Kui enamik venelasi on esimese tööpäeva auks pärast pikki uusaastapuhkusi enesetapueelses seisundis, siis meie kirjutame juba artiklit neile, kes soovivad majandamise pealt kokku hoida. kontekstuaalne reklaam Yandex Direct ja Google Adwords, ei taha maksta otseteadlastele juba üles seatud reklaami “käitamise” eest.

Niisiis, kuidas Yandex Directi ja Google Adwordsi pakkumisi automaatselt muuta?

Teenuseid on palju, aga mina valisin Elama teenuse. Ausalt öeldes ei saa ma öelda, et see oli pikk ja tüütu valik. Sattusin nendega millegipärast teise Venemaa "idufirmade" ressursi avarustes, lugesin mitmeid arvustusi (positiivseid, mitte ühtegi halba) ja otsustasin proovida.

Hetkel olen selle teenusega töötanud 10-15 projektiga (igal kontol 2-15 reklaamikampaaniat), üldiselt olen rahul, aga peatume pikemalt sellel, mis on Elama ja millega seda kasutatakse.

Kontekstuaalne reklaamihaldus Elamast: kasutuskogemus

Elama on tasuta teenus kontekstuaalsete reklaamipakkumiste automaatseks haldamiseks

Tegelikult ma ei tea selle teenuse üksikasjalikult toimimisest midagi, kuid tean, et see on Yandexi ja Google'i partner (seetõttu ei võta ta automaatse reklaamihalduse eest vahendustasu), end tõestanud teenus, mis korraldab üsna huvitavaid veebiseminare. kontekstuaalse reklaami ja analüütika kohta – asi, mis pärast kuuekuulist kasutamist ei tekitanud minus negatiivset ega halbu assotsiatsioone.

Plussid:

• tõesti töötab
• aju ei tee seda
• selge liides (suhteliselt)
• piisav tehniline tugi
• ei võta vahendustasu
• pakub tasuta ja huvitavaid veebiseminare teie reklaamikampaaniate täiustamiseks
• integreerub sujuvalt tavaliste Yandex Directi ja Google Adwordsi reklaamikontodega

Miinustest:

• üks konto – üks eelarve: te ei saa ühele kontole üles laadida erineva eelarvega projekte, peate looma hulga kontosid
• teenuse enda eelarve (alates 1000 rubla) ja iga kontekstuaalse reklaamiteenuse eelarve täiendamise künnised.

Kuidas Elama’t kasutada – lühikesed ja selged juhised

Registreerime ja saame andmeid Yandex Directi konto jaoks. Google Adwordsi kontolt andmete saamiseks peate tegema päringu ja natuke ootama, kuid poisid teevad kõik kiiresti.

Logige liidesesse sisse oma sisselogimise ja parooliga:

Siin on saldo lisamise nupp, see täiendab kogusaldot, kust saate raha Google'ile ja Yandexile üle kanda:

Kontode vahel raha jaotamiseks peate sisestama vastavale väljale summa ja klõpsama nuppu "ülekande":

Google peab kohe kinni 18% käibemaksu, Yandex sisaldab selle summa iga kliki kohta.

Sest automaatjuhtimine hinnad, klõpsake siin, iga reklaamikampaania all on selline nupp, mis annab meile võimaluse kõike väga paindlikult seadistada kuni selleni, et "paksud märksõnad" kuvatakse öösel, kui nende hind on palju madalam ja päeva jooksul näitame reklaame madala sagedusega märksõnadele:

Avaneb kuvareeglite haldamise aken.

1. valige päevad ja kellaaeg, millal reegel rakendub
2. vali, mida programm tegema peaks (kuhu ta reklaami paigutab)
3. selle reegli maksimaalne panus

Kui näitame reklaami ainult päevasel ajal, siis loome ühe reegli päevase näitamise jaoks ja teise öise näitamise keelamiseks (punkt 2). Võimalikud on palju-paljud variatsioonid. Samuti saate kuvamised teatud kellaaegadel või päevadel välja lülitada.

Milline on parim viis Elama kaudu kontekstuaalset reklaami seadistada – minu isiklik arvamus

Kasutan alati standardset reklaamibürood Yandex Direct ja Google Adwords töötavad Elama teenusega, kuigi neil on oma kohandaja. Fakt on see, et standardsed reklaamikampaaniad pakuvad alati palju paindlikumat ja laiemat kohandamispotentsiaali, kõikvõimalikke reklaamilaiendeid, sihitud sihtimist ja muid nippe on kolmanda osapoole teenuste kaudu palju keerulisem rakendada.

Finaal

Elama teenus on hea nende tegevuste osas, milleks see on mõeldud – kontekstuaalsete reklaamitariifide automaatne haldamine. Elama abil saate säästa reklaamikampaania enda käitamise pealt, sest hinnad sõltuvad teie seatud reeglitest, mitte sellest, kuidas neid haldab isik, kellele kavatsesite oma reklaamikampaaniate läbiviimise eest maksta. Peaasi, et eelarvel silm peal hoida ja ära unusta, et igasugune automatiseeritud protsess peaks olema kontrolli all, me pole noored ärimehed...

Kontekstuaalne reklaam on kõikjal. Kui läheme otsingusse ja sisestame päringu, siis enamasti näidatakse meile esmalt reklaami ja alles siis ilmuvad tulemused. Kui me läheme uudiste saidile, kuvatakse reklaamidega bännereid otse artiklites või reklaamipindadel.

Selles artiklis vaatleme lähemalt, mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas see välja näeb ja töötab. Milliseid süsteeme ja teenuseid kasutatakse Internetis kontekstuaalse reklaami käivitamiseks kõige sagedamini.

Mis on kontekstuaalne reklaam lihtsate sõnadega?

Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam Internetis, mida esindab tekst- või piltreklaam ja mida näidatakse sõltuvalt kasutaja soovist (kontekstist). Reklaamija valib ise, milliste päringute puhul ja millistel platvormidel tema saidi reklaame näidatakse. Kontekstuaalsel reklaamil on kaks peamist tüüpi: temaatiline ja otsing.

Kindlasti olete juba märganud, et otsingu tegemisel ilmuvad lisaks peamistele tulemustele üla- ja alaosas kuulutused teie päringu teema kohta ning lingiga saidile, mis sisaldab otsitavat toodet või teenust.

Kontekstuaalseid reklaame leidub ka muudel saitidel, mis osalevad Yandexi reklaamivõrgustikus (YAN) või Google'is (KMN). Neid reklaame näidatakse meie sisestatud päringute ajaloo ja külastatud saitide põhjal, samuti olenevalt ressursist, mida me praegu kasutame. Seega näidatakse suurema tõenäosusega terviseveebisaidil meditsiiniteenuste teemalist kontekstuaalset reklaami.

Eriline automatiseeritud süsteem määrab saidi lehtede sisu ja leiab reklaame, mis vastavad sellel lehel olevale teabele. Seega müügikuulutused kodumasinad ilmuvad saidi remondi ja ehituse lehtedel.

Kontekstuaalse reklaami tüübid

Otsingumootor

Otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse kasutajale, kui tema taotlus vastab reklaamija ettevõtte seadetes määratud päringule. Seda tüüpi reklaami peamine eelis on see, et kasutaja ise näitab üles huvi teatud toote vastu ja kirjutab sellest otsinguribale, meil tuleb vaid (reklaami abil) öelda, mida me pakume. seda tüüpi toode.

See reklaam töötab kõigis peamistes otsingumootor X Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo ja teised. Samal ajal võib iga üksiku süsteemi reklaamide kuvamise algoritm erineda, nagu näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu Badoo (Google'i Hiina analoog) on ​​osaliselt üldiselt suletud, kuna sinna saab reklaame panna ainult Hiinas viibides.

Temaatiline

Temaatilist kontekstuaalset reklaami näidatakse kasutajatele saitidel, mis osalevad sidusprogrammides ( , ). Konkreetse reklaami kuvamine sõltub kasutaja viimastest sisestatud päringutest või saitidest, mille teemal ta külastas (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise korduvalt märganud, et pärast otsingut [ osta saapad], teiste saitide lehtedel ja sisse sotsiaalvõrgustikes Ilmuma hakkavad kuulutused kingade ostmise kohta. See, muide, on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami ei vaadatud või otsingutulemustes sellel ei klõpsatud, jääb see ikkagi alles võimalus kasutajat meelitada oma veebisaidile ja rääkige tootest.

Kuid on teemasid, mille puhul on kasutaja käitumisest lähtuva reklaami kuvamine keelatud ( ravimid, tooted täiskasvanutele), et nad saaksid kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstuaalset reklaami – kontekstipõhist sihtimist või kuvamisviisi saidid. Näiteks võidakse meditsiinifoorumis hambaproteeside implanteerimist käsitlevas arutelulõimes näidata hambaravi reklaami.

Kas siis võib juhtuda, et teie reklaami näidatakse madala kvaliteediga või Venemaa seadusi rikkuval veebisaidil? Ei, sest sidusprogrammides saavad osaleda ainult kinnitatud saidid. Reklaamid võivad aga ilmuda uudistesaitidel katastroofide või muude katastroofide uudiste läheduses. Google võib selle reklaami esitamise keelata.

Resihtimine ja uuesti turundamine

Oleme paigutanud uuesti sihtimise ja uuesti turundamise eraldi jaotisesse, kuna neid saab kasutada ilma kahte esimest konteksti ühendamata.

• Pealkiri
• Reklaamtekst
• Peamine link (reklaamitava saidi aadress)
• Kontaktandmed (aadress, telefon)
• Kiirlingid (saidi põhijaotised)
• Täpsustused ( Lisainformatsioon), lingid (sihtleht, kuhu kasutaja reklaamil klikkides suunatakse) ja lisaelemendid.

Näiteks näeb selline reklaam välja Google'is. Olenevalt ettevõtte seadistustest ei pruugita teatud reklaamielemente näidata – alloleval pildil ei ole esimesel kuulutusel kiirlinkide plokki, küll aga on tooted ja hinnad.

Vaatame nüüd sama päringut.

Klõpsates diskreetsel lingil “Näita kõiki”, näete sisestatud päringule kõiki oksjonil osalevaid reklaamiandjaid, mis aitab konkurente hinnata.

Yandexi otsingutulemuste esimesel lehel on maksimaalselt 7 reklaami: 4 ülemises plokis (spetsiaalne paigutus) ja 4 alumises (garantii). Google'il on 4 peal ja 3 all.

Traditsiooniliselt on Google'i Display-võrgustikus näitamiste jaoks kasutatavad vormingud veidi suuremad: tekst, pilt ja video.

Kontroll

Kontekstuaalset reklaami saab hallata käsitsi, kasutades eriteenuseid või agentuuri (töövõtja) kaudu. Kuid kõigil neil juhtudel peate suutma protsessi juhtida ja selleks analüüsime kõiki kontekstuaalse reklaami eeliseid, analüüsitööriistu ja õpime ka ligikaudse eelarve arvutamist.

Kuidas töötada Yandex.Directi ja Google Adsiga ühel kontol?

• automaatne sõnavalik,
• automaatne reklaamide genereerimine,
• "tark" panuste juhtimine,
• ainulaadne tehnika negatiivsete märksõnade soovitamiseks.

Süsteem sobib professionaalidele ja ettevõtete omanikele. Siin ontööstusharu standardsed lahendused.

Kuvatakse reaalajas statistika.Spetsialistide jaoks on palju täpseid seadistusi.

Eelised

Olgu veel kord öeldud, et kontekstuaalse reklaami olulisim eelis, mis tagab pideva uute reklaamijate juurdevoolu, on reklaami kuvamine ainult tõeliselt huvitatud kasutajatele, kes asuvad täpselt selles piirkonnas või linnas, kus ettevõte tegutseb.

Otsingumootor on tohutu hüpermarket, kus ostja selle asemel, et kaubaridade vahel käruga kõndida, lihtsalt sisestab soovitud päringu. Teie ülesanne, kui soovite teda saidile meelitada, on mõelda, millistesse päringutesse ta sisestab ja kuidas teda huvitada.

1. Maksate ainult siis, kui kasutaja navigeerib saidile reklaamil klõpsates.
2. Sina määrad hinnad, mida oled nõus ühe inimese ülemineku eest maksma. Samal ajal saate erinevatele reklaamidele ja ettevõtetele määrata erineva kliki hinna.
3. Iga märksõna (otsingupäringu) jaoks on näitamiste jaoks eraldi oksjon – saate valida ainult kõige rohkem huvitatud kasutajad. Kuid mida kõrgem on pakkumine, seda kõrgemat reklaami näidatakse.
4. Saate ära lõigata mittevajalikud kasutajad ja taotlused (miinus), näiteks tasuta, allalaaditavad, videod ja muud.
5. Läbipaistvus – teate, mille eest maksate, kui palju inimesi saiti külastab ja kui palju uusi kliente ilmub. Juba esimese nädala jooksul on märgata, kuidas need näitajad muutuvad.
6. Reklaamikampaania saate käivitada väga kiiresti. Esimesed reklaamid saab seadistada vaid mõne tunniga.

Näitajad kontekstuaalses reklaamis

CTR (klikkimise määr)— reklaamide klikkimise määr ja üks põhinäitajad kontekstuaalse reklaami jaoks. Mõõdik selle kohta, kui hästi reklaam kasutajaid ligi tõmbab. Reklaamisüsteemid arvutavad selle näitaja automaatselt protsentides klikkide ja näitamiste suhtena.

Teisendamine— konversioonide (veebisaidile jäetud päring, müügivihje) jälgimiseks tuleb installida ja konfigureerida analüüsisüsteemid (Yandex.Metrica, Google Analytics) ning seada neis eesmärgid. Kõnede jälgimiseks peate seadistama kõnede jälgimise süsteemi ja võrguühenduseta konversioonide jälgimiseks peate andmed käsitsi analüütikasüsteemidesse sisestama.

Analüüsi tööriistad

Selleks, et kontekstuaalne reklaam oleks veelgi tõhusam, tuleb jälgida statistikat ja teha analüüsi põhjal muudatusi. Mõelgem välja, millised põhilised kontekstuaalse reklaami analüüsimise tööriistad peaksid olema iga Interneti-turundaja arsenalis.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - aitab koguda märksõnad reklaamifirmadele.
• Aruanded Yandex.Direct ja Google Ads – sisseehitatud aruanded, milles näete, millistel konkreetsetel märksõnadel või platvormidel reklaame kuvatakse.
• , — tasuta analüüsitööriistad, mis aitavad jälgida konversioone ja kasutajate käitumist saidil. Vajan sünkroonimist reklaamisüsteemidega.

Hind

Kas soovite oma ettevõtte kontekstuaalse reklaami maksumust õigesti arvutada või "nagu kõik teised"? “Nagu kõik teisedki” on see, kui omanik või turundaja ütleb, et me võime reklaamile kulutada 1000 rubla päevas ja selle järgi pannakse paika eelarve. Õige lähenemine oleks dekompositsioon. Näiteks peate kuus müüma 200 ühikut tooteid, see võimaldab teil kõik ära kasutada tootmisvõimsust ettevõte ja kõik töötajad. Meie veebisaidil on konversioon ligikaudu 4-5%. Samal ajal on müügivihjest kliendiks konversioon 40%. Selgub, et 200 uue kliendi meelitamiseks vajame 500 avaldust, s.o. iga päev ligikaudu 15 avaldust, mille saamiseks vajame meie saidi konversiooni põhjal 300-350 unikaalset külastajat päevas. Keskmine kliki hind on 10 rubla. Selgub, et meie kontekstuaalse reklaami kuueelarve peaks olema vähemalt 90 000 rubla.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.Direct

IN viimased aastad, võttis Google tänu sellele ära olulise osa Yandexi vaatajaskonnast mobiilne liiklus, kuid sellest hoolimata kasutab Yandexi otsingut iga päev rohkem kui 2 000 000 inimest! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam sisse Yandex Direct naudib tohutut populaarsust. Lisaks on Directil lihtsam seadistus.

• Yandexi otsingutulemuste lehtedel;
• Yandexi partnerite võrgustiku saitidel ().

Valiku, millist reklaami konkreetse päringu ja konkreetse kasutaja jaoks näidatakse, määravad automaatselt Yandexi algoritmid, lähtudes teemale vastavusest, kliki määrast, CTR-ist, linnast ja muudest näitajatest.

Google Ads

Täpsem liides, kuhu sisse Hiljuti Yandex Direct kolib, pakub . Lisaks mitmesugustele tööriistadele reklaamide seadistamiseks ja tõhususe analüüsimiseks, mis nõuab hoolikamat seadistamist, võimaldab Google teil oma saiti reklaamida mitte ainult Venemaal, vaid kogu maailmas (välja arvatud Hiina ja KRDV).

Analoogiliselt Yandexiga jaguneb reklaam otsinguks ja temaatiliseks (KMS), ning lisaks otsingu- ja partnersaitide (sh Bing ja Mail) lehtedele on see mõeldud kuvamiseks Google'i teenuste lehtedel (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures jne).

Kus Saate YouTube'i ja Gmaili jaoks reklaamid eraldi seadistada, kirja või oma video kujul, mis laiendab oluliselt reklaamija võimalusi oma sihtrühmani jõuda.

Eraldi saab seadistada ka mobiilseadmete (tahvelarvutite ja nutitelefonide) reklaamikampaaniaid, mis olenevalt sihtrühmast võimaldavad sihtimist täpsemaks muuta. Ja reklaamides saate lisaks tavalistele selgitustele ja kiirlinkidele konfigureerida kaupade ja teenuste kuvamist nende maksumusega.

Geograafiline sihtimine saab määrata mitte ainult piirkonnale, riigile või linnale, vaid ka eraldi piirkonnale, määrates kaardil soovitud asukoha punkti ja määrates katvusraadiuse.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2019-2020

Kui paar aastat tagasi võis lihtsalt koguda asjakohaste märksõnade andmebaasi, kirjutada reklaamtekste ja jälgida pakkumisi, siis nüüd, kiirelt kasvava klikihinna ja konkurentsi tingimustes, pead suutma töötada kõigi võimalike vormingute ja sihtimisega. . Leidke täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, mitte ainult külastage saiti. Leia oma tee testimise teel erinevaid lähenemisviise ja formaadid. Sest üht õiget lähenemist reklaami seadistamisel enam ei ole.

Lisaks, kui varem oli Yandex Directi ja Google AdWordsi vahel märkimisväärne erinevus, siis tänapäeval muutub see vähem ilmseks ja tulevikus lakkab see üldse eksisteerimast. Seda seetõttu, et Yandex tutvustab üha uusi tööriistu, et jõuda oma välismaisele konkurendile tööriistakomplekti osas järele.

Väärib märkimist, et kontekstuaalne reklaam muutub 2019. aastal isikupärasemaks, laienevad sihtimisvõimalused erinevatele sihtrühmadele. Kasvav tähtsus õiged seadistused kasutajatele, kes otsivad mobiilseadmetest. Reklaamivorminguid on rohkem. Analüüsi võimalused suurenevad.

Kõik see on aluseks, et kontekstuaalse reklaamiturg jätkab 2020. aastal vaid kasvu. Üha rohkem tuleb juurde uusi reklaamiandjaid, kes on internetis reklaamimisest teadlikumad ja töövõtjate suhtes nõudlikumad. Sellest hoolimata on see suund veel vähemalt 5-10 aastat turul üks paljutõotavamaid.

Selles artiklis käsitletakse kahe kontekstuaalse reklaamisüsteemi erinevusi. Käsitleme oksjonite, reklaamide ja laienduste, märksõnade teemasid ning räägime veidi automatiseerimisest. Otsustasime strateegiaid mitte puudutada, kuna see on eraldi artikli teema.

Oksjonid Google Adwords ja Yandex.Direct

AdWordsi oksjon on üles ehitatud nii, et kõrgeima asetusega reklaami näidatakse kõrgeimatel positsioonidel ning reklaamiasetus mõjutab positsiooni ja klõpsutariifi. Reklaamiasetus koosneb mitmest komponendist – teie pakkumine, teie reklaamide/märksõnade/sihtlehe kvaliteet ja kasutatud lisalaiendid. Reklaami hinnangut pole võimalik näha, ei teie ega teie konkurentide oma. Mitte segi ajada märksõna kvaliteediskooriga. Kõrgeima reitinguga reklaamija maksab täpselt nii palju, et ületada teise reklaamija pakkumist 0,01 sendi võrra.

Google'il on oksjonil osalemiseks minimaalne reklaamireiting, see määratakse automaatselt ja kui teie hinnang ei vasta miinimumnõuetele, siis reklaami ei näidata. Märksõnade menüü veerus Olek on kirjas: See valik ei näita praegu Google'is reklaame pakkumise suuruse ja kvaliteediskoori alusel madala reklaamiasetuse tõttu.

Yandex.Directi oksjon on üles ehitatud erinevalt. Kuigi reklaamide järjestamise põhimõte on sarnane Adwordsiga – eripaigutuse ja garanteeritud näitamiste plokkide jaoks valitakse parimate indikaatorite kombinatsioonidega reklaamid kliki hinna, kvaliteediteguri ja CTR prognoosi osas –, on tehnoloogia erinev. Spetsiaalsel paigutusel saab näidata 4 reklaami, kus positsioon 1 on 100% klikkidest, positsioon 2 on 85%, positsioon 3 on 75% ja positsioon 4 on 65% maksimaalsest liiklusest. Iga reklaamija SR-is saab 65% liiklusest, kuid ülejäänud liikluse pärast toimub võitlus, olenevalt reklaami positsioonist. Nelja reklaamija vaheline konkurents jätkub liiklusmahu suurendamiseks.

Märksõnad Directis ja AdWordsis

Need kaks süsteemi tõlgendavad märksõnu täiesti erinevalt. Mis töötab Yandexis, ei tööta Google'is ja vastupidi.

Adwordsis on märksõnad jagatud nelja tüüpi: osaline, fraasivaste, täpse ja osalise vaste teisendaja. Vastetüüpide kohta saate täpsemalt lugeda abist, kuid me selgitame välja erinevused. Yandexil pole vaste tüübi määratlust, kuid seal on sümbolid ja operaatorid.

1. Osaline vaste Google vs Yandex

Mõlemas süsteemis saab märksõnu valida, võttes arvesse kirjavigu, sünonüüme, sugulussõnu ja sarnaseid sõnu ainsuses või mitmuses. Kuid nagu praktika näitab, on Yandex.Directi otsingupäringud palju asjakohasemad kui Google Adwords. Yandexis saate mõned fraasid keelata, tühjendades täiendavate asjakohaste fraaside kuvamise ruudu; Google'is saate kasutada ainult negatiivseid sõnu.

2. Fraasivaste Google'is ja sõna operaatoriga "tsitaat" Yandexis

Siin on kõige elementaarsem eksiarvamus ja peamine erinevus. Yandexis salvestab jutumärkides olev sõna sõnade arvu, kuid Google'is tähendab see, et päring sisaldab teie märksõna ja fraase saab lisada päringu algusesse või lõppu. Näiteks saab päringute jaoks kuvada Yandexi märksõna "baba". baba rumm või baba ja Google'is osta rumm baba, maitsev baba, baba koogid hulgimüük.

3. Täpne vaste Google'is või nurksulgudes Yandex

Google Adwordsis on täpse vastega märksõna ümbritsetud nurksulgudega. Sõnade järjekord ei muutu ja täiendavaid märksõnu lisada ei saa. Kuni viimase ajani käivitasid täpse vastega reklaamid teie lisatud täpse märksõnaga. 2017. aastal muutusid veidi kuvamisreeglid. Täpse vaste olemasolu korral võidakse reklaami näidata ainsuses või mitmuses, lühendatud versioonides ja lühendites, sugulassõnades või kirjavigadega päringutes.

Yandexis fikseerib nurksulgude operaator sõnade järjekorra ning fraase saab lisada sõna algusesse või lõppu.

Näiteks Google'is kuvatakse märksõna [baba] järgmiste päringute korral: baba, baba. Yandexis kuvatakse sama võti järgmiste päringute jaoks: baba hulgimüük, odav baba, maitsev baba retsept, glasuur baba jaoks. Selleks, et kasutada Yandexis ainsat võimalik variant täpne esinemine, peate kasutama võtmefraasi hüüumärkide ja nurksulgudega [! rumm! naine].

4. Google'i osalise vaste teisendaja (+ sümbol) vs Yandex

Sümbol + paigutatakse Google'is tavaliselt märksõna ette, kui soovite, et märksõna päringus oleks. Muutjad kitsendavad katvust osalise vastega võrreldes, kuid samal ajal suunatakse näitamised kõige asjakohasematele fraasidele. Otsingupäring peab sisaldama kõiki neid 3 märksõna mis tahes järjestuses, ainsuses või mitmuses, kirjavigade või sugulassõnadega. Nii saab näiteks Google’is näidata märksõna +osta +rumm +baba baba rummi ostke odavalt, osta baba kreemi, Osta naisele soodsalt rummilikööri. Nagu näete, pole keegi negatiivseid märksõnu tühistanud, sest võib esineda ka päringuid, mis pole täiesti asjakohased.

Mis puutub Yandexi, siis operaator + fikseerib stoppsõna. Need stoppsõnad on otsingupäringus olemas. Tavaliselt on need eessõnad, asesõnad ja sõnad, millel ei ole täiendavat tähendust. Näide: +kuidas valmistada rummibaba, rumbaba +kodus.

Teine erinevus süsteemides on see, et Yandexis on märksõna kohta 7 sõna piirang ja Google'is 10 sõna.

Reklaamid Yandex.Direct ja Google AdWords

Otsi reklaame. Yandexil ja Google'il on sarnane reklaamivorming; mõlemas süsteemis koosnevad reklaamid kahest pealkirjast ja kirjeldusest. Erinevused seisnevad selles, et Yandexis on pealkirjas 1 (35 tähemärki versus 30 Google'is) ja kirjelduses (81 versus 80 tähemärki) rohkem märke. Samal ajal märgime, et täiendavad tähemärgid! või? ei võeta Yandexis arvutamisel arvesse ning erinevalt Google Adwordsist saate 1. pealkirjas kasutada hüüumärki. Google’il on aga eraldi reklaamitüüp “Ainult telefoninumber”, millele mobiilseadmest klõpsates sisestab kasutaja numbri telefoni ja jääb üle vaid helistamisnupule vajutada.

Laiendused. Google saab lisada rohkem laiendusi. Kui Yandexis saate kasutada ainult täiendavaid linke, selgitusi (kuvatakse ainult 1. eripaigutuses) ning visiitkaarti aadressi ja kontaktandmetega. Google'il on laiendustega töötamiseks rohkem võimalusi. Need on hinnad, pakkumised, telefoninumbrid, mis võimaldavad kõnesid konversioonidena jälgida, struktureeritud väljavõtted, telefonile saadetud sõnumid, arvustused ja rakendused.

Täiendav sihtimine

Seadmed. Seadme sihtimine Yandexis on primitiivsem; erinevalt Google'ist ei saa te mobiilseadmetes või tahvelarvutites näitamisi täielikult keelata. Maksimaalne, mida saate teha, on oma intressimäärade vähendamine -50%. AdWordsis saate mobiilseadmed ja tahvelarvutid täielikult keelata.

Asukohad. Google võimaldab teil näidata reklaame teatud raadiuses asukohast või sihtnumbrist. Minimaalne raadius 1 km. Suurepärane võimalus kohalikele ettevõtetele, näiteks restoranile või pitsabaarile. Directil pole veel sellist võimalust otse kuvamispiirkonnas. Kohalik geosihtimine saab seadistada Yandexi vaatajaskondade kaudu ja seejärel lisada selle segmendi otsekampaaniasse kui Sihtgrupp määrade reguleerimiseks.

Yandex.Directil on nüüd võimalus osaleda uue reklaamivormingu – meediakontekstuaalse otsingubänneri – beetatestimises. Seda tüüpi reklaamile pole veel Google'is analooge leitud.

Automatiseerimine Google AdWords vs Yandex.Direct

Yandexis pole tavakasutaja liideses praktiliselt mingit automatiseerimist. Kui soovite kampaania keelata, kui see on tehtud teatud kogus klikke või kulusid, ei saa te seda teha ilma API juurutamata või automatiseerimisteenuseid ühendamata. Isegi nii lihtsat asja nagu kampaania peatamine ja seejärel konkreetsel päeval selle käivitamine ei saa lihtsalt automatiseerida – kõik tuleb käsitsi sisse lülitada.

AdWordsil on automatiseeritud reeglid ja skriptid. Tavakasutajal ei ole automatiseeritud reeglitest raske aru saada. Reeglite ja skriptide abil saate luua kampaaniaid automaatselt, lisada reklaame, muuta pakkumisi, positsioone, strateegiaid, samuti luua aruandeid ja saata neid meili teel. Skriptid on veidi teisel tasemel, kuid sellest hoolimata on neid Internetis tohutult palju.

Kokkuvõtteks tahaksin öelda, et enne kui otsustate, millist kontekstuaalset reklaamisüsteemi kasutada, tehke oma niši analüüs. Uurige oma konkurente Yandexis ja Google'is, töötage välja strateegia, tehke arvutused ja alles seejärel otsustage, millist süsteemi kasutada. Mõlemal süsteemil on üksteist täiendavad tööriistad, seega arvestage sellega oma strateegias. Las sihitud liiklus tuleb!

Kogenud turundajad ütlevad, et õigesti seadistatud kontekstuaalne reklaam võib müüa kõike. Konteksti kasutades suurendavad nad liiklust “noorte” projektide juurde, viivad läbi erinevaid tutvustusi ja müüki, reklaamivad TOP-i otsingutulemustesse mittekuuluvate saitide kaupu ja teenuseid ning reklaamivad ressursse täiendavate võtmepäringute jaoks. Kuid kõiki neid eeliseid saab pakkuda ainult kontekstuaalse reklaami õige seadistamine. Siin tehtud vead võivad kaasa tuua märkimisväärse osa või kogu teie reklaamieelarvest ilmajäämise.

Konfiguratsioonivigade peamised tagajärjed

• klikke pole;
• kõrge kliki hind;
• madal järjekord;
• konversiooni kõrge hind;
• madal liikluskvaliteet (vähesed ostud, tellimused, muud vajalikud toimingud);
• madal CTR (klõpsamissagedus võrreldes näitamiste arvuga).

Kahjuks ei ole võimalik üht näitajat eraldi tõsta ilma teisi mõjutamata. Kui mõni parameeter muutub, mõjutavad muudatused kõiki teisi, kahjuks mitte alati parem pool. Seetõttu on mõttekas rääkida Yandexi ja Google'i kontekstuaalse reklaami seadistamise tööde komplektist.

Ettevalmistav etapp: analüütika ühendamine

Internetis on kõik dünaamiline ja seetõttu on võimatu lihtsalt kontekstuaalset reklaami seadistada ja tulemusi nautida. Ilmuvad uued projektid, millest mõnest saavad teie konkurendid reklaamikampaaniates. Teised projektid lõpetavad reklaamimise või muudavad strateegiat. Kasutajate soovid, nende populaarsus ja sellest tulenevalt ka hinnad muutuvad. Ja keegi pole kaitstud vigade eest, mida saab ja tuleks parandada, kui need tuvastatakse.

Olukorra dünaamikas nägemiseks ja kõigi muudatuste õigeaegseks jälgimiseks peate ühendama iga otsingumootori jaoks spetsiaalsed tööriistad:

• .Mõõdikud;
• .Analüütika.

Saidi ühendamine on lihtne. Lisage URL loendisse "minu saidid", lisage saidile oma äranägemise järgi nähtava või nähtamatu nupuga vastukood.

Pärast seda on teil juurdepääs arvukatele tööriistadele, mis võimaldavad teil uurida saidi liiklust ja kontekstipõhistel reklaamidel tehtud klikke. Tavaliselt pole statistikatööriistade ühendamisel probleeme. Mõlemad otsingumootorid pakuvad mugavat venekeelset liidest ja üksikasjalikke abijaotisi. Tuleme tagasi reklaamikampaania loomise ja seadistamise juurde.

Otsingupäringute kogumine

SEO tuuma tootmisest ja koostamisest oleme juba varasemates artiklites rääkinud. Sarnane tööriist märksõnade valimiseks statistika põhjal on ka Google'il. Seda kasutatakse mõnevõrra harvemini, kuna teenused annavad peaaegu identseid tulemusi ning Yandex.Wordstat peetakse traditsiooniliselt lihtsamaks ja mugavamaks.

Kui aga kavatsete Google'iga tihedat koostööd teha või soovite leida täiendavaid päringuid, mida Wordstat ei näita, peaksite heitma pilgu AdWordsi märksõnade plaanijale. Sellega töötades järgitakse sama põhimõtet nagu Directi puhul – kontrollite valitud fraaside populaarsust, leiate lisalauseid ja koostate loendeid.

Loome temaatilisi rühmi (SEO tuum)

Kõik valitud fraasid tuleb jagada rühmadesse vastavalt võtmefraaside tüübile. Igaüks neist peaks sisaldama sõnakoostise ja tähenduse poolest üksteisega sarnaseid fraase. Seega peaksid väljendid "ostma toodet" ja "müüma toodet" viitama erinevad rühmad, kuna nende sõnastamine nõuab tekstile teistsugust lähenemist. Ja märksõnad “osta toode odavalt” ja “osta kasumlik toode” saab selgelt ühendada ühiseks rühmaks.

Tõenäoliselt on teil palju rühmi, millest igaüks koosneb 3-5 fraasist. Kui olete selle tulemuse saavutanud, olete teinud head tööd.

Ja need arvukad loendid aitavad teil oma kontekstuaalset reklaami täpselt häälestada.

Kuidas reklaame kirjutada

Iga taotluste “paki” kohta kirjutad oma kuulutuse, mida hiljem veidi muudad, kasutades grupi erinevaid võtmefraase.

Mida peate kirjutades teadma:

• Tekst peaks olema võimalikult informatiivne. Kasutaja peab mõistma, mida te pakute.
• Soovitav on näidata. Kas teil on nädal allahindlusi? Kas poest ka lisagarantii? Kas pakute kingitusi? Kirjuta sellest!
• Ametlik pealkiri on parem. Yandex Directi ja Google AdWordsi kontekstuaalse reklaami seadistamine on täpsem, kui pealkiri sisaldab võtmepäringut.
• Brändi ja ettevõtte nime tuleks mainida ainult siis, kui need on turul tuntud. Vastasel juhul pöörake rohkem tähelepanu tootele endale.

Samal ajal pidage meeles otsingumootoritest tulenevaid piiranguid – mitu tähemärki võib pealkirjas olla, kui palju tekstis. Õpi lühidust!

Sihtlehed

Under erinevad tüübid reklaamimisel on soovitatav luua (kohandada) oma maandumislehed. Lihtsaim viis seda soovitust rakendada on veebipoes, kus lingid viivad otse tootekaartide lehtedele. Ja kui müüte teenuseid või töötate visiitkaartide veebisaidiga, peate muretsema uute lehtede ja nende tekstisisu loomise pärast. Ainsaks erandiks on selle jaoks loodud üheleht.

Miks on vaja eraldi lehti:

• Üleminekul peaks kasutaja oma küsimustele kohe vastused saama. Kui üleminek toimus fraasiga "osta seljakott", peaks ta kohe nägema just seda seljakotti, mida ta otsis, selle hinda ja ostuvõimalusi. Kui info saamiseks kulub veel 2-3 klikki, jääd suure tõenäosusega ostjast ilma.
• Sageli on väikeste veebisaitide lehed optimeeritud vaid mõne võtmefraasi jaoks. Näiteks sobiks sisu ideaalselt fraasi "osta toode" jaoks, kuid keegi ei mõelnud saidi loomisel fraasile "toote müümine". Lehe ja reklaami vastavust analüüsides pööravad otsingumootori robotid tähelepanu võtmefraaside vastavusele. Kui need ei ühti, jõuab teie pakkumine kuvamisjärjekorra lõppu.

Üldiselt, kui teid huvitab, kuidas kontekstuaalset reklaami ise seadistada, peaksite järgima reeglit: andke inimesele seda, mida ta vajab, millal ta seda vajab. Mida rohkem teie reklaam ja sihtleht sellele reeglile järgivad, seda tõhusam on teie reklaamikampaania.

Pakkumised ja pakkumised

Google'i ja Yandexi seadistamisel on oluline mõista klõpsu maksumuse määramise põhiprintsiipi. Mõlemad otsingumootorid töötavad siin nagu oksjonid. See tähendab, et reklaamikampaania seadistamisel näete iga päringu hinnangulist maksumust, mis põhineb praeguste näitamiste hinnal. Kui valite sobivad fraasid, saate oksjonil osalejaks. See, kes pakub kõrgemat kliki hinda, kuvatakse esimesena.

See oksjon on automatiseeritud, nii et te ei pea kogu päeva pakkumisi tõstes istuma. Iga päringu puhul peate märkima, millist maksimaalset hinda peate vastuvõetavaks. Järgmisena tõstab süsteem teie nimel panust teie määratud maksimumini.

Eraldi tasub mainida, et olulisematele otsingupäringutele saab määrata “garanteeritud mulje”, st Sinu reklaami näidatakse kindlasti, kui kasutaja sisestab soovitud fraasi. Aga see rõõm maksab suurusjärgu võrra rohkem ja hind määratakse samuti oksjoni alusel. Tavaliselt kasutatakse seda teenust suured ettevõtted, kuna siin on vaja tahket reklaami eelarve.

Näituste geograafia ja ajastus

Et mõista, kuidas kontekstuaalset reklaami õigesti seadistada, on oluline õppida kasutama erinevatel kriteeriumidel põhinevaid näitamispiiranguid.

1. Kui teie ettevõte on valmis teenindama ainult teatud piirkondi, seadistage kuva spetsiaalselt nende jaoks. Säästate raha ja väldite ka rahulolematust klientidega, keda te ei saa teenindada.
2. Kui töötate 10–22 tundi, on mõttekas ka reklaamide kuvamine selle ajavahemikuga piirata. Sarnased piirangud reklaami eksponeerimisele on kehtestatud ka nädalavahetustel. Parem on reklaamida, kui saate kasutajate vajadustele kiiresti reageerida.

Ohutud sõnad olulise piirajana

Seadistamise ajal palutakse teil ühes etapis määrata stoppsõnad. Google'is saab seda parameetrit ka soovi korral määrata. Mis need on ja miks neid vaja on?

Kui müüte uut digitaaltehnoloogia, tõenäoliselt ei vaja te kasutatud seadmete müügikuulutuste austajatelt mingeid taotlusi. Samuti ei sihi te külastajaid, kes on huvitatud seadme omadustest ja remondijuhistest. Märksõnade loendi loomisel eemaldasite tõenäoliselt selgelt sobimatud fraasid. Kuid alati on soovitatav nendes sisalduvad olulised sõnad eraldi loendisse välja kirjutada - need on teie peatussõnad.

Toodud näite puhul on stoppsõnad järgmised: "osta kasutatud", "kasutatud", "remont", "juhised", "tee ise" jne. Selline loend aitab mitte näidata pakkumist inimestele, kes ei ole sellest huvitatud. See suurendab näitamiste tõhusust ja vähendab ostja kulusid.

"Konteksti" tõhususe jälgimine

Pärast Google Adwordsi või Yandex.Direct kontekstuaalse reklaami esialgse seadistamise lõpetamist peate oma kontot süsteemis täiendama ja näitama hakkama. Kuid töö sellega ei lõpe. Juba 1-2 päeva pärast (ja mõnikord isegi varem) võite ja peaksite minema statistikateenustesse ja analüüsima toimivust.

• Kas märkasite mittesihtmärki, millele järgnesid üleminekud? Kontrollige päringute loendeid ja lõpetage sõnu. Sa jäid millestki ilma.
• Uurige kasutaja käitumist pärast saidi külastamist. Kas põrkeid on liiga palju (alla 30 sekundi kohapeal)? Millised fraasid ja reklaamid meelitavad enim keeldumisi? Keelake ebaõnnestunud valikud ja lisage selle asemel uued.
• Segmenteerige oma andmed analüüsimisel. Hinnake tööd erinevate taotlustega eraldi. Ärge kartke katsetada bassikõlarite ja "madala eeldatava CRT" klahvidega. Otsingumootorid annavad vihje, kuid mitte lahendust. Katsetage erinevaid ideid.
• Uurige oma konkurente. Kuidas nad kontekstiga töötavad? Milliseid märksõnu valite? Miks näidatakse neid sagedamini kui teid? Õppige neilt, kes on edukad.

Miks vajate kontekstuaalse reklaami spetsialiste?

Nagu näete, pole Yandexis ja Google'is seadistamine nii keeruline, kui tundub. Kuid see töö on äärmiselt töömahukas, nõudes märkimisväärset aja- ja tähelepanuinvesteeringut. Samal ajal ei piisa optimaalse tulemuse saamiseks kohandamisest, vaid tuleb ka pidevalt tõhusust uurida ja korrigeerida.

Vastasel juhul võite sattuda nende hulka, kes kulutavad oma reklaamieelarvet äärmiselt madalate tulemustega, on kontekstis pettunud ja kirjutavad vihaseid arvustusi "äri jaoks uskumatult kallite otsingumootorite kohta".

Kui teil pole aega ja soovi iga päev projektiga tegeleda, teil pole müügikuulutuste kirjutamise kogemust ega oskusi pädevate märksõnaloendite koostamiseks, on parem usaldada see töö spetsialistidele. Lisaks kõikidele ülalloetletud oskustele kasutavad professionaalid osa töö automatiseerimiseks spetsiaalseid programme, mis tõstab ka töö tootlikkust. See on eriti märgatav jälgimise ja õigeaegsete muudatuste etapis. Koostöö spetsialistidega kontekstuaalse reklaami seadistamisel on lahendus neile, kes pürgivad liidrite hulka.

Sergei Arsentjev

Teenused reklaamikampaaniate seadistamiseks Yandex Directis ja Google Adwordsis

Ja seda vääriliselt: lõppude lõpuks on see üks kiiremaid ja odavamaid viise tõeliste klientide leidmiseks oma veebisaidile.

Reklaamikampaaniaid saate ise seadistada Yandex.Directi ja Google.Adwordsi liideses, sealhulgas minu oma kasutades, või usaldada see töö mulle, siis säästate oma aega ja saate garanteeritud tulemuse.

Kuidas otsingureklaamid toimivad

Iga päev otsivad miljonid inimesed Internetist teavet, kasutades otsingumootoreid, näiteks Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by jne.

Nende otsingupäringute puhul kuvatakse reklaame.
Näiteks sisestas kasutaja otsingupäringu: "Yandex Directi seadistamine odav" ja talle ilmus reklaam, sealhulgas minu teenustega

Sama kehtib igat tüüpi tegevuse kohta: olgu selleks reklaam ehitusteenused, veebipoed, mööbel, autod, erinevad kursused jne. - saab kohandada mis tahes otsingupäringu jaoks reklaamikampaania ja võtta vastu kliente, kes on teie toodetest või teenustest huvitatud.

Mida on vaja reklaamikampaania käivitamiseks:

1. Valige kuvatavad sõnad.
2. Looge ja konfigureerige spetsiaalne reklaamikonto.
3. Luba saidi reklaamimine valitud sõnadega.

Kõik on lihtne ja tõhus!

Sel juhul saate valida kuvamispiirkonna ja -aja, näiteks saate reklaame näidata ainult Minskis või ainult Moskvas tööpäeviti kella 8.00-18.00 või saate reklaamikampaaniat läbi viia ööpäevaringselt kõigis piirkondades.

Olen spetsialiseerunud kõige populaarsematele kontekstuaalsetele reklaamisüsteemidele – Yandex.Direct ja Google.AdWords, mis kokku katavad peaaegu 100% RuNeti reklaamiturust ja Võin pakkuda teie reklaamikampaaniate kompetentset seadistamist nendes teenustes.

Mida ma garanteerin

Yandex.Directi ja Google Adwordsi seadistamise teenuste maksumus

Pakun võtmed kätte reklaamikontode loomist otsingus ja võrkudes, kliendil tuleb täita lihtne reklaamivorm, seejärel valin välja päringud, koostan reklaamtekstid ja laadin kampaania üles Yandexi või Google’i. Järgmisena teen põhiseaded, et vältida kulude ületamist ja püüda meelitada maksimaalset sihtrühma.

Täna on 1 kauba- või teenuserühma kohandamisteenuste maksumus ühes kampaanias:

Otsige Yandexist

5000 venelast hõõruda.

1 kampaania jaoks

Google otsing

6000 venelast hõõruda.

1 kampaania jaoks

Yandexi võrgud

5000 venelast hõõruda.

1 kampaania jaoks

6000 venelast hõõruda.

1 kampaania jaoks

Allahindlus!

Üks kampaania "Remondi- ja viimistlusteenused" otsingu- ja Yandexi võrkudes:
Kampaania sees Grupp 1 = "Korteri remont" = 200 sõna
Kampaania sees Grupp 2 = "Kontori renoveerimine" = 100 sõna
Kampaania sees Grupp 3 = "Suvilate ja suvilate remont" = 150 sõna
Kampaania sees Rühm 4 = "Vannide parandamine" = 50 sõna
Kampaania sees 5. rühm = "Garaaži remont" = 100 sõna

Kokku: 5000r (Yandexi otsing) + 5000r (Yandexi võrk) = 10000r võtmed kätte seadistamiseks.

Kui teil on vaja Google'is eraldi kampaania üles seada, siis arvutage Google'i hindade järgi.

Kampaania loomise eest maksate ainult üks kord.
Ei tellimistasu või varjatud tasud.
Täielik juurdepääs teie kontole.
Ma ei saa % teie eelarvest, seega üritan seda säästa, mitte üle kulutada

Seejärel saate oma saldosid ise täiendada (näiteks kasutades Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard kaarte) ja ei sõltu vahendajatest ega agentuuridest. Siiski on sul alati võimalus alustada tööd juba seadistatud kontoga läbi mis tahes agentuuri ja täiendada oma arvelduskonto saldot.

Oluline teave!

Kui teil on palju erinevaid valdkondi (kursused võõrkeeled, programmeerimiskursused, laste suvelaagrid jne), siis tuleb teha oma reklaamikampaania, teie päringute, negatiivsete märksõnade, seadete, kiirlinkidega jne. Korrutage ühe kampaania seadistamise maksumus kogusega ja saate lõpliku hinna. Kui kampaaniaid on palju, on võimalikud täiendavad allahindlused.

Aktsepteerin elektroonilisi makseid üle kogu maailma (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, makseterminalid jne).

Pärast maksmist saadab Yandex automaatselt kviitungi e-postiga.

Promo kood!

Võite saada sooduskoodi, mis annab 5% allahindlust Yandexis ja Google'is reklaamimise seadistamise kuludest.

Sellele sisule pääsete juurde tellijatele kohe. Sisestage lihtsalt oma õige e-posti aadress ja pärast kinnitust näete selle lehe täielikku sisu.

Promo kood

Kõik läks edukalt!

Teie sooduskood: 7989IR-5%

Kui te ei saa pärast tellimist kinnitusmeili (see juhtub mõnikord olenevalt teie postkasti tüübist), on olemas järgmised valikud.