CTR ist die Click-Through-Rate, bei der die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Anzahl der Impressions geteilt und mit 100 multipliziert wird. Die CTR wird in Prozent ausgedrückt und bei der Bewertung der Effektivität berücksichtigt kontextbezogene Werbung. Eine sorgfältig abgestimmte und optimierte Werbekampagne erhöht die CTR Ihrer Anzeigen. Eine normale durchschnittliche CTR für das Bewerben von Waren und Dienstleistungen auf Yandex.Direct Search liegt bei 5-10%, eine gute CTR bei 15-20% und mehr. Bei Markenwerbekampagnen, die zur offiziellen Website des Kunden führen, kann die CTR 50-60 % erreichen.

Warum ist es wichtig, an der Steigerung der CTR zu arbeiten?

Je mehr Personen auf Ihre Anzeige klicken, desto mehr Personen gelangen zu Ihrer Website und können Ihre Kunden werden. Eine hohe CTR spielt eine wichtige Rolle bei der CPC-Berechnung. Bei gleichen Raten ermöglicht Ihnen eine höhere CTR einer Anzeige niedrigere Kosten pro Klick als die Konkurrenz.

1. Richten Sie eine Platzierungsstruktur ein

Zunächst ist es notwendig, die am häufigsten gesammelte Semantik nach Typen aufzulösen, z. B. Markenabfragen, allgemeine Abfragen nach Kategorie, Abfragen mit Modellen, Wettbewerbern usw. Jede Art von Semantik sollte in eine separate getrennt werden Werbekampagne.

• Verwenden Sie in einer Anzeige eine Stichwort

Dieses Prinzip ist klassisch und verliert bis heute nicht an Aktualität, gilt aber für die hochfrequente Semantik. Es ist besser, niedrigfrequente Anfragen entsprechend dem semantischen Merkmal in einer Gruppe zusammenzufassen. Andernfalls erhalten Sie den Status "wenige Impressionen" und die Anzeige wird dafür überhaupt nicht mehr geschaltet. In einer Anzeigengruppe ist es möglich, zwei identische Keywords mit unterschiedlichen Übereinstimmungstypen zu kombinieren: genau und breit. Ein genau passendes Keyword hat in den meisten Fällen eine höhere CTR. Es stimmt zu 100 % mit der Suchanfrage des Benutzers überein und wird die Gesamt-CTR für die Anzeigengruppe anzeigen. Ein weitgehend passendes Keyword ermöglicht Ihnen eine größere Reichweite, da es zusammen mit zusätzlichen Wörtern zum "Schlüssel" angezeigt werden kann.

• Beachten Sie das Relevanzprinzip

Für jedes Keyword müssen Sie Ihre Anzeige so schreiben, dass der „Schlüssel“ im Titel und im Text enthalten ist. Befindet sich eine Suchanfrage in der Anzeige, wird diese hervorgehoben und besser sichtbar.

Das gleiche Prinzip gilt für die Landingpage. Wenn die Suchanfrage beispielsweise das Wort „Kuchen“ enthält, sollte die Anzeige zum entsprechenden Abschnitt auf Ihrer Website führen.

• Erzählen Sie uns von den Vorteilen

Notieren Sie Ihre Wettbewerbsvorteile im Anzeigentext. Wenn Sie auf der offiziellen Website oder im Markenshop der Marke werben, geben Sie diesen Vorteil unbedingt in der zweiten Überschrift der Anzeige an. Die Praxis zeigt, dass Interesse und Vertrauen in offizielle Quellen Benutzer oben. Wörter wie „Rabatt“ (Sie können eine Zahl in %) angeben, „Aktion“, „Verkauf“, „Geschenk“ werden sicherlich ein bestimmtes Publikum anziehen, aber in diesem Fall müssen diese Informationen auch auf der Zielseite angegeben werden. Geben Sie auch einen Preis an, wenn Sie sich mit diesen Informationen von der Konkurrenz abheben.

• Beenden Sie Ihre Anzeige mit einem Call-to-Action

Ein Call-to-Action in Form der Worte „bestellen“, „anrufen“, „jetzt kaufen“ am Ende des Anzeigentextes hilft, den Text logisch zu vervollständigen und motiviert Käufer, auf Ihre Seite zu gehen.

• Fügen Sie Anzeigen Erweiterungen und Kontaktinformationen hinzu

Zusätzliche Links und Erläuterungen in der Anzeige helfen Ihnen, mehr über die beworbenen Waren und Dienstleistungen zu erzählen und die Anzeige attraktiver zu machen. Sie werden die Anzeige auch optisch erweitern, was sie in den Suchergebnissen sichtbarer macht und garantiert die CTR erhöht. Fügen Sie der Anzeige eine Telefonnummer hinzu, damit der Kunde Sie anrufen kann, ohne die Website aufzurufen.

• Führen Sie A/B-Tests von Anzeigen durch

Fügen Sie jeder Anzeigengruppe mehrere Textoptionen hinzu. Vergleichen Sie nach dem Starten und Sammeln von Statistiken ihre CTR und lassen Sie die am besten anklickbare.

• Erweitern Sie Ihre Liste ausschließender Keywords

In der Phase des Sammelns von Semantik wird vorläufig eine Minusliste von Wörtern gebildet, für die keine Werbung gezeigt werden soll. Zum Beispiel „kostenlos“, „gratis“, „gebraucht“, „reparieren“, „kaputt“, „Foto“ usw. Auch nach dem Start einer Werbekampagne in der Optimierungsphase ist es notwendig, regelmäßig Suchanfragenstatistiken hochzuladen und basierend darauf, die Liste minus Wörter mit unangemessenen Phrasen aufzufüllen.

• Befreien Sie sich von „Müll“ im semantischen Kern

Einige Keywords funktionieren möglicherweise nicht so gut, wie wir es uns wünschen. Aus diesem Grund lohnt es sich, regelmäßig Statistiken darüber hochzuladen und sie nach der höchsten Anzahl von Impressionen mit der geringsten Anzahl von Klicks zu filtern. Auf diese Weise erfahren Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeige geschaltet wird. Vielleicht verstecken sich hier Keywords, die nicht den Zielen entsprechen und die CTR verderben.

1. Betrachten Sie Bots, die Suchergebnisse angreifen

Beim Studium der Statistik der Suchanfragen tauchen manchmal lange und untypische Suchanfragen auf. Sie werden automatisch durch ein Softwareverfahren generiert und sind die Machenschaften von Parsern oder Konkurrenten. Obwohl diese Impressionen keine Klicks generieren, können sie die Statistiken erheblich durcheinander bringen und die CTR senken. Ein Minus ist wirkungslos, da sie neben dem „Schlüssel“ noch ganz andere Zusatzwörter enthalten können. Es ist möglich, dieses Problem zu bekämpfen, indem Sie den Keyword-Übereinstimmungstyp von weitgehend auf genau ändern, aber dadurch wird ein Teil des relevanten Verkehrs abgeschnitten.

1. Verwenden Sie zusätzliche Einstellungen, die die CTR erhöhen
2. Streng getrennte Such- und Netzwerkkampagnen.
3. Deaktivieren Sie zusätzliche relevante Phrasen in Yandex.Direct.
4. Ändern Sie die Liste der Regionen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, und lassen Sie die effektivsten darin.
5. Richten Sie das Zeit-Targeting ein.

Analysieren Sie Statistiken, optimieren Sie Kampagnen und nutzen Sie alle verfügbaren Möglichkeiten, um die CTR zu erhöhen, den Website-Traffic und dementsprechend die Anzahl potenzieller Käufer zu erhöhen.

Heute werde ich über eine Frage sprechen, die sich immer für alle stellt, die gerade mit kontextbezogener Werbung begonnen haben: Wie kann man die CTR in Yandex.Direct erhöhen?

Ein wenig Theorie: was ist das, warum, was passiert, wie man aussieht

CTR ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen, ausgedrückt in Prozent. Ein Wert von 10 % bedeutet beispielsweise, dass jede zehnte Impression zu einem Klick führt.

• Es sagt nichts über die Folgen des Klicks aus – ob es sich um eine gezielte Aktion handelt, ob sich die Investition gelohnt hat.
• Die hohe CTR von Yandex.Direct-Anzeigen kann eine Folge von Clickbait und ähnlichen Methoden sein.
• Verschiedene Nischen haben ihre eigenen normalen Indikatoren.
• Bei Impressionen nur ganz unten ist die CTR sicherlich niedriger, unabhängig von der Qualität.
• Für verschiedene Typen Anfragen zeichnen sich durch ihre Anklickbarkeit aus.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies für Yandex-Werbenetzwerke ein sehr relatives Maß ist, das definitiv niedrige Werte hat und nicht wirkt sich auf die Kosten aus. Das heißt, wenn wir von CTR sprechen, meinen wir fast immer Werbung in der Suche, nicht YAN.

Dieser Indikator allein lässt sich nicht zur Beurteilung des Werbeerfolgs heranziehen, muss aber kontrolliert werden, denn:

• wie die CTR-Prognose in Yandex.Direct on Search berechnet wird, wirkt sich direkt auf die Kosten pro Klick aus, und die gesammelten Statistiken werden für die Prognose verwendet. Das heißt, je höher der Wert, desto niedriger das für die Anzeige erforderliche Gebot und desto günstiger der Klick;
• Sie können die ansprechendsten Publikumstechniken finden und effektivere Texte verfassen;
• Eine Erhöhung der CTR in Yandex.Direct bedeutet mehr Verkehr.

CTR kann buchstäblich für alles gemessen werden: Kampagnen im Allgemeinen, Gruppen, Anzeigen, Keywords. Dies ist sowohl eine Stärke als auch eine Schwäche. Einerseits kann man punktuelle Bearbeitungen dort vornehmen, wo der Bedarf sichtbar ist, andererseits ist es schwierig einzuschätzen, wie gut oder nicht die aktuellen Ergebnisse sind.

Wie hoch sollte die CTR in Direct sein? Alles ist sehr individuell und hängt davon ab, wie man misst. Vergleichen Sie normalerweise die durchschnittliche Kampagne. Für die Suche nennen sie normal ab 8%, das hängt aber stark vom Thema ab. Bei YAN ist 1 % ausreichend.

Der Durchschnittswert in der Praxis ist nicht aussagekräftig genug. Zum Beispiel ist es offensichtlich, dass es für verschiedene Platzierungen sehr unterschiedlich ist. Sie konzentrieren sich normalerweise auf spezielle Platzierungen und Impressionen auf Desktop-Geräten.

Die Expressauswertungsmethode ist wie folgt: Der Indikator der Gruppe/Phrase wird mit dem Durchschnitt der Kampagne verglichen. Wenn es viel niedriger ist, können Sie es wahrscheinlich hochziehen.

Um visuelle Statistiken für alle Phrasen zu erstellen, ist es bequem, den Berichtsassistenten zu verwenden. Wählen Sie Anzeigebedingung, Position, Gerätetyp, Impressionen, Klicks, CTR aus.

Wir exportieren den Bericht nach Excel, mit Filtern hinterlassen wir eine spezielle Platzierung auf dem Desktop.

Jetzt können Sie sehen, wie es um jeden Satz steht, und überlegen, ob etwas geändert werden muss.

• Sie können die CTR angemessen bewerten, wenn eine ausreichende Anzahl von Impressionen vorhanden ist. Wenn es nur zwei davon und einen Klick gibt, bedeutet dies nichts.
• Bei der Analyse müssen Sie sich nicht nur auf die Zahlen in den Statistiken konzentrieren, sondern sich auch an die Marge erinnern: Kämpfen Sie zuerst dort, wo mehr Gewinn ist.

Lassen Sie uns nun über bestimmte Methoden sprechen.

So erhöhen Sie die Klickrate in Yandex.Direct

Um die CTR in Yandex.Direct zu erhöhen, müssen Sie:

• die Anzahl der ungezielten Impressionen reduzieren;
• die Anzeige visuell auffälliger machen;
• Überzeuge ihn mit Inhalt.

Umgang mit unangemessenen Eindrücken

Negative Keywords

Ich habe über negative Worte geschrieben. Je vollständiger ihre Liste ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige für die falschen Suchanfragen geschaltet wird.

Und weniger hinterlassene Eindrücke, gezieltere - höhere Klickrate.

Geografische Ausrichtung

Kampagnen, die auf eine enge Region abzielen, haben in der Regel eine höhere CTR, weil sie besser auf eine Suchanfrage reagieren können, die Regionalität ein Anreiz zum Klicken sein kann, negative Keywords einfacher zu handhaben sind usw.

Zeitliche Ausrichtung

Um die Anzahl der Klicks zu beeinflussen, können Sie:

Ratenanpassungen

In Yandex.Direct können Sie Anpassungen für Region, Geschlecht, Alter und das von Ihnen verwendete Gerät vornehmen. All dies kann sich auf die Klickrate auswirken.

Wenn beispielsweise ein Angebot für Mitglieder verschiedener Altersgruppen interessant sein könnte, es aber für eine von ihnen einige Sonderkonditionen gibt oder andere Vorteile hervorgehoben werden, kann dies genutzt werden.

Wenn es eine Zielgruppe gibt, bei der es unwahrscheinlich ist, dass sie klickt, können Sie Ihre Gebote senken, um die Impressionen zu reduzieren.

Wir sorgen für Sichtbarkeit

Keywords in der Anzeige

Der klassische Weg zur Steigerung der CTR in kontextbezogener Werbung ist das Hervorheben. Wenn Wörter aus der Abfrage vorhanden sind, werden sie fett hervorgehoben, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Ein besonderer Chic ist es, alles hervorzuheben: den Titel, einen Text, Links.

Oft wird das Keyword im Titel platziert. Dies erhöht nicht nur die Hervorhebung, sondern macht auch deutlich, dass die Anzeige wirklich relevant für die Anfrage ist.

Der Einstieg in den Text ist der Überschrift untergeordnet. Es macht keinen Sinn, dasselbe zu wiederholen, es ist besser, die wirklichen Vorteile zu beschreiben.

Substitution oder zweite Überschrift

Vergleichen wir diese beiden Beispiele:

Der erste Titel ist kurz und ausdruckslos, der zweite zieht zumindest optisch mehr Aufmerksamkeit auf sich, vom Inhalt ganz zu schweigen.

Sie müssen eine zweite Überschrift oder Substitution verwenden, da Sie damit nicht nur ins Auge fallen, sondern auch mehr über sich selbst erzählen können.

Favicon

Ein weiteres Element des Augenkontakts, das manchmal übersehen wird. Es ist nicht auf dem Bild oben, aber das zusätzliche Möglichkeit Aufmerksamkeit erregen.

Schnelle Links

Sitelinks vergrößern die Anzeige, helfen beim Hervorheben und geben dem potenziellen Kunden zusätzliche anregende Informationen: Sortiment, Preise, Service usw.

Erläuterungen

Erläuterungen zur Suche werden nur in der ersten Sonderplatzierung angezeigt, was diese ohnehin schon verlockende Position noch deutlicher hervorhebt. Es ist besser, sich für alle Fälle überall zu registrieren, da dies die Chance auf einen Klick erhöht und sich stärker vom Vorschlag auf dem zweiten Platz unterscheidet.

Anzeige-URL

Eine weitere Möglichkeit, die CTR in Direct zu erhöhen, besteht darin, die angezeigte URL vorzugeben. Warum ist es nützlich:

Kontakte

So wirken sich Kontaktinformationen auf die Klickrate aus:

Zum Klicken überreden

Grammatisch korrekter Titel

Oben habe ich über das Hervorheben des Titels geschrieben. Die Technik ist effektiv, aber wenn der Schlüsselsatz wie eine Reihe von Wörtern aussieht, muss er so geändert werden, dass der Titel menschlich ist. Yandex versteht Deklinationen perfekt, daher wird es sie trotzdem hervorheben. Es ist wahrscheinlicher, dass eine Person dort klickt, wo die Botschaft klar ist.

Besonderheiten im Text

Was steht in fast jeder Anzeige? Große Auswahl, niedrige Preise, hohe Qualität. Wo klicken, wenn alles gleich ist?

Wenn Sie dem Text Besonderheiten hinzufügen, kann die CTR von Anzeigen in Yandex.Direct erheblich steigen.

Die beliebteste Technik sind Zahlen. Не «низкие цены», а конкретная стоимость товара-локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки от 30 фабрик», не «огромный опыт», а «работаем 17 лет» usw.

Preisindikatoren

Die Frage der Notwendigkeit der Preisangabe ist umstritten und hängt vom konkreten Fall ab. Wenn der Preis ein Vorteil ist, sollte er gezeigt werden. Andererseits wird der Kampf um die CTR dann zum Preiskampf.

Viele Menschen verwenden Preise für Lokomotivwaren, aber um den Unterschied im Sortiment zu zeigen, sind unterschiedliche Markierungen erforderlich. Denken Sie zum Beispiel an eine Anzeige.

Die Preis-Lokomotive ist sehr niedrig, mag für diejenigen interessant sein, die nach einer wirtschaftlichen Option suchen, aber diejenigen, die nach zuverlässigeren Produkten suchen, können abgeschreckt werden. Für sie sind andere Preise in Quicklinks angegeben. Dies kann ein anderes Publikum zum Klicken anregen.

Termin

Die Begrenzung des Angebots kann die Reaktionsfähigkeit erhöhen, aber nicht immer. Verschiedene „Beeil dich“ und „Beeil dich“ sind ziemlich langweilig und werden oft als offensichtlicher Trick empfunden, aber es gibt Zielgruppen, bei denen das super funktioniert.

"Magische Worte

Je mehr Nutzen der Text dem Auftraggeber verspricht, desto größer ist die Chance auf einen Umstieg. Aber alle Versprechen müssen auf der Landingpage bestätigt werden, sonst gibt es zwar Klicks, aber keine Leads.

Aufruf zum Handeln

Die Idee ist, dass es pushen soll. Tatsächlich ist dies nicht immer notwendig, aber der Anruf kann auf eine interessante Weise erfolgen, die Aufmerksamkeit erregen wird.

Eine weitere Möglichkeit zum Testen: Der aktuelle Anruf passt möglicherweise nicht zusammen Zielgruppe. Wenn das Angebot beispielsweise für Personen im Alter ist oder etwas Teures beworben wird, sollten Sie nicht „stupsen“ und „Presse“ schreiben.

Manchmal sollte ein Call-to-Action ganz entfernt werden, um Platz für mehr zu schaffen nützliche Informationen oder wenn eine sofortige Aktion nicht beabsichtigt ist.

Variantentest

Um die Leistung verschiedener Varianten zu vergleichen, können Sie mehrere Anzeigen in einer Gruppe erstellen. Dieser Ansatz hat die folgenden Vorteile.

• Sie können Texte für unterschiedliche Zielgruppen aufbereiten.
/ 5. Stimmen:

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen angeklickt werden, auch wenn sie nur zum Ansehen gekommen sind und auch nichts vorschlagen müssen? Ich habe 20 Tipps an einem Ort zusammengestellt, um Ihre PPC-Werbung zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Für Anfänger ist es nützlich zu lernen, wie coole Onkel alles machen, und für erfahrene Spezialisten - alles wie zum ersten Mal zu wiederholen.

Wie kann man die CTR einer Werbekampagne in Yandex Direct und Google AdWords erhöhen?

Verwenden Sie viele Tasten

Es ist schwierig, lang, aber notwendig. Je mehr Keywords in einer Kampagne verwendet werden, desto größer ist die Reichweite der Zielgruppe und desto höher die Chance, dass der Nutzer auf die Anzeige klickt. Plus, wenn Sie tief graben und sammeln große Menge Keywords finden Sie Suchanfragen mit geringem Wettbewerb zu geringen Kosten pro Klick. Sie können jedoch sehr wandelbar sein.

Separate Kampagnen

Nicht alles in einen Topf werfen. Erstellen Sie Ihre eigene Kampagne für jede Stadt, jeden Standort und jeden Anzeigentyp – dies hilft, die CTR zu erhöhen und die Leistung verschiedener Anzeigengruppen zu verfolgen. Das Ausführen verschiedener Kampagnen ist besonders wichtig, wenn Sie gleichzeitig Such- und YAN-Werbung verwenden. Auf thematischen Seiten gibt es unterschiedliche Anzeigealgorithmen und unterschiedliches Nutzerverhalten, daher werden die Indikatoren dort unterschiedlich sein.

Verwenden Sie Suchoperatoren

Dies ist eine Weiterentwicklung der Idee aus dem vorherigen Tipp. Wenn Sie beispielsweise Kunststofffenster verkaufen, müssen Sie verschiedene Schlüssel nach Suchoperatoren trennen. Beispiel: „Einbau!Kunststoff!Fenster“ und „!Kunststoff!Fenster mit Einbau“. Dies macht es einfacher, die Effektivität von Statistiken für ähnliche, aber unterschiedliche Phrasen zu verfolgen.

Erforderlich: Schreiben Sie die Schlüsselwörter in die Überschrift und in den Text der Anzeige

Das ist ein ziemlich offensichtlicher Rat, aber trotzdem. Bei Überschriften ist die Situation klar – Sie teilen dem Nutzer mit, dass die Anzeige für seine Anfrage so relevant wie möglich ist. Ein anderer Mechanismus arbeitet mit Text. Suchmaschinen heben Übereinstimmungen mit einer Benutzeranfrage fett hervor (wir werden auf diese Funktion zurückkommen), damit die Anzeige auffälliger wird. Und je auffälliger die Anzeige, desto höher die Chance, ihre CTR zu erhöhen.

Eine Anzeige - ein Schlüssel

Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Relevanz der Anzeige zu erhöhen. Gleichzeitig ist es nicht erforderlich, für jeden Schlüssel unterschiedliche Anzeigen zu pervertieren und zu erstellen. Hauptsache, Titel und Text enthalten die richtige und relevante Anfrage. Um Ihnen das Leben zu erleichtern, können Sie die dynamische Keyword-Einfügung (für AdWords) oder den Autofokus (für Direct) verwenden.

Vergessen Sie nicht negative Keywords

Wenn Sie die richtigen negativen Keywords auswählen, für die es keine Anzeigenimpressionen gibt, sparen Sie viel bei der Kampagne. Das können Anfragen sein, die nicht dem Thema der Seite entsprechen oder bereits ausgearbeitet sind und keine Kunden bringen.

Antworten, nicht fragen

Anzeigen wie „Suchen Sie, wo Sie einen Kühlschrank kaufen können?“ noch treffen. Nicht so. Beantworten Sie die Frage des Benutzers, anstatt sie wie ein Papagei zu wiederholen.

Verwenden Sie Bilder

Wenn Sie eine Anzeige einrichten, die in YAN gezeigt werden soll, dann machen Sie sich die Mühe, eine Art Bombenbild hinzuzufügen. Visuelle Inhalte erregen Aufmerksamkeit und es ist eine Sünde, sie nicht zu verwenden.

Schnelllinks hinzufügen

Aber das ist ein ganz wichtiger Punkt und den solltest du nicht vernachlässigen, wenn du die CTR deiner Anzeige erhöhen möchtest. Erstens ist es praktisch - der Benutzer kann sofort zum gewünschten Abschnitt der Website wechseln und ihn umgehen Startseite. Zweitens nehmen Beschreibungen für sie Platz ein (jeweils 60 Zeichen), was bedeutet, dass die Anzeige auffälliger wird. Und drittens ist dies eine Chance, die Schlüssel erneut einzugeben, was die Suchmaschine fett hervorhebt.

Ansprechpartner angeben und Erläuterungen ausfüllen

Zusätzlich zu den Quick-Links können Sie alle Erweiterungen und Klarstellungen ausfüllen: Kontaktinformationen, Arbeitszeitplan, Vorteile und Merkmale des Produkts und der Dienstleistung. Wie wird dies dazu beitragen, die CTR einer Werbekampagne und einer einzelnen Anzeige zu erhöhen? A) die Anzeige optisch steigern B) das Vertrauen des Nutzers steigern, denn je mehr Informationen Sie geben, desto mehr Rückschlüsse kann er ziehen. Du kannst zum Beispiel angeben, dass du seit 10 Jahren arbeitest oder cooles deutsches Equipment verwendest.

Erweitern Sie Ihren Arbeitszeitplan

Auch hier können Sie schummeln: Geben Sie an, dass Sie am Wochenende beispielsweise eine halbe Stunde weniger arbeiten. Dadurch wird die Linie mit dem Arbeitsplan optisch vergrößert.

Geben Sie bestimmte Zahlen ein

Preise, Lieferzeiten, die Anzahl der Produkte im Katalog, was auch immer. Menschen lieben Zahlen und Fakten, und eine solche Entscheidung kann die Klickrate erhöhen.

Vergessen Sie das Favicon nicht

Ein Favicon ist ein 16 x 16 Pixel großes Bild, das neben einer Anzeige erscheint. Ein Beispiel sind die grünen Kreise auf dem Browser-Tab bei diesem Artikel. Es wird automatisch von der Website geladen, also nehmen Sie sich die Mühe, es dort zu platzieren.

Richten Sie das Zeit-Targeting ein

Schauen Sie vorher, wann Ihre Zielgruppe am häufigsten im Internet unterwegs ist. Wenn Sie merken, dass nach sechs Uhr abends die User, die Sie brauchen, wie verrückt suchen, dann zeigen Sie ihnen Ihre Anzeige – und sparen Geld, und erhöhen mit Sicherheit die CTR Ihrer Anzeigen.

Schneiden Sie unnötige Seiten mit Medienwerbung ab

Aufruf zum Handeln

Hier ist nicht alles so offensichtlich. Die Wirksamkeit eines Call-to-Action hängt vom Thema und der Zielgruppe ab – er wird für jemanden großartig funktionieren, aber im Gegenteil, er wird jemanden abschrecken. Experimentieren und sehen.

Experimentieren Sie mit Anzeigen-URLs

Eine andere Möglichkeit, einen Schlüssel einzufügen, ist die in der Anzeige angezeigte URL. Das Szenario ist hier dasselbe wie beim Anzeigentext: Wenn der Link einen Schlüssel enthält, wird er von der Suchmaschine fett hervorgehoben. Schreib dort einfach keinen Call to Action, sonst werden sie gebannt.

sei originell

Wenn Sie nach Konkurrenten blind wiederholen, werden Sie nicht bemerkt. Heben Sie sich ab, aber übertreiben Sie es nicht.

Achten Sie auf den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige

Er wird sowohl von Google AdWords als auch von berechnet. Wenn es nahe bei zehn ist, dann ist alles in Ordnung, wenn nicht, sehen Sie, was verbessert werden kann. Dort können Sie auch die CTR der Anzeige abschätzen.

Statistiken analysieren

Es ist das Wichtigste. Wenn Sie die Wirksamkeit von Kampagnen nicht auswerten, unnötige Anzeigengruppen nicht herausfiltern, die Strategie nicht anpassen und nichts ändern, können Sie die CTR und Conversion der Werbekampagne nicht steigern, und das Budget wird es tun schnell irgendwo am falschen Ort wegfliegen. Auch wenn Sie alles nach den Regeln des Kontextguru gemacht haben, müssen Sie verfolgen, wie alles in Ihrem Fall speziell funktioniert.

Fassen wir zusammen. Sie müssen alles nutzen, was Sie können, und es richtig machen. Eine anklickbare Anzeige sollte informativ, schön und nützlich für den Nutzer sein. Wenn Sie Quicklinks hinzugefügt haben, Beschreibungen dafür ausgefüllt, Kontakte und Arbeitszeiten angegeben sind und der Anzeigentext gut geschrieben ist, können Sie die CTR einer Werbekampagne problemlos erhöhen. Vergessen Sie außerdem nicht die kompetente Einstellung der Kampagne, das Sammeln von Schlüsselwörtern und das Analysieren von Statistiken. Letzteres ist einfach super wichtig, denn wenn alles schief geht, muss die Strategie schnell und in die richtige Richtung korrigiert werden.

Click Through Rate 3D-Renderkonzept mit blauen Pfeilen auf blaugrauem Hintergrund.

Hallo an alle!

In der letzten Lektion habe ich darüber gesprochen, auch über die neue VCG gesprochen - eine Auktion, bei der das Hauptaugenmerk bei der Preisgestaltung nicht auf der Rate, sondern auf der CTR liegt. Daraus folgt: Wer weniger zahlt, muss die CTR erhöhen.

Die heutige Lektion widmet sich also der Erhöhung der CTR von Anzeigen in Yandex.Direct. Ich werde die verschiedenen Möglichkeiten auflisten, um die Klickrate zu erhöhen, und wir beginnen mit dem Kopf, dh mit der Überschrift.

1. Titel.

Hell? Jetzt müssen wir dies in Yandex.Direct-Anzeigen übersetzen. Wie kann man das machen? Einfach und unkompliziert! Fügen Sie in den Titel das Schlüsselwort ein, für das die Anzeige geschaltet wird, und das war's. Der Titel Ihrer Anzeige wird in diesem Fall fett dargestellt und besser sichtbar.

Außerdem muss die Schlüsselphrase vollständig im Titel enthalten sein, damit es keine solche gibt:

Im iPhone 5s-Beispiel wurde eine Suchanfrage in das Suchfeld eingegeben – iPhone 5s kaufen. Im zweiten Beispiel handelt es sich um die Reparatur von Gaskesseln. Wie Sie sehen können, sieht der Titel vom iPhone 5s viel attraktiver aus als der mit anderen Wörtern verdünnte Titel, und selbst die Wörter aus der Abfrage sind in verschiedenen Ecken verstreut.

Fazit: Fügen Sie die gesamte Schlüsselwortphrase in den Titel ein, während Sie den Titel lesbar machen.

Ich habe darüber geschrieben, wie man viele einzigartige Anzeigen mit Schlüsselwörtern im Titel erstellt, lesen Sie es, wenn Sie nicht wissen, wie man in Excel arbeitet.

2. Texte.

Im Anzeigentext können Sie auch einen Schlüsselsatz einfügen, der ebenfalls fett hervorgehoben wird und Aufmerksamkeit erregt. Verwenden Sie auch Großbuchstaben, aber mit Maß, geben Sie beispielsweise ein Kürzel an oder, wie im Beispiel unten, den Namen des Smartphones:

Zahlen ziehen die Ansichten von Yandex-Benutzern perfekt an. Die Zahlen in der Anzeige sind größer als der reine Text. Besonders gut ist es, wenn die Nummer etwas Schönes für Ihren potenziellen Kunden bedeutet, zum Beispiel 90 % Rabatt:

Nun, oder geben Sie den Preis an, eine fünf- oder vierstellige Zahl:

Sie wissen jetzt, wie Sie mit Überschriften und Texten die CTR steigern können. Löst ein Keyword in einer fett gedruckten Anzeige auf. Wind auf deinem Schnurrbart: Verwenden Sie das Keyword immer im Titel und Text der Anzeige!!!

3. Link anzeigen.

Lassen Sie uns weiter über Schlüsselphrasen in der Anzeige sprechen. Link als nächstes anzeigen:

Hier gibt es nichts Überflüssiges, geben Sie einfach im angezeigten Link den wichtigsten Teil des Schlüsselsatzes an, der auch fett hervorgehoben wird. Übrigens, keine Leerzeichen, es ist ein Link. Statt Leerzeichen fügen Sie einen Bindestrich „-“ ein.

4. Schnelllinks.

Sie können Ihre CTR auch mit Sitelinks erhöhen. Sitelinks sind buchstäblich Anzeigenerweiterungen. Bei Verwendung sieht die Deklaration wie folgt aus:

Und es stimmt, dass das Anzeigenvolumen zugenommen hat. Was passiert, wenn Sie keine Sitelinks verwenden?

Grusel! Ich möchte wirklich nicht auf die Anzeige klicken! Verwenden Sie also Sitelinks als CTR-Booster. Außerdem bekommt man Extra Bett um potenziellen Kunden zusätzliche Informationen zukommen zu lassen.

Leider sind die Sitelinks aus dem ersten Beispiel nicht sehr erfolgreich, weil potenziellen Kunden wird diese Anzeige sehen, indem er den Satz eingibt - kaufen Sie ein iPhone 5s, und sie erwähnen das sechste iPhone, iPad und Apple Watch. Wenn ich der Inserent wäre, würde ich die Lieferzeit und die Garantie angeben und eine Art Rabatt gewähren. Meiner Meinung nach würde dies zu einem positiven Ergebnis führen.

5. Yandex-Visitenkarte.

Die Verwendung einer Yandex-Visitenkarte ermöglicht es auch, das Volumen einer Anzeige visuell zu erhöhen. Hier ist ein Vergleich einer Anzeige mit und ohne Visitenkarte.

Mit Yandex-Visitenkarte:

Ohne:

Sie sehen das Bild selbst. Eine Visitenkarte trägt auch dazu bei, die CTR Ihrer Anzeige zu erhöhen. Füllen Sie unbedingt eine Yandex-Visitenkarte aus!

6. Erläuterungen.

Klarstellungen sind Innovationen von Yandex, die es auch ermöglichen, eine Anzeige zu vergrößern und über bestimmte Vorteile Ihres Angebots zu sprechen.

Laut Yandex erhöhen Klarstellungen die Klickrate einer Anzeige um 3 %, was gar nicht so schlecht ist. Sie sehen so aus:

Damit Klarstellungen in Ihrer Anzeige erscheinen, muss sie (die Anzeige) die erste Position im Sonderplatzierungsblock einnehmen. Sie können es ohne diese Klarstellung nicht verwenden!

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, die CTR von Anzeigen und damit von Kampagnen zu erhöhen. Dies führt dann zu einer Senkung der Kosten pro Klick, was Einsparungen bedeutet Werbebudget. Verwenden Sie diese Richtlinien, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern!

Ich hoffe du verstehst alles. Und wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren stellen.