مقدمه

فصل 1. جوهر پدیده تبلیغات اجتماعی 14

1. خصوصیات اصلی تبلیغات تجاری و اجتماعی مدرن 14

2. مدل های توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی 47

1. مدیریت فرایندهای اجتماعی 84. در جامعه مدرن

نتیجه 147

منابع 158

مقدمه کار

ارتباط موضوع تحقیق

در روسیه مدرن ، زندگی سیاسی در حال تثبیت است و اصلاحات اقتصادی ، اداری و اجتماعی در حال انجام است. در عین حال ، همراه با تحولات مثبت ، باید توجه داشت که در حوزه اجتماعی بحران وجود دارد. وضعیت دموگرافیک ناامیدکننده ، طبقه بندی شدید مالکیت ، ناکارآمدی اقدامات سیاست اجتماعی افزایش تنش اجتماعی ، فشار روانی و سقوط هنجارهای اخلاقی جامعه روسیه را تحریک می کند.

این شرایط ما را مجبور می کند تا ابزارهای مختلفی را برای بهبود کارایی مدیریت فرآیندهای اجتماعی در کشور خود در نظر بگیریم. یکی از این ابزارها تبلیغات اجتماعی است.

اهمیت در نظر گرفتن تبلیغات اجتماعی در زمینه مدیریت فرایندهای اجتماعی نیز به این دلیل است که امروزه در روسیه یک برنامه اجتماعی برای توسعه جامعه در حال توسعه است. اجرای پروژه های ملی در زمینه مراقبت های بهداشتی ، آموزشی. در این راستا ، لازم است یک چارچوب اخلاقی و قانونی مشخص ایجاد شود که در آن جامعه روسیه توسعه یابد و حداکثر تحقق خود فرد ممکن باشد.

مشکل اطلاع رسانی و ابلاغ استراتژی توسعه دولت ، ارزشهای اساسی اجتماعی به همه اقشار جامعه در حال فوری شدن است. توسعه آنها به معیار شکل گیری خودآگاهی جامعه به طور کلی و سطح بلوغ نهادهای اجتماعی ، سیاسی و قدرت آن تبدیل خواهد شد. ابزارهای حل این مشکل می تواند: رویدادهای فرهنگی ، سیستم آموزشی ، سیاست خبری و تبلیغات اجتماعی باشد.

تبلیغات اجتماعیمی تواند به عنوان نوعی ارتباط تبلیغاتی تعریف شود که هدف آن انتقال اطلاعات مهم اجتماعی به جامعه با هدف شکل گیری و تغییر است افکار عمومی، هنجارهای اجتماعی ، الگوهای رفتاری. در عین حال ، وظیفه اصلی این ارتباط مشارکت اعضای جامعه در حل مشکلات اجتماعی است. در واقع درگیر شدن در روند

مدیریت. بنابراین ، موضوع در نظر گرفتن مبانی نظری و روشمند تبلیغات اجتماعی فوق العاده مرتبط است.

اطلاعات منتقل شده از طریق تبلیغات اجتماعی می تواند طیف وسیعی از مشکلات را پوشش دهد: شکل گیری تصویری جذاب از ارگان های دولتی و سازمان های عمومی ، مبارزه با ایدز ، اعتیاد به مواد مخدر ، اعتیاد به الکل ، شکل گیری ارزش های اخلاقی و غیره.

معیارهای اصلی انتخاب موضوعات برای پیام های تبلیغاتی اجتماعی عبارتند از:

ماهیت غیرتجاری ، غیر دینی و غیرسیاسی پیام ؛

در نظر گرفتن این نکته مهم است که اطلاعات اجتماعی وقتی به تبلیغات اجتماعی تبدیل می شود که مطابق با قوانین فعالیت های بازاریابی تنظیم شده باشد - هدف نهایی دارد. ایجاد و جایگذاری به صورت پولی انجام شد. پیام غیر شخصی است و از طرف یک تبلیغ کننده غیر ناشناس منتقل می شود. شامل یک عنصر اقناع است. انتقال اطلاعات از طریق واسطه ها انجام می شود ، یعنی رسانه های جمعی

این شورای تبلیغات است. از سال 1946 ، دولت انگلیس این کار را انجام داده است
دفتر مرکزی اطلاعات (COI) - اهداف بازاریابی مستقل
که هماهنگی فعالیتهای ساختارهای دولتی در این زمینه است
ارتباط و تعامل با آژانس های تبلیغاتی.

وضعیت تبلیغات اجتماعی در روسیه بحرانی است. حجم تبلیغات اجتماعی در روسیه اکنون حدود 1٪ از کل بازار است. در حالی که در کشورهای غربی این رقم به طور متوسط \u200b\u200b25٪ است. مشکلات واقعی تبلیغات اجتماعی روسیه عبارتند از: فقدان چارچوب قانونی مناسب ؛ فقدان یک ارگان مسئول برای کنترل و سازماندهی موثر کمپین های تبلیغاتی اجتماعی ، به عنوان یک نتیجه از مبارزات آشفته و کم بودجه ؛ بی نظمی

سیستم های تولید ، توزیع و توزیع استفاده از تبلیغات اجتماعی برای اهداف تجاری و سیاسی.

با تجزیه و تحلیل روند توسعه و اجرای کمپین های تبلیغاتی قابل توجه اجتماعی در روسیه ، می توان نتیجه گرفت که توسعه دهندگان درک درستی از مکانیسم عملکرد این نوع تبلیغات ندارند و نتایج تأثیر پیام های خاص بر جامعه این نیست. پیش بینی کرد

ما همچنین به عدم وجود تحقیقات علمی منظم با هدف تدوین پیشنهاداتی برای راهی برای خروج از بحران اشاره می کنیم.

در این کار ، تلاش می شود داده ها در مورد پدیده ای مانند تبلیغات اجتماعی نظام مند شود ، آنها به عنوان ابزاری برای مدیریت فرایندهای اجتماعی تجزیه و تحلیل شود ، معروف ترین مدل های عملکرد تبلیغات اجتماعی در نظر گرفته شود و چشم اندازهای مربوط به توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه.

میزان تدوین علمی مسئله

لازم به ذکر است که آثار بسیار کمی به نظریه و روش تبلیغات اجتماعی اختصاص یافته است ، نه تنها در روسیه ، بلکه همچنین در خارج از کشور.

در میان دانشمندان غربی که به مسئله تبلیغات اجتماعی پرداختند و مطالب آنها برای بررسی در دسترس بود ، می توان توجه داشت: K. Bove، W.F. آرنس ، D. بورستین ، J. Sivulku. یکی

در روسیه اخیراً از طرف جامعه علمی علاقه به فعالیتهای تبلیغاتی اجتماعی افزایش یافته است. اول از همه ، پروفسور V.V. اوچنوف و دانشیار N.V. استاریخ - نویسندگان کتابی درباره تاریخ تبلیغات اجتماعی ؛ استاد ، دکتر علوم جامعه شناسی L.N.

Bove K. ، Arena U.F. تبلیغات مدرن م.: انتشارات "دوگان" ، 1995 ؛ Boorstin D. تبلیغات و تمدن آمریکایی // تبلیغات و جامعه. N.Y. 1974 ؛ Sivulka J. صابون ، جنس و سیگار. تاریخ فرهنگی تبلیغات آمریکایی. SPb. ، 2002.

فدوتوف ، با اشاره به توسعه تبلیغات اجتماعی در او کارهای علمیاوه محقق مشکلات ارتباطی G.G. نیکولایشویلی ، که تاریخ تبلیغات اجتماعی جهان را مطالعه می کند.

کار متخصص تبلیغات روسی S.E. Seliverstov ، اختصاص داده شده به جنبه های اجتماعی-روانشناختی تأثیر تبلیغات اجتماعی بر جامعه ، و همچنین یک مونوگرافی در مورد تاریخچه ارتباطات تبلیغات اجتماعی در روسیه توسط محقق E.V. استپانوف 3

جالب توجه است ، از نظر توسعه موسسه تبلیغات اجتماعی در روسیه ، تحقیقات علمی دانشمندان و متخصصان جوان T.V. Rodnikova ، V. Korkina ، T.N. شاپوروا 4

طی چند سال گذشته ، مسئله تبلیغات اجتماعی اغلب در صفحات رسانه های چاپی جامعه تبلیغات و در اینترنت مطرح شده است. ما می توانیم نویسندگان زیر را که به طور دوره ای ارتباطات تبلیغات اجتماعی را در آثار خود مطالعه می کنند ، جدا کنیم: Piskunov ، T. Evgenieva ، A. Fedorova ، D. Belikov ، S. Ovchinnikova ، V. Lyaporov ، N.S. شکووا ، تی. آستاخوا ، او. گروبین ، ن. سمینا ، یو. بوریسوفسکی ، آ. کازانتسوا ، ن. اوسینا ، آ. نفدووا ، ا. پانوا ، اس. یابلوچکینا ، گ. ش. تالیپوا پنج

2 Uchenova V.V. ، Starykh N.V. تبلیغات اجتماعی. م .: IndexMedia ، 2006 ؛ فدوتووا L.N. تبلیغات در
فرآیند ارتباط مسکو: دفتر نشر کامرون ، 2005 ؛ نیکولایشویلی جی.جی. تبلیغات اجتماعی مانند
فناوری نفوذ در سیاست های عمومی // وب سایت؛ نیکولایشویلی جی.جی. تبلیغات اجتماعی:
نظریه و عمل. مسکو: گالری مجازی ، 2006.

4 Rodnikova T.V. نقش و اهمیت روابط عمومی و تبلیغات اجتماعی در عمل کار اجتماعی... نووسیبیرسک ، 2000
Korkina V. تبلیغات اینترنتی اجتماعی به عنوان ابزاری برای تأثیرگذاری در سیاست های عمومی. م.: 2003 ؛ شاپوروا T.N.
تبلیغات اجتماعی در بازاریابی اجتماعی: تکامل فرم و محتوا. بارناول: 2004.

5 Piskunova M.I. تبلیغات اجتماعی به عنوان پدیده ای از بازتاب عمومی / روابط Liablik و تبلیغات در
سیستم ارتباطات. م. ، 2004 ؛ Evgenieva T. ، Fedorova A. "والدین خود را صدا کنید!" یا "به آقای X رأی دهید!"
// پیام. شماره 10 ، 2000؛ Belikov D. با عرض پوزش از اینکه ما شما را مخاطب قرار می دهیم // مجله صنعت تبلیغات № 15 ، 2005 ؛
Ovchinnikova S. تجربه روسی و خارجی در توسعه تبلیغات اجتماعی // سایت ؛ لیاپوروف پنجم
توجه عمومی. مزایای تجاری تبلیغات اجتماعی // مجله تجارت №15 ، 2003. شکووا
N.S. تبلیغات اجتماعی: مفاهیم اساسی // بازاریابی در روسیه و خارج از کشور № 5 ، 2003 ؛ Astakhova T. خوب
ایده ها در آمریکا تبلیغ می شوند // مجله پول و خیریه شماره 3 ، 1994 ؛ Grubin O. روندهای توسعه
تبلیغات اجتماعی در CLLIA // www. ؛ Semina N. با والدین خود تماس بگیرید! // مجله صنعت تبلیغات شماره 2 ،
2002؛ تهدید Borisovskiy Y. Sytaya // مجله صنعت تبلیغات № 6 ، 2005 ؛ Kazantseva A. لطفا پرداخت کنید
مالیات // صنعت تبلیغات شماره 11 ، 2003؛ Evsina N.، Nefedova A.، Panova E.، Yablochkina S. تبلیغات اجتماعی به عنوان
اساس توسعه زندگی اجتماعی مدرن // سایت ؛ Talipova G.Sh. فرصت ها
شکل گیری افکار عمومی توسط مکانیسم های تبلیغات اجتماعی / LZestnik TISBI № 2.2000.

تجزیه و تحلیل جهت تأثیر تبلیغات اجتماعی بر جامعه مدرن ، کانال های توزیع پیام های تبلیغات اجتماعی ، شناسایی تفاوت های ارتباطات تبلیغات اجتماعی از ارتباطات تجاری ، بدون در نظر گرفتن نظریه و روش تبلیغات به طور کلی ، غیرممکن است. بنابراین ، ما استفاده کردیم تعداد زیادی از آثار علمی دانشمندان روسی و خارجی در مورد مشکلات بازاریابی مدرن و تبلیغات تجاری.

در میان آثار دانشمندان روسی اختصاص داده شده به تاریخ توسعه تبلیغات ، مبانی نظری آن ، آثار A. Romanov، E.V. روماتا ، من. یا. Rozhkova ، 0.0 Savelieva ، V.L Muzykanta ، E.A. Utkin. ، A.I. Kochetkova ، I.Y. Rozhkova ، O.A. Feofanova. 6

در میان کارشناسان غربی ، باید به آثار کلاسیک نظریه بازاریابی مدرن F. Kotler اشاره کرد ، که به ویژه بنیادهای تئوری بازاریابی با مسئولیت اجتماعی را به طور دقیق بیان کرد ، همچنین D. Cravens ، G. Hills ، R. Woodruff ، J. O Shaughnessy ، A. Fernham ، B. Gunter. 8

نظریه و عمل تبلیغات ، سازوکارهای تأثیر آن بر جامعه توسط دانشمندان غربی مانند W. Wells ، J. Burnet ، S. Moriarty، D. Ogilvy ، K. Rotzol ، N. Foster ، A. Deyan ، D مورد توجه قرار گرفتند. مارتین ، م. مک لوهان ، ر. باترا ، ج. مایرز ، د. اوکر ، ج. روسیتر ، ر. پرسی ، د. شانرت. نه

A.A. رومانوف تبلیغات: بین جامعه و بازاریابی: تک نگاری علمی. م.: "بازار DS" ، 2002 ؛ Romat E.V. تبلیغات. ویرایش دوم SPb.: Peter ، 2006 ؛ Rozhkov I. Ya. تبلیغات: نوار "موافقان". م.: یورایت ، 1997 ؛ Savelyeva O.O. تاریخچه زندگی تبلیغات روسی. م.: Gella-print ، 2004 ؛ نوازنده V.L. فناوری های تبلیغاتی و Rg در تجارت ، تجارت و سیاست. م.: 2001؛ Utkin E.A. ، Kochetkova A.I. تبلیغات. م. ، 1997 ؛ Feofanov O.A. تبلیغات: فن آوری های جدید در روسیه. SPb.: Peter، 2000

کریلوف I.V. بازاریابی (جامعه شناسی ارتباطات بازاریابی). م.: مرکز ، 1998 ؛ Maslova T.D. ، Bozhuk S.G. ، Kovalik L.N. بازار یابی. SPb.: Peter، 2002؛ E.P. Golubkov مبانی بازاریابی م.: فینپرس ، 1999 ؛ F.I. Sharkov ارتباطات بازاریابی یکپارچه م.: "RIP - برگزاری" ، 2004.

8 Kotler F. مبانی بازاریابی. م.: پیشرفت ، 1990 ؛ Cravens D.W. ، Hills G.E. ، Woodruff R.B. مدیریت بازاریابی.
Homewood ، ایلینوی: ایروین ، 1987 ؛ درباره Shaughnessy J. بازاریابی رقابتی: یک رویکرد استراتژیک. SPb.Liter 2002 ؛
Fernham A.، Gunter B. انواع مصرف کننده: درآمدی بر روانشناسی. SPb.: Peter، 2001.

9 Wells W.، Burnet J.، Moriarty S. تبلیغات: اصول و عمل. SPb: Peter، 2001؛ Ogilvy D. Ogilvy در زمینه تبلیغات.
م.: انتشارات "Eksmo" ، 2003؛ Sandage I. ، Freiburger V. ، Rotzol K. تبلیغات: تئوری و عمل. م.: پیشرفت ، 1989؛
Foster N. تبلیغات. SPb.: آمفورا ، 2001 ؛ Deyan A. تبلیغات. م.: پیشرفت ، 1993؛ مارتین D. عاشقانه نام تجاری. نیویورک:
ناشرهای Harper & Row ، 1989 ؛ Mcluhan M. عروس مکانیکی. London: Routlege & Kegan Paul، 1967؛ باترا پی ،
Myers J. ، Aaker D. مدیریت تبلیغات. M. ، SPb. ، K.: انتشارات "ویلیامز" ، 1999 ؛ روسیتر ، ج.
Percy R. تبلیغات و تبلیغ کالاها. SPb.: Peter 2002؛ Schenert V. تبلیغات. م. ، 1999.

در مکتب علمی روسیه ، یکی از برجسته ترین محققان اصول مدیریت فرایندهای اجتماعی ، V.G. آفاناسیف سهم بزرگی در مطالعه سیستم کنترل فرایندهای اجتماعی توسط دانشمندان روسی V.N ایجاد شد. ایوانف و وی. پاتروشف. یازده

در میان دیگر متخصصان روسی در مدیریت در حوزه اجتماعی ، که تاریخ مدیریت فرآیندهای اجتماعی ، ساختار و ویژگی های منابع اجتماعی ، روش های منطقی استفاده از آنها را مطالعه کرده اند ، یو. A. Afonina. ، A.P. ژابینا ، A.S. پانکراتووا ، V.G. Shchekina ، O. L. کوزنتسوا ، پ.گ. کوزنتسوا ، بی. بولشاکوا ، پی وی رومانوف 12

P. Drucker ، J. Sheldrake ، M. Woodcock ، D. Francis در چارچوب مطالعه در مورد موضوعات مورد علاقه ما در میان نویسندگان غربی کار کردند.

علاوه بر تئوری مستقیم مدیریت فرآیندهای اجتماعی ، این کار اصول اساسی سیاست اجتماعی را نیز در نظر گرفته است.

در میان کارهای علمی در مورد این موضوع ، برجسته کردن کار "پدر معجزه اقتصادی آلمان" ال. ارهارد ضروری است. 14 این مقاله سازوکارهای اصلی سیاست اجتماعی م presentsثر را که در آلمان پس از جنگ به طور عملی پیاده سازی شده است ، ارائه می دهد.

همچنین باید توجه داشت که کار اساسی دانشمندان روسی S.N. Smirnova ، T.Yu. "سیاست اجتماعی" سیدورینا ، که در آن مبانی نظری و عملی اجرای سیاست اجتماعی سیستماتیک و به تفصیل شرح داده شده است ، تاریخچه ظهور این پدیده شرح داده شده است.

10 Afanasyev V.G. انسان در مدیریت جامعه. م. ، 1977.

11 مدیریت اجتماعی / ویرایش. ایوانوا V.N. ، Patrusheva V.I. - ویرایش دوم ، Rev. و اضافه کنید. م.: بالاتر shk. ، 2002.

12 Afonin Yu.A. ، Zhabin A.P. ، Pankratov A.S. مدیریت اجتماعی. م.: انتشارات دانشگاه دولتی مسکو ، 2004 ؛ Shchekin V.G. تئوری
مدیریت اجتماعی کیف ، 1996 ؛ Kuznetsov O.L. ، Kuznetsov P.G. ، Bolshakov B.E. سیستم "جامعه-طبیعت
انسان »: توسعه پایدار. M. - Dubna ، 2000 ؛ رومنوف جامعه شناسی مدیریت و سازمانها. روستوف
n / a: "ققنوس" ، 2004.

13 Drucker P. مدیریت: وظایف ، مسئولیت ها ، تمرین. N.Y: Harper & Row ، 1973 ؛ تئوری Sheldrake J.
مدیریت: از تیلوریسم تا ژاپنی شدن. SPb: Peter، 2001؛ Woodcock M. ، Francis D. مدیر آزاد شده.
م. ، 1991

14 Erhard L. رفاه حال همه. م.: دلو ، 2001.

15 Smirnov S.N. ، Sidorina T.Yu. سیاست اجتماعی. مسکو: دفتر نشر دانشکده عالی اقتصاد دانشگاه دولتی ، 2004.

در میان دیگر دانشمندان داخلی که در مطالعه سیاست اجتماعی شرکت می کنند ، آثار T.I. Zaslavskaya ، L.G. سوداس ، M.V. یوراسووا ، وی. پارامونوف. 16

در این کار علاوه بر منابع ادبی ، از مطالب سایت های اینترنتی زیر استفاده شده است: (پورتالی مخصوص تبلیغات اجتماعی در روسیه و خارج از کشور) ، (سایتی اختصاص یافته به اخبار صنعت تبلیغات) ، (سایتی درمورد تبلیغات و روابط عمومی) ، (سایت اتحادیه سازندگان تبلیغات اجتماعی) ، (وب سایت بنیاد افکار عمومی) ، (وب سایت هولدینگ نظارت بر ROMIR).

شی تحقیقتبلیغات خدمات عمومی است.

موضوع تحقیقتأثیر تبلیغات اجتماعی بر مدیریت فرایندهای اجتماعی است.

هدف مطالعه:چشم انداز استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرایندهای اجتماعی را تعیین کنید.

اهداف پژوهش:

مشخصات اصلی (انواع ، توابع ، کانالهای توزیع) را تعیین کنید
تبلیغات تجاری و اجتماعی؛

تجزیه و تحلیل مقایسه ای از ویژگی های تبلیغات اجتماعی و تجاری ، شناسایی تفاوت های اصلی بین این پدیده ها ؛

برای تجزیه و تحلیل مدل های اصلی خارجی توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی ؛

برای انجام تجزیه و تحلیل مقایسه ای از مدل های خارجی و روسی عملکرد تبلیغات اجتماعی ؛

16 Zaslavskaya T.I. نتایج اجتماعی اصلاحات و وظایف سیاست اجتماعی // روسیه به کجا می رود؟ م.: 1998 ، سوداس ال جی ، یوراسووا ام وی تحقیقات بازاریابی اجتماعی. م.: INFRA - M ، 2004 ؛ V.V. Paromonov سیاست اجتماعی. مسکو: دفتر نشر دانشگاه RUDN ، 2006.

بر اساس تجزیه و تحلیل ، چشم انداز توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه را تعیین کنید.

مکانیسم های مدیریت فرآیندهای اجتماعی در جامعه مدرن را تجزیه و تحلیل کنید.

چشم انداز استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت را نشان دهد
فرآیندهای اجتماعی مبتنی بر تجزیه و تحلیل سری داده های ثانویه
تحقیقات جامعه شناسی.

مبانی نظری و روش شناختیتحقیقات پایان نامه ، اول از همه ، رویکردهای کلی - علمی ، تاریخی ، کیفی ، یکپارچه ، روش های مدرن تجزیه و تحلیل سیستم ، روش های تجزیه و تحلیل مقایسه ای ، مفاد اصلی جامعه شناسی مدیریت ، جامعه شناسی سازمان ها ، جامعه شناسی سیستم های ارتباطی ، نظریه بازاریابی و تبلیغات ، تئوری مدیریت فرایندهای اجتماعی و تئوری سیاست اجتماعی ... تحقیقات پایان نامه بر اساس تحولات نظری و روش شناختی دانشمندان خارجی و داخلی مانند F. Kotler ، W. Wells ، J. Burnet ، S. Moriarty ، D. Ogilvy ، K. Bove ، W.F. آرنس ، D. بورستین ، J. Sivulka ، A.A. رومانوا ، E.V. Romata ، V.N. ایوانف ، وی. آی. پاتروشوا ، S.N. Smirnova ، T.Yu. سیدورینا ، V.V. اوچنوا ، N.V. استاریخ ، ل.ن. فدوتووا ، جی جی نیکولایشویلی و دیگران.

مبنای تجربیاز تحقیقات پایان نامه تجزیه و تحلیل مقایسه ای مدل های غربی و روسی عملکرد تبلیغات اجتماعی ، تجزیه و تحلیل ثانویه مواد تعدادی از مطالعات جامعه شناسی ، شرکت های برجسته روسی ، و همچنین یک مطالعه جامعه شناسی انجام شده در دسامبر 2004 توسط گروهی از متخصصان دانشکده جامعه شناسی دانشگاه دولتی مسکو. M.V. لومونوسف تحت رهبری رئیس گروه جامعه شناسی سازمان و مدیریت G.N. بوتیرین و رئیس گروه روش شناسی تحقیقات جامعه شناسی Yu.P. آورین که نویسنده این اثر در آن شرکت کرده است.

تازگی علمی:

1. زمینه مسئله ، توابع و جهت های اصلی تأثیر تعیین می شود
تبلیغات اجتماعی برای جامعه مدرن.

مدلهای اصلی توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی که در دنیای مدرن ایجاد شده اند ، شناسایی شده اند. شباهت ها و تفاوت های اصلی بین مدل های روسی و خارجی عملکرد تبلیغات اجتماعی تعیین می شود. الگویی برای توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه ارائه شده است.

ماهیت دوگانه استفاده از ابزار تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرایندهای اجتماعی آشکار می شود: تبلیغات اجتماعی می تواند به عنوان ارتباطی بین افراد مدیریت فرآیندهای اجتماعی یا به عنوان یک روش مدیریتی (اجتماعی-روانی) اجتماعی عمل کند.

4. بر اساس تجزیه و تحلیل ثانویه داده های تعدادی از مطالعات جامعه شناسی
ماهیت تأثیر ، پارامترهای کارایی ، مناطق اولویت بندی شده است
تبلیغات اجتماعی.

اهمیت نظری مطالعه

نتایج مطالعه به توسعه نظریه و روش مدیریت فرآیندهای اجتماعی کمک می کند ، که به افزایش کارایی نهادهای مختلف دولتی و سازمان های اجتماعی جامعه مدرن روسیه کمک می کند و ادغام نیروهای معنوی و فکری آن را ارتقا می بخشد. مفاد اصلی رساله می تواند به عنوان مبنای نظری برای ایجاد فعالیتهای تبلیغات اجتماعی افراد در زمینه مدیریت اجتماعی باشد.

مقررات دفاع:

تبلیغات اجتماعی نوعی ارتباط تبلیغاتی است که هدف آن انتقال اطلاعات مهم اجتماعی به جامعه با هدف شکل گیری و تغییر افکار عمومی ، هنجارهای اجتماعی و الگوهای رفتاری است. علاوه بر این ، وظیفه اصلی این ارتباط مشارکت اعضای جامعه در حل مشکلات اجتماعی است. مناطق دارای اولویت برای

فعالیت های تبلیغات اجتماعی در روسیه عبارتند از: شکل گیری یک تصویر کاملاً جدید از روسیه برای روس ها ، ایجاد ایده هایی درباره روسیه امروز ؛ توضیح اصلاحات در حال انجام در کشور ، اقدامات و تصمیمات مقامات دولتی ؛ تبلیغ ارزشهای اخلاقی و اخلاقی ، هنجارها و مدلهای رفتاری.

متداول ترین مدل های توسعه و عملکرد اجتماعی
تبلیغات به طور تاریخی در ایالات متحده و انگلیس شکل گرفته است. اصلی آنها
ویژگی ها وجود یک نهاد هماهنگ کننده است که با آن کار می کند
موضوعات ایجاد ، جایگذاری ، ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی ؛
عدم تنظیم دقیق قانونی تبلیغات اجتماعی
فعالیت ها؛ گرایش به خودتنظیم بازار تبلیغات اجتماعی. برای
ظهور یک نهاد کامل ارتباطات تبلیغات اجتماعی در
روسیه باید تعدادی از اصلاحات را در قانون فدرال "در مورد تبلیغات" و مالیات اعمال کند
قانون گذاری؛ ایجاد یک نهاد نظارتی در سطح کشور ،
مسئول قرار دادن ، ایجاد ، انتخاب موضوعات برای پیام های تبلیغاتی اجتماعی ؛
سازمان فعالیت های تحت سازمان های دولتی و عمومی
خدمات مطبوعاتی برای کار با آژانس های تبلیغاتی و دولت
نهاد هماهنگ کننده

روش های جامعه شناختی می تواند اثربخشی اجتماعی را بهبود بخشد
کمپین های تبلیغاتی ، هنگام بازخورد مخاطبان ، بازخورد دریافت کنید ،
و پیامدهای چنین کارزارهایی را پیش بینی کنید.

تبلیغات اجتماعی ابزاری برای مدیریت فرایندهای اجتماعی است.
استفاده از این ابزار در مدیریت دارای ویژگی دوگانه است:
تبلیغات اجتماعی می تواند به عنوان ارتباط بین افراد عمل کند
مدیریت فرایندهای اجتماعی ، یا به عنوان یک اجتماعی (اجتماعی
روانشناسی) روش مدیریت.

تأیید کار

مفاد اصلی پایان نامه توسط نویسنده در کنفرانس های "روسیه و تغییرات اجتماعی در دنیای مدرن" - دانشگاه دولتی مسکو (مسکو ، 2004) ، "جامعه روسیه و چالش های جهانی سازی" - دانشگاه دولتی مسکو (مسکو 2004) ارائه شده است. ) ، "فضای اجتماعی و فرهنگی شهر" SPBGU (سن پترزبورگ ، 2004) ، "آینده روسیه ، استراتژی توسعه" دانشگاه دولتی مسکو (مسکو 2005) ، "لومونوسوف - 2006" دانشگاه دولتی مسکو (مسکو ، 2006) .

ساختار کار:این اثر شامل یک مقدمه ، 2 فصل شامل دو پاراگراف ، نتیجه گیری و کتابشناسی است. حجم کل کار 161 صفحه است.

ویژگی های اصلی تبلیغات تجاری و اجتماعی مدرن

جامعه در مسیرهای طولانی توسعه خود ، انواع روشهای ارتباطی را برای خود فراهم کرده است که سازگاری اعضای جامعه را با برخی نظرات و رفتارها تضمین می کند.

تحولاتی که در جامعه در مسیر مدرن سازی آن اتفاق افتاد ، و همچنین پیامدهای سیاسی ، اجتماعی ، زیست محیطی و فناوری انقلاب های صنعتی تا ابتدای قرن XX. طرق جدید و کارآمدتری را برای سازگاری افراد جامعه با مشکلات اجتماعی دوران مدرن طلب کرد.

تغییرات در زیستگاه در طی فعالیت های صنعتی و اقتصادی انسانی ، که توسط جامعه برای مدت طولانی ، تا اواسط قرن 20 شناخته شده بود. منجر به احساس اضطراب و نگرانی همیشه در حال رشد می شود. این اتفاق افتاد زیرا در این زمان تمام قاره ها به مکانی برای تولید فشرده صنعتی تبدیل شده بودند. نرخ "پردازش" رشد کرد منابع طبیعی؛ ارتباط حوادث بی شماری صنعتی با اصطلاح آخرین فن آوری، و همچنین آزمایشات در محیط طبیعی سلاح ها با عواقب مضر برای انسان. مجموعه تأثیرات منفی چنین توسعه ای مشکلات بقای جسمی بشر را به واقعیت تبدیل کرد.

در این زمان ، عواقب آشکار اجتماعی تغییرات اقتصادی کلان شروع به جمع شدن کرد - رشد جمعیت ، ازدحام بیش از حد افرادی که در کلان شهرها زندگی می کنند ، افزایش شدید تمایز اجتماعی ، استفاده سریع از منابع طبیعی غیر قابل تجدید ، فشار روانی مردم ، افزایش کمی در تعداد افراد معلول ، افراد بی خانمان در نتیجه خصومت و غیره فرد از نظر کیفی بیشتر از چنین روشهای ناامنی برای دستیابی به آسایش روانشناختی مانند الکل و مواد مخدر استفاده مکرر می کند.

هیچ یک از اشکال آگاهی اجتماعی از این وضعیت اساساً جدید تمدن بشری دور نماند. رشته هایی از قبیل مدیریت فرایندهای اجتماعی و سیاست های اجتماعی شکل گرفت و مورد استفاده گسترده قرار گرفت. بودجه های بشردوستانه عمومی در حال کار است ، حوزه هنری به طور گسترده ای به معضلات اجتماعی معاصر می پردازد ، کلیسا به توده مردم متوسل می شود.

پدیده تبلیغات اجتماعی ، که در چارچوب این مطالعه ما را مورد توجه قرار می دهد ، به عنوان راهی برای شکل دادن به یک اقدام یا نظر مورد تأیید و تأیید اجتماعی ، ظاهر و شکل گرفت.

در نظر گرفتن پدیده ای پیچیده و چند وجهی به عنوان تبلیغات اجتماعی باید با تجزیه و تحلیل کلی خصوصیات مدرن پدیده تبلیغات به طور کلی آغاز شود. این ملاحظه برای تعیین مبانی نظری فعالیتهای تبلیغات اجتماعی ضروری است.

مفهوم "تبلیغات" ، علیرغم نقش قابل توجهی که در جامعه دارد و استفاده گسترده از این مفهوم در زندگی روزمره ، در ادبیات علمی مدرن به این بحث تعلق دارد. علاوه بر این ، مقوله "تبلیغات" از دیدگاه های بسیاری مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد و هر یک از رویکردها با ابهام و ناهمگنی درک این دسته و تعدد تعاریف علمی مشخص می شود.

تجزیه و تحلیل منابع علمی نشان می دهد که رویکردهای اصلی در نظر گرفته شده اند: ارتباطات ، عملکردی ، مادی ، بخشی و فرهنگی (نگاه کنید به شکل 1. در صفحه بعدی). لازم به ذکر است که همه این رویکردها ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند و مکمل یکدیگرند. در تعدادی از موارد ، کشیدن مرز بین آنها دشوار است ، بنابراین جدا کردن سختگیرانه آنها نامناسب است ، چه رسد به اینکه در مقابل یکدیگر قرار بگیرند. در ادامه ، ویژگی ها و ویژگی های اصلی این رویکردها را در نظر خواهیم گرفت.

درک اولیه از تبلیغات نگرش نسبت به آن به عنوان نوعی ارتباط تجاری بود. ارتباطات تبلیغاتی در ابتدا با هدف ایجاد روابط بین فردی بین فعالان بازار در فرآیند فروش کالا انجام می شود. I. Krylov ، متخصص ارتباطات بازاریابی نوشت: "ریشه شناسی کلمه" تبلیغات "(از فعل لاتین" reclamo "- جیغ) تأکید می کند که عملکرد اصلی آن اطلاعات (انتقال اطلاعات) در کانال های کلامی اطلاعات اجتماعی است ، به طور معمول ، هزینه شده توسط یک تبلیغ کننده خاص و با هدف حلقه خاصی از افراد (مخاطبان هدف) انجام می شود. "

مدل های توسعه و عملکرد تبلیغات اجتماعی

در پاراگراف قبلی ، ما تعاریف اصلی ، توابع ، انواع و کانالهای توزیع تبلیغات اجتماعی را بررسی کردیم. تجزیه و تحلیل انجام شده به ما امکان می دهد تا به شرح مدلهای اصلی توسعه و عملکرد موسسه تبلیغات اجتماعی بپردازیم. برای تجزیه و تحلیل جامع ، از نظر ما ، دو مدل عمده - ایالات متحده و انگلستان - مشخص شده است. سپس مراحل اصلی توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه را شرح خواهیم داد.

بسیاری از محققان متذکر می شوند که برای جامعه آمریکا ، پدیده تبلیغات مهمترین عنصر در شکل گیری جهان بینی بنیادی و جهت گیریهای زندگی فعلی است. با کمی کنایه ، جامعه شناس مشهور آمریکایی D. Burstin اولین شهرک نشینان آمریکای شمالی را که از انگلیس وارد شده اند ، به عنوان افرادی توصیف می کند که تبلیغات کلان شهرها را باور داشتند که مردم را به استقرار در مستعمرات ترغیب می کرد. وی همچنین می نویسد: "تا به امروز جریان اصلی تمدن آمریکا است - در حل و فصل قاره ، در توسعه اقتصاد ، در ایجاد استاندارد زندگی آمریکایی. تبلیغات بیانگر خوش بینی ، احساس همبستگی ، میل به غنی سازی است که چنین نقشی مهم در تمدن ما داشته است. "

اولین تبلیغات ایجاد شده توسط یک سازمان جامعه در سال 1906 ظاهر شد: انجمن مدنی آمریکا خواستار محافظت از آبشارهای نیاگارا در برابر تجاوزات شرکت های برق شد. برای این کار ، سازمان با کمک های داوطلبانه صفحات تبلیغاتی را در هفته نامه های محبوب خریداری کرد. ابتکار عمومی توسط دولت پشتیبانی شد ، کنگره قانون مربوطه را برای محیط زیست تصویب کرد. در همان زمان ، کمیته ملی برای کودکان کار یک کارزار گسترده علیه استثمار کودکان در محل کار آغاز کرد.

با شروع جنگ جهانی اول ، مرحله جدیدی از توسعه تبلیغات اجتماعی در آمریکا آغاز شد. کمیته فدرال اطلاعات عمومی بلافاصله ایجاد شد تا ماهیت و اهداف جنگ را روشن کند. یکی از مشهورترین کارزارهای کمیته ایجاد پوسترهای "من می خواهم به ارتش آمریکا بپیوندید" با عمو سام (1917) بود.

در این سالها ، تمایل برخی از تبلیغ کنندگان به استفاده از مضامین اجتماعی در تبلیغات تجاری به وضوح در تبلیغات آمریکایی نمایان شد. ما در حال صحبت کردن در مورد اعلام محاسن کالاهای یک شرکت خاص هستیم که ظاهرا باعث تقویت روحیه ارتش ، کمک به حفظ سلامت سربازان و غیره می شود. از این نظر جذابیت مخاطبان شرکتی است که صابون "عاج" را تولید کرده است: او اظهار داشت که این محصول "واقعاً پسران ما را در ساعات استراحت کوتاه بین جنگ ها خوشحال می کند ، وقتی آنها می توانند از دوش و پارچه تمیز لذت ببرند. "

دوره بین دو جنگ جهانی در ایالات متحده با تحولات مختلف اقتصادی و اجتماعی غنی بود. تبلیغات خدمات عمومی در این زمان به عنوان ابزاری برای حمایت از اجرای انواع برنامه های اداری مورد استفاده قرار گرفته است. به ابتکار دولت پرزیدنت روزولت ، که به اصطلاح New Deal را توسعه داد ، تعدادی از بخش ها برای کمک های اجتماعی به مردم ایجاد شدند: بخش خدمات عمومی ، شورای ملی کار ، اداره ملی بازسازی و غیره .

اداره ملی بازیابی (NRA) به طور گسترده گزارش عمومی و فعالیت کارآفرینیبا هدف بازیابی اقتصاد آمریکا. به عنوان مثال ، در سال 1933 ، آژانس تبلیغاتی را ترتیب داد که از مصرف کنندگان می خواهد کالاهای ساخته شده با کار کودکان را خریداری نکنند. کمپین های تبلیغاتی نیز تحت نظارت سازمان ارتقا Work کار (WPA) انجام می شد. این سازمان پوسترهایی با موضوعات مهم اجتماعی برای غلبه بر بیکاری ، حفظ حضور ذهن در شرایط دشوار ایجاد کرد. بیش از دو میلیون نسخه از برگه های تبلیغاتی نمایشی در 35000 موضوع منتشر شد

مدیریت فرایندهای اجتماعی در جامعه مدرن

تجزیه و تحلیل ماهیت پدیده تبلیغات اجتماعی به ما امکان می دهد نتیجه بگیریم که این پدیده توانایی کنترل هدفمند جامعه را دارد. تبلیغات اجتماعی می تواند به افراد انگیزه دهد ، آنها را به سمت اجرای برخی از اهداف مهم اجتماعی سوق دهد ، الگوهای رفتاری آنها را تغییر دهد. علاوه بر این ، ارتباطات تبلیغات اجتماعی قادر به ایجاد نگرش وفادارانه نسبت به موضوعات مدیریتی در افراد هستند و افراد مدیریت می توانند تصمیمات خود را به جامعه منتقل كنند ، اقدامات خود را توضیح دهند. بنابراین ، مهم است که تبلیغات اجتماعی را ابزاری برای مدیریت فرایندهای اجتماعی بدانیم.

تئوری و عملکرد مدیریت نوین فرایندهای اجتماعی در بستر انقلاب اطلاعات در معرض تغییرات اساسی کیفی است. ماهیت آنها در این واقعیت نهفته است که تمرکز مدیریت مدرن بر "منابع انسانی" است. آرایش اجتماعی شهروندان ، تأمین نیازهای اجتماعی آنها و تمایل به بهبود مداوم کیفیت زندگی مردم از مدت ها قبل به هنجار رفتار دولت تبدیل شده است ( دولت رفاه) ، روابط بازار (بازار محدود اجتماعی) ، رابطه طبقات و گروهها (فضای اجتماعی). این واقعیت به رسمیت شناخته شده است: کیفیت بالای زندگی مردم نه تنها هدف توسعه اجتماعی است ، بلکه همچنین یک مکانیسم مدرن برای به دست آوردن کیفیت بالا و قابلیت اطمینان محصولات ، به طور موثر حل مشکلات اقتصادی است.

در رویه مدیریت امروزی ، نه تنها اولویت های اجتماعی ایجاد می شود ، بلکه فناوری های اجتماعی (اطلاعات ، سازمانی ، ارتباطی ، اداری ، نظارتی) نیز در حال توسعه هستند. حوزه اجتماعی مدیریت (مدیریت فرایندهای اجتماعی) ، هم از منظر موضوع تأثیر و هم موضوع آن ، نسبتاً مستقل ، چند ساختاری و گسترده می شود. در ارتباط با وضعیت فعلی ، استفاده از مدیریت اجتماعی از ابزارهای مختلف ارتباطی و تأثیر بر افکار عمومی از اهمیت ویژه ای برخوردار است ،

رفتار ، انگیزه جمعیت یا گروههای فردی آن. با توجه به تجزیه و تحلیل گسترده ای که در فصل قبل انجام دادیم ، یکی از این فناوری ها می تواند هدف تحقیق ما باشد - تبلیغات اجتماعی. در مرحله بعدی ، ما جزئیات بیشتر ویژگی های اصلی ، موضوع و محتوای سیستم را برای مدیریت فرایندهای اجتماعی در نظر خواهیم گرفت و همچنین به م componentلفه مهم آن - سیاست اجتماعی - خواهیم پرداخت. به نظر ما ، در حین برنامه ریزی و اجرای مورد دوم است که می تواند سازوکار تبلیغات اجتماعی را کاملاً درگیر کند.

مدیریت فرایندهای اجتماعی به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از علم مدیریت و همچنین جامعه شناسی ، این سیستم را مطالعه می کند روابط اجتماعی، فرایندهای اجتماعی ، حوزه اجتماعی ، منابع اجتماعی و روابط مدیریتی و سازمانی که در آنها شکل می گیرد ، الگوها و اصول آنها. در این حوزه از مدیریت ، یک نظریه غنی و تجربه عملیانباشته شده در مسیر تکامل مدارس مختلف مدیریت - از مدیریت علمی F.U. تیلور به دانشکده منابع انسانی. به عنوان یک پدیده توده ای ، مدیریت فرایندهای اجتماعی در نتیجه اجرای انقلاب اداری در غرب دهه 60-80 بوجود آمد. قرن XX. 123 بر اساس دانش بنیادی علوم مدیریت ، اصول کلی فن آوری فضای اجتماعی ، اهداف کاملا عملی را دنبال می کند - برای به دست آوردن بیشترین تأثیر اجتماعی در یک بخش مشخص از فضای اجتماعی با کمترین هزینه های مدیریتی. مدیریت فرایندهای اجتماعی ارتباط نزدیکی با اثربخشی تأثیرات مدیریتی در حوزه اجتماعی و تأثیر معکوس آنها بر ساختارهای بازار ، اقتصاد ، دارایی ، ساختار مدیریتی و غیره دارد.

در ادبیات علمی مدرن ، تعداد کمی تعریف علمی از حوزه اجتماعی مدیریت وجود دارد. تجزیه و تحلیل نشان می دهد که اکثر آنها یکدیگر را تکرار یا مکمل می کنند .124 به نظر ما ، کاملترین و سازگار با مفهوم مطالعه ما تعریفی است که توسط دانشمندان روسی Yu.P ارائه شده است. افونین ، A.P. ژابین و A.S. پانکراتوف:

مدیریت فرآیندهای اجتماعی منطقه ای از مدیریت است که مهارتهای نظری و عملی را ایجاد می کند که به شما امکان می دهد به طور م processesثر بر روندهای اجتماعی تأثیر بگذارید ، در ایجاد یک محیط اجتماعی مطلوب برای شخص تأثیر بگذارید ، سازمان های اجتماعی را طراحی کنید ، که به نوبه خود استفاده منطقی از ثروتمندترین و نامحدودترین منابع - انسانی. وظیفه اصلی این حوزه مدیریت هماهنگی ، توافق ، هدایت فعالیتهای شرکت در جهت یک هدف مشترک است.

این تعریف از مدیریت فرآیند اجتماعی به ما امکان می دهد تا رابطه نزدیک با اهداف تعیین شده برای تبلیغات اجتماعی را ردیابی کنیم. در اینجا آنچه متخصص مشهور روسی در زمینه تبلیغات اجتماعی D.A. کوروبکوف: «موفقیت در توسعه هر سازمانی ، چه یک نگرانی بزرگ ، چه یک شرکت جوان یا یک کشور ، به دو عامل بستگی دارد. اولین حضور چشم انداز روشنی از اهداف و چشم اندازهای توسعه سازمان است. دیدگاه دوم نحوه برقراری ارتباط و انتقال این چشم انداز به همه اعضای سازمان است. به طور کلی ، موفقیت اقتصادی انگیزه بالایی دارد. وقتی کشوری در حال گذراندن دوره ای از اصلاحات است ، تبلیغات اجتماعی به ویژه برای توضیح اهداف و اهداف مهم است .... تبلیغات دولتی افق های جدید ، مبانی و وظایف جدید را شکل می دهد ، این تصویر بسیار مطلوبی از آینده ایجاد می کند که کشور و جامعه باید در تلاش آن باشند "126. در نهایت ، وظیفه اصلی تبلیغات اجتماعی این است که کل جامعه یا گروه های فردی آن را در حل مشکلات شناسایی شده در حین برقراری ارتباط ، به عبارت دیگر ، در خود فرایند مدیریت مشارکت دهد.

کاربرد تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرایندهای اجتماعی

همانطور که در پاراگراف قبلی اشاره کردیم ، ماهیت استفاده از تبلیغات اجتماعی در مدیریت فرآیندهای اجتماعی و تأثیر آن را می توان با دقت بیشتری با استفاده از تحقیقات جامعه شناسی و بازاریابی تعیین کرد. به عنوان مثال ، شورای تبلیغات در ایالات متحده ، چه قبل و چه بعد از شروع تبلیغات اجتماعی ، به طور مستمر تحقیقات در مورد افکار عمومی را انجام می دهد. تحقیقات به ارزیابی مقیاس مسئله و ثبت نتایج تغییر در هوشیاری مخاطب ، رفتار آن و در نتیجه ردیابی تأثیر این یا آن تبلیغ اجتماعی در روند مدیریت اجتماعی کمک می کند.

ابزار زیر را می توان تفکیک کرد که از نظر ما به جمع آوری اطلاعات لازم برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی کمک می کند:

1. اطلاعات آماری در مورد وضعیت جامعه یا معضل اجتماعی. این ، اول از همه ، داده های موسسات آماری ایالتی است که توسط داده های مراکز تحقیقاتی مستقل اصلاح می شود.

2. نظرسنجی کمی گسترده که برای طیف وسیعی از وظایف استفاده می شود ، مانند: بررسی و جزئیات آمار ، ردیابی پویایی عمومی (نظارت بر افکار عمومی) ، به دست آوردن اطلاعات در مورد جنبه های خاصی از مشکل. گروه خاصی از مطالعات از نظرسنجی های مربوط به تبلیغات اجتماعی و تأثیر آن بر افکار عمومی تشکیل شده است ، از جمله ارزیابی مخاطبان از کانال های رسانه های جمعی و درصد شناسایی یا به خاطر سپردن پیام تبلیغاتی خاص.

3. روش های بررسی کیفی. این گروه از روش ها در درجه اول توسط مصاحبه های گروهی متمرکز ، به اصطلاح گروه های تمرکز نشان داده می شود. از مصاحبه های فردی و به اصطلاح dyads (مصاحبه به صورت جفت) نیز استفاده می شود. تحقیقات کیفی با هدف درک جنبه های انگیزشی رفتار مخاطب انجام می شود.

تمام روش های جمع آوری اطلاعات در تحقیقات جامعه شناسی را می توان به دو گروه بزرگ تقسیم کرد: کمی و کیفی.

تحقیقات کمی برای بررسی ویژگیهای عینی و کمی قابل رفتار رفتار انسان طراحی شده است. تحقیقات کمی در درجه اول توصیفی است.

پردازش اطلاعات در چنین مطالعاتی با استفاده از رویه های منظمی انجام می شود که ماهیت کمی دارند. نمونه ها در مطالعات کمی بر اساس نظریه احتمال و آمار ریاضی مورد نیاز دقیق هستند. در این راستا ، می توان نتیجه گیری حاصل از مطالعه جمعیت نمونه را به کل جمعیت عمومی انتقال داد.

تحقیقات کیفی برای دستیابی به اصطلاح اطلاعات عمیق با استفاده از یک تکنیک خاص در نظر گرفته شده است. تحقیقات کیفی را می توان تفسیری نامید. تحقیقات کیفی به شما امکان می دهد در مورد انگیزه های رفتار ، نگرش افراد ، یعنی بدست آوردن پاسخی برای این س informationال ، اطلاعات کسب کنید: "چرا؟" الزامات سختگیرانه برای نمونه برداری و تأیید ریاضی قابلیت اطمینان اطلاعات بدست آمده برای چنین مطالعاتی قابل استفاده نیست.

تحقیقات کیفی یک فرآیند کشف است ، در حالی که تحقیقات کمی فرآیند اثبات و تأیید است.

در این بخش از کار ما ، تعدادی از مطالعات جامعه شناختی انجام شده توسط متخصصان روسی را در نظر می گیریم و اجازه می دهیم در مورد تأثیر استفاده از تبلیغات اجتماعی ، میزان تأثیر آن در مدیریت فرایندهای اجتماعی قضاوت کنیم. با توجه به حداقل تعداد چنین مطالعاتی در روسیه ، ما یکی از موفق ترین تجارب تبلیغات اجتماعی روسیه - تبلیغات وزارت شرایط اضطراری (MES) را مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم و همچنین سعی در ارزیابی تأثیر تبلیغات اجتماعی در یک کشور داشتیم. یک شهر خاص (مسکو) ، با استفاده از مثال یکی از رایج ترین روش های انتقال پیام تبلیغاتی ، تبلیغات در فضای باز است.

در مقاله قبلی در نظر گرفتیم و در این مقاله به این سوال پاسخ خواهیم داد اهداف و اهداف تبلیغات اجتماعی چیست؟

هدف به این سوال پاسخ می دهد "چه؟" - یعنی از طریق تبلیغات اجتماعی می خواهیم چه کار کنیم؟

وجود معضلاتی از قبیل فقر ، آلودگی محیط زیست ، پیامدهای بلایای طبیعی ، یتیمان ، اعتیاد به مواد مخدر ، جرم و جنایت ، اعتیاد به الکل ، استعمال دخانیات و بسیاری دیگر در جامعه است که وجود تبلیغات اجتماعی را ممکن می کند و به آن نقش خاصی در حل آنها بنابراین ، هدف از تبلیغات اجتماعی کاملاً ساده و واضح بیان می شود. حال بیایید وظایف تبلیغات اجتماعی را تعریف کنیم.

اگر هدف به س “ال "چه؟" پاسخ دهد ، سپس این وظیفه به س “ال "چگونه؟" پاسخ می دهد ، یعنی چگونه و با چه وسیله ای هدف تعیین شده محقق می شود؟

• تغییر مدل رفتار فرد (به عنوان مثال ، برای حل مشکل اعتیاد به الكل ، تبلیغات اجتماعی می تواند افراد را به سمت یك شیوه زندگی هوشیار سوق دهد).
• فعالیت های تبلیغاتی برای رویدادهای مفید (به عنوان مثال ، تبلیغات اجتماعی می تواند به جمع آوری پول برای راه اندازی یک پناهگاه حیوانات ، برای درمان کودک ، برای یک مادر در یک پرورشگاه کمک کند) ؛
• جلب توجه عمومی به مشکلات اجتماعی (به عنوان مثال ، قطع غیر قانونی درختان ، اصلاحات فاجعه بار در آموزش ، آلودگی سریع دریاچه بایکال ... یعنی چنین مشکلاتی ، برای حل آنها نیاز به پاسخگویی عمومی است که به نوبه خود ، برخی از مقامات عالی رتبه باید برای حل مسئله مطرح شده پاسخ دهند).

از طریق این روش ها است که هدف اصلی تبلیغات اجتماعی برای حل هر مسئله اجتماعی حاصل می شود.

این به طور کلی در مورد اهداف و اهداف تبلیغات اجتماعی اعمال می شود. اما با توجه به هر پوستر خاص با تبلیغات اجتماعی ، واقع در یک مکان خاص و در یک رسانه تبلیغاتی خاص ، می توان به ترتیب اهداف و اهداف مشخص تری را برجسته کرد.

مثلا:

• تبلیغات اجتماعی "نظافت در دست ماست." مسئله: آلودگی شهر. هدف - برای تمیز کردن شهر. وظیفه - الگوی رفتاری شهروندان را تغییر دهید تا در خیابان ها زباله نریزند. هدف خاص پوستر - برای کاهش میزان زباله در خیابان های شهر. هدف خاص پوستر - برای نشان دادن اهمیت نقش خود در حفظ نظافت و نظم در خیابانهای شهر.
• تبلیغات اجتماعی "الگویی برای کودکان باشید ، هوشیارانه زندگی کنید." مسئله: سطح بالای مصرف الکل در روسیه. هدف - جمعیت کشور هوشیارانه زندگی می کند و توسط الکل مسموم نمی شود. وظیفه - الگوی رفتاری افراد را تغییر دهید تا نوشیدن الکل را متوقف کرده و زندگی هوشیارانه خود را شروع کنند. هدف خاص پوستر - برای کاهش سطح مصرف الکل ، برای افزایش تعداد فروشندگان دندان در دندان. وظیفه پوستر - متقاعد کردن شخصی که به او نگاه می کند انتخاب آگاهانه ای را به نفع سبک زندگی هوشیارانه انجام دهد.
• تبلیغات اجتماعی "همه ورودی ها - در هود". مسئله: حوادث رانندگی هدف - اطمینان از ایمنی جاده ها. وظیفه - تغییر مدل رفتاری کاربران جاده. هدف خاص پوستر - برای کاهش تعداد تصادفات ، برای افزایش سطح مسئولیت رانندگان. هدف خاص پوستر - کاربران جاده را در خطر تایپ پیام کوتاه هنگام رانندگی متقاعد کنید.

بنابراین ، می توان یک هدف اصلی تبلیغات اجتماعی (به طور کلی به عنوان یک پدیده) ، سه وظیفه اصلی (روش های رسیدن به هدف) و بسیاری از اهداف و اهداف خاص را که به محتوای یک تبلیغ اجتماعی خاص بستگی دارد ، جدا کرد.

وظایف ارتباط جمعی ، که از طریق آن تأثیر تبلیغات بر روی یک شخص انجام می شود ، بسیار پیچیده است. یک کارشناس تبلیغات با تعداد زیادی از افراد که آنها را نمی شناسد و نمی تواند شرایط درک پیام تبلیغاتی او را کنترل کند ، سروکار دارد.

سازمان دهنده تبلیغات ، با استفاده از رسانه های جمعی ، توانایی استفاده از هر تعداد تصاویر هنری و گرافیکی را برای جذابیت جذابیت دارد. در تبلیغات تلویزیونی غالباً هنرمندان مشهور ، مجریان برنامه های تلویزیونی ، تمجید از محصول یک چهره مشهور ، استفاده از ملودی های جذاب و غیره حضور دارند ، بنابراین ، یک متخصص تبلیغات ، بسته به محصول ، کیفیت آن ، ویژگی های مصرف کننده و تقاضای احتمالی برای آن ، موثرترین را انتخاب می کند روش تبلیغات.

رفتار و ادراک انسان از اطلاعات اطراف دائماً در حال تغییر است. رفتار لحظه ای از یک مجموعه محرک در یک لحظه خاص شکل می گیرد. روند رفتار انسان در محیط تبلیغات تحت تأثیر عوامل بیرونی و درونی است.

عوامل خارجی هر آنچه در یک لحظه مشخص در اطراف شما اتفاق می افتد هستند. اینها می توانند افراد اطراف ، شرایط آب و هوایی و غیره باشند.

عوامل داخلی هر آنچه در یک لحظه در درون شما اتفاق می افتد هستند. به عنوان مثال ، نگرش ، نگرش شما نسبت به چیزهای مختلف ، وضعیت سلامتی ، نگرش ، اعتقادات ، تجربیات گذشته و غیره.

درک این عوامل و اقدامات آنها در فعالیتهای تبلیغاتی و اطلاع رسانی بسیار مهم است. کنترل روان انسان در روند مواجهه هدفمند با تبلیغات امکان پذیر است.

این عوامل درونی و بیرونی باعث ایجاد نگرش روانشناختی خاصی می شوند ، که در نهایت در یک عمل رفتاری خاص خود را نشان می دهد.

تأثیر عوامل بیرونی و درونی (محرک ها) بر رفتار انسان را می توان در قالب نمودار نشان داده شده در شکل نشان داد. 6.1

شکل: 6.1

اطلاعات تبلیغاتی را می توان به عنوان مجموعه ای از عوامل تحریک کننده مشاهده کرد. فرد همیشه تحت تأثیر محرک های زیادی قرار می گیرد که هرکدام اطلاعات خاصی را به همراه دارند. این مواد تحریک کننده شامل رنگ ها ، فرم های تصویری ، کنتراست ، حجم و شدت ، درجه تازگی جذابیت تبلیغات و غیره.

چراغ قرمز چراغ راهنمایی به فرد در مورد خطر هنگام عبور از خیابان ، اشعه های خورشید در حال غروب هشدار می دهد - در مورد پایان روز و شروع شب ، متن تبلیغات در رادیو از خواص مفید و مزایای این یا آن محصول و غیره

بنابراین ، به نظر می رسد اطلاعاتی که برای مثال توسط یک بیلبورد کنار جاده نصب شده است ، با انواع دیگر اطلاعاتی که بر سیستم عصبی انسان تأثیر می گذارند ، رقابت می کند.

برای رقابت بیشتر و جلب توجه رهگذران ، این بیلبورد باید روشن تر ، گیراتر از بیلبوردهای اطراف باشد. این اقدام محرک های تبلیغاتی هنگام ساخت پوستر ، پوستر ، پنل مورد توجه قرار می گیرد. به همین منظور ، از رنگ های روشن و درخشان استفاده می شود که با خطوط اصلی برجسته می شوند.

از آنجا که بازار از کالاها اشباع شده است ، کارآفرینان با مشکل فروش روبرو می شوند. فقط ارزش مصرفی محصول ناکافی می شود. برای فروش موفقیت آمیز یک محصول ، ایجاد جذابیت خاص ، ارزش نمادین ، \u200b\u200bبه اصطلاح تصویر محصول ضروری است ، که از طریق آن می توان شخص را به خرید این محصول تشویق کرد. به عنوان مثال ، برای نشان دادن اینکه سیگارهای مارلبرو فقط سیگار نیست ، بلکه سیگار برای مردان واقعی است: پوسترهای تبلیغاتی مارلبورو یک کابوی شجاع بالغ را به تصویر می کشد که روی بازوی خود خالکوبی دارد. یک اتومبیل مرسدس فقط یک ماشین گران قیمت نیست ، بلکه اتومبیلی برای افراد "موفق" و غیره است. در تجارت تبلیغات ، وظیفه ایجاد نمادهای ویژه ای که "تصویر" کالا را نشان می دهند ، ظاهر شده است. ایجاد یک تصویر در ایالات متحده به بخشی اجباری در تجارت و تبلیغات و اطلاعات نه تنها برای کالاها ، بلکه همچنین برای ارتقا فعالیت های سیاسی ، ایده ها و شخصیت های عمومی تبدیل شده است. تولید توهماتی که تجارب زندگی را تغذیه می کنند ، به بخشی اساسی در تجارت تبلیغات ایالات متحده تبدیل شده است. به عنوان مثال ، تبلیغات برای یک ماشین در ایالات متحده متمرکز بر ویژگی های فنی خودرو نیست ، بلکه بر روی تصویر آن است ، یعنی رنگ ، شکل ، تر و تمیز داخلی ، امکانات ، تأکید بر تعلق خریدار این خودرو به موفقیت ، مردم ثروتمند. بنابراین ، تصویر ماشین خریداری شده از نظر مالک ، آن را به یک قشر اجتماعی ممتاز جامعه ارجاع می دهد.

با ایجاد جو انگیزه برای یک مصرف خاص ، تبلیغات روشن می کند که شخصی که در سطح مشخصی از نردبان اجتماعی است باید این موقعیت را با ویژگی های مصرف تقویت کند و از مواردی استفاده کند که موقعیت اجتماعی بدست آمده را تأیید می کند.

با بازیگران محبوب یا افراد شناخته شده که توصیه آنها وسیله پیشنهادی م valuesثری است ، ارزشهای روانشناختی اضافی به محصول داده می شود.

به عنوان مثال ، هنرمندان لئونید کوراولف ، واختانگ کیکابیدزه در تلویزیون مرکزی برای تبلیغ عادی دستبندهای زیرکون ظاهر شدند تا فشار خون را عادی کنند ، I. کیریلوف نیز در تلویزیون وسیله ای برای عادی سازی فشار خون و غیره تبلیغ کرد.

محتوای پیام تبلیغاتی مشکل اصلی تبلیغات است ، زیرا در روند تأثیرگذاری آن بر نظر و رفتار یک شخص تأثیر می گذارد و بر همین اساس ، توسط وی پذیرفته یا رد می شود. در عین حال ، تأثیر تأثیر تبلیغات تا حد زیادی به میزان خصوصیات فرایندهای ذهنی انسان بستگی دارد. این در مورد استفاده او از روشهای پیشنهاد و ترغیب است.

پیشنهاد - روشی برای تأثیرگذاری ، محاسبه شده بر اساس برداشت غیر انتقادی پیام ها که در آن چیزی بدون شواهد تأیید یا انکار می شود. پیشنهاد فرض می کند که افراد توانایی پذیرش اطلاعات را نه بر اساس شواهد ، بلکه بر اساس اعتبار منابع دارند. بین پیشنهاد پذیری اولیه (روانی-حرکتی) تفاوت قائل شوید ، ماهیت آن تا میزان تمایل به توافق با اطلاعات بر اساس درک غیر انتقادی و پیشنهاد پذیری معتبر خلاصه می شود - تغییر نظر تحت تأثیر اطلاعات به دست آمده از یک منبع بسیار معتبر.

روش اقناع یک روش عینی تر برای شکل دادن افکار عمومی از طریق کانال های ارتباط جمعی است. محکومیت - این جذابیت لحظه های منطقی در تفکر یک شخص است تا بتواند یکی دیگر از دیدگاه ها ، نگرش ها یا شکل گیری دیدگاه های جدید او را تغییر دهد. بنابراین ، اعتقاد نوعی ارتباط مستقیم اندیشه است که برای ادراک منطقی محاسبه می شود و با واقعیت ها و شواهد پشتیبانی می شود. تبلیغات از طریق اقناع هر چه م moreثرتر ، جامعه پذیری اجتماعی فرد بیشتر باشد.

اگر شخصی به قضاوت های قدیمی و عادی پایبند باشد ، از پذیرش ایده های مترقی و جدید جلوگیری می کند. در این شرایط ، تعصب با انتخاب یک چیز جدید ، بهتر مخالف است. دشواری های رد مستقیم قضاوت ها و ارزیابی های موجود در درجه اول با وجود اصطلاحات کلیشه ای در ذهن مردم همراه است - شکل گیری های ویژه اجتماعی - روانشناختی که روند تفکر را استاندارد می کنند و خود را در شرایط مناسب بازآفرینی می کنند. مصرف کنندگان یک "حمله" مستقیم به تبلیغات را تهدیدی برای "من" خود می دانند و اغلب منجر به طفره رفتن از مشاوره می شوند. در جریان اقناع ، غلبه بر نگرش انتقادی به استدلال ها و نتیجه گیری های پیشنهادی ، ناگزیر اتفاق می افتد. به دلایل زیادی ایجاد می شود. بنابراین ، به نظر می رسد گاهی اوقات استدلال های اقناعی تبلیغات با عقل سلیم مغایرت دارد - مجموعه ای از دیدگاه ها درباره زندگی ، که تحت تأثیر تجربه روزمره شکل گرفته است. به عنوان مثال ، تبلیغاتی برای ساعتی که از رطوبت نمی ترسد: عکس تبلیغاتی ساعتی است که در یک لیوان آب خوابیده است.

هنگام خطاب به یک مصرف کننده بالقوه ، نباید به شرایط ضروری متوسل شد. بیشتر مردم سفارش شدن را دوست ندارند. در نظر گرفتن این شرایط در رابطه با خریداران به اصطلاح بلاتکلیفی که قبل از تصمیم گیری برای مدت طولانی درنگ می کنند بسیار مهم است. تبلیغات باید این ویژگی ذهنی را در نظر بگیرد.

شعار تبلیغاتی ضروری "آب گوجه فرنگی بنوش" یا "شامپاین شوروی بنوش" را که دندانهای شما را لبه دار می کند در زمان اتحاد جماهیر شوروی مقایسه کنید با یک متن تبلیغاتی اطلاعاتی و آموزشی قانع کننده: "چای اکسیر سلامتی است. مواد موجود در آن ، تانن و کافئین ، دیواره رگ های خونی را تقویت می کند. "

هدف از تبلیغات ، معمولا، خلاصه می شود تا خریداران بالقوه را در مورد مفید بودن محصول متقاعد کند و به ایده نیاز به خرید آن منجر شود.در یک فرم ساده ، پیام تبلیغاتی به این فرمول تقلیل می یابد: "اگر این و آن را بخرید ، فلان سود را خواهید برد ..."

قدرت تأثیر تبلیغات بر روی یک شخص همچنین می تواند با مثال زیر نشان داده شود. تلویزیون مرکزی یک آزمایش تبلیغاتی را برای مخاطبان انجام داد. برای انجام این آزمایش ، یک بازیگر شخصیت از یکی از تئاترهای مسکو دعوت شد. با تهیه سیب زمینی با دقت شسته و بسته بندی شده در تورهای 1 کیلویی با قیمت هر کیلوگرم کمی بالاتر از متوسط \u200b\u200bبازار ، این هنرمند در بازار سرمایه قرار گرفت. از طریق تبلیغات مقوایی و تبلیغات دهان به دهان ، این بازیگر شروع به اطلاع رسانی به مشتریان کرد که سیب زمینی ها در مناطق دوستدار محیط زیست با مکمل هایی رشد می کنند که رشد موهای مو را تقویت می کنند و چین و چروک صورت را از بین می برند. سیب زمینی به سرعت شروع به فروش کرد. سپس بازیگر طرح پیام تبلیغاتی را تغییر داد - او شروع به تبلیغ سیب زمینی به عنوان دارویی برای ناتوانی جنسی کرد ، که خریداران را نیز به خود جلب کرد و سیب زمینی ها در عرض چند دقیقه فروخته شدند.

همین بازیگر که به طرز ماهرانه ای به عنوان بی بضاعت مبدل شده بود ، در مدت زمان بسیار کوتاهی در یک گذرگاه زیرزمینی مسکو ، توانست با پرداختن متقاعد کننده به عابران ، مبلغ زیادی را که بیش از هزینه توافق شده با تلویزیون بود ، جمع آوری کند.

این آزمایش بار دیگر ما را از قدرت تأثیر روانشناختی تبلیغاتی ماهرانه بر شعور یک شخص متقاعد می کند تا وی را وادار به انجام برخی اقدامات در جهت منافع تبلیغات کند. در همان زمان ، آزمایش های انجام شده بار دیگر تحقق پذیری غیرقابل جبران مردم در برابر پیام ها و شعارهای تبلیغاتی مختلف را نشان می دهد.

قدرت تأثیر تبلیغات به عواملی از جمله بستگی دارد تکرارپذیری اطلاعات برای دستیابی به تأثیر پیشنهاد ، فقط یک بار ارتباط دادن اطلاعات کافی نیست. باید تلاش کرد که پیام پیشنهادی چندین بار تکرار شود و هر بار که چیز جدیدی در آن وارد شود ، روش ها و اشکال ارائه محتوا تغییر می کند.

شناخته شده است که پیام تبلیغاتی بندرت مورد توجه قرار می گیرد و بار اول تا آخر خوانده می شود. حتی کمتر اوقات ، بعد از اولین خواندن یا گوش دادن ، شبیه سازی و به یاد می آید. بنابراین ، در اولین ملاقات با یک تبلیغ ، فرد باید انگیزه نفوذ روانی را از آن دریافت کند که در دریافت اطلاعات از اینرسی او فراتر رفته و بر آن غلبه کند. در غیر این صورت ، ممکن است روند درک پیام تبلیغاتی قطع یا حتی متوقف شود.

شدت تأثیر پیام تبلیغاتی ارتباط نزدیکی با اصطلاح "فراموشی اطلاعات" دارد. حافظه انسان روشهای خاصی برای رمزگذاری ، پردازش و ذخیره اطلاعات ایجاد کرده است. از مقدار نسبتاً زیاد اطلاعات پردازش شده ، فقط قسمت بسیار محدودی در حافظه باقی مانده است. برای حل موفقیت آمیز مشکلات فعالیتهای فعلی ، بخش مهمی از اطلاعات برای مدت کوتاهی به خاطر سپرده می شود. این حافظه اصطلاحاً دسترسی تصادفی است. در بیشتر مواقع ، پیام یک تبلیغ بلافاصله پس از درک فراموش می شود. بنابراین ، در دوره ابتدایی تبلیغات ، لازم است مقدار زیادی از اطلاعات را در یک واحد زمان به شکل احساسی و آسان جذب شده انتقال دهیم. متعاقباً می توان از شدت تبلیغات تا حد مطلوبی کاسته شود. دانشمندان با مطالعه قابلیت یادآوری اطلاعات دریافتند که بیشترین یادآوری ها پیام هایی هستند که نیازها و خواسته های فرد را برآورده می کنند. بقیه اطلاعات تا حدی در ناخودآگاه باقی مانده و در آینده می توانند به طور ناخودآگاه برای مدت طولانی در حافظه ذخیره شوند.

وظیفه تبلیغ دهنده یافتن چنین روشهای تحویل است متن تبلیغاتیکه به حفظ فیگوراتیو او کمک می کند. علاوه بر این ، به راحتی می توان اطلاعاتی را یادآوری کرد که ارتباط داخلی بین نیازهای شخص و خصوصیات محصول تبلیغ شده را ردیابی می کند. هرچه فرد در ارتباط با پیام های تبلیغاتی این ارتباطات معنایی را کشف کند ، به راحتی محتوای آن را به خاطر می آورد. در عین حال ، باید در نظر داشت که پیام تبلیغاتی ممکن است بلافاصله در حوزه توجه انسان قرار نگیرد. تحقیقات روانشناسان نشان می دهد که اولین پیام مورد توجه 30-50٪ مخاطبان قرار می گیرد. تبلیغ باید حداقل سه بار منتشر شود تا مورد توجه اکثر قریب به اتفاق مصرف کنندگان قرار گیرد.

انتخاب رسانه تبلیغاتی ، روش های ارائه مطالب و زمان انتشار نقش مهمی در این امر دارد. تعداد مطلوب پیام های تبلیغاتی مکرر بسته به بازه های زمانی تشکیل شده از لحظه ارسال اولین مقاله تا پایان کل چرخه تبلیغات تعیین می شود. به عنوان مثال روانشناسان پیشنهاد می کنند از برنامه ارسال آگهی زیر استفاده کنند:

انتشار دوم - 2 روز پس از چاپ اول ؛ انتشار سوم - 5 روز پس از چاپ اول ؛ چهارمین انتشار - 10 روز پس از چاپ اول ؛ انتشار پنجم - 20 روز پس از چاپ اول ؛ انتشارات بعدی - 20 روز پس از انتشار قبلی.

چنین ماهیتی چرخه ای در انتشارات با این واقعیت توضیح می شود که فرایند درک و به خاطر سپردن متن تبلیغات باید به صورت مرحله ای انجام شود.

همچنین توصیه نمی شود که پیام تبلیغاتی را بیش از حد در رادیو تکرار کنید و حتی بیشتر از آن ، برای استفاده از همان روش های ارائه این پیام ، توصیه نمی شود. ترجیح داده می شود پیام ها به طور متناوب همراه با موسیقی ارسال شوند. با این حال ، در اینجا باید در نظر داشت که استفاده آزار دهنده از همان اشکال صوتی می تواند واکنش شنوندگان را خفه کند.

تبلیغات اجتماعی و نقش آن در سازوکارهای خودتنظیمی جامعه

شکل گیری تصویر جدیدی از روسیه برای روس ها یکی از حوزه های اصلی تبلیغات اجتماعی است. دو حوزه در اینجا مهم است:

اولین مورد ایجاد تصویر جدیدی از روسیه و وظیفه هنجارهای اخلاقی و اخلاقی جامعه است. همه می دانند چه نوع کشوری بود امپراتوری روسیهاز اتحاد جماهیر شوروی بود. روسیه امروز چیست ، چه م emotionalلفه های عاطفی و عقلانی آن است؟ تنها با پاسخ دادن به این س questionsالات می توانید انگیزه ای برای شکل گیری میهن پرستی در جامعه - موتور - ایجاد کنید توسعه اقتصادی و ثبات دموکراتیک.

بیننده فقط در زمان تعطیلات تجاری اطلاعات مثبتی دریافت می کند. تحقیقاتی که اخیراً توسط مرکز ROMIR انجام شده نتیجه بسیار جالبی را نشان داده است. امروزه تقریباً تنها منبعی که بینندگان از طریق آن می توانند افراد موفق و خندان را ببینند ، تبلیغات است.

وظیفه دوم پشتیبانی تبلیغاتی و اطلاعاتی از بخشهای خاص است که کار آنها ارتباط مستقیمی با زندگی روزمره افراد دارد. به عنوان مثال ، تشکیل یک تصویر مثبت از ارتش - توسط وزارت دفاع ، مبارزه با اعتیاد به مواد مخدر - توسط وزارت امور داخلی ، تشکیل پایه های آگاهی تحمل - توسط وزارت آموزش و پرورش ، پرداخت مالیات - توسط وزارت مالیات. هر وزارتخانه و اداره برای اجرای اهداف و اهداف خود باید بودجه تبلیغاتی داشته باشد. خوشبختانه ، در کشور ما ، یک بخش به خوبی در این زمینه کار می کند و نمونه ای از حرفه ای بودن است - وزارت مالیات و عوارض.

تأثیر تبلیغات اجتماعی بر زندگی یک فرد ، گروه های اجتماعی و جامعه

در دنیای مدرن ، رسانه ها ، از جمله تلویزیون ، تأثیر زیادی بر آگاهی جوانان دارند. امروزه یکی از قدرتمندترین رسانه های جمعی تلویزیون است که تأثیر بسزایی در همه جنبه های زندگی بشر و شکل گیری جهت گیری های ارزشی در نسل جوان دارد. تلویزیون به عنوان م componentلفه غالب اوقات فراغت ، هنگام تحلیل نقش خود در جذب اطلاعات مختلف توسط نوجوانان و جوانان ، شایسته توجه ویژه است ، زیرا این دوره سنی با شکل گیری فشرده ای از جهان بینی ، شخصیت ، گرایش مشخص می شود. بستگی زیادی به میزان جذابیت ، شکل ارائه اطلاعات ، روشهای تنظیم تأثیر بر بیننده دارد. نقش مهمی در روند درک اطلاعات از راه دور به احساسات ، یعنی به مکانیسم تجربه اختصاص داده می شود.

در جامعه ما ، میزان زاد و ولد ، طلاق ، سقط جنین ، بسیاری از عادت های بد کاهش یافته است. در کشورهای پیشرفته ، تبلیغات اجتماعی برای مدت طولانی بر مشکلات حیاتی جامعه تأثیرگذار بوده است. در کشور ما چیزهای بیشتری برای این کار وجود دارد.

در زمان ما ، تبلیغات اجتماعی برای جامعه ای که در آن مشکلات زیادی از ماهیت متفاوت وجود دارد ، بسیار ضروری است. اهداف زیر برای تبلیغات اجتماعی تعیین شده است: 1- توسعه احترام به محیط زیست. 2. شکل گیری نگرش احترام آمیز نسبت به افراد مسن ، شهروندان بدون حمایت اجتماعی ، بازنشستگان ، جانبازان. 3. تقویت و ایجاد پیوند بین نسل ها. 4- شکل گیری نگرشهای رفتاری مثبت (ترک سیگار ، تبلیغات ضد الکل و سایر عناصر سبک زندگی سالم) و کلیشه های رفتار اجتماعی. 5. اتحاد شهروندان بر اساس منافع و اهداف مشترک برای حل مشکلات اجتماعی و فرهنگی.

عکاسی به بخشی جدایی ناپذیر از اعلامیه های خدمات عمومی تبدیل شده است. این یک حس اصالت بیشتری به متن می دهد. مردم احساس درگیری در وقایع به تصویر کشیده شده در عکس ، همدلی با قهرمانان آن را دارند. یک پوستر اجتماعی نه تنها یک تصویر جالب است ، بلکه ابزاری قدرتمند است که بر روان افراد تأثیر می گذارد. پوستر ترکیبی از عکاسی با متن است.

آگهی ها نیز سابقه طولانی دارند.

در طول جنگ جهانی اول ، آگهی هایی از هواپیما پرتاب می شدند ، راهی سریع و بسیار مناسب برای توزیع اطلاعیه های خدمات عمومی.

امروزه رسانه و اینترنت ابزاری قدرتمند هستند که از طریق آن می توانید با ویدئو ، تصویر و صدا بر روان تأثیر بگذارید ، فیلم ها بسیار موثرتر از پوسترها هستند.

ایده ها و نوآوری های تبلیغات اجتماعی مدرن

در حال حاضر ، آژانس های تبلیغاتی با این مشکل روبرو هستند که تبلیغات در فضای باز و کلیپ های ویدئویی دیگر کار نمی کنند ، توجه مورد نظر خود را جلب نمی کنند ، زمان آن فرا رسیده است که به فناوری های تعاملی روی بیاوریم. " فناوری های موبایل در خارج از کشور توسعه یافته اند و می توان از طریق پیام کوتاه اطلاعات مفیدی را بدست آورد ، به عنوان مثال: زنان باردار پیامک ها را به طور منظم با اطلاعات مفید در مورد بارداری ، زایمان و مراقبت از نوزاد دریافت می کنند.

مدیر توسعه آژانس صنایع دستی اجتماعی به مخاطبان گفت که میزان نفوذ سیستم های تلفن همراه در جامعه روسیه هنوز کمتر از ایالات متحده است ، اما کاربران روسی بسیار بیشتر از آمریکایی ها در اینترنت هستند و سازندگان تبلیغات اجتماعی نیاز به برای استفاده از این مزیت.

به گفته وی ، در شبکه اجتماعی "Vkontakte" گروهی وجود دارد که برای نیازهای مختلف اجتماعی بودجه جمع می کند و تعداد این گروه از اکتبر تا دسامبر 2010 دو برابر شده است. شبکه های اجتماعی به سرعت به مشکلات جامعه پاسخ می دهند ، به سرعت تقلب را شناسایی می کنند ، جوانان بیش از تلویزیون و رادیو به اینترنت اعتماد دارند. برای رسیدن به موفقیت در شبکه های اجتماعی ، شما باید یک استراتژی خاص ایجاد کنید ، و این کار سریع و آسانی نیست.

تبلیغات اجتماعی نقش زیادی در ایجاد و تولید ارزشهای اخلاقی و معنوی دارد. گاهی اوقات او از نظر معنوی جامعه را غنی می کند ، بهترین ویژگی ها را در افراد بیدار می کند. با پدر و مادرت تماس بگیر می توان در هر خانواده ای متفاوت و در هر کودکی به روش خاص خود ادراک کرد. ما در مورد نوار "عادی بودن" صحبت می کنیم - هم از لحاظ اقتصادی و سیاسی ، و هم از نظر مدنی و اجتماعی. در اینجا امکانات تبلیغات اجتماعی بسیار ارزشمند است. تبلیغات اجتماعی باید به نوعی خودتنظیم کننده جامعه ، "وجدان" و "عقل سلیم" آن تبدیل شود. با در نظر گرفتن ویژگی ارتباطات تبلیغاتی - تکرار ، شخصیت جمعی ، دقت کلامی ، اشباع عاطفی ، متون تبلیغات اجتماعی می توانند به عنوان یک کاتالیزور اخلاقی برای وضعیت جامعه و تنظیم مثبت زندگی آن عمل کنند. توسل به ارزشهای معنوی و هنجارهای اخلاقی می تواند نیازهای طرح معنوی را شکل دهد. تبلیغات اجتماعی به عنوان روان درمانی که قادر به "بهبود" روابط اجتماعی است.

تبلیغات اجتماعی در روسیه موضوع تنظیم قانونی است. مطابق با قانون فدرال فدراسیون روسیه "درباره تبلیغات" - مورخ 13 مارس 2006 ، تبلیغات اجتماعی منافع عمومی و دولتی را نشان می دهد و هدف آن دستیابی به اهداف خیرخواهانه است:

2. فعالیت های اشخاص حقوقی و حقوقی که به صورت بلاعوض برای تولید و توزیع تبلیغات اجتماعی انجام می شود ، انتقال اموال آنها از جمله وجوه به سایر اشخاص حقوقی و حقیقی برای تولید و توزیع تبلیغات اجتماعی به عنوان خیریه شناخته می شود فعالیت می کند و از مزایای قانون برخوردار است. فعالیت های خیرخواهانه از طرف رسانه های جمعی نیز امکان پذیر است ، که بیشتر با قرار دادن یا پخش پیام های تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی به صورت بلاعوض یا ترجیحی انجام می شود.

3. توزیع کنندگان تبلیغات - سازمان های رسانه ای جمعی موظفند تبلیغات اجتماعی ارائه شده توسط تبلیغ کننده را در 5٪ از زمان پخش (فضای اصلی چاپ) در سال ، که در محدودیت های تعیین شده برای تبلیغات استفاده می شود ، قرار دهند.

تغییر در مدل رفتاری انسانی ، قادر است به طور م effectivelyثر از نسبت عقاید کلامی و کلامی استفاده کند.

می توان آن را به دو شکل اجرای یک ایده مهم اجتماعی تقسیم کرد: واقعی (در قالب یک متن تبلیغ اجتماعی) و ذهنی (نتیجه جذب یک متن تبلیغات اجتماعی در طول خواندن توسط مخاطب: تصویر بصری) + (صدا) + متن \u003d مفهوم).

برخلاف تبلیغات تجاری ، تبلیغات اجتماعی ارتباط مستقیمی با مبادله کالا و پول ندارد ، بنابراین محققان مدرن آن را از نقطه نظر کارآیی اقتصادی ارزیابی نمی کنند. هدف ارزیابی ، تأثیر ارتباطی تبلیغات اجتماعی است که شاخص های اصلی آن شناخت ، به یاد ماندنی بودن ، جذابیت و قدرت تحریک تبلیغات است. این معیارهای کیفی کارایی ارتباطی با معیارهای کمی مربوط به ظرفیت تبلیغات کانال های توزیع اطلاعات تکمیل می شود. از این نظر ، تبلیغات اجتماعی تفاوتی با تبلیغات تجاری ندارد - نتیجه آن با زمان پخش تعیین می شود.

در عین حال ، حاوی حقایق یا آماری است که ارتباط یک مسئله خاص را تأیید می کند ، یا تجلی جداگانه ای از این مشکل را توصیف می کند. چنین تبلیغاتی معمولاً بسیار احساسی است. حتی آمار خشک نیز با یک مجموعه بصری زنده و به یاد ماندنی تکمیل می شود. بیننده موظف است با درک مسئله ، نگرش خود را نسبت به آن شکل دهد.

اهداف استراتژیک و تاکتیکی تبلیغات اجتماعی

تبلیغات اجتماعی ، برخلاف تبلیغات تجاری ، هدف خود را برای کسب سود تعیین نمی کند. هدف اصلی تبلیغات اجتماعی جلب توجه و شکل گیری نگرش خاص جامعه نسبت به مشکلات دولتی و اجتماعی است. چنین نگرشی در آینده می تواند الگوی رفتاری جامعه را تغییر دهد.

علاوه بر این ، تبلیغات اجتماعی برخلاف تبلیغات تجاری ، برای مخاطبان گسترده تری در نظر گرفته شده است. تبلیغات اجتماعی ملاکی برای سلامت اخلاقی یا تخریب جامعه است ، می خواهد نگاهی هوشیارانه به جهان داشته و آن را به سمت بهتر تغییر دهد.

معیارهای تأثیر روانشناختی تبلیغات اجتماعی مشخص می شود. اینها شامل دقت ، محتوای اطلاعاتی ، قابل یادآوری ، جذابیت ، غنای عاطفی و موارد دیگر است. رویه تبلیغات اجتماعی استفاده از ابزارهای مشابه تبلیغات تجاری را نشان می دهد. اینها تبلیغات تلویزیونی مختلف ، نشریات چاپی ، تبلیغات در فضای باز ، حمل و نقل و انواع دیگر هستند. دسته اصلی تبلیغات اجتماعی وجود دارد. اینها شامل کارزارهای سیاسی ، تبلیغات اجتماعی است که به سفارش ساختارهای عمومی انجام می شود.

تبلیغات اجتماعی منافع عمومی و دولتی را نشان می دهد و هدف آن دستیابی به اهداف خیرخواهانه است. در تبلیغات خدمات عمومی نباید از سازمانهای تجاری و کارآفرینان فردی و همچنین مارک های خاص ذکر شود.

تبلیغ کنندگان - سازمان های رسانه ای موظفند مطابق قانون تبلیغات ، تبلیغات اجتماعی ارائه شده توسط تبلیغ کننده را در 5٪ از زمان پخش (فضای اصلی چاپ) در سال قرار دهند.

به گفته کارشناسان ، هنگام قرار دادن تبلیغات اجتماعی بهتر است از بلوک های اجتماعی جذاب تبلیغات استفاده کنید. این گرایش ایده ای از ضرورت اساسی تبلیغات اجتماعی را شکل می دهد و به افزایش اثربخشی آن کمک می کند.

سازمان های رسانه ای موظفند مطابق قانون تبلیغات ، تبلیغات اجتماعی ارسالی از طرف آگهی دهنده را در 5٪ از زمان پخش (فضای اصلی چاپ) در سال قرار دهند.

ساخت و قرار دادن در برخی موارد به صورت مالیاتی ترجیحی رایگان است.

کمپین بین المللی ممنوعیت مین گذاری ، حفاظت از طبیعت و حیات وحش.

اولین تبلیغات اجتماعی در خارج از کشور ظاهر شد. در طول جنگ جهانی اول ، بروشورها پراکنده شدند ، پوسترها نصب شدند. این چیزی بود که روحیه میهن پرستی برای مردم داشت. چنین تبلیغاتی به بسیج ارتش و بهبود خدمت سربازی کمک می کند.

در اتحاد جماهیر شوروی سوسیالیستی ، تبلیغات اجتماعی در طول جنگ جهانی دوم خود را به خوبی نشان می داد ، بیشتر اوقات پوسترهایی بودند که تا به امروز بسیار خلاقانه و موثر ، خوش فکر و معنی دار هستند. تماس های اصلی کار ، زندگی سالم ، کمک به بیماران و گرسنگی بود.

پوسترهای ایدئولوژیکی نیز وجود داشت که ارزش های کمونیستی را ستایش می کردند.

حامل های آن عبارت بودند از: اعلامیه ، عکس ، پوستر.

تماس های اصلی عبارت بودند از: کار کردن ، داشتن یک سبک زندگی سالم ، کمک به بیماران و گرسنگی. با افزایش احساس وطن پرستی ، چنین تبلیغاتی به بسیج ارتش کمک کرد و در سالهای جنگ نیز خدمت سربازی را بهبود بخشید. در زمان اتحاد جماهیر شوروی ، دولت سعی در ایجاد دیدگاه های "صحیح" جامعه ، "ارتقا" فعالیت های جسورانه و مورد نیاز اجتماعی ، مانند اسکان مجدد در زمین های توسعه نیافته داشت.

در اواخر دهه 1950 ، با تضعیف رژیم ، نوع تبلیغات اجتماعی تا حدودی تغییر کرد ، ایدئولوژیک شد ، تغییر معنا به سمت تأمین نیازهای شهروندان و نه فقط حزب تغییر یافت. تبلیغات غیر سیاسی بیشتر است. مباحث مربوط به تربیت بدنی و ورزش ، سبک زندگی سالم است.

مشکلات جامعه مدرن مستقیماً در تبلیغات اجتماعی منعکس می شود.

ایدز ، سیگار کشیدن ، الکل ، مواد مخدر ، سقط جنین ، جلوگیری از امنیت شخصی شهروندان ، حقوق و تعهدات شهروندی.

وی علاوه بر مشکلات ، اهداف ملی را برای بهبود اوضاع در ورزش ، سبک زندگی سالم ، نگرش به طبیعت و جهان پیرامون خود تعیین می کند.

تبلیغات اجتماعی - ارزش های اجتماعی را ترویج می کند ، از منافع اقشار آسیب پذیر جمعیت (کودکان ، سالمندان ، معلولان) ، کل جامعه ، مربوط به سیستم های حمایت از زندگی (حفاظت از محیط زیست ، حمایت از حیوانات) محافظت و از آنها دفاع می کند.

تبلیغات سیاسی نوعی ارتباط سیاسی از نظر انتخاب ، تأثیر هدفمند روی گروهها به شکلی به یادماندنی است. تبلیغات سیاسی ماهیت یک حزب یا شخص سیاسی را منعکس می کند ، رأی دهندگان را برای حمایت از آنها تطبیق می دهد ، شکل می دهد و در آگاهی توده ای ایده خاصی از ماهیت این نیروهای سیاسی را ایجاد می کند ، نگرش روانشناختی مطلوب را برای رای دادن ایجاد می کند.

تبلیغات سیاسی همچنین می تواند از انگیزه های تبلیغات اجتماعی استفاده کند ، اما هدفی کاملاً متفاوت دنبال می شود - تغییر شکل دادن دنیا به سوی بهتر و جلب توجه به مسئله ، بلکه نشان دادن این که یک رهبر یا حزب خاص می تواند جهان را تغییر دهد و مشکلات فوری را حل کند.

هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات اجتماعی و تجاری ، مشخص شد که تبلیغات اجتماعی برای شکل گیری ارزشهای اساسی اخلاقی در جامعه است. تبلیغات تجاری فقط هدفمند نوع خاصی از محصول یا خدمات را تبلیغ می کند. نگرش متفاوت به الگوی رفتاری در جامعه ناشی از دیدگاه اقتصادی یا اجتماعی هر تبلیغ است.

هدف اصلی تبلیغات اجتماعی جلب توجه و شکل گیری نگرش خاص جامعه نسبت به مشکلات دولتی و اجتماعی است. چنین نگرشی در آینده می تواند الگوی رفتاری جامعه را تغییر دهد. هدف از تبلیغات تجاری ایجاد علاقه و توجه ، نگرش مخاطب هدف نسبت به آن است محصول خاص یا یک سرویس ، تحریک خرید یک محصول یا خدمات تبلیغ شده.

علاوه بر این ، تبلیغات اجتماعی مخاطبان گسترده ای را هدف قرار می دهد ، در حالی که تبلیغات تجاری یک گروه بازاریابی کوچک را هدف قرار می دهد. تبلیغات اجتماعی ملاکی برای سلامت اخلاقی یا تخریب جامعه است ، می خواهد نگاهی هوشیارانه به جهان داشته و آن را به سمت بهتر تغییر دهد.

معیارهای تأثیر روانشناختی تبلیغات اجتماعی مشخص می شود. اینها شامل دقت ، محتوای اطلاعاتی ، قابل یادآوری ، جذابیت ، غنای عاطفی و موارد دیگر است. رویه تبلیغات اجتماعی استفاده از ابزارهای مشابه تبلیغات تجاری را نشان می دهد. اینها تبلیغات تلویزیونی مختلف ، نشریات چاپی ، تبلیغات در فضای باز ، حمل و نقل و انواع دیگر هستند.

جامعه مدرن روسیه هنوز در مرحله تحول فعال است. بنابراین ، وظیفه بهبود همه جنبه های زندگی عمومی ، در درجه اول ماهیت تعامل بین فرد و جامعه ، ثبات نهادهای اجتماعی ، اولویت های ارزشی و دستورالعمل ها در آگاهی توده ای ، به ویژه جدی است. در دوره های انتقالی توسعه اجتماعی است که چنین نوع تأثیرگذاری بر مخاطبان توده ای مانند تبلیغات اجتماعی ، یکی از مهمترین کانالهای ارتباطی برای مدیریت روند شکل گیری یک سیستم ارزشی کاملاً متفاوت در آگاهی توده ای ، از اهمیت ویژه ای برخوردار می شود.

تبلیغات اجتماعی به عنوان شکلی از بازتاب عمومی فرصتهای گسترده ای برای انتشار ارزشهای معنوی ، زیبایی شناختی ، اخلاقی و اجتماعی دارد. همراه با سایر ابزارهای نفوذ ، می تواند به منظور اجرای پروژه های ملی ، مدرنیزه کردن جامعه روسیه ، ایجاد یک ایدئولوژی سراسری و غلبه بر تخریب اجتماعی کار کند. به هیچ وجه نباید از موارد تحول پذیر تبلیغات اجتماعی در زمینه غلبه بر آسیب شناسی های اجتماعی و رفتارهای انحرافی و وابسته قابل توجه اجتماعی غافل شد.

رفتار اعتیادی مشکلی است که مربوط به تعداد بسیار زیادی از افراد است ، به ویژه این مشکل جوانان را درگیر می کند. تحقق بخشیدن به فعالیت های تبلیغات اجتماعی است که امکان ایجاد پیشگیری از خطر اعتیاد به مواد مخدر در جوانان را به بهترین وجه ممکن می سازد.

با در نظر گرفتن ارتباط موارد فوق ، هدف از کار مشخص می شود - ویژگی های فن آوری های تبلیغات اجتماعی برای جلوگیری از رفتار اعتیاد آور.

در طی کار ، وظایف زیر حل شد: اول ، شناسایی نقش و ماهیت تبلیغات اجتماعی در جامعه مدرن ؛ دوم ، در نظر گرفتن ویژگی های رفتار وابسته به عنوان یک ویژگی خاص شخصیتی ؛ ثالثاً ، مطالعه رویه سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی با محوریت اجتماعی ؛ چهارم ، تجزیه و تحلیل عملکرد سازماندهی یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از یک مثال خاص ، به ویژه کار نمایشگاه عکس.

1.1 مفهوم نقش و جوهر تبلیغات اجتماعی در جامعه

مفهوم "تبلیغات اجتماعی" تفسیری بدون ابهام در ادبیات علمی ، ویژه ، عمومی و همچنین در اسناد نظارتی... اول از همه ، لازم به ذکر است که اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" فقط در روسیه استفاده می شود. در همه دنیا مفهوم "تبلیغات غیر تجاری" و "تبلیغات عمومی" با آن مطابقت دارد. تعاریف را در نظر بگیرید.

· تبلیغات عمومی (اجتماعی) پیامی را منتقل می کند که یک پدیده مثبت را ترویج می کند. افراد حرفه ای آن را به صورت رایگان ایجاد می کنند (صحبت از موضع اخلاقی رد سود صحیح تر خواهد بود) ، فضا و زمان در رسانه ها نیز به صورت غیرتجاری ارائه می شود.

تبلیغات اجتماعی عبارت است از ارتباطات عمومی با استفاده از ابزارها و روش های تبلیغاتی و سازمان های روابط عمومی ، که به عنوان موضوعاتی برای تبلیغ چنین "محصولی" از تقاضای انبوه در جامعه به عنوان یک سیاست اجتماعی خاص عمل می کنند. علاوه بر این ، سیاست اجتماعی در واقع "کالای مصرفی" است ، زیرا هر شهروند به سیاست اجتماعی نیاز دارد که از نظر او منصفانه باشد - تقاضای حمایت اجتماعی را تضمین می کند.

تبلیغات خود یک مأموریت اجتماعی را برآورده می کند ، یک فناوری ارتباطی مثر. این واقعیت ، در نظر گرفتن تبلیغات اجتماعی را ضروری می کند نوع تخصصی فعالیت ارتباطی حرفه ای ، که برخلاف سایر انواع تبلیغات ، نه با یک مصرف کننده تنگ ، بلکه با یک مخاطب عظیم غیرنظامی کار می کند ، برای آن پیشنهاداتی ارسال می کند که بر منافع هر شهروند تأثیر می گذارد - سلامت جسمی ، مادی ، معنوی ، اخلاقی و اجتماعی وی -بودن.

تبلیغات اجتماعی تبلیغاتی است که ما را ترغیب به خرید ، بلکه اقدام می کند. به عنوان مثال ، سیگار نکشید - دیگر فرصتی برای این کار وجود ندارد ، با والدین خود تماس بگیرید ، از طبیعت مراقبت کنید و غیره چنین تبلیغاتی البته هیچ سود اقتصادی ندارد. ظهور و توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار تبلیغات روسیه به دلایل عینی بود. تخریب سیستم پیوندهای اجتماعی ، بحرانهای دائمی سیاسی و اقتصادی در کشور ، جنایات گسترده منجر به تخریب روحیه در ارتباطات عمومی می شود ، ترتیب جدید روابط اساساً مبتنی بر اولویت ارزشهای مادی است. ناامنی اجتماعی جمعیت ، عدم حمایت دولت و نهادهای مختلف دولتی به تشدید مشکلات موجود و ظهور مشکلات جدید اجتماعی کمک کرده است. یک نیاز آشکار برای تغییر سیاست های اجتماعی عمومی وجود دارد که یکی از ابزارهای آن تبلیغات اجتماعی بود.

ویژگی اصلی تبلیغات اجتماعی. در صورت وجود یک سیاست اجتماعی یا خیریه با دقت توسعه یافته شرکت ، تولید کننده کالاها و خدمات ، عنصر خاص و فزاینده قابل توجهی از تصویر خود را تشکیل می دهد - سودمندی اجتماعی. این معیار ، هنگام ارزیابی و انتخاب محصول و خدمات توسط مصرف کننده ، در رتبه بندی معیارهای مصرف کننده بالاتر می رود.

برنامه های اجتماعی آغاز شده یا فعالانه توسط ارگان های ایالتی و شهرداری حمایت می شوند ، جهت خاصی را به خود اختصاص می دهند. در اینجا ، تجارت فرصت های گسترده ای را برای ایجاد روابط مثبت پایدار با ساختارهای مختلف دولتی و ورود به بازار به عنوان یک سازمان شریک در اجرای سیاست های دولت ایجاد می کند.

تبلیغات اجتماعی - منافع عمومی و دولتی را نشان می دهد و هدف آن دستیابی به اهداف خیرخواهانه است. وظیفه اصلی آن جلب توجه عمومی به مشکلات مهم اجتماعی است که در یک بازه زمانی مشخص مرتبط هستند.

حمایت مالی نوعی سرمایه گذاری تجاری در است پروژه های اجتماعیطراحی شده برای افزایش وجهه و ارزش شرکت. این نه نوع دوستی ، نه خیرخواهی ، نه حمایت ، بلکه حمایت مالی را می توان به یکی از فناوری های روابط عمومی نسبت داد.

حمایت مالی در تبلیغات اجتماعی - قسمت 4 ماده 10 "قانون تبلیغات" اجازه می دهد نام تبلیغات اجتماعی نام شخص حقوقی (نام خانوادگی ، نام ، نام خانوادگی شخص) که حامی تبلیغات اجتماعی است ، بدون ذکر نام مارک های خاص (مدل ها ، کالاها) کالاهایی که تولید می کند ، علائم تجاری ، مارک های خدمات و سایر وسایل شخصی سازی آنها.

· اطلاع رسانی در مورد خدمات اجتماعی.

· شکل گیری افکار عمومی

· جلب توجه به مشکلات روزمره زندگی عمومی ؛

· شکل گیری نگرشهای رفتاری جدید (تبلیغات ضد الکل ، ترک سیگار و غیره) ؛

· ایجاد تصویر مثبت از خدمات دولتی و سازمانهای غیر انتفاعی ؛

· شکل گیری نگرش مثبت نسبت به ساختارهای دولتی ؛

تظاهرات مسئولیت اجتماعی کسب و کار؛

· تقویت نهادهای جامعه مدنی دارای اهمیت اجتماعی ؛

· شکل گیری انواع جدید روابط اجتماعی ؛

· تغییر در مدل رفتاری جامعه.

· هدف تبلیغات اجتماعی چیزی است که تبلیغ می شود (ارزشها - به عنوان مثال ، جهانی ، فرهنگی ، مذهبی ، میهنی ، خانوادگی ، فردی و غیره ؛ مدلهای رفتاری مورد تأیید اجتماعی - به عنوان مثال ، سبک زندگی سالم ، احترام به بزرگان ، نظافت و نظم)؛

· تمرکز بر روی مخاطب هدف (انتخابی - مخاطب یک گروه اجتماعی خاص و توده ای - با هدف اقشار گسترده مردم).

کارکردهای اصلی تبلیغات اجتماعی. بیایید در مورد کارکردهای اصلی تبلیغات اجتماعی صحبت کنیم ، توجه داشته باشیم که در این مرحله از توسعه آن به طور کامل اجرا نشده اند و در حال حاضر نمی توان در مورد اختلالات عملکردها یا عملکردهای آشکار و نهان صحبت کرد.

عملکرد اطلاعاتی این امر شامل جلب توجه به مشکلات فوری اجتماعی ، اطلاع رسانی در مورد راه های حل و جلوگیری از آنها و همچنین در مورد فعالیت های سازمان های غیر انتفاعی یا سازمان های دولتی و خدمات اجتماعی است که آنها ارائه می دهند.

کارکرد ایدئولوژیک. اجرای عملکرد ایدئولوژیک تبلیغات اجتماعی به دلیل شرایط مختلفی مرتبط است:

- بخش قابل توجهی از جهان مدرن ، از جمله روسیه ، تحت تأثیر توسعه فرآیندهای جهانی سازی تحت تأثیر قرار گرفته است ، که منجر به از بین رفتن محدودیت های ملی در تعدادی از مناطق جامعه مدرن می شود: اقتصاد ، سیاست ، فرهنگ ؛

- بحران هویت ملی که در جریان تحول جامعه روسیه که از دهه 90 قرن گذشته آغاز شد ، وضعیت را بدتر می کند.

ماهیت عملکرد ایدئولوژیک این است:

- در شکل گیری تصویر جدیدی از روسیه از طریق تبلیغات اجتماعی و تنظیم هنجارهای اخلاقی و اخلاقی جامعه ، تشکیل موقعیت "مسئولیت مدنی" و جذب شهروندان برای مشارکت در زندگی اجتماعی ؛

بنابراین ، تبلیغات اجتماعی ، مانند هر تبلیغ دیگر ، در یک فضای سه بعدی زندگی می کند و کار می کند - فضای شکل گیری ایده ها ، روابط و اقدامات. اما ، برخلاف سایر نمونه های صنعت تبلیغات ، این ایده نه در مورد محصول ، بلکه در مورد یک مسئله اجتماعی بسیار خاص ، در مورد راه حل های آن ، در مورد رفتار مفید اجتماعی و ایمن اجتماعی شکل می گیرد. و بر این اساس ، به شکل گیری نگرش کاملاً مشخصی نسبت به این مشکل و همچنین گزینه ها و راه های حل آن کمک می کند. و کاملاً طبیعی شامل انگیزه ای برای انجام اقدامات لازم و دلخواه است ، اما هدف آن تأمین نیازهای فردی شخص نیست ، بلکه یک اقدام مفید اجتماعی است. رویه تبلیغات اجتماعی به طور فزاینده ای از جنبه های مورد علاقه تجاری مانند ارتقا corporate ارزش های شرکتی و نفوذ پس زمینه احتمالی به بازار تبلیغات تجاری را شامل می شود ، نمونه ای از آن سازمان تبلیغات سیاسی است.

1.2 مسئله سیاستگذاری عمومی در زمینه تبلیغات اجتماعی

فعلا چارچوب قانونگذاری تبلیغات اجتماعی روسیه شامل موارد زیر است:

قانون فدرال شماره 108-ФЗ مورخ 18 ژوئیه 1995 "در مورد تبلیغات" (در آخرین نسخه قانون فدرال مورخ 13 مارس 2006 شماره 38-FZ) ؛

قانون فدرال 11 اوت 1995 شماره 135-FZ "در مورد فعالیت های خیریه و سازمان های خیریه" ؛

کد مالیاتی فدراسیون روسیه.

در روسیه هنوز قانون خاصی در مورد تبلیغات اجتماعی تصویب نشده است. طی ده سال گذشته ، پیش نویس چنین قانونی توسط گروه های مختلف ابتکار به طور مکرر تهیه و ویرایش شده است ، اما در جلسات دومای دولتی فدراسیون روسیه شنیده و مورد بحث قرار نگرفته است.

بیایید یک نکته قابل توجه را در نظر بگیریم: در قانون "درباره تبلیغات" ذکر نشده است که تبلیغ کننده تبلیغات اجتماعی مالیات را برای سهمیه 5٪ ارائه شده پرداخت نمی کند. بنابراین ، رسانه ها نه تنها زمان تبلیغاتی و مکانی برای تبلیغات اجتماعی (کار با ضرر) اختصاص می دهند ، بلکه برای آن مالیات نیز می پردازند. علاوه بر این ، طبق قانون ، تبلیغ دهنده حق دارد برای قرار دادن تبلیغات اجتماعی حق الزحمه بخواهد ، اما عمل نشان می دهد كه چنین تبلیغاتی به صورت رایگان قرار می گیرد.

قانون این موضوع را به شرح زیر تنظیم می کند:

طبق قانون مالیات فدراسیون روسیه ، پول نقداهدا شده به امور خیریه مشمول مالیات نیستند. در نتیجه ، وصول غیرقانونی است و مالیات وصولی از طریق دادگاه قابل استرداد است.

در این شرایط ، مشکلی بوجود می آید: چه کسی کل روند مالیات را کنترل می کند ، تعیین می کند چند درصد از تبلیغات باید مالیات گرفته شود ، و برای چه چیزی. به عنوان یک گزینه جایگزین ، هنگام قرار دادن یک تبلیغ اجتماعی ، پیشنهاد می شود علامت "به عنوان یک تبلیغ اجتماعی" را وارد کنید. در این حالت ، کمیته ضد انحصار می تواند تبلیغات تحت چنین برچسب را برای انطباق با هنجارها و مفاهیم تبلیغات اجتماعی کنترل کند. با این حال ، برای این کار ، ایجاد یک سازمان خبره لازم است - نهادی که در طبقه بندی و بررسی محصولاتی قرار می گیرد که به عنوان تبلیغات اجتماعی قرار می گیرند ، ورود تبلیغات اجتماعی به بازار را نظارت می کنند و استاندارد استفاده از آن را نظارت می کنند حد 5 درصد

بنابراین در حال حاضر مشکلات اصلی , تولید کنندگان و تبلیغ کنندگان تبلیغات اجتماعی به دلیل ناقص بودن قانون روسیه با این موارد روبرو هستند:

عدم دقت در اصطلاحات اساسی و معیارهای ارزیابی ؛

بی نظمی در سیستم تولید ، توزیع و توزیع تبلیغات اجتماعی ؛

عدم وجود مجازات برای خودداری از قرار دادن تبلیغات اجتماعی و انگیزه هایی برای انتشار فعال تبلیغات اجتماعی موثر.

بیایید راه حل های ممکن برای این مشکلات را در نظر بگیریم:

جایگزینی یا روشن کردن اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" ؛

تدوین یک قانون نظارتی روشن کننده اجرای قوانین موجود ؛

2. فن آوری ها و اشکال تبلیغات اجتماعی برای پیشگیری از رفتار اعتیاد آور

2.1 رفتار وابسته به عنوان یک ویژگی شخصیتی ، انواع آن

انسان یک موجود اجتماعی است و به طور مداوم در تعامل با سایر افراد ، به ویژه برای شروع روابط دوستانه و دوست داشتنی ، برای ایجاد یک خانواده تلاش می کند. اما برای برخی از افراد ، دلبستگی به شخص دیگر می تواند بیش از حد و دردناک شود. نیاز به شخص دیگر در این مورد تمام وقت را می گیرد ، یک عزیز به معنی اصلی و اصلی زندگی تبدیل می شود و تمام زمینه های دیگر زندگی را تحت الشعاع قرار می دهد. در بیشتر مواقع ، چنین رفتارهای اعتیادی خود را در روابط عاشقانه نشان می دهد ، اما اغلب چنین روابط دردناکی بین نزدیکان نزدیک ایجاد می شود. ایجاد روابط سازنده بر اساس اعتیاد ، که هر دو را رنج می دهد ، تقریباً غیرممکن است. معتاد دائماً از اهمیت دیگر ، اهمیت و ضرورت خود تأیید می کند ، این نوع تأیید هرگز کافی نیست. به همین دلیل ، احساس کینه به وجود می آید و نگرشی متناقض نسبت به موضوع وابستگی شکل می گیرد (ترکیبی از عشق و نفرت). گزینه دیگر ، انقیاد کامل برنامه ها ، اهداف ، علایق شما نسبت به هدف وابستگی است. جدا شدن از موضوع اعتیاد ، در چنین رابطه ای ، می تواند حالت های عاطفی شدیدی را در معتاد ایجاد کند: افسردگی ، اضطراب ، شاید حتی ظهور افکار خودکشی. دلیل این وابستگی اعتقاد شخصی است که به اندازه کافی صلاحیت ندارد ، توانایی مقابله با مشکلات زندگی را ندارد و بنابراین به طور مداوم به شخصی در نزدیکی خود احتیاج دارد. یعنی اعتیاد در این مورد ویژگی شخصیتی فرد معتاد است که فرد می تواند با آن کار کند و باید با آن کار کند.

رفتار وابسته – نوعی رفتار انحرافی که با انقیاد غیرقابل مقاومت منافع شخصی خود نسبت به منافع شخص یا گروه دیگری ، تثبیت بیش از حد و طولانی مدت توجه به برخی فعالیتها یا اشیایی که بیش از حد ارزش گذاری می شوند ، کاهش یا نقض توانایی کنترل درگیری شخص ، مشخص می شود در هر فعالیتی ، و همچنین عدم توانایی در استقلال و آزاد بودن در انتخاب رفتار.

با این حال ، هدف اعتیاد هرچه باشد ، همیشه منجر به تغییرات منفی در زندگی می شود: ارتباطات اجتماعی مختل می شود ، دامنه علایق محدود می شود ، سلامتی و عاطفی رو به زوال است.

بیایید نوع دیگری از وابستگی را با جزئیات بیشتر در نظر بگیریم.

وابستگی به استفاده از سورفاکتانت ها. یکی از مخرب ترین انواع اعتیاد ، وابستگی به مصرف مواد روانگردان (PAS) است. اعتیاد به مواد به معنای اعتیاد به مواد مخدر ، سو abuse مصرف مواد ، اعتیاد به الکل ، استعمال دخانیات ، یعنی سو the استفاده از موادی است که بر عملکرد سیستم عصبی تأثیر می گذارند.

در سطح فیزیولوژیک ، به تدریج جایگزینی موادی که بدن به طور مستقل با اجزای سورفاکتانت تولید می کند در حال انجام است. در نتیجه ، شخص دیگر قادر به لذت بردن و استراحت بدون استفاده از مواد فعال کننده سطح نیست. و در صورت عدم توانایی در مصرف مواد روانگردان ، علائم ترک ایجاد می شود ، که شامل هر دو احساس جسمی ناخوشایند و حتی دردناک است ، و اختلالات عاطفی ، مانند افسردگی ، افزایش اضطراب. علاوه بر این ، این مواد بر روی کل بدن اثر سمی دارند که منجر به اختلال در عملکرد سیستم های مختلف بدن می شود. اما ظهور اعتیاد محدود به فیزیولوژی نیست.

درک این نکته مهم است که همیشه دلایل روانشناختی در پس رفتار اعتیاد آور وجود دارد. اعتیاد به مواد می تواند راهی برای جلب توجه ، عمل به عنوان یک قربانی یا جلوگیری از مشکلات باشد. گاهی اوقات این روش به نظر می رسد راهی برای برون رفت از یک شرایط دشوار است ، اما در واقع فقط مشکل را تشدید می کند. یک پیشرفت موقتی موقعیتی وجود دارد که به شما اجازه می دهد اشتباه فکر کنید چیزی واقعاً به سمت بهتر تغییر کرده است. در این حالت ، این روش "حل" مشکلات یا کنار آمدن با استرس می تواند جایگاهی موثر داشته باشد و به اعتیاد تبدیل شود. یک نمونه از این موارد استفاده از الکل یا مواد مخدر در موقعیت های استرس زا به منظور حواس پرتی و آرامش است که با گذشت زمان به سو. استفاده منظم می انجامد.

در حال حاضر ، در روسیه ، تحت نظارت پزشکی در م institutionsسسات درمان مواد مخدر در روسیه ، بیش از 3 میلیون بیمار مبتلا به اعتیاد به الکل ، اعتیاد به مواد مخدر و سو substance مصرف مواد وجود دارد که بیشتر آنها الکلی هستند. فقط در مسکو حدود 30 هزار معتاد به مواد مخدر و حدود 100 هزار نفر مشروبات الکلی ثبت شده اند و هر ساله تعداد معتادان به مواد روانگردان افزایش می یابد. توجه به این نکته مهم است که این افراد عمدتا افراد بین 16 تا 30 سال هستند. طبق آمار ، میزان مرگ و میر ناشی از مسمومیت با مواد روانگردان در مسکو بیش از 500 نفر در سال است. باید در نظر داشت که همه معتادان به دنبال کمک پزشکی نیستند ، بنابراین آمار نمی تواند تصویر واقعی را به ما نشان دهد.

اعتیاد به قمار انواع مختلفی دارد که یکی از رایج ترین آنها اعتیاد به دستگاه های حافظه است. طبیعی است که فرد یک باره همه چیز را بخواهد و این را نمی توان چیزی غیرعادی خواند ، به شرطی که نگرش واقع بینانه به خواسته ها و کنترل آنها حفظ شود. بسیاری از دستگاه های اسلات به عنوان سرگرمی بی ضرر ، یکی از راه های تفریح \u200b\u200bو استراحت ، تصور می شوند ، اما هیجان ، جذابیت پول "آسان" به سرعت جلب می کند. در آغاز ، شخص گاهی اوقات به ماشین های اسلات مراجعه می کند ، شرط بندی های کوچک می کند ، و هنگامی که برنده می شود ، با درک کمترین احتمال پیروزی دوباره ، با آرامش ترک می کند. شکست ویزیتهای مکرر را دفع می کند شخصی در این مرحله متوقف می شود. اما برخی بیشتر جلو می روند و بیشتر و طولانی تر بازی را شروع می کنند ، اما میل هنوز به یک عادت تبدیل نشده است و هنوز هم می توان بازی را متوقف کرد. به تدریج ، فرد متوجه می شود که توقف برای او دشوار است ، با از دست دادن عصبی می شود و وقتی برنده می شود ، کل مقدار را دوباره به دستگاه می اندازد. با هر از دست دادن ، توهم شانس نزدیک رشد می کند ، سیستم های ترکیبی اعداد ، خرافات و مناسک آنها ظاهر می شود. انتظار اضطراب آور از سود مطلوب نشانه نگران کننده اعتیاد است. اگر تمایلات قابل توجه و غلبه بر آنها دشوار شود ، در این صورت ممکن است درمان اعتیاد به قمار برای شما مهم باشد. فراموش نکنید که اعتیاد به قمار نه تنها منجر به ظهور افکار وسواسی در مورد بازی ، افزایش اضطراب و از بین رفتن روابط با عزیزان می شود ، بلکه ضررهای مالی قابل توجهی نیز به همراه دارد.

اعتیاد به رایانه (اعتیاد به اینترنت ، اعتیاد به قمار) نسبتاً "جوان" و در عین حال ، نوعی اعتیاد است که به ویژه در زمان ما اهمیت دارد. اعتیاد به رایانه در درجه اول خطرناک است زیرا منجر به نقض قابل توجه سازگاری در جامعه می شود (ناتوانی در کار یا تحصیل ، ناتوانی در ایجاد خانواده یا حتی خدمت به خود). فردی که از اعتیاد به رایانه رنج می برد تمام خواسته ها ، نیازها ، جاه طلبی های خود را به فضای مجازی منتقل می کند و به تدریج زندگی واقعی را جایگزین زندگی واقعی می کند. برقراری ارتباط با افراد دیگر در زندگی هر شخص مهم است و برقراری ارتباط و ارتباطات بعدی اغلب در فضای آنلاین آسان تر است. این مسئله وقتی مشکل ایجاد می شود که با وجود آشنایان مجازی ، در زندگی واقعی تمام روابط اجتماعی از بین برود: روابط با آشنایان ، دوستان ، اقوام ... در دنیای مدرن ، تعداد زیادی از مردم وقت قابل توجهی را در کامپیوتر می گذرانند. کار ، مطالعه ، جستجوی اطلاعات ، سرگرمی - برای بسیاری از افراد ، رایانه ، از جمله استفاده از اینترنت ، یک ضرورت است. با این حال ، اگر بیشتر اوقات فراغت خود را در رایانه می گذرانید ، اگر بازی های آنلاین بیش از سرگرمی در زندگی واقعی به خود جلب می كنند ، اگر میل به بررسی ایمیل یا صفحه خود در یك سایت شبکه اجتماعی چندین بار در روز ایجاد شود و در صورت وسواس ارتباط با دوستان و آشنایان بصورت آنلاین برای جالب تر از برقراری ارتباط در واقعیت ، اینها اولین نشانه های اعتیاد به رایانه است.

توجه به این نکته ضروری است که هر نوع رفتار اعتیاد آور مشکلی برای یک فرد ایجاد نمی کند ، همچنین بر بستگان معتاد نیز تأثیر می گذارد. غالباً شخص قادر به كنترل رفتار نیست ، زیرا مشكل را انكار یا بی ارزش می كند ، دیگران را مقصر همه امور می داند ، رفتار خود را منطقی می داند. چنین مکانیسم های محافظتی به فرد اجازه نمی دهد تا به اندازه کافی و هوشیارانه شرایط خود را ارزیابی و کنترل کند و به مقیاس مشکل پی ببرد. تقریباً همیشه ، رفتار معتاد نه تنها ارتباط او با عزیزان را از بین می برد ، بلکه مشکلات زیادی را در زندگی آنها وارد می کند. نزدیکان تمایل دارند که نسبت به معتاد احساس اضطراب و اضطراب کنند ، احساس گناه به دلیل اینکه از رفتار اعتیاد پیشگیری نمی کنند یا نمی توانند کمک کنند احساس گناه می کنند. غالباً ، نزدیکان برای کنترل رفتار و وضعیت فرد معتاد ، سعی در کمک به او دارند و زندگی خود را رها می کنند. نمونه آن پدر الکلی خانواده است که رسوائی هایی ایجاد می کند ، بودجه خانواده را صرف خرید مشروبات الکلی می کند یا حتی اعضای خانواده را مورد ضرب و شتم قرار می دهد. مثال دیگر این است که یک جوان در سن کار تمام وقت خود را در کامپیوتر می گذراند ، در حالی که کار نمی کند و درس نمی خواند ، والدین خود را مجبور می کند از او مراقبت کنند و از نظر مالی تأمین کنند.

غالباً ، شخصی که از اعتیاد رنج می برد از کمک متخصصان امتناع می ورزد یا تحت فشار عزیزان موافقت می کند ، اما این نتیجه ای ندارد. مسئله این است که تا زمانی که شخص خودش نمی خواهد با اعتیاد کنار بیاید ، دلایل وقوع آن را درک نکند ، درمان نمی تواند مثر باشد. شخص معتاد خودش مسئول بهبودی خود است و مراقبت بیش از حد از نزدیکان می تواند نتیجه عکس داشته باشد ، بنابراین ، تبلیغات اجتماعی می تواند کمک فعالانه ای در اینجا ایجاد کند.

بنابراین ، می توان گفت که وابستگی رفتار نه تنها یک فرد ، بلکه جامعه نیز یک مشکل است ، زیرا یکی از ابزارهای پیشگیری می تواند تبلیغات اجتماعی باشد ، در مورد فن آوری سازمان آن با جزئیات بیشتر در فصل بعدی .

یک کمپین تبلیغاتی (AC) ابزار اصلی مشتری برای اجرای استراتژی تبلیغاتی خود ، یکی از عناصر برنامه ریزی تاکتیکی فعالیت های تبلیغاتی است. کنترل فعالیت تبلیغاتی تبلیغ دهنده در صورت سازماندهی صحیح در دوره های تبلیغاتی م beثر خواهد بود. چنین رویکردی چند وجهی به همان مفهوم جای تعجب ندارد. از این گذشته ، یک کمپین تبلیغاتی به طور ارگانیک شامل کلیه عناصر سیستم مدیریت تبلیغات است: برنامه ریزی ، سازماندهی ، کنترل و پشتیبانی اطلاعات... علاوه بر این ، در طی یک کار تبلیغاتی برای دستیابی به هدف تعیین شده ، از تکنیک ها و روش های سایر اشکال ارتباطات بازاریابی اغلب استفاده می شود: روابط عمومی ، ارتقا sales فروش ، نمایشگاه ها و غیره.

یک کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی به هم پیوسته است که یک دوره زمانی خاص را پوشش می دهد و هدف آن دستیابی به یک دوره خاص است هدف بازاریابی... مدت زمان تبلیغات تبلیغاتی به هدف ، ویژگی های شی object تبلیغ شده ، مقیاس کمپین بستگی دارد. اجرای یک کمپین تبلیغاتی اجتماعی نیاز به آمادگی دقیق دارد. این کار با توجیه ضرورت و امکان اجرای آن آغاز می شود.

(1) تجزیه و تحلیل موقعیت

(2) تعریف اهداف RK ؛

(3) تعیین مخاطب هدف ؛

(4) تشکیل بودجه جمهوری قزاقستان ؛

(7) اجرای RC ؛

(8) ارزیابی اثربخشی RK.

نمونه ای از تشکیل و راه اندازی نمایشگاه عکس را با موضوع پیشگیری ، رفتار اعتیاد آور در نظر بگیرید و ابتکار انجمن جوانان "گشت سلامت جوان" برپایی نمایشگاه عکس و یک کار خیرخواهانه برای ترویج سبک زندگی سالم بود " زمان حال. من سیگار نمی کشم چون .... " (پروژه-عکس ولادیمیر گلینین).

توجیه پروژه در حال حاضر ، بسیاری از معضلات اجتماعی در روسیه شدیدتر شده است ، به ویژه گرایش به افزایش تعداد جوانان سیگاری وجود دارد ، که به ویژه در گروه سنی 23-26 سال مشخص می شود. یکی از راه های تأثیرگذاری بر این گروه هدف ، توسعه کمپین های تبلیغاتی اجتماعی ، از جمله برپایی نمایشگاه های عکس است ، می توان از طریق تحقیقات جامع ، تأثیر تأثیرگذاری روی گروه هدف را ارزیابی کرد.

وظیفه این پروژه تأثیرگذاری بر گروه مورد نظر از طریق یک کمپین روابط عمومی و انتخاب مواد تبلیغاتی خلاقانه با گرایش اجتماعی بود.

گروه هدف در این مورد جوانان (افراد سیگاری) خواهند بود.

اهداف فعالیت

- ایجاد درک در مردم از نیاز به تغییرات مثبت در سبک زندگی و حمایت از آرزوهای آنها برای چنین تغییراتی ،

- ارتقا of انگیزه های مناسب در رابطه با سلامت آنها ، رشد مهارت ها و توانایی های یک سبک زندگی سالم ؛

- تبلیغ سبک زندگی سالم و با وقار ، فرهنگ بالای رفتاری ، آموزش در بین جوانان در مورد رد عادت های بد ، زبان زشت ، تمایل به پیروی از یک سبک زندگی سالم و با وقار.

- به نوجوانان یاد دهد که بر اعتیاد به سیگار غلبه کنند.

قسمت مفهومی. همه عکس ها در یک داستان عاطفی واحد ترکیب می شوند. هرکدام باعث می شوند احساس کنید ، ببینید ، فکر کنید. درک اینکه چقدر به یک تصمیم بستگی دارد: روشن کردن یک سیگار یا خاموش کردن آن برای همیشه. قهرمانان این پروژه افرادی هستند که آگاهانه و علناً به سیگار کشیدن "نه" می گویند.

دوره اول برای معرفی ایدئولوژی یک سبک زندگی سالم در میان مردم و شکل گیری مدل های رفتاری متناسب با یک سبک زندگی سالم ، تشکیل معیارهایی برای ارزیابی یک سبک زندگی سالم فراهم می کند. در اینجا نقش مهمی به رسانه های جمعی اختصاص داده شده است: انتشارات منظم در رسانه ها ، تلویزیون و رادیو که به موضوع سلامت اختصاص دارد ، صفحات ویژه در Molodezhnaya Gazeta و غیره

دوره دوم شکل گیری سبک زندگی سالم جمعیت در مناطق "خلبان" (جدید) و به دنبال آن انتشار تجربه است.

ماموریت پروژه نمایشگاه عکس افزایش مسئولیت جوانان در مورد حفظ سلامتی آنها است. بیش از 5،000 جوان در اجرای پروژه مشارکت خواهند داشت و در فعالیت های پیشگیری شرکت خواهند کرد. شعار اصلی این پروژه عبارت "سلامتی من سهمی در توسعه کشور من" بود.

شعار برگزاری نمایشگاه عکس "بیایید زندگی خود را بدون نیکوتین گسترش دهیم" است.

هدف این پروژه فراهم آوردن شرایطی برای جلوگیری از استعمال دخانیات در بین نوجوانان و کاهش تعداد افراد سیگاری جدید در م institutionsسسات آموزشی است - "روسیه سرزمینی بدون سیگار است".

شرح اهداف نمایشگاه عکس «زمان حال. من سیگار نمی کشم چون ":

· شرکت داوطلبانه در این رویداد

نمایش و ارتقا نتایج مثبت اقتصادی و اجتماعی در اجرای فعالیت های آنها ، در حمایت از سلامت جسمی و روحی نوجوانان

ایجاد یک شبکه اطلاعات عمومی برای کار با نسل جوان

· اطلاع رسانی به شهروندان از طریق رسانه های جمعی درمورد وضعیت و امکانات کل حوزه حفاظت از سلامت ، از جمله دارو ، داروخانه ، درمان آبگرم ، فعالیتهای ورزشی و تفریحی و غیره ، در مورد در دسترس بودن خدمات در پزشکی و سایر م institutionsسسات در زمینه سلامت عمومی؛

· انتشار اطلاعات در مورد نمونه های مثبت سبک زندگی سالم و اخلاقی.

بیایید مراحل اصلی برپایی نمایشگاه عکس را در نظر بگیریم.

1. مجموعه ای از آثار برجسته است که در گالری ها به نمایش در می آیند و در یک ایده کلی متحد می شوند.

2. تعداد آثار مشخص می شود. تعداد عکس های مجاز در حدود 7 تا 10 عکس در یک دیوار است ، یعنی در کل حدود 50 عکس و 15 عکس برای تزئین سرسرا کار می کند.

3. سازمان کار پیش نمایش برای ارزیابی انطباق عکس با مفهوم کلی نمایشگاه ، کمیسیونی جمع می شود ، آثار را انتخاب می کند ، ترکیب ، موضوع ، ایده خلاق و غیره را در نظر می گیرد.

4 ... ثبت. پس از تأیید ، کار برای نمایش آماده می شود ، چندین نسخه آزمایشی چاپ می شود ، در یک قاب وارد می شود ، در صورت لزوم ، یک حصیر انتخاب می شود ، اطلاعات مربوط به عنوان و نویسنده اثر به طور دقیق پیوست می شود.

5 ... مدت زمان نمایشگاه 1 ماه است.

6 ... تجزیه و تحلیل نتایج اولیه

به عنوان طرحی برای کار یک مشاور روابط عمومی خارجی هنگام کار در یک نمایشگاه عکس ، می توانیم گزینه زیر را که شامل دو مرحله است ، ارائه دهیم.

مرحله 1 - مقدماتی (3 هفته - ماه) شامل کارهای زیر:

تعیین اهداف و اهداف شرکت روابط عمومی

تعیین مخاطبان هدف از وقایع

جمع آوری و انباشت اطلاعات مورد نیاز برای انجام رویدادهای روابط عمومی: آماری ، شرکتی داخلی ، شخصی و غیره

تدوین سیاست اطلاعاتی واحد شرکت

تهیه برنامه رویدادهای خاص: کنفرانس مطبوعاتی ، سخنرانی ها ، شرکت در نمایشگاه ها و کنفرانس ها ، انتشار مقالات

تهیه برنامه اقدام مالی

آشنایی اولیه کارمندان شرکت با نمایندگان رسانه ها

تهیه برنامه ها برای قرار دادن مواد در رسانه ها

· کمک در تهیه انواع مطالب اطلاعاتی: بیانیه های مطبوعاتی و غیره

· کمک در تهیه مقالات اساسی برای همه موارد

· ایجاد سیستم "بازخورد" - نظارت بر نتایج فعالیت ها

مرحله 2 - اصلی (همراهی برای 2-3 ماه)

· کمک در برگزاری تبلیغات و رویدادها ، طبق برنامه مصوب

قرار دادن مواد اطلاعاتی مطابق با طرح مصوب

شناسایی و استفاده فرصت های اضافی برای ارسال اطلاعات

کمک در راه حل سریع وظایف محوله - مشاوره در مورد مسائل روز

تهیه مطالب اطلاعاتی لازم

توسعه ایده ها و مضامین جدید

در کنترل انتشار مواد کمک کنید

- در صورت لزوم ، به طور کلی در مورد سیاست تبلیغات مشاوره کنید

به دنبال نتایج مرحله 2 ، با موافقت طرفین ، می توان در مورد کار مشترک بیشتر برای ارتقا شرکت مذاکره کرد. این گزینه کار در مرحله اول امکان آماده سازی کامل خدمات متناظر شرکت را برای عملکرد بیشتر از نظر تئوری فراهم می کند. و در مرحله دوم ، اقدامات عملی کارمندان خود را کنترل کند.

ویژگی های پشتیبانی تبلیغاتی از نمایشگاه

- پوشش مخاطبان ؛

- ماهیت مخاطب ؛

- کانال قرار گرفتن در معرض (دیداری ، شنیداری ، دیداری-شنیداری) ؛

- سودآوری

کانال های اصلی تبلیغ: سازماندهی اقدامات جوانان ، نمایشگاه ها ، نمایش ها (هنر عمل) ، کنسرت ها ، جشنواره ها ، باشگاه ها ، پورتال های اطلاعاتی ، انجمن ها و غیره

- یک کانال تلویزیونی کاملا روسی که در آن وقفه های تجاری به بلوک های تبلیغاتی منطقه اختصاص داده شده است.

طول ویدئو 20-30 ثانیه است ، ممکن است نسخه کوتاه شده 5-10 ثانیه وجود داشته باشد. (احتمالاً به عنوان صفحه اسپلش).

تبلیغات رادیویی برای اطمینان از مدت زمان و تداوم تأثیر تبلیغات در هزینه های پایین تر نسبت به تلویزیون استفاده می شود. این اثر شنیداری دارد و برای تقویت دامنه بینایی استفاده می شود.

2. مدت زمان کلیپ صوتی ارسال شده 20-30 ثانیه است.

4- دفعات استقرار - 8–12 بار در روز (در کل در 2 ایستگاه رادیویی) ، حداقل 4 بار در هر زمان اصلی در هر ایستگاه رادیویی (2 هوا در ساعت اول صبح ، 2 شب).

6. همچنین استفاده از رادیو برای اعلام مسابقات توسط روزنامه توصیه می شود. در همان زمان ، اطلاعات دقیق در روزنامه چاپ می شود و رادیو به عنوان وسیله ای برای جلب توجه استفاده می شود.

تبلیغات در مطبوعات در مراحل اولیه و پایانی یک کمپین تبلیغاتی ، هنگامی که شدت تأثیر تبلیغات کاهش می یابد ، استفاده می شود. مطبوعات تجاری برای تأثیرگذاری بر تبلیغات بالقوه استفاده می شود.

4. قرار دادن اطلاعات خط در دایرکتوری های تلفن با تیراژ زیاد و سیستم توزیع که اقشار گسترده ای از مردم را پوشش می دهد خرده فروشی، توزیع رایگان در نمایشگاه ها ، توسط شرکت های منطقه.)

5- در نشریاتی که تولید مثل تصویر با کیفیت بالا را ارائه می دهند ، می توان از عکس روزنامه در طرح های تبلیغاتی مدولار استفاده کرد تا حافظه بصری را تحت تأثیر قرار داده و حضور در نمایشگاه را تحریک کند.

- اجازه می دهد تا مشکل رفع توجه به نام نمایشگاه عکس - اقدام خیرخواهانه "زمان حال. من سیگار نمی کشم زیرا ... ”راهی برای ارائه اطلاعات به عموم مردم است.

استفاده از بیلبوردها دارای یک شخصیت تصویر است ، حضور تصویر روزنامه را به عنوان یادآور تبلیغات تضمین می کند.

سیستم جهت گیری در فضای باز در کنار تحریریه:

- تابلوی راهنما

- پانل براکت

در طول دوره تبلیغات تبلیغاتی در تلویزیون ، یک کمپین تبلیغاتی پشتیبانی در رادیو ، حمل و نقل باید آغاز شود و باید از تبلیغات در فضای باز استفاده شود. پس از خاتمه تبلیغات در تلویزیون ، باید یک فعالیت تبلیغاتی فشرده در رادیو ، حمل و نقل ، تبلیغات در فضای باز ارائه شود.

معیارهای اصلی تأثیر روانشناختی تأثیر تبلیغات اجتماعی عبارتند از:

· توانایی جلب توجه ، قابل درک بودن ، آموزنده بودن ، حفظ کردن ، اصالت پیام تبلیغاتی و غیره. - برای م componentلفه شناختی ؛

· م affلفه عاطفی احساسات ناشی از پیام تبلیغاتی را ارزیابی می کند: دوستانه ، تحریک کننده ، جذاب ، آرامبخش ، هیجان انگیز و غیره.

در پایان ، می توان تأکید کرد که امروزه تبلیغات اجتماعی بخشی جدایی ناپذیر از زیرساخت های سازمان های اجتماعی اروپا است و از فن آوری کار آن به طور فعال توسط متخصصان داخلی استفاده می شود. اکنون نیاز به جذب بودجه از مشاغل ، بنیادها و اشخاص بیشتر از هر زمان دیگری احساس می شود ، این امر توسط تعدادی از پروژه های موفق به اثبات رسیده است.

بنابراین ، می توانیم نتیجه گیری زیر را انجام دهیم: شرکت در یک نمایشگاه عکس نیاز به یک رویکرد سازمانی خاص دارد. برای اینکه روند ارتقا به اندازه کافی موثر باشد ، یک تحلیل کامل از آن انجام دهید ساختار سازمانی، توسعه برنامه ریزی استراتژیک برای ترویج نوع خاصی از محصول تبلیغاتی به بازار ، تنها در چنین شرایطی اثربخشی و موفقیت کمپین نمایشگاهی تبلیغات حاصل می شود.

نتیجه

تبلیغات مدرن یک جز structural ساختاری فرهنگ و ابزاری برای تولید معنوی است . عملکرد تبلیغات در جامعه مدرن از چند طریق تعیین می شود. عملکرد اصلی تبلیغات اطمینان از اجتماعی شدن یک فرد در یک محیط پیچیده ، تغییر پذیر ، ناپایدار است. آن را با نقشها و ارزشهای جدید اجتماعی ، روشهای تنظیم رفتار و فعالیتهای آنها در محیطهای مختلف سازگار کنید. با روی آوردن به حوزه های رفتاری روزمره ، تبلیغات ایده های قابل درک و کلیشه ای در مورد روابط انسانی را بیان می کند ، بدون اینکه شخص از او بخواهد برای غلبه بر خود تلاش کند - این به غرایز زندگی تبدیل می شود که به عنوان شرط حمایت مداوم از زندگی کار می کنند.

یکی از جهات اصلی توسعه اقتصاد مدرن طی دو دهه گذشته یک حوزه اجتماعی به سرعت در حال توسعه بوده است. مشکلات محیط اجتماعی و زندگی جامعه در همه زمانها در کانون توجه افکار مترقی و عمومی ، سیاستمداران و دانشمندان مترقی ، از فلاسفه باستان گرفته تا مصلحان مدرن بوده است. امروزه ، توسعه و اجرای برنامه های پیچیده ای که به حل مشکلات از ماهیت اجتماعی کمک می کنند از اهمیت حیاتی برخوردار می شوند ، البته یکی از این ابزارها می تواند تبلیغات اجتماعی باشد.

روش مدرن تبلیغات اجتماعی نمودی از حسن نیت جامعه است ، موقعیت اصلی آن در رابطه با ارزشهای معنادار اجتماعی ، این در اصل رسالت عالی تبلیغات اجتماعی بود. با نرخ های موجود تکامل و توسعه جامعه ، این نوع تبلیغات در حال تبدیل شدن به یک نوع ارتباطات در مقیاس بزرگتر است که می توان آن را به طور متعارف روابط عمومی اجتماعی نامید. در کشورهای پیشرفته ، برنامه های دولتی و غیردولتی بسیاری وجود دارد که از تبلیغات اجتماعی استفاده می کنند. با این حال ، در روسیه این روند مسیر شخصی و خاص خود را دنبال می کند.

به دلیل ناقص بودن قوانین روسیه ، تولیدکنندگان و تبلیغ کنندگان با آن روبرو هستند مشکلات مختلف، مشکلاتی از قبیل: عدم دقت در اصطلاحات اساسی و معیارهای ارزیابی ؛ بی نظمی در سیستم تولید ، توزیع و توزیع تبلیغات اجتماعی ؛ عدم تحریم به دلیل امتناع از قرار دادن تبلیغات اجتماعی و عدم پاداش برای انتشار فعال تبلیغات اجتماعی موثر ؛ عدم استفاده از تبلیغات اجتماعی برای اهداف تجاری و سیاسی.

در حال حاضر ، تعداد زیادی از افراد از این یا آن اعتیاد رنج می برند ، این افراد اغلب از كمك متخصصان امتناع می كنند و اگر تحت فشار بستگان توافق كنند ، نتیجه ای نخواهد داشت. پس از همه ، مشکل این است که تا زمانی که شخص خودش نمی خواهد با اعتیاد کنار بیاید ، دلایل ظاهر آن را درک نمی کند ، درمان موثر نخواهد بود. شخص معتاد خودش مسئول بهبودی خود است و مراقبت بیش از حد از عزیزان می تواند نتیجه عکس داشته باشد ، بنابراین ، تبلیغات اجتماعی می تواند کمک فعالانه ای در اینجا ایجاد کند.

اعتیاد ، اول از همه ، از دست دادن آزادی و کنترل زندگی است. در یک فرد وابسته ، خواسته ها ، ارزش ها ، اهداف تابع تأثیر موضوع وابستگی هستند. طیف گسترده ای از رفتارها از حوزه های مختلف زندگی فرد می تواند منجر به اعتیاد شود. متداول ترین انواع اعتیاد عبارتند از: وابستگی به مواد روانگردان ، اعتیاد به رایانه ، اعتیاد به قمار ، اعتیاد عاطفی ، اعتیاد جنسی.

در حالی که تبلیغات سیاسی و تجاری به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی جامعه تبدیل شده است و به طور م effectivelyثر در بازاریابی به عنوان ابزاری برای تأثیرگذاری و دستیابی به اهداف مورد استفاده قرار می گیرد ، تبلیغات اجتماعی هنوز به عنوان یکی از راه های واقعی دستیابی به اهداف جدی تلقی نمی شود. سرانجام ، در جامعه ، مفهوم تبلیغات اجتماعی کاملاً مبهم است و مرز مفهومی مشخصی ندارد. با جمع بندی تحلیل توسعه تبلیغات اجتماعی ، می خواهم یادآوری کنم که روندهایی که در علوم و روزنامه نگاری مدرن ، جهانی سازی پسا صنعت ، نامیده می شود ، به تدریج به بخشی از زندگی در روسیه تبدیل می شوند. بنابراین ، ویژگی های تبلیغات اجتماعی روسیه که در بالا بحث شد اکنون به تدریج در حال تغییر هستند. این درک وجود دارد که تبلیغات اجتماعی نه تنها توسط دولت ، بلکه توسط تجارت و جامعه نیز باید انجام شود. یک جامعه مدنی در حال ظهور است و هر دلیلی وجود دارد که بتوان باور داشت روسیه قادر خواهد بود روندهای معاصر غربی را همگام و همگام کند.

با این وجود ، نیاز به آن زیاد است و علاقه به تدریج ، هم از طرف مردم و هم از طرف ادارات دولتی در حال افزایش است. در حال توسعه ، تبلیغات اجتماعی تسلط بر مناطق مختلف فضای اطلاعات است و به طور طبیعی به یکی از جدیدترین ابزارها برای تأثیرگذاری بر گروه های جامعه از جمله پیشگیری از رفتار اعتیاد آور تبدیل می شود.

3. Borisov S. در شرایط مبارزه ضد دخانیات ... // امور مالی. 2008. - شماره 7. - از 30–33

4. بورنکوف I. منافع عمومی در روسیه. // http: // www. socreklama.ru/sr_article.php؟ arti_id \u003d 33

6. Kobalevsky A. تجربه روسی و خارجی در توسعه تبلیغات اجتماعی / پورتال اطلاعاتی و تحلیلی "تبلیغات اجتماعی" //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. تعیین سرنوشت حرفه ای نوجوانان با رفتار ضد اجتماعی. // Pedagogy: مجله علمی و نظری. - 2003. - شماره 3 - С45–48

9. Cortland L. Bove و William F. Ahrens تبلیغات مدرن. م.: دفتر نشر "دوگان" ، 2005. - 610 ص.

10. وابستگی های غیر شیمیایی http://webcommunity.ru/515/

11. نیکولایشویلی جی.جی. تاریخچه مختصری از تبلیغات اجتماعی // خلاصه مقالات کنفرانس زبانی بین منطقه ای. یکاترینبورگ ، 2002

14. ارائه پروژه "زمان حال: من سیگار نمی کشم زیرا ..." // http://novinsky.ru/news/detail/؟ item_id \u003d 51 & type \u003d

15. پروژه "زمان حال. من سیگار نمی کشم چون ... "// http://www.perorschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. Sinkevich Z.V. جامعه شناسی و روانشناسی روابط خیرخواهانه. SPb. ، 2000. - 236s