlab chiqish va to'liq reklama kampaniyasini amalga oshirish, shu jumladan muzokaralardan marketing tadqiqotlarigacha bo'lgan bosqichlar. Bozorda reklama mahsulotini yaratish va ilgari surish bo'yicha xizmatlar to'plamini to'liq taqdim etadigan bunday agentliklar faqat to'liq tsiklli agentliklardir. Ular o'z sohalarida sifatli ishlarni amalga oshiradigan turli bo'limlarni o'z ichiga oladi. Ayniqsa:

• 
  mijoz bo'limi reklama kampaniyasining mazmuni va asosiy maqsadi bo'yicha mijozning so'rovlari va talablarini belgilaydi, olingan ma'lumotlar reklama agentligining barcha xodimlariga etkaziladi;
• 
  tahliliy bo'lim marketing tadqiqotlarini amalga oshiradi; reklama qilinadigan tovarlar bozorlari va reklama xizmatlari bozori tahlili amalga oshiriladi; mijoz-kompaniya va uning mahsulotlari haqida ma'lumotlar yig'ish tashkil etilgan; reklama kampaniyalarining samaradorligi nazorat qilinadi;
• 
  ijodiy bo'lim reklama xabarlari uchun g'oyalarni ishlab chiqaradi va ularni amalga oshirish uchun to'g'ri vositalarni topadi;
• 
  media-rejalashtirish bo'limi mijoz nomidan ommaviy axborot vositalari yoki vositachilar (sotuvchilar) bilan turli ommaviy axborot vositalarida reklama (yoki boshqa aloqa xabarlarini) joylashtirish bo'yicha shartnoma majburiyatlarini oladi;
• 
  ishlab chiqarish bo'limi reklama vositalarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi va jarayon uchun zarur bo'lgan ishlab chiqarish birliklarini birlashtiradi;
• 
  yuridik bo'lim mijozlar, xodimlar va davlat tashkilotlari bilan huquqiy munosabatlarni amalga oshiradi;
• 
  Agentlikning moliya-xo‘jalik bo‘limi ichki moliya-xo‘jalik faoliyatini amalga oshiradi va qo‘llab-quvvatlash xizmatlarini samarali boshqarishni ta’minlaydi.

• 
  I bosqichda reklama qilinayotgan mahsulot xususiyatlarining bozor xususiyatlariga va agentlikning o‘z imkoniyatlariga muvofiqligi aniqlanadi, reklama kampaniyasini o‘tkazishning taxminiy muddatlari va jadvali aniqlanadi;
• 
  II bosqichda reklama kampaniyasining asosini tashkil etishi kerak bo‘lgan asosiy g‘oyalar ishlab chiqiladi, reklama tarqatish vositalari tanlanadi, reklama qilinayotgan mahsulotning ta’kidlangan xarakterologik xususiyatlari va maqsadli auditoriya uchun reklama xabarining umumiy ma’nosi aniqlanadi;
• 
  III bosqichda reklama tadbirlarining strategik maqsadlari, vaqti, davomiyligi, siklligi, jadvallari, ommaviy axborot vositalari, ketma-ketligi, ahamiyatlilik darajasi va ustuvorliklari aniqlanadi, reklama kampaniyasi byudjeti hajmiga aniqlik kiritiladi, ya’ni mediastrategiya va media-reja ishlab chiqiladi. rivojlangan;
• 
  IV bosqichda strategik rejalar aniq amalga oshirishga aylantiriladi, reklama jarayonining alohida bosqichlari tuziladi va ishga tushiriladi, reklama tekshiriladi va reklama agentligining muvaffaqiyati baholanadi.

Adabiyotlar ro'yxati

1. 
   Gross M.D. Reklama haqida 13 ta suhbat. - M.: Niva XXI asr, 1994 yil
2. 
   Vasilev G.A. Reklama faoliyati asoslari. - M.: Birlik-Dana, 2004 yil
3. 
   Vikentyev I.L. Reklama texnikasi. - Sankt-Peterburg; Triz-shans, 1995 yil
4. 
   Germogenova L. Yu. Rossiyada samarali reklama. Amaliyot va tavsiyalar. - M.: Rus Partner Ltd, 1994 yil
5. 
   Goldman I. A., Dobrobabenko N. S. Reklama amaliyoti. M.: Helios, 1998 yil
6. 
   Katernyuk A.V. Amaliy reklama: darslik. - Rostov n/a: Feniks, 2008 yil
7. 
   Krilov A., Zuenkova O. Reklama strategiyasi: vazifani belgilash va samaradorlikni baholash: ba'zi jihatlar // Peterburg reklama beruvchisi. – 2003. – No3-5
8. 
   Pankratov F. G., Batenov Yu.K. Reklama faoliyati. - M.: IVC Marketing, 2004 yil
9. 
   Platonova N. Rossiyada reklama bozorining rivojlanishini ko'rib chiqish (2000 - 2006) // Digest Marketing. – 2006 yil. – 2-son
10. 
    Romanov A.A. Reklama faoliyatini statistik tadqiqotlar // Statistikaga oid savollar. – 2006. – 1-son
11. 
    Romanova O. Lego kattalar uchun, yoki reklama agentligi qurish. // Reklama, marketing va PR laboratoriyasi. – 2006 yil. – 2-son
12. 
    Sarkisyan O.A., Gruzdeva O.A. Reklama beruvchining xulosasi. - M.: RA "Nyuton", 2002 yil
13. 
    Sandage Ch. Reklama: Nazariya va amaliyot - M.: Taraqqiyot, 1998 yil
14. 
    Reklama va biznes: Uch. nafaqa // Comp. T.K. Seregina, L.M. Titkova. – M.: Marketing, 1995 yil
15. 
    Romat E.V. Reklama. - Sankt-Peterburg: Pyotr, 2009 yil
16. 
    Utkin Z.A., Reklama biznesi - M.: Mualliflar uyushmasi. Va ed. "Tandem", ECMOS, 2002 yil
17. 
    Uells, Uilyams, Reklama: tamoyillar va amaliyot - Sankt-Peterburg: Peter, 2004 y.
18. 
    Xromov L.N. Reklama faoliyati: san'at, nazariya, amaliyot. Ishbilarmon - menejer va tadbirkor uchun qo'llanma. - Petrozavodsk: "Folium" OAJ, 1994 yil

Internet resurslari:

1. 
   Panov S. Yagona e'lon xizmati, 2007 yil noyabr (www.eso-online.ru)
2. 
   Skripkin G. Reklama agentliklarining turlari. Rossiyadagi zamonaviy reklama bozori (http://www.skripkin.ru/?p=29)

1-ilova
Atamalar lug'ati
b2b (biznesdan biznesga) yo'naltirilgan reklama agentliklari– yuridik shaxslarga reklama xizmatlarini ko‘rsatishga yo‘naltirilgan.

b2c (biznesdan iste'molchiga) yo'naltirilgan reklama agentliklari- jismoniy shaxslarga reklama xizmatlarini ko'rsatishga yo'naltirilgan.

BTL agentliklari– (ingliz tilidan pastda) – tovarlarni targ‘ib qilish uchun maxsus tadbirlar va aksiyalarni tashkil qiluvchi agentliklar, masalan, iste’molchilar uchun sovg‘alar bilan aksiyalar.

Tadbir(inglizcha voqeadan - voqea) - yangilikka aylanishi mumkin bo'lgan rejalashtirilgan reklama tadbiri: taqdimot, ochilish marosimi, birinchi tosh qo'yish; festival, yarmarka, ko‘rgazma, degustatsiya; majlis, davra suhbati, konferensiya, simpozium; yubiley, yubiley; ochiq eshiklar kuni, kompaniyaga sayohat va boshqalar.
Face2Face(Face-to-Face) - mijozlar bilan yuzma-yuz ishlaydigan, ofisda emas, balki mijozga bir qadam yaqinroq bo'lgan, unga yaqinroq bo'lgan joyda, masalan, savdo markazlarida yoki savdo markazlarida joylashgan reklama agentligi. ofis binolarining foyelari va, albatta, alohida, yopiq xonada emas, balki ochiq guruhda, masalan, ma'muriy stolda.

PR agentliklari– mijozlar uchun PR-kompaniyalarni tashkil etishga ixtisoslashgan agentliklar jamiyatning kompaniyaga ijobiy munosabatini shakllantirishga va uning obro'sini oshirishga hissa qo'shadi.

Xaridor agentligi– reklama tarqatish vositalarida reklama maydonini ulgurji sotib olishga va keyinchalik ushbu maydonni qismlarga bo‘lib qayta sotishga ixtisoslashgan yuridik tuzilma.

Agentlik sotuvchisi– ommaviy axborot vositalari egalari nomidan va nomidan ma’lum eksklyuziv shartlarda reklama maydonlarini sotishga ixtisoslashgan yuridik tuzilma.

Qisqacha- qarang Ijodiy qisqacha.
Virtual agentliklar- yaqinda erkin kasblar guruhi kabi ishlaydigan agentlikning ma'lum bir hodisasi paydo bo'ldi. Ushbu turdagi agentlikda an'anaviy ofis tushunchasi yo'qoladi va "virtual ofis" tushunchasi paydo bo'ladi. Bunday agentlikda xodimlarning doimiy ofislari yo'q - ular uyda, mashinada yoki mijozlarining ofislarida ishlaydi.

Mijoz reklama agentligi- reklama beruvchi bilan birgalikda va uning iltimosiga binoan reklama materiallarini ishlab chiqarish va joylashtirish bo'yicha ijodiy, ijro va nazorat funktsiyalarini bajaradigan yuridik tuzilma.

Marketing tadqiqot kompaniyalari– marketing va reklama tadqiqotlari va bozor tahlili bo‘yicha xizmatlar ko‘rsatish.

Kopirayter- har xil uslub, xarakter va kadrlardagi original matnlar, musiqiy ochilishlar va katta hajmdagi asarlar yaratishga qodir ijodiy shaxs. Kopirayter, shuningdek, kompaniya imidjini, jumladan nomi, shiori va reklama materiallarini ishlab chiqishda ishtirok etadi.
Ijodiy(ingliz tilidan ijodiy - ijodiy, konstruktiv) - jarayonning ijodiy komponenti.
Ijodiy agentlik- dizayn studiyasi - reklama kampaniyasi kontseptsiyasini ishlab chiqadi. Jumladan, uning alohida komponentlari: reklama uslubi, bosma, video va audio reklama uchun g'oyalar, dizayn elementlari va boshqalar.

Ijodiy qisqacha- ijodiy bo'lim uchun topshiriq.
Katta- 200 dan ortiq xodimlar.
Mahalliy reklama agentligi– 1 ta ofisga ega.
Kichik agentlik- 5-20 xodim.
Media sotib olish agentligi(media agentligi) - reklama beruvchi va ommaviy axborot vositalari o'rtasida vositachi yoki reklama vositalarining egasi bo'lgan agentlik. Shu bilan birga, u reklama kampaniyalarini rejalashtirish, media-rejalarni tuzish va h.k. xizmatlarini ko'rsatishi mumkin.
Xalqaro reklama agentligi bir qancha mamlakatlarda filiallariga ega yirik tashkilotdir.

Mahalliy reklama agentligi- ma'lum bir mintaqada biznes yuritadigan kompaniya. Boshqa hududlarda vakolatxonalari bo'lmaganligi sababli, u boshqa hududlarda, masalan, veb-sayt orqali reklama joylashtirishi mumkin. Qoida tariqasida, u mahalliy reklama bozori sharoitlarini yaxshiroq biladi.

Mini agentlik- 5 tagacha xodim.

To'liq xizmat reklama agentligi- reklama kampaniyasining strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish, reklama mahsulotlarini yaratish, reklamani ishlab chiqarish va joylashtirish, ijodiy xizmatlar, ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish va sotib olish, buyurtmalarni bajarish bo'yicha tadqiqotlar, shuningdek ularni jalb qilish bo'yicha ixtisoslashgan huquqiy tuzilma. subpudratchilar.
Iste'molchi reklama agentligi o'z faoliyatini iste'molchi reklama segmentiga jamlagan agentlikdir, ya'ni. asosan iste'molchilar tomonidan sotib olingan sovun, don mahsulotlari, avtomobillar, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat va gigiena vositalari kabi tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyalar bo'yicha.

Sanoat reklama agentligi– boshqa korxonalarga sotish uchun mahsulot ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning manfaatlarini ifodalaydi. Bunday mahsulotlarga texnik va dasturiy ta'minot, eritish pechlari, lokomotivlar va axborot hisoblagichlarini misol qilib keltirish mumkin.

To'g'ridan-to'g'ri savdo reklama agentligi- mijozlar bilan asosan mijozning binolarida ishlaydi, unga sayohat qiladi, masalan, reklama agentlari orqali ishlash tizimi.
Internet reklama agentligi– veb-sayt yaratish, Internet-marketing va internet-reklama sohasida xizmatlar ko'rsatadi: veb-saytlarni ishlab chiqish, Internetda reklama kampaniyalarini rejalashtirish.
Reklama prodyuseri- reklama agentligi, reklama ma'lumotlarini tarqatish uchun tayyor shaklga to'liq yoki qisman qisqartirishni amalga oshiradi.
Reklama tarqatuvchi– mol-mulk, shu jumladan radio va teleeshittirishning texnik vositalari, shuningdek aloqa kanallari, efir vaqti, gazeta yoki jurnal maydoni va boshqa vositalarni taqdim etish va (yoki) ulardan foydalanish yo‘li bilan reklama axborotini joylashtirish va (yoki) tarqatish bilan shug‘ullanuvchi reklama agentligi.
Tarmoq reklama agentligi– filiallar tarmog‘iga ega.
Sintetik reklama agentligi– yuqoridagi barcha usullarda mijozlar bilan ishlaydi.

Ixtisoslashgan reklama agentligi– maʼlum funksiyalarga (masalan, ijodiy yoki ommaviy axborot vositalarini xarid qilish) yoki muayyan auditoriyaga (milliy guruhlar yoki yoshlar) yoki sohalarga (masalan, sogʻliqni saqlash, kompyuterlar, qishloq xoʻjaligi yoki biznes aloqalari) ixtisoslashgan. Bundan tashqari, marketingning turli yo'nalishlari bo'yicha ixtisoslashgan agentliklar mavjud, masalan, to'g'ridan-to'g'ri marketing, savdoni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar, ijtimoiy va sport tadbirlari marketingi, qadoqlash dizayni, korporativ brending dizayni va boshqalar.
O'rta agentliklar- 20-50 ishchi.

O'rta agentliklar- 50-200 ishchi.

An'anaviy reklama agentligi- mijozlar bilan asosan o'z ofisida ishlaydi (agentlik hududida).
Uyuqori ixtisoslashgan reklama agentligi- reklamaning har qanday o'ziga xos shakllariga ixtisoslashgan, masalan, tashqi reklamadan u faqat bannerlar yoki matbuotdagi reklama bilan shug'ullanadi - faqat modulli reklama (u chiziqli reklamalarni joylashtirmaydi).
Universal reklama agentligi– reklama va reklamaning barcha shakllari bilan shug‘ullanadi, masalan, agar reklama agentligi ommaviy axborot vositalarida reklama qilishga ixtisoslashgan bo‘lsa, u barcha shakl va turdagi reklama va reklamalarni barcha ommaviy axborot vositalarida joylashtiradi; Agar u tashqi reklama bo'lsa, unda uning barcha shakllari (belgilar, ustunlar, bannerlar va boshqalar) bilan shug'ullanadi.
Federal reklama agentligi- federal darajada biznes yurituvchi kompaniyalar uchun zarur bo'lgan keng ko'lamli reklama kampaniyalari.

2-ilova
Anketa