دفاتر نمایندگی آژانس های تبلیغاتی بین المللی جوان & روبیکم، اوگیلوی & Mather و DMB&B(اکنون- دی" آرسی) در اواخر دهه 1980 - اوایل دهه 1990 در مسکو ظاهر شد، یعنی. در همان زمان که مشتریان آنها به بازار روسیه آمدند - Procter & Gamble، Unilever، Mars و Johnson & جانسون

به تدریج آژانس های بزرگ روسی که می خواستند به فناوری های غربی بپیوندند به شبکه های بین المللی پیوستند که هنوز در روسیه نمایندگی نداشتند. به عنوان مثال، RA، که از آژانس "Partner" جدا شد. ناوبروارد شبکه شد DDB Needham،و آژانس Adventa، که از همان "شریک" پدید آمد، به شبکه پیوست لو لینتاس.

وضعیت مشابهی در بازارهای اروپای شرقی رخ داد. اگر در لهستان، جمهوری چک یا بلغارستان، دفاتر محلی آژانس های شبکه، بازارهای تبلیغات محلی را از لحظه شکل گیری تا کنون کنترل می کنند، در روسیه همیشه مواضع قوی آژانس های محلی وجود داشته است، در درجه اول به این دلیل که تبلیغات در تلویزیون توسط شرکت های بزرگ روسی - "Video International" (RTR، NTV) و "Premier SV" (ORT، TV-6) فروخته می شود. این وضعیت برای شرکت های محلی مشابه وضعیت ژاپن بود، جایی که هلدینگ های ارتباطات غربی به طور قابل توجهی از شرکت های تبلیغاتی محلی پایین تر هستند، برای مثال. دنتسو(حدود 25 درصد از بازار) و هاکوهدو.

اخیراً مشخص شده است که بازار روسیه نمی تواند مانع گسترش شرکت های بزرگ جهان شود: سهم بودجه رسانه ای آژانس های شبکه (نماینده شبکه های بین المللی) در تلویزیون بیش از 60٪ است و به گفته کارشناسان، می تواند به 85 افزایش یابد. ٪. نفوذ فزاینده آژانس های شبکه در بازار روسیه عمدتاً به دلیل تقویت موقعیت مشتریان اصلی آنها - بزرگترین شرکت های جهان است.

در حال حاضر در روسیه روندهای زیر در توسعه آژانس های تبلیغاتی وجود دارد.

• 1. یک شرکت موفق روسی، با کسب تجربه و کسب درآمد کمی، وظایف خود را تغییر می دهد و در عین حال تبلیغ کنندگانی که با آن کار می کنند، اولویت را به آژانس های شبکه غربی می دهند. اصولا انتخاب آژانس های تبلیغاتی به صورت مناقصه انجام می شود و تنها شرکت های شبکه مجاز به شرکت در مناقصه جدی هستند. مشارکت (حتی رسمی) یک شرکت کوچک روسی در شبکه های تبلیغاتی بین المللی می تواند به بلیتی برای دنیای بودجه های تبلیغاتی کلان تبدیل شود.
• 2. مشارکت فعال آژانس های تبلیغاتی شبکه بین المللی در بازار روسیه به طور مستقل و نه از طریق شرکای محلی. برای بسیاری از آژانس های غربی، کار در روسیه به تنهایی، به گفته کارشناسان، بسیار دشوار خواهد بود، زیرا بدون یک شریک قوی روسی، تبدیل شدن به یک رهبر در بازار تبلیغات روسیه دشوار است و تخصص در خلاقیت در حال حاضر سودآورترین استراتژی نیست. در این بازار

مزایای:

• کارمندان بسیار ماهر:
• توسعه سیستم آموزش پرسنل؛
• توانایی ایجاد روابط با مشتریان در تمام سطوح؛
• فرصت های فراوان برای تبلیغ کالا از طریق شبکه ها؛
• خلاق (خلاقیت)؛
• مهارت های برنامه ریزی استراتژیک - آوردن یک نام تجاری به بازار، تغییر موقعیت آن.

با ارزیابی فعالیت آژانس های تبلیغاتی شبکه بین المللی در روسیه، می توان موارد زیر را برجسته کرد: ایرادات:

• خدمات گران قیمت؛
• ناهماهنگی در کار بخش هایی که هر یک برای بخشی از بودجه تبلیغاتی خود می جنگند.
• کیفیت پایین کار شرکت های تابعه؛
• اثربخشی مشکوک کمپین های تبلیغاتی جهانی؛
• سطح توجه انسانی و حرفه ای به طور مستقیم با اندازه بودجه متناسب است.

• انعطاف پذیری، کارایی و در دسترس بودن حتی مقامات عالی رتبه در کار با مشتریان؛
• نسبت قیمت به کیفیت، یعنی ارزانی بنابراین، اگر آژانس های شبکه برای کمیسیون 15-20٪ کار کنند، درآمد آژانس های روسی حدود 5٪ است.
• تمایل به ریسک کردن؛
• خلاق (خلاقیت)؛
• دانش "ویژگی های تبلیغات ملی"؛
• ارزش هر مشتری

• صلاحیت نسبتاً پایین کارمندان؛
• سیستم آموزش پرسنل ضعیف؛
• پایه فنی ضعیف (به عنوان مثال، هنگام ارائه پروژه ها)؛
• تغییرات مکرر پیمانکاران فرعی که منجر به تغییرات غیرمنتظره قیمت می شود.
• شرایط اجباری برای پیش پرداخت کامل؛
• فرصت های محدود برای تبلیغ کالاها (به عنوان مثال، آنها فرصت کار در بازارهای بین المللی را ندارند).
• تجربه کافی در برنامه ریزی استراتژیک

آژانس های تبلیغاتی غربی در روسیه دیگر محدود به خدمات رسانی به مشتریان شبکه خود نخواهند بود، که به ناچار منجر به افزایش رقابت برای تبلیغ کنندگان بین همه آژانس ها در بازار تبلیغات روسیه می شود. تبلیغ‌کنندگان احتمالاً به‌زودی شروع به گسترش در مناطق خواهند کرد و ترکیبی از شرکت‌های شبکه و روسی در اینجا امکان‌پذیر است. امکان اتحادهای جدید باعث بهبود وضعیت بازار تبلیغات روسیه و ایجاد چشم اندازهای بیشتر برای رشد آن خواهد شد. علاوه بر این، به گفته کارشناسان، آژانس های تبلیغاتی روسی را می توان با تخصص محدود نجات داد، به عنوان مثال، آژانس هایی که تبلیغات خلاقانه ایجاد می کنند.

رشد بازار تبلیغات روسیه منجر به تقسیم بندی واضح تر آن می شود. تبلیغ کنندگان بزرگ غربی و روسی به آژانس های شبکه بین المللی ترجیح می دهند. و تعداد کافی تبلیغ کننده با بودجه متوسط ​​و کوچک به بخشی که آژانس های روسی در آن فعالیت می کنند ترجیح می دهند. آژانس های روسی باید به وضوح خود را در این بازار قرار دهند، حلقه مشتریان بالقوه خود را شناسایی کنند و از مزایای موجود خود حداکثر استفاده را ببرند. کارشناسان بر این باورند که آژانس های روسی تجربه بسیار غنی تری از بقا و کار در شرایط بحرانی دارند: آنها انعطاف پذیرتر و کمتر ترسیده اند.

تبلیغات مفهومی پیچیده است که درک پیچیدگی های آن سال ها طول می کشد. هر بازرگانی برای به دست آوردن شهرت و گسترش تجارت خود نیاز به تبلیغات دارد. برای اینکه فعالیت های تبلیغاتی شرکت موثر و موفق باشد، بهتر است با شرکت های تخصصی که به آنها آژانس های تبلیغاتی می گویند، تماس بگیرید. این شرکت ها قادر خواهند بود تبلیغات باکیفیت سازماندهی کنند و در عین حال به صرف کمترین منابع مالی در این زمینه کمک کنند. آژانس تبلیغاتی چیست؟

وظایف اصلی آژانس های تبلیغاتی

بر این اساس، هر مرحله به معنای انجام برخی وظایف مهم شرکت است. در اینجا موارد اصلی وجود دارد:

- مرحله تنظیم برنامه ها شامل مطالعه محصولات مختلف و همچنین وضعیت بازار در مورد رقابت پذیری، تحقیق در کل سیستم بازار در حجم مورد نیاز، روش های فروش کالا، ابزارهای تبلیغاتی موجود و همچنین تهیه یک طرحی که طبق آن شرکت تبلیغاتی کار خواهد کرد.

- مرحله آماده سازی تبلیغات مستقیم شامل ایجاد محصولات تبلیغاتی و همچنین کمپین های تبلیغاتی پیچیده است. همچنین کارکنان این گونه نمایندگی ها با متخصصان مختلف خارجی، استودیوها و چاپخانه ها همکاری می کنند.

- مرحله قرار دادن تبلیغات توسط متخصصان با سرعت "سرسخت" انجام می شود و شامل خرید خدمات رسانه های تبلیغاتی، انتقال پیام اصلی، کنترل بر قرار دادن این پیام، ایجاد لیست های پستی، برگزاری نمایشگاه ها، نمایشگاه ها، و همچنین انجام انواع تسویه حساب ها هم با آگهی دهندگان و هم با اطلاعات رسانه ای؛

طبقه بندی آژانس های تبلیغاتی

بسته به نوع فعالیت آژانس تبلیغاتی، طبقه بندی خاصی از شرکت ها وجود دارد:

1) آژانس های متخصص در ارائه خدمات:

• چرخه کامل - شرکت های بزرگی که قادر به تولید کمپین های تبلیغاتی جدی هستند که با سایر شرکت های درگیر در بازاریابی، مسائل تبلیغات پرسنل و غیره همکاری می کنند. این نمایندگی ها ممکن است شعبه های خود را نیز داشته باشند.
• چرخه ناقص - شرکت های کوچک درگیر پروژه های نسبتاً متوسطی هستند. اینها حتی می توانند هنرمندان، طراحان یا کپی رایترهای مستقلی باشند که ترجیح می دهند به تنهایی کار کنند.
• آژانس های متخصص در تبلیغات صنعتی - شرکت هایی که محصولاتی را در زمینه صنعت و فناوری تبلیغ می کنند. چنین تبلیغاتی عمدتاً در رسانه های چاپی توزیع می شود.

2) آژانس های رسانه ای با وضعیت مستقل- آژانس های ویژه ای که نقش بسزایی در همه آژانس های تبلیغاتی دارند، زیرا این نوع کانال های بسیار زیادی دارد. در این میان شرکت هایی هستند که فقط در رادیو و یا فقط تلویزیون به تبلیغ می پردازند و شرکت های بزرگی هستند که قابلیت جانمایی در تمامی کانال ها را دارند. کیفیت کار این شرکت ها با کیفیت طرح های رسانه ای تدوین شده و برنامه های مربوطه تعیین می شود.

3) آژانس های سفارش یک بار مصرف یا آژانس های "alacarte" - اینها عمدتاً شرکت های خلاقی هستند که به عنوان مثال در معرفی محصولات جدید یا تبلیغ محصولات قبلاً اثبات شده در بین مصرف کنندگان مشغول هستند.

• آژانس های خلاق- تم ها یا رویدادها را برای کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنید و سپس محصولی را برای رسانه ها ایجاد کنید. به عنوان مثال، کار آنها را می توان خلق شخصیت یا موسیقی از تبلیغات دانست. این زیرمجموعه نوعی اضافه شدن به آژانس های رسانه ای است.
• آژانس های متخصص در جذب توسعه محصولج - همانطور که خود نمایندگی های این نوع معتقدند بهترین هستند، زیرا کار آنها از همان مراحل اولیه ظهور یک محصول شروع می شود. آنها باید در ایجاد نام، قیمت گذاری، مسائل فروش و غیره مشارکت داشته باشند. و در واقع افتخار اصلی این نمایندگی ها را می توان تعداد زیادی کمپین موثر دانست، چرا که در حال حاضر بسیاری از محصولات در همان مراحل اولیه با شکست فروش مواجه می شوند.
• تخصص در تبلیغات تماسی– این شرکت ها به تبلیغ آن دسته از شرکت هایی می پردازند که کالاهای خود را با استفاده از خدمات پستی توزیع می کنند. علاوه بر این، مسئولیت های آنها شامل تبلیغات انواع اشتراک در نشریات چاپی و همچنین تبلیغات در نشریات هفتگی رنگی است. کارایی آژانس های تبلیغاتی آاین نوع را می توان بیش از موفقیت در نظر گرفت، زیرا تبلیغات از طریق پست بسیار محبوب است.

3) آژانس های حامی– این شرکت ها انواع برنامه ها را ایجاد می کنند و ایده هایی را برای حامیان تبلیغاتی ارائه می دهند. تصمیمات تیم های این گونه آژانس ها را می توان در تیکر اخبار هنگام نمایش یک برنامه تلویزیونی یا در زمان استراحت تبلیغاتی در رادیو مشاهده کرد.

کارکنان آژانس تبلیغاتی

آژانس های تبلیغاتی نسبتاً بزرگ اغلب متخصصان متخصص در زمینه خاصی از فعالیت را در بخش هایی متحد می کنند که هدف اصلی آنها طبیعتاً ایجاد تبلیغات است. به طور معمول، مدیریت پرسنل یک آژانس تبلیغاتی بر عهده یک نفر نیست، زیرا هر بخش وظایف خود را انجام می دهد:

- کار با کانال های توزیع؛

- تدوین کلیه جریان اسناد مربوط به حسابداری؛

اگر ترکیب استاندارد کارکنان آژانس تبلیغاتی را در نظر بگیریم، لیست زیر را دریافت می کنیم:

• مدیر مسئول مشخصات کار با پایگاه مشتری. مسئولیت های او شامل برقراری ارتباط با مشتریان و همچنین تهیه گزارش در مورد سودآوری کار انجام شده است.
• مدیری که با مشتریان این آژانس تبلیغاتی کار می کندالف که واسطه بین دومی است. این میانجیگری را نمی توان ساده نامید، زیرا این متخصص باید درک خوبی از ترجیحات مشتری، فعالیت های او داشته باشد و همچنین بتواند همه اینها را به شرکت خود منتقل کند. در یک کلام، وظیفه اصلی مدیر، کار کمرشکن حفظ مشتریان و همچنین استعداد همکاری با کلیه کارکنان شرکت تبلیغاتی است که هدف آن متحد کردن تلاش کارکنان در جهت رفع نیازهای خریدار است. ;
• مدیر بازاریابی. این شخص ملزم به انجام تحقیقات بازاریابی مختلف و همچنین سفارش همان تحقیقات به سایر سازمان هایی است که به کار مستقل مشغول هستند.
• دکوراتور یا طراح، ایجاد طرح بندی از یک محصول تبلیغاتی آینده. در اینجا شایان ذکر است که کار اصلی ایجاد طرح‌بندی‌های اصلی است که با تمام قوانین متریک تدوین شده‌اند. امروزه تمام این کارها را می توان بر روی رایانه انجام داد که به طور قابل توجهی سرعت کار را افزایش می دهد.
• خریدار رسانه. متخصصی که با رسانه ها در مورد مکان، چگونه و در چه ساعتی تبلیغ کار می کند. کیفیت فضای تبلیغاتی و همچنین سودآوری قیمت هایی که این فضا با آن خریداری می شود به اثربخشی کار این پرسنل بستگی دارد.
• برنامه ریز رسانه ای. کارمندی که با مسائل مربوط به استفاده از رسانه های تبلیغاتی سروکار دارد. اساسی ترین وظیفه یک برنامه ریز رسانه ایجاد تطابق بین رسانه و مخاطب هدف است. بنابراین، متخصص به دنبال یک مخاطب هدف مناسب می‌گردد و سپس ابزار توزیع تبلیغات را انتخاب می‌کند. در مرحله بعد، برنامه ریز رسانه هر رسانه ای را که برای این مخاطب مناسب تر است را به مشتری توصیه می کند. اگر در مورد آژانس های کوچک صحبت کنیم، این متخصصان همچنین خریداران رسانه های توزیع تبلیغات هستند، در حالی که در آژانس های بزرگ، کل کارکنان کارمند در این امر مشغول هستند.
• هنر- کارگردان r که دارای یک بخش زیرمجموعه متشکل از تجسم سازان، هنرمندان و غیره است. در سازمان های کوچک، این متخصص هم مدیر و هم مجری همه کارهای خلاق است.
• کپی رایتر. شخصی که مسئولیت تمام جنبه های کلامی محصولات تبلیغاتی را بر عهده دارد. سبک کپی رایتر باید بسیار منحصر به فرد باشد، زیرا او باید موضوعات و ایده هایی را مطرح کند که مشتریان را جذب کند و همچنین بتواند استدلال هایی را ارائه دهد که می تواند به نفع محصول در حال تبلیغ باشد.
• بصری ساز. نسخه کپی رایتر در زمینه خلاقیت و همچنین تجسمی از ایده های کپی رایتر به صورت بصری. اصولاً این دو متخصص با هم کار می کنند. ویژوالایزر باید چندین طرح ایجاد کند که هنوز تکمیل نشده باشد و بتواند برای تایید به مشتری نشان داده شود.
• مدیر مطبوعات یا ویرایشگر. از وظایف این کارمند می توان به قالب بندی متون به گونه ای اشاره کرد که به راحتی قابل درک باشند. پس از دریافت تمام مواد لازم، مدیر باید بهترین فونت ها را انتخاب کند. همچنین این کارمند باید تعداد کلمات، عبارات را محاسبه کرده و مشخص کند که کدام مکان از نظر اندازه برای این آگهی در سیستم چیدمان کلی مناسب است.
• تهیه کننده تبلیغات تلویزیونی. کارمندی که کمپین های تبلیغاتی در تلویزیون ایجاد می کند. علاوه بر این، وظایف تهیه کننده انتخاب بازیگران، موسیقی و سازمانی است که اقداماتی را در این زمینه انجام دهد.
• مدیر تولید. شخصی که مسئول نظارت بر کار در آژانس تبلیغاتی است، یعنی زمان اتمام آن. اگر یک شرکت تبلیغاتی نیاز به تماس با چاپخانه داشته باشد، مسئولیت‌های مدیر شامل ثبت سفارش در آنجا و همچنین ارائه طرح‌بندی آگهی در آنجا می‌شود.
• مدیر OIRP. این مخفف مخفف مجری مسئول یک پروژه تبلیغاتی است. این کارمند مسئول کل فرآیند تولید به عنوان یک کل است. اساساً همچنین "روی شانه های او می خوابد." این مدیر باید به طور معمول وظایف پروژه را بین مدیران و روسای تمام بخش ها توزیع کند، منابع مالی را توزیع و هدایت کند، سپس مواد را از همه شرکت کنندگان در فرآیند تولید جمع آوری کند و در نهایت، تمام مواد را در اختیار مدیر مالی قرار دهد.

در یک کلام OIRP را می توان یک مدیر معمولی نامید که در جایگاه خود رشد کرده است. دانش چنین پرسنلی نباید کمتر از دانش یک مدیر معمولی باشد، اما باید دامنه وسیع تری از اطلاعات در مورد تبلیغات را پوشش دهد. همچنین OIRP باید جریان اسنادی متناسب با سطح مدیر مالی ارائه دهد و علاوه بر این، این مدیر دارای حقوق بسیار بیشتری برای تصمیم گیری مستقل از جمله تصمیمات مالی است.

بنابراین، با در نظر گرفتن همه موارد فوق، می توانید فهرستی از قوانین و مسئولیت هایی که OIRP باید به آنها پایبند باشد تهیه کنید.:

- جستجوی مداوم برای محصولات و فناوری های جدید مرتبط با یک منطقه خاص؛

- کار مداوم با شرکا با هدف ایجاد روابط مطلوب؛

- حفاظت از منافع شرکت خود در برابر شرکا و مشتریان (در حدود مجاز)؛

- دانش استثنایی مدیریت اسناد؛

- تهیه لیست قیمت محصولات ارائه شده و همچنین به روز رسانی آنها در زمان مناسب.

- جستجوی سفارشات با استفاده از تمام ابزارها و قابلیت های موجود برای OIRP.

- نظارت بر کار سایر مدیران و همچنین توانایی حل مشکلاتی که ممکن است در طول فرآیند تولید ایجاد شود.

- جاه طلبی و عدم درگیری از سوی OIRP.

• مدیر تبلیغات. لیست مسئولیت های این کارمند شامل موارد زیر است:

- سازماندهی کار در زمینه فروش کالاهای تبلیغ شده در بازار از طریق تبلیغات آنها، انتقال اطلاعات قابل اعتماد در مورد کیفیت محصولات، تفاوت ها و مزایای آنها نسبت به سایر کالاها به مصرف کنندگان.

- کنترل، برنامه ریزی، هماهنگی کاری که مستقیماً با کمپین های تبلیغاتی مرتبط است.

- توسعه انواع طرح ها و طرح های فعالیت های مربوط به تبلیغات یک محصول یا خدمات و همچنین محاسبه هزینه های لازم برای این امر.

- کار مستقیم بر روی انتخاب روش های تبلیغاتی و شکل، رنگ، متن و موسیقی آن؛

- تحقیق در مورد تمام جنبه های ممکن در بازار فروش محصول به منظور انتخاب بهترین شرایط برای قرار دادن تبلیغات، مقیاس آن، انتخاب مخاطب هدف بسته به سن، حرفه، جنسیت، توانایی خرید.

- کنترل بر صحت تنظیم قراردادهای تبلیغاتی کالاها و خدمات.

- سازماندهی ارتباطات مؤثر با شرکای داخلی و خارجی، جمع آوری اطلاعات با هدف گسترش این ارتباطات.

- تجزیه و تحلیل عوامل انگیزش مشتریان برای خرید کالاهای خاص، تحقیق در مورد نیازهای مشتری.

- سازماندهی ارتباط با سایر نهادها و سازمانهای ساختاری و حمایت از آنها، جذب انواع مشاوران و کارشناسان به کمپین تبلیغاتی.

- رهبری بر سایر شرکت کنندگان در فرآیند تولید؛

• مدیر متخصص در تبلیغات چاپیه- کارمندی که آگهی چاپ را تهیه می کند با حروفچینی ها، چاپگرها و ... ارتباط برقرار می کند.
• مدیر تبلیغات. کارمندی که محبوبیت مشتریان را فراهم می کند، با مطبوعات ارتباط برقرار می کند و بین مشتری و مردم واسطه می شود.
• مدیر تولید. مسئولیت های این پرسنل شامل مسائل سازمانی بازاریابی محصولات یا برندهای خاص و همچنین مسائل تجاری و تبلیغات می باشد.

اخیرا آژانس های تبلیغاتی از نظر رقابت با مشکل مواجه شده اند، زیرا هر روز شرکت های مشابه بیشتری ظاهر می شوند. غافلگیر کردن مصرف کنندگان مدرن چندان آسان نیست، بنابراین لازم است تا حد امکان به دنبال ایده های منحصر به فرد باشید.

من عاشق یادگیری همه چیز جدید، جالب و غیر معمول هستم. و همچنین - خود را در یک پتوی گرم بپیچید، کاکائو داغ بردارید و از جدیدترین های بازار مالی، داستان های داغ از دفاتر مشاوران بانکی و چیزهای جالب دیگر برای شما بگویید.

آژانس تبلیغاتی یک سازمان حرفه ای است که به مشتریان خود دامنه کامل یا محدودی از خدمات را برای برنامه ریزی و اجرای تبلیغات و همچنین ابزارهای فردی خود، به عنوان مثال، آماده سازی یا قرار دادن، یا هر دو، سفارشات در رسانه ها - در رسانه ها ارائه می دهد. مطبوعات، در رادیو و تلویزیون، سفارش تولید و اجاره فیلم های تبلیغاتی، ویدئوها، کلیپ های ویدئویی و غیره.

آژانس تبلیغاتی یک سازمان مستقل از متخصصان خلاق و افراد تجاری است که متخصص در توسعه و تهیه طرح های تبلیغاتی، تبلیغات و سایر مواد تبلیغاتی هستند. این آژانس همچنین برای خرید فضا و زمان تبلیغاتی در رسانه های مختلف از پیمانکاران فرعی خرید یا استفاده می کند. همه اینها از طرف آگهی دهندگان یا فروشندگان مختلف به نام مشتری انجام می شود تا برای کالاها و خدمات خود خریدار پیدا کنند.

این تعریف دلایل متعددی را نشان می دهد که چرا تعداد قابل توجهی از تبلیغ کنندگان از خدمات آژانس های تبلیغاتی استفاده می کنند. اولاً تعریف می گوید که آژانس مستقل است. این بدان معنی است که متعلق به تبلیغ کننده، رسانه یا ارائه دهندگان خدمات نیست. این استقلال به آن‌ها اجازه می‌دهد دیدگاهی بیرونی و عینی به کسب‌وکار تبلیغ‌کننده بیاورند. تجربه روزانه آنها از کار با طیف گسترده ای از موقعیت ها و مسائل بازاریابی به آژانس ها دانش، صلاحیت و شایستگی برای پاسخگویی به نیازهای مشتریان مختلف می دهد. برای برخی از مشتریان، چنین نیازهایی ممکن است غیر قابل اندازه گیری باشد.

این آژانس هم افراد خلاق و هم تاجرانی را استخدام می کند که در به کارگیری هنر و علم چند وجهی تبلیغات برای حل مشکلات تجاری تخصص دارند. آنها شامل نویسندگان، هنرمندان، تحلیلگران بازار و رسانه، محققان و متخصصان مختلف هستند که از مهارت و استعداد خود برای کمک به موفقیت مشتریان خود استفاده می کنند. آنها روزانه با متخصصان و تامین کنندگان خارج از آژانس که تصویرسازی تبلیغاتی، عکاسی، حروفچینی، روتوش، فیلمبرداری آگهی های بازرگانی و ضبط صدا را انجام می دهند - همه کارهای مورد نیاز برای تولید یک محصول با کیفیت، در تماس هستند. آنها در جریان آخرین پیشرفت های تکنولوژیکی، آخرین نوسانات قیمت و مشکلات فعلی تولید هستند.

آژانس ها با خرید و استخدام پیمانکاران فرعی برای خرید زمان پخش، فضای روزنامه و مجله، خدمات دیگری را به مشتری ارائه می دهند. اولاً، باعث صرفه جویی در هزینه مشتری می شود. اکثر رسانه ها به آژانس ها اجازه می دهند 15 درصد از مبلغ دریافتی آن سازمان خبری را نگه دارند. چنین کمیسیون هایی که توسط آژانس دریافت می شود، مبلغی را کاهش می دهد که در غیر این صورت تبلیغ کننده باید برای خدمات خود به آژانس بپردازد.

در ازای این کمیسیون ها، آژانس ها باید به طور مستمر بر عملکرد رسانه هایی که خدمات خود را به تبلیغ کنندگان ارائه می دهند نظارت کنند. و این کار چندان آسانی نیست.

در نهایت، آژانس ها برای طیف وسیعی از فروشندگان کار می کنند تا برای کالاها و خدمات خود خریدار پیدا کنند. آژانس ها برای مشتریان خود کار می کنند، نه رسانه ها و/یا ارائه دهندگان خدمات. آنها یک تعهد اخلاقی، اخلاقی، مالی و گاه قانونی در قبال مشتریان خود دارند که بهترین قیمت ها را برای آنها بیابند، با بالاترین کیفیت کار را برای آنها ارائه کنند و به رشد و شکوفایی آنها کمک کنند.

به همان دلیل که یک شرکت به خوبی سازماندهی شده به دنبال کمک وکلای حرفه ای، اقتصاددانان، بانکداران و متخصصان مدیریت است، تبلیغ کنندگان به کمک آژانس ها متوسل می شوند، زیرا آنها معمولاً برای ایجاد تبلیغات مؤثرتر و انتخاب مؤثرتر رسانه ها مجهزتر هستند. خود آگهی دهندگان می توانند این کار را انجام دهند. این روزها، تقریباً هر تبلیغ کننده مهمی به دنبال مشاوره واجد شرایط و عینی از آژانس های تبلیغاتی است و به منابع خلاقانه منحصر به فرد خود متکی است.

با وجود این، تغییرات نمایندگی اغلب سالانه رخ می دهد. علاوه بر این، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان بر این باورند که به نفع آنهاست که به‌طور کلی بدون خدمات آژانس انجام دهند. چرا اینطور است، اگر آژانس ها تمرکز بی طرفی، مهارت، تجربه و استعدادی را دارند که ما در مورد آن صحبت کردیم؟

اول، مشکل آشکار تعارض شخصیت و عدم ارتباط وجود دارد که اغلب در روابط انسانی وجود دارد. ثانیاً هر آژانسی استقلال، مهارت، تجربه و استعدادی را که باید داشته باشد، ندارد.

در عمل، برخی از تبلیغ‌کنندگان از آژانس‌های خود پیشی می‌گیرند و به خدمات بیشتری نیاز دارند که فقط شرکت‌های بزرگ‌تر می‌توانند ارائه دهند. علاوه بر این، در حالی که در یک مورد به نتایج برجسته ای برای یک نوع مشتری دست می یابد، ممکن است آژانس به طور کامل قادر به درک مشکل یا ایجاد راه حل لازم برای نوع دیگری از مشتری نباشد. در نهایت، بسیاری از آژانس ها به سادگی فاقد ستون فقرات برای مستقل بودن واقعی هستند. برخی از مشتریان، و این یک اتفاق نسبتاً رایج است، متوجه خدمات واجد شرایط ارائه شده به آنها نمی شوند و به دنبال اعمال فشار برای دریافت تبلیغات "معمولی" اما غیر قابل توجه از آژانس ها هستند. در تلاش دائمی خود برای جلب رضایت مشتری، آژانس ها اغلب تسلیم این فشار می شوند. توجیه پذیرفته شده برای این رفتار بسیار ساده است: "این پول مشتری است."

طرف دیگر این مشکل رفتار متکبرانه آژانس هاست. برخی از آژانس ها به سادگی از شنیدن حرف مشتری امتناع می ورزند و در عوض سعی می کنند راه حل های هنری غیرقابل قبولی را تحمیل کنند.

تبلیغ کننده کارفرما است - مشتری که صورت حساب ها را پرداخت می کند. یک آژانس برای رفع نیازهای مشتری کار می کند - صرفاً به منظور کسب منافع برای شرکت مشتری استخدام می شود و خدمات آن در هر زمان می تواند رد شود. این نوع تنش گاهی اوقات سالم است و باعث تلاش بیشتر و کار با کیفیت بالا از طرف آژانس می شود. اما اگر رویکرد اشتباهی در یک رابطه انتخاب شود یا از آن سوء استفاده شود، می تواند نتیجه بسیار غم انگیزی را به همراه داشته باشد.

هنگام انتخاب آژانس، باید معیارهای زیر را رعایت کنید:

1. زمان ایجاد نمایندگی.

2. در دسترس بودن متخصصان.

3. سطح تخصص.

4. علاقه به خدمات.

زمان ایجاد آژانس، سابقه کار. به عنوان یک قاعده، یک آژانس معتبر همیشه آماده ارائه زمان ایجاد و لیست شرکت هایی است که با آنها کار کرده است و همچنین نمونه هایی از کارهای خاصی که قبلا انجام شده است.

در دسترس بودن متخصصان در حوزه مورد علاقه شما. اغلب اتفاق می افتد که یک آژانس در حالی که به طور جدی در یک یا دو زمینه از فعالیت های تبلیغاتی مشغول است، با این وجود هر حوزه تبلیغاتی را به عهده می گیرد و آن را به فردی می سپارد که در آن زمان کمترین مشغله را دارد، اما همیشه تجربه حرفه ای کافی در این زمینه ندارد.

سطح تخصص آژانس در زمینه مورد نظر شما. اگر یک آژانس به طور خاص بر روی منطقه مورد علاقه شما متمرکز است، معمولاً ارتباطات گسترده ای دارد و می تواند به شما در ایجاد یا تولید تبلیغات کمک قابل توجهی کند.

درصد خدمات ارائه شده هنگام انتخاب آژانس، حتماً شرایط پرداخت خدمات را جویا شوید (بر خلاف اکثر کشورهای پیشرفته، ما برای خدمات تبلیغاتی فرمی از پیش پرداخت 100 درصدی را در نظر گرفته ایم). درصد غرامت کار برای تکمیل سفارش شما می تواند بسیار متفاوت باشد (بسته به آژانس). اما فریب قیمت های پایین را نخورید، این یک معیار مهم است، اما نه اصلی ترین معیار انتخاب. به یاد داشته باشید که کار خوب همیشه بهایی دارد.

در مورد ایجاد یک سرویس تبلیغاتی، شاید پاسخ صریح غیرممکن باشد - همه اینها به حجم کار، جهت های مورد نظر و مبالغ اختصاص داده شده برای اهداف تبلیغاتی بستگی دارد. یک چیز مسلم است: بدون آژانس های تبلیغاتی امکان پذیر نخواهد بود. مشاغل مرتبط با تبلیغات هستند که نیاز به تجربه افراد حرفه ای در زمینه تبلیغاتی خاص یا تجهیزات خاصی دارند، مثلاً تولید آگهی های تبلیغاتی رادیویی و تلویزیونی، بیلبوردها، تابلوها و غیره.

حتی در شرکت های بزرگ، شرایطی پیش می آید که نیاز به درج آگهی فوری در یک روزنامه معتبر دارد. اغلب تلاش برای خرید فضای تبلیغاتی در چنین روزنامه ای در 2-3 روز با شکست مواجه می شود، زیرا فضاها 2 ماه قبل یا حتی زودتر خریداری شده اند. برای انتشار اطلاعیه های فوری، ویراستاران برای فوریت از شما حق بیمه زیادی می خواهند. اما با مراجعه به خدمات آژانس های تبلیغاتی به احتمال زیاد فضای مورد نیاز برای تبلیغات خود را با قیمتی مناسب و در بازه زمانی مناسب خود خواهید یافت.

هدف از تحقیق ما بررسی مبانی نظری کار یک آژانس تبلیغاتی و شناسایی فناوری فعالیت های آژانس تبلیغاتی هنگام ایجاد یک محصول تبلیغاتی بود.

هدف این مطالعه یک آژانس تبلیغاتی به عنوان یک سازمان ارائه دهنده بسته ای از خدمات برای ایجاد و ترویج یک محصول تبلیغاتی بود.

فرضیه تحقیق ما این فرض بود که یک آژانس تبلیغاتی یک سازمان پیچیده است، که یک تیم با ساختار خاص است که به طور حرفه ای تبلیغات را توسعه داده و با تجزیه و تحلیل بعدی از اثربخشی فعالیت های خود آن را در بازار تبلیغ می کند.

اهداف مطالعه ما عبارت بودند از:

• 
  تعریف محتوای مفهوم آژانس تبلیغاتی
• 
  بررسی تنوع گونه ای و ساختار آژانس های تبلیغاتی،
• 
  شناسایی نوع آژانسی که بسته کاملی از خدمات را ارائه می دهد،
• 
  در نظر گرفتن فناوری کار یک آژانس تبلیغاتی، یعنی مجموعه ای از کارهای انجام شده توسط متخصصان مختلف در هر مرحله از ایجاد یک محصول تبلیغاتی.

برای حل مشکلات استفاده کردیم روش های پژوهش:

• 
  مطالعه ادبیات تخصصی در مورد موضوع ذکر شده،
• 
  مطالعه منابع اینترنتی و انتشارات در نشریات.

مشخص شد که آژانس های تبلیغاتی بسیار تخصصی نمی توانند حداکثر دامنه خدمات را به مشتری ارائه دهند - همزمان توسعه یک محصول تبلیغاتی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی تمام عیار از جمله مراحل مذاکره تا تحقیقات بازاریابی. چنین نمایندگی هایی که به طور کامل بسته ای از خدمات را برای ایجاد و تبلیغ یک محصول تبلیغاتی در بازار ارائه می دهند، فقط آژانس های تمام چرخه هستند. آنها شامل بخش های مختلفی هستند که کار با کیفیتی را در زمینه خود انجام می دهند. به خصوص:

• 
  بخش مشتری درخواست ها و الزامات مشتری را برای محتوا و هدف اصلی کمپین تبلیغاتی تعیین می کند، اطلاعات دریافت شده به همه کارکنان آژانس تبلیغاتی منتقل می شود.
• 
  بخش تحلیلی تحقیقات بازاریابی را انجام می دهد. تجزیه و تحلیل بازارهای کالاهای تبلیغاتی و بازار خدمات تبلیغاتی انجام می شود. مجموعه ای از اطلاعات در مورد شرکت مشتری و محصولات آن سازماندهی شده است. اثربخشی کمپین های تبلیغاتی نظارت می شود.
• 
  بخش خلاق ایده هایی برای پیام های تبلیغاتی ایجاد می کند و ابزار مناسب برای اجرای آنها را پیدا می کند.
• 
  دپارتمان برنامه ریزی رسانه از طرف مشتری تعهدات قراردادی با رسانه ها یا واسطه ها (فروشندگان) در رابطه با قرار دادن تبلیغات (یا سایر پیام های ارتباطی) در رسانه های مختلف دارد.
• 
  بخش تولید به تولید رسانه های تبلیغاتی مشغول است و واحدهای تولیدی لازم برای فرآیند را ترکیب می کند.
• 
  بخش حقوقی روابط حقوقی را با مشتریان، کارمندان و سازمان های دولتی انجام می دهد.
• 
  بخش مالی و اقتصادی آژانس فعالیت های مالی و اقتصادی داخلی را انجام می دهد و مدیریت مؤثر خدمات پشتیبانی را تضمین می کند.

• 
  در مرحله اول، مطابقت ویژگی های محصول تبلیغ شده با ویژگی های بازار و توانایی های خود آژانس مشخص می شود، شرایط تقریبی و برنامه زمانبندی کمپین تبلیغاتی مشخص می شود.
• 
  در مرحله دوم، ایده های اصلی ایجاد می شود که باید اساس کمپین تبلیغاتی را تشکیل دهد، ابزار توزیع تبلیغات انتخاب می شود، ویژگی های شخصیتی مورد تاکید محصول تبلیغ شده و معنای کلی پیام تبلیغاتی برای مخاطب هدف تعیین می شود.
• 
  در مرحله سوم، اهداف استراتژیک، زمان، مدت، چرخه، زمان‌بندی، رسانه، ترتیب، درجه اهمیت و اولویت‌های رویدادهای تبلیغاتی مشخص می‌شود، اندازه بودجه کمپین تبلیغاتی مشخص می‌شود، یعنی استراتژی رسانه و برنامه رسانه توسعه یافته؛
• 
  در مرحله چهارم، برنامه‌های استراتژیک به اجرای ملموس تبدیل می‌شوند، مراحل فردی فرآیند تبلیغات طراحی و راه‌اندازی می‌شوند، تبلیغات حسابرسی می‌شود و موفقیت آژانس تبلیغاتی ارزیابی می‌شود.

کتابشناسی - فهرست کتب

1. 
   ناخالص M.D. 13 گفتگو در مورد تبلیغات - M.: Niva قرن بیست و یکم، 1994
2. 
   واسیلیف G.A. مبانی فعالیت های تبلیغاتی. - M.: Unity-Dana، 2004
3. 
   ویکنتیف I.L. تکنیک های تبلیغاتی - سنت پترزبورگ؛ تریز شانس، 1995
4. 
   Germogenova L. Yu تبلیغات موثر در روسیه. تمرین و توصیه. - M.: Rus Partner Ltd، 1994
5. 
   Goldman I. A., Dobrobabenko N. S. عمل تبلیغات. M.: هلیوس، 1998
6. 
   Katernyuk A.V. تبلیغات کاربردی: کتاب درسی. – روستوف n/a: فینیکس، 2008
7. 
   Krylov A., Zuenkova O. استراتژی تبلیغات: تعیین کار و ارزیابی اثربخشی: برخی از جنبه ها // تبلیغ کننده پترزبورگ. – 2003. – شماره 3-5
8. 
   Pankratov F. G.، Batenov Yu.K. فعالیت تبلیغاتی. - M.: IVC Marketing، 2004
9. 
   Platonova N. بررسی توسعه بازار تبلیغات در روسیه (2000 - 2006) // Digest Marketing. – 2006. – شماره 2
10. 
    رومانوف A.A. مطالعات آماری فعالیت های تبلیغاتی // سوالات آمار. – 2006. – شماره 1
11. 
    Romanova O. Lego برای بزرگسالان یا در حال ساخت یک آژانس تبلیغاتی. // آزمایشگاه تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی. – 2006. – شماره 2
12. 
    سرکیسیان O.A.، Gruzdeva O.A. خلاصه آگهی دهنده - M.: RA "نیوتن"، 2002
13. 
    Sandage Ch. Advertising: Theory and Practice - M.: Progress, 1998
14. 
    تبلیغات و تجارت: Uch. کمک هزینه // Comp. T.K. سرگینا، ال.ام. تیتکووا. - م.: بازاریابی، 1995
15. 
    Romat E.V. تبلیغات. – سن پترزبورگ: پیتر، 2009
16. 
    Utkin Z.A.، تجارت تبلیغات - M.: انجمن نویسندگان. و اد. "Tandem"، ECMOS، 2002
17. 
    ولز، ویلیامز، تبلیغات: اصول و تمرین - سنت پترزبورگ: پیتر، 2004
18. 
    کروموف L.N. فعالیت های تبلیغاتی: هنر، تئوری، عمل. کتابچه راهنمای یک شخص تجاری - مدیر و تاجر. – پتروزاوودسک: JSC Folium، 1994

منابع اینترنتی:

1. 
   Panov S. Unified Announcement Service، نوامبر 2007 (www.eso-online.ru)
2. 
   Skripkin G. انواع آژانس های تبلیغاتی. بازار تبلیغات مدرن در روسیه (http://www.skipkin.ru/?p=29)

پیوست 1
واژه نامه اصطلاحات
آژانس های تبلیغاتی گرا b2b (کسب و کار به تجارت).– تمرکز بر ارائه خدمات تبلیغاتی به اشخاص حقوقی.

آژانس‌های تبلیغاتی با محوریت b2c (کسب و کار به مصرف کننده).- تمرکز بر ارائه خدمات تبلیغاتی به افراد.

آژانس های BTL- (از انگلیسی زیر خط) - آژانس هایی که رویدادها و تبلیغات ویژه را برای تبلیغ کالاها سازماندهی می کنند، به عنوان مثال تبلیغات با جوایز برای مصرف کنندگان.

رویداد(از رویداد انگلیسی - رویداد) - یک رویداد تبلیغاتی برنامه ریزی شده که می تواند به خبر تبدیل شود: ارائه، مراسم افتتاحیه، گذاشتن اولین سنگ. جشنواره، نمایشگاه، نمایشگاه، مزه کردن؛ نشست، میزگرد، کنفرانس، سمپوزیوم; سالگرد، سالگرد؛ روز باز، تور شرکت و غیره
Face2Face(چهره به چهره) - یک آژانس تبلیغاتی که رو در رو با مشتریان کار می کند، نه در دفتر کار، بلکه یک قدم به مشتری نزدیکتر می شود، جایی که به او نزدیکتر است، به عنوان مثال، در مراکز خرید یا سرسراهای ساختمان های اداری، و مطمئناً نه در یک اتاق مجزا و بسته، بلکه در یک گروه باز، به عنوان مثال، در میز اداری.

آژانس های روابط عمومی- آژانس های متخصص در سازماندهی شرکت های روابط عمومی برای مشتریان به ایجاد نگرش مثبت عمومی نسبت به شرکت و بهبود شهرت آن کمک می کنند.

نمایندگی خریدار– ساختار قانونی متخصص در خرید عمده فضای تبلیغاتی در رسانه های توزیع تبلیغات و متعاقب آن فروش مجدد این فضا به صورت قطعات.

فروشنده آژانس- یک ساختار قانونی متخصص در فروش فضای تبلیغاتی از طرف و از طرف صاحبان رسانه های جمعی، با شرایط انحصاری خاص.

مختصر- دیدن خلاصه خلاقانه.
آژانس های مجازی- اخیراً پدیده خاصی از یک آژانس پدید آمده است که مانند یک گروه حرفه ای آزاد کار می کند. در این نوع نمایندگی، مفهوم دفتر سنتی از بین رفته و مفهوم «دفتر مجازی» ظاهر می شود. در چنین آژانسی، کارمندان دفاتر دائمی ندارند - آنها از خانه، در اتومبیل یا در دفاتر مشتریان خود کار می کنند.

آژانس تبلیغاتی مشتری- ساختار قانونی که همراه با تبلیغ کننده و بنا به درخواست وی، وظایف خلاقانه، اجرایی و کنترلی را برای تولید و قرار دادن مطالب تبلیغاتی انجام می دهد.

شرکت های تحقیقاتی بازاریابی- ارائه خدمات برای تحقیقات بازاریابی و تبلیغات و تجزیه و تحلیل بازار.

کپی رایتر- فردی خلاق که قادر به ساخت متون اصلی، افتتاحیه های موسیقی و آثار بزرگتر با سبک، شخصیت و فیلم های مختلف است. کپی رایتر همچنین در توسعه تصویر شرکت از جمله نام، شعار و مواد تبلیغاتی شرکت می کند.
خلاق(از انگلیسی خلاق - خلاق، سازنده) - جزء خلاق فرآیند.
آژانس خلاق– استودیوی طراحی – مفهوم کمپین تبلیغاتی را توسعه می دهد. از جمله اجزای جداگانه آن: سبک تبلیغاتی، ایده هایی برای چاپ، تبلیغات صوتی و تصویری، عناصر طراحی و غیره.

خلاصه خلاقانه- وظیفه برای بخش خلاق.
بزرگ- بیش از 200 کارمند
آژانس تبلیغاتی محلی– دارای 1 دفتر
آژانس کوچک- 5-20 کارمند.
آژانس خرید رسانه(آژانس رسانه ای) - آژانسی که به عنوان واسطه بین تبلیغ کننده و رسانه یا صاحب رسانه تبلیغاتی عمل می کند. در عین حال می تواند خدماتی برای برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی، تهیه طرح های رسانه ای و ... ارائه دهد.
آژانس تبلیغاتی بین المللییک سازمان بزرگ است که در چندین کشور شعبه دارد.

آژانس تبلیغاتی محلی- شرکتی که در یک منطقه خاص تجارت می کند. با نداشتن نمایندگی در مناطق دیگر، می تواند تبلیغات را در مناطق دیگر مثلاً از طریق وب سایت انجام دهد. قاعدتا شرایط بازار تبلیغات محلی را بهتر می داند.

مینی آژانس- حداکثر 5 کارمند

آژانس تبلیغاتی خدمات کامل- ساختار قانونی متخصص در توسعه استراتژی و تاکتیک های یک کمپین تبلیغاتی، ایجاد محصولات تبلیغاتی، تولید و قرار دادن تبلیغات، خدمات خلاقانه، برنامه ریزی و کسب رسانه، تحقیق برای انجام سفارش، و همچنین مشارکت پیمانکاران فرعی
آژانس تبلیغاتی مصرف کنندهآژانسی است که فعالیت های خود را بر روی بخش تبلیغات مصرف کننده متمرکز می کند. در شرکت‌هایی که کالاها و خدماتی را که عمدتاً توسط مصرف‌کنندگان خریداری می‌شوند تولید می‌کنند، مانند صابون، غلات، خودرو، غذای حیوانات خانگی و لوازم بهداشتی.

آژانس تبلیغاتی صنعتی- نشان دهنده منافع شرکت های تولید کننده محصولات برای فروش به شرکت های دیگر است. نمونه هایی از این محصولات عبارتند از: سخت افزار و نرم افزار، کوره های ذوب، لوکوموتیوها و کنتورهای اطلاعات.

آژانس تبلیغاتی فروش مستقیم- با مشتریان عمدتاً در محل مشتری کار می کند، به عنوان مثال، یک سیستم کار از طریق عوامل تبلیغاتی به او سفر می کند.
آژانس تبلیغات اینترنتی– ارائه خدمات در زمینه ایجاد وب سایت، بازاریابی اینترنتی و تبلیغات اینترنتی: توسعه وب سایت، برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی در اینترنت.
تولید کننده تبلیغات- آژانس تبلیغاتی که اطلاعات تبلیغاتی را به طور کامل یا جزئی کاهش می دهد و به فرم آماده برای توزیع می پردازد.
توزیع کننده تبلیغات- آژانس تبلیغاتی که با ارائه و (یا) استفاده از اموال، از جمله وسایل فنی پخش رادیویی و تلویزیونی، و همچنین کانال های ارتباطی، زمان پخش، فضای روزنامه یا مجله و وسایل دیگر، اطلاعات تبلیغاتی را قرار داده و (یا) توزیع می کند.
آژانس تبلیغاتی شبکه- دارای شبکه ای از شعب
آژانس تبلیغاتی مصنوعی- به تمام روش های فوق با مشتریان کار می کند.

آژانس تبلیغاتی تخصصی- در کارکردهای خاص (به عنوان مثال، خرید خلاق یا رسانه ای)، یا در مخاطبان خاص (گروه های ملی یا جوانان) یا در صنایع (به عنوان مثال، مراقبت های بهداشتی، رایانه، کشاورزی یا ارتباطات تجاری) تخصص دارد. علاوه بر این، نمایندگی های تخصصی در زمینه های مختلف بازاریابی مانند بازاریابی مستقیم، ترویج فروش، روابط عمومی، بازاریابی رویدادهای اجتماعی و ورزشی، طراحی بسته بندی، طراحی برندینگ شرکتی و غیره وجود دارد.
آژانس های متوسط- 20-50 کارمند.

آژانس های متوسط- 50-200 کارمند.

آژانس تبلیغاتی سنتی- با مشتریان عمدتاً در دفتر کار خود (در محل آژانس) کار می کند.
Uبسیار تخصصی آژانس تبلیغاتی- در هر شکل خاصی از تبلیغات تخصص دارد، به عنوان مثال، از تبلیغات در فضای باز فقط با بنرها سروکار دارد یا از تبلیغات در مطبوعات - فقط تبلیغات مدولار (تبلیغات خطی قرار نمی دهد).
آژانس تبلیغاتی جهانی- به همه انواع تبلیغات و تبلیغات می پردازد، به عنوان مثال، اگر آژانس تبلیغاتی در زمینه تبلیغات در رسانه ها تخصص داشته باشد، همه اشکال و انواع تبلیغات و تبلیغات را در همه رسانه ها قرار می دهد. اگر تبلیغات در فضای باز باشد، با تمام اشکال آن (علامت ها، ستون ها، بنرها و غیره) سروکار دارد.
آژانس تبلیغاتی فدرال- کمپین های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ که برای شرکت هایی که در سطح فدرال تجارت می کنند ضروری است.

پیوست 2
پرسشنامه