الف) آموزنده همانطور که معتقد است E.V. Klyuev، تعامل گفتار همیشه بر انتقال یا دریافت اطلاعات متمرکز است.

ب) عملگرا (عملکرد ضربه) - استفاده از عوامل زبان برای تاثیر فکری، عاطفی یا اراده بر سرپرستی سخنرانی. از علاقه زیادی به مطالعه ما مسئله تأثیر گفتاری را در بر می گیرد ارتباط جمعی. توسعه سریع نظریه های روابط عمومی و سازنده تصویر یک ابزار گفتمان عمومی را در ایجاد و تنظیم تصویر ایجاد می کند.

ج) EMOTIVE (بیانگر عاطفی) - استفاده از زبان به معنای بیان رابطه با محتوای پیام یا مخاطب است.

د) Fatic (Contactor) - استفاده از عوامل زبان برای ایجاد ارتباط روانشناختی با مخاطب.

هر یک از ویژگی های نامیده می شود.

یک تابع آموزنده شامل انتقال یک مقدار مشخصی از اطلاعات، مجموعه ای از داده ها در مورد سازمان (یا محصول) است که کیفیت مشخصی آن را مشخص می کند.

تبلیغات یک مجموعه ای از اطلاعات منتقل شده را به سیستم تاسیسات، موتیف ها و اصول گیرنده درخواست تجدید نظر تبدیل می کند. ابزارهای شکل گیری ارتباط، تکرار مکرر از استدلال های مشابه است، و شواهد منطقی این گفته می شود، تشکیل انجمن های مطلوب.

این تاثیر به ساختارهای ذهنی انسانی هدایت می شود، "به طور مخفی انجام می شود و وظیفه تغییر نظرات، انگیزه ها و اهداف مردم را در جهت درست قرار می دهد."

همانطور که شیلر یادداشت می کند، "برای دستیابی به موفقیت، دستکاری باید نامرئی باقی بماند. موفقیت دستکاری تضمین شده است. هنگامی که دستکاری معتقد است که همه چیز به طور طبیعی و ناگزیر اتفاق می افتد. به طور خلاصه، برای دستکاری، یک واقعیت جعلی مورد نیاز است که در آن حضور آن مورد نیاز است احساس نمی شود. "

مهمترین اهداف که در هنگام دستکاری آگاهی، حافظه و توجه قرار می گیرند، مهمترین اهداف است. مطالعات تحلیلی و نظری توجه با مشکلات بزرگی همراه است، اما به او تعداد زیادی از مطالعات با تجربه اختصاص داده شده است، به طوری که فن آوری های آگاهی از آگاهی سهام نامحدود از "محرک ها"، اجازه می دهد تا جذب، تغییر یا رد کردن توجه، و بر پایداری و شدت آن تاثیر می گذارد.

برای دستکاری موفق، مهم است که به درستی چنین ویژگی های مخاطبان را به عنوان ثبات و شدت توجه ارزیابی کنیم. آنها به سطح تحصیلات، سن، حرفه، آموزش افراد بستگی دارند و به مطالعه تجربی متوسل می شوند. پایه تکنولوژیکی دستکاری به همان اندازه مهم است.

تلویزیون و دیگر رسانه های جمعی، که به طور همزمان با متن، موسیقی و تصاویر بصری درک شده در حال حرکت عمل می کنند، توانایی بسیار بالایی و جادویی برای تمرکز، تفکیک و توجه دریافت کننده را دارند.

در تبلیغ کنندگان یک قانون وجود دارد: "پیام باید همیشه سطح قابل درک داشته باشد، مربوط به نسبت روشنفکری حدود ده مورد زیر ضریب متوسط \u200b\u200bآن لایه اجتماعی است که توسط پیام محاسبه می شود. یک فرد باید پیام را درک کند تلاش و بدون قید و شرط، بدون مبارزه داخلی و تحلیل انتقادی.

پذیرش ساده سازی اجازه می دهد تا شما را به بیان ایده اصلی که شما نیاز به الهام گرفتن از مخاطبان، به صورت مختصر، پر انرژی و چشمگیر - به شکل تصویب. تصویب در هر سخنرانی به معنای امتناع از بحث، از آنجا که قدرت یک فرد یا ایده ای است که ممکن است به بحث برسد، هر گونه حقیقت را از دست می دهد. این همچنین به معنای درخواست مخاطبان، به جمعیت، به جمع آوری این ایده بدون بحث، بدون اینکه همه "برای" و "علیه" و "بله" بدون فکر کردن باشد.

این پیشنهاد، استفاده از عناصر آگاهانه و عناصر ناخودآگاه را مورد توجه قرار می دهد. نتیجه پیشنهاد ممکن است محکومیت بدون شواهد منطقی باشد.

لازم به ذکر است که پیشنهاد ممکن است، در مرحله اول، اگر آن را با نیازها و منافع مخاطبگری مطابقت داشته باشد، و در مرحله دوم، یک فرد دارای قدرت و اعتماد مفید به عنوان منبع اطلاعات می تواند به عنوان منبع اطلاعات مورد استفاده قرار گیرد. با توجه به سازندگان تبلیغات، این پیشنهاد در تکرار پیام تبلیغاتی موثرتر خواهد بود.

تکرار همچنین عملکرد عملی را انجام می دهد. این ادعا می کند که وزن یک باور اضافی و تبدیل آنها به ایده های وسواسی می شود. من دوباره و دوباره آنها را می شنوم، در نسخه های مختلف و در نهایت، در نهایت، شما شروع به نفوذ به آنها می کنید. "یک ایده مزاحم، تکرار به عنوان یک مانع در برابر نظرات مختلف یا مخالف می شود. بنابراین، استدلال را به حداقل می رساند و به سرعت ایده عمل را تبدیل می کند."

پیام تبلیغاتی به عنوان یک پیام کامل شده است که دارای یک پیام دقیق است. نصب پراگماتیک (جذب توجه به موضوع تبلیغات)، ترکیب نشانه های متمایز از سخنرانی دهان و متن نوشته شده با مجموعه ای از بودجه های Semiotic (Paralynguistic).

هدف اصلی تبلیغات، آغاز علاقه مصرف کننده است، یعنی به هر وسیله ای برای تأثیر بر حوزه عملیاتی مصرف کنندگان. برای انجام این کار، همراه با سایر ابزارها، انواع تکنیک های سبک استفاده می شود، هدف آن فعال کردن علاقه مخاطب و ایجاد شرایط مطلوب برای تثبیت پیام های تبلیغاتی در آگاهی گیرنده است.

اطلاعات برنامه نویسی، آدرس در حال تلاش برای به حداکثر رساندن وضعیت مستقیم یا غیرمستقیم بر مخاطب است. ابزارهای مختلف به عنوان کدهای استفاده می شود:

1) کلامی: واژگان و سبک سخنرانی شفاهی؛ واژگان و سبک نوشتن؛

2) غیر کلامی: سرعت گفتار؛ تصویر تصویری (شخص، حیوان، موضوع) و جنبش او، حرکات؛ رنگ (روشن، خاموش، کم نور)؛ صدا (ملودی، انسولین و صدای Timbre، مدولاسیون)؛ بوی (رنگ، \u200b\u200bارواح)؛ طعم

یک اثر خاص بر مخاطب، می تواند نه تنها به وسیله زبانی، بلکه همچنین به وسیله ی زبان شناسی، بلکه همچنین به دست می آید: با کمک نقاشی ها، عکس های همراه با متن یا پاراگراف ها (قرار دادن متن در هواپیما، استفاده از رنگ های آن، تنوع فونت ها).

تمامی صندوق های فوق به طور فعال در کار تبلیغاتی به منظور تأثیر بر محصولات یا خدمات مصرف کننده استفاده می شود.

ارزیابی و عاطفی (عملکرد احساسی تبلیغات) یک ابزار برای اجرای تبلیغ کنندگان منافع خود است. بر اساس این، تبلیغات از واژگان اولیه اولیه استفاده می کند، به عنوان مثال: کمال، شادی، موفقیت، رشد، رویای، حرکت، و غیره عاطفی در زبان تبلیغات در احساسات، روحیه، احساسات ظاهر می شود. تبلیغات سطوح مختلف سیستم ارزیابی را تعامل می کند. نتیجه این تعامل در سطح متن تبلیغات، بیان ویژه آن است "... به دلیل نه تنها به زبان، بلکه جلوه های بصری."

در روانشناسی، تأثیر عناصر عاطفی پیام به یاد داشته باشید به طور دقیق مورد مطالعه قرار گرفته است. "در طول تعادل گونه های مختلف حافظه (شکلگرایی، کلامی، صدا، و غیره) یکی از اصلی ترین ها برای دستکاری آگاهی، حافظه عاطفی است. "این به یاد می آورد و اول از همه آنچه که باعث این تصور شد، عمل می کند. هر گونه اطلاعاتی که از طریق حافظه پشتیبانی نمی شود احساسات، به سرعت پاک می شود، اطلاعات دیگری را جلب می کند.

اتصال حافظه عاطفی و شناخت مهم است. در دستکاری آگاهی، شناخت نقش کلیدی ایفا می کند، زیرا باعث ایجاد یک احساس غلط یک دوست در حال حاضر می شود. این یک پیش شرط برای رضایت مخاطبان با ارتباطات (ارسال پیام) می شود - آن را توسط مخاطبان به عنوان خود را درک می شود. برای "ضبط" مخاطب، شناخت بسیار مهمتر از رضایت آگاهانه با اظهارات او است.

FATIC (دارنده تماس) تبلیغات و عملکرد PR استفاده از زبان و ابزار پالاینیکی برای ایجاد ارتباط روانشناختی با مخاطب است. این کار با استفاده از هماهنگی مخاطب و پذیرش انجام می شود.

در میان وظایف اساسی اخلاق سخنرانی، تماس قابل حمل است. اخلاق یک تجویز است که اگر فرد بخواهد مکان خاصی را در این جامعه برگزار کند، باید رفتار خود را (رودخانه از جمله) برای توجیه انتظارات این جامعه برآورده کند. Etiquette کمک می کند تا دور زدن گوشه های تیز، صاف کردن تناقض با فرمول های اخلاق و یا رفتار اخلاق. عبارات اخلاق به طور فعال در تبلیغات و PR استفاده می شود.

توابع PR و تبلیغات در گفتمان آموزشی، پالت ژانر متون اجرا شده را تعیین می کنند. e.yu. Dyakova ژانرهای زیر را تشخیص می دهد: تبلیغات برای متقاضیان به دانشگاه ها، خلاقیت های تبلیغاتی، بروشورها، جزوات، مقالات دانشگاه و سایر نشریات، مصاحبه با نمایندگان اداره دانشگاه، سایت های اینترنتی، ارتباطات تعاملی با دانشگاه ها از طریق اینترنت.

ویژگی ژانر دقیق متون PR در کار A.D. Krivonosov "متن PR در سیستم ارتباطات عمومی". ما ژانرهای متون PR اولیه را مشخص می کنیم، آنها را بعد از A. D. Krivonosov برای پنج گروه تقسیم می کنیم:

1) ژانرهای عملیاتی و خبری - یک گروه از ژانرهای که به سرعت اطلاعات خبره های عمومی را که قبلا شناخته شده اند، مربوط به موضوع اصلی PR است. .

این گروه شامل انتشار مطبوعاتی و دعوت نامه است.

2) ژانرهای تحقیقاتی و اخبار - ژانرهای که گزارش غیر عملی را گزارش می دهند، اما اطلاعات مربوطه همراه با یک رویداد خبری مربوط به موضوع پایه PR. هدف بازتاب در این ژانرها یک رویداد، فرایند، شخص است.

Barkunder، لیستی از سوالات پاسخ ها - انواع ژانر این گروه.

3) ژانرهای فجیع - ژانرهای حاوی اطلاعات اضافی (اول از همه حقایق) در رابطه با یک رویداد خبری در زندگی موضوع پایه.

در ژانرهای واقعی شامل برگه حقایق و بیوگرافی است.

4) ژانرهای تحقیقاتی ژانر هستند که نشان می دهد وجود عناصر تجزیه و تحلیل منطقی از حقایق نمایندگی، منابع چند کاناله اطلاعات، سبک های خاص، که، با وجود وجود ابراز یک شروع شخصی، به سبک علمی، نشان می دهد.

بیانیه ای برای رسانه ها مهمترین ژنوم این گروه است.

5) ژانرهای تصویری متمرکز بر رویداد خبری، با این حال، اطلاعات مربوط به این رویداد به یک فرد خاص مربوط می شود: این ژانرها هستند، اغلب توسط Mnimo امضا شده توسط اولین فرد از موضوع اصلی PR و / یا از صورت خود را توزیع شده است.

بسیاری از متون این ژانر منعکس کننده عملکرد FATIC هستند - عملکرد حفظ ارتباط برقراری ارتباط. در ژانر تبریک می گوید عملکرد زیبایی شناختی دارد.

ژانرهای تصویری عبارتند از: Bayliner، تبریک، نامه.

در همان کار، A. D. Krivonosov ویژگی های ژانر متن متون ترکیبی و متون رسانه ای را تعیین می کند. او یک نهال مطبوعات، جزوه، بروشور، جزوه را به ترکیبی متون PR متصل می کند. ویژگی متون ترکیبی این است که آنها در زمینه های مختلف ارتباطات عمومی عمل می کنند، گروه های مختلفی از جامعه هدف دارند و ممکن است شامل متون سایر ارتباطات مرتبط (متون روزنامه نگاری و تبلیغات) باشند.

نهنگ، جزوه، چشم انداز، بروشور، خبرنامه - انواع متون ترکیبی.

واسطه گرایان متون PR، بر اساس ابتکار عمل PR موضوع پایه، تهیه شده توسط کارکنان PR ساختارهای PR یا خود روزنامه نگاران، به طور انحصاری از طریق ارگان های چاپی رسانه ها توزیع می شوند.

تحت Mediates A. D. Krivonosov، انواع ژانر زیر به رسمیت شناخته شده است: مقاله تصویر، مصاحبه های تصویری و فروشگاه های مورد.

خلاصه کردن گزارش شده در تبلیغات و عملکرد PR در گفتمان آموزشی، می توان اشاره کرد که مشخصه های توابع در اجرای مخاطب، پیشنهادات ارائه شده است. در عمل تبلیغات، انواع اصلی قرار گرفتن در معرض تبلیغات شناسایی شده است - اطلاع رسانی، اعتقاد، پیشنهاد و انگیزه. بنابراین، نشانگرهای اصلی تبلیغات، اطلاعات و پیشنهادات هستند و نشانگرها برای اجرای تاثیر بر مخاطب، شدت، تصاویر، عاطفی، بیان و ارزیابی هستند.

پراگماتیک (از یونانی. پراگما؟ مورد) طیف گسترده ای از زبان شناسی است. ایده اصلی Pragmatics این است که زبان را می توان درک کرد و تنها در یک زمینه وسیع استفاده از آن توضیح داده می شود، I.E. از طریق عملکرد آن. مفهوم عملکرد در یک رویکرد عملی به زبان در زبان زبان شناسی خارجی و داخلی اساسی است.

این یک جنبه کاربردی است که در تعاریف آن Pragmatics G.V تأکید دارد. Kolzhansky و N.D. harutyunova.

Pragmatics مطالعات همه شرایطی که تحت آن یک فرد از علائم زبان استفاده می کند [Koluchansky، 1999، p.127]، در حالی که تحت شرایط استفاده، به معنای شرایط انتخاب کافی و استفاده از واحدهای زبان به منظور دستیابی به هدف نهایی ارتباطات است؟ تأثیر بر شرکای در روند فعالیت گفتار آنها.

n.d. Harutyunova اشاره عملگرا به میدان "مطالعات در نشانه شناسی و زبان شناسی، که بررسی عملکرد علائم زبان در سخنرانی، از جمله مجموعه ای از مسائل مربوط به نهاد سخنران، گیرنده، تعامل آنها در ارتباطات و با وضعیت ارتباط" [Arutyunova ، 2001، ص. 389؟ 390].

تئوری این سخنرانی (یکی از بخش های اصلی پراگماتیک زبانی)، اول از همه، با نام J. Austin، که توجه به این واقعیت را جلب کرد، به این واقعیت اشاره کرد که بیانیه این بیانیه نه تنها پیام اطلاعاتی را جلب کرد ، اما همچنین اقدامات دیگر (به عنوان مثال، درخواست، شورا، هشدار). به عنوان بخشی از نظریه فلسفه زبانی، J. Austin و J. Seryla پیشنهاد شده به تمایز بین محل (عمل صحبت کردن)، Illocurations (پیاده سازی برخی از اقدامات در طول سخنرانی) و کاهش (تاثیر بر احساسات، افکار و اعمال دیگر) افراد و به دست آوردن نتیجه - اثرات عمدی / نه عادی تاثیر) [آستین، 2004، ص. 108].

هنگام انجام یک عمل گفتار، دو اقدام به طور همزمان انجام می شود: ابزار واقعی بیانیه (ACT Fill) و یک عمل بدرفتاری، به عنوان مثال، بیان یک درخواست و غیره به عبارت دیگر، علاوه بر ارسال پیام، قصد ارتباطی سخنران رخ می دهد.

به گفته J. Ostin، این بیانیه می تواند در نظر گرفته شود علاوه بر انجام یک یا چند تاثیری بر شنونده، I.E. یک اثر اعزام داشته باشید این اثر پریلوکتیک است که تاثیر مهمی است. تبلیغات اجتماعی.

تعدادی از سوالاتی که Pragmatics را مطالعه می کنند مهم است و مربوط به فعالیت های تبلیغات اجتماعی، به ویژه، تاثیر بیانیه در مورد مخاطب است.

هر متن تبلیغاتی برای یک اثر شوک خاص طراحی شده است. جهت گیری عملی هر متن تبلیغاتی این است که اطمینان حاصل شود که مخاطب پاسخ دهد. اثربخشی ارتباطات از طریق تبلیغات اجتماعی دقیقا همان چیزی است که این تاثیر را مدیریت کرد. n.d. Harutyunova، بحث در مورد مسئله آدرس آدرس گیرنده در قانون گفتار، اهمیت عملی سخنرانی را به وابستگی نه تنها از نهاد سخنران، بلکه از وضعیت گفتار، و همچنین به میزان قابل توجهی از دریافت کننده، قرار می دهد . این سازگاری پارامترهای ارتباطی است و ارتباطات مناسب را فراهم می کند. هر عمل برای یک مدل آدرس گیرنده خاص طراحی شده است. در عین حال، نقش دریافت کننده چنین است که سخنران را مجبور به مراقبت از سازمان سخنرانی خود می کند.

بنابراین، درک گسترده ای از پراگماتیست ها مجموعه ای از مسائل مربوط به موضوع سخنران، گیرنده، تعامل آنها در ارتباطات و وضعیت ارتباطات را پوشش می دهد. "موضوع و مخاطب به عنوان مقدمات اولیه و انتهایی قانون ارتباطی، به ناچار به ویژگی های اساسی محصول گفتار وارد می شود، آنها وحدت ارگانیک را تشکیل می دهند، اگر شما فرمول مشروط را برای هر دریافت زبانی از مطالعه مشخص نکنید، محاسبه نمی شود. مجموعه ای از شرایطی که شکل گیری یک محصول سخنرانی را به موضوع و درک مربوطه از مخاطب آن تعیین می کند، شامل شرایطی برای کفایت تاثیر گفتار بر ارتباطات، یکپارچگی جدایی ناپذیر و جوهر خود ارتباط است "[Koluchansky، 1999، ص. 139].

بنابراین، درک تحت پراگماتیسم تئوری تاثیر گفتاری، ما توجه می کنیم که این تمرکز دقیق عملی گفتمان تبلیغات اجتماعی است که عامل آن است که عمدتا مشخصه آن را تعیین می کند و به نظر می رسد برای تشکیل سایر ویژگی های متمایز اجتماعی تعیین کننده است تبلیغات. جهت گیری عملی متون متون این نوع، میله های منطقی و / یا احساسی بیانیه ها را تعیین می کند، کل گفتمان کلی، انتخاب زبان و غیر زبان و روش ارائه و سازمان آنها را تعیین می کند.

محدودیت های رویکرد بازاریابی به تبلیغات (که منفی بر دستیابی به اهداف صرفا عملگرا تاثیر می گذارد!) این است که مفهوم بازاریابی تنها از دیدگاه نهاد ضربه - تبلیغ کننده، تبلیغ کننده، تبلیغ می کند. در ادبیات بازاریابی و تبلیغات متعدد، شما می توانید شرح روش های مختلف را برای جلب توجه به پیام تبلیغاتی، در یک استراتژی خلاق پیدا کنید، اما دیگر فرمول عمیق تر از این سوال وجود ندارد: نه چگونگی توجه به تبلیغات و محصول ، و پیام تبلیغات باید توجه خود را جلب کند. همانطور که در بالا ذکر شد، ارتباطات غیر الاستیک دارای ارزش مصرف کننده است و کالایی است. ارتباطات تبلیغاتی، درک شده توسط مصرف کننده به عنوان تبلیغات، اغلب به آنها تبدیل می شود، زیرا مصرف کننده از تضاد منافع فروشنده خریدار آگاه است و می داند که او می خواهد هر گونه ایده ای را تحمیل کند، چیزی برای فروش. و تا کنون این ارتباط برای آن ارزش ندارد.

تفاوت موجود در درک اثربخشی تبلیغات در چارچوب بازاریابی و رویکردهای فرهنگی باید ذکر شود. در ادبیات تبلیغاتی، معمول است که بین اثربخشی روانی متمایز باشد، که معمولا با اثربخشی تاثیر پیام تبلیغاتی بر آگاهی فردی، بهره وری ارتباطی - تظاهرات اثرات روانشناختی در مخاطبان توده و بهره وری اقتصادی، به عنوان نسبت آن درک می شود هزینه های سود به درک فرهنگی از اثربخشی نزدیکترین مفاهیم کارایی ارتباطی، از آنجایی که نشان دهنده اثربخشی اجرای یک ایده خاص به آگاهی جمعی است.

به منظور ترجیح دادن به محصول (خرید آن) یا یک نامزد (رای دادن به او)، لازم نیست که آن را کامل و دفاع از نقطه نظر خود را در بحث ها. در بازاریابی، سطح بازده روانشناختی توسط یک درجه متوسط \u200b\u200bتر تعیین می شود. و از دیدگاه کارایی فرهنگی، ما علاقه مند خواهیم شد که آیا شیء تبلیغاتی (کالاها، نام تجاری و غیره) به عنوان نماد هر چیزی تبدیل شده است، جایی که او در سیستم ارزش گرفته است.

پراگماتیسم رویکرد فرهنگی به تبلیغات:

1) در حسابداری نقش ها و ارزش های کانال ارتباطی در سیستم فرهنگی و ارتباطی؛

بنابراین، لازم است که تبلیغات را با ارزش پرداخت کنیم؛ این باید حاوی اطلاعات مفید باشد یا مصرف کننده را سرگرم کند، و غیره، I.E. انجام وظایف ارتباطات غیر منحصر به فرد را انجام دهید. و برای این لازم است از تمام اشکال، معنی و پدیده های آن استفاده کنید.

تبلیغات با تبلیغ آغاز شد. در حال حاضر، اثربخشی سنتی - ابتدایی - اشکال ارتباطات تبلیغاتی، پیام های تبلیغاتی، مانند اعلام، صوتی یا ویدئو و غیره همچنان کاهش می یابد یک فرآیند تغییر به استفاده از فرم های تبلیغاتی پیچیده تر وجود دارد. در تلویزیون - رسانه های جمعی، تبلیغات کالاها به طور مستقیم در انتقال (SMAK، غیر یادداشت ها، خانواده من، و غیره)، ایجاد پروژه های تلویزیونی ویژه تبلیغاتی (آخرین قهرمان)، تبلیغات در سریال تلویزیونی است.

هنگام ترویج کالاها و دیافراگم های ارتباطی (که بازاریابان مربوط به تبلیغات و PR)، به عنوان مثال، به عنوان برنامه آموزشی Blend-A-MED، استفاده می شود. هدف این است که اتصال وابسته به فرآیند تمیز کردن دندان ها را با یک علامت تجاری با علامت تجاری در دوران کودکی در دوران کودکی در مصرف کننده، مفهوم خمیر دندان و مخلوط کردن A-Medyms انجام شود. بنابراین، این شرکت تصویر مثبت خود را از والدین، معلمان شکل می دهد و بر روان کودکان تاثیر می گذارد. خوب، کودکان سن پیش دبستانی هنوز هم به سادگی قادر به انتقاد به این یا این فرضیه تایید نشده است.

تشکیل شده است (به طور عمده به عنوان یک نتیجه از دانش تجربی انباشته شده) در آگاهی از اسطوره Vollastic، افسانه ها در مورد تبلیغات منجر به شکست جدی و غیر قابل توضیح در چارچوب اسطوره های موجود اسطوره های موجود در ساخت اسطوره های تبلیغاتی در مورد کالاها.

برخی از آنها را در ارتباط با توزیع تبلیغات در نظر بگیرید. هنگام انتخاب یک تبلیغ، یک مکاتبات مورد توجه قرار گرفته است. در ادبیات آموزشی، نظرات در مورد آنها قبلا تاسیس شد. مزایای تلویزیون به طور همزمان تاثیر بصری و صدا، درجه بالایی از بیننده شامل، یک مخاطب بزرگ و گستردگی پوشش، تاثیر عاطفی بالا؛ معایب - هزینه مطلق بالا و تبلیغات بیش از حد، پشم گوسفند تماس با تبلیغات و انتخاب ضعیف مخاطبان. معایب روزنامه ها: احساسات کم و بازتولید کیفیت پایین مواد تصویری، و غیره، و غیره

مشکل این است که مزایا و معایب یک پایگاه طبقه بندی واحد برای ارزیابی ندارد. بیایید بگوییم، انتخاب ضعیف مخاطبان تلویزیون، یک معایب تبلیغات کالاهای مصرف جمعی نیست و تاثیر بصری و صدا همزمان تنها وسیله ای از تاثیر عاطفی بالا، جذب توجه، علاقه و افزایش ذخیره سازی اطلاعات است.

نقص قابل توجهی وجود دارد، اما نه یک وسیله تبلیغاتی، بلکه این رویکرد به ارزیابی مزایای آنها این است که Mediachanals عمدتا از طریق منشور رویکرد رویکرد + فرکانس در نظر گرفته می شود. اگر چه این است که میله تنها یک عنصر طرح تبلیغاتی - برنامه ریزی رسانه ها، به طور مستقیم بر هسته فرایند تبلیغات تاثیر می گذارد - توسعه تسریع گردش تبلیغات تبلیغاتی.

بیایید سعی کنیم پاسخ به سوالات را پیدا کنیم، نه خیلی بهتر از تلویزیون، رادیو، روزنامه ها و یا محصولات چاپی به عنوان وسیله ای برای تبلیغات، اما چرا بهتر است و چه چیزی باید درخواست تجدید نظر شود؟

با توجه به عملکرد اجتماعی فرهنگی از تبلیغات، باید اشاره کرد که اهداف عملی تبلیغ کنندگان رویکرد عملکردی به استفاده از ارتباطات تبلیغاتی را برآورده می کنند. اجرای عینی موثر عملکرد عملی عملکردی است: ترویج کالاها - بستگی به اثربخشی اجرای توابع اجتماعی فرهنگی تبلیغاتی دارد. ماهیت یک رویکرد کاربردی چیست؟ در این حقیقت که درمان تبلیغات باید عملکرد محتوای اصلی کانال رسانه یا مصنوعات فرهنگی را انجام دهد، که از آن در مقاصد عملی خود استفاده می کند. به عنوان یک نتیجه، نوع و شکل گردش تبلیغات باید توسط ویژگی های کانال های رسانه ای تعیین شود. (اگر چه M. M. Maduan هنوز نیم قرن پیش پیش بود، متوجه شدم که رسانه پیام است، این پایان نامه هنوز هم توسط تبلیغ کنندگان در نظر گرفته نشده است). به نوبه خود، این ویژگی هایی که ما آن را انجام خواهیم داد 1) ماهیت احساساتی که علل رسانه ها (بصری، شنوایی یا شنوایی بصری) و 2) نوع تفکر (منطقی منطقی یا شکل) را شامل می شود، که شامل مصرف کننده برای درک و اطلاعات فرآیند، از طریق این کانال، یک روان شناسی واقعی دارند.

این ویژگی ها تمام مزایا و معایب کانال های ارتباطی جمعی را به عنوان ابزار توزیع تبلیغاتی تعیین می کند.

مشخصه سوم که ما را مورد توجه قرار می دهد و از اول اول پیروی می کند، ماهیت تماس با کانال رسانه ای - تصادفی یا هدفمند، و همچنین انگیزه های دسترسی به کانال رسانه، هدف استفاده از آن است.

یک فرد می تواند توسط یک مدیر میانجیگری نمایش داده شود: به طور تصادفی اطلاعات مربوط به رادیو را به طور تصادفی مشاهده کنید، به طور تصادفی سپر تبلیغات در فضای باز را ببینید. استفاده تصادفی از مجله یا روزنامه بسیار کمتر احتمال دارد. و، به عنوان مثال، به طور تصادفی خواندن مکاتبات روزنامه یا یک مقاله تحلیلی حتی دشوارتر است: تماس با این نوع کانال رسانه معمولا هدف قرار می گیرد.

به احتمال زیاد تماس تصادفی با اسکنرهای رسانه ای که با تفکر تصویری متصل شده اند (شامل تفکر منطقی انتزاعی نیاز به تلاش زیادی نسبت به ظاهری) و در میان آنها باعث احساسات شنوایی می شود. از آنجا که حس ها کار می کنند، یک فرد به طور غیرمستقیم پیام های مختلفی را درک می کند، مجبور به مصرف اطلاعاتی که قبلا الهام گرفته شده است، از آنجایی که به ابتدایی در دنیای خارج کمک می کند. در صورتی که مخاطب هدف قرار گیرد، خودسرانه، به دلیل انگیزه هایی برای رضایت از هر گونه نیازهای انسانی است.

اهداف، انگیزه استفاده از کانال های رسانه ای می تواند به دو نوع اصلی تقسیم شود: 1) استفاده به عنوان وسیله ای برای سرگرمی و تفریح \u200b\u200bو 2) استفاده به عنوان منبع اطلاعات.

اگر MediaKanal نیازهای تفریحی را برآورده کند، پس از اولین طرح E در ei ditients، انگیزه های احساسی دسترسی به MediaChannel است. اگر مخاطب علاقه مند به دریافت اطلاعات باشد، انگیزه ها منطقی هستند. از این تفاوت ها، ویژگی های فرآیند ذهنی علاقه به تبلیغ کنندگان نیز دنبال می شود. در اولین مورد (تفریح، تفریح) امکان استفاده از یک داوطلبانه دلخواه - AIU Datriors محدود به آن نیست: به سادگی آگاهی خود را بارگذاری نمی کند، شامل تفکر منطقی انتزاعی نخواهد بود. کسانی که. استفاده از کانال رسانه به طور مستقیم وابسته به نوع تفکر است. انگیزه درمان ممکن است polyfunctional باشد. با این حال، حتی برنامه های خبری در تلویزیون، همانطور که از داده های نظرسنجی های جامعه شناختی نشان داده شده است، نه تنها اطلاعات، بلکه نیازهای تفریحی یک فرد را برآورده می کند.

در اهداف تفریحی، مخاطب از کانال های ارتباطی استفاده می کند که عمدتا به صورت تصویری آماده می شوند (تلویزیون، رادیو FM، سیاهههای مربوط به نشان داده شده). Meadicanals مواجهه با تفکر منطقی (روزنامه ها، رادیو روسیه، مجلات با تعداد کمی از تصاویر، مواد تحلیلی در آنها)، برای برآوردن این نیاز، نمی تواند و به عنوان منبع اطلاعات مورد استفاده قرار گیرد.

روزنامه ها، مجلات، و همچنین بخشی از چاپ تبلیغات، I.E. این کانال هایی که از انتقال اطلاعات به طور عمده با کمک متون استفاده می کنند، نیاز به اجباری اجباری خودسرانه، واجد شرایط، توجه دارند. کانال های حسابرسی شنوایی و بصری توجه خودسرانه به گنجاندن توجه خودسرانه اغلب بسیار کوتاه هستند: توجه خودسرانه به دلیل حضور علاقه به اجرایی پس از اجرایی، که نیازی به تلاش های نامناسب ندارد، یا یک فرد به دیگری منحرف می شود محرک

این مدت زمان تماس است که بر میزان غلظت توجه و میزان ذخیره سازی حافظه تاثیر می گذارد. یادآوری با یافته های طولانی مدت یک شی یا اطلاعات در حافظه افزایش می یابد. با این حال، با قرار گرفتن در معرض طولانی مدت محرک، اولا، فرایند سازگاری - لامپ ها، دوم، خستگی در حال توسعه است، بیان شده در کاهش حساسیت، نقض توجه و حافظه. و به عنوان یک واکنش محافظتی بدن، ترمز فرآیندهای ذهنی شروع می شود.

لازم است شرایط و وضعیت مصرف محتوای کانال رسانه را در نظر بگیریم (به طور همزمان با اجرای سایر موارد، در شرایط کمبود زمان، با اثرات موازی سایر محرک ها، و غیره)، که همچنین بر میزان تمرکز بر روی غلظت و بازده حافظه تاثیر می گذارد. اگر محرک های متعددی در یک فرد در همان زمان وجود داشته باشد، اهمیت هر یک از آنها کاهش می یابد یا برخی از آنها نادیده می گیرند. علاوه بر این، ادراک جسم از احساسات فردی تشکیل شده است. از این به بعد، نتیجه گیری می شود که این نتیجه گیری که چندین محرک از منابع مختلف می تواند بر روی یکدیگر قرار گیرد و ادراک جسم یا پدیده از کل احساسات، از جمله کسانی که به این شیء مربوط نیستند تشکیل شده است.

مشخصه زیر سطح فعالیت ذهنی در زمان تماس با کانال رسانه ای است: خستگی - سطح کاهش یافته، تحریک - افزایش یافته است. این سطح بر ویژگی های سازگاری انسان تاثیر می گذارد.

در یک فعالیت ذهنی بالا، میزان تمرکز توجه و بازده حفظ حافظه افزایش می یابد. در عین حال، ماهیت واکنش به محرک های خاص ممکن است متفاوت باشد: نیروی واکنش افزایش می یابد، احساسات می توانند خود را به شکل تحت تاثیر قرار دهند. اگر هیجان دارای نشانه پلاس (لذت، شادی) باشد، سپس محرک ها تأیید بیشتری را دریافت می کنند، اگر با علامت منفی، پس از آن مخالفت بیشتری داشته باشید.

با کاهش سطح فعالیت، میزان توجه کاهش می یابد، مدت زمان غلظت آن، ذخیره سازی کاهش می یابد.

و البته، یکی دیگر از مهمترین بخش های روانشناسی ادراک یک کانال رسانه ای یک حالت عاطفی در لحظه تماس است: اضطراب یا شادی، خلق و خوی بد یا خوب. محتوا MediaKanal با توجه به خلق و خوی او به طور متفاوتی درک می شود.

تلویزیون توانایی همزمان را به طور همزمان بر روی آنالایزر بصری و شنوایی تاثیر می گذارد. با توجه به این، به لطف پذیرش در درک تفکر منطقی و تصویری انتزاعی، با تجدید نظر غالب به دوم، تلویزیون مستلزم کمترین تلاش برای درک محتوای ترجمه شده است. انگیزه پیش بینی مصرف محتوا - استراحت، سرگرمی (با توجه به سهولت ادراک)، بیشتر - دریافت اطلاعات.

با استفاده از این انگیزه مربوط می شود: تقریبا 40٪ از زمان تلویزیون - این فیلم های ویژگی، سریال تلویزیون و صرفا برنامه های سرگرمی، حتی تا 40٪ - سرگرمی و آموزشی.

مزایای روانشناختی تلویزیون بیش از دکتر Mediakanals به شدت جذب توجه و درجه بالایی از تاثیر عاطفی است. کسانی که به طور کلی، تلویزیون دارای درجه بالایی از تاثیر روانی بر مصرف کننده است. اما این یافته ها به تلویزیون به عنوان یک کانال رسانه ای اشاره می کند - و نه به تبلیغات تلویزیونی. پس از همه، تبلیغات تلویزیونی به ندرت موتیف های مصرف محصول تلویزیونی را برآورده می کند. بیننده می خواهد احساسات مثبت دریافت کند و سعی دارد تبلیغات را تحمیل کند. آگهی های تجاری که محصول اصلی را در یک لحظه نامناسب قطع می کنند، باعث تحریک آن می شود. تبلیغات آزار دهنده تبلیغات، و سپس باعث انزجار می شود. برای دیدن آن، مردم بدون کانال سوئیچ پایان.

در نتیجه، یک رابطه وابسته بین احساسات منفی و کالاهای تبلیغاتی ممکن است ظاهر شود. (اثر ارتباطی مثبت موجود در فیلم ها بر اساس این واقعیت است که با توجه به فرکانس بالا تکرار آنها، تصویر تصویر از شیء تبلیغاتی شکل گرفته است).

معایب فرم اصلی تبلیغات تلویزیونی، فیلم ها - این یک دوره قرار گرفتن در معرض کوتاه است که به یاد ماندنی ترسان می شود؛ انتخاب ضعیف مخاطبان، I.E. تظاهرات تبلیغات به کسانی که به کالاها علاقه مند نیستند، که تقریبا غیرممکن است که انگیزه مصرف آن را تشکیل دهند.

رویکرد خلاقانه به تبلیغات جبران شده برای این کاستی ها، ایجاد یک گردش تبلیغاتی طولانی تر خواهد بود (در حالی که فرکانس مخاطبین را کاهش می دهد)؛ 2) قرار دادن آن در برنامه های تخصصی (موثر ترین کار تبلیغاتی، یک انتقال جالب است، به صورت ارگانیک شامل اطلاعات تبلیغاتی است؛ به انتقال این نوع شما می توانید شامل سوال آپارتمان، دوئل آشپزی، زندگی سبزیجات، سلامت، خوردن در خانه، در جستجو از ماجراهای)

محتوای چنین کانال رسانه ای به عنوان یک روزنامه، احساسات بصری را ایجاد می کند، اما به عنوان تلویزیون به عنوان تلویزیون، اما در تفکر منطقی خلاصه ای نیست. تلاش برای تکیه بر تفکر رسمی در استفاده از فیلتر کردن عکس، نقاشی ها بیان می شود. این کار برای تسهیل ادراک اطلاعات انجام می شود. با استفاده از روزنامه اصطلاح، به معنای مقدار اولیه آن است: چاپ شده دوره رسمیروشن کردن وقایع زندگی فعلی. یعنی روزنامه ها با جدول کلمات متقاطع، جوک ها و غیره - این یک محصول جانبی است، محصول بیرونی تنها با استفاده از فرم این کانال رسانه ای.

با توجه به این فرض، می توان استدلال کرد که تماس با MediaThletes از این نوع معمولا حضور یک هدف خاص را به عهده می گیرد. اگر رادیو و حتی تلویزیون بتوانند به عنوان یک پس زمینه خدمت کنند، روزنامه توسط یک فرد خریداری شده یا حداقل به طور هدفمند انجام می شود. هدف از مصرف، جستجو و کسب اطلاعات، از جمله ماهیت تخمین زده شده است. یک رویداد رخ داده است - مرد از او قدردانی می کند، او علاقه مند است: درست است که او از آن قدردانی می کند یا نه دیگر افراد، متخصصان و غیره در مورد این فکر می کنند.

در مطبوعات به اصطلاح بلوار، انگیزه های مصرف محتوا به طور خاص در هم آمیخته شده است: مرد در درخواست های خیابانی، به نظر می رسد، به نظر می رسد، اما می خواهد آن را در فرم که نیازی به استفاده از تلاش های نامزدی نیست، به دست آورد. بنابراین، اطلاعات در یک فرم تغذیه می شود که در آن واقعا عملکرد تفریحی را انجام می دهد. علاوه بر این، این تابع تعیین شده است، و جنبه شناختی ارتباطات (انتقال اطلاعات) برای صفر تلاش می کند. در ادبیات تبلیغاتی برای نقص روزنامه ها شامل احساسات کم، بازتولید کیفیت پایین مواد تصویری است

اما نه عاطفی بالا و نه کیفیت چاپ بالا توسط خواننده مورد نیاز است که روزنامه ها عمدتا منبع اطلاعات هستند. اگر او به دنبال اطلاعات لازم است - به هر حال آن را پیدا خواهد کرد. پاسخ به این سوال، که بحث در محیط سازندگان تبلیغات است - باید تبلیغات یا سرگرمی را تبلیغ کند - این Cheviden است: بسته به کانال برای پخش آن استفاده می شود. در تلویزیون، تبلیغات اگر بتوانید سرگرم شوید، تبلیغ می کند. و در روزنامه ها - نباید توسط سرگرمی های کسانی که آماده هستند تا اطلاعات را درک کنند، سرگرم شوند. ... این مطالعات نشان می دهد که مردم به طور فزاینده ای به اطلاعات غیر ضروری و ناخواسته منتقل می شوند، هیچ توجهی به پیامدهای بی علاقه را نادیده می گیرد. آنها تبلیغات تقریبی را می بینند و فرصتی برای اجتناب از آن دارند ...

میلیون ها نفر در تبلیغات در روزنامه های کامل صرف شده به لوله پرواز می کنند، زیرا خوانندگان به سادگی این محصول را در یک روز مشخص نمی کنند. برعکس، زمانی که مصرف کنندگان واقعا در حالت خرید هستند، به طرز شگفت انگیزی در نقش آنها حساس هستند.

یکی دیگر از عوامل را در نظر بگیرید که می تواند بر سطح راه حل های خلاق تاثیر بگذارد. این در این واقعیت است که پرواز خلاق فانتزی خالق تبلیغات با فشار شکل گیری موجود از آثار تبلیغاتی محدود می شود. در سپیده دم از تبلیغات روسیه، بسیاری از آثار تبلیغاتی ضعیف عملکرد عملی خود را انجام دادند: اول، زیرا هیچ محدودیتی ناشی از دانش نظری موجود و داده های تحقیق کاربردی وجود نداشت، و در مرحله دوم، نمونه هایی برای تقلید، نمونه هایی که وارد آگاهی بودند، وجود نداشت توسعه دهندگان و مشتریان تبلیغات، در نقش استانداردها و محدود کننده های فانتزی خلاق انجام می شود. پیش بینی واکنش JA AY Destaurant بر آن، آنالوگ ها وجود نداشت، دشوار بود. در حال حاضر در تبلیغات روسیه، استانداردهای خاصی شکل گرفته است، نمونه هایی که پس از آن تبلیغات تبلیغاتی و امنیت اقتصادی را فراهم می کنند: این یک اثر روانشناختی اعلام شده تبلیغات نیست، بلکه تضمین شده برای جلوگیری از شکست نیز تضمین نخواهد شد. ارزیابی آثار تبلیغاتی روسیه از آغاز دهه 90، می توان اشاره کرد که به طور کلی آنها موجب واکنش قوی تر و واضحی Ju Au Datei شد، اما نه همیشه واکنش بود که توسط توسعه دهنده تبلیغاتی و تبلیغ کننده انتظار می رفت.

تبلیغات خلاق خلاق است که باید به نام انجمن ها و احساسات برنامه ریزی شده باشد. در نتیجه، توسعه آن باید بر روی داده های علمی موجود، به ویژه در روانشناسی تکیه کند. دانش روانشناختی به طور عمده بر روی داده های تجربی ساخته شده است. به این ترتیب، کار تبلیغاتی توسعه یافته باید به نظر برسد که دانش، تجربه گذشته را نشان دهد، که همچنین می تواند میزان نوآوری آن را محدود کند.

از یک طرف، سهم متوسط \u200b\u200bMediocre را در شرایط هنری افزایش می دهد. اما از سوی دیگر، از یک جهت خلاقانه و محدود کردن، به این ترتیب، یک میدان خلاق، یک رویکرد عملی، رقابت را در این زمینه تقویت می کند بین آثار تبلیغاتی، تمایز به تمایز خود و اشیاء تبلیغاتی سخت تر می شود. و اگر چنین است، این تفکر خلاقانه را به سمت عمیق شدن ردیف های انجمنی، جستجو برای اشکال جدید و به طور فزاینده ای پیچیده بیان یک ایده تبلیغاتی تحریک می کند.

معنای مخالفت با تبلیغات و خلاقیت غیر معیوب چیست؟ و کار تبلیغاتی نیست، آثار تبلیغاتی فرم مدرن وجود هنر؟

هنر نوعی انعکاس واقعیت است، شکل دانستن شخص جهان اطراف خود، خود، احساسات و تجربیاتش، وسایل نقلیه چو. با این حال، آنچه اتفاق می افتد تبدیل شدن به تغییر سیستم ارزش، به اصلاح یا حتی جایگزینی آیتم های انعکاس کمک می کند.

ما به شکل فراگیر از بازتاب هنری از واقعیت - فیلم های تلویزیونی تبدیل می شویم. اگر شما دو برش را مقایسه کنید - 40 ساله و مدرن، پس از آن تفاوت با چشم غیر مسلح قابل توجه است. شتاب روشن از پویایی وقایع منعکس شده بود. در فیلم های مدرن، حرکت بیشتر، اقدامات، اثرات خارجی و غلظت به طور قابل توجهی کمتر بر احساسات بازیگران. رویدادها در یک هواپیما متفاوت از قبل در حال توسعه هستند. و اگر فیلم های سال های گذشته می تواند فیلم های تجربیات داخلی، سپس فیلم های مدرن - اقدام نامیده شود.

مفهوم کارایی بهره وری از تاثیر تبلیغات را در نظر بگیرید. اثر او قطعا به چه مقدار بستگی دارد، مخاطبان تحت پوشش گردش تبلیغات و چند بار آنها را دیدند / شنیده می شود. با این حال، اول از همه، اثر بستگی به گردش تبلیغات، از کیفیت روانشناختی و ارتباطی آن دارد. اما مفهوم پوشش + فرکانس مربوط به تئوری تبلیغات، در واقع، به توزیع تجدید نظر تبلیغاتی، اساسا توسط توسعه یک محصول تبلیغاتی مرور می شود. پس از همه، روشن است که شگفتی ایده گسترده ترین پوشش مخاطبان و حداکثر فرکانس قرار گرفتن در معرض تجدید نظر تبلیغات آن به طور مستقیم بر میزان / اندازه دوم، محدود کردن فضای مکانی یا زمان آن تاثیر می گذارد. بازده اقتصادی نیاز به کاهش تعداد هزینه ها / نتیجه کاهش می دهد، از این رو خلاصه ای از گردش تبلیغات، تعیین شده توسط تمایل به کاهش قرار دادن یک گردش و افزایش محدوده و شاخص های فرکانس. اما محدودیت های موقت یا فضایی ممکن است از اجرای یک ایده واقعا خلاق جلوگیری کند. با این حال، اگر محتوای و فرم درخواست تجدید نظر مصرف کنندگان را برای اقدامات خاص انگیزه ندهند، می تواند تاثیر قابل توجهی بر مخاطب افزایش یابد و افزایش فرکانس و کل قرار گرفتن در معرض این محصول باشد؟

مفهوم فوق به این معنی نیست که توانایی انتشار اطلاعات مربوط به کانال های ارتباطی بین فردی، I.E. فرصت هایی برای انتقال اطلاعات موجود در کار تبلیغاتی. با این حال، تجدید نظر تبلیغات، به گونه ای شکل گرفته است که باعث علاقه به مخاطبان می شود، می تواند به طور دقیق بر اساس این کانال ها توزیع شود، که در واقع مخاطب تاثیر را افزایش می دهد. تعدادی از کمپین های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ و بسیاری از کالاهای واقعا ارزشمند در بازار شکست خورده اند، زیرا تبلیغ کنندگان توجه به تحریک فرایندهای انتشار و انتشار اطلاعات مربوط به کالاهای تبلیغاتی در فرم شفاهی ندارند. بیانیه منصفانه و معکوس در جریان بسیاری از کمپین های دیگر، موفقیت های قابل توجهی به طور دقیق به دست آمد، زیرا توجه قابل توجهی به فرآیند تحریک تبلیغات شفاهی پرداخت شد.

امکان استفاده فعال از مصنوعات فرهنگ جمعی برای اهداف تبلیغاتی در نسخه جدید قانون تبلیغات روسیه برنامه ریزی شده است، که بیان می کند که این قانون به ذکر محصول، وسیله فرد سازی آن، تولید کننده یا فروشنده کالاها، که به صورت ارگانیک به آثار علم، ادبیات یا هنر و خود یکپارچه شده اند، اطلاعاتی درباره ماهیت تبلیغاتی نیستند. در نسخه قبلی، چیزی در مقابل بود: استفاده از رادیو، بدن، ویدئو، محصولات صوتی و فیلم از ماهیت غیر چالش انگیز از گردشگران هدفمند از مصرف کنندگان تبلیغات در یک نام تجاری خاص (مدل، مقاله) کالا یا تولید کننده، هنرمند، فروشنده برای تشکیل و حفظ علاقه به آنها بدون پیام اولیه اولیه در مورد این ... مجاز نیست.

فرایندی که E. toffler تقریبا 30 سال پیش صحبت کرد (در شرکت موج سوم شرکت ها، سازمان های جامع (که امروز آنها هستند)، انجام چندین توابع در همان زمان (و نه تنها وظایف قاطع سود و نه تنها تولید)<... > شرکت ها به صورت داوطلبانه یا مجبور به تصمیم گیری برای حل مشکلات است که امروزه توجه خود را پرداخت نمی کنند، زیرا آنها به اقتصاد ارتباط ندارند. ما در مورد محیط زیست، سیاست، فرهنگ و اخلاق صحبت می کنیم، شما می توانید انتقال از جمع آوری به کشاورزی را دوست دارید. به جای حملات دوره ای در مورد کیف پول های مصرفی، شرکت ها ترجیح می دهند مصرف کنندگان را در باغ خود به دقت رشد دهند، مصرف کنندگان وفادار را با استفاده از تمام روش های ممکن برای این امر تشکیل دهند.

اثبات نظری چنین تحول در غرب به نام بازاریابی اجتماعی مسئول به دست آمد. Pragmatic بیشتر شاخه او است، به نام بازاریابی رویداد، که به عنوان یک ابزار برای موقعیت استراتژیک و بازاریابی تعریف شده است، که این شرکت یا علامت تجاری را با برخی از رویداد اجتماعی، پدیده یا جنبه های آن، به نفع متقابل طرفین متصل می کند.

در بازاریابی رویدادها، متن تبلیغاتی در یک متن اجتماعی قابل توجه و اجتماعی مورد تایید قرار می گیرد. در این مورد، اشکال فرهنگی و ارتباطی سنتی واقعا برای تبلیغات استفاده می شود. خلاقیت سازگاری آنها برای حل وظایف تبلیغاتی است. با توجه به آزار و اذیت این منطقه، کمپین بازاریابی حوادث تاثیر بیشتری بر رفتار مشتری نسبت به اشکال سنتی ارتباطات در تبلیغات دارد.

می توان استدلال کرد که این شبیه به تغییرات در حال ظهور محصولات معمولی است که توسط بهبود کارایی نشان داده شده است، مفاهیم جدید اعلام شده توسط نویسندگان غربی در زمینه فعالیت های تبلیغاتی تنها نسخه های مختلف یک پدیده اصلی هستند: توسعه فن آوری های تبلیغاتی از فضای فرهنگی و ارتباطی سنتی. اساسا، تمام این مفاهیم نیز یک کالای هستند که نویسندگان قصد دارند شرکت های خود را به منظور ارتقاء کالاهای کارآمد به فروش برسانند. شیوه های نظریهپرداز روسیه نیز موفقیت آمیز است تجربه خارجییا خلاصه و اصلاح ایده های پیش از آن و تجربه عملی خود و یا اسطوره شناسی (حداقل با کمک استفاده از نامزدی جدید: سرگرمی - جدیدترین مفهوم روسیه از تغییرات در فرم ها و نگهداری خرده فروشی ...) خاص است فن آوری های تبلیغاتی.

بردار تمام روند های جدید در نظریه تبلیغات، تقویت عملکرد تفریحی تبلیغات با استفاده از بازی و سایر اشکال و پدیده های ذاتی فرهنگ جمعی یا انجام وظایف مهم اجتماعی فرهنگی است. اما تبلیغات، انجام وظایف اجتماعی فرهنگی، هنوز هم عملکرد عملی خود را انجام می دهد: حوزه های مختلف فرهنگ بورژوایی تحت قانون مدیریت می شود: برای تولید نیازهای معنوی برای رضایت از تولید مواد.

بنابراین، شما متوجه خواهید شد که جهت گیری عملی منطقی از ابتکارات فرآیند تبلیغات یکی از موانع اصلی اجرای موثر اهداف عملی خود است. نیاز به هماهنگ کردن روابط افراد و اشیاء فعالیت های تبلیغاتی، و همچنین بهبود اثربخشی تبلیغات در گروه و آگاهی جمعی، نیاز به حامل های خاص از ایده های تبلیغاتی - تجدید نظر تبلیغاتی - ارزش برای مخاطبان تبلیغاتی. رویکرد فرهنگی به فعالیت های تبلیغاتی باید به عنوان یک رویکرد محسوب شود، که عمدتا مسئول اهداف عملی مشتریان تبلیغاتی است.

متن تبلیغاتی از موقعیت پراگرافیتی مدرن به عنوان یک فرم سخنرانی روشن از تاثیر اجتماعی، به عنوان یک عمل گفتار یک طرفه، به عنوان یک عمل گفتار یک طرفه، به عنوان یک اثر اجتماعی، به تاثیر اجتماعی مخاطب به مخاطب به وسیله روشن شدن و اطلاع رسانی [CIET می شود. به گفته فومن، 1999]. علاوه بر توصیف ویژگی های محصول، تبلیغات در هزینه متن فرستنده فرستنده به متن در دسترس است؛ هدف از تبلیغات، جذب توجه مصرف کننده به یک محصول خاص است. I.E.E.E.، I.E.، تاثیر اطلاعات کلامی بر رفتار گیرنده به عنوان یک نتیجه از تعامل تعدادی از عوامل زبانی و غیر زبان موجود در عمل ارتباطات تشکیل شده است. در این شرایط، بیانگر می شود شرایط اجباری Pragma ارتباطات متن تبلیغاتی، از آنجا که تا حد زیادی بستگی دارد به میزان آن بستگی دارد که عملکرد ارتباطی، عملگرا و زیبایی شناسی تبلیغات اجرا می شود. بیانگر پیام تبلیغاتی ابزار ضروری برای دستیابی به هدف مستقیم آن است: انگیزه یک خریدار بالقوه از طریق ساختار معنایی بسیار فشرده واژینال به دست آوردن یک تبلیغات. مشکل بیانگر مربوط به "یکی از مشکلات زبانی کاردینال" است.

ما بیانگر بیانگر به عنوان یکی از مقوله های مفهومی پیشرو از تبلیغات، که باعث ایجاد ارتباطات عملی عملی خود می شود [CIET. توسط Maslova، 1997]. بیانیه ای در کار ما به عنوان ویژگی های اساسی متن تبلیغاتی به عنوان یک عمل شکل گیری متن عملگرا نشان داده شده است. امکانات بیانگر به عنوان ویژگی های اساسی پیام تبلیغاتی، اول از همه، در طرح نامناسب خود قرار می گیرند. این از حل و فصل معکوس موضوع تبلیغاتی است که در نهایت انتظار می رود که اثر پیش بینی شده انتظار می رود. متن Denotat (کالاها، خدمات، تصویر، ارزش های جهانی، احزاب سیاسی، جنبش) می تواند یک یا چند اهمیت شخصی برای دریافت کننده تبلیغات داشته باشد، صرف نظر از اینکه آیا در واحدهای بیانگر متن یا نه. این یک طرح مشخص است که خاک را برای ظهور معانی متناوب، طرح عمق کلی نویسنده ایجاد می کند. بنابراین، انتخاب "کلید" کلمه به دلیل هر دو گیاه عملگرا از تبلیغ کننده و خواص خاصی از متن تبلیغاتی است. واضح است که حضور برخی از روابط معنایی بین مقادیر کلمات کلیدی "کلید" و نام Denotat. علائم و خواص DENOTAT تا حدودی از ظهور یک یا چند ویژگی پیش تعیین شده است. اگر نام denotate به طور مستقیم با بیان جزء مودال ذهنی متصل نیست، کلمات کلیدی یک هادی مستقیم از بیان توسط نویسنده به متن تبلیغاتی است. بنابراین، معیارهای زبانی عبارتند از "پانسمان" یک علامت تبلیغاتی، باعث می شود شخصا برای مخاطب قابل توجه باشد.

استفاده از ابزارهای زبانشناسی بیانگر در فرآیند تولید متن تبلیغاتی بستگی به تبلیغ کننده دارد. آدرس حقوق یک شرکت کننده آگاه تر در ارتباطات، شکاف های احتمالی را در تصویر مفهومی دنیای مقصد پر می کند. علاوه بر این، آن را به نفوذ، اما بسیار به طرز وحشیانه و دوستانه، نشان دادن فرصت های جدید به مخاطبان، تاکید بر مزایای آنها و ارائه آنها به استفاده از آنها. پراگماتیک متن خود را نه تنها نشان می دهد که آن را بر گیرنده تاثیر می گذارد، بلکه همچنین متن حاوی اطلاعات ضمنی درباره نویسندگان آن و زمینه ارتباطات است. از طریق پیام خود، تبلیغ کننده یک مجموعه ای از دانش کلامی و غیرقانونی جهان در سراسر جهان را نشان می دهد، از جمله برخی از سیستم هایی از مقادیر که مصرف کننده به طور مستقیم یا غیر مستقیم اشاره می کند. ایده، تجدید نظر تبلیغات، ایده پیام تبلیغاتی، تصویر تبلیغاتی، انگیزه های تبلیغاتی، ترکیب جمهوری تاجیکستان، بودجه های زبان به صورت آگاهانه یا ناخودآگاه توسط نویسنده تبلیغات به عنوان یک فرد زبان شناختی تعیین می شود مدل آن جهان، تجربه فردی، سیستم ارزش ها و نگرش به زبان. محصولات ویژه زبان (تصویری، عاطفی، تخمین زده شده)، مورد استفاده در تبلیغات، خودشان بیان کلی متن را ایجاد نمی کنند. بیانیه ای مطرح می شود، در صورتی که این وجوه، در ابتدا، محتوای خاصی را منعکس می کند (هدف از تبلیغات تبلیغات)، و در مرحله دوم، آنها به مصرف کننده واقعی مورد توجه قرار می گیرند که به نظر می رسد شخصا قابل توجه است. تمام متن، از جمله تبلیغات، برای ادراک، درک و ارزیابی طراحی شده است. در نتیجه، تلاش های بیانگر نویسنده تبلیغات به هدف رسیدند، زمانی که آنها با قابلیت های Apperpety دریافت کننده تبدیل می شوند. شناخته شده است که یکی از مهمترین تاکتیک های رفتار گفتار این است که هر دو شرکا را بسازیم. سیستم مشترک مرجع مورد نیاز برای درک متقابل آنها [Tretyakov، 2000: 21-30]. برای اجرای موفقیت آمیز پدیده قرار گرفتن در معرض گفتار، مهم است که قصد فرستنده تبلیغات به درستی توسط خواننده به رسمیت شناخته شده است - دریافت کننده تبلیغات. پیاده سازی یک طرح تبلیغاتی بیانگر بر پویایی، کیفیت و انتخابی ادراک تأثیر می گذارد، به درک سریع، عمیق و پیشرفته متن کمک می کند. طرح بیانگر متن نیز به دستیابی به یک هدف عملی کمک می کند - تغییر در آگاهی و رفتار مقصد، آن را به واکنش فعالیت - خرید کالا / خدمات تشویق می کند. ارزش عینی واحدهای زبانی بر معنای شخصی خریدار بالقوه قرار می گیرد، متن تبلیغات را درک می کند و منجر به یک اثر بیانگر متولد شده می شود. هر خواننده به پیام تبلیغاتی مشابه از طریق منشور ایده ها و مفاهیم خود، از طریق منشور آگاهی فردی او نگاه می کند. ادراک تبلیغات همیشه انتخابی و بستگی به وضعیت روانشناختی گیرنده در زمان ادراک دارد. پیام های تبلیغاتی که بیانگر بیانگر در سطح سطح دریافت کننده نیستند، وجود ندارد، زیرا همیشه یک مخاطب تبلیغاتی وجود دارد که یکی دیگر از آنها را بیان می کند، صرف نظر از حضور یا عدم وجود زبان خاص خاص در متن. عوامل تعیین کننده نیروی بیان بر اساس تعامل متن آدرس گیرنده عبارتند از: هماهنگی یا ناسازگاری اهداف تبلیغ کننده و مصرف کننده، در نتیجه، علاقه دریافت کننده تبلیغات در اطلاعات گزارش شده، سیستم ارزش های آن، آگاهی از مخاطب در مورد جهان در سراسر جهان. اثرات در واحدهای مختلف سطوح مختلف - واژگان، مورفولوژی، نحو، در واحدهای فونوگرافی قرار می گیرند. نویسنده تبلیغات، عوامل عاطفی، تخمینی، شکل، شکل، و ترکیب ساختاری ساختاری را انتخاب می کند که قادر به ارائه سودمند ترین تبلیغات تبلیغاتی هستند. متن تبلیغاتی با تمایل به ترکیبی از ابزارهای تمام سطوح زبان، که یک شبکه از اوراق قرضه داخلی است، مشخص می شود. ایجاد تبلیغات و تلاش برای دستیابی به هدف اصلی تبلیغات - تاثیر بر خریدار بالقوه، تبلیغ کننده حاضر به تأثیر آگاهی خود به خواننده (ترکیبی از وجوه) بر آگاهی و رفتار او بر آگاهی و رفتار خود تأثیر می گذارد. استفاده از عوامل بیانگر سیستمیک و پذیرش، صدای کل تبلیغات را افزایش می دهد، زیرا هر پذیرش یک بازی فعال و جدی با معانی و معانی است که هدف ارتباطی و هدف عملی است - آلودگی عاطفی [Ladutko، 1999: 86- 93]. در متن خاص، هر زبان خنثی زبان، بسته به اهداف تبلیغ کننده، می تواند تبدیل و تبدیل شدن به عاطفی، به صورت تصویری یا زیبایی شناختی، I.E. بیانگر، گسترش اثر بیان بر روی تمام متن. بیانگر متن تبلیغات توسط ما در نظر گرفته شده است، به طوری که سیستم مورد استفاده در متن ابزار زبان و پذیرش، که اجازه می دهد تا بیشتر بیانگر ارائه حاشیه تبلیغات - محصول / خدمات و قصد عملی مخاطب، به عنوان یک نتیجه از آن تا بر آگاهی، رفتار و فعالیت های مخاطب تاثیر می گذارد.

مقدمه ................................................. ................................................4.

فصل اول متن به عنوان یک هدف از یک مطالعه زبانی ....................................... ..................................................6

1.1. مشکل تعریف متن در زبان شناسی .................................... 6

1.2 ویژگی های اصلی متن ............................................ .... 12

1.3. مشکل نوع شناسی متون ............................................ ....... ... 16

نتیجه گیری در فصل من .............................................. .............. ... ... 22

2.1 شرایط تاثیر منفی در متون تبلیغاتی ..................... 23

2.2. Kommunikativno جنبه های عملی متن (به عنوان مثال، تبلیغات خودرو) .................................. ............................................25

نتیجه گیری در فصل دوم ............. ................................... ................... 30

نتیجه ................................................. ........................... 31

فهرست ادبیات مورد استفاده ........................... ........... 32

فهرست منابع مورد تجزیه و تحلیل ........................ 35

مقدمه

تبلیغات بخشی جدایی ناپذیر از زندگی ما است. در حال حاضر تبلیغات را می توان مشاهده کرد و در همه جا بشنوید: در تلویزیون، رادیو، در چاپ، در اینترنت، و همچنین از طریق ارتباط رسانه های خارجی. متون تبلیغاتی علاقه خاصی به ارتباط با جهت گیری عملی خود دارند. و دقیقا منظور از ابزار تشدید تاثیر بر مخاطبان هدف است که خریداران را تشویق می کند تا کالاهای تبلیغاتی را به دست آورند. ارتباط موضوع انتخاب شده در یادگیری کافی از تاثیر متون تبلیغاتی بر روی مخاطبان هدف است. هدف مطالعه این دوره کار، متون تبلیغاتی است. موضوع پژوهش، ابزار زبانی برای سازماندهی متون تبلیغاتی است، که به طور کامل منعکس کننده تاثیر منفی بر مخاطبان هدف است. هدف از این دوره کار، درک علمی و توصیف ویژگی های ارتباطی ارتباطی متون تبلیغاتی در مثال تبلیغات خودرو است. مطابق با اهداف در این مقاله اصطلاح توصیه می شود که وظایف زیر را حل کنید:

رویکردهای اصلی تعریف متن را در نظر بگیرید؛

ویژگی های اصلی متن را تعیین کنید؛

بررسی مشکل نوع شناسی متون؛

کاوش ویژگی های ارتباطی و عملگرا از متون تبلیغاتی؛ - به معنی زبان شناختی است که تاثیر منفی تبلیغات در مخاطبان مصرف کننده را افزایش می دهد.

کار دوره شامل مقدمه، دو فصل، نتیجه گیری، یک لیست از ادبیات مورد استفاده، لیستی از منابع مورد تجزیه و تحلیل است. مقدمه مربوط به ارتباط مطالعه، شی و موضوع، هدف و اهداف، ساختار ساختار است. فصل اول کار درس در مورد مشکلات شناسایی متن و نوع شناسی متون، و همچنین ویژگی های متن، تحقیقات تبلیغاتی به عنوان یکی از انواع ارتباطات بحث می کند. فصل دوم، معنی زبان را بررسی می کند که تاثیر مثبتی در متون تبلیغات متن است. نتیجه گیری نشان می دهد نتیجه گیری های به دست آمده در طی مطالعه این موضوع. فهرست مرجع حاوی اطلاعاتی درباره آثار محققان متنی تبلیغاتی پیشرو است.

فصل I. متن به عنوان یک شی از یک مطالعه زبانی

مشکل تعریف متن در زبان شناسی

در مطالعات زبانشناسی مدرن، به مطالعه متن و مشکلات مربوطه، مکان قابل توجهی خواهد بود. علاقه به متن، ظاهرا، به نظر می رسد، به نظر می رسد، اول از همه، با تغییر پارادایم مطالعات زبانشناسی مدرن و به رسمیت شناختن این واقعیت است که "حداقل واحد زبان در فرایند ارتباطات واقعی متن" [Kolzhansky 1987: 39]. علاقه به متن به عنوان پدیده زبانی و فرهنگی تا به امروز تضعیف نمی شود. در کار مدرن بر روی مطالعه متن، جنبه های مختلف متن در نظر گرفته می شود، متون خاص مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند. تعریف مفهوم "متن" هنوز بحث است. این سوال به روش های مختلف به زبان شناسان حل شده است: بعضی از آنها متن را فقط در نوشتن به رسمیت می شناسند، دیگران اجازه می دهند که متن و خوراکی وجود داشته باشند، اما تنها سخنرانی مونولوژیک، دیگران می توانند در مورد متن صحبت کنند گفتار گفتگو نحوه اجرای هر برنامه سخنرانی. اکثر دانشمندان هنوز تحت متن تنها به نحوی خاص ساخته شده اند، گفتار سازمان یافته. کلمه "متن" (LAT. TEXTUS) به معنی پارچه، پلاک، اتصال است. بنابراین، مهم است که آنچه را متصل کرده اید، و نحوه اتصال آن، مهم است. با توجه به M. hallfue، متن واحد عملیاتی زبان است، درست همانطور که پیشنهاد واحد نحوی آن است؛ متن را می توان نوشته یا شفاهی کرد. متن مفهوم کاربردی و معنایی است و اندازه آن تعیین نشده است [Hallid 1974: 107]. "دیکشنری دایره المعارف زبان" تعریف متن زیر را ارائه می دهد: "متن" همراه با پیوند معنایی یک دنباله ای از واحدهای نمادین، خواص اصلی آن متصل و یکپارچگی است "[زبان زبانی 1998: 507]. با توجه به Turaevaya Z.ya.، "متن - برخی از پیشنهادات بسیاری از پیشنهادات متحده متحد شده توسط انواع مختلفی از سلب، ارتباطات منطقی و گرامری قادر به انتقال یک روش خاص سازماندهی شده و جهت گیری اطلاعات. متن کامل عملکردی پیچیده به عنوان یک وحدت ساختاری و معنایی "[Turaeva 1986: 11]. به گفته I. R. Halperin؛ "متن محصول یک فرآیند رکتوری است که تکمیل شده است، که در قالب یک سند کتبی، یک محصول متشکل از نام (هدر) و تعدادی از واحدهای ویژه (واحدهای SuperPhase)، همراه با انواع مختلف مورد توجه قرار گرفته است ارتباطات واژگانی، گرامری، منطقی، سبک، که دارای تمرکز خاصی و نصب عملی است "[Galperin 1981: 18]. به معنای وسیع تر، متن به عنوان یک توالی معنی دار از هر نشانه ای که دارای جهت ارتباطی است، درک می شود. با این حال، با توجه به چند دوره زمانی، هیچ تعریفی از مفهوم "متن" وجود ندارد، که می تواند به طور کامل در نظر گرفته شود، با توجه به تمام احزاب و جنبه های این ساختار پیچیده، متنوع در اشکال واحد زبان. متن به عنوان یک فضای اطلاعاتی به عنوان یک محصول گفتار به عنوان یک توالی علامت، و غیره تعریف شده است. در Semiotics، متن به معنای دنباله ای معنی دار از هر نشانه ای، هر نوع ارتباطی، از جمله مراسم، رقص، آیین، و غیره است. در فلسفه، به ویژه در زبان شناسی، متن به عنوان دنباله ای از نشانه های کلامی (کلامی) درک می شود. از آنجایی که متن حس می کند، در ابتدا ارتباط برقرار می شود، بنابراین متن به نظر می رسد یک ارتباطی واحد است [Vintagina 2003]. در حال حاضر هیچ متن مفهومی واحد پذیرفته نشده است. به احتمال زیاد، این به خاطر این واقعیت است که متن توسط رشته های مختلف زبانی (جامعه شناختی، روانشناسی، پراگماتیک، معناشناسی، زبان شناسی متن، و غیره) مورد مطالعه قرار گرفته است و هر یک از علوم موجود موجود در تلاش است تا رویکرد اجتماعی بالا را اعمال کند برای تعریف متن اما، از آنجا که این کار در چارچوب رویکرد ارتباطی و عملی انجام شد، تعریف قابل قبول از متن را می توان تعریف N.S. Valgina، که متن را به عنوان یک عنصر ارتباطی در نظر می گیرد. این به ما اجازه می دهد تا در مورد نسبت متن و گفتمان صحبت کنیم. دیکشنری دانشنامه زبانشناسی چنین تعریف گفتمان را ارائه می دهد: گفتمان (از فرانتز. (گفتار - گفتار) - یک متن متصل شده در مجموع با عوامل غیرقانونی، عملگرایانه، اجتماعی فرهنگی، روانشناسی و سایر عوامل؛ متن گرفته شده در یک جنبه رویداد؛ سخنرانی، در نظر گرفته شده به عنوان یک اقدام اجتماعی هدفمند، به عنوان یک جزء درگیر در تعامل مردم و مکانیزم های آگاهی آنها (فرآیندهای شناختی). گفتمان سخنرانی "غوطه ور شدن در زندگی" است. بنابراین، اصطلاح "گفتمان"، بر خلاف اصطلاح "متن" به متون باستان و دیگر متون، ارتباطات که به طور مستقیم بازسازی نشده اند، اعمال نمی شود [Yartseva 1990]. یکی از اولین متخصصان زبان شناسی اروپای غربی، که مرز نسبتا روشن بین مفاهیم "متن" و "گفتمان" را انجام داد وانگ Dyake: "گفتمان - متن واقعی متن، اما" متن "- این یک ساختار گرامری انتزاعی از تلفظ است. گفتمان یک مفهوم در مورد سخنرانی است "..."، در حالی که "متن" یک مفهوم در مورد سیستم زبان است یا دانش زبانی رسمی، صلاحیت زبان شناختی "[ون اردک 1998]. گفتمان، همانطور که توسط A.A نشان داده شده است Cybrik و همکارانش، "یک مفهوم گسترده تر از متن. گفتمان هر دو روند فعالیت زبان در همان زمان است، و نتیجه آن - و نتیجه متن است "[Cybrik 1992: 117]. E. Benvelist، توسعه تئوری اظهارات، به طور مداوم از گفتمان واژه به معنای جدید اعمال می شود، به عنوان مشخصه "سخنرانی به سخنران" [بنووونیست 1966: 206] تعریف کامل ترین گفتمان به N.D. Harutyunova [Arutyunova 1990: 378]. محقق، گفتمان را به عنوان "متن متصل به طور کامل با عوامل عملیاتی، اجتماعی فرهنگی، اجتماعی فرهنگی، روانشناختی، روانشناختی و دیگر" "..." درک می کند. گفتمان یک سخنرانی است، "غوطه ور شده در زندگی" [Arutyunov 1990:]. بنابراین، گفتمان یک پدیده ارتباطی پیچیده است، از جمله متن، همچنین عوامل فوق العاده ضروری برای درک متن.

تور اردک وانگ می نویسد که مفهوم "گفتمان" برای نشان دادن یک ژانر یک یا چند مورد استفاده می شود، به عنوان مثال: "گفتمان اخبار"، "گفتمان پلی، گفتمان"، "گفتمان علمی" [Van Dyk 1998]. GA. Goldova یادآور می شود که یک ژانر جدید به تعداد گونه های شناخته شده متون متصل است، "فضای پر کردن روزنامه ها و EK-juends یک تبلیغات وسواس و پر جنب و جوش است" [Golden 1998: 81].

از دیدگاه جامعه شناختی، v.I. Karasik، دوره های تبلیغاتی را به عنوان یک نوع از دوره های نهادی در نظر می گیرد، و پست ها، دو نوع اصلی را تقسیم می کنند: هر خواب آلود (شخصی گرا) و in-stitistic [Karasik 2002: 25 5]. در اولین مورد، این گفته به عنوان یک فرد در تمام ثروتمندان در دنیای درونی خود، در مورد دوم - به عنوان نماینده یک نهاد اجتماعی خاص. گفتمان نهادی مکالمه ای در چارچوب مشخص شده از صد و ابزار نقش نقش [Karasik 2004: 282]. این الگوی ارتباطی است که اساسا توسط گفتمان نهادی از شخصی متمایز است. گفتمان نهادی بر اساس دو ویژگی تشکیل سیستم: اهداف (ها) و شرکت کنندگان در ارتباطات اختصاص داده شده است. هدف پیام تبلیغاتی نه تنها برای جلب توجه مخاطبان است، بلکه همچنین برای تشویق برخی از آن ها - ترجیحا بزرگترین - به عمل است. شرکت کنندگان اساسی از دوره های نهادی، نمایندگان موسسه (Agen-You) و افرادی هستند که با آنها تماس می گیرند (به عنوان مثال، فرستنده تبلیغات و مصرف کننده. کلیشه های ارتباطی در چارچوب گفتمان نهادی، کلید های عجیب و غریب برای درک کل نظام روابط در موسسه مناسب هستند.

پراگماتیک (از یونانی. پراگما - مورد، یک فروشنده) یک منطقه وسیع از Guistic Lin است. ایده اصلی Pragmatics این است که زبان را می توان درک کرد و تنها در یک زمینه گسترده ای از استفاده از آن توضیح داده می شود، I.E. از طریق عملکرد آن. مفهوم عملکرد در یک رویکرد عملی به زبان، هر دو در یک پناهنده و زبان شناسی داخلی است. این یک جنبه کاربردی است که در تعاریف آن Pragmatics G.V تأکید دارد. Kolzhansky و N.D. harutyunova.

Pragmatics مطالعات همه شرایطی را که در آن فرد از علائم زبان استفاده می کند [Kolzhansky 1984: 127]، و تحت شرایط استفاده، به عنوان شرایط برای انتخاب کافی و استفاده از واحدهای زبان به منظور دستیابی به هدف نهایی ارتباطات - تصویربرداری در شرکای قابل درک است در فرایند سخنرانی خود عمل می کنند.

n.d. Harutyunova اشاره به مطالعات پراگماتیک به منطقه "مطالعات در تحقیقات Semiotics و مبتنی بر زبان، که مطالعات نشانه های زبان در سخنرانی، از جمله مجموعه ای از روابط عمومی مرتبط با نهاد صحبت کردن، مدیر، تعامل آنها در ارتباطات و با وضعیت ارتباط "[Harutyunova 1973: 87].

تئوری سخنرانی اعمال می شود (یکی از تفاوت های اصلی پراگماتیک زبانی)، اول از همه، با نام J. Austin، که توجه به این واقعیت را جلب کرد، به این واقعیت اشاره کرد که بیان این بیانیه نه تنها پیام اطلاعاتی است ، بلکه اقدامات دیگر (به عنوان مثال، درخواست، مشاوره، هشدارها). به عنوان بخشی از تئوری از افتخار زبانی، جی. آستین و J. Serge به تعریف محل (عمل صحبت کردن)، Illocurations (اجرای برخی از اقدامات در نمایندگی های هو) و انتقال (تاثیر بر احساسات، افکار و اعمال سایر افراد و نتایج نتیجه اثرات عمدی / غیر عمدی بعدی قرار گرفتن در معرض) (CIT. Harutyunova 1973).

هنگام انجام یک عمل گفتار، دو اقدام در همان زمان انجام می شود: در واقع بیانیه بیانیه (یک قانون کانونی) و یک عمل بدرفتاری، به عنوان مثال، بیان درخواست ها و غیره به عبارت دیگر، علاوه بر انتقال پیام، قصد ارتباطی بلندگو، به گفته J. Ostin، I.E. یک اثر اعزام داشته باشید تعدادی از سوالاتی که پراگماتیک را مطالعه می کنند، مربوط به فعالیت های تبلیغاتی هستند، به ویژه، تأثیر اظهارات در مخاطب. هر متن تبلیغاتی برای یک اثر استقرار مشخص طراحی شده است. جهت گیری عملی هر متن تبلیغاتی بیش از نیاز به تشویق مخاطبان برای پاسخ دادن است. اثربخشی ارتباط با تبلیغات دقیقا چقدر تاثیر ممکن است.

n.d. Harutyunova، بحث در مورد مسئله مقصد در قانون گفتار، معنای عملی عملگرا را در رابطه با نه تنها از موضوع سخنران، بلکه از وضعیت گفتار، و همچنین به میزان قابل توجهی از رهبر [Arutyunov 1973: 84]. این سازگاری جفت متر از ارتباطات است و حاکمیت ارتباطات را فراهم می کند. هر عمل برای یک مدل آدرس گیرنده خاص طراحی شده است. در عین حال، نقش دریافت کننده چنین است که مجبور است سخنران را از سازمان سخنرانی خود مراقبت کند.

بنابراین، درک گسترده ای از Pragma Tiki مجموعه ای از مسائل مربوط به موضوع صحبت، مخاطب، اقدام متقابل آنها را در ارتباطات و با وضعیت ناخوشایند پوشش می دهد. "موضوع و مخاطب به عنوان نقطه اولیه و منسجم از عمل ارتباطی اجتناب ناپذیر است، اما در ویژگی های ضروری از کار عطر، آنها وحدت ارگانیک را تشکیل می دهند، نمی توانند نفرت انگیز باشند، مگر اینکه در غیر این صورت توسط فرمول مشروط هر تحقیق زبانی توافق شده باشد. همکاری هماهنگی شرایط تعیین یک محصول گفتار خاص به موضوع و درک مربوطه از گیرنده آن، که شامل شرایطی برای کفایت از تاثیر سخنرانی بر کمونیست است، یکپارچگی و یکپارچگی جدایی ناپذیر است ارتباط "[Kolzhansky 1984: 139].

درک تئوری تاثیر گفتاری تحت پراگماتیست، لازم به ذکر است که این جهت گرایش عملی فلسفه ای از گفتمان تبلیغاتی است که یک عامل است که عمدتا مشخصه های آن را تعیین می کند و به شکل گیری سایر ویژگی های متمایز تبلیغات تقسیم می شود. جهت گیری پراگ از این متون نوع، ترمینال ترمینال منطقی و / یا عاطفی را تعیین می کند، به طور کلی گفتمان کلی، انتخاب زبان و غیر زبان و روش ارائه و سازمان آنها را تعیین می کند.

1.2 ویژگی های اصلی متن

متن به عنوان یک شیء تحقیقاتی زبانی دارای ویژگی های مختلفی است که از سایر پدیده های زبانی متمایز می شود و آن را مشخص می کند. در حال حاضر هیچ مجموعه ای غیرمستقیم، به طور کلی پذیرفته شده از دسته های گرامری متن تعریف شده در متن زبان شناسی متن وجود ندارد. اختلافات اصطلاحات در تعریف دسته های متن خاص (به عنوان مثال، همراه با اصطلاح "متصل" مشاهده می شود، اصطلاح "انسجام" استفاده می شود، زیرا مترادف گاهی اوقات توسط اصطلاح "یکپارچگی، یکپارچگی، ادغام، انطباق) استفاده می شود. در یک دایره مسائل مربوط به ویژگی های متن، که نشان می دهد روشنایی جامع این پدیده، سوال از یکپارچگی و اتصال، شاید، می تواند یکی از اصلی ها باشد. این به این واقعیت توضیح داده شده است که متن به عنوان یک هدف از یک مطالعه زبانی به نظر می رسد عمدتا به عنوان یکپارچگی اطلاعاتی و ساختاری به عنوان یک عدد صحیح سخنرانی کامل شده است. این نوع متن است که در حال حاضر امکان تعیین الگوهای نسبتا واضح شکل گیری متن را فراهم می کند. به گفته N. S. Valgina، متن به عنوان یک هدف از یک مطالعه زبان شناختی به نظر می رسد عمدتا به عنوان یکپارچگی اطلاعاتی و ساختاری به عنوان یک عدد صحیح سخنرانی کامل به نظر می رسد. به همین دلیل است که مسئله چنین اموال متن، به عنوان یکپارچگی و اتصال، می تواند یکی از اصلی ترین [Vintagina 2003] باشد. یکپارچگی و اتصال این اصلی، نشانه های طراحی متن، منعکس کننده ماهیت معنی دار و ساختاری متن [Vintagina 2003] است. اتصال به یک دارایی ساختاری است که در یکپارچگی معنایی متن ظاهر می شود و داشتن روش های زبان بیان، خطی و Syntagmic است. این خود را به عنوان ترکیبی از واحدهای زبان شناختی فردی در متن و به عنوان ترکیبی از بلوک های ساختاری فردی متن ظاهر می شود. N. S. Vintagina اتصالات محلی و اتصال جهانی را متمایز می کند. همبستگی محلی اتصال توالی های خطی (اظهارات، وحدت بین فضایی) است. اتصال جهانی چیزی است که وحدت متن را به عنوان یک کل معنایی تضمین می کند، یکپارچگی داخلی آن [Vintagina 2003]. علاوه بر N.S. Valgina، مشکل دسته های متن در Motin A.i.، Bure N.V.، L. V. شکر، T. V. Matveev و غیره مشغول به کار بود و آنها تعدادی از دسته های متن کلاسیک را برجسته کرده اند، به خوبی و به طور کامل در ادبیات در ارتباط با انواع مختلف متن شرح داده شده است: 1. دسته اتصال بیشتر مورد مطالعه است، زیرا دقیقا از جستجوی خاص، به طور رسمی بیان شده است و روش های سازماندهی یک متن کامل. در ابتدا، وابستگی به عنوان یک رابطه صریح بیان شده بین پیشنهادات متن همسایه تعیین شد، درک بعدی از اتصال گسترش یافت. در حال حاضر، اتصال، از یک طرف به عنوان یک سازمان نحوی ساختاری رسمی متن، به عنوان یک روش واژگان واژگان واژگانی واژگانی بیان می شود. از سوی دیگر، - به عنوان یک اتحادیه منعکس شده، انتقال یافته یا گفتار از واقعیت ها، پدیده ها، و غیره، در یک عدد صحیح بسته، به عنوان توانایی متن برای حفظ موضوع بحث، تبدیل آن با احزاب مختلف، و "هموار" برای حرکت از یک موضوع به دیگری. 2. ساختار - یک ویژگی انتگرال از هر جسم پیچیده - بیان روابط است که بین بخش های این شی وجود دارد. بسته به نگرش طبقاتی متن متن به موضوع، ترکیب یا محتوا را می توان با ساختار موضوعی، کامپوزیت (کامپوزیت منطقی) و یک ساختار معنایی (معنایی، پیش بینی کننده) متمایز کرد. 3. دیگر ویژگی اصلی متن به عنوان هدف ارتباطات در مقایسه با اتصال، که سازمان خارجی متن را تعیین می کند، یکپارچگی وحدت داخلی، معنی دار و معنایی متن را مشخص می کند. در گواهی ارتباط، نویسنده متن، برخی از مطالب را بیان می کند که خواننده به عنوان یک نتیجه از درک این متن می خواند. هدف ارتباطات و بر این اساس، نویسنده این است که اطمینان حاصل شود حداکثر هماهنگی محتوای نویسنده با محتوای متن که در شیوه خواندن اتفاق می افتد. این محتویاتی است که در روان انسان به صورت خود به خود، ناخودآگاه مطرح می شود، که یک ایده پویا از یک شی خاص به عنوان یک هدف ارتباط است، می تواند به عنوان من تعریف شود. پروفسور L. V. شکر بارها تاکید کرده است که یک و همان یکپارچگی می تواند به طور متفاوتی ساختار یافته و به روش های مختلفی در سخنرانی خارجی بیان شود. متون به دست آمده را می توان به عنوان مترادف مشاهده کرد - اعضای پارادایم متون مربوط به یکپارچگی [Sugar 1990]

4. طبقه بندی روش بیان (1) ماهیت رابطه گزارش شده به واقعیت و (2) نگرش نویسنده متن به موضوع پیام. به طور مشابه با شیوه ای حکم، در اولین مورد ما می توانیم در مورد روش های عینی، در دوم - در مورد روش ذهنی یا نویسنده متن صحبت کنیم. T. V. Matveyeva روش های ذهنی را بر اساس بیان یک نسبت عاطفی بیانگر (یک تونلیت، با توجه به اصطلاحات آن) اختصاص می دهد و روش های مبتنی بر ارزیابی عقلانی و معنوی (ارزیابی). ارزیابی نشانه اصلی ژانر بررسی، مقاله سالگرد است، اما ماهیت خاص ارزیابی ارزیابی هر دو در ژانرهای بازبینی و در متن علمی استاندارد به عنوان یک نتیجه از شخصیت نویسنده تعیین می شود. [Matveyeva 1996: 46] علاوه بر دسته بندی ها، زبان شناسان موضوع و منطق متن را تخصیص می دهند. موضوع، و همچنین قصد نویسنده - نشانه قابل توجه و ضروری از تمام متن است. این یک عامل فوقانی است که وارد هسته متن می شود و ساختار آن را تعریف می کند. موضوع موضوع سخنرانی است که به عنوان موضوع به پایان نامه متن عمل می کند. این موضوع حوزه واقعیت است، مشکل کلی، (موضوع) که در آن متن ایجاد شده است. موضوع را می توان با پاسخ دادن به این سوال تعیین کرد، همانطور که در متن توضیح داده شده است. این موضوع با استفاده از پیشنهادات فراخوانی (دو تا سه پیشنهاد) فرموله شده است. این موضوع در گروه های موضوعی بیان شده است که زمینه موضوعی از وحدت موضوعی را تشکیل می دهند. همانطور که برای درست بودن، منطقی بودن معنای عمومی متن است - به طور مداوم به صورت دائمی بر اساس پر کردن و تجزیه و تحلیل اطلاعات حداقل بخش های معنایی میکروتکتور ها تبدیل می شود، یعنی متن خود، انعکاسی از روند شکل گیری معنی است . نقش اطلاعات قطعه بستگی به ترکیب خود و توالی [Bure 2003: 36] بنابراین، برای متن، دسته های زیر مشخص می شوند - این روش، یکپارچگی و همبستگی، ساختاری است. متن همیشه یک موضوع یا چند موضوع دارد که به صورت سلسله مراتب مرتبط هستند. و در متن، منطقی باید ردیابی شود، زیرا در غیاب متن متوقف می شود متن.

1.3. مشکل نوع شناسی متون.

مشکل نوع متن شناسی متن مربوط به تصمیم گیری در مورد طبقه بندی متون است. منیفولد متون به طور کامل توضیح می دهد که تلاش های خود را به نحوی ساده تر می کند، متون را مرتب می کند. نوع شناسی متن، علیرغم موقعیت مرکزی آن در نظریه کلی متن، هنوز مطلوب نیست. هیچ معیار کلی برای بر اساس نوع شناسی وجود ندارد [Vintagina 2003]. Vigina N.S. این معتقد است که معیارهای مربوط به نوع شناسی باید از تعدادی از شاخص ها جدا شوند و حداقل نشانه های اصلی متن را پوشش دهند: اطلاعات، کاربردی، نیمه نشیمن، ارتباطی، ارتباطی. هنگامی که جهت گیری، معیارهای مختلف می تواند در تمایز اولیه در تقسیم کردن "متون علمی و غیر شیطانی" باشد؛ "متون هنری و غیر مشاوره ای"؛ "متون مونولوژیک و گفتگو"؛ "Monotadradress و متون Polyathress" و دیگران. هر یک از این بخش ها در واقع وجود دارد، اما از دیدگاه نوع شناسی عمومی و یکپارچه، آنها نادرست هستند: به عنوان مثال، متن هنری، از یک طرف، به گروه ناشناخته سقوط خواهد کرد ، و از سوی دیگر - به طور همزمان در گروه مونولوژیک و گفتگو. برای جلوگیری از Crosses مشابه، Vintagina N.S. این پیشنهاد به تمرکز بر طبقه بندی های به خوبی تاسیس شده بر اساس عوامل استخراج، I.E. عوامل ارتباطی واقعی (ارتباطی با عملگرایانه). اکثریت نویسندگان با توجه به مشکلات متن، به ترتیب، بخش های ارتباطات و ماهیت بازتاب واقعیت در ابتدا تمام متون را به اشتراک می گذارند -Counseled و هنری. متون نئون با نصب بر روی منحصر به فرد ادراک مشخص می شود؛ هنری - برای ابهام. متون هنری، به نوبه خود، نوع خود را بر علائم عمومی متمرکز کرده اند و متون غیر مشاوره دارای نوع خصوصی خصوصی هستند: متون ارتباطات جمعی؛ متون علمی؛ متون رسمی کسب و کار [Vintagina 2003] به گفته والژینا N.S.، متن هنری بر اساس قوانین تفکر انجمنی انجمنی و ناشناخته است - با توجه به قوانین تفکر منطقی. در متن هنری پشت تصاویر زندگی، انتخابات، طرح کاربردی تفسیری، "واقعیت ثانویه" همیشه وجود دارد. متن به طور کلی، به عنوان یک قاعده، یک بعدی و تک استخر، واقعیت واقعی و هدف است. متن هنری و ناشناخته کشف انواع مختلف قرار گرفتن در معرض - بر حوزه عاطفی شخصیت انسان و حوزه فکری؛ علاوه بر این، در تصویر هنری یک قانون یک دیدگاه روانشناختی وجود دارد. سرانجام، این متون متمایز هستند و عملکرد به طور مشترک اطلاعات (متن غیر تحصیلکرده) و زیبایی شناختی (متن هنری) است. بنابراین، طبقه بندی متون هنوز به اندازه کافی طراحی شده است، زیرا معیارهای کلی تر برای بر اساس نوع شناسی وجود ندارد. برای این کار، متون بر اساس عوامل استخراج، از اهمیت خاصی برخوردار هستند. عوامل ارتباطی واقعی (ارتباطی با عملگرایانه)، یعنی متون تبلیغاتی.

اگر چه تبلیغات به عنوان یک نوع فعالیت متنی در واقعیت روسیه نسبتا اخیرا ظاهر شد (موقعیت پیشرو در کسب و کار تبلیغاتی جهانی، هر دو از لحاظ حجم، و از لحاظ نفوذ، تبلیغات انگلیسی زبان را اشغال می کند)، با این حال، تعدادی از Mo-niographs محل و پایان نامه ها به توصیف زبانی خود اختصاص داده شده است.

در ادبیات زبانشناسی مدرن، شما می توانید تعدادی از تعاریف کلمه "تبلیغات" را پیدا کنید. v.V. دانشمندان می نویسند که غواصی "فریاد" از هلال های شهری در مورد مهمترین رویدادهای فعلی، منبع فعل لاتین "res1amare" بود، که به معنی "فریاد"؛ و مشتق این فعل نام پدیده تبلیغاتی بود. "تبلیغات شاخه ای از ارتباطات جمعی است، در قدرتمند که برنامه های آموزنده، اما شفاهی، مطلوب، مطرح شده به گروه های افراد مبتلا به TSE-LEW، آنها را به تبلیغ کننده مورد نظر شما بور بور و عمل می دهد" [دانشمندان 2003: 78 ]

e.v. Romat معتقد است که تبلیغات می تواند به عنوان یک منطقه خاص از ارتباطات جمعی اجتماعی بین مدل های تبلیغاتی و مخاطبان مختلف تجدید نظر رودخانه های رودخانه ای مورد بررسی قرار گیرد تا به طور فعال بر این مخاطبان تاثیر بگذارد، که باید بتواند وظایف بازاریابی خاصی از تبلیغ کننده را حل کند [Romat 2004: 84].

همانطور که از تعاریف کاهش یافته دیده می شود، رودخانه لاما به عنوان یک نوع ارتباط محسوب می شود. ارتباطات تبلیغاتی باید بدون تعریف باشد، به عنوان یکی از انواع ارتباطات اجتماعی، به عنوان خارج از چارچوب جامعه انسانی تعریف می شود، وجود تبلیغات قابل تصور نیست.

توابع اصلی ارتباطات اجتماعی عبارتند از: اطلاعات (انتقال اطلاعات)، بیانگر (توانایی پاک کردن نه تنها اطلاعات معنایی، بلکه ارزیابی)، Pragmatic (توانایی انتقال یک واحد ارتباطی تاثیرات خاصی بر گیرنده) [بستن 1997: 85].

تبلیغات تنها در صورتی که ویژگی های روان انسانی در هنگام کامپایل متن تبلیغات، به اهداف خود برسد. قدیمی ترین و معروف ترین مدل تبلیغاتی AIDA (توجه - علاقه - تمایل - اقدام، I.E. توجه - علاقه - عقل - اقدام). این مدل توسط Elmer Lewis Elmer Lewis در سال 1896 ارائه شده است. این مدل مراحل تاثیر روانشناختی تبلیغات را نشان می دهد: برای جلب توجه به توجه علاقه، برای شروع تمایل به ارائه پلیس استدلال به نفع کالاها یا خدمات منجر به یک راه حل برای خرید یا استفاده از خدمات می شود.

جهان بینی یک فرد نسبتا یک سیستم سبیل است که بر سلسله اصلی ارزش ها متکی است. ارزش ها بر اساس نیازهای سرگرم کننده از موضوعات خاص است. با توجه به v.V. گرایش های علمی، ارزش های مختلف گروه های مختلف جمعیت و افراد فردی از نقطه نظر پر کردن داخلی آنها عبارتند از آرکه تایپ ها، کلیشه ها و آرمان ها [دانشمندان 1996: 74]. اولین ترجیحات حاوی ارزش هایی است که از نسل های قبلی جان سالم به در برده اند، دوم - ترجیحات زمان های ارزشمند و سوم، ارزش های آینده پیشین است. این مجتمع Akseologic توسط تبلیغات برای رسیدن به اهداف خود استفاده می شود. و این متن تبلیغاتی است که وسیله ای برای مقررات اجتماعی است و چه کسی به گروه های مختلف اجتماعی ارائه می دهد، ارائه می دهد کسانی که در حال حاضر ارزشمند هستند و انعکاس توسعه فرهنگ هستند.

علاوه بر جهت گیری ارزش، استراتژی های تبلیغاتی منطقی هستند (KO-GDA، استدلال پیام تبلیغاتی، بر استدلال منطقی در مورد انطباق محصول محصول با نیازهای مشتری خاص) و عاطفی (زمانی که پیام تبلیغاتی ایجاد می شود، سکته مغزی است یک تصویر جذاب، خلق و خوی، احساس برای مصرف کننده [Saykin 2007: 50]. انتخاب یک استراتژی منطقی، استفاده از زیر چارچوب در تبلیغات در تعداد زیادی از حقایق، استدلال، پیوندها، نقل قول های ثبت شده یا بدون تصاویر است. فردی که چنین رودخانه ای را درک می کند، یک درمان کامل از اطلاعات را انجام می دهد "، ارتباط معناداری با آن را تشکیل می دهد. تبلیغات نوع عاطفی با استفاده از تصاویر و انجمن ها ویژگی های شخصیت خاصی از اشیا را تشکیل می دهد. در TSE-LO.، تقسیم تبلیغات در استفاده از استراتژی های تصادفی یا عاطفی، قطعه S قطعه و شرطی است، زیرا تقریبا تمام تبلیغات نشانه های تبلیغات عقلانی و عاطفی را ترکیب می کنند.

امروزه متون تبلیغاتی با انواع مختلف شیطان متمایز هستند. به منظور به نحوی، این تنوع تصاویر گرافیکی و اشکال کلامی بیان را مرتب کنید، باید به برخی از روش های طبقه بندی مراجعه کنید که به شما این امکان را می دهد که به طور کامل ماهیت سوال مشکوک را منعکس کنید.

لیستی از معیارهای طبقه بندی تبلیغاتی در بالا خسته نمی شود. به عنوان مثال، تقسیم تبلیغات در کنسانتره-شو در یک بخش مشخص از مخاطب، در مقامات قرار دارد تا بین تبلیغات انتخابی (رای دهنده) را تشخیص دهد، به وضوح به یک گروه خاص از خریداران (بخش بازار) و تبلیغات جمعی که این است هدف خاصی نیست. با توجه به تعداد حالت های قلمرو تحت پوشش قانون تبلیغات، تبلیغات محلی اختصاص داده می شود (مقیاس - از یک مکان خاص فروش به قلمرو یک مورد جداگانه)، منطقه ای

تبلیغات (پوشش بخش خاصی از کشور)، تبلیغات در سراسر کشور (در سراسر کشور)، تبلیغات بین المللی (در قلمرو چندین ایالت انجام می شود)، تبلیغات جهانی (گاهی اوقات تمام جهان را پوشش می دهد). با توجه به اثرات روانشناختی او، تبلیغات به صورت متوالی بر روی اندازه گیری بلندگو (اطلاع رسانی)، متقاعد کردن، الهام بخش، یادآور تقسیم می شود.

بنابراین، متن ریورساید، یکپارچه گرافیکی متن گرافیکی است که از عوامل زبانی و extralyingvistism ترکیب می شود و جهت گیری مثبت عملگرایانه انجام می شود. لیستی از معیارهای طبقه بندی تبلیغاتی به وسیله روش سنتی برای طبقه بندی یک شیء تبلیغاتی، توسط نوع مخاطب و تبلیغات، خسته نمی شود. با توجه به وظیفه محقق، تبلیغات را می توان با اندازه قلمرو طبقه بندی کرد که این تبلیغات را پوشش می دهد، طبق نوع مخاطب هدف و د T.

نتیجه گیری فصل I

به معنای وسیع، متن به معنای یک توالی معنی دار از هر نشانه ای است که دارای جهت ارتباطی است. ویژگی های اصلی متن یکپارچگی و متصل است. انواع متون با حل مسئله طبقه بندی متون مرتبط است، اما از آنجایی که معیارهای کلی که باید مبتنی بر نوع شناسی است، هنوز مشخص نشده باشد، زبان شناسان نمی توانند به وضوح طبقه بندی شوند.

2.1 انجام یک تاثیر پیشنهادی در متون تبلیغاتی

مطالعه متون متن تبلیغاتی نزدیک به راه حل تعدادی از سوالات مربوط به ساخت و ساز آن (H. Kaftanjiev، N.n. Kohtiev)، ویژگی های عملگرای عملگرایانه، معنایی و معنایی (L.N. Barkova، A.N. Leontyev، GG Povigets، OA Sychev)، و همچنین یک سازمان مفهومی (Cyt.v. Karasik). زبان شناسان داخلی نیز پایه های لینگو روانی از ادراک متن تبلیغات را شناسایی کردند (A.A. Leontiev، V.G. Kostomarov، De Rosenthal)، نقش او در جامعه مدرن (A.A. Modov، I.ya. Rozhkov، .a. آرتسی) و ارتباطات بین فرهنگی ( EV Medvedev) (Cyt. VI Karasik).

هدف از این پاراگراف این است که تجزیه و تحلیل برخی از جنبه های شناختی - معنایی از تاثیر منفی متون تبلیغاتی در مخاطبان هدف - آدرس گردشگری گردشگری تبلیغات. تأثیر منفی یک تأثیر جامع اجتماعی-روانشناختی بر جهانی شدن و جهان بینی فردی است که تأثیر پیشنهاد را تغییر دینامیک نوروفیزیولوژیک آن می کند. یک فرد یک پرتره ویژه عصبی روانپزشکی، جامع و داخلی متصل می شود.

هدف از این تاثیر، ایجاد تغییرات در ساختار شناختی مخاطب به منظور به دست آوردن تغییرات مناسب در ساختار رفتاری آن است.

تبلیغات در نظر گرفته شده است به "تحمیل" محصولات و خدمات خاص به یک فرد در همان زمان ایجاد نیازهای آنها. بنابراین، ارتباطات تبلیغاتی پیشنهادی در نظر گرفته شده است تا هر چیزی را الهام بخش، او را متقاعد کند که نیاز به اقدامات خاص، یعنی خرید یک محصول یا خدمات تبلیغاتی. در عین حال، پارادوکس تفکر انسانی این است که این تبلیغات بهتر و اعتماد بیشتری را درک نمی کند، که به وضوح تلاش می کند تا بر آن تأثیر بگذارد و تنها به نظر برسد.

پیشنهاد در متن تبلیغاتی را می توان به روش های مختلف بسته به هدف به دست آورد. ماهیت هدف، معنای خاصی از دستاوردهای آن را نشان می دهد. بنابراین، سه سبک اساسی از متن تبلیغاتی وجود دارد - کلامی، نامزدی و صفت. سبک کلامی با غلبه بر متن تبلیغاتی فرم های فعل که به او پویایی می دهد، مشخص می شود. برای سبک نامزدی، غلبه بر اسم ها به طور معمول است.

یکی از ویژگی های متمایز سبک نامزدی متن تبلیغات از کلامی استقامت آن، پایداری است. هنگام استفاده از سبک صفت، تمرکز بر روی صفت ها و عبارات با کیفیت بالا است. در این متون، ویژگی های مثبت کالاها توضیح داده شده است.

انتخاب به نفع استفاده از یک یا چند سبک از متن تبلیغات به طور عمده بستگی به جزئیات کالا یا خدمات خود دارد. یک عامل مهم هدف نهایی پیغام تبلیغاتی است. در حالت ایده آل، متن تبلیغاتی دقیق مشخص شده است، تفکر تبلیغاتی بتن شده است. عملکرد متن تبلیغات این است که خریدار را در امکان پذیر بودن اقدام به آن که او تماس می گیرد، متقاعد کند. اعتقاد با کمک استدلال های صالحه به دست می آید. از این رو به این نتیجه می رسد که تاثیر پیشنهادی متن تبلیغاتی دارای طبیعت استدلال است.

تمام استدلال ها را می توان به ضعیف (عاطفی) و قوی (منطقی) تقسیم کرد. در متون تبلیغات کالاهای مصرفی، استدلال های ضعیف که بر احساسات تاثیر می گذارند، معمولا استفاده می شود و در متون تبلیغات کالاهای پیشرفته تبلیغاتی - قوی، نوشتن به معنای مشترک و عقلانیت.

ابزار برای افزایش تاثیر ظاهری متن تبلیغاتی نیز فرض می شود، که شامل فرهنگ ملی و ذهنیت مردم، کلیشه های جامعه، و همچنین دانش و واحدهای پس زمینه، نمایندگی آنها [مادری 2004: 114]. جذابیت به این واحدهای زبان و تفکر اجازه می دهد تا شما را به طور موثر بر آگاهی مصرف کننده تاثیر بگذارید، او را به نیاز به محصول تبلیغاتی الهام بخش.

بنابراین، تاثیر پیشنهادی متون تبلیغاتی بر مبنای دستکاری آگاهی گیرنده گردشگری تبلیغات است. این بر اساس ادراک غیر بحرانی از متون تبلیغاتی است. تقویت ضربه تسهیل می شود: طبیعت ضمنی آن، آستانه هزینه ای از آگاهی و تأثیر بر مصرف کننده ناخودآگاه مصرف کننده اطلاعات؛ انتخاب مناسب متن تبلیغات، بر اساس ایده اصلی گردش تبلیغات؛ همراه با سبک و ایده اصلی استدلال تجدید نظر به مفاهیم یک یا چند، معنی دار به آدرس گیرنده گردشگری تبلیغات.

2.2 جنبه ذهنی-پراگماتیک متن (در مثال تبلیغات خودرو)

بنابراین، همانطور که در بالا ذکر شد، پیشنهادات در متن تبلیغاتی می تواند به روش های مختلف بسته به هدف به دست آید. ماهیت هدف، معنای خاصی از دستاوردهای آن را نشان می دهد. بنابراین، سه سبک اساسی از متن تبلیغاتی وجود دارد - کلامی، نامزدی و صفت

سبک کلامی با غلبه بر متن تبلیغاتی فرم های فعل که به او پویایی می دهد، مشخص می شود. مثلا:

کدام راه را به اتوبان؟ اسلاید به صندلی راننده BMW M6 نگاه کردندر سرعت سنج سرعت 200 مایل در ساعت و شما به دنبال آن هستیدبرخی از جاده های باز طراحی آن شاید کمترین جسارت از مدل های اخیر BMW باشد. M6 کاهش می یابد به عنوان یک شخصیت معقول به عنوان یک کت و شلوار آبی بانکدار از ردیف Savile. مانند بهترین Bimmers، این ورزش بیشتر از Muscled است. [www.adme.ru] برای سبک نامزدی به طور معمول غلبه بر اسم ها: اگر پول مذاکرات ولوو صحبت می کند کامل است احساس، مفهوم.. آ. ماشین برای مردم با بیشتر احساس، مفهوم. نسبت به. تا. پول. و البته آن را با تمام کلاسیک می آید استاندارد ویژگی های ایمنی که از شما انتظار می رود ولوو (به طوری که حواس شما هم نمی شود.) با 1.6 لیتر مدلشروع از تنها 14 925 در جاده.در حال حاضر در حال حاضر احساس کامل برای انتخاب Volvo S 40. در مثال بالا، استفاده از سبک نامزدی به شکل گیری حس حفاظت و قابلیت اطمینان از مخاطب کمک می کند، که به ویژه برای موقعیت خودرو ولوو مهم است یکی از امن ترین اتومبیل ها در جهان است. هنگام استفاده از سبک صفت، تمرکز بر روی صفت ها و عبارات با کیفیت بالا است. در این متون، ویژگی های مثبت کالاها توضیح داده شده است. به عنوان مثال: هنگامی که شما در سرعت بیش از 1.000 مایل در ساعت در 35.000 فوت سفر می کنید، دقیقا همان چیزی را که هوا به فلز می رسد، می بینید. شما توانایی ترکیب ضرایب کشیدن کم با ثبات استثنایی را به دست می آورید. شما یاد می گیرید که نیروهای مخالف را برای حداکثر اثر تعادل دهید. به همین دلیل است که Saab 9-5 یکی از اتومبیل های پیشرفته آیرودینامیکی است که تا کنون طراحی شده است. با خطوط خارجی مستقیم خود و گوه عقب متمایز، آن را از طریق هوا با سرعت، سهولت، سکوت و ثبات که باید تجربه شود، برش می دهد. این ترکیبی چشمگیر از فیزیک و زیبایی شناسی است، تظاهرات رضایت بخش از آنچه ما ایمان آورده ایم. هیچ نیرویی در خارج از کنترل وجود ندارد. [www.adme.ru] از آنجا که اتومبیل ها متعلق به دسته های کالاهای مصرفی با تکنولوژی بالا هستند، هر دو نوع استدلال به متون تبلیغاتی تجزیه و تحلیل شده، اغلب در همان متن، به عنوان مثال:

درست از OTSET، مهندسان ما با تولید موتور موتور کارآمد ترین در جهان وسواس داشتند. واحد TDI 110 BHP Passat ما این موتور است. آنها با توسعه یک بدن کاملا گالوانیزه وسواس داشتند. Passat امروز یک ضمانت ضد خوردگی 11 ساله را حمل می کند. آنها با پالایش راه رفتن املاک و مستغلات وسواس شدند. تعلیق جلو چهار لینک ما پیشرفته تر نمی شود. آنها با طراحی فضای داخلی طراحی شده بودند. نتیجه: گسترده ترین منطقه بار در کلاس آن. آنها با minutisee وسواس شدند. شاهد پوشش چمدان عقب، قلاب های لخت، دو نقطه قدرت 12 ولت و نوار های محافظ لاستیکی محافظ. مراقب باشید، هر چند رفتار وسواس می تواند به دست آید. املاک جدید Passat [www.coloribus.com]

در این متن، مفهوم "قابلیت اطمینان" با کمک Lexemes مانند قابلیت اطمینان، ضمانت، پوسته، است. در اینجا نیز درخواست تجدید نظر به نظر اقتدار Marshall Mancanhan - متفکر کانادا، یکی از نظریه های تاثیر دستکاری رسانه ها است.

بنابراین، می توان نتیجه گرفت که در اتومبیل های تبلیغاتی کمتر از تبلیغات دیگر کالاهای مصرفی، به اقتدار شخصیت های معروف، که یک استدلال ضعیف است، به دست می آید. بنابراین، در متن تبلیغات Citroen Saxon، چنین نوع استدلال، مضحک است:

"دو نسخه محدود Saxons با بیمه رایگان 2 ساله. دیدن! اثبات زندگی هوشمندانه! " می گوید متخصص مریخ. "حالا چیزی است که هر ساله نمی بینید." هه دریافت بار این ناسا آن را می داند ... هیچ چیز شما را مانند سیتروئن حرکت نمی دهد. [www.adme.ru]

در عین حال در این متن، مفهوم نادر بودن، انحصار محصول تبلیغ شده متوجه می شود (نسخه محدود، چیزی است که شما هر ساله نمی بینید، هیچ چیز ... مانند ...). ایده انحصاری، دیگر بالاترین بیان را پیدا نمی کند، با این حال، زمانی که آن را برای توصیف کالاهای سریال، که تقریبا هر ماشین است، و زمانی که صاحب بالقوه خودرو تبلیغ شده توسط این ویژگی ها انجام می شود، استفاده نمی شود، همانطور که در Lexus GS 300 متن تبلیغات: زمانی که ذهن به دست آورد، آیا شما یکی از خود را دریافت کردید؟ Lexus GS 300 جدید باید انتخاب آسان باشد. هیچ سازش در عملکرد، لوکس یا ایمنی وجود ندارد. با این حال، هیچ چیز ما نمی گوییم برخی از مردم را متقاعد خواهند کرد. آنها قادر خواهند بود ذهن خود را تشکیل دهند. لکسوس GS جدید 300. برای رانندگان با ذهن خودشان. [www.coloribus.com]

ب این متن، اثر پیشنهادی به طور ضمنی است که در نگاه اول، به نظر می رسد که متن هر چیزی را تحمیل نمی کند. برعکس، این آدرس گیرنده را ارائه می دهد تا انتخاب خود را بر اساس نظر شخصی خود از شخص غیر از "جرم"، که توانایی نادر را به طور مستقل فکر می کند، ارائه دهد. با این حال، در شعار: لکسوس. جدید GS 300. برای رانندگان با ذهن خود را از خود را به سمت "خود انتخاب" مقصد گذاشت. متن تبلیغاتی با کیفیت بالا این واقعیت را تشخیص می دهد که هنگام خواندن آن، مخاطب احساس آشکار ندارد که یک محصول خاص را تحمیل کند. آزادی انتخاب یک مفهوم ارزش دیگری است که آگاهی یک فرد مدرن را تشکیل می دهد. ابزار برای افزایش تاثیر ظاهری متن تبلیغاتی نیز فرض می شود، که شامل فرهنگ ملی و ذهنیت مردم، کلیشه های جامعه، و همچنین دانش و واحدهای پس زمینه، نمایندگی آنها [مادری 2004: 114]. جذابیت به این واحدهای زبان و تفکر اجازه می دهد تا شما را به طور موثر بر آگاهی مصرف کننده تاثیر بگذارید، او را به نیاز به محصول تبلیغاتی الهام بخش. مطالعه این مشکل نشان داده است که یکی از فرکانس های فرکانس پرکننده، متناسب با متون تبلیغات متن، مفهوم امنیت است، به عنوان مثال: تنها برتر ترین گونه ها تحمل خواهد کرد. انتخاب طبیعی، تمام درایو تمام چرخ ها و ABS. تمام کنترل و ایمنی دور. قدرت ساخت افسانه ای. کیسه های هوا دوقلو قفس ایمنی تقویت شده. تمام حفاظت از جلوی جلو جلو عقب و طرف. میراث AWD. املاک با غرایز قوی تر برای بقا. Subaru جهان را اثبات کرده است.

در این متن، ابزارهای ایمنی بر اساس هر سه عامل فوق توصیف شده از تاثیر نشان دهنده وجود دارد: 1) متن در سبک نامشخص نوشته شده است؛ 2) با استفاده از استدلال های قوی، جذابیت به حقایق (تمام وقت تمام چرخ ها و ABS، کیسه های هوا، دوقلو، قفس ایمنی) استفاده می شود؛ 3) از Lexemes استفاده می کند که مفهوم امنیت را بیان می کنند، مانند ایمنی، قفس ایمنی، حفاظت. به عنوان یکی دیگر از تعلیق فرهنگی "در این متن، چنین مصنوعی مانند کار CH است. Didvina" منشاء گونه ها "، در اطراف Allyusy، که تمام متن را ایجاد می کند، در چارچوب نوشته شده است: تنها برتر ترین گونه ها تحمل خواهد کرد - انتخاب طبیعی - املاک با غرایز قوی تر برای بقا. مفهوم "ایمنی" نزدیک به مفهوم "قابلیت اطمینان" است، درخواست تجدید نظر به آن در متن متن تبلیغاتی Mitsubishi Galant اجرا می شود: ما همچنین با استفاده از شما، تمام قابلیت اطمینان خودروها را در خط قرار می دهیم یک ضمانت مسافت پیموده شده نامحدود سه ساله استثنایی. مارشال مک لاحان، فیلسوف برجسته و ناظر اجتماعی، ماشین موتور را نام برد: "پوسته محافظتی و تهاجمی از مرد شهری و حومه شهر. ما فکر می کنیم ماشین امروز باید از "محافظ" بیش از "تهاجمی"

بنابراین، تمام متون تجزیه و تحلیل شده در بالا تبلیغات با تشدید تاثیر نشان دهنده بر خریداران بالقوه ساخته شده است.

نتیجه گیری در فصل دوم

نتیجه

در این دوره، بودجه نشان داد که افزایش تاثیر متون تبلیغاتی به مخاطبان هدف، افزایش یافته است. به عنوان بخشی از این کار، متن به عنوان یک دنباله معنی دار از هر نشانه ای است که دارای جهت گیری ارتباطی و عملی است. این مقاله نشان دهنده ویژگی های اصلی متن است که یکپارچگی و متصل است. علاقه زیادی به این کار دوره ارائه متن تبلیغاتی است. از آنجایی که برای متون تبلیغاتی است که جهت گیری ارتباطی و عملگرا بیشتر مشخصه است. از دیدگاه ارتباطی، متن تبلیغاتی یک مدل ارتباطی است، جایی که شرکت کنندگان نماینده یک شرکت تبلیغاتی یا یک شرکت خود (آدرسگذاری) و یک خریدار یا مخاطب هدف (مخاطب) هستند، و از دیدگاه عملی، تبلیغات است با هدف تأثیر یک پیام که به استراتژی های ارتباطی کمک می کند تا به افزایش نفوذ در مخاطبان هدف کمک می کند. برای تقویت تاثیر تبلیغات در خریداران بالقوه، تبلیغ کنندگان به یک اثر پیشنهادی متصل می شوند، که ممکن است شامل یک سیستم استدلال به نفع کالاها، سرکوب یا کلمات دیگر پیشنهاد غیر مستقیم باشد، صرف نظر از قصد آن. جذابیت به این واحدهای زبان و تفکر اجازه می دهد تا شما را به طور موثر بر آگاهی مصرف کننده تاثیر بگذارید، او را به نیاز به محصول تبلیغاتی الهام بخش.

فهرست ادبیات مورد استفاده

Harutyunova، N. D. مفهوم سرکوب در زبان شناسی. [متن] / N. D. Arutyunova - M: انتشارات خانه آکادمی علوم اتحاد جماهیر شوروی 1973. - ص 84-92.

Harutyunova، N.D. گفتمان // دیکشنری دایره المعارف زبانی [متن] / n.d.arutyunova - m .: OV. Encyclopedia، 1990. P.378-392.

Benvienist، E. مشکلات زبان شناسی عمومی. [متن] / E. Benzenist. - M: علم، 1966. - C.206-224.

bulygin، e.Yu. تظاهرات پرخاشگری زبان در رسانه ها [منابع الکترونیکی]. / - http://www.dere.ru/library/buligina/yazik_agres.html..

Burea N.A. مبانی سخنرانی علمی. [متن] / N.A. Bura - S.-P.: آکادمی، 2003-S. 36-45.

Vintagina، N. S. تئوری متن [منابع الکترونیکی] / N.S. Volgin - http://evartist.narod.ru/text14/01.htm

[van dyk t.a. با تعریف گفتمان [منابع الکترونیکی] / ta. daek -http: //psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.htm.

Galperin، I. R. متن به عنوان یک هدف از یک مطالعه زبانی. [متن] / I. R. Galperin - M: علم، 1981 - p.138

Gorodetsky B.Yu. زبان شناسی کامپیوتر: مدل سازی ارتباطات زبان. // جدید در زبان شناسی خارج از کشور: جلد. 24. [متن] / B.Yu. Gorodetsky - M.، 1989 -S.79-82

Golden G.A.، زبان گرامر ارتباطی [متن] / G.A. Zolotov، - .M.: MSU، 1998 - ص 81-87.

Karasik، V. I. دایره زبان: شخصیت، مفاهیم، \u200b\u200bگفتمان. [متن] / V. I. Karasik - Volgograd: تغییر، 2002 - P.477

Cybrik A.A. "زبان رسانه به عنوان یک شیء بین رشته ای [متن] / a.a. KIBRIK - M.، 2008 - p.117-132.

Kolshansky G.V. عملکرد ارتباطی و ساختار زبان. [متن] / G.V. Kolzhansky - m.: علم، 1984 -

نزدیک به V.P. جامعه شناسی ارتباطات. [متن] / v.P. Konetskaya - M: Mubiu، 1997 - PP .304.

Xenzenko O. ویژگی های عملی متون تبلیغاتی // زبان رسانه به عنوان یک تحقیق تحقیقاتی بین رشته ای: مطالعات. سود. M.، [منابع الکترونیکی] / - http://evartist.narod.ru/text12/01.htm.

Matveeva T.V. سبک های عملکردی در جنبه دسته بندی های متن. [متن] / T.V. Matseva - Sverdlovsk.: اورال، 1990. - C.46-59.

آستین J. L. کلمه به عنوان عمل. [متن] / j.l. suin- m.: پیشرفت، 1986 - ص 22-53.

Populatts G.G. تئوری و عمل ارتباطی. [متن] / G.G. Populatts - M: Refle-Beech Wakler، 1998 - P.63.

Rosental، D. E. دیکشنری اصطلاحات زبانی [منابع الکترونیکی] / D. E. Rosental - http: //www.gumer.info.php..

سرزمین مادری V. تعلیق عملیاتی به عنوان عامل در اثربخشی تاثیر متن تبلیغات [متن] / o.v.rodina - m.: p.114-115.

Turaeva، Z. Ya. زبان شناسی متن. [متن] / Z. Ya. Turaeva - M: روشنگری، 1986 - C.84-90.

Yartseva، V.N. دیکشنری دایره المعارف زبان شناسی [منابع الکترونیکی] / V. N. Yartseva - http://tapemark.narod.ru /les/136g.html.

فهرست منابع مورد تجزیه و تحلیل

Admirror [منابع الکترونیکی] / http:// www. خیز. ru/ پدیا/ دریاسالار/

آرشیو جهانی تبلیغاتی "Coloribus" [منابع الکترونیکی] / http://www.coloribus.com/adsarchive/