Diseño de revista. Problema de la línea de pivote. Parte 1

Difusión independiente en el diseño de revistas

Uno de los mayores desafíos de diseño para una revista es la línea divisoria entre páginas. Esto es especialmente cierto para las revistas ilustradas, que tienen muchas imágenes, títulos en diferentes fuentes y mucha publicidad. El diseño de la revista, por un lado, en su conjunto, debe estar subordinado al concepto general, y por otro, cada pliego debe seguir las reglas que lo hagan legible. Cuando las páginas de doble hoja son independientes, por ejemplo, con dos artículos completamente diferentes impresos en ellas, la tarea es mucho más sencilla. Sin embargo, la producción de revistas en condiciones modernas asume un tamaño bastante grande de materiales que deben colocarse en varias páginas. Además, casi siempre, a excepción de las revistas literarias, los materiales cuentan con un número importante de fotografías. En tales casos, para que la mirada del lector se mueva de una página a otra dentro del pliego, es necesario construir una especie de puente gráfico que facilite esta transición.

Elementos de encuadernación en la página central para diferentes diseños de revistas

A estos efectos, el título del artículo o la ilustración se puede colocar de modo que una parte quede a la izquierda y la otra a la derecha de la página. Esta técnica se utiliza con bastante frecuencia en el diseño de revistas. Sin embargo, su uso debe abordarse con especial cuidado. Entonces, si se usa un encabezado como elemento de conexión, entonces la división con una línea de expansión no debe hacerse por letras, sino por palabras. Desafortunadamente, la producción de revistas con una desviación de esta simple regla todavía ocurre y esto hace que la lectura del material sea incómoda. Cuando la línea de inversión cruza la fotografía, la separación no debe ser a través del rostro o la figura de la persona. Es recomendable no dividir la imagen por la mitad. Es mejor dejar que una parte sea un poco más grande que la otra. Por supuesto, esto no se aplica a aquellos casos en los que ocupa todo el margen. También conviene recordar que durante el proceso de impresión y la posterior encuadernación de las páginas pueden producirse ligeros desplazamientos horizontales. Aunque, la mayoría de las imprentas modernas prácticamente se han enfrentado a este problema.

La producción de revistas hoy en día es imposible sin publicidad. La mayoría de las veces se coloca en el lado izquierdo de la inversión. Cuando en el lado derecho comienza nuevo material, será muy diferente a los anuncios. En tal combinación, la reversión ya no se percibe como un todo, pero en este caso es bastante normal. Aquí puede trazar un paralelismo con el libro, en el que el comienzo del artículo se percibirá como un nuevo capítulo. Además, la publicidad actual es más a menudo pictórica, y el ojo del lector, que se detiene en ella, descansa en la lectura continua del texto.

El diseño es un entorno muy ad hoc. Por un lado, existe un conjunto de reglas que se deben seguir y con las que se forma el trazado impresos... Pero la severidad de estas reglas varía fácilmente, y las reglas a menudo se violan descaradamente. Por muy tristes que puedan sentirse Tschichold y todos los padres del estilo suizo, a menudo incluso algunas de las mejores publicaciones son la anarquía.

1. Foto en foto

Lo principal aquí es elegir las imágenes correctas. Deben tener integridad general, al mismo tiempo que una de las imágenes debe ser una continuación lógica de la otra. Lo principal es elegir el dominante deseado: la imagen en la que se ubicará el bloque de texto, en ningún caso debe superar la composición y tener más carga semántica.

2. Muere

Aquí debe tener mucho cuidado, de lo contrario, su modesta y linda extensión puede volverse repentinamente vulgar sin restricciones. Si decide usar un sólido, entonces puede ser una buena decisión que la gradación de color entre el sustrato y el sólido sea débil, creando un tándem de un solo tono. También puedes jugar con la transparencia o el orden de las capas.

3. Foto recortada

Una foto recortada a menudo es indignante. La técnica está superada, a menudo fea y destruye todo el encanto de la cuadrícula y la estructura. Mirando el ejemplo a continuación, podría pensar que todo lo dicho anteriormente es completamente absurdo. Si usa esta técnica, entonces necesita implementar buena idea y sazonar con los viejos cánones de Alan Helbert.

4. Todo en "curso"

Incluso con fondos y costos mínimos, la extensión de su página puede tomar la apariencia de un trabajo de primera clase. Uno sólo tiene que abstraerse un poco de darse cuenta de que está trabajando con texto e intentar trabajar como con algún tipo de objeto geométrico. Por ejemplo, dejar que las cosas vayan "por sí mismas" en diagonal, en un círculo o de atrás hacia adelante.

5. Título

Las llamadas imágenes son una parte integral de cualquier publicación, ya sea una revista, un periódico o el folleto más simple. Y la forma en que los presenta puede jugar tanto en un positivo como en un negativo. No hay necesidad de tomárselo demasiado en serio y de manera conservadora, la ironía y la ingenuidad no dolerán aquí, imagínese, a veces incluso los simples gráficos de contorno junto a un titular armonioso estilísticamente consistente ganarán la atención del lector cien veces más que una imagen deslumbrante. Cualquier titular puede ser una buena ilustración en la página y obtener todo el crédito y elogios.

Uno de los anuncios más populares y demandados es la publicidad en prensa.

Como sabe, la ubicación más beneficiosa de la información sobre un producto o servicio es la primera y la última página. Para colocar su anuncio allí, debe pagar mucho dinero, pero los fabricantes y las empresas están dispuestos a hacer mucho para que su producto sea popular y reconocible.

Y la difusión de revistas no solo es un lugar rentable para la publicidad, sino que también proporciona un amplio campo para la imaginación y la acción. Las fotos de la página central se pueden colocar para que se vean muy inusuales y originales. Según la investigación, los anuncios publicados en la prensa afectan a los consumidores de forma ligeramente más positiva que los anuncios en otros lugares. La publicidad en la prensa es discreta y eficaz al mismo tiempo.

Hemos seleccionado las formas más originales e interesantes, en nuestra opinión, de colocar información publicitaria en los pliegos de revistas de moda.

1. Publicidad de DHL (empresa postal).

Este anuncio se centra en la rapidez y la facilidad con la que puede recibir su paquete. El "chip" del anuncio está en una hoja transparente, en la que se muestra el paquete. Volteando esta hoja de un lado a otro, el paquete dibujado parece pasar a manos del destinatario.

2. Publicidad Smuckers (jam maker).

3. Publicidad MacBook.

Los creadores de este anuncio utilizaron dos ideas inusuales a la vez, y ambas demostraron ser exitosas cuando el anuncio se hizo muy popular. La imagen de la MacBook ultradelgada que se anuncia aquí se imprimió casi a tamaño real. En primer lugar, las delgadas páginas de las revistas insinúan que la computadora portátil también es muy delgada. En segundo lugar, las imágenes de la pantalla, la tapa y el teclado están organizadas de tal manera que todos pueden probar cómo se verá esta computadora portátil en su regazo.

4. Publicidad Sul America (seguros).

La compañía de seguros Sul America se asegura de que sus clientes no gasten dinero donde pueden ahorrar dinero y ofrece seguro médico. Al pasar la página con este anuncio, parece como si rompiera un billete, que está representado de cierta manera, por así decirlo, pieza por pieza. El lema de la empresa es: "Incluso si accidentalmente rompiste un dólar, Sul America no te dejará quebrar".

5. Publicidad Thinh Furniture (producción de muebles).

Y este anuncio seguramente atraerá a aquellos que aman una variedad de artesanías de papel. Al expandir la página, obtiene modelos en miniatura de una silla, mesa o estantes de pared. Probablemente, Thinh Furniture quería demostrar que fabricar muebles para ellos es tan fácil como pasar la página de una revista.

6. Publicidad de Adidas (ropa deportiva).

Este anuncio es muy simple pero también muy original. Imágenes de chicas en ropa de deporte están ubicados exactamente en el centro de la extensión. Dado que los atletas están representados en ciertas poses, al hojear, parece que están haciendo ejercicios físicos.

7. Publicidad Clinique (producción de cosméticos).

Toda mujer sabe que la propiedad principal de una buena máscara de pestañas es la capacidad de hacer que las pestañas sean largas y gruesas. A los anunciantes se les ocurrió la idea de simplemente cortar la página en tiras, imitando hermosas pestañas. No sabemos si es conveniente leer una revista tan "cortada", pero la idea publicitaria es interesante de todos modos.

8. Publicidad Arcor (chicle).

La goma de mascar a menudo infla las burbujas durante este proceso. Los creadores decidieron de esta manera mostrar cuán grande puede ser una burbuja inflada con goma de mascar Arcor.

9. Solarium publicitario.

Este anuncio no se coloca en un pliego, sino en dos páginas seguidas. Este método también se utiliza a menudo cuando la información publicitaria no debe presentarse de una vez, sino en porciones. El lector mira la primera página, cuya información pretende intrigar. Por lo general, la primera página de un anuncio no incluye el nombre de la empresa ni el nombre del producto anunciado. Pasas la página y ves una "pista".

Este anuncio de bronceado utilizó con éxito este concepto. La primera página en blanco y negro dice: "Mira esta página, está dirigida hacia la luz del sol". En la segunda página, la imagen ya está en color (amapolas en rojo, azul cielo, verde hierba) y la inscripción: "Vea cómo puede beneficiarse de ella".

10. Publicidad WMF (producción de vajillas).

Todos los chefs de la cocina saben que para un corte hermoso, se necesitan piezas idénticas y perfectamente uniformes. La página central de la revista presenta dos fotografías en espejo que muestran la precisión con la que los cuchillos WMF pueden cortar alimentos.

11. Publicidad del coche Seat.

El principio de este anuncio se basa en el mismo principio que el anuncio de MacBook descrito anteriormente. Se invita al lector a probar por sí mismo cómo se verá este o aquel producto en sus manos. Si encuentra una revista que contiene un anuncio de este tipo, literalmente puede "tomar el volante" y tener ganas de conducir un automóvil.

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El editor de arte de T3, Luke O'Neill, ofrece diez reglas generales para mejorar el diseño de cualquier publicación.

Habilidades fundamentales necesarias para ser buen diseñador diseñador de maquetación, muy parecido a lo que se necesita para cualquier otra forma de diseño gráfico, pero como cualquier campo especializado, esta área requiere la aplicación de tareas específicas y reglas generales.

En los próximos 10 puntos, describiré brevemente algunos reglas generales y enfoques para un buen diseño de publicaciones que lo ayudarán a crear un nuevo titular o simplemente considerar una carrera como editor.

1. Defina su audiencia y estilo de diseño personal

La publicación independiente Anorak ha llenado el nicho de mercado con una revista infantil verdaderamente creativa, a veces anárquica.En realidad, esta es la regla más importante, ya sea que esté lanzando una nueva edición o diseñando una existente. Es muy importante que conozca a su audiencia y haga un dibujo para ellos en consecuencia.

De la misma manera, el lector debe identificarse con el estilo de presentación del material, el formato de la publicación debe dirigirse a él, tanto verbalmente como a un nivel subconsciente más sutil.

2. Cubra primero

Independientemente de si se trata de una publicación de consumo nacional, una publicación pequeña con un público objetivo limitado o un recurso de Internet, la realidad es que la portada es la página más importante de una revista y la mayor parte de su tiempo debe dedicarse a ella.

La portada tiene que funcionar en varios niveles, tiene que ser lo suficientemente única como para llamar la atención en los estantes de los quioscos abarrotados sin alienar a los lectores existentes. Debe evocar curiosidad e intriga, contar una historia, revelar el contenido de los materiales al lector potencial. Siempre intente diseñar portadas digitales con anticipación, ya que lo que funciona con los quioscos y los medios impresos es poco probable que funcione en la pantalla o como un pequeño boceto.

3. Elija el enfoque correcto para cubrir

Sin las limitaciones de la impresión, las portadas digitales deberían tener algún impacto, como lo hace con éxito la portada con Scarlett Johansson en Esquire Weekly.No existe una plantilla única para diseñar la portada perfecta (aunque alguien podría decirte lo contrario). Primero que nada, es una combinación de una excelente idea y una especie de magia.

El enfoque colaborativo del editor y el equipo a la idea es importante. Aprovecha su experiencia, discute idea Nueva juntos y no tema dar marcha atrás si cree que algo no está funcionando, o simplemente pida algunas ideas alternativas para la portada. Lo más importante es que nunca intente crear en el vacío.

4. Apéguese a una cuadrícula modular (pero no se exceda)

Las cuadrículas modulares son la base de todas las áreas del diseño gráfico, pero son las más importantes en el diseño editorial. Es importante que siempre tengas una cuadrícula modular lista para usar, ya que formará la base de tu boceto, estructurando las páginas.

Una cuadrícula modular de seis columnas con dos columnas simétricas de texto tiene un aspecto muy diferente al de una cuadrícula de siete columnas con dos columnas de texto y una columna irregular. Intente insertar el texto del cuerpo primero y luego cree la cuadrícula, ya que el tamaño de fuente y las alturas de línea que elija llenarán la cuadrícula más tarde.

Puede pensar que me estoy contradiciendo al decir que usar una cuadrícula es importante, pero creo que esas limitaciones a veces se pueden evitar. Un boceto de una forma algo arbitraria puede ser un placer bienvenido en el contexto del rigor general de la cuadrícula modular.

5. Jerarquía tipográfica

Encontrarás algunas de las tipografías más hermosas y experimentales en revistas, pero eso no detiene tu imaginación. Todos los diseños editoriales excelentes deben tener una estructura tipográfica sólida, desde el texto del cuerpo hasta los títulos en negrita, no solo el tamaño de la fuente ayuda a que el título se destaque, sino que también ayuda al lector a navegar por la estructura.

Hay demasiados diferentes aproximaciones, es imposible describirlos todos, pero personalmente he determinado por mí mismo que cuando se trata de elegir un tamaño, cuanto más pequeño, mejor. Un par de tipos de letra (o incluso tipos de letra del mismo tipo) pueden ser mucho más impresionantes y efectivos que intentar poner todo en el texto, además del fregadero de la cocina. Demasiados elementos, y su boceto puede percibirse negativamente y dar la impresión de un desorden y falta de una posición uniforme.

6. No tengas miedo a los espacios

El maestro de la moderación Matt Willie demuestra el uso diestro del punto y el espacio en las páginas de la revista IndependentSi bien el espacio es un lujo para muchos de nosotros, resista la tentación de llenar cada centímetro de espacio adicional que tenga.

Una fotografía impresionante puede tener más impacto si se reduce y se enmarca con espacios en blanco, o el enfoque puede estar en un encabezado en el medio de la página rodeado por espacios en blanco, antes de que comience la copia del cuerpo.

7. Insertos

En el primer volumen de la Colección Computer Arts, por conveniencia, hicimos insertos decorativos en blanco entre las secciones con pestañas y listas.Los encartes son increíblemente importantes en cualquier revista, y un plano plano estructurado que separe las secciones puede ayudar mucho, ya que permite que la publicación respire libremente y que el lector navegue por las publicaciones.

Utilizando diferentes tipos los insertos de papel son gran manera dígale al lector que él está en una sección diferente y que inmediatamente trae una atmósfera diferente. Si no tiene esta opción, simplemente use una imagen sin bordes de página completa o colóquela a la derecha en lugar de en una extensión, lo que puede ser una desviación bienvenida de la norma.

8. Jerarquía de elementos y posiciones iniciales

Cuando se enfrenta a una serie de elementos diferentes o historias de diferente tamaño e importancia, es fácil sentirse abrumado. Deja en claro qué historia o elemento es el más importante en la clasificación, usando la ubicación, el tamaño del título y el tamaño de la imagen. Las letras mayúsculas, los indicadores y los gráficos introductorios simples pueden ayudar a guiar al lector.

Tenga cuidado con estos componentes en las publicaciones digitales, ya que los gráficos decorativos pueden considerarse botones interactivos. Al diseñar un diseño para iPad, intente pensar en él como un diseño, donde cada elemento gráfico tiene su propio propósito funcional.

9. Piense siempre en la multiplataforma

Las revistas deben ser verdaderamente multiplataforma; eso es lo que hizo T3 cuando se convirtió en la revista para iPad más vendida del Reino Unido.Ya sea que esté trabajando en impresión, tableta o ambos, es importante que sus proyectos funcionen de la misma manera en todas las plataformas sin sentirse tonto en el diseño y el lenguaje visual.
Es una buena práctica desarrollar primero un boceto para una edición digital para lograr la usabilidad, ya que a menudo es mucho más fácil traducir un proyecto a una página impresa que viceversa. Además, piense en cómo podría funcionar su ilustración en diferentes plataformas. ¿Es posible agregar alguna animación para la versión digital? Quizás se pueda animar un orador impreso en la versión para iPad.

10. Sea único

Net a Porter y The Great Discontent, financiado por Kickstarter. Ambos lanzaron proyectos pioneros.

Finalmente, y tal vez la cosa más importante es ser único en ideas y diseño. Ahora que todo en la industria editorial está cambiando, es más importante que nunca destacar entre la multitud.

Prueba de esto es la corriente aparentemente interminable de publicaciones independientes nuevas, bellamente diseñadas y bien diseñadas que continúan prosperando. Por no hablar de las empresas que originalmente eran digitales y de blogs, como Net a Porter, que lleva revistas al mercado, no solo publicaciones digitales para el consumidor, sino también una publicación brillante y de alta calidad que se encuentra junto a Vogue en los quioscos. Pensé que las huellas estaban extintas, ¿no?