a) informativ. Wie glaubt E.V. Klyuev, Sprachinteraktion ist immer darauf ausgerichtet, Informationen zu übertragen oder zu empfangen.

b) pragmatische (Auswirkungsfunktion) - Die Verwendung von Sprachagenten für intellektuelle, emotionale oder freie Auswirkungen auf den Sprecheradressat. Von großem Interesse an unserem Studium präsentiert das Problem der Spracheinwirkung in massenkommunikation. Die schnelle Entwicklung der Theorien der Öffentlichkeitsarbeit und des Image Maker Erstellen Sie ein öffentliches Diskurswerkzeug beim Erstellen und Regeln des Bildes.

c) emotional (emotional expressive) - die Verwendung von Spracheinrichtungen, um die Beziehung zum Inhalt der Nachricht oder an den Gesprächspartner auszudrücken.

d) FIAT (CROCTOR) - Die Verwendung von Sprachagenten, um psychologische Kontakt mit dem Adressaten zu etablieren.

Berücksichtigen Sie jedes der genannten Funktionen.

Eine informative Funktion besteht in der Übertragung eines bestimmten Informationsbetrags, einer Reihe von Daten auf die Organisation (oder das Produkt), die seine unverwechselbare Qualität kennzeichnen.

Werbung macht ein Array von übertragenen Informationen in das System von Anlagen, Motiven und Prinzipien des Empfängers der Beschwerde. Beziehungsbildungswerkzeuge sind die häufige Wiederholung derselben Argumente, die den logischen Beweis für die besagte Bildung günstiger Verbände einbringen.

Diese Wirkung richtet sich an menschliche mentale Strukturen, "wird heimlich durchgeführt und versetzt die Aufgabe, die Meinungen, die Motivationen und Ziele der Menschen in die richtige Richtung zu ändern."

Als Schiller notiert, "Erfolg, um Erfolg zu erzielen, sollte die Manipulation unsichtbar bleiben. Der Erfolg der Manipulation ist garantiert. Wenn die Manipulation glaubt, dass alles, was natürlich und unvermeidlich passiert, ist eine falsche Realität erforderlich, in der seine Anwesenheit erforderlich ist wird nicht fühlen. "

Die wichtigsten Ziele, die beim Manipulieren des Bewusstseins betroffen sind, ist die Erinnerung und Aufmerksamkeit. Analytische und theoretische Untersuchung der Aufmerksamkeit ist mit großen Schwierigkeiten verbunden, aber es ist ihm eine große Anzahl erfahrener Studien gewidmet, so dass die Technologien des Bewusstseins des Bewusstseins einen unbegrenzten Vorrat an "Reize" haben, sodass, wechseln, wechseln, wechseln oder zu zerstreuen Achtung und beeinflussen die Stabilität und Intensität.

Für eine erfolgreiche Manipulation ist es wichtig, solche Eigenschaften des Publikums als Stabilität und Intensität der Aufmerksamkeit richtig einzuschätzen. Sie hängen von der Ebene der Bildung, des Alters, des Berufs, der Schulung von Menschen ab und erliegen der experimentellen Studie. Die technologische Basis des Manipulators ist ebenso wichtig.

Fernsehen und andere Massenmedien, die gleichzeitig mit Text, Musik und visuell empfundenen Bewegtbildern arbeiten, haben eine extrem hohe, magische Fähigkeit, sich auf die Aufmerksamkeit des Empfängers zu fokussieren, zu zerstreuen und zu wechseln.

Bei Werbetreibenden gibt es eine Regel: "Die Nachricht sollte immer ein Maß an verständlichem, entsprechend dem Intellektualitätsverhältnis von etwa zehn Elementen unterhalb des durchschnittlichen Koeffizienten dieser sozialen Schicht, der von der Nachricht berechnet wird. Eine Person sollte die Nachricht ohne wahrnehmen Anstrengung und bedingungslos, ohne interne Kampf und kritische Analyse.

Durch die Annahme der Vereinfachung können Sie die Hauptidee zum Ausdruck bringen, dass Sie das Publikum in einer kurzen, energischen und beeindruckenden Form inspirieren müssen - in Form der Genehmigung. Die Genehmigung in einer beliebigen Sprache bedeutet eine Ablehnung der Diskussion, da die Macht einer Person oder einer Idee, die diskutiert werden kann, jede Wahrhaftigkeit verliert. Dies bedeutet auch eine Anfrage für das Publikum, an die Menge, die Idee ohne Diskussion anzunehmen, da es ist, ohne das alles "für" und "gegen" und antworten "Ja", ohne zu denken.

Der Vorschlag nimmt den Einsatz von bewussten Elementen und Elementen des Unbewussten an. Das Ergebnis des Vorschlags kann die Überzeugung sein, die ohne logische Beweise erhalten wurde.

Es sei darauf hingewiesen, dass der Vorschlag möglich ist, zunächst, wenn er den Bedürfnissen und Interessen des Empfängers erfüllt, und zweitens hat eine Person eine Behörde und ein nützliches Vertrauen als Informationsquelle als Informationsquelle verwendet werden. Nach Angaben der Werbemusterung wird der Vorschlag in der Wiederholung der Werbungsnachricht wirksamer sein.

Wiederholung führt auch pragmatische Funktion aus. Es gibt Vorwürfe das Gewicht eines zusätzlichen Glaubens und verwandelt sie in ähnliche Ideen. Ich höre sie immer wieder in verschiedenen Versionen und durch die unterschiedlichste Gelegenheit, am Ende, anfangen, sie zu durchdringen. "Eine aufdringliche Idee zu sein, wird die Wiederholung zu einem Barrieren gegen unterschiedliche oder entgegengesetzte Meinungen. Daher minimiert es die Argumentation und dreht sich schnell die Idee der Aktion."

Die Werbebotschaft ist definiert als eine ausgefüllte Nachricht mit einer streng ausgerichteten Nachricht. pragmatische Installation (Aufmerksamkeit auf das Thema Werbung lenken), wobei markante Anzeichen mündlicher Sprache und geschriebener Text mit einem Komplex von semiotischen (parallymistischen) Mitteln kombiniert werden.

Der Hauptzweck der Werbung ist die Initiierung von Verbraucherzinsen, dh durch alle Mittel, um den pragmatischen Kugel der Verbraucher zu beeinflussen. Dazu werden zusammen mit anderen Mitteln eine Vielzahl von stilistischen Techniken verwendet, deren Zweck darin besteht, das Interesse des Adressates und der Erstellung günstiger Bedingungen für die Konsolidierung von Werbebotschaften im Bewusstsein des Empfängers zu aktivieren.

Codierungsinformationen, die Adresse versucht, die Situation der direkten oder indirekten Auswirkungen auf den Adressaten zu maximieren. Verschiedene Werkzeuge werden als Codes verwendet:

1) verbal: Vokabular und Stil der mündlichen Sprache; Vokabeln und Schreibstil;

2) NON-MOBAL: Sprachspost; visuelles Bild (Person, Tier, Subjekt) und seine Bewegung, Gesten; Farbe (hell, gedämpft, dim); Ton (Melodie, Intonation und Sprache Timbre, Modulation); Geruch (Farben, Spirituosen); Geschmack.

Ein gewisser Effekt auf den Empfänger kann nicht nur durch sprachliche, sondern auch paralynguistische Mittel erreicht werden: Mit Hilfe von Zeichnungen, Botschaften, die Text oder Absätze (Platzieren von Text in der Ebene, verwenden Sie in IT-Farben, Variation der Schriftarten).

Alle oben genannten Fonds werden aktiv in der Werbearbeit eingesetzt, um Verbraucherprodukte oder -dienstleistungen zu beeinflussen.

Die Bewertung und Emotionalität (emotionale Funktion der Werbung) sind ein Instrument zur Umsetzung von Werbetreibenden ihrer Interessen. Basierend auf dieser Anzeigen nutzt die Werbung anfänglich positives Vokabular, zum Beispiel: Perfektion, Freude, Erfolg, Wachstum, Traum, Bewegung usw. Emotionalität in der Sprache der Werbung manifestiert sich in Gefühlen, Stimmungen, Empfindungen. Werbung interagiert verschiedene Ebenen des Bewertungssystems. Die Folge dieser Interaktion in der Textebene der Werbung ist seine besondere Ausdruckskraft "... nicht nur der Sprache, sondern auch visueller Effekte."

In der Psychologie wird der Einfluss der emotionalen Elemente der Botschaft in seinem Denken detailliert untersucht. "Im gesamten Gleichgewicht. verschiedene Arten Speicher (figurativ, mündlich, klingt usw.) Der Hauptmaterial für die Manipulation des Bewusstseins ist der emotionale Gedächtnis. "Es wird erinnert und handelt zunächst davon, was den Eindruck verursacht hat. Irgendeine Informationen, wenn es nicht von der Erinnerung an die Erinnerung an die Erinnerung unterstützt wird Gefühle, wird schnell gelöscht, verschiebt weitere Informationen.

Die Verbindung von emotionalem Speicher und Erkenntnis ist wichtig. Bei der Manipulation des Bewusstseins spielt die Anerkennung eine Schlüsselrolle, da es bereits ein falsches Gefühl eines Freundes führt. Es wird zur Voraussetzung für die Zustimmung des Publikums mit dem Kommunikator (Senden einer Nachricht) - es wird vom Publikum als seine eigene wahrgenommen. Für die "Gefangennahme" des Publikums ist die Anerkennung viel wichtiger als die bewusste Zustimmung mit seinen Aussagen.

FIC (Contact Inhaber) Werbung und PR-Funktion ist die Verwendung von Sprache und parallymnguistische Mittel, um psychologische Kontakt mit dem Adressaten herzustellen. Es wird unter Verwendung der Adressatenausrichtung und der Empfänge durchgeführt.

Zu den Grundfunktionen der Sprachetikette ist ein Kontakt tragbar. Etikette ist eine Rezept, die ausgreift, dass er, wenn eine Person einen bestimmten Ort in dieser Gesellschaft abhalten möchte, sein Verhalten (Fluss einschließlich) erfüllen muss, um die Erwartungen dieser Gesellschaft zu rechtfertigen. Etikette hilft, scharfe Ecken zu umgehen, den Widerspruch mit Etikettenformeln oder Etikettenverhalten zu schließen. Etikettenausdrücke werden aktiv in der Werbung und in der Werbung verwendet.

PR-Funktionen und Werbung im Bildungsdiskurs bestimmen den Genre-Paletten der implementierten Texte. E.YU. Dyakova unterscheidet folgende Genres: Werbung für Antragsteller an Universitäten, Werbeplätze, Broschüren, Flugblätter, Artikeln in der Universität und anderen Zeitschriften, Interviews mit Vertretern der Universitätsverwaltung, Internetseiten, interaktive Kommunikation mit Universitäten über das Internet.

Die detaillierte Genre-Merkmale von PR-Texten ist in der Arbeit von A. D. Krivonosov "PR-Text im System der öffentlichen Kommunikation." Wir kennzeichnen Genres von primären PR-Texten, systematisieren sie nach A. D. Krivonosov für fünf Gruppen:

1) Betriebs- und Nachrichtengenres - Eine Gruppe von Genres, die umgehend eine bisher nicht bekannte öffentliche Nachrichteninformationen übertragen, die sich auf das Basis-Subjekt PR anwenden. .

Diese Gruppe enthält eine Pressemitteilung und Einladung.

2) Forschungs- und Nachrichtengenres - Genres, die nicht operativen Berichten, aber relevante Informationen, die ein News-Ereignis bezüglich des Basis-Betreffs PR begleiten, berichten. Das Reflexionsobjekt in diesen Genres ist ein Ereignis, Prozess, Person.

Barkunder, eine Liste der Fragen von Antworten - Genres-Sorten dieser Gruppe.

3) faktische Genres - Genres, die zusätzliche Informationen enthalten (zunächst all der Fakten) in Bezug auf ein Nachrichtenveranstaltung im Leben des Basisfachs.

In den faktischen Genres schließen das Informationsblatt und die Biografie ein.

4) Forschungsgenres sind Genres, die das Vorhandensein von Elementen der logischen Analyse von repräsentierten Fakten, mehrkanaligen Informationsquellen, besonderen Stiftern hindern, die trotz der Anwesenheit von Mittel, um einen persönlichen Anfang an den wissenschaftlichen Stil auszudrücken.

Die Erklärung für die Medien ist das auffälligste Genom dieser Gruppe.

5) Figurative Genres, die auf das Nachrichtenveranstaltung ausgerichtet sind, unterliegen jedoch Informationen zu dieser Veranstaltung einer bestimmten Person: Dies sind Genres, häufiger von Mnimo, der von der ersten Person des grundlegenden PR-Themas unterzeichnet wurde und / oder aus seinem Gesicht verteilt ist.

Viele Texte dieses Genres spiegeln die FATIC-Funktion wider - die Funktion der Aufrechterhaltung des kommunikativen Kontakts. Im Genre der Glückwünsche herrscht ästhetische Funktion.

Figurative Genres umfassen: Bayliner, Gratulation, Brief.

In derselben Arbeit bestimmt A. D. Krivonosov die Genre-Besonderheiten kombinierter Texte und Medientexte. Er betrifft einen Presswal, Broschüren, Broschüre, Merkblatt zur Kombination von PR-Texten. Das Merkmal der kombinierten Texte ist, dass sie in verschiedenen Bereichen der öffentlichen Kommunikation funktionieren, unterschiedliche Gruppen der Zielgemeinschaft haben und Texte anderer zusammenhängender Kommunikation (Texte journalistischer und Werbung) enthalten.

Pressewal, Broschüre, Aussicht, Broschüre, Newsletter - Arten von kombinierten Texten.

Mediatoristen sind PR-Texte, basierend auf der Initiative des Basis-Subjekts PR, die von Mitarbeitern von PR-Strukturen oder Journalisten selbst erarbeitet wurden, ausschließlich durch die gedruckten Organe der Medien verteilt.

Unter den Mediaten von A. D. Krivonosov werden folgende Genre-Sorten anerkannt: Bild-Artikel, Bildinterviews und Fallgeschäfte.

Summieren des Berichts über Werbe- und PR-Funktionen im Bildungsdiskurs kann darauf hingewiesen werden, dass die Besonderheiten der Funktionen in der Umsetzung des Empfängers, des Vorschlags in der Umsetzung gelegt werden. In der Werbepraxis werden die Haupttypen der Werbearkte ermittelt - Informieren, Überzeugung, Vorschlag und Motivation. Die Hauptmarkierungen der Werbung sind somit Informativität und Vorschlag, und Markierungen, um die Auswirkungen auf den Empfänger umzusetzen, sind Intensität, Bildern, Emotionalität, Ausdrücklichkeit und Bewertung.

Pragmatik (von Griechisch. pragma.? Der Fall) ist ein breites Spektrum an Linguistik. Die Hauptidee der Pragmatik ist, dass die Sprache verstanden werden kann und nur in einem breiten Kontext seiner Verwendung erläutert wird, d. H. durch seine Funktionsweise. Das Konzept der Funktionalität ist grundlegend in einem pragmatischen Ansatz für die Zunge sowohl in der fremden als auch in der häuslichen Linguistik.

Es ist ein funktionaler Aspekt, der sich in seinen Definitionen der Pragmatik G.V betont. Kolzhansky und n.d. Harutyunova.

Pragmatik studiert all diese Bedingungen, unter denen eine Person Sprachzeichen verwendet wird [Koluchansky, 1999, S.127], während unter den Nutzungsbedingungen die Bedingungen für eine ausreichende Auswahl und Verwendung von Spracheinheiten bedeutet, um das ultimative Kommunikationsziel zu erreichen? Auswirkungen auf Partner im Prozess ihrer Sprachaktivität.

N.d. Harutyunova verweist die Pragmatiken auf das Feld "Studien in Semiotika und Linguistik, das das Funktionieren von Sprachzeichen in der Sprache untersucht, einschließlich einer Reihe von Fragen, die sich auf die Lautsprechereinheit, einen Empfänger, deren Interaktion in der Kommunikation und mit der Situation der Kommunikation zusammenhängen, [Arutyunova , 2001, p. 389? 390].

Die Theorie der Sprachakte (einer der Hauptabschnitte der sprachlichen Pragmatik) ist vor allem mit dem Namen J. Austin verbunden, der darauf hingewiesen, dass die Äußerung der Anweisung nicht nur eine Informationsbotschaft sein kann , aber auch andere Aktionen (zum Beispiel eine Anfrage, ein Rat, eine Warnung). Als Teil der Theorie der sprachlichen Philosophie wurde J. Austin und J. Seryla vorgeschlagen, zwischen dem Standort (Sprechen), Illlokurationen (Implementierung einiger Akte während des Sprechens) und der Entspabung (Auswirkungen auf Gefühle, Gedanken und Handlungen anderer) zu unterscheiden Personen und Erhalt des Ergebnisses - absichtliche / nicht gewöhnliche Auswirkungen von Aufprall) [Austin, 2004, p. 108].

Beim Durchführen eines Sprachakts werden zwei Aktionen gleichzeitig durchgeführt: der eigentliche Nutzen der Anweisung (ein Füllgesetz) und ein Illocution-Act, beispielsweise einen Ausdruck einer Anforderung usw. Mit anderen Worten, zusätzlich zum Senden der Nachricht tritt die kommunikative Absicht des Sprechers auf.

Nach J. Ostin kann die Erklärung dazu bestimmt sein, einen oder anderen Einfluss auf den Hörer zu erfüllen, d. H. einen Einsatz-Effekt haben. Es ist der perlocutische Effekt, der eine wichtige Wirkung ist. soziale Werbung.

Eine Reihe von Fragen, die die Pragmatik studieren, ist wichtig und relevant für die Aktivitäten der sozialen Werbung, insbesondere der Auswirkungen der Erklärung auf den Adressaten.

Jeder Werbetext ist für einen bestimmten Schockeffekt ausgelegt. Die pragmatische Ausrichtung eines Werbestextes besteht darin, sicherzustellen, dass der Adressat zu reagieren. Die Wirksamkeit der Kommunikation durch soziale Werbung ist genau, wie diese Auswirkungen verwaltet. N.d. Harutyunova, diskutiert das Problem der Adresse des Adressates in der Sprachakte, bringt die pragmatische Bedeutung der Rede in der Abhängigkeit nicht nur aus der Sprechereinheit, sondern auch aus der Sprachsituation sowie in einem erheblichen Umfang vom Empfänger . Es ist die Konsistenz der Kommunikationsparameter und bietet die richtige Kommunikation. Jeder Akt ist für ein bestimmtes Adressat-Modell konzipiert. Gleichzeitig ist die Rolle des Empfängers so, dass der Sprecher den Lautsprecher zwingt, sich um die Organisation seiner Rede zu kümmern.

Ein breites Verständnis von Pragmatiker umfasst somit eine Reihe von Themen, die sich auf das Sprecher-Thema, einen Empfänger, deren Interaktion in der Kommunikation und mit einer Kommunikationssituation zusammenhängen. "Das Thema und der Adressat als anfängliche und Endpunkte des kommunikativen Handlungen, die zwangsläufig in die wesentlichen Merkmale des Sprachprodukts eingehen, bilden sie organische Einheit, können nicht berechnet werden, wenn Sie die bedingte Formel für einen linguistischen Empfang der Studie nicht angeben. Die Reihe von Bedingungen, die die Bildung eines Sprachprodukts an das Motiv und die entsprechende Wahrnehmung seines Adressates bestimmen, der die Bedingung für die Angemessenheit der Auswirkungen der Sprache auf die Kommunikation umfasst, ist die untrennbare Integrität und Essenz der Kommunikation selbst "[Koluchansky, 1999, p. 139].

Das Verständnis des Verständnisses unter dem Pragmatismus Die Theorie der Sprachauswirkungen bemerken wir, dass es der richtige pragmatische Fokus des Sozialwerbungsdiskurs ist, der der Faktor ist, der den Faktor ist, der weitgehend seine Spezifität bestimmt und sich ausschlaggebend für die Bildung anderer ausgeprägter Merkmale von sozialem Werbung. Die pragmatische Orientierung von Texten dieses Typs bestimmt den logischen und / oder emotionalen Aussagestab, den Gesamtdiskurston, die Auswahl der Sprache und die Nichtsprache und die Methode ihrer Einreichung und Organisation diktiert.

Die Einschränkungen des Marketing-Ansatzes an Werbung (was negativ auf die Erreichung reiner pragmatischer Zwecke betrifft!) Es ist, dass das Marketing-Konzept die Werbung nur aus der Sicht der Aufprallentität erhebt - Werbetreibender, Werbetreibender. In zahlreichen Marketing- und Werbeliteratur finden Sie eine Beschreibung verschiedener Methoden, um auf eine Werbungsnachricht auf einer kreativen Strategie aufmerksam zu sein, aber es gibt keine tiefere Formulierung der Frage: nicht, wie Sie auf Werbung und das Produkt aufmerksam machen können und warum sollte die Werbebotschaft seine Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Wie bereits erwähnt, hat die nicht elastische Kommunikation einen Verbraucherwert und ist eine Ware. Die vom Verbraucher als Werbung wahrgenommene Werbekommunikation verwandelt sich oft in sie, da der Verbraucher sich des Widerspruchs der Interessen des Käuferverkäufers bewusst und versteht, dass er eine Idee auferlegen möchte, etwas zu verkaufen. Und bisher besitzt diese Kommunikation keinen Wert dafür.

Ein bestehender Unterschied beim Verständnis der Wirksamkeit der Werbung im Rahmen von Marketing- und kulturellen Ansätzen ist zu beachten. In der Werbungsliteratur ist es üblich, zwischen psychologischer Wirksamkeit zu unterscheiden, die in der Regel durch die Wirksamkeit der Auswirkungen der Werbebotschaft auf das individuelle Bewusstsein, die kommunikative Effizienz - die Manifestation psychologischer Wirkungen in der Massenpublikum und der Wirtschaftseffizienz, als das Verhältnis von Gewinnkosten. Auf das kulturelle Verständnis der Wirksamkeit der engsten Konzepte der kommunikativen Effizienz, da sie die Wirksamkeit der Umsetzung einer bestimmten Idee in das Massenbewusstsein widerspiegelt.

Um dem Produkt (Kaufen) oder einen Kandidaten (IT) einzugeben), ist es nicht notwendig, es perfekt zu betrachten und seinen Standpunkt in den Diskussionen zu verteidigen. Im Marketing wird das Pegel der psychologischen Effizienz von einem bescheideneren Grad bestimmt. Und aus der Sicht der kulturellen Effizienz werden wir daran interessiert, ob das angekündigte Objekt (Waren, Marke usw.) zu einem Symbol für alles geworden ist, an dem er das Wertsystem angenommen hat.

Pragmatismus des kulturellen Ansatzes an Werbung ist:

1) Bei der Buchführung der Rollen und Werte des kommunikativen Kanals im kulturellen und kommunikativen System;

Daher ist es notwendig, Werbung mit Wert zu zahlen; Es sollte entweder nützliche Informationen enthalten oder den Verbraucher usw. unterhalten, d. H. Führen Sie die Funktionen der nicht eindeutigen Kommunikation aus. Und dafür ist es notwendig, alle ihre Formen, Mittel und Phänomene zu verwenden.

Werbung begann mit der Anzeige. Derzeit ist die Wirksamkeit traditioneller - elementarer Formen der Werbekommunikation, Werbebotschaften, wie Ankündigung, Audio oder Video usw. sinkt weiter. Es ist ein Prozess der Umstellung auf die Verwendung komplexerer Anzeigenformulare. Im Fernsehen - Die meisten Massenmedien sind Werbung für Waren, die direkt in Übertragungen (SMAK, NICHT-Noten, meiner Familie usw.), die Erstellung von speziellen Werbe-TV-Projekten (den letzten Helden), der Werbung in der Fernsehserie.

Wird verwendet, wenn Sie Waren und Verbringung von Kommunikationsfällen (welche Vermarkter nicht mit Werbung und PR) wie beispielsweise das Bildungsprogramm des Blend-A-MED zusammenhängen. Es ist darauf abzielen, einen assoziativen Anschluss des Prozesses der Reinigung der Zähne mit einer Markenzeichen in der Kindheit in der Kindheit am Verbraucher zu erstellen, machen Sie das Konzept der Zahnpasta und die Blend-A-Medonyme. Das Unternehmen bildet daher sein positives Image von Eltern, Lehrern und wirkt sich auf die Psyche der Kinder aus. Nun, die Kinder des Vorschulalters sind immer noch nicht in der Lage, sich nicht nur auf dieses oder das genehmigte Postulat zu verweisen.

(Hauptsächlich infolge angesammelter empirischer Kenntnisse) im Bewusstsein des volltastischen Mythos gebildet, führen die Mythen über Werbung zu einem ernsthaften und unerklärlichen Versagen im Rahmen der bestehenden Mythologie von Misserfolge bei der Aufbau von Werbemythen über Waren.

Betrachten Sie einige von ihnen in Bezug auf die Verteilung der Werbung. Bei der Auswahl einer Werbung wird der Ziel-Auditor der AI und des Au der Trägerüberprüfung eine Korrespondenz berücksichtigt und berücksichtigt auch die Vorteile und Nachteile von MediAlkannels. In der Bildungsliteratur waren die Meinungen über sie bereits etabliert. Die Vorteile des Fernsehens sind gleichzeitige visuelle und schallende Wirkung, ein hohes Grad an Betrachter, ein hohes Publikum und ein großes Publikum und eine Breite der Abdeckung, hohe emotionale Wirkung; Nachteile - hohe absolute Kosten- und Überlastwerbung, Fleece ansprechpartner Und die schwache Selektivität des Publikums. Nachteile von Zeitungen: Niedrige Emotionalität und Reproduktion von geringer Qualität von illustrativem Material usw. usw.

Das Problem liegt darin, dass die Vor- und Nachteile keine einzige Klassifizierungsbasis für die Bewertung haben. Sagen wir, die schwache Selektivität des TV-Publikums ist nicht ein Nachteil bei der Werbung der Waren des Massenverbrauchs, und der gleichzeitige visuelle und klangliche Aufprall ist nur ein Mittel mit hoher emotionaler Wirkung, die Aufmerksamkeit, Interesse anziehen und die Speicherung von Informationen erhöht.

Es gibt einen erheblichen Nachteil, aber kein Mittel zur Werbung, aber dieser Ansatz zur Bewertung ihrer Vorteile ist, dass MediCanals überwiegend durch das Prisma des Ansatzes des Ansatzes + Häufigkeit betrachtet werden. Obwohl es als die Stange von nur einem Element der Werbemittelplanung angesehen wird - betrifft er direkt den Kern des Werbeprozesses - die thorische Entwicklung der Werbezirkulation.

Versuchen wir, Antworten auf Fragen zu finden, nicht so viel desto besser als Fernsehen, Radio, Zeitungen oder Druckerzeugnisse als Werbemittel, aber warum besser und was sollte Werbung einlegen?

Rückkehr zu soziokulturellen Funktionen der Werbung ist zu beachten, dass die pragmatischen Werbetreibenden den funktionalen Ansatz für die Verwendung von Werbekommunikation erfüllen werden. Eine objektiv wirksame Umsetzung der pragmatischen Funktion ist eine konforme: Die Förderung der Waren - hängt von der Wirksamkeit der Umsetzung der Werbung soziokulturellen Funktionen ab. Was ist das Wesentliche eines funktionalen Ansatzes? In der Tatsache, dass die Werbebehandlung die Funktionen des Hauptinhalts des Medienkanals oder des kulturellen Artefakts durchführen sollte, wodurch sie in pragmatischen Zwecken verwendet wird. Infolgedessen sollten die Art und Form der Werbezirkulation durch die Eigenschaften von Medienkanälen bestimmt werden. (Obwohl M. M. Maduan noch ein halbes Jahrhundert war, bemerkte ich, dass das Medium die Botschaft ist, diese These ist noch nicht von Werbetreibenden nicht berücksichtigt). Umgehend werden diese Merkmale, denen wir 1 dauern werden, 1) die Art der Empfindungen, die das Mediankanal verursacht (visuell, auditorisch oder visuell) und 2) Art des Denkens (abstrakt logisch oder geformt), der einen Verbraucher zur Wahrnehmung und Prozessinformationen, die durch diesen Kanal kommen, haben eine echte psychophysiologische Basis.

Diese Eigenschaften bestimmen alle Vorteile und Nachteile von Massenkommunikationskanälen als Werbeverteilungswerkzeuge.

Die dritte Merkmale, die uns interessiert und von dem ersten zuerst folgt, ist die Art des Kontakts mit dem Medienkanal - zufällig oder gezielt sowie die Motive des Zugangs auf den Medienkanal, den Zweck der Verwendung.

Eine Person kann durch einen Mediationsmanager zufällig ausgestellt werden: Versehentlich Informationen über das Radio hören, versehentlich den Schild der Außenwerbung sehen. Die zufällige Verwendung des Magazins oder der Zeitung ist viel weniger wahrscheinlich. Und zum Beispiel ist eine versehentlich gelesene Zeitungskorrespondenz oder ein analytischer Artikel noch schwieriger: Kontakt mit diesem Typ des Medienkanals wird in der Regel angerufen.

Wahrscheinlich zufälliger Kontakt mit Medienscannern, die mit dem figurativen Denken befestigt sind (die Einbeziehung des abstrakten logischen Denkens erfordert viel Aufwand als figurativ), und darunter auch auditive Empfindungen. Da die Sinne funktionieren, nimmt eine Person unwillkürlich verschiedene Botschaften wahr, wobei er dazu gezwungen ist, Informationen bereits inspiriert zu konsumieren, da es in der Außenwelt elementar ausgerichtet ist. Für den Fall, dass der Kontakt abzielt, beliebig ist, ist es an den Motiven, die menschlichen Bedürfnisse zu befriedigen.

Ziele, die Motivation der Verwendung von Medienkanälen kann in zwei Haupttypen unterteilt werden: 1) Verwenden Sie als Mittel zur Unterhaltung und Erholung und 2) Verwendung als Informationsquelle.

Wenn das Mediakanal die Erholungsbedürfnisse erfüllt, dann sind auf dem ersten Plan E in AI-Ditienten die emotionalen Motive des Zugangs zum Mediakannel. Wenn das Publikum an Informationen interessiert ist, sind die Motive rational. Von diesen Unterschieden werden auch die Besonderheiten des geistigen Interesses für Werbetreibenden ebenfalls verfolgt. Im ersten Fall (Erholung, Erholung) sind die Möglichkeiten der Verwendung eines willkürlichen - vofritionalen - AIU-Daten nicht darauf beschränkt auf: Es wird einfach nicht das Bewusstsein laden, sondern auch nicht abstraktes logisches Denken einschließen. Jene. Die Verwendung von Medienkanal ist direkt von der Art des Denkens abhängig. Die Motivation der Behandlung kann polyfunktionell sein. Sogar Nachrichtenprogramme im Fernsehen, die von den Daten der soziologischen Umfragen belegt werden, erfüllen jedoch nicht nur Informationen, sondern auch die Erholungsbedürfnisse einer Person.

Bei Erholungszwecken verwendet das Publikum Kommunikationskanäle, die hauptsächlich auf denbildenden (TV, FM-Radio, dargestellten Protokollen) hergestellt werden. Meadicanals gegenüber dem abstrakten logischen Denken (Zeitungen, Radio Russland, Magazine mit einer kleinen Anzahl von Illustrationen, analytischen Materialien in ihnen), um dieses Bedürfnis nicht zu erfüllen und als Informationsquelle zu verwenden.

Zeitungen, Zeitschriften sowie Teil der Druckwerbung, d. H. Diese Kanäle, die die Übertragung von Informationen überwiegend mit Hilfe von Texten nutzen, erfordern eine obligatorische Aufnahme von willkürlichem, welkalen, Aufmerksamkeit. Die Kanäle von Audin- und Visual-Audit-Kanälen haben eine beliebige Aufmerksamkeit auf die Einbeziehung von willkürlichem Aufmerksamkeit öfter sehr kurz: Willkürliche Aufmerksamkeit widmet sich entweder aufgrund des Vorhandenseins von Interesse an Post-Exekutive, die keine freiwillige Anstrengung erfordert, oder eine Person ist auf ein anderes abgelenkt Stimulus.

Dies ist die Zeitdauer, die den Konzentrationsgrad der Aufmerksamkeit und den Grad des Speicherspeichers beeinflusst. Die Erinnerung steigt mit langfristiger Förderung eines Objekts oder Informationen im Speicher. Mit längerer Exposition gegenüber dem Stimulus, zunächst der Anpassungsprozess, der Zweitens, entwickelt sich jedoch die Ermüdung, ausgedrückt in einem Rückgang der Empfindlichkeit, Verstoß gegen Aufmerksamkeit und Erinnerung. Und als eine Schutzreaktion des Körpers beginnt das Bremsen geistiger Prozesse.

Es ist notwendig, die Bedingungen und die Situation des Verbrauchs des Inhalts des Medienkanals (gleichzeitig mit der Umsetzung anderer Fälle unter den Bedingungen des Zeitmangels mit parallelen Effekten anderer Reize usw.) zu berücksichtigen, was auch beeinflussen den Fokusgrad auf die Konzentrations- und Speichereffizienz. Wenn bei gleichzeitig mehrere Reize auf einer Person vorhanden sind, nimmt die Bedeutung jedes Abnutzung zu, oder einige davon ignoriert. Darüber hinaus besteht die Wahrnehmung des Objekts aus einzelnen Empfindungen. Daraus folgt, dass der Schlussfolgerungen, dass mehrere Reize aus verschiedenen Quellen einander überlagert werden können, und die Wahrnehmung des Objekts oder des Phänomens aus der gesamten Menge an Empfindungen, einschließlich derjenigen, die sich nicht mit diesem Objekt beziehen.

Das folgende Merkmal ist das Niveau der geistigen Aktivität zum Zeitpunkt des Kontakts mit dem Medienkanal: Ermüdung - reduziertes Niveau, Anregung - erhöht. Dieses Niveau betrifft menschliche Anpassungseigenschaften.

Bei einer erhöhten geistigen Tätigkeit erhöht sich der Konzentrationsgrad der Aufmerksamkeits- und Erinnerungswirksamkeit. Gleichzeitig kann die Art der Reaktion auf bestimmte Reize variieren, variieren: Die Reaktionskraft nimmt zu, Emotionen können sich in Form von Auswirkungen manifestieren. Wenn die Aufregung ein Pluszeichen (Freude, Freude) hat, dann erhalten Stimuli mehr Zustimmung, wenn mit einem Minuszeichen, dann mehr Missbilligung.

Mit einem reduzierten Tätigkeitsniveau wird die Aufmerksamkeit der Aufmerksamkeit verringert, die Dauer seiner Konzentration, der Speicher fällt.

Natürlich ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Psychologie der Wahrnehmung eines Medienkanals ein emotionaler Zustand im Moment des Kontakts: Angst oder Freude, eine schlechte oder gute Laune. Inhalt Mediamanal wird vom Mann je nach seiner Stimmung anders wahrgenommen.

Fernsehen kann gleichzeitig visuelle und auditorische Analysatoren beeinflussen. Dank dieser Aufnahme in die Wahrnehmung in der Wahrnehmung des abstrakten logischen als auch des figurativen Denkens, mit der vorherrschenden Beschwerde an der zweiten, erfordert das Fernsehen den geringsten Anstrengungen, um den übersetzten Inhalt wahrzunehmen. Prädiktive Motivation des Inhaltsverbrauchs - Ruhe, Unterhaltung (aufgrund der einfachen Wahrnehmung), weitere Informationen erhalten.

Telecontent dieser Motivation entspricht: ca. 40% der TV-Zeit - dies sind Spielfilme, TV-Serien und rein unterhaltungsprogramme, auch bis zu 40% - Unterhaltung und Bildung.

Psychologische Vorteile des Fernsehens über Dr. Mediakanals sollen aufmerksam und hohe emotionale Auswirkungen aufmerksam machen. Diejenigen. Im Allgemeinen hat Fernsehen ein hohes Maß an psychologischer Auswirkungen auf den Verbraucher. Diese Erkenntnisse beziehen sich jedoch auf Fernsehen als Medienkanal - und nicht zur Fernsehwerbung. Immerhin erfüllt Fernsehwerbung die Motive des Konsums des Fernsehprodukts selten. Der Betrachter möchte positive Emotionen erhalten, und er versucht Werbung aufzuerlegen. Werbung, die das Hauptprodukt zu einem unangemessenen Moment unterbrochen, verursachen ihre Irritation. Werbung nervige Zuschauer und verursacht dann Abscheu. Um es nicht zu sehen, ohne Endschalterkanäle.

Infolgedessen kann ein assoziatives Zusammenhang zwischen negativen Emotionen und beworbenen Gütern erscheinen. (Die verfügbare positive kommunikative Wirkung von Videos basiert auf der Tatsache, dass aufgrund der hohen Häufigkeit ihrer Wiederholungen das Bild des Bildes des angekündigten Objekts gebildet wird).

Nachteile der Hauptform der TV-Werbung, Videos - Dies ist eine kurze Expositionszeit, die die Erinnerungsfähigkeit verschlechtert; Schwache Selektivität des Publikums, d. H. Demonstration von Werbung für diejenigen, die nicht an Waren interessiert sind, die fast unmöglich ist, die Motivation des Verbrauchs zu bilden.

Ein kreativer Ansatz für Werbungskompensierung dieser Mängel besteht darin, eine längere Werbezirkulation zu bilden (während Sie die Häufigkeit der Kontakte reduzieren); 2) Die Platzierung in speziellen Programmen (die effektivste Werbungsarbeit ist eine interessante Übertragung, die organisch mit Werbeinformationen besteht. Zu den Übertragungen dieses Typs können Sie die Wohnungfrage, das kulinarische Duell, das Gemüseleben, die Gesundheit, zu Hause aufnehmen, in der Suche von Abenteuern).

Der Inhalt eines solchen Medienkanals als Zeitung verursacht visuelle Empfindungen, richtet sich jedoch nicht auf Figurative als Fernsehen, sondern auf abstraktem logischem Denken. Versuche, sich auf das figurative Denken zu verlassen, werden bei der Verwendung von Fotofilterungen, Zeichnungen ausgedrückt. Es ist fertig, um die Wahrnehmung von Informationen zu erleichtern. Mit der Begriffszeitung meinen wir ihren ursprünglichen Wert: gedruckt zeitschriftdie Ereignisse des aktuellen Lebensdauerns beleuchten. Das heißt, Zeitungen mit Kreuzworträtseln, Witzen usw. - Dies ist eine Seite, das Fremdprodukt nur mit der Form dieses Medienkanals.

Dadurch kann argumentiert werden, dass der Kontakt mit den Mediphensen dieses Typs normalerweise das Vorhandensein eines bestimmten Zwecks annimmt. Wenn das Radio und das sogar Fernsehen als Hintergrund dienen kann, wird die Zeitung von einer Person gekauft oder zumindest zielgerichtet. Der Zweck des Verbrauchs besteht darin, Informationen zu suchen und zu erhalten, einschließlich der geschätzten Natur. Ein Ereignis ist aufgetreten - der Mann schätzt ihn, er interessiert an: Es ist richtig, dass er es schätzt oder nicht, dass andere Menschen, Spezialisten usw. darüber nachdenken.

In der sogenannten Boulevard-Presse sind die Motive des Inhaltsverbrauchs eigentlich miteinander verflochten: Der Mann in der Straße spricht an, es scheint, um Informationen zu scheinen, aber will es in der Form bringen, die keine Anwendung von Willensaufwand erfordert. Daher werden Informationen in einer Form gefüttert, in der sie tatsächlich eine Freizeitfunktion ausführt. Darüber hinaus wird diese Funktion bestimmt, und der kognitive Aspekt der Kommunikation (Informationsübertragung) strebt nach Null an. In der Werbungsliteratur für Fehler von Zeitungen zählen eine geringe Emotionalität, die geringe Qualität der geringen Qualität des veranschaulichenden Materials

Der Leser ist jedoch weder eine hohe Emotionalität noch hohe Druckqualität erforderlich, für die Zeitungen in erster Linie eine Informationsquelle sind. Wenn er nach den erforderlichen Informationen sucht - es wird es trotzdem finden. Die Antwort auf die Frage, die eine Debatte in der Umwelt der Schöpfer von Werbung ist - sollte den Verkauf oder Unterhaltsamen werben - es ist Cheviden: je nachdem, welcher Kanal für seine Sendung verwendet wird. Im Fernsehen wird Werbung verkaufen, wenn Sie unterhalten können. Und in Zeitungen sollte es nicht von der Unterhaltung derjenigen unterhalten werden, die bereit sind, Informationen wahrzunehmen. ... Diese Studien deuten darauf hin, dass die Menschen zunehmend unnötige und unerwünschte Informationen übergeben, ohne dass keine uninteressanten Nachrichten nicht berücksichtigt werden. Sie sehen ungefähre Werbung und haben die Möglichkeit, es zu vermeiden ...

Millionen, die auf Werbung in voller Formzeitspaper ausgegeben wurden, fliegen in die Pfeife, da die Leser dieses Produkt einfach nicht an einem bestimmten Tag interessieren. Im Gegenteil, wenn sich die Verbraucher wirklich im Kaufmodus befinden, sind sie in ihrer Rolle überraschend anfällig.

Betrachten Sie einen anderen Faktor, der das Niveau der kreativen Lösungen beeinträchtigen kann. Es liegt in der Tatsache, dass der kreative Flug der Fantasie des Schöpfers von Werbung durch den Druck einer bestehenden Bildung von Werbearbeiten eingeschränkt ist. In der Morgendämmerung der russischen Werbung führten viele Werbungsarbeiten schlecht ihre pragmatische Funktion aus: Erstens, da es keine Einschränkungen der bestehenden theoretischen Kenntnisse und Daten der angewandten Forschung auferlegte, und zweitens gab es keine Proben für Nachahmung, Proben, die als Bewusstsein betreten Entwickler und Kunden von Werbung würden in der Rolle der Normen und Begrenzung der kreativen Fantasie auftreten. Vorhersage der Reaktion von JA AY Distaurant darauf, dass die Analoga nicht existieren, schwierig. Nun in russischen Werbung wurden bestimmte Standards gebildet, Proben, nach denen Werbetreibende Werbung und Wirtschaftssicherheit bietet: Es ist keine ausgeprägte psychologische Wirkung von Werbung, sondern auch garantiert, dass es ein Versagen vermeidet. Bewerten der russischen Werbewerke des Beginns der 90er Jahre, kann darauf hingewiesen werden, dass sie im Allgemeinen eine stärkere und ausgeprägte Reaktion von JU au datesi verursacht, aber nicht immer war es die Reaktion, die vom Werbeentwickler und dem Werbetreibenden erwartet wurde.

Werbung Creative ist ein kreatives, das als geplante Assoziationen und Gefühle bezeichnet werden sollte. Infolgedessen sollte seine Entwicklung auf die verfügbaren wissenschaftlichen Daten, vor allem in der Psychologie, angewiesen sein. Psychologisches Wissen ist hauptsächlich auf empirischen Daten gebaut. Das heißt, die Promotionalarbeit wurde entwickelt, sollte das Wissen, die Erfahrung der Vergangenheit widerspiegeln, was auch den Grad seiner Neuheit einschränken kann.

Zum einen erhöht es den Anteil von Mediokre auf künstlerische Begriffe. Auf der anderen Seite bitten Sie dagegen eine kreative Richtung und ein Verengung, somit ein kreatives Feld, ein pragmatischer Ansatz stärkt den Wettbewerb in diesem Bereich zwischen Werbearbeiten: Es wird schwieriger, sich selbst zu unterscheiden und Objekte zu unterscheiden. Und wenn ja, stimuliert es den kreativen Gedanken an die Vertiefung von assoziativen Zeilen, die Suche nach neuen, zunehmend komplexen Ausdrucksformen einer Werbeidee.

Was ist der Sinn für gegnerische Werbung und nicht defekte Kreativität? Und ist keine Werbearbeit, Werbearbeiten moderne Form Existenz von Kunst?

Kunst ist eine Form der Reflexion der Realität, die Form der Erkennung der Person der umgebenden Welt, selbst, seinen Gefühlen und Erfahrungen, Chu-Fahrzeugen. Was die Transformation des Wertsystems passiert, trägt jedoch zu einer Modifikation bei oder ersetzt sogar Reflexionspunkte.

Wir wenden sich an die umgebungslose Form der künstlerischen Reflexion der Realität - Fernsehfilme. Wenn Sie zwei Kürzungen vergleichen - 40 Jahre alt und modern, wird der Unterschied mit einem bloßen Auge spürbar. Es gab eine klare Beschleunigung der Dynamik der reflektierten Ereignisse. In modernen Filmen, viel mehr Bewegung, Handlungen, externen Effekten und deutlich weniger Konzentration auf die Emotionen der Schauspieler. Ereignisse entwickeln sich in einer anderen Ebene als zuvor. Und wenn die Filme der vergangenen Jahre Filme von internen Erfahrungen genannt werden können, dann moderne Maßnahmen.

Betrachten Sie das Konzept der Effizienz der Werbewirkung. Seine Wirkung hängt definitiv von dem abhängen, was quantitativ, das Publikum ist mit der Werbekreislauf gedeckt und wie oft sie es sahen / hörten. Erstens hängt der Effekt jedoch von der Werbezirkulation ab, von der psychologischen und kommunikativen Qualität. Das Konzept der Berichterstattung + -Frequenz, die sich in der Theorie der Werbung tat, eigentlich auf die Verteilung von Werbezwecken, ist im Wesentlichen von der Entwicklung eines Werbemittels eingereicht. Es ist doch klar, dass die Faszination der Idee der breitesten Berichterstattung des Publikums und der maximalen Häufigkeit ihrer Exposition gegenüber der Werbemittel direkt den Betrag / die Größe des letzteren beeinflussen wird, wobei der Räumlichkeits- oder Zeitrahmen begrenzt wird. Die wirtschaftliche Effizienz erfordert einen Rückgang der Anzahl der Fraktionenkosten / Ergebnis, somit der KURZ der Werbekreislauf, der durch den Wunsch, die Platzierung einer Zirkulation zu reduzieren und die Umfangs- und Frequenzanzeiger zu erhöhen, somit zu erhöhen. Temporäre oder räumliche Beschränkungen können jedoch die Umsetzung einer wirklich kreativen Idee verhindern. Wenn der Inhalt und der Form der Beschwerde jedoch nicht die Verbraucher für bestimmte Maßnahmen motivieren, kann es ein erheblicher Auswirkungen auf das Publikum ein Anstieg der Häufigkeit und das gesamte Exposition gegenüber diesem Produkt haben?

Das obige Konzept bedeutet nicht die Fähigkeit, Informationen über interpersonale Kommunikationskanäle zu verbreiten, d. H. Möglichkeiten zum Weiterleiten von Informationen, die in der Werbearbeit enthalten sind. Der Werbungsapparat, der so ausgebildet ist, dass er so ausgebildet ist, dass sie das Interesse an dem Publikum verursacht, könnte sich weiterhin präzise nach diesen Kanälen verteilt sein, was das Publikum der Auswirkungen tatsächlich erhöhen würde. Eine Reihe von großen Werbungskampagnen und vielen wirklich wertvollen Gütern sind auf dem Markt auf dem Markt gescheitert, weil Werbetreibende nicht wesentlich auf die Stimulation von Diffusionsprozessen und die Verbreitung von Informationen über angekündigte Waren in mündlicher Form zogen. Faire und umgekehrte Anweisung. Im Zuge von vielen anderen Kampagnen wurden erhebliche Erfolge genau erreicht, weil an den Prozess der anregenden mündlichen Werbung erhebliche Aufmerksamkeit gewidmet wurde.

Die Möglichkeit der aktiven Nutzung der Artefakte der Massenkultur für Werbezwecke ist in der neuen Ausgabe des russischen Werbegesetzes geplant, das heißt, dass dieses Gesetz nicht für die Erwähnung des Produkts, das Mittel seiner Individualisierung, dem Hersteller oder dem Hersteller oder Der Verkäufer von Waren, die organisch in die Werke von Wissenschaft, Literatur oder Kunst und sich selbst integriert sind, sind keine Angaben zu einer Werbeart. In der vorherigen Ausgabe war etwas anderes gegenüber: Verwendung in Radio-, Körper-, Video-, Audio- und Filmprodukten der nicht anspruchsvollen Natur der gezielten Zirkulation von Werbeverbraucher auf einer bestimmten Marke (Modell, Artikel) von Waren oder dem Hersteller, Künstler, Verkäufer zum Umformen und Aufrechterhalten von Interesse an ihnen, ohne die vorläufige Botschaft darüber zu eigentlich ... ist nicht erlaubt.

Der Prozess, den E. Toffler vor fast 30 Jahren sprach (in der Gesellschaft der dritten Weltwelle der Unternehmen, wird umfassende Organisationen sein (was sie heute sind), die mehrere Funktionen gleichzeitig durchführen (und nicht nur die entscheidenden Gewinnaufgaben und Produktion).<... > Unternehmen sind entweder freiwillig oder gezwungen, sich zu entscheiden, Probleme zu lösen, die heute nicht achten, da sie sich nicht auf die Wirtschaft beziehen. Wir sprechen über Ökologie, Politik, Kultur und Moral, Sie können den Übergang vom Sammeln auf der Landwirtschaft mögen. Anstelle regelmäßiger Überfälle an den Verbraucherbranchen liefern Unternehmen die Konsumenten vorsichtig, um Verbraucher in ihrem eigenen Garten sorgfältig aufzunehmen, treue Verbraucher zu bilden, die alle möglichen Methoden dafür verwenden.

Die theoretische Begrufung einer solchen Transformation wurde im Westen den Namen des sozialvertretenden Marketings erhalten. PRAGMATIC ist seine Niederlassung, die als Eventmarketing genannt wird, das als Instrument für strategische Positionierung und Marketing definiert ist, die das Unternehmen oder die Markenzeichen mit einigen sozialen Ereignissen, Phänomen oder seinem Aspekt verbindet, dem gegenseitigen Nutzen der Parteien.

Bei der Vermarktung von Ereignissen ist der Werbetext in einen sozial signifikanten und soziogenehmigten Text eingebettet. In diesem Fall werden traditionelle kulturelle und kommunikative Formen wirklich für Werbung verwendet. Kreativität ist ihre Anpassung, um Werbeaufgaben zu lösen. Nach Angaben der Adepten dieses Gebiets hat die Marketingkampagne von Ereignissen im Vergleich zu traditionellen Formen der Kommunikation in der Werbung einen viel größeren Einfluss auf das Kundenverhalten.

Es kann argumentiert werden, dass es den dauerhaften aufstrebenden Modifikationen der üblichen Produkte ähnelt, die durch Kardinalverbesserung dargestellt werden. Die neuen Konzepte, die von westlichen Autoren auf dem Gebiet der Werbeaktivitäten proklamiert werden, sind nur verschiedene Versionen eines Hauptphänomens: Die Entwicklung von Werbe-Technologien des traditionellen kulturellen und kommunikativen Raums. Im Wesentlichen sind all diese Konzepte auch ein Rohstoff, dass die Autoren, Unternehmen, die eine effiziente Förderung der Waren fördern, verkaufen wollen. Russisch theoretische Praktiken sind auch erfolgreich angenommen ausländische ErfahrungOder Zusammenfassen und Ändern der bereits ausgeprägten Ideen und seiner eigenen praktischen Erfahrung oder der eigenen praktischen Erfahrung oder Mythologizing (zumindest mit Hilfe einer neuen Nominierung: Unterhaltung - das neueste russische Konzept der Veränderungen in den Formen und Instandhaltung des Einzelhandels ...) sicher Werbe-Technologien.

Der Vektor aller neuen Trends in der Werbetheorie ist eine Stärkung der Erholungsfunktion der Werbung mit der Verwendung von Spielen und anderen Formen und Phänomenen, die der Massenkultur innewohnen oder wichtige soziokulturelle Funktionen durchführen. Die Werbung, die soziokulturelle Funktionen ausführen, führt jedoch immer noch seine pragmatische Funktion aus: Verschiedene Kugeln Die bürgerliche Kultur wird gesetzlich verwaltet: geistige Bedürfnisse zur Erfüllung der Materialproduktion herzustellen.

So erfahren Sie, dass die rationale pragmatische Orientierung der Initiatoren des Werbeprozesses eines der Haupthindernisse für die wirksame Umsetzung ihrer pragmatischen Zwecke ist. Die Notwendigkeit, die Beziehungen der Fächer und Objekte der Werbeaktivitäten zu harmonisieren, sowie die Verbesserung der Wirksamkeit der Werbung auf Konzern- und Massenbewusstsein erfordert, dass er bestimmte Träger von Werbekonzern - Werbezwecken - Wert für das Werbe-Publikum - Der kulturelle Ansatz für Werbemaßnahmen sollte als Ansatz betrachtet werden, der hauptsächlich für die pragmatischen Ziele der Werbekunden verantwortlich ist.

Werbetext aus der Position der modernen Pragmalinguistik ist als helle Sprachform der sozialen Auswirkungen, als unidirektionale Sprachmaßnahmen, deren Inhalt den sozialen Einfluss des Empfängers an den Empfänger durch Klärung und Information [Ciet. Laut Fomin, 1999]. Zusätzlich zur Beschreibung der Produkteigenschaften ist Werbung auf Kosten des Textes des Senders des in den Text gelegten Absenders erhältlich. Der Zweck der Werbung besteht darin, den Verbraucher auf ein bestimmtes Produkt aufmerksam zu machen. Spracheinflüsse, d. H. Die Auswirkungen verbaler Informationen auf das Verhalten des Empfängers werden aufgrund der Wechselwirkung einer Reihe von sprachlichen und nichtsprachigen Faktoren gebildet, die in den Kommunikationsakte enthalten sind. Unter diesen Bedingungen wird die Ausdruckskraft obligatorischer Zustand. PRAGMA Communicative Existenz von Werbetext, da er weitgehend davon abhängt, inwieweit die kommunikative, pragmatische und ästhetische Funktion der Werbung umgesetzt wird. Die Ausdruckskraft der Werbebotschaft ist das notwendige Instrument, um das direkte Ziel zu erreichen: die Motivation eines potenziellen Käufers durch die extrem komprimierte lexiko-semantische Struktur zum Erwerb einer Werbung. Das Problem der Ausdruckskraft betrifft "eines der kardinalen sprachlichen Probleme".

Wir betrachten die Ausdruckskraft als eine der führenden konzeptionellen Werbekategorien, die seine pragmatische kommunikative Existenz verursachen [Ciet. Von Maslova, 1997]. Die Ausdruckskraft in unserer Arbeit ist als wesentliche Merkmale des Werbetextes als Akt der pragmatischen Textbildung dargestellt. Die Möglichkeiten der Ausdruckskraft, da die wesentlichen Merkmale der Werbungsnachricht in ihrem neigehenden Plan erhoben werden. Es ist aus der aufmerksamen Besiedlung des Themas der Werbung, dass der erwartete translokutische Effekt letztendlich erwartet wird. Denotat Text (Waren, Service, Image, Universalwerte, politische Parteien, Bewegung) können eine oder andere persönliche Bedeutung für den Werbeempfänger haben, unabhängig davon, ob in den expressiven Texteinheiten. Es ist ein auftretender Plan, der den Boden für die Entstehung von konnotativen Bedeutungen erzeugt, den Tiefenplan des Autors insgesamt. Somit ist die Wahl der "Taste" des Wortes sowohl auf die pragmatischen Anlagen des Werbetreibenden als auch auf die Eigenschaften eines bestimmten Anteils des Werbetextes zurückzuführen. Es ist offensichtlich, dass das Vorhandensein bestimmter semantischer Bindungen zwischen den Werten der "Key" -Wörtern und dem Namen des Denotats. Die Anzeichen und Eigenschaften von DENOTAT sind in gewissem Maße das Auftreten eines oder einer anderen Merkmale vorbestimmt. Wenn der Name des Kennzeichens nicht direkt mit dem Ausdruck der subjektiven modalen Komponente verbunden ist, sind die Schlüsselwörter ein direkter Ausdrucksleiter, der vom Autor in Werbetext gelegt wird. Somit sind die sprachlichen Mittel ein "Dressing" ein Bekanntmachung der Werbung, wodurch der Adressat persönlich signifikant wird.

Die Verwendung von ausdrucksstarken sprachlichen Mitteln im Prozess des Generierens von Werbetext hängt vom Werbetreibenden ab. Anschrift zu den Rechten eines informierten Teilnehmers an der Kommunikation erfüllt mögliche Lücken im konzeptionellen Bild der Zielwelt. Darüber hinaus ist es nicht aufdringlich, aber sehr taktvoll und freundlich und enthüllt dem Gesprächspartner neue Möglichkeiten und betont, ihre Vorteile zu betonen und sie anzubieten, um sie zu nutzen. Die Pragmatik des Textes manifestiert sich nicht nur, dass sie den Empfänger beeinflusst, sondern auch, dass der Text implizite Information über seine Autoren und das Kommunikationsfeld enthält. Durch seine Botschaft erfordert der Werbetreibende einen Komplex aus verbalisierten und nicht verbalisierten Kenntnis der Welt auf der ganzen Welt, einschließlich einiger Wertesystem, dem der Verbraucher direkt oder indirekt bezieht. Die Idee, Werbebeschwerden, die Idee der Werbebotschaft, Werbebild, sensibilisierende Werbemotive, die Zusammensetzung der Republik Tadschikistan, die Sprachfonds, die Sprachfonds, werden vom Autor der Werbung als sprachliche Person bewusst oder unbewusst bestimmt, Sein Modell der Welt, die individuelle Erfahrung, das Wertesystem und die Haltung der Sprache. Spezielle Sprachprodukte (figurativ, emotional, geschätzt), in der Werbung verwendet, schaffen nicht selbst die Gesamtausdruck des Textes. Die Ausdruckskraft entsteht, sofern diese Fonds zunächst einen bestimmten Inhalt widerspiegeln (kennzeichnen das Objekt der Werbung), und zweitens werden sie an den echten Verbraucher gerichtet, für den sie persönlich bedeutsam sein werden. Der gesamte Text, einschließlich Werbung, ist für die Wahrnehmung, das Verständnis und die Bewertung konzipiert. Folglich erreichen die ausdrucksstärkenden Bemühungen des Autors der Werbung das Ziel, wenn sie mit den APPERPYY-Funktionen des Empfängers umgewandelt werden. Es ist bekannt, dass eine der wichtigsten Taktiken des Sprachverhaltens darin besteht, beide Partner aufzubauen. gemeinsames System Die Referenz, die für ihr gegenseitiges Verständnis erforderlich ist [TREYAKOV, 2000: 21-30]. Für die erfolgreiche Umsetzung des Phänomens der Spracheinlage ist es wichtig, dass die Absicht des Werbeabenders vom Leser-Werbeempfänger korrekt anerkannt ist. Die Umsetzung eines ausdrucksstarken Werbeplans beeinflusst die Dynamik, Qualität und Selektivität der Wahrnehmung, trägt zu einem beschleunigten, eingehenden und fortschrittlichen Verständnis des Textes bei. Der ausdrucksstarke Plan des Textes trägt auch zur Erreichung eines pragmatischen Ziels bei - ein Bewusstseinsänderung und das Verhalten des Ziels, ermutigt sie an eine Aktivitätsreaktion - den Kauf von Waren / Dienstleistungen. Der objektive Wert der sprachlichen Einheiten wird der persönlichen Bedeutung des potenziellen Käufers überlagert, was den Werbetext wahrnimmt, was zu einem geborenen ausdrucksstarken Effekt führt. Jeder Leser schaut sich durch das Prisma seiner Ideen und Konzepte durch das Prisma seines individuellen Bewusstseins auf dieselbe Werbungsnachricht durch das Prisma. Die Wahrnehmung von Werbung immer selektiv und hängt zum Zeitpunkt der Wahrnehmung vom psychologischen Zustand des Empfängers ab. Werbebotschaften, die nicht Ausdruckskraft auf der Ebene der Ebene enthalten, existiert nicht, da Es gibt immer einen Adressaten der Werbung, für die ein oder anderer ausdrucksvoll ist, unabhängig von der Anwesenheit oder das Fehlen von Spezialsprachen ausdrucksstark im Text. Die Faktoren, die die Kraft der Ausdruckskraft bestimmen, basieren auf der Wechselwirkung des Text-Adressates: Harmonie oder Disharmonie der Ziele des Werbetreibenden und des Verbrauchers, folglich das Interesse des Werbeempfängers in gemeldeten Informationen, dem System seiner Werte, dem Kenntnis des Adressates über die Welt auf der ganzen Welt. Effekte werden in Einheiten unterschiedlicher Ebene verlegt - Vokabular, Morphologie, Syntax, in phonographischen Einheiten. Der Autor der Werbung wird so emotional, geschätzte, geformte, stilistische und zusammensetzungsstrukturelle sprachliche Agenten gewählt, die in der in der Lage sind, in der vorteilhaftesten Anzeige der Werbung zu präsentieren. Der Werbetext zeichnet sich durch eine Tendenz zu einer Kombination von Mitteln aller Sprachniveaus aus, die ein Netzwerk von innerstaatlichen Anleihen sind. Werbung erstellen und versucht, das Hauptziel der Werbung zu erreichen - die Auswirkungen auf den potenziellen Käufer, den Werbetreibenden weigert sich, das Bewusstsein an den Leser (Kombination von Fonds) zu beeinflussen, um sein Bewusstsein und das Verhalten auf das Bewusstsein und das Verhalten zu beeinflussen. Die Verwendung von systemischen Ausdrucksmitteln und Empfängen verbessert den Gesamtausdruckton der Werbung, da jeder Empfang ein aktives und schwerwiegendes "Spiel" mit Bedeutungen und Bedeutungen ist, das einen kommunikativen Zweck und pragmatische Zweck hat - emotionale Kontamination [Ladusko, 1999: 86- 93]. In dem spezifischen Text kann jede neutrale Sprache der Sprache, abhängig von den Absichten des Werbetreibenden, umwandeln und emotional, bildlich oder ästhetisch beeinträchtigt werden, d. H. Ausdrucksstark, verbreitet den ausdrucksstarken Effekt auf den gesamten Text. Die Ausdruckskraft des Werbetextes wird von uns in Anspruch genommen, wie das im Text von Sprachwerkzeugen und Empfängen verwendete System, das den Ausdruck der Annotation der Werbung - Produkt / des Dienstes und der pragmatischen Absicht des Empfängers erweist, infolge dessen, wodurch das Bewusstsein, das Verhalten und die Aktivitäten des Empfängers beeinträchtigen.

Einführung ................................................. .............................................. ..4.

Kapitel I. Text als Gegenstand einer sprachlichen Studie ......................................... ............................................... ..6.

1.1. Das Problem der Definition von Text in der Linguistik ...................................... 6

1.2. Die Hauptmerkmale des Textes ............................................ .... 12.

1.3. Das Problem der Typologie von Texten ............................................ ....... ... 16.

Schlussfolgerungen auf Kapitel I .............................................. .............. .... ....22

2.1. Bedingungen der suggestiven Auswirkungen auf Werbestexte ..................... 23

2.2.kommunikativno-pragmatische Aspekte des Textes (z. B. Autoanzeigen) .................................. ............................................ .25.

Schlussfolgerungen zum Kapitel II ............. ................................. ................... 30.

Fazit ................................................. ........................... 31.

Liste der gebrauchte Literatur ........................... ........... 32

Liste der analysierten Quellen ........................ .35

Einführung

Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil unseres Lebens. Jetzt ist Werbung überall zu sehen und zu hören: im Fernsehen, Radio, im Druck, im Internet sowie durch externe Medienkommunikation. Werbetexte sind in Verbindung mit ihrer pragmatischen Orientierung von besonderem Interesse. Und genau das heißt, die Mittel, um die Auswirkungen auf das Zielpublikum zu intensivieren, die Käufer dazu ermutigen, Wertegüter zu erwerben. Die Relevanz des gewählten Themas ist ein unzureichendes Erlernen der Auswirkungen von Werbetexten auf die Zielgruppe. Das Untersuchungsgegenstand dieser Kursarbeit ist Werbetexte. Gegenstand der Forschung ist das sprachliche Mittel, um Werbetexte zu organisieren, die am besten reflektiert den suggestiven Einfluss auf die Zielgruppe. Der Zweck dieser Kursarbeit ist das wissenschaftliche Verständnis und die Beschreibung der kommunikativ-pragmatischen Merkmale von Werbetexten im Beispiel der Automobilwerbung. In Übereinstimmung mit den Toren dabei seminararbeit Es ist ratsam, die folgenden Aufgaben zu lösen:

Betrachten Sie die Hauptansätze für die Definition des Textes;

Bestimmen Sie die Hauptmerkmale des Textes;

Studieren Sie das Problem der Typologie der Texte;

Erkunden Sie die kommunikativen und pragmatischen Merkmale der Werbetexte; - Sprachmittel, das die suggestiven Auswirkungen der Werbung auf das Verbraucherpublikum verbessert.

Die Kursarbeit besteht aus der Einführung, zwei Kapiteln, Schlussfolgerungen, einer Liste der gebrauchten Literatur, einer Liste an analysierten Quellen. Die Einführung präsentiert die Relevanz der Studie, des Objekts und des Subjekts, des Zwecks und der Ziele, Strukturarbeiten. Kapitel I der Kursarbeit diskutiert die Probleme der Identifizierung von Texten und Typologie von Texten sowie die Eigenschaften, die Text, Werbeforschung als eine der Kommunikationsarten ergeben. Kapitel II untersucht die Spracheinrichtung der suggestiven Auswirkungen in Textwerbungstexte. Die Schlussfolgerung zeigt die Schlussfolgerungen während des Studiums dieses Themas. Die Referenzliste enthält Informationen über die Werke führender Werbetextforscher.

Kapitel I. Text als Objekt einer sprachlichen Studie

Das Problem, Text in der Linguistik zu definieren

In modernen sprachlichen Studien wird dem Studium von Text und verwandten Problemen ein bedeutender Ort gezahlt. Das Interesse an dem Text wurde anscheinend vor allem mit der Änderung des Paradigmens von modernen Sprachwissenschaften verursacht und erkennen die Tatsache, dass die "Minimalspracheinheit, die im echten Kommunikationsprozess tätig ist, der Text ist" [Kolzhansky 1987: 39]. Das Interesse an Text als sprachliches und kulturelles Phänomen schwächt bis heute nicht. In der modernen Arbeit an der Studie des Textes werden verschiedene Aspekte des Textes berücksichtigt, spezifische Texte werden analysiert. Die Definition des Konzepts von "Text" ist noch diskutiert. Diese Frage ist auf verschiedene Weise zu Linguisten gelöst: Einige von ihnen erkennen den Text nur in der Schreibrede, andere ermöglichen das Vorhandensein von Text und mündlich, aber nur monologische Rede, andere betrachten es, dass es möglich ist, über den Text zu sprechen dialogische Rede. So implementieren Sie jeden Sprachesplan. Die meisten Wissenschaftler implizieren immer noch unter dem Text nur auf einer bestimmten Weise konstruierten, organisierten Sprache. Das Wort "Text" (Lat. Textus) bedeutet Stoff, Plexus, Anschluss. Daher ist es wichtig, das, was angeschlossen ist, und wie und warum es verbunden ist. Gemäß M. Hallfue ist der Text die Betriebseinheit der Sprache, ebenso wie der Vorschlag seine syntaktische Einheit ist; Text kann geschrieben oder oral sein. Der Text ist das Konzept von funktional und semantisch und die Größe wird nicht ermittelt [Hallid 1974: 107]. Das "Linguistische enzyklopädische Wörterbuch" gibt die folgende Textdefinition: "Der Text ist" kombiniert mit einer semantischen Verknüpfung einer Sequenz von ikonenischen Einheiten, deren wichtige Eigenschaften Verbundenheit und Integrität "[sprachlich 1998: 507] sind. Laut Turaevaya Z.YA., "Text - einige ordnungsgemäße Vorschläge, die von verschiedenen Arten von lexikalen, logischen und grammatikalischen Mitteilungen vereint sind, die eine bestimmte Weise organisierte und gerichtete Informationen übertragen können. Der Text ist ein komplexer Ganzwerk, das als strukturelle und semantische Einheit funktioniert "[Turaeva 1986: 11]. Nach I. R. HALPERIN; "Der Text ist ein Produkt eines Retizienzprozesses, der einen Abschluss in Form eines schriftlichen Dokuments, ein Produkt, das aus dem Namen (Header) und einer Reihe von Spezialeinheiten (Superphase-Einheiten) besteht, abgebunden ist, in Kombination mit verschiedenen Arten von Lexikalische, grammatikalische, logische, stilistische Kommunikation, die einen gewissen Fokus und eine pragmatische Installation hat "[Galperin 1981: 18]. In einem breiteren Sinne wird der Text als sinnvolle Reihenfolge von Anzeichen verstanden, die eine kommunikative Orientierung aufweist. Aufgrund seines Multit-Fresds besteht jedoch keine Definition des Konzepts von "Text", das als ganz vollständig betrachtet werden könnte, wobei Sie alle Parteien und Aspekte dieser komplexen Struktur berücksichtigen, in den Formen einer Spracheinheit. Der Text ist als Informationsraum als Sprachprodukt als Zeichenfolge usw. definiert. In Semiotik bedeutet der Text eine sinnvolle Reihenfolge von Anzeichen, jede Form der Kommunikation, einschließlich Ritual, Tanz, Ritual usw. In der Philologie, insbesondere in der Linguistik, wird der Text als Folge von verbalen (verbalen) Zeichen verstanden. Da der Text ein Sinn trägt, ist es anfangs kommunikativ, so dass der Text ein uneinheitskommunikativer [vintagina 2003] ist. Derzeit gibt es keinen einzelnen und allgemein akzeptierten Konzepttext. Am wahrscheinlichsten ist dies auf die Tatsache zurückzuführen, dass der Text von verschiedenen sprachlichen Disziplinen (Sociolinguistik, Psycholinguistik, Pragmatik, Semantik, Textlinguistik usw.) untersucht wird, und jeder der aktuellen bestehenden Wissenschaften versucht, ihren hohen sozialen Ansatz anzuwenden den Text definieren. Da diese Arbeit jedoch im Rahmen des kommunikativen und pragmatischen Ansatzes durchgeführt wurde, kann die akzeptable Definition des Textes die Definition von N.S. betrachtet werden. Valgina, die den Text als Kommunikationselement betrachtet. Dadurch können wir über das Verhältnis von Text und Diskurs sprechen. Das sprachliche enzyklopädische Wörterbuch enthält eine solche Definition von Diskurs: Diskurs (von Franz. (Discours - Rede) - ein verbundener Text in Aggregat mit erbärmlichen, psychologischen, pragmatischen, soziokulturellen, psychologischen und anderen Faktoren; Text, der in einem Ereignis-Aspekt aufgenommen wurde; Sprache, die als betrachtet wird eine zielgerichtete soziale Wirkung als Komponente, die an der Wechselwirkung von Menschen und den Mechanismen ihres Bewusstseins (kognitive Prozesse) beteiligt ist. Diskurs ist eine Rede "in das Leben eingetaucht". Daher der Begriff "Diskurs", im Gegensatz zum Begriff "Text", gilt nicht für alte und andere Texte, Kommunikation, die nicht direkt restauriert werden [Yartseva 1990]. Eine der ersten Spezialisten in der westeuropäischen Linguistik, die eine ziemlich klare Grenze zwischen den Konzepten "Text" und "Diskurs" führte, war TEIN Wang-Dynake: "Diskurs - der eigentliche Text des Textes, aber" Text "- Dies ist eine abstrakte grammatikalische Struktur des ausgeprägten. Diskurs ist ein Konzept in Bezug auf Sprache "...", während "Text" ein Konzept über das Sprachsystem ist oder formelles sprachliches Wissen, sprachliche Kompetenz "[van duck 1998]. Diskurs, wie von A.A. Cybrik und seine Co-Autoren "ein breiteres Konzept als Text. Der Diskurs ist sowohl der Prozess der Sprachaktivität gleichzeitig und das Ergebnis - und das Ergebnis ist der Text "[Cybrik 1992: 117]. E. Benvelist, die die Entwicklung der Aussagen entwickelt, gilt konsequent den Begriff Diskurs in einer neuen Bedeutung, da das Merkmal der "Rede dem Sprecher zugewiesene Sprecher" [Benovistist 1966: 206] die vollständige Definition des Diskurs gibt, gibt n d. Harutyunova [Arutyunova 1990: 378]. Der Forscher versteht den Diskurs als "verbundener Text in Aggregat mit extralgalguistischen - pragmatischen, soziokulturellen, psychischen und anderen Faktoren" ... ". Diskurse ist eine Rede ", die im Leben eintaucht" [Arutyunov 1990:]. Diskurs ist also ein komplexes kommunikatives Phänomen, einschließlich des Textes, auch die extrainistischen Faktoren, die zum Verständnis des Textes erforderlich sind.

Ta. Wang Ente schreibt, dass das Konzept des "Diskurses" verwendet wird, um ein oder ein anderes Genre zu bezeichnen, zum Beispiel: "News-Diskurs", "Poly-Zelldiskurs", "wissenschaftlicher Diskurs" [Van Dyk 1998]. G.A. Goldova stellt fest, dass ein neues Genre mit der Anzahl bekannter Sorten von Texten verbunden ist ", ist der Füllraum von Zeitungen und EK-Wunden eine obsessive und flotte Werbung" [Goldene 1998: 81].

Aus Sicht der Sociolinguistik, V.I. Karasik ist der Ansicht von Werbekurs als eine Art institutioneller Unkurse, und die Beiträge teilt er zwei Haupttypen: pro schläfrig (persönlich orientiert) und institistisch [Karasik 2002: 25 5]. Im ersten Fall, das Sprichwort als Person in allen reichsten-Ve in seiner inneren Welt, im zweiten Fall - als Vertreter einer bestimmten sozialen Einrichtung. Institutioneller Diskurs ist ein Gespräch im angegebenen Rahmen der Hundert-Tool-Rolle-Beziehungen [Karasik 2004: 282]. Es ist das Muster der Kommunikation, das durch den institutionellen Diskurs von Persönlich grundsätzlich unterscheidet wird. Der institutionelle Diskurs wird auf der Grundlage von zwei systembildenden Funktionen zugewiesen: Tore (en) und Teilnehmer an der Kommunikation. Der Zweck der Werbebotschaft ist nicht nur, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen, sondern auch, um einige davon zu fördern - es ist vorzugsweise die größte Handlung. Die grundlegenden Teilnehmer des institutionellen DEN-Kurs sind Vertreter des Instituts (Agen-you) und Personen, die sich mitnehmen (Kunden), beispielsweise den Absender von Werbung und Verbraucher. Kommunikative Klischees im Rahmen des institutionellen Diskurses sind eigenartige Schlüssel, um das gesamte System der Beziehungen im passenden Institut zu verstehen.

Pragmatik (von Griechisch. pragma. - Der Fall, ein Händler) ist ein weitiger Bereich von Lin-Guistics. Die Grundidee der Pragmatik ist, dass die Sprache verstanden werden kann und nur in einem breiten Kontext seiner Verwendung erläutert wird, d. H. durch seine Funktionsweise. Das Konzept der Funktionalität ist grundlegend in einem pragmatischen Sprachansatz, sowohl in einem Flüchtling als auch in der häuslichen Linguistik. Es ist ein funktionaler Aspekt, der sich in seinen Definitionen der Pragmatik G.V betont. Kolzhansky und n.d. Harutyunova.

Pragmatik studiert all diese Bedingungen, bei denen die Person Sprachzeichen verwendet [Kolzhansky 1984: 127], und unter den Nutzungsbedingungen wird als Bedingungen für eine angemessene Auswahl und Verwendung von Spracheinheiten verstanden, um das ultimative Ziel der Kommunikation - Imaging auf Partner zu erreichen Im Prozess handelt ihre Sprache.

N.d. Harutyunova bezieht sich pragmatatisch auf die Region "Studien in Semiotika und sprachbasierten Forschungen, die das Funktionieren von Sprachzeichen in der Sprache untersucht, einschließlich eines Komplexes von öffentlichen Beziehungen, der mit dem sprechenden Unternehmen, einem Administrator, ihrer Interaktion in der Kommunikation und mit der Situation von verbunden ist Kommunikation "[Harutyunova 1973: 87].

Die Theorie der Sprachakte (einer der Hauptunterschiede der sprachlichen Pragmatik) ist vor allem mit dem Namen J. Austin verbunden, der darauf hingewiesen, dass die Äußerung der Aussage nicht nur eine Informationsbotschaft sein kann , aber auch andere Aktionen (z. B. eine Anfrage, Beratung, Warnungen). Als Teil der Theorie der sprachlichen FI-Losophie wurde J. Austin und J. Serge angeboten, um den Standort (Sprecharbeit), Illlokurationen (die Umsetzung einiger Akte in Ho-Händlern) und der Transfer (Auswirkungen auf Gefühle) zu begrenzen (Auswirkungen auf Gefühle, Gedanken und Handlungen anderer Personen und die Ergebnisse des Ergebnisses sind vorsätzliche / unbeabsichtigt-dimensionale Auswirkungen von Belichtung) (CIT. Harutyunova 1973).

Beim Durchführen eines Sprachakts werden gleichzeitig zwei Aktionen ausgeführt: eigentlich die Aussage der Anweisung (ein Fokusakt) und einen illokutären Akt, beispielsweise einen Ausdruck von Anfragen usw. Mit anderen Worten, neben der Übertragung der Nachricht wird die Kommunikationsabsicht des Lautsprechers gemäß J. Ostin realisiert, d. H. einen Einsatz-Effekt haben. Eine Reihe von Fragen, die Pragmatiken studieren, sind für Werbemaßnahmen relevant, insbesondere die Auswirkungen der Auswirkungen auf den Adressaten. Jeder Werbetext ist für einen bestimmten Einsatz-Effekt ausgelegt. Die pragmatische Orientierung eines Werbetextes ist über die Notwendigkeit, den Empfänger zu ermutigen, zu antworten. Die Wirksamkeit der Gemeinschaft durch Werbung ist genau, wie sehr der Auswirkungen möglich ist.

N.d. Harutyunova, diskutiert das Problem des Bestimmungsorts in der Sprachakte, bringt die pragmatische Bedeutung des Sprachgesetzes in Bezug auf nicht nur aus dem Subjekt des Sprechers, sondern auch aus der Sprachsituation sowie in einem erheblichen Umfang des Führers [Arutyunov 1973: 84]. Es ist die Konsistenz der Paarmessgeräte der Kommunikation und liefert eine Kommunikationsregel. Jeder Akt ist für ein bestimmtes Adressat-Modell konzipiert. Gleichzeitig ist die Rolle des Empfängers so, dass der Sprecher sich um die Organisation seiner Rede kümmert.

Ein breites Verständnis von Pragma Tiki umfasst also eine Reihe von Fragen, die sich auf das sprechende Thema, den Adressat, der gegenseitigen Handlung in der Kommunikation und mit der Situation von Obszönitäten zusammenhängen. "Das Thema und der Adressat, da der anfängliche und kohärente Punkt des kommunikativen Handlungen unvermeidlich ist, sind jedoch in der wesentlichen Merkmale der spektrischen Arbeit, sie sind eine organische Einheit, nicht angewidert, sofern nicht anders von der bedingten Formel der sprachlichen Forschung vereinbart wurde. Die Co-Überprüfung der Bedingungen, die die Bildung eines bestimmten Sprachprodukts an das Motiv und die entsprechende Wahrnehmung seines Empfängers ermitteln, der den Zustand der Angemessenheit der Spracheinwirkung auf das Kommunikationsmittel umfasst, ist eine untrennbare Integrität und Essenz von SA meine Kommunikation "[Kölzhansky 1984: 139].

Das Verständnis der Theorie der Spracheinflüsse unter dem Pragmatiker sollte darauf hingewiesen werden, dass es sich um die positionreiche pragmatische Orientierung des Werbungsdiskurs handelt, dass ein Faktor, der seine Besonderheiten weitgehend ermittelt und in die Bildung anderer ausgeprägter Merkmale der Werbung unterteilt ist. Die prag-matische Orientierung dieser Typtexte bestimmt das logische und / oder emotionale Terminalterminal, der Gesamtdiskurs-Ton, die Auswahl der Sprache und die Nichtsprache und die Methode ihrer Einreichung und Organisation diktiert.

1.2. Die Hauptmerkmale des Textes

Der Text als sprachliches Forschungsobjekt hat verschiedene Merkmale, um sie von anderen sprachlichen Phänomenen zu unterscheiden und es anzugeben. Derzeit gibt es keine eindeutigen, generell akzeptierten, generell anerkannten grammatischen Textkategorien, die ihn in der Text-Linguistik definieren. Bei der Definition bestimmter Textkategorien werden terminologische Diskrepanzen beobachtet (z. B. zusammen mit dem Begriff "angeschlossen", der Begriff "Kohäsion" verwendet wird, da Synonyme manchmal von den Begriffen "Ganzheit, Integrität, Integration, Kohärenz) verwendet werden. In einem Kreis von Fragen, die sich auf die Merkmale des Textes beziehen, was das umfassende Beleuchtung dieses Phänomens, die Frage der Integrität und Konnektivität, möglicherweise, kann vielleicht als einer der wichtigsten angesehen werden. Dies wird dadurch erläutert, dass der Text als Gegenstand einer sprachlichen Studie in erster Linie als informations- und strukturelle Einheit als funktional abgeschlossene Sprachanzahl erscheint. Es ist diese Art von Text, der derzeit möglich ist, recht klare Muster der Textbildung festzulegen. Nach N. S. Valgina erscheint der Text als Gegenstand einer sprachlichen Studie in erster Linie als informations- und strukturelle Einheit, als eine funktional abgeschlossene Sprachanzahl. Deshalb kann die Frage einer solchen Eigenschaft des Textes als Integrität und Konnektivität als einer der wichtigsten [Vintagina 2003] betrachtet werden. Integrität und Konnektivität sind diese Haupt-, Design-Anzeichen von Text, die die sinnvolle und strukturelle Natur des Textes widerspiegeln [Vintagina 2003]. Die Konnektivität ist ein strukturelles Eigentum, das sich in der semantischen Integrität des Textes manifestiert und Sprachmethoden des Ausdrucks, er ist linear und syntagmisch. Es manifestiert sich als Kombination aus einzelnen sprachlichen Einheiten im Text und als Kombination einzelner struktureller Textblöcke. N. S. vintagina unterscheidet lokale Verbindungen und globale Konnektivität. Lokale Verbundenheit ist eine Verbindung von linearen Sequenzen (Anweisungen, Interphoraseinheit). Globale Konnektivität ist, was die Einheit des Textes als semantisches Ganzes gewährleistet, seine interne Integrität [Vintagina 2003]. Zusätzlich zu n.s. Valgina, das Problem der Textkategorien war in Motin A.I., Bure N.V., L. V. Zucker, T. V. Matveev usw. Und sie haben eine Reihe von klassischen Textkategorien hervorgehoben, ganz gut und vollständig in der Literatur in Bezug auf verschiedene Arten von Text beschrieben: 1. Die Kategorie der Konnektivität ist die am stärksten untersuchte, da es genau von der Suche nach bestimmten, formal ausgeprägten Mitteln ist und Methoden zur Organisation eines ganzeren Textes. Zunächst wurde die Verbundenheit als ausdrücklich ausgeprägte Beziehung zwischen benachbarten Textvorschlägen bestimmt, ein späteres Verständnis der Verbindungen erweitert. Derzeit gilt der Anschluss einerseits als formal-struktureller syntaktischer Organisation von Text, die explizite vokabellary-grammatische Ausdrucksmethoden aufweist. Andererseits, - als reflektierte, übertragene oder sprachgenerierte Vereinigung von Tatsachen, Phänomenen usw. in einer geschlossenen Ganzzahl, als die Fähigkeit des Textes, das Thema der Diskussion zu halten, und es mit unterschiedlichen Parteien zu drehen, und "reibungslos", um sich von einem Thema einem anderen zu bewegen. 2. Struktur - Eine integrierte Eigenschaft jedes komplexen Objekts - drückt die Beziehungen aus, die zwischen Teilen dieses Objekts vorhanden sind. Abhängig von der Klasseneinstellung des Textes des Textes an sein Thema können Zusammensetzung oder Inhalt durch thematische, zusammengesetzte (logische Verbundstoffe) und eine sinnvolle (semantische, leistungsstarke) Struktur (logisch-Composite) unterscheiden. Andere ist das Basismerkmal des Textes als das Objekt der Kommunikation. Im Gegensatz zur Konnektivität, die die externe Organisation des Textes bestimmt, charakterisiert die Ganzheit die interne, sinnvolle, semantische Einheit des Textes. Im Certificate of Communication drückt der Autor per Text einige Inhalte aus, die der Leser als Ergebnis der Wahrnehmung dieses Textes las. Der Zweck der Kommunikation und dementsprechend ist der Autor, den maximalen Zufall des Inhalts des Autors mit dem in der Leseart auftretenden Textinhalte sicherzustellen. Dies ist der Inhalt, der sich spontan in der menschlichen Psyche entsteht, unbewusst, was eine dynamische Idee eines bestimmten Objekts als Kommunikationsobjekt ist, als meine definiert werden kann. Professor L. V. Zucker hat wiederholt gestresst, dass eine und dieselbe Integrität anders strukturiert und auf unterschiedliche Weise in äußerer Sprache ausgedrückt wird. Die daraus resultierenden Texte können als Synonyme angesehen werden - Mitglieder des Paradigmens der Texte in Zusammenhang mit einer und derselben Integrität [Zucker 1990]

4. Die Kategorie der Modalität drückt (1) die Art der Beziehung von der Realität und (2) die Haltung des Autors des Textes an den Betreff der Nachricht aus. Analogie mit der Modalität des Satzes, im ersten Fall können wir im zweiten Fall über die Modalität des subjektiven oder Autors des Textes sprechen. T. V. MATVEEDEVA weist subjektive Modalität auf der Grundlage der Expression eines emotional ausdrucksstarken Verhältnisses (eine Tonalität gemäß seiner Terminologie) und der Modalität auf, die auf einer rationellen, intellektuellen Beurteilung (Bewertung) basiert. Die Bewertung ist das führende Zeichen des Genres der Überprüfung, des Jubiläumsartikels, der Bestimmungen der Bewertung der Bewertung sowohl in der Überprüfung Genres als auch im standardmäßigen wissenschaftlichen Text wird als Ergebnis der Persönlichkeit des Autors ermittelt. [Matveyeva 1996: 46] Zusätzlich zu Kategorien weisen Linguisten das Thema und logisch des Textes auf. Das Thema sowie das Absicht des Autors - ein erhebliches und notwendiges Zeichen aller Texte. Dies ist ein ergrufender, unterirdischer Faktor, der in den Kern des Textes eintritt und seine Struktur definiert. Das Thema ist das Thema der Sprache, das als Grundtre des Textes vorliegt. Das Thema ist die Kugel der Realität, das Gesamtproblem (Betreff), in dem der Text erstellt wurde. Das Thema kann durch Beantworten der Frage bestimmt werden, wie im Text beschrieben. Das Thema wird mit den anrufenden Vorschlägen (zwei bis drei Vorschläge) formuliert. Das Thema wird in thematischen Gruppen ausgedrückt, die das thematische Feld der thematischen Einheit bilden. Wie für die Logikität ist die Logizität die allgemeine Bedeutung des Textes - er stellt sich ständig auf der Grundlage der Füllung und Analyse von Informationen seiner minimalen semantischen Teile von Mikrotten aus, dh der Text selbst ist ein Spiegelbild des Prozesses der Bildung von Bedeutung . Die Informationsrolle des Fragments hängt von der Zusammensetzung selbst und der Reihenfolge von [Bure 2003: 36] ab, sodass für den Text die folgenden Kategorien charakterisiert werden - dies ist Modalität, Integrität und Verbundenheit, Strukturalität. Text hat immer ein Thema oder ein paar Themen, die hierarchisch assoziiert sind. Und im Text sollte die Logik logisch verfolgt werden, da in Abwesenheit des Textes nicht mehr Text aufhört.

1.3. Das Problem der Typologie von Texten.

Das Problem der Texttypologie hängt mit der Entscheidung über die Klassifizierung von Texten zusammen. Der Krümmer von Texten macht ziemlich erläuterte Versuche, irgendwie zu rationalisieren, systematisieren Texte. Die Typologie des Textes ist trotz seiner zentralen Position in der allgemeinen Theorie des Textes noch nicht wünschenswert. Es gibt keine allgemeinen Kriterien, die auf der Grundlage der Typologie [Vintagina 2003] basieren. Vigina N.s. Es ist der Ansicht, dass die Kriterien für die Typologisierung von einer Reihe von Indikatoren gefaltet werden sollten und mindestens die Hauptzeichen des Textes abdecken: Informationen, funktionales, strukturales Semiotikum, kommunikativ. Bei der Orientierung können verschiedene Kriterien in der Hauptdifferenzierung sein, um auf der Abteilung "wissenschaftlicher und nicht-ungezogener Texte" zu wohnen; "Künstlerische und nicht beratende Texte"; "Monologische und dialogische Texte"; "MonotaRess- und Polyatratress-Texte" und andere. Jede dieser Abteilungen existiert tatsächlich, aber aus der Sicht der allgemeinen und einheitlichen Typologie sind sie falsch: Zum Beispiel künstlerischer Text, einerseits, in die Gruppe von unwissenschaftlich und auf den anderen - gleichzeitig in der monologischen Gruppe und dialogisch. Um ähnliche Kreuze zu vermeiden, vintagina N.s. Es schlägt vor, sich auf die etablierten Klassifizierungen auf der Grundlage von extraktiven Faktoren zu konzentrieren, d. H. Echte Kommunikationsfaktoren (kommunikativ-pragmatisch). Die Mehrheit der Autoren, die sich mit den Textsproblemen befassen, wobei die echten Kommunikationsfaktoren unter Berücksichtigung der realen Kommunikationsfaktoren, die Sektoren der Kommunikation und der Art der Reflexion der Realität, teilen zunächst alle Texte auf Nicht -Counseled und künstlerisch. NeH-gesinnte Texte zeichnen sich durch die Installation an der Einzigartigkeit der Wahrnehmung aus. Künstlerisch - für Mehrdeutigkeiten. Künstlerische Texte haben wiederum ihre eigene Typologie, die sich auf generische Anzeichen konzentriert, und nicht beratene Texte verfügen über eine eigene private Typologie: Texte der Massenkommunikation; Wissenschaftliche Texte; Offizielle Business-Texte [Vintagina 2003] Nach Valgina N.s., basiert der künstlerische Text auf den Gesetzen des assoziativen, figurativen Denkens und dem Unbekannten - entsprechend den Gesetzen des logischen Denkens. Im künstlerischen Text hinter den Bildern des Lebens ist ein Wahlen, interpretierter Funktionsplan, "sekundäre Realität" immer vorhanden. Eldly Text, in der Regel ein Dimensional und ein Pool, die Realität ist echt und objektiv. Künstlerischer Text und Unbekannt entdecken verschiedene Arten von Exposition - auf der emotionalen Sphäre der menschlichen Persönlichkeit und der Sphäre des Intellektuellen; Darüber hinaus gibt es im künstlerischen Bild ein Gesetz über eine psychologische Perspektive. Schließlich werden diese Texte unterschieden und die Funktion ist kommunikativ informationen (nicht ausgebildeter Text) und kommunikativer Ästhetik (künstlerischer Text). Somit ist die Klassifizierung von Texten noch ausgerichtet, da es keine allgemeinen Kriterien mehr auf der Grundlage der Typologie haben. Für diese Arbeit sind Texte, die auf extraktiven Faktoren basieren, von besonderem Interesse, d. H. Echte Kommunikationsfaktoren (kommunikativ-pragmatisch), nämlich Werbetexte.

Obwohl Werbung als Art von Textaktivitäten in der russischen Realität relativ kürzlich erschien (führende Position im globalen Werbegeschäft, sowohl in Bezug auf das Volumen, und in Bezug auf den Einfluss nimmt englischsprachige Werbung), doch eine Reihe von Mo-Niographs nehmen Ort und Dissertationsarbeiten, die ihrer sprachlichen Beschreibung gewidmet sind.

In der modernen sprachlichen Literatur finden Sie eine Reihe von Definitionen des Wortes "Werbung". V.v. Wissenschaftler schreibt, dass das Tauchen "Rufe" von städtischen Herälden über die wichtigsten aktuellen Ereignisse zu der Quelle des lateinischen Verbs "RES1AMARE" wurde, was "schreien" bedeutet; Und das Derivat dieses Verbs war der Name des Werbephänomens. "Werbung ist eine Verzweigung der Massenkommunikation, auf deren robuste, informative, aber-figurative, ausdrucksstarke suggestive Programme an Gruppen von Menschen mit TSE-Lew, die an den gewünschten Werbetreibenden, der You-Bor- und Act" [Wissenschaftler 2003: 78 ist, versprechen ].

E.V. Romat ist der Ansicht, dass Werbung als ein spezifisches Gebiet der sozialen Massenkommunikation zwischen Werbemodellen und verschiedenen Publikum von flusslaminierenden Berufungen untersucht werden kann, um diese Publikationen aktiv zu beeinflussen, was in der Lage sein sollte, bestimmte Marketingaufgaben des Werbetreibenden zu lösen [Romat 2004: 84].

Wie aus den reduzierten Definitionen ersichtlich ist, gilt der Fluss Lama als eine Art Kommunikation. Die Werbekommunikation muss ohne Definition als eine der Arten der sozialen Kommunikation definiert, da außerhalb des Rahmens einer menschlichen Gesellschaft die Existenz von Werbung nicht denkbar ist.

Die wichtigsten Funktionen der sozialen Kommunikation sind Informationen (Informationsübertragung), ausdrucksstark (die Fähigkeit, nicht nur die semantischen, sondern auch auswertenden Informationen), pragmatisch (Fähigkeit, eine Kommunikationseinheit zu übertragen, die einen bestimmten Auswirkungen auf den Empfänger verschreibt) [close 1997: 85].

Werbung erreicht nur die Ziele, wenn die Merkmale der menschlichen Psyche beim Kompilieren von Werbetext gelernt haben. Das älteste und berühmteste Werbemodell ist Aida (Aufmerksamkeit - Interesse - Verlangen - Aktion, d. H. ACHTUNG - Zinsen - Wisness - Aktion). Es wird vom amerikanischen Werbetreibenden Elmer Lewis im Jahr 1896 angeboten. Dieses Modell spiegelt die Stadien der psychischen Auswirkungen der Werbung wider: Aufmerksamkeit auf die Aufmerksamkeit von Interesse, um den Wunsch zu initiieren, ein Argument-Bullen für Güter oder Dienstleistungen zu erteilen, führen zu einer Lösung, um einen Kauf zu erwerben oder die Dienste zu nutzen.

Der Weltbild einer Person ist relativ ein Mustachey-System, das auf die Hierarchie der Werte setzt. Werte basieren auf einem unterhaltsamen Bedarf bestimmter Themen. Nach V.V. Wissenschaftliche, wertvolle Orientierungen verschiedener Gruppen der Bevölkerung und einzelnen Personen aus der Sicht ihrer internen Füllung umfassen Archetypen, Stereotypen und Ideale [Wissenschaftler 1996: 74]. Die ersten enthaltenen Werteinstellungen, die von früheren Generationen überlebt haben, die zweiten Vorlieben der Wertdehnung und der dritten sind die Werte der vorstehenden Zukunft. Dieser akseologische Komplex wird von der Werbung zur Erreichung seiner Ziele verwendet. Und es ist der Werbe-Text, der ein Mittel zur sozialen Regulierung ist und der zu verschiedenen sozialen Gruppen, die den derzeit geschätzten, und ein Reflexion der Kulturentwicklung bieten.

Neben der Wertorientierung sind Werbungsstrategien rational (KO-GDA, das Argument der Werbebotschaft ist mit den logischen Argumenten über die Einhaltung des Produkts des Produkts mit bestimmten Kundenbedürfnissen) und emotional (wenn die Werbungsnachricht erzeugt Ein bestimmtes attraktives Bild, die Stimmung, das Gefühl für den Verbraucher [SAGINKIN 2007: 50]. Die Wahl einer rationalen Strategie ist der Subrahmen, der in der Werbung mit einer relativ großen Anzahl von Fakten, Argumenten, Links, Zitaten, die mit oder ohne Abbildungen eingereicht werden, eingereicht werden. Eine Person, die einen solchen Fluss Lama wahrnimmt, führt eine gründliche Behandlung von Infors ", bildet eine sinnvolle Beziehung dazu. Eine emotionale Werbung mit Bildern und Assoziationen bildet bestimmte Zeicheneigenschaften von Objekten. In TSE-Lo., Ist die Aufteilung der Werbung über den Einsatz von zufälligen oder emotionalen Strategien ein Stück und bedingt, da fast alle Anzeigen Anzeichen von rationaler und emotionaler Werbung kombinieren.

Heute zeichnen Werbetexte durch eine Dämon-End-Sorte aus. Um diese Vielfalt von Grafikbildern und verbalen Ausdrucksformen irgendwie systematisieren, sollten Sie auf einige Klassifizierungsmethoden zurückgreifen, mit denen Sie das Wesen der fragwürdigen Frage vollständig widerspiegeln können.

Eine Liste der Werbeklassifizierungskriterien ist oben nicht erschöpft. Zum Beispiel ist der Aufteilung der Werbung auf dem konzentrierten SCH in einem bestimmten Segment des Publikums in den Behörden, um zwischen selektativen (Wähler-) Werbung zu unterscheiden, eindeutig an eine bestimmte Gruppe von Käufern (Marktsegment) und Massenwerbung, die das ist nicht auf ein bestimmtes Kontingent ausgerichtet. Abhängig von den Zahlenzuständen des Territoriums, das durch Werbegesetz abgedeckt ist, wird lokale Werbung zugeteilt (Maßstab - von einem bestimmten Verkaufsort des Territoriums eines separaten Artikels), regional

werbung (deckt einen bestimmten Teil des Landes ab), landesweite Werbung (im gesamten Bundesstaat), internationale Werbung (wird im Territorium mehrerer Staaten durchgeführt), globale Werbung (manchmal die ganze Welt abdecken). Nach seinen psychischen Effekten wird die Werbung nacheinander auf die Lautsprechergröße (informiert), überzeugend, inspirierend, erinnern.

Der Riverside-Text ist also die abgeschlossene grafische Texteinheit, die sprachliche und extralierende Faktoren kombiniert, und eine positive pragmatische Orientierung wird durchgeführt. Die Liste der Werbeklassifizierungskriterien ist nicht auf die traditionelle Weise erschöpft, um ein Werbeobjekt durch die Art von Publikum und ein Werbung zu klassifizieren. Je nach Aufgabe des Forschers kann Werbung mit der Größe des Territoriums klassifiziert werden, das diese Werbung gemäß der Art der Zielgruppe und d. T.

Schlussfolgerungen von Kapitel I

In einem breiten Sinne bedeutet der Text eine sinnvolle Reihenfolge von Anzeichen, die eine kommunikative Orientierung aufweist. Die Haupteigenschaften des Textes sind Integrität und angeschlossen. Die Arten von Texten sind mit der Lösung des Problems der Klassifizierung von Texten verbunden, da jedoch allgemeine Kriterien, die auf der Typenbaumypen basieren müssen, noch nicht definiert sind, die Linguisten können nicht eindeutig eingestuft werden.

2.1. Durchlaufen von einem suggestiven Einfluss auf Werbestexte

Die Studie von Textwerbungstexten ist eng mit der Lösung einer Reihe von Fragen verbunden, die sich auf seine Konstruktion (H. Kaftanjiev, N.N. KOHTIEV), seine pragmatischen, lexiko-semantischen und syntaktischen Eigenschaften (L.N. Barkova, A.N. LEONTYEV, GG Povigets, OA handeln Sychev) sowie eine konzeptionelle Organisation (zyt.v. Karasik). Die heimischen Linguisten identifizierten auch lingvo-psychologische Grundlagen der Wahrnehmung von Werbetext (A.a. Leontiev, V. G. Kostomarov, De Rosenthal), seine Rolle in der modernen Gesellschaft (A.A. MODOV, I.YA. Rozhkov, .a. Aratsy) und interkulturelle Kommunikation ( EV Medvedew) (Zyt. VI Karasik).

Ziel dieses Absatzes ist es, einige kognitive Semantikaspekte der suggestiven Auswirkungen von Werbetexten auf das Zielgruppe zu analysieren - den Adressaten der Werbezirkulation. Eine suggestive Wirkung ist ein umfassender, sozio-psychischer Auswirkungen auf den Globalismus und den Weltbild einer Person mit der Wirkung des Vorschlags, der seine neurophysiologische Dynamik ändert. Eine Person erwirbt ein spezielles neuropsychisches Porträt, ganzheitlich und intern verbunden.

Der Zweck einer solchen Wirkung besteht darin, Änderungen an der kognitiven Struktur des Adressates vorzunehmen, um die entsprechenden Änderungen in seiner Verhaltensstruktur zu erhalten.

Werbung soll bestimmte Waren und Dienstleistungen auferlegen, um eine Person gleichzeitig den Bedürfnissen von ihnen zu schaffen. Daher soll die suggestive Werbekommunikation einen jeden Adressaten inspirieren, ihn davon überzeugen, bestimmte Maßnahmen zu erstellen, nämlich ein angekündigtes Produkt oder einen angebotenen Service zu erwerben. Gleichzeitig ist das Paradox des menschlichen Denkens, dass er besser und mehr Trusts wahrnimmt, nicht die Werbung, die eindeutig versucht, es zu beeinflussen, und derjenige, der nur informiert schien.

Der Vorschlag im Werbetext kann je nach Ziel auf verschiedene Arten erreicht werden. Die Art des Ziels impliziert bestimmte Mittel der Erreichung. Es gibt also drei grundlegende Art von Werbetext - verbal, nominativ und Adjektiv. Der verbale Stil zeichnet sich durch eine Vorherrschaft in dem Werbetext der Verbformen aus, die ihm Dynamik geben. Für den nominativen Stil ist die Vorherrschaft der Nomen typischerweise.

Ein unverwechselbares Merkmal des nominativen Stils von Werbetext von Mündlich ist die Stationarität, Konstanz. Bei Verwendung eines Adjektivstils liegt der Fokus auf hochwertigen Adjektiven und Adverbien. In diesen Texten werden positive Warenqualitäten erklärt.

Die Wahl für die Anwendung eines oder eines anderen Stils des Werbestextes hängt in erster Linie von den Besonderheiten der Ware oder des Dienstes selbst ab. Ein wichtiger Faktor ist das ultimative Ziel, das von der Werbebotschaft verfolgt wird. Im Idealfall ist der Werbetext ausführlich beschrieben, konkretisiertes Werbemittel. Die Funktion des Werbetextes ist es, den Käufer in der Machbarkeit der Aktion zu überzeugen, auf die er anruft. Der Glaube wird mit Hilfe kompetenter Argumente erreicht. Von hier aus folgt er, dass die suggestiven Auswirkungen des Werbetextes eine argumentierte Natur haben.

Alle Argumente können in schwach (emotional) und stark (rational) unterteilt werden. In den Texten der Werbung von Konsumgütern werden in der Regel schwache Argumente, die Emotionen betreffen, normalerweise genutzt, und in den Texten der Werbung mit High-Tech-Waren - stark, schriftlich an den gesunden Menschenverstand und der Rationalität.

Die Mittel, um die suggestiven Auswirkungen von Werbetext zu erhöhen, sind ebenfalls zuzusagen, was die nationale Kultur und Mentalität der Menschen, der Klischees der Gesellschaft sowie des Hintergrundes sowie des Hintergrundwissens und -einheiten umfasst, die sie vertreten [Mutterland 2004: 114]. Ansprechwerden dieser Spracheinheiten und des Denkens ermöglicht es Ihnen, das Verbraucherbewusstsein effektiv zu beeinflussen, und inspirieren Sie den Bedarf an dem angekündigten Produkt.

Daher basiert die suggestiven Auswirkungen von Werbetexten auf der Manipulation des Bewusstseins des Empfängers der Werbezirkulation. Es basiert auf der nicht kritischen Wahrnehmung von Werbetexten. Die Aufprallverstärkung wird erleichtert: seine implizite Natur, eine Vertriebsschwelle des Bewusstseins und der Beeinflussung des unbewussten Verbrauchers des Informationsverbrauchers; die richtige Wahl des Werbetextes, basierend auf der Grundidee der Werbezirkulation; Kombiniert mit dem Stil und der Grundidee der Argumentation, die einem oder anderen Konzepten anspricht, sinnvoll dem Adressaten der Werbezirkulation.

2.2. Kommission-pragmatischer Aspekt des Textes (im Beispiel der Automobilwerbung)

Wie bereits erwähnt, kann der Vorschlag in dem Werbetext je nach Ziel auf unterschiedliche Weise erreicht werden. Die Art des Ziels impliziert bestimmte Mittel der Erreichung. Es gibt also drei grundlegende Art von Werbetext - verbal, nominativ und Adjektiv

Der verbale Stil zeichnet sich durch eine Vorherrschaft in dem Werbetext der Verbformen aus, die ihm Dynamik geben. Beispielsweise:

Welchen Weg zur Autobahn? Rutschen. In den Fahrersitz des BMW M6 blickim Tachometer, der bei 200 km / h herausdeckt, und Sie 'Ll suche nacheine offene Straße. Sein Design ist vielleicht das am wenigsten wagte der jüngsten Modelle von BMW. Die M6 schneidet so sinnvoll, dass eine Figur als blauer Anzug eines Bankiers aus Savile-Zeile ist. Wie das Beste von Bimmer, ist es athletischer als muskulös. [Www.adme.ru] für Nominativstil in der Regel Vorherrschaft von Substantiven: wenn geld. Gespräche. Volvo. Spricht perfekt sinn.. EIN. auto Zum Menschen Mit mehr sinn. als. geld.. Und natürlich kommt es mit all dem Klassiker standard Sicherheitsfunktionen, von denen Sie von einem erwarten würden Volvo. (So \u200b\u200bwerden Ihre Sinne auch nicht betäubt.) Mit dem 1,6-Liter modellab nur 14 925 auf der straße.Es ist nun einwandfreies Sinn, ein Volvo S 40 zu wählen. Im obigen Beispiel trägt der Einsatz von nominativem Stil zur Bildung eines Schutzes des Schutzes und der Zuverlässigkeit des Empfängers, was besonders wichtig ist, um die Positionierung des Volvo-Autos als eines der sichersten Autos der Welt. Bei Verwendung eines Adjektivstils liegt der Fokus auf hochwertigen Adjektiven und Adverbien. In diesen Texten werden positive Warenqualitäten erklärt. Zum Beispiel: Wenn Sie mit den Geschwindigkeiten von über 1.000 Meilen pro Stunde bei 35.000 Fuß reisen, erfahren Sie genau, was passiert, wenn Luft aus Metall trifft. Sie erwerben die Fähigkeit, niedrige Widerstandskoeffizienten mit außergewöhnlicher Stabilität zu kombinieren. Sie lernen, entgegengesetzte Kräfte für maximale Wirkung auszugleichen. Deshalb ist der SAAB 9-5 eines der aerodynamisch anspruchsvollsten Autos jemals entworfen. Mit seinen geraden äußeren Linien und einem unverwechselbaren hinteren Keil schneidet es durch die Luft mit einer Geschwindigkeit, Leichtigkeit, Stille und Stabilität, die erfahren sein muss, um verstanden zu werden. Es ist eine beeindruckende Kombination von Physik und Ästhetik, eine befriedigende Demonstration dessen, was wir glauben. Es sollte keine Kräfte außerhalb Ihrer Kontrolle geben. [Www.adme.ru] Da Autos zu den Kategorien von High-Tech-Konsumgütern gehören, sind beide Arten von Argumenten den analysierten Werbetexten, oft in demselben Text, inhärt, zum Beispiel:

Unsere Ingenieure waren mit der Produktion der weltweit thermisch effizienten Motor der Welt besessen. Unsere 110-bhp-TDI-Einheit unserer Passat ist der Motor. Sie waren besessen von der Entwicklung eines voll verzinkten Körpers. Der heutige Passat trägt eine 11-jährige Korrosionsschutzgarantie. Sie waren besessen von der Raffination des Weges von Immobilienfahrten. Unsere Vierlink-Frontsuspension kommt nicht mehr fortgeschrittener. Sie waren besessen von der Gestaltung des Innenraums zum Ersatz. Ergebnis: Der breiteste Lastbereich in seiner Klasse. Sie waren besessen von Minutisee. Zeuge der Kofferabdeckung des Hecks, der Peitschenhaken, zwei 12-Volt-Leistungsspitzen und Schutzkautschuk-Bodenstreifen. Hüte dich aber auf. Obsessions- Verhalten kann fangen. Das neue Passat Estate. [Www.coloribus.com]

In diesem Text wird das Konzept der "Zuverlässigkeit" mit Hilfe von Lexemes wie Zuverlässigkeit, Garantie, Hülle verbalisiert. Hier ist auch ein Anruf an die Stellungnahme der Autorität von Marshall Mascanhan - kanadischer Denker, einem der Theoretik der manipulativen Wirkung der Medien.

Es kann also geschlossen werden, dass in Werbewagen seltener als in der Werbung anderer Konsumgüter auf die Behörde berühmter Persönlichkeiten zurückgreifen, was ein schwaches Argument ist. Im Text der Werbung des Autos Citroen Saxon ist eine solche Art von Argumenten lächerlich:

"Zwei limitierte Sachsen mit 2 Jahren kostenlose Versicherung. SEHEN! Beweis für intelligentes Leben! " Sagt den vindizierten Mars-Experten. "Jetzt gibt es etwas, das Sie nicht jedes Jahr sehen." HA! Erhalten Sie eine Ladung dieser NASA, wissen Sie alles ... Nichts bewegt Sie wie ein Citroen. [Www.adme.ru]

Gleichzeitig in diesem Text wird das Konzept der Rarität, Exklusivität des angekündigten Produkts realisiert (limitierte Auflage, es gibt etwas, das Sie nicht jedes Jahr sehen, nichts ... wie ...). Die Idee der Exklusivität, findet nicht mehr seinen höchsten Ausdruck mehr, es ist jedoch nicht, wenn es verwendet wird, um die Serienwaren zu beschreiben, was fast jedes Auto ist, und wenn der potenzielle Inhaber des angekündigten Autos von diesen Qualitäten durchgeführt wird, Wie in Lexus GS 300 Werbetext: Wenn die Köpfe übergeben wurden, haben Sie einen Ihrer eigenen bekommen? Der neue Lexus GS 300 sollte eine einfache Wahl sein, um zu machen. Es gibt keinen Kompromiss auf Leistung, Luxus oder Sicherheit. Nichts, was wir jedoch sagen, werden einige Leute davon überzeugen. Sie werden in der Lage sein, ihre eigenen Köpfe auszugleichen. Lexus. Die neue GS 300. für Fahrer mit einem eigenen Geist. [Www.coloribus.com]

B Dieser Text ist der suggestive Effekt so implizit, dass auf den ersten Blick, dass der Text auf den ersten Blick erscheint, dass der Text überhaupt nicht auferlegt. Im Gegenteil, es bietet dem Adressat, der eine eigene Wahl auf der Grundlage seiner eigenen Meinung einer anderen Person als der "Masse" vorzunehmen, die eine seltene Fähigkeit hat, unabhängig zu denken. Im Slogan: Lexus. Die neue GS 300. Für Fahrer mit einem eigenen Geist legte die Richtung der "Selbstauswahl" des Ziels. Hochwertiger Werbetext unterscheidet die Tatsache, dass der Adressat beim Lesen nicht ein offensichtliches Gefühl hat, dass er ein bestimmtes Produkt auferlegt. Wahlfreiheit ist ein weiteres Wertkonzept, das das Bewusstsein einer modernen Person bildet. Die Mittel, um die suggestiven Auswirkungen von Werbetext zu erhöhen, sind ebenfalls zuzusagen, was die nationale Kultur und Mentalität der Menschen, der Klischees der Gesellschaft sowie des Hintergrundes sowie des Hintergrundwissens und -einheiten umfasst, die sie vertreten [Mutterland 2004: 114]. Ansprechwerden dieser Spracheinheiten und des Denkens ermöglicht es Ihnen, das Verbraucherbewusstsein effektiv zu beeinflussen, und inspirieren Sie den Bedarf an dem angekündigten Produkt. Die Untersuchung dieses Problems hat gezeigt, dass einer der frequenzhaften Konzepte-Supps, das in Textwerbetexten verbalisiert ist, das Konzept der Sicherheit ist, zum Beispiel: Nur der oberste der Arten der Arten wird ertragen. Natürliche Auswahl, Vollzeit-Allradantrieb und ABS. Alle runden Kontrolle und Sicherheit. Legendäre Baustärke. Twin Airbags. Verstärkter Sicherheitskäfig. Alle runden Aufprallschutz-Vorderseite und -seiten. Das AWD-Erbe. Das Anwesen mit stärkeren Instinkten zum Überleben. Subaru bewiesen die Welt.

In diesem Text gibt es Sicherheitsausdruck, basierend auf allen drei oben beschriebenen Faktoren der suggestiven Auswirkungen: 1) Der Text ist in den nominativen Stil geschrieben. 2) Es verwendet starke Argumente, die Fakten ansprechen (Vollzeit-Allradantrieb und ABS, Twin Airbags, Sicherheitskäfig); 3) Es verwendet Lexeme, die das Sicherheitskonzept wie Sicherheit, Sicherheitskäfig, Schutz ausdrücken. Als eine weitere kulturelle "Suspension" in diesem Text ist ein solcher Artefakt wie die Arbeit von Ch. DIDVINA "den Ursprung der Arten", um den Allyusy, der den gesamten Text aufbaut, der im Rahmen des Frameworks eingeschrieben ist: nur das oberste der Arten der Art Wird ertragen - natürliche Auswahl - das Anwesen mit stärkeren Instinkten zum Überleben. Das Konzept der "Sicherheit" ist eng mit dem Konzept der "Zuverlässigkeit" verbunden, der der Beschwerde in den Text des Mitsubishi Galant Advertising Text implementiert wird: Wir setzen auch alle Zuverlässigkeit der Autos auf die Zeile, indem wir Ihnen anbieten Eine außergewöhnliche dreijährige unbegrenzte Kilometergarantie. Marshall McLuhan, der bedeutende Philosoph und der soziale Beobachter, namens Motorwagen: 'Die schützende und aggressive Hülle des städtischen und vorstädtischen Mannes. Wir glauben, dass das heutige Auto den "Schutz" über dem aggressiven "aggressiven" begünstigen sollte

So wurden alle über Werbung analysierten Texte mit der Intensivierung der suggestiven Auswirkungen auf mögliche Käufer errichtet.

Schlussfolgerungen zu Kapitel II

Fazit

In diesem Kursarbeit enthüllten Mittel, dass die Auswirkungen von Werbestexten auf die Zielgruppe verbessert wurden. Im Rahmen dieser Arbeit wird der Text als sinnvoller Reihenfolge von Anzeichen, die eine kommunikative und pragmatische Orientierung aufweist. Das Papier spiegelt die Haupteigenschaften des Textes wider, der Integrität ist und verbunden ist. Großes Interesse für diese Kursarbeit präsentiert Werbetext. Da es sich um Werbetexte handelt, die die kommunikative und pragmatische Orientierung am charakteristischsten ist. Aus einer kommunikativen Sicht ist Werbetext ein kommunikatives Modell, in dem Teilnehmer ein Vertreter eines Werbeunternehmens oder eines Unternehmens selbst (Adressierung) und einem Käufer oder einem Zielgruppe (Adresseinheit) sind, und aus pragmatischer Sicht ist Werbung richtete auf die Auswirkungen einer Nachricht, die kommunikative Strategien anspricht, um den Einfluss auf das Zielgruppe zu verbessern. Um die Auswirkungen der Werbung auf mögliche Käufer zu stärken, greifen Werbetreibende auf einen suggestiven Effekt zurück, der ein Argumentsystem für Waren, Unterdrückung oder andere Wörter indirekt, unabhängig von ihrer Absicht, einschließlich des indirekten Vorschlags enthalten kann. Ansprechwerden dieser Spracheinheiten und des Denkens ermöglicht es Ihnen, das Verbraucherbewusstsein effektiv zu beeinflussen, und inspirieren Sie den Bedarf an dem angekündigten Produkt.

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