Utm sildid on tööriist, mis aitab edastada analüütikasüsteemi täiendavaid parameetreid liiklusallika kohta.

Utm-märgenditest oleme juba rääkinud artiklis utm-märgenditest otse, nüüd räägime utm-märgenditest google adwordsi ja.

Google AdWordsi dünaamiliste parameetrite tabel

Google AdWordsi reklaami sisselogimisleht näeb välja järgmine:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

utm_nooverride kasutamine

Mõnikord tekivad ülesanded, kus on vaja ignoreerida kasutaja saidile ülemineku viimast allikat.

Näiteks sisenes kasutaja saidile algselt otsingumootori kaudu, kuid tellimuse esitamise ühes etapis peab ta oma e-posti aadressi kinnitama. Pärast kinnitamist suunatakse kasutaja tagasi saidile, kus ta edukalt tellimuse esitab.

Selle stsenaariumi korral arvestab Google Analytics konversiooni viimase allikana, st meilikanalina, kuigi otsinguliiklus viis konversioonini.

Selliste vigade parandamiseks võite kasutada utm-märgendit "utm_nooverride", mis võimaldab ignoreerida selle parameetriga lingi algatatud üleminekut.

Seega, kui kasutaja tuli algselt otsingutulemustest ja pärast meili kinnitamist järgis linki, mis nägi välja selline:

site/?utm_nooverride=1

ja tegi teisenduse, siis arvestataks konversioon eelmisele allikale, st. viimast üleminekuallikat eirataks.

Siltide loomine turu ja Google'i kaupmeeste üleslaadimistes veebipoodide jaoks

Ärge unustage failide loomisel lisada utm-märgendeid xml üleslaadimised nende teenuste eest. See hoiab ära selle teabe kadumise analüüsisüsteemides.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source – hindade koondaja
• utm_campaign – kampaania nimi
• utm_medium – liikluse allikas (cpc (kliki hind) – maksa kliki eest)
• utm_term – märksõna

  Neid märgendeid kasutades edastame Google Analyticsile teabe liikluse allika (utm_source, utm_medium), tootekategooria (utm_campaign) ja toote nimetuse (utm_term) kohta.

UTM-i märgendid lõplikes URL-ides, jälgimismalli seadistamine

Ilmselt kõige mugavam erinevus Yandex Directi ja Google Adwordsi vahel on see, et viimases saate registreerida utm-märgendite malli otse oma konto jaoks.

Sel eesmärgil kasutab adwords jälgimismall.

Mis on jälgimismall?

Jälgimismalli kasutatakse vajalike andmete asendamiseks reklaamikampaaniate dünaamilistes parameetrites.

sihtlehe URL: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna)

http://mysite-example.com/avto(näide) - sihtleht

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna) – jälgimisparameeter

Jälgimismalli saamiseks peaksite lisama { lpurl}

Sellest lähtuvalt saame jälgimismalli, mis näeb välja järgmine:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna)

(lpurl) – See on parameeter, mille asemel sihtleht asendatakse.

Selleks avage Shared Libraries -> URL Options

Lisa tasemelekampaaniad, see on ka tipptase

Klõpsake kampaanial, minge vahekaardile Seaded ja allosas "Kampaania URL-i valikud (täiendav)" saame lisada oma parameetri

Seadistame selle samamoodi reklaamirühmade ja märksõnade tasemel.

Kuidas seadistada redaktori abil UTM-i ja määrata google adwordsis jälgimismalli?

Kirjeldan kõige lihtsamat meetodit ja seda, mida ma pidevalt kasutan – AdWordsi redigeerija programmi abil.

Valime valmis faili Kasahstani Vabariigi üksustega, mida tahame Exceli failist laadida. Minu puhul on need AdWordsi reklaamid. Pöörake tähelepanu veerule Jälgimismallid See on meie reklaamitaseme jälgimismall.

Seega tuleb märkida, et UTM-i sildid tuleks lisada kõikidesse reklaamiallikatesse.

Siin on näide:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(sihtmärk)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&utm_content=aid_(creative) märksõna)

Näiteks peate konto tasemel märgistama kõik kampaaniad ühesuguseks, kuid üks või kaks tuleb erinevalt esile tõsta või lisada mõni muu jälgimisparameeter.

Samuti on mugav konfigureerida Adwords Editori kaudu spetsiaalset parameetrit kampaania, reklaamirühma, reklaami enda ja märksõna tasemel.

Võtame näiteks kohandatud parameetrite määramise märksõna tasemel.
Toimetajas Google Adwords Redaktori minge vahekaardile märksõnad - URL-i valikud ja sisestage oma eriparameetrid.

Teil võivad olla oma parameetrid, mida soovite spetsiaalsetele jälgimisparameetritele lisada.

Kuidas UTM-märgendeid Display-võrgustikus õigesti seadistada?

CMS-i puhul me ei näita utm_term ja sisestage selle asemel silt paigutus=(paigutus) märgi lõpus , kuna seal pole märksõnu, aga saab teha oma parameetri ja panna paigutus=(paigutus)

Mis mõte sellel on?

Kui Display-võrgustikus paneme oma reklaame (bännereid) partnersaitidele, siis seal pole ühtegi märksõna, sest reklaam on lihtsalt mõnele lehele pandud. Seetõttu sisestame (paigutus) et teada saada, kus need lehed asuvad.

UTM-sildid on suvalised parameetrid

Tuletan veel kord meelde, et nende siltide tähendused võivad olla absoluutselt kõik. Kõik oleneb sellest, mis on sinu jaoks täpselt oluline, mida soovid analüüsida. Peaasi on mõista, et neid on ainult 5 tüüpi, kuid võite neisse panna mis tahes vajaliku teabe.

UTM-i sildid Google Adwordsis – milleks need mõeldud on? Selles artiklis ma ei kirjelda üksikasjalikult UTM-i siltide kasutamise tähendust, sellest on juba palju kirjutatud. Kõige sagedamini kasutan Adwordsis UTM-märgendeid, peamiselt selle süsteemi liikluse analüüsimiseks Yandex Metricas, mis annab mulle võimaluse võrrelda Adwordsi ja Directi märksõnade tõhusust ühes kohas. UTM-märgendite kasutamisel on aga palju muid põhjuseid, näiteks on UTM-märgendite abil liiklust mugav analüüsida ka Google Analyticsis, lisaks kasutatakse UTM-märgendite statistikat sageli erinevates kontekstuaalse reklaamiga töötamiseks mõeldud teenustes, näiteks välises statistikasüsteemid või konversioonide jälgimine.
Või näiteks saate seadistada saidil sisu dünaamilise asendamise, olenevalt lingil olevast UTM-i märgendist, näiteks lehe pealkirja asendamise sõltuvalt märksõna tekstist, mille abil külastaja teie saidile tuli.

Minu UTM-i märgend Adwordsile näeb välja selline:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna)&utm_content=(creative)
Kus
utm_allikas=google näitab ülemineku allikat,
utm_keskmine =cpc– asjaolu, et üleminek on tasuline, cpc on kliki hinna (pay per click) lühend
utm_termin=(märksõna)– (märksõna) asemel Adwords asendab märksõna, mida külastaja otsis
utm_sisu=(loominguline)– (loomingulise) asemel asendab Adwords selle reklaami numbri, millelt külastaja lingi kaudu tuli.

Kahes esimeses sildis oleme kirjutanud väärtused - google Ja cpc. Need väärtused on statistilised, see tähendab, et need ei muutu, vaid edastatakse nii, nagu me need kirjutasime. Sildid { märksõna) Ja { loominguline) on dünaamilised parameetrid, see tähendab, et sulgudes olevad väärtused asendatakse AdWordsi loodud väärtustega. Siinkohal tasub märkida, et minu YouTube'i silt ei sisalda kõiki Google'i edastatavaid parameetreid, nende hulgas võib olla ka näiteks (võrk)– mis näitab saidi tüüpi, kust külastaja tuli, (paigutus)– selle saidi nimi, kust kasutaja tuli (asjakohane Display-võrgustiku jaoks), (adpositsioon)– kus otsingus oli reklaam, millel kasutaja ja paljud teised klõpsasid.

Põhimõtteliselt on UTM-märgendite AdWordsi lisamiseks ainult kaks võimalust: 1. Lisage need jälgimismalli kaudu. 2. Kirjutage need käsitsi igale oma reklaamide lingile. Soovitatav on kasutada jälgimismalli, kuna UTM-i siltide linkidele käsitsi lisamise võimalusel on mitmeid puudusi.

1. Kui muudate reklaami lingil UTM-i märgendit, arvestab AdWords, et olete muutnud kogu reklaami, mis tähendab esiteks kogu selle reklaami kogutud statistika lähtestamist ja teiseks selle uuesti modereerimist.
2. Isegi identsete, kuid eraldi UTM-märgendite olemasolu iga reklaami puhul suurendab nende reklaamide massilisel redigeerimisel vigade tõenäosust. Lisaks peate määrama UTM-i märgendid mitte ainult reklaamides olevate linkide jaoks, vaid ka kõigile teistele URL-e sisaldavatele laiendustele, näiteks saidilinkidele, mis suurendab samuti vigade tõenäosust.

PaigutusUTMsildid jälgimismalli abil

Näidis AdWordsi jälgimine See on spetsiaalne väli teksti jaoks, mis lisatakse teie reklaami lingile. Seega, kui sisestame oma UTM-i märgendi ettevõtte seadete jälgimismalli, tagame selle olemasolu kõigi selle ettevõtte osaks olevate reklaamide kõigil linkidel. AdWordsi jälgimismalli saab määrata järgmisel tasemel:

— kogu konto

- ettevõtted

— reklaamirühmad

- kuulutused

- märksõna

See tähendab, et kui määrame konto tasemel jälgimismalli, siis see tähendab, et malli sisu lisatakse kõikidele meie konto reklaamide linkidele, ettevõtte reklaamid, reklaamid - grupireklaamide lingid jne. Sel juhul kehtib prioriteet väiksemast suuremani, näiteks olukorras, kus meil on samaaegselt mall seatud nii kuulutuse kui ka ettevõtte, kus reklaam on, tasemel ning mallid on erinevad, siis reklaamimall lisada kuulutuse linki.

Siin kirjeldan kahte võimalust UTM-i siltide sisestamiseks jälgimismalli kaudu.

UTM-i siltide installimine Adwordsi veebiliidese kaudu

Erinevalt Yandex Directist tehakse paljud masstoimetamise toimingud mugavalt ja kiiresti läbi Adwordsi veebiliidese. See hõlmab UTM-i siltide paigutamist jälgimismalli kaudu.

UTM-i siltide paigutamine konto tasemele

Vasakpoolsest menüüst leiame lingi "Jagatud teek", seejärel paremalt lingi "URL-i valikud". Klõpsake valiku „Jälgimismall” kõrval muuda ja sisestage see sinna (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna)&utm_content=(creative), struktuur, mis koosneb (lpurl)– selle lehe aadress, kuhu meie reklaami link suunab, ja UTM-i sildid. Nüüdsest omistatakse kõigile meie ettevõtte linkidele see siltide kombinatsioon.

Siin saate täiendavalt kontrollida siltide funktsionaalsust: klõpsake nuppu "Kontrolli" ja hankige valmis URL-ide loend koos siltidega.

UTM-i siltide paigutamine ettevõtte tasemel

UTM-i siltide lisamine reklaami tasemel

Uue kuulutuse loomisel klõpsake üksuse kõrval olevat plussmärki Reklaami URL-i valikud (valikuline) kirjeldava rea ​​all. Avaneb hulk lisavälju, mille hulgas on meile juba tuttav Jälgimismall, kus peate registreerima meie UTM-i sildi.

UTM-i siltide lisamine jälgimismallile kauduAdWords Toimetaja

UTM-märgendite lisamine on AdWordsi redigeerija kaudu veelgi lihtsam. Avage redaktor, valige vasakpoolsest ülemisest aknast meile vajalik ettevõte Ettevõtted(see tuleb meie kontolt redaktorisse eellaadida), seejärel vasakpoolses alumises aknas Kontroll Valime elemendi, millele malli määrame – selleks võib olla ettevõte, reklaamirühm, reklaam, märksõna või reklaamilaiendid. Järgmisena leiame paremas alumises aknas vahekaardi ValikudURL ja kirjutage sinna meile juba tuttav UTM-i silt

Käsitsi paigutusUTMsildid igas lingis

Kui te ei saa mingil tehnilisel põhjusel jälgimismalli kasutada või vajate UTM-i siltide olemasolu oma reklaamide linkides, saab selle ülesande hõlpsalt lahendada tavaliste AdWordsi tööriistade abil.

LisandUTMlinkide sildid veebiliidese kauduGoogle AdWords.

Valige vasakpoolsest veerust ettevõte, kelle linkidele tahame UTM-märgendi lisada, seejärel vahekaart Reklaamid, märkige kõik või mitu kuulutust ja klõpsake rippmenüü nuppu "Muuda". Pärast seda avaneb menüü, milles peame valima üksuse "Muuda reklaame".

Järgmisena valige avanevas aknas "Asenda", valige vajalik element, kuhu lisame sildi - "Lõplik URL" ja pange tähele, et tahame lisada oma UTM-i sildi olemasoleva lingi teksti järele. Seekord näeb meie silt veidi teistsugune välja: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(märksõna)&utm_content=(creative), kuna me sellest eemaldasime (lpurl).

LisandUTMkaudu linkidele sildidAdWords Toimetaja.

Vasakpoolsetes akendes valime meile vajaliku ettevõtte ja kuulutuse taseme, seejärel peaaknas kuulutused, mille linkidele lisame sildid. Klõpsake reklaamide kohal nuppu "Muuda" ja valige "Muuda URL-i".

Avanevas aknas valige see osa reklaamist, milles muudatust teeme, meie puhul on see lõplik URL, valige vahekaart "Lisama" ja sisestage meile juba tuttav UTM-i silt

Utm-märgend on URL-i osa, mis on mõeldud edastamiseks Lisainformatsioon analüütikasüsteemi liikluse allika kohta. Tööriist aitab analüüsida reklaamikampaaniat, segmenteerides kasutajad liiklusallika, märksõnade, reklaamide ja muude parameetrite järgi.

Vaatame, kuidas seda tööriista kasutada, kuidas Google Adwordsis silte õigesti paigutada ja erinevate analüüsisüsteemide vahel integreerida.

Millest utm-märgend koosneb?

Sildid koosnevad muutujatest ja _utm väärtustest. Väärtus sorteerib edastatud teabe ja muutuja kuvatakse analüüsisüsteemis. Utm või nagu neid nimetatakse ka utm/utm märgendid on kohustuslikud ja valikulised. Esimest tüüpi kasutatakse alati ja teist ainult vajaduse korral. Brauseri real näevad YouTube'i sildid välja järgmised:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Kus "example.ru" on domeeninimi ja lingi "saba" pärast küsimärki on utm-märgend. Sildi parameetrid eraldatakse märgiga "&".

Miks panna Google Adwordsi utm-märgendeid?

Kui te utm-märgendeid ei määra, kasutab Google AdWords dünaamilisi parameetreid, mis sisestatakse automaatselt. Automaatse märgistamise puuduseks on see, et need töötavad ainult Google Analyticsis. Neid ei saa Yandex.Metrica abil salvestada. Sarnane on olukord Yandex.Directiga. Kui te sinna märgendeid ei lisa, saab Metrica aru üleminekutest Directist, kuid mitte AdWordsist. Seetõttu tuleb need installida nii Google Adwordsi kui ka Yandex.Directi.

UTM-i sildi parameetrid

UTM-i siltidel on viis parameetrit. Need võimaldavad salvestada viiteallika, märksõna, reklaamikampaania nime ja kasutajat huvitanud reklaami.

Nõutavad parameetrid:

Valikulised parameetrid:

• utm_content- jälgitava bänneri või reklaami identifikaator;
• utm_term- märksõna.

AdWordsis saate funktsiooni ValueTracki abil lisada URL-idele oma parameetreid. Iga parameeter on suletud sulgudes: (kampaania), (reklaamirühm), (sihtmärk), (võrk), (paigutus) ja teised. Kui reklaamil klõpsate, asendatakse sulgudes olev sõna eritähendusega. Näiteks parameetri jaoks (vastetüüp) sümbolit saab asendada e(täpne vaste märksõna), lk(fraasivaste) või b(lai vaste). Kui parameetril pole väärtust, siis seda lingile ei lisata.

UTM-i märgendi lisamine Google Adwordsi

Utm-märgendite lisamiseks Google Adwordsis kõigi konkreetse reklaamikampaania reklaamide jaoks avage jaotis "Jagatud raamatukogu" ja järgige rada "Seaded > Redigeerimine > URL-i valikud". Siin saate määrata jälgimismalli väärtuse, lisada kohandatud parameetreid ja muuta URL-i variatsioone.

Saate sätteid käsitsi konfigureerida või määrata järgmise malli:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(sihtmärk)

Kui soovite kasutada utm-märgendeid ainult statistika ülekandmiseks AdWordsist Google Analyticsisse, saate kasutada rohkem lihtsal viisil. Piisab nende kahe süsteemi linkimisest Google Adwordsi seadetes jaotises "Lingitud kontod". Selle integratsiooni eelisteks on kuluandmete automaatne ülekandmine Google AdWordsist ja mugav konversiooni arvutamine otse Google Analyticsi liideses.

Kui kasutate Display-võrgustikus Google'i partnersaitidel reklaamimiseks lingi parameetreid, peate kasutama silti "utm_term" asemel paigutuse silti (määrab, milliselt saidilt link pärineb), kuna viimane parameeter näitab märksõna.

Erinevate analüütiliste süsteemide integreerimine ja kontekstuaalse reklaami automatiseerimine

Utm-sildid on tõhus, kuid mitte isemajandav tööriist reklaamide jälgimiseks. Tervikpildi nägemiseks on vaja kasutada analüütilisi süsteeme. Alyticsi platvorm integreerub CRM-süsteemi, kõnede jälgimise, reklaamiplatvormide, Google Analyticsi loenduriga ja teeb kokkuvõtte kahe tosina näitaja kohta: müük, eesmärgid, liiklus, kõned, kaasamine ja muud. Teave esitatakse mugavas vormis ja ühes kohas. Kasutaja ei pea jälgima statistikat erinevad saidid. Andmed laaditakse alla ja sünkroonitakse automaatselt.

Utm-sildid Alyticsis

Selleks, et Alytics saaks õigesti jälgida Google AdWordsi kõnede statistikat, on vajalik, et kõikidel reklaamidel, sealhulgas kiirlinkidel, oleks UTM-märgised. Teenus pakub kahesuunalist integreerimist Google AdWordsi ja Yandex.Directiga. See tähendab, et kulud, eesmärgid, reklaamikampaaniad sünkroonitakse automaatselt. Vajadusel määrab teenus URL-i parameetrid iseseisvalt iga 30 minuti järel. Võimalik on üheaegselt kasutada teenust ja omada silte.

Saate proovida süsteemi testrežiimis. Alytics pakub kõnede jälgimiseks 7 päeva ja täieliku analüüsi- ja automatiseerimissüsteemi jaoks 14 päeva kontekstuaalne reklaam tasuta.

See tööriist võimaldab teil hõlpsasti lisada URL-idele kampaania parameetreid, et saaksite Google Analyticsis kohandatud kampaaniaid jälgida.

Sisestage veebisaidi URL ja kampaania teave

Täitke allolevas vormis nõutud väljad (tähistatud *-ga) ja pärast täitmist luuakse teile täielik kampaania URL. Märkus. Loodud URL-i värskendatakse automaatselt, kui teete muudatusi.

Lisateavet ja näiteid iga parameetri kohta

Järgmises tabelis on üksikasjalik selgitus ja näide iga kampaania parameetri kohta. Lisateabe saamiseks vaadake allolevas jaotises olevaid linke.