CTR on läbiklõpsamissagedus, kus reklaamil tehtud klikkide arv jagatakse kuvamiste arvuga ja korrutatakse 100-ga. CTR väljendatakse protsentides ja seda võetakse arvesse kontekstuaalse reklaami efektiivsuse hindamisel. Hoolikalt häälestatud ja optimeeritud reklaamikampaania suurendab teie reklaamide CTR-i. Tavaline keskmine CTR kaupade ja teenuste reklaamimisel Yandex.Direct otsingus on 5-10%, hea on 15-20% ja üle selle. Brändireklaamikampaaniate puhul, mis viivad kliendi ametlikule veebisaidile, võib CTR olla 50-60% lähedal.

Miks on oluline töötada CTR-i suurendamise nimel?

Mida rohkem inimesi reklaamil klikib, seda rohkem sait läheb ja saab teie klientideks. Kõrge CTR mängib teie CPC arvutamisel olulist rolli. Võrdsete mõõdikutega võimaldab kõrgem reklaami CTR teil saada madalamat klõpsutariifi kui teie konkurentidel.

1. Loo paigutusstruktuur

Kõigepealt on vaja maksimaalselt kogutud semantika liikide kaupa lahti rühmitada, näiteks brändipäringud, üldpäringud kategooriate kaupa, päringud mudelite, konkurentide jms kohta. Iga semantika tüüp tuleks eraldada eraldi reklaamikampaaniaks.

• Kasutage reklaami kohta ühte märksõna

See põhimõte on klassikaline ja ei kaota oma tähtsust tänapäevani, kuid see kehtib kõrgsagedusliku semantika kohta. Madala sagedusega päringud on parem kombineerida semantiliste kriteeriumide alusel ühte rühma. Vastasel juhul saate oleku "vähe näitamisi" ja reklaami esitamine nende jaoks lõpetatakse. Samas reklaamirühmas on võimalik kombineerida kahte sama märksõna erinevate vastetüüpidega: täpne ja osaline. Täpse vastega märksõnal on enamikul juhtudel suurem CTR. See vastab 100% kasutaja otsingupäringule ja tõstab reklaamirühma üldist CTR-i. Osalise vastega märksõna võimaldab teil saada rohkem katvust, kuna seda võidakse kuvada koos "võtme" lisasõnadega.

• Järgige asjakohasuse põhimõtet

Iga märksõna jaoks peate oma reklaami kirjutama nii, et pealkirjas ja tekstis sisalduks "võti". Kui reklaam sisaldab otsingupäringut, tõstetakse see esile ja muutub paremini nähtavaks.

Sama põhimõte kehtib ka sihtlehe kohta. Kui päring sisaldab näiteks sõna "koogid", peaks reklaam viima teie saidi vastavasse jaotisesse.

• Rääkige meile eelistest

Loetlege reklaami tekstis oma konkurentsieelised. Kui reklaamite ametlikul veebisaidil või brändipoes, lisage see eelis kindlasti oma reklaami teise pealkirja. Praktika näitab, et kasutajate huvi ja usaldus ametlike allikate vastu on suurem. Sellised sõnad nagu "allahindlus" (saate määrata arvu protsentides), "reklaam", "müük", "kingitus" meelitavad kindlasti teatud vaatajaskonda, kuid sel juhul tuleb see teave näidata sihtlehel. Lisage ka hinnasilt, kui see teave eristab teid konkurentidest.

• Lõpetage oma reklaam kutsega tegevusele

Üleskutse tegevusele sõnade "telli", "helista", "osta kohe" kujul reklaami teksti lõpus aitab teksti loogiliselt täiendada ja motiveerib ostjaid teie saidile minema.

• Lisage oma reklaamidele laiendusi ja kontaktteavet

Täiendavad lingid ja täpsustused kuulutuses aitavad teil reklaamitavatest kaupadest ja teenustest rohkem rääkida, muuta kuulutuse atraktiivsemaks. Samuti laiendavad nad reklaami visuaalselt, mis muudab selle otsingutulemustes paremini nähtavaks ja suurendab kindlasti CTR-i. Lisage kuulutusse telefoninumber, et klient saaks teile helistada ilma saidile minemata.

• Viige läbi reklaamide A/B testimine

Lisage igale reklaamirühmale mitu variatsiooni. Pärast käivitamist ja statistika kogumist võrrelge nende CTR-i ja jätke kõige klikitavam.

• Laiendage oma negatiivsete märksõnade loendit

Semantika kogumise etapis koostatakse eelnevalt nimekiri miinussõnadest, mille puhul reklaami ei tohiks kuvada. Näiteks "tasuta", "tasuta", "kasutatud", "remont", "katki", "foto" jne, et täiendada loendi miinussõnu sobimatute fraasidega.

• Vabanege semantilises tuumas olevast "prügist".

Mõned märksõnad ei pruugi töötada nii hästi, kui me sooviksime. Sel põhjusel tasub nende kohta perioodiliselt statistikat üles laadida ja seda filtreerida suurima näitamiste arvu järgi, millel on kõige vähem klikke. See aitab teil mõista, milliste taotluste korral teie reklaami kuvatakse. Võib-olla varitsevad siin märksõnad, mis ei täida eesmärke ja rikuvad CTR-i.

1. Mõelge robotitele, mis ründavad otsingutulemusi

Otsingupäringute statistikat uurides avanevad mõnikord pikad ja ebatüüpilised päringud. Need genereeritakse automaatse programmilise meetodiga ja on analüüsijate või konkurentide intriigid. Kuigi nendel näitamistel ei tehtud klikke, võivad need teie statistikat oluliselt segada ja vähendada CTR-i. Nende miinus on ebaefektiivne, kuna lisaks "võtmele" võivad need sisaldada täiesti erinevaid lisasõnu. Selle probleemiga on võimalik võidelda, muutes märksõna vaste tüübi osalisest täpseks, kuid samal ajal katkeb osa asjakohasest liiklusest.

1. Kasutage CTR-i suurendamiseks lisaseadeid
2. Tehke tugevat vahet otsingu- ja võrgukampaaniate vahel.
3. Keelake Yandex.Directis täiendavad asjakohased fraasid.
4. Muutke nende piirkondade loendit, kus teie reklaami näidatakse, et säilitada kõige tõhusamad.
5. Seadistage aja sihtimine.

Analüüsige statistikat, optimeerige kampaaniaid ja kasutage kõiki olemasolevaid võimalusi, et suurendada CTR-i, suurendada veebisaidi külastatavust ja vastavalt potentsiaalsete ostjate arvu.

Täna räägin teile küsimusest, mis tekib alati kõigil, kes on just kontekstuaalse reklaamiga tegelema hakanud: kuidas suurendada CTR-i Yandex.Directis?

Natuke teooriat: mis see on, miks, mis juhtub, kuidas vaadata

CTR on klõpsude arvu ja näitamiste arvu suhe, väljendatuna protsentides. Näiteks väärtus 10% näitab, et iga kümnes näitamine viib klikini.

• See ei ütle midagi kliki tagajärgede kohta – kas oli suunatud tegevus, kas investeering tasus end ära.
• Yantexi reklaamide kõrge CTR. Otsene võib olla klikksööda ja sarnaste meetodite tagajärg.
• Erinevatel niššidel on oma tavalised näitajad.
• Kui näitamised on ainult allosas, on CTR kvaliteedist hoolimata tõenäoliselt madalam.
• Erinevat tüüpi päringutel on oma klikkimise määr.

Oluline on meeles pidada, et Yandexi reklaamivõrkude jaoks on see väga suhteline mõõt, millel on kindlasti madalad väärtused ja mitte mõjutab kulusid. See tähendab, et CTR-ist rääkides peame peaaegu alati silmas otsingureklaami, mitte YAN-i.

Ainult selle indikaatori järgi ei saa hinnata reklaami edukust, kuid seda tuleb jälgida, sest:

• See, kuidas Yandex.Direct otsingus CTR-i prognoosi arvutatakse, mõjutab otseselt kliki hinda ja prognoosi jaoks kasutatakse akumuleeritud statistikat. See tähendab, et mida suurem väärtus, seda väiksemat pakkumist on vaja näitamiste jaoks ja seda odavam on klikk;
• saate leida publiku jaoks atraktiivsemaid võtteid ja luua efektsemaid tekste;
• CTR-i suurendamine Yandex.Directis tähendab liikluse suurendamist.

CTR-i saab mõõta sõna otseses mõttes kõige puhul: kampaania kui terviku, grupi, reklaami, märksõna puhul. See on nii tugevus kui nõrkus. Ühest küljest saab teha punktitoimetusi, kus vajadus on näha, kuid teisalt on raske hinnata, kui head või mitte praegused tulemused on.

Milline peaks olema CTR Yandex.Directis? Kõik on väga individuaalne ja sõltub sellest, kuidas mõõta. Tavaliselt võrdlevad nad kampaania keskmist. Otsingute puhul nimetatakse normaalseks 8% või rohkem, kuid see sõltub suuresti teemast. YANis piisab 1%-st.

Praktikas ei ole keskmine väärtus piisavalt informatiivne. Näiteks on ilmne, et see on erinevate paigutuste puhul väga erinev. Tavaliselt keskenduvad nad spetsiaalsele paigutusele ja kuvamistele lauaarvutites.

Kiirhindamise meetod on järgmine: rühma/fraasi indikaatorit võrreldakse kampaania keskmisega. Kui see on palju madalam, saate selle tõenäoliselt üles tõmmata.

Kõigi fraaside visuaalse statistika koostamiseks on mugav kasutada aruandeviisardit. Valige kuvamise tingimus, positsioon, seadme tüüp, näitamised, klikid, CTR.

Ekspordime aruande Excelisse, filtreid kasutades jätame töölauale eripaigutuse.

Nüüd näete iga fraasiga, kuidas asjad lähevad, ja mõtlete, kas midagi on vaja muuta.

• Kui näitamisi oleks piisavalt, saate CTR-i adekvaatselt hinnata. Kui neid on ainult kaks ja üks klõps, ei tähenda see midagi.
• Analüüsimisel peate keskenduma mitte ainult statistika numbritele, vaid meeles pidama ka marginaali: võidelda ennekõike sellega, kus on rohkem kasumit.

Nüüd räägime konkreetsetest tehnikatest.

Kuidas suurendada Yandex.Directis klikkimise määra

CTR-i suurendamiseks Yandex.Directis peate:

• vähendada sobimatute näitamiste arvu;
• muuta reklaam visuaalselt märgatavamaks;
• veenda seda sisuga.

Sobimatute muljetega tegelemine

Negatiivsed sõnad

Kirjutasin negatiivsetest märksõnadest. Mida täielikum on nende nimekiri, seda väiksem on tõenäosus, et reklaami näidatakse valede päringute korral.

Ja vähem jäetud näitamisi, rohkem sihitud näitamisi – kõrgemad klikkimise määrad.

Geograafiline sihtimine

Kitsast piirkonda sihtivate kampaaniate CTR on tavaliselt kõrgem, kuna need suudavad päringule paremini vastata, piirkondlikkus võib olla stiimul klikkima, negatiivseid märksõnu on lihtsam sihtida jne.

Aja sihtimine

Klõpsude arvu mõjutamiseks saate teha järgmist.

Kursi korrigeerimine

Yandex.Directis saate reguleerida piirkonna, soo, vanuse ja kasutatava seadme järgi. Kõik see võib mõjutada klikkimise määra.

Näiteks kui ettepanek võib olla huvitav erinevate vanuserühmade esindajatele, kuid ühele neist on eritingimused või rõhutatakse erinevaid eeliseid, saab seda kasutada.

Kui teil on vaatajaskond, kes tõenäoliselt ei kliki, saate näitamiste arvu vähendamiseks pakkumisi alandada.

Pakume nähtavust

Märksõnad kuulutuses

Klassikaline viis CTR-i parandamiseks kontekstuaalses reklaamis on esiletõstmine. Kui päringust leitakse sõnu, tõstetakse need paksus kirjas esile, mis tõmbab tähelepanu. Eriti šikk – tõstke esile kõik: pealkiri, tekstifragment, lingid.

Tihtipeale pannakse pealkirjas võtmefraas. See mitte ainult ei suurenda esiletõstmist, vaid teeb ka selgeks, et reklaam vastab tegelikult päringule.

Teksti sisestamine on pealkirja suhtes teisejärguline. Sama asja pole mõtet korrata, parem on kirjeldada tegelikku kasu.

Asendamine või teine ​​päis

Võrdleme neid kahte näidet:

Esimeses on pealkiri lühike ja läikiv, teine ​​tõmbab vähemalt visuaalselt rohkem tähelepanu, sisust rääkimata.

Vajalik on kasutada teist pealkirja või asendust, sest see võimaldab mitte ainult pilku püüda, vaid ka enda kohta rohkem öelda.

Favicon

Teine silmside element, mis mõnikord tähelepanuta jäetakse. Ülaloleval pildil seda pole, aga see on lisavõimalus tähelepanu äratamiseks.

Kiirlingid

Kiirlingid muudavad kuulutuse suuremaks, aitavad seda esile tõsta ja annavad potentsiaalsele kliendile ergutavat lisainfot: sortiment, hinnad, teenindus jne.

Täpsustused

Täpsustusi näidatakse otsingus ainult esimesel spetsiaalsel paigutusel, muutes selle niigi ahvatleva positsiooni veelgi märgatavamaks. Parem on see igaks juhuks igal pool kirja panna, kuna see suurendab kliki saamise võimalust, eristades rohkem teisel kohal olevast pakkumisest.

Kuvatud url

Täiendav võimalus CTR-i suurendamiseks Yandex.Directis on kuvatava URL-i registreerimine. Miks see kasulik on:

Kontaktid

Kuidas kontaktteave mõjutab klikkimise määra:

Me veename klõpsama

Grammatiliselt õige pealkiri

Eespool kirjutasin päise esiletõstmisest. Trikk on tõhus, kuid kui võtmefraas näeb välja nagu sõnade kogum, tuleb seda muuta nii, et pealkiri oleks inimlik. Yandex mõistab suurepäraselt käänet, nii et see tõstab selle igal juhul esile. Ja inimene klõpsab tõenäolisemalt seal, kus sõnum on arusaadav.

Konkreetsus tekstis

Mida ütleb peaaegu iga reklaam? Suur valik, madalad hinnad, kõrge kvaliteet. Kuhu klõpsata, kui kõik on sama?

Kui lisate tekstile spetsiifikat, võib Yandex.Directi reklaamide CTR oluliselt suureneda.

Kõige populaarsem tehnika on numbrid. Mitte “madalad hinnad”, vaid veduritoote spetsiifiline maksumus, mitte kõrge kvaliteet, vaid “7-aastane garantii”, mitte “tohutu valik”, vaid “tarned 30 tehasest”, mitte “tohutu kogemus”, vaid “meil on töötanud 17 aastat” jne.

Hinnanäitajad

Küsimus hinna märkimise vajadusest on vastuoluline ja sõltub konkreetsest juhtumist. Kui hind on eeliseks, tasub seda näidata. Teisest küljest muutub võitlus CTR-i pärast hinnalahinguks.

Paljud kasutavad vedurikaupade hindu, kuid sortimendi erinevuse näitamiseks on vaja erinevaid markereid. Näiteks kaaluge reklaami.

Veduri hind on väga madal, see võib huvitada neid, kes otsivad ökonoomset varianti, kuid kes otsivad usaldusväärsemaid tooteid, võib see ära ehmatada. Nende puhul on kiirlinkidel märgitud muud hinnad. See võib ergutada erinevaid vaatajaskondi klikkima.

Tähtaeg

Pakkumise piiramine võib reageerimissagedust suurendada, kuid mitte alati. Erinevad "kiire" ja "kiire" on piisavalt igavad ja sageli tajutakse neid kui selget triki, kuid on sihtrühmi, kelle jaoks see töötab suurepäraselt.

"Maagilised" sõnad

Mida rohkem kasu tekst kliendile lubab, seda suurem on ülemineku võimalus. Kuid kõik lubadused tuleb maandumislehel kinnitada, muidu on klikke ja müügivihjeid pole.

Üleskutse tegevusele

Mõte on selles, et ta peaks nöökima. Tegelikult pole see alati vajalik, kuid pöördumise saab esitada huvitaval viisil, mis tõmbab tähelepanu.

Teine võimalus testimiseks: praegune kõne ei pruugi sihtrühmale vastata. Näiteks kui pakkumine on mõeldud eakatele või reklaamitakse midagi kallist, siis ei tasu "torkida" ja kirjutada "klõps".

Mõnikord tuleks üleskutse tegevusele üldse eemaldada, et jätta ruumi rohkemale kasulikule teabele või kui kohest tegutsemist pole oodata.

Testimisvalikud

Variatsioonide toimivuse võrdlemiseks saate iga reklaamirühma kohta luua mitu reklaami. Sellel lähenemisviisil on järgmised eelised.

• Saate koostada tekste erinevatele sihtrühmadele.
/ 5. Hääled:

Kuidas tagada, et teie reklaamidel klõpsatakse, isegi kui need tulid lihtsalt vaatama ega vaja viipa? Olen kogunud ühte kohta 20 nõuannet, mis aitavad teil oma PPC-reklaami suurendada ja uusi kliente tuua. Algajatele on kasulik õppida, kuidas karmid onud kõike teevad, ja kogenud spetsialistidele on kasulik kõike korrata nagu esimest korda.

Kuidas suurendada reklaamikampaania CTR-i Yandex Directis ja Google AdWordsis?

Kasutage palju võtmeid

See on raske, aeganõudev, kuid vajalik. Mida rohkem märksõnu kampaanias kasutatakse, seda laiem on publiku ulatus ja seda suurem on võimalus, et kasutaja reklaamil klikib. Lisaks, kui uurite sügavalt ja kogute kokku suure hulga võtmeid, võite leida madala konkurentsivõimega päringuid madala klõpsutariifiga. Kuid need võivad olla väga muutlikud.

Eraldi kampaaniad

Ärge segage kõike ühte hunnikusse. Tehke oma kampaania iga linna, saidi ja reklaamitüübi jaoks – see aitab suurendada CTR-i ja jälgida erinevate reklaamirühmade tõhusust. Erinevate kampaaniate läbiviimine on eriti oluline, kui kasutate korraga nii otsingu- kui ka YAN-reklaame. Temaatilistel saitidel on erinevad kuvamisalgoritmid ja erinev kasutaja käitumine, nii et indikaatorid on seal erinevad.

Kasutage otsinguoperaatoreid

See on eelmise näpunäite idee laiendus. Kui müüte näiteks plastaknaid, peate erinevad võtmed otsinguoperaatorite järgi eraldama. Näide: "paigaldus! Plastik! Aknad" ja "! Plastik! Aknad koos paigaldusega". See muudab sarnaste, kuid erinevate fraaside statistika tõhususe jälgimise lihtsamaks.

Nõutav: kirjutage märksõnad pealkirjadesse ja reklaami teksti

See on üsna ilmne nõuanne, kuid siiski. Pealkirjadega on olukord selge – annad kasutajale teada, et reklaam on tema soovile kõige asjakohasem. Teine mehhanism töötab tekstiga. Otsingumootorid tõstavad kohandatud päringu vasted paksus kirjas esile (tuleme selle funktsiooni juurde hiljem tagasi), nii et reklaam muutub paremini nähtavaks. Ja mida nähtavam on reklaam, seda suurem on võimalus selle CTR-i suurendada.

Üks kuulutus – üks võti

See lähenemisviis aitab suurendada teie reklaami asjakohasust. Samas ei maksa olla perversne ja iga võtme jaoks erinevaid reklaame välja mõelda, peaasi, et pealkiri ja tekst sisaldaksid õiget ja asjakohast soovi. Oma elu lihtsamaks muutmiseks võite kasutada dünaamilist märksõna sisestamist (AdWordsi jaoks) või automaatset teravustamist (otse teravustamise jaoks).

Ärge unustage negatiivseid märksõnu

Kui valite õiged negatiivsed märksõnad, mille puhul reklaame ei kuvata, säästate palju kampaaniate arvelt. Need võivad olla taotlused, mis ei vasta saidi teemale või need, mis on juba läbi töötatud ja ei too kliente.

Vasta, ära küsi

Reklaamid tüüpi "kas otsite, kust osta külmkappi?" ikka kohtuda. Ärge tehke niimoodi. Vasta kasutaja küsimusele, ära korda seda nagu papagoi.

Kasutage pilte

Kui olete seadistanud oma reklaami näitama YAN-is, siis võtke vaevaks lisada mõni pommiline pilt. Visuaalne sisu tõmbab tähelepanu ja seda on patt mitte ära kasutada.

Lisage kiirlingid

Kuid see on väga oluline punkt ja te ei tohiks seda tähelepanuta jätta, kui soovite oma reklaami CTR-i suurendada. Esiteks on see mugav - kasutaja saab avalehest mööda minnes kohe minna saidi soovitud jaotisesse. Teiseks võtavad nende kirjeldused ruumi (igaüks 60 tähemärki), mis tähendab, et reklaam on paremini märgatav. Ja kolmandaks on see võimalus uuesti sisestada võtmed, mille otsingumootor rasvases kirjas esile tõstab.

Märkige kontaktid ja täitke selgitused

Lisaks kiirlinkidele saate täita kõik laiendused ja täpsustused: kontaktandmed, lahtiolekuajad, toote ja teenuse eelised ja omadused. Kuidas aitab see suurendada reklaamikampaania ja üksiku reklaami CTR-i? A) suurendab visuaalselt reklaami B) suurendab kasutaja enesekindlust, sest mida rohkem teavet annate, seda rohkem järeldusi saab ta teha. Näiteks võite märkida, et olete töötanud 10 aastat või kasutate lahedaid Saksa seadmeid.

Laiendage oma töögraafikut

Ka siin saate petta: märkige, et nädalavahetustel töötate näiteks pool tundi vähem. See suurendab visuaalselt joont töögraafikuga.

Määrake konkreetsed numbrid

Hinnad, tarneajad, toodete arv kataloogis, mis iganes. Inimestele meeldivad numbrid ja faktid ning see võib teie CTR-i suurendada.

Ärge unustage faviconi

Favicon on 16x16 piksline pilt, mis kuvatakse teie reklaami kõrval. Näiteks selle artikliga brauseri vahekaardil olevad rohelised ringid. See laaditakse saidilt automaatselt, nii et võtke vaevaks see sinna paigutada.

Seadistage aja sihtimine

Vaadake ette, millal teie sihtrühm kõige sagedamini Internetis istub. Kui mõistate, et pärast kuut õhtul hakkavad teie vajalikud kasutajad hullult otsima, siis näidake neile oma reklaami – nii säästate raha ja teie reklaamide CTR kindlasti tõuseb.

Lõika ära mittevajalikud displeireklaamipinnad

Üleskutse tegevusele

Siin pole see nii ilmne. Üleskutse tõhusus oleneb teemast ja sihtrühmast – mõne jaoks toimib see suurepäraselt, mõne jaoks aga, vastupidi, peletab eemale. Katsetage ja vaadake.

Katsetage reklaamide URL-idega

Teine võimalus võtme sisestamiseks on reklaamis kuvatav URL. Siin on skript sama, mis reklaamteksti puhul: kui link sisaldab võtit, tõstab otsingumootor selle paksus kirjas esile. Lihtsalt ärge sinna üleskutset tegevusele kirjutage, muidu keelatakse ära.

Olla originaalne

Kui järgid pimesi konkurente, siis sind ei märgata. Paistke silma, kuid ärge minge üle parda.

Pöörake tähelepanu oma reklaami kvaliteediskoorile

Seda arvutab nii Google AdWords kui. Kui on kümne lähedal, siis on kõik hästi, kui mitte, siis vaata, mida saab parandada. Seal saate hinnata ka reklaami CTR-i.

Analüüsige statistikat

See on kõige tähtsam. Kui te ei hinda kampaaniate tõhusust, ei filtreeri tarbetuid reklaamirühmi, ei kohanda strateegiat ega muuda samal ajal midagi, siis ei saa te reklaamikampaania CTR-i ja konversiooni suurendada. , ja eelarve lendab kiiresti kuhugi valesse kohta. Isegi kui tegite kõike kontekstiguru ettekirjutuste järgi, peate jälgima, kuidas kõik konkreetselt teie puhul toimib.

Teeme kokkuvõtte. Peate kasutama kõike, mida saate, ja tegema seda õigesti. Klikitav reklaam peab olema informatiivne, ilus ja kasutajale kasulik. Kui oled lisanud kiirlingid, täitnud neile kirjeldused, märkinud kontaktid ja töögraafiku ning koostanud korrektselt reklaamteksti, siis saad reklaamikampaania CTR-i probleemideta tõsta. Lisaks ärge unustage õiget kampaania seadistamist, võtmefraaside kogumist ja statistika analüüsi. Viimane on lihtsalt ülioluline, sest strateegiat kohandades, kui kõik läheb valesti, tuleb kiiresti ja õiges suunas.

Siniste nooltega sinakashallil taustal 3D-renderduse kontseptsiooni klikkimise määra.

Tere kõigile!

Viimases õppetükis rääkisin, rääkisin ka uuest VCG-st - oksjonist, kus hinnakujunduses ei ole põhirõhk mitte pakkumisel, vaid CTR-il. Siit järeldub: et vähem maksta, peate CTR-i tõstma.

Niisiis, tänane õppetund on pühendatud sellele, kuidas suurendada Yandex.Directi reklaamide CTR-i. Loetlen erinevaid võimalusi klikkimise määra suurendamiseks ja alustame peast ehk pealkirjast.

1. Pealkiri.

Kas see on hele? Nüüd peate selle tõlkima Yandex.Directi reklaamidesse. Kuidas seda teha? Lihtsalt ja lihtsalt! Lisa pealkirja märksõna, mille järgi reklaami näidatakse ja ongi kõik. Teie reklaami pealkiri kuvatakse sel juhul paksus kirjas ja see muutub paremini nähtavaks.

Veelgi enam, võtmefraas peab pealkirjas täielikult sisalduma, et sellist asja ei oleks:

IPhone 5s näites sisestati päring otsinguribale - osta iphone 5s. Teises näites on taotlus järgmine - gaasikatelde remont. Nagu näete, näeb iPhone 5s pealkiri palju atraktiivsem välja kui teisisõnu lahjendatud pealkiri ja isegi päringu sõnad on erinevatesse nurkadesse laiali.

Väljund: Lisage pealkirja kogu märksõnafraas, muutes pealkirja loetavaks.

Kirjutasin, kuidas luua palju ainulaadseid reklaame märksõnadega pealkirjas, lugege seda, kui te ei tea, kuidas Excelis töötada.

2. Tekst.

See on võimalik ka reklaamtekstis, tuleb isegi võtmefraas lisada, see on ka paksus kirjas esile tõstetud ja tõmbab tähelepanu. Kasutage ka suuri tähti, kuid kasutage neid mõõdukalt, oletame, et märkige lühend või, nagu allolevas näites, nutitelefoni nimi:

Numbrid on Yandexi kasutajatele väga atraktiivsed. Reklaami numbrid on tavalisest tekstist suuremad. See on eriti hea, kui number tähistab teie potentsiaalsele kliendile midagi meeldivat, näiteks 90% allahindlust:

Noh, või märkige hind, viie- või neljakohaline number:

Nüüd teate, kuidas suurendada CTR-i pealkirjade ja tekstide abil. Lahendab reklaamis oleva märksõna, mis on paksus kirjas esile tõstetud. Tuul vuntsidele: kasutage pealkirjas ja reklaamtekstis alati võtmefraasi !!!

3. Kuvatud link.

Jätkame reklaami võtmefraaside rääkimist. Järgmine kuvatav link on:

Siin pole midagi üleliigset, lihtsalt märkige kuvatud lingil võtmefraasi kõige olulisem osa, mis on samuti paksus kirjas esile tõstetud. Muide, ilma tühikuteta, see on link. Sisestage tühikute asemel sidekriips "-".

4. Kiirlingid.

Samuti saate kiirlinkide abil oma CTR-i suurendada. Kiirlingid on sõna otseses mõttes reklaami laiendus. Kasutamisel näeb deklaratsioon välja järgmine:

Tõepoolest, reklaami maht on kasvanud. Mis juhtub, kui te kiirlinke ei lisa?

Õudus! Ma ei taha reklaamil üldse klikkida! Seega kasutage CTR-i suurendamiseks kiirlinke. Lisaks on teil täiendavat ruumi potentsiaalsetele klientidele lisateabe pakkumiseks.

Kahjuks ei ole esimese näite kiirlingid kuigi head, sest potentsiaalne klient näeb seda kuulutust sisestades fraasi - osta iphone 5s ja seal mainitakse kuuendat iPhone'i, iPadi ja Apple Watchi. Kui mina oleksin kuulutaja, siis näitaksin tarneaja, garantii, teeksin mingi allahindluse. Minu arvates annaks see positiivse tulemuse.

5. Yandexi visiitkaart.

Yandexi visiitkaardi kasutamine võimaldab ka visuaalselt reklaami mahtu suurendada. Võrrelge kuulutust visiitkaardiga ja ilma.

Yandexi visiitkaardiga:

Ilma:

Pilti näete ise. Visiitkaart aitab suurendada ka teie reklaami CTR-i. Täitke kindlasti oma Yandexi visiitkaart!

6. Täpsustused.

Täpsustused on Yandexi uuendused, mis võimaldavad ka teie reklaami suurendada ja rääkida teile pakkumise teatud eelistest.

Yandexi andmetel tõstavad klauslid reklaami klikkimise määra 3%, mis pole halb. Need näevad välja sellised:

Teie reklaamis selgituste kuvamiseks on vajalik, et see (reklaam) oleks spetsiaalse paigutuse plokis esimesel positsioonil. Ilma selleta ei saa te seda spetsifikatsiooni kasutada!

Nagu näete, on oma reklaamide ja seega ka kampaaniate CTR-i suurendamiseks palju võimalusi. See toob kaasa kliki maksumuse vähenemise, mis tähendab reklaamieelarve säästmist. Kasutage neid juhiseid oma reklaami toimivuse parandamiseks!

Loodan, et saate kõigest aru. Ja kui teil on küsimusi, küsige neid kommentaarides.