Prisutnost ogromnog broja turističkih tvrtki omogućuje kupcima da prave izbor, pa je oglašavanje turističkih agencija sve teže.

Turističke tvrtke moraju privući kupce nečim posebnim i originalnim. Ako se oglašavanje radi samo za pokazivanje, to će dovesti do gubitaka, do gubitka kupaca, brzo će obratiti pozornost na druge tvrtke koje su pažljivo promislile kako reklamne poruke učiniti uzbudljivijim, svijetlijim, uočljivijim.

Primjerice, za turističku agenciju vrlo je važan neobičan, atraktivan natpis koji će biti vidljiv svim prolaznicima. Ako na ulazu objavite informacije o last minute turama, o tome u koje zemlje možete ići bez viza i to dokumentirate šarenim fotografijama, tada će se priljev posjetitelja nesumnjivo povećati.

Kako pravilno reklamirati turističku agenciju. Tipične greške oglašivača

Mnoge turističke agencije čine jednu vrlo značajnu grešku. U nadi da će privući kupce, objavljuju informacije s jasno sniženim cijenama za izlete. Zbog toga zainteresirani građani ulaze unutra, ali dobivaju potpuno drugačije ponude, s cijenama uobičajenim za takva putovanja. Takvo oglašavanje izaziva reakciju, razočaranje i nepovjerenje u tvrtku. Budite uvjereni da se ti posjetitelji više neće vratiti ovamo. Jedan vjerni posjetitelj svake sezone može postati izvor prihoda za vašu tvrtku, dok je razočarani potrošač za vas izgubljen sa cijelom svojom obitelji i užim krugom.

Zato je potrebno objavljivati ​​pouzdane, provjerene informacije i ažurirati ponudu uzimajući u obzir promijenjene cijene. Turistička putovanja možete oglašavati pomoću časopisa u kojima možete objavljivati ​​članke koji opisuju kulturu, kulinarske preferencije u egzotičnim zemljama, objavljivati ​​recenzije turista, razgovarati o mogućim izletima, atrakcijama itd. Pokušajte pokriti što više tema i opcija za izletničke aktivnosti. Primjerice, obiteljski odmor s djecom uključuje jedan niz izleta, dok će mlada obitelj bez djece preferirati drugi. Vaš zadatak je pružiti predloške (što se mora posjetiti) ili, predvidivši želje kupca, potpuno eliminirati program izleta, fokusirajući se na mogućnosti rekreacije.

Također je potrebno uzeti u obzir dinamiku promjena na tržištu prodaje turističkih usluga. Zbog fluktuacija tečaja većina putovanja u Europu postaje neisplativa. Vjerojatno će se domaći turizam početi razvijati u narednim godinama. Zahtjevi poput “reklamiranje odmora na Krimu” ili “reklamiranje odmora u Sočiju” iz dana u dan postaju sve popularniji, a turističke agencije moraju pronaći adekvatan odgovor na te zahtjeve ili stvoriti konkurentnu ponudu za europske zemlje.

Gdje reklamirati turističku agenciju

Na ruskom tržištu najpopularniji je časopis Turizam i rekreacija, ali ako planirate objavljivati ​​informacije o svojoj putničkoj agenciji, imajte na umu da to morate činiti redovito. Jedan od najvažnijih uvjeta za pravilno oglašavanje turističke agencije je izrada vlastite web stranice na kojoj možete postaviti oglase o svim aktualnim ponudama, izletima koji se mogu unaprijed rezervirati te cijenama izleta.

Većina turista informacije o mogućim putovanjima traži na internetu, stoga se potrudite da vaša web stranica bude atraktivna, dobro razrađena i da zauzima prva mjesta u tražilicama. Osim toga, morate stalno ažurirati podatke i osigurati pravovremeno uklanjanje nerelevantnih ponuda s prikaza. Vrlo zgodni sustavi koji posjetiteljima pomažu u unosu potrebnih podataka u posebne obrasce koji ubrzavaju pretraživanje. S druge strane, unatoč pogodnosti online usluga, kupac razumije da ima posla s preprodavačima izleta i ulaznica, pa će povjerenje u takvu uslugu očito biti manje nego u izravnog pružatelja usluga. Web stranica turističke kampanje mora jasno naznačiti njezin službeni status i sve prateće dokumente.

To mogu biti podaci o broju turista na odmoru, željeni datumi odlaska i dolaska te iznos koji se planira potrošiti na odmor. Ovdje također možete naznačiti željenu ocjenu hotela u zvjezdicama, dostupnost određenih pogodnosti itd. Vrijedno je objesiti bannere, trake i postaviti stupove na prometnim mjestima grada, tada će oglašavanje biti sveobuhvatno i sveobuhvatno

Gdje se oglašavati, u kojem obimu, koliko novca potrošiti? Da biste odgovorili na ova pitanja, morate opisati ciljanu publiku vaše putničke agencije. Kakav tisak čitaju njegovi predstavnici, koje internetske stranice posjećuju, u kojem području žive, koje usluge koriste itd.

Ako ste novi, u početku će vaši troškovi oglašavanja biti značajni. S vremenom se proračun za oglašavanje može smanjiti kako se pojavljuju lojalni kupci.

Promotivna ponuda

Koji god oglasni medij odabrali, važno je pravilno prezentirati informacije i privući pozornost potencijalnih kupaca. Glavno pravilo je da vaša poruka ne smije biti općenito slikovnog karaktera. Primjerice, tekst poput “pozivamo vas u našu turističku agenciju, uvijek imamo jeftine last minute aranžmane” ne privlači pozornost i ni po čemu se ne ističe u pozadini brojnih drugih reklama.

• Planirajte svoj zimski odmor unaprijed! Najpovoljnije ponude putovanja uz 30% popusta turističke tvrtke "Toptravel"
• Idealan odmor po pristupačnoj cijeni! Last minute izleti u Egipat i Tursku od tvrtke Meridian
• Luksuzni ljetni odmor u Egiptu od 15.000 rubalja s tvrtkom Viptrevel!
• Last minute izleti u Tursku za nadolazeći vikend od 4000 rubalja!
• Priuštite si romantični odmor u Parizu za samo 7000 rubalja!
• Najbolji odmor na Malti! Posebna ponuda od 8.000 rubalja za 7 dana!
• Posjetite Oktoberfest u Njemačkoj za samo 10.000 rubalja! Ograničen broj izleta!
• Isplanirajte savršeno putovanje po pristupačnoj cijeni! Izleti u Prag od 12.000 rubalja!
• Proljetni praznici u Disneylandu: posebna ponuda od 11 tisuća rubalja!
• Odmor u Tunisu: 20% popusta na sva putovanja tijekom baršunaste sezone!
• Sva ljetna putovanja na rate od 0% od tvrtke “Around the World”!
• Poklonite voljenoj osobi romantiku! Ture u Pariz za 7 dana od 12 tisuća rubalja!

Preporuke za planiranje reklamne kampanje turističke agencije

1. Oglašavanje mora biti u korporativnom stilu. Ako je vaš logo plavo-žut, onda na svim reklamnim medijima logo treba biti takav, a ne tirkizno-žut, plavo-narančast, plavkasto žut itd. Promovirajte brend svoje tvrtke od samog početka, naučite kupce da prepoznaju vaš stil .
2. Oglašavanje mora biti sveobuhvatno, istovremeno postavljeno na nekoliko platformi kako bi doprlo do različite publike. Postavljanjem modula u turistički časopis, telefonskim brojevima u zajedničkom oglašavanju s turoperatorima i na Internetu uvelike povećavate vjerojatnost da će informacija pronaći vašeg klijenta.
3. Oglašavanje mora biti redovito. Ne treba očekivati ​​učinak postavljanja modula u jednom broju časopisa, čija je učestalost četiri puta mjesečno.
4. Što više specifičnosti i stvarnih ponuda ima u oglasnoj poruci, to je ona privlačnija potencijalnim klijentima. Ukoliko oglasni sadržaj ne sadrži konkretne prijedloge, bit će samo slikovnog karaktera.
5. Nakon što odaberete medij za oglašavanje, analizirajte oglašavanje svojih konkurenata i učinite vlastito boljim.
6. Uzmite si pravilo da ljubazno pitate klijente kako su čuli za vas. Ocijenite učinkovitost medija za oglašavanje i odbacite one koji ne „dovode“ kupce.
7. Izračunajte vrijednost svakog klijenta – podijelite troškove oglašavanja s brojem klijenata i shvatit ćete koliko je svaki od njih vrijedan. Obavezno napravite takav izračun u početnoj fazi - to će pomoći u procjeni učinkovitosti politike oglašavanja u cjelini.
8. Posjetite profesionalne izložbe, web stranice i oglasne forume.
9. Eksperimentirajte s metodama promicanja usluga putničke agencije.

Valja napomenuti da turističke tvrtke troše više novca na privlačenje kupaca u prvoj godini poslovanja, ali u drugoj, trećoj godini i dalje, proračun za oglašavanje iznosi približno 20% dobiti. Što putnička agencija dulje djeluje na tržištu, budžet za oglašavanje je niži u odnosu na dobit tvrtke.

Oglašavanje na primjeru turističke agencije "ARGO Travel"

Opće karakteristike promidžbenih aktivnosti

Biti putnička agencija prepoznaje potrebu za izražavanjem sebe. Ali kako biste dobili najbolje moguće rezultate uz najmanji mogući trošak, morate razmisliti o tome kako plasirati sebe i svoje proizvode na tržište.

2 Turistički katalog - sadrži opis turističke robe i usluga, ilustracije, cijene. Za prezentaciju programa putovanja koriste se katalozi. Sadrži ilustrirane opise raznih ruta, hotela, izleta, prijevoznih usluga i datuma polaska.

4 Brošure i brošure - manje obimne publikacije sadrže popis turističkih destinacija za dodatne informacije o smještaju, cijenama, voznim redovima, prijevozu i još mnogo toga. Brošure se obično tiskaju na jednoj stranici, prikazuju se te ih je lakše i jeftinije proizvesti. One su najčešće sredstvo oglašavanja.

Turistička agencija "ARGO Travel" koristi nekoliko vrsta oglašavanja: vanjsko, suvenirsko, računalno, tiskano, televizijsko i radijsko.

Uključiti vanjske reklamne znakove koji se nalaze na ulazu u turističku agenciju; Volumen je oglašavanje koje se prikazuje danju i noću; suveniri - kalendari, olovke s nazivom putovanja; na računalo - oglašavanje na web stranicama; na dijagram - oglasi u novinama; oglašavanje na televiziji i radiju.

Takvi ciljevi mogu biti, na primjer, uvođenje novih vrsta usluga na tržište; povećanje prodaje u već razvijenim područjima djelatnosti. Uz ove specifične komercijalne ciljeve, menadžment također ima mnoge ciljeve za povećanje prestiža poduzeća kod poslovnih partnera i potrošača. Izdvojio sam nekoliko ciljeva oglašavanja:

1. Neutralizirajte tvrdnje konkurenata.

2. Ostvariti povjerenje u tvrtku kod potencijalnih poslovnih partnera.

3. Potencijalni kupci su upitani o uslugama koje tvrtka nudi.

4. Spriječite stare kupce od prelaska na konkurentne proizvode.

5 Pretvorba konkurentskih proizvoda kupaca u njihove kupce.

6. Uvjerite kupca u kvalitetu i pouzdanost proizvoda.

7. Podsjećanje potencijalnih potrošača na kupnju.

8. Obavijestite kupca o novim cijenama.

Faza 2. Određivanje ciljne skupine je određivanje utjecaja kategorije ljudi na koje bi reklama trebala biti usmjerena, na temelju unaprijed definiranih ciljeva i zadataka promocije.

Prilikom organiziranja reklamne kampanje trebali biste se usredotočiti na rad na ovom pitanju. Bez odgovarajućih informacija o potencijalnim potrošačima, proizvodi se ne mogu učinkovito plasirati na tržište. Na temelju namjene potrošačkih svojstava ponuđenog proizvoda mogu se odrediti najtipičniji predstavnici ciljanih utjecajnih skupina. Segmentacija "Argo Travela" može se vršiti na različitim principima. No, budući da je proizvod koji se sada nudi visoke kvalitete, pouzdanosti i relativno visoke cijene, oglašavanje bi trebalo uglavnom biti usmjereno na ljude koji imaju određeno materijalno bogatstvo.

Prilikom izvođenja ove faze rada, svako poduzeće mora pažljivo proučiti sva svojstva proizvoda i moguća područja primjene kako bi s najvećom mogućom točnošću odredila primatelje svojih budućih promocija.

Faza 3. U trećoj fazi oglašavanja potrebno je odabrati sredstva oglašavanja, razviti strategiju i taktiku oglašavanja i planirati oglašavanje. Ovaj korak je najvažniji u organizaciji svih vrsta reklamiranja roba, proizvoda ili usluga.

Glavni zadatak stručnjaka koji se bave oglašavanjem poduzeća je osmisliti cjelovite promidžbene aktivnosti koje osiguravaju maksimalnu pokrivenost predstavnika ciljne skupine uz što manji utjecaj (optimalnijih) materijalnih troškova.

Na temelju klasifikacije analizirati kako različite vrste reklamnih medija i promotivnih materijala, događaja mogu percipirati predstavnici obrnute ciljne skupine. Odaberite sve one koji su najprikladniji za izvršavanje ovog zadatka.

Napravite preliminarnu procjenu troškova povezanih s njihovom proizvodnjom i prodajom.

Usporedna analiza troškova (proizvodnje) svake od odabranih promotivnih aktivnosti (materijala) sa stupnjem moguće povratne informacije od ciljne skupine. Usporedite rezultate ove analize s ukupnim ekonomskim učinkom zadataka koje je reklamna kampanja riješila.

Koristeći metodu eliminacije, konačno, odaberite najučinkovitije sredstvo utjecaja oglašavanja (s ograničenim izdvajanjima za oglašavanje, uzimajući u obzir stvarnu dostupnost sredstava).

Za tvrtke ARGO Travel prioritetni agenti uključuju događanja u medijima; kao i vanjsko oglašavanje u obliku reklamnih panoa postavljenih na najprometnijim mjestima.

Najučinkovitije sredstvo prodaje proizvoda je izravno oglašavanje putem pošte; Tiskano oglašavanje u obliku reklamnih kataloga, prospekta i brošura; reklamne publikacije i članci u specijaliziranim časopisima (izračunato na pripadnike ciljne skupine), kao i razni “odnosi s javnošću” događanja.

Nakon dovršenog odabira optimalnih sredstava oglašivačkog utjecaja, planira se jedna kreativna strategija za buduće reklamne kampanje, redoslijed se određuje različitim taktičkim radnjama, specifičnim planovima reklamnih aktivnosti u smislu njihovog ponašanja.

Ako u određivanju ciljeva i zadataka reklamne kampanje, u cilju identificiranja grupa ciljnih učinaka u prvoj i drugoj fazi, koje će provoditi turistička agencija "Argo Travel", nitko ih ne može izvesti bolje nego inače. odabir optimalnog načina oglašavanja i drugu treću fazu treba provoditi u bliskom kontaktu s predstavnicima specijaliziranih organizacija za oglašavanje. Od uvođenja izbora medija za oglašavanje i reklamnih materijala i aktivnosti, ovi zastupnici su u određenoj mjeri objektivno zainteresirani za primanje što većeg broja narudžbi, a za obavljanje takvih poslova mogu se uključiti i neovisni konzultanti iz redova visokokvalificiranih stručnjaci tvrtki za usluge oglašavanja i udruga s velikim iskustvom u oglašavanju.

Faza 4. Izdavanje narudžbi, ugovori sa specijaliziranim agencijama za oglašavanje - i, na kraju, koji propisuje sve detalje budućih složenih promocija.

U svojim nalozima (jamstvenim pismima na adrese specijaliziranih organizacija za oglašavanje), tijelo:

1. jasno formulirati precizan popis ciljeva i zadataka koje mora podijeliti;

2. Navedite ciljanu skupinu utjecaja;

3. dostavite svoje prijedloge kreativnog rješenja;

Nažalost, malo reklamnih agencija u gradu može ponuditi ovakvu vrstu partnerstva ili su njihove usluge nedostupne. Tako tvrtka često koristi iskustvo stečeno u prijašnjim reklamnim kampanjama i na taj način pokušava smanjiti troškove reklamnih kampanja.

Uštede u ovom trenutku u organizaciji reklamne tvrtke "ARGO TRAVEL" su pretrpjele, ali vrijeme proizvodnje reklamnog materijala i implementacije ideja kao kreativnog poduzeća. Ako je moguće, uspostavite dugoročnu suradnju s oglašavanjem koje može adekvatno implementirati ideje poduzeća.

Narudžbe moraju biti popraćene sljedećim materijalima: ispis fotografija - originalni elementi teksta projekata brendiranja, dijelovi reklamnih materijala, projektni planovi mogu biti ilustrirani fotografijama, slajdovima i drugim stvarima.

Nakon radnih naloga od strane oglašivača, specijalizirana organizacija za oglašavanje obično ga šalje na potpisivanje nacrta ugovora o izradi reklamnog materijala i provedbi reklamnih aktivnosti u skladu s narudžbama. Ovi ugovori mogu biti popraćeni i odgovarajućim izračunima i predračunima, koji već pouzdano određuju cijenu naručenih usluga.

Pri potpisivanju ugovora tvrtka im mora osigurati zaštitu svojih interesa, što im, naravno, mora ukazati na eventualne novčane kazne zbog lošeg rada ili nepoštivanja uvjeta izrade (promotivnih) materijala (aktivnosti). Stoga ih prije potpisivanja treba detaljno razraditi iskusni pravnik i konzultant.

Faza 5. Zajednički pripremni rad sa specijaliziranim reklamnim organizacijama (dobavljačima) i praćenje pravovremene i kvalitetne provedbe narudžbi i ugovora za reklamne materijale i aktivnosti počinje nakon izdavanja naloga i sklapanja ugovora o izradi potrebnih reklamnih materijala i promotivnih aktivnosti.

Za uspješnu provedbu svih planiranih promocija tijekom njihove pripreme potrebna je bliska suradnja kreativnih predstavnika Unije turističkih tvrtki Argo i njihovih neposrednih instituta – stručnjaka, specijaliziranih reklamnih organizacija.

Često, tijekom pripremnih radova, samo predstavnici tvrtke kupca mogu odrediti najpovoljniji kut snimanja reklamiranog proizvoda, kako bi odabrali najbolje slajdove fotografija na potrebne teme, dali smjernice za budućnost reklamnih filmova ili potrebne savjete i preporuke u razvoju ideje za dizajn reklamnih materijala. U zajedničkoj kreativnoj aktivnosti predstavnika poduzeća kupaca s uredništvom specijaliziranih organizacija za oglašavanje rađaju se dobra kopija oglašavanja i originalni reklamni slogani i naslovi.

Ti zajednički pripremni radovi trebali bi se sastojati i od poslovnog sastanka na kojem bi se razgovaralo, pregovaralo i odobravalo idejno rješenje i redoslijed postavljanja dekoracije reklamnih materijala, scenarija za buduće filmove te rješavala mnoga druga, raznolika organizacijska i tehnička pitanja.

Jasnoća, učinkovitost i poslovna atmosfera u procesu pripremnih radova, kao i stalni nadzor poduzeća za napredovanje sklopljenih ugovora kako bi se osigurala uspješna i pravovremena realizacija svih planiranih promotivnih aktivnosti na visokoj razini kvalitete.

U ovoj fazi trebali biste pokušati utvrditi učinkovitost svake od promotivnih aktivnosti koje se provode zasebno kako biste odredili njezin učinak. Posao će vrlo lako saznati učinkovitost oglašavanja kroz razgovore s novim poslovnim partnerima i klijentima koji su uključeni kao rezultat reklamne kampanje.

Proučavanje utjecaja određenih reklamnih kampanja omogućit će tvrtki da, ako je potrebno, prilagodi strategiju i taktiku reklamnog rada općenito i za svaku reklamnu kampanju posebno; pruža potrebne pozadinske informacije za provođenje svoje najučinkovitije organizacije u budućnosti.

Nakon završetka posljednje faze novog ciklusa rada; odrediti nove ili revidirane stare ciljeve i ciljeve reklamnih kampanja; razjasniti prethodnu ili identificirati novu ciljnu skupinu utjecaja; razviti novi ili ojačati stari skup učinaka oglašavanja (na temelju stvarne provedbe prvog ciklusa treba odabrati i aktivnije koristiti najučinkovitije vrste materijala i aktivnosti oglašavanja); izdati nove narudžbe, sklopiti nove ugovore i tako dalje.

Slučajno se dogodilo da je svaki grad koji drži do sebe trebao imati stereotipne nazive ulica, kina i trgovina. Vjerojatno zato što se oni koji ne napuštaju često rodni Alapaevsk ne osjećaju izgubljeno i usamljeno u stranom Krasnopartizansku.

Biste poznatih ličnosti morali su slijepo promatrati okružni izvršni odbori, gradska vijeća i, kasnije, gradske vijećnice. Ako bi se dogodilo da je prolazio kroz grad A.S. Puškin je pet minuta psovao "zašto uzalud" konja otkovanog na rupama, a onda je spomen-ploča posvećena ovom događaju morala ukrasiti poluraspadnutu kućicu kolodvora.

Jedan vrlo poznati domaći film svojevremeno nam je rekao da svaki grad koji drži do sebe mora imati “treću ulicu graditelja”. Koji bi si obalni grad koji drži do sebe mogao priuštiti da na gradskom nasipu nema spomenik čamcu-skonki-podmornici-jedrenjaku Ermak-Peter-Nakhimov-Benzhausen? Kako drugačije?!

Sve se to repliciralo, jest i bit će, a sto do pet stotina gradova Rusije međusobno će se boriti za titulu ruske Saske-Šleske-Pomeranije-Sardinije i ruske Atene. I od ovoga se ne može pobjeći!

Uf! Zajebancija, naravno... ajmo o marketingu. Potonji nam kroz usta osnivača marljivo poručuje kako je biti drugačiji za dobro! Biti drugačiji znači ako je prošle godine putovanje za cijelu obitelj nagrađeno proračunom susjednog grada, onda ove godine magnete za hladnjake možete kupiti kod nas, tim više što magnete sami izrađujemo i naš grad je potpuno drugačiji.

Zapravo, postoji recept kako “biti drugačiji” bez promjene bilo čega od navedenog. A ovaj recept ne košta puno novca. Dovoljno je podići na prepunom gradskom mjestu bez pijedestala spomenik “Čižiku” (Čižik-Pyžik, gdje si bio?), “Hačiku”, “Juriju Nikulinu”, mornaru koji maše rupčićem prema moru, Vrana iz Krilovljeve bajke i stotine turista će kroz godine, prema fotografijama iz obiteljskog albuma, nepogrešivo razlikovati Verhojansk od Verhoturska.


Ali biti drugačiji nije marketing, baš kao ni podizanje spomenika “kotlu” (vidi sliku gore), a ne društvenost i teritorij. Kako se pobrinuti da svi ti snimci ne budu samo pohranjeni u foto albumima ili objavljeni na Instagramu? Kako osigurati da u svemu tome postoji neka vrsta marketinške komponente koja pridonosi aktivnoj promociji teritorija?

Dakle, kako napraviti marketinšku kampanju, ili još bolje, cijeli dugoročni program za privlačenje turista?

Nekoliko uvodnih napomena:

1. Marketinška kampanja dolazi od riječi akcija. Odnosno, ono što planiramo mora imati neku vrstu pogona, uzbuđenja, intrige i avanture.

2. Marketing trebaju raditi sami turisti i to o svom trošku... po mogućnosti!

3. Promociju marketinške ideje privlačenja novih turista povjerit ćemo istim turistima.

4. Ako u gradu postoji spomenik nečem divnom, onda ćemo se igrati s tim spomenikom, inače je bezvrijedan i “jede” budžet.

Dakle, ovdje je korak po korak pregled teritorijalne marketinške kampanje za privlačenje turista njihovim naporima i o vlastitom trošku.

1. U vašem gradu već bi trebao postojati prekrasan spomenik. Ako se ne isplati, onda ga stavite, inače ćete se odmah početi razlikovati od susjednog grada, a ne na bolje. Štoviše, što je (spomenik) divniji, to je bolji za marketing. Ni u kom slučaju, nikakva postolja, nikakva monumentalnost ili sličnost s nadgrobnim spomenicima.

2. Uz pomoć hotela javite gostima i turistima grada da gradsko poglavarstvo raspisuje natječaj za najbolju fotografiju s ovim spomenikom.Prvo u ovom letku recite nam koje još spomenike vrijedi posjetiti.

3. Dijeliti letak, ili još bolje tiskati ga temeljem dioničkog sudjelovanja: lokalne vlasti – hotelijeri poduzetnici. Ako ne žele sudjelovati, mi ćemo "odvrnuti gas"!

4. Uvjeti za sudjelovanje fotografija u foto natječaju:

• što je fotografija čudnija i neobičnija, to bolje
• što je veći broj ljudi na društvenim mrežama iu uredu. stranica događaja glasat će za ovu fotografiju - to bolje
• Što je fotografija opisnija, to bolja.

• marketinški kupon za smještaj u najboljem hotelu u gradu za sljedeću godinu na trošak hotela (ukoliko hotel nije suglasan vidi točku 3). Kupon se može prenijeti na druge osobe, članove obitelji.
• krstarenje lokalnom rijekom uz večeru s gradonačelnikom (lokalna zvijezda sinkroniziranog plivanja i umirovljeni filmski glumac).
• priča na lokalnoj televiziji (priča na središnjoj televiziji uz uvjet vrlo kreativnog fotografiranja i aktivnosti PR-ovaca i(li) aktivnosti na društvenim mrežama bit će osigurana).

I nastavljajući temu, pročitajte

Oglašavanje turističke agencije, kao i promocija usluga koje ona pruža, posebno su aktualni u posljednjem desetljeću. Što uzrokuje ovo? Činjenica je da danas postoji ogroman broj tvrtki koje posluju u industriji slobodnog vremena. I svaki od njih mora se izdvojiti iz gomile svojih konkurenata kako bi ostvario profit. Kako to učiniti? Potrebno je deklarirati se što vedrije i glasnije.

Naravno, takve akcije velikim igračima na turističkom tržištu neće teško pasti. Uostalom, imaju potreban proračun, oni su u mogućnosti pokrenuti veliki projekt oglašavanja. Što se tiče novopridošlica u ovom poslu, oni moraju tražiti učinkovite, ali u isto vrijeme proračunske načine promocije. Stoga je najčešće pitanje vlasnika tvrtki iz industrije zabave: “Kako promovirati turističku agenciju?”

Klasična metoda

Oglašavanje turističke agencije, kao i svake druge organizacije, kao što znamo, je motor trgovine. I ovo ne smijete zaboraviti. Za promicanje tvrtke možete koristiti različite metode. Najpopularniji od njih je objavljivanje informacija:

• u tiskanim medijima;
• na TV-u;
• na internetu.

Postoji mišljenje da je oglašavanje turističkih agencija u tiskanim medijima već izgubilo svoju popularnost. Zbog toga mnogi vlasnici tvrtki pokušavaju koristiti druge vrste "promocije". No, ipak, u promicanju turističke agencije potrebno je koristiti sve dostupne metode bez iznimke. I ne treba ih dijeliti na učinkovite i neučinkovite.

Oglašavanje putničke agencije u medijima uključuje besplatne novine i sjajne časopise, reklamu na radiju i ticker na TV-u. Ova metoda je najlakša u smislu utrošenog vremena. Uostalom, ovu vrstu oglašavanja rade profesionalci. Dakle, dizajneri stvaraju dijaprojekciju i razvijaju izgled. Tekst sastavljaju tekstopisci. Glasovne reklame spikera. Ali ova metoda je i najskuplja. Uostalom, usluge visokokvalificiranih stručnjaka, vrijeme emitiranja i novinski prostor daleko su od jeftinih.

Kako biste uštedjeli novac na oglašavanju u časopisima, prvo biste trebali odabrati tematske publikacije koje pokrivaju pitanja slobodnog vremena i putovanja, kao i gradske vijesti. Informacije o turističkoj agenciji u svim drugim sličnim medijima neće dati željeni učinak.

Vrijedno je shvatiti da takvo oglašavanje putničke agencije doseže maksimalnu publiku. No, pravi učinak dobiva samo onaj poslovni čovjek koji u svoj događaj uloži značajnu količinu novca. Uostalom, samo stalno bljeskanje marke privući će veliki broj kupaca.

Vlastita web stranica

Internetsko oglašavanje turističke agencije trenutno se smatra najučinkovitijim načinom promocije tvrtke. Omogućuje vam privlačenje kupaca zbog činjenice da trenutno većina ljudi pokušava pronaći informacije koje su im potrebne na raznim web stranicama na World Wide Webu. Uostalom, ovdje možete saznati sve odjednom - o cijenama i hotelima, o mogućnostima letova, o izletima i atrakcijama, pitanjima vize, kao io običajima i tradiciji zemlje koju odaberete za svoj odmor.

Za dobru web stranicu za putovanja potrebno vam je:

1. Jasna navigacija i jasna struktura.
2. Visokokvalitetni informativni sadržaj koji je osmišljen kako bi potencijalnog klijenta potaknuo na kupnju. Neki "tragovi" u tekstu pomoći će u tome.
3. Naziv domene koji se lako pamti.
4. Posebni brojači koji će pratiti promet stranice. To će vam omogućiti analizu učinkovitosti oglašavanja.

Nakon završetka pripreme stranice na kojoj će se turistička agencija oglašavati i određivanja njezinih ciljeva (primjerice, privlačenje prometa ili prodaja tura), potrebno je odabrati jedan od alata putem kojeg će se informacije prenositi. Pogledajmo ih pobliže.

kontekstualno oglašavanje

Informacije o putničkoj agenciji možete pronaći na stranici za pretraživanje Ramblera, Googlea ili Yandexa. To je kontekstualno (tekstualno oglašavanje) putničke agencije. Slične informacije mogu biti objavljene na raznim partnerskim stranicama tražilica.

Oglasi se nalaze desno i iznad rezultata pretraživanja. Što treba učiniti da se takvo oglašavanje pojavi, na primjer, u Yandexu? Da biste to učinili, trebat će vam ključne riječi koje korisnici unose u traku za pretraživanje kada traže izlet ili paket.

Kako biste procijenili potencijal takvog oglašavanja, trebali biste pogledati statistiku zahtjeva korisnika. Na primjer, unos fraze "putovanje u Egipat" u tražilicu tijekom mjeseca iznosio je 99 000, "Moskovske putničke agencije" - 9000. Kontekstualno oglašavanje idealno je za prodaju putovanja u zadnji čas i zainteresiranje potencijalnih klijenata za posebne ponude.

Promocija tražilice

Ovo je jedan od alata za online oglašavanje koji pomaže povećati promet potencijalnih klijenata na web stranicama putničkih agencija. Promocija tražilice omogućuje vam da uđete u TOP 10 rezultata koje Yandex ili Google proizvode za ključne riječi unesene u traku za pretraživanje. Međutim, da bi se postigli takvi rezultati, bit će potrebno značajno ulaganje vremena. A to zauzvrat neće dopustiti pružanje trenutačnih informacija potencijalnim potrošačima.