Ajakirja kujundus. Pöördjoone probleem. 1. osa

Sõltumatu levik ajakirjade kujunduses

Ajakirja üks suurimaid väljakutseid on lehtede vahel leviv joon. See kehtib eriti illustreeritud ajakirjade kohta, kus on palju pilte, erineva fondiga pealkirju ja üsna palju reklaami. Ajakirja kujundus tervikuna peaks alluma üldisele kontseptsioonile ja teisalt peaks iga levik järgima reegleid, mis muudavad selle loetavaks. Kui levitatavad lehed on sõltumatud, näiteks kui neile on trükitud kaks täiesti erinevat artiklit, on ülesanne palju lihtsam. Ajakirjade tootmine aastal kaasaegsed tingimused eeldab üsna suurt materjali, mis tuleb paigutada mitmele lehele. Lisaks varustatakse materjalid peaaegu alati, välja arvatud kirjandusajakirjad, märkimisväärse hulga fotodega. Sellistel juhtudel on lugeja silmade leviku piires liikumiseks vaja ehitada mingi graafiline sild, mis hõlbustab seda üleminekut.

Erinevate ajakirjade kujunduste jaoks keskel olevad sidumiselemendid

Nendel eesmärkidel saab artikli pealkirja või illustratsiooni paigutada nii, et üks osa langeks leviku vasakule ja teine \u200b\u200bparemale lehele. Seda tehnikat kasutatakse ajakirjade kujundamisel üsna sageli. Kuid selle kasutamist tuleb käsitleda eriti ettevaatlikult. Nii et kui ühenduselemendina kasutatakse pealkirja, siis tuleks hajutusjoonega jagamine toimuda mitte tähtede, vaid sõnade järgi. Kahjuks juhtub sellest lihtsast reeglist kõrvalekalduvate ajakirjade tootmine endiselt ja see muudab materjali lugemise ebamugavaks. Kui tagasikäik ületab fotot, ei tohiks eraldamine olla inimese nägu ega kuju. Soovitav on pilti mitte poolitada. Parem lasta ühel selle osal olla veidi suurem kui teine. Loomulikult ei kehti see nende juhtumite kohta, kui see võtab kogu leviku. Samuti tuleks meeles pidada, et printimisprotsessi ja järgneva lehtede köitmise ajal võib aset leida kerge horisontaalne nihe. Kuigi enamik tänapäevaseid trükikodasid on selle probleemiga praktiliselt toime tulnud.

Ajakirjade tootmine on tänapäeval ilma reklaamita võimatu. Enamasti asetatakse see tagasikäigu vasakule küljele. Kui paremal pool algab uus materjal, see erineb reklaamidest väga erinevalt. Sellises kombinatsioonis ei tajuta tagasikäiku enam tervikuna, kuid antud juhul on see üsna normaalne. Siit saate tõmmata paralleele raamatuga, milles artikli algust tajutakse uue peatükina. Lisaks on tänapäeval reklaam sagedamini pildiline ja lugeja pilk, peatudes sellel, seisneb teksti pidevas lugemises.

Küljendus on väga ad hoc keskkond. Ühelt poolt on reeglite kogum, mida tuleb järgida ja millega kujundatakse kujundus trükised... Kuid nende reeglite tõsidus varieerub kergesti ja reegleid rikutakse sageli jultunult. Nii kurb kui Tschichold ja kõik Šveitsi stiili isad võivad end tunda, on sageli isegi parimad väljaanded anarhia.

1. Foto fotol

Siin on peamine asi valida õiged pildid. Neil peab olema üldine terviklikkus, samal ajal peab üks pilt olema teise loogiline jätk. Peamine on valida soovitud dominant - pilt, millel tekstiplokk asub, ei tohiks mingil juhul üles kaaluda kompositsiooni ja kanda rohkem semantilist koormust.

2. Surra

Siin peate olema äärmiselt ettevaatlik, vastasel juhul võib teie tagasihoidlik ja armas levik äkki muutuda ohjeldamatult labaseks. Kui otsustate kasutada tahket ainet, võib see olla hea samm, et aluspinna ja tahke aine värvide gradatsioon on nõrk, tekitades ühe tooni tandemi. Võite mängida ka läbipaistvuse või kihtide järjekorraga.

3. Kärbitud foto

Kärbitud foto on sageli ennekuulmatu. Tehnika on pekstud, sageli kole ja hävitab kogu võre võlu ja struktureerituse. Allpool toodud näidet vaadates võite arvata, et kõik varem öeldu on täiesti absurdne. Kui kasutate seda tehnikat, peate selle rakendama hea mõte ja maitsestada Alan Helberti vanade kaanonitega.

4. Kõik "kursusel"

Isegi minimaalsete rahaliste vahendite ja kuludega võib teie lehe levik omandada esmaklassilise töö. Tuleb vaid natuke abstraktselt mõista, et töötate tekstiga ja proovige töötada nagu mingi geomeetrilise objektiga. Näiteks lastakse asjadel minna "iseenesest" diagonaalselt, ringis või tahapoole ette.

5. Pealkiri

Nn pildid on iga väljaande lahutamatu osa, olgu see siis ajakiri, ajaleht või kõige lihtsam vihik. Ja see, kuidas te neid esitate, võib mängida nii plussi kui miinust. Ärge võtke seda liiga tõsiselt ja konservatiivselt, iroonia ja naiivsus ei tee siin haiget, kujutage ette, mõnikord võidab lugeja tähelepanu sada korda rohkem kui pimestav pilt, isegi harmoonilise stiililiselt järjepideva pealkirja kõrval lihtne joonistusgraafika. Iga pealkiri võib olla lehel hea illustratsioon ning saada kogu au ja kiituse.

Üks populaarsemaid ja nõutumaid reklaame on reklaam ajakirjanduses.

Nagu teate, on kõige soodsam toote või teenuse kohta teabe paigutamine esimesel ja viimasel lehel. Reklaami sinna paigutamiseks peate maksma palju raha, kuid tootjad ja ettevõtted on valmis palju tegema, et muuta nende toode populaarseks ja äratuntavaks.

Ja ajakirjade levik pole mitte ainult kasumlik koht reklaamimiseks, vaid pakub ka laia väljakujutlusvõimet ja tegevust. Centerfoldi fotosid saab paigutada nii, et need näeksid välja väga ebatavalised ja originaalsed. Uuringute kohaselt mõjutavad ajakirjandusse pandud reklaamid tarbijaid veidi positiivsemalt kui mujal olevad reklaamid. Reklaam ajakirjanduses on pealetükkimatu ja samal ajal tõhus.

Oleme valinud enda arvates kõige originaalsemad ja huvitavamad viisid reklaamiteabe paigutamiseks läikivate ajakirjade levikutele.

1. DHL-i (postifirma) reklaamimine.

See reklaam keskendub sellele, kui kiiresti ja hõlpsalt saate oma paki kätte saada. Reklaami "kiip" on läbipaistval lehel, millel on näha pakend. Seda lehte edasi-tagasi keerates näib, et joonistatud pakk läheb saaja kätte.

2. Smuckerite (moosivalmistaja) reklaamimine.

3. MacBooki reklaamimine.

Selle reklaami loojad kasutasid korraga kahte ebatavalist ideed ja mõlemad osutusid edukaks, kuna reklaam muutus väga populaarseks. Siin reklaamitud üliõhukese MacBooki pilt trükiti elusuuruses. Esiteks vihjavad õhukesed ajakirjalehed, et ka sülearvuti on väga õhuke. Teiseks on ekraani, kaane ja klaviatuuri pildid paigutatud nii, et kõik saavad proovida, kuidas see sülearvuti teie süles välja näeb.

4. Sul America reklaamimine (kindlustus).

Kindlustusselts Sul America hoolitseb selle eest, et tema kliendid ei kulutaks raha seal, kus seda saab kokku hoida, ja pakub tervisekindlustust. Selle reklaamiga lehte ümber pöörates tundub, nagu rebiksite arve, mis on kujutatud teatud viisil, nii-öelda tükkhaaval. Ettevõtte hüüdlause on: "Isegi kui te kogemata ühe dollari rebisite, ei lase Sul America teid katki minna."

5. Thinh mööbli reklaamimine (mööblitootmine).

Ja see reklaam meeldib kindlasti neile, kes armastavad mitmesuguseid paberitööstusi. Lehe laiendamisega saate tooli, laua või seinariiulite miniatuursed mudelid. Tõenäoliselt soovis Thinh Furniture näidata, et neile mööbli valmistamine on sama lihtne kui ajakirja lehe keeramine.

6. Adidase reklaam (spordirõivad).

See reklaam on väga lihtne, kuid samas ka väga originaalne. Tüdrukute pildid aastal spordiriided asuvad täpselt leviku keskel. Kuna sportlasi on kujutatud teatud poosides, siis tundub lehekülgi keerates, et nad teevad füüsilisi harjutusi.

7. Reklaam Clinique (kosmeetikatoodete tootmine).

Iga naine teab, et hea ripsmetušši peamine omadus on oskus muuta ripsmed pikaks ja paksuks. Reklaamijad tulid mõttele leht lihtsalt ribadeks lõigata, imiteerides kauneid ripsmeid. Me ei tea, kas sellist "lõigatud" ajakirja on mugav lugeda, kuid reklaamiidee on igal juhul huvitav.

8. Reklaam Arcor (närimiskumm).

Närimiskumm paisutab selle protsessi käigus sageli mulli. Loojad otsustasid sel viisil näidata, kui suur võib olla Arcori kummist ülespuhutud mull.

9. Solaariumi reklaam.

Seda reklaami ei paigutata levikule, vaid kahele üksteisele järgnevale lehele. Seda meetodit kasutatakse sageli ka siis, kui reklaamiteavet ei tohiks esitada korraga, vaid osade kaupa. Lugeja vaatab esimest lehte, mille teave on mõeldud intrigeerima. Tavaliselt ei sisalda reklaami esimene leht ettevõtte nime ega reklaamitava toote nime. Pöörate lehte ja näete "vihjet".

See päevitusreklaam kasutas seda kontseptsiooni edukalt. Esimesel mustvalgel lehel on kiri: "Vaadake seda lehte - see on suunatud päikesevalguse poole." Teisel lehel on pilt juba värviline (moonid on punased, taevas on sinine, rohi on roheline) ja kiri: "Vaadake, kuidas saate sellest kasu saada."

10. WMF-i reklaamimine (lauanõude tootmine).

Iga köögis olev kokk teab, et ilusa lõike saamiseks vajate täiesti ühtlasi ja ühesuguseid tükke. Ajakirja keskel on kaks peegelpilti, mis näitavad täpsust, millega WMF-i noad toitu lõikavad.

11. Sõiduauto Seat reklaam.

Selle reklaami põhimõte põhineb samal põhimõttel nagu ülalkirjeldatud MacBooki reklaam. Lugejat kutsutakse üles proovima, kuidas see või teine \u200b\u200btoode tema kätes välja näeb. Kui satute ajakirja, mis sisaldab sellist reklaami, võite sõna otseses mõttes "rooli võtta" ja tunnete, et soovite sõita.

- raadiojaama "Moskva kaja" saade "U-turn" või "U-turn" film, 1997, USA, režissöör Oliver Stone Avatud väljaande kaks kõrvuti asetsevat lehte, vasakule ja paremale (vt. Ka kõver) Lingid ... Vikipeedia

Positiivne, normaalne ja negatiivne jälgimine Sellel terminil on muid tähendusi, vt Jälgimine (täpsustus). Tähevaheliste tühikute jälgimine (inglise keeles. Tracking). Erinevalt kerningust, mis reguleerib ... ... Wikipedia tähemärkide vahelist kaugust

Vikisõnastik sisaldab artiklit "abrezhe" Abrezhe (prantsuse abrégé kokkuvõte; võimalik, et ... Vikipeediast

- "Moskovski Komsomolets" "Noor kommunard" ... Vikipeedia

Köitmine on raamatu kõva ja vastupidav kate, mis sisaldab mitmeid selle jälgi ja on mõeldud raamatu lehtede ühendamiseks ja raamatuploki kaitsmiseks. Ka köitmine on kaunistuse element ja seega ... ... Wikipedia

Mikrotüpograafia on meetodite kogum, et parandada loetavust ja välimus tekstid, eriti õigustatud. Nende meetodite abil vähendatakse liiga laia sõnade vahe ja nihutatakse mõnda rida ... ... Wikipedia

See on tüpograafilise printimise seade, millel on töökeha silindrikujuline kuju. Pöördmasin on mõeldud trükitoodete paljundamiseks suurtes kogustes ja seda on suur kiirus printida. Pöördpressil ... ... Vikipeedia

Raamatud

• Šotimaa vapustavad olendid. Muinasjuttude ja legendide kogu (Keith Leaperi illustratsioonid), Breslin Teresa, Uus kogu Šotimaa parimatest muinasjuttudest ja muistenditest, mis annab suurepäraselt edasi Šoti folkloori muinasjutulise maailma atmosfääri, ainulaadseid iidseid traditsioone ja selle erilise riigi vaimu. Rohkem kui 100 ... Kategooria: Maailma rahvaste lood Kirjastaja: Kind Book,
• Lumivalgeke ja seitse pöialpoissi (illustratsioonid: Charles Santore), Grimm Jacob ja Wilhelm, Vendade Grimmide muinasjutu seni ilusaim illustreeritud versioon, millest on saanud üks populaarsemaid muinasjutte maailmas. Charles Santore (18 suurt ... Kategooria: Väliskirjanike muinasjutud Kirjastaja:

T3 kunstiredaktor Luke O'Neill pakub iga väljaande kujunduse parandamiseks kümmet rusikareeglit.

Põhioskused peavad olema hea disainer küljendusdisainer, sarnaselt mis tahes muu graafilise disaini jaoks vajalikule, kuid nagu iga spetsialiseeritud valdkond, nõuab see valdkond ka konkreetsete ülesannete ja üldreeglite rakendamist.

Järgmises 10 punktis kirjeldan mõnda lühidalt üldreeglid ja hea väljaandekujunduse lähenemisviisid, mis aitavad teil välja tulla uue pealkirjaga või kaaluda lihtsalt toimetajakarjääri.

1. Määratlege oma publik ja isikupärane kujundusstiil

Sõltumatu väljaanne Anorak on turuniši täitnud tõeliselt loomingulise, kohati anarhilise lasteajakirjaga.See on tegelikult kõige olulisem reegel, olenemata sellest, kas avaldate uue väljaande või kujundate olemasoleva. On väga oluline, et tunneksite oma publikut ja visandaksite neile vastavalt skeemi.

Samamoodi peaks lugeja end samastama materjali esituslaadiga, väljaande formaat peaks olema adresseeritud talle - nii verbaalselt kui ka peenemal alateadlikul tasandil.

2. Kõigepealt katke

Sõltumata sellest, kas olete riiklik tarbijaväljaanne, kitsas sihtrühmaga väike väljaanne või Interneti-ressurss, on tegelikkus see, et kaan on ajakirja kõige olulisem leht ja suurema osa ajast peaksite sellele pühendama.

Kaane peab töötama mitmel tasandil - see peab olema piisavalt ainulaadne, et pälvida tähelepanu ülerahvastatud ajalehelettide riiulitel, samas mitte võõristades olemasolevaid lugejaid. See peaks äratama uudishimu ja intriigi, rääkima lugu, avaldades materjalide sisu potentsiaalsele lugejale. Proovige alati enne tähtaega kujundada digitaalsed kaaned, sest see, mis töötab ajalehekioski ja trükimeediumiga, ei toimi tõenäoliselt ekraanil ega väikese visandina.

3. Valige katmiseks õige lähenemine

Ilma printimispiiranguteta peaksid digitaalsed kaaned siiski teatud mõju avaldama - nagu ka Scarlett Johanssoni kaanel Esquire Weekly'is edukalt.Täiusliku kaane kujundamiseks pole ühte malli (kuigi keegi võib teile öelda teisiti). Esiteks on see kombinatsioon suurepärasest ideest ja omamoodi maagiast.

Tähtis on toimetaja ja meeskonna koostöine lähenemine ideele. Kasutage ära nende kogemusi, arutage uus idee koos ja ärge kartke taganeda, kui arvate, et midagi ei toimi, või paluge lihtsalt alternatiivseid kaaneideid. Mis kõige tähtsam, ärge kunagi proovige luua vaakumis.

4. Pange kinni moodulvõrgust (kuid ärge üle pingutage)

Modulaarsed võrgud on kõigi graafilise disaini aluste alus, kuid need on toimetuse kujundamisel kõige olulisemad. On oluline, et teil oleks alati modulaarne võrk kasutusvalmis, kuna see on teie visandi alus, struktureerides lehti.

Kahe sümmeetrilise tekstiveeruga kuue veeruga moodulruudustik on väga erineva välimusega kui seitsme veeruga kahe tekstiveeru ja ebaregulaarse veeruga. Proovige kõigepealt sisestada kehatekst ja seejärel ehitada ruudustik, kuna valitud fondi suurus ja rea \u200b\u200bkõrgus täidavad ruudustiku hiljem.

Võib arvata, et olen iseendaga vastuolus, öeldes, et võrgu kasutamine on oluline, kuid tunnen, et neid piiranguid on mõnikord võimalik vältida. Mõnevõrra meelevaldse kujuga visand võib olla tervitatav järeleandmine moodulruudustiku üldise ranguse taustal.

5. Tüpograafiline hierarhia

Ajakirjadest leiate kõige ilusama ja eksperimentaalsema tüpograafia, kuid see ei peata teie kujutlusvõimet. Kõigil suurepärastel toimetuse kujundustel peab olema tugev tüpograafiline struktuur - alates tekstikoopiast kuni paksude pealkirjadeni - mitte ainult see, et fondi suurus aitab pealkirja esile tõsta, vaid aitab ka lugejal struktuuris navigeerida.

Neid on liiga palju erinevad lähenemised, neid kõiki on võimatu kirjeldada, kuid isiklikult olen enda jaoks kindlaks teinud, et kui tuleb valida suurus - seda väiksem, seda parem. Paar kirjatüüpi (või isegi sama tüüpi kirjatüüpi) võib olla palju muljetavaldavam ja tõhusam, kui proovida kõike teksti panna, lisaks köögivalamu käivitamiseks. Liiga palju elemente - ja teie visandit võib tajuda negatiivselt ning jätta mulje segadusest ja ühtse positsiooni puudumisest.

6. Ära karda tühikuid

Vaoshoitusmeister Matt Willie demonstreerib punkti ja ruumi osavat kasutamist sõltumatu ajakirja lehtedelEhkki kosmos on luksus paljudele meist, seisa vastu kiusatusele täita iga tolline lisaruum, mis sul on.

Uimastaval fotol võib olla suurem mõju, kui seda vähendatakse ja raamitakse tühikuga või kui fookus võib olla pealkirjaga, mis asub valge tühikuga ümbritsetud lehe keskel - enne kehakoopia algust.

7. Lisad

Arvutikunstikollektsiooni esimeses köites tegime mugavuse huvides tühjad dekoratiivsed vahelehed vahelehtede ja loendisektsioonide vahele.Lisad on igas ajakirjas uskumatult olulised ja struktureeritud, jaotisi lõhustav plaan võib tõesti aidata, võimaldades väljaandel vabalt hingata ja lugejal trükistes navigeerida.

Kasutamine erinevad tüübid paberist sissekanded on suurepärane viis teavitage lugejat, et ta on teises jaotises ja see toob kohe teistsuguse õhkkonna. Kui teil seda võimalust pole, kasutage lihtsalt terve lehe ääristeta pilti või asetage see leviku asemel paremale, mis võib olla tervitatav kõrvalekalle normist.

8. Elementide hierarhia ja lähtepositsioonid

Kui seisate silmitsi paljude erinevate elementide või erineva suuruse ja tähtsusega lugude või lugudega, on lihtne tunda end veidi ülekoormatuna. Tehke selgeks, milline lugu või element on paremusjärjestuses kõige olulisem - kasutades paigutust, pealkirja ja pildi suurust. Lükkajad, näpunäited ja lihtne tutvustav graafika võivad aidata lugejat suunata.

Digitaalsetes väljaannetes olge nende komponentidega ettevaatlik, kuna dekoratiivgraafikat võib pidada interaktiivseteks nuppudeks. IPadi küljenduse kujundamisel proovige mõelda kui paigutust, kus igal graafilisel elemendil on oma funktsionaalne eesmärk.

9. Mõelge alati platvormiülesele

Ajakirjad peavad olema tõeliselt platvormidevahelised - just selleni jõudis T3, kui ta tegi sellest Suurbritannia enimmüüdud ajakirja iPad.Olenemata sellest, kas töötate printimise, tahvelarvuti või mõlema puhul, on oluline, et teie projektid töötaksid kõigil platvormidel ühtemoodi, tundmata end disaini ja visuaalses keeles rumalana.
Hea tava on kõigepealt digitaalse väljaande jaoks visandi väljatöötamine kasutatavuse saavutamiseks, sest sageli on projekti tõlkimine prinditud lehele palju lihtsam kui vastupidi. Mõelge ka sellele, kuidas teie illustratsioon võib töötada erinevatel platvormidel. Kas digitaalse versiooni jaoks on võimalik lisada animatsiooni? Võib-olla saab printimiskõlarit animeerida iPadi versioonis.

10. Ole ainulaadne

Net Neteri ja Kickstarteri rahastatud The Great Disontent. Mõlemad käivitasid murrangulisi projekte.

Lõpuks ja võib-olla kõige tähtsam asi on olla ainulaadne ideede ja kujunduse poolest. Nüüd, kui kirjastuses on kõik käimas, on olulisem kui kunagi varem massist eristumine.

Selle tõestuseks on näiliselt lõputu voog uutest, kaunilt kujundatud ja hästi kujundatud sõltumatutest väljaannetest, mis jätkuvalt arenevad. Rääkimata algselt digitaalsetest ja ajaveebi pidavatest ettevõtetest, näiteks Net a Porter, mis toob ajakirju turule - mitte ainult digitaalsed tarbijaväljaanded, vaid täies mahus läikiv tippklassi väljaanne, mis asub ajalehelettidel Vogue'i kõrval. Ma arvasin, et väljatrükid on välja surnud, ei?