Tervitused, sõbrad! Jevgeni Tridchikov võtab ühendust ja selles videos räägime jälgimismallist Google AdWords, kuidas seda kasutada ja milleks seda üldse vaja on.
Liiga laisk, et lugeda? artikli lõpus!

Jälgimismalli eesmärk

Google AdWordsi jälgimismalli kasutatakse järgmise probleemi lahendamiseks. Tavaliselt on meil link veebisaidile (näiteks example.com) ja me tahame kasutaja "maanduda" saidi konkreetsele lehele, kuid samal ajal edastame koos lingiga teatud parameetrite komplekti.

Sageli (enamikul juhtudel) on tegemist kindla UTM-i siltide komplektiga, kuid need võivad olla ka mõned erimuutujad, mida soovite koos lingiga saata, et lahendada mõningaid analüütilisi ja ärilisi probleeme.

Seega erinevalt Yandex.Directist, kus peame UTM-i sildid käsitsi konfigureerima võtmefraasi tasemel (st iga fraasi võtmefraaside tasemel), on Google AdWordsis tööriist, mida nimetatakse jälgimismalliks.

Tänu temale saame erinevad tasemedühes kohas määrake teatud valem, teatud reeglistik, mis võimaldab teil koos reklaamis oleva lingiga edastada vajalike parameetrite komplekti.

Need võivad sisaldada nii dünaamilisi muutujaid, mille süsteem liiklusallikast olenevalt automaatselt asendab, kui ka kohandatud muutujaid. Neid nimetatakse eriparameetriteks. Nendes eriparameetrites saate määrata vaikeväärtused, st algselt määratud kohandatud väärtused, mis edastatakse ka koos reklaami lingiga.

Kuidas jälgimismall töötab?

Lühidalt, kuidas see tegelikult välja näeb? Meil on reklaamilink - siin on see ülaosas ja allpool on meil sama link, kuid sellel on mingi saba. See saba on UTM-i siltide komplekt või nende parameetrite komplekt, mida soovite edastada. Ja jälgimismallis, kasutades ValueTracki parameetrit, saame kogu selle asja määrata ühe elementaarse valemi abil.

Makro (lpurl) jälgimismallis

Kirjutame makro (lpurl), mis tõlkes tähendab sihtlehe URL-i, st "maandumislehe" URL-i. Sihtlehe URL on koht, kuhu kasutaja maandub. Üldiselt on see, mis siia lokkis sulgudesse sisestatakse, reklaami lõplik URL.

Seega saame selle valemi lihtsalt kirjutada paremale pärast (lpurl), asetada "saba", mida tahame edastada, ja seega aitab jälgimismall meil selle probleemi ühe toiminguga lahendada.

Ja mis kõige huvitavam, sõbrad, on see, et saame seda teha nii madalal tasemel (näiteks reklaami tasemel) kui ka reklaamirühma ja kampaania tasemel ning kõige huvitavam on konto tasemel. .

Rakendamine Google Adwordsis

Liigume siis AdWordsi kontole. Lubage mul näidata teile tõelise näitega, kuidas see toimib. Avage kampaania, avage seaded, laiendage lisaseadeid ja minge vahekaardile „Kampaania URL-i seaded”. Pange tähele, et siin on mul juba see valem, millest ma teile rääkisin.

Lihtsaim variant: (lpurl), st parameeter, mis lisab siia reklaami lingi, siis küsimärk on lihtsalt link reklaami lingi ja selle dünaamilise osa (UTM-i siltide komplekt) vahel. No ja siis UTM-i siltide komplekt ise. Võib olla mis tahes muutujaid, mida soovite koos reklaamil klõpsamisega saata.

Jälgimismalli seadistamine kampaania tasemel

Pöörake tähelepanu nupule "Kontrolli". Kasutage seda alati tagamaks, et lõplik URL lõpuks ei muutuks ja et sihtleht oleks tegelikult olemas, vastasel juhul ei pruugi teie reklaamid läbida modereerimist. Kui nad seda teevad, on see veelgi hullem, kuna kasutaja klõpsab ja lõpuks ei jõua kuhugi. Lühidalt, siin on tööriist, mille abil saate kontrollida, kas kõik töötab teie jaoks korralikult.

Nagu näete, ühendab jälgimismall reklaamis oleva lingi muutujate komplektiga, mille me edastame. See on kampaania tase. Vaatame üle ja veendume, et URL-i parameetrid on olemas ka reklaamirühma tasemel. Siin ta on.

Reklaami tasemel peate minema redigeerimistööriistadesse (täpsemad redigeerimistööriistad) ja siin on täpselt sama asi.

Märksõna tasemel peate lisama asjakohased veerud. Avage tööriist "Muuda veerge" ja seejärel "Atribuudid". Lisage näiteks lõplik URL ja jälgimismall. Kui kasutate eriparameetreid, lisage ka see.

Klõpsake "Rakenda" ja siin on jälgimismall, mille saate määrata märksõna tasemel. Näiteks siinsamas.

Ja kõige rohkem huvitav variant, sõbrad – see on konto tasemel, st maksimaalne automatiseerimine, oletame. Selleks peate minema "Kõik kampaaniad", kui ma ei eksi, ja seejärel "Seaded". Siin on vahekaart "Konto seaded". Nagu näete, on siin ka kontotaseme jälgimismalli tööriist.

Kohandatud parameetrid jälgimismallis

Mõistlik küsimus: mis on eriparameetrid? Mis asi see on, mis valdkond see on? Kolm konkreetset välja, mis asuvad jälgimismalli all. Noh, sõbrad, spetsiaalsed parameetrid on abi järgi ValueTracki parameetrite (dünaamilised parameetrid, mida saab edasi anda) laiendatud versioon. Kuid erinevalt ValueTrackist eeldavad nad kasutaja määratud vaikeväärtust. Siin.

Kuigi tegelikult saame kohe kirjutada ja panna sinna mingi dünaamilise parameetri. Seega on tugimeeskonna (Google Analyticsi tehnik) vastus sellele küsimusele teie ekraanidel. Panen selle video kirjeldusse, seejärel saate selle tõlkijasse panna ja vaadata, mis siin on, kuigi minu arvates on siin juba selge, kuidas need erinevad ja mille poolest nad ei erine.

Abis lubage mul teile veel kord meelde tuletada, et see punkt – eriparameetrite ja ValueTracki erinevus – on veidi udune. Et saaksite aru, millest me räägime, pean silmas seda välja, mida näete oma ekraanidel jälgimismalli all. Need on kasutaja parameetrid.

Kasutades näitena Yaglyt

Noh, viimane huvitav punkt, sõbrad. API kaudu kolmandate osapoolte süsteemidega töötamisel kasutatakse eriparameetreid.

Näiteks kui töötate Jaglaga, siis et näha, kuidas see töötab, lisage need atribuudid, millest me rääkisime (nimelt spetsiaalsed jälgimismalli parameetrid, mis on siia lisatud) ja pange tähele, et igal märksõnal on spetsiaalne parameeter ja see on selgesõnaliselt määratud, sellel on ainulaadne väärtus ja see näeb välja selline.

Seega saab Yagla edastada, seostada konkreetse võtmefraasi konkreetse asendusega, näiteks pealkirjaga lehel. Täpselt nii see toimib – dünaamiline asendamine. Nagu näete, kasutatakse sel juhul API kaudu Yaglaga töötamiseks spetsiaalseid parameetreid.

Järeldus

Noh, sõbrad, see on minu jaoks kõik. Kui teile video meeldis, siis hoidke pöidlaid, see on väga tore. Ja peale selle soovitan teil tutvuda rakendusega "" Yandex.Directis ja Google AdWordsis.

Nende samm-sammult videote abil seadistate oma esimese reklaamikampaaniad ja sa ei peta millegi pärast reklaami eelarve. See on minu jaoks kõik, hüvasti!

Utm-märgend on URL-i osa, mis on mõeldud edastamiseks Lisainformatsioon analüütikasüsteemi liikluse allika kohta. Tööriist aitab analüüsida reklaamikampaaniat, segmenteerides kasutajad liiklusallika, märksõnade, reklaamide ja muude parameetrite järgi.

Vaatame, kuidas seda tööriista kasutada, kuidas Google Adwordsis silte õigesti paigutada ja erinevate analüüsisüsteemide vahel integreerida.

Millest utm-märgend koosneb?

Sildid koosnevad muutujatest ja _utm väärtustest. Väärtus sorteerib edastatud teabe ja muutuja kuvatakse analüüsisüsteemis. Utm või nagu neid nimetatakse ka utm/utm märgendid on kohustuslikud ja valikulised. Esimest tüüpi kasutatakse alati ja teist ainult vajaduse korral. Brauseri real näevad YouTube'i sildid välja järgmised:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Kus "example.ru" on domeeninimi ja lingi "saba" pärast küsimärki on utm-märgend. Sildi parameetrid eraldatakse märgiga "&".

Miks panna Google Adwordsi utm-märgendeid?

Kui te utm-märgendeid ei määra, kasutab Google AdWords dünaamilisi parameetreid, mis sisestatakse automaatselt. Automaatse märgistamise puuduseks on see, et need töötavad ainult Google Analyticsis. Neid ei saa Yandex.Metrica abil salvestada. Sarnane on olukord Yandex.Directiga. Kui te sinna märgendeid ei lisa, saab Metrica aru üleminekutest Directist, kuid mitte AdWordsist. Seetõttu tuleb need installida nii Google Adwordsi kui ka Yandex.Directi.

UTM-i sildi parameetrid

UTM-i siltidel on viis parameetrit. Need võimaldavad salvestada viiteallika, märksõna, reklaamikampaania nime ja kasutajat huvitanud reklaami.

Nõutavad parameetrid:

Valikulised parameetrid:

• utm_content- jälgitava bänneri või reklaami identifikaator;
• utm_term- märksõna.

AdWordsis saate funktsiooni ValueTracki abil lisada URL-idele oma parameetreid. Iga parameeter on suletud sulgudes: (kampaania), (reklaamirühm), (sihtmärk), (võrk), (paigutus) ja teised. Kui reklaamil klõpsate, asendatakse sulgudes olev sõna eritähendusega. Näiteks parameetri jaoks (vaste tüüp) sümbolit saab asendada e(täpne märksõna vaste), lk(fraasivaste) või b(lai vaste). Kui parameetril pole väärtust, siis seda lingile ei lisata.

UTM-i märgendi lisamine Google Adwordsi

Utm-märgendite lisamiseks Google Adwordsis kõigi konkreetse reklaamikampaania reklaamide jaoks avage jaotis "Jagatud raamatukogu" ja järgige rada "Seaded > Redigeerimine > URL-i valikud". Siin saate määrata jälgimismalli väärtuse, lisada kohandatud parameetreid ja muuta URL-i variatsioone.

Saate sätteid käsitsi konfigureerida või määrata järgmise malli:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(sihtmärk)

Kui soovite kasutada utm-märgendeid ainult statistika ülekandmiseks AdWordsist Google Analyticsisse, saate kasutada rohkem lihtsal viisil. Piisab nende kahe süsteemi linkimisest Google Adwordsi seadetes jaotises "Lingitud kontod". Selle integratsiooni eelisteks on kuluandmete automaatne ülekandmine Google AdWordsist ja mugav konversiooni arvutamine otse Google Analyticsi liideses.

Kui kasutate Display-võrgustikus Google'i partnersaitidel reklaamimiseks lingi parameetreid, peate kasutama silti "utm_term" asemel paigutuse silti (määrab, milliselt saidilt link pärineb), kuna viimane parameeter näitab märksõna.

Erinevate analüütiliste süsteemide integreerimine ja kontekstuaalse reklaami automatiseerimine

Utm-sildid on tõhus, kuid mitte isemajandav tööriist reklaamide jälgimiseks. Tervikpildi nägemiseks on vaja kasutada analüütilisi süsteeme. Alyticsi platvorm integreerub CRM-süsteemi, kõnede jälgimise, reklaamiplatvormide, Google Analyticsi loenduriga ja teeb kokkuvõtte kahe tosina näitaja kohta: müük, eesmärgid, liiklus, kõned, kaasamine ja muud. Teave esitatakse mugavas vormis ja ühes kohas. Kasutaja ei pea jälgima statistikat erinevad saidid. Andmed laaditakse alla ja sünkroonitakse automaatselt.

Utm-sildid Alyticsis

Selleks, et Alytics saaks õigesti jälgida Google AdWordsi kõnede statistikat, on vajalik, et kõikidel reklaamidel, sealhulgas kiirlinkidel, oleks UTM-märgised. Teenus pakub kahesuunalist integreerimist Google AdWordsi ja Yandex.Directiga. See tähendab, et kulud, eesmärgid, reklaamikampaaniad sünkroniseeritakse automaatselt. Vajadusel määrab teenus URL-i parameetrid iseseisvalt iga 30 minuti järel. Võimalik on üheaegselt kasutada teenust ja omada silte.

Saate proovida süsteemi testrežiimis. Alytics pakub kõnede jälgimiseks 7 päeva ja täieliku analüüsi- ja automatiseerimissüsteemi jaoks 14 päeva kontekstuaalne reklaam tasuta.

Tere päevast, kallid Interneti-turundajad!

Alates 1. juulist 2015 kasutavad Google AdWordsi kontod siht-URL-ide asemel värskendatud URL-e.

Miks Google neid muudatusi teeb?

Enne 1. juulit 2015 määrati kõik URL-i jälgimismärgendid siht-URL-is reklaami tasemel. Kui muudate märgendeid, tajub süsteem teie reklaame äsja loodudna ja saadab need vastavalt statistika lähtestamisega modereerimiseks. Uuendatud URL-id aitavad seda probleemi vältida. Üldiselt võimaldab värskendus teil:

Annab võimaluse kasutada kõiki Value Tracki parameetreid

Kiirendage oma veebisaidi laadimist, kui reklaamil klõpsatakse.

Uuenduse omadused:

Jälgimisprioriteet antakse alati üksikasjalikumale madalamale jälgimismallile.

Märgendite kasutamiseks peab teil olema jälgimismall, mis sisaldab dünaamilisi parameetreid, nagu kampaania nimi, reklaamirühmad või märksõnad.

Mis on jälgimismall?

Jälgimisvalikud

Jälgimismall on järgmine: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) – dünaamiline parameeter, mille asemel teie sihtleht asendatakse.

Jälgimismalli seadistamine erinevatel tasemetel

Nagu varem mainitud, saab jälgimismalle määrata erinevatel tasemetel.

Konto tase (ülatase)

Valige vasakpoolsest menüüst "Jagatud teek – URL-i valikud".

Avanevas aknas määrake jälgimismall.

Kampaania tase (ülemine tase)

Valige vasakpoolsest menüüst kampaania ja minge vahekaardile „Seaded – kõik seaded”.

Avage lehe allosas jaotis „Kampaania URL-i valikud (täpsem)”.

Reklaamirühma tase (ülemine tase)

Reklaami tase (madal)

Tase märksõnad(madal tase)

Lisage veerg Jälgimismall

Oluline on teada:

Kui jälgimismall on määratud kõrgeimal tasemel (konto, kampaania, reklaamirühm), saab mallis tulevikus muudatusi teha ilma andmete kadumise või modereerimiseta.

Kui jälgimismall on seatud madalale tasemele, põhjustavad malli tulevased muudatused andmete kadumise ja modereerimise.

Alloleval tasemel määratud mall kirjutab alati ülemise taseme malli üle. Näiteks kui mall on määratud konto tasemel ja kampaania tasemel, on prioriteet kampaania tasemel. Kui mall on konfigureeritud konto või kampaania tasemel, kuid samal ajal märksõna tasemel, on märksõnade malli seaded prioriteetsed.

Üleminekumeetodid

Google eeldab neljal korral klõpsamist värskendatud URL-i linkidele.

1. Te ei kasuta oma reklaamides jälgimismärgendeid.

Kui te käsitsi silte ei kasuta, värskendab süsteem teie linke automaatselt. Reklaamide loomisel on vaikevalik „Siht-URL” asemel „Lõplik URL”. Samal ajal säilitatakse statistika ja reklaame ei modereerita.

2. Kasutate käsitsi jälgimise silte

Sel juhul peate ootama automaatset üleminekut või kasutama oma AdWordsi konto massvärskenduse tööriista. Selle tööriista kasutamiseks toimige järgmiselt.

1. Logige sisse oma Google AdWordsi kontole

2. Minge vahekaardile „Reklaamid”.

3. Valige kõik kuulutused ja klõpsake nuppu "Muuda".

4. Valige „Värskenda siht-URL-e”.

Sel juhul loob süsteem ise jälgimismalli ja edastab teie sildid sinna. Samas statistika säilib ja kuulutused ei allu modereerimisele.

3. Kasutate käsitsi silte ja soovite kirjutada oma jälgimismalli.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- jälgimisvalikud

Esimene võimalus on URL-i värskendamine reklaami tasemel.

1. Minge vahekaardile „Reklaamid” ja valige reklaam

3. Sisestage väljale „Jälgimismall” mall (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Minge vahekaardile "Reklaamid" ja valige kõik kuulutused

See tööriist võimaldab teil hõlpsasti lisada URL-idele kampaania parameetreid, et saaksite Google Analyticsis kohandatud kampaaniaid jälgida.

Sisestage veebisaidi URL ja kampaania teave

Täitke allolevas vormis nõutud väljad (tähistatud *-ga) ja pärast täitmist luuakse teile täielik kampaania URL. Märkus. Loodud URL-i värskendatakse automaatselt, kui teete muudatusi.

Lisateavet ja näiteid iga parameetri kohta

Järgmises tabelis on üksikasjalik selgitus ja näide iga kampaania parameetri kohta. Lisateabe saamiseks vaadake allolevas jaotises olevaid linke.