See pole esimene aasta, mil saate Internetis jälgida aktiivseid arutelusid kontekstuaalse reklaamiteenuse valiku üle. Kasutajad jagunevad 2 leeri: ühed valivad Yandex.Directi, teised eelistavad Google Adwordsi. Et teada saada, milliseid teenuseid on Venemaal parem kasutada, võrdleme allolevas materjalis neid kõige olulisemate kriteeriumide järgi, räägime nende eelistest ja puudustest.

Liides

Paljud eelistavad Directi just selle lihtsa liidese tõttu, millest on lihtne aru saada. Teenuse käivituspaneelil asuvad vaid kõige olulisemad funktsioonid, süsteemi toimimisest on lihtne aru saada. Kogu analüüs on kampaania raames vaatamiseks saadaval.

Google'i liides on üsna ehitud, mis muudab mitteprofessionaalide töö keeruliseks. Adwordsi seaded on väga täpsed, funktsioone on palju, samas keskenduvad arendajad süsteemi automatiseerimisele. Sellega seoses võivad kampaania ebaõnnestumise peamiseks põhjuseks olla ebapiisavalt sügavad seaded. Modereerimine Google'i reklaamides on keerulisem kui Yandexis, nii et kui reklaamite halli toodet, siis ärge minge Adwordsi.

Geograafiline sihtimine

Directil on kasulik funktsioon kuvada reklaame ainult teatud piirkondade kasutajatele. Linn määratakse IP-aadressi ja ka selle konto seadete järgi. See funktsioon võib oluliselt vähendada reklaamijate kulusid ja on eriti kasulik väikeettevõtted tegutsevad riigi teatud piirkondades.

AdWordsi võimalused selles osas on palju laiemad – reklaamijatel on võimalik üles seada reklaame isegi teatud keelt emakeelena kõnelejatele või teatud linnapiirkondadele. Näiteks kuvatakse kohvikute või pitsabaaride reklaame ainult piirkondades, kuhu toitu tarnitakse. Tõsi, see funktsioon on saadaval ainult linnades, kus elab miljon inimest. Teine Google'i süsteemi eelis on võimalus reklaame seadme järgi sihtida. Reklaami esitamist saab eraldi seadistada nutitelefonide, tahvelarvutite, arvutite ja muude kindla operatsioonisüsteemiga seadmete jaoks.

Vaatajaskonna ulatus

Statistika kohaselt on Yandex nüüd vaatajaskonna katvuse osas esimesel kohal Venemaa Föderatsioon. Otsingumootorit kasutavad täpselt pooled kasutajatest. Teisel kohal on Google 40%-ga. Reklaamikampaania loomisel peate mõistma peamisi erinevusi nende otsingumootorite vaatajaskondade vahel:

• Enamik mobiilseadmete kasutajaid valib Google'i, Yandex kasutab umbes 41%;
• Lauaarvutite kasutajate seas on ülekaal Yandexi kasuks - 56% versus 44% Google'i puhul;
• Teismelised kasutavad Google'it palju tõenäolisemalt kui täiskasvanud.

Konkurents reklaamijate vahel

1. Keeruline AdWordsi liides, mis tõrjub paljusid iseseisvalt kampaania käivitamise ja käitamisega seotud reklaamijaid;
2. Paar aastat tagasi oli Google Venemaal palju vähem populaarne. Nüüd kasvab otsingumootorite vaatajaskond palju kiiremini kui reklaamijate arv;
3. Nutitelefonide ja tahvelarvutite populaarsuse kasv mõjutab positiivselt Google'i vaatajaskonna suurust, kuna enamik neist seadmetest töötab Android OS-iga. Kui ressurss pole nutitelefonide ja tahvelarvutite jaoks optimeeritud, tuleb see vaatajaskond kampaania loomisel keelata.

Eelnevast lähtuvalt on Adwordsis kliki hind umbes poolteist korda odavam kui Directis.

Märksõnad

Võtmete valik on ülioluline etapp, millest sõltub palju. Kui semantiline tuum on valesti valitud, on reklaamikampaania tõenäoliselt ebaõnnestunud.

Märksõnade loendi koostamiseks saate AdWordsis kasutada tööriista nimega "Scheduler märksõnad". Ta analüüsib saiti ja valib välja kõige sobivamad, samuti soovitab fraase, mis on seotud ressursi teemaga. Tööriista abil näete taotluste arvu teatud tähtaja kohta, konkurentsi taset ja muid parameetreid. Võtmete koostamisel tuleb valida sobivuse tüüp. Saadaval on järgmised tüübid:

1. Lai. Kui see on valitud, näidatakse reklaami kõikidele võtmele lähedal olevatele päringutele: vigadega fraasi kirjutamisel, erinevates sõnavormides, erineva sõnajärjega. Seda tüüpi vasted sobivad neile ressurssidele, kui peamine eesmärk on liikluse meelitamine;
2. Osalise vaste teisendaja. Seda kasutatakse juhtudel, kui on vaja selgelt näidata, millised sõnad päringus on, nende järjekord ei oma tähtsust;
3. Fraasivaste. Sel juhul on kasutatud sõnade järjekord selgelt fikseeritud, lisasõnad lisatakse ainult fraasi algusesse või lõppu. Näiteks kui võtmeks on "Arvutiremont", ilmub kuulutus selliste päringute puhul nagu "Arvutiremont Peterburis" või "Arvutite garantiiremont";
4. Täpne vaste. Sel juhul kattuvad märksõna ja otsingupäring täpselt. Sel juhul kahaneb katvus päris palju, aga konversioon suureneb.

Yandex pakub ka sarnaseid funktsioone, mis töötavad Yandex.Wordstat teenuse kaudu. Valimiseks peate keskenduma märksõnade sagedusele, milleks on:

1. Kõrgsagedus. Näitamiste arv on üle 1000 kuus. Selliste võtmete kasutamisel võib tekkida sobimatu liiklus;
2. Keskmine sagedus. Näitamiste arv on 200-1000 kuus. Just neid võtmeid kasutatakse enamiku kaupade või teenuste reklaamimiseks;
3. Madal sagedus - kuni 50 kuvamist. Kui valite ainult päringud sellest kategooriast, võidakse teie reklaam liigitada väheste näitamiste hulka.

Igal juhul võib fraaside sagedus olla erinev, olenevalt ettevõttest ja konkurentsist. Teine punkt Yandex.Directis töötamisel on operaatorid. Erinevate operaatorite kasutamisel on fraasis fikseeritud sõnade arv, vorm, sõnajärg jne.

Yandex Directi eelised

• Tohutu katvus. Andmete kohaselt on Yandexi vaatajaskond Vene Föderatsioonis peaaegu 80 miljonit kasutajat;
• Reklaamimine lisaressurssidel. Lisaks Yandexile kuvatakse reklaame ka teistes otsingumootorites, sealhulgas Bingis, Rambleris ja teistes;
• Võimalus ligikaudselt hinnata reklaamikampaania eelarvet. Eelarve kalkulatsiooni tööriist on väga lihtne ja hõlpsasti kasutatav;
• Kvaliteetsed saidid reklaamivõrgustikus. Erinevalt Google'ist järgib Yandex ranget saitide valikut, mis tagab rohkem kõrge määr konversioonid;
• Emakeel. Kuna Yandex loodi algselt venekeelsele vaatajaskonnale, on süsteemis semantilise tuuma loomine ja venekeelsete võtmepäringutega töötamine palju lihtsam kui Google'is;
• Kampaania tulemuste kogumiseks saate kasutada Yandex.Metrikat, mis on palju selgem kui Google Analytics;
• Ümbersihtimise seadistamise lihtsus, selleks piisab sihtseadete olemasolust. Google’i puhul tuleb lehe koodile lisada ka sildid.
• Google Adwordsi tugevused
• Google on maailma populaarseim otsingumootor. Kui me räägime reklaamide käivitamisest väljaspool Venemaad, siis Google'i süsteem on kahtlemata parim variant, kuna kodumaist otsingumootorit kasutatakse väljaspool SRÜ-d harva;
• Tohutu võrk. Google'i reklaamivõrgustikuga on ühendatud miljoneid ressursse ja rakendusi. Muidugi jätab soovida publiku kvaliteet, kuid professionaalselt seadistatuna on Google Adwords väga tõhus tööriist;
• See süsteem sobib suurepäraselt IT-valdkonna toodete reklaamimiseks. Yandex on selles valdkonnas kaugel maha jäänud;
• Adwordsi abil saate käitada mis tahes tüüpi reklaame - kontekstuaalset, bänner-, videoreklaami jne. Yandexis peate kasutama erinevaid teenuseid;
• Madala konkurentsi tõttu on kliki hind Google'is palju odavam. Samuti on kampaaniale kehtestatud palju vähem rahalisi piiranguid;
• Adwordsi kasutades on kasutajatel võimalus reklaamide kuvamist täpsemalt kohandada. Nende automaatseks keelamiseks on funktsioon, mis võimaldab jätta neist ainult kõige klikitavamad;
• Publiku sooline jaotus. See on väga oluline kindlale sihtrühmale suunatud saitide puhul (näiteks kosmeetika või kalapüük), mis suurendab oluliselt reklaami klikkide arvu ja konversiooni;
• Kõrge automatiseerituse tase. Kampaania ajal saavad kasutajad ainult statistikat analüüsida ja teha vajalikke muudatusi. Yandexis automatiseerimine praktiliselt puudub;
• YouTube'is reklaamimise võimalus. Mõne ettevõtte jaoks on maailma populaarseimas videomajutuses reklaamimisel sama mõju kui otsingumootori reklaamidel.

järeldused

Selle teabe põhjal võime järeldada, et mitte ainult Venemaal, vaid ka välismaal tegutsevatel ettevõtetel on soovitatav kasutada Google Adwordsi teenust. Väikeettevõtetel on parem korraldada reklaami Directis, kuna Venemaal on vaatajaskonna katvus suurem, on teenusega palju lihtsam töötada. Kui aga eelarve lubab, on parim lahendus luua kampaaniad korraga kahel saidil.

25. september

Kumb on parem Yandex Direct või Google Adwords? Ekspertide ülevaade

Mis on Yandex Directis hea reklaam?

Millised on Google AdWordsis reklaamimise eelised?

Hea on see, et Google AdWordsil on selgem sihtrühma sihtimine. Saate kohandada päringuid soo järgi potentsiaalsed kliendid ja geograafilise asukoha järgi, suurendades seeläbi reklaami CTR-i. Samuti saate kuvamisi seadistada ainult nendes seadmetes, kus see on vajalik (nutitelefonid, tahvelarvutid, personaalarvutid). Kulude osas maksab Google AdWordsi kampaania umbes sama palju kui Yandex Direct. Ühe kliki hind on 11 kopikat, vähemalt 400 rubla tellimuse kohta.

Otsingupäringute turu hetkeseis

Kuidas praktikas? Mis on tõhusam?

Mida on parem valida kontekstuaalseks reklaamiks ja mis on tõhusam - Yandex Direct või Google Adwords? Küsimus pole muidugi päris õige – mõlemast liikluse allikast võid saada tonnide kaupa suunatud külastajaid ja konversioone, kõik sõltub kogemusest ja lähenemisest.

Muidugi, nagu alati algajatele, annan Directile nõu - see on sätetes, liideses lihtsam reklaamkapp intuitiivsem. Kuid kui teil on juba reklaamikogemus ja soovite liikluse meelitamiseks otsustada uute saitide kasuks, lugege see artikkel lõpuni.

Vaatan need kaks saiti üle 2000 juhuslikult valitud reklaamikampaania statistika põhjal nende tõhususe ja investeeringutasuvuse osas. Artiklis kasutatakse Roistati meeskonna 2017. aasta kolme kvartali analüüsi andmeid. See annab teile aimu, milline allikas teile sobib.

Direct või Adwords

Mis tahes ettevõtte kasumlikkust hinnatakse investeeringutasuvuse järgi, mis arvutatakse järgmise valemi abil:

ROI = ((kogutulu – kulud) / kulud) * 100%

Liikluse vahekorrastamisel lähevad investeeringud enamikul juhtudel eranditult reklaamikampaaniate eelarvesse, mis tähendab, et peame võrdlema, kui hästi tasub end ära kontekstuaalne reklaam Yandex Directis ja Google Adwordsis.

Tagasi otsingusse

Kogu perioodi otsingukampaaniate statistika analüüs andis järgmise pildi:

Investeeringud Yandex Directi tasusid end ära keskmiselt 42,78% ROI-ga, samas kui Google Adwordsis oli see näitaja väiksem - 35%. Kõigil reklaamijatel pole tulemusi ühe kasuks — osade reklaamijate jaoks töötab Adwords tõhusamalt, mõnel Direct, kuid üldiselt osutus viimase tootlus suuremaks 62% turundajate jaoks.

YAN-i ja KMS-i tagasimaksmine

Temaatilistel saitidel on suundumus sama, kuid veelgi tugevam:

Muidugi võib see rääkida ka seadete kvaliteedist ja allikates töötamise kogemusest: nagu praktika näitab, valdab enamik sidusettevõtteid Google Adwordsi väga halvasti.

Reklaamitud toodete kategooriate järgi teisendamine Directi ja Adwordsi jaoks

Huvitavaid andmeid andis statistika analüüs külastajate rakendusteks konverteerimise ja müügi kohta erinevate tootekategooriate reklaamimisel

Nagu näete, on liiklus mõlemal saidil kõige parem teisendada teenuste reklaamimisel. Seda seetõttu, et kasutajad otsivad tavaliselt oma probleemile konkreetset lahendust (“telli pitsa”, “külmkapi remont”) ja publik on kõige kuumem. Tarbekaupade müügiga pole lood halvad: tarbekaupade suur käive ja suhteliselt madal hind mõjutavad.

Kuid äri jaoks mõeldud toodetega (samad kursused, koolitused) pole kõik nii suurepärane: inimesed valivad sobiva pakkumise pikalt, otsides tasuta või odavamat teavet.

Kokkuvõte

Adwordsi või otseotsingu kontekst annab paremat kasumit kui temaatilised saidid, kuid te ei tohiks oma plaanidest välja jätta Display-võrgustikku ja YAN-i – need suurendavad oluliselt vaatajaskonna katvust, töötavad hästi skaleerimise ja ümbersihtimisega.

Mõlemad reklaamisüsteemid õigustavad kulusid, kuid kaupade ja teenuste tõhusamaks reklaamimiseks on vaja analüüsida statistikat ja optimeerida kampaaniaid: keelata mittekonverteerivad võtmefraasid, töötada pakkumiste korrigeerimisega, kuvada geograafiat, testida reklaamtekste ja palju muud.

Kus on odavam reklaamida, Yandex Directis või Google Adwordsis? Analüüsiloendisse kaasatud kahest tuhandest reklaamijast eelistas enamik esimest süsteemi, kuid konversioonikulu osas oli selge eelis. erinevad esinemispaigad ei märganud.

Ühe müügi maksumus sõltus toote kategooriast: konverteerimine sisse toote nišš- seal langetavad otsuse kasutajad kiiremini. Kuid kinnisvara puhul on tee müügini pikem - inimesed mõtlevad pikalt ja valivad kõige edukama variandi, mistõttu on reklaam mõlemas allikas kallim, kuid kasum on kõrge keskmise arve tõttu suurem. Sama kehtib ka B2B toodete kohta.

Minu kliendid küsivad sageli küsimust: mida on parem valida kaupade ja teenuste reklaamimiseks - Yandex.Direct või Google Adwords. Selles artiklis püüan võimalikult üksikasjalikult selgitada nende süsteemide erinevust (tegelikult on need paljuski väga sarnased) ja seda, mis sobib teile kõige paremini teie toodete ja teenuste reklaamimiseks.

Keegi võib öelda, et kõik on tõesti lihtne: kui reklaamite Venemaal - valige Yandex, kui reklaamite Ukrainas ja teistes riikides, Euroopas, Ameerikas - valige Google. Kuid see pole tegelikult nii selge.

Alustuseks tahan kohe paljastada, et Yandex on Venemaa populaarseim otsingumootor. Jah, see on populaarne, kui tegemist on arvutite ja sülearvutitega. Aga kui teil on vaja oma toodet mobiilikasutajatele reklaamida, siis Google on valitsenud juba pikka aega.

Täna on see kõige populaarsem sait maailmas. See tõusis 2017. aastal unikaalsete külastajate arvu liidriks, selgub analüütikafirma Like Web raportist.

Ja me mäletame seda nüüd jagamist mobiilne liiklusületab peagi töölaua osa ja konversioon on tavaliselt suurem mobiilist.

Kuid ma ei avalda kohe kõiki kaarte. Vaatame lähemalt iga reklaamisüsteemi plusse ja miinuseid.

Yandex.Direct ja Google Adwords. Mis levinud?

Teate, et Google Adwords ja Yandex Direct on suured reklaamisüsteemid, mille kaudu saate kontekstipõhist reklaami pakkuda. Mõlemas süsteemis saab reklaame näidata nii otsingus kui ka reklaamivõrgustikus. Yandexis nimetatakse seda reklaamivõrku Yandexi reklaamivõrgustikuks (YAN), Google'is - CMS - kontekstuaalseks displeivõrgustikuks.

Mõlemal süsteemil, Yandexil ja Google'il, on spetsiaalsed analüüsitööriistad. Yandexil on Yandex.Metrica, Google'il on Google Analytics.

Mõlemal analüütilisel süsteemil on tohutu funktsionaalsus ja palju võimalusi saidil toimuvate konversioonide ja teie reklaamide tõhususe jälgimiseks üldiselt. Kuid meie jaoks, Venemaa segmendi jaoks, Yandex. Metrica, sest selle liides on palju lihtsam ja selgem kui segane Analytics. Kui olete Google Analyticsit vähemalt korra külastanud, saate aru, millest ma räägin. Algajal, kes sinna esimest korda läks, on millegi leidmine väga problemaatiline. Kuid mõlemad süsteemid võimaldavad teil seada eesmärke, vaadata, kui palju külastajaid saate ja kui palju konversioone, kui palju konversioon maksab. Seda kõike saab seadistada ja jälgida nii seal kui seal.

Nagu ma ütlesin, saate mõlemas süsteemis esitada reklaame reklaamivõrgustikes. Need on otsingumootori partnerite saidid, mis majutavad kuvareklaame bänneri, teksti, pildi või video vormingus (muide, Yandexil on uus funktsioon -). Kuid Yandex Directil on palju parem reklaamivõrk. Yandexi reklaamivõrgustikul on väga kvaliteetsed projektid: see hõlmab ka Yandexi. Mail, Yandex.Weather, Yandex. Muusika ja suured saidid, nagu VKontakte, Mail.ru, Rambler. Nendelt saitidelt saate paremaid üleminekuid. Kuid Google'i Display-võrgustik hõlmab saite ja rakendusi, millel pole sageli teiega mingit pistmist. Siin reklaamimise tõhusaks seadistamiseks peate kulutama palju aega, palju teadma ja mõistma ning reeglina kulutavad algajad palju raha asjata ega saa sellest tulu.

Ja nende reklaamisüsteemide liidese kohta tahaksin veel rääkida. Need on täiesti erinevad. Direct on palju lihtsam ja selgem, seal on rohkem käsitsi seadistused, on see paremini juhitav. Google'il on palju automaatsätteid, liides on segane (eriti uus, kuigi nad (Google) ütlevad, et tegid selle lihtsamaks, on see muutunud veelgi keerulisemaks). Kui Directis saab isegi omanik ise maha istuda ja välja mõelda, kuidas esimene reklaamikampaania kuidagi ise käivitada, siis Google'is on tal seda palju keerulisem teha. Kõik seaded on paigutatud teatud algoritmide järgi, millest ainult Google aru saab, raske on leida, mis kus asub.

See on selline üldine võrdlus. Tahan eraldi välja tuua iga reklaamisüsteemi peamised eelised.

Google AdWordsi plussid

See, nagu juba mainitud, on maailma suurim otsingumootor. Siin saate palju rohkem leviala, eriti kui soovite siseneda ingliskeelsele turule – siis on teie jaoks ainult Google. Noh, või kui olete Ukrainas, siis ka ainult Google, sest Yandex on meie juures blokeeritud.

Google'il on Display-võrgustikus tohutu ulatus. Seal on miljoneid saite, miljoneid mobiilirakendusedüle maailma, aga loomulikult on publiku kvaliteet väga labane.

Google’il on sageli odavamad klikid kui Yandexil, sest venekeelsete reklaamijate seas on konkurents väiksem.

Google'il on lahedad eelarvepiirangud. Võite isegi alustada minimaalse kliki maksumusega 0,10 kopikat, hoolimata asjaolust, et Yandexis on minimaalne kulu 0,30 kopikat ja minimaalne päevaeelarve on 300 rubla ... Google'is saate määrata isegi 20 rubla. päevas ja reklaamida.

Plussiks on ka see, et uus reklaamija võib saada sooduskoodi ja talle hüvitatakse esimese kuu reklaamikulud. Kui tegin oma esimest reklaamikampaaniat, sain tagasi 900 UAH (umbes 1800 rubla, kuid pidin kulutama vähemalt 900 UAH).

Yandexi eelised. Otsene

Yandex annab teile rohkem vaatajaskonda arvutites ja saate rohkem täiskasvanud, st üle 25-aastaste elanike seas. See on Yandexi peamine vaatajaskond. Kui teie sihtrühmaks on need, kes elavad Venemaal, kasutavad arvuteid ja on üle 25-aastased, on Direct see, mida te vajate.

Yandexil on sõnavaliku teenus - Yandex Wordstat. See on väga mugav, väga lihtne. Seal on tööriist "Eelarve hindamine" (kuigi see valetab palju, kuid üldiselt saate hinnata reklaamikulusid).

Yandex modereerib reklaame kiiremini – kogemus on tõestanud, et reklaami kontrollitakse kiiremini kui Google’is.

Samuti ei saa muud kui kiita Yandexi selle mugava ja lihtsa liidese eest.

Ja ärge unustage, et Yandex mõistab vene keelt paremini. Märksõnadega töötamine on siin lihtsam, ta mõistab käändeid. Google käsitleb käändeid kahe erineva märksõnana.

Ja viimane on väga selge viide. Pärast selle abi lugemist leiate kõik, kuid Google'is on raske aru saada, mis töötab. Ja veelgi keerulisem - leida artikkel, mis sisaldab vastust teie küsimusele.

Millised on siis järeldused?

Ja järeldused sellest kõigest on järgmised: enne mis tahes seadistamist reklaamikampaania Internetis peaks olema turundusanalüüs. Peate teadma, kes on teie publik. Kui teate, kellele müüte, kui vana on teie sihtrühm, kus see elab, millistest seadmetest see pärineb, saate hõlpsalt valida, milline süsteem teile kõige paremini sobib.

Kui olete huvitatud publikust, kes kasutab peamiselt arvutit, on üle 25-aastane ja elab Venemaal, siis Yandex.

Kui reklaamite Ukrainas, Euroopas ja teistes riikides ning olete huvitatud mobiilist, on Google parem. Google on hea ka siis, kui teie toode on mõeldud nooremale vaatajaskonnale ja kui soovite reklaamide eest odavalt maksta.

Ja kui soovite saada rohkem katvust, siis seadistage reklaame nii seal kui ka seal.

Minu kogemuse kohaselt töötab viimane taktika – kasutada kahte reklaamisüsteemi korraga – väga hästi (eeldusel, et see on õigesti seadistatud).

Ärge unustage, et tänapäeval elame maailmas, kus on loll kasutada ainult ühte Interneti-tööriista. Peate ühendama erinevaid kanaleid, erinevatest allikatest liiklust, valige tõhusamad. Reeglina jääb ikka 2-3-4. Ühe kanaliga, palju publikut, sa ei sõud, sa pead püüdma igal pool olla.

Lõpetuseks tahaksin soovitada meelitada reklaami üles seadma häid spetsialiste. Õnneks on neid tänapäeval palju. Tõsi, pettureid on palju. Seetõttu soovitan kõigil lugeda artikleid, vaadata videoid, välja mõelda, kuidas süsteem ise töötab, võib-olla proovida ise esimene reklaamikampaania üles seada, et saaksite seejärel töövõtja tööd kontrollida.

Edu teile veebireklaamide puhul. Loodan, et minu artikkel aitab teil Internetis reklaamimiseks õige reklaamisüsteemi valida.

Reklaamikampaania loomine kontekstis on keeruline ja aeganõudev protsess. Kui te ei kasuta automatiseeritud teenuseid, kulub märksõnade valimiseks palju aega. Ja veelgi enam – kogutud märksõnadele reklaamide kirjutamine.

Kujutage ette, et olete kogunud 500 märksõna. Kui seadistate kampaania põhimõttel "üks võti - üks grupp - üks reklaam", peate tegema 500 reklaami! Ja ka - testi läbiviimiseks ja kõige tõhusama valimiseks, nii et iga rühma kohta koostatakse vähemalt kolm reklaami. Kokku - 1500!

Lisaks peab iga reklaam:

• mitte rikkuda reklaamisüsteemi reegleid;
• olema võimalikult asjakohane sihtlehe märksõna ja sisu suhtes;
• sisaldavad USP-d;
• paljastada teenuse olemus.

Keegi proovib ise kirjutada, keegi kasutab Excelit või Commanderit Directis, tappes selleks mitu nädalat, ja keegi meelitab ligi copywriterit, kes ei pruugi teada kõiki reklaamikampaania ja kliendi ettevõtte loomise keerukusi.

Kontekstuaalse reklaami reklaamide koostaja (või generaator) lihtsustab tööd. Selline teenus päästab teid rutiinist ja mitte üldse lõbus töö reklaamsõnumite koostamisel ja säästate ka palju aega.

Reklaamide koostaja Yandex.Directi ja Google Adwordsi jaoks (reklaamid): kasutusjuhised

Reklaamide genereerimise alustamiseks peate minema kasutajakontole. Menüüs näeme vahekaarti "Reklaami genereerimine":

Siin pakub teenus kahte võimalust – vali sõnad või lisa loend:

Funktsioon Lisa loendi järgi avab uue akna, kus saate sõnu käsitsi lisada. Iga fraas tuleb kirjutada uuele reale:

Kui valite valiku „Korja sõnu”, suunatakse teid „Meedia planeerimise” moodulisse. Valige kontekstuaalse reklaamimise märksõnad käsitsi või kasutades mõnda automaatsetest meetoditest. Kui sõnad on kokku kogutud ja meediaplaani lisatud, võite hakata reklaame genereerima.

Süsteem genereerib reklaame automaatselt. Konstruktor loob reklaame mõlemale süsteemile korraga: Direct ja AdWords (Ads). Ja näete kohe, kuidas see reklaam otsingus välja näeb:

Kui klõpsate "Näita rohkem", pakub teenus muid reklaamivalikuid, sealhulgas teie konkurentide omasid. Tutvuge nende reklaamidega ja looge oma.

Genereerimistööriist pakub kuni 3 reklaamivalikut, mille hulgast saate valida endale sobivaima:

Tabeli päises saate kõigi valikute nägemiseks klõpsata lingil "Kuva kõik".

Kõiki ehitaja pakutavaid kuulutusi saab muuta.

Redigeerimisvõimalusi on kaks. Kiire: kui hõljutate kursorit reklaami teksti kohal, kuvatakse pliiatsiikoon. Sellel klõpsates saate teksti muuta:

Seega saate muuta ainult ühe valitud kuulutuse teksti.

Kõigi märksõnaga lingitud reklaamide muutmiseks korraga nii Yandex.Directis kui ka Google Adwordsis (Ads) peate valima funktsiooni "Muuda teksti".

Pärast klõpsamist avaneb aken, kus saate muuta kuulutuse teksti ja valida märksõna, millega see reklaam lingitakse. Parim on töötada skeemi "üks võti - üks deklaratsioon" järgi. Seega on teie reklaam päringu jaoks asjakohasem ja selle CTR on suurem:

Click.ru on mitmekülgne tööriist, millega saab koostada reklaame mitmesuguste niššide jaoks.

Mõelge pitsa kohaletoimetamise näitele. Kohaletoimetamise teenusel on sihtleht, see tähendab üks leht. Peate looma erinevad reklaamivariandid kahe võtme jaoks."Pitsa kohaletoimetamine" Ja pitsa tarnimine Moskvas

Kasutame sõnade käsitsi lisamise funktsiooni:

Tabelisse lisatakse võtmed, milles on näha eelarve prognoos, neid on võimalik redigeerida ja negatiivseid märksõnu lisada. Klõpsake "Loo reklaamid":

Mõni meile ei sobi, näiteks ei asu me mitte Novokuznetskis, vaid Moskvas. See kuulutus vajab parandamist. Avage redaktor ja kirjutage oma versioon:

Teise võtme puhul tuleb mitut reklaami parandada. Selle kiiremaks muutmiseks kasutame hulgiredigeerimise funktsiooni:

Nagu näete, on kõik loodud tekstid teemaga seotud, sisaldavad pealkirjas märksõna ja on ainulaadsed. Need ei kordu nišist nišši, konstruktor pakub tõeliselt originaalseid reklaamivõimalusi.

Kuidas valmisreklaame reklaamikampaaniatesse üles laadida

Pärast kõigi reklaamide loomist ja muutmist saab need reklaamikampaaniasse üles laadida.

Kui loote saidil Click.ru konto, luuakse automaatselt kontod Directis ja Adwordsis (Ads). Reklaamide sinna üleslaadimiseks peate klikkima "Laadi kampaaniasse üles":

Süsteem palub teil valida, millist tüüpi kontole soovite reklaame üles laadida. Näiteks vajame Yandex.Directi:

Ilmuvas aknas määra seaded: millisele kontole reklaame üles laadida; luua uus kampaania või lisada olemasolevale; valige kuvamiskohad (otsing või YAN või siin ja seal); kirjuta kampaania nimi:

Kui avate kontode loendi ja avate otsekonto, näete äsja loodud uut kampaaniat:

Samuti saab reklaame alla laadida Exceli failina.

Tähtis: see fail ei sobi kontekstuaalsetesse reklaamisüsteemidesse üleslaadimiseks. Kuid selle andmeid saab kopeerida ja kleepida reklaamikampaaniatesse üleslaadimiseks sobivas vormingus faili.

Reklaamide otsingutulemustes nähtavamaks muutmiseks tehke järgmist.

• Ärge unustage USP kuulutusse kirjutada – mis eristab teid teistest ettevõtetest.
• Looge ja esitage ühe võtme jaoks korraga mitu reklaami. Mõne aja pärast võrrelge igaühe klikitavust ja jätke kõige tõhusam.

Click.ru hõlbustab kontekstuaalse reklaami spetsialisti tööd. See loob ainulaadseid reklaame ilma kirja- ja vigadeta. Näitab, milliseid tekste teie konkurendid kasutavad. Kõiki reklaame saab redigeerida ja veelgi atraktiivsemaks muuta.

Kasutage võimalust säästa oma aega. Registreeruge süsteemis ja proovige luua oma reklaame – see on tasuta. Lisaks aja kokkuhoiule on Click.ru-s töötamine ka kasulik: teenus tagastab sidusprogrammis osalejatele kuni 8% kontekstuaalse reklaami käibest. Tingimused partneritele .

Alustage kohe: sisestage sooduskood " võti” ja saate esimesel kuul maksimaalse tasu, olenemata reklaamile kulutatud rahasummast.